Capítulo IV: Os Envelopes Impressos das Gravadoras

Nas próximas páginas, analisaremos alguns envelopes datados entre as décadas de 1920 e 1940, divididos entre envelopes impressos pelas gravadoras e envelopes impressos por lojas revendedoras.

Os envelopes eram quadrados e mediam cerca de 26x26cm ou 31x31cm.[18] Sua abertura passou, por convenção, a ser na parte de cima do envelope, às vezes com um pequeno corte em meia lua para facilitar a pega para a retirada do disco. Laus nos explica que:

Os envelopes, normalmente contendo somente textos tipográficos, passaram a apresentar ilustrações e vinhetas, mantendo no entanto uma constante que perduraria para os discos 78 rpm até a sua extinção no Brasil em 1964: papel sem branqueamento, tipo kraft, de qualidade inferior, com impressão em preto ou tinta especial (spot-color), usualmente em uma cor ou no máximo duas (LAUS, 2005, p. 308).

A impressão das ilustrações e corpos de texto era tipográfica. O uso da fotografia nas embalagens só seria adotado na década de 1940. (LAUS, 2005, p. 308) Podemos observar nas imagens 14 e

[18] Na primeira metade do séc. XX, existiam dois formatos de discos de 78 RPM, de 10 e 12 polegadas, cuja única diferença era seu tamanho e consequentemente tempo de reprodução, sendo o de 12 polegadas um par de minutos mais longo.

15, a frente de alguns envelopes da RCA Victor. Neles, a mesma matriz de impressão foi utilizada, porém em cada envelope foi aplicada uma cor diferente, com ilustrações de temas musicais acompanhando o nome da gravadora.

Imagem 14: Frente de envelopes da RCA Victor.

Imagem 15: Frente de envelopes da RCA Victor.

Apesar do uso de apenas uma cor por envelope ser a prática mais comum e barata entre as gravadoras havia exceções. Ao longo da pesquisa, nos deparamos com alguns poucos envelopes impressos em duas ou três cores, como é o caso dos exemplos abaixo, nas combinações de cores magenta, amarelo e preto (imagem 16) e laranja e azul marinho (imagem 17). É importante aqui comentar que os autores das ilustrações desses envelopes não são identificados até o presente momento da pesquisa, seja por meio de assinaturas nas próprias artes ou em textos de referência sobre o assunto. Essa falta de reconhecimento de quem fazia a produção gráfica revela uma desvalorização da profissão por parte das gravadoras, mantendo esses profissionais invisíveis durante toda a primeira metade do século XX.

Imagem 16: Envelope impresso em três cores da gravadora Mercury.

Imagem 17: Disco de 78 RPM e envelope impresso em duas cores da gravadora Copacabana.

Os envelopes eram impressos quase sempre tanto na frente quanto no verso. A frente, contendo uma grande ilustração, com ou sem o nome da gravadora em destaque. Já o verso, era reservado para acrescentar as mais diversas informações em tipos pequenos. Neles, “se apregoavam as virtudes dos discos produzidos pelas companhias e também se aproveitava para promover os equipamentos para a sua reprodução”. (LAUS, 1998, p. 120)

O envelope das imagens 18 e 19 é datado por volta do fim da década de 1920, ou início da de 1930. Podemos observar uma banda em marcha em sua frente (imagem 18).

Já em seu verso (imagem 19), vemos o nome da gravadora, seu logo, e mais diversas informações. O primeiro ponto a se observar são as palavras em destaque “DISCOS VICTOR - Gravação Electrica”, que nos mostra como informar sobre o novo método de gravação era, naquele momento, tão importante quanto o próprio nome da gravadora.

Ampliando a imagem, observamos

Imagem 18: Frente de envelope da RCA Victor.

duas ilustrações. A primeira, logo abaixo do título, contém a silhueta de uma família reunida para escutar um disco. É possível perceber pelas roupas masculinas escolhidas pelo ilustrador anônimo que o “evento” de se escutar uma gravação elétrica passa uma ideia de sofisticação (imagem 20). A segunda, abaixo do corte para o selo do disco, é o logo da empresa, que se complementa com a frase “O melhor instrumento musical para o seu lar” (imagem 21).

Imagem 20: Ampliação do envelope da RCA Victor

Imagem 19: Verso do envelope da RCA Victor. Imagem 21: Ampliação do envelope da RCA Victor.

As laterais, envoltas por molduras com floreios, abrigam diversas informações. Na coluna da esquerda, é enfatizado como as gravações da Victor e seu “novo disco orthophonico”[19] reproduzem as músicas com muita fidelidade:

Sabe V. S. porque as grandes celebridades - em todas as manifestações da arte musical - se dirigem à ‘Victor’, para immortalisar sua arte e augmentar seu público? É porque o verdadeiro artista deseja sempre apresentar-se bem perante o seu público. Assim sendo, elle escolhe a “Victor”, por saber que essa fabrica, com o novo disco orthophonico, reproduz sua Arte com grande fidelidade.

Logo abaixo é utilizada uma estratégia comum para aumentar as vendas, atraindo o ouvinte para consumir outras gravações da empresa através de seleções de diversos sucessos. Sempre são usadas frases de incentivo à compra de outros discos Victor, como: “Entre os discos de sua predilecção procure ouvir os que abaixo recomendamos”.

Já na coluna da direita, observamos, além de outra seleção de sucessos da Victor, a propaganda de que suas agulhas podiam tocar “de 50 a 200 discos sem os damnificar”.

[19] As citações de época deste trabalho irão manter a ortografia original de seu período de publicação.

Imagem 22: Ampliação respectivamente das colunas da esquerda e direita do verso do envelope da RCA Victor.

Esse padrão de envelope com a frente dedicada à ilustração e o verso com informações e seleções musicais permaneceu ao longo das décadas de 1940 e 1950.[20]

É possível observar esse mesmo padrão na imagem 23, em um envelope impresso anos depois, por volta da década de 1950. Na frente foram adotadas ilustrações de instrumentos musicais e os nomes dos ritmos produzidos pela gravadora como Fox-Trots, Baiões, Sambas, Boleros e Marchas. Agora, vemos o nome da gravadora em destaque nos dois lados do envelope, entretanto nada sobre o nome do autor das ilustrações.

Imagem 23: Frente do envelope da RCA Victor.

Já no verso, mais moderno, sem tantos floreios e linguagem menos formal se comparada com a da década de 1920,

[20]Além de ser o início de um padrão de distribuição da informação que seria adotado posteriormente por toda a indústria fonográfica com o Long Play e até com o CD. Falaremos mais sobre esses padrões no decorrer do trabalho

Imagem 24: Verso do envelope da RCA Victor.

há um destaque grande para as seleções de sucessos e até uma lista de músicas que a gravadora lançou de determinado artista famoso, como é o caso na imagem 25, em uma seleção de canções do grande compositor Nelson Gonçalves. [21]

As embalagens da RCA Victor têm grande destaque por fazerem as seleções de sucessos. Já outras empresas, optavam por dar destaque apenas para o nome da gravadora e o uso de menos informação, com impressões praticamente idênticas tanto na frente quanto no verso (imagens 26, 27 e 28).

[21] Nelson Gonçalves (1919-1989), cantor e compositor com 79 milhões de discos vendidos, ocupa o segundo lugar no ranking dos artistas nacionais com mais discos vendidos, perdendo apenas para Roberto Carlos, com 120 milhões de cópias vendidas (Wikipedia) Endereço na web: https://pt.wikipedia.org/wiki/Nelson_Gon%C3%A7alves Acessado em: 18 de ago. de 2021.

Imagem 25: Ampliação respectivamente das colunas da esquerda e direita do verso do envelope da RCA Victor.

Imagem 26: Respectivamente frente e verso de envelope da Columbia.

Imagem 27: Respectivamente frente e verso de envelope da Odeon.

Imagem 28: Respectivamente frente e verso de envelope da Columbia.

É importante comentar que o crescimento da grande indústria fonográfica se deu em parte por conta de sua larga extensão de produtos de consumo para além do disco. Uma gravadora podia vender seus próprios toca-discos, agulhas, álbuns, etc. Alguns envelopes até traziam ilustrações destes produtos e equipamentos. Na imagem

Imagem 29: Frente de envelope da Odeon. Imagem 30: Verso de envelope da Odeon.

30 é possível observar diversos produtos além dos discos vendidos pela Odeon na década de 1940.

Ao ampliarmos o verso da embalagem, vemos os diversos produtos comercializados pela empresa. Frases acompanham as ilustrações, mostrando que “o FONÓGRAFO ODEON é o compa-

nheiro feliz na cidade, na praia ou no campo. Sem ele… não será perfeito o seu ‘week-end’” (imagem 31) ou “Com as AGULHAS ODEON estará assegurada a durabilidade de seus discos. Experimente-as e jamais comprará outras” (imagem 32).

Imagem 32: Ampliação do verso do envelope da Odeon apresentando as “AGULHAS ODEON”.

Imagem 31: Ampliação do verso do envelope da Odeon apresentando o “FONÓGRAFO ODEON”.