Fuorisalone 2021

Matteo Fontana

Cronache da un’edizione vista “dagli spalti”

La settimana milanese dedicata al mobile e al design, nonché alle sempre più strette interconnessioni tra design e tecnologia, si è svolta quest’anno nell’inedito mese di settembre. Segnale positivo di ripartenza o triste resa allo strapotere del virus? Partendo da questa domanda, proviamo a raccontare un’edizione che resterà (speriamo) un “unicum”!

Solitamente quando si ha il compito di rendere conto di un evento complesso e come il Fuorisalone – ben nota “costola” della Settimana milanese del Design – è buona norma “chiamarsi fuori” e cercare di essere il più possibile distaccati e analitici. E a questo mi sono sempre attenuto; quest’anno, però, per la prima volta non è stato necessario uno sguardo particolare, poiché si è – per così dire – imposto da sé: dopo un anno di digiuno di fiere ed eventi, il 2021 si presentava come l’anno della ripartenza.

Ebbene, una ripartenza in effetti c’è stata, ma forse non quella che tutti speravano e si aspettavano. Nonostante l’entusiasmo e l’interesse del pubblico, le date completamente stravolte, le presenze ridotte, le misure di sicurezza per evitare che la festa del design e dell’innovazione non si trasformasse in un nuovo focolaio, hanno dato all’evento una piega inusuale. E così io, che aspettavo ogni anno l’aprile del Fuorisalone, non ho potuto nemmeno concedermi la visita dell’inedita edizione settembrina, rinunciando per questa volta alla sua atmosfera frizzante e carica di idee. Insomma, ho guardato la partita dagli spalti anziché giocarla: ecco il risultato non solo delle mie osservazioni, ma anche della “partita” che si è giocata tra le idee, l’innovazione e la voglia di vivere da una parte e il virus dall’altra. Chi avrà vinto?

Non c’è virus che possa fermare le idee

Partiamo subito sgombrando il campo da un dubbio: non si è trattato un’edizione priva di idee, e neppure classicamente “in tono minore”. Più difficoltosa, magari strana, caratterizzata da un’aura di incertezza, ma comunque attraversata da un soffio di innovazione e di interesse che definirei persino superiore a quello che ha caratterizzato altre più “normali” edizioni. Il tema principale di quest’anno è sintetizzato dalla locuzione Le Forme dell’Abitare: una Settimana del Design dedicata alle prospettive future dell’arredo, con l’ambizione di scoprire i contesti abitativi del futuro. Al solito, diverse e significative le zone di Milano coinvolte negli allestimenti, dallo storico quartiere di Brera alla zona di via Tortona, riqualificata anni or sono proprio con un occhio al mondo del design; e ancora, da corso Magenta, con il fondamentale Palazzo Litta (teatro di splendidi allesti-

menti) all’innovativa area del Portello, sorta sulle ceneri dell’ex-Fiera Campionaria, e oggi tra le zone più briose e inventive della città. Il covid-19 ha insomma soltanto ritardato l’esplosione di idee che da sempre connota la Settimana del Fuorisalone, che ha registrato – alla fine – un successo ben maggiore delle aspettative. Fuorisalone 1, Covid-19 0. Palla al centro e vediamo, attraverso le idee più interessanti emerse in questa edizione, come continua la “partita”!

Hotel Regeneration

Il distretto di Lambrate, da anni deciso protagonista del Fuorisalone, quest’anno ha ospitato Hotel Regeneration - firmato dall’Architetto Simone Micheli - che, presso l’Officina Ventura 14, si è dipanato su uno spazio di oltre 4.000 mq realizzando uno sperimentale e affascinante happening espositivo, incentrato (come dichiarato dagli allestitori) “sul processo di riqualificazione della struttura alberghiera contemporanea e sulla sua esistenza futura, valorizzando la commistione d’intenti e la ricerca volta a favorire la novità e l’avanzamento tecnologico.” Organizzato in collaborazione con 196+Forum Milan, PKF Hospitality Group e diverse celebri catene alberghiere internazionali, Regeneration Hotel è stato un “evento-agorà” ricco di idee e di contenuti: un luogo di dialogo e incontro tra alcuni importanti player internazionali del settore dell’ospitalità e il pubblico. Le otto straordinarie installazioni, realizzate completamente da prototipi e dedicate a prestigiose catene internazionali, erano intitolate ognuna a un personaggio di eccellenza: l’Opinion Room a Vittorio Sgarbi, Cellar room allo chef Enrico Bartolini, Lyric Hall ad Andrea Bocelli e così via. Il visitatore è stato coinvolto in una sorta di “bolla spaziale” ma anche temporale, che ha portato nella Milano di oggi “un frammento di possibile futuro.” Tra i partner tecnici dell’esposizione da segnalare K- array per la diffusione audio, sostenuta dal suo distributore Exhibo che ha messo a disposizione anche la ripresa microfonica con Sennheiser e l’illuminazione con Martin by Harman. Alessandro Fantin di Exhibo, coinvolto nella progettazione dei sistemi di diffusione, ci ha raccontato: “Nonostante si tratti di prodotti già presenti in catalogo da alcuni anni, mi sono reso conto che è ancora poco conosciuto dagli architetti, stupiti dal design e proporzioni ridottissime dei diffusori K-array”. L’impianto è strutturato “a zone” per ognuno degli otto ambienti disegnati da Micheli, in modo da poter definire volume e tipo di tracce di ognuno in maniera indipendente. I sistemi K-array Serie Azimut (molti prodotti di K-array nascono proprio dalle richieste di architetti, designer e progettisti) hanno quindi fatto bella mostra di sé, come soluzione audio compatta e integrabile in qualsiasi ambiente; nello specifico sono stati installati i modelli Lyzard-KZ14, altoparlanti miniaturizzati lunghi appena 10 cm per la musica di sottofondo, e i Vyper KV52, più performanti per la sonorizzazione della zona ristoro/leisure. Nella zona dell’agorà è stato installato invece un sistema indipendente composto da due elementi Pinnacle, capaci di maggiore pressione, che riuniscono diffusori Kobra KK102 e i subwoofer Thunder-KMT12. Per gli importanti talks programmati in sala conferenze erano presenti invece ben 16 sistemi microfonici Sennheiser Serie D6000 ed Evolution Wireless Digital EWD, utilizzati in alcuni casi tutti insieme, a testimonianza della vivacità delle sessioni. Micheli ci ha detto: “Hotel Regeneration è una riflessione sul futuro dell’ospitalità, e la tecnologia non può che farne parte. Grazie alle aziende e ai professionisti che ci hanno affiancato il risultato anche della parte audiovisiva è stato molto soddisfacente. Le tecnologie audio sono inoltre esteticamente molto curate e di grande efficienza, perfette per questo contesto”. “Per noi – ha concluso Fantin - è stata una occasione per conoscere il settore, e farci conoscere dai suoi protagonisti a nostra volta”. Hotel Regeneration ha anche dinamizzato il concetto di mostra proponendo eventi, conferenze, workshop e incontri dedicati al business, al design, all’architettura e alla formazione supportati dalle migliori tecnologie, compresi i TV Philips PPDS della serie Professional TV Media Suite di ultima generazione dedicati al mondo dell’hospitality. Un ringraziamento allo staff che ha sostenuto Philips nella partita: TGD LU_VE Group, 3P Technologies e Kemcomm.

Brera, Superstudio e Palazzo Litta

A blindare il risultato ci hanno pensato, infine, le location “storiche” del Fuorisalone: a Brera, ecco il tram K35, ripensato completamente dall’architetto Michele Perlini, che ha visto nel più classico dei mezzi di trasporto milanesi un vero e proprio hub di esperienze artistiche, in grado di ospitare laboratori e attività varie, oltre alla collezione Musa di Lapitec. Doppio contributo invece quello firmato dal marchio Superstudio, ben noto ai frequentatori abituali del Fuorisalone: al Superstudio Più di via Tortona, l’appuntamento imperdibile di quest’edizione è stato Superdesign Show 2021 – September Special Edition, espressione concreta e libera dei più interessanti progetti per affrontare il dopo pandemia. Negli spazi di Superstudio Maxi, invece, in via Moncucco, una grande mostra-evento dalle diverse aree tematiche che puntava ad offrire una completa rivisitazione del concetto classico di “fiera”. Anche in questo caso, la pandemia ha costretto a ripensare luoghi ed eventi scatenando però, al contempo, la fantasia e la creatività di architetti e designer. Immancabile, poi, l’allestimento all’interno degli ambienti di Palazzo Litta in Corso Magenta: l’esposizione corale firmata da MoscaPartners e intitolata Design Variations ha incuriosito i visitatori con progetti e prodotti di diverse aziende, designer, istituzioni, startup e scuole di design che hanno animato gli ambienti. Il Cortile d’Onore è stato quest’anno rivisitato dallo studio portoghese Aires Mateus con il progetto Una spiaggia nel Barocco, che ha sottolineato (sempre in chiave anti-covid) il desiderio di rinnovata “normalità” attraverso un gioco di contrapposizioni, tra la leggerezza visiva dell’allestimento e la formalità del luogo. Infine merita un cenno anche Alpha District, che ha visto la luce proprio nel difficile e inedito 2020 nell’area ex-Alfa Romeo in zona Portello, su progetto di FORO Studio e col patrocinio di Comune di Milano, Milano Design Week, Automobile Club Milano, Osservatorio per il paesaggio Monte Stella Milano e AC Milan – Associazione Calcio Milan. Questo nuovo spazio nato proprio durante l’ “era covid” ha visto la presentazione di diverse attività culturali basate sull’esperienza e sul coinvolgimento di molti protagonisti di design & lifestyle, nonché di artisti e progettisti provenienti da tutto il mondo. Il Fuorisalone settembrino 2021 ha così reagito alla crisi sanitaria superandola di slancio, e aprendo a prospettive future – abitative, di hospitality e di vita comune – che tutti non vediamo l’ora di assaporare. 

FUORISALONE 2021

Chronicles from an edition seen “from the stands”

Matteo Fontana

The Milanese week dedicated to furniture and design, as well as to the increasingly close interconnections between design and technology, took place this year in September. A positive signal of a restart to normality or a sad surrender to the power of the virus? Starting with this question, let's try to discuss an edition that will (hopefully) remain a "unicum"!

Usually when you have the task of accounting for a complex event like the Fuorisalone - well-known part of the Milan Design Week - it is a good idea to “call yourself out” and try to be as detached and analytical as possible. I have always adhered to this; this year, however, for the first time it wasn’t necessary to take a particular look, since it was - so to speak - imposed by itself: after a year of no fairs or events, 2021 presented itself as the year of the restart. Well, there was indeed a restart, but perhaps not the one that everyone hoped and expected for. Despite the enthusiasm and interest of the public, the completely distorted dates, the reduced attendance, the safety measures to prevent the celebration of design and innovation from turning into a new hotbed, gave the event an unusual twist. And so I, who has looked forward to the April Fuorisalone every year, couldn’t even allow myself a visit to the unpredictable September edition, giving up its sparkling atmosphere full of ideas for this year. In short, I watched the game from the stands instead of playing it. So here are the results, not only of my observations, but also of the “game” that was played between ideas, innovation and the will to live on one side with the virus on the other. Who would have won?

There is no virus that can stop ideas

Let’s start by clearing the field of doubt: it was not an edition devoid of ideas, nor was it classically “in a minor tone.” It was more difficult, perhaps strange and characterised by an aura of uncertainty, but it was still crossed by a breath of innovation and interest that I would define even higher than the previous and more “normal” editions. The main theme of this year is summarised by the phrase - The Forms of Living: a Design Week dedicated to future furnishing perspectives, with the ambition of discovering the living contexts of the future. As usual, the areas of Milan involved in the installations are different and significant, from the historic Brera district to the Via

Tortona area, redeveloped years ago with an eye to the world of design; and again, from Corso Magenta, with the fundamental Palazzo Litta (theatre of splendid settings) to the innovative Portello area, built on the ashes of the former Trade Fair, and today one of the liveliest and most inventive areas of the city. In short, Covid-19 has only delayed the explosion of ideas that has always characterised the Fuorisalone Week, which in the end recorded a much greater success than expected. Fuorisalone 1, Covid-19 0. The ball is back in the centre and let’s see, through the most interesting ideas that emerged in this edition, how the “game” will continue!

Hotel Regeneration

The Lambrate district, which for years has been the protagonist of the Fuorisalone, this year hosted Hotel Regeneration - designed by the architect Simone Micheli - which, at Officina Ventura 14, spread over an area of over 4,000 square metres, creating an experimental and fascinating exhibition happening, centred (as declared by the fitters) “on the process of redevelopment of the contemporary hotel structure and its future existence, enhancing the mix of intentions and research aimed at favouring novelty and technological advancement.” Organised in collaboration with 196 + Forum Milan, PKF Hospitality Group and several famous international hotel chains, Regeneration Hotel was an “event-agora” full of ideas and contents: a place for dialogue and meeting between some important international players in the hospitality and the public. The eight extraordinary installations, made entirely from prototypes and dedicated to prestigious international chains, were each named after a character of excellence: the Opinion Room to Vittorio Sgarbi, Cellar room to chef Enrico Bartolini, Lyric Hall to Andrea Bocelli and so on. The visitor was involved in a sort of “space bubble” but also a temporal one, which brought “a fragment of a possible future” to today’s Milan. Among the technical partners of the exhibition, K-array for audio broadcasting, supported by its distributor Exhibo, which also made available microphone recording with Sennheiser and lighting with Martin by Harman, should be mentioned. Alessandro Fantin of Exhibo, involved in the design of diffusion systems, told us: “Although these are products that have been in the catalogue for some years, I realised that they are still little known by architects, amazed by the design and very small proportions of the K-array speakers.” The system is structured “in zones” for each of the eight rooms designed by Micheli, in order to be able to define the volume and type of traces of each independently. The Azimut Series K-array systems (many K-array products are born from the requests of architects, designers and planners) have therefore made a fine show of themselves, as a compact audio solution that can be integrated into any environment. Specifically, the Lyzard-KZ14 models were installed, miniaturised loudspeakers just 10cm long for background music, and the Vyper KV52, more performing for the sound reinforcement of the dining / leisure area. In the agora area, instead, an independent system was installed consisting of two Pinnacle elements, capable of greater pressure, which bring together Kobra KK102 speakers and Thunder-KMT12 subwoofers. For the important talks scheduled in the conference room, there were 16 Sennheiser Series D6000 and Evolution Wireless Digital EW-D microphone systems, in some cases used all together, reflecting the liveliness of the sessions. Micheli told us: “Hotel Regeneration is a reflection on the future of hospitality, and technology has to be a part of it. Thanks to the companies and professionals who supported us, the result of the audio-visual part was very satisfactory. The audio technologies are aesthetically very accurate and highly efficient, perfect for this context.” Fantin concluded with “For us, it was an opportunity to get to know the sector, and in turn make ourselves known by its protagonists.” Hotel Regeneration has also dynamised the concept of the exhibition by proposing events, conferences, workshops and meetings dedicated to business, design, architecture and training supported by the best technologies, including Philips PPDS TVs of the latest generation Professional TV Media Suite series dedicated to the world of hospitality. Thanks to the staff who supported Philips in the game: TGD LU_VE Group, 3P Technologies and Kemcomm.

Brera, Superstudio and Palazzo Litta

Finally, the “historic” locations of the Fuorisalone took care of the result: in Brera, there is the K35 tram, completely redesigned by the architect Michele Perlini, who saw a real hub in the most classic of Milanese means of transport of artistic experiences, able to host various workshops and activities, in addition to the Musa collection by Lapitec. On the other hand, the Superstudio brand signed a double contribution, well known to the regular visitors of the Fuorisalone: at Superstudio Più in via Tortona, the unmissable appointment of this edition was Superdesign Show 2021 - September Special Edition, a concrete and free expression of the most interesting projects to face the post-pandemic world.

Hotel Regeneration - designed by the architect Simone Micheli

In the Superstudio Maxi spaces, on the other hand, in via Moncucco, a large exhibition-event with different thematic areas aimed at offering a complete reinterpretation of the classic concept of “fair.” Also in this case, the pandemic has forced us to rethink places and events, while at the same time unleashing the imagination and creativity of architects and designers. Unmissable, then, the setting up inside the rooms of Palazzo Litta in Corso Magenta: the choral exhibition signed by MoscaPartners and entitled Design Variations intrigued visitors with projects and products from various companies, designers, institutions, start-ups and schools of designs that enlivened the rooms. The Cortile d’Onore was revisited this year by the Portuguese studio Aires Mateus with the project A beach in the Baroque, which underlined (always in an anti-covid key) the desire for renewed “normality” through a game of contrasts, between the visual lightness of the setting and the formality of the place. Finally, Alpha District also deserves a mention, which saw the light in the difficult and unprecedented 2020 in the ex-Alfa Romeo area in the Portello area, based on a project by FORO Studio and with the patronage of the Municipality of Milan, Milano Design Week, Automobile Club Milano, Monte Stella Milan Landscape Observatory and AC Milan - Milan Football Association. This new space born during the “covid era” saw the presentation of various cultural activities based on the experience and involvement of many protagonists of design & lifestyle, as well as artists and designers from all over the world. The Fuorisalone in September 2021 thus reacted to the health crisis overcoming it with momentum, and opening up future prospects - housing, hospitality and common life - that we all can’t wait to savour. 

www.fuorisalone.it Covid, design e tecnologia

Il gol di vantaggio, segnato subito dal Fuorisalone sul virus, non deve trarre in inganno: il covid, purtroppo, è stato uno dei protagonisti di questa edizione, anche nelle molte proposte di dispositivi di sanificazione dell’aria. La “convivenza col virus” si può realizzare solo se gli ambienti pubblici si attrezzano sempre meglio per essere “automaticamente” sani e sicuri. Al Fuorisalone 2021 è stato presentato H-Fog, nuovo sistema per la sanificazione degli ambienti: un apparato BoT (Blockchain over Things) progettato per gestire il processo di sanificazione in ambito alberghiero e scolastico ma anche, in futuro, in palestre e abitazioni private. H-Fog, come dice il nome stesso, è un nebbiogeno dal pannello frontale in vetro personalizzabile, per installazione fissa (a muro) o mobile (su carrello), in grado di vaporizzare in pochi secondi un liquido inodore, incolore e atossico che in venti minuti si deposita su tutte le superfici effettuando la sua azione sanificante, senza inumidire le superfici e le persone. Da non dimenticare l’agile controllo via Smartphone tramite una app - con tecnologia RFID per la connessione - la breve durata del procedimento (massimo una decina di secondi) e il fatto che le particelle di vapore del principio attivo si diffondono ovunque non trascurando alcun interstizio. Le applicazioni, in particolare nel mondo dell’hospitality, sono evidenti: una camera può ospitare il cliente successivo entro neanche mezz’ora dalla fine del trattamento. Il sistema rilascia peraltro a ogni trattamento un certificato che l’albergatore può decidere di allegare al successivo check-in. H-Fog è stato presentato in via Tortona 31 presso Archiproducts: una location che riserva ogni volta grandi novità!

Covid, design and technology

The leading goal, scored immediately by the Fuorisalone on the virus, must not be misleading: covid, unfortunately, was one of the protagonists of this edition, as well as in the many proposals for air sanitisation devices. The “coexistence with the virus” can only be achieved if public environments are increasingly equipped to be “automatically” healthy and safe. At Fuorisalone 2021, H-Fog was presented with a new system for sanitising environments: a BoT (Blockchain over Things) device designed to manage the sanitation process in hotels and schools but also, in the future, in gyms and private homes. H-Fog, as the name implies, is a fog generator with a customisable glass front panel, for fixed (wall) or mobile (trolley) installation, capable of vaporising an odourless, colourless and non-toxic liquid in a few seconds. After twenty minutes it settles on all surfaces carrying out its sanitising action, without wetting the surfaces or people. Don’t forget the agile control via an app on a Smartphone - with RFID technology for connection - the short duration of the procedure (ten seconds max) and the fact that the vapor particles of the active ingredient spread everywhere. The applications, particularly in the hospitality world, are obvious: a room can accommodate the next customer within less than half an hour from the end of the treatment. The system also issues a certificate for each treatment that the hotelier can decide to attach at the next check-in. H-Fog was presented in via Tortona 31 at Archiproducts: a location that brings great news every time!

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