9789197948623

Att ge ut

EN BOK Så gjorde jag!

att skriva och ge ut en bok på egen hand?

I Peter Fowelins »Att ge ut en bok – så gjorde jag!« får du följa med på hans resa från dröm till verklighet.

Bokens manus bygger på författarens blogg, där han i kärnfulla dagboksnoteringar skildrar skrivandets utmaningar och alla de praktiska göromål som behövs för att ge ut en bok.

Läsaren får en uppsjö användbara tips, liksom en summering av författarens erfarenheter av hur man med små resurser får sin bok att synas, sälja och göra avtryck.

Dagboksnoteringarna sträcker sig över ett par års tid och skildrar också hur livet plötsligt kommer emellan och ställer saker på ända, med familjeomsorger, begravningsbestyr och insikter kring livets villkor. »Att ge ut en bok – så gjorde jag!« är på det sättet även en tänkebok som inspirerar läsaren att förverkliga sina egna författardrömmar.

Peter Fowelin är författare, föreläsare och ledarskapsutvecklare. 2011 gav han ut »Mindfulness i klassrummet«, och det är hur detta manus växer fram som läsaren får följa – samt hur den färdiga boken sedan marknadsförs och säljs. Därmed är »Att ge ut en bok – så gjorde jag!« också en skildring av hur ett litet förlag föds och börjar etablera sig på marknaden. drömmer du om

PETER FOWELIN är författare, organisationskonsult och mindfulnessinstruktör. År 2011 startade Peter Fowelin Dana Förlag genom utgivningen av boken »Mindfulness i klassrummet – steg för steg«.

Peter Fowelin Att ge ut en bok – så gjorde jag!

Peter Fowelin

Peter Fowelin

Att ge ut

EN BOK Så gjorde jag!

Dana Förlag Ge utt en bok – så gjorde jag! omslag.indd 1

– Tack Peter, för alla goda råd på din blogg. Jag vågade ge ut min »Vinguide Alsace« tack vare din hjälp. Efter en månad hade jag sålt 200 exemplar och försäljningen rullar på. Återigen – tack!

Per Warfvinge www.warfvinge.net

I »Att ge ut en bok – så gjorde jag!« skildrar Peter Fowelin hur boken »Mindfulness i klassrummet« skrevs, trycktes, marknadsfördes och nådde ut till läsarna.

2013-11-21 13:36

Av Peter Fowelin: Mindfulness i klassrummet – steg för steg (2011) Från motstånd till möjlighet – att leda förändringsarbete i förskola och skola (2012) Mindfulnessövningar för ungdomar (cd 2012, tills. m. Ola Schenström) DANA FÖRLAG c/o Peter Fowelin Hasselstigen 42 • 152 30 Södertälje www.danaforlag.se kontakt@danaforlag.se

ISBN 978-91-979486-2-3 © Peter Fowelin 2013 Grafisk form och produktion: Anders Kretz Omslag: Nalle Remnelius, Göte Franson Foto omslag: Jaymast | Dreamstime.com Författarporträtt: Julia Pettersson Fowelin Tryck: Print Group Sp. z o.o., Szczecin 2013 Boken är tryckt på miljömärkt papper Typsnitt inlaga: Sabon (brödtext), Meta (rubriker)

KOPIERINGSFÖRBUD Detta verk är skyddat av lagen om upphovsrätt. Kopiering, utöver lärares rätt att kopiera för undervisningsbruk enligt BONUS Presskopias skolkopieringsavtal, är förbjuden. För information om avtalet hänvisas till utbildningsanordnares huvudman eller BONUS Presskopia (www. bonuspresskopia.se). Den som bryter mot lagen om upphovsrätt kan åtalas av allmän åklagare och dömas till böter eller fängelse i upp till två år samt bli skyldig att erlägga ersättning till upphovsman/rättsinnehavare.

Att ge ut en bok.indd 4

2013-11-20 16:37

Innehåll År 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34

Resan startar ........................................................... 13 Registrera domän .................................................... 14 Bokutgivningstjänster på nätet #1 ............................ 15 Vulkan − Nordens största bokutgivare ...................... 16 Skaffa en skrivcoach! ............................................... 17 Om det allra läskigaste − och roligaste ..................... 18 Guldkorn i nätverket ............................................... 20 Förlagets programförklaring ..................................... 21 Hemsidespremiär − lätt som en plätt ....................... 23 Första formgivna kapitlet ......................................... 24 När allt rasar samman ............................................. 25 Existentiella nycklar ................................................ 26 Logotyper, ale och nybakad baguette ....................... 27 Typografiska nötter ................................................. 28 Min största utmaning .............................................. 29 Oberoende lektör läser ditt manus ........................... 30 Nu slog inspirationen till .......................................... 31 Nedräkningen börjar ............................................... 32 Författares Bokmaskin ............................................ 33 Kurs om bokutgivning ............................................. 34 Första hjälpen i typografi ......................................... 35 Två av åtta kapitel skrivna ....................................... 36 Hur hitta rätt översättare? ........................................ 37 Kontraster ................................................................. 38 Livets fotspår .......................................................... 39 Grundläggande om typografi, bild och grafisk design . 40 Fri från rädsla, fri från sorg ....................................... 41 Digitaltryck eller offset? ........................................... 42 Tryckkostnader − en jämförelse ............................... 43 Vårkänslor .............................................................. 44 Fallgropar om formatet ............................................ 45 Bättre att sågas i tid …............................................. 46 Historien går i cirklar ............................................... 47 … och det är riktigt roligt .......................................... 48 ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 6

2013-11-20 16:37

35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 År 2 63 64 65 66 67 68 69

Formgivningspaket ................................................. 49 ”Eget förlag? Tänk om!” ........................................... 50 Namnbryderier ....................................................... 52 Denna månad är inte som andra .............................. 53 Läsarkontakt .......................................................... 54 Kreativitet ............................................................... 55 Omslagets makt är stor ............................................ 57 Den viktiga påfyllnaden .......................................... 58 Sommarmotstånd ................................................... 59 Skaparångest ......................................................... 60 Publiceringssystem: Hjälp mig i djungeln! ................ 61 Joomla eller Wordpress! .......................................... 62 Äntligen igång igen ................................................. 63 Om konsten att skapa ro för skrivandet .................... 64 Ovanligt orutinerad tidsplan .................................... 65 Förlagets nya webbplats ......................................... 66 När stressen sprutar ur öronen ................................ 67 Tillfredsställelse ..................................................... 69 Det svåra nejet ........................................................ 70 Jag − en förläggare? ................................................. 71 Många bollar i luften ............................................... 72 Nyhetsbrev via e-post .............................................. 73 Mitt hjälpsamma nätverk ......................................... 75 Omslaget ................................................................ 77 På turné ................................................................. 78 Slutet i sikte ........................................................... 79 Digital paus ............................................................ 81 Pusta ut inför årsskiftet ........................................... 82 Ringrostig rivstart ................................................... 87 Microsoft, detta Microsoft … .................................... 89 Ett omslag växer fram .............................................. 91 Stöd från oväntat håll .............................................. 92 Dags att våga sätta slutdatum ................................. 94 Förord, inledning och författarens tack .................... 96 Bokdistributionen – den besvärliga? ....................... 98

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 7

2013-11-20 16:37

70 71 72

ISBN-nummer och EAN-kod ................................... 100 Papper till bokens inlaga ....................................... 102 Förhandsbeställ ”Mindfulness i klassrummet – steg för steg” ..................................................... 104 Boken till tryck! ..................................................... 106 Avprogrammering ................................................. 108 I dag för ett år sedan ............................................. 109 Ny förlagshemsida ................................................ 110 En pall med böcker … ............................................. 111 Att ta över från den äldre generationen ................... 112 Att prissätta en bok ................................................ 113 Välkommen till bokrelease! .................................... 115 Förhandsbeställningarna droppar in ...................... 116 Att ta sig tiden att fira ............................................ 118 Till en vän .............................................................. 119 Boken säljer ju faktiskt … ....................................... 121 Bubbelpåsar, etikettskrivare och portopyssel ......... 122 Sälja till biblioteken .............................................. 124 Sommarsummering .............................................. 126 Litteraturstöd från Kulturrådet ............................... 128 Barnets egen sång ................................................. 130 September bästa månaden hittills ......................... 132 Dags att knyta ihop säcken .................................... 133 Lärdomar från marknadsföringen ........................... 134 Sociala medier: Heureka! ....................................... 137 Postens bondfångarkampanj ................................. 138

73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 År 3 95 Alla betalar för sig − utom Norge ............................ 143 96 Guldkorn om typografi ........................................... 145 97 Print on demand med Publit ................................... 147 98 Böcker om bokutgivning ........................................ 149 99 Dana Förlags kommande utgivning ......................... 151 100 Summering av ett års försäljning ............................ 153 Epilog ............................................................................. 154 År 4 Hur gick det sen? ............................................................. 157 ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 8

2013-11-20 16:37

Förord När jag bestämde mig för att i en blogg skildra framväxten av manuset till Dana Förlags första bok, Mindfulness i klassrummet – steg för steg, fanns också tanken att bloggen skulle kunna bli en bok. Från början var min tanke att den här ”bloggboken” skulle ges ut direkt efter utgivningen av Mindfulness i klassrummet våren 2011.

När den planen sprack, och när jag insåg att den stora utmaningen inte var att skriva och ge ut en bok, utan att få den att sälja, fortsatte jag att blogga. Och plötsligt har tiden gått, så att det är först nu som den här boken är färdig för tryckning. Min förhoppning är att du ska tycka att det både är roligt och värdefullt att följa med på min bokresa och ta del av de erfarenheter som jag gjort under Dana Förlags första två–tre år.

Blogginläggen är huvudsakligen, men inte i varje detalj publicerade i boken i sin ursprungliga form. Viktigast är att ett antal fotnoter och kommentarer med aktuell information har lagts till. Dessutom har jag rättat sakfel i den ursprungliga bloggtexten, förtydligat eller kompletterat en och annan formulering samt strukit några upprepningar.

Välkommen att följa med på resan!

Allhelgonahelgen 2013 i Södertälje Peter Fowelin

PS. Ett urval av bokens kapitel och blogginlägg finns på http://danaforlag.blogspot.se. Där finns också nya tips om bokutgivning och böcker.

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 9

2013-11-20 16:37

År ett

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 11

11

2013-11-20 16:37

Söndagen den 28 februari

1 Resan startar Resor är spännande − både dem vi gör till andra delar av jorden och dem vi gör i vår egen livsvärld.

Den resa jag startar nu är en resa mot ett nytt mål i min tillvaro − ett eget förlag. Tanken är att skildra den resan här, som en källa till inspiration för andra som bär på samma dröm eller vill skriva och ge ut en bok på egen hand. Och som ett stöd för mitt eget förverkligande av drömmen.

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 13

13

2013-11-20 16:37

Måndagen den 1 mars

2 Registrera domän Steg 1: Hitta på ett namn och registrera domänen. Namnet ska vara Förlaget Dana. Eftersom domänen dana.se är upptagen, och även många andra domäner med förleden dana, får det bli forlagetdana.se. Jag har tidigare varit inne på namnet Dana Förlag, men jag tycker att det inte ligger lika bra i munnen.1 (Återkommer till varför jag fastnat för ordet ”dana” i förlagsnamnet.)

Jag har valt att registrera domänen på One.com. Kostnaden är endast 12 kr/mån, och vad jag förstår funkar denna tjänst bra. Om någon har synpunkter på det är jag förstås tacksam, för än så länge har jag inte lagt ut något innehåll på nätet. Det kommer nog att dröja ett tag.2

1 Som läsaren av denna bok förmodligen vet, blev namnet till slut ändå Dana Förlag (www.danaforlag.se).

2 Förlagsdomänen finns hösten 2013 fortfarande på One.com. Allt har fungerat bra där. Och kostnaden är oförändrad.

14

Att ge ut en bok.indd 14

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

2013-11-20 16:37

Torsdagen den 18 mars

19 Författares Bokmaskin Bokutgivningstjänster #3. Författares Bokmaskin (bokmaskinen.se) startades 1972 av fyra författare som ett verktyg för att oberoende producera egna och andras verk. Sedan starten har drygt 4 000 författare valt Bokmaskinen för att trycka sina böcker, och förutom omtryck görs numera cirka 300 nya titlar om året.

Grundprincipen för utgivning på Bokmaskinen är att man har ett eget förlag. Man behåller själv alla rättigheter till sitt verk. Smidigast är att lämna in ett färdiglayoutat manus som pdf-fil. Minsta första upplaga är 30 exemplar.

Man kan därefter snabbt och enkelt göra efterbeställningar, dock minst 20 exemplar varje gång.

Efter tryckning står man själv för försäljning och distribution av sina böcker. Bokmaskinen lägger också kostnadsfritt upp boken på sin hemsida. Tryckpris för 200 ex. à 96 sidor är 8 594 kr exkl. 6 procent moms, dvs. 43 kr per bok (A5 eller mindre).

Mitt intryck av Bokmaskinen: seriöst, sympatiskt. Andra tryck- eller bokutgivningstjänster erbjuder dock mer service. Och kan Bokmaskinen konkurrera prismässigt? Fortsättning följer.

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 33

33

2013-11-20 16:37

Tisdagen den 13 april

31 Fallgropar om formatet Hur stor ska boken vara, i millimeter på bredden och höjden? När man gör snabbofferter på nätet hos digitaltryckerierna är A5 (148 x 210 mm) ett vanligt val. (Den färdiga boken blir då 146 x 206 mm, om jag förstått det rätt.) Det är betydligt billigare att trycka A5 än ett större format, som A4.

För mig finns ingen anledning att fundera över ett större format än A5, så jag har spontant gjort det valet utan att fundera närmre över de exakta måtten. Men under kursen om bokutgivning fick vi titta på ett antal böcker med olika format. ”Jag tycker att A5-format är ett tidskriftsformat, inte ett bokformat”, sade Göran, vår kursledare. Han föreslog oss att i stället välja exempelvis 135 x 210 mm, det vill säga ett lite smalare och högre format.

Nu plockar jag fram ett antal böcker ur bokhyllan och mäter med linjalen. Det är inte många centimeter som skiljer åt det ena eller andra hållet, men intrycket varierar ändå påtagligt mellan böcker i olika format. Jag hittar flera böcker i A5, och tycker att det formatet signalerar arbetsbok eller bruksbok, utan finess.

Till slut hittar jag en bok som är riktigt tilltalande, där papperets exakta mått är 137 x 203 mm. Nu vet jag vad jag ska föreslå Anders, min formgivare!

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 45

45

2013-11-20 16:37

Måndagen den 26 april

36 ”Eget förlag? Tänk om!”

Lunchmöte med en kompis som brukar komma med de tuffa sanningarna – eller i alla fall utmaningarna – till mig.

Hon säger: ”Varför ska du ge ut boken om mindfulness på eget förlag? Du kommer inte att ha svårt att hitta ett förlag som vill ge ut den.” ”Det är nog sant, men jag har inte lust att vara beroende av ett förlag. Jag har tröttnat på att jobba för andra”, svarar jag. Men jag märker att jag tittar ner i bordet; duckar en aning för hennes attack.

Hon spänner ögonen i mig: ”Du kommer bli tokig på att skicka böcker kors och tvärs, tro mig. Låt ett förlag ge ut den och sköta marknadsföring och distribution.” Jag mumlar något luddigt till svar och vi släpper tråden.

Som vanligt är det först efter att vi skilts åt som jag kommer på vad jag kunde svarat henne. Hon brukar säga att jag borde vara lite kaxigare, spänna bågen, våga tro på succé – och säga det högt! Så jag kunde ha sagt henne att det är just detta min förlagsidé handlar om: En vision om något jag vill åstadkomma i mitt yrkesliv, inte om det smartaste sättet att ge ut en bok. Jag kunde sagt att mitt lilla förlag är något jag brinner för just nu, bortom rationella kalkyler om plus och minus i bokföringen på kort sikt – och bortom överväganden om egen paketering av bokförsändelser kontra distribution från ett förlagsmaskineri.

50

Att ge ut en bok.indd 50

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

2013-11-20 16:37

Jag kunde sagt henne att det är just så jag nu vill spänna min båge. Om sedan strängen brister efter att första boken getts ut är en annan sak. Och det bekymrar mig faktiskt inte just nu.

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 51

51

2013-11-20 16:37

Måndagen den 8 november

58 Omslaget Dags att återvända till frågan om bokens omslag, och nu inte bara i resonemangsform, utan mer handgripligt.

Ett omslag är så mycket: typsnitt, illustration, format, färgkomposition m.m. Inte undra på att det finns folk som är specialiserade på det. Med den slimmade budget jag har nu, har jag hållit ögonen öppna efter böcker med omslag som jag tycker är snygga och som stämmer med bokens innehåll. Något att inspireras av, helt enkelt.

Och nu har jag hittat den: Teachings on love av Thich Nhat Hanh utgiven av Parallax Press i USA (www.parallax.org).

Jag gillar formatet, typsnittet – ja, egentligen allt. Och samtidigt: Jag kan ju inte planka ett omslag rakt av.

Men typsnittet på Teachings on love vill jag använda – exakt det! Frågan är bara vilket det är. Min gamla kompis Göte, som är lite av en typografinörd, och jag börjar leta: slår i böcker och jämför. Typsnittet liknar Goudy Old Style, men ändå inte riktigt. Inte så olikt Palatino heller.

Förvånansvärt snabbt hittar vi det i Erik Lindegrens Våra bokstäver från 1959: Diotima, formgivet av Gudrun Zapfvon Hesse. ”Många av de böcker som satts med Diotima, har utvalts bland Tysklands vackraste böcker”, står det i bokens presentation av Gudrun Zapf-von Hesse. Så det kan ju inte vara ett dåligt val. Återstår att kolla var man kan köpa det och vad det kostar.

Och att formge helheten på omslaget, förstås.

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 77

77

2013-11-20 16:37

År två

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 85

85

2013-11-20 16:37

Fredagen den 21 januari

65 Ett omslag växer fram Några goda ostar, salami, nybakad baguette och ett par öl – och vips växer ett omslag fram tillsammans med Göte.

Vi börjar med att gå igenom ett fotogalleri: Vackra naturbilder, men ingen som riktigt funkar med omslagets text, som jag bestämde mig för redan i höstas.

Då plockar Göte fram papper, penslar och vattenfärg, och jag låter en jazzplatta snurra i cd-spelaren. ”Vad gillar du för bilder?” frågar Göte. ”Hmm”, säger jag och tvekar en stund. ”Jag har alltid gillat naturmotiv. De har ofta ett lugn som jag tycker passar med mindfulness. Jag tar en promenad med hunden, så får du lite lugn att skissa på något”, säger jag.

Och när jag kommer tillbaka sitter Göte böjd över papperet och låter gracila grässtrån växa fram på papperet. Det är som om stråna böjer sig för en svag vind, luftigt och lätt i en liten tuva.

Vi skannar bilden och klistrar in den i ett Worddokument tillsammans med omslagets text. Bara ett utkast än så länge, men vi ser att det funkar. Underbart!

Finliret får vänta, för en uppvärmd bastu väntar på oss. Vi fyller ett par stora flaskor med kallt vatten, plockar fram handdukar och traskar de femtio meterna till bostadsrättsföreningens gemensamhetslokal och bastu. Sämre kvällsnöje kan man ha.

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 91

91

2013-11-20 16:37

Torsdagen den 3 mars

70 ISBN-nummer och EAN-kod Hur många böcker kommer jag att ge ut framöver? Den frågan fick jag anledning att fundera över när jag beställde ISBN-nummer för ett par veckor sedan.

Alla böcker som ges ut i dag har ett unikt ISBN-nummer.

Det är en förutsättning för att de ska kunna säljas i handeln. Det är mycket enkelt att beställa ISBN-nummer till sin bok. Hos ISBN-centralen på Kungliga Biblioteket finns ett formulär, och när man fyller i det kommer snabbt ett svarsmejl med det antal ISBN-nummer som man har behov av. Jag kom fram till 3–10 titlar de närmaste 2–3-åren, så nu har jag en liten lista med nummer att beta av. Känns nästan uppfordrande – men också häftigt att det finns en siffersträng i numret som är unik för just Dana Förlag.

I går slog det mig att jag också behöver en streckkod (EANkod). Också den behövs för att boken ska kunna säljas i handeln. Kungliga Biblioteket har en informationssida om streckkoder, men själva koden får man inte via KB. Så hur gör man då?

Jag skickade frågan till min kursledare Göran Fagerström på Bokverket (www.bokverket.com). ”Det finns diverse gratisprogram på nätet för att generera en streckkod, men de är inte helt lättanvända”, svarade han. Sedan tipsade han om ett företag som gör jobbet för 175 kr: Gyllene Snittet (www.snittet.se).

100

Att ge ut en bok.indd 100

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

2013-11-20 16:37

Skönt, tänkte jag, och skickade snabbt en beställning – och redan i dag kom koden i form av eps-fil. Nu kan vi slutföra formgivningen av bokomslaget, för EAN-koden ska placeras på baksidan av boken.

För övrigt ser jag nu också att GS1 Sverige, som administrerar streckkodssystemet, tipsar om leverantörer av streckkoder på sin webbplats. På nätet finns alltid hjälp att få.

Kommentar september 2013 Här finns även en gratistjänst på nätet där man kan skapa EAN-koder: www.terryburton.co.uk/barcodewriter/generator/. För länkar till GS1 Sverige och Kungliga Bibliotekets sidor: se mitt blogginlägg i september 2013 om ISBN-nummer och EAN-kod (http://danaforlag.blogspot.se/).

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 101

101

2013-11-20 16:37

Tisdagen den 29 mars

77 En pall med böcker …

För en timme sedan kom den efterlängtade pallen från Danmark: 12 kartonger med 500 exemplar av Dana Förlags första bok: Mindfulness i klassrummet – steg för steg.

En dag försenad på grund av ett maskinstopp på tryckeriet, och knappt tre veckor sedan vi skickade in pdf-manuset – men så efterlängtad!

Det var med stor spänning jag öppnade första kartongen för att se hur boken ser ut och för att kolla att inget gått på tok vid tryckningen.

Nu har jag hunnit bläddra igenom boken uppslag för uppslag – och allt ser bra ut! Den första känslan är lättnad.

Kanske blir det snart dags för glädjen och stoltheten att ta plats.

Håll utkik i bloggen efter en inbjudan till bokrelease – den kommer inom kort. Tänk så roligt det vore att träffa några välbekanta bloggläsare där!

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 111

111

2013-11-20 16:37

Måndagen den 30 maj

84 Boken säljer ju faktiskt … Öppna bokbeställning – skapa faktura – skriva ut adressetikett – skriva ut faktura – ta fram vadderat kuvert – stoppa i boken (glöm inte fakturan!) – sätta på adress- och avsändaretikett – frankera – uppdatera kunddatabasen – skicka bekräftelse på bokleveransen.

Hur underbart vore det inte om böckerna skickade ut sig av sig själva! Men jag börjar få in handgreppen.

Och dessutom ska jag inte sura: Boken säljer ju faktiskt!

De senaste dagarna tack vare en blänkare i Ola Schenströms informativa nyhetsbrev. Om du inte redan prenumererar på det hittar du det på www.mindfulnesscenter.se.

Ja, det är ju inte någon deckarupplaga, förstås. Men så pass att tryckkostnaderna är betalda, och snart även formgivningen – om det fortsätter att ticka på som hittills.

Dags att planera för andra tryckningen, således.

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 121

121

2013-11-20 16:37

Söndagen den 19 juni

86 Sälja till biblioteken Citat ur en aktuell recension av Mindfulness i klassrummet: ”Boken innehåller en skattkista med övningar att gräva ur.

Tydliga instruktioner gör att läraren enkelt kan börja från övning ett och sedan fortsätta boken igenom. Sällan behövs något material eller stora förberedelser och alla övningar är nivåanpassade för att kunna användas från förskolebarn till gymnasium/vuxna.”

Så skriver BTJ:s (f.d. Bibliotekstjänst) lektör Therese Nordholm i senaste BTJ-häftet, och i dag postar jag det första exemplaret av boken som beställts av landets bibliotek via Bibliotekstjänst.

Det började med att jag strax efter att boken getts ut skickade två exemplar av boken till BTJ:s redaktion i Lund tillsammans med deras blankett för bokanmälan som kan laddas ner på nätet.7 Förhoppningen var att redaktionen skulle tycka att boken var värd att recensera, för recensionerna i BTJ-häftet har traditionellt luslästs av bibliotekarier runt om i landet.

Efter någon vecka fick jag beskedet att boken var antagen och hade skickats till en lektör. Recensionen skulle publiceras i slutet av maj eller början av juni, fick jag veta. Och mycket riktigt, om än lite försenat: I förra veckan kom ett mejl med recensionen i fulltext. Kul att läsa – och en bra marknadsföringskanal gentemot landets många folkbibliotek, hoppas jag. Så nu håller jag tummarna för att 124

Att ge ut en bok.indd 124

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

2013-11-20 16:37

beställningarna ska droppa in. PS. BTJ:s katalog finns på www.btj.se. Klicka på böcker och skriv in Mindfulness i klassrummet i sökfältet. Recensionen i sin helhet kommer dock bara den åt som prenumererar på tjänsten.

7 Uppdaterad länk finns på http://danaforlag.blogspot.se/, där detta inlägg återpublicerats i september 2013 med rubriken "Sälja till biblioteken".

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 125

125

2013-11-20 16:37

Lördagen den 9 juli

87 Sommarsummering I går blev vår lilla radhushall belamrad av 500 böcker i 16 små kartonger: nytrycket av Mindfulness i klassrummet.

Tryckkostnaden är cirka 20 kr per bok, totalt cirka 11 000 kr inklusive 6 procent moms och frakt från tryckeriet i Danmark.

Hittills har boken sålts i cirka 325 exemplar. Drygt 100 exemplar har jag skänkt bort, de flesta till lärare och skolor som har hjälpt mig att ta fram boken eller bidragit på annat sätt. Så nu var det hög tid att trycka nytt.

Den som ger ut en bok på egen hand säljer som sagt inte i deckarupplagor. Men med tanke på att jag från början var osäker på om jag skulle våga trycka så många som 500 exemplar är jag mer än nöjd med försäljningen.

Av de sålda böckerna har ett par hundra böcker sålts via min förlagshemsida, medan ungefär femtio sålts via min distributör Stjärndistribution, främst till nätbokhandeln.

Några tiotal böcker har jag sålt på kurser eller kontant mot kvitto. Försäljningen till BTJ tickar på så smått, hittills knappt 20 böcker. Och i dag packar jag 30 böcker som köpts av bokklubben Bokfokus (http://modernpsykologi. wordpress.com/), en bokklubb med inriktning på psykologi och hälsa som tidigare hette Natur och Kultur Direkt.

Intäkterna då? Jag har inte räknat samman dem, men kostnaderna för tryck och formgivning är i alla fall täckta.

126

Att ge ut en bok.indd 126

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

2013-11-20 16:37

En lärdom är att inkomsten per bok varierar kraftigt. En bok som jag säljer kontant, utan portokostnad, tjänar jag drygt 150 kr på om jag räknar bort tryckkostnaden. Förtjänsten på en bok som säljs via nätbokhandeln eller till biblioteken kan i mitt fall bli så låg som cirka 75 kr, och när det gäller bokklubben är den ännu lägre. Det gäller alltså att inte ha för lågt f-pris på sin bok, för då blir förtjänsten försvinnande liten på varje exemplar. Kanske skulle jag vågat sätta ett litet högre f-pris.

När det gäller de böcker jag säljer på egen hand tar både fakturering och packning av varje bok lite tid. Det ska också läggas in i kalkylen.

Summa summarum: Boken säljer bättre än jag räknat med, de som har köpt den gillar den – och jag bidrar till att sprida ett budskap som ligger mig varmt om hjärtat. Dessutom ser det hela ut att ge ett litet plus i bokföringen, och jag tycker inte att jag gjort några större missar eller tagit felaktiga beslut under resans gång. Gott så!

Efter sommaren är det ändå dags att börja tänka kreativt kring marknadsföringen. För vad är det som säger att boken inte skulle kunna sälja ännu bättre till hösten? Det finns flera tusen skolor i Sverige, och varje skola borde ju ha minst ett exemplar, eller hur?

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 127

127

2013-11-20 16:37

Tisdagen den 22 november

92 Lärdomar från marknadsföringen I november har Mindfulness i klassrummet funnits på redaktionell plats i både Pedagogiska magasinet och Lärarnas Tidning, var och en med en upplaga på drygt 220 000 exemplar till Lärarförbundets medlemmar. Dessutom hade jag i oktober en liten eftertextannons i storleken 41x70 mm för 2 730 kr + moms i Lärarnas Tidning.

Jag ser det som ett slags slutpunkt på de marknadsföringsaktiviteter som följt på bokutgivningen i april. Målet har varit att sprida kännedom om boken för bokens största målgrupp: lärare och pedagoger i skola och förskola. Då är dessa två publikationer centrala: Lärarnas Tidning är Sveriges största tidning för pedagoger och lärare och Pedagogiska magasinet är, som jag ser det, Sveriges viktigaste och mest seriösa pedagogiska tidskrift.

Därmed har drygt 200 000 pedagoger haft en chans att upptäcka att boken finns på marknaden. Genom Läromedia Bokhandels nyhetsbrev (www.laromedia.se), där min bok var med i september, har ännu många fler i skolans värld nåtts av budskapet. Ekonomiska resurser att pumpa ut budskapet i annonser har jag inte, så med tanke på det är jag nöjd med hur jag nått ut.

Exponeringen i Läromedias nyhetsbrev var mycket bra. I Lärarnas Tidning var boken endast omnämnd som ett lästips i en nyhetsartikel om mindfulness, så mest gläds jag åt den ganska långa recensionen i Pedagogiska magasinet. ”En bok att använda” var recensionens rubrik och sedan 134

Att ge ut en bok.indd 134

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

2013-11-20 16:37

följde en uppskattande text om både mindfulness som metod och av min bok: ”Många av våra elever är i dag splittrade, stressade och har dålig självkänsla, vilket i hög grad påverkar studier och samvaron med andra människor. Peter Fowelin har genom sin bok Mindfulness i klassrummet gett oss verktyg att hantera det med. (---) Genom att eleverna lär sig mindfulness får de ett konkret verktyg för att själva få kontroll på sina känslor och lära sig lyssna på kroppen och psyket.

Peter Fowelins bok är precis som han själv skriver inte bara till för att läsas, utan för att den ska användas. Varje kapitel börjar med teoretiska utgångspunkter i mindfulness och följs sedan av exempel på tydliga övningar i olika åldrar.”

Vad innebär då detta för bokförsäljningen? Det intressanta svaret är: Inte mycket. I alla fall inte på kort sikt – för beställningarna har inte precis översköljt mig de senaste veckorna. Vad det beror på är svårt att veta: Kanske känner eldsjälarna redan till min bok och har skaffat den. Eller så har lärare inte tid och energi att skaffa böcker så här mot slutet av terminen. Bäst var effekten av Läromedias nyhetsbrev tidigare i höstas.

Visst hade jag hoppats på en ny försäljningstopp som en följd av de senaste veckornas annons och artiklar. Men å andra sidan är det ju alltid så här när man säljer sina tjänster eller produkter: Det går aldrig i förväg att veta vilka ansträngningar som ger resultat. Det enda man kan utgå ifrån är att det gäller att gneta på, för om man inte anstränger sig, finns överhuvudtaget ingen chans till framgång.

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 135

135

2013-11-20 16:37

I mitt fall är en överraskande lärdom av marknadsföringsaktiviteterna sedan utgivningen i april att så många exemplar av boken sålts till mindfulnessinstruktörer med flera som är professionellt verksamma gentemot både lärare och andra. När det gäller dem har budskapet om boken inte i första hand spridits via tidningar och annonser, utan i första hand via personliga kontakter, nätverk och nyhetsbrev. Och det har varit billigt i kronor räknat, men å andra sidan kostat i form av nedlagd tid – men även kommit av bara farten när jag haft kontakt med mitt nätverk för andra syften.

Det ska bli spännande att följa bokens fortsatta liv på marknaden: Kommer den att finna många nya läsare eller har eldsjälarna nu fångat in den, så att de som tillkommer endast är en liten skara nyfikna eller mindfulness-nyfrälsta?

136

Att ge ut en bok.indd 136

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

2013-11-20 16:37

Fredagen den 13 april

99 Dana Förlags kommande utgivning Jag läser gamla blogginlägg och kan konstatera att det skönlitterära manus som jag skrev om i bloggens början ännu inte är färdigskrivet. Att bloggen därefter handlat om mindfulnessboken och inte om romanen, beror inte på att romanprojektet är nedlagt, utan på att det tidigt stod klart att förlagets första bok skulle bli just Mindfulness i klassrummet.

Kommer romanen någonsin att bli färdigskriven och utgiven? Ja, visst vill jag skriva klart boken – och arbetet med den är kul och spännande – men samtidigt är jag inte säker på att det är klokt att blanda utgivning av fackböcker och skönlitteratur. En tydlig profil och en målgrupp som går att nå är viktiga pusselbitar för ett litet förlag som mitt, och då ska nog inte utgivningen spreta.

Ett tag i början vet jag att romanprojektet låg mig allra varmast om hjärtat. I dag kan jag inte gradera dem. Med Mindfulness i klassrummet har jag förmedlat ett budskap som känns viktigt och meningsfullt – och det verkar som om jag fann en ton i boken som läsarna gillar. Så för mig är den boken mer än bara en lyckad fackbok.

Under året som gått har jag även gett ut en ledarskapsbok: Från motstånd till möjlighet – att leda förändringsarbete i förskola och skola. Den gavs ut för några veckor sedan på ett annat förlag, och därför har jag inte nämnt den i den här bloggen. Jag är nöjd med den boken också, inget snack

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

Att ge ut en bok.indd 151

151

2013-11-20 16:37

om saken, men tonen i den är opersonligare och förlaget är inte mitt eget. Jag märker att det gör skillnad.

Nu när även det bokprojektet är avklarat är det dags att åter tänka på Dana Förlag i första hand. Det är mycket som behöver fixas – med hemsidan, marknadsföringen, den fortsatta utgivningen … Ännu har jag heller inte gett ut något nyhetsbrev i förlagets namn, men snart hoppas jag att det är dags. Jag köper inte någon extern tjänst, utan hoppas kunna använda en Joomla-komponent som kostar några hundra kronor per år.

Nyhetsbrevet borde, som så mycket annat, varit klart för länge sedan. Men tajmingen just nu är ändå bra, för i dagarna räknar jag med att skriva på ett avtal med ett amerikanskt förlag om utgivningen av en av zenmästaren Thich Nhat Hanhs böcker.8 Om allt går i lås kommer jag alltså att kunna förhandsinformera om utgivningen av både den boken och en cd med mindfulnessövningar för skolelever, som ges ut i samarbete med Ola Schenström och Mindfulnesscenter.

8 Fri från rädsla, fri från sorg gavs ut 2002 av Svenska Förlaget, översatt av Agneta Sellin. När Svenska Förlaget lades ner fick jag chansen att ta över rättigheterna för boken och våren 2013 gav jag ut den igen på Dana Förlag. Du kan beställa den på www.danaforlag.se.

152

Att ge ut en bok.indd 152

ATT GE UT EN BOK – SÅ GJORDE JAG!

2013-11-20 16:37

Att ge ut

EN BOK Så gjorde jag!

att skriva och ge ut en bok på egen hand?

I Peter Fowelins »Att ge ut en bok – så gjorde jag!« får du följa med på hans resa från dröm till verklighet.

Bokens manus bygger på författarens blogg, där han i kärnfulla dagboksnoteringar skildrar skrivandets utmaningar och alla de praktiska göromål som behövs för att ge ut en bok.

Läsaren får en uppsjö användbara tips, liksom en summering av författarens erfarenheter av hur man med små resurser får sin bok att synas, sälja och göra avtryck.

Dagboksnoteringarna sträcker sig över ett par års tid och skildrar också hur livet plötsligt kommer emellan och ställer saker på ända, med familjeomsorger, begravningsbestyr och insikter kring livets villkor. »Att ge ut en bok – så gjorde jag!« är på det sättet även en tänkebok som inspirerar läsaren att förverkliga sina egna författardrömmar.

Peter Fowelin är författare, föreläsare och ledarskapsutvecklare. 2011 gav han ut »Mindfulness i klassrummet«, och det är hur detta manus växer fram som läsaren får följa – samt hur den färdiga boken sedan marknadsförs och säljs. Därmed är »Att ge ut en bok – så gjorde jag!« också en skildring av hur ett litet förlag föds och börjar etablera sig på marknaden. drömmer du om

PETER FOWELIN är författare, organisationskonsult och mindfulnessinstruktör. År 2011 startade Peter Fowelin Dana Förlag genom utgivningen av boken »Mindfulness i klassrummet – steg för steg«.

Peter Fowelin Att ge ut en bok – så gjorde jag!

Peter Fowelin

Peter Fowelin

Att ge ut

EN BOK Så gjorde jag!

Dana Förlag Ge utt en bok – så gjorde jag! omslag.indd 1

– Tack Peter, för alla goda råd på din blogg. Jag vågade ge ut min »Vinguide Alsace« tack vare din hjälp. Efter en månad hade jag sålt 200 exemplar och försäljningen rullar på. Återigen – tack!

Per Warfvinge www.warfvinge.net

I »Att ge ut en bok – så gjorde jag!« skildrar Peter Fowelin hur boken »Mindfulness i klassrummet« skrevs, trycktes, marknadsfördes och nådde ut till läsarna.

2013-11-21 13:36