FRAMTIDENS SEO MED JORGE CASTRO
Framtidens SEO
Jorge Castro Framtidens SEO
© Jorge Castro 2023
Förlag: BoD – Books on Demand, Stockholm, Sverige
Tryck: BoD – Books on Demand, Norderstedt, Tyskland
ISBN: 978-91-8080-546-9
Det har tagit mig över 30 000 timmars arbete med SEO för att nå den plats jag har idag som en av Sveriges främsta SEO-experter. Jag gästar flitigt branschpoddar och medier för att dela med mig av min expertis. Innan jag blev SEO-konsult på heltid var jag marknadschef hos ABS Wheels, ett bolag jag tog från 30 MSEK till 130 MSEK med hjälp av SEO och growth marketing. Efter fem år på bolaget bestämde jag mig för att starta en egen byrå och idag jobbar jag med många av Sveriges främsta aktörer inom sina respektive nischer.
Min resa in i SEO-världen började dock inte som en dans på rosor. Det har som sagt tagit mig över 30 000 timmar
5
Vem är jag som skriver?
att nå den expertis jag besitter idag. Innan jag började med white hat SEO (den finare formen) sysslade jag med black hat-taktiker där man i princip fuskar och använder sig av fula metoder för att nå toppen. Detta gjorde jag under en tid då det inte var lika lätt att åka fast. Ni vet den tiden då man kunde lura algoritmerna på riktigt.
Jag är tacksam över att ha börjat från »the dark side«, då det i sin tur har lett till att jag idag förstår båda sidorna bättre. I takt med att algoritmerna förändras så förändras även tillvägagångssätten, men det finns alltid ett och samma mål bakom första positionerna och det är att förstå vägen in till Googles algoritm. I den här boken har jag valt att ta upp allt som du behöver veta inom SEO. Jag har medvetet valt att exkludera delar som jag anser är onödiga. Ni vet det vanliga, »skriv en titel med ditt sökord så rankas du högt«. Dessa internettips har jag valt att skippa eller åtminstone uttrycka The Jorge Castro Way.
Så hur började min resa? Det var ju inte direkt så att jag vaknade upp en dag och blev expert. Låt oss utforska min resa mot SEO.
Min resa in i SEO-världen började sommaren 2009. Då var jag en 18-årig, ambitiös och finnig ung man som precis hade fått för mig att erövra världen genom att starta en e-handel och sälja tandblekning online. Men efter att ha kämpat med fula SEO-metoder och nått förstaplatsen på Google, förlorade jag allt när sidan straffades. Det var då jag insåg att det var dags att sadla om. Jag tog mitt bankkort och beställde hem böcker, renodlade SEO-böcker. Jag
6
läste mer än tio böcker inom loppet av fem månader och experimenterade med min sajt. Det var dags att »rädda« den från smällen jag hade åkt på. Inom kort började sidan ranka högt igen och då förstod jag vikten av att jobba etiskt och korrekt med SEO. Samtidigt gick tandblekningsförsäljningen sådär. Det kom in en order om dagen och jag gick knappt runt på det, så jag bestämde mig för att lägga sajten på blocket.
En båthandlare hörde av sig och ville köpa sajten. Som en ung kille utan erfarenhet av business gick jag med på att träffa honom i Sollentuna. Vi gjorde upp affären och efteråt tog jag bussen hem med ett leende på läpparna och tänkte att jag äntligen kunde ta körkortet och köpa den där BMW:n.
Målet ställdes in på att ta körkort och köpa bil. Kort därefter stod jag där, utan e-handel, SEO eller pengar. Jag hade bränt allt och tänkte att det var dags att göra något med mitt liv. En dag såg jag en annons i tidningen för ett telekombolag som sökte säljare. Jag bestämde mig för att göra en ansökan och fick jobbet veckan därpå.
På det nya jobbet upplevde jag omedelbar framgång. Jag var en av företagets bästa säljare och plockade ut vd-löner, men kände samtidigt att detta inte var något jag ville syssla med. Det tog inte lång tid innan jag sa upp mig och blev SEO-konsult där jag frilansade via olika bolag, som exempelvis Cool Company. Under denna tid började jag att konsulta mindre firmor och e-handlare i SEO, hemsidebygge och kodning. Jag var inte världens expert,
7
men jag kunde mer än de allra flesta jag träffade (det här var ändå under en tid då inte så många var digitaliserade i tänket).
Det gick ett år och jag märkte att jag började bli ganska bra på SEO. Jag bestämde mig för att ta mig an större uppdrag som visade sig gå bra. Kunderna lyckades och jag kände mig som kungen av SEO, men jag suktade efter mer. Jag ville veta mer och kände att det fanns mer att lära sig, så jag vände mig till blackhatworld.com – ett forum där allt från SEO-nördar till internet mafiosos hänger.
Jag träffade Ruben som är en hackare, aktivist och frihetskämpe från Venezuela. Vi möttes på blackhatworld.com och blev goda vänner. Jag anlitade honom för att lära mig allt han kunde. Under nästan ett år satt jag i stort sett på heltid och lärde mig allt inom growth, programmering, hacking och SEO. Mina kunskaper tredubblades och jag började hjälpa fler företagare, men framförallt större bolag. Samtidigt beställde jag hem ytterligare SEO-böcker och gick kurser hos Udemy och Google. Jag ville ju lära mig ALLT.
Jag startade en kurs och sålde över 500 exemplar på groupon.com. Feedbacken var riktigt bra och under den perioden kände jag mig som en stjärna. Under denna tid hyrde jag även ett kontor tillsammans med en vän i Märsta, vilket låg ovanför den populära restaurangen COM&ÄT.
»When you are 20 to 30 years old, you should follow a good boss« – Jack Ma, Alibaba.com
8
En dag satte jag mig på COM&ÄT nedanför kontoret och träffade av ren slump på vd:n hos ABS Wheels. En man i sina bästa år som drev ett fälgbolag och vars dröm var att börja kränga fälgar online. Jag satt vid bordet bredvid med en Vista-printad t-shirt med texten «Vill du ha hjälp med SEO?«.
Vd:n ser t-shirten och frågar mig »Kan du SEO?«.
Samtidigt som han ställde frågan fanns andra företagare på plats som snappade upp detta och genast brast ut: »Vill man ha SEO så är det Jorge man ska gå till«. Det tar inte ens 30 sekunder innan vd:n tittar på mig och hälsar och vi slår oss ned vid samma bord för att introduceras. De andra företagarna som kände till mig fortsatte prata gott om mig. Helt plötsligt satt jag där med tre syrianer, en alban och en kurd – som alla talade gott om mig. (Såg ut som en scen från gudfadern.)
Hur som helst. vd:n som är av syriansk härkomst fick känslan av att jag inte snackar skit, så ett möte bestäms på huvudkontoret för ABS Wheels i Märsta.
Mötet som sker några dagar senare resulterar i att jag säger upp mig som egenföretagare och blir marknadsansvarig för ABS Wheels med ETT ENDA UPPDRAG – att få igång internetförsäljningen.
På fem år tog jag bolaget från 30 MSEK till 130 MSEK med hjälp av SEO och det resulterar i att jag blir utvald i juryn för svenska SEO-priset, vinner årets marknadsfö-
9
rare och skrivs in som en av Sveriges 101 supertalanger av Veckans Affärer.
Nu var jag helt plötsligt riktigt bra på SEO och growth marketing. Vem fan når en kvarts miljon svenskar i månaden organiskt med noll kronor? Seriöst?
Denna story snappades upp av olika medier och offentliggörs för första gången i Tony Hammarlunds podcast. Senare följs storyn upp av Ecommerce Success som intervjuar både mig och vd:n.
Jag startar egen byrå efter 10 års hårt SEOarbete on the field.
Sommaren 2021 bestämmer jag mig för att sluta som marknadschef och starta byrån Growth Marketing. På tre månader går vi från noll till tre anställda och det går fort.
Redan första året omsätter vi över 5 miljoner kronor med kunder i miljard- och medelklassen.
Idag konsulterar jag e-handlaren som omsätter allt från 25 MSEK till 1 000 miljoner. Banker, finansbolag och stora kedjor. Jag gästar flitigt branschpoddar, tidningar och olika medier.
Det har slutat med att jag till och med utbildar andra SEO:are i att jobba effektivare med SEO.
Men för er som inte känner mig vill jag med det här korta »Om mig«-kapitlet berätta att vägen till SEO-expert inte
10
Upptäck SEO-revolutionen och forma framtidens digitala framgång!
I denna banbrytande bok leder SEO-experten Jorge Castro oss in i en spännande värld av sökmotoroptimering och tar oss med på en resa in i framtiden Genom sina djupa insikter och omfattande erfarenheter tar Castro oss med på en utforskning av SEO-landskapet och visar oss vägen till framgång i det digitala ekosystemet.
Med enastående expertis och en fingerfärdighet att förutspå trender och förändringar, har Jorge Castro blivit känd som årets marknadsförare. I denna bok delar han med sig av sin passion och kunskap för att ge dig de verktyg och strategier du behöver för att förstå och bemästra SEO. Han vägleder dig genom de senaste algoritmerna, nyckelorden som ger dig ökad synlighet och andra hemligheter för att optimera din webbplats och nå ut till din målgrupp med maximal effektivitet
Men denna bok handlar inte bara om nuet - den riktar också strålkastarljuset mot framtiden Castro delar sina visionära insikter om hur SEO kommer att utvecklas och hur du kan förbereda dig för att vara steget före dina konkurrenter Han belyser de spännande framtidstrenderna och ger dig verktygen för att anpassa din strategi och dra nytta av de kommande förändringarna i den digitala världen
Oavsett om du är en nybörjare som vill lära dig grunderna i SEO eller en erfaren marknadsförare som vill uppdatera dina kunskaper, kommer “SEO och Framtiden” att bli din pålitliga guide och inspirationskälla. Med Jorge Castros expertis vid din sida kommer du att kunna navigera i den ständigt föränderliga SEO-arenan och skapa en lysande framtid för ditt företag.
Gör dig redo att ta din digitala närvaro till nya höjder och dominera framtiden med SEO. Låt Jorge Castro guida dig genom dessa sidor och hjälpa dig att uppnå dina mål på nätet.