MANUAL DE MARCA
Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de +VITA. Dichos elementos establecen las pautas de construcción de la marca, el uso de tipografías, las aplicaciones cromáticas del isologo, la integración de la marca en contextos específico y la interacción de esta con otros elementos. Este documento garantiza una unidad de criterios en la comunicación. El manual debe ser por tanto una herramienta que facilite las aplicaciones de la imagen corporativa en cualquier contexto.
Sección 1 SIMBOLOGÍA BÁSICA 1.1 Logotipo corporativo 1.2 Área de seguridad 1.3 Tamaños mínimos de reproducción 1.4 Colores corporativos 1.5 Tipografías corporativas
Sección 2 NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA 2.1 Versiones correctas 2.2 Aplicaciones correctas 2.3 Aplicaciones incorrectas
Sección 3 APLICACIONES DE LA MARCA 3.1 Papelería corporativa 3.2 Estilos fotográficos
Sección 1
SIMBOLOGÍA BÁSICA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca +Vita, se debe seguir una serie de normas genéricas. El isotipo, está conformado por la ilustración de una corazón que simula ser una fruta (por las hojas) Una tipografía cursiva, moderna y gestual que nos permite tener una marca divertida. Y colores corporativos, utilizados de la siguiente manera: Naranja en el corazón, y verde en las hojas para representar una fruta. Los parámetros aquí planteados, se deberán respetar por su uso correcto.
1.1 Logotipo corporativo
Isologo
Tag line
1.2 Área de seguridad Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al tamaño de la hoja más pequeña del isotipo.
1.3 Tamaños mínimos de reproducción El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido en impresión es de 20 mm de ancho y para usos web, 57 px de ancho.
Impresión
Web
20 mm
57 px
1.4 Colores corporativos Las referencias de color de +Vita son los Pantone aquĂ especificados, si las condiciones de impresiĂłn, no permiten los usos de esos, se recomienda utilizar los valores correspondientes en CMYK, tambiĂŠn planteados en este documento.
PANTONE 151 CP C: 15,65 M: 79,59 Y: 94,23 K: 0
R: 193 G: 96 B: 34
HEX: C16022
PANTONE 1595 C C: 7,16 M: 61,02 Y: 98,15 K: 0
R: 214 G: 133 B: 0
HEX: D68500
PANTONE P 156 - 16C C: 82,86 R: 75 M: 49,82 G: 101 Y: 100 B: 30 K: 15,01
HEX: 4B651E
PANTONE P 155 - 16C C: 77,55 R: 100 M: 35,73 G: 132 Y: 100 B: 43 K: 1,41
HEX: 64842B
1.5 Tipografía corporativa La tipografía corporativa para cuerpos de texto es la familia Quicksand, en sus versiones Light, Light italic, Regular, Italic, Bold y Bold Italic y para titulares, Magnolia script. Éstas serán la utilizadas por los estudios y agencias de diseño. Quicksand Light
Quicksand Light italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234689ìí¨´Œšœ¥ÀÂÃÄÆËÉÏÎÍÌÐÑÒÖÕÔÓØÝÜÛÚÙåäãâáàæçëêéèñòóôõöøùúûüýÿ/\_ߣ+*)(‘&%#”!,.:;<>=?@[]^`{}|~ƒ„ˆ‹›‘’“”—–˜™¡¢©®°¸¿÷× Quicksand Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234689ìí¨´Œšœ¥ÀÂÃÄÆËÉÏÎÍÌÑÒÖÕÔÓÝÜÛÚÙåäãâáàæçëêéèñòóôõöùúûüýÿ/\_ߣ+*)(‘&”!,-.:;<>=?@ []`{}|~„ˆ‹›‘’“”˜™¡¢©®¸¿÷× Quicksand Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234689ìí¨´Œšœ¥ÀÂÃÄÆËÉÏÎÍÌÐÑÒÖÕÔÓØÝÜÛÚÙåäãâáàæçëêéèñòóôõöøùúûüýÿ/\_Þßðþ£+*)(‘&%#”!,-.:;<>=?@ []^`{}|~ƒ„ˆ†‡‹›«»‘’“”•—–˜™¡¢©ª®°¶·¸º¿÷×
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QuicksandBold
Quicksand Bold italic
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Magnolia script ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234689 ìí¨´Œšœ¥ÀÂÃÄÆËÉÏÎÍÌÐÑÒÖÕÔÓØÝÜÛÚÙåäãâáàæçëêéèñòóôõöøùúûüýÿ/\_Þßðþ£+*)(‘&%#”!,-.:;<>=?@[]^`{}|~ƒ„ˆ†‡‹›«»‘’“”•—– ˜™¡¢©ª®°¶·¸º¿÷×
Secciรณn 2
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
Con el objetivo de no debilitar el mensa je visual de la marca, es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente los valores de la marca.
2.1 Versiones correctas
2.2 Aplicaciones correctas Fondo de color oscuro
Fondo de color claro
Fondo fotogrรกfico oscuro
Fondo fotogrรกfico claro
2.3 Aplicaciones incorrectas Aplicación incorrecta de color
Opacidad
Deformación vertical
Cambio de tipografía
V a
Deformación horizontal
Secciรณn 3 APLICACIONES DE LA MARCA
Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantĂa de que transmitirĂĄ perfectamente los valores de la marca.
3.1 PapelerĂa corporativa
3.2 Estilo fotográfico Para garantizar una buena comunicación debemos usar imágenes en las que se muestren los ingredientes o los productos finalizados. Estas fotografías deben ser limpias y creativas. Deben también mostrar los elementos de manera llamativa y utilizar la composición como el principal aliado para obtener óptimos resultados, además los colores deben ser saturados y viváces.