La Giordania investe sul futuro e rilancia la sua vocazione di destinazione a 360 gradi per il mercato italiano. Ne ha parlato il marketing manager del Jordan Tourism Board in Italia, Marco Biazzetti. Qual è l’attuale andamento della destinazione sul mercato italiano? «Rispetto alla primavera del 2011, quest’anno la Giordania ha riscontrato un rinnovato interesse da parte del pubblico e il trend è positivo rispetto allo stesso periodo del 2011, che fu drammaticamente penalizzato dagli eventi della Primavera araba che non hanno tuttavia toccato la Giordania». Quali sono le prospettive di sviluppo a breve e medio termine? «A breve termine confidiamo in una crescita a doppia cifra rispetto al 2011, che ci ha visti arretrare di circa il 35% rispetto al 2010. Per quanto concerne il medio periodo, l’obiettivo, senza tralasciare le incognite della crisi economica mondiale, è quello di reinfondere nel pubblico una fiducia generalizzata sulla destinazione, che è da sempre una delle più amate dal visitatore italiano in cerca di storia, cultura, fede, benessere e fascino mediorientale». Quali sono i prodotti di punta per il nostro mercato? «Nel 2012 è sicuramente il bicentenario della riscoperta di Petra. Gli eventi celebrativi inizieranno ai primi di agosto, data dell’arrivo di Johann Burkhardt a Petra nel lontano 1812. Intorno alla riscoperta di Petra ruota la campagna 2012 dell’ente del turismo della Giordania». Quali sono i vostri obiettivi specifici per il 2012? «Sicuramente ripristinare la fiducia verso la Giordania come destinazione estremamente sicura, ottimizzare il bicentenario della riscoperta di Petra comunicando che la Giordania non è soltanto Petra ma un insieme di prodotti che ne fanno una destinazione ricca di attrazioni, completa per una vacanza all’insegna della cultura e della voglia di scoprire realtà diverse in un contesto tollerante, sicuro e ospitale». Avete in programma qualche iniziativa di promozione sui mercati italiano ed europeo? «Per quanto ci concerne, il mercato italiano è il nostro riferimento. Quindi, adesione alle principale fiere (Bit e Ttg), con la novità Art & Tourism nel 2012. Abbiamo organizzato con Ttg il roadshow Petra 2012 in quattro città italiane con l’adesione di 12 tour operator specializzati e centinaia di agenzie di viaggio. Lavoriamo in partnership con Brevivet, King Holidays, Best Tours, I Viaggi del Turchese, Nbts e altri operatori per la promozione della destinazione verso trade e consumer». CONTINUA A PAGINA 11
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a cura della redazione
Giordania
SPECIALE
13 giugno 2012
-35%
Calo visitatori nel 2011
Ripresa
Positivi i riscontri nel 2012
Petra Fulcro della
promozione 2012
Promozione
Importante campagna di rilancio