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Numeri
a cura di: ALBERTO CASPANI
SPECIALE
17 marzo 2010
-8,7%
Arrivi Spagna ‘09 (internazionali)
1,1 mld di euro, budget
promozione ‘10
+3,4%
Arrivi Portogallo 4° trimestre ‘09
Cambia il “cliente tipo” degli operatori
Itinerari individuali e di gruppo si distinguono per le richieste sempre più orientate ad un prodotto di lusso. ALLE PAGINE 13 e 14
Estate a portata di volo
Spagna e Portogallo
Iberia e Tap sono le capofila di un’offerta di collegamenti aerei che di anno in anno è sempre più completa. A PAGINA 15
“è Ilstato sito spain.info aggiornato con cinque nuove sezioni e integrato ai social network
”
C. Hernàndez
Santiago de Compostela, pensaci tu. Per rimediare ai pesanti effetti della crisi economica, che nel 2009 ha ridotto gli arrivi internazionali dell’8,7%, la Spagna fa appello al proprio santo. Quest’anno ricorre infatti il giubileo del protettore di tutti i pellegrini, un evento che – nelle migliori aspettative – potrebbe richiamare da solo oltre 10 milioni di visitatori (quasi un quinto dei 52,2 milioni totali). Segnali incoraggianti si sono però manifestati già dallo scorso settembre, quando gli indici d’incoming hanno ripreso a salire, mettendo a segno addirittura un +21,7% a dicembre. «Gli italiani si sono comportati in linea con i trend generali – osserva Carlos Hernàndez, direttore dell’Ufficio spagnolo del turismo a Milano – calando nella scorsa stagione di un 5,1%, per assestarsi sui 3 milioni 100 mila arrivi. Ciononostante sono anche quelli dimostratisi più sensibili all’evento “Xacobeo2010”, che in qualche modo andrà a caratterizzare i programmi di promozione di tutte le regioni spagnole. Ecco perché abbiamo ritenuto fosse indispensabile migliorare l’informazione sulle esperienze possibili nelle singole destinazioni, riaggiornando completamente il nostro sito www.spain.info attraverso cinque nuove sezioni (vieni, conosci, fruisci, sapori e vivi). Integrato ai social network Twitter, Facebook e Flickr, gode fra l’altro del supporto dei motori di ricerca www.spaininwords.com e www.spaininsight.com (per la promozione audiovisiva)». Soffia dunque aria nuova in casa spagnola, soprattutto dopo l’abbandono della storica campagna pubblicitaria “Sorridi, sei in Spagna”, durata cinque anni. Oggi è il “bisogno” dei suoi colori, dei suoi profumi, della sua bellezza secolare e al tempo stesso moderna a conquistare il turista, il cui profilo tende ad integrare sempre più di frequente le fasce anziane. A queste è infatti dedicato il progetto Senior (www.europeseniortourism.eu/it), volto ad incentivare i viaggi fuori stagione della terza età, cui fa da contraltare anche l’iniziativa Privilege, dedicata agli appassionati del lusso (www.privilegespain.es). Gli agenti di viaggio potranno invece approfittare del nuovo corso di formazione online, usufruendo di un manuale di vendita molto più ricco e aggiornato, oltre che dei road show dell’ente nazionale previsti in aprile a Bergamo, Verona, Firenze e Pesaro. Tutte iniziative che sono state rese possibili dall’ampia disponibilità del budget promozionale, quest’anno stimato attorno ad un miliardo 100 milioni di euro. CONTINUA A PAGINA 12
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