RPEMFOCO Jornal Laboratório do curso de Relações Públicas da PUCPR
ANo 1 . Número 3 . SET/OUT 2013
O AMOR PELA PROFISSÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS
Profissional conta sua trajetória e descoberta pelas afinidades com a área A Bienal Internacional de Curitiba já começou. Saiba como participar!
Case Havaianas, o produto que se transformou em ícone
Mídias digitais ajudam as organizações na gestão de seus relacionamentos
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e d i to r i a l
Caros leitores, O final do ano está chegando e com ele encerramos mais um ano do calendário acadêmico. Quem está na reta final do curso, já está em fase de conclusão de seus trabalhos de pesquisa e, cada vez mais, nota-se a fragilidade da produção científica da Comunicação, em especial na área de Relações Públicas. Estuda-se em cima de livros clássicos da década de 1970 e 1980, décadas de ouro para a produção intelectual das Relações Públicas e da Comunicação Organizacional. Mas estamos em um momento de grande mudança, impulsionado pela tecnologia e velocidade da informação amplamente consumida por uma geração completamente midiática. São poucos os autores que optaram por revisitar seus conceitos nesse contexto atual e, sem eles, estaríamos pensando nas velhas fórmulas, que não atendem mais à necessidade da maioria dos clientes. Tablets, smartphones, cloud sourcing, comunicação mobile, sites de redes sociais... São muitas as ferramentas que, aliadas às tradicionais, conferem um frescor e uma nova aura às ações de Comunicação. O velho olhar sobre os relacionamentos não mudou. Pelo contrário, com tantas novidades, perceber como estamos e que imagem estamos passando para nossos públicos de interesse continua sendo crucial e estratégico. O contexto tecnológico é costurado pelos “momentos da verdade”, os imprescindíveis eventos e encontros presenciais, que causam forte impacto na Comunicação e no clima das organizações. Deixo vocês com esse pensamento global para apresentar a nova edição do RP em Foco, que traz um pouco da Comunicação tradicional e mostra alguma coisa desses novos tempos.
Boa leitura! Profª. Gisele Passos RPemFoco Jornal laboratório desenvolvido na disciplina de Jornal de Empresa I, pelo 6º período do Curso de Comunicação Social - Relações Públicas, da Escola de Comunicação e Artes da Pontifícia Universidade Católica do Paraná | PUCPR Reitor Prof. Dr. Irmão Clemente Ivo Juliatto Decana Escola de Comunicação e Artes Profª. Dra. Eliane Cristine Francisco Maffezzolli Coordenadora do curso de Relações Públicas Profª. MSc Francieli Mognon
Coordenação do projeto Profª. MSc Gisele Passos Lima Romanel DRT 0658 PR – gisele.passos@pucpr.br CONRERP 3720 Coordenação gráfica Prof. MSc Miriam Fontoura miriam.fontoura@pucpr.br Revisão: Gisele Passos e Jéssica Carvalho Diagramação: 6º período de Relações Públicas
Reportagem Amadeus Muller, Amália Mayer, Bruna de Souza, Bruna Tonial, Caroline Pabis, Danieli Castioni, Emanuelle Brizola, Gabriel Abreu, Gabrielle Moraes, Giovanna Berg, Isabele Costa, Julia Bettega, Larissa Rocha, Laura Freitas, Leandro Santos, Letícia Ribeiro, Letícia Tacla, Luana Santos, Maíra Karas, Mariana Favorito, Mariana Ventura, Mariana Cunha, Mariana Pinton, Marina Carvalho, Marina Marques, Monique Carvalho, Natasha Shalders, Nayara Viana, Nicole Vitorino, Nivea Nunes, Paula Almeida, Priscila Forlin, Ravi Brasileiro, Renata Aquino, Simone Tavares, Thairine Mazurek. Distribuição gratuita e dirigida | Tiragem: 500 exemplares
R P e m pa u ta
opinião
Intercom: desenvolvendo a área de Comunicação
A ATUAÇÃO DOS COMUNICADORES NA COPA DO MUNDO
Organização nacional busca mais espaço para as grandes ideias e tendências da Comunicação, estimulando o desenvolvimento de produção científica.
Publicitários, jornalistas e relações públicas no desenvolvimento do evento mais esperado do futebol
por Julia Nasorri Bettega
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foto: site r7
A área da Comunicação não está abandonada quando se trata de estudos científicos. Existe uma organização nacional e um evento que mobilizam profissionais, acadêmicos, mestres e doutores comunicadores para debater inovações, atualidades e troca de conhecimentos da área comunicacional a partir de um determinado tema. A Intercom - Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – é uma instituição sem fins lucrativos destinada à troca de conhecimento entre pesquisadores e profissionais atuantes no mercado na área de Comunicação. Estimula o desenvolvimento de produção científica não apenas entre mestres e doutores, como também entre alunos e recém-graduados em Comunicação, proporcionando prêmios como forma de reconhecimento aos que se destacam nos eventos feitos pela instituição. A partir de um tema central, são debatidos tópicos em Jornalismo, Relações Públicas, Publicidade, Rádio, Televisão, Cinema, Políticas Públicas de Comunicação, Produção Editorial e de Conteúdo para Mídias Digitais para que os profissionais e acadêmicos dessas diversas áreas mantenham-se atualizados e sempre buscando novos desafios e mu-
foto: site Intercom
por Bruna Patrícia Tonial
Abertura do evento Intercom 2013, realizado em Manaus (AM)
danças no mercado da Comunicação. O congresso reúne pesquisadores de todo o Brasil e é realizado em uma cidade escolhida por votação entre os sócios da Intercom no ano anterior ao evento.
O evento obteve o sucesso esperado e contou com a presença de cerca de 4 mil pessoas.
Neste ano, o evento Intercom aconteceu em Manaus entre os dias 4 a 8 de setembro. A Universidade Federal do Amazonas (UFAM) disponibilizou o espaço para o Congresso Brasileiro das Ciências de Comuni-
cação 2013. Planejado desde 2011, todos os cursos de Comunicação do Amazonas formaram a comissão organizadora do evento. O grande diferencial do Intercom 2013 foi a herança deixada pelo trabalho em conjunto dos professores e alunos de Comunicação do Amazonas e de outros estados da região norte. O objetivo principal da comissão organizadora foi fortalecer a produção científica e experimental da região e realizar um evento que fique marcado pela eficiência, excelência e pelo calor humano. O evento obteve o sucesso esperado e contou com a presença de cerca de 4 mil pessoas.
Colaboração: Nicole Caroline Vitorino, Nivea Barboza Dutra Nunes e Renata Sabrina Aquino
Grandes expectativas para a realização da Copa do Mundo no Brasil em 2014 A Copa do Mundo da FIFA é um dos eventos mais grandiosos e que envolve pessoas de diversas etnias. Nela, são disputados diversos jogos de futebol que almejam a vitória. Apenas Brasil, Itália, Alemanha, Argentina, Uruguai, França e Inglaterra foram vencedores deste campeonato. O país escolhido para realizar o próximo evento foi o Brasil, a abertura será no dia 12 de junho de 2014 com a realização de um show. Os jogos começam no dia 13 de junho. Diversos aspectos são importantes para se ter um resultado satisfatório na Copa do Mundo e, para isso, a participação de profissionais da área de Comunicação é de extrema importância. Com atividades
diferentes, a Publicidade e Propaganda, o Jornalismo e as Relações Públicas ajudam a contribuir para se ter um resultado satisfatório. O publicitário irá desenvolver toda a parte de criação gráfica, englobando layouts, folders, banners, além de construir as propagandas e toda a parte de divulgação por meios da Comunicação. O jornalista participará do desenvolvimento de textos, artigos e toda a preparação antes e depois do evento para que os torcedores fiquem sabendo de todas as informações possíveis. Já o relações públicas é quem irá gerenciar a Comunicação como um todo, resolver os imprevistos e saberá como solucionar uma crise. Ele irá acompanhar desde a construção
dos estádios que sofreram reformas para ter uma estrutura segura e poder receber um maior número de torcedores, até a finalização destes, além de ajudar de uma forma geral no desenvolvimento do evento que é muito importante para o mundo. É necessária a participação das três áreas, cada uma com sua função, para que a sociedade veja a importância da Comunicação. Juntas elas podem obter um resultado satisfatório e conseguir uma ótima finalização deste megaevento esportivo que é tão rico em detalhes, a Copa do Mundo. Colaboração: Caroline da Costa Pabis, Maíra Karas, Mariana A. Favorito e Thairine Mazurek
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entrevista
C A Pa
A paixão por RP não tem fronteiras
A trajetória de um garoto do interior que mudou de vida através das Relações Públicas
Viajar pelo mundo é conhecer o modo como diferentes culturas se comunicam. Bagagem que agrega a essência do ser e abre um leque de oportunidades e repertório para qualquer um, especialmente para o comunicador. Para o egresso da PUCPR Cassiano Soares Lopes, 37, RP é uma das profissões mais completas que existem. Ele se orgulha da atividade que, além de moderna, é muito divertida desde o brainstorming até a execução do projeto. Hoje é assistente executivo da multinacional Norske Skog Pisa, em Jaguariaíva, sua cidade natal, e já rodou o mundo antes de retornar ao interior do Paraná”.
RP em Foco: Quando chegou a Curitiba para cursar Relações Públicas, quais foram os principais desafios? Cassiano: Eu era um garoto do interior, um “bicho do mato”, mas me adaptei facilmente e encarei os desafios da melhor forma possível. Começando pela questão financeira vulnerável, que contornei trabalhando como professor de inglês em uma escola pequena. Estudei o idioma a minha vida inteira e dar aulas é algo que faço até hoje por coração. Assim como uma grande parte dos graduandos de RP, não sabia exatamente o que era, para que servia, e quando me dei conta, já tinha me apaixonado pelas profissões, tanto de RP quanto de professor.
RP em Foco: O que o domínio do idioma lhe proporcionou em relação às oportunidades na carreira? Cassiano: Abracei muitas oportunidades na minha vida, no meio da graduação tranquei a faculdade por um ano para trabalhar como Aupair¹ na casa de uma família nos Estados Unidos. Cuidava de três meninos como se fossem meus próprios filhos. Queria continuar a estudar comunicação nesse período e consegui fazer um curso de RP como ouvinte. Mostrei bastante interesse e o professor me deixou interagir nas aulas, que me trouxeram uma grande bagagem.
RP em Foco: Como usou essa bagagem quando retornou ao Brasil? Cassiano: Após essa experiência valiosa, conclui a graduação, conheci os bastidores da comunicação estagiando em uma revista e fui ficando ainda mais fascinado pela profissão. Comecei a coordenar eventos e me especializei em RP Internacional... Sempre fui me reciclando. ¹ Trabalho fornecido em troca de alojamento e comida, com ou sem remuneração. No caso do nosso entrevistado, o serviço era semelhante ao de uma babá.
foto: sxc.hu
foto: arquivo pessoal
por Ravi Brasileiro
Cassiano Soares Lopes aproveita um dia em Amsterdã
Trabalhar com aquilo que se gosta é o primeiro passo para a realização profissional. A percepção deste encontro com a atividade principal da tua vida e afinidades pessoais é um momento muito especial. Ele pode acontecer em uma viagem, em um estudo ou em um projeto profissional, mas, quando acontece, a vida fica mais leve e o trabalho deixa de ser uma obrigação. O trabalho passa a ser diversão e satisfação. Chegar neste momento sublime deve ser a busca de todos os profissionais, dentro deste contexto de vida atribulada, sobrecarga de informações e inúmeras oportunidades. Cassiano Soares Lopes conseguiu chegar lá.
Vista da Cidade de Virgínia (EUA)
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RP em Foco: De volta às terras tupiniquins você entrou na Norske e continua lá até hoje. Como se deu o seu desenvolvimento lá dentro?
pessoal ao diretor e cuidar das ações de um fundo educacional da empresa. E tudo isso alinhado à atividade de instrutor de inglês, que mantenho desde os meus 17 anos, e ao colunismo de gastronomia e eventos em uma revista local de variedades.
Cassiano: Entrei para desenvolver um projeto de comunicação interna como analista júnior, depois fui promovido a pleno e, finalmente, a analista sênior. O meu trabalho era voltado diretamente para a área de comunicação: desenvolver planos de comunicação interna, implantar ferramentas e ações de comunicação, planejamento e execução de eventos etc.
RP em Foco: Como nós, você é muito entusiasmado no que faz. Pode explicar o que RP representa para você?
Sou apaixonado pela profissão de Relações
Cassiano: Sou apaixonado pela profissão de Relações Públicas e por tudo o que ela proporciona. Gosto do contato com as pessoas. Gosto de fazer algo pelas pessoas. Amo o que faço e sempre penso em desafios maiores para o futuro. A comunicação é algo para sempre e tem uma frase do saudoso Chacrinha que diz tudo: “Quem não se comunica, se trumbica!”
Públicas e por tudo o que ela proporciona foto: sxc.hu
foto: arquivo pessoalal
entrevista
Cassiano Soares Lopes chega à Amsterdã
RP em Foco: Conseguiu trabalhar como RP na Holanda?
Cassiano: Após essa experiência valiosa, conclui a graduação, conheci os bastidores da comunicação estagiando em uma revista e, fui ficando ainda mais fascinado pela profissão. Comecei a coordenar eventos, e me especializei em RP Internacional... sempre me reciclando. Não fiquei aqui por muito tempo. Meu espírito de liberdade e curiosidade me levaram a mais viagens e novos destinos. E fui parar na Holanda. Em Amsterdã, conheci pessoas que trabalhavam com entretenimento e que me deram uma oportunidade de aprendizado...é um lugar onde a criatividade não tem limite e a comunicação é fantástica.
Cassiano: Trabalhei como Relações Públicas para uma casa noturna e como assistente pessoal para algumas pessoas que acabei conhecendo pelo meu trabalho. Então, pude realmente colocar em prática tudo o que havia aprendido na faculdade. Foi uma experiência incrível e até hoje eu volto ao país sempre que possível.
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Pude realmente colocar em prática tudo o que havia aprendido na faculdade
Fui muito bem sucedido até ser desligado da empresa.
RP em Foco: A mesma empresa em que trabalha hoje? Cassiano: Sim, retornei alguns meses mais tarde, assumindo novas responsabilidades e retomando as antigas. Atualmente, trabalho nessa mesma empresa como assistente executivo, onde atendo a demanda do nosso diretor industrial, coordeno as ações de comunicação interna, eventos e responsabilidade social, além de prestar assessoria
foto: Arquivo pessoalal
RP em Foco: Como usou essa bagagem quando retornou ao Brasil?
Cassiano Soares Lopes passeia de barco em Amsterdã
Bicicleta é transporte muito usado em Amsterdã
Colaboração: Amadeus Mueller, Bruna de Souza, Emanuelle S. Brizola, Luana dos Santos
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c u lt u r a
BIENAL INTERNACIONAL DE CURITIBA MOVIMENTO CAPITAL DO PARANÁ Com 150 artistas e uma estrutura com mais de 100 espaços, a Bienal Internacional de Curitiba busca atingir todos os tipos de públicos por Marina Pedroso Ferreira Marques A Bienal Internacional de Curitiba completa 20 anos em 2013 com ações que não se restringem aos museus e galerias de arte, mas que ganham o espaço urbano. Acontece na capital paranaense até 1º de dezembro com obras de 150 artistas dos cinco continentes em mais de 100 espaços da cidade.
Nesta edição, a arte urbana e as performances artísticas ganham atenção especial, pois, além de estarem cada vez mais fortes e presentes no cenário internacional, oferecem um contato direto e imediato com a comunidade. Como se não fosse o bastante, as obras de rua ainda ajudam a cumprir o papel de deixar heranças mais duradouras, ampliando sua ação para além do período de exposições. Literatura e web arte recebem também grande espaço no evento.
Centro Cultural Sitema FIEP
Museu Municipal de Arte - MUMA São três tipos de roteiros para quem quiser visitar a Bienal: a pé, de bicicleta ou de van. Basta escolher qual o melhor trajeto, agendar a visita via site e aproveitar tudo o que está exposto pela cidade. Quem quiser também pode adquirir um guia pocket bilíngue, que mostra onde as obras estão, seja nos espaços expositivos ou na rua. Esta é uma ótima opção para os turistas que vêm para Curitiba na época da Bienal. SERVIÇO: Bienal Internacional de Curitiba 2013 Data: de 31 de agosto a 1º de dezembro Local: Curitiba Entrada franca Informações: www.bienaldecuritiba.com.br
Secretaria do Estado da Cultura
SESC - Paço da Libertade Museu de Arte da UFPR - MUSA
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Colaboração: Larissa Pavin e Mariana Viana Pinton
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Havaianas: O Chinelo que virou Artigo de Moda Deixando de ser apenas um calçado popular, Havaianas tornou-se a quarta marca mais lembrada da América Latina por Amanda Caroline Costa A primeira Havaianas surgiu em 1962, inspirada em uma típica sandália japonesa, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Com a criação deste novo artigo no mercado, a marca procurava atingir a classe média, porém com o passar do tempo as “legitimas” acabaram se popularizando demais e com a fabricação de um único modelo a marca passou a correr riscos. A empresa, que hoje é responsável por vendas nacionais e internacionais, já esteve diretamente ligada a uma
A empresa que hoje é responsável por vendas nacionais e internacionais, já esteve diretamente ligada a uma crise institucional. crise institucional em que teve de mudar drasticamente sua estratégia de Comunicação para evitar prejuízos internos e externos. O caso Havaianas é um dos episódios mais comentados no mundo dos negócios. Com o
sucesso repentino das sandálias, logo surgiram imitações de baixa qualidade que fizeram com que esses inconfundíveis chinelos fossem perdendo seu charme, sua importância no mercado, e tornando-se um produto popular, destinado a um publico menos exigente. Com o produto acessível às massas, houve uma grande queda nos lucros da empresa, e o prestigio da marca foi se perdendo. Para sobreviver no mercado, em 1994 o reposicionamento da marca foi iniciado
1998 1994 Reposicionamento de marca “Havaianas todo mundo usa”
1970 Criação do slogan “Havaianas as Legitimas”
Lançamento Havaianas com bandeira do Brasil Copa 98
com o lançamento de um produto com maior valor agregado, as chamadas Havaianas Top. Tal modelo possuía uma maior qualidade na hora da fabricação, novas cores e formatos diferenciados, que criava uma segmentação do produto, além de embalagens mais valorizadas que as tradicionais. Trabalhando com estratégias de Marketing e uma nova visão sobre o mercado, a marca passou a ganhar espaço no novo nicho. Outra mudança foi na exposição do produto no ponto de venda, ao invés das grandes cestas com os pares misturados, criou-se um display para valorizar o produto e facilitar a escolha e, claro, impulsionar as vendas. Por fim e não menos importante, entre as estratégias estavam também a assessoria de imprensa, pesquisas de relações publicas e as famosas campanhas publicitárias bem humoradas que frequentemente utilizavam cele-
bridades. Debora Secco, Cléo Pires, Luciano Huck, Malu Mader, Rodrigo Santoro e muitos outros também mostram seus “pezinhos” calçando as famosas sandálias brasileiras. Com essas mudanças, as Havaianas conquistaram mais de 60 países vendendo cerca de 8 milhões de unidades por ano, conquistando todos os níveis sociais com sandálias que variam desde as mais simples até as mais valiosas. Segundo Gabrielle Costa Tavares, Relações Públicas e Consultora de Marketing, “Desde o seu posicionamento, passando pelo seu declínio a empresa identificou a necessidade de revitalizar a sua identidade para tornar possível o seu reposicionamento”. Com isso a marca vem investindo em uma comunicação inteligente, buscando evoluir cada vez mais para alcançar a excelência, sem parar de inventar moda.
2000 Espansão Internacional
2006 Surge as Havaianas Slim
2009 Abertura do espaço Havaianas em SP
2013 Surge as Havaianas Flat
1962 Lançamento da primeira Havaianas
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OUTROS CASES
A Seguros Unimed passou por diversas fases de construção de sua personalidade, essas fases foram fruto do crescimento do mercado, o que gerou a necessidade de buscar novos comércios e consumidores. Um profundo estudo, realizado pela Consultoria da Marca, detectou que essa não possuía uma identidade própria, portanto faziase necessário, um planejamento cuidadoso que levasse a marca a uma readequação para os novos desafios apresentados, sem abandonar sua origem e seus valores de nascimento. Após a implantação das novas estratégias, foi possível perceber resultados extremamente significativos comparados aos do mesmo período do ano anterior. O faturamento bruto da Seguros Unimed cresceu 23,04%. Hoje, concretizado o processo de reposicionamento de marca, pode-se perceber que o conhecimento de marketing, quando utilizado adequadamente, é essencial para o crescimento e a consolidação das empresas em seus respectivos segmentos de atuação. Colaboração: Gabrielle M. de Moraes, Isabele R. Costa e Mariana Fraresso da Cunha
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Atualidades
Mídias digitais: a tendência no relacionamento com o consumidor
Um beijo do gordo
e Tendências
Viagem ao Programa do Jô movimenta os alunos de Comunicação Social da PUCPR
Ligações são coisas do passado. Agora o grande desafio das empresas é adaptar-se aos canais disponíveis na web
Por: Nayara Marcondes Viana
por Priscila Forlin
foto: arquivo pessoal
uma reclamação. As mídias sociais e sites específicos para queixas viraram grandes aliados na disseminação das reclamações. Segundo uma pesquisa realizada pela E.life, empresa líder em monitoramento, análise da mídia e gestão de relacionamento com consumidor na América Latina e Portugal, o volume de reclamações a respeito de marcas utilizando a hashtag #fail no Twitter deu um salto de 56.778 em 2010 para 272.181 em 2011. Ou seja, o consumidor já entendeu a força e o impacto dessas mídias e as utiliza sem medo em prol da agilidade e de fazer valer seus direitos.
O grande desafio desse relacionamento na web, segundo a especialista em planejamento estratégico e marketing de relacionamento Karin Bratfish, é o nível de exigência que vem aumentando. “O consumidor está cada vez mais exigente e a tendência de utilizar as mídias sociais virou um hábito e vem crescendo rapidamente ao longo dos anos”, diz. A especialista também ressalta a importância de um bom relacionamento das empresas na web para que a boa imagem seja preservada. “Muitos clientes também usam sites como forma de pesquisa, quando precisam de informações sobre serviços ou produtos, verificando assim a reputação do prestador com o qual pretende fechar negócio”, comenta. O mais importante é resolver a questão, que geralmente é um problema do consumidor, rapidamente e de forma eficaz, sem grandes transtornos. “Isso faz toda a diferença em um atendimento e ainda mantém uma excelente forma de marketing digital”, finaliza Bratfish.
Karin Bratfish, com anos de experiencia no mercado, enfatiza que quem não se prepara por meio de um relacionamento via web pode prejudicar com a imagem de sua empresa.
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Colaboração: Laura Freitas, Gabriel Azevedo de Abreu Pinto e Mariana Dutra Ventura
De especialistas em pedras preciosas a astros do rock, de humoristas a renomados diretores de cinema. Vários convidados já sentaram no sofá do apresentador de 75 anos e milhares de pessoas acompanharam as gravações do seu programa, realizado nos estúdios da Rede Globo em São Paulo. No dia 27 de agosto, o CACOM levou os alunos de Comunicação Social, com sua já tradicional excursão, para assistirem as gravações dentro do estúdio. Todo apresentador tem o sonho de ter um programa só seu e ser a estrela dele. Há 14 anos no ar na Rede Globo, o simpático José Eugênio Soares – Jô Soares - é o ícone quando se fala em talk show no Brasil. Por mais que esteja acompanhado no palco pelo sexteto musical: Osmar Barutti, Derico, Bira, Milton Ramos de Brito, Carlos Nascimento e Chiquinho Oliveira, e seu fiel escudeiro, o Garçom Alex Rubio, Jô Soares ainda é a estrela do programa e o motivo que move todos que vão assistir a gravação. Para Leonardo Beltrame, acadêmico do 2º período de Relações Públicas da PUCPR, assistir a gravação é um sonho. “Desde criança assisto o Programa do Jô em casa. Nunca imaginei que ao en-
foto: Agência LINK
Já se foi o tempo em que as pessoas passavam horas no telefone com uma atendente tentando resolver seus problemas. Com os canais de relacionamento online, o consumidor passou a ter uma opção a mais. Porém, hoje apenas os chamados “fale conosco” das organizações já não são suficientes para quem precisa de agilidade na resolução de
Plátéia formada por alunos de Comunicação Social da PUCPR, assistindo à uma gravação do Programa do Jô.
trar na PUCPR finalmente teria a oportunidade de ir ao Programa do Jô e ouvir o tão famoso ‘beijo do gordo’ pessoalmente”, diz. A viagem não tem apenas o cunho de diversão. Para os alunos de Comunicação Social é uma aula prática fora dos domínios da universidade. “Além de estar feliz com esta viagem, ela será muito importante para o futuro, pois como Relações Públicas conseguirei ter uma ideia de como pessoas públicas agem, além de conseguir entender de como uma plateia pode agir em determinados momentos, caso me
torne um assessor de imprensa”, analisa Beltrame.
Quer assistir a uma gravação? Monte seu grupo e preencha o cadastro de interesse de participação no site. Para mais informações, acesse: http://tvg.globo.com/programas/ programa-do-jo/Participe. A participação é totalmente gratuita. Colaboração: Monique Carvalho
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se meu
TCC
PUCPR
falasse
pReparação para o projeto mais importante
Semana Acadêmica traz formato e temas inovadores
Andressa Protzek e Allan Furtado, alunos do 8º período de Relações Públicas da PUCPR, contam suas maiores dificuldades e conquistas no TCC.
Catalisar significa atualizar ou adicionar e esta é a proposta da semana acadêmica de Comunicação e Artes
por Natasha Shalders
por Letícia Mariana Ribeiro
Foto: Natasha Shalders
O ano de 2013 está chegando no final, e com isso, o término de mais uma etapa na vida dos alunos do 8º período de Relações Públicas. Este é o momento do tudo ou nada. Últimos detalhes sendo acertados, ensaios começando e o nervosismo batendo na porta quando as horas, minutos e segundos vão passando e vai chegando o tão esperado dia: o dia da Banca. Antes de apresentar o TCC todo pronto para os professores e colegas, os alunos passam por algumas dificuldades durante o ano. Segundo o aluno Allan Furtado, 21 anos, “A parte teórica e o medo de fazer plágio” figuram na maior dificuldade. Já Andressa Protzek, 21 anos, diz que “A maior dificul-
Andressa Protzek e Allan Furtado, alunos do 8º período de Relações Públicas.
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dade do TCC foi no inicio a escolha do cliente, enquanto boa parte da turma ja iniciava seu trabalho, nós sentimos dificuldade em encontrar uma empresa com a qual pudessemos sentir que haveria cooperação para conosco durante o processo”. Porém nao são só as dificuldades que tornam esse trabalho tão esperado pelos alunos inesquecível. Suas conquistas tanto pessoais quanto em grupo vão fazer esse alunos se lembrarem pra sempre desse período em suas vidas. Andressa comenta entusiasmada que a maior conquista é “Perceber que nosso cliente tem muita confiança no nosso trabalho e que deposita credibilidade e acredita que nossa pesquisa pode trazer resultados para a empresa. Ser levado a sério, mesmo quando estamos na fase universitária é muito gratificante”. A maioria dos alunos fala que as maiores saudades que o curso vai deixar é a convivência com os colegas, que em 4 anos de faculdade se tornanaram amigos, alguns professores que marcaram a vida de todos, a rotina de acordar todos os dias cedo e ir pra faculdade e claro a interação entre veteranos
e calouros onde renderam grandes risadas e amizades. Mas isso não é motivo pra tristeza, pois aqui termina um ciclo e ali começa outro.
DICAS Allan e Andressa dão dicas para quem quer ter sucesso no momento mais importante da vida acadêmica.
PARA UM BOM TCC É PRECISO: SABER ESCOLHER O CLIENTE
TER UM BOM RELACIONAMENTO COM O SEU CLIENTE TER UM BOM ENTROSAMENTO COM A SUA EQUIPE
NUNCA DEIXAR OS TRABALHOS PARA A ÚLTIMA HORA
Colaboração: Danieli Castioni, Fernanda Sawczyn e Leandro Couto
Com a intenção de atualizar e informar os alunos e professores da PUCPR o Centro Acadêmico de Comunicação (CACOM) organizou a semana acadêmica com o tema “Inspirando criatividade, gerando inovação”. O evento foi realizado em agosto nos períodos da manhã e da noite, totalizando 1.229 inscrições. A Catalisa foi dividida em palestras e oficinas. Dentre todas as palestras as principais foram “Como destruir sua vida nas mídias sociais”, com Gustavo Guanabara, “Teatro Musical no Brasil - A Broadway Verde e Amarela”, com Laura Lobo e Marcos Tumura, “Como o profissional da comunicação pode empreender?”, com Mauricio Schneider, e a grande conferência de encerramento, com o jornalista Herivelto Oliveira. Segundo pesquisa com os estudantes, a melhor palestra foi “Como destruir sua vida nas mídias sociais”, proferida por Gustavo Guanabara. “A que mais me chamou a atenção foi a do Guanabara. Por mais que o palestrante seja bom, tenha experiência de vida e mercado, se ele não tiver um carisma de orador, não reterá a atenção do público e no caso ele aliou um tema atual com dinamismo, mas que se fosse abordado de outra forma, fi-
foto: Agência LINK
Palestra de abertura realizada por Gustavo Guanabara no TUCA caria monótono e chato. Ótima palestra”, avalia João Cantu, aluno de Publicidade e Propaganda.
A importância está em conhecer às pessoas,
da Escola de Comunicação e Artes e a coordenação dos cursos, a Catalisa 2013 superou as expectativas em participação de alunos e também na qualidade das palestras e temas abordados.
interagir, e estimular a criatividade Para a professora e coordenadora do curso de Relações Públicas, Francieli Mognon, a importância do evento está em conhecer pessoas, interagir, estimular a criatividade e principalmente no fato de que o evento é organizado pelos alunos e é feito através do olhar do jovem. Para o CACOM, o Decanato
Novidades na Catalisa •Sistema de credenciamento •Site próprio •Duas matérias por dia na TV CACOM •Primeira palestra por vídeo conferência
Colaboração: Giovana Berg, Larissa Caxambu e Marina Ida
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ag e n da
RP
em
imagens
Curso de Extensão – Roteiro e criação de documentário Data: 08/10 a 05/11 Local: Laboratório da Escola de Comunicação e Artes da PUCPR Horário: Das 14h às 18h Conhecer os princípios da roteirização para documentário, através de análise de teorias, estudos de filmes e exercícios práticos. Informações: (41) 3271-6248 / http:// www.pucpr.br/extensao/
LIVRO Título: Relações Públicas - Histórias, Teorias e Estratégias nas Organizações Contemporâneas Autora: Margarida M. Krohling Kunsch Editora: Saraiva Na obra de Margarida Kunsch encontramos as Relações Públicas já solidificada como disciplina acadêmica e uma profissão com múltiplas perspectivas. Através do pensamento e vivência de dezenove autores nos é apresentado a base que se constitui a profissão e ensino nas escolas de comunicação, administração e nas organizações no Brasil.
foto: divulgação
foto: divulgação
foto: sxc.hu
CICLO DE CURSOS - Focus - Gerenciamento do Tempo e Produtividade Pessoal Data: 19/10 Local: Escola de Negócios da PUCPR Horário: Das 8h às 12h10 e das 13h30 às 18h Proporciona aos participantes um ganho de produtividade, organização e eficiência pessoal, Transmite informações sobre: As três etapas iniciais para garantir disciplina e atingir o sucesso: a) Objetivo Claro e Relevante; b) Metodologia Simples e Eficaz; c) Modelo Mental de Sucesso. Ministrado por Marcus Andreazza. Informações: (41) 3271-2093 ou através do e-mail michele.radke@pucpr.br
foto: divulgação
E V ENTO S
IV Prêmio Insight de Comunicação Data: Agosto a outubro Local: DECOM UFPR Em sua quarta edição, o Prêmio Insight desafia alunos de Comunicação Social de Curitiba para realizar um job numa empresa real. Programação/Informações: https:// www.facebook.com/IVpremioinsight
foto: divulgação
FILME Título: Obrigado por fumar Diretor: Jason Reitman Gênero: Comédia “Obrigado por fumar” aborda o lobby e as práticas de Relações Públicas. O protagonista Nick Naylor é o porta-voz das grandes empresas de cigarros e responsável por defender os direitos dos fumantes. Sua fama atrai a atenção da mídia, fazendo com que seja investigado por uma jornalista e até mesmo perseguido.
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SÉRIE Título: Nos Bastidores do Poder (The West Wing) Produção: Aaron Sorkin Gênero: Drama “Nos Bastidores do Poder” mostra os acontecimentos na Casa Branca, focando no local onde as decisões são tomadas e o dia a dia do presidente fictício Josiah Bartlet, de seus diretores e assessores acontece. Encontramos nele um núcleo de comunicação extremamente importante e, principalmente, uma super secretária de imprensa que faz uso de práticas de Relações Públicas para falar pela Casa Branca e livrar o presidente de enrascadas.
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F I Q UE LI G A D O
Colaboração: Amália Mayer, Letícia Tacla, Paula Almeida e Simone Tavares
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II Encontro
Internacional sobre
Imaginários Sonoros 4a7 nov 2013
VIDE MUSI 1º Encontro de Música e Tecnologia