L'estratègia creativa de la publicitat audiovisual

que ha ocorregut mentre ell estava absent. Observa que el món ha canviat en moltes coses, però no en les més importants.

Un amic seu llegeix el periòdic i es queixa del país. Hi ha coses que no funcionen però malgrat això, cal posar la millor cara per treure la vida endavant. L’anunci té un punt molt emocional i un missatge molt positiu el qual aconsegueix fer riure i fins i tot plorar.

Podem veure també com es troba estructurat per un plantejament, nus i desenllaç.

També existeix un personatge central definit des del principi.

“Es la disciplina que utiliza una marca dentro de una estrategia, con el fin de lograr un vínculo afectivo con sus clientes, o futuros clientes, para que estos sientan la marca como algo propio y necesiten ser parte de ella”. Élia Guardiola Així, l’objectiu d’aquesta estratègia és que els consumidors i clients es converteixin en prescriptors, transformant-se en els comercials gratuïts més potents.

Les persones som sers més emocionals que racionals, i estem fet d’històries, d’experiències i de moments. És per això que la tècnica més utilitzada a la estratègia transformativa és la del Storytelling.

“Ante una Campaña de storytelling, hay tantas historias como personas estén viéndola” Élia Guardiola Élia va començar amb aquesta frase per després explicar que cada persona que s’enfronta a una història, s’identifica d’alguna manera amb ella i la fa pròpia. Aquesta tècnica es basa en crear relats que donen significat a la nostra vida, transformen la nostra visió i generen una connexió amb la emoció.

Es tracta de l’art de explicar una història, i a la vegada connectar amb els teus usuaris.

“El Marketing ya no se trata de las cosas que vendes, sino de las historias que cuentas”. Seth Godin.

Per concluir, veiem que tant el cinema de súper herois de Hoollywood com la publicitat audiviosual tenen un personatge principal definit des del principi. Existeix un personatge central o més d’un protagonista. Aquest protagonista té motivacions psicològiques, desig de superar els obstacles i aconseguir els objectius. En el cas de Spiderman, Peter Parker és el personatge principal i protagonista que busca lluitar contra els crims, superar els seus objectius i aconseguir-los. A l’espot Despertar, l’anunci de Nadal de Campofrío, el protagonista és l’home que desperta del coma i lluita per conéixer el món de nou i conscienciar com si fos ‘’un heroi’’ als seus coneguts i ser agraïts per tenir vida, i lluitar amb els problemes que aquesta ens posa.

Els dos són narratius, amb una estructura de plantejament, nus i desenllaç. Cadascún dels fragments es troben units, amb una continuïtat cronològica amb el que succeeix.

Creant una història amb una emoció.