Page 1

Rosi Gómez MARP2S Marc Surià


"Si puedes hacer algo bueno por los demás tienes la obligación de hacerlo" "Espero que la gente tenga suficiente felicidad para ser dulce, suficiente problemas para hacerse fuerte, suficiente dolor para mantenerte humano, suficiente esperanza para ser feliz." "Lo mejor de Mary jane es cuando le miras a los ojos y ella te mira a los tuyos. Todo lo notas raro, por que te sientes mas fuerte y débil al mismo tiempo. Te sientes excitado y al mismo tiempo aterrado. La verdad es que no sabes lo que sientes, excepto el tipo de hombre que deseas ser. Es como si hubieras alcanzado lo inalcanzable y no estabas preparado para ello." “Independientemente de lo que me depare esta vida nunca olvidaré estas palabras: un gran poder conlleva una gran responsabilidad. Esa es mi virtud y mi maldición. ¿Qué quién soy yo? Soy Spiderman.” TOBEY MAGUIRE - Spider-Man/Peter Parker 

Spiderman https://www.youtube.com/watch?v=WfV-0Yv5vNY&t=395s

La història gira entorn la vida d’un noi orfe, Peter Parker. Es tracta d’un estudiant que treballa com a fotògraf. Un dia, durant la visita a un museu, una aranya li mossega la mà. Poc després, s’assabenta que la mossegada li ha donat súper poders. Llavors és quan el noi decideix participar en combats de lluita lliure, i després que l’enganyessin, havent guanyat i sense rebre el premi, veu com un lladre roba al promotor i no l’atrapa, com a vengança. Tot i que després s’enpenedeix, ja que el lladre mata al seu avi per robar-li el cotxe i poder escapar. Finalment el noi el captura, pero el turmenta no haverlo matat. En aquest moment es quan el noi decideix convertir-se en Spiderman, el super heroi que lluitarà contra el crim i ajudarà als innocents. La empresa del pare del seu amic investiga sobre un potenciador de la força, però l’exèrcit amenaça amb deixar-los si no aconsegueixen resultats en dues setmanes. Llavors el pare prova l’experiment en ell mateix, roba l’experiment i destrueix els de la competència. Es converteix en el ‘’Duende Verde’’. Aquest ataca un festival en el que Peter salva a M.J per primera vegada. La tornarà a salvar uns dies després, de l’atac d’uns delinqüents, conseguint com a premi un petó d’ella. El ‘’Duende Verde’ se’n adona que MJ és la persona que més l’importa i l’utilitza com una trampa. Spiderman ha de decidir entre salvar a MJ o als nois d’un telefèric, tot i que consegueix salvar-los als dos. Lluita contra el el ‘’Duende Verde’’ i s’assebenta que és el pare del seu amic i el mata. Al final, MJ el confessa que l’estima.

Els historiadors del cinema i narrativa clàssica de Hollywood utilitzaven un estil basat en el principi de la continuïtat o en l’edició amb un estil ‘’invisible’’. És a dir, la càmera i els instruments per al so no haurien de cridar l’atenció de l’espectador.


David Bordwell ha plantejat que al voltant de 1910, la majoria de pel·lícules de ficció utilitzaven sistemes narratius. Es tracta d’un cinema de desglossament, amb una continuïtat cronològica entre els plànols que succeeixen. Els fragments es troben relacionats, donats per una lògica que privilegia la causalitat, centrada en els personatges. Els personatges són definits des d’un començament i presenten personalitats estables durant tota la pel·lícula, la qual cosa sumat a una història estructurada en un estat d’equilibri, la ruptura, i finalment, el seu restabliment, fan que l’espectador sigui conduït a través de la pel·lícula. El cinema de super herois són pel·lícules d’acció o fantasia que es centren en les accions d’un o més super herois, persones que tenen habilitats sobre humanes en relació amb una persona normal. Quasi inmediatament després de que els còmics de super herois arribessin al seu punt àlgid, aquests van començar a ser adaptats a pel·lícules. Començant per Aventures del Capità Marvel, Batman, Capità Amèrica i Superman. Tenen una estructura senzilla, i això era degut a que es tractava d’una necessitat comercial: la indústria de l’entreteniment volia que les seves pel·lícules puguessin interessar a qualsevol persona de qualsevol lloc del món. Aquesta estructura consistia en un plantejament, nus i desenllaç. Pot resultar poca cosa, però els experts afirmen que les coses senzilles i simples són les que més venen. L’estructura de Hollywood no pretén plantejar al espectador vertaders dilemes, ja que una vegada acaba la pel·lícula, tot torna al seu lloc i l’espectador surt de la sala satisfet. L’esquema es sempre precís i previsible: el protagonista comença sent reflexiu i dubitatiu, fins que al segon acte sofreix el seu moment més baix. Al tercer acte, recupera el seny i intenta sortir del pou del que es troba. Es dedica a solucionar tots els problemes plantejats, cosa que sempre aconsegueix. L’estratègia que es relaciona amb les pel·lícules de super herois és la estratègia transformativa o emocional. ‘’Tal y como está el mundo puede ser un shock para él. Es un poco como…Volver a empezar todo’’ ‘’Créeme que hay demasiadas cosas cada día por las que merece la pena abrir los ojos, levantarse y salir a vivir. Esto es la vida’’’’ TRISTÁN Campofrío 

ULLOA

-

Anunci

Campofrío 2015: https://www.youtube.com/watch?v=M6mbJwYeTCg

Aquest anunci de Campofrío de Nadal 2015 presenta la història d’un home que desperta del coma després de diversos anys i al que la seva esposa li va mostrant el


que ha ocorregut mentre ell estava absent. Observa que el món ha canviat en moltes coses, però no en les més importants. Un amic seu llegeix el periòdic i es queixa del país. Hi ha coses que no funcionen però malgrat això, cal posar la millor cara per treure la vida endavant. L’anunci té un punt molt emocional i un missatge molt positiu el qual aconsegueix fer riure i fins i tot plorar. Podem veure també com es troba estructurat per un plantejament, nus i desenllaç. També existeix un personatge central definit des del principi. “Es la disciplina que utiliza una marca dentro de una estrategia, con el fin de lograr un vínculo afectivo con sus clientes, o futuros clientes, para que estos sientan la marca como algo propio y necesiten ser parte de ella”. Élia Guardiola Així, l’objectiu d’aquesta estratègia és que els consumidors i clients es converteixin en prescriptors, transformant-se en els comercials gratuïts més potents. Les persones som sers més emocionals que racionals, i estem fet d’històries, d’experiències i de moments. És per això que la tècnica més utilitzada a la estratègia transformativa és la del Storytelling. “Ante una Campaña de storytelling, hay tantas historias como personas estén viéndola” Élia Guardiola Élia va començar amb aquesta frase per després explicar que cada persona que s’enfronta a una història, s’identifica d’alguna manera amb ella i la fa pròpia. Aquesta tècnica es basa en crear relats que donen significat a la nostra vida, transformen la nostra visió i generen una connexió amb la emoció. Es tracta de l’art de explicar una història, i a la vegada connectar amb els teus usuaris. “El Marketing ya no se trata de las cosas que vendes, sino de las historias que cuentas”. Seth Godin. Per concluir, veiem que tant el cinema de súper herois de Hoollywood com la publicitat audiviosual tenen un personatge principal definit des del principi. Existeix un personatge central o més d’un protagonista. Aquest protagonista té motivacions psicològiques, desig de superar els obstacles i aconseguir els objectius. En el cas de Spiderman, Peter Parker és el personatge principal i protagonista que busca lluitar contra els crims, superar els seus objectius i aconseguir-los. A l’espot Despertar, l’anunci de Nadal de Campofrío, el protagonista és l’home que desperta del coma i lluita per conéixer el món de nou i conscienciar com si fos ‘’un heroi’’ als seus coneguts i ser agraïts per tenir vida, i lluitar amb els problemes que aquesta ens posa. Els dos són narratius, amb una estructura de plantejament, nus i desenllaç. Cadascún dels fragments es troben units, amb una continuïtat cronològica amb el que succeeix. Creant una història amb una emoció.


“La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo la hiciste sentir” – Maya Angelou

Bibliografía Angelou, M. (s.f.). E.G.K. (s.f.). Godin, S. (s.f.). Guardiola, É. (s.f.). Guardiola, É. (s.f.). Nuñez, V. (s.f.). TOBEY MAGUIRE - Spider-Man/Peter Parker (s.f.). [Película]. TRISTÁN ULLOA - Anunci Campofrío (s.f.). [Película]. Tubau, D. (s.f.). Wikipedia. (s.f.).

L'estratègia creativa de la publicitat audiovisual  

Comparem l'estratègia de la publicitat audiovisual amb el cinema de super herois.

L'estratègia creativa de la publicitat audiovisual  

Comparem l'estratègia de la publicitat audiovisual amb el cinema de super herois.

Advertisement