Manual de identidad.Rosa Rosa - Primera Parte: Introducción y La Marca

Manual de identidad corporativa

Rosa Rosa de la marca

a. b. c.

Introducción La intención Valores y misión

La marca

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Naming Moodboard Construcción Área de seguridad Tipografía Colores corporativos Versiones del logo Reductibilidad Usos incorrectos

Aplicaciones

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Papelería 5 De regalo 15 En indumentaria 21 Internas 35 Cartelería 43

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Rosa Rosa / Manual de identidad

Introducción

de la marca

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I. Introducción a la marca / la intención

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Introducción la intención

Bienvenidos al Manual de Identidad Corporativa de Rosa Rosa. En estas páginas, se encuentran las directrices que definen la esencia y la imagen de nuestra floristería.

Este manual no solo es un conjunto de directrices visuales y de comunicación; es la manifestación de nuestra identidad, un reflejo de nuestra historia, valores y compromisos.

con la excelencia en cada arreglo floral y en cada interacción con nuestros clientes.

Este manual es una guía indispensable para mantener la coherencia y la esencia de Rosa Rosa en cada experiencia que creamos y compartimos.

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Rosa Rosa / Manual de identidad

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Introducción

valores y misión de la marca

Rosa Rosa nació de la pasión por las flores y el deseo de compartir su elegancia atemporal con el mundo.

Nos comprometemos a ofrecer arreglos excepcionales y experiencias que trascienden, llevando consigo amor, alegría y la innegable belleza que las flores inspiran. Valoramos la creatividad, la autenticidad y la sostenibili-

dad, sirviendo de vínculo entre la naturaleza y las emociones, enriqueciendo la vida de nuestros clientes con la atemporal elegancia de las flores.

Nuestra misión es ser el referente en la captura de la esencia y magia floral, inspirando momentos memorables en cada pétalo que compartimos.

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Rosa Rosa / Manual de identidad

La marca el logotipo

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II. La marca / el logotipo / naming

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La marca / logotipo naming

El proceso de elegir el nombre de una marca es crucial, buscamos la claridad y la concisión como principios rectores. Por ello, nos sumergimos en una investigación exhaustiva del mercado, explorando los nombres literales de las flores más emblemáticas. La rosa, con su universalidad y simbolismo arraigado, surgió como la elección perfecta.

No obstante, buscábamos más que la simplicidad. Aspirábamos a la atracción diferencial.

Es por eso que nos sumergimos en la creatividad y dimos vida a un juego de palabras, utilizando la esencia de la flor y una paleta de colores acorde, de tonalidades rosas. Este nombre no solo nos distingue, sino que encapsula la esencia de nuestra marca, capturando la atención y la imaginación.

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ROSA ROSA Rosa Rosa / Manual de identidad

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II. La marca / el logotipo / moodboard

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La marca / logotipo moodboard

Nuestra inspiración para crear la marca surgió de las flores, específicamente las rosas. Sin embargo, nuestra visión se extendió más allá. Observamos la naturaleza en busca de elementos que transmitieran paz y fluidez.

El atardecer con sus tonalidades rosadas y naranjas nos cautivó, evocando serenidad y seguridad, inspirando así nuestra paleta de colores.

El rocío matutino, se convirtió en nuestra referencia clave. Su frescura y gracia refleja la belleza en el crecimiento de las flores. También abrazamos el concepto de regalar, pues ¿qué puede compararse con regalar de flores?

Buscábamos que nuestra marca irradiara feminidad y delicadeza en cada trazo y detalle que la compone.

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II. La marca / el logotipo / construcción

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La marca / logotipo construcción

El elemento principal del logo es una flor de seis pétalos, construida en una retícula conformada por círculos y cuadrados, para que fuera simétrica visual y realmente. Utilizada no solo para asegurar la simetría, sino que también confiere una sensación de cohesión y equilibrio visual a cada elemento que conforma nuestro distintivo.

La retícula se aplicó tanto para la figura principal como para el centro de esta, que se repite de la misma manera consistente y armoniosa.

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II. La marca / el logotipo / área de seguridad

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La marca / logotipo área de seguridad

El área de seguridad de un logotipo es fundamental para preservar su claridad y legibilidad. Se trata de un espacio en blanco que rodea al logo y lo separa de otros elementos visuales, evitando que se vea afectada su visibilidad o comprensión.

En nuestro caso, para determinar este espacio, nos basamos en la mitad de la altura de nuestra “x”, utilizando la flor como referencia, la cual es el isotipo principal de nuestra marca. Esta medida nos permite garantizar que el logo se presente en un entorno visual libre de interferencias, manteniendo su integridad y asegurando que se perciba de manera clara y distintiva.-

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Rosa Rosa / Manual de identidad

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II. La marca / el logotipo / tipografía

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La marca / logotipo tipografía

La elección de la tipografía es crucial para la identidad de una marca. En nuestro caso, buscábamos una familia tipográfica que no sólo ofreciera variedad en sus estilos para adaptarse a diferentes usos, sino que también proyectara una fuerte presencia visual y fuera fácilmente reconocible, sin comprometer la legibilidad.

Encontramos en la familia tipográfica Jeanne Moderno OT la combinación perfecta que estábamos buscando. El estilo Ultra, fue la elección particular que se emplea en el logotipo de la empresa.

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Rr Jeanne Moderno OT

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ABCDEFGHIJKLMN Ñ O P Q R ST U V W X Y Z abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789

Jeanne Moderno OT

Jeanne Moderno OT

·

Jeanne Moderno OT ·

Jeanne Moderno OT

·

·

Ultra

Ultra Italic Titling

Titling Italic

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II. La marca / el logotipo / colores corporativos

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La marca / logotipo

colores corporativos

Los colores son el alma de una empresa, nosotros los teníamos claros. Nos propusimos encontrar tonalidades rosas que encapsularan la esencia de nuestra marca que Pantone y Ral nos ofrecen. Decidimos quedarnos con estos dos extremos de la misma gama.

La decisión de fusionar estos dos tonos no fue accidental. Más bien, buscábamos crear una dualidad armónica, un juego de contrastes que reflejara la esencia misma de nuestra marca. La suavidad y delicadeza del rosa pálido se entrelazan con la vitalidad y la potencia del rosa fuerte, generando una síntesis armoniosa que representa la diversidad de emociones y experiencias que ofrecemos.

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Pantone

RGB CMYK HTML RAL

249 / 217 / 231 01 / 21 / 02 / 00 # F9D9E7 9001

Pantone

RGB CMYK HTML RAL

234 / 087 / 147 00 / 79 / 07 / 00 # EA5693 4001

705 C 7424 C

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II. La marca / el logotipo / versiones de logo

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La marca / logotipo versiones de logo

En esta sección, se presentarán diversas aplicaciones visuales del logo junto con sus usos correctos, según los estándares establecidos por la marca. Esta fase es crucial para comprender la apariencia final del logo y su correcta aplicación.

Abordaremos aspectos como la paleta de colores y los tamaños recomendados, asegurando su adecuación a diversas situaciones y entornos.

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a. Versión de logo Isotipo

La flor de seis pétalos conforma el isotipo de la marca. Es simple y limpio. Se conforma de dos flores, una idéntica como el pedúnculo de esta.

Originalmente se presenta con un degradado circular en los colores corporativos.

Rosa Rosa / Manual de identidad

II. La marca / logotipo / versiones del logo

a. Versión de logo Sobre blanco y negro

La versión original del logo está diseñada para ser utilizada preferiblemente sobre fondo blanco siempre que sea factible.

Esta versión conserva la integridad y la identidad visual de la marca.

Por otro lado, al emplearse sobre fondo negro, se utiliza el color rosa claro en el logo, dado su brillo y tonalidad, mejora notablemente su visibilidad al crear un mayor contraste con el fondo oscuro.

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a. Versión de logo Sobre colores corporativos

A continuación se visualiza el logotipo sobre los colores corporativos. Para representar estas versiones se deben intercambiar los colores. Sobre oscuro, el logo se representa claro; sobre claro, se representa en oscuro, para mantener la identidad y mejorar su visualización.

Rosa Rosa / Manual de identidad

II. La marca / logotipo / versiones del logo

a. Versión de logo Sobre otros fondos

En esta página tenemos varios ejemplos de representación del logo sobre un fondo colorido y vivo; una textura; y un fondo oscuro.

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a. Versión de logo Monocromático

Esta versión de logo, está destinada a ser utilizada para la impresión, pues es a una sola tinta y sin degradados, no recomendables para la impresión.

Aquí lo visualizamos sin fondo, en caso de que se aplicara, de un color liso -negro o las versiones de rosa corporativas- o bien otros como los vistos anteriormente, se aplicarían los criterios de fondos mencionados, para asegurar la coherencia visual y la legibilidad..

Rosa Rosa / Manual de identidad

II. La marca / logotipo / versiones del logo

a. Versión de logo En negativo

Esta versión del logo es el original -rosas degradados sobre blanco-, a la inversa.

Esto quiere decir que los rosas pasa a ser el fondo ,y las letras, blancas.

Puede ser utilizado, por ejemplo, para vinilos opacos de corte.

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a. Versión de logo En blanco y negro

Esta versión es necesaria para comprender cómo se visualizará el logo al ser impreso en escala de grises.

Aquí tenemos una versión del logo con y sin fondo, sustituyendo los colores por grises y blancos.

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II. La marca / el logotipo / reductibilidad

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La marca / logotipo reductibilidad

El aspecto del logo puede cambiar significativamente dependiendo de cómo se va a utilizar, ya sea en impresiones, pantallas digitales u otros medios visuales. Esta sección explora la diversidad de su apariencia en relación con los diferentes tamaños utilizados en su representación.

Es esencial garantizar una visualización clara y nítida del logo, por lo que se establece un tamaño mínimo recomendado de 40x5.2 mm para su reproducción. Además, se destaca la importancia de respetar el área de protección específica alrededor del logo, mencionado anteriormente, para asegurar su legibilidad y presencia visual adecuada en cualquier contexto.

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180x23.4 mm

100x13 mm

60x7.8 mm

40x5.2 mm

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II. La marca / el logotipo / usos incorrectos

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La marca / logotipo usos incorrectos

Después de haber revisado los usos adecuados del logo, es fundamental comprender cómo no debe representarse bajo ninguna circunstancia.

La marca especifica como usos incorrectos cualquier tipo de deformación o distorsión del texto, ya sea en anchura o altura. Además, se desaconseja por completo el uso de bordes para mejorar la legibilidad, en ese caso, se aplicarían los criterios de color específicos.

Asimismo, el uso de colores o tipografías que no estén dentro de la identidad corporativa de la marca está prohibido.

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