Udtryk Budskab Virkemidler Udseende Kampagneoversigt Outdoor Stoppesteder Busser Billboards Printannoncer Flyer Brochure Magasiner – målgruppen Magasiner – forældre
Online Målgruppen Forældre Socialemedier Facebook Blog Event Plakat Flyer Kampagne budget Analyse Annoncernes formål Annoncernes opbygning Retoriske strategier
Man skal tænke sund livsstil for at få sund livsstil! - derfor skal modtageren tænke… sundhed - velvære - lykke
træning – fitness – kondition - bevægelse
kost – ernæring – helbred
venner – sjov – oplevelser - motivation
Genre ”Glæde” – motion skal være sjovt og ikke en løftet pegefinger ”Det ydre” – modellerne skal være med til at motivere de unge Blikfang Pris – fokus på billig træning Monolitisk branding strategi Fokus på ét navn og én samlet visuel identitet
Annoncer i magasiner Alt for damerne Chili Fit Living Fitness World Magazine Frikvarter Iform JUNIOR Olivia Street Boys TJECK Vi unge Vi unge Story
5 x 1/2 side tværformat 3 x 1/2 side tværformat 2 x 1/2 side tværformat 5 x 1/1 side 3 x 1/2 side tværformat 3 x 1/2 side tværformat 3 x 1/2 side tværformat 3 x 1/2 side tværformat 3 x 1/2 side tværformat 3 x 1/2 side tværformat 3 x 1/2 side tværformat 3 x 1/2 side tværformat
Annoncer i aviser Lokalavisen Frederiksberg Nørrebro/Nordvest Bladet Søndagsavisen URBAN Østerbro Avis
Online arto.dk chilinet.dk facebook.com fitliving.dk fitnessworld.dk frikvarter.dk iform.dk storynet.dk streetboys.dk viunge.dk
Banner i 2 x 4 uger Banner i 2 x 3 uger Banner i 2 x 3 uger Banner i 2 x 2 uger Banner i 2 x 4 uger Banner i 2 x 3 uger Banner i 2 x 2 uger Banner i 2 x 2 uger Banner i 2 x 2 uger Banner i 2 x 2 uger
Outdoor Plakater
Flyers 5 x 1/2 side tværformat Abribus - busside 5 x 1/2 side tværformat Abribus - busstop 5 x 1/2 side tværformat Brochure Event 5 x 1/2 side tværformat 5 x 1/2 side tværformat Plakater Flyers Abribus - busside Abribus - busstop
200 5.000 30 20 5.000 150 3.000 15 10
Annoncer i magasiner Pris pr. stk. Alt for damerne Chili Fit Living Fitness World Magazine Frikvarter Iform JUNIOR Olivia Street Boys TJECK Vi unge Vi unge Story I alt:
Annoncer i aviser Lokalavisen Frederiksberg Nørrebro/Nordvest Bladet Søndagsavisen URBAN Østerbro Avis I alt:
Outdoor Plakater Flyers Abribus - busside Abribus - busstop Brochure I alt:
55.125,00 34.375,00 24.625,00 0,00 24.875,00 28.600,00 18.500,00 17.000,00 17.000,00 15.300,00 20.800,00 19.200,00
Antal
Pris
3 3 (-20%) 2 (-10%) 5 3 (-20%) 2 3 (-25%) 3 (-25%) 3 (-25%) 3 (-20%) 3 (-20%) 3 (-20%)
165.375,00 82.500,00 44.325,00 0,00 59.700,00 57.200,00 41.625,00 38.250,00 38.250,00 36.720,00 49.920,00 46.080,00 659.945,00
Pris pr. stk.
Antal
Pris
3.070,00 3.070,00 11.400,00 13.700,00 3.070,00
5 5 5 5 5
15.350,00 15.350,00 57.000,00 68.500,00 15.350,00 171.550,00
Pris pr. stk.
Antal
Pris
35,00 1,70 2.030,00 2.050,00 3,80
200 5.000 30 20 5.000,00
7.000,00 8.500,00 60.900,00 41.000,00 19.000,00 136.400,00
Online arto.dk chilinet.dk facebook.com fitliving.dk fitnessworld.dk frikvarter.dk iform.dk storynet.dk streetboys.dk viunge.dk I alt:
Pris 23.000,00 25.000,00 23.400,00 21.300,00 0,00 25.000,00 23.600,00 20.400,00 20.400,00 20.400,00 202.500,00
Event
Pris pr. stk.
Antal
Pris
Plakater Flyers Abribus - busside Abribus - busstop Besøgende Løn I alt:
35,00 1,70 2.030,00 2.050,00
150 3.000 15 10 5
5.250,00 5.100,00 30.450,00 20.500,00 45.000 20.000,00 126.300,00
Sociale medier Løn
10.000,00
Uarbejdelse af materiale Løn
Budget i alt:
13.000,00
1.319.695,00
Hovedformål - At skabe interesse og kendskab til Fitness Worlds nye tiltag Biformål - Give smagsprøver på tiltagets værdier - Overbevise modtageren om, at sund livsstil kan være sjovt - Differentiere Fitness World med Fitness World Teen fra andre fitnesskæder
Attention: Billede Paratekst: ”Træning – kun for unge” Brødtekst: ”Træning på den fede måde!” Afsender: Logo, hjemmeside, Facebook - side og blogadresse
SPROGLIG STRATEGI Slogan – ”Træning på den fede måde” Sprog – de unges sprog er i fokus, få ord
VISUEL STRATEGI Logo – placeret nederst i højre hjørne Typografi – ”Marker Felt” og ”Arial” er gennemgående og med samme placering Tekstfarver – sort og grøn er gennemgående og magen til de farverne i logoet Billede og tekst – hænger sammen på hver annonce. Man tænker på træning og sund livsstil når man ser billederne
- Træning på den fede måde