La firma global estima que los hogares mexicanos que son aseados todos los días alcanza el 46%, por lo que los productos de las distintas categorías del sector representan una oportunidad de negocio importante, donde la innovación juega un rol crucial para lograr la preferencia del consumidor. (Gráfica 2)
Gráfica 2
La evolución de los estilos de vida, de los hábitos de uso y de consumo, aunado a la transformación de la tecnología, de las categorías y de las legislaciones, también ha dado lugar a nuevos productos que ahora cumplen con los requerimientos de eficacia, conveniencia, diferenciación y cuidado ambiental que los usuarios exigen.
Conocer los factores que detonan la compra, clave para desarrollar un producto exitoso Los elementos que pueden determinar la compra de productos para el cuidado del hogar son múltiples, pues además de los que intervienen cuando el consumidor se encuentra delante del anaquel, están aquellos asociados con la experiencia de compra, la transportación, el almacenamiento, el modo de uso, e incluso con el reciclaje del envase y embalaje. Entre los factores más importantes que inciden en la preferencia, compra y recompra de un producto; o también para ser excluidos provisional o de manera definitiva del agrado del consumidor, se encuentran: Eficiencia de la formulación. Durabilidad y perfil de la fragancia. Empaques amigables con el ambiente. Facilidad de uso y almacenamiento. Empleo de ingredientes naturales. Relación precio-valor, ofertas. Percepción de la marca. Por ello resulta de gran utilidad conocer y analizar los componentes clave, así como el nivel de influencia que tienen en cada categoría a fin de desarrollar productos con altas probabilidades de éxito en el mercado. marketing b2c | www.perfumeríamoderna.com | 13