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www.pack.com.br

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ANO•17

2 0 1 7

R$ 15,00

EMBALAGEM

TECNOLOGIA

DESIGN

INOVAÇÃO

EMPRESA Tetra Pak investe em Centro de Inovação ao Cliente de R$ 40 milhões

ENTREVISTA Thiago Miqueleto fala sobre o redesenho da embalagem do fertilizante foliar AMINO Plus

Embalagem flexível domina gôndola de alimentos

E ES SUST DIÇ PE E Ã NTABILIDAD O Ar CIAL 22 m : az Lo 5 en gí s ag ti E em ca /

REPORTAGEM


carta ao leitor

Flexíveis reinam no segmento de alimentos

S

e a indústria de embalagem é o termômetro do consumo, os números falam por si. No ano passado, segundo um estudo da Euromonitor International, o consumo mundial de embalagem cresceu 1,9%, ou seja, 3.4 trilhões de embalagens. A embalagem flexível, as garrafas PET e as garrafas de vidro representam os formatos mais vendidos. Juntos, esses três tipos de embalagens responderam por 52% de todas as vendas, em 2016. China, Índia e Indonésia foram os países-chaves para este crescimento. Olhando para as indústrias-chaves para embalagem, a demanda continua a ser maior na indústria de alimentos, sendo responsável pelo consumo de 2 trilhões de embalagens em 2017. A embalagem flexível domina no setor de alimentos. Ela está presente em várias categorias, como produtos de confeitaria, snacks, massas, arroz, entre outros. A ampla variedade de formatos e tamanhos revela a sua importância para promover uma nova experiência de consumo aos consumidores. Por isso, nesta edição, a reportagem de capa mostra como as embalagens flexíveis vêm ganhando a preferência das marcas de diferentes produtos nas prateleiras dos supermercados. Elas possibilitam aos donos

de marca entregar uma nova experiência de consumo, sustentabilidade, conveniência e posicionamento premium. É o que fizeram marcas, como Café do Ponto, a Cooperativa dos Agricultores Familiares de Poço Fundo e Região (COOPFAM), a Magnus, a Vitalin e a Predilecta. A tendência de rótulos com mensagens claras é crescente na indústria de embalagens. É inserida neste contexto que a divisão de agronegócios da Ajinomoto Brasil lança a nova cara da embalagem do fertilizante AMINO Plus. Em entrevista à revista Pack, Thiago Miqueleto, gerente de marketing da divisão de agronegócios, falou sobre o desenvolvimento da embalagem. Inovação é o motor de competitividade de qualquer indústria. Não à toa, a Tetra Pak investiu R$ 40 milhões em seu novo Centro de Inovação ao Cliente, em Monte Mor (SP), que é o maior e mais moderno do mundo. Saiba como a empresa pretende ajudar os seus clientes a desenvolver produtos e embalagens inovadores para atender as necessidades dos consumidores. Até a próxima edição.

Margaret Hayasaki editora chefe

margaret.hayasaki@gmail.com


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sumário

A N O • 1 7

2017

Foto: Divulgação

10

10 Entrevista

Thiago Miqueleto, gerente de marketing da divisão de agronegócios da Ajinomoto Brasil, fala sobre o desenvolvimento da nova embalagem do fertilizante foliar AMINO Plus

Foto: Divulgação

26

Estratégia de diferenciação no ponto de venda Por todos os seus atributos, a embalagem flexível ganha mercado

18 Entrevista especial Perfor celebra 10 anos de atuação

26 Reportagem

Por todos os seus atributos, a embalagem flexível ganha mercado. Este ano, a expectativa é que o consumo global deve atingir 27,4 milhões de toneladas

32 Empresa Tetra Pak inaugura Centro de Inovação ao Cliente de R$ 40 milhões Foto: Divulgação

32

NOVO CENTRO DE INOVAÇÃO AO CLIENTE DA TETRA PAK

Foto: Divulgação

Brasil é o quarto país a receber a instalação que apoia os clientes desde a concepção de novos produtos, desenvolvimento de embalagens, processamento de alimentos e serviços

4

Editora B2B

SEÇÕES 6 Agenda

36 Design de embalagem

8 Pack online

38 ARTIGO

14 Notícias

40 SUSTENTABILIDADE

16 Vaivém do mercado

42 Direto da gôndola

20 Atualidades

44 notas técnicas

24 Vanguarda

47 Leitura

INOVAÇÃO

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN

Entrevista “Esta mudança vai além do design, uma vez que destaca a identidade do produto e reforça sua conexão com a linha AMINO, cujos benefícios vão além da nutrição vegetal”


agenda feiras no brasil Data

Feira

Local

CONTATO

04 a 06 de outubro de 2017

LatamCan

Grand Hyatt – São Paulo – SP

www.latamcan.com

16 a 19 de outubro de 2017

Movimat

São Paulo Expo – São Paulo – SP

www.expomovimat.com.br

19 de outubro de 2017

Packaging on the Road

SENAI Recife – Pernambuco – PE

www.institutodeembalagens.com.br

23 a 25 de outubro de 2017

Congresso ABTCP

Hotel Unique –São Paulo – SP

www.abtcp2017.org.br

26 a 28 outubro de 2017

Curso Embalagens de Transporte

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

PUBLISHER: Fernando Lopes EDITORA CHEFE: Margaret Hayasaki margaret.hayasaki@gmail.com ASSESSORA TÉCNICA: Assunta Napolitano Camilo (FuturePack) assunta@futurepack.com.br REVISÃO: Nazaré Baracho PROJETO GRÁFICO: Editora B2B PRODUÇÃO: Luciano Tavares de Lima (gerente) produção@banas.com.br DESIGNER: Ana Claudia Martins editoracaopack@gmail.com CAPA: Ana Claudia Martins FOTO DA CAPA: Café do Ponto

CONSELHO EDITORIAL Abiplast – São Paulo – SP

www.institutodeembalagens.com.br

feiras no EXTERIOR Data

Feira

Local

CONTATO

07 a 11 de outubro de 2017

Anuga

Koelnmesse GmbH – Colônia – Alemanha

www.anuga.com

24 a 28 de outubro de 2017

IPF JAPAN

Makumari Messe – Tóquio – Japão

www.ipf.japan/english

02 a 11 de novembro de 2017

Luxe Pack Monaco

Grimaldi Forum – Monaco – França

www.luxepack.com

07 a 11 de novembro de 2017

Plastimagem

Centro Citibanamex – Cidade do México México

www.plastimagem.com.mx

07 a 11 de novembro de 2017

China Farm

Shangai New International Expo Center – Xangai- China

www.china-pharm.net

07 a 10 de novembro de 2017

Andina Pack

Corferias – Bogotá – Colômbia

www.andinapack.com

23 a 26 de janeiro de 2018

UPAKOVKA

AO Expocenter Krasnaja Presnja – Moscou - Rússia

www.upakovka-tradefair.com

Cartas&E-mails A Revista Pack quer conhecer a opinião dos nossos leitores. Sua opinião é muito importante para a contínua melhoria da qualidade editorial. Escreva para nós, opinando sobre as entrevistas, reportagens e os artigos. Critique ou dê sugestões de pautas.

Assunta Camilo Napolitano, diretora da FuturePack e do Instituto de Embalagens – Eduardo Tadashi Yugue, gerente de embalagens da Nestlé Brasil – Geraldo Cardoso Guitti, diretor do Conselho Administrativo da Refrigerantes Convenção – Iorley Correia Lisboa, gerente P&D e Inovação de Embalagens – Marcas Exclusivas do Walmart Brasil – João Batista Ferreira, CEO da J2B Innovation to Business – Lincoln Seragini, presidente da Seragini Design – e Luis Fernando Madi, Diretor Geral do Instituto de Tecnologia de Alimentos (ITAL)

COMERCIAL Rajah Chahine rajahchahine14@gmail.com Tel.: (11) 3722-0956 Nilton Feitosa nilton.feitosa@nvcon.com.br Executivos de Negócios – São Paulo – Interior Aqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. Stefani Tel.: (16) 3413-2336 – Cel.: (11) 9647-0044 aparecida.stefani@banas.com.br Paraná e Santa Catarina DGS Representação Comercial. Contato: Douglas Garcia da Silva Tel.: (41) 3082-4070 – (41) 8898-8686 dgsrepresentacoes@gmail.com Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJ Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 banasrj@uol.com.br

REPRESENTANTE INTERNACIONAL

ARGENTINA 15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO – Capital Federal – Republica Argentina Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540 www.edigarnet.com

Rua dos Três Irmãos, 771 Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190 CNPJ 07.570.587/0001-13 – I.E. 149.349.995-116 NOVO TELEFONE: (11) 3722-0956

IMPRESSÃO: Grafilar CIRCULAÇÃO NACIONAL: Tiragem – 10 000 exemplares PERIODICIDADE: ANUAL Nº Avulso: R$ 15,00 PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

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Editora B2B

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2008

Filiada à

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novo TELEFONE: (11) 3722-0956

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Rua dos Três Irmãos, 771 Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190

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E-mail redacao@pack.com.br

IV P R Ê M

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO

end.

é uma publicação mensal da Editora B2B.

A Pack é dirigida aos profissionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens, bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

RE

V I S TA S E G M

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte. PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar relevantes e do interesse dos leitores da revista.

EN


@EditoraB2B

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/packrevista

www.pack.com.br Por TATIANA GOMES | tatiana.gomes@banas.com.br

O site da Pack traz noticiário atualizado diariamente, artigos exclusivos e tudo sobre o mercado de embalagem. Mais: vídeos, fotos e a versão digital na íntegra da edição do mês, além das anteriores!

Doriana apresenta nova comunicação com campanha inédita

Foto: Divulgação

Foto: Divulgação

“Café de milho” é novidade no portfólio da Superbom

A primeira campanha publicitária, em parceria com a Grey Brasil, aposta em uma linguagem lúdica com recursos de animação para ressaltar atributos de sabor e cremosidade. A ideia criativa reforça que, por onde Doriana passa, tudo fica mais gostoso.

O produto é fabricado com grãos de milho selecionados, os quais são torrados e moídos, e apresentado em embalagem plástica de 500g. Onde achar? http://www.pack.com.br/ e http://www.radarindustrial.com.br

Foto: Divulgação

Quem disse, Berenice? conquista prêmio por embalagem mais sustentável do ano

Onde achar? https://www.pack.com.br/mercado

[Conexão web ] as mais lidas no pack.com.br

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Embalagem para pequenas empresas: como reduzir custos e manter qualidade?

A pesquisa mostra que, entre produtos semelhantes, o consumidor elege aquele com a embalagem mais atraente e prática – e que está disposto a experimentar uma marca nova se sua embalagem se encaixar nesses critérios.

Vigor reposiciona marcas e linha de produtos para o segmento Food Service

A unidade de Food Service da Vigor revisita a estratégia de negócios e investe no reposicionamento de suas marcas.

Lactalis lança leites ultrapasteurizados no Brasil

Quem disse, Berenice?, unidade de negócios do Grupo Boticário especialista em maquiagem, conquistou o prêmio da Associação Brasileira de Embalagens na categoria embalagem mais sustentável do ano com a sombra refil, lançada em junho, escolhida pelo júri da premiação. Onde achar? https://www.pack.com.br/copia-economia-1

As marcas Parmalat e Batavo, geridas pelo Grupo francês Lactalis, trazem ao Brasil tecnologia exclusiva. Chegaram os novos leites ultrapasteurizados, produtos com sabor e frescor do leite pasteurizado, porém com mais praticidade, já que duram 20 dias.

Henkel amplia portfólio de soluções para embalagens metálicas após compra da Darex Packing Technologies

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Agora, a multinacional alemã passa a oferecer vedantes, esmaltes e vernizes para embalagens de aço – mercado no qual a Henkel ainda não atuava – usadas na indústria de alimentos (sardinha, leite em pó, conservas, atomatados etc), tintas e aerossóis.

Associação de empresas de proteína animal apoia a ANUFOOD Brazil

O NEWSLETTER QUINZENAL DA INDÚSTRIA

Toda quinzena, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site! Acesse! www.banas.com.br/banasinforma

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Editora B2B

A Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA), que representa empresas e entidades das cadeias agroindustriais de aves, ovos e suínos, com mais de 140 associados, confirmou apoio à ANUFOOD Brazil – Feira Internacional Exclusiva para o Setor de Alimentos e Bebidas - Powered by Anuga.

Confira a lista das 10 notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra! Fonte: Google Analytics * Período de 06/06/2017 a 19/06/2017 Onde achar? http://www.pack.com.br/empresas


entrevista

Foto: Divulgação

Esta mudança vai além do design, uma vez que destaca a identidade do produto e reforça sua conexão com a linha AMINO, cujos benefícios vão além da nutrição vegetal

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Editora B2B


MUDANÇA VAI ALÉM DO DESIGN As novas embalagens do fertilizante foliar AMINO Plus® apresentam layout mais claro e moderno, que facilita a identificação da marca pelo consumidor

D

esde setembro, o fertilizante foliar AMINO Plus® está de cara nova. O produto da Ajinomoto Fertilizantes ganhou uma embalagem reformulada, seguindo o mesmo conceito do outro integrante da família AMINO, o AMINO® Arginine. A empresa não revelou quem é a agência de design da embalagem, responsável pelo projeto, pois considera a informação estratégica. Com rótulos e materiais fornecidos pela empresa Interpack, de Campinas, as novas embalagens apresentam layout mais claro e moderno, que facilita a identificação da marca AMINO pelo consumidor. “Esta mudança vai além do design, uma vez que destaca a identidade do produto e reforça sua conexão com a linha AMINO, cujos benefícios vão além da nutrição vegetal”, explica Thiago Miqueleto, gerente de marketing da divisão de agronegócios da Ajinomoto Brasil. Para saber como a divisão de agronegócios da Ajinomoto Brasil trabalhou o desenvolvimento da nova embalagem de AMINO Plus, a revista PACK conversou com Miqueleto. Revista Pack: Como foi feito o desenvolvimento da nova embalagem do Fertilizante AMINO Plus? THIAGO MIQUELETO: A embalagem do produto está mudando diante das alterações que realizamos em nossa linha. Até o ano passado, a Ajinomoto® Fertilizantes contava com duas linhas de produtos: AMIORGAN (sólido) e AJIFOL (líquidos). Porém, os produtos, que trazem benefícios que vão, muito além da nutrição vegetal, não tinham seu devido destaque. Dessa forma, a empresa criou a linha AMINO, composta por AMINO Plus®, AMINO Arginine e, futuramente, outros produtos. Com a nova linha, veio a necessidade de uma nova identidade e, consequentemente, um novo design para a embalagem de AMINO Plus®. De forma simplista, as mudanças são apenas em design, mas a forma de enxergar a linha, o produto e a maneira como nos posicionamos no mercado, muda completamente.     Editora B2B

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entrevista

Fotos: Divulgação

Embalagens grandes, médias e pequenas atendem as necessidades de produtores de várias culturas e diferentes dimensões de área de cultivo

Todos os produtos da Ajinomoto Fertilizantes, incluindo AMINO Plus, fazem parte do projeto de recolhimento e reciclagem de embalagens do inpEV Pack: Foi feita alguma pesquisa com

O portfolio abrange os mercados de alimentos, consumidores do fertilizante bebidas,oscosméticos, farmacêuticos, higiene pessoal, limpezaAMINO doméstica, e pet food Plusmédico-hospitalares para o desenvolvimento

da nova embalagem do produto? MIQUELETO: Realizamos alguns debates com os agentes de campo, colaboradores internos e alguns clientes-chave. A ideia foi coletar informações de uma equipe multidisciplinar, de forma colegiada, e garantir que a mudança trouxesse benefícios para toda a cadeia (desde o fornecedor de rótulos até o cliente final). Pack: Fale sobre o conceito de design gráfico da nova identidade visual da embalagem e como os elementos gráficos refletem o posicionamento da marca. MIQUELETO: A nova identidade visual foi desenvolvida para a linha AMINO, onde procuramos trazer um conceito de tecnologia e inovação, com curvas firmes, formato conciso, e que levasse ao consumidor a ideia de que aquele não era apenas um fertilizante qualquer, mas uma ferramenta que 12

Editora B2B

auxilia no manejo para alcançar novos recordes de produtividade. Na parte central da imagem, trazemos uma representação de uma molécula de aminoácido, onde buscamos caracterizar a ação da linha, que ultrapassa a barreira da nutrição vegetal. As cores foram mantidas, são as mesmas da embalagem original de AMIO Plus, assim os consumidores fidelizados mantêm a lembrança da marca.

AMINO, incluindo AMINO Plus, está inserida. Os produtores, que estão inovando e buscando alternativas para incrementar o sistema produtivo, formam um mercado que anseia por novas tecnologias e soluções que aumentem a competitividade.

Pack: Como o novo design de embalagem se conecta com os consumidores do fertilizante AMINO Plus?

MIQUELETO: A expectativa inicial é despertar a curiosidade do consumidor para entender as alterações que foram realizadas. Em um segundo momento, essa é a oportunidade para expor a marca e consolidar no mercado a linha AMINO.

MIQUELETO: A Ajinomoto Fertilizantes foca suas atividades nos mercados de café, frutas e hortícolas, mercados que tendem a investir em produtos de alta tecnologia. A profissionalização do setor agropecuário e a constante busca por novos patamares produtivos aumentaram exponencialmente a exigência por produtos diferenciados. E os produtores rurais buscam, cada vez mais, soluções para aumentar a competitividade no mercado. É nesse cenário que a linha

Pack: Qual é a expectativa com relação ao novo design de embalagem no ponto de venda?

Pack: A funcionalidade também foi enfatizada pelo novo design de embalagem ou somente a identidade visual? Comente. MIQUELETO: A funcionalidade também foi enfatizada pelo novo visual. A linha AMINO traz produtos com benefícios


que vão além do fornecimento de nutrientes, por auxiliarem os clientes a manejarem os estresses e alcançarem novos recordes de produtividade. E como AMINO Plus possui essas características, ele merecia esse destaque. Pack: O fertilizante AMINO Plus está disponível em três tamanhos: 1, 5 e 20  litros. Explique como foi feito o critério de escolha do tamanho da embalagem do produto para atender as necessidades dos consumidores. MIQUELETO: AMINO Plus é um produto que pode ser utilizado em todas as culturas e em todas as fases do desenvolvimento das plantas, seguindo as recomendações da equipe técnica da Ajinomoto. Dessa forma, produtores de várias culturas e diferentes dimensões de área de cultivo utilizam o produto, por isso

é necessário oferecer embalagens grandes, médias e pequenas para atender as necessidades do mercado. Pack: Como a questão da sustentabilidade foi pensada no desenvolvimento da nova embalagem do fertilizante AMINO Plus? Comente. MIQUELETO: Todos os produtos da Ajinomoto Fertilizantes, incluindo AMINO Plus, fazem parte do projeto de recolhimento e reciclagem de embalagens do Instituto Nacional de Processamento de Embalagens Vazias (inpEV). Até 2018, será concluído o projeto piloto e, posteriormente, o projeto se consolidará na empresa, onde incentivamos os nossos clientes a levar as embalagens aos pontos de recolhimento e reciclagem. Pack: Como os fornecedores da nova embalagem de Fertilizantes

AMINO Plus atendem as metas de sustentabilidade da Ajinomoto? MIQUELETO: Todos os fornecedores da Ajinomoto do Brasil passam por um rigoroso processo que os qualificam de acordo com requisitos estabelecidos pela empresa em qualidade, meio ambiente, saúde e segurança e responsabilidade social, assegurando a conformidade dos produtos e serviços adquiridos pela companhia. Buscamos fornecedores com políticas, procedimentos e práticas que visam minimizar os aspectos e impactos em toda sua cadeia produtiva, atendendo às legislações vigentes e que, preferencialmente, possuam certificações - realizando coleta seletiva, minimizando as emissões atmosféricas, de efluentes e a geração de resíduos e que garantam que os perigos e riscos sejam analisados, monitorados e mitigados.


notícias

PRODUÇÃO DE PAPELÃO ONDULADO CRESCE 8,05% EM AGOSTO

A

expedição de caixas, acessórios e chapas de papelão ondulado totalizou 310.331 toneladas, em agosto de 2017, segundo estimativa preliminar divulgada pela Associação Brasileira de Papelão Ondulado (ABPO). O volume expedido foi 8,05% superior a agosto de 2016. A expedição por dia útil também cresceu 8,05%, devido ao fato de agosto de 2017 ter tido o mesmo número de dias úteis de agosto de 2016. Com ajuste sazonal, a expedição de agosto de 2017 foi 0,61% superior à de julho. A superfície total de produtos de papelão ondulado expedida em agosto de 2017 correspondeu a 607.733 m². Esta área foi 8,62% superior à observada em julho de 2016. Em termos comparativos, o resultado de agosto é o terceiro mais elevado da série histórica, superado apenas pelos volumes expedidos em outubro de 2014 (316.108 toneladas) e outubro de 2013 (319.768 toneladas). “O desempenho de agosto de 2017 faz parte de um seleto grupo de sete meses em que a expedição superou a marca de 300 mil toneladas. Se a comparação levar em conta o ajuste sazonal, a expedição de agosto torna-se a segunda maior da série, atrás somente do número

registrado em abril de 2013”, analisa o economista Salomão Quadros, do IBRE/FGV. Segundo ele, o avanço significativo ocorrido em agosto reforça a expectativa de recuperação da indústria de papelão ondulado, que agora acumula no ano aumento de 3,73% no volume expedido. “Embora seja prematuro afirmar que agosto tenha inaugurado um novo patamar produtivo, sobretudo porque fases de retomada econômica costumam estar sujeitas a oscilações, a taxa de crescimento acumulada no ano a ser um referencial mais atualizado para o resultado esperado ao fim de 2017”, prevê o economista.

EXPEDIÇÃO DE CAIXAS, ACESSÓRIOS E CHAPAS DE PAPELÃO ONDULADO

Variação % Expedição (toneladas) Agosto 2017 - Julho 2017

Expedição (toneladas)

Expedição (toneladas)

Expedição por dia útil

Expedição por dia útil

Expedição por dia útil

10.637

Números de dias úteis

27

Expedição mil m2

559.514

Fonte: ABPO

Editora B2B

288.255 11.087

Números de dias úteis

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Expedição mil m2

557.745

7,66

Agosto 2017 - Agosto 2016

8,05

Expedição (toneladas)

287.208

14

O AGOST 2017

JULHO 2017

O AGOST 2016

310.331 11.484

Números de dias úteis

27

Expedição mil m2

607.733

Expedição por dia útil Agosto 2017 - Julho 2017

3,67

Agosto 2017 - Agosto 2016

8,05

Expedição mil m2 Agosto 2017 - Julho 2017

8,96

Agosto 2017 - Agosto 2016

8,62


Vaivém do mercado

notícias

Voith Paper América do Sul tem novo presidente

Foto: Divulgação

Foto: Divulgação

FIBRARESIST VAI PRODUZIR PASTA CELULÓSICA A PARTIR DA PALHA DA CANA

A planta tem capacidade de produzir 72 mil toneladas/ano de pasta celulósica

A

Desenvolve SP – Agência de Desenvolvimento Paulista concluiu os desembolsos em financiamentos para a construção da FibraResist, que vai produzir matériaprima para papel a partir da palha da cana-de-açúcar. Sediada em Lençóis Paulista (SP), a empresa conta com uma área total de 60 mil m² e capacidade de produção de até 72 mil toneladas/ano de uma pasta celulósica 100% sustentável que deve revolucionar o mercado mundial de produção de papéis e embalagens. Ao todo, a empresa investiu R$ 25 milhões para tirar o projeto inovador do papel, sendo grande parte do valor financiado pela instituição financeira do governo estadual. A inovação desenvolvida pela FibraResist teve início há pouco mais de seis anos, quando o empresário, pesquisador e químico industrial José Sivaldo de Souza buscava novas fibras para a produção de papel. Dessa pesquisa, surgiu o biodispersante, um produto de tecnologia exclusiva da empresa capaz de separar da palha da cana-de-açúcar a lignina, espécie de cola natural, mantendo apenas as fibras da palha, dando origem à chamada pasta celulósica. Com a descoberta realizada pela FibraResist, Souza garante ter tornado a matéria-prima para a produção de papel em um produto 100% sustentável. “Por ser uma fibra virgem, a pasta celulósica derivada da palha da cana não sofre perda com impurezas e, por isso, consegue produzir mais com menos insumo”, diz. Além disso, comenta o empresário, os fabricantes de papel passam a ter uma significativa redução de gastos, pois o custo da reciclagem do insumo e, consequentemente, com despesas provenientes do descarte, deixam de existir.

A Voith Paper, divisão do Grupo Voith e referência mundial em inovação para a indústria papeleira, anuncia mudanças na alta direção para América do Sul. O executivo Flavio Silva, após trajetória bem-sucedida como presidente da companhia no continente sul americano, encerra seu ciclo profissional na Voith Paper, e assumirá novos desafios a partir de 1º de outubro de 2017, fora do grupo. O sucessor, como presidente da Voith Paper América do Sul, passará a ser o executivo Hjalmar Domagh Fugmann, atual Head Financeiro da empresa, que manterá o compromisso da Voith em conquistar resultados sustentáveis para os fabricantes de papel e celulose, por meio do fornecimento de tecnologias inovadoras. Fugmann tem formação em direito e possui especialização em economia empresarial. Especialista em gestão de negócios, ele possui grande experiência em empresas multinacionais, juntando-se ao Grupo Voith em 2016.


notícias

Foto: Divulgação

ANUFOOD BRAZIL POWERED BY ANUGA CHEGA A SÃO PAULO

Gerald Böse, CEO e presidente da Koelnmesse

A

Koelnmesse e a FGV Projetos lançaram, em julho, a ANUFOOD Brazil Powered by Anuga, feira de negócios, que acontecerá entre os dias 12 e 14 de março de 2019, no São Paulo Expo. O evento, inédito no Brasil, é totalmente dedicado às empresas dos vários segmentos do setor de alimentos e bebidas em geral e terá periodicidade anual. A ANUFOOD será “uma nova feira apoiada

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Editora B2B

por um organizador de renome mundial, a Koelnmesse, que dará às indústrias brasileiras de alimentos e bebidas a oportunidade de demonstrar sua produtividade e a qualidade de seus produtos para o resto do mundo”, declarou Gerald Böse, CEO e presidente da Koelnmesse. De acordo com Cassiano Facchinetti, diretor-geral da Koelnmesse do Brasil, organizadora do evento no país, a expectativa é reunir 300 expositores na primeira edição. “Entendemos que o Brasil é uma grande potência agrícola e comporta perfeitamente uma feira dessa magnitude, que será realizada anualmente“, destacou. O Brasil é um dos maiores produtores e exportadores de alimentos do mundo, além de um importante mercado de bebidas, e por isso foi escolhido pela Koelnmesse como local ideal para realizar a ANUFOOD no continente sul- americano. A feira terá como base a tradição e o modelo bem-sucedido da Anuga, a maior feira de alimentos do mundo, realizada em Colônia, na Alemanha, que está em sua 34ª edição e que reúne mais de 7 mil expositores e 160 mil visitantes. “Nossa instituição reúne profissionais qualificados em prol do desenvolvimento agrícola do país, atuando como o ThinkTank do agronegócio nacional. A ANUFOOD Brazil representa um importante passo na consolidação desse objetivo, no estreitamento das relações Brasil – Alemanha. A FGV acredita que esse evento será um marco para o país e para o desenvolvimento do setor”, declarou Cesar Cunha Campos, diretor-executivo da FGV Projetos. O evento já possui o apoio formal de associações como da Indústria de Alimentação (ABIA), das Indústrias Exportadoras de Carne (ABIEC), Indústria de Café (ABIC), Biscoitos, Massas, Pães e Bolos (ABIMAPI), Refrigerantes e Bebidas não Alcoólicas (ABIR), União das Indústrias de Cana- de-Açúcar (UNICA), Associação da Proteína Animal (ABA), além de empresas privadas. Além da ANUFOOD Brazil, a subsidiária brasileira do grupo já organiza outros cinco eventos de sucesso, sendo dois deles voltados para a indústria alimentícia: a ANUTEC Brazil, evento de máquinas, processos e embalagens para o segmento de proteína animal, em Curitiba, e o WellFoodIngredients Summit, focado em ingredientes alimentícios para produtos funcionais e saudáveis, em São Paulo.  


ENTREVISTA ESPECIAL PERFOR

Foto: Divulgação

Marco Antonio, gerente comercial da Perfor

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entrevista especial | perfor

PERFOR CELEBRA

10 ANOS DE ATUAÇÃO Com atuação do mercado nacional e internacional a empresa se destaca na produção de equipamentos para checagem de peso e detecção de metais

C

om sede na cidade de Ascurra (SC), a Perfor desenvolve e comercializa projetos especiais com tecnologia inovadora e moderna para checkweighers, detectores de metais, ensacadeiras e dosadores. Seus produtos atendem aos mais diversos segmentos de mercado, como: alimentício, químico, plástico, farmacêutico e tantos outros.

Este ano, a indústria catarinense, comandada por Daniel Dalfovo e Edson de Oliveira Lima, celebra 10 anos de atuação no mercado brasileiro e internacional. Todo o trabalho investido e também toda a tecnologia empregada nos equipamentos contribuíram para que a Perfor, segundo Marco Antonio, gerente comercial da empresa, tornar-se, em tão pouco tempo, líder de mercado no Brasil. “Estamos caminhando a passos largos para que a Perfor ocupe uma das três melhores posições em âmbito mundial”, ressalta. Destacando-se também no atendimento ao cliente, a empresa conta com uma equipe comercial de alto nível. “Implantei um conceito para a minha equipe, em que a satisfação total do cliente é a nossa maior finalidade. Tratamos todos com respeito, dedicação, transparência e profissionalismo”, destaca o gerente comercial. Graças ao seu trabalho e de toda equipe Perfor, a empresa conquistou o Selo de Preferência 2017, na categoria de Checkweigher, da Revista Pack Edição Especial Melhores Fornecedores do Setor de Embalagem. Em setembro a empresa irá participar pela 4ª vez da Feira Pack Expo nos Estados Unidos. Em 2017 a edição do evento ocorrerá em Las Vegas. A Perfor a cada dia traz para o mercado novos equipamentos com alta tecnologia e preços altamente competitivos, diz.

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atualidades

Para celebrar os 75 anos de história da Família Zanlorenzi – uma das mais importantes indústrias de bebidas do Brasil –, o Vinho Campo Largo, produto que deu origem à marca e iniciou a expertise da empresa na fabricação de vinhos, passou por um redesign na identidade visual e chega às gôndolas em versão sofisticada e contemporânea. O processo de repaginação das embalagens da linha Campo Largo foi desenvolvido pela agência UNT Intelligence Design, de Bento Gonçalves (RS), que apostou em um mix entre os elementos já tradicionais e de confiança para que os consumidores fiéis reconheçam o produto à primeira vista. Sucesso em todo o território nacional, o Vinho Campo Largo foi eleito pelos consumidores como Top of Mind por 13 anos consecutivos e Top Five entre os supermercadistas. “Consideramos que, pela sua importância para a companhia e para nossos consumidores, precisávamos oferecer um produto sofisticado, o que justificou esta evolução na embalagem sem, no entanto, perder suas características originais”, explica o diretor comercial da Famiglia Zanlorenzi, Teodosio Piedrahita. O redesign do rótulo respeitou a proposta e o resultado final é uma garrafa renovada, com label inovador e atraente. “A revitalização é uma grande homenagem aos clientes que já são fiéis à linha”, sublinha Piedrahita.

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Personalidade mais luxuosa

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Versão contemporânea

Criado em 2011, o primeiro Eau de Parfum de Eudora, marca de beleza do Grupo Boticário, acaba de ganhar novo formato, que reforça ainda mais sua imponência e sofisticação. A novidade fica por conta da embalagem exclusiva que entrega uma personalidade mais luxuosa. Desenvolvido em parceria com a Centdegres, agência de design francesa, o novo design foi pensado com o objetivo de traduzir para o frasco a força de mulheres determinadas que deixam sua marca por onde passam. Seja pela personalidade, ou pelos detalhes, elas permanecem na memória daqueles que cruzam o seu caminho.


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Alças oferecem praticidade

A Chilli360, agência de comunicação e design, trabalhou um conceito visual totalmente diferente do que se aplica no segmento de gelo: o quente em detrimento do frio. Dessa maneira, foram associados os desejos e sensações da primavera-verão (época em que o consumo de gelo aumenta) com o frescor causado pelo produto e, com isso, aplicadas cores que ressaltam esse calor. Além disso, as texturas desenvolvidas foram baseadas em formas geométricas que simbolizam os diferentes formatos do produto. Outro fator diferencial foi colocar alças para que o consumidor tenha praticidade e uma experiência mais confortável ao carregar.  

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Mais atraentes para as crianças

A Arcor do Brasil, empresa de alimentos e uma das líderes na categoria de chocolates e guloseimas do país, trabalha com a licença do filme Smurfs e a Vila Perdida da Sony Pictures Brasil, para estampar as novas embalagens da linha de Danix. Desenvolvidas pela agência Sensus, as novas embalagens estampam os personagens do filme como a Smurfette, seus irmãos e o vilão Gargamel. O cenário é a misteriosa Floresta Encantada, onde os personagens tentam descobrir uma lendária aldeia durante a história. As cores misturam o vermelho da marca e o azul predominante das famosas criaturas.

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Frasco diferenciado Sucesso entre crianças e adultos, os divertidos Minions saem dos cinemas para invadir o banho da criançada. A Grandes Marcas aproveitou o sucesso da animação Meu Malvado Favorito 3, que ficou em 1º lugar entre os filmes mais assistidos no Brasil, em seu final de semana de abertura, para lançar o kit de shampoo e condicionador dos personagens. Ambos possuem 250 ml quando comprados em kit. As versões avulsas possuem 500 ml cada. O diferencial está nos frascos. As embalagens acompanham as novas roupagens dos personagens do filme, que desta vez vivem como prisioneiros. A Grandes Marcas, de forma lúdica, criou frascos com os Minions vestindo os macacões de prisioneiros. “Foi uma forma inteligente de fazer com que os frascos continuassem úteis mesmo após o término do produto, já que os pais e as crianças podem usar as embalagens de outras formas”, explica o coordenador de produtos e marketing da Grandes Marcas, Sérgio Fernandes. Além do frasco diferenciado, a linha apresenta uma fórmula que possui extrato de banana e não tem adição de sal. O shampoo e o condicionador garantem brilho, maciez e deixam os fios com uma deliciosa fragrância. Ambos são hipoalergênicos e testados dermatologicamente.

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Modernos e sofisticados

Desenvolvidos pela PH2 Full Creativity, os rótulos da nova linha Brilho Fácil Cuidados Especiais são modernos, cleans e sofisticados, chamando a atenção do consumidor no ponto de venda para a realização da compra. Além disso, a embalagem é acinturada para facilitar a pega, reciclável e na cor prata, passando um “ar” de sofisticação e elegância. Os elementos gráficos retratam onde o produto pode ser utilizado, de acordo com a aplicação para cada tipo de piso, com ambientes sofisticados, elegantes e atuais. O logo Brilho Fácil fica em evidência para reforçar a qualidade e a força da marca Brilho Fácil da Casa KM. A embalagem é fornecida pela Gensys, a tampa, pela Cappac e o rótulo, pela Alphacollor.

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Edição especial

A Yamá encerrará o ano do cinquentenário com uma embalagem comemorativa para os principais produtos da empresa. O Yamasterol Babosa e os pós-descolorantes Active e Ametista estão de cara nova, com embalagem inspirada no significado das flores de cerejeira, símbolo de força e determinação na cultura japonesa – origem do fundador da marca, Kazuo Yamamura. O design da embalagem foi desenvolvido pela WMS Comunicação Integrada. No portfolio da empresa desde 1967, ano da fundação, o Yamasterol Babosa, que ainda é comercializado e um sucesso entre os consumidores, não poderia ficar de fora da ação. Já os pós-descolorantes Active e Ametista foram selecionados porque são os atuais campeões de vendas. “Por serem tão representativos, entendemos que deveriam ter uma roupagem comemorativa para marcar o cinquentenário. De certa maneira, o novo layout representa o equilíbrio entre amor, força e determinação, o que significa que a Yamá está pronta para os próximos 50 anos”, comenta Fábio Yamamora, diretor executivo da Yamá Cosméticos. A partir de janeiro de 2018, os produtos voltarão ao layout original, já conhecido pelo público. As embalagens comemorativas estarão disponíveis nas principais perfumarias e e-commerces do Brasil.

Para celebrar os 20 anos do verniz Wanda PU 5100 HS, a AkzoNobel lançou uma embalagem especial. Tradicionalmente comercializada na cor vermelha, a embalagem ganhou tom dourado, em uma edição limitada, com distribuição ao mercado. A arte original da embalagem foi desenvolvida pela WGM Design e a edição comemorativa é assinada pela agência Questa Comunicação, que incluiu elementos gráficos específicos. “O verniz PU Wanda 5100 é um produto consagrado, campeão de vendas em seu segmento, e queríamos transmitir isso por meio da embalagem. A escolha da cor dourada passa o conceito de liderança, de conquista, além de chamar muita atenção no ponto de venda”, explica Sandro Lemos, gerente de segmento de mercado da AkzoNobel. “E o selo de “edição limitada” gera curiosidade dos consumidores. Para os fãs do produto é uma embalagem para ser guardada, para decorar as oficinas de pintura”, salienta.

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Roupagem comemorativa

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vanguarda

Projeto inovador é resultado de parceria entre Elopak e Stora Enso

NATURALMENTE DIFERENTE E SUSTENTÁVEL A aparência natural da nova embalagem Pure-Pak® suporta os valores dos produtos orgânicos e traz uma excelente presença na prateleira

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colaboração entre Elopak e a Stora Enso resultou no lançamento do primeiro cartão de gable-top feito de cartão natural e marrom não branqueado, criando a embalagem cartonada Naturally Pure-Pak®, que apresenta um visual natural e distinto. O novo cartão, Natura Life by Stora Enso, mantém a cor marrom natural das fibras de madeira e tem uma estrutura de fibra visível. Isso cria uma embalagem naturalmente diferente, sustentável e autêntica, que atende a demanda crescente por produtos éticos, ecológicos e orgânicos. A aparência natural da nova embalagem Pure-Pak® suporta os valores dos produtos orgânicos e traz uma excelente presença na prateleira. A Arla Foods, na Suécia, anunciou o lançamento de vários produtos de sua marca orgânica EKO em embalagens cartonadas gable-top Pure-Pak®. “Acreditamos que a nova embalagem cartonada Pure-Pak® irá chamar a atenção, pois comunica valores orgânicos e é totalmente diferente de qualquer outra coisa no segmento de produtos lácteos refrigerados cada vez mais complexos”, diz Anna-Karin Modin Edman, gerente de sustentabilidade da Arla. A embalagem cartonada Pure-Pak®, produzida com o novo cartão marrom natural, está disponível em tamanhos de 1 litro e 500 ml. Pode ser utilizada em linhas de enchimento existentes para produtos frescos e ESL sem modificações ou mudanças nas configurações da máquina. É 100% reciclável​​ e pode ser reciclada através de canais já existentes. Ivar Jevne, vice-presidente executivo da Elopak e Blanks Supply afirmam: “Todo cartão de embalagens líquidas, proveniente de florestas bem geridas, é ecológico, porém este cartão atinge novos níveis em embalagens

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responsáveis ​​pelo clima. A inovação é o resultado de reunir os melhores conhecimentos, competências e experiências da nossa colaboração com a Stora Enso. Este não é apenas outro cartão para nossas embalagens cartonadas Pure-Pak®, mas um conceito totalmente novo.” O novo cartão é produzido pela Stora Enso, com a maioria das fibras provenientes das florestas sueca e norueguesa. “Estamos satisfeitos com a colaboração com a Elopak e ansiosos para apresentar o novo cartão não branqueado para embalagem de líquidos Natura Life da Stora Enso. O que torna esse cartão único é que é marrom por dentro e por fora. Isso aumenta a aparência orgânica das embalagens de cartão e oferece maior destaque nas prateleiras”, diz Annica Bresky, vice-presidente executiva da divisão de papel cartão para consumo da Stora Enso.


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especialde matéria | FCE capaPharma | embalagens e FCE Cosmetique flexíveis

Stand-up pouch de 250 gramas: formato tem a percepção mais premium pelos consumidores

ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO NO PONTO DE VENDA Por todos os seus atributos, a embalagem flexível ganha mercado. Este ano, a expectativa é que o consumo global deve atingir 27,4 milhões de toneladas 26

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último relatório da Smithers Pira, “O Futuro da Embalagem Flexível para 2022” prevê que este mercado cresça a uma taxa anual de 4,1%, produzindo 33,5 milhões de toneladas. Em 2017, o consumo global de embalagens flexíveis deve atingir 27,4 milhões de toneladas, e as vendas totais do setor (consumidor e industrial) são avaliadas em $ 229 bilhões e deverão crescer para $ 282,6 bilhões em 2022. David Platt, responsável pelo estudo, elenca alguns fatores-chaves para o crescimento das embalagens flexíveis diante de outros formatos. “As soluções de embalagens flexíveis multicamadas, incluindo o filme metalizado, estão sendo adotadas em diversos setores de uso final”, explica. “As embalagens flexíveis esterilizáveis de alimentos e produtos farmacêuticos são mercados em crescimento, por exemplo, para filmes de deposição transparentes à base de PET, enquanto os filmes de alta barreira são usados em embalagens com atmosfera modificada.” A crescente demanda dos principais varejistas por uma longa vida útil e dos consumidores por produtos de conveniência está gerando aumento nas vendas de filmes barreira para embalagens. “Entre outras principais tendências, estão o uso crescente de embalagens sustentáveis baseadas em polímeros biodegradáveis, materiais bio-derivados e plásticos reciclados e filmes de calibração baixa para redução de custos”, conclui Platt. Isso mostra como os desenvolvimentos tecnológicos também estão apoiando o crescimento das embalagens flexíveis. Os pouches, em particular, os stand-up pouches são a categoria de produtos que mais cresce no mercado de embalagens flexíveis. Os fabricantes de equipamentos de pouches estão entregando máquinas capazes de velocidades de produção mais rápidas, maior versatilidade e melhores técnicas de selagem, o que melhora a posição competitiva dos pouches em relação aos formatos de embalagens alternativos. Os convertedores continuam a desenvolver novos produtos, abrindo assim novas oportunidades de varejo para substratos de embalagens flexíveis. Funcionalidades diferentes e pouches de formatos criativos, por exemplo, oferecem uma diferenciação, que permite que um produto se destaque na prateleira. A demanda de embalagens flexíveis, como na maioria dos outros mercados, é influenciada pelo ciclo econômico. A perspectiva de crescimento do mercado de embalagens flexíveis, provavelmente, será influenciada negativamente pela expectativa de crescimento econômico global moderado durante o período de cinco anos até 2022. Prevê-se que as economias emergentes e em desenvolvimento cresçam duas vezes a taxa de países avançados e ofereçam as melhores perspectivas para o crescimento do mercado de embalagens flexíveis.

Bioplásticos: embalagens de café orgânico Assim, como aponta o estudo sobre a tendência para o uso de biomateriais na produção de embalagens flexíveis, no Brasil, ela também está presente. A Braskem e a União Plásticos, empresa que industrializa e comercializa embalagens plásticas flexíveis, firmaram parceria com a Cooperativa dos Agricultores Familiares de Poço Fundo e Região (COOPFAM), em

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de uma embalagem laminada. “Além de ter origem em uma fonte renovável, o PE verde reúne características como flexibilidade, resistência química e reciclabilidade”, acrescenta o executivo.

Segundo ele, essa é a primeira embalagem de cafés orgânicos a apostar na utilização do polietileno verde no mercado brasileiro. “Isso demonstra o compromisso da Braskem e da COOPFAM com a sustentabilidade, da indústria ao consumidor final. O PE verde, cada vez mais, atende às necessidades das empresas por soluções inovadoras e mais sustentáveis. Por esse motivo, a adoção do biopolímero tem crescido em todo o mundo e em produtos de diferentes setores”, salienta o executivo.

Conveniência e praticidade: embalagens de pet food

Cada tonelada produzida de PE verde captura 3,09 toneladas de CO2 da atmosfera. “A relação segue a mesma para cada embalagem do café orgânico da COOPFAM”, afirma Sanches. Embalagem de bioplástico para café orgânico

Minas Gerais, para o fornecimento do plástico verde I’m green™. O polietileno de cana-de-açúcar, matéria-prima 100% renovável, é empregado na produção de embalagens de cafés orgânicos. Anualmente, a cooperativa distribui quatro toneladas desses grãos, e a União Plásticos é a responsável pelo desenvolvimento e pela produção dessas embalagens. Neste primeiro momento, a COOPFAM utilizará a resina renovável da Braskem na produção de embalagens tradicionais, conhecidas como almofadas. “A União Plásticos está trabalhando com o cliente COOPFAM para as demais embalagens. O objetivo

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da União Plásticos é atender 100% da demanda do cliente com o PE verde”, afirma Paulo Sanches, responsável pela área comercial de Químicos Renováveis América Latina da Braskem.

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O café é muito sensível às alterações de temperatura e umidade. Por isso, o PE verde foi utilizado na camada de solda, associado à camada de PET, que garante barreira e oferece mais proteção ao produto, uma vez que se trata

Com o consumidor cada vez mais exigente e atento às novidades, a Magnus se preocupa em trazer ainda mais tecnologia e praticidade a seus de produtos, com o intuito de se antecipar ao mercado de alimento pet e atender às expectativas dos clientes. A parceria entre uma das maiores empresas de pet food e a marca VELCRO® trouxe inovação nas embalagens, que foram pensadas para facilitar a experiência do consumidor com o produto, além de garantir a qualidade no armazenamento. “A Magnus busca constantemente inovação, produtos e tecnologias inteligentes para o desenvolvimento de embalagens, que ofereçam uma experiência superior aos nossos clientes, que eles reconheçam a funcionalidade do sistema. Em parceria com a VELCRO, encontramos em seu vasto portfolio uma solução de A parceria entre uma das maiores empresas de pet food e a marca VELCRO® trouxe inovação nas embalagens de Magnus Fotos: Divulgação

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ao consumidor produtos de alta qualidade com sustentabilidade e compromisso social”, comenta Joselito Araúo, national sales manager da Velcro.

A novidade chega a duas das mais tradicionais linhas da marca – Magnus Super Premium e Magnus Premium Especial, que passam a contar com sistema de fechamento desenvolvido na reconhecida tecnologia PRESS-LOK® marca VELCRO®.

Disponível nos pacotes de 1 kg e 3 kg das duas linhas, o sistema gera nos pets uma sensação de satisfação ligada ao momento de se alimentar: ao ouvir o ruído característico da abertura, eles saberão que é chegada a hora de comer, fato que fortalece a relação de amor com o seu tutor. “As novas embalagens trazem muita praticidade e mantêm as características de frescor do produto. Permitem que os pets sejam alimentados e as embalagens manuseadas facilmente, até mesmo por crianças.”, esclarece a gerente de qualidade da Magnus, Valéria Salustiano.

“Somos pioneiros ao trazer ao mercado brasileiro de Pet Food os benefícios proporcionados pela marca VELCRO ®. O sistema PRESS-LOK® tem alinhamento fácil, o que garante um fechamento robusto e resistente e, assim, eleva a qualidade da embalagem”, afirma o gerente de embalagens da Magnus, Leonardo Dalmagro. “Sem falar, é claro, na vantagem de comunicar a natureza Premium dos nossos produtos, um grande diferencial, muito além das outras tecnologias como o sistema em zíper”, acrescenta. Dalmagro explica que o fechamento é feito por pressão e se torna muito amigável ao consumidor porque impacta diretamente nos sentidos. “Ao sentir a pressão tátil e ouvir o ruído, é intuitivo manusear o sistema para a selagem. Além disso, o PRESS-LOK® pode ser fechado em qualquer posição, pois sua composição única de ganchos e argolas não pode ser obstruída e faz com que a selagem seja perfeita sempre”, pontua ele. “Nós, da Velcro Brasil, sentimo-nos honrados em desenvolver, juntamente com a Magnus, a primeira embalagem no âmbito nacional com o lançamento do revolucionário sistema de fechamento PRESSLOK® MARCA VELCRO®. Observamos a preocupação da Magnus e sua diretoria de levar

“Seu design original ainda prossibilita que o cliente experimente a conveniência de uma embalagem que simplesmente é autoexplicativa. “Quando se trata de VELCRO®, você sabe o que fazer ou como fazer”, finaliza Valéria. Segundo Dalmagro, neste momento, somente as embalagens das linhas Premium Especial e Super Premium terão este sistema de fechamento aplicado nas versões de 1 kg e 3 kg. “Porém, estudamos a possibilidade de estendê-lo a outras linhas e versões de peso”, revela. Neste projeto, em específico, revela o gerente de embalagens da Magnus, a formatação das embalagens foi alterada, o layout também sofreu adaptações para a inserção da logomarca do sistema de fechamento. “A ideia é fazer com que o nosso consumidor perceba a sua funcionalidade, sem esquecer as demais vantagens do produto”, diz.

Inúmeras possibilidades de decoração

A embalagem é um elemento estratégico importante na interface do produto com o consumidor. E as embalagens flexíveis oferecem inúmeras possibilidades de decoração. A Predilecta conta como foi feito o processo de design de embalagem de sua linha de molhos prontos. Para a marca, o processo de mudança de look & feel tem sido tratado com uma das prioridades pelo departamento de marketing, ou seja, aprimoramento constante, mas nunca sendo entendido como uma simples mudança de “arte”. Kleber Almeida Mendonça, da área de marketing e trade marketing da Predilecta, explica: Assim como os hábitos e a percepção do consumidor mudam, a apresentação e interação de nossas embalagens também precisam acompanhar este ritmo, sem deixar seu conceito de lado”. Uma característica importante do shopper e do consumidor brasileiro é a associação de um produto a uma determinada cor. “Podemos observar que sempre uma determinada categoria, segmento ou tipo de produto pede uma cor preestabelecida, então o principal recurso que utilizamos para esta primeira fase de transformação e criação de imagem para nossas marcas foi a criação de uma paleta de cores coerente, que chame a atenção do consumidor, mas que também não o confunda”, salienta Mendonça.

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fechamento fácil, tátil e intuitiva”, explica Leonardo Dalmagro, gerente de embalagens da Magnus. Já a embalagem flexível é fornecida pela Copobras.

Embalagem da linha livre tem aplicação de metalizado, apenas em áreas específicas para chamar a atenção

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matéria de capa | embalagens flexíveis “O tipo de aplicação em cada “claim” e a cada segmento, por exemplo, em nossa linha tradicional de molhos, utilizamos filme com brilho e abandonamos o efeito metalizado, pois identificamos que a influência da luz ou deixava nossa embalagem linda e brilhante ou desfocada, dependendo do ângulo de visão, em um fenômeno que conhecemos por “metameria”. Em nossa recente linha livre, mantivemos o mesmo padrão, porém aplicamos o metalizado, apenas onde queríamos chamar atenção na embalagem”, explica. Mendonça fala sobre as expectativas com o novo design de embalagem assinado em parceria com a agência ésMarca. “Ser objetivo com o consumidor, categorizar de forma mais clara nossos produtos, nos posicionar entre as três principais marcas do segmento, pois é o que somos em share, produtividade e inovação, e principalmente, transmitir nosso sentimento de levar o alimento do campo para mesa do consumidor.” Inovação em embalagens e produtos sempre foi um dos lemas que a Predilecta vem buscando ao longo do tempo. “Estamos presentes nas principais feiras mundiais de alimentos e notamos que o formato stand-up pouch começou a ganhar espaço nos mais diversos segmentos. Desse ponto, iniciamos uma busca por informações técnicas sobre composição, possíveis fornecedores das embalagens, viabilidade econômica, maquinabilidade, infraestrutura de equipamentos, e por último, porém não menos importante, se o consumidor brasileiro estaria disposto a migrar e comprar essa “ideia” conosco”, explica Mendonça sobre a escolha do formato stand-up pouch. O formato stand-up pouch está presente em uma extensa gama

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de produtos da Predilecta, como molhos de tomate (tradicional e saborizados), molhos orientais, milho e ervilha. “É, hoje, um dos nossos principais formatos de embalagem dos produtos que temos em linha”, afirma. O Café do Ponto escolheu o stand-up pouch de 250 gramas para o lançamento da sua linha de café premium: Café do Ponto Aralto, Café do Ponto Safra Especial e Café do Ponto Aromatizado (amêndoas torradas e chocolate trufado). O novo posicionamento da marca, “arte em fazer café”, e a reformulação da identidade visual se refletem na ampliação da linha de produtos. As embalagens têm design mais contemporâneo, assinado pela agência de design Dragon Rouge e são fornecidas pela Diadema. “Acreditamos que o novo posicionamento remete a um processo artesanal e muito cuidadoso que se reflete intensamente no paladar e aroma de quem aprecia um café premium acessível e de tradição”, explica Ricardo Souza, diretor de marketing da JDE, dona da marca. “Os novos blends chegam para ampliar as experiências de consumidores que buscam qualidade e acessibilidade de cafés de alto padrão”, completa. O formato de 250 gramas, segundo ele, foi escolhido porque os consumidores da categoria têm a percepção de um produto mais premium. A expectativa, segundo o diretor de marketing da JDE, é de que o design de embalagem da nova linha premium de café da marca Café do Ponto chame a atenção dos consumidores no ponto de venda para experimentar os novos produtos e a marca cresça em volume e faturamento, ajudando a categoria a se desenvolver. Nos próximos cinco anos, a previsão é dobrar a participação da categoria premium de Café do Ponto, que hoje responde por 20% de share.

Formato stand-up pouch oferece melhor alinhamento nas gôndolas Sibele Almeida, analista de marketing da Vitalin Sem Glúten, conta como foi o processo de desenvolvimento do novo design da embalagem da linha de orgânicos e integrais da Vitalin Quando o redesign das embalagens da linha de orgânicos e integrais da Vitalin começou a ser feita? O trabalho de redesign das embalagens iniciou-se no primeiro semestre de 2016. O primeiro produto a ganhar uma embalagem dentro do novo conceito visual da marca foi a linha de granolas. A partir daí, decidimos fazer esta mudança de forma gradativa, separando por família de produtos. A conclusão acontecerá quando todas as embalagens antigas forem substituídas pelas novas. Por que o design de embalagem anterior não funcionava mais para a marca? Porque não existia uma unicidade na comunicação. Tínhamos três cores de embalagens para identificar as linhas de integrais, orgânicos e sem glúten. Isso confundia o consumidor e dificultava o reconhecimento da marca. Principalmente, se levarmos em consideração que todos os nossos produtos são sem glúten. Além disso, as cores e o layout não destacavam o produto na gôndola em relação às marcas concorrentes.


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Pode descrever os elementos gráficos do novo design de embalagem e por que foram escolhidos? Buscávamos mais do que simplesmente uma mudança visual. Precisávamos de embalagens que se destacassem na gôndola e atendessem as necessidades do nosso consumidor. Sendo assim, o redesign iniciou pelo destaque do nome “Vitalin Sem Glúten” no topo da embalagem, deixando claro ao consumidor que o produto que ele está vendo é da Vitalin, a primeira marca de produtos sem glúten a receber certificação internacional do selo Gluten-Free (GF). Logo abaixo da marca, destacamos o nome do produto (chia, linhaça, granola, etc) de forma a ser identificado a uma distância considerável, facilitando que nosso consumidor encontre o produto desejado de forma prática na gôndola. Ainda na parte frontal da embalagem, destacamos a presença dos principais selos e certificações da marca, bem como os principais claims ou diferenciais do produto. As cores são outro diferencial nas novas embalagens Vitalin. Cada cor representa uma família de produtos, e o pattern presente na tarja de fundo em cada embalagem identifica qual o tipo de produto (ex.: grãos, flocos, farinha, etc) está presente na embalagem. Todas as embalagens se dividem em dois grandes grupos: Integrais e Orgânicos, evidenciados em uma tarja de fácil visualização do lado esquerdo da embalagem. O conteúdo da embalagem pode ser visto por meio de visores ou, nos casos em que o produto precisa ter barreira de luz, óleo, entre outras, por meio de fotos e ilustrações. O verso da embalagem

fica reservado para todos os dados e as informações técnicas, como informação e tabela nutricional, modo de preparo, vantagem do produto, contato da empresa, entre outros. Como o novo design de embalagem reflete o reposicionamento da marca Vitalin? Com o reposicionamento, o termo “sem glúten” foi incluído na marca que passou a se chamar Vitalin Sem Glúten. Antes, era Vitalin Alimentos. A preocupação em oferecer ao mercado produtos saudáveis, saborosos e de alto poder nutritivo também passou a fazer parte das embalagens, seja por meio de claims ou seja nos selos e na descrição do produto. Como a agência chegou ao conceito de design gráfico ideal para a nova fase da marca? Foi feita alguma pesquisa com consumidores? Como essa pesquisa ajudou no processo de criação das novas embalagens? Esse resultado foi fruto de uma pesquisa qualitativa realizada no ponto de venda. Essa pesquisa e o novo posicionamento da marca, atrelada à percepção e expertise da agência de comunicação da Vitalin (Mega Marketing de Experiência), resultaram em diversos insights durante o processo de criação. Tudo isso nos ajudou a trabalhar com um objetivo claro em mente: desenvolver novas embalagens que atendessem a real necessidade do consumidor. Algumas mudanças, como a nova forma de separar as linhas de produtos em integrais e orgânicos, foram resultado desse pensamento. Mais do que embalagens bonitas

que saltassem aos olhos, tínhamos de entender o consumidor e todo o processo que o levava à escolha de um produto. Pesquisando o consumidor e o mercado, entendemos que, cada vez mais, o consumidor está atento ao conteúdo de cada produto. Isso nos fez colocar em evidência algumas informações que, em muitos casos, acabavam “escondidas” no verso da embalagem ou em letras miúdas. Itens como uma certificação que realmente atesta a segurança de um produto sem contaminação de glúten, o selo orgânico ou até mesmo diferenciais do produto como a baixa porcentagem de gordura, sem lactose, fonte de fibras ou minerais ganharam destaque por se entender que essa é uma informação importante para o consumidor. O consumidor espera mais do que um produto, ele quer uma marca que se preocupe com os seus anseios e o surpreenda entregando não só o produto sem glúten, mas também produtos com mais sabor, textura e qualidade. Qual é a expectativa com o novo design de embalagem da marca Vitalin? Ganhar destaque na gôndola e o reconhecimento da marca no segmento sem glúten. Quais foram os critérios para a escolha do formato stand-up pouch? A Vitalin foi uma das primeiras empresas do segmento de alimentos a utilizar o formato stand-up pouch para grãos, farinhas e flocos. Este formato permite melhor alinhamento e organização na gôndola. Além disso, adotamos o zip abre e fecha nas embalagens stand up pounch dos produtos que não são de consumo imediato. Isso porque ele ajuda a manter as características do produto e facilita seu armazenamento na casa do consumidor. Quem é o fornecedor da embalagem? Temos dois fornecedores em Santa Catarina: Nobre Laminados Plásticos e Plasticon Plásticos, Indústria e Comércio Ltda.


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TETRA PAK INAUGURA CENTRO DE INOVAÇÃO AO CLIENTE DE R$ 40 MILHÕES Brasil é o quarto país a receber a instalação que propõe abordagem ponta a ponta, apoiando os clientes desde a concepção de novos produtos, desenvolvimento de embalagens, processamento de alimentos e serviços

Centro de Inovação ao Cliente da Tetra Pak oferece uma jornada completa de cocriação à indústria de alimentos e bebidas

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o completar 60 anos de atuação no Brasil, a Tetra Pak inaugurou, em julho, seu primeiro Centro de Inovação ao Cliente (CIC), no País, que atenderá toda a América Latina. Com investimento de 10 milhões de euros, cerca de R$ 40 milhões, o espaço oferece uma jornada completa de cocriação e suporte à indústria de alimentos e bebidas para o desenvolvimento de novos produtos – desde a concepção até a realização de ideias com olhar nas demandas atuais e futuras do consumidor. O Brasil é o quarto país a receber a instalação do CIC na estrutura global da Tetra Pak. O primeiro CIC da companhia foi inaugurado em 2015, nos Estados Unidos. Os primeiros lançamentos ocorreram nos Estados Unidos, Emirados Árabes e em Singapura, e a expectativa é contar com nove destes centros ao redor do mundo até 2019. De acordo com Marcelo Queiroz, presidente da Tetra Pak Brasil, a operação local é a segunda maior do mundo com a venda anual de mais de 11 bilhões de embalagens. A instalação do CIC se deve à relevância global do mercado brasileiro e às oportunidades que a companhia vislumbra no segmento de alimentos e bebidas. “O Centro de Inovação ao Cliente, no Brasil, é o maior do mundo – com uma área de 2.600 m2 - e o mais moderno, onde os nossos

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Ideation room: ambienta para busca de insights, resultando na concepção de novos produtos e ideias

Centro de treinamento às equipes dos clientes em novas plataformas, equipamentos ou soluções

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clientes poderão continuar a sua jornada de inovação e melhoria de performance de suas fábricas”, salienta o executivo. “O CIC concretiza a visão da empresa de oferecer uma experiência única ao cliente que busca melhorar a qualidade de seu processo de inovação e se antecipar às necessidades do mercado. Com forte investimento em pesquisa e desenvolvimento, entregamos mais do que embalagens e equipamentos, pois na Tetra Pak sempre estamos atentos ao comportamento do consumidor final. Este Centro de Inovação é um local inspirador e criativo, que oferecerá a possibilidade de compreendermos ainda mais os desafios de cada cliente e atuar em parceria na criação de soluções”, disse o executivo.


Além de imergir no portfolio de produtos e serviços da Tetra Pak e conhecer cases de todo o mundo, no Centro, os clientes poderão criar seus próprios conceitos. Assim, o espaço pode ser considerado uma “incubadora de ideias”, baseada em cocriação. Além de aprimorar características de produtos tradicionais, a colaboração possibilitará identificar oportunidades para a introdução de novas categorias no mercado. “Toda a construção parte das necessidades do cliente, mas juntos caminhamos para uma solução que o satisfaça, atenda os novos consumidores e, consequentemente, ajude a fortalecer o nosso negócio”, disse Vivian Haag Leite, diretora de marketing da Tetra Pak. O CIC fica localizado em Monte Mor (SP), cidade com a maior fábrica da companhia no País. Composto por três áreas – sala de produtos, sala de ideias, planta piloto, conta ainda com um centro de treinamento técnico, que auxilia os clientes a aproveitarem melhor seus recursos. “O diferencial do CIC está em sua infraestrutura modular, na qual cada área pode ser utilizada separadamente ou juntas, de acordo com as necessidades dos clientes”, afirma Carolina Eckel, gerente de marketing da Tetra Pak. “Na prática, o atendimento personalizado vai identificar as oportunidades potenciais, definir posicionamento de marca, formular novos produtos, projetar embalagens nos pontos de venda, apoiar

Product room: um mergulho nas necessidades dos clientes Foto: Divulgação

Colaboração para inovar

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Planta piloto: sala para realizar a conexão entre a concepção da ideia e o produto

lançamentos, avaliar o feedback de consumidores, e, finalmente, refinar o produto até que ele alcance o sucesso nas gôndolas”, comenta Vivian.

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design de embalagem

Símbolos que sempre encantaram os consumidores foram mantidos no novo visual das embalagens

TOTALMENTE MODERNIZADAS E REDESENHADAS 36

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design de embalagem

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udar, mas sem perder a essência. Pela primeira vez, em 65 anos, a Panco está passando por um amplo processo de mudança e modernização da marca e das embalagens, mas sem descartar os símbolos que sempre encantaram os consumidores. O tradicional agradecimento da empresa continua na logomarca (Panco Agradece), assim como o mascote Panquinho, que remete à origem oriental da fabricante de pães industrializados, bisnaguinhas e bolos. Apesar dos elementos conhecidos, a logomarca e as embalagens da Panco foram totalmente modernizadas e redesenhadas, para assegurar maior identificação de marca no ponto de venda, formar um “bloco visual” nas prateleiras e compor uma linha de produtos - além de melhorar a identificação das variantes das linhas de produtos no PDV. As embalagens ganharam visual mais “clean” (limpo). As bolinhas coloridas, que já traduziam a alegria da marca, foram valorizadas nas novas embalagens. A cor vermelha, muito identificada com a marca, foi mantida, principalmente na bisnaguinha, um dos carros-chefe da fabricante. O projeto de nova comunicação visual e embalagens da empresa foi desenvolvido, ao longo de sete meses, pela Team Créatif, multinacional francesa especializada em design de marcas de consumo, branding e embalagens. Além de embalagens modernizadas, a empresa investiu em novos produtos, com apelo mais saudável e premium. Estão lançando sete novos pães: Pão Integral, Pão Zero, Pão Integral Zero, Bisnaguinhas Integrais, Pão Laranja & Chocolate, Pão Ervas Finas & Oliva e Pão Uva Passa & Canela. Os produtos ganharam embalagens com cores sofisticadas (lilás, verde-escuro e azul-marinho) e desenho atualizado. A Panco é uma empresa familiar, 100% nacional, fundada em 1952, no bairro da Penha, em São Paulo. No início de suas atividades, produzia artesanalmente doces de vitrines e pães, que eram comercializados pelo próprio fundador em visitas pessoais às mercearias, chamadas na época de “secos e molhados”, e às padarias da região.

As novas embalagens da Panco, assinadas pela Team Créatif, asseguram maior identificação das variantes das linhas de produtos no PDV

Os produtos são a consequência da filosofia empresarial implantada desde o início, sintetizada em seu slogan: Amor, Carinho e Dedicação, e na marca Panco, que no idioma japonês significa “farinha”. A palavra foi escolhida por representar a principal matéria-prima, ou seja, a origem da maioria dos produtos, sendo a essência de sua existência. “A essência da Panco - amor, carinho, dedicação e respeito ao consumidor foi mantida na nova comunicação, para reforçar valores que são reconhecidos pelos clientes da marca”, destaca Juliana Penna, diretora de atendimento da Team Creátif.

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artigo

Foto: Divulgação

A crise, as marcas e a sua alma Marcos Le Pera*

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eu falecido pai, “Seu” Zoca, notório bebedor de vinho, pescador e contador de lorotas, nascido em 1921, dizia a seguinte frase: “Ouço falar que o Brasil está em crise desde que tinha calças curtas”. Pois é, caro leitor, dessa forma e iniciando com essa frase, posso afirmar que nosso combalido país tem uma vocação natural para se meter em confusões enormes. Às vezes, penso que, nas escolas não deveriam ensinar história, mas sim storytelling. Nossa jornada como nação é um thriller de aventura, romance nos últimos tempos, de ficção nada científica. Bem sabedores deste fato, peço que paremos de reclamar do país, da crise, dos políticos (que nós colocamos lá) e avancemos em direção a construir uma sociedade mais justa e próspera por meio de nosso trabalho, e acima de tudo, das escolhas que fazemos. Para os empreendedores e administradores de suas marcas, quero dividir algo que aprendi. Um caminho que pode significar a perpetuação, ou não, de sua marca. Hoje, como você sabe e sentiu, o mercado mudou, e mudou muito. Eu, você e a torcida do Flamengo, percebemos que mais importante do que apenas levar vantagem em tudo, está o fato de nos conectarmos. Conectarmos-nos às marcas, às pessoas, às ideias, às histórias… enfim... Mas, isso é apenas a ponta do iceberg. Na verdade, a grande busca, que está por trás disso é a tentativa de nos conectar a nós mesmos, no momento em que olhamos um mundo externo, onde pouca coisa faz sentido. Esse papo estaria muito filosófico se ficasse apenas no campo das transformações pessoais, mas é aí que entra a sua, a minha, a nossa marca. Sim, meu caro leitor, sua marca pode e deve fazer grande diferença no mundo. Por onde começamos? Primeiro, ela deve traduzir a sua alma. Não a da marca, mas a sua como individualidade, como pessoa. Estou falando de núcleo, de essência, e não da persona que você criou para sobreviver nesse mundo.

Sua marca deve possuir pilares sólidos de valores, como: confiança, honestidade e, acima de tudo, tratar o ser humano como humano. Sim, pois tem gente que ainda pensa que fazemos negócios com empresas. Fazemos negócios com pessoas que trabalham em empresas. Aliás, não existem empresas, existem seres humanos que agrupados formam um negócio. Muito tem se falado, ultimamente, em humanização dos negócios e das marcas, mas se você parar para pensar, quem está ganhando o jogo é quem trata pessoas como pessoas. Marcas que respondem, pedem desculpas, se interessam, cuidam da comunidade etc. Esse é o novo tempo, e sua marca pode e deve fazer parte dela. Para isso, é muito simples, olhe no espelho, e repita três vezes ao dia, até o dia da sua morte: “eu sou minha marca” e, nesse momento, você vai entender que não existe crise que resista a essa energia única e maravilhosa que você tem para mudar o mundo. Vamos fazer marcas humanas, com alma, com a sua alma.

*Marcos Le Pera é publicitário, brandmaker com mais de 500 marcas construídas, palestrante, professor, criador da mentoria Incrível Talento e filho do seu Zoca com muito orgulho.

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Como era a embalagem antes da reformulação

Fotos: Divulgação

A redução do consumo de matérias-primas resultou em uma economia de 30% no custo do produto

Embalagem reformulada reduz impacto ambiental Em cinco anos, a Henkel reduziu o uso de mais de 50 toneladas de papel e 33 toneladas de plásticos e o projeto da embalagem de Cascola será replicado para outros 14 países 40

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pack | sustentabilidade

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udanças nos processos de produção e oferta de produtos mais sustentáveis são necessárias para o futuro do negócio e do planeta. Como parte de sua estratégia global de sustentabilidade, a Henkel, fabricante das marcas Pritt, Loctite e Schwarzkopf Professional, simplificou a embalagem da linha de selantes Cascola Flexite 50g. Reformulada, a embalagem consiste apenas na própria bisnaga, eliminando a cartela de papelão, blister plástico e aplicador. Com a mudança, pensada e realizada pela equipe brasileira em 2012, foi possível eliminar o consumo anual de 10,4 toneladas de papel e 6,6 toneladas de plástico. O sucesso do projeto brasileiro acaba de ser replicado para marcas irmãs da Cascola em 14 países, incluindo Bélgica, Holanda, Portugal, Espanha, França, Grécia, Itália, Polônia, República Checa, Eslovênia, Colômbia, México, Costa Rica e Guatemala, para marcas irmãs da Cascola.

Desafios Alinhada às metas globais de sustentabilidade, o objetivo da empresa era trazer mais eficiência e redução do impacto ambiental para a sua operação. Para tanto, foi planejada a alteração da embalagem de Cascola Flexite 50g. O projeto levou dois anos para ser concluído e reuniu diversas áreas da companhia, como pesquisa & desenvolvimento, compras, produção e marketing. O primeiro ano foi dedicado à definição do conceito, estruturação do projeto e definição dos parceiros, no caso, a Dixie Toga, fornecedor da embalagem. Já o segundo ano foi dedicado à execução e validação dos protótipos para testes de material, avaliação de compatibilidade química e homologação em processo produtivo. Claudio Amadio, gerente da marca Cascola, explica que essas etapas eram necessárias, pois a empresa precisava levar em conta a compatibilidade química de materiais por meios de testes, definir um projeto com ganhos estéticos e de visibilidade no ponto de venda, entre outros pontos. “A nova composição da bisnaga demandou ainda a aquisição de um novo equipamento de envase e fechamento, conferindo maior eficiência e agilidade ao processo produtivo”, afirma. Um desafio desse projeto foi, por exemplo, o cumprimento do layout técnico, isto é, a embalagem diminuiria consideravelmente seu tamanho, mas não poderia deixar de conter as informações obrigatórias referente a aplicações e composição. “Graças a uma embalagem menor, sem a alteração da quantidade do produto, atingimos eficiência, reduzimos o custo e ainda simplificamos nossos processos, como otimização de estoques e logística”, revela Amadio.

Ser sustentável é um bom negócio A alteração trouxe ainda outros ganhos para a multinacional alemã. Um deles foi o aspecto estético e de visibilidade no ponto de venda. A versão mais enxuta permitiu pendurar os selantes em gancheiras e também posicioná-los de pé, em caixas e balcões. Outra vantagem foi a redução de custo do produto. “A redução do consumo de matérias-primas resultou em uma economia de 30% no custo do produto. Com a mudança, todos os anos, deixamos de consumir 10,4 toneladas de papel e 6,6 toneladas de plástico, o que gerou uma economia de 1.770 m3 de água e 88.500 kilowatts/ hora, o equivalente à quantidade de energia necessária para abas-

tecer a linha de envase de selantes durante um mês”, salienta o gerente da marca Cascola. Além disso, o tubo também ficou mais maleável, o que possibilitou o consumo até a última gota para os consumidores. “A embalagem é composta de lâminas de alumínio e de polietileno intercaladas, garantindo a integridade do conteúdo ao mesmo tempo em que proporciona flexibilidade para melhor aplicação e evita desperdícios”, conta Amadio.

Materiais de embalagens mais sustentáveis Olhando por um futuro mais sustentável, a Henkel tem planos para utilizar materiais de embalagens mais sustentáveis. “A meta é triplicar nossa eficiência até 2030, isso é, triplicar o valor que geramos sem alterar o patamar da pegada ambiental; ou reduzir a pegada a um terço o nível registrado no ano base 2010. Para tanto, estamos constantemente buscando alternativas para embalagens de nossos produtos, bem como na revisão de nossos processos logísticos, uso de matérias-primas renováveis e locais etc”, destaca. Ele continua: “Além disso, também buscamos diminuir a pegada ambiental de nossos clientes por meio de nossas soluções adesivas presentes em todos os setores industriais.” Segundo Amadio, um dos pontos que a empresa seguiu nessa mudança para Cascola é sempre que possível reduzir o consumo de material e não apenas optar por materiais verdes. “Dessa maneira, reduzimos também o consumo de energia, água, aumentamos a eficiência logística etc”, diz. Para o setor industrial, a Henkel conta com uma área voltada exclusivamente para adesivos para embalagens de alimentos e bebidas. “Eles são cuidadosamente desenvolvidos para oferecer segurança alimentar para os consumidores. No ano passado, desenvolvemos no Brasil uma nova tecnologia, o Loctite Liofol, que utiliza 85% de sua matéria-prima de origem renovável e local, o que reduz a emissão de gás carbono”, acrescenta. Editora B2B

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Foto: Leandro Andrade

direto da gôndola

DESIGNS EXCLUSIVOS SALTAM AOS OLHOS NO PDV Empresas nacionais de bebidas investem em garrafas especiais para encantar os consumidores ávidos por novidades

Assunta Napolitano Camilo*

Foto: FuturePack

Foto: FuturePack

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á oportunidades para se posicionar como premium ou produto “aspiracional” por meio de embalagens desenhadas para tal finalidade. Usaremos dois exemplos de sucesso. A empresa Leblon apostou numa garrafa de design muito distinto e próprio para conectar o consumidor com seu novo produto. O licor é igualmente diferente e único: licor de açaí! A escolha do nome antecede o caminho da exclusividade, “Ç” ou Cedilha, como nosso açaí, muito próprio, e agora, ainda mais valorizado! A marca, ou seja, o “Ç” está gravado em relevo na garrafa de vidro e destacado pela cor branca, que contrasta com a cor forte do açaí, e dispensa rótulos. Rapidamente, o produto se tornou um sucesso nas gôndolas das adegas daqui e do exterior. A Perini, indústria vitivinícola da região Sul do Brasil, optou por romper com a categoria, que usa embalagens standards e usou uma garrafa especial, de base quadrada. A garrafa de vidro é arredondada no alto, porém, mesmo assim, mantém quatro laterais bem definidas. O formato escolhido guarda a relação com a marca QU4TRO, com a letra A maiúscula, simulando o numeral 4. A razão é que o vinho é produzido a partir da seleção de quatro uvas: Ancellota, Merlot, Tannat e Cabernet Sauvignon. Até na gargantilha superior ou cápsula, há a menção das quatro uvas, uma em cada face da garrafa. O produto tem grande destaque em relação aos demais por quebrar a monótona gôndola de

garrafas iguais... Cria uma surpresa agradável aos consumidores ávidos por novidades. Parabéns as duas empresas por apostar na ousadia de fazer algo exclusivo e especial, surpreendendo e encantando seus consumidores que assim se tornam mais fiéis. Embalagens assim são melhores e tornam o mundo melhor!

Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br *Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prêmios, entre eles o de Profissional do Ano e o de Melhor Embalagem do Ano. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade, entre outros. Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da coleção Better Packaging. Better World.

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notas técnicas

CONTROLADOR MATRIX COM NOVA TINTA Com possibilidade de codificar diretamente nas embalagens secundárias, como caixas de papelão, o controlador Matrix da FoxJet oferece também maior resolução e contraste para a leitura dos dados. É uma solução disponibilizada pela Sunnyvale que elimina a aplicação de etiquetas durante o processo. Além disso, a segurança na leitura dos dados garante a realização da rastreabilidade do produto. O controlador é compatível com as codificadoras FoxJet de alta resolução ProSeries 384 e 768. Juntamente com o Matrix, a Sunnyvale indica a utilização da tinta ScanTrue II plus, pelo fato de ter maior aderência e contraste em superfícies porosas e, consequentemente, faz realçar sobre as caixas de papelão, a qualidade de impressão de código de barras, logotipo e códigos bidimensionais DataMatrix ou QR code etc. SUNNYVALE Comércio e Representações Ltda. Tel.: (11) 3048-0100 www.sunnyvale.com.br

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ADITIVOS DE FLUIDEZ E NIVELAMENTO Tego® Flow 375 e Tego® Flow 46 N da Evonik são aditivos de fluidez e nivelamento. São produtos livres de silicone, especificamente desenvolvidos para aplicação em revestimentos de latas e chapas metálicas. Ambos podem entrar em contato com alimentos, o que reduz a complexidade para os fabricantes de revestimentos e permitem usos mais abrangentes. Portanto, em vez de utilizar diversos produtos diferentes, pode ser utilizado o mesmo aditivo para aplicações finais variadas. O Tego® Flow 375 é compatível com formulações à base de solventes. O Tego® Flow 460 N também possui características de desaeração, permitindo uma aplicação livre de defeitos, especialmente em formulações pigmentadas. Devido às propriedades de aderência e umectação em acabamentos multicamadas, eles podem ser utilizados em todos os tipos de revestimentos. EVONIK DEGUSSA Brasil Ltda. Tel.: (11) 3146-4100 www.evonik.com.br

Foto: Divulgação

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CONTROLE DE QUALIDADE PARA O SETOR DE EMBALAGENS A X-Rite anuncia o lançamento da versão 2.7 do ColorCert que otimiza a execução de tarefas em tempo real e o controle de qualidade para o segmento de embalagens, além de outras rotinas aprimoradas e acrescentadas. É uma versão composta pelo módulo ColorCert Desktop que permite criar especificações de cores e possibilita controlar processos a partir de várias localidades em tempo real; pelo ColorCert ScoreCard Server que fornece estatísticas e dados de cores com o objetivo de disponibilizar às marcas e aos convertedores uma forma fácil e intuitiva de controlar a qualidade de impressão e pelo ColorCert Repository Server que é um sistema de gerenciamento de conteúdo online com o propósito de realizar o armazenamento, o controle de cores e a atualização de informações. X-RITE Brazil. Tel.: (11) 99119-8097 | www.xrite.com


notas técnicas

Divulgação - Aptar Beauty + Home

Foto: Divulgação

TAMPAS BI-INJETADAS Facilmente adaptáveis a frascos e tubos ovais, as tampas bi-injetadas standards da Aptar oferecem diversas possibilidades de combinações de cores, um detalhe importante para promover diferenciação no ponto de venda. Elas são consideradas exclusivas, elegantes e versáteis. As tampas Sense® também permitem a inversão do frasco e oferecem opções variadas de tamanhos de orifício, ou seja, de 4 mm, 6 mm e 8 mm. Possibilitam ainda a inserção da exclusiva válvula de silicone Simplisqueeze® que proporciona ao usuário o benefício do controle total do fluxo, de maneira que impede a ocorrência de vazamentos. A classe conta com terminação snap on e acabamento brilhante. APTAR BEAUTY + HOME. Tel.: (11) 3062-5773 http://beauty-home.aptar.com/pt

SISTEMA DE INSPEÇÃO Um produto que tem alta sensibilidade, que oferece facilidade operacional e que atende aos amplos requisitos de qualidade e segurança alimentar é o sistema de inspeção por raios-X Thermo Scientific NextGuard C500 da Thermo Fisher. O equipamento torna fácil e acessível o processo de detecção por raios-X e é capaz de avaliar e ajustar a operação em tempo real. Com o sistema, é possível efetuar a inspeção de produtos embalados para verificação da falta de produtos e evitar o excesso ou a falta de enchimento com o auxílio do software de visão que pode ser facilmente ajustados aos padrões necessários de cada empresa. THERMO FISHER Scientific. Tel.: (11) 2730-3257 www.thermofisher.com

GERENCIAMENTO DE FLUXOS DE TRABALHO O Prinergy Workflow 8 é lançado pela Kodak para o segmento de embalagens. É uma versão que contém novos recursos em soluções para o gerenciamento de fluxos de trabalho, como integração com os ambientes de produção offset e digital, recursos expandidos para provas e automação de tarefas, possibilitando que clientes consigam reduzir custos operacionais de forma que otimizem a qualidade e produtividade dos equipamentos de impressão digital. É possível efetivar a integração com impressoras Konica Minolta, Komori, Landa e Ricoh com o propósito de obter e compartilhar informações de produção, num nível de controle bastante elevado. KODAK Brasileira Comércio de Produtos para Imagem e Serviços Ltda. Tel.: (11) 3413-4416 | www.kodak.com

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LEITURA Tendências 2018 da Selective Line Publicação, realizada anualmente, oferece as mais modernas inspirações para os produtos de seus clientes A Verallia, fabricante de embalagens de vidro para alimentos e bebidas, lança a edição 2018 das tendências de sua linha de luxo, a Selective Line. O material, produzido em parceria com a agência francesa Carlin, é fruto do monitoramento de vários aspectos sociais e artísticos mundiais. O resultado dessas observações permeia todo o desenvolvimento de embalagens para os próximos anos. A publicação revela um conceito dominante em todo o mundo: o desejo por uma vida intensa. Essa observação deu origem à criação das três vertentes que seguem: • arty zen - a proposta são curvas pronunciadas e luxuosas e sugestões de decorações com diferentes técnicas e tintas numa linguagem oriental, com origamis, elementos oníricos da natureza. • exploration 2.0 – esse conceito explora o universo tecnológico, o claro/escuro e os metais. • carpe diem - destaca a “ruralidade urbana”, a energia, o bem-estar, o “novo luxo”.

O material tem imensa utilidade especialmente para aqueles que elaboram materiais únicos e diferenciados tanto em produtos como em embalagens; como, por exemplo, na indicação de cores, texturas, formatos, rótulos e lacres diferenciados etc. “Com base nesse levantamento, a Verallia disponibiliza ainda mais ideias e conceitos para o desenvolvimento de materiais únicos para os clientes que irão valorizar ainda mais vinhos, espumantes, cachaças, destilados, cervejas e vários outros produtos mundo afora”, explica Catarina Peres, supervisora de marketing da companhia. “Esse trabalho, alinha a empresa com o que há de mais contemporâneo em termos de design tanto para consumo interno dos clientes como para o desenvolvimento de campanhas publicitárias, ações exclusivas etc.”, diz. PARA SABER MAIS VEJA O TEASER: www.youtube.com/watch?v=mIWixjW2AxU

SUSTENTABILIDADE EDIÇÃO 225

ESPECIAL: Logística / Armazenagem

APROVEITE AS CONDIÇÕES COMERCIAIS ESPECIAIS PARA ANUNCIAR RESERVE SEU ESPAÇO, LIGUE: (11) 3722-0956


índice de anunciantes página

empresa

site

25.............. BQUALIDADE..................................................................................................................................... www.banasqualidade.com.br 13.............. HAVER & BOECKER ..................................................................................................................................www.haverbrasil.com.br 5 e 39....... HENKEL.............................................................................................................................................. www.henkel.com/foodsafety 3ª Capa e 50.... INSTITUTO DE EMBALAGENS.......................................................................................www.institutodeembalagens.com.br 17.............. OPTIMA............................................................................................................................................................www.optima-bra.com 7................ PERFOR ............................................................................................................................................................ www.perfor.com.br 2ª Capa .... SIG COMBIBLOC........................................................................................................................ www.sigdedentroparafora.com.br 4ª Capa .... TETRA PAK..................................................................................................................................... www.cuidedomeufuturo.com.br 9................ THAMES SIDE..................................................................................................................................................... www.nvcon.com.br


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Revista Pack digital 224  

Pack Revista de Negócios do mercado de embalagens. Máquinas, equipamentos, produtos e serviços do setor industrial. Novidades e lançamentos...

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