se quería contar poseía una atracción irresistible: los dos nuevos perfumes de Karl Lagerfeld hablan de magnetismo y sensualidad, de una pareja con unos seductores aires roqueros. Para encarnarla, el creador eligió a dos de sus modelos fetiche: Kati Neischer y Baptiste Giabiconi. Fotógrafo de prestigio, él mismo fue el encargado de realizar esta campaña concebida, según sus deseos, en blanco y negro. Torsos desnudos, entrelazados, los dos medios cuerpos superiores forman uno, Kati se aferra a la piel de Baptiste con sus manos enfundadas en unos mitones adornados con tachuelas… como los que siempre acompañan a Karl Lagerfeld. Una actitud que evoca el estado de ánimo de este nuevo dúo olfativo, sensual y adictivo: “el perfume debe ser, en mi opinión, algo muy sensual. Deseaba que esta foto reflejase esa idea. Uno no lleva un perfume únicamente para oler bien, sino también para sentirse atractivo o atractiva. En la actualidad, la moda ya no es una cuestión únicamente de prendas. Es un todo. No solo hay accesorios o gafas, sino también perfumes. Es importante para una marca tener un perfume de firma. Una fragancia es tan importante como una prenda”.
“eL perfume debe Ser, en mI opInIón, ALGo muy SenSuAL. deSeAbA que eStA foto refLejASe eSA IdeA. uno no LLevA un perfume únICAmente pArA oLer bIen, SIno tAmbIÉn pArA SentIrSe AtrACtIvo o AtrACtIvA” Lagerfeld, separa los frascos de sus tapones grabados con el característico perfil del diseñador. Este anillo de acero cincelado es un guiño a los accesorios de la marca. Karl Lagerfeld siempre pone un toque sensorial en sus creaciones: por eso, este pesado frasco se entrega en una caja de cartón estampado que evoca el anillo de metal. Blanca para la fragancia femenina y negra para la versión 174 HIGH CLASS
masculina, ambas forradas con un motivo al tono mate/brillante que replica el perfil de Karl Lagerfeld hasta el infinito.
LA CAMPAñA DESDE ADENTRO “Necesitábamos un chico y una chica. Baptiste y Kati eran perfectos para lo que yo deseaba representar. No había otra opción posible, comenta Karl, y es que la historia de piel y de deseo que
KARL 2.0 Dotado de una increíble visión del mundo, reforzada con la abertura de mente más absoluta, Karl Lagerfeld anticipó la digitalización de su universo. Su moda, al principio disponible exclusivamente en línea, más tarde encontró un escaparate muy conectado en las numerosas tiendas que ha inaugurado recientemente en todo el mundo. Los lookbooks se hojean en los iPad, los probadores se transforman en cabinas de fotos a partir de las cuales es posible compartir en directo nuestros objetos de deseo. Paralelamente, el sitio KARL.COM entrega cada día una nueva clave del universo KL, entre making of, direcciones favoritas, agenda de KL y, por supuesto, los famosos Karlismos. Todo lo necesario para crear y aglutinar una auténtica comunidad en torno al creador iKonic. Para acompañar este lanzamiento de los nuevos perfumes Karl Lagerfeld, ha nacido un nuevo lenguaje. Inspirado en los emoticonos, retranscribe el universo de la marca: el perfil con gafas y catogán, su cuello de camisa, su rostro interpretado a través de la estética manga con múltiples expresiones pero, sobre todo, sus manos enfundadas en unos mitones que, gracias a los conocidos smileys, ilustran también el estado de ánimo del momento y entregan todos los mensajes posibles. Un rasgo de carácter rotundamente Lagerfeld