Opinión Mujer Ganadera

Georgina Gutiérrez. Mujer Ganadera. lavidalactea@gmail.com

¿Tienes Madera?

Hay que tener madera para ser ganaderos, porque no cualquiera puede serlo, no todos aguantan las largas horas y mucho menos, tanto sacrificio; pero hoy no voy a hablar del privilegio de ser ganaderos, que me apasiona, sino de otra de mis pasiones, la comunicación.

¿Recuerdan la campaña del bigote de leche? Fue lanzada en 1993 por la firma Silverstein & Partners, contratados por el Consejo de Procesadores de Leche de California, para hacer una campaña que ayudara a elevar el consumo de leche en ese estado. El líder del proyecto pidió a su equipo que dejaran de tomar leche por una semana, para poder discutir después cómo se sintieron. Alguien del equipo compartió que una mañana, siguiendo su rutina, rebanó un plátano y lo sirvió en un tazón con cereal, sin recordar que no debía tomar leche. Después de ésta y varias historias, la conclusión fue que sólo pensamos en la leche cuando no hay. Un pensamiento que no quiero ni imaginar, en mi refrigerador puede faltar todo, menos leche.

Ese fue el inicio de una de las campañas de comunicación y mercadotecnia más exitosas de la historia, que ni siquiera se trataba de vender un producto, mucho menos una marca, sino de representar la falta de algo tan básico, pero tan importante como la leche, y la ansiedad que provoca no tenerla cuando más la necesitas… Pueden buscar el video ¿Quién mató a Alexander Hamilton?, dirigido por Michael Bay, donde apareció por primera vez el famoso slogan: “got milk?”

Parte del éxito de la campaña fueron las colaboraciones. Durante un tiempo, ¿las famosas galletas Oreo modificaron su imagen icónica, que contiene su nombre en cada galleta para que apareciera “got milk?”. Tuvieron la licencia de Plaza Sésamo, para usar al “Come Galletas”, algo único, porque Plaza Sésamo no promueve marcas, pero aquí se trataba de un producto que, además, es excelente para los niños. Más tarde, la Rana René reafirmaba que la leche es muy buena, con su propio anuncio con bigote de leche.

En 1995, los derechos de la campaña pasaron al MilkPEP (programa de educación de los procesadores de leche) para iniciar la campaña del bigote de leche con actores, deportistas, universidades, músicos, bailarines y hasta políticos; ¡todos querían formar parte de ella! La fusión entre las dos campañas nos dejó grandes videos con Dwayne Johnson y Salma Hayek, buscando leche desesperadamente, pero también se fusionó con la campaña de los 80’s “milk does a body good” (la leche le hace bien al cuerpo) para destacar los beneficios de la leche en nuestra salud y apariencia.

Hace unos años la campaña cambió a “milk life” (ordeña la vida) que invitaba a todos a aprovechar todo lo que la leche nos ofrece todos los días. Esta campaña patrocinó a atletas olímpicos de EEUUA en varios Juegos Olímpicos.

Hoy, “got milk?” volvió a California, donde desde hace un par de años lo acompañan con la campaña “real milk” (leche verdadera) porque hay muchas bebidas que quieren parecerse a la leche y se han colgado de la excelente reputación que tiene la leche verdadera, para promover jugos ultraprocesados de soya, almendra, coco, arroz, chícharo, cáñamo, avena, y ya perdí la cuenta de cuántas opciones absurdas hay por ahí. Ojo, el consumidor quiere opciones y ahí están, y respeto sus gustos y elecciones, pero ello no significa que me guste que puedan usar nuestra reputación para vender agua con pintura y trazas de algún producto, y mucho menos me gusta que el consumidor crea que sustituyen a la leche verdadera porque así se promueven estas agüitas. Mal.

Por eso quiero compartir la nueva genialidad de mis colegas de California: Drink Wood Milk (toma leche de madera), que acompañan con la frase “got wood?” (¿tienes madera?). Busquen, por favor, la campaña en internet, porque muestran de forma sencilla lo absurdo y todo lo que está mal con todas las bebidas vegetales.

El disclaimer al final es realmente genial, porque dice que la leche de madera es 100% falsa, tiene 0% valor nutricional, porque sólo la leche verdadera es de verdad. Vale mucho la pena y, ya era hora de hacer algo así de disruptivo. Me apunto para un trasplante de cerebro con las personas a las que se les ocurrió esto, porque el uso no sólo de las imágenes de la campaña, sino de las palabras y cómo juegan con ellas, me mata de risa. Mi próxima compra, seguro, será una de sus playeras.

El momento del lanzamiento, además, es genial, porque el 1° de junio es el Día Mundial de la Leche, y los invito a todos a celebrarlo con la comunidad lechera a nivel global. Participar es muy sencillo, pueden seguir las etiquetas #DiaMundialDeLaLeche, #WorldMilkDay y #EnjoyDairy y dar me gusta y compartir a las publicaciones positivas que llamen su atención. Sigan el perfil en Twitter de @worldmilkday y busquen a Global Dairy Platform en Facebook, Instagram, YouTube y TikTok, y pueden seguirme a mí en Facebook en @lavidalacteamx, Instagram y Tiktok @gina.lavidalactea y en Twitter @gina_gutierrezr. Desde hace varios años colaboro para dar seguimiento a la campaña en español, así que me daría mucho gusto que estén presentes y celebremos juntos con un vaso de leche verdadera, porque los ganaderos lecheros tenemos mucha madera para hacer el mejor alimento del mundo y ser cada vez mejores y más sostenibles.

Crédito foto: https://www.drinkwoodmilk.com/