La Junta Anual de concesionarios Peugeot es otra de las acciones que concentra grandes esfuerzos pues es valorada como una instancia óptima de fidelización y de motivación para este grupo.
También fue notable el lanzamiento del Peugeot 301 realizado en Huilo Huilo que finalizó con una noche mágica realizada en compañía de los duendes en medio del bosque. En ese caso se armó un guión que unía la historia de Huilo Huilo con leyendas de gnomos, delfos y duendes con la génesis y proceso de creación del modelo de auto. El evento en sí que se prolongó por 2 noches y 3 días había comenzado con una ceremonia de bendición a la Pachamama dirigida por un lonco. Otro de los aspectos que cuida la empresa en la organización de sus eventos es trabajar con las personas del lugar. “Tratamos que nuestros eventos beneficien a la comunidad”, expresa Rosario Cano. En los lanzamientos dirigidos a la prensa automotriz participan entre 30 y 40 personas y contemplan una noche y dos días. Ahí también se cuidan todos los detalles para que periodistas, editores y directores de medios de comunicación vivan la más grata experiencia de conducir un auto Peugeot del modelo que se estrena. Según afirma la ejecutiva: “en todos los eventos ponemos mucho corazón, sean grandes o chicos. Cuando viajamos con la prensa, andamos mínimo 300
kms. Hay mucho trabajo detrás de estas acciones, desde elaborar la hoja de ruta hasta preocuparse de que todos tengan su equipo de radio, snack y generar el grupo de whatsapp. Reservas hoteleras, regalo especial, son aspectos que cuidamos especialmente, pues hacen la diferencia. No siempre se trata de recursos, sino del trabajo y cariño que hay detrás”. Uno de los eventos hitos y que según confiesa Rosario Cano fue un deseo cumplido para el equipo Peugeot, fue el lanzamiento de un vehículo en Isla de Pascua, lugar ícono que constituye por sí solo un atractivo de alto nivel. “Trabajamos 5 o 6 meses solo en la organización de ese evento, pero resultó todo perfecto y la gente hasta el día de hoy lo recuerda”.
“Para la cena final hicimos un montaje muy elegante y glamoroso ad hoc a la locación. Personajes disfrazados con antifaces tipo carnaval de Venecia recibían a los invitados- concesionarios con sus señoras- a quienes entregaban vistosas máscaras venecianas. Otro detalle fueron las cortinas de musicales famosos con bailarines que usamos en la ceremonia de premiación durante la comida”.
La Junta Anual de concesionarios Peugeot es otra de las acciones que concentra grandes esfuerzos. “Nuestros concesionarios ven los encuentros anuales de Peugeot como aspiracionales de lo que viene el próximo año, porque en cada uno vamos dejando la vara sumamente alta. A la vez es una instancia óptima de fidelización y de motivación para este grupo, por ello nos esmeramos mucho”, afirma Rosario, quien se refiere a la última Junta efectuada, que fue en las Majadas de Pirque.
En el caso de eventos que tienen que ver con Peugeot Experience, dirigidos a público final, como Peugeot Music, se prepara un brief, definiendo bien el target y sus gustos musicales, los que son conocidos previamente por un pequeño estudio. Por ejemplo, el verano pasado, Peugeot Music estuvo asociado al modelo 208, se eligió el Club de Polo y Golf de Cachagua para hacer un concierto con Francisca Valenzuela y también se presentó como telonera a Mara Sedini.
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