LIDERANÇA: NOVOS DESAFIOS | BETINATÊXTEIS
Rúben Jorge, Fernando Sousa, Isabel Amaral e Ana Sousa
TÊXTIL AO SERVIÇO DO CONFORTO DO SEU LAR E DA SUA SEGURANÇA Após 27 anos no mercado têxtil, a Betinatêxteis, sediada em Leiria, continua a assegurar um crescimento sustentado e, em plena pandemia, conseguiu tornar o seu negócio mais competitivo. A Revista Business Portugal apresenta-lhe aqui um excelente exemplo de reinvenção e superação numa altura de maior risco, depois de ter estado à conversa com Ana Sousa e Rúben Jorge – diretora de marketing e comunicação e diretor técnico, respetivamente. Foi em 1992 que os pais de Ana Sousa – Fernando Sousa e Isabel Amaral – começaram a traçar o destino da Betinatêxteis, tendo como principal área o têxtil-lar. Anos mais tarde, em 2011, e depois da entrada da segunda geração da família no negócio, a empresa passou a disponibilizar um produto exclusivo. “Desde que eu e o Rúben nos juntámos ao projeto, a Betinatêxteis começou a ter um design próprio, o que contribui para o nosso crescimento e afirmação no mercado. Começámos a desenhar os tecidos e, como tal, passamos a ter um desenho exclusivo, mais adaptado ao nosso mercado”, explica-nos Ana Sousa. Mas a mensagem transmitida pelos mentores do projeto também foi fundamental. Desde cedo ensinaram que o sonho aliado ao trabalho árduo permite chegar muito longe… só essa ambição permitiu que um pequeno armazém de revenda se tornasse uma referência na indústria têxtil-lar. Assinalando um crescimento sustentado ao longo dos anos, a Betinatêxteis viu-se a dar um grande salto quando introduziu a indústria. Depois da implementação da fábrica, a produção têxtil, que até então estava maioritariamente concentrada no norte do país, começou a ter mais dinâmica na zona centro. Rúben Jorge, que começa por nos elucidar que, no início da sua atividade, a empresa era composta apenas pelos seus sogros e uma funcionária, refere que conseguiram “criar muitos postos de trabalho. Neste momento, já somos perto de 50 pessoas”, tendo a dupla a perspetiva de que a equipa irá continuar a crescer. Apesar de no início da pandemia as vendas terem abrandado, esta acabou por impulsionar um novo salto para a Betinatêxteis. “Perante este cenário, surgiu uma nova oportunidade, um novo projeto: começámos a importar máscaras e a ganhar outro tipo de clientes”, refere Rúben, acrescentando Ana: “A procura aumentou muito neste tipo de produtos e começámos a perceber que no mercado português não havia oferta”. Já com experiência comprovada no fardamento profissional, 56 // REVISTA BUSINESS PORTUGAL
o foco da empresa passou a ser o fardamento para os hospitais. “Acabamos por juntar o útil ao agradável. Estudámos um tecido impermeável que já utilizávamos para fazer resguardos de capas de colchão – o PU – e achámos que seria uma boa ideia começar a fazer fatos e oferecê-los para serem testados. Os primeiros fatos que fizemos foram doados ao hospital de Leiria e a partir daí começámos a ter cada vez mais procura e visibilidade. Quando surgiram as máscaras, a procura era tanta que percecionamos que devíamos apostar numa unidade de fabrico próprio. A burocracia de importação, de registo e de certificação é de tal forma complicada, que achámos que valia a pena o esforço e o investimento para começarmos a produzir”, revela Ana. Resiliência e investimento de mãos dadas O investimento e a aposta no progresso não são de agora, segundo a nossa entrevistada, a Betinatêxteis está “sempre a acompanhar os desenvolvimentos da tecnologia de produção têxtil. Procuramos ter sempre a última maquinaria, de forma a facilitar a produção”. Em concordância com isso, e de forma a aproveitar um novo nicho de mercado, Rúben adianta-nos ainda que “só em obras e maquinaria, investimos cerca de 800 mil euros e, numa primeira fase, investimos mais de 500 mil euros em matéria-prima, assegurando, neste momento, a produção de 200 mil máscaras por dia, se tivermos as três máquinas a trabalhar. O objetivo é fazer cerca de quatro milhões por mês”. E o que é certo é que este investimento e rápida adaptação às exigências do mercado não contribuíram apenas para tornar o negócio mais competitivo, como também se revelou muito importante para a sociedade. Colocando-se ao serviço da população, a Betinatêxteis fez chegar ao mercado um produto extremamente necessário e escasso, contribuindo, ao mesmo tempo, para a criação de emprego. “Para além de estarmos a disponibilizar artigos que