FOTO: ANNA-LENA AHLSTRÖM
Namn: Per Sjödell. Ålder: 32 år. Yrke: Marknadskommunikationschef för Ica Sverige. Familj: Sambon Patrick. Bor: Kungsholmen, samt hus på Runmarö.Intressen: Resor, huset i skärgården, god mat, träning, nya intryck. Motto: ”Ha roligt, ta inte dig själv på för stort allvar.”
Per är chef på ICA
P
er Sjödell är ny marknadskommunikationschef på Ica. I tidigare QX-artiklar har du kunnat läsa om marknadscheferna på 3 och Vodafone - marknadsföring verkar vara en nisch som passar bögar och flator som hand i handske. – Som gay kanske man inte förutsätter att saker och ting är inom givna ramar, vilket möjligen gör en till en bättre reklammakare, marknadsförare och chef, säger Per Sjödell som en möjlig förklaring. Själv anser han sig vara en bra chef, en chef som lyssnar. – Kanske är jag lite av vad man traditionellt brukar kalla för en ”kvinnlig chef ”. Men jag är ändå stenhård, och har rationaliserat ganska mycket på mina arbetsplatser genom åren. En bra chef ska enligt Per även entusiasmera och ge
bra förutsättningar, måla upp en tydlig målbild och coacha medarbetarna. – Det är mitt jobb är att få andra att må bra och trivas så att vi kan jobba mot samma mål. Sedan får man ibland slå sig på fingrarna så att man inte lägger sig i för mycket detaljer. På jobbet är Per öppet gay, det har han alltid varit, och har aldrig fått några negativa reaktioner. – Jag är ganska vanlig, och tror att jag kan vara en bra förebild just genom att vara vanlig. Bara genom att finnas där och inte hymla med att jag är bög tror jag att jag kan bidra väl så mycket till att avdramatisera ämnet. Öppenheten har varit min styrka både i privatoch i yrkeslivet. Ica har de senaste åren på ett effektivt sätt marknadsförts genom humoristiska tv-filmer med karaktärer vi lärt oss att älska. Ibland har det även smugit sig in ett och annat gaytema. Är det ett sätt att flörta med gay-konsumenterna? – Nej, det är snarare så att vi vill visa att Ica är till för alla. Vi måste ju alla äta… Jag tycker att Ica känns rätt modernt idag, och där har tv-filmerna spelat en väldigt stor roll. – Något som Icas tv-reklam även visar är att vi inte tar oss själva på allt för stort allvar. De här personerna är ju knappast några förebilder. Vi är störst på marknaden och kan kosta på oss att skoja lite. I nästa andetag avslöjar Per en spännande nyhet - att det i mitten av oktober lanseras en ny karaktär som än så länge går under arbetsnamnet ”SnyggLars”. – Han är en riktigt stilig man, något att vila ögonen på för både killar och tjejer. Det kommer att bli en hit! Vi får väl se vad ”Snygg-Lars” ger för reaktioner, för det blir lite naket och annat… Ingen kan bestrida att Icas reklamfilmer bejakar mångfald, och enligt Per är mångfald ett viktigt ledord för hela Ica-koncernen. Han är själv chef för 35 personer, ett verkligt heterogent gäng som är mellan 19 och 63 år gamla. – Jag tror att det på en arbetsplats alltid är
”Jag är en bra förebild genom att vara vanlig”
34
•
QX OKTOBER 2004
bra att ha en balans mellan olika åldrar, kön, politiska åsikter, etniska minoriteter eller vad det nu är. All mångfald är bra, och det försöker vi tänka på när vi rekryterar. När det exempelvis gäller kvinnliga chefer ligger vi mycket bättre till än många andra företag. Att Per Sjödell skulle hamna som chef på Icas marknadsavdelning var inget han planerade när han för tio år sedan läste internationell ekonomi i Linköping. – Jag har aldrig planerat min karriär. Det finns inte i min värld att ens tänka karriär. Jag har följt min inre röst och gjort det som känts kul. Direkt efter sin examen fick Per jobb på livsmedelskoncernen Cerealia, som bland annat äger Kungsörnen och Axa. – Jag jobbade direkt under koncernchefen och fick en fantastisk mentor i honom. Han tog med mig på företagsförvärv och allt, så till slut satt jag i koncernledningen som utvecklingschef. Men efter några år med en fantastiskt snabb och framgångsrik karriär kände Per för att göra något helt annat. Så han sa upp sig och åkte på en långresa i södra Afrika. – Det är fortfarande det bästa jag har gjort. Just att inte ha ett jobb att komma tillbaka till eller några konkreta planer för framtiden. Att kunna bryta från ett bra jobb och våga göra något helt annat. När Per kom hem igen insåg han att han nog trots allt ändå borde ”klippa sig och skaffa sig ett jobb”. Det dröjde inte länge förrän han blev rekryterad av ett headhuntingföretag som marknadschef på IQ Media Nordic som då var marknadsledande på dataspel. – När jag suttit där och köpt reklam ett tag kände jag att det skulle vara kul att själv testa reklamsvängen, så då började jag jobba med just den reklambyrån jag samarbetat med i flera år - Abrakadabra Reklam och Marknadsföring. Efter ett drygt år på reklambyrå blev Per kontaktad av Ica eftersom de tyckte att han hade en bra och varierad bakgrund. Han började som reklamchef på huvudkontoret och blev i maj i år befordrad till marknadskommunikationschef för Ica Sverige. – När jag började på Ica så kändes det som att komma hem. Ica har en positiv och accepterande företagskultur med många unga människor. Så länge jag trivs här så stannar jag. Sedan klättrar jag inte nödvändigtvis vidare i karriären, utan öppnar kanske en bar eller vad jag nu känner för. – Min grej, oavsett om det gäller jobb eller privatliv, är att göra det lite oväntade. Att då och då våga bryta upp och prova något nytt tror Per att alla skulle må bra av. – Exempelvis skulle många chefer, liksom deras familjer, säkert må bra av att ta ett sabbatsår och göra något helt annat. Det är viktigt att våga ta steget, det ger en nya insikter. – När jag själv anställer folk tittar jag alltid på om folk är trygga i sig själva och om de har fattat beslut som är i linje med vad som känns rätt för dem. Pär Jonasson