FOTO: PETER KNUTSON
JOHAN & PETER - KILLARNA BAKOM BJÖRN AXÉN Det är i höst 40 år sedan den legendariske frisören Björn Axén öppnade sin första salong. Det är 10 år sedan han hastigt gick bort, men företaget överlevde tack vare Johan Hellström och Peter Hägelstam som numera leder företaget tillsammans.
A
xéns 40-årsjubileum firades med en stor frisyr- och modeshow på Stockholms stadshus i mitten av oktober. 50 toppmodeller deltog, friserade av 30 frisörer av världsklass. Att Björn Axéns är världsklass råder ingen tvivel om. Det är såklart därför som så många kändisar, och även kungahuset, är deras kunder. Än så länge finns endast två Björn Axén-salonger, på Norrlandsgatan och Åhléns i Stockholm, men det lär bli fler framöver. Efter nyår startar man även en helt ny exklusiv frisörutbildning, för att trygga återväxten av skickliga frisörer. QX stämde möte med Johan Hellström, vd, och Peter Hägelstam, ad, för att få en insider-bild av företaget i dag, och av dess spännande historia. Till att börja med – är det okej att kalla er för frisörer? Peter: Det går alldeles utmärkt. Många har sagt till oss att ”ni kan inte kalla er frisörer, ni är hårkreatörer, skulptörer, konstnärer…” ja allt möjligt. Fast sådana omskrivningar skapar förväntningar som kan ta död på vilket mästerverk som helst. Berätta hur det en gång startade! Johan: Björn öppnade sin första salong,”Coiffure de Dames”, på Sibyllegatan 1963. Han hade då jobbat för legendariske Monsieur Alexandre i Paris, och tog glamouren med sig hem till Stockholm och Sverige. 1979 flyttade salongen till NK. Peter: Några år tidigare, 1976, blev Björn Axén känd som Silvias frisör. Tyvärr gjorde han inte Silvia som brud, men däremot kvällen innan på operan. Det blev hans stora genombrott. Ni som kände Björn Axén, vem var han? Peter: Björn hade många starka personligheter i sig. Han var en stor kreatör, inte bara i sin salong utan även i köket och i rabatterna. Han kunde vara en väldigt god vän, men kunde också vara nattens furste. Han var en företagsledare med förmåga att omge sig med skickliga människor. Björn var en otroligt modig person, som ibland inte kände någon som helst respekt för sin kund. Däremot hade han den största respekt för sitt skapande. Han kunde göra de mest otroliga hårkreationer, men vad kunden kände brydde han sig inte om. Detta gjorde honom stor, men vi arbetar ganska annorlunda numera. Johan: Björn var en pionjär, och var alltid den som kom först med saker och ting. Bara en sådan sak som att han införde datorbokningar redan 1984 , eftersom han var säker på att datorerna
skulle slå igenom. Datorn var som en stor skördetröska som bullrade när man drog igång den på morgonen. Björn kunde även få folk omkring sig att prestera mycket mer än de själva trodde de skulle klara av. Han puttade mig ut över stupet många gånger. Hur kom ni in i bilden? Peter: Jag började hos Björn 1981, då jag kom från Uddevalla. Jag visste knappt vem Björn Axén var, men jag frågade en person som hade hand om hans anställda om hon trodde att jag skulle passa in. Sedan ringde jag honom och blev anställd på direkten. Johan: Jag kom hem från Paris i oktober 1984, där jag utbildat mig som dansare. När jag gick förbi salongen, där jag tidigare varit kund, bestämde jag mig för att bara höra mig för vad som gällde om man ville bli lärling. Innan jag visset ordet av hamnade jag på en intervju. Det var 400 sökande till två platser, och då väcktes tävlingsinstinkten. När jag sedan fick jobbet sa Björn att jag inte skulle klara av att samtidigt ha en dansarkarriär. Då bestämde jag mig för att överbevisa honom, och dansade parallellt. Jag arbetade nio år som professionell dansare, bland annat med After Dark och i musikalen ”Cats”. Jag tog mitt gesällbrev hos Björn Axén på två
”Jag var 18 år och hade jobbat där ett halvår, och han testamenterade hela sitt företag – sitt livsverk – till mig” år, mot normala tre. Berätta hur det gick det till när ni tog över. Johan: Det där är lite av en askungehistoria. Jag började jobba hos Björn i oktober 1984, och i maj 1985 skrev han sitt testamente utan någons vetskap. Jag var 18 år och hade jobbat där ett halvår, och han testamenterade hela sitt företag – sitt livsverk – till mig. Björns advokater sa ”så här kan du inte göra, du vet inte vad en sådan pojkspoling klarar av”. Men han gav inte vika. Jag visste ingenting om detta förrän Björn gick bort 1993. Då hade jag och Peter redan bestämt oss för att öppna en liten intim och exklusiv salong tillsammans. Mina rådgivare avrådde mig från att ta över företaget, eftersom ekonomin inte såg
Namn: Johan Hellström. Ålder: 37 år. Yrke: Frisör, VD för Björn Axén Institut. Familj: Pojkvännen André. All time favoritfrisyr: ”Coco Chanels korta lugg och page, som var revolutionerande för sin tid. Det var enkelt och rent
16
•
QX NOVEMBER 2003
särskilt bra ut. Då blev jag otroligt taggad och sa till Peter ”vi kör, men då ska vi göra det tillsammans.” Kan man säga att ni i dag är Sveriges ledande hårföretag? Johan: Det beror på hur man mäter. Rent kvalitetsmässigt står vi oss bra även internationellt. Vi håller en hel del utbildningar och kurser i andra länder, och märker då att vi håller en hög nivå. I januari startar ni en egen frisörutbildning, ”Björn Axén Academy”, varför det? Peter: Björn hade en dröm om att starta en frisörutbildning, och nu blir det äntligen av. Anledningen är att, ska vi kunna växa utan att bli ett luftslott, måste vi ha folk med den kunskap och de kvalitéer vi kräver. Det är inte lätt att hitta, så därför måste vi utbilda själva. Hela branschen har undrat varför vi inte har gjort detta tidigare. Johan: De frisörutbildningar som finns i dag är förberedande, vilket betyder att man varken blir frisör eller något annat. Ingen vill ha dessa elever när de kommer ut eftersom de inte kan tillräckligt mycket. Hur tycker ni att frisörbranschen över lag har förändrats de senaste 40 åren?
och passade så bra på henne.” All time hatfrisyr: ”80-talsfrisyrer med spretluggar och permanent som ligger lite fett mot hårbotten och utmynnar i en sönderblekt lock. Det är riktigt fult.”
Peter: I Sverige lider vi ingen materiell nöd, vilket gör att vi inte behöver kämpa, och det hämmar kreativiteten. Många frisörer känner sig inte motiverade eller inspirerade, och de behöver inte kämpa för att klara sig. Det är ett vällevnadsproblem. Dessutom finns det mycket oseriös verksamhet i vår bransch, många som dumpar priserna. Johan: Vi har som målsättning att höja statusen för frisöryrket, och reser runt i hela landet och håller seminarier om företagsamhet, prissättning med mera. Ni har många kändisar och även kungahuset som kunder, vad kan ni berätta om det? Johan: Folk känner till det eftersom det står i tidningarna, men för oss är diskretion en hederssak. Det är säkert en del i våran framgång. Även Björn var väldigt noga med att vara diskret. Kunder som kommer till oss ska kunna göra det helt privat, och känna sig trygga med det. Peter: Att vi från drottningen har fått förtroendet att kalla oss kungliga hovleverantörer är förstås officiellt. Björn var icke officiell kunglig hovleverantör i över tio år innan han ansökte om det. Vi tycker det är väldigt roligt att vi
Namn: Peter Hägelstam. Ålder: 45 år. Yrke: Frisör, AD för Björn Axén Familj: Singel. All time favoritfrisyr: ”Marie Atoinette med sina ’skepp och bondgårdar’ i håret. Hon stilgav verkligen en epok. En annan favorit är drottning Louise på
har en kungafamilj som uppskattar vackra frisyrer och mode, mer kan jag inte säga. När man ser Silvia i tidningen, kan man då direkt avgöra om det är ni som har fixat hennes hår? Peter: Varje hantverkare har sin egen stil, vilket gör att man nog kan se detta ibland. Fast vi är ju väldigt breda i vår kunskap, och kan forma hår till nästan vad för någonting som helst. På tal om stil – hur ska man enligt er se ut i håret just nu, hösten 2003? Peter: I vår senaste kollektion, för både killar och tjejer, är det en färgkollision av glödande lava och aska. Mycket kontraster med färger, strukturer och längder. Ett nyckelord just nu är ”amatör”, och med det menar jag att man ska se amatörmässigt klippt ut, fast med kvalitet. Det ska på sitt eget sätt se naturligt, och sannolikt, ut. Kan man fortfarande bli klippt av er två, trots att ni leder hela företaget? Johan: Ja, vi jobbar två eller tre dagar i veckan, och det kommer vi aldrig att släppa. Vi vill ha kvar kontakten med kunderna, och känslan i fingrarna. Pär Jonasson
60-talet när hon satt med sitt kröningsdiadem och sina hermeliner. Hennes håruppsättning var ett mästerverk!” All time hatfrisyr: ”Tjejer som kommer till oss med en femton centimeter lång utväxt under rester av permanent och slingor.