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GATESCOPE’16

JORNAIS


JORNAIS ÍNDICE

KEY FACTS 2015 CONSUMO

// CONSUMO // // FIDELIDADE DE CONSUMO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // ESTRUTURA DE CONSUMO SOCIODEMOGRÁFICO // // CIRCULAÇÃO PAGA // // RANKING DE AUDIÊNCIA POR JORNAL // // RANKING DE CIRCULAÇÃO PAGA POR JORNAL //

INVESTIMENTO // INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTO POR JORNAL // // RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE //

RADIOGRAFIA

// AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //

GLOSSÁRIO


GATESCOPE’16


JORNAIS

KEY FACTS 2015 4,8

7,7

113,7

Correio da Manhã

milhões de leitores regulares

milhões de exemplares vendidos por, uma quebra de 8%

edições lidas, em média, durante uma semana

jornal mais vendido e de maior audiência


GATESCOPE’16

2,2

15-24

390

917€

edições lidas, em média, por dia

milhões de euros de investimento publicitário, mais 5% do que em 2014

faixa etária que mais se afasta do consumo

valor do custo por GRP, mais 19% do que em 2014


JORNAIS JORNAIS CONSUMO O consumo total de jornais caiu pelo quarto ano consecutivo. Em 2015, este indicador fixou-se nos 72,9%, valor que traduz um recuo de 2,9 pontos percentuais face a 2014. Este valor é o segundo mais baixo desde 2005, apenas encontrando paralelo com o obtido em 2006, ano que fechou nos 72,5%. Isto significa que, por um lado, o número de leitores (6,2 milhões) que leram ou folhearam, pelo menos, uma edição diminuiu. Por outro lado, aumentou o número de indivíduos (2,3 milhões, ou seja, 27% do universo) que não leem jornais. Desde 2005, o consumo total de jornais tem crescido a um ritmo médio anual de 0,2 pontos percentuais. Se olharmos para o período entre 2012, ano em que se iniciou este ciclo de declínio, e 2015, o consumo total tem vindo a cair a uma média anual de 1,1 pontos percentuais. O consumo médio de jornais, indicador que revela o número de indivíduos que leram, ou folhearam, a última edição de um título, voltou a diminuir pelo terceiro ano consecutivo. Em 2015, o consumo médio fixou-se nos 56,1% (menos 3,4 pontos percentuais), o valor mais baixo desde 2005.


GATESCOPE’16 GATESCOPE’ 16 Durante este período, o consumo médio tem caído cerca de 0,1 pontos percentuais. Nos últimos três anos, verifica-se uma quebra mais acelerada deste indicador. Em média, o consumo médio tem recuado a uma média anual de 4,5 pontos percentuais. Em 2015, foram auditados 26 títulos, o valor mais baixo desde 2005, ano em que o número de títulos foi de 41.

EVOLUÇÃO DO CONSUMO

TOTAL

MÉDIO

TÍTULOS AUDITADOS

100% 41

37

41

44

40

37

32

30

29

30

26

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

80%

60%

40%

20%

0% Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2015)]


JORNAIS JORNAIS FIDELIDADE E FREQUÊNCIA O recuo do consumo total e médio traduz-se numa diminuição do índice de fidelidade. A descida, ainda que ligeira, mais pronunciada do consumo total face ao médio provocou um recuo deste indicador para a expressão mais reduzida desde 2005. O índice de fidelidade caiu 1,5 pontos percentuais para 77%, o que significa que se situa abaixo dos 80% pelo segundo ano consecutivo. Ou seja, em 2015 os leitores de jornais consumiram, em média, menos de oito em cada dez edições por semana. Outro indicador que atesta a menor propensão para o consumo de jornais é a frequência de consumo. Este indicador pode ser apresentado de duas formas, tendo em conta um determinado período de tempo. Para o efeito, elegemos a semana e o dia. E, em ambos os casos, o panorama não é muito animador. A frequência de consumo de jornais por semana alcançou em 2015 as 7,7 edições, o valor mais reduzido desde 2005. Face ao ano anterior verifica-se o recuo de uma edição e de duas face a 2005. Pelo quarto ano consecutivo, este indicador diminui.


GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 Em relação à frequência de consumo médio diário, este indicador também se encontra em quebra, embora esta seja menos pronunciada. Em 2015, a frequência de consumo apontou para 2,2 edições por dia, valor em linha com os anos anteriores. A menor apetência para a leitura de jornais, aliada ao desaparecimento de alguns títulos gratuitos e pagos, que durante anos fizeram parte do panorama da imprensa nacional, contribuíram para o recuo do consumo médio de edições por semana. EVOLUÇÃO DA FREQUÊNCIA DE CONSUMO

Nº MÉDIO DE EDIÇÕES POR SEMANA

Nº MÉDIO DE EDIÇÕES POR DIA

12 10 8 6 4 2 0 2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2015)]


JORNAIS JORNAIS A menor frequência de consumo pode também ser observada a partir do consumo efetuado junto de três grupos de consumidores – heavy, medium e light consumers – de igual dimensão. O grupo de maior consumo, os heavy consumers, tem vindo, progressivamente, a perder força nos últimos anos. Em 2015, este grupo consumiu, em média, menos de 14 edições de jornais por semana, o que constitui o pior registo desde 2005. O consumo entre os leitores deste grupo diminui consecutivamente desde 2012. O segundo grupo, os medium consumers, caracterizado por um consumo mais moderado, também diminuiu em 2015. Com um consumo médio semanal de seis edições, os medium consumers atingem o valor mais baixo da última década. Ou seja, pelo terceiro ano consecutivo, o consumo médio semanal fica abaixo das sete edições por semana. Tal como os heavy consumers, este grupo tem vindo a consumir menos edições desde 2012.


GATESCOPE’16

GATESCOPE’ 16 Os light consumers, consumidores cujo consumo de jornais é efetuado de forma ocasional, mantêm o seu consumo à volta das duas edições por semana. No entanto, à semelhança dos dois grupos anteriores, em 2015 atingiu a média mais baixa desde 2005 e nos últimos quatro anos tem vindo a diminuir consecutivamente.

EVOLUÇÃO DO N.º DE EDIÇÕES LIDAS POR GRUPO DE CONSUMIDOR

LIGHT CONSUMERS

14.7

16.5

15.4

6.9

7.6

2.6

2.9

2005

2006

8.5

15.8

15.7

15.4

MEDIUM CONSUMERS

15.6

15.5

HEAVY CONSUMERS

15.1

14.9

13.8

7.7

7.7

7.2

7.4

7.1

6.8

6.6

6.0

3.2

2.8

2.8

2.6

2.7

2.5

2.4

2.4

2.2

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2015)]


JORNAIS JORNAIS ESTRUTURA DE CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO Tendo por referência o consumo médio do meio (56,1%), o consumo destaca-se, sobretudo, entre os homens e nos indivíduos pertencentes às classes sociais mais elevadas. Por faixa etária, são os indivíduos com idades entre os 25 e os 44 que demonstram uma maior apetência para o consumo de jornais. Os grandes centros urbanos – Grande Lisboa e Grande Porto – são as regiões onde o consumo mais se afasta da média.

GÉNERO

CLASSE SOCIAL

MASC.

FEM.

67,3%

46,0%

A

B

C1

C2

D

81,1%

76,0%

67,5%

54,5%

33,2%

15-24

25-34

35-44

45-54

55-64

> 64

56,9%

68,3%

67,0%

59,6%

54,9%

36,7%

GRANDE LISBOA

GRANDE PORTO

LITORAL NORTE

LITORAL CENTRO

INTERIOR NORTE

SUL

64,8%

62,8%

53,8%

58,5%

43,1%

57,3%

UNIVERSO 56,1% IDADE

REGIÃO

Legenda:

Superior ao Universo

Inferior ou igual ao Universo

Fonte: Grupo Marktest 2015 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental


GATESCOPE’16

GATESCOPE’ 16 EVOLUÇÃO DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO O menor consumo de jornais é algo comum à generalidade das variáveis sociodemográficas. O afastamento do consumo de jornais é mais evidente entre os mais jovens. Em média, o consumo recua anualmente 0,8 pontos percentuais. A elevada penetração da internet nesta faixa etária ajuda a explicar este comportamento. Nas regiões da Grande Lisboa e Grande Porto, o consumo também apresenta índices de afastamento mais elevados.

GÉNERO

CLASSE SOCIAL

MASC.

FEM.

-0,1

0,0

A

B

C1

C2

D

-0,3

-0,4

-0,2

0,2

0,1

15-24

25-34

35-44

45-54

55-64

> 64

-0,8

-0,3

0,3

0,0

0,4

0,6

GRANDE LISBOA

GRANDE PORTO

LITORAL NORTE

LITORAL CENTRO

INTERIOR NORTE

SUL

-0,6

-1,0

-0,2

0,4

0,0

1,1

UNIVERSO 0,0 IDADE

REGIÃO

Legenda:

Superior ao Universo

Inferior ou igual ao Universo

Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2015)]


JORNAIS JORNAIS CIRCULAÇÃO PAGA Com um total de 113,7 milhões de exemplares, a circulação paga total de jornais, em 2015, atingiu a expressão mínima da última década. Este valor representa um recuo de 8% face a 2014, ou seja, mais de 9 milhões de exemplares. Este valor resulta da auditoria a 26 jornais efetuada pela APCT (Associação Portuguesa para o Controlo de Tiragem e Circulação), número que diminuiu face a 2014. Desde 2005, o recuo médio anual é de 3,9 pontos percentuais. Neste período, venderam-se menos 67 milhões de exemplares e o número de títulos auditados passou de 41 para 30. Ao longo da última década, apenas em 2008 o número de exemplares pagos registou um aumento. Neste ano, o crescimento foi de 3% para um total de 184 milhões de exemplares pagos.


GATESCOPE’16

GATESCOPE’ 16 Desde então, o número de exemplares vendidos tem diminuído a uma média anual de 5,7 pontos percentuais. O número de jornais auditados neste ano foi de 44, o mais elevado desde 2005. O número de jornais, ao contrário da circulação paga, mostra-se mais estável. Desde 2012, o número de títulos auditados estabilizou à volta das três dezenas. EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO IMPRESSA PAGA (MILHÕES) 250 CIRCULAÇÃO IMPRESSA PAGA TÍTULOS AUDITADOS

200

150

100 41

37

41

2005

2006

2007

44

40

37

32

30

29

30

30

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

50

0

Fonte: APCT 2005-2015


JORNAIS JORNAIS A quebra de circulação afeta praticamente todos os segmentos. Em termos percentuais, as descidas são bastante semelhantes, o que justifica as pequenas oscilações de quota de mercado. Os títulos generalistas respondem por 67% do total de exemplares pagos. O segmento é liderado pelo Correio da Manhã, diário do grupo Cofina, com uma média de 105 mil exemplares por edição. O título da Cofina responde por uma quota de 36% do segmento generalista e é também o jornal mais vendido, detendo uma quota de 24%. Ainda neste segmento, o número de títulos não apresenta grandes mudanças – em 2005 foram auditados 6 títulos e em 2015 foram sete. Os títulos desportivos são os que mais t~em sentido a diminuição das vendas. Dos atuais três títulos, apenas dois são auditados – Record e O Jogo. O jornal A Bola mantém a sua recusa em ser auditado. Este segmento responde por 20% do mercado e face a 2005 perdeu 6 pontos percentuais. Os jornais económicos têm vindo a perder volume desde 2011, tendo, no entanto, estabilizado a sua quota à volta dos 9%. Até esse ano, o segmento apresentava sucessivos crescimentos, passando de perto de 36 mil exemplares vendidos por edição, em 2005, para 55 mil em 2010.


GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 No ano seguinte, o segmento económico sofreu uma quebra de 16% e desde então não mais deixou de perder exemplares vendidos. Em 2015, foram vendidos pouco mais de 26 mil exemplares por edição, valor que representa uma quebra de 29% face a 2014 e de 77% em relação a 2011. O líder do segmento de 2015 foi o Diário Económico, com uma média de 7,2 mil exemplares por edição. O dia 18 de março de 2016 assinala o dia da última edição em papel do Diário Económico, título que agora apenas existe online. EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO IMPRESSA PAGA POR SEGMENTO

3%

4%

7%

INF. GERAL

DESPORTO

REGIONAL

ECONOMIA

6%

6%

6%

7%

6%

6%

5%

4%

8%

7%

7%

8%

8%

8%

8%

8%

9%

9%

9%

26%

24%

22%

21%

21%

21%

20%

19%

20%

20%

20%

64%

64%

64%

65%

65%

64%

66%

66%

66%

66%

67%

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Fonte: APCT 2005-2015


JORNAIS JORNAIS RANKING DE AUDIÊNCIA POR JORNAL Audiência média

Diferença

Outros

21,1%

-2,4

Cofina

Inf. Geral

13,7%

-0,7

Global Media Group

Diário

Inf. Geral

10,8%

-0,7

Record

Cofina

Diário

Desportivo

8,8%

-0,6

5.º

A Bola

Soc. Vicra

Diário

Desportivo

8,4%

-0,9

6.º

Expresso

Impresa

Semanal

Inf. Geral

6,8%

0,0

7.º

Público

Sonae

Diário

Inf. Geral

5,3%

-0,2

8.º

O Jogo

Global Media Group

Diário

Desportivo

5,2%

-1,3

9.º

Sport (CM)

Cofina

Diário

Desportivo

4,7%

-0,9

10.º

Diário de Notícias

Global Media Group

Diário

Inf. Geral

4,2%

-0,3

Rank

Jornal

Grupo

Periodicidade

Segmento

1.º

Dica da Semana

Lidl & Cia.

Semanal

2.º

Correio da Manhã

Cofina

3.º

Jornal de Notícias

4.º

Fonte: Grupo Marktest 2015 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental em 2014


GATESCOPE’16

GATESCOPE’ 16 RANKING DE CIRCULAÇÃO PAGA POR JORNAL Circulação Paga*

Rank

Jornal

Grupo

Periodicidade

Segmento

Correio da Manhã

Cofina

Diário

Inf. Geral

105.477

24%

-5%

Expresso

Impresa

Semanal

Inf. Geral

77.829

18%

-1%

Jornal de Notícias

Global Media Group

Diário

Inf. Geral

53.865

12%

-8%

Record

Cofina

Diário

Desportivo

43.409

10%

-5%

Público

Sonae

Diário

Inf. Geral

20.468

5%

-5%

Sol

Newshold

Semanal

Inf. Geral

19.393

4%

-16%

O Jogo

Global Media Group

Diário

Desportivo

18.484

4%

-9%

Diário de Notícias

Global Media Group

Diário

Inf. Geral

13.559

3%

-10%

Diário de Notícias da Madeira

Global Media Group

Diário

Inf. Geral

9.206

2%

1%

10º

Jornal do Fundão

Global Media Group

Semanal

Inf. Geral

8.563

2%

-12%

Top 10

370.253

85%

Total (média de exemplares por edição)

438.119

* Circulação paga – número médio de exemplares pagos por edição Fonte: APCT 2015

Share Variação

-10%


JORNAIS

INVESTIMENTO


GATESCOPE’16


JORNAIS

GATESCOPE’ 16

INVESTIMENTO O investimento publicitário, a preços de tabela, em jornais situou-se acima dos 390 milhões de euros, valor que aumenta representa um aumento de 5% face a 2014. Este volume de investimento interrompe um ciclo de sucessivos retrocessos que tiveram início em 2009, ano que somou um total de 439 milhões de euros. Podemos definir dois momentos para o investimento publicitário em jornais. O primeiro, entre 2005 e 2008, é caracterizado por sucessivos aumentos de investimento. Neste período, o volume de investimento cresceu 90,5 milhões de euros, a um ritmo médio anual de 8,1 pontos percentuais. O segundo período, entre 2009 e 2014, é marcado por sucessivas perdas de investimento. Nestes seis anos, o mercado dos jornais perdeu perto de 70 milhões de euros de investimento publicitário, ou seja, foi recuando a uma média anual de 1,8 pontos percentuais.


GATESCOPE’16

JORNAIS

O ano de 2015 interrompe este segundo momento. Apesar desta subida, em 2015, o peso dos jornais no total do investimento publicitário fixou-se nos 6%, menos um ponto percentual do que em 2014. Os jornais continuam atrás da internet e a sua quota dista, agora, dois pontos percentuais. Após três anos consecutivos em quebra, o número de anunciantes que comunicaram nos jornais nacionais manteve-se estável à volta 8.300. No entanto, este número encontra-se distante dos cerca de 11 mil registados em 2005. EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €) 750

600

450

300

150

0 2005

2006

2007

2008

2009

Fonte: Grupo Marktest - Scanpress 2005-2015

2010

2011

2012

2013

2014

2015


JORNAIS

GATESCOPE’ 16

INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO A curva mensal dos investimentos traduz a sua sazonalidade, existindo dois picos ao longo do ano. O primeiro surge no segundo trimestre e tem um peso de 27% do total do ano. O segundo momento tem início em setembro e prolonga-se até novembro. O regresso às aulas e o Natal são temas que dominam a comunicação durante este período, que responde também por 28% do total. EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO

JORNAIS

MERCADO

15%

12%

9%

6%

3%

0% JAN

FEV

MAR

ABR

Fonte: Grupo Marktest - Scanpress 2015

MAI

JUN

JUL

AGO

SET

OUT

NOV

DEZ


JORNAIS

GATESCOPE’16

INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA A partir dos jornais que, em simultâneo, tenham dados de investimento e de audiência, é possível determinar a eficiência publicitária do meio. Tendo por base esta premissa, é possível observar que a exposição publicitária diminuiu 12% para um total que se aproximou dos 356 mil GRP, o valor mais baixo desde 2005. Este indicador cai pelo oitavo ano consecutivo e, pela primeira vez, baixa a barreira dos 400 mil GRP. Durante este período, apenas em 2007 se verificou um aumento. A quebra do consumo de jornais motiva a diminuição da exposição publicitária. A quebra de exposição publicitária tem sido a nota dominante durante este período. Desde 2005 que este indicador tem vindo a diminuir a uma média anual de 5,3 pontos percentuais.


JORNAIS

GATESCOPE’ 16

O número de inserções publicitárias que contribuem para o cálculo de GRP também tem vindo a diminuir. Tal como a exposição publicitária, a diminuição do total de inserções teve início em 2008 e, desde então, tem decrescido a um ritmo médio anual semelhante (cerca de 5,7 pontos percentuais). Em 2015, verificou-se um total abaixo das 60 mil inserções publicitárias, uma quebra de 11% face ao ano anterior. Pelo sexto ano consecutivo, total de inserções publicitárias situa-se abaixo das 100 mil. EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA

1,000,000

INSERÇÕES

800,000

600,000

400,000

200,000

0 2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Fonte: Grupo Marktest - Scanpress 2005-2015 | Bareme Imprensa 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.564.000 (2013-2015)]

2015


JORNAIS

GATESCOPE’16

O crescimento negativo da exposição publicitária e do número de inserções tem como consequência a estabilização da audiência à volta dos 6%. Em 2015, este indicador fixou-se em 6,2%. A quebra verificada na exposição publicitária mais acelerada que a do investimento publicitário determinou o aumento de 19% do custo por GRP, a preços de tabela. Com um custo médio de 917 euros no ano passado, este indicador atingiu o ponto mais alto desde 2005 e sofre aumentos consecutivos desde 2008. EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP 1,200 €

1,000 €

800 €

600 €

400 €

200 €

0€ 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2005-2014 | Bareme Imprensa 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.564.000 (2013-2015)]


JORNAIS

GATESCOPE’ 16

Em termos de eficiência, definida a partir dos títulos com audiência acima da média e custo por GRP abaixo da média – os títulos de informação geral Correio da Manhã e Jornal de Notícias e os diários desportivos A Bola e Record são os que oferecem condições mais favoráveis, a preços de tabela. EFICIÊNCIA – CUSTO POR GRP VS. AUDIÊNCIA MÉDIA CUSTO POR GRP

Auto Sport

6,000 €

OJE

Diário Económico Sol 3,000 €

Jornal I

Destak

Metro

Expresso

Jornal de Negócios Diário de Notícias

A Bola

Público

Record

O Jogo

0€ 0.0%

Jornal de Notícias Correio da Manhã

7.0% AUDIÊNCIA MÉDIA

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2015 | Bareme Imprensa 2015 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental em 2015

14.0%


GATESCOPE’16

JORNAIS RANKING DE INVESTIMENTO POR JORNAL Rank

Jornal

Grupo

Periodicidade

Segmento

Investimento (milhões €)

Share

Variação

1.º

Jornal de Notícias

Global Media Group

Diário

Inf. Geral

71,3

18%

30%

2.º

Correio da Manhã

Cofina

Diário

Inf. Geral

69,1

18%

20%

3.º

Expresso

Impresa

Semanal

Inf. Geral

32,9

8%

10%

4.º

Diário Económico

Ongoing

Diário

Económico

27,4

7%

-10%

5.º

Diário de Notícias

Global Media Group

Diário

Inf. Geral

25,7

7%

-7%

6.º

Record

Cofina

Diário

Desportivo

23,6

6%

11%

7.º

Destak

Cofina

Diário

Inf. Geral

21,3

5%

178%

8.º

Metro

Cofina

Diário

Inf. Geral

20,4

5%

22%

9.º

Público

Sonae

Diário

Inf. Geral

14,6

4%

-18%

10.º

Jornal de Negócios

Cofina

Diário

Económico

11,9

3%

-14%

Top 10

318,2

81%

15%

Total

391,4

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2015


JORNAIS

GATESCOPE’ 16

RANKING DE INVESTIMENTO POR SECTOR Rank

Sector

Share

Variação

1.º

Artigos e Serviços Recreativos e Culturais

68,4

17%

30%

2.º

Classificados

65,6

17%

12%

3.º

Indústria Automóvel

28,0

7%

26%

4.º

Bancos e Outras Inst. Monet. e Financeiras

24,8

6%

-12%

5.º

Serviços Prestados à Coletividade

23,5

6%

7%

6.º

Ind. do Papel, Artes Gráficas e Edição de Publicações

19,4

5%

9%

7.º

Comércio

18,2

5%

-9%

8.º

Serviços Pessoais

17,0

4%

14%

9.º

Comunicação Social

14,9

4%

19%

10,7

3%

3%

Top 10

290,3

74%

12%

Total

391,4

10.º Joalharia, Ourivesaria, Relojoaria e Medalhística

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2015

Investimento (milhões €)


GATESCOPE’16

JORNAIS RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE Rank

Anunciante

Investimento (milhões €)

Share

Variação

1.º

Directo

68,0

17%

10%

2.º

Santa Casa da Misericórdia de Lisboa

13,1

3%

49%

3.º

Global Notícias Publicações

10,4

3%

37%

4.º

Cofina Media

8,5

2%

961%

5.º

EDP-Energias de Portugal

6,2

2%

-1%

6.º

Novo Banco

4,8

1%

91%

7.º

Vodafone Portugal

4,5

1%

34%

8.º

Grupo Caixa Geral de Depósitos

4,5

1%

-24%

9.º

BMW Portugal

4,4

1%

61%

10.º

Soc. Vicra Desportiva

4,2

1%

18%

Top 10

128,6

33%

24%

Total

391,4

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2015


JORNAIS

RADIOGRAFIA INFORMAÇÃO GERAL

// CORREIO DA MANHÃ // JORNAL DE NOTÍCIAS // EXPRESSO // PÚBLICO // DIÁRIO DE NOTÍCIAS // DESTAK // SOL // METRO // JORNAL //

OUTRAS // DICA DA SEMANA // INIMIGO PÚBLICO (PÚBLICO) //

DESPORTO/VEÍCULOS // RECORD // A BOLA // O JOGO // SPORT (CM) //

ECONOMIA, NEGÓCIOS E GESTÃO // ECONOMIA (EXPRESSO) // DINHEIRO VIVO (DN/JN) // DIÁRIO ECONÓMICO // JORNAL DE NEGÓCIOS // VIDA ECONÓMICA // OJE //


GATESCOPE’16


JORNAIS jornais

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

56,1

47%

Jornais

6% A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27% D

1

15

67,3

46,0

81,1

76,0

67,5

54,5

33,2

20

19

18

17

16

15

14

5

34,3

Informação Geral

42,6

27,0

63,7

54,5

42,7

30,2

16,3

3

23,3

Outros

22,7

23,8

32,5

32,3

28,7

22,8

13,1

1

20,4

Desporto/Veículos

37,4

5,3

27,9

27,1

25,3

20,0

11,9

2

12,1

Economia, Negócios e Gestão

16,4

8,3

39,6

27,8

14,5

6,3

4,0

7,3

Classificados

9,2

5,6

13,5

11,6

8,7

6,7

3,5

2,3

Cultura/Espectáculo

3,2

1,6

11,5

5,4

2,5

1,2

0,2

1,4

Imprensa Regional

1,6

1,3

1,9

1,7

1,6

1,9

0,6

43 Suporte > audiência

Ranking

27

64

Inf. Geral

Inf. Geral

Inf. Geral

1

2

3

55 Inf. Geral

43 Inf. Geral

30 Inf. Geral

16 Inf. Geral

Inf. G


GATESCOPE’16

13%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

56,9

68,3

67,0

59,6

54,9

36,7

64,8

62,8

53,8

58,5

43,1

57,3

13

12

11

10

9

8

7

6

5

4

3

2

30,2

42,1

43,9

38,2

34,1

21,0

42,3

40,6

32,4

33,7

25,0

34,6 Inf. Geral

18,7

26,8

29,2

24,4

25,0

16,9

29,7

29,7

21,4

24,9

13,7

23,7 Outras

24,9

27,9

25,1

19,2

19,2

10,9

23,2

18,3

19,6

21,9

17,4

22,4 Desporto

8,3

15,1

16,5

15,1

11,8

6,8

14,8

15,2

14,8

9,3

9,0

9,3 Economia

4,3

9,0

9,3

8,9

8,5

4,2

8,9

9,6

5,5

7,5

5,3

8,5 Classificados

2,3

2,9

3,2

2,8

2,0

1,2

3,7

2,7

2,2

2,1

1,3

1,8 Cultura

1,6

1,2

1,6

2,7

1,0

0,8

0,0

0,0

0,0

6,9

0,1

3,3 Regional

Geral

Inf. Geral

44 Inf. Geral

38 Inf. Geral

34 Inf. Geral

Lisboa

12%

25-34

42

> 64

21%

5-24

30

55-64

23%

21 Inf. Geral

42 Inf. Geral

Porto

41 Inf. Geral

32 Inf. Geral

34 Inf. Geral

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição

25 Inf. Geral

Sul

35 Inf. Geral


JORNAIS jornais

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

Classificados

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

56,1

47%

Jornais

6% A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27% D

1

56,7

43,3

8,0

16,1

30,0

30,1

15,8

20

19

18

17

16

15

14

34,3

Informação Geral

58,5

41,5

10,2

18,9

31,0

27,3

12,7

23,3

Outros

46,0

54,0

7,7

16,5

30,6

30,3

15,0

20,4

Desporto/Veículos

86,2

13,8

7,5

15,8

30,8

30,3

15,5

12,1

Economia, Negócios e Gestão

63,7

36,3

17,9

27,3

29,7

16,2

8,8

7,3

Classificados

59,4

40,6

10,2

18,9

29,6

28,6

12,8

2,3

Cultura/Espectáculo

63,7

36,3

27,1

27,6

26,4

16,2

2,8

1,4

Imprensa Regional

52,9

47,1

7,1

13,8

26,8

40,3

12,0

86 Suporte > adesão

Ranking

54

27

28

31

40

Desporto

Outras

Cultura

Cultura

Inf. Geral

Regional

1

2

3

4

5

6

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

16 Desporto

De


GATESCOPE’16

13%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

12,8

19,2

21,2

17,6

14,4

14,8

24,8

12,9

18,3

15,9

16,2

11,8

13

12

11

10

9

8

7

6

5

4

3

2

11,1

19,4

22,6

18,4

14,6

13,9

26,4

13,6

18,0

15,0

15,4

11,6 Inf. Geral

10,1

18,2

22,2

17,3

15,8

16,4

27,3

14,7

17,5

16,3

12,4

11,8 Outras

15,3

21,5

21,7

15,6

13,8

12,0

24,3

10,3

18,3

16,3

18,0

12,6 Desporto

8,6

19,7

24,1

20,6

14,3

12,7

26,1

14,4

23,2

11,7

15,6

8,9 Economia

7,4

19,5

22,7

20,2

17,1

13,1

26,1

15,2

14,3

15,8

15,2

12,4

19,7

24,1

19,5

12,6

11,8

33,8

13,3

18,3

14,0

11,8

8,8 Cultura

14,1

12,8

19,3

30,5

10,5

12,8

0,0

0,0

0,0

73,1

0,9

26,1 Regional

esporto

Desporto

24 Economia

31 Regional

17 Classificad os

Lisboa

12%

25-34

22

> 64

21%

15-24

15

55-64

23%

16 Outras

34 Cultura

Porto

15

23

Classificad Economia os

73 Regional

Sul

13,4 Classificados

18 Desporto

26 Regional

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise


JORNAIS jornais

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Classificados

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

56,1

47%

Jornais

6%

12%

A

B

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27% D

1

120

82

145

136

120

97

59

20

19

18

17

16

15

14

124

78

186

159

124

88

47

98

102

139

139

123

98

56

34,3

Informação Geral

23,3

Outros

20,4

Desporto/Veículos

183

26

136

133

124

98

58

12,1

Economia, Negócios e Gestão

135

69

326

229

119

52

33

7,3

Classificados

126

77

185

159

119

92

48

2,3

Cultura/Espectáculo

135

69

492

232

106

52

10

1,4

Imprensa Regional

112

89

129

116

108

130

45

183 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

102

492

232

124

Desporto

Outras

Cultura

Cultura

Inf. Geral

100

125

150

200

250

130 Regional

58 Desporto

De


GATESCOPE’16

13%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

101

122

119

106

98

66

116

112

96

104

77

102

13

12

11

10

9

8

7

6

5

4

3

2

88

123

128

111

99

61

123

118

94

98

73

101 Inf. Geral

80

115

125

105

107

73

128

128

92

107

59

102 Outras

122

136

123

94

94

53

113

90

96

107

85

109 Desporto

68

125

136

124

97

56

122

125

122

77

74

77 Economia

59

124

128

122

117

58

122

132

75

103

72

98

125

136

118

85

52

158

115

96

92

56

76 Cultura

112

81

109

184

72

56

0

0

0

478

4

225 Regional

132

122

esporto

Desporto

136 Economia

184 Regional

117 Classificad os

Lisboa

12%

25-34

136

> 64

21%

15-24

122

55-64

23%

73 Outras

158 Cultura

Porto

Classificad Economia os

478 Regional

Sul

116 Classificados

85 Desporto

225 Regional

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo


JORNAIS jornais

> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501

UNIVERSO 2005 Suportes

2006

2008

2009

2010

2011

2012

2013

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

Audiência Média (%)

58,9

Jornais

57,1

25

Classificados

2007

24

23

22

21

20

19

18

17

Informação Geral

39,5

36,9

41,9

41,6

40,1

37,8

38,6

37,8

36,5

Outros

18,8

16,3

21,1

22,6

24,7

24,8

26,1

28,7

28,5

Desporto/Veículos

22,9

22,2

25,1

23,4

23,5

23,5

24,2

23,8

22,8

Economia, Negócios e Gestão

14,4

13,9

15,8

15,4

13,3

12,1

9,4

14,1

14,3

Classificados

15,5

13,9

18,0

19,6

18,4

16,8

17,3

13,2

12,4

Cultura/Espectáculo

5,9

5,9

3,0

3,1

2,6

2,5

2,9

3,7

3,6

Imprensa Regional

1,9

2,5

2,6

2,5

2,5

2,3

2,1

2,4

1,3

39,50

36,90

41,90

41,60

40,10

37,80

38,60

37,80

36,50

Suporte c/ valor + elevado

Ranking

Inf. Geral

Inf. Geral

Inf. Geral

1

2

3

Inf. Geral

Inf. Geral

Inf. Geral

Inf. Geral

Inf. Geral

Inf. Geral

In


GATESCOPE’16

2014

2015

2005 - 2015 Média (%)

59,5 16

56,1 15

60,5 14 #

Tendência 2005 - 2015 %

Leitores

0,0

-3.503

12

11 #

Aud. Média 15 (indivíduos)

Circulação 2015

4.804.124

3.149.079

9

8

LpE 2015

1,5 7

6

36,4

34,3

38,3

-0,5

-41.494

2.937.281

474.883

6,2

Inf. Geral

25,7

23,3

23,7

0,9

74.658

1.995.296

1.932.089

1,0

Outras

22,4

20,4

23,1

-0,2

-13.312

1.746.954

178.015

9,8

Desporto

12,9

12,1

13,4

-0,2

-20.630

1.036.184

212.637

4,9

Economia

9,1

7,3

14,7

-0,8

-70.766

625.136

316.965

2,0

Classificados

2,5

2,3

3,5

-0,3

-22.032

196.961

34.490

5,7

Cultura

1,2

1,4

2,1

-0,1

-9.498

119.889

-

-

36,40

34,30

38,31 #

nf. Geral

Inf. Geral

Inf. Geral

1

74.658 0 ####

Outras

Inf. Geral

0

1.932.089 Outras

10 Desporto

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação)

Regional


JORNAIS

informação geral

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

6% A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27%

13%

D

15-24

56,1

Jornais

67,3

46,0

81,1

76,0

67,5

54,5

33,2

56,

34,3

Informação Geral

42,6

27,0

63,7

54,5

42,7

30,2

16,3

30,

20

19

18

17

16

15

14

1

13,7

Correio da Manhã

18,0

9,9

13,8

17,2

18,2

14,0

7,6

11,

10,8

Jornal de Notícias

13,7

8,2

15,6

14,6

13,0

10,5

6,3

9,

6,8

Expresso

8,4

5,3

28,5

17,6

8,4

2,4

0,9

3,

5,3

Público

6,8

3,9

21,5

13,9

6,1

2,4

0,7

4,

4,2

Diário de Notícias

5,4

3,1

14,5

9,6

5,3

2,0

1,2

3,

2,4

Metro

2,9

2,0

4,6

4,5

3,1

2,0

0,8

3,

2,4

Destak

2,9

2,0

4,4

4,3

2,9

2,4

0,8

2,

2,0

Sol

2,5

1,5

9,2

4,7

2,2

0,9

0,3

1,

1,4

Jornal I

2,1

0,8

7,9

4,2

1,0

0,6

0,1

1,

18 Suporte > audiência

Ranking

10

29

CM

CM

Expresso

1

2

3

18 Expresso

18 CM

14 CM

8 CM

CM


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

4

25-34

,9

68,3

67,0

59,6

54,9

,2

42,1

43,9

38,2

13

12

11

,0

13,8

,2

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

Porto

36,7

64,8

62,8

53,8

58,5

43,1

57,3

34,1

21,0

42,3

40,6

32,4

33,7

25,0

34,6

10

9

8

7

6

5

4

3

2

16,6

15,8

16,1

9,9

19,2

5,0

7,3

19,8

8,8

23,9 CM

14,8

15,4

10,6

9,8

6,0

2,6

28,6

18,8

2,8

12,7

2,0 JN

,3

7,7

8,8

9,2

7,6

4,1

10,2

5,7

6,1

7,6

3,6

7,3 Expresso

,4

8,0

7,2

6,4

4,7

1,9

7,7

5,6

5,6

4,4

3,5

4,4 Público

,8

5,9

5,5

4,4

4,4

1,8

7,6

1,3

3,3

4,8

2,4

4,5 DN

,0

2,8

4,0

2,3

1,7

1,1

5,9

4,1

1,1

2,0

0,4

0,7 Metro

,4

3,3

3,5

3,0

1,9

0,9

6,6

3,1

1,4

1,6

0,3

0,8 Destak

,0

2,7

2,7

2,9

1,8

0,9

3,4

1,2

1,6

2,1

1,1

2,2 Sol

,0

2,2

2,1

1,5

1,4

0,5

2,5

0,5

1,2

2,1

0,6

1,2 Jornal I

15 JN

17 CM

16 CM

> 64

21% Lisboa

11

55-64

23%

16 CM

10 CM

19 CM

29 JN

19 JN

20 CM

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição

Sul

13 JN

24 CM


JORNAIS

informação geral

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

6% A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27% D

13% 15-2

56,1

Jornais

56,7

43,3

8,0

16,1

30,0

30,1

15,8

12,

34,3

Informação Geral

58,5

41,5

10,2

18,9

31,0

27,3

12,7

11,

20

19

18

17

16

15

14

1

13,7

Correio da Manhã

61,8

38,2

5,5

14,9

33,0

31,7

14,9

10,

10,8

Jornal de Notícias

59,8

40,2

8,0

16,1

30,1

30,3

15,5

10,

6,8

Expresso

58,6

41,4

23,2

31,0

31,0

11,1

3,7

6,

5,3

Público

60,6

39,4

22,3

31,3

29,0

14,1

3,3

10,

4,2

Diário de Notícias

60,7

39,3

19,1

27,2

31,5

14,9

7,4

11,

2,4

Metro

56,8

43,2

10,6

22,1

32,2

26,0

9,1

15,

2,4

Destak

56,6

43,4

9,9

21,0

30,3

30,3

8,5

12,

2,0

Sol

60,6

39,4

25,7

28,0

27,8

13,9

4,5

6,

1,4

Jornal I

71,3

28,7

30,9

35,5

17,3

13,8

2,4

8,

71 Suporte > adesão

Ranking

43

31

36

33

32

Jornal I

Destak

Jornal I

Jornal I

CM

CM

1

2

3

4

5

6

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

16 JN

Metro


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

4

25-34

,8

19,2

21,2

17,6

14,4

,1

19,4

22,6

18,4

13

12

11

,1

15,8

,8

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

Porto

14,8

24,8

12,9

18,3

15,9

16,2

11,8

14,6

13,9

26,4

13,6

18,0

15,0

15,4

11,6

10

9

8

7

6

5

4

3

2

21,4

19,1

17,2

16,4

30,0

4,2

10,1

22,0

13,6

20,1 CM

21,6

25,2

16,3

13,4

12,6

5,1

30,6

33,2

3,9

25,0

2,1 JN

,2

17,9

23,1

22,6

16,5

13,6

32,3

9,7

17,2

17,2

11,2

12,4 Expresso

,4

23,9

24,1

20,1

13,2

8,3

31,3

12,3

20,1

12,8

13,9

9,5 Público

,5

22,5

23,2

17,4

15,6

9,7

39,0

3,7

15,1

17,7

12,2

,8

18,2

29,2

16,0

10,4

10,5

52,3

19,6

8,7

12,8

3,2

3,4 Metro

,6

21,6

25,5

20,4

11,7

8,2

58,6

14,5

10,7

9,8

2,6

3,7 Destak

,4

21,8

24,2

24,2

13,5

9,8

36,9

7,0

15,4

16,0

11,6

,7

24,7

26,3

17,3

14,7

8,3

38,0

4,3

15,9

22,4

9,2

o

25 Jornal I

29 Metro

24 Sol

> 64

21% Lisboa

16

55-64

23%

17 CM

16 CM

59 Destak

31 JN

33 JN

22 Jornal I

Sul

12,4 DN

13,1 Sol 10,3 Jornal I

25 JN

20 CM

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise


JORNAIS

informação geral

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

53%

Género Masc Fem

6%

12%

A

B

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27% D

13% 15-2

56,1

Jornais

120

82

145

136

120

97

59

10

34,3

Informação Geral

124

78

186

159

124

88

47

8

20

19

18

17

16

15

14

1

13,7

Correio da Manhã

131

72

101

125

133

102

56

8

10,8

Jornal de Notícias

127

76

145

135

121

98

58

8

6,8

Expresso

124

78

422

261

125

36

14

4

5,3

Público

128

75

406

263

116

45

12

8

4,2

Diário de Notícias

129

74

346

229

126

48

28

9

2,4

Metro

120

82

192

186

130

84

34

12

2,4

Destak

120

82

180

176

122

98

32

10

2,0

Sol

129

75

467

236

112

45

17

5

1,4

Jornal I

151

54

562

299

70

45

9

6

151 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

82

562

299

133

Jornal I

Metro

Jornal I

Jornal I

CM

100

125

150

200

250

102 CM

58 JN

1

Metro


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

4

25-34

01

122

119

106

98

88

123

128

111

13

12

11

80

100

86

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

Porto

66

116

112

96

104

77

102

99

61

123

118

94

98

73

101

10

9

8

7

6

5

4

3

2

121

115

117

72

140

37

53

144

64

174 CM

137

142

99

91

56

24

266

174

26

118

18 JN

49

114

130

137

113

60

151

84

90

113

53

108 Expresso

83

151

136

121

90

37

146

107

105

84

66

82 Público

91

143

131

105

106

43

182

32

79

116

58

25

115

165

96

71

46

244

170

45

84

15

30 Metro

00

137

144

123

80

36

274

126

56

64

13

32 Destak

51

138

137

146

92

43

172

60

81

105

55

69

156

149

105

100

37

178

37

83

146

43

o

156 Jornal I

165 Metro

146 Sol

> 64

21% Lisboa

125

55-64

23%

117 CM

72 CM

274 Destak

266 JN

174 JN

146 Jornal I

Sul

107 DN

114 Sol 89 Jornal I

118 JN

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo

174 CM


JORNAIS

informação geral

> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501

UNIVERSO 2005 Suportes

>

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Audiência Média (%)

M

Jornais

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

56,1

Informação Geral

39,5

36,9

41,9

41,6

40,1

37,8

38,6

37,8

36,5

36,4

34,3

25

24

23

22

21

20

19

18

17

16

15

Correio da Manhã

10,5

9,6

12,3

11,5

12,6

13,4

14,3

14,8

14,1

14,4

13,7

Jornal de Notícias

12,2

11,5

12,1

11,1

12,0

11,3

11,7

12,0

12,0

11,5

10,8

Expresso

8,4

7,4

7,7

8,1

7,6

7,4

7,7

7,6

7,7

6,8

6,8

Público

5,2

4,5

4,6

4,5

4,5

4,4

5,4

5,2

5,7

5,5

5,3

Diário de Notícias

4,0

3,1

4,0

3,8

3,8

3,7

4,4

4,4

4,5

4,5

4,2

Metro

4,2

5,9

8,4

8,0

6,0

5,4

4,5

3,7

2,5

2,8

2,4

Destak

4,3

5,7

8,0

7,7

5,5

5,3

4,5

3,8

2,5

2,6

2,4

Sol

0,0

0,0

2,9

2,6

3,0

2,7

2,4

2,4

2,5

2,2

2,0

Jornal I

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

1,1

1,5

1,6

1,4

1,7

1,4

12,20 Suporte c/ valor + elevado

Ranking

11,50

20

12,30

JN

JN

CM

1

2

3

11,50 CM

12,60 CM

13,40 CM

14,30 CM

14,80 CM

14,10 CM

14,40 CM

13,70 CM


GATESCOPE’16

005 - 2015

Média (%)

Tendência 2005 - 2015 %

Leitores

Aud. Média 15 (indivíduos)

Circulação 2015

LpE 2015

60,5

0,0

-3.503

4.804.124

3.149.079

1,5

38,3

-0,5

-41.494

2.937.281

474.883

6,2

14 #

12

11 #

9

8

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2015

7

6

4

3

2

12,8

0,4

38.069

1.173.200

110.024

10,7

14.200

10,4

0% CM

11,7

-0,1

-4.515

924.858

58.342

15,9

15.059

13,9

35% JN

7,6

-0,1

-8.797

582.318

98.346

5,9

24.270

35,7

244% Expresso

5,0

0,1

7.863

453.866

34.490

13,2

8.200

15,5

49% Público

4,0

0,1

7.707

359.667

15.764

22,8

8.095

19,3

86% DN

4,9

-0,4

-38.302

205.524

63.099

3,3

11.950

49,8

380% Metro

4,8

-0,4

-36.745

205.524

69.490

3,0

11.950

49,8

380% Destak

2,1

0,2

12.923

171.270

20.798

8,2

9.900

49,5

378% Sol

0,8

0,2

17.672

119.889

4.530

26,5

7.200

51,4

396% Jornal I

12,84 # CM

0

38.069 0 #### CM

CM

0

110.024 CM

26 Jornal I

24.270 Expresso

51 Jornal I

4 Jornal I

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento


JORNAIS outros

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

6% A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27% D

13

15-2

56,1

Jornais

67,3

46,0

81,1

76,0

67,5

54,5

33,2

56,

23,3

Outros

22,7

23,8

32,5

32,3

28,7

22,8

13,1

18,

20

19

18

17

16

15

14

1

19,5

22,5

20,7

25,9

26,4

22,2

12,8

17,

4,4

2,1

15,3

9,0

3,4

1,0

0,5

1,

21,1 3,2

Dica da Semana Inimigo Público (Público)

20 Suporte > audiência

Ranking

23

21

Dica

Dica

Dica

1

2

3

26 Dica

26 Dica

22 Dica

13 Dica

Dica


GATESCOPE’16

3%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

24

25-34

,9

68,3

67,0

59,6

54,9

,7

26,8

29,2

24,4

13

12

11

,3

23,5

,8

4,4

a

17 Dica

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

Porto

36,7

64,8

62,8

53,8

58,5

43,1

57,3

25,0

16,9

29,7

29,7

21,4

24,9

13,7

23,7

10

9

8

7

6

5

4

3

2

26,1

21,6

22,9

16,0

26,1

27,5

19,5

22,9

12,5

4,6

3,8

3,4

1,4

5,0

3,5

2,5

3,2

1,6

26 Dica

22 Dica

> 64

21% Lisboa

24

55-64

23%

23 Dica

16 Dica

26 Dica

28 Dica

20 Dica

23 Dica

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição

Sul

21,5 Dica 3,6 Inimigo

13 Dica

22 Dica


JORNAIS outros

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

6% A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27% D

13

15-2

56,1

Jornais

56,7

43,3

8,0

16,1

30,0

30,1

15,8

12,

23,3

Outros

46,0

54,0

7,7

16,5

30,6

30,3

15,0

10,

20

19

18

17

16

15

14

1

Dica da Semana

43,7

56,3

5,4

14,6

31,2

32,6

16,2

10,

Inimigo Público (Público)

64,8

35,2

26,4

33,4

26,9

9,3

4,0

7,

21,1 3,2

65 Suporte > adesão

Ranking

56

26

33

31

33

Inimigo

Dica

Inimigo

Inimigo

Dica

Dica

1

2

3

4

5

6

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

16 Dica

Dica


GATESCOPE’16

%

16%

18%

24

25-34

35-44

,8

19,2

21,2

17,6

14,4

,1

18,2

22,2

17,3

13

12

11

,3

17,6

,2

21,7

a

10

22 Inimigo

17%

15%

Idade 45-54

55-64

23%

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

Lisboa

Porto

14,8

24,8

12,9

18,3

15,9

16,2

11,8

15,8

16,4

27,3

14,7

17,5

16,3

12,4

11,8

10

9

8

7

6

5

4

3

2

21,9

17,0

15,9

17,2

26,5

15,0

17,7

16,6

12,5

11,8 Dica

25,6

20,0

15,6

10,0

33,5

12,5

15,2

15,1

10,8

12,9 Inimigo

26 Inimigo

20 Inimigo

> 64

21%

16 Dica

17 Dica

34 Inimigo

15 Dica

18 Dica

17 Dica

Sul

13 Dica

13 Inimigo

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise


JORNAIS outros

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

53%

Género Masc Fem

6%

12%

A

B

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27% D

13%

15-24

56,1

Jornais

120

82

145

136

120

97

59

10

23,3

Outros

98

102

139

139

123

98

56

8

20

19

18

17

16

15

14

1

93

107

98

123

125

105

61

8

137

67

480

281

108

30

15

5

21,1 3,2

Dica da Semana Inimigo Público (Público)

137 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

107

480

281

125

Inimigo

Dica

Inimigo

Inimigo

Dica

100

125

150

200

250

105 Dica

61 Dica

Dica


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

4

25-34

01

122

119

106

98

80

115

125

105

13

12

11

82

112

57

138

a

82

138 Inimigo

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

66

116

112

96

104

77

102

107

73

128

128

92

107

59

102

10

9

8

7

6

5

4

3

2

124

103

109

76

124

130

93

108

59

102 Dica

145

120

106

44

156

109

79

99

51

112 Inimigo

Inimigo

120 Inimigo

> 64

21% Lisboa

145

55-64

23%

109 Dica

76 Dica

156 Inimigo

130 Dica

93 Dica

108 Dica

Sul

59 Dica

112 Inimigo

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo


JORNAIS outros

> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501

UNIVERSO 2005 Suportes

>

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Audiência Média (%)

M

Jornais

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

56,1

Outros

18,8

16,3

21,1

22,6

24,7

24,8

26,1

28,7

28,5

25,7

23,3

25

Dica da Semana Inimigo Público (Público)

Ranking

24

23

22

21

20

19

18

17

16

15

12,1

13,9

18,2

19,8

22,6

22,7

23,7

26,6

26,3

23,5

21,1

4,2

3,1

4,0

3,7

2,8

2,9

3,4

3,0

3,3

3,2

3,2

12,10 Suporte c/ valor + elevado

13,90

20

18,20

Dica

Dica

Dica

1

2

3

19,80 Dica

22,60 Dica

22,70 Dica

23,70 Dica

26,60 Dica

26,30 Dica

23,50 Dica

21,10 Dica


GATESCOPE’16

005 - 2015

Média (%)

Tendência 2005 - 2015 %

Leitores

Aud. Média 15 (indivíduos)

Circulação 2015

LpE 2015

60,5

0,0

-3.503

4.804.124

3.149.079

1,5

23,7

0,9

74.658

1.995.296

1.932.089

1,0

14 #

12

11 #

9

8

7

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2015

6

4

3

21,0

1,1

95.288

1.806.899

1.897.599

1,0

22.426

10,6

3,3

-0,1

-5.839

274.032

34.490

7,9

3.000

9,4

20,95 # Dica

1

95.288 0 #### Dica

Dica

0

1.897.599 Dica

8 Inimigo

22.426 Dica

2

13% Dica 0% Inimigo

11 Dica

0 Dica

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento


JORNAIS

desporto e veículos

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

53%

6%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

A

12%

25%

31%

27%

Classes Sociais C1 C2

B

13%

D

15-2

56,1

Jornais

67,3

46,0

81,1

76,0

67,5

54,5

33,2

56,

20,4

Desporto/Veículos

37,4

5,3

27,9

27,1

25,3

20,0

11,9

24,

20

19

18

17

16

15

14

1

8,8

Record

17,1

1,3

12,1

12,6

11,0

7,9

5,3

11,

8,4

A Bola

16,1

1,6

14,9

14,1

9,6

7,7

4,3

11,

5,2

O Jogo

10,0

1,0

9,0

6,7

6,2

4,9

3,3

7,

4,7

Sport (CM)

7,7

2,0

4,6

5,6

7,0

5,0

1,9

2,

0,7

Auto Sport

1,4

0,0

2,1

1,2

1,1

0,5

0,1

0,

17 Suporte > audiência

Ranking

2

15

Record

Sport (CM)

A Bola

1

2

3

14 A Bola

11 Record

8 Record

5 Record

A Bol


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

15%

Idade 35-44 45-54

4

25-34

,9

68,3

67,0

59,6

54,9

,9

27,9

25,1

19,2

13

12

11

,1

13,2

,8

23%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

36,7

64,8

62,8

53,8

58,5

43,1

57,3

19,2

10,9

23,2

18,3

19,6

21,9

17,4

22,4

10

9

8

7

6

5

4

3

2

11,2

7,5

7,7

4,0

11,4

5,6

8,2

10,1

7,2

9,1 Record

13,7

11,0

6,7

6,2

3,5

10,7

6,0

7,5

9,1

8,1

7,9 A Bola

,3

8,9

6,5

4,6

4,3

1,6

3,1

11,1

8,2

2,0

5,6

2,0 O Jogo

,8

3,6

6,0

5,3

6,3

4,0

6,9

1,1

2,2

7,4

2,1

9,5 Sport (CM)

,4

1,2

1,1

1,1

0,4

0,1

0,3

0,6

1,1

0,7

0,7

0,7 Auto Sport

la

14 A Bola

11 Record

8 Record

> 64

12%

Lisboa

12

55-64

21%

8 Record

4 Record

11 Record

11 O Jogo

8 Record

10 Record

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição

8 A Bola

Sul

10 Sport (CM)


JORNAIS

desporto e veículos

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

6% A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27% D

13% 15-2

56,1

Jornais

56,7

43,3

8,0

16,1

30,0

30,1

15,8

12,

20,4

Desporto/Veículos

86,2

13,8

7,5

15,8

30,8

30,3

15,5

15,

20

19

18

17

16

15

14

1

8,8

Record

91,9

8,1

7,6

17,0

31,2

28,0

16,2

16,

8,4

A Bola

90,0

10,0

9,7

20,0

28,3

28,3

13,7

17,

5,2

O Jogo

89,9

10,1

9,5

15,2

29,3

29,1

16,9

17,

4,7

Sport (CM)

77,7

22,3

5,4

14,2

36,9

32,9

10,6

7,

0,7

Auto Sport

96,3

3,7

16,2

19,8

38,6

20,7

4,6

7,

96 Suporte > adesão

22

16

Auto Sport Sport (CM) Auto Sport

Ranking

1

2

3

20 A Bola

4

39

33

Auto Sport Sport (CM)

5

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

6

17 O Jogo

A Bol


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

4

25-34

,8

19,2

21,2

17,6

14,4

,3

21,5

21,7

15,6

13

12

11

,0

23,8

,6

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

Porto

14,8

24,8

12,9

18,3

15,9

16,2

11,8

13,8

12,0

24,3

10,3

18,3

16,3

18,0

12,6

10

9

8

7

6

5

4

3

2

22,7

14,2

12,9

10,4

27,9

7,4

17,9

17,6

17,3

12,0 Record

25,6

23,2

13,3

10,8

9,4

27,3

8,2

16,9

16,5

20,3

10,8 A Bola

,6

26,8

21,9

14,4

12,1

7,1

12,6

24,5

29,8

5,9

22,7

4,4 O Jogo

,6

12,0

22,5

18,7

19,8

19,4

31,4

2,6

9,1

24,1

9,4

23,4 Sport (CM)

,2

26,0

27,9

26,6

9,2

3,1

9,8

10,6

30,7

15,3

22,0

11,6 Auto Sport

la

27 O Jogo

28

27

20

> 64

21% Lisboa

18

55-64

23%

19

31

Auto Sport Auto Sport Sport (CM) Sport (CM) Sport (CM)

25 O Jogo

31

24

Auto Sport Sport (CM)

Sul

23 O Jogo

23 Sport (CM)

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise


JORNAIS

desporto e veículos

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

53%

Género Masc Fem

6%

12%

A

B

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27% D

13% 15-2

56,1

Jornais

120

82

145

136

120

97

59

10

20,4

Desporto/Veículos

183

26

136

133

124

98

58

12

20

19

18

17

16

15

14

1

8,8

Record

195

15

138

143

125

90

61

12

8,4

A Bola

191

19

177

168

114

91

51

14

5,2

O Jogo

191

19

172

128

118

94

63

14

4,7

Sport (CM)

165

42

98

120

148

106

40

6

0,7

Auto Sport

204

7

295

166

155

67

17

5

204 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

42

295

Auto Sport Sport (CM) Auto Sport

100

125

150

168 A Bola

200

155

106

Auto Sport Sport (CM)

250

63 O Jogo

1

A Bol


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

4

25-34

01

122

119

106

98

22

136

123

94

13

12

11

27

151

40

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

66

116

112

96

104

77

102

94

53

113

90

96

107

85

109

10

9

8

7

6

5

4

3

2

128

85

88

46

130

64

94

115

82

104 Record

162

131

80

74

41

127

71

89

108

96

94 A Bola

40

170

124

87

83

31

59

212

156

39

107

38 O Jogo

60

76

127

113

135

86

147

23

48

158

44

203 Sport (CM)

57

165

158

160

63

14

46

92

161

100

104

101 Auto Sport

la

170 O Jogo

158

160

135

> 64

21% Lisboa

140

55-64

23%

86

147

Auto Sport Auto Sport Sport (CM) Sport (CM) Sport (CM)

212 O Jogo

161

158

Auto Sport Sport (CM)

Sul

107 O Jogo

203 Sport (CM)

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo


JORNAIS

desporto e veículos

> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501

UNIVERSO 2005 Suportes

>

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Audiência Média (%)

M

Jornais

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

56,1

Desporto/Veículos

22,9

22,2

25,1

23,4

23,5

23,5

24,2

23,8

22,8

22,4

20,4

25

24

23

22

21

20

19

18

17

16

15

Record

8,9

7,8

8,7

8,4

10,3

10,1

10,5

10,9

9,9

9,4

8,8

A Bola

9,5

7,9

9,1

8,5

9,5

9,7

9,9

10,0

9,8

9,3

8,4

O Jogo

5,8

5,9

5,8

5,4

6,7

6,8

6,8

6,7

6,4

6,5

5,2

Sport (CM)

0,0

0,0

6,2

5,5

5,5

5,8

6,4

5,9

5,7

5,6

4,7

Auto Sport

1,2

0,9

1,4

1,1

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,7

0,7

9,50 Suporte c/ valor + elevado

Ranking

20

7,90

9,10

A Bola

A Bola

A Bola

1

2

3

8,50 A Bola

10,30 Record

10,10 Record

10,50 Record

10,90 Record

9,90 Record

9,40 Record

8,80 Record


GATESCOPE’16

005 - 2015

Média (%)

Tendência 2005 - 2015 %

Leitores

Aud. Média 15 (indivíduos)

Circulação 2015

LpE 2015

3.149.079

1,5

60,5

0,0

-3.503

4.804.124

23,1

-0,2

-13.312

1.746.954

14 #

12

11 #

9

178.015 8

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2015

9,8 7

6

4

3

2

9,4

0,1

11.444

753.588

46.716

16,1

10.800

12,3

8% Record

9,2

0,1

4.360

719.334

0

0,0

10.600

12,6

11% A Bola

6,2

0,0

3.036

445.302

21.275

20,9

5.930

11,4

0% O Jogo

4,7

0,4

35.889

402.485

110.024

3,7

6.250

13,3

17% Sport (CM)

0,5

-0,1

-7.551

59.945

0

0,0

4.550

65,0

470% Auto Sport

9,43 # Record

0

35.889 0 ####

Sport (CM)

Record

0

110.024 Sport (CM)

21 O Jogo

10.800 Record

65

5

Auto Sport Auto Sport

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento


JORNAIS economia

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

53%

6%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

A

12%

25%

31%

27%

Classes Sociais C1 C2

B

13

D

15-2

56,1

Jornais

67,3

46,0

81,1

76,0

67,5

54,5

33,2

56,

12,1

Economia, Negócios e Gestão

16,4

8,3

39,6

27,8

14,5

6,3

4,0

8,

20

19

18

17

16

15

14

1

3,9

Economia (Expresso)

5,4

2,6

18,3

11,6

4,7

1,1

0,2

1,

3,5

Dinheiro Vivo (DN/JN)

4,5

2,6

8,8

6,0

4,1

2,5

1,9

2,

1,8

Jornal de Negócios

3,1

0,6

9,4

6,1

1,6

0,4

0,1

0,

1,8

Diário Económico

2,9

0,9

10,3

5,7

1,8

0,3

0,2

0,

0,5

OJE

0,9

0,2

2,3

1,6

0,8

0,1

0,0

0,

5 Suporte > audiência

Ranking

3

18

Economia

Economia

Economia

1

2

3

12 Economia

5 Economia

3 Dinh. Vivo

2 Dinh. Vivo

Dinh. V


GATESCOPE’16

3%

16%

18%

17%

15%

Idade 35-44 45-54

24

25-34

,9

68,3

67,0

59,6

54,9

,3

15,1

16,5

15,1

13

12

11

,6

3,6

,9

23%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

36,7

64,8

62,8

53,8

58,5

43,1

57,3

11,8

6,8

14,8

15,2

14,8

9,3

9,0

9,3

10

9

8

7

6

5

4

3

2

4,6

6,3

5,0

2,6

6,3

3,5

3,3

4,5

1,9

4,1 Economia

5,2

4,9

3,6

2,7

2,0

2,9

5,3

5,5

1,7

3,4

2,3 Dinh. Vivo

,7

2,1

3,2

2,3

2,2

0,4

2,9

2,1

2,4

1,5

0,5

1,1 Negócios

,9

2,0

2,7

2,7

2,2

0,6

3,0

1,6

2,2

1,6

0,9

1,4 DE

,4

0,4

0,9

0,8

0,9

0,1

1,1

0,6

0,4

0,9

0,1

0,4 OJE

Vivo

5 Dinh. Vivo

5 Dinh. Vivo

6 Economia

> 64

12%

Lisboa

3

55-64

21%

5 Economia

3 Economia

6 Economia

5 Dinh. Vivo

6 Dinh. Vivo

5 Economia

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição

3 Dinh. Vivo

Sul

4 Economia


JORNAIS economia

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

6% A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27% D

13%

15-24

56,1

Jornais

56,7

43,3

8,0

16,1

30,0

30,1

15,8

12,8

12,1

Economia, Negócios e Gestão

63,7

36,3

17,9

27,3

29,7

16,2

8,8

8,6

20

19

18

17

16

15

14

1

3,9

Economia (Expresso)

65,0

35,0

25,5

35,0

29,9

8,3

1,3

5,1

3,5

Dinheiro Vivo (DN/JN)

60,9

39,1

13,7

20,4

29,1

22,2

14,6

10,4

1,8

Jornal de Negócios

82,2

17,8

29,0

40,5

21,6

6,7

2,2

4,9

1,8

Diário Económico

74,0

26,0

31,0

37,0

24,5

4,7

2,8

6,2

0,5

OJE

77,3

22,7

22,8

35,4

35,3

6,4

0,0

8,8

82 Suporte > adesão

Ranking

39

31

41

35

22

Negócios

Dinh. Vivo

DE

Negócios

OJE

Dinh. Vivo

1

2

3

4

5

6

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

15 Dinh. Vivo

Dinh. Vi


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

15%

4

25-34

35-44

Idade 45-54

55-64

8

19,2

21,2

17,6

14,4

6

19,7

24,1

20,6

13

12

11

1

14,2

4

23%

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

Lisboa

Porto

14,8

24,8

12,9

18,3

15,9

16,2

11,8

14,3

12,7

26,1

14,4

23,2

11,7

15,6

8,9

10

9

8

7

6

5

4

3

2

20,9

26,3

18,4

15,1

34,3

10,1

15,8

17,6

10,1

12,1 Economia

23,3

24,7

17,0

11,5

13,0

17,7

17,4

29,6

7,2

20,6

7,5 Dinh. Vivo

9

18,4

32,1

21,4

17,9

5,2

34,7

13,3

25,4

13,0

6,4

7,2 Negócios

2

16,9

26,6

24,8

18,0

7,5

35,1

10,3

22,4

13,7

9,9

8,7 DE

8

12,2

27,6

25,6

23,8

2,1

41,1

12,1

12,3

23,8

2,3

8,4 OJE

10

ivo

23 Dinh. Vivo

32 Negócios

26 Economia

24 OJE

> 64

21%

15 Economia

41 OJE

17 Dinh. Vivo

30 Dinh. Vivo

24 OJE

Sul

21 Dinh. Vivo

12 Economia

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise


JORNAIS economia

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

>

47%

53%

Género Masc Fem

6%

12%

A

B

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27% D

13%

15-2

56,1

Jornais

120

82

145

136

120

97

59

10

12,1

Economia, Negócios e Gestão

135

69

326

229

119

52

33

6

20

19

18

17

16

15

14

1

3,9

Economia (Expresso)

138

66

464

294

120

27

5

4

3,5

Dinheiro Vivo (DN/JN)

129

74

249

172

117

71

55

8

1,8

Jornal de Negócios

174

34

528

340

87

21

8

3

1,8

Diário Económico

157

49

563

311

98

15

10

5

0,5

OJE

164

43

415

297

142

21

0

6

174 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

74

563

340

142

Negócios

Dinh. Vivo

DE

Negócios

OJE

100

125

150

200

250

71 Dinh. Vivo

55 Dinh. Vivo

Dinh. V


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

24

25-34

01

122

119

106

98

68

125

136

124

13

12

11

41

90

82

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

66

116

112

96

104

77

102

97

56

122

125

122

77

74

77

10

9

8

7

6

5

4

3

2

118

158

125

67

160

88

83

115

48

105 Economia

148

140

103

78

58

82

151

155

47

98

65 Dinh. Vivo

39

116

181

129

122

23

162

116

133

85

30

62 Negócios

50

107

150

150

122

33

164

89

118

90

47

75 DE

69

77

156

154

162

9

192

105

64

156

11

73 OJE

Vivo

148 Dinh. Vivo

181 Negócios

158 Economia

162 OJE

> 64

21% Lisboa

82

55-64

23%

67 Economia

192 OJE

151 Dinh. Vivo

155 Dinh. Vivo

156 OJE

Sul

98 Dinh. Vivo

105 Economia

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo


JORNAIS economia

> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501

UNIVERSO 2005 Suportes

>

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Audiência Média (%)

M

Jornais

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

56,1

Economia, Negócios e Gestão

14,4

13,9

15,8

15,4

13,3

12,1

9,4

14,1

14,3

12,9

12,1

25

24

23

22

21

20

19

18

17

16

15

Economia (Expresso)

4,9

4,4

4,6

4,6

4,4

4,1

4,4

4,6

4,7

4,1

3,9

Dinheiro Vivo (DN/JN)

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

3,3

3,6

3,1

3,5

Jornal de Negócios

1,2

1,3

1,6

1,6

1,9

1,9

2,7

2,9

2,8

2,7

1,8

Diário Económico

2,0

2,0

2,1

2,1

2,5

2,3

3,0

3,2

3,0

2,5

1,8

OJE

0,0

0,0

0,5

0,9

0,8

0,7

0,8

0,7

0,6

0,5

0,5

Suporte c/ valor + elevado

Ranking

20

4,90

4,40

4,60

4,60

4,40

Economia

Economia

Economia

Economia

Economia

1

2

3

4,10 Economia

4,40 Economia

4,60 Economia

4,70 Economia

4,10 Economia

3,90 Economia

E


GATESCOPE’16

005 - 2015

Média (%)

Tendência 2005 - 2015 %

Leitores

Aud. Média 15 (indivíduos)

Circulação 2015

LpE 2015

60,5

0,0

-3.503

4.804.124

3.149.079

1,5

13,4

-0,2

-20.630

1.036.184

212.637

4,9

14 #

12

11 #

9

8

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2015

7

6

4

3

2

333.977

98.346

3,4

23.220

59,5

55% Economia

4,4

-0,1

-4.593

1,2

0,4

36.823

299.723

74.106

4,0

13.530

38,7

1% Dinh. Vivo

2,0

0,1

12.145

154.143

10.671

14,4

6.900

38,3

0% Negócios

2,4

0,1

4.982

154.143

13.775

11,2

7.200

40,0

4% DE

0,5

0,0

3.425

42.818

8.209

5,2

5.000

100,0

4,43 #

Economia

0 Dinh. Vivo

36.823 0 #### Economia

0

98.346 Economia

14 Negócios

23.220 Economia

161% OJE

100 OJE

2 OJE

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento


JORNAIS

classificados

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

>

7,3

53%

6%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

56,1

47%

Jornais Classificados

12%

A

25%

31%

27%

Classes Sociais C1 C2

B

13

D

15-2

67,3

46,0

81,1

76,0

67,5

54,5

33,2

56,

9,2

5,6

13,5

11,6

8,7

6,7

3,5

4,

20

19

18

17

16

15

14

1

2,8

Classificados (CM)

3,9

1,9

1,4

2,8

3,4

3,3

2,0

1,

2,0

JN Ocasião

2,4

1,7

7,7

5,3

2,5

1,0

0,1

1,

1,9

Emprego (Expresso)

2,4

1,5

2,2

2,1

2,2

2,3

1,2

1,

0,8

Imobiliário (Público)

0,9

0,7

3,0

2,0

0,9

0,3

0,2

0,

4 Suporte > audiência

Ranking

2

Classif.

Classif.

1

2

8

5

JN Ocasião JN Ocasião

3

3 Classif.

3 Classif.

2 Classif.

Empre


GATESCOPE’16

3%

16%

18%

17%

15%

Idade 35-44 45-54

24

25-34

,9

68,3

67,0

59,6

54,9

,3

9,0

9,3

8,9

13

12

11

,2

3,2

,3

23%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

36,7

64,8

62,8

53,8

58,5

43,1

57,3

8,5

4,2

8,9

9,6

5,5

7,5

5,3

8,5

10

9

8

7

6

5

4

3

2

3,4

3,3

4,0

1,9

4,6

0,4

0,7

4,3

1,8

5,3 Classif.

2,5

2,7

2,6

2,2

1,0

3,1

1,7

1,9

2,4

0,7

2,5 JN Ocasião

,4

2,3

2,7

2,5

2,0

0,9

0,2

7,1

2,3

0,3

2,5

0,4 Emprego

,4

1,4

0,9

0,9

0,8

0,5

1,3

0,8

0,8

0,7

0,4

0,7 Imobiliário

ego

3 Classif.

3 Classif.

3 Classif.

> 64

12%

Lisboa

1

55-64

21%

4 Classif.

2 Classif.

5 Classif.

7 Emprego

2 Emprego

4 Classif.

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição

Sul

3 Emprego

5 Classif.


JORNAIS

classificados

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

>

7,3

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

56,1

47%

6% A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27% D

13

15-2

Jornais

56,7

43,3

8,0

16,1

30,0

30,1

15,8

12,

Classificados

59,4

40,6

10,2

18,9

29,6

28,6

12,8

7,

20

19

18

17

16

15

14

1

2,8

Classificados (CM)

64,7

35,3

2,7

11,9

29,9

36,3

19,1

5,

2,0

JN Ocasião

58,8

41,2

6,3

13,2

28,1

36,4

16,1

9,

1,9

Emprego (Expresso)

55,3

44,7

21,1

31,2

30,9

15,3

1,5

8,

0,8

Imobiliário (Público)

54,6

45,4

20,6

30,2

28,5

12,9

7,7

6,

65 Suporte > adesão

Ranking

45

21

31

31

36

Classif.

Imobiliário

Emprego

Emprego

Emprego

JN Ocasião

1

2

3

4

5

6

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

19 Classif.

JN Oca


GATESCOPE’16

3%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

24

25-34

,8

19,2

21,2

17,6

14,4

,4

19,5

22,7

20,2

13

12

11

,6

17,8

,1

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

Porto

14,8

24,8

12,9

18,3

15,9

16,2

11,8

17,1

13,1

26,1

15,2

14,3

15,8

15,2

13,4

10

9

8

7

6

5

4

3

2

21,0

19,2

21,0

15,5

34,8

1,7

4,7

23,4

13,8

19,2

25,3

21,2

14,9

10,3

2,7

42,3

22,7

2,4

27,9

,3

19,3

23,6

21,5

15,8

11,5

32,9

9,9

17,6

18,4

6,9

,2

27,1

20,1

18,5

13,9

14,3

35,5

10,8

19,7

13,2

11,1

27

25

asião Imobiliário JN Ocasião

22 Emprego

21 Classif.

> 64

21% Lisboa

9

55-64

23%

16 Classif.

36

42

23

Imobiliário JN Ocasião JN Ocasião

23 Classif.

Sul

21,5 Classif. 2,1 JN Ocasião 14,3 Emprego 9,7 Imobiliário

28 JN Ocasião

22 Classif.

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise


JORNAIS

classificados

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

56,1

>

7,3

47%

53%

Género Masc Fem

6%

12%

A

B

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27% D

13

15-2

Jornais

120

82

145

136

120

97

59

10

Classificados

126

77

185

159

119

92

48

5

20

19

18

17

16

15

14

1

2,8

Classificados (CM)

137

67

49

100

120

117

72

4

2,0

JN Ocasião

117

85

383

262

124

49

6

6

1,9

Emprego (Expresso)

125

78

114

111

113

117

60

7

0,8

Imobiliário (Público)

116

86

375

254

115

42

29

4

137 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

Classif.

100

86

383

262

124

Imobiliário JN Ocasião JN Ocasião JN Ocasião

125

150

200

250

117 Classif.

72 Classif.

Empre


GATESCOPE’16

3%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

24

25-34

01

122

119

106

98

59

124

128

122

13

12

11

44

112

66

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

66

116

112

96

104

77

102

117

58

122

132

75

103

72

116

10

9

8

7

6

5

4

3

2

119

116

143

68

163

15

25

153

65

186 Classif.

123

133

130

107

51

153

86

92

121

33

123 JN Ocasião

72

122

143

128

101

46

12

367

119

16

132

18 Emprego

49

172

113

111

95

63

166

93

103

87

52

84 Imobiliário

ego

172 Imobiliário

143 Emprego

130 JN Ocasião

143 Classif.

> 64

21% Lisboa

72

55-64

23%

68 Classif.

166 Imobiliário

367 Emprego

119 Emprego

153 Classif.

Sul

132 Emprego

186 Classif.

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo


JORNAIS

classificados

> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501

UNIVERSO 2005 Suportes

>

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Audiência Média (%)

Jornais

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

56,1

Classificados

15,5

13,9

18

19,6

18,4

16,8

17,3

13,2

12,4

9,1

7,3

25

24

23

22

21

20

19

18

17

16

15

Classificados (CM)

3,7

3,0

4,5

4,2

3,4

3,8

4,1

3,9

3,4

3,7

2,8

JN Ocasião

4,5

4,5

4,4

4,0

3,7

3,5

3,5

3,1

2,6

1,8

2,0

Emprego (Expresso)

3,7

3,5

3,8

3,7

3,0

2,8

2,8

2,9

2,9

2,6

1,9

Imobiliário (Público)

0,0

0,0

2,5

2,1

1,6

1,1

1,3

0,0

1,1

1,1

0,8

4,50 Suporte c/ valor + elevado

Ranking

4,50

JN Ocasião JN Ocasião

1

2

4,50 Classif.

3

4,20 Classif.

3,70 JN Ocasião

3,80 Classif.

4,10 Classif.

3,90 Classif.

3,40 Classif.

3,70 Classif.

2,80 Classif.

2


GATESCOPE’16

2005 - 2015 Média (%)

Tendência 2005 - 2015 %

Leitores

Aud. Média 15 (indivíduos)

Circulação 2015

LpE 2015

3.149.079

1,5

60,5

0,0

-3.503

4.804.124

14,7

-0,8

-70.766

625.136

14 #

12

11 #

9

316.965 8

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2015

2,0 7

6

4

3

2

3,7

0,0

-3.815

239.778

110.024

2,2

3.540

12,6

3,4

-0,3

-23.900

171.270

58.342

2,9

3.325

16,6

3,1

-0,2

-13.312

162.707

98.346

1,7

6.000

31,6

150% Emprego

1,1

0,0

-234

68.508

34.490

2,0

5.625

70,3

456% Imobiliário

3,68 # Classif.

0 Imobiliário

-234 0 #### Classif.

0

110.024 Classif.

3 JN Ocasião

6.000 Emprego

0% Classif. 31% JN Ocasião

70

5

Imobiliário Imobiliário

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento


JORNAIS

cultura e espetáculo

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

>

2,3 2,3

53%

6%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

56,1

47%

Jornais Cultura/Espectáculo Ípsilon (Público)

Ranking

25%

31%

27%

Classes Sociais C1 C2

B

13

D

15-2

67,3

46,0

81,1

76,0

67,5

54,5

33,2

56,

3,2

1,6

11,5

5,4

2,5

1,2

0,2

2,

20

19

18

17

16

15

14

1

3,2

1,6

11,5

5,4

2,5

1,2

0,2

2,

3 Suporte > audiência

A

12%

2

12

Ípsilon

Ípsilon

Ípsilon

1

2

3

5 Ípsilon

3 Ípsilon

1 Ípsilon

0 Ípsilon

Ípsilo


GATESCOPE’16

3%

16%

18%

17%

15%

Idade 35-44 45-54

24

25-34

,9

68,3

67,0

59,6

54,9

,3

2,9

3,2

2,8

13

12

11

,3

2,9

3,2

on

2

3 Ípsilon

55-64

21%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

36,7

64,8

62,8

53,8

58,5

43,1

57,3

2,0

1,2

3,7

2,7

2,2

2,1

1,3

1,8

10

9

8

7

6

5

4

3

2

2,8

2,0

1,2

3,7

2,7

2,2

2,1

1,3

3 Ípsilon

> 64

12%

Lisboa

3 Ípsilon

23%

2 Ípsilon

1 Ípsilon

4 Ípsilon

3 Ípsilon

2 Ípsilon

2 Ípsilon

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição

Sul

1,8 Ípsilon 1

Ípsilon

2 Ípsilon


JORNAIS

cultura e espetáculo

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

>

2,3 2,3

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

56,1

47%

6% A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27%

13%

D

15-2

Jornais

56,7

43,3

8,0

16,1

30,0

30,1

15,8

12,

Cultura/Espectáculo

63,7

36,3

27,1

27,6

26,4

16,2

2,8

12,

20

19

18

17

16

15

14

1

63,7

36,3

27,1

27,6

26,4

16,2

2,8

12,

Ípsilon (Público)

64 Suporte > adesão

Ranking

36

27

28

26

16

Ípsilon

Ípsilon

Ípsilon

Ípsilon

Ípsilon

Ípsilon

1

2

3

4

5

6

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

3 Ípsilon

Ípsilo


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

4

25-34

,8

19,2

21,2

17,6

14,4

,4

19,7

24,1

19,5

13

12

11

,4

19,7

24,1

12

on

20 Ípsilon

24 Ípsilon

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

Porto

14,8

24,8

12,9

18,3

15,9

16,2

11,8

12,6

11,8

33,8

13,3

18,3

14,0

11,8

8,8

10

9

8

7

6

5

4

3

2

19,5

12,6

11,8

33,8

13,3

18,3

14,0

11,8

Ípsilon

13 Ípsilon

> 64

21% Lisboa

20

55-64

23%

12 Ípsilon

34 Ípsilon

13 Ípsilon

18 Ípsilon

14 Ípsilon

Sul

8,8 Ípsilon

12 Ípsilon

9 Ípsilon

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise


JORNAIS

cultura e espetáculo

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

56,1

>

2,3 2,3

47%

53%

Género Masc Fem

6%

12%

A

B

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27% D

13

15-2

Jornais

120

82

145

136

120

97

59

10

Cultura/Espectáculo

135

69

492

232

106

52

10

9

20

19

18

17

16

15

14

1

135

69

492

232

106

52

10

9

Ípsilon (Público)

135 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

69

492

232

106

Ípsilon

Ípsilon

Ípsilon

Ípsilon

Ípsilon

100

125

150

200

250

52 Ípsilon

10 Ípsilon

Ípsilo


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

24

25-34

01

122

119

106

98

98

125

136

118

13

12

11

98

125

136

98

on

125 Ípsilon

136 Ípsilon

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

66

116

112

96

104

77

102

85

52

158

115

96

92

56

76

10

9

8

7

6

5

4

3

2

118

85

52

158

115

96

92

56

Ípsilon

85 Ípsilon

> 64

21% Lisboa

118

55-64

23%

52 Ípsilon

158 Ípsilon

115 Ípsilon

96 Ípsilon

92 Ípsilon

Sul

76 Ípsilon

56 Ípsilon

76 Ípsilon

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo


JORNAIS

cultura e espetáculo

> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501

UNIVERSO 2005 Suportes

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Audiência Média (%)

Jornais

>

2006

Cultura/Espectáculo Ípsilon (Público)

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

56,1

5,9

5,9

3

3,1

2,6

2,5

2,9

3,7

3,6

2,5

2,3

2,8

24

2,6

2,80 Suporte c/ valor + elevado

Ranking

M

58,9 25

20

23

3,0

2,60

3,00

Ípsilon

Ípsilon

Ípsilon

1

2

3

22

3,1 3,10 Ípsilon

21

2,6 2,60 Ípsilon

20

2,5 2,50 Ípsilon

19

2,9 2,90 Ípsilon

18

2,5 2,50 Ípsilon

17

2,3 2,30 Ípsilon

16

2,5 2,50 Ípsilon

15

2,3 2,30 Ípsilon


GATESCOPE’16

005 - 2015

Média (%)

Tendência 2005 - 2015 %

Leitores

Aud. Média 15 (indivíduos)

Circulação 2015

LpE 2015

60,5

0,0

-3.503

4.804.124

3.149.079

1,5

3,5

-0,3

-22.032

196.961

34.490

5,7

14 #

2,6 2,65 # Ípsilon

12

-0,1

11 #

-4.593 0 Ípsilon

9

8

196.961

-4.593 0 #### Ípsilon

7

34.490 0

6

5,7

34.490 Ípsilon

4

3

4.715 6

Ípsilon

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2015

20,5

4.715 Ípsilon

2

0% Ípsilon

21 Ípsilon

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento

0 0


JORNAIS

imprensa regional

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

>

1,4 1,4

53%

6%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

56,1

47%

Jornais Imprensa Regional O Mirante

Ranking

A

25%

31%

27%

Classes Sociais C1 C2

B

13

D

15-2

67,3

46,0

81,1

76,0

67,5

54,5

33,2

56

1,6

1,3

1,9

1,7

1,6

1,9

0,6

1

20

19

18

17

16

15

14

1,6

1,3

1,9

1,7

1,6

1,9

0,6

2 Suporte > audiência

12%

1

2

Mirante

Mirante

Mirante

1

2

3

2 Mirante

2 Mirante

2 Mirante

1

1 1

Mirante

Miran


GATESCOPE’16

3%

16%

18%

17%

15%

Idade 35-44 45-54

24

25-34

6,9

68,3

67,0

59,6

54,9

1,6

1,2

1,6

2,7

13

12

11

1,6

1,2

1,6

nte

2

1 Mirante

55-64

21%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

36,7

64,8

62,8

53,8

58,5

43,1

57,3

1,0

0,8

0,0

0,0

0,0

6,9

0,1

3,3

10

9

8

7

6

5

4

3

2

2,7

1,0

0,8

0,0

0,0

0,0

6,9

0,1

3 Mirante

> 64

12%

Lisboa

2 Mirante

23%

1 Mirante

1 Mirante

0 -

0 -

0 -

7 Mirante

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição

Sul

3,3 Mirante 0

Mirante

3 Mirante


JORNAIS

imprensa regional

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

>

1,4 1,4

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

56,1

47%

6%

12%

A

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27% D

13

15-2

Jornais

56,7

43,3

8,0

16,1

30,0

30,1

15,8

12,

Imprensa Regional

52,9

47,1

7,1

13,8

26,8

40,3

12,0

14,

20

19

18

17

16

15

14

1

52,9

47,1

7,1

13,8

26,8

40,3

12,0

14,

O Mirante

53 Suporte > adesão

Ranking

47

7

14

27

40

Mirante

Mirante

Mirante

Mirante

Mirante

Mirante

1

2

3

4

5

6

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

12 Mirante

Miran


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

24

25-34

,8

19,2

21,2

17,6

14,4

,1

12,8

19,3

30,5

13

12

11

,1

12,8

19,3

14

nte

13 Mirante

19 Mirante

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

14,8

24,8

12,9

18,3

15,9

16,2

11,8

10,5

12,8

0,0

0,0

0,0

73,1

0,9

26,1

10

9

8

7

6

5

4

3

2

30,5

10,5

12,8

0,0

0,0

0,0

73,1

0,9

Mirante

11 Mirante

> 64

21% Lisboa

31

55-64

23%

13 Mirante

0 -

0 -

0 -

73 Mirante

Sul

26,1 Mirante 1

Mirante

26 Mirante

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise


JORNAIS

imprensa regional

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

56,1

>

1,4 1,4

47%

53%

Género Masc Fem

6%

12%

A

B

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27% D

13

15-2

Jornais

120

82

145

136

120

97

59

10

Imprensa Regional

112

89

129

116

108

130

45

11

20

19

18

17

16

15

14

1

112

89

129

116

108

130

45

11

O Mirante

112 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

89

129

116

108

Mirante

Mirante

Mirante

Mirante

Mirante

100

125

150

200

250

130 Mirante

45 Mirante

Miran


GATESCOPE’16

%

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

24

25-34

01

122

119

106

98

12

81

109

184

13

12

11

12

81

109

112

nte

81 Mirante

109 Mirante

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

66

116

112

96

104

77

102

72

56

0

0

0

478

4

225

10

9

8

7

6

5

4

3

2

184

72

56

0

0

0

478

4

Mirante

72 Mirante

> 64

21% Lisboa

184

55-64

23%

56 Mirante

0 -

0 -

0 -

478 Mirante

Sul

225 Mirante 4

Mirante

225 Mirante

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo


JORNAIS

imprensa regional

> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501

UNIVERSO 2005 Suportes

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

AudiĂŞncia MĂŠdia (%)

Jornais

>

2006

Imprensa Regional

M

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

56,1

1,9

2,5

2,6

2,5

2,5

2,3

2,1

2,4

1,3

1,2

1,4

25

24

1,2

23

O Mirante

0,0

Suporte c/ valor + elevado

0

Mirante

Mirante

1

2

3

0,00

Ranking

20

1,3

1,20

1,30

22

1,4 1,40 Mirante

21

1,5 1,50 Mirante

20

1,3 1,30 Mirante

19

1,2 1,20 Mirante

18

1,0 1,00 Mirante

17

1,3 1,30 Mirante

16

1,2 1,20 Mirante

15

1,4 1,40 Mirante


GATESCOPE’16

005 - 2015

Média (%)

Tendência 2005 - 2015 %

Leitores

Aud. Média 15 (indivíduos)

Circulação 2015

LpE 2015

60,5

0,0

-3.503

4.804.124

3.149.079

1,5

2,1

-0,1

-9.498

119.889

-

-

14 #

1,2 1,16 # Mirante

12

0,1

11 #

4.593 0 Mirante

9

8

7

119.889

4.593 0 #### Mirante

6

0 0

0,0 0

0

4

3

1.940 0

0

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2015

13,9

1.940 Mirante

2

0% Mirante

14 Mirante

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento

0 0

Gatescope 2016 jornais  

Em análise, a evolução das audiências, da circulação, e do investimento publicitário nos jornais, a preços de tabela, ao longo dos últimos d...

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