GATESCOPE’16
RÁDIO
RÁDIO ÍNDICE
KEY FACTS 2015 CONSUMO
// CONSUMO // // CONSUMO AO LONGO DO DIA // // TEMPO DESPENDIDO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // // ESTRUTURA DE CONSUMO SÓCIODEMOGRÁFICO // // RANKING DE AUDIÊNCIAS POR GRUPO E ESTAÇÃO //
INVESTIMENTO
// INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR GRUPO E ESTAÇÃO // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE //
RADIOGRAFIA
// AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //
GLOSSÁRIO
GATESCOPE’16
RÁDIO
KEY FACTS 2015 6,2%
12,5%
valor do consumo médio, semelhante ao de há dez anos
valor do pico diário de audiência atingido ás 11h00m
15-24
247
é a faixa etária que mais se afasta do consumo
milhões de euros de investimento publicitário, menos 1% do que em 2014
GATESCOPE’16
01h28m
63%
465€
Novo Banco
tempo médio despeNdido por cada ouvinte
valor do custo por GRP que aumenta 6%
dos ouvintes mostra pereferência por apenas uma estação
é o maior anunciante com uma quota de 4%
RÁDIO RÁDIO CONSUMO O consumo total de rádio atingiu em 2015 os 82%, o que equivale a dizer que, provavelmente, 7 milhões de ouvintes estiveram a ouvir uma estação, ou programa de rádio, independentemente da duração com que o fizeram. Face a 2014, este indicador recuou 1,7 pontos percentuais, ou seja, registou-se uma quebra de cerca de 200 mil ouvintes. A estabilidade deste indicador tem sido a nota dominante ao longo da última década. Em relação ao consumo médio, indicador que determina a audiência provável, em cada unidade de tempo (5 minutos), fixou-se nos 6,2%. Ou seja, foi possível encontrar pouco mais de 530 mil ouvintes que escutaram uma estação de rádio, num determinado período do dia. Este valor traduz uma perda de mais de 25 mil ouvintes face a 2014. Apesar deste ligeiro recuo do consumo médio, o valor registado é o quinto mais elevado desde 2005.
GATESCOPE’ 16 GATESCOPE’ 16 O número de estações auditadas (18) manteve-se sem qualquer alteração face ao total de 2014. Porém, pelo terceiro ano consecutivo, o número de estações auditadas no estudo bareme Rádio do Grupo Marktest, mantém-se abaixo das 20. Entre 2005 e 2015, este referencial foi sempre ultrapassado entre 2007 e 2012.
EVOLUÇÃO DO CONSUMO ESTAÇÕES AUDITADAS 19
19
22
23
27
26
23
22
17
18
100%
TOTAL
18
MÉDIO
80%
60%
40%
20%
0% 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2015)]
RÁDIO CONSUMO AO LONGO DO DIA O consumo médio de rádio ao longo do dia é caracterizado por uma curva com dois picos de audiência – o primeiro a meio da manhã, com 12,5% de audiência (pouco mais de 1 milhão de ouvintes), e o segundo a meio da tarde, com 11,5% (perto de 900 mil telespectadores). O período entre as 8h00 e as 19h00 encontra-se acima do consumo médio do dia. Este facto aponta para um consumo de rádio fora de portas. Nas restantes horas do dia, o consumo é fortemente penalizado.
Fonte: Grupo Marktest 2015 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 TEMPO DESPENDIDO A OUVIR RÁDIO A ligeira quebra verificada no consumo médio de rádio reflete-se no tempo médio despendido por cada ouvinte. Em 2015, cada ouvinte dedicou diariamente, em média, 01h28m à escuta de uma qualquer estação, menos seis minutos do que no ano anterior. Comparando com 2005, verifica-se uma diminuição de nove minutos. Já em relação a 2010, mantém-se.
EVOLUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DESPENDIDO (HH:MM) 01:45
01:40
01:35
01:30
01:25
01:20
01:15 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2015)]
RÁDIO RÁDIO FREQUÊNCIA Os ouvintes são fiéis a uma estação. Esta situação comprova-se pela frequência de consumo diário de uma estação apontada por 63% dos ouvintes. À medida que o número de estações aumenta, diminui a percentagem de ouvintes. Ao longo dos últimos dez anos, este cenário não tem sofrido significativas oscilações. SHARE MÉDIO DO N.º DE ESTAÇÕES OUVIDAS DIARIAMENTE 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1 ESTAÇÃO
2 ESTAÇÕES
3 ESTAÇÕES
4 ESTAÇÕES
Fonte: Grupo Marktest 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental (8.563.501)
5 ESTAÇÕES
6 ou + ESTAÇÕES
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO Tendo por base o consumo médio de rádio (6,2%), podemos constatar que este é transversal a praticamente todos os segmentos sociodemográficos. Porém, podemos caracterizar o ouvinte-tipo a partir dos segmentos sociodemográficos em que o consumo mais se destaca do valor médio – homem, transversal a praticamente todas as classes sociais, com idades compreendidas entre os 25 e os 54 anos, residente nas regiões da Grande Lisboa, Litoral Norte e Centro.
GÉNERO
CLASSE SOCIAL
MASC.
FEM.
7,3%
5,1%
A
B
C1
C2
D
7,3%
7,7%
7,6%
6,4%
3,6%
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
> 64
6,2%
8,8%
8,8%
6,4%
5,0%
2,8%
GRANDE LISBOA
GRANDE PORTO
LITORAL NORTE
LITORAL CENTRO
INTERIOR NORTE
SUL
6,5%
6,1%
6,5%
6,4%
5,3%
6,3%
UNIVERSO 6,2% IDADE
REGIÃO
Fonte: Grupo Marktest 2015 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental
RÁDIO RÁDIO EVOLUÇÃO DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO A estabilidade do meio estende-se aos diferentes segmentos sociodemográficos. Ainda assim, nos últimos dez anos, é possível observar que o grupo dos mais jovens (15-24 anos) e o dos mais idosos (+ de 64 anos) são os que mais se afastam do consumo do meio, tal como os residentes do Grande Porto. Um comportamento que pode ser justificado pela maior penetração da internet e das novas plataformas digitais entre os mais jovens. Em sentido oposto, os indivíduos com idades entre os 35 e os 44 anos têm vindo a aumentar o consumo do meio.
GÉNERO
CLASSE SOCIAL
MASC.
FEM.
0,0
0,0
A
B
C1
C2
D
0,1
0,1
0,1
0,0
-0,1
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
> 64
-0,1
0,0
0,2
0,1
0,1
-0,1
GRANDE LISBOA
GRANDE PORTO
LITORAL NORTE
LITORAL CENTRO
INTERIOR NORTE
SUL
0,1
-0,1
0,0
0,1
0,0
0,1
UNIVERSO 0,0 IDADE
REGIÃO
Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012) | 8.563.501 (2013-2015)]
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 RANKING DE AUDIÊNCIAS POR ESTAÇÃO Diferença
Rank
Estação
Grupo
Audiência média
1.º
RFM
r/com
1,5%
0,0
2.º
Comercial
MCR
1,4%
0,0
3.º
RDP Antena 1
RTP
0,5%
0,0
4.º
Renascença
r/com
0,5%
-0,1
5.º
M80
MCR
0,3%
0,0
6.º
TSF
Global Media Group
0,3%
0,0
7.º
Mega Hits
r/com
0,2%
0,0
8.º
Cidade
MCR
0,2%
-0,1
9.º
RDP Antena 3
RTP
0,1%
0,0
10.º
Rádio Sim
r/com
0,1%
0,0
Fonte: Grupo Marktest 2015 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental.
(pontos percentuais)
RÁDIO
GATESCOPE’ 16
RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE Investimento (milhões €)
Share
Variação
Novo Banco
8,7
4%
125%
Nutribalance
6,8
3%
0%
Theralab
6,5
3%
-27%
Media Markt
6,4
3%
30%
Pingo Doce
6,0
2%
7%
Grupo Montepio
4,6
2%
33%
Worten-Sonae
4,1
2%
-4%
Modelo Continente Hipermercados
4,1
2%
-36%
Grupo Caixa Geral de Depósitos
4,0
2%
-5%
Santa Casa da Misericórdia de Lisboa
3,9
2%
41%
54,9
22%
Anunciante
Top 10 Total Fonte: Grupo Marktest 2015
247,2
-1%
GATESCOPE’16
RÁDIO
INVESTIMENTO
GATESCOPE’16
RÁDIO RÁDIO INVESTIMENTO O investimento publicitário, a preços de tabela, atingiu em 2015 um total de 247 milhões de euros, uma queda de 1% face ao total de 2014, ano em que se verificou o total mais elevado dos últimos dez anos. Este volume de investimento foi efetuado por 1.099 anunciantes, menos 2% do que no ano anterior. Apesar da quebra de investimento, a tendência entre 2005 e 2015 é positiva. A evolução da curva de investimento apresenta um crescimento médio anual de 3,9 pontos percentuais. Esta pequena quebra interrompe um ciclo de sucessivos aumentos de investimento que tiveram início em 2008. Com este resultado, o share de investimento publicitário face ao mercado publicitário é de 4%, uma percentagem em linha com os últimos anos. Entre 2005 e 2008, o investimento no meio foi sempre recuando. Neste período, a evolução do crescimento caiu a um ritmo médio anual de 1,4 pontos percentuais. A partir de então, o investimento caracteriza-se por um crescimento médio anual de 5,6 pontos percentuais.
GATESCOPE’ 16 GATESCOPE’ 16 Durante a última década, apenas houve dois momentos em que o investimento aumentou de forma substancial. Em 2009 e 2014, o investimento cresceu 10%, em 2011 o aumento foi de 9%. Nos restantes anos, a taxa de variação anual do investimento tem oscilado entre -1% e 5%. EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €)
2005
2006
2007
Fonte: Grupo Marktest 2005-2015
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
RÁDIO RÁDIO A distribuição mensal do investimento assume maior importância em dois momentos: no segundo trimestre, altura em que a comunicação das campanhas de verão e dos festivais de música ocupam os espaços publicitários, e no último trimestre do ano, época em que as campanhas de Natal proliferam pelas estações de rádio. Em conjunto, estes dois períodos somam 57% do investimento total. EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO
RÁDIO
MERCADO
12%
9%
6%
3%
0% JAN
FEV
MAR
ABR
MAI
JUN
JUL
Fonte: Grupo Marktest 2015
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA No que se refere à exposição publicitária, os resultados apontam para um total acima dos 530 mil GRP, uma quebra de 7% face ao ano anterior. Apesar do menor número de GRP alcançados, este indicador mantém-se acima do meio milhão, referencial que o ano passado foi ultrapassado pela primeira vez. A exposição publicitária apresenta uma evolução de certa forma semelhante à do investimento publicitário. No entanto, a curva de investimento da exposição publicitária apresenta um ritmo de crescimento menos acelerado. Em média, este indicador cresce anualmente a um ritmo de 2,6 pontos percentuais, enquanto a do investimento cresce perto de 4 pontos percentuais. À semelhança dos anteriores indicadores, o número total de inserções também diminuiu. Com uma variação percentual menor, o número de inserções ficou abaixo das 750 mil inserções, correspondentes a uma queda de 3%.
RÁDIO RÁDIO Em relação à evolução deste indicador, o ritmo de crescimento é positivo mas pouco expressivo. Em média, anualmente verifica-se um aumento de 0,7 pontos percentuais. A queda da exposição publicitária e do total de inserções, embora a ritmos distintos, indicia a estabilidade da audiência média por inserção. Em 2015, a audiência média por spot foi de 0,7%, o mesmo valor que se mantém desde 2011. Ao longo da última década, a evolução da audiência média por inserção não apresenta oscilações significativas. EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA (MILHARES) EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA
INSERÇÕES
1,000
800
600
400
200
0 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012) | 8.563.501 (2013-2015)]
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 O custo por GRP aumentou 6% para os 465€, o mesmo valor de 2012. Pelo sexto ano consecutivo, o rácio entre o investimento e a exposição publicitária fica abaixo dos 500. A evolução da relação entre estes dois indicadores, na última década, aponta para um crescimento médio anual de 0,7 pontos percentuais. EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP € 800
€ 600
€ 400
€ 200
€0 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012) | 8.563.501 (2013-2015)]
RÁDIO RÁDIO Em relação à eficiência publicitária, definida pela audiência acima do valor médio e o custo por GRP abaixo da média, entre as estações auditadas com investimentos e audiências, a Rádio Comercial, estação líder de audiências e propriedade da Media Capital Rádios, e a RFM, do grupo r/com, afirmam-se como as mais eficientes.
CUSTO POR GRP
1,800 € TSF SMOOTH FM
CIDADE 900 €
M80
MEGA HITS
COMERCIAL
RENASCENÇA
RFM 0€ 0.0%
0.8%
AUDIÊNCIA MÉDIA
Fonte: Grupo Marktest 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental - 8.563.501
1.6%
GATESCOPE’ 16 GATESCOPE’ 16 RANKING DE INVESTIMENTOS POR ESTAÇÃO Investimento (milhões €)
Share
Variação
Global Media Group
70,5
29%
-3%
Comercial
MCR
67,4
27%
-3%
RFM
r/com
60,2
24%
7%
Renascença
r/com
19,8
8%
11%
M80
MCR
13,7
6%
-15%
Cidade
Global Media Group
7,3
3%
-22%
Mega Hits
r/com
4,8
2%
2%
Smooth FM
MCR
2,6
1%
27%
Vodafone FM
MCR
0,9
0%
22%
Estação
Grupo
TSF
Fonte: Grupo Marktest 2015
RÁDIO RÁDIO RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR Investiment o (milhões €)
Share
Variação
Comércio
51,0
21%
-1%
Indústria Automóvel
35,3
14%
13%
Artigos e Serviços Recreativos e Culturais
30,9
13%
-13%
Bancos e Outras Inst. Monet. e Financeiras
27,9
11%
8%
Serviços Pessoais
12,9
5%
19%
Indústria Farmacêutica
11,7
5%
-6%
Serviços Prestados à Coletividade
8,2
3%
-13%
Seguros
7,2
3%
4%
Serviços e Equipamento de Comunicação
7,0
3%
-24%
Sectores Diversos
6,3
3%
14%
Top 10
198,5
80%
Total
247,2
Sector
Fonte: Grupo Marktest 2015
-1%
GATESCOPE’ 16 GATESCOPE’ 16 RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE Investimento (milhões €)
Share
Variação
Novo Banco
8,7
4%
125%
Nutribalance
6,8
3%
0%
Theralab
6,5
3%
-27%
Media Markt
6,4
3%
30%
Pingo Doce
6,0
2%
7%
Grupo Montepio
4,6
2%
33%
Worten-Sonae
4,1
2%
-4%
Modelo Continente Hipermercados
4,1
2%
-36%
Grupo Caixa Geral de Depósitos
4,0
2%
-5%
Santa Casa da Misericórdia de Lisboa
3,9
2%
41%
54,9
22%
Anunciante
Top 10 Total Fonte: Grupo Marktest 2015
247,2
-1%
RÁDIO
RADIOGRAFIA ESTAÇÕES // COMERCIAL // RFM // RENASCENÇA // RDP ANTENA 1 // M80 // TSF // CIDADE FM // MEGA HITS // RDP ANTENA 3 // R. SIM // FESTIVAL // AMÁLIA // NOVA ERA // RDP ANTENA 2 // ORBITAL // SMOOTH FM // VODAFONE FM // ROMÂNTICA FM // R.NOSTALGIA (MC) // R.FESTIVAL
GATESCOPE’16
ÍNDICE RÁDIO
ESTAÇÕES RFM | Comercial | RDP Antena 1 | Renascença | M80 | TSF | Mega Hits | Cidade | RDP Antena 3 | R.Sim | R.Festival | Amália | Smooth FM | RDP Antena 2 | Nova Era | R.Orbital | Romântica FM | Vodafone FM | R.Nostalgia (MC)
GATESCOPE’16
RÁDIO rádio
> AUDIÊNCIA (%) Universo
8.563.501
6,2%
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média
>
47%
Rádio
6%
A
12%
B
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
27%
D
13%
15-24
2
7,3
5,1
7,3
7,7
7,6
6,4
3,6
6,2
20
19
18
17
16
15
14
13
1,5%
RFM
1,6
1,4
1,4
1,7
1,9
1,8
0,5
1,9
1,4%
Comercial
1,5
1,3
2,3
2,3
1,9
1,3
0,6
1,7
0,5%
RDP Antena 1
0,7
0,3
0,5
0,7
0,6
0,4
0,4
0,1
0,5%
Renascença
0,6
0,3
0,2
0,3
0,4
0,6
0,5
0,0
0,3%
M80
0,4
0,2
0,4
0,4
0,5
0,4
0,1
0,2
0,3%
TSF
0,5
0,1
0,8
0,5
0,3
0,2
0,1
0,1
0,2%
Mega Hits
0,2
0,2
0,2
0,2
0,3
0,3
0,1
0,9
0,2%
Cidade
0,2
0,2
0,2
0,2
0,3
0,2
0,1
0,5
0,1%
RDP Antena 3
0,2
0,1
0,3
0,3
0,2
0,1
0,1
0,1
0,1%
R.Sim
0,1
0,1
0,0
0,0
0,1
0,1
0,2
0,0
2
1
2
2
2
2
1
2
Suporte > audiência
Ranking
RFM
RFM
1
2
Comercial Comercial Comercial
3
RFM
Comercial
RFM
Co
GATESCOPE’16
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
25-34
15%
55-64
23%
> 64
21%
Lisboa
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
12%
Sul
8,8
8,8
6,4
5,0
2,8
6,5
6,1
6,5
6,4
5,3
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2,3
2,6
1,7
0,6
0,2
1,2
1,4
1,5
1,7
1,5
2 1 1,6 RFM
3,3
2,4
1,2
0,4
0,1
1,5
1,2
1,5
1,5
1,2
1,7 Comercial
0,2
0,3
0,5
0,9
0,7
0,6
0,4
0,3
0,5
0,4
0,6 Antena 1
0,2
0,5
0,6
0,8
0,5
0,4
0,6
0,7
0,4
0,4
0,2 RR
0,4
0,5
0,6
0,3
0,1
0,6
0,3
0,1
0,5
0,1
0,6 M80
0,1
0,4
0,4
0,3
0,2
0,4
0,3
0,3
0,1
0,2
0,1 TSF
0,3
0,2
0,1
0,0
0,0
0,3
0,1
0,5
0,1
0,1
0,0 Mega Hits
0,4
0,2
0,1
0,0
0,0
0,3
0,2
0,1
0,2
0,1
0,3 Cidade
0,4
0,2
0,1
0,1
0,0
0,1
0,1
0,2
0,2
0,1
0,1 Antena 3
0,0
0,0
0,0
0,2
0,3
0,1
0,0
0,1
0,2
0,1
0,1 Sim
3
3
2
1
1
1
1
2
2
1
omercial
RFM
RFM
Antena 1
Antena 1
Comercial
RFM
RFM
RFM
RFM
6,3
2 Comercial
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio 2015) Audiência Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia
RÁDIO rádio
> ADESÃO (%) Universo
8.563.501
6,2%
6%
A
56,1
43,9
20
19
RFM
50,4
Comercial
0,5%
12%
B
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
27%
D
13%
15-24
14,8 17 14,2
30,7 16 33,1
32,3 15 38,1
15,6 14 9,4
12,8
49,6
6,5 18 5,1
51,0
49,0
8,7
19,2
33,9
27,5
10,7
15,2
RDP Antena 1
68,0
32,0
5,8
17,0
29,7
25,3
22,2
1,7
0,5%
Renascença
65,3
34,7
2,7
8,4
24,4
37,6
26,9
1,2
0,3%
M80
61,9
38,1
5,8
15,3
35,6
31,9
11,3
6,1
0,3%
TSF
84,5
15,5
16,5
22,7
30,5
19,0
11,3
3,4
Mega Hits
55,0
45,0
6,3
11,3
33,6
39,3
9,6
53,8
1,5% Comercial 1,4% Antena 1
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média
>
47%
Mega Hits 0,2%
Rádio
13
16,2
Cidade
0,2%
Cidade
52,6
47,4
5,6
11,4
33,6
38,4
11,0
32,3
Antena 3
0,1%
RDP Antena 3
78,9
21,1
11,8
22,5
32,1
21,4
12,1
9,0
0,1%
R.Sim
47,5
52,5
0,2
5,4
16,2
26,9
51,2
0,3
88
67
24
33
37
42
56
54
Suporte > adesão
Ranking
Nostalgia
Festival
Smooth
Smooth
Orbital
Nova Era
1
2
3
4
5
6
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
Amália
Mega Hits R
GATESCOPE’16
16%
25-34
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
55-64
23%
> 64
21%
Lisboa
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
12%
Sul
22,5
25,3
17,1
12,0
10,4
22,7
11,3
20,0
15,9
18,3
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
24,5
31,3
19,4
6,1
2,5
17,5
10,7
20,3
17,6
21,4
2 1 12,5 RFM
36,1
29,5
13,7
3,9
1,7
22,3
9,6
20,4
16,3
17,7
13,8 Comercial
5,9
12,4
16,0
28,6
35,3
26,3
9,7
13,5
15,7
19,1
15,7 Antena 1
7,7
19,5
20,8
26,5
24,4
20,4
14,7
27,8
11,9
19,1
6,1 RR
18,1
25,4
31,2
14,9
4,2
34,7
10,8
7,0
21,3
5,8
20,3 M80
7,5
27,5
26,8
20,1
14,7
32,9
15,4
21,2
7,1
18,7
4,8 TSF
25,8
13,5
6,5
0,3
0,0
27,0
7,0
48,1
8,7
7,6
33,3
21,7
10,8
1,7
0,3
28,5
14,0
11,9
15,4
10,5
19,8 Cidade
41,2
28,0
6,8
14,3
0,6
12,1
11,4
24,6
20,0
21,5
10,5 Antena 3
0,3
0,6
2,9
36,5
59,4
17,7
3,8
20,4
34,1
16,9
49
31
31
40
63
74
76
48
34
24
Romântica
RFM
M80
Festival
Amália
Amália
Festival
Mega Hits
Sim
Nova Era
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio 2015) Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
11,8
1,6 Mega Hits
7,1 Sim 20 M80
RÁDIO rádio
> AFINIDADE Universo
8.563.501
Audiência Suportes Média
>
53%
Género Masc Fem
6%
A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27%
D
13%
15-24
119
83
119
125
123
104
59
101
20
19
18
17
16
15
14
13
RFM
107
94
94
119
133
123
35
128
Comercial1,4%
Comercial
108
93
158
161
136
89
40
121
Antena 1 0,5%
RDP Antena 1
144
61
106
143
119
81
83
13
RFM
6,2%
47%
1,5%
Rádio
RR
0,5%
Renascença
138
66
49
71
98
121
101
10
M80
0,3%
M80
131
72
106
129
143
103
42
49
TSF
0,3%
TSF
179
29
299
191
123
61
42
27
Mega Hits
117
85
115
95
135
127
36
427
Cidade
112
90
103
96
135
124
41
256
RDP Antena 3
167
40
215
189
129
69
45
72
R.Sim
101
99
4
46
65
87
192
2
186
127
432
278
151
134
208
427
Mega Hits0,2% Cidade
0,2%
Antena 3 0,1% Sim
0,1%
Suporte > afinidade
Afinidade superior a
Nostalgia
Festival
Smooth
Smooth
Orbital
100
125
150
200
250
Nova Era
Amália
Mega Hits Ro
GATESCOPE’16
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
25-34
15%
55-64
23%
> 64
21%
Lisboa
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
12%
Sul
143
143
103
82
46
106
98
105
104
87
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
155
177
117
41
11
82
93
106
115
101
228
166
83
26
8
104
83
107
107
84
119 Comercial
37
70
97
195
156
123
84
71
103
90
136 Antena 1
49
110
126
180
108
95
128
145
78
90
53 RR
115
143
188
101
19
162
94
37
140
28
175 M80
47
155
162
137
65
154
133
111
46
88
41 TSF
164
76
39
2
0
126
61
252
57
36
14 Mega Hits
211
122
65
11
1
133
121
62
101
50
261
158
41
97
3
56
99
129
131
101
2
3
18
248
263
83
33
107
223
80
61 Sim
310
177
188
271
277
345
655
252
223
112
175
omântica
RFM
M80
Festival
Amália
Amália
Festival
Mega Hits
Sim
Nova Era
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio 2015) Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
102 2 1 108 RFM
171 Cidade 91 Antena 3
M80
RÁDIO rádio
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO
8.311.000 2005
8.563.501 2006
2007
2008
2009
2010
2011
Suportes
>
2012
2013
2014
2015
Audiência Média
2005 -
Méd
Rádio
6,7
6,0
5,8
5,7
6,3
6,1
6,2
6,1
6,4
6,5
6,2
6
RFM
1,4
1,3
1,4
1,4
1,5
1,3
1,4
1,3
1,2
1,5
1,5
1
ComercialComercial
0,6
0,7
0,6
0,6
0,7
0,8
0,9
1,2
1,3
1,4
1,4
0
Antena 1 RDP Antena 1
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,3
0,4
0,3
0,5
0,4
0,5
0
1,0
0,8
0,8
0,8
0,9
0,8
0,7
0,6
0,6
0,5
0,5
0
M80
-
-
0,0
0,1
0,2
0,4
0,4
0,4
0,3
0,3
0,3
0
TSF
0,4
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0
0,5
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,3
0,3
0,3
0,3
0,2
0
0,3
0,3
0,3
0,3
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,1
0
0
Renascença
Mega HitsMega Hits Cidade
Cidade
Antena 3 RDP Antena 3
-
-
-
0,0
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
1,4
1,3
1,4
1,4
1,5
1,3
1,4
1,3
1,3
1,5
1,5
R.Sim Suporte c/ valor + elevado
Ranking
RFM
RFM
RFM
1
2
3
RFM
RFM
RFM
RFM
RFM
Comercial
RFM
RFM
RFM
Fonte: Grupo Mark Audiência Média:
Tendência 2005-2
Tabela: Custo de t
Custo 15: Custo p
Indice [R]: Acrésc ao suporte com m
GATESCOPE’16 13
2015
14
15
16
17
Tendência 2005 - 2015 Ouvintes
Aud. Média 15 (indivíduos)
0,0
1.304
527.406
1,4
0,0
-209
124.914
980
6,7
26% RFM
0,9
0,1
8.358
122.377
950
6,6
25% Comercial
0,4
0,0
248
40.033
825
17,6
0,7
0,0
-3.900
39.291
400
8,7
64% RR
0,3
0,0
3.244
29.177
267
7,8
47% M80
0,3
0,0
-983
21.582
1.002
39,8
647% TSF
0,2
0,0
1.028
17.840
135
6,5
0,3
0,0
-1.840
17.059
240
12,0
126% Cidade
0,2
0,0
-1.588
11.696
280
20,5
285% Antena 3
0,1
0,0
1.197
8.618
120
11,9
124% Sim
dia
%
6,2
1,37
M
0,10
8357,76 # #####
Comercial
Tabela 2015
0,00 #
RFM
1001,98 TSF
GRP Custo 15 Indice [R]
231% Antena 1
22% Mega Hits
123,02 Vodafone
22,11 Vodafone
ktest (Bareme Rádio 2015) % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia
2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de ouvintes
tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h e as 09h
por GRP em 2015 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no universo X 100)]
cimo percentual de custo de cada suporte face menor custo por GRP do segmento
RÁDIO rádio
> AUDIÊNCIA (%) Universo
8.563.501
6,2%
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média
>
47%
Rádio
6%
A
12%
B
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
27%
D
13%
15-24
2
7,3
5,1
7,3
7,7
7,6
6,4
3,6
6,2
20
19
18
17
16
15
14
13
0,1%
R.Festival
0,1
0,1
0,0
0,0
0,0
0,1
0,1
0,0
0,1%
Amália
0,1
0,1
0,0
0,0
0,0
0,1
0,1
0,0
0,0%
Smooth FM
0,1
0,0
0,2
0,1
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0%
RDP Antena 2
0,1
0,0
0,1
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0%
Nova Era
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,0%
R.Orbital
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,0%
Romântica FM
0,0
0,0
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0%
Vodafone FM
0,0
0,0
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0%
R.Nostalgia(MC)
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
2
1
2
2
2
2
1
2
Suporte > audiência
Ranking
RFM
RFM
1
2
Comercial Comercial Comercial
3
RFM
Comercial
RFM
Co
GATESCOPE’16
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
25-34
15%
55-64
23%
> 64
21%
Lisboa
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
12%
Sul
8,8
8,8
6,4
5,0
2,8
6,5
6,1
6,5
6,4
5,3
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
0,0
0,0
0,1
0,2
0,1
0,0
0,5
0,1
0,0
0,0
2 1 0,0 Festival
0,0
0,0
0,0
0,1
0,2
0,2
0,0
0,0
0,1
0,0
0,0 Amália
0,1
0,0
0,1
0,1
0,0
0,1
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0 Smooth
0,0
0,0
0,0
0,1
0,1
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0 Antena 2
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,2
0,0
0,0
0,0
0,0 Nova Era
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0 Orbital
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0 Romântica
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0 Vodafone
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0 Nostalgia
3
3
2
1
1
1
1
2
2
1
omercial
RFM
RFM
Antena 1
Antena 1
Comercial
RFM
RFM
RFM
RFM
6,3
2 Comercial
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio 2015) Audiência Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia
RÁDIO rádio
> ADESÃO (%) Universo
8.563.501
6,2%
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média
>
47%
6%
A
D
13%
15-24
R.Festival
32,9
67,1
Amália
0,1%
Amália
40,1
59,9
1,5
5,9
14,2
22,9
55,5
0,1
Smooth
0,0%
Smooth FM
55,1
44,9
23,8
33,1
33,3
7,7
2,2
5,7
Antena 2
0,0%
RDP Antena 2
77,7
22,3
15,6
29,6
28,7
20,5
5,7
10,4
Nova Era
0,0%
Nova Era
68,9
31,1
3,0
9,9
31,7
41,6
13,9
38,2
Orbital
0,0%
R.Orbital
67,6
32,4
6,5
10,4
37,5
36,0
9,7
26,8
Romântica FM
72,2
27,8
23,5
13,6
30,5
27,7
4,7
27,6
Vodafone FM
72,2
27,8
23,5
13,6
30,5
27,7
4,7
27,6
R.Nostalgia(MC)
87,8
12,2
12,2
13,9
30,3
27,2
16,3
0,9
88
67
24
33
37
42
56
54
0,0%
Nostalgia 0,0%
Suporte > adesão
Ranking
19
Classes Sociais C1 C2
27%
0,1%
Vodafone
20
31%
Festival
Romântica 0,0%
43,9
B
25%
6,5 18 0,8
Rádio
56,1
12%
14,8 17 3,6
30,7 16 12,3
32,3 15 35,2
15,6 14 48,1
12,8
Nostalgia
Festival
Smooth
Smooth
Orbital
Nova Era
1
2
3
4
5
6
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
Amália
13
2,0
Mega Hits Ro
GATESCOPE’16
16%
25-34
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
55-64
23%
> 64
21%
Lisboa
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
12%
Sul
22,5
25,3
17,1
12,0
10,4
22,7
11,3
20,0
15,9
18,3
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
1,4
9,4
25,1
39,8
22,5
0,0
75,5
17,9
0,0
6,6
2 1 0,0 Festival
2,9
5,2
5,9
23,1
62,8
73,9
0,0
0,0
18,0
0,8
7,4 Amália
28,2
14,8
19,8
20,8
10,7
64,9
15,7
4,1
13,4
0,5
1,4 Smooth
1,7
13,9
15,4
24,0
34,7
52,5
3,5
12,1
10,1
15,2
6,6 Antena 2
25,5
19,2
15,1
1,3
0,7
0,0
66,3
8,3
1,7
23,7
0,0 Nova Era
25,1
23,0
22,8
2,3
0,0
72,5
0,0
0,0
23,3
0,0
4,3 Orbital
48,9
22,6
0,7
0,2
0,0
58,2
21,4
5,1
13,4
0,4
1,5 Romântica
48,9
22,6
0,7
0,2
0,0
58,2
21,4
5,1
13,4
0,4
1,5 Vodafone
6,2
23,7
14,9
37,6
16,7
44,2
42,3
5,4
7,8
0,1
0,2 Nostalgia
49
31
31
40
63
74
76
48
34
24
omântica
RFM
M80
Festival
Amália
Amália
Festival
Mega Hits
Sim
Nova Era
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio 2015) Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
11,8
20 M80
RÁDIO rádio
> AFINIDADE Universo
8.563.501
Audiência Suportes Média
>
6,2%
Festival 0,1% Amália
0,1%
47%
53%
Género Masc Fem
6%
A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27%
D
13%
15-24
119
83
119
125
123
104
59
101
20
19
18
17
16
15
14
13
R.Festival
70
127
15
30
49
114
180
15
Amália
85
113
28
49
57
74
208
1
Rádio
Smooth 0,0%
Smooth FM
117
85
432
278
134
25
8
45
Antena 2 0,0%
RDP Antena 2
165
42
283
249
115
66
22
82
Nova Era 0,0%
Nova Era
146
59
54
84
127
134
52
303
0,0%
R.Orbital
143
61
117
87
151
116
36
212
Romântica 0,0%
Romântica FM
153
53
427
115
122
89
18
219
Vodafone 0,0%
Vodafone FM
153
53
427
115
122
89
18
219
Nostalgia0,0%
R.Nostalgia(MC)
186
23
223
117
122
88
61
7
186
127
432
278
151
134
208
427
Orbital
Suporte > afinidade
Afinidade superior a
Nostalgia
Festival
Smooth
Smooth
Orbital
100
125
150
200
250
Nova Era
Amália
Mega Hits Ro
GATESCOPE’16
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
25-34
15%
55-64
23%
> 64
21%
Lisboa
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
12%
Sul
143
143
103
82
46
106
98
105
104
87
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
9
53
151
271
99
0
655
94
0
31
18
30
36
157
277
345
0
0
118
4
64 Amália
179
84
120
142
47
303
136
22
88
2
12 Smooth
11
78
93
163
153
245
30
64
66
72
57 Antena 2
162
108
91
9
3
0
575
44
11
112
0 Nova Era
159
130
138
16
0
338
0
0
152
0
37 Orbital
310
127
5
1
0
272
186
27
88
2
13 Romântica
310
127
5
1
0
272
186
27
88
2
13 Vodafone
39
134
90
256
74
206
367
29
51
0
2 Nostalgia
310
177
188
271
277
345
655
252
223
112
omântica
RFM
M80
Festival
Amália
Amália
Festival
Mega Hits
Sim
Nova Era
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio 2015) Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
102 2 1 0 Festival
175 M80
RÁDIO rádio
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO
8.311.000 2005
8.563.501 2006
2007
2008
2009
2010
2011
Suportes
>
2012
2013
2014
2015
Audiência Média
2005 - 2
Méd
6,7
6,0
5,8
5,7
6,3
6,1
6,2
6,1
6,4
6,5
6,2
6
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0
Amália Amália
-
-
-
-
0,0
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0
Smooth Smooth FM
-
-
-
-
-
-
-
0,0
0,0
0,0
0,0
0
Antena 2 RDP Antena 2
0,0
0,1
0,0
0,0
0,1
0,0
0,0
0,0
0,1
0,0
0,0
0
Nova Era Nova Era
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,0
0
R.Orbital
0,1
0,1
0,0
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,0
0,1
0,0
0
Romântica Romântica FM
-
-
0,0
0,0
0,0
0,1
-
-
-
-
0,0
0
VodafoneVodafone FM
-
-
0,0
0,0
0,0
0,1
-
-
-
-
0,0
0
NostalgiaR.Nostalgia(MC)
-
-
-
-
-
-
-
-
0,0
0,0
0,0
0
Rádio
Festival R.Festival
Orbital
1,4 Suporte c/ valor + elevado
Ranking
1,3
1,4
RFM
RFM
RFM
1
2
3
1,4 RFM
1,5 RFM
1,3 RFM
1,4 RFM
1,3 RFM
1,3 Comercial
1,5 RFM
1,5 RFM
RFM
Fonte: Grupo Mark Audiência Média:
Tendência 2005-2
Tabela: Custo de t
Custo 15: Custo po
Indice [R]: Acrésci ao suporte com me
GATESCOPE’16
13
2015
14
15
16
17
Tendência 2005 - 2015 Ouvintes
Aud. Média 15 (indivíduos)
0,0
1.304
527.406
0,1
0,0
-226
6.515
41
5,3
0,1
0,0
304
6.018
52
7,4
39% Amália
0,0
0,0
873
3.852
160
35,6
568% Smooth
0,0
0,0
-41
3.267
413
108,1
1931% Antena 2
0,1
0,0
-655
3.090
51
14,0
163% Nova Era
0,1
0,0
-149
2.784
-
-
- Orbital
0,0
-
-
1.392
-
-
- Romântica
0,0
-
-
1.392
200
123,0
2211% Vodafone
0,0
0,0
95
1.388
62
38,2
618% Nostalgia
dia
%
6,2
1,37
M
0,10
8357,76 # #####
Comercial
Tabela 2015
0,00 #
RFM
1001,98 TSF
GRP Custo 15 Indice [R]
- Festival
123,02 Vodafone
22,11 Vodafone
ktest (Bareme Rádio 2015) % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia
2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de ouvintes
tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h e as 09h
or GRP em 2015 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no universo X 100)]
imo percentual de custo de cada suporte face enor custo por GRP do segmento
GLOSSÁRIO
RÁDIO
GATESCOPE’ 16
ADESÃO Percentagem da totalidade dos indivíduos pertencentes ao alvo em análise que contactam um suporte. Se o alvo for a totalidade do universo, a adesão será de 100%, dado que todos pertencem ao universo. AFINIDADE A afinidade entre um alvo e um suporte pode ser entendida das seguintes formas: 1) Indicador do grau de adesão entre o alvo e os contactados por um suporte. 2) Indicador que compara a percentagem do alvo no suporte com a percentagem do alvo no universo. 3) Indicador que compara a audiência média de um suporte num dado alvo e no universo. O índice de afinidade compara a percentagem dos contactados por um suporte que pertencem ao alvo (adesão) com a percentagem dos indivíduos do universo que pertencem ao alvo, de modo a saber-se em que grau o suporte em causa “atrai”, ou “afasta”, os indivíduos do alvo em estudo.
GATESCOPE’16
RÁDIO
Se, num dado alvo, a audiência média de um suporte é superior à audiência média, do mesmo suporte, no universo, então o referido suporte “atrai” mais o alvo em questão que a globalidade dos indivíduos. Afinidade =100: A concentração de indivíduos do alvo no suporte é igual à que ocorre no universo (adesão igual à percentagem do alvo no universo), pelo que o suporte é “neutro”. Afinidade <100: O suporte "afasta" as pessoas do alvo em análise, em favor dos restantes indivíduos pertencentes ao universo. Afinidade >100: O suporte "atrai" mais as pessoas pertencentes ao alvo em análise que os indivíduos pertencentes ao universo. Quanto maior o índice de afinidade de um suporte, maior é a atração que ele exerce sobre o alvo. BAREME RÁDIO O Bareme Rádio, produzido pela Marktest, estuda o consumo de rádio. A recolha de dados é realizada por entrevista pessoal e telefónica. A informação relativa a cada vaga é ventilada pelas variáveis sociodemográficas Género, Idade, Grupos Ocupacionais, Classe Social e Região.
RÁDIO
GATESCOPE’ 16
CONSUMO TOTAL Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise tiveram contacto com pelo menos uma estação de rádio considerada na seleção de suportes, independentemente da regularidade com que o fizeram. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração total de rádio. CONSUMO MÉDIO Audiência provável, em cada unidade de tempo, de um determinado período horário (no caso de Rádio a unidade de medida é de 5 minutos). Ou seja, a audiência ponderada (pelo tempo de audição) do conjunto de indivíduos que escutaram uma estação, num determinado período horário. CONSUMO MÉDIO DE UMA ESTAÇÃO DE RÁDIO Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise escutaram uma qualquer estação de rádio, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos. Por exemplo, dizer que, num dado ano, o consumo médio, num qualquer período horário, de uma determinada estação de rádio foi de 1%, significa que, em média, cada 5 minutos desse período horário foi escutado por 1% do universo. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de uma estação de rádio.
GATESCOPE’16
RÁDIO CUSTO POR GRP
Indicador do custo por rating obtido por um suporte. Tem a vantagem de ser independente da dimensão do alvo. Tal facilita a comparação da rendibilidade entre campanhas, mesmo que dirigidas a alvos de dimensão muito contrastante. Por exemplo, se um plano apresentar um GRP de 500, significa que é esse o custo de contactar uma vez 1% do alvo. EVOLUÇÃO DO CONSUMO A taxa usada na medição da variação do consumo refere-se ao ganho médio por ano no período considerado, sendo determinada com base na linha de tendência dos valores em análise (o ajustamento da reta é efetuado pelo método dos mínimos quadrados). Por exemplo, se considerarmos a série de valores relativa à evolução do consumo médio de rádio no período de cinco anos, dizer que o ganho médio de leitores por ano é de 0,6 pontos percentuais (p.p.), significa que existe uma diferença de 0,6 p.p. entre cada dois valores consecutivos da linha de tendência.
RÁDIO
GATESCOPE’ 16
FIDELIDADE DE CONSUMO Percentagem de ouvintes pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Corresponde ao rácio entre o consumo médio e o consumo total. FREQUÊNCIA DE CONSUMO A penetração média diz-nos qual a percentagem dos indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio e a fidelidade de consumo qual a percentagem de leitores pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Mas estes indicadores não nos dizem nada relativamente à quantidade de estações escutadas. A base de consumo médio do meio é composta por indivíduos que podem ter contacto em média não só com uma, mas com duas, três ou mesmo mais estações, podendo o número total de indivíduos que a constitui variar na relação direta ou inversa do total de estações contactadas. Esta a razão pela qual é importante relacionar os dois indicadores [total de indivíduos contactados em média e total de estações contactadas em média] mediante o cálculo do número médio de estações escutadas por indivíduo contactado ou frequência de consumo. Tendo em consideração a periodicidade da rádio (diária), a unidade de tempo considerada no cálculo da frequência de escuta de estações de rádios é a semana.
RÁDIO
GATESCOPE’16
GRP Indicador expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos, para cada 100 pessoas do alvo. Ao apresentar-se numa base percentual é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes dirigidos a diferentes alvos. INVESTIMENTO Valores a preços de tabela.