IN
6
1
STAPPEN NAAR EFFECTIEVE VIDEO’S!
Doelstelling/strategie
Strategy first. Vraag jezelf goed af waarom je video wilt maken. Is videoproductie helemaal nieuw voor je? Maak het jezelf dan niet te
moeilijk. Doelstellingen zoals ‘online zichtbaarheid’ of ‘naamsbekendheid’ zijn prima om mee te starten. Formuleer dus een heldere en haalbare doelstelling voor jezelf.
Tip! Video produceren omdat de concurrent het ook doet, is niet aan te raden. Video is echt een middel, en dient geen doel op zich te worden.
2
3
Formats
Oké, als producent van gewasbeschermingsmiddelen wil je klanten gaan informeren over onkruidbeheersing. Maar in wat voor vorm giet je het? Hoe maak je van dit idee
een concreet format met begin en eind? Doe jezelf een plezier en ga niet het wiel opnieuw uitvinden. Alle succesvolle programma’s zijn te herleiden tot een basisformat (kijk maar eens hoeveel succesvolle spin-offs er zijn van talentenjachten). Een gangbaar format om mee te starten is bijvoorbeeld die van De Rekenkamer: wat kost een oliebol? Of de Keuringsdienst van Waarde: hoe wordt een visstick geproduceerd? YouTube staat vol met how to-video’s, die in de basis allemaal bestaan uit één vraag: hoe plak ik een fietsband? Het succesvolle YouTube-kanaal van de ANWB staat er vol mee: wat gebeurt er als ik diesel in een benzineauto gooi?
Doelgroep
Goed, je wilt werken aan je online zichtbaarheid. Wat ga je dan maken? Wat vind je doelgroep interessant? Het aanbod van video
is gigantisch, dus maak iets waarvan je zeker weet dat jouw kijker het wil zien. Waarschijnlijk is dat niet zoiets als ‘De vijf USP’s van onze nieuwe melkmachine’, maar eerder zoiets als ‘Vijf tips om beter te kunnen melken’ (niet voor niets is de naam van dit artikel… juist!). Dus, informeer en entertain.
Tip! Weten wat je doelgroep interessant vindt? Vraag naast je directeur
of manager ook eens collega’s die echt met de klanten praten. Loop eens langs bij sales of de klantenservice en informeer welke vragen zij regelmatig krijgen. Laat je hierdoor inspireren, want dan weet je zeker dat je iets maakt wat de klant wil zien.
Tip! Leg de lat niet te hoog voor jezelf en houd het simpel. Probeer niet De Wereld Draait Door
na te bootsen, maar start met iets eenvoudigs zoals bovenstaande vragen van klanten.
4
Productie
En? Een kei van een format uitgewerkt? Zoals we weten is het aanbod gigantisch. De laatste jaren zijn wij als mediaconsumenten enorm verwend geraakt. Zorg er daarom
voor dat de video’s van goede kwaliteit zijn. Het hoeft geen televisie-kwaliteit te zijn, maar zorg voor minimaal Full HD-kwaliteit en goede audio. Maak het zo, dat het lekker wegkijkt.
Tip! Zit je vol goede ideeën, maar loop je tegen de productie aan? Inventariseer eens de
mogelijkheden om de productie uit te besteden, bijvoorbeeld aan ons videoteam. Of wil je jezelf tot videomaker ontwikkelen? Wij zijn bezig met het opzetten van workshops en online cursussen, zodat jij je alle fijne kneepjes van het vak eigen kunt maken.
28
