BUSINESS 37 «Geschäftsführer»: Marcel Weibel, der Marketing Tag hat sich bei den Brancheninsidern etabliert. Wie lange hat es gedauert, bis dieser Event sich so etablieren konnte? M. Weibel: Wir sind nunmehr seit 15 Jahren der grösste Branchenevent für Marketer in der Schweiz. Dahinter steht ein langjährig eingespieltes Event-Team rund um den Marketing Tag und viele treue Partner und Sponsoren. Ohne sie wäre diese Reise in unserer schnelllebigen und momentan sehr speziellen Zeit wohl beendet. An der Spitze des Erfolgs stehen aber vor allem zwei Personen: einerseits mein Mentor und Freund Uwe Tännler, ehemaliger Präsident des Berufsverbandes Swiss Marketing sowie der European Marketing Confederation, andererseits Michael Dancsecs, der Inhaber der Eventagentur Standing Ovation AG. Beide haben mit viel Know-how, grosser Professionalität, Kontinuität und Zielstrebigkeit den Erfolg des Marketing Tags immer weiter vorangetrieben. Gibt es eine Zauberformel für den Erfolg? Lassen Sie es mich mal so formulieren: Zaubern können wir nicht. Unsere Erfolgsformel basiert auf Leidenschaft an der Sache. Wichtig dabei sind Vertrauen, Wertschätzung und der Wunsch, etwas Gutes zu erschaffen. Der Marketing Tag als inspirierender Erlebnisraum vereint Genuss, Erfahrung, Spass am Lernen und an der Zusammenarbeit. Er steht dementsprechend für Top-Infotainment, setzt starke Impulse und ist so zum Trendscout-Event in unserer Community und darüber hinaus geworden. Das bezeugt sehr gut das nachfolgende Zitat aus der TeilnehmerInnen- Umfrage des Jahres 2019: «Ich schätze die Flexibilität, das attraktive Thema, die professionelle Aufmachung, mega Referenten, tolle Location und viele gute Gespräche während der Networkingzeiten.» Solche Quotes motivieren und machen Freude. Sie bestärken uns in unserem Tun, den eingeschlagenen Weg bestmöglich und zukunftsweisend mit unseren vielen Partnern und Friends weiterzuentwickeln.
Wann war der Moment, als Sie merkten: Genau das will ich tun und mein ganzes Netzwerk dafür einsetzen? Es gab nicht wirklich diesen einen Moment. Es ist die Folge einer 20 Jahre langen Arbeit in den Bereichen Marketing und Verkauf. Dabei hat mich immer das Credo aus meinem Elternhaus begleitet, stets offen, transparent und authentisch zu bleiben. So haben sich viele tolle Freundschaften entwickelt, die immer auf Vertrauen basieren. Vertrauen ist das Wichtigste, denn der Ursprung von Schwierigkeiten ist mangelndes Vertrauen. Welche Trends sehen Sie als Fachmann im Bereich Event-Marketing für die nächsten Jahre? Die Digitalisierung hat sich seit der Pandemie erwartungsgemäss extrem beschleunigt. Die virtuellen Angebote sind kaum noch überschaubar. Allerdings stelle ich bei vielen Gesprächen fest, dass sich bei den Menschen langsam aber sicher Ermüdungserscheinungen einstellen. Meines Erachtens werden sich dementsprechend vor allem hybride Veranstaltungen (on- wie offline) weiterentwickeln. Für die Veranstalter wie auch für die Marketers der Unternehmen sehe ich tolle neue Möglichkeiten, Projekte in der Markenentwicklung sowie zur Kundenbindung und Neukundengewinnung auszuprobieren. Wir von Swiss Marketing Forum glauben, trotz vieler Chancen der Digitalisierung, nach wie vor an die Kraft der persönlichen Begegnung. Face to face, das weckt Emotionen, inspiriert und bringt Mensch und Unternehmen weiter. Wie geht es in Zeiten der Pandemie weiter mit diesem Networking-Event mit inhaltlichem Mehrwert? Wir sind derzeit in der Konzeptphase. Nach der Verschiebung des Marketing Tags 20 werden wir am 29. Juni 2021 zum ersten Mal in Zürich im neuen Kongresshaus einen hybriden Event durchführen. Nach den letzten Monaten der Ungewissheit freuen wir uns umso mehr darauf, endlich wieder in Planung und Umsetzung zu investieren. Ich denke, dass wir mit dem Tagungsthema den Nerv der Zeit mehr als getroffen haben. Und genau hier werden auch wir als Veranstalter gefordert sein, neue Eventmassstäbe zu setzen. Noch fokussierter. Noch kurzweiliger. Noch interaktiver.» WWW.SWISSMARKETINGFORUM.CH
«MEINE MARKETING AGENDA 2021: FOKUS. WICHTIGER DENN JE!»
Immer engagiert und offen für Innovatives: Marcel Weibel, Head of Sales beim SMF.
Wenn immer mehr möglich ist, wird immer weniger machbar. Exzellentes Marketing verlangt von uns allen einen persönlich und unternehmerisch scharfen Fokus: Weg vom Möglichen, hin zum Notwendigen. Marketer sind gefordert bei der digitalen Transformation, bei der Reorganisation der Channel-Strategie, beim Aufbau von Marketing Analytics und bei der Umsetzung einer «purpose-driven strategy». Vermutlich war Marketing nie spannender als heute und Marketingfähigkeiten sind gesuchter denn je. «Wir stellen fest, dass diese Transformationen keine Projekte sind, die zu einem Abschluss führen, sondern wir lernen, was 2021 / 22 unsere grösste Herausforderung ist: «to run the business and to change the business at the same time».» Dies könne nur gelingen, wenn man sich fokussiere. Marketingfachleute sollten in ihren Organisationen dafür sorgen, dass vor lauter Initiativen der Fokus nicht verloren gehe: «Marketingstrategien sind erfolgreich, wenn sie klar und scharf auf die Kunden ausgerichtet sind. Diese Fokussierung müssen wir persönlich, als Leader, vorleben. Wir müssen unsere persönliche Agenda ausmisten, Zeit machen für das Wesentliche und unsere Energie richtig einsetzen.
GESCHÄFTSFÜHRER FRÜHLING 2021