Premios Agripina. Anuario de la X edición (2020)

Sierra de Aracena, Huelva.

intensamente DESCONECTA

Aquí no vienes a escapar, vas a quedarte atrapado.

Porque no es lo mismo vivir, que vivir intensamente.

Conecta para desconectar en andalucia.org

Presidenta y socia fundadora Marieta Ramón

marieta@premiosdepublicidadagripina.es

premiosagripina.es

Director Jaime Roldán info@premiosagripina.es premiosagripina.es Director ejecutivo y socio fundador José-Luis Zafra

joseluiszafra@premiosdepublicidadagripina.es

premiosagripina.es

Producción audiovisual COCOM Media Álvaro Abad y Carmen González cocom.es Agencia creativa partner Medios en red mediosenred.tv Gestión de contenidos Carmen Caballero-Bonald carmeencbr@gmail.com Social media Carmen Haro carmenharoaragu@gmail.com Informática PC Service Mario Salcedo m.salcedo@pcandalservice.com

S T A F F

Fotografías y vídeos Ana Zanoletty anazanoletty.com azanoletty@gmail.com Publicación, diseño y maquetación Aurora Santana aurorasantanaglez@gmail.com Cirene Suárez cirenesuareza@outlook.com Claudia García claudiagjbenya@gmail.com

Pase de Bobina

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Resumen X edición

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Entrega de premios

Agradecimientos

6

Miembro del jurado

8

Isla

10

Zona expositiva

11

Gala

12-13

Repercusión en medios

14

Extenda

16

Congreso isleño

18

Pase de bobina

20

La liga de las agencias

22

Fiesta de clausura

24-26

Animación digital

30

Anunciante del año

32

Aplicaciones

34

Branded content

36

Branding

38

Corporativo

40

Editorial

42

Eficacia

44

Environ branding

46

Estudiantes

48-50

Eventos Exterior Fotografia publicitaria Humor

4

Institucional

52 54 56 58 60

I N D I C E

Internacional

62

Marketing deportivo

64

Marketing directo

66

Marketing promocional

68

Marketing social

70

Originales

72

Packaging

74

Publicidad online

76

Radio

78

RSC

80

Social media

82

Spot

84

Stand

86

Street marketing

88

Transmedia

90

Turismo

92

Website

94

Campaña del año

96

Agencia del año

98

Unicaja Banco, S.A. Avda. Andalucía 10-12, 29007 Málaga. Inscrito R.M. de Málaga, Tomo 4.952, Libro 3.859, Sección 8, Hoja MA-111580, Folio 1, Inscripción 1. C.I.F. A93139053.

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Premios Agripina X

A los miembros del Jurado: Domingo Montaño, Miriam López, Carmen Vargas, Carlos Pion y Conchita Endrino.

A los participantes:

ABE+ (beon. Worldwide + Grupo Absolute), Abile Corporate Events, Agencia Wola!, Alberto Rojas, Aleix Arenas, Alejandro Palao, Alejandro Saldrein, Alexander Rodríguez Torres, Alternativa, Álvaro Cano Díaz, AMUNDSEN, Ana Belén Franco Gaviño, Ana del Rocío García Rueda, Ana Pérez Avanza Comunicación, Babalua, Bée comunicación, Bravísimos, Diego Fernández González, Diego Otero Rodríguez, El baúl de las Piqué, El Cañonazo Transmedia, El Caso Winslow, Elvira Gordo Megías, Emóleo, Eva María Montes Pareja, FEPEX (Federación Española de Asociaciones de Productores Exportadores de Frutas, Hortalizas, Flores y Plantas vivas), Fernanda Romero-Valdespino, Ferrovial, FLUOR Lifestyle, Gastropass 360º, Giro, Good Monday, Grupo Absolute, icbrg, Jorge M. Rodrigo, José Alberto Callejo, José Luis Roglá Lacueva & Carlos García Martínez, Katibu, Kitchen, La Colmena, La Máquina de Humo, Lasker, Limón Publicidad y Aspromanis, Löwin Designs, Lypsum, Making Science, Margarito Estudio, María Del Carmen Domínguez Sierra, Marujalimón, MassCom, Mientrastanto, Miki Navarro, Manuel Estévez, David Ollero, Mónica Martínez Gómez, MUTE, Nóvalo Language Creatives - Bazar Films, Nuria García Medina, Paloma Utrera, Rocío Colmenero Megías, Sayonara, SrBurns, Taurus, The George BCN, Thomas Acevedo, Iván Camilo, Luis Carlos Chitan, Katerine Parra, Valeria Vásquez, María Camila Botero, Triciclo,Turismo Rural Agüimes, Uxía Fontán, Vibranding y You First Sports.

A los anunciantes y organismos:

Abile Corporate Events, Absolut, ACNUR, Adeslas, Adif, Airzone España, AloeGenil, Andalucía Directo, Apple, Aragón TV, Asociación Española Contra el Cáncer, Asociación Realidades, Aspromanis, Auara, Audi Center Campo de Gibraltar, Avantia, Ayesa, Ayuntamiento de Antequera, Ayuntamiento de Baza, Ayuntamiento de Granada, Ayuntamiento de Huelva, Ayuntamiento de Rota, Ayuntamiento de Úbeda, Badi, Banco Santander, Berlitz escuela de idiomas, Block, Bonka Café, Burger King, Cambridge School, Cambridge University Press, Cambrils Turismo, Campofrío, Canal de Isabel II, Casa Kiki, Cash&Carry Díaz Cadenas, CFV, Generación Solar, Consejo Comarcal del Bierzo, Cooperativas Agroalimentaria de Andalucía (Huelva), Cosentino, CRAEGA - Consello Regulador Agricultura Ecolóxica de Galicia, Das Rund GmbH, DGT, Diputación Provincial de Jaén, Durex, Ecoembes y Equilibrio Marino, FERROVIAL, Fundación Mutua de Propietarios, Gobierno de Canarias, Gobierno de España, Greenpeace, gRILLAERA Burger, Grupo Adriano, Grupo Alzacola, Grupo lvmh. Marca Givenchy, Helvetia Seguros, Iberia Express, Patronato de Turismo de Gran Canaria, IMAE. Ayuntamiento de Córdoba, Inacua Torrejón, INCIBE (Instituto Nacional de Ciberseguridad), Instituto Andaluz de la Mujer, Instituto de Astrofísica de Andalucía, Jaleo! Eventos deportivos y humanos, Junta de Andalucía, KGB Málaga, Korian, LG SPAIN, Lo Positivo Da Vida, Mancomunidad de Municipios del Campo de Gibraltar, Manzanilla Solear. Bodegas Barbadillo, MAPFRE España, María Vinagre, master.house, MERCAMADRID, MITSUBISHI ELECTRIC, Mónica Point fort Fichet, Principado de Asturias, Real Betis Balompié, Renova, REPSOL, Saborea España, Salty Lips, SANTAFOOD, Seniors Residencias, Sevilla Fútbol Club, Sinestesia Hotel Urbano, Sociedad Deportiva Huesca, Style Group, Taurus, Teatro del Soho CaixaBank, Telepizza, Titan Channel, Total Terminal International Algeciras, Turespaña, Turismo Andaluz, Turismo Rural Agüimes, Turismo Vinaròs, UVES, WWF, YIT Hoteles y Yum-Yum.

A los patrocinadores y colaboradores:

Unicaja, Turismo Andaluz, Extenda, COCOM Media, el Vicerrectorado de Proyección Social y Comunicación de la Universidad de Málaga, COPE, Cadena 100, Rock FM, ipunto, JCDecaux, la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla, Bugaloo estudio, Medios en red, El Publicista, Control Publicidad, revista

6

PUBLCIIDAD MEDIOS EN RED

CARLOS PION Consultor en posicionamiento e identidad de Marca.

- Licenciado en Diseño de Comunicaciones – Parsons School of Design, New York City & CHAVÓN La Escuela de Diseño, Republica Dominicana.

- Principal y Director Creativo en: CarlosPionNewYork - Vicepreside de de Diseño en: Concrete Brand Imaging Group, New York, NY - Premiado por: Type Directors Club, Graphis, Parsons School of Design, GDUSA – Graphic Design USA & UNESCO. - Clientes: ann taylor loft, burberry, bloomingdales, creora, gerber, hbo, exhale spas, kohl’s...

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JURADO

CARMEN VARGAS

DOMINGO MONTAÑO NAVAS

Licenciada en Publicidad y R.R.P.P por la Universidad de Málaga.

- En 2010, marketing junior en Grupo Vértice y Grupo Prisa.

- En 2011, responsable de marketing en Distribuciones Narbona Solís.

- En 2013, freelance marketing digital.

- En 2017, departamento de brand & communications en everis, multinacional tecnológica, Madrid.

- En 2017, premio Special Events Awards en Nueva Orleans a la fiesta de verano de everis.

- Desde 2018, responsable de comunicación, eventos e iniciativas en el hub de innovación everis Living lab, Bacelona.

Profesor de diseño gráfico y publicidad. Escuela de Arte de Sevilla.

-Eventisimo (beon. Worldwide). Sevilla, 2012/2015.

Creativo y Coordinador del departamento de diseño.

-Grupo Diseño y Producción (DYP). Sevilla, 2008/2012.

Creativo y diseñador 3D. - RTVA (Canal Sur televisión). Sevilla, 2008. Grafista.

-Artimaña Diseño. Sevilla, 2002/2007. Director creativo.

-Calero Publicidad, S. A. Jaén, 2001. Creativo.

-Creaciona.com. Jaén, 2000. Diseñador gráfico.

CONCHITA ENDRINO

MIRIAM LÓPEZ

- 1997 diplomada en artes liberales en San Diego Mesa College, además de en ciencia de radio - televisión, con especialidad en video y cine.

- 2001 Licenciada en televisión, cine y nuevos medios de producción. Con especialidad en Marketing y Publicidad.

- 2000-2001 Trabajó en televisión y publicidad en California (KUSI y CABLEREP ADVERTISING) - 2001 Producciones Zigzag y Digit Suit - 2003 actualidad: Productora y socia de Dex Media Producciones.

Co - CEO & New Business Director en Grupo WDi - Licenciada en Publicidad y R.R.P.P por la U. Complutense de Madrid - En 2002, Departamento de cuentas en J. Walter Thompson.

En 2003, Departamento de marketing Relacional en Springfield (Grupo Tendam, Madrid).

- En 2005, Directora de Marketing en Velada Hoteles.

- En 2007, Directora de cuentas en agencia N & Partners (Madrid y Barcelona) - Desde 2012, Co fundadora y New Business director en grupo WDI ( España y Francia)

DOMINGO MONTAÑO NAVAS Profesor de diseño gráfico y publicidad. Escuela de Arte de Sevilla.

- Escuelas de Arte. 2015/2020. Profesor de diseño gráfico y publicidad.

- Eventisimo (beon. Worldwide). Sevilla, 2012/2015. Creativo y Coordinador del departamento de diseño.

- Grupo Diseño y Producción (DYP). Sevilla, 2008/2012.

Creativo y diseñador 3D. - RTVA (Canal Sur televisión). Sevilla, 2008. Grafista.

- Artimaña Diseño. Sevilla, 2002/2007. Director creativo.

- Calero Publicidad, S. A. Jaén, 2001. Creativo.

- Creaciona.com. Jaén, 2000. Diseñador gráfico.

- J. F. Film. Jaén,1999. Diseñador 3D. - Teatro la Paca. Jaén,1997/1999. Escenógrafo.

PUBLICIDAD COCOM

MIRIAM LÓPEZ Co - CEO & New Business Director en Grupo WDi - Licenciada en Publicidad y R.R.P.P por la U. Complutense de Madrid - En 2002, Departamento de cuentas en J. Walter Thomp-

Isla

10

Premios Agripina X

Zona expositiva

Premios Agripina X

11

Gala

12

Premios Agripina X

Gala

Premios Agripina X

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Repercusión

en medios

Premios Agripina X

Extenda

16

Premios Agripina X

PUBLICIDAD EXTENDA

Congreso isleño

Premios Agripina X Joaquín Carrascosa es impulsor del Cambio en las organizaciones, a través de tres líneas de intervención estrechamente relacionadas: Gamificación – Inteligencia Colectiva – Innovación. Es consultor de branding, cofundador de la agencia de contenidos digitales GUDMORNIN y socio de la agencia de marketing online EXTREMOVIRTUAL y la consultora WOOVER.

Susana Domínguez ha sido protagonista de las dificultades que presentan las personas al adaptarse a los nuevos modelos de negocio además de ser parte eficiente de los objetivos marcados a nivel de equipo y grupo empresarial.

Nueve años como gestora de grandes cuentas y responsable de la formación nacional de la compañía Ge Money Bank le proporcionó una gran visión externa para poder poner en marcha proyectos de mejora de comunicación entre los equipos y la empresa.

José Alberto Callejo es gerente y socio de la Tapa S.L. Málaga y los bares: KGB Málaga y Wendy Gamba.

Responsable del Control Administrativo, Control de Personal, Diseño de la Oferta Gastronómica Investigación de Mercados. Desarrollo de Estrategias de Servicio al Consumidor. Desarrollo de Estrategias de Marketing Comercial y de Ventas on-ine y off-line. Logró entrar en la Guía Michelin y en La Guía Repsol como “Lugar Recomendado”, en su primer año de gestión.

18

El Dr. Jaime Romano Micha es fundador y director General de Neuromarketing S.A. de C.V. Es uno de los Científicos más destacados y reconocidos tanto a nivel nacional como internacional dentro del ámbito de la Neurofisiología. Fue Director del servicio de Neurofisiología del Instituto Nacional de Salud Mental en México. Bajo ese cargo, recibió el primer aparato de electroencefalografía computarizada de Latinoamérica. En 1978 funda el Centro Neuropsicopedagógico.

Besay Fernández es licenciado en Filosofía y Ciencias de la Información por la Universidad de La Laguna. Postgrado en Complot Barcelona escuela de Creatividad. Además de ser fundador y director creativo en Mientrastanto desde hace 8 años, imparto clases desde hace seis años en el Máster en Comunicación y Publicidad de La Universidad del Atlántico Medio.

Daniel del Toro es cocinero y comunicador gastronómico.

Desde niño le gustó la cocina y, aunque estudió Informática y trabajó durante años en el sector TIC, su verdadera pasión es la cocina. Su vida cambió al ser uno de los participantes del programa de TVE MasterChef, en el que consiguió participar durante ocho semanas. Desde entonces ha desarrollado numerosos proyectos relacionados con la cocina y la promoción de los productos andaluces, webinars, talleres, showcooking, conferencias, campañas de promoción, etc. En la actualidad, además, es colaborador de Canal Sur Radio y socio de la empresa Origen Gourmet Selección, dedicada a la fabricación y distribución de picos y regañás; un proyecto empresarial donde aúna su espíritu emprendedor y su vocación por la gastronomía.

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Pase de

20

bobina

Premios Agripina X

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Liga de las agencias

22

Premios Agripina X

PRINT + WEB UNA OPCIÓN IRRESISTIBLE Nº 680 Septiembre 2020 18 €

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IN LOVE WITH GRACE Creativos que quieren que volvamos a enamorarnos de la publicidad

JUAN SÁNCHEZ

DIRECTOR CREATIVO Y SOCIO FUNDADOR DE G R A C E

ANUNCIANTE

INTERNACIONAL

(HEINZ )

(ADAM&EVEDDB)

ELISENDA PICOLA

LES BINET

TEMA DE FONDO

AGENCIAS DE MEDIOS

VERSIÓN ORIGINAL

GRACIAS POR EL TIP

(ARENA MEDIA)

(INFINITY MEDIA)

ÀNGELS ESCOBAR/ ÓSCAR DORDA

ENRIQUE DE LA TORRE

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Fiesta Clausura

24

Premios Agripina X

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Fiesta Clausura

26

Premios Agripina X

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Royal Bliss es una marca registrada de The Coca-Cola Company.

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Animación digital

Premios Agripina X

GANADOR Margarito Estudio - OPPO Find X2 Series - Avantia Cliente: Pieza realizada para la compañía asiática Guangdong OPPO Mobile Telecommunications Corp., Ltd., Fabricante de productos electrónicos con sede en Dongguan, Provincia de Cantón, China.

Agencia: trabajan animando para la campaña OPPO Find X2 Series, diseñada por Butragueño-Bottlander, agencia con clientes internacionales como SONY, FeDex, HUAWEI entre otros.

El oejetivo: comunicar dos de sus principales valores, que funcionan sin ningún tipo de conflicto con todas las herramientas de Google y su velocidad (5G en todos los dispositivos de la gama) La animación: Se trata de una campaña europea que consta de 9 piezas de 15 segundos para redes sociales en las que hemos realizado el Motion graphics y la animación de personajes creados por la ilustradora Mar Oliver.

FINALISTAS Álvaro Cano Díaz - Nueva colección - Monkytoon Pieza creada para anunciar la nueva colección de ropa primavera - verano 2020 de Monkytoon.

Su función es mostrar toda la colección de forma rápida y dinámica, captando la esencia y originalidad de la marca. Creando para ello animaciones que aportan un contexto y estilo propio a la colección.

Apolo - Felicitación navideña TTIE37 - Total Terminal International Algeciras TTI Algeciras, ubicada en el puerto de Algeciras, fue pionera al poner en marcha la primera terminal de contenedores semiautomática del Sur de Europa y el Mediterráneo. Hoy en día ocupa un lugar preferencial siendo una de las terminales más importante y una de las 60 únicas terminales automatizadas o semiautomatizadas del mundo.

Nos pidieron ayuda para felicitar las Navidades en todos sus stakeholders, y al ser una empresa internacional era necesario hacerlo en varios idiomas.

Al final, optamos por una felicitación navideña animada donde se puede observar a una grúa descargando un contenedor, y dentro incluimos una típica imagen navideña.

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Anunciante del año

Premios Agripina X

GANADOR Grupo Absolute - Sevilla Fútbol Club - Sevilla Fútbol Club Linea estrategica Dos planes de acción : - Impacto global: Awareness e interés / Posicionar al Sevilla en el mapa / Target internacional - Impacto local: Generar engagement / Sentimiento de orgullo / Target local

FINALISTAS

Triciclo LIFE´S GOOD LG SPAIN

Apolo gRILLAERA gRILLAERA Burger

Apolo Reconduce tu Futuro Audi Center

También concursaron..

Grupo Absolute Instituto Andaluz de la Mujer

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Apolo Web master.house

PUBLICIDAD JCDecaux

Premios Agripina X

Aplicaciones

Premios Agripina X

GANADOR Grupo Absolute - App Avantia - Avantia Avantia es la asociación de Farmacias Premium asociadas a Bidafarma Bidafarma, una cooperativa de distribución mayorista de medicamentos de amplia gama.

Diseñarón y desarrollarón para Avantia un auténtico Canal de comunicación y entre la Asociación y los asociados, así como la comunicación entre los socios entre sí.

FINALISTA

Sayonara - UVES App - Motos y equipación de segunda mano UVES App - Motos y equipación de segunda mano Ir bien equipado cuando vas encima de una moto es fundamental e incuestioUVES, pero con un gran matiz: ponerlo al alcance de todos los bolsillos.

UVES es la app donde poder comprar y vender equipo de segunda mano de y para moteros, siempre de las mejores marcas a precios increíbles y en las mejores condiciones.

34

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Brand content

Premios Agripina X

GANADOR SrBurns - #ASmartStory - Banco Santander El Banco Santander nos pidió una campaña de Navidad nativa en Instagram para la cuenta joven del banco (Santander SmartBank), pero sin caer en las típicas felicitaciones navideñas que suelen anunciar promociones.

Bajo el concepto de marca “acercar el progreso a las personas”, creamos @ASmartStory, pusimos en el centro de la activación a los propios seguidores, que fueron quienes decidieron el devenir de la protagonista de nuestra historia de Navidad, Cecilia.

FINALISTAS

ApoloD153 Reconduce tu Futuro Audi Center

FLUOR Lifestyle El universo transmedia de El último show Aragón TV

SrBurns La ruta de los likes MAPFRE España

También concursaron..

José Alberto Callejo Te regalo 1 Minuto KGB Málaga

36

You First Sports Correr es de valientes Campofrío

Babalua Parques Reunidos

Apolo gRILLAERA gRILLAERA Burger

Taurus Video casero

PUBLICIDAD SrBurns

Branding

Premios Agripina X

GANADOR Triciclo - La Antiagencia - Triciclo El Banco Santander nos pidió una campaña de Navidad nativa en Instagram para la cuenta joven del banco (Santander SmartBank), pero sin caer en las típicas felicitaciones navideñas que suelen anunciar promociones.

Bajo el concepto de marca “acercar el progreso a las personas”, creamos @ASmartStory, pusimos en el centro de la activación a los propios seguidores, que fueron quienes decidieron el devenir de la protagonista de nuestra historia de Navidad, Cecilia.

FINALISTAS

Alternativa Granada por Ayt de Granada

Elvira Gordo MegíasYou Solo Yoga María Vinagre

Apolo gRILLAERA gRILLAERA Burger

También concursaron..

Japolo Santa Food

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Babalua Yum-Yum

Vibranding Salty Lips

Apolo Web master.house master.house

Gastropass 360º Lanzamiento Vinos Betis Real Betis Balompié

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Corporativo

Premios Agripina X

GANADOR Babalua - Campaña Planet Drinks - Auara El Banco Santander nos pidió una campaña de Navidad nativa en Instagram para la cuenta joven del banco (Santander SmartBank), pero sin caer en las típicas felicitaciones navideñas que suelen anunciar promociones.

Bajo el concepto de marca “acercar el progreso a las personas”, creamos @ASmartStory, pusimos en el centro de la activación a los propios seguidores, que fueron quienes decidieron el devenir de la protagonista de nuestra historia de Navidad, Cecilia.

FINALISTAS

Taurus Vídeo Casero Taurus

Apolo 10º Aniversario TTI Total Terminal International Algeciras

Avanza Grandes cuidados para grandes vidas Seniors Residencias

También concursaron..

Alberto Rojas Dekton Liquid Cosentino

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Grupo Absolute 130 años “Eternamente jóvenes” Sevilla Fútbol Club

Gastropass 360º FEPEX Vive Saludablemente lasfrutasyverduras.es

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Editorial

Premios Agripina X

GANADOR

Avanza - Programa de mano A Chorus Line - Teatro del Soho CaixaBank Estas piezas se prepararon para el estreno de la obra inaugural del Teatro del Soho Caixabank. Dos tipos de programas, el corto y el extendido, que se diferenciaban en el formato y en el uso de los mismos, y que se entregaban a los asistentes al acceder al teatro.

FINALISTA Emóleo - Andalucía Íbera (Guía de) - Diputación Provincial de Jaén Andalucía Ibera es una guía turística cuyo encargo nos hace la Diputación Provincial de Jaén en colaboración con las Diputaciones de Córdoba y Granada.

Además de la creación de la marca, la publicación tiene 40 páginas en las que se combinan textos, ilustraciones, fotografías, infografía y mapas que aportan los datos suficientes para que el viajero pasee por el magnífico legado íbero de Jaén, Granada y Córdoba desde una base científica y arqueológica. Supone una valiosa información práctica para todo el que quiera conocer nuestro origen, ya que los íberos son la huella de la primera memoria de la península ibérica.La capacidad de síntesis y gestión para adecuar tanta variedad de información de una manera elegante y sencilla es, posiblemente, la característica más valiosa de su diseño junto con la equilibrada variedad de recursos gráficos empleados.

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E

Premios Agripina X

GANADOR You First Sports - Campofrío esports - Campofrío La Generación Z tiene nulo interés por los medios tradicionales y solo se interesa por las marcas que hablen su lenguaje, es por ello que aquellas que quieran impactarles deben hacerlo en su momento de ocio y de un modo que no genere rechazo.

Para ello, los esports son el terreno idóneo, ya que permite realizar acciones “diferentes” y notorias, y lograr resultados difícilmente alcanzables en otras plataformas.

FINALISTAS

Mientrastanto El último regalo Gobierno de Canarias

SrBurns #ASmartStory Banco Santander

Grupo Absolute Stand Turespaña FITUR 2020 Turespaña

También concursaron..

José Alberto Callejo Cocineros Vs Críticos KGB Málaga

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Grupo Absolute Todos Jugamos en Casa Lo Positivo da Vida

AMUNDSEN Point fort Fichet

Avanza Un día sin cáncer AECC

Gastropass 360º

Alumbrao en el Balcón

Manzanilla Solear Bodegas Barbadillo

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Enviroment Branding

Premios Agripina X

GANADOR Grupo Absolute - #GraciasporElegirAndalucía - Turismo Andaluz Organización, coordinación y ejecución de una acción de street marketing enfocada al consumidor en distintas localizaciones de la costa andaluza con el objetivo de promocionar la marca andalucía turística a través del mensaje de agradecimiento al visitante “gracias por elegir andalucía”

FINALISTAS Avanza - Juntos por un sueño - Teatro del Soho CaixaBank En noviembre de 2019 el Teatro del Soho Caixabank abría sus puertas por primera vez con el estreno de A Chorus Line. La ciudad de Málaga se vestiría de largo para recibir a grandes celebridades, una gran inauguración esperada por todos, en la que nada podía fallar. Tras haber realizado toda la identidad corporativa del Teatro y las creatividades de A Chorus Line nos aseguramos de que, esa noche, se respirara glamour en cada rincón del teatro.

La experiencia debía envolver a todos los asistentes: preparamos programas de preparado para brillar y servir como escenario para miles de interacciones en RRSS y de impactos en medios ganados.

Una noche para vibrar con el sueño de Antonio Banderas que, sin duda, se convirtió en el sueño de todos.

Vibranding - Block - Block Block es una empresa de servicios para producciones audiovisuales. No solo cuentan con un extenso catálogo de equipos para cualquier evento sino que todas las necesidades, vaya. Es por ello que la identidad corporativa que creamos para ellos se basa en un logo dinámico, adaptable, dúctil y elástico. Capaz de encajar en cualquier aplicación o soporte.

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Estudiantes

Premios Agripina X

GANADOR Andrea López Fabregat - Missing G - Teen Vogue Tiene como obejtivo conseguir que el placer femenino deje de ser un tabú entre las jóvenes a través de una educación sexual igualitaria.

Para reivindicar este derecho, Vogue lanza una edición donde la G ha sido eliminada, como se ha eliminado el placer de la vida de muchas mujeres, siendo el punto G sinónimo de placer.

A través de la ausencia se quiere dar visibilidad a este problema para animar a todas las jóvenes a encontrar su G, su placer.

FINALISTAS Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda - El maltrato también es pandemia. Trabajo estudiantil Debido a la pandemia muchas familias deben quedarse en casa, puesto que allí estarán seguros, pero que pasa cuando ni en tu casa estás a salvo de una pandemia más grande, la cual es el maltrato.

Actualmente el numero de mujeres maltratadas a aumentado considerablemente, esto debido a que las personas deben convivir más tiempo juntos, por eso tomamos las diferentes recomendaciones de la OMS y creamos recomendaciones para la pandemia del maltrato.

Mónica Martínez Gómez - Vengo a darte la lata - Mónica Margo “Vengo a darte la lata” es una campaña de búsqueda de empleo que surge ante la necesidad de encontrar trabajo en las agencias creativas de España durante la pandemia mundial del Covid-19.

La situación exigía el desarrollo de una nueva forma de llamar la atención de las empresas, manteniendo la distancia de seguridad y estableciendo una conversación interesante sin necesidad de insistir personalmente en la oficina.

José Luis Roglá Lacueva & Carlos García Martínez - Este bulo pa’ mi culo - Renova & Maldito Bulo La pandemia de la covid-19 nos ha hecho testigos de una explosión de noticias falsas de todo tipo. Mentiras que se han propagado casi al mismo ritmo que las existencias de papel higiénico desaparecían de las estanterías de los supermercados.

Frente a esta infodemia, Renova y Maldito Bulo unen fuerzas para crear una nueva línea de papel higiénico con la que destapar los bulos más extendidos sobre el coronavirus y enviarlos, definitivamente, a la mierda.

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Estudiantes

Premios Agripina X

También concursaron..

La curva de la vida.

De lejitos mejor.

Cartones con Voz

Creates a better tomorrow nights

Desencajando mandíbulas desde 1954

Tú vives y nosotros te aseguramos

Sinestesia Hotel Urbano

Change the rules

The King’s Rest Areas

Incubadoras Invisibles

Durex.

El simpa del más rápido

Heineken - Día de la música

This water doesn’t need a plastic container

Para aquellos que madrugan …

Stop Scream

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Estudiantes

Premios Agripina X

También concursaron..

-Nuria García Medina. Sinestesia Hotel Urbano. Sinestesia Hotel Urbano.

-Rocío Colmenero Megías. Incubadoras. Invisibles.

-Thomas Acevedo e Iván Camilo Sepúlveda. Amores que no se olvidan. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo, Iván Camilo Sepúlveda y María Camila Botero. Lo que importa va por dentro. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda - Valeria Vásquez. Tócate más arriba. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo e Iván Camilo Sepúlveda. Una píldora de memoria. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda. Slogans que matan. Trabajo estudiantil.

-Fernanda Romero-Valdespino. Días de lluvia. Dirección General de Tráfico.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda. Pesos pesados de la política. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo - Luis Carlos Chitan- Katerine. Para Tinder es el complice. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda. Colaboraciones que salvan vidas. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda. La curva de la vida. Trabajo estudiantil.

-Alejandro Palao. Change the rules. Nike.

-Alejandro Palao. Creates a better tomorrow tonight. Absolut.

-Alejandro Palao. Tú vives y nosotros te aseguramos. Adeslas.

-Alejandro Palao. Para aquellos que madrugan...Bonka Café.

-Ana Belén Franco, Ana del Rocío García, Ana Pérez y Claudia Troya. The King’s Rest Areas. Burger King.

-Miki Navarro. El Miedo que te potencia. BOLD- brand agency.

-Miki Navarro. Vivimos en conflicto (moral). ACNUR. -Miki Navarro. Deja su huella. WWF. -Miki Navarro. Desencajando mandíbulas desde 1954. Burger King.

-Miki Navarro, Manuel Estévez, David Ollero. El verdadero compañero de piso. Badi.

-Andrea López Fabregat. Cartones con Voz. Telepizza.

-Andrea López Fabregat. Stop Scream. Netflix.

-Andrea López Fabregat. This water doesn’t need a plastic container. Greenpeace.

-Andrea López Fabregat. Burn Wallpapers. Apple.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda. Personajes Buscan empleo. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda. Ninis. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda. De lejitos mejor. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda. Piérdete en la belleza real. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda. Siempre te hemos sentido. Trabajo estudiantil.

-Aleix Arenas. Señales que salvan. DGT. -Aleix Arenas. La cinta mecánica. Gobierno de España.

-Aleix Arenas. El simpa del más rápido. REPSOL. -María Del Carmen Domínguez Sierra. Sierra Coffee Shop.

-María Del Carmen Domínguez Sierra. Cool Bank.

-María Del Carmen Domínguez Sierra. Social Media - Anabel Veloso Cia - Estadísticas.

-María Del Carmen Domínguez Sierra. Heineken - Día de la música.

-María Del Carmen Domínguez Sierra. Sierrartestudio.es -Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda. Viva la cerveza. Trabajo estudiantil.

-Thomas Acevedo - Iván Camilo Sepúlveda. Animales que perdieron el juego. Trabajo estudiantil.

50

PUBLICIDAD UMA

Eventos

Premios Agripina X

GANADOR El baúl de las Piqué - l’interdit eau de toilette - Grupo lvmh.

Marca Givenchy El Baúl de las Piqué, de la mano de la marca de cosmética de lujo Givenchy, cemuy selectos pudieron acudir. ¿El motivo? El lanzamiento de su nueva fragancia L’ Interdit Eau de Toilette. ¿La premisa? Crear un universo paralelo, tratando de sumergir a los invitados en el Spot protagonizado por Roonie Mara. Piedra angular de la campaña de lanzamiento. En el Spot, Roonie Mara, se lanzaba a los brazos tro. Así, quisimos que nuestras invitadas se sintiesen como Roonie Mara en el spot de Givenchy. Convertimos cada uno de los elementos del evento en tentaciones hacia lo prohibido, representando la transgresión a través de cócteles imposibles, tatuajes y piercings en directo, bailes urbanos, músicos bohemios…

FINALISTAS

Avanza Estrellas en tu noche Ayuntamiento de Antequera

Grupo Absolute 13ENISE INCIBE

ICBRG La palmera solidaria Casa Kiki

También concursaron..

52

Eventos Turismo Rural Agüimes Noche virtual de vinos y pinchos en Agüimes Turismo Rural Agüimes

Gastropass 360º Lanzamiento Vinos Betis Real Betis Balompié

-

PUBLICIDAD El baúl de las Piqué

Exterior AAFF_marquesina_español_1185X1750.pdf

1

12/8/20

Premios Agripina X

GANADOR

21:27

declinaciones, Amansa a sus su vocabulario somete a bravura y domestica la ación. de su pronunci Ven a Berlitz ro. y domina tu futu

The George BCN - Domina los idiomas - Berlitz escuela de idiomas

C

M

Y

CM

MY

CY

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The George

ESCUELAS DE IDIOMAS CEA BERMÚDEZ, 50 SERRANO, 219 AVENIDA DE EUROPA, 13 (POZUELO DE ALARCÓN)

berlitz.es

FINALISTA Triciclo - El refranero de todos los tiempos - MITSUBISHI ELECTRIC Se dieron cuenta de que los refranes se estaban perdido y decidieron recuperarlos. Para ellos, los refranes son consejos útiles que nos llegan de repente con una sinceridad aplastante y nos abren los ojos. Los refranes se transmiten de generación en generación y las personas que los usan suelen tener un trasfondo “campechano”. Esta idea les encantaba y les encajaba perfectamente con Mitsubishi Electric y sus aires acondicionados. Seleccionaron aquellos refranes que sobre todo hacían referencia al “tiempo” y eliminaron la segunda parte del refrán para sustituirlo por el logo o el producto de Mitsubishi Electric, así crearon El Refranero.

ICBRG - Yo sí que tengo un plan - Museo Carmen Thyssen Málaga Yo sí que tengo un plan fue una campaña realizada para publicidad exterior y apoyada en redes sociales para el Museo Carmen Thyssen Málaga que tenía como fin incentivar las visitas al museo una vez que acabara el confinamiento.

Con un mensaje positivo motivamos a los malagueños a que hagan un #planazothyssen y a que se diviertan en su ciudad.

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Fotografía publicitaria

Premios Agripina X

GANADOR

Grandes cuidados para grandes vidas - Seniors Residencias.

En el sector de la geriatría, existe un gran hándicap, las familias no son capaces de desprenderse del sentimiento de culpabilidad al buscar una residencia para los mayores, siendo considerado casi un abandono. Esto se ha acentuado con la crisis del Covid-19.

FINALISTA

MerrycleanMas - Ecoembes y Equilibrio Marino Cada Navidad se dispara el consumo y aumenta la cantidad de residuos plásticos, que acaban arrastrados hacia las costas.

En Avanza Comunicación, como partners de Equilibrio Marino, no queríamos que ningún plástico usado terminara convertido en el ‘adorno’ de nuestros mares y océanos. Así que, en lugar de comprar un árbol de Navidad, fabricamos uno con plásticos recogidos y recolectados en la propia playa.

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PUBLICIDAD AVANZA

Humor

Premios Agripina X

GANADOR Apolo - gRILLAERA - gRILLAERA Burger gRILLAERA es un restaurante donde reina la locura más senil. Quieren romper estereotipos, salirse de la norma y hacer mucho, mucho ruido. Estamos ante una marca que dice las cosas claras, va a contracorriente y que disfrutara al máximo. Una marca que se deja llevar por la locura y atrae a todos hacia su interior.

En todas las piezas de comunicación que llevan a cabo buscan ser atrevidos, con un toque rebelde, estar alejado de las modas y que refleje locura.

Publicaciones periódicas en diferentes RRSS, sesiones fotográficas semanales, mini-spots que conecten de forma directa, campañas digitales irreverentes… gRILLAERA puebla el entorno online manteniendo una conexión constante con su audiencia desde el primer día.

FINALISTAS AMUNDSEN - Soy un alimento A - MERCAMADRID Mercamadrid, la mayor plataforma de distribución, comercialización, transformación y logística de alimentos frescos nos propuso un reto: crear una campaña digital para poner en valor y promover el consumo de los alimentos frescos y de proximidad. De esta manera lanzaron “Soy un Alimento A” una campaña que muestra de forma original el orgullo de ser un alimento de proximidad, de Aquí y de Ahora, y lo hicieron con una puesta en escena fresca y moderna donde los alimentos se convierten en protagonistas absolutos.

Good Monday - Vida Vs Virus. Diario del confinamiento Good Monday Este proyecto centra su temática en el estado de alarma proclamado debido a la existente pandemia del COVID19. Se elabora día a día desde la personal óptica de un diseñador e ilustrador que teletrabaja confinado desde su hogar acompañado de su pareja, y sus dos pequeños de 5 y 10 años. El bombardeo continuo de medios de comunicación es filtrado a través de la pluma de este comunicador gráfico, dando lugar a un “diario de a bordo” en el cual se hace corresponder cada pieza con cada uno de los días de encierro.

Apolo - Apertura gRILLA Málaga - gRILLAERA Burger gRILLAERA es un restaurante donde reina la locura más senil. Quieren romper estereotipos, salirse de la norma y hacer mucho, mucho ruido. Estamos ante una marca que dice las cosas claras, va a contracorriente y que disfrutara al máximo. Una marca que se deja llevar por la locura y atrae a todos hacia su interior.

En todas las piezas de comunicación que llevan a cabo buscan ser atrevidos, con un toque rebelde, estar alejado de las modas y que refleje locura.

Publicaciones periódicas en diferentes RRSS, sesiones fotográficas semanales, mini-spots que conecten de forma directa, campañas digitales irreverentes… gRILLAERA puebla el entorno online manteniendo una conexión constante con su audiencia desde el primer día.

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DATOS DEL PORTAL

67 er: 25.8 t t e sl ew 5.256 n s : 60 729.253 s co página: la tas: 991.773 vis

Lecto res di Usua rios ario Visita úni se Págin n as

392.534

Auditado por ojd noviembre 2020

371.656

PUBLICIDAD MK Directo.com 29.300

DATOS DE EVENTOS

Más de 57 eventos realizados desde el comienzo de la pandemia (online e híbridos)

Eventos de 10 y 9 horas de streaming

100.000 espectadores

25 ediciones de foa (madrid, barcelona, méxico y república. dominicana)

Más de 40 ponentes por evento

Institucional

Premios Agripina X

GANADOR Mientrastanto - El último regalo - Gobierno de Canarias El spot llega a su cénit con la aparición del último regalo que recibe el abuelo: un respirador. Todo va bien hasta ese momento, cuando el abuelo abre el último regalo. El respirador nos lleva directamente al hospital, en el que el protagonista está intubado en coma, marcando un antes y un después en la trama. La realidad que se muestra es tan dura que se convierte en la manera perfecta de concienciar a la gente de los riesgos de relajarnos con las medidas sanitarias frente al COVID-19.

En cuanto a la implementación de la campaña, elaboraron una estrategia digital enfocada en Redes Sociales: YouTube, Facebook y Twitter. En las primeras 24 horas, la campaña fue vista por más de 2 millones de personas. Y en las tres semanas de duración de la campaña conseguieron más de 200 apariciones en medios de comunicación de más de 15 países.

FINALISTAS

Roi Scroll Somos Gemente CRAEGA - Consello Regulador Agricultura

Kitchen Baltasar va primero Ayuntamiento de Úbeda

También concursaron..

MassCom 28 de febrero, Día de Andalucía, Siente Andalucía Junta de Andalucía

60

Avanza Estrellas en tu noche Ayto de Antequera

Triciclo Tenemos muy cerca lo que está muy lejos Instituto de Astrofísica de Andalucía

Good Monday Huelva Te Saluda Ayto de Huelva

Bèe comunicación 22 Concurso Nacional de Arte Flamenco de Córdoba IMAE. Ayto de Córdoba

AMUNDSEN Juntos es más Navidad MERCAMADRID

AMUNDSEN Soy un aliento A MERCAMADRID

Grupo Absolute Campaña Grupo Absolute 25N #TambiénDependeDeTi #GraciasporElegirAndalucía Instituto Andaluz de la Mujer Turismo Andaluz

Giro Bazaen3B Ayto de Baza

AMUNDSEN El poder está en tu mano Canal de Isabel II

MUTE Feria de Primavera 2020 Rota Ayto de Rota

PUBLICIDAD Central Station

Internacional

Premios Agripina X

GANADOR Gastropass 360º - Campaña 360º Style - Style Group Style es un grupo internacional de empresas con sede central en Inglaterra que produce y comercializa diversos materiales y tejidos para el mercado residencial, comercial y hotelero, como estores, cortinas, mobiliario, lencería para la cama, entre otros productos. Style emplea a más de 300 personas y cuenta con instalaciones en varios países: España, Holanda, Reino unido, Rumanía o Tailandia.

Gastropass 360º empieza a trabajar en septiembre de 2019 desarrollando un plan integral de marketing y comunicación. Para esta campaña internacional se han desarrollado proyectos en diferentes áreas.

FINALISTAS

Seek less, find more Austrian National Tourist Office Das Rund GmbH

La Máquina de Humo Better Learning, Natalia Cambridge University Press

Avanza Great care for great lives Korian

También concursaron..

62

Vibranding Branding OFG Office Fitout Group

Apolo Felicitación navideña TTI TTI

Marketing Deportivo

Premios Agripina X

GANADOR Grupo Absolute - Mi querer es tu poder - Sevilla Fútbol Club Crisis económica + sanitaria + social sin precedentes. A nivel emocional estamos cansados de noticias tristes y necesitamos volver a sentir y vibrar. Sin olvidar todo lo que ha pasado. Es el momento para una campaña de marca, aprovechando 2 key moments, priorizando 1 y con “guiño” al 2: 1. Principal “Vuelta a la competición” Ya es un paso, aunque sea puerta cerrada y seamos los primeros en echar de menos a nuestros socios abonados y resto de sevillistas en las gradas.

2. Secundario “El Gran Derbi” El partido esperado en la ciudad, diferente para del fútbol.

FINALISTAS

Grupo Absolute 130 años “Eternamente jóvenes” Sevilla Fútbol Club

Grupo Absolute El Gran Derbi - “Bendito Veneno” Sevilla Fútbol Club

ICBRG El reencuentro Inacua Torrejón Inacua Centros Deportivos

También concursaron..

64

La Colmena Brazaletes rivales Sociedad Deportiva Huesca

Marujalimón Corazones solidarios Cash&Carry Díaz Cadenas

PUBLICIDAD LEGO

Marketing Directo

Premios Agripina X

GANADOR Bravísimos - Hostias como panes - Titan Channel Llega a España Titan Channel, un nuevo canal de deportes de contacto, con entrevistas, programas especiales, reportajes, y sobre todo combates… muchísimos combates.

Para elaborar los panes, han trabajado junto a la panadería madrileña Panadarío.

Ha sido un proceso laborioso, y completamente artesanal, que se inició con la creación de un molde, hecho a partir del puño real de un luchador. Los panes fueron repartidos por España a particulares y medios de comunicación. Además, la campaña estuvo presente en medios gráficos, pantallas gigantes en varias ciudades españolas y autobuses.

Con pocos medios conseguieron una gran repercusión. Consiguieron que periódicos nacionales como As, Marca, El Mundo, El País y otros medios nacionales se hiciesen eco de la campaña y ¡lo hicieron enviando sólo 100 panes!

FINALISTAS José Alberto Callejo - Cocineros Vs Críticos - KGB Málaga Es una promoción diseñada para hacer llegar la Alta Gastronomía al Gran Público, a precios accesibles. Es los que han llamado: “la Democratización de la Alta Cocina”.

Con la siguiente filosofía: Los Chefs que deciden participar, les permiten cocinar 2 de sus platos más representativos versionándolos en “Tapas”.

Aunque lo realmente importante, es que deben aceptar que en la ecuación de costos, despejen el coste de Emplatado “Artesanal/Escultural”, por algo mucho más sencillo.

De esta forma pueden aminorar el coste de producción para poder ofrecer las Tapas a precios populares. Pero sobre todo para poder servirlo con rapidez, algo realmente importante para la rentabilidad, en su tipo de negocio.

La Máquina de Humo - Viajar en los tiempos de COVID Grupo Adriano Grupo Adriano lleva años organizando viajes y recorriendo el mundo con sus clientes. Durante los días más duros del confinamiento no se quiso olvidar de ellos, organizándoles un viaje diferente, el único que se podía hacer en ese momento, un viaje a través de los sentidos. Esta campaña de marketing directo consistió en un emailing con un vídeo que, utilizando la tecnología sonora 8D, conseguía que usando su imaginación los clientes de Grupo Adriano se transportaran a diferentes rincones del planeta e incluso al espacio exterior.

66

PUBLICIDAD Bravísimos

Marketing Promocional

Premios Agripina X

GANADOR Taurus - Vídeo Casero - Taurus La Campaña se basa en una acción casera con imágenes bellas y reales que los empleados de Taurus grabaron en algún momento antes de la crisis del Covid-19. Por ello, el mensaje insiste en que no se preocupa en hacer publicidad de sus productos ni de su imagen pública en la campaña porque no es necesario, que ahora lo importante es estar juntos. El objetivo era dar un mensaje real, cercano y positivo en tiempos difíciles y oscuros, para intentar dar ánimos a las personas, hacernos ver que ellos son exactamente igual que nosotros y que estamos viviendo lo mismo, y que por eso quieren decirnos que todo saldrá bien.

FINALISTAS

Avanza Grandes cuidados para grandes vidas Seniors Residencias

José Alberto Callejo Te regalo 1 minuto KGB Málaga

Apolo Un lugar para enamorarte Mancomunidad de Municipios del Campo de Gibraltar

También concursaron..

Grupo Absolute #GraciasporElegirAndalucía Turismo Andaluz

68

Gastropass 360º Alumbrao en el Balcón en laferiadesevilla.es Manzanilla Solear. Bodegas Barbadillo

PUBLICIDAD Susana Domínguez

Marketing Social

Premios Agripina X

GANADOR El Caso Winslow - Recetas de la calle - Asociación Realidades Bajo esta idea, la Asociación Realidades y El Caso Winslow han lanzado un mensaje de denuncia y esperanza a la gente que está sin hogar. Y a todos nosotros, para que empecemos a mirarlos con otros ojos.

La idea surgió con el objetivo de empoderar a estas personas que, un día, también cocinaban todo tipo de platos con sus familias. Pero lejos de organizar una cena nasen para nosotros?

Con la ayuda de Julio Miralles, chef ejecutivo del grupo Zalacaín y cuatro invitados de excepción (Juan Luis Cano, Marwan, Eva H y Romai), varias personas de la calle prepararon una cena muy especial: a través de sus recetas nos contaron los ingredientes para salir de la calle.

FINALISTAS

FLUOR Lifestyle EL universo transmedia de El último show Aragón TV

Taurus Vídeo casero Taurus

También concursaron...

Diego Otero Rodríguez 2 Clubs, 2 Barrios, 1 Sueño Jaleos! Eventos deportivos y humanos

70

FEPEX Vive Saludablemente lasfrutasyverduras.es

Limón Publicidad y Aspromanis Málaga limpia de prejuicios Aspromanis

Grupo Absolute Todos Jugamos en Casa Lo Positivo Da Vida

Grupo Absolute Lo positivo Da Vida Grupo Absolute

Avanza Un día sin cáncer AECC - Asociación Española Contra el Cáncer

You First Sport La carrera solidaria más larga de la historia AECC Madrid

Marujalimón Corazones solidarios Cash&Carry Díaz Cadenas

Grupo Absolute Campaña 25N #TambiénDependeDeTi Instituto Andaluz de la Mujer

Gastropass 360º Campaña 360º Style Style Group

PUBLICIDAD El Caso Winslow

Originales

Premios Agripina X

GANADOR Avanza - Un día sin cáncer - AECC - Asociación Española Contra el Cáncer De cara al Día Mundial Contra el Cáncer, la Asociación Española Contra el Cáncer tenía un claro objetivo: Normalizar las conversaciones sobre el cáncer para eliminar el tabú que existe en torno a la enfermedad. Porque si existe un tabú, no hablamos y, si no hablamos, no ayudamos.

Así que eliminaron el cáncer del único lugar del que podían hacerlo si no contaban con la ayuda de todos: el horóscopo.

Los periódicos de ‘La Opinión de Málaga’ de ese día, vieron la luz con un horóscopo en el que no se encontraba el signo Cáncer, ni su predicción diaria. En su lugar, un espacio vacío, tan solo ocupado por un texto que nos remitía a undiasincancer.com Una vez allí, se podían realizar donaciones para la lucha contra el Cáncer. Demostraron que el destino, casi siempre, está en nuestras manos.

FINALISTAS Grupo Absolute - Anuario El Publicista: ¿Despegamos? Grupo Absolute Objetivo: tener presencia como agencia de comunicación y publicidad en el Anuario de Agencias de Publicidad 2020 que anualmente publica la revista El Publicista, uno de los medios especializados con más reputación en este sector. porativa con el objetivo de dejar claro al lector su posicionamiento de forma creativa e impactante.

En esta ocasión, Grupo Absolute quiso interactuar con quienes les leían. Vincularon el proceso de creación y bajaron a tierra las ideas con algo tan cercano y visible como el montaje y vuelo de un avión de papel. En Absolute crean, dan forma, hacen volar tus ideas y luego las bajan a tierra para desarrollarlas.

Good Monday - Cooperativas Agroalimentaria de Andalucía (Huelva) La dirección de las Cooperativas Agroalimentarias de Huelva les propuso crear la imagen de sus inminentes Catas Formativas de AOVE en la provincia de Huelva.

Pensaron, qué mejor embajadora para sus catas que la Curruca Capirotada, vecina habitual de los olivares onubenses, los cuales endulza con su canto, mientras Esta particular ave aparece posada sobre un vaso de cata, de este modo fusioy resueltas de un modo muy gestual, con lo que pretenden ser muy cercanas y humanas.

72

PUBLICIDAD CHILITOS

Packaging

Premios Agripina X

GANADOR Good Monday - Offside - Grupo Alzacola Nuestro cliente, el Grupo Alzacola, ha creado pero un vino de zalema, un vino de lema ¡ecológico! Pero esto no es todo, no quieren vidrio, han decidido ser ecológicos y van a ser ecológicos, ¡pero lo más ecológicos!

Pensaréis que con tanto ecologismo, en el actual mercado, nos estamos quedando fuera de juego. ¡¡EXACTO!! El primer hijo, un vino blanco orgánico sin filtrar se llamará OFFSIDE. Con esta campaña, hemos querido destacar la importancia de dar los mejores cuidados a nuestros mayores, aunque eso suponga confiar en profesionales externos.

FINALISTA Alejandro Saldrein - Alcohol de Aloe y Romero AloeGenil El producto nos reclamaba un diseño sencillo, directo, atractivo y versátil. Por todo ello decidimos adoptar una línea gráfica basada en una ilustración muy clara e informal, dando proximidad al consumidor y pudiendo ser adaptada a diferentes soportes.

La paleta de color escogida responde a una serie tonos pastel derivados de los siguiente conceptos: ECOLOGIA, HIDRATACION, LUZ Y TIERRA. Con estos tonos conseguimos establecer una conexión de calma, seguridad y armonía en la relación producto-consumidor.

74

PUBLICIDAD BUGALO

Publicidad online

Premios Agripina X

GANADOR Lypsum - Amar Vinaròs - Turismo Vinaròs Vinaròs necesitaba mejorar su presencia online como un destino seguro de playa.

Lanzaron una campaña por fases, la primera parte estaba dirigida a todas aquellas personas que vivían en el interior, con intereses por viajes, la gastronomía y que estaban buscando alojamiento en la playa.

2- En la segunda parte segmentaron al público por su comportamiento en la web, personalizando los anuncios que recibían según su localización e intereses, y en la tercera ampliaron su presencia con publicidad programática, consiguiendo aparecer en más de 100 medios digitales.

FINALISTAS Apolo - Reconduce tu Futuro - Audi Center Campo de Gibraltar Campaña surgida justo tras el confinamiento producido por el Covid. Apelan a la resiliencia de las personas, nombrando grandes movimientos artísticos y creando uno nuevo; el Audimovilismo.

El claim “Reconduce tu futuro” hace una doble alusión, volver a coger el coche y enfocar la nueva realidad que se presenta.

FLUOR Lifestyle - El universo transmedia de El último show Aragón TV El último show’ no es una serie sobre Marianico el Corto. Es un drama sobre la identidad entre la persona y el personaje que hemos visto siempre en televisión.

Una historia de evolución que se ve en dos figuras en paralelo: la de Miguel Ángel, que trata de mostrar su cara real tras la fama, y la de Claudia, su nieta, que busca encontrar su ser antes de llegar a la edad adulta.

Apolo - Webmaster.house - master.house Web personalizada de valoración y venta de inmuebles para master.house en coherencia con la Marca.

76

PUBLICIDAD DANIEL DEL TORO

Radio

Premios Agripina X

GANADOR Apolo - Reconduce tu futuro - Audi Center Campo de Gibaltar Campaña provincial para Audi compuesta por 3 apartados: Spot, Display y Social Ads. Esta campaña surgió justo tras el confinamiento producido por el Covid.

Apelan a la resiliencia de las personas, nombrando grandes movimientos artísticos y creando uno nuevo; el Audimovilismo.

El claim “Reconduce tu futuro” hace una doble alusión, volver a coger el coche y enfocar la nueva realidad que se presenta.

FINALISTAS Icbrg - Tú sí que eres mi king - Panaderías El Mimbre Tú sí que eres mi king consta de un anuncio de radio realizado dentro de una campaña publicitaria para Panaderías El Mimbre para promocionar el roscón de reyes. La idea surgió de su propia elaboración, ya que es un roscón que se diferencia del resto porque está hecho al estilo tradicional y resulta irresistible no darle un bocado. De esa idea inicial, surgió una campaña con los personajes típico de la navidad en el que usaban un lenguaje moderno y coloquial para destacar que el roscón es el verdadero rey de la navidad.

Amundsen - El poder está en tu mano - Canal Isabel II Canal de Isabel II, empresa pública encargada del ciclo integral del agua en la Comunidad de Madrid, les propuso el reto de concienciar de la importancia de cuidar uno de los bienes más preciados que tenemos ¡El agua!

Cuenta con varias gráficas con estética de cómic, sobre las que se construyen el resto de las adaptaciones, y en las que podemos ver reflejados diferentes consejos para hacer un uso responsable del agua.

La campaña crossmedia consta de diferentes piezas, entre las que se destaca el spot audiovisual de 60’’, con versiones de 30 y de 20, cuña de radio y diferentes adaptaciones gráficas para dar una amplia cobertura, tanto OFF como ON. Para la parte audiovisual y radio, cuentan con la voz de Claudio Serrano, actor de doblaje que interpreta a Batman en España.

78

PUBLICIDAD APOLO

RSC

Premios Agripina X

GANADOR Lasker - #SuperVecinos - Fundación Mutua de Propietarios Concebida para concienciar a la población española sobre la situación de las personas con movilidad reducida que residen en edificios no accesibles. La campaña parte de un experimento social sobre una historia real, la de Andrea y su comunidad de vecinos.

La campaña #SuperVecinos busca la reflexión de los ciudadanos que viven cerca de personas con movilidad reducida en sus edificios. Ser un “Super Vecino” es tomar conciencia de su situación y promover la toma de decisiones en las comunidades de propietarios para hacer los edificios más accesibles.

FINALISTAS

Avanza Un Día Sin Cáncer AECC

Taurus Vídeo Casero Taurus

Abile Corporate Events Revelación de Futura Zurich Seguros España

Marujalimón Corazones Solidarios CASH&CARRY Díaz Cadenas

Auara Campaña Planet Drinks Babalua

También concursaron..

80

La máquina de humo Una Mujer, Una Sonrisa Helvetia Seguros

Visibilidad Diferenciación Relevancia Concentrados en PUBLICIDAD aportar el valor estratégicoLASKER de la comunicación

Comunicación ǀ Digital ǀ Relaciones Institucionales

www.lasker.com 910 885 550 info@lasker.es

Social Media

Premios Agripina X

GANADOR SrBurns - #ASmartStory - Banco Santander El Banco Santander pidió una campaña de Navidad nativa en Instagram para la cuenta joven del banco (Santander SmartBank), pero sin caer en las típicas felicitaciones navideñas que suelen anunciar promociones.

Bajo el concepto de marca “acercar el progreso a las personas”, crearon @ASmartStory, pusieros en el centro de la activación a los propios seguidores, que fueron quienes decidieron el devenir de la protagonista de su historia de Navidad, Cecilia.

FINALISTAS

Making science #VuelveElCalvo Persanova

Mientrastanto El último regalo Gobierno de Canarias

SrBurns La ruta de los likes MAPFRE España

Sayonara Oposición Guardia Civil Academia Prefortia

Katibu Andalucía Directo

También concursaron..

82

FLUOR Lifestyle El universo trasmedia del Último Show Aragón TV

PUBLICIDAD SPAINCREATIVE

Spot

Premios Agripina X

GANADOR Taurus - Video Casero - Taurus La Campaña se basa en una acción casera con imágenes bellas y reales que los empleados de Taurus grabaron en algún momento antes de la crisis del Covid-19.

Por ello, el mensaje insiste en que no se preocupa en hacer publicidad de sus productos ni de su imagen pública en la campaña porque no es necesario, que ahora lo importante es estar juntos. Porque los empleados de Taurus son como tú, personas que están en casa esperando que todo termine y saben y quieren deciros que esto también pasará.

El objetivo era dar un mensaje real, cercano y positivo en tiempos difíciles y oscuros, para intentar dar ánimos a las personas, hacerles ver que los que trabajamos en Taurus, no es que esten con ellos en estos momentos, es que son exactamente igual que ellos y que están viviendo lo mismo, y que por eso quieren decirles que todo saldrá bien.

FINALISTAS

NóvaloLanguageCreatives y Bazar Films Aidoo by Airzone Airzone España

Lypsum Cambrils Authentica 100% Cambrils Turismo

También concursaron..

Grupo Absolute Mi querer es tu poder Sevilla FC

84

Apolo Reconduce tu Futuro Audi Center Gibraltar

Grupo Absolute 130 años”Eternamente jóvenes” Sevilla FC

Grupo Absolute El Gran Derbi“Bendito Veneno” Sevilla FC

AMUNDSEN El poder está en tu mano Canal Isabel II

FEPEX Vive Saludablemente

Apolo Un lugar para enamorarte Mancomunidad de Municipios Gibraltar

Avanza Grandes cuidados para grandes vidas Seniors Residencias

AMUNDSEN Juntos es más Navidad MERCAMADRID

Eva María Montes ICBRG SUPERINACUERS Consumes o Prosumes Inacua centros deportivos CFV, Generación escolar

PUBLICIDAD EVERIS

OPEN INNOVATION TO STAY AHEAD OF THE GAME

Stand

Premios Agripina X

GANADOR Grupo Absolute - Stand de Turespaña en FITUR 2020 - Turespaña “Smart Tourspain Fitur 2020”, un espacio inteligente: un concepto creativo a partir del Plan de Turismo Español Horizonte 2020.

Meta común: la Satisfacción de las PERSONAS. Una premisa convertida en un espacio diseñado para obtener información (gustos, emociones, preferencias, radas, reacciones,etc) que Turespaña pudiera utilizar para adaptar sus contenidos y comunicación al 100% a su público tanto en tiempo real como a posterior.

FINALISTAS Grupo Absolute - Stand de Asturias en FITUR 2020 Principado de Asturias Existe un lugar en el mundo que te hace desconectar de la rutina diaria y te conecta a la Naturaleza, al Patrimonio, a la Cultura y la Gastronomía a través de un sinfín de ricos y variados escenarios. Una tierra en la que su geografía en sí misma ya ayuda a desconectar la mente, reducir el estrés y estar más centrado en el momento presente. Esta tierra, sin lugar a dudas, es Asturias.

Uno de los grandes retos a los que se enfrenta el sector turístico es al de la canasajes, tanto hacia el turista como hacia el propio habitante de la región, así como hacer una llamada a un público objetivo muy segmentado: En la tecnología encontramos la solución.

ABE+ (BEON + Grupo Absolute) - Stand de Ministerio de Fomento en FITUR 2020 - ADIF Desde siempre han comunicado “contando historias”, no existe mejor fórmula que conectar con las personas a través de las emociones que estas historias provocan.

En realidad, no importa tanto la historia en sí como el modo en el que está contada. Lo que las hace diferentes es el modo en el que se desarrollan, cómo se cuentan…

Desaparece la frontera entre lo digital y lo físico, crean un universo dinámico donentrecruzan gracias a estas cinco entidades. Utilizan la empatía para crear experiencias únicas, haciéndoles vivir sensaciones positivas a través de historias en movimiento.

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PUBLICIDAD CARLOS PION

Street Marketing

Premios Agripina X

GANADOR Limón Publicidad y Aspromanis - Málaga limpia de prejuicios - Aspromanis Esta es la historia de cómo lograron que toda Málaga se mojara por la discapacidad intelectual. Presentaron: Limpiemos Málaga de Prejuicios, una acción de Street Marketing con la que lograron visibilizar el problema de la integración laboral de personas con discapacidad en Málaga.

FINALISTAS

Agencia Wola!

Siente la ciudad YIT hoteles

Vibrandi Parla idiomes & feel free Cambridge School

También concursó...

Apolo gRILLAERA gRRILLAERA Burger

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Grupo Absolute #GraciasporElegirAndalucía Turismo Andaluz

PUBLICIDAD ANDAR

Transmedia

Premios Agripina X

GANADOR El Cañonazo - El Universo Transmedia de La Peste: La Mano de La Garduña - Movistar+ Para expandir la serie de modo participativo y creando eventos con alcance y notoriedad, el Universo Transmedia apostó por “La Garduña existe”, un juego de realidad alternativa donde la audiencia participará como un personaje más en la trama de la ficción. El juego debía contar con pruebas online, para su alcance nacional, pero, sobre todo, físicas, para convertir Sevilla en el mayor tablero de juego de España. Debía contar también con eventos notorios que se disfrutasen al margen del juego y que alojan algunas de las pruebas, como el restaurante tematizado, la exposición o la experiencia sensorial en Realidad

FINALISTA

FLUOR Lifestyle - El universo transmedia de El último show - Aragón TV Busca contar el inicio del proyecto, por lo que habla del nacimiento de la idea.

Está narrada por el propio creador de la serie, Álex Rodrigo, aragonés de nacimiento y conocido por dirigir ‘Vis a vis’ o ‘La casa de papel’. Aunque parece que se embarcó en esta aventura hace dos años cuando Aragón TV planteó el proyecto, en realidad lo tuvo en la cabeza desde bien pequeñito... Una anécdota curiosa junto a Marianico el Corto revolucionó su mente y, ahora, la de todos los espectadores.

90

#excelencia

#INNOVACIÓN #Intuición

PUBLICIDAD ABBSOLUTE

#ADAPTABILIDAD

#AUDACIA

#EFICIENCIA

ASOMBRO ENTUSIASMO EMPATÍA SEGURIDAD — Descubre los desafíos de estas emociones en la última página

Turismo

Premios Agripina X

GANADOR Lypsum - Contigo sabe mejor - Saborea España Salir a la calle, reunirse para comer o viajar se ha convertido en un tema muy delicado. El sector preveía la peor temporada en años con el verano a la puerta de la esquina. to.Diseñaron un call to action imposible de resistir: Tus vacaciones te estaban llamando.

FINALISTAS

SrBurns La ruta de los likes MAPFRE España

Apolo Un lugar para enamorarte Mancomunidad de Municipios de Gibraltar

Avanza Estrellas en tu noche Ayuntamiento de Antequera

También concursaron..

Diego Fernández González El Bierzo.Mucho por descubrir Consejo Comarcal del Bierzo

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Good Monday Huelva te saluda Ayuntamiento de Huelva

Grupo Absolute #GraciasporElegirAndalucía Turismo Andaluz

Paloma Utrera Gran Canaria, mucho por vivir Iberia Express Patronato de Turismo de Gran Canaria

PUBLICIDAD LYPSUM Si interrumpe, no es publicidad.

Mejor CAMPAÑA TURÍSTICA

Mejor campaña de PUBLICIDAD DIGITAL

2020

2020

Estudio creativo www.lypsum.com

Website

Premios Agripina X

GANADOR Arantxa Gulias - Web Global de Ferrovial - Ferrovial No solo querían un diseño disruptivo, querían que se basara en un storytelling que le permitiera al usuario entender la compañía, interactuar con ella y que fuera usable.

Desde que el usuario teclea www.ferrovia.com y aterriza a la prehome, hasta cuando navegan a cualquiera de las páginas que forman la web, en las que se ha diseñado una narrativa a través de textos, módulos e interacciones para mejorar su experiencia.

FINALISTAS Apolo - Web master.house - Master.house Web personalizada de valoración y venta de inmuebles para master.house en coherencia con la Marca

Lowin Desings - Diseño Wed plan de choque para Turismo Natalia Martín Saborido Plan de Choque para turismo es una empresa que pertenece al grupo Inturea y se dedica a ayudar a empresas turísticas a preparar estrategias de marketing que le ayuden a recuperar ante la crisis del Covid-19. El proyecto web Plan de Choque para Turismo tenía como objetivo la mejora de su funcionalidad y experiencia de usuario, además de un cambio estético web más cercano a la marca aprovechando todo su potencial y dando vida al contenido potenciando las tres modalidades que ofrecen a estas empresas turísticas y así puedan superar el Covid-19.

Grupo Absolute - Web Ayesa - Ayesa La gestación de una nueva Web para Ayesa planteaba un reto: convertirla en una plataforma útil, con un formato visual minimalista en el que primase la usabilidad.

El resultado es un nuevo concepto de web corporativa, con un sistema propio velocidad y una rápida navegación. Todo ello acompañado con secciones coractualidad, etc.

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Foto: ICE Centro de Convenciones de Cracovia (Polonia) © José Manuel Ballester

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Campaña del año

Premios Agripina X

GANADOR Mientrastanto - El último regalo - Gobierno de Canarias

El 40% de las nuevas infecciones por COVID-19 se producen en reuniones familiares,según las últimas noticias.Por eso,el Gobierno de Canarias buscaba crear una campaña con la que concienciar a la población de la importancia de respetar las medidas sanitarias en las reuniones familiares. El cliente quería crear una campaña impactante y agresiva para sensibilizar al público de los riesgos que corremos cuando no usamos la mascarilla, mantenemos la distancia social y nos desinfectamos las manos constantemente.

En el spot muestran diferentes momentos en los que una familia podría contagiarse en una fiesta de cumpleaños. Se trata de situaciones que antes de la pandemia no eran para nada peligrosas. Pero ahora las cosas han cambiado. El spot llega a su cénit con la aparición del último regalo que recibe el abuelo: un respirador.

Todo va bien hasta ese momento,cuando el abuelo abre el último regalo.El respirador nos lleva directamente al hospital,en el que el protagonista está intubado en coma, marcando un antes y un después en la trama. La realidad que se muestra es tan dura que se convierte en la manera perfecta de concienciar a la gente de los riesgos de relajarnos con las medidas sanitarias frente al COVID-19.

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Agencia del año

Premios Agripina X

GANADOR Grupo Absolute

Agencia especializada en Acciones de Comunicación y Marketing sorprendentes a nivel nacional e internacional.

“Lo que no se espera no se olvida” es una declaración de aquello que creen que es la base de la comunicación y el marketing. Un lema que tienen siempre presente al embarcarse en cada nuevo viaje, en cada nuevo reto.

El Grupo Absolute siempre dice que son el resultado de las historias que viven y de las personas que consiguen hacerles mejores

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SEGURIDAD MOTIVACIÓN PASIÓN DIVERSIÓN ADMIRACIÓN SORPRESA

ORO Mejor Enviromen Branding Street MK Turismo Andaluz ORO Mejor Marketing Deportivo Campaña Sevilla Fútbol Club Anunciante del Año Sevilla Fútbol Club ORO Mejor App móvil Avantia para Bidafarma ORO Mejor Stand Turespaña en FITUR 2020 Agencia del Año Grupo Absolute

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