Anuario Premios Agripina VIII edición by José-Luis Zafra

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Staff, QR y RRSS

Presidenta y Socia Fundadora

Marieta Ramón marieta@premiosdepublicidadagripina.es

PremiosAgripina.es

Director Ejecutivo y Socio Fundador

José-Luis Zafra joseluiszafra@premiosdepublicidadagripina.es

Producción Audiovisual

COCOM Media Álvaro Abad y Carmen González cocom.es

3 Agencia Tecnocreativa Partner Rockin’ Pixels Mavi Enríquez y Santiago Molina rockinpixels.es

Gestión de contenidos

Carmen Caballero-Bonald carmeencbr@gmail.com

Social Media

Carmen Haro carmenharoaragu@gmail.com

Fotografía

David Prado davidpradophotographer.com

Informática

Mario Salcedo m.salcedo@pcandalservice.com

Publicación, diseño y maquetación Angélica M. Palma Virgüez ampalmav@hotmail.com

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Índice Agradecimientos

7 9

Institucional

Branded content Social media

Miembros del jurado

Branding

19 23

Exterior

27 31

Humor

Spot

Originales

41 43

Marketing promocional

Radio

45 46

Eficacia

Transmedia

Street marketing

47 49

5 Eventos

Packaging

Marketing social

53 54

Corporativo

Marketing directo Environ branding

Editorial

Website

58 59

Publicidad online

Stand

Ilustración publicitaria Internacional Aplicaciones

63 65 66

Campaña del año

75 77

RSC Realidad aumentada Agencia del año

79 81

Ganadores y finalistas

Estudiantes

71 73

Anunciante del año

Animación digital

67 69 70

Teaser

Fotografía publicitaria

88 89

Repercusión de medios Fotos

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SEGUIR ESTANDO CERCA DE TI

ES LO QUE NOS MUEVE Comprometidos para seguir siendo tu banco de confianza.

unicajabanco.es Unicaja Banco, S.A. Avda. Andalucía 10-12, 29007 Málaga. Inscrito R.M. de Málaga, Tomo 4.952, Libro 3.859, Sección 8, Hoja MA-I I I 580., Folio I, Inscripción I. C.I.F. A93139053.

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

A los miembros del Jurado: Lorenzo Bennassar, Maite Sáez, Pablo Díaz, Belén Márquez, Irene Caro y Salvador de la Cruz.

A las agencias que han participado: El Cuartel, beon. Worldwide, FLUOR Lifestyle, Avanza Comunicación, BABYDOG, Limón Publicidad, 360º Marketing & Comunicación, Casanova, La Factoría Creativa, Sapristi, Taller emarketing, Èxit-Up, JUMPERS, Marujalimón, Secuoya Nexus, Terceto, Contrapunto BBDO, Doctor Watson, Factor Ñ, Grupo WDI, Maquinaria Creativos, Rockin’ Pixels, Tomx, 2btube, Agencia Fugazzz, alas6enlaplaya, Bang! Branding, Bravísimos, Descubre Comunicación, DIKA Estudio, Grupo Dani García, La Madre de los Beatles, One2one, Inturea, KREALIA, Loca Academia de Creativos, Oficina Provincial de Cruz Roja Española A Coruña, Pigxoo, Touché, Àlex García Robles, Albert Fernández Hueso, Antonio Bellido, Ayuntamiento de Málaga, Bis, Burutü, Carmen Caballero-Bonald Ruiz, David Requena Polonio, Juan Fernando Ramírez, ELIO Estudio, Empacke, Evolutiva, Grupo Educativo Novaschool, La Boîte, M&C SAATCHI, Malashpina Creativos, Maldon, Mientrastanto, Mroy, Portavoz, SOYTUTIPO, Triciclo y Y Comieron Perdices.

A los anunciantes por sus campañas: REPSOL, Samsung, Movistar+, Huawei, PlayStation, 3M - Scotch-Brite®, Correos, Western Union, ECOEMBES, NBC Universal, ING, Mayoral, Cruz Roja Española, Revlon, Audi, Mercedes Benz, BMW, FORD, FERROVIAL, Médicos Sin Fronteras, B The Travel Brand, la Caixa, Hoteles Meliã, Grupo Dani García, Junta de Andalucía, Consejería de Turismo y Deporte, Instituto Andaluz de la Juventud, Instituto Andaluz de la Mujer, Bodegas Barbadillo, Unicaja Banco, Gestión Tributaria, Dunkin´ Coffee, GRUPO DAMM - Cerveza Victoria, Mahou Cinco Estrellas, Turismo de Andalucía, Turismo Costa del Sol, Ayuntamientos de Almería, Denia, Elche, Granada, Málaga, Murcia Roquetas de Mar, Zamora y Santiago del Teide, Diputaciones de Almería, Cádiz, Granada y Málaga, El Independiente, RIVES, Sierra Nevada, Sevilla F.C, Real Betis Balompié, Cardenal Mendoza Clásico, Teatro del Soho, Electrodomésticos Milar, Embutidos Jabugo, Parque de las Ciencias de Granada, Merkamueble, Novaschool y Agerul A José Palacios, por su profesionalidad y simpatía. Y en último lugar, y no por ello menos importante, a los amigos, como Adolfo Arjona, y a todo el equipo humano de los Premios Agripina.

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Jurado Lorenzo Bennassar / Consultor creativo independiente que trabaja para agencias de publicidad y empresas clientes en el Reino Unido, España y Brasil. También es Consultor Director Creativo de Acciona Producciones y Diseño, multinacional dedicada al diseño y creación de museos, exposiciones, eventos y espectáculos; Cosmopolitia, proyecto educativo innovador; y Loggistica, startup de logística colectiva.

Maite Sáez / Redactora Jefe Licenciada en Periodismo por la UCM. En 1988 empezó a trabajar en prensa publicitaria en la revista Control. En 1990 se incorporó a Anuncios como redactora y desde hace diez años es la redactora jefe en la revista.

Pablo Díaz / Director de los Grados en Comunicación (Periodismo y Publicidad) y Diseño en EADE. Guionista y dramaturgo de distintas piezas audiovisuales y teatrales como Souvenir o Piedras preciosas. Nominado al Premio Lorca a mejor autor de teatro andaluz 2016. Premio Teatro Autor Exprés de la SGAE 2017. Licenciado en Comunicación Audiovisual por la UMA. Máster en Formación del profesorado. Título de Experto Universitario en Marketing digital.

Belén Márquez Creativa / Directora de Arte Es una directora de arte altamente reconocida en la industria de la publicidad, tanto a nivel local como internacional. Tras graduarse en la Universidad de Sevilla, ha trabajado en varias ciudades incluidas Praga y Londres, antes de aterrizar en Nueva York, donde jugó un papel crucial en el proyecto ‘The Refugee Nation’ de Ogilvy NY, la tercera campaña más premiada en Cannes, 2017.

Salvador de la Cruz / Director de área en Grupo ALC. Máster en dirección de Marketing Con más de veinte años de experiencia en el sector de la publicidad, trabajó como ejecutivo de cuentas desde finales de los años 90, gestionando cuentas a nivel nacional e internacional. Actualmente forma parte del equipo de Grupo ALC como Director de área.

Irene Caro / Publicista Tras finalizar su licenciatura en Publicidad y RRPP, comenzó a trabajar en la agencia de publicidad ñ multimedia, donde pasó cerca de 6 años. Desde 2013 ha pasado por diversos departamentos de marketing, hasta que comenzó a desarrollar proyectos de publicidad digital de manera independiente, compaginándolo con proyectos de docencia. A finales de 2017 funda, junto a otras dos compañeras, Sábado, una agencia de comunicación especializada en el entorno digital.

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Institucional Ganador Contrapunto BBDO / intensamente / Turismo de Andalucía Presentarons la nueva campaña de Turismo de Andalucía. Una campaña institucional que no comunica un producto ni un destino turístico, sino todo lo que te hace sentir. Porque, más allá de su oferta turística, Andalucía tiene un magnetismo especial que se transmite y contagia a todo aquel que la visita. Una manera de vivir la vida. Una campaña integrada que combina medios tradicionales y digitales para reflejar las experiencias y sensaciones de todos los visitantes en Andalucía y su manera de vivirla. Porque no importa en cuántos sitios has estado, cuántos monumentos has visitado, cuántas fotos has hecho o cuántos vídeos has grabado. No es lo que tienes, sino lo que sientes… y cómo lo sientes. No es lo que haces, sino cómo lo haces… Porque no es lo mismo vivir, que vivir intensamente.

Finalistas El Cuartel / Pueblos Blancos / Diputación de Cádiz Diputación de Cádiz quiere fomentar el destino Pueblos Blancos de la Sierra de Cádiz como uno de los más atractivos del país. Y se plantea varios objetivos poniendo siempre el destino en el foco de potencia gastronómica, prácticas deportivas al aire libre, turismo natural, cultura viva, observación de fauna, etc. Llegar de una manera notoria a la audiencia, unificar los diferentes destinos como uno solo, y desarrollar la marca con un eje líquido para todos los soportes.

DIKA / Reconocimiento al comercio tradicional malagueño / Ayto de Málaga El Ayuntamiento de Málaga desarrolla esta iniciativa para reconocer la labor e importancia del comercio tradicional para el desarrollo de la ciudad de Málaga. Comercios de más de 40 años de antigüedad de muy distintos sectores que comparten el buen hacer, secreto de su longevidad y vitalidad. Además de la exposición el reconocimiento se compone de otras acciones como la edición de un libro que recoge parte de la de historia de los comercios tradicionales homenajeados.

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Institucional Participantes beon. Worldwide y Descubre Comunicación / Dona Vida al Planeta / Junta de Andalucía y los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor. En España, cada año tiramos toneladas y toneladas de RAEE (Residuos de aparatos eléctricos y electrónicos). Esos residuos que sin la gestión adecuada, perjudican al medio ambiente. Pero... ¿qué sucedería si en vez de tirarlos pudiésemos donarlos? Donarlos para dar más vida a nuestro planeta. Esa fue la idea de la campaña que realizaron para Junta de Andalucía, junto a la Federación Andaluza de Municipios y Provincias y los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor. Bajo el concepto “Dona vida al planeta” desarrollaron una campaña 360 en toda Andalucía. Desarrollaron un spot para televisiones locales y medios digitales, sonaron en casi cincuenta emisoras de radio diferentes. Se hicieron ver en más de 30 periódicos en la región con inserciones y anuncios de prensa.

Maquinaria creativos / Campaña global del proyecto ALMERÍA 2019 / Ayto. de Almería

Campaña global del proyecto ALMERÍA 2019, mediante la cual la ciudad de Almería, liderada por su Ayuntamiento y el apoyo del resto de administraciones públicas y el sector privado, se presenta como candidata a CAPITAL ESPAÑOLA DE LA GASTRONOMÍA. Se trata de un trabajo realizado durante un año que incluye toda la creación d marca, estrategia de comunicación, configuración y gestión de redes sociales, diseño, creatividad, soportes de publicidad, spots, etc.

Fugazzz / Campaña de salud sexual / Instituto Andaluz de la Juventud La siguiente campaña de salud sexual sigue un claro objetivo: concienciar a la población joven sobre la búsqueda y creencia de información veraz acerca de nuestra salud sexual, especialmente sobre las Infecciones de Transmisión Sexual (ITS). Esto se debe a que la gran mayoría de los jóvenes acuden a Internet para informarse sobre algunas dudas de salud sexual, sin tener en cuenta que muchas de estas fuentes no son fiables. Por ello, el Instituto Andaluz de la Juventud quiere evitar la información errónea, los bulos y los falsos mitos, difundiendo información científica y veraz sobre nuestra salud sexual, así como los principales datos y pautas que los jóvenes deben conocer.

Terceto / Cambia tu stories / Diputación de Granada Sin apenas presupuesto para medios, debían captar un mínimo de 2000 usuarios, de los cuales el 75% debían ser mujeres de entre 16 y 29 años. Lo primero que se plantearon fue cómo debían dirigirse a este público para poder llegar a tanta gente. Y casi desde el principio lo tuvieron claro, había que estar presentes en su día a día y hablarles en su mismo idioma. Para ello, eligieron el traje de su medio de comunicación por antonomasia: Instagram. Así nació la campaña “Cambia tu stories” con un mensaje claro y directo: gracias a este proyecto, vas a poder formarte y encontrar trabajo y así, cambiar tu stories.

Babydog / Granadinos con pedigrí / Inagra Desde Inagra, la empresa concesionaria de los servicios de limpieza del Ayuntamiento de Granada y el propio ayuntamiento se les encargó una campaña que abordase la problemática de los excrementos de perro no recogidos de la vía pública intentando enfocarlo desde un punto de vista positivo, valorando la actitud de quienes lo hacen bien. La solución que aportaron fue la campaña GRANADINOS CON PEDIGRÍ donde los propios ciudadanos que se sienten orgullosos de su perro y de su ciudad y que cumplen con las responsabilidades de su mascota protagonizarían la campaña.

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Institucional Descubre Comunicación / Puerto de Sevilla /Autoridad Portuaria de Sevilla El Puerto de Sevilla cuenta con una estrategia definida en redes sociales, con unas líneas de contenido marcadas y diferenciadas, aunque relacionadas entre sí, para las que han desarrollado material gráfico de calidad, mediante infografías y animaciones, que permite acercar al usuario estos contenidos de manera sencilla y atractiva.

Rockin’ Pixels/ Mantén el equilibrio / Consejería de Turismo y Deporte Campaña de concienciación social promovida por la Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía con la intención de reducir el número de ciclistas víctimas en accidentes de tráfico.

Limón / Somos ciencia /Comunidad científica de Granada La comunidad científica de Granada, en su conjunto, aprovechando el reciente nombramiento de Granada como Ciudad de Ciencia, les encargó la realización de una campaña publicitaria para dar a conocer al público la gran labor científica que se realiza en la ciudad y dar a conocer a las estrellas de la ciencia presentes en la ciudad, esas grandes figuras científicas tanto a nivel nacional como internacional con las que cuentan en la ciudad y que trístemente el público no sabe de su existencia. Buscaban una forma creativa de comunicar esto vinculando la ciencia y sus figuras más relevantes a la ciudad de una forma clara y accesible a todos.

beon. Worldwide / Málaga ciudad de museos / Ayto de Málaga Isotipo: Es la forma gráfica de identidad más esencial, la forma más rápida y visual de identificar a la empresa sin texto. Logotipo: La construcción tipográfica del nombre: “Málaga, ciudad de museos”. En este caso, el nombre de la marca tiene 2 partes, “Málaga” y “Ciudad de Museos”. Para la primera se reusa el logotipo previo de la Ciudad de Málaga cambiando la letra inicial por una personalizada. “Ciudad de Museos” funciona como una descripción del nombre y se ha utilizado como base la tipografía “Christopher’s Hand”, modificándola para mejorar su visualización y personalizalización.

Krealia comunicación / Espapila / Ayto de Murcia Bajo el lema ‘¡Espapila!’, la nueva campaña de concienciación del reciclaje de pilas y baterías impulsada por el Ayuntamiento de Murcia y Ferrovial Servicios busca la complicidad de vecinos y consumidores en el reciclaje de estos elementos, tan presentes en multitud de aparatos de uso doméstico. La campaña ha visitado las 55 pedanías del municipio de Murcia y tenido especial presencia en las escuelas, con el claro objetivo de buscar un cambio social profundo basado en la educación y, en este sentido, los más pequeños son el público clave.

Taller emarketing / ¿Cree que lo mezclamos todo? / Ayto de Almería Existe un mito y una leyenda urbana ante la respuesta a esta pregunta. La mayoría de personas que NO RECICLAN responden lo siguiente «PARA QUE SEPARAR, SI LUEGO LO MEZCLAN TODO DE NUEVO». Así que en la primera fase de la campaña lanzaron varias piezas, por un lado un circuito de Mupis y por otro varias acciones para redes sociales, centradas en Facebook. Finalmente en la fase 2 de la campaña, donde le demuestran a todos que el Ayuntamiento SÍ procesa correctamente los residuos separados, ahora ya no tienes escusa para no separar tus residuos.

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Branding Ganador El Cuartel / Y dice Matías El centro de Málaga es un lugar perfecto para la gastronomía y el entretenimiento. La empresa vio una oportunidad de negocio en pleno corazón de Málaga con un restaurante diferente basado en el concepto ‘casual food’: comida de calidad con un toque italiano, y asequible para el consumidor. Además de ofrecer una cocina non-stop donde poder disfrutar desde un brunch, hasta una cena con cóctel. ¿Cómo dotar de personalidad a un lugar como este? Hace años se oían por las calles de Málaga los murmullos de un personaje bastante peculiar y querido: Matías Ortega Ruiz. Una mezcla entre trovador, poeta y predicador, que utiliza su ingenio para buscarse la vida y dibujar una sonrisa en el rostro de sus espectadores con sus discursos. «¿Porqué a la cama se le llama cama si realmente es cómoda y porqué a la cómoda no se le llama cama?» De su personalidad única nació ‘Y Dice Matías’, un restaurante que se hace eco de sus grandes hazañas y se basa en la improvisación para ofrecer al consumidor una experiencia irrepetible: buena comida, un ambiente diferente y mucho humor.

Finalistas beon. Worldwide / The Burger Experience / Nickel Una nueva hamburguesería estaba en búsqueda y captura de nombre e imagen corporativa. El objetivo de sus creadores: tener un marcado carácter urbano y al mismo tiempo sofisticado, proyectar una imagen de fast food gourmet, ser capaz de ser entendido por varias nacionalidades y una clara vocación de convertirse en una gran cadena de hamburguesería. Casi ná. Para ello, además del naming, era necesario desarrollar todos los elementos corporativos tanto del espacio como del packaging que presenta el producto para consumir en local o fuera de el.

Grupo Dani García y La Madre de los Beatles / BIBO BiBo, la cocina soñada por Dani García. BiBo es la expresión de la informalidad, de la variedad y del lujo asequible gracias a una carta amplísima de precios comedidos y que abarca estilos y orígenes culinarios muy diversos. Y es que BiBo es el resultado de la inquietud del chef de aunar en un mismo espacio sus raíces andaluzas, las experiencias vividas a lo largo de sus viajes por el mundo, lo que le ha enamorado de las distintas culturas y gastronomías y, en definitiva, lo que a él le gustaría encontrar y comer en un restaurante. “Es –explica- un restaurante egoísta porque es el que haría para mí mismo”.

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Branding Participantes Malashpina Creativos / Branding Higuerón West 217 / Higuerón West 217 La marca Higuerón West 217 presenta la novedad de hacer de su eslogan: Live Work Play, su elemento protagonista. Recogiendo en este, toda la esencia de la marca y aportando un carácter divertido y directo. Además, el eslogan hace referencia a las tres áreas del proyecto urbanistico: la zona residencial, el espacio de coworking y el club deportivo. Gracias a esta propuesta de branding, alejada del convencionalismo que suele caracterizar al sector inmobiliario, consiguieron diferenciar el producto de la competencia.

Jumpers / Branding Off The Groove / Off The Groove

Off The Groove es una marca que ofrece viajes de aventura a medida por España y Portugal, con actividades deportivas y experiencias socio-culturales para deportistas estadounidenses. ¿Hay algo más refrescante y activo que el turismo deportivo a medida? Se lanzaron a la aventura para crear una identidad fresca que hablara por sí misma y fuera todoterreno. Para conseguirlo construyeron el logotipo con una tipografía personalizada y lo encapsularon en una pastilla contorneada para crear un único elemento que funcionara en cualquier soporte y proyectaron sobre la identidad una escala cromática que representara las actividades que ofrecen y su la naturaleza.

Doctor Watson / Branding Anuax agencia inmobiliaria / Anuax Aunax es una empresa que presta servicios múltiples dentro del sector inmobiliario. Sus rasgos diferenciadores se basan en la unión de una serie de profesionales dentro del sector que unen su dilatada experiencia en un proyecto innovador que aúna todos los servicio inmobiliarios en una sola empresa. Ofrece servicios inmobiliarios estándar y otros más complejos con una visión diferente y práctica transmitiendo la seguridad de encontrar soluciones a asuntos de alta complejidad, lo que supone un aspecto transgresor dentro del sector.

Maldon / Restyling de Román y Martos / Román y Martos El desafío era mantener la esencia de la marca pero a la vez transmitir modernidad y renovación. Al tratarse de una empresa con más de 30 años a sus espaldas, no podían confundir a sus clientes de toda la vida, pero tenían que atraer a los nuevos, a la vez que querían transmitir la idea de calidad y excelencia. Además del logotipo principal -Román y Martos- Maldon se encargó del diseño de tres de las marcas de la compañía: Yerbas Bajas, Silvermar y Goldfish.

Avanza / Branding Teatro del SOHO / Teatro del SOHO Se crea y desarrolla la imagen de marca siendo un reflejo de las posibilidades y ofertas del Teatro, mezclando lo urbano/vanguardia y tradición en un solo concepto. La finalidad de la identidad del teatro es convertirse en uno de los iconos de la ciudad de Málaga.

Pigxoo / Branding Tal talk, the english school / Tal talk, the english school TALK TALK es un centro de enseñanza inglesa pionero en el desarrollo de un novedoso método de enseñanza del idioma basado en la asociación de imágenes para los más pequeños y en sinónimos para los menos, agilizando neurológicamente la identificación y posterior asociación neuronal. Con este método se consigue que el cerebro funcione más ágilmente debido al entendimiento lógico del idioma tanto escrito como hablado, disminuyendo la necesidad de memorización.

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Branding SOYTUTiPO / Branding Babyboom / Babyboom La seguridad es lo primero para babyboom, por eso mismo apuestan por las sillas a contramarcha. Esta es una de las marcas más personales y especiales que han creado y, ¡Les mucho ha gustado currarse este proyecto! Este logotipo consta de cuatro versiones. Cada uno de los hijos, con su personalidad, y una marca “madre” para usarla en ocasiones especiales. Diana es una madre curranta y muy guerrera, por eso no hemos querido olvidarnos de ella, utilizando su letra para darle el toque redondo a su marca con la palabra “family”.

Limón / Branding 1000 Dunas /1000 Dunas ¿Desarrollar desde cero la marca del rally más extremo? ¡All ride! Aceptaron el reto. 1000 Dunas - Rider your limits, es el proyecto integral de Branding más salvaje y atrevido del mundo del motor, un desarrollo de marca con sabor a desafío y arena. Su branding integral para 1000 Dunas es un nuevo mundo visual aún por descubrir para los apasionados del ride y la aventura extrema, un universo de referencias que tendrás que ver para imbuirte de su espíritu.

Taller emarketing / Branding Ayto de Almería / Ayto de Almería La identidad corporativa del Ayuntamiento de Almería está definida por el uso de colores estandarizados para su uso. La normalización del uso de los colores corporativos es el elemento fundamental para el reconocimiento de la identidad.

El Cuartel / Branding Oriva / Oriva La Interprofesional del Aceite de Orujo de Oliva es la asociación que aglutina a los productores, industriales y comercializadores de aceite de orujo de oliva. Las cinco asociaciones que comercializan este producto decidieron unirse bajo una misma marca para ser más fuertes y conseguir un mejor posicionamiento en el mercado. Fruto de esta unión nació la necesidad de crear un nuevo nombre y una nueva imagen que reflejara los valores de innovación, calidad, salud, tradición y futuro con los que la nueva marca se quería asociar.

Bang! / Branding Tecopsa / Tecopsa Proyecto de evolución de marca global como nuevo reflejo de su posicionamiento. Restyling de identidad visual y verbal. Desarrollo e implantación de expresión verbal y universo visual de la marca con una potente identificación y diferenciación respecto con la competencia, un paso adelante que consigue humanizar la marca y transmitir sus principales atributos y valores. Creación y desarrollo de web corporativa.

Singular Solving / Branding Singular Solving Son un equipo de profesionales orientado a la resolución de problemas complejos y generación de demanda a través de estrategias Customer Centric. Enfocados a mejorar las relaciones entre las marcas y sus grupos de interés, su idea es mejorar los resultados de negocio desde una aproximación abierta y transdisciplinar. Si crees que lo has probado todo y sigues sin resolver tu problema, contacta con ellos.

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Branded content Ganador

FLUOR Lifestyle / La Zona Transmedia. Sigue La Pista / Movistar+ “Sigue la pista”, el juego transmedia de storytelling interactivo de La Zona (Movistar+) realizado junto a la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle se alza con un bronce en los Premios Laus. Los galardones que reconocen, desde hace casi medio siglo, los mejores proyectos realizados por los profesionales del diseño gráfico, la publicidad y la comunicación audiovisual.

Finalistas

FLUOR Lifestyle / TwypTubers / ING Se enfrentaban a una pregunta compleja: ¿cómo podían llegar a los jóvenes si cada día ven menos la televisión y están hipersaturados de publicidad? Así que la respondieron yéndose a YouTube, la plataforma de referencia de entretenimiento audiovisual entre el target al que se dirigían Y se dispusieron a comprobar si era posible sobrevivir a todo un festival sin un solo euro en efectivo. Pero, ¡ojo! Sin dejar ninguna deuda pendiente.

Factor ñ / Valores que nos Unen / Fundación Bancaria Unicaja Fundación Unicaja necesitaba renovar su identidad corporativa y potenciar su naturaleza social. Lo primero que realizaron fue crear una estructura nueva que condensara y organizara las diferentes áreas de su actividad, facilitando así la comunicación de las mismas. Posteriormente, desarrollaron una imagen corporativa precisa, reconocible y memorable manteniendo una asociación directa con Fundación Unicaja. Además, para representar a cada área se realizaron seis sesiones fotográficas y seis spots publicitarios. Creando además, un último spot general que engloba todas las áreas.

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Branded content Participantes

Avanza / Smart Living for Smart People / Exxacon Smart Living for Smart People trata de poner en valor lo importante que es la decisión de vivir acorde a cómo piensas, a través de un concepto transgresor en el que dejan de pensar en ellos para ponerse a disposición del cliente y que les guie hacia un futuro mejor

2btube / Sabor a Futbol / Mahou Cinco Estrellas El objetivo es alcanzar públicos más amplios, aquellos que consumen contenidos futbolísticos más allá de la televisión o los diarios deportivos.

Sus contenidos van más allá de los que ocurre en el césped. Un ejemplo de ello es «Los Otros Partidos», idea que trasciende de lo que pasa en el campo y se centra en toda la pasión e historias que giran en torno al fútbol. Este es el concepto que vertebra todo el proyecto. Los talentos seleccionados para presentar el canal han sido Juan Arroita, Andrés Cabrera y Guillermo González, presentadores del exitoso canal Campeones.

Secuoya Nexus / Viajeras con B A lo largo de las dos primeras ediciones de Viajeras con B se han visitado 13 destinos diferentes. En la segunda temporada de #ViajerasconB, la blogger experta en viajes, Marta Rojo Cangrejo viajó a 6 destinos diferentes acompañada de 6 celebrities. Además, el programa dio un salto al emitirse en dos cadenas de televisión: #0 y Dkiss TV. La segunda edición de Viajeras con B ha duplicado la audiencia en televisión y se han triplicado los impactos digitales.

beon. Worldwide / Pampling vs restricciones / Pampling / Pampling vs restricciones. Libertad contra corsés. Diversión frente a seriedad. Innecesaria seriedad. La vida ya es lo suficientemente aburrida como para rendirnos ante su monotonía. La vida es color, es risas, tardes de amigos y sorpresas inesperadas.Es ser lo suficientemente inteligente para hacer tonterías cuando y como se quiera. La vida es libertad. Porque si la vida recta, correcta y perfecta se llama Batman, siempre preferiremos ser el Joker. Y por eso van a gritarle al mundo algo que ya le suena muy familiar, y con lo que les encanta sentirse un poco villanos de esa indeseable rutina: WHY SO SERIOUS?

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Branded content Burutu / Goiko mendian. Una felicitación de navidad diferente / Ura Agencia Vasca del Agua URA Agencia - Agencia Vasca del Agua, entidad pública que tiene como objeto llevar a cabo la política del agua en Euskadi, plantea felicitar las fechas navideñas en diciembre de 2017. El objetivo era lograr una pieza musical comunicativa original y diferente, que transmitiera un mensaje simple y fácil para todos los públicos. Para ello, colaboraron con el coro bilbaino The Gospel Six y la compositora Nerea Alberdi, que realiza un arreglo musical combinando los estilos Gospel y Swing. Localizando la grabación en un entorno natural mágico: el nacimiento del río Altube. Lejos de la típica postal navideña y apostando por un contenido audiovisual fresco y fácilmente viralizable en un entorno digital y geográfico cercano.

El Cuartel / Test&Drive Audi / Safamotor El concesionario Safamotor celebra cada año una jornada de Test&Drive para probar la gama completa de una de sus marcas preferentes: Audi. Un evento por todo lo alto donde el que quiera puede probar los diferentes vehículos. Para generar el máximo ruido y expectación de estas jornadas, quisieron llevar la acción a la calle mucho antes de poder vivirla. Preparamos unas cámaras ocultas donde diferentes personas disfrutaronn de la magnífica experiencia de tener un Audi en sus mandos, pero haciendo desaparecer el suyo. Un experience que se consiguió viralizar en redes sociales llevando la marca más lejos de lo que se había imaginado.

Sapristi / La banda sonora de la gamba roja de Dénia / Ayto de Dénia Dénia quería celebrar su aniversario como Ciudad Creativa de la Gastronomía por la UNESCO de una forma especial. El manjar más famoso de la ciudad es su Gamba Roja de Dénia. Así que pensaron en hacerle un homenaje: Sabían cómo sabe, cómo huele, la tocaron al comer y olieron su aroma a mar, pero… ¿cómo sonaba? Así que decidieron crear la Banda Sonora Original de la Gamba Roja de Dénia. Le propusimos a un compositor local, Javier Pinto, que se encargara. Pero para ello debía vivir todo el proceso: salió un día entero de pesca, trajo la gamba a puerto, donde le esperaba el chef Quique Dacosta que le enseñó a cocinarla y con él y el crítico gastronómico Jesús Terrés debatieron sobre su sabor.

Inturea / El restaurante mas intagrameable / Pez Playa El restaurante Pez Playa está ubicado en el hotel ME Mallorca. De la mano del arte, el diseño, la música y con una cuidadosa oferta de ocio nocturno y diurno, ME Mallorca ofrece a sus clientes una experiencia totalmente personalizada. Pez Plaza es un chiringuito de playa y un restaurante de vanguardia situado en la costa de Calviá. Es muy instagrameable no solo por sus preciosos platos de cocina de proximidad y cócteles de autor, también por la luz mediterránea tan necesaria para hacer buenas fotos. Además, es el único restaurante donde se puede pagar con followers y compartir tu experiencia foodie online. Cuantos más seguidores tengan, mayor el descuento sobre el precio total.

360º / Cosas de Mar / Bodegas Barbadillo La bodega se marcó como objetivo generar nuevo contenido en torno a los valores de su marca. Se trataba de comunicar mediante un storytelling diferenciador que Barbadillo es mucho más que la marca líder de vino blanco en España, y que cuenta con un amplio portfolio de jereces, manzanillas y vinos de la tierra de Cádiz para distintas ocasiones de consumo. Los resultados superaron los objetivos marcados, la bodega consiguió a través de Cosas de Mar conectar con sus consumidores de manera efectiva y relevante. Mar les brindó la oportunidad de conocer las marcas de vinos blancos de la tierra de Cádiz, jereces y manzanillas, categorías en las que Barbadillo, el vino del mar, es líder de mercado.

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Exterior Ganador Casanova / Huawei 366, la valla más grande del mundo / Huawei La valla publicitaria más grande del mundo. El 12 de junio, una jueza de la organización de Guiness World Records entregó a Huawei el certificado que reconocía que la valla publicitaria protagonizada por la Fotografía 366 de Eugenio Recuenco para la marca era la más grande del mundo. La calidad de la fotografía tomada por Huawei P20 Pro era tan alta que la imagen podría protagonizar la valla publicitaria más grande del mundo. Y así se hizo. La fotografía de 55 metros de alto por 45 de ancho era el centro de atención de una lona de 5,672 metros cuadrados que rodeó durante 2 meses el Edificio España del centro de Madrid.

Finalistas Limón / Pide un deseo / Desiderio Desiderio no es solo un helado, es el helado que cumple tus deseos de felicidad. Disfrutar de un helado Desiderio es vivir sensaciones que van mucho más allá de la específica satisfacción de sabor delicios. Las gráficas de campaña conectan esas sensaciones extremadamente gratificantes con elementos visuales: un globo cuya cesta es una tarrina de Desiderio y el globo en sí una bola de helado para “Que me hagas volar”, un helado con una gota que se desliza por el barquillo para cumplir tu deseo: “Que te derritas por mi”, o un helado con muchas bolas de sabores, la viva imagen de la abundancia, para que alcancéis vuestra ambición “Que seáis muy muy ricos”.

El Cuartel / Altos tipos de interés / Raisin Los soportes exteriores tienen una visibilidad muy fugaz por lo que la concreción, tanto en fotografía como en mensajes, es muy importante. Mucho más cuando hay tanto que con contar como en esta campaña. Mostrar en una sola foto la gran afición del personaje por la porcelana exigió un trabajo minuciosamente coordinado de todas las áreas de producción: atrezzo, carpintería, iluminación... Y, por supuesto, una gran dirección del acting. A la hora componer los elementos en la pieza buscaron mensajes directos, y una ordenación en cajas de la información más importante. En conjunto, las piezas exteriores suponen un cambio en los códigos tradicionales del sector bancario.

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Exterior Participantes Jumpers / Iguanas Ranas Para la campaña exterior idearon una fusión semántica entre 2 territorios: “gastronomía auténtica mexicana” y “frescura”, lo que dio como resultado un nuevo concepto: “Freshxican”. Diseñaron así una campaña exterior con un circuito de mupis en las zonas cercanas a los restaurantes que fuera capaz de seducir al público viandante y volviera a posicionar a la marca en el mercado local como el auténtico restaurante mexicano de la ciudad: “AUTHENTIC FRESHXICAN FOOD”, “AUTHENTIC FRESHXICAN DRINK”.

Babydog / Biodomo, una ventana a la vida / Parque de las ciencias de Granada

La campaña de verano del Parque de las ciencias de Granada, la cual este año se focalizó en promocionar el Biodomo y dar a conocer este gran acuaterrario ambientado en las selvas tropicales del planeta en el cual se preservan especies, recreando detalladamente su habitat, entre los habitantes de Granada. Cuenta con un circuito de banderolas repartidas por toda la ciudad, el diseño de estas se basa en el original de campaña donde aparece como protagonista el lémur, imagen del biodomo, al cual se le ha dotado de una cola de pelo artificial con sus característico pelaje anillado blanco y negro que se mueve por la acción del viento y hace trascender la imagen del lémur dotandolo de “vida”. Esto ha multiplicado la visibilidad del soporte y por ende la de la marca publicitada.

Touché / No seas cómplice / Ayto de Zamora Diversos estudios indican que el machismo es la raíz de la violencia contra las mujeres. ¿Cómo sintetizar el machismo tan arraigado en la sociedad con un concepto fácil de entender? Con chistes machistas. Colocados en 8 mupis que invitaron a la reflexión y a la visibilización de un problema que nos afecta a todos. Una segunda fase de la campaña sustituyó los chistes por preguntas para combatir el machismo de una forma clara y contundente. ¿Y tú? ¿Te vas a reír cuando te cuenten otro chiste machista?

Tomx / Gin Ballix Gin Ballix, es una ginebra premium con sabor mango muy especial tanto por la novedosa apuesta por saborizar la ginebra con esta fruta tropical, como por el proceso para conseguirlo. Gin Ballix es 100% natural, no tiene aditivos artificiales. El reto, dotarle de personalidad y visibilidad en una zona céntrica de la ciudad de Málaga y de gran tránsito. La propuesta fue dividir el espacio en distintas secciones perfectamente integradas entre si por el estilo corporativo y personal de Gin Ballix; donde dábamos respuesta a varias cuestiones ¿Qué es Gin Ballix? ¿Cómo se hace? ¿Cómo se toma? Con la singular botella naranja, icono de la marca, como protagonista.

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Exterior La factoría creativa / Insert coin / Codespace Obtuvo gran aceptación en la calle, buena reputación para la marca y admirable reconocimiento en el sector de la formación. Tenían que ser atrevidos en dar a conocer un nuevo curso de formación privada, transmitiendo un mensaje con claridad y enfatizando las características dentro de un estilo muy particular. Por ello se han trabajado imágenes y fotografías poco realistas con objeto de ficción para llamar la atención, causar expectación y atraer el público al que querían llegar.

Avanza / LAR Poniente Para comunicar la promoción de LAR Poniente se realizó un concepto creativo para potenciar sus principales características. Como parte de la comunicación, se llevó a cabo una campaña exterior en la zona de influencia compuesta por: mupis, vallas, flyers y autobuses. La finalidad de la creatividad era potenciar la novedad de la promoción frente al resto, para ello se destacaban elementos que conectaban con el target, mostrando un estilo de vida moderno y actual.

La Factoría Creativa / Directos al hoyo / El Chaparral El Club de Golf El Chaparral. Un campo exigente junto a un entorno envidiable quiso dejar su imagen en manos de La Factoría Creativa. En primer les diseñaron un calendario anual de actividades con propuestas originales y diferentes y esto gustó. Fue un riesgo porque había un alto nivel de exigencia, además de enfrentarse a un club con gran reputación en el sector. Y más que sorprender, tenían que impresionar, sin olvidar que debían encajar con su imagen corporativa y el estilo que previamente tenían concebido.

beon. Worldwide / 4 años de garantía / Concesur y Fervial Concesur y Fervial, concesionarios oficiales Mercedes-Benz en Sevilla, sacaban al mercado una oferta sin precedentes: la Mercedes Citán, ahora, con 4 años de garantía. Una furgoneta tan increíble que no es una furgoneta, sino un socio, un aliado. Un compañero para el negocio o para la obra. Un partner que sabes que en al menos 4 años no te va a dar ningún tipo de problemas. Con toda garantía. Vamos a exterior. Necesitaban una imagen llamativa y capaz de sintetizar la ventaja que anunciamos de manera muy visual sin quitarle el protagonismo al producto, la impecable Mercedes Citán. El resultado fue tan positivo que su gráfica inundó Sevilla y consiguió muchos, muchísimos más de 4 nuevos clientes para la una de las furgonetas más icónicas de la marca alemana.

#AGP8

UNIVERSIDAD DE MÁLAGA 58 GRADOS 6 DOBLES GRADOS 69 MÁSTERES UNIVERSITARIOS 22 PROGRAMAS DE DOCTORADO 26

41 TÍTULOS PROPIOS 26 EXPERTOS UNIVERSITARIOS 17 FACULTADES Y ESCUELAS 10 CENTROS DE INVESTIGACIÓN 303 GRUPOS DE INVESTIGACIÓN

247 PATENTES ACTIVAS 35.000 ESTUDIANTES 2.482 PERSONAL DOCENTE E INVESTIGADOR 1.399 PERSONAL DE ADMINISTRACIÓN Y SERVICIOS

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Social media Ganador El Cuartel / Gran Senda de Málaga / Diputación de Málaga Para generar el máximo ruido sobre este destino generaron también una pieza audiovisual para compartir en rrss propias que completara a la acción con diferentes influencers, quienes decidieron probar la experiencia en primera persona ayudando a generar mucho contenido propio y acercar la experiencia a los seguidores. 3 instagramers conocidos de la zona realizaron parte de la ruta y la compartieron en vídeos de stories y en fotos de IG. Por su parte 2 bloggers de viajes publicaron en sus respectivos blogs y en Facebook/ Twitter el valor de la ruta. El alcance objetivo de 275.000 personas se ha maximizado a 674.000 personas (+245%) y la interacción social ha superado los 12.000 usuarios. Se multiplicó así por 16 la inversión realizada.

Finalistas Inturea / Estrategia de RRSS / Melia Hotels International Al ser una marca corporativa se puede pecar de seriedad y puede que sus stakeholders la vean como inaccesible. Por eso, los contenidos propuestos van alineados para que se reconozca a MHI no sólo como una empresa hotelera líder en el sector, sino también como una marca cercana que hace lo que hace por pasión y a quien le interesa todos sus stakeholders, encontrando el balance perfecto entre la cercanía y la profesionalidad. Así pues se usa un tono fresco, profesional, familiar y cercano, tratando y simplificando temas “serios” con un lenguaje claro y conciso y adaptado al lenguaje de las redes sociales. Los contenidos publicados se crean pensando en los intereses de los usuarios. Son contenidos originales y exclusivos para las redes sociales de MHI, adaptados al uso y formatos de cada plataforma.

Loca Academia de Creativos / El peor cartel del mundo Son una escuela de ideas y creatividad. Forman talento a través de Programas de especialización en Publicidad, Comunicación, Innovación, Gamificación, Diseño Gráfico, Social Media, Mobile, Branded Content, Aplicaciones, Tecnología y Marketing Digital. Ofrecen la más amplia oferta de formación en publicidad, diseño gráfico y comunicación. Han reunido a los profesionales de su ciudad para ofrecer un calendario completo de cursos, charlas, talleres y propuestas #asítolocas. Proponen una gran variedad de cursos para que selecciones los que mejor se adapten a ti. Si eres una empresa, un profesional del sector o una mente inquieta… ¡Esta es tu escuela!

#AGP8

Social media Participantes Taller emarketing / Comunicación digital / Diputación de Almería «La Diputación Provincial de Almería lidera el ranking nacional de las Diputaciones en comunicación on-line y redes sociales». Así lo demuestra su número de seguidores las plataformas, que la han colocado como institución líder a nivel nacional, y los impactos que generan en la población almeriense todas sus publicaciones. La Diputación Provincial de Almería cuenta ya con casi 36.212 seguidores en la red social Facebook que, a día de hoy, es la que mayor implantación tiene en los municipios de menos de 20.000 habitantes y en los entornos rurales. Precisamente es en estos municipios en los que se concentra la acción política de Diputación y su razón de ser.

FLUOR Lifestyle / Social media AMC / AMC Networks

El canal de televisión AMC (Breaking Bad, Mad Men, Fear The Walking Dead, The Terror…) quería desarrollar una estrategia de contenidos para sus medios digitales. Para ello, nos pidió una propuesta que les ayudase a aumentar su comunidad y el nivel de engagement orgánico en sus diferentes canales digitales. Así que realizaron un benchmark analizando los canales afines y best practices del sector, con el fin de encontrar nuestro hueco de comunicación, idearon una serie de formatos novedosos y diferentes que refuerzan el contenido del canal y sus producciones originales, desarrollaron contenidos para los momentos valle del canal, cuando no hay lanzamientos de productos estrella y diseñaron las piezas acorde a la imagen del canal y adaptadas a los formatos de cada red social.

Limón / Campaña online / Aquaola Apelan siempre a una generación de contenido muy enfocada en la interacción con el público, mediante la implementación de varios concursos, desafíos y dinámicas enfocadas a generar conversación y feedback con el público y los seguidores del parque acuático, planteamiento que se ha visto reforzado este año con la incorporación de nuevas redes como Musically y de nuevos enfoques como la inclusion de microinfluencers en la campaña. El verano Mola! Es una campaña digital de social media que logra convertir a la marca en una marca online, que se preocupa por su target y sabe donde está la conversación con su público en cada momento.

Terceto / Cambia tu stories / Diputación de Ganada Sin apenas presupuesto para medios, debían captar un mínimo de 2000 usuarios, de los cuales el 75% debían ser mujeres de entre 16 y 29 años. Lo primero que se plantearon fue cómo debían dirigirse a este público para poder llegar a tanta gente. Y casi desde el principio lo tuvieron claro, había que estar presentes en su día a día y hablarles en su mismo idioma. Para ello, eligieron el traje de su medio de comunicación por antonomasia: Instagram. Así nació la campaña “Cambia tu stories” con un mensaje claro y directo: gracias a este proyecto, vas a poder formarte y encontrar trabajo y así, cambiar tu stories.

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Social media La Factoría Creativa / Dando la talla / Calzados GODY La línea principal se estableció de forma clara; trabajar en un cambio de imagen que les permitiera ir a un público más focalizado, especialmente interesado por la moda y las tendencias al que debían ofrecer aquello que buscan cuando van a la tienda física: saber cómo quedan los zapatos. Para ello realizaron sesiones fotográficas únicas en distintas localizaciones, con diversos estilismos y con un amplio abanico de estilos. De este modo, la presencia en redes sociales ya no es en un solo sentido, sino que existe respuesta y es altamente positiva. Porque estar es importante, pero estar donde uno siempre ha deseado es lo que les hace brillar.

Secuoya Nexus / Grupo Secuoya El Independiente supone para Secuoya Nexus una estrategia de Redes Sociales enfocada en los principales perfiles del medio digital. Los objetivos fundamentales se basan en crear y enriquecer a la comunidad con formatos, contenido y técnicas de distribución para generar comunidades activas. El alto número de publicaciones al día tanto en Facebook como en Twitter les obliga a innovar constantemente y a producir contenido propio para Redes. En poco más de tres meses han incrementado las redes sociales a un ritmo superior a los perfiles sociales de los principales competidores. A pesar de haber incrementado el número de publicaciones, el alcance y el número interacciones siguen aumentando alcanzado cada vez a más usuarios y reforzando la posición del medio en Internet.

beon. Worldwide / Zapatillas tematizadas / Pampling Pampling, la conocida marca de camisetas presente en todo el territorio nacional e Italia se disponía a realizar un lanzamiento histórico para la compañía: zapatillas tematizadas. Así que en la agencia empezaron a crear gráficas y acciones en redes sociales en las que las propias zapatillas hablaban a los usuarios con titulares ingeniosos y divertidos basados en sus diseños. Ah, y en inglés, que para eso se trata de una marca internacional.

Babydog/ Recicla y respira / Ecoembes y Diputación de Granada Desarrollada para Ecoembes y Diputación de Granada para concienciar a la sociedad sobre la necesidad de reciclar y así reducir las emisiones de CO2 a la atmosfera, la campaña tiene como uno de sus pilares a las redes sociales, realizándose una pequeña campaña de social media para cada uno de los 171 pueblos que iban a visitar. Cada una de estas campañas se segmentaba por población y se usaba para anunciar la llegada del road show a la ciudad y fomentaba la participación ciudadana sorteando 20 cubos plastichín entre quienes participaran con sus comentarios. Posteriormente las redes servirian para viralizar los video-manifiestos grabados por los escolares.

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TODO LO QUE PUEDAS IMAGINAR ES REAL TODO LO QUE PUEDAS IMAGINAR ES REAL 30

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Humor Ganador Mientrastanto / La Hora de la basura / Ayuntamiento Santiago del Teide Hean realizado un spot de un minuto, en el que, con un tono humorístico, recrean situaciones que todos hemos vivido alguna vez a la hora de sacar la basura. Jugamos con insight del día a día, para mostrar que si no sacas la basura a tu hora, puede ocurrir cualquier cosa. De esta manera, comunicamos de una manera desenfadada y en clave de humor, la necesidad de que todos colaboremos en respetar los horarios de la basura para mantener un municipio más limpio.

Finalistas 360º / Cosas de Mar / Bodegas Barbadillo Se guionizaron episodios siempre en tono de humor, los títulos de cada capítulo de la serie son siempre juegos de palabra con la palabra Mar: Episodio 1: MARemoto; Episodio 2: MARidando; Episodio 3: MARchado; Episodio 4: MARavillosa; Episodio 5: CarnaMAR; Episodio 6: Entre MARes; Episodio 7: Pelillos a la MAR; Episodio 8: Amar a MAR; Episodio 9: MAR adentro. La serie está cargada de gags en los que Mar su protagonista, que tiene un papel de amiga payasa, va soltando imitaciones de acentos, chascarrillos y juegos de palabra en cada capítulo.

beon. Worldwide / Ovejas Negras Tapas / Ovejas Negras Company Ovejas Negras Company, el grupo de restauración sevillano de referencia cuenta con 7 restaurantes cada uno con su particular ambiente, decoración y personalidad gastronómica. ¿Que hay que cambiar la carta de Ovejas Negras Tapas? Pues lo cuentan con gracia. ¿Algo para motivar al personal? ¿Una fiesta para que el equipo disfrute y se sienta implicado con la compañía? Pues también. Cuando tu marca se basa en el buen rollo y los buenos momentos, el humor es tu mejor aliado. Vídeos. Sencillos, canallas, virales, cortos y divertidos. La vida moderna se cuenta en vídeo, y se cuenta con humor. Y es este humor el que te deja claro por qué hay que cambiar y evolucionar en la vida, como la carta de Ovejas Negras Tapas, o porque sin ti, querido empleado, nada sería lo mismo.

#AGP8

Humor Participantes Maquinaria creativos / Ha pasado un ángel Los que se dedican a la publicidad lo saben. Te levantas una mañana con un plan que habitualmente cambia tres o cuatro veces al día. Una llamada de alguien que no conoces de nada puede suponer el proyecto más importante de la semana y las expresiones «es para hoy», «es para ayer» o «lo quiero el lunes a primera hora» suelen aparecer en sus vidas... Vale, ellos se esfuerzan, de verdad, pero en ocasiones les encantaría imaginarse... ¿Qué sería del sector si no existieran las prisas? ¿Existen los ángeles? Les sucedió un día y querían compartirlo con nosotros... Fue una pieza realizada para felicitar las navidades pasadas en las que utilizaron el humor como mejor herramienta para mostrar su desesperación.

FLUOR Lifestyle / Twyptubers / ING ING quería posicionar su APP de pagos compartidos entre amigos en un lugar clave: los festivales de música. ¿Serían capaces cuatro YouTubers de sobrevivir a un festival con Twyp y ni un solo euro en efectivo? Para ello, lanzaron el reto a cuatro YouTubers. Así nacía ‘TwypTubers’. Los cuatro youtubers seleccionados son las conocidas parejas formadas por Antón Lofer y Michenlo en primer lugar (festival DCODE) y Andrea Compton y María Herrejón después (festival Granada Sound). Ellos produjeron piezas en Instagram, Instagram Stories, Twitter y YouTube, donde sus fans pudieron seguir el reto. La acción pudo seguirse en twyptubers.es, donde se publicaron todos los retos de los influencers y en los perfiles sociales de los cuatro twyptubers, donde ellos respondían e interactuaban directamente con sus seguidores. ¿Consiguieron que sus fans les prestaran el dinero suficiente para aprovechar el festival al máximo?

Avanza / Cuidamos de su felicidad / Seniors Residencias Se diseña y crea un concepto creativo en clave de humor dónde se destaca que lo más importante para ellos es la felicidad de las personas que viven en la residencia. Se llevó a cabo una comunicación en medios digitales y convencionales. La finalidad de la creatividad consistía en el fácil recuerdo del concept sin necesidad de ser impactado en innumerables ocasiones.

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Humor El Cuartel / Be frozen / Dunkin’ Coffee Utilizando el humor como recurso, desarrollaron un eje creativo ligado a la actitud ‘Be Frozen’, donde invitan al público a ser como sus Frozen: refrescantes, atrevidos, disfrutones, enérgicos, optimistas, descarados... Saben que a veces tienen que enfrentarse a ciertas situaciones complicadas: te toca estudiar para Septiembre, trabajar hasta tarde, decir adiós a tus planes de vacaciones, ruptura inesperada... Lo mejor es afrontarlas con una actitud ‘Be Frozen’: mirar el lado positivo, ser gamberros y convertir los inconvenientes en ventajas. Si te has quedado sin vacaciones, búscate un plan alternativo, coge tu Frozen y olvídate del drama, de los 40 grados a la sombra... y ¡Be Frozen!

Sapristi / Nofende / El tipo se la imprenta ElTipoDeLaImprenta.com es una imprenta online para diseñadores y publicitarios. Cada año crea un calendario a modo de catálogo donde alegra los meses en los estudios con mensajes en tono de humor relacionados con la profesión. Este año tenía una temática especial: los ofenditos. Y para presentar el calendario crearon un producto muy especial: Nofendê, la primera crema para pieles muy finas. Un producto real que adjuntaban con cada calendario y para el cual hicieron un vídeo que pronto se convirtió en viral, llegando incluso a las páginas del diario El Mundo en su edición nacional, consiguiendo algo muy difícil: que nadie se ofendiera por echarnos unas risas de los ofendidos.

Casanova / Si tienes hueco, tienes una cama / Intex Iberia Seguro que estás vacaciones de verano más de uno hemos dormido en una cama hinchable, y seguro, que la mayoría de vosotros lo ha hecho sobre una de Intex. Una de las ventajas de este producto es la facilidad con la que se convierte cualquier espacio en un lugar idóneo para recibir invitados. La televisión ha sido el medio elegido para lanzar una campaña que durante los últimos meses se ha colado en casa muchos telespectadores. Con esta campaña Intex ha querido fortalecer su posición de liderazgo en una categoría de producto en crecimiento en nuestro mercado.

Loca academia de creativos / El peor cartel del mundo Son una escuela de ideas y creatividad. Forman talento a través de Programas de especialización en Publicidad, Comunicación, Innovación, Gamificación, Diseño Gráfico, Social Media, Mobile, Branded Content, Aplicaciones, Tecnología y Marketing Digital. Ofrecen la más amplia oferta de formación en publicidad, diseño gráfico y comunicación. Han reunido a los profesionales de su ciudad para ofrecer un calendario completo de cursos, charlas, talleres y propuestas #asítolocas. Proponen una gran variedad de cursos para que selecciones los que mejor se adapten a ti. Si eres una empresa, un profesional del sector o una mente inquieta… ¡Esta es tu escuela!

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Spot Ganador Èxit-Up / La Banca que te toca / Caixa Popular Caixa Popular es un banco valenciano que tiene 40 años de vida pero que nunca había trabajado su imagen ni su mensaje corporativo y publicitario. Para ello crearon una campaña que apuesta por el story telling basado en los valores de una familia que representa a muchos valencianos. El spot pone énfasis en el tono emocional basándose en una realidad incontestable, puesto que la gran diferencia entre Caixa Popular y el resto de entidades financieras se encuentra en los valores y en la relación humana y de confianza que se establece entre los clientes y los socios de trabajo que los atienden. Por valencianía, por proximidad, por cultura y, sobre todo, por compartir los mismos valores, Caixa Popular quiere ser la entidad financiera de referencia para todas las personas de la Comunidad Valenciana. Quiere ser y, de hecho, ya es… La Banca que et toca.

Finalistas Contrapunto BBDO / intensamente / Turismo de Andalucía Una campaña integrada que, en su spot, muestra la intensidad de Andalucía a través de las sensaciones que despierta en sus protagonistas. La música ha sido compuesta especialmente para la pieza por los malagueños e-Gipsy y la realización ha corrido a cargo de La Trama / Lievre, productoras malagueñas con proyección internacional, primando el empleo de personas reales en lugar de modelos para reflejar una mayor autenticidad y naturalidad. Porque no importa en cuántos sitios has estado, cuántos monumentos has visitado, cuántas fotos has hecho o cuántos vídeos has grabado. No es lo que haces, sino cómo lo haces…porque no es lo mismo vivir, que vivir intensamente.

El Cuartel / Altos tipos de interés / Raisin Raisin es una compañía alemana que permite a sus clientes contratar depósitos procedentes de bancos de todo el mundo a través de Internet. Su principal ventaja son los altos tipos de interés que se pueden encontrar en la plataforma. Para comunicarlo crearon el eje: “Altos tipos de interés para todo tipo de intereses”. El spot se centra en presentarnos a el extravagante personaje y su extraña colección de porcelana. Una manera notoria de transmitir el concepto de la campaña. Para el rodaje se construyó el decorado y se buscó en anticuarios de toda la ciudad la porcelana para crear el ambiente necesario para contar la historia. Con todo, crearon un spot divertido y llamativo que rompe con la comunicación tradicional del sector.

#AGP8

Spot Participantes

360º / Cosas de Mar / Bodegas barbadillo Bodegas Barbadillo fue introduciendo sus diferentes marcas en los distintos episodios de esta serie, mediante un completo plan de medios audiovisuales en TV e internet: se realizaron decenas de piezas Spots de 20”, episodios de 1 minuto, momentos internos, nextcomings, vídeo-catas entre otras. Además se fue comunicando a lo largo de todo el año en otros canales (ver caso MULTIMEDIA). Se hizo un énfasis especial en los momentos de celebración, que suelen ser ocasiones de mayor consumo de vino y en los momentos de máxima audiencia televisiva.

Wendu / Temperatura bajo control / AlterSkin “AlterSkin” el primer wearable del mundo con tecnología frío/calor. Diseñado para satisfacer cualquier tipo de actividad, tecnología que se acopla debajo de tu ropa y controlada con tu Smartphone. La función del producto es la reactivación del cuerpo después de que aparezca la fatiga del entrenamiento.

MarujaLimon / Efecto Agerul / Agerul Teniendo en cuenta que la campaña se iba a desarrollar tanto en radios como en televisiones regionales, con apoyos puntuales en el medio exterior, apostamos por la creación de un cover divertido, dináimco, simpático y que conectara con el core target del producto. Esta adaptación que tiene armonías del famoso hit de los 80 de José Luis Rodríguez “El Puma”, “Pavo Real”. Se hizo producción de 3 spots diferentes, centrados en los 3 target principales de la marca: Las familias, los profesionales (hostelería, equipos de limpieza, etc) y las personas mayores). 3 spot que transmiten alegría y simpatía. Eso que consigue los resultados de Agerul Quitagrasas concentrado. Una campaña que a su vez, tendrá nuevas versiones para 2019, dada la capacidad que tiene la campaña para adaptarse a cualquier escenario incluyendo a los diferentes públicos de la marca.

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Spot El Cuartel / Damos las campanadas / Diputación de Málaga Diputación de Málaga tiene como uno de sus objetivos fundamentales la promoción de sus diferentes productos. Y el turismo es uno de sus elementos estrella tanto a nivel nacional como a nivel internacional. Como parte de la estrategia decidieron salir en el último anuncio del año en Atresmedia justo antes de las Campanadas. Con un mensaje muy claro: felicitar a todo un país, pasando frío, con imágenes de la provincia disfrutando de una temperatura primaveral, pero a golpe de campanada. Pensaron que una buena fórmula sería jugar con el sonido para captar la atención y que todas las familias se centrasen en la pantalla. La pieza incluye una imagen impactante de Málaga a cada golpe de campana. Sumando así 12 segmentos turísticos para hablar de una forma diferente y singular de un destino cada vez más de moda.

Casanova / Si tienes un hueco, tienes una cama / Intex Iberia Seguro que estás vacaciones de verano más de uno hemos dormido en una cama hinchable, y seguro, que la mayoría de vosotros lo ha hecho sobre una de Intex. Una de las ventajas de este producto es la facilidad con la que se convierte cualquier espacio en un lugar idóneo para recibir invitados, una idea simple, real y cercana al consumidor a la que le han puesto algo de humor para crear la campaña “Si tienes un hueco, tienes una cama”. La televisión ha sido el medio elegido para lanzar una campaña que durante los últimos meses se ha colado en casa muchos telespectadores. Con esta campaña Intex ha querido fortalecer su posición de liderazgo en una categoría de producto en crecimiento en el mercado.

Bravisimos / Batman Caparrós / Sevilla FC El Sevilla FC quería un spot para ilusionar al sevillismo con el nombramiento de Joaquín Caparrós como Director de Fútbol de la entidad. En la agencia se agarraron a su famosa cita para desarrollar un spot con el concepto “nos hierve la sangre roja”. Además, aprovecharon su famoso parecido físico con Michael Keaton (actor que encarnó a Batman en 1989). Y lanzaron un vídeo anunciando su nombramiento usando imágenes suyas junto a una épica narración en la que se defiente que los «superhéroes en la vida real no llevan capa». Además, se utilizó la voz del doblador del Batman más famoso del cine reciente, el que interpreta Christian Bale.

Bravísimos / Jesusito de mi vida / Sevilla FC El mítico jugador del Sevilla Fútbol Club Jesús Navas cumplía, durante la campaña de Liga BBVA 2017/18, nada menos que 414 partidos oficiales jugados con la camiseta del equipo hispalense. De este modo se convertía en el máximo jugador de la historia del S.F.C. Fue entonces cuando el equipo sevillano nos pidió un spot para homenajear a este jugador. Durante las retrasmisiones de radio y TV, a Jesús Navas se le describe como “Jesusito de mi vida”, haciendo referencia a la famosa oración infantil. Así que le dimos una vuelta al rezo y lo convertimos en una plegaria en su honor. De este modo, realizamos un spot con el concepto “Jesús, amor eterno”.

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Transmedia Ganador FLUOR Lifestyle / La Zona Transmedia. Sigue La Pista / Movistar+ “Sigue la pista”, el juego transmedia de storytelling interactivo de La Zona (Movistar+) realizado junto a la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle se alza con un bronce en los Premios Laus. Los galardones que reconocen, desde hace casi medio siglo, los mejores proyectos realizados por los profesionales del diseño gráfico, la publicidad y la comunicación audiovisual. En la última edición se han inscrito 1.200 proyectos, de los cuales han resultado ganadores 242 en sus cinco categorías (Diseño Gráfico, Digital, Publicidad, Audiovisual y Estudiantes). En ellos, ‘Sigue la pista’ ha obtenido un bronce en la categoría de Publicidad: Marketing Digital.

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Finalistas Agencia Fugazzz / Fauna Callejera / IAM (Instituto Andaluz de la Mujer) Con un lenguaje muy cercano y familiar al público más joven y bajo el lema #NoSeasAnimal, presentan a los diferentes animales de la fauna callejera, un símil de la sociedad en la que vivimos que no dista tanto del mundo animal, tratada con un toque de humor. Gráficamente, presentan a los 6 animales de la fauna callejera, aunque el mayor peso de la campaña está en el formato audiovisual, difundiendo un spot de 1 min (y su versión de 30 segundos) en redes sociales y TV. La campaña también se difundió a través de una cuña de radio. Aquí, también ayudan a que las mujeres, en especial las más jóvenes y vulnerables, detecten fácilmente las situaciones en las que son víctimas del acoso callejero a través de un juego interactivo.

FLUOR Lifestyle / 100 Crisis de un papá primerizo «100 crisis de un papá primerizo» es el relato en primera persona de todo lo que sucedió a su autor y a su mujer, desde que comenzaron a buscar a su hijo Álex hasta que éste tuvo año y medio de edad. Un libro que narra desde el humor situaciones que vivieron sus protagonistas. «Todo lo que se refleja en el cómic nos sucedió realmente, fui apuntándolo en mi móvil para que no se me olvidara y luego le dimos forma», comenta Eduardo Prádanos, autor del cómic y fundador de la agencia FLUOR Lifestyle. «Me suscribí a un boletín de noticias y todas las semanas me llegaba un correo electrónico diciéndome que si ya tenía que estar notando pataditas en la tripa o que los pezones se me estaban agrietando… Y yo no notaba nada de eso», continúa. «Así que observé en primera persona la necesidad de que nosotros también pudiéramos estar acompañados de alguna forma».

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Transmedia Participantes Residencia Seniors / Agencia Avanza Se diseña y crea un concepto creativo en clave de humor dónde se destaca que lo más importante para ellos es la felicidad de las personas que viven en la residencia. Se llevó a cabo una comunicación en medios digitales y convencionales. La finalidad de la creatividad consistía en el fácil recuerdo del concepto sin necesidad de ser impactado en innumerables ocasiones.

360º / Cosas de Mar / Bodegas barbadillo Bodegas Barbadillo puso en marcha un completo plan de acción, en el que fue introduciendo sus diferentes marcas en los distintos episodios de esta serie. La campaña se difundió en distintos canales a lo largo de todo el año, con un énfasis especial en los momentos de celebración, que suelen ser ocasiones de mayor consumo de vino.

Babydog / Dueños con Pedigrí / Inagra y Adyuntamiendo de Granada La campaña granadinos con pedigrí es un claro ejemplo de cómo se han combinado medios on y off interactuando entre si para una retroalimentación de los mismos. En la primera fase de campaña se han convocado a granadinos a participar a través de redes sociales y mediante publicidad off line y acciones de prescripción mediante los veterinarios de la ciudad. Para confluir en una segunda fase que ha partido de las acciones en la calle para la realización de las diferentes sesiones fotográficas que generarian las imágenes de campaña.

Y comieron perdices / Vaya baya Este proyecto supuso todo un reto. Crear toda una identidad y transmitir con la misma un nuevo concepto para un producto de toda la vida, como son los frutos rojos, dotándolo de personalidad, creatividad e impacto. Este impacto comienza con un naming totalmente nuevo, fresco y divertido: “Vaya Baya”. Ser la alternativa más sana era el objetivo, modificar radicalmente hábitos de consumo con altos niveles de azúcar, como es el mundo de las chucherías, y convertirlo en un mundo sano que atrajera al consumidor de la misma forma, a través de la gran cantidad de sabores, olores y colores.

El Cuartel / Altos tipos de interés / Raisin Como parte de su estrategia de posicionamiento en alcazar el liderazgo dentro del segmento de bancos virtuales de origen extranjero en España, ya que es el segundo mercado más importante de Raisin su objetivo de campaña será posicionar la marca en el top of mind de su categoría e incrementar la captación de nuevos clientes mostrando la rentabilidad del producto con el objetivo de elevar la contratación, dotando a la marca de credibilidad para competir en su segmento, y orientarla a la consecución de objetivos comerciales, tras los resultados obtenidos nos basaremos en las futuras decisiones de negocio orientadas al cliente y basada en datos.

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Originales Ganador Sapristi / Censura / Ayuntamiento de Elche Raperos huídos de la justicia por sus letras. Humoristas en tela de juicio por unos chistes. Libros sobre narcotráfico secuestrados por orden del juez. Mientras todo eso estaba pasando en nuestro país, el Ayuntamiento de Elche decidió organizar un congreso sobre la libertad de expresión y les pidió una campaña gráfica para comunicarlo. Y decidimos algo muy simple: decirte que hay cosas que no puedes hacer pero que hay otras que sí (como venir al congreso). Por ahora. Una estética muy simple, a modo de papel censurado y unos mensajes muy directos. La campaña trascendió del papel a las redes donde fue ampliamente compartida y creó un debate social, que, en el fondo, era de lo que se trataba. Se habló de libertad de expresión en las calles, en las redes y en el congreso, que colgó el cartel de aforo completo.

Finalistas El Cuartel / Prensa Iberian Property / Merlin properties Merlin Properties es una de los gigantes inmobiliarios de la Península Ibérica. La compañía opera en el sector inmobiliario adquiriendo activos en el mercado de oficinas, retail y logística. A nivel nacional e internacional cuenta con una cartera de activos a pleno rendimiento. El objetivo: transmitir una imagen corporativa sólida y de confianza que pusiera en valor la magnitud y éxitos de esta gran compañía. Apostaron por los principales valores que representan a la marca: honestidad, precisión, crecimiento y transparencia. Con un estilo más formal y tipográfico representamos los cuatro valores, dándoles unidad a través del color significado de cada palabra de forma muy visual.

Contrapunto BBDO / intensamente / Turismo de Andalucía Presentamos la nueva campaña de Turismo de Andalucía. Una campaña institucional que no comunica un producto ni un destino turístico, sino todo lo que te hace sentir. Porque, más allá de su oferta turística, Andalucía tiene un magnetismo especial que se transmite y contagia a todo aquel que la visita. Una manera de vivir la vida. Una campaña integrada que, en su apartado gráfico, pone el foco en las expresiones de las personas que protagonizan cada situación. Porque no importa en cuántos sitios has estado, cuántos monumentos has visitado, cuántas fotos has hecho o cuántos vídeos has grabado. No es lo que tienes, sino lo que sientes… y cómo lo sientes. No es lo que haces, sino cómo lo haces… Porque no es lo mismo vivir, que vivir intensamente.

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Originales Participantes beon. Worldwide / Le damos la vuelta a los precios / Concesur Fervial «Le damos la vuelta a los precios». ¿Y si la gráfica también se voltea para mostrar dos precios diferentes, que cambian solo con un giro de 180ª? ¿Y si hiciesen una prensa que, a priori, esté impresa volteada? Sí sí, con textos y logotipo al revés. De esta manera juegan con el lector y le hacen experimentar con sus propias manos ese juego creativo que le permitirá llevarse su soñado Mercedes por un precio “patas arriba”. Para que luego digan que la publicidad en papel está muriendo…

Tomx / Libera tus sentidos / Trops 42

Trops, la cooperativa nacional líder en producción y comercialización de mango y aguacate buscaba una imagen impactante y atractiva que funcionase tanto de forma conjunta con ambas frutas como de forma independiente. El resultado: una explosión de color y sabor que invita al espectador a dejarse llevar, a liberar sus sentidos.

Jumpers / Iguanas ranas En Jumpers se tiraron al barro e hicieron una apuesta fuerte al preguntarle al cliente: ¿Estarías dispuesto a darle un giro de 180º a la marca? La respuesta fue: “confío en vosotros”, y se pusieron manos a la obra. Rediseñaron la web, las nuevas cartas y todo el material corporativo, y llevaron a cabo una nueva estrategia en redes sociales… todo sujeto a un objetivo claro y directo: poner de manifiesto la USP: Auténtica comida mexicana con productos frescos y de calidad. Para la campaña exterior idearon una fusión semántica entre 2 territorios: “gastronomía auténtica mexicana” y “frescura”, lo que dio como resultado un nuevo concepto: “Freshxican”. Una nueva palabra, con gancho, y que redefine el posicionamiento de Iguanas Ranas.

Limon / Liderpapel Liderpapel, uno de los gigantes a nivel nacional del material de papelería y oficina les encarga año tras año la realización de sus campañas gráficas para prensa, orientadas al sector escolar, este año con la creatividad como hilo conductor y con el público infantil en el centro del discurso, una oportunidad como pocas para lograr llevar el mundo de la creatividad a los más pequeños. Realizaron una serie de gráficas con el público infantil, los productos Liderpapel y la imaginación como los tres protagonistas de la misma. “Imagino luego aprendo” o “Echa a volar tu imaginación” fueron algunos de los titulares presentes en las mismas.

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Radio Ganador Sapristi / Cinco segundos de silencio / Ayuntamiento de Elche El deporte femenino solo ocupa un 5% del tiempo de información deportiva. Eso ocurre a nivel nacional y también a nivel local. En Elche querían visibilizar esa situación, con un presupuesto mínimo. Así que aprovecharon el derby provincial masculino Elche-Hércules para interrumpir la crónica del día después con 5 segundos de silencio. Tras ellos, una locutora tomó la palabra para leer un manifiesto a favor de la mujer en el deporte.

Finalistas beon. Worldwide / No Montes tus Muebles / Merkamueble En Merkamueble llevan casi 50 años siendo la cadena de tiendas de muebles de referencia. Y con motivo de esta cifra tan cercana, ha llegado la hora de renovarse con mensajes simpáticos y cómplices. Y es que por mucho que otros vengan con sus nombres raros y sus letras imposibles de escribir, en Merkamueble no tendrás que montar tus muebles...

El Cuartel / La navidad como topicazo / Larios Centro Para llegar a la audiencia en navidad usaron la mejor arma: el humor. Jugando con los principales tópicos navideños y otros menos tópicos. De esta manera, a través de un discurso cargado de ironía, iban descubriendo al oyente una Navidad muy honesta, nada idealizada, para al final ofrecerle el producto como la verdadera solución. Y sobre todo, como un gran analgésico de estas fechas tan señaladas.

Participantes Èxit-Up / Ver el mundial mejor que nadie / Milar Se enfrentaban a la típica campaña de una cadena de electrodomésticos vinculada al mundial para vender televisiones. El hándicap, además de lograr que fueran notorias, era que el cliente les pedía incidir en las características técnicas de los televisores, en los servicios y la financiación. Para lograrlo crearon el concepto “Ver el fútbol mejor que nadie” y lo desarrollaron en varias cuñas centrándose en diferentes modelos de televisores.

El Cuartel / Verlo claro no, clarísimo / Ópticas blú En esta ocasión desarrollaron diferentes historias de humor absurdo donde el protagonista, usando el producto, descubre que unas lentes buenas te permiten tomar las mejores decisiones en tu vida. El clásico publicitario de problema-solución y para conseguirlo nos apoyamos en una frase coloquial para hacerlo más empático: “claro no, clarísimo”.

Marujalimon / El efecto Agerul / Agerul Limpiar, es una tarea poco agradable a nivel general. Mientras antes termine alguien de limpiar, más tiempo tendrá para hacer otras actividades en su vida. Por eso ese efecto concentrado del quitagrasas Agerul, pasó a ser el “Efecto Agerul”. Un efecto que convierte el momento de limpiar en algo incluso “divertido”, pues sabiendo que su eficacia es la más rápida del mercado, el cliente sabe que tardará menos en esta ardua tarea.

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DATOS DEL PORTAL + 371 . 673 SEGUIDORES

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21 EDICIONES

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Marketing promocional Ganador alas6enlaplaya – Hazte un Barbers – Barber´s gin Barber’s Gin es una marca de corta trayectoria en el mercado. Nos encargan una campaña con la que ganar notoriedad y sobre todo ganar consumidores. ¿Dónde los podemos encontrar? en las barberías. Enviamos a una selección de la red de Barberías con Encanto de España una maleta cargada con todo lo necesario para vivir la experiencia Barber ́s y junto a ella un sistema de vídeo social para que nos lo puedan contar y compartirlo en las redes de Barber ́s Gin.

Finalistas beon. Worldwide / Navi-dad y Recibid / Correos y Western Union El objetivo principal de Western Union y Correos para su campaña táctica de Navidad era en primer lugar conectar con el target inmigrante, mostrarle su carácter más humano en las fechas de Navidad y situarse en el top of mind de servicios financieros para llevar a cabo envíos de dinero durante el resto del año. Por ello desarrollaron la campaña de Navidad de Correos y Western Union bajo el concepto “Navidad y recibid” a partir de la propia palabra NAVI-DAD.

BABYDOG / Granainas / Tostaderos Sol de Alba Se optó por una estrategia de marketing que abriera nuevos canales de venta y nichos de mercado además del canal habitual de distribución y venta de sus productos de aperitivos y snakcs pero sobre todo con su posicionamiento. Para esta estrategia se pensó en un producto que se vinculara a la ciudad y que apelara al orgullo patrio de sentirse de Granada y la clave del redireccionamiento en la estrategia es la de ampliar su posicionamiento, hacerlo también como un producto souvenir.

Participantes WDi / Victoria en la feria / Cerveza victoria La feria de Málaga es sinónimo de fiesta, diversión y tradición. Por esta razón queríamos resaltar aquellos valores típicos y característicos de Málaga. Por ello, propusimos implantar en diferentes puntos de venta, grupos de baile que realizasen las famosas batallas entre pandas de verdiales compuestas por violines, guitarras, panderos, platillos, palillos y algún laúd o bandurria.

Bis / Huelva, mucho que ver / Patronato Provincial de Turismo de Huelva «Huelva, mucho que ver» es una campaña de promoción turística de Huelva y provincia. Creada por la agencia Bis para el Patronato Provincial de Turismo de Huelva. Se trata de una campaña muy multimedia que consta de varios vídeos de duración corta, ideales para publicar en redes sociales, congresos y ferias de Turismo. Los vídeos conectan con el espectador y turista mostrando de forma rápida los atractivos turísticos de Huelva: su gastronomía, luz, playas, naturaleza, gastronomía…

Avanza / Indentidad corporativa de Avanza Se crea y desarrolla la imagen de avanza con un nuevo logo, filosofía de empresa, identidad corporativa, web. Consiguiendo trasladar los valores de innovación, cercanía y renovación.

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Street marketing Ganador Ayuntamiento de Almería / Agencia Maquinaria creativos La idea era realizar una campaña genérica que intente concienciar a los ciudadanos de Almería para valorar y cuidar más su entorno. Así que se preguntaron: ¿Por qué muchas veces solo nos detenemos a criticar lo negativo y no resaltamos lo positivo? ¿Y si en vez de señalar las malas acciones felicitásemos a los que lo hacen bien? Y eso hicieron, utilizando un altavoz en una papelera para felicitar y para aprovechar la sorpresa de quien la utilizaba y finalmente abrazos música y baile.

Finalistas BABYDOG / BIODOMO, una ventana a la vida / Parque de las Ciencias. Granada. Andalucía.

Casanova / Resóplame la langosta / Huawei Para dar la bienvenida al calor, Huawei estrenó una canción este verano llamada “resóplame la langosta” la canción se convirtió en la canción del verano y daba fuerza a una promoción en tienda por la que Huawei te entregaba un hinchable por la compra de un terminal Huawei. En pleno centro de la estación de atocha se llevó a cabo un flashmob, que realizó 3 pases a lo largo de la mañana del 7 de agosto, para conseguir el mayor impacto posible.

Participantes Factor ñ / Audi movie road / Audi Safamotor AUDI Safamotor es el coche oficial del Festival de Málaga del Cine en Español, por lo que la marca siempre tiene visibilidad durante el evento. Este año querían ir más allá y tener una mayor notoriedad. Querían que la gente de a pie viviera una experiencia donde cine y Audi fueran los protagonistas y así crearon la Audi Movie Road. Instalando un circuito de pruebas cinematográficas donde, además de divertirse, entraban en el sorteo de vivir un día como una estrella.

WDi / Scotch-Brite 60 aniversario / Scotch-Brite Scotch-Brite ha sido la marca líder del sector de la limpieza del hogar durante 60 años. Por esta razón, este año querían agradecer a todos los consumidores que han estado junto a ella durante todo este tiempo, haciéndoles partícipes de la celebración de su 60 aniversario. Para celebrarlo, llevaron la marca a la calle en un entorno en el que los consumidores no se esperaban encontrar e interactuar con ésta consiguiendo con ello que los consumidores se uniesen a la celebración.

Limón / Taxi Custom Challenge / FORD El objetivo consistía en presentar en Jaén la nueva Transit Custom, de Ford, un vehículo urbano y funcional con todo un universo de posibilidades para el usuario. Para ello creamos “Taxi Custom Challenge”, una acción de street marketing en la que conquistabamos las calles de Jaén con varias furgonetas customizadas a modo de concurso exprés en el que a la vez mostrábamos el vehículo al usuario y lográbamos generar una experiencia de marca única y divertida.

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Eficacia Ganador 2btube / Kratos, un buen padre / PlayStation España Con motivo del lanzamiento del videojuego ‘God of War’, PlayStation España decidió poner en manos de 2btube la creación de la campaña de branded content enfocada a esta presentación a nivel nacional. En el canal corporativo de la marca en YouTube, gestionado por 2btube, se publicó el divertido vídeo protagonizado por Joaquín Reyes que, en menos de una semana, superó el millón de visitas y consiguió posicionarse en la pestaña de Tendencias de la plataforma durante 4 días. El objetivo de esta campaña era elevar el personaje de Kratos a la altura de icono popular y mito pop y, por otro lado, comunicar las novedades del juego para atraer, tanto al público fan de la franquicia como a aquellos que no lo eran.

Finalistas M&C SAATCHI / Anono tempotrada 2017/2018 / Real Bétis Balompié El departamento de marketing del Betis, vio la necesidad de transmitir este mensaje a todo el target de Sevilla y Andalucía: “Los béticos son como el Betis: siguen adelante con esfuerzo, sin conseguir nada gratis, y deben de estar muy orgullosos de ello”. Y M&C Saatchi crea para Real Betis Balompié el claim “La vida es lo que más se parece al Betis, y siempre hay una razón por la que merece la pena vivirla”.

FLUOR Lifestyle / TwypTubers / ING ING quería posicionar su APP de pagos compartidos entre amigos en un lugar clave: los festivales de música. Con intención de conectar con los jóvenes ofreciendo contenido relevante para ellos. ¿Serían capaces cuatro YouTubers de sobrevivir a un festival con Twyp y ni un solo euro en efectivo? Para ello, lanzaron el reto a cuatro YouTubers. Así nacía ‘TwypTubers’, un novedoso formato de Branded Content que introducía a youtubers en festivales de música, solo con Twyp en el móvil.

Participantes Terceto / Cambia tu stories / Diputación de Granada Lo primero que se plantearon fue cómo debían dirigirse a este público para poder llegar a tanta gente. Y casi desde el principio lo tuvieron claro, había que estar presentes en su día a día y hablarles en su mismo idioma. Para ello, eligieron el traje de su medio de comunicación por antonomasia: Instagram. Así nació la campaña “Cambia tu stories” con un mensaje claro y directo: gracias a este proyecto, vas a poder formarte y encontrar trabajo y así, cambiar tu stories.

Babydog / Recicla y respira / Ecoembres y Diputación de Granada A lo largo de 2017 y 2018 se ha llevado a cabo la campaña RECICLA Y RESPIRA para Ecoembes y Diputación de Granada. Una gran parte del peso específico de la campaña, ha recaido en sus acciones de street marketing que consistia en llegar a cada una de las poblaciones de la provincia con una furgoneta rotulada con la imagen de campaña y tras una primera parada en el ayuntamiento en el cual depositaban 20 cubos plastichín para reciclar los residuos destinados al contenedor amarillo, los cuales serían entregados a los 20 ganadores de los mismos a traves de la página de facebook GRANADA RECICLA.

El Cuartel / La gran senda / Diputación de Málaga La provincia de Málaga esconde secretos accesibles a quien se adentra en ella. Diputación de Málaga lo sabe y decidió que era el momento de potenciar uno de sus actividades estrella: el senderismo. Todo ello dando a conocer, a través de una campaña digital, uno de sus iconos turísticos. La Gran Senda de Málaga. Un recorrido que puede transitarse a pie, en bicicleta, a caballo o haciendo trail y que conecta a quien lo hace con la naturaleza.

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Ser como el resto no es una opciรณn.

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Eventos Ganador

beon. Worldwide y Abile corporate events / The Style Masters Show 2018 / Revlon Professional En Style Master Show 2018 del décimo aniversario crearon diferentes planos de espectáculo en directo, que actuaron por separado o mezclados entre sí dependiendo del ritmo del propio show. A nivel producción realizaron una puesta en escena nunca vista anteriormente en España, en la que convirtieron la pasarela de 33 metros de largo por 18 metros de ancho en un gran prisma de proyección. La mecánica se centró en crear una ilusión óptica que permitiera realizar una proyección en primer término y una puesta en escena o movimiento real en segundo término. De esta forma, todo lo que pasara en el interior del prisma solo se percibía por el espectador cuando la luz se proyectaba desde el interior.

Finalistas FLUOR Lifestyle / Estreno Wentworth en Calle 13 / NBC Universal El canal de televisión Calle 13 estrenaba por primera vez en España la serie australiana Wentworth. Un drama que aproxima la realidad de la mujer en prisión a través de las vivencias de sus personajes. Además, se trata de la serie que inspiró a la conocida Orange Is The New Black. Para su promoción, pidieron crear una acción diferente, que tuviese repercusión en medios y que estuviese acompañada por un evento.

Casanova / Enterprise day / Huawei El objetivo era convertir el Huawei Enterprise day en uno de los principales eventos del año entre las grandes empresas del país y posicionar a Huawei como líder mundial de TIC ante sus grandes clientes y partners, colocando temas como a interconectividad el big data o la nube como retos y soluciones de futuro. Lo convirtieron en el origen del futuro para la tecnología de información y comunicación e hicieron de los partners y clientes los protagonistas de ese futuro.

Participantes One2one / Jornadas gastronómicas / A 4 manos “A Cuatro Manos” nace de la ilusión de Dani García en crear unas jornadas gastronómicas donde la creatividad y el talento de los participantes sea el hilo conductor de unas noches únicas. Estas jornadas se realizan siempre en el restaurante gastronómico del chef en Marbella situado en Puente Romano entre los meses de marzo y abril. Durante una semana tanto el restaurante como los alrededores se convierten en una gran fiesta que despierta una gran expectación.

Factor ñ / Presentación de BMW X2 - Atrévete a todo / BMW BMW Automotor quería darle a la presentación del nuevo SUV deportivo de la marca, el BMW X2, la importancia que merecía un modelo de sus características. Pidieron que fuera algo exclusivo y a la vez explosivo y diferente, así que no hicieron falta más palabras. Pero no sólo debía ser una fiesta más, tenía que ser espectacular. ¿Y el sitio? El Balneario de los Baños del Carmen era la mejor opción para acoger a 350 personas y que estuvieran cómodas y a gusto ¡algo primordial para disfrutar de una fiesta!

beon. Worldwide / BSOH! La banda sonora de nuestro equipo / Indra Indra Sistemas, S.A., más conocida como Indra, es una empresa multinacional española que ofrece servicios de consultoría sobre transporte, defensa, energía, telecomunicaciones, servicios financieros; así como servicios al sector público. El evento se presentó como la convención comercial de Indra TI, donde todas las piezas iniciales: el concepto creativo, el emailing de invitación, la microsite y la escenografía tenían el logo y el look& feel de la marca Indra TI.

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Packaging Ganador La Boîte / Carne / Desiderio Rodríguez La preocupación de nuestro cliente con este pack, era que el consumidor supiera que es un producto de primera categoría, sin perder ninguna de sus cualidades al estar ultracongelado. Temía, que al ser un producto congelado, los consumidores pensaran que es un producto de menor calidad. La intención es que el consumidor recuerde aquellos tiempos cuando en las carnicerías se exhibían grandes trozos de carne y podían seleccionar el trozo que más les convencía. Su intención es conseguir sorprender al consumidor al llevar el producto en bruto al embalaje.

Finalistas 360º / Marsh Gin / Bodegas Barbadillo

El objetivo era lanzar una nueva gama de destilados y poner en marcha una línea de negocio, en una categoría donde la mayoría de empresas del sector han conseguido buenos resultados y en la que el mercado está creciendo. Para el lanzamiento de esta nueva gama de destilados se decidió empezar por la creación de una nueva marca de ginebra. A la gama se añadieron otros 3 nuevos productos que se rediseñaron o actualización sobre marcas ya existentes: un Vermut, un Brandy y un licor de Melocotón a base de Brandy.

El Cuartel / Nuevos tiempos para un Brandy / Spanish Oak La nueva imagen de marca de SPANISH OAK basa gran parte de su carga visual en una atractiva composición tipográfica que, representa las iniciales de la marca. Visualmente el logotipo transmite modernidad y elegancia. Por su parte la tipografía, creada a partir de una tipografía de palo sobria y elegante, otorga a la imagen la serenidad y estabilidad que lo equilibra.

Participante beon. Worldwide / The burguer experience / Nickel Desarrollaron un packaging premium, capaz elevar el momento de desenvolver una hamburguesa entodo un ritual de unboxing lleno de significado y contenido. Como si de la caja de un móvil de última generación se tratase el envase es contundente en gramaje y textura, y al destaparlo, gracias a su troquel, la base se amplía y convierte en plato. Alrededor de una ilustración original del icónico nickel, la popular moneda de cinco centavos estadounidense.

WDi / Un rollo diferente / Scotch-Brite Se quiso jugar con el concepto de un antes y después de usar el rodillo. El “antes” se aprecia en el exterior de la caja, donde aparece un ser lleno de pelos con unas gafas de sol y el comienzo de una frase: “Dale a tu aspecto…”. Esto sugiere que debes retirar la tapa para conocer el final de la frase y descubrir qué se esconde en el interior. Una vez retirada aparece el “después”; una chica elegante y moderna que sostiene en sus manos su querido perrito. Debajo se puede leer el final de la frase “un rollo diferente”.

Empacke / Hamburdehesa Había que destacar tanto producto como sistema de envasado así que desarrollaron unas fajas de cartoncillo que envuelven los estuches, en las que las hamburdehesas son las auténticas protagonistas. Con una cuidada tipografía y una estudiada selección de colores se conforma un conjunto indivisible de alto impacto visual en la tienda o en el supermercado. Producto y packaging conforman una imagen perfecta que atrae al consumidor en el lineal y se desmarca de la competencia.

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Marketing directo Ganador El Cuartel / Nueva plataforma de seguros / Aon Aon es una empresa de origen británico que se dedica al sector de las agencias de viaje para minoristas. Actualmente es líder en el mercado de seguros de asistencia, ofreciendo todo tipo de coberturas adaptadas al cliente. Con el objetivo de facilitar la contratación de seguros a las agencias, desarrollamos una nueva plataforma digital con una interfaz mucho más sencilla e intuitiva. ¿Cuál era el siguiente paso? Darla a conocer.

Finalistas beon. Worldwide / Vitaminas para Crecer / Iturri Iturri, empresa líder en el ámbito de la seguridad y protección de personas, quería realizar un envío de navidad a sus clientes coincidiendo con el 70 aniversario de la compañía. ¿Quién dijo que a los 70 años se deja de crecer? Para seguir con más fuerza que nunca tras 7 décadas solo hacen falta 2 requisitos: mantenerse sano, y no parar de renovarse. Por ello pensaron en un elemento que resumiese el espíritu joven que sigue caracterizando a la empresa y su fórmula para llegar a los 70 años con espíritu emprendedor.

BABYDOG / Recicla y respira / ECOEMBES y Ayto de Granada A lo largo de 2017 y 2018 se ha llevado a cabo la campaña RECICLA Y RESPIRA para Ecoembes y Diputación de Granada. Una gran parte del peso específico de la campaña, ha recaido en sus acciones de street marketing que consistia en llegar a cada una de las poblaciones de la provincia con una furgoneta rotulada con la imagen de campaña y tras una primera parada en el ayuntamiento en el cual depositaban 20 cubos plastichín para reciclar los residuos destinados al contenedor amarillo, los cuales serían entregados a los 20 ganadores de los mismos a traves de la página de facebook GRANADA RECICLA.

Participantes Limón / Juerga publicitaria La idea es muy sencilla, recopilar todos esos palabros creativos tan de publicistas que surgen de la combinación de varias palabras o conceptos anteriores, en un único diccionario conjunto, el diccionario de la Juerga Publicitaria. ¿Como hacerlo? Mediante un marketing directo pensado por y para creativos.

Oficina Provincial de Cruz Roja Española A Coruña / Kit de bienvenida para empleados de Cruz Roja A Coruña / Oficina Provincial de Cruz Roja Española A Coruña En el año 2017, desde la Asamblea Provincial de Cruz Roja en A Coruña quisieron dar un impulso a la gestión de los Recursos Humanos. Con la finalidad de fomentar su sentido de pertenencia y convertirlos en embajadores de la marca diseñamos un Welcome Pack inspirandose en un botiquín de Primeros Auxilios. Como resultado, crearon el “Kit de Bienvenida para socorrerte en tu incorporación” que les ofrece todas las herramientas necesarias para comenzar este nuevo período.

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Marketing social Ganador Sapristi / VolandoVa.com / Médicos Sin Fronteras La mayoría de la gente piensa que las donaciones no van a ninguna parte. Escepticismo, insensibilización, excusas... A todos nos cuesta confiar en las ONGs, así que decidieron demostrar que las donaciones sí van a sitios. Viajar con ellos es muy fácil: entra en volandova.com, elige tu destino y haz que tu ayuda llegue muy lejos. Ocho destinos nada turísticos a los que los usuarios pueden enviar ayuda médico-humanitaria como si hicieran la reserva de un viaje convencional. Un nuevo concepto de donación integrado en el día a día de las personas, y con el que salvar muchas vidas.

Finalistas Èxit-Up / #SelfiesContraLaSoledad / Amics de la Gent Major Amics de la Gent Major es una ONG que se dedica a captar voluntarios para realizar acompañamiento afectivo a personas mayores que viven en soledad. El objetivo de la campaña era lograr, con muy pocos recursos, la notoriedad suficiente como para llegar al gran público, visibilizar el problema y captar socios. Además, se les planteaba la necesidad de llegar a un público más joven. Por tanto, buscaron un concepto que “uniera” esas dos generaciones tan alejadas.

El Cuartel / ¿Cómo suena el último minuto de vida? / Cudeca CUDECA es una fundación que ofrece cuidados paliativos para pacientes con enfermedades terminales, principalmente cáncer. ¿Cómo contar todo lo que hace la fundación de una forma original y llamativa pero sin perder la sutileza necesaria para tratar un tema tan delicado como una enfermedad en su estado terminal? Haciendo uso de un lenguaje universal: la música.

Participantes Krealia / Espapila / Ayto de Murcia y Ferrovial Servicios Bajo el lema ‘¡Espapila!’, la nueva campaña de concienciación del reciclaje de pilas y baterías impulsada por el Ayuntamiento de Murcia y Ferrovial Servicios busca la complicidad de vecinos y consumidores en el reciclaje de estos elementos, tan presentes en multitud de aparatos de uso doméstico. La campaña ha visitado las 55 pedanías del municipio de Murcia y tenido especial presencia en las escuelas, con el objetivo de buscar un cambio social profundo basado en la educación y, en este sentido, los más pequeños son el público clave.

Descubre comunicación / Life Adaptamed El proyecto Life Adaptamed se desarrolla íntegramente en Andalucía, concretamente en tres espacios protegidos mediterráneos representativos. Este LIFE nace con el objetivo de atenuar los efectos negativos del cambio climático en los servicios ecosistémicos que los espacios naturales protegidos de Sierra Nevada, Doñana y Cabo de Gata proporcionan a la población y el sector socieconómico local. En este sentido, cabe destacar el carácter fundamentalmente social de este proyecto LIFE que articula medidas de gestión adaptativa ante un escenario de cambio climático.

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Environ branding Ganador El Cuartel / Nacer para crecer / Interprofesional del aceite de Orujo de oliva La Interprofesional del Aceite de Orujo de Oliva es la asociación que aglutina a los productores, industriales y comercializadores de aceite de orujo de oliva. mercado. Fruto de esta unión nació la necesidad de crear un nuevo nombre y una nueva imagen que reflejara los valores de innovación, calidad, salud, tradición y futuro con los que la nueva marca se quería asociar. Crear una marca supone también crear su universo: packaging, papelería, estilo de imágenes… En definitiva, cientos de aplicaciones a las que debe adaptarse la nueva imagen pero siempre manteniendo la coherencia con los valores que se quieren transmitir.

Finalistas ELIO / Carta de Postre / Restaurante LÚ, Cocina y Alma

El Chef Juan Luis Fernández, el que fuera segundo de abordo en el restaurante del laureado Chef Angél Léon de Aponiente, comienza una nueva andadura en su vida profesional, y como resultado de esta catarsis nace LÚ Cocina y Alma, restaurante en Jerez de la Frontera que asegura una experiencia gastronómica única. El espacio del restaurante gira fundamentalmente entorno a esta idea, y al del mundo onírico de “Alicia en el país de la Maravillas”. Así que se les ocurrió la idea de presentar los postres a modo de “mantas de joyeros”, para presentar el producto de una manera exquisita y exclusiva, como si de una joya se tratase.

beon. Worldwide / Castizo / Ovejas Negras Company Un logotipo inspirado en los rótulos de azulejo que señalizan las calles de la ciudad que al mismo tiempo resulta contemporáneo, un apellido de marca que anuncia el renacer de la barra costumbrista, un manifiesto que lanza la promesa que castizo se nace y se hace o cartas para ofrecer platos genuinos a casta de la buena. En Castizo podrás jugar una partida de dominó e informarte con un marcador digital cuántos días faltan para la Feria de Abril, el Rocío y el viernes de Dolores o elegir en una baraja de cartas cuál es el vino con el que deseas apostar esa noche...todo mezclado en cazuela de barro a fuego lento con diseño único y mensajes con solera.

Participantes DIKA / Caterpillar Caterpillar (CAT) es el principal fabricante mundial de maquinaria de construcción, poniendo en especial el acento en el ingenio, el adecuado uso de los recursos y la implementación tecnología. Además cuenta con un largo recorrido y experiencia, habiendo actuado en construcciones tan importantes como la finalización del Golden Gate, la ejecución de más de 70.000 millas de carreteras en los Estado Unidos o la ampliación del canal de Panamá.

Limón / Maria de la O Un environ branding único que rápidamente logra conectar al usuario con la marca a través de todos y cada uno de los elementos disponibles: señalética, photocall, identificación de espacios, luces, mobiliario… Aprovechando tanto fragmanentos de la canción como iconografía propia de la marca en una sólida amalgama de sensaciones, colores y texturas que te mete de lleno en el universo Maria de la O desde antes incluso de entrar por la puerta.

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Corporativo Ganador El Cuartel / Fábrica de sueños / Mayoral Mayoral es una empresa con una gran historia. Una historia que comienza incluso antes de que la marca apareciera y que está llena de acontecimientos y anécdotas que son los cimientos de todo lo conseguido. Sin embargo, las nuevas generaciones no la conocen. Para contar esta apasionante historia escogieron un escenario cargado de simbolismo: el nuevo centro logístico que la empresa está construyendo, una enorme nave que representa su futuro. Allí, a través de diferentes escenarios que recrean lugares importantes para la empresa, el narrador recorre los hitos más relevantes para Mayoral y termina con un llamamiento a la nueva generación: continuar la historia está en vuestras manos.

Finalistas Antonio Bellido / Monphare Este corto es la presentación de un nuevo proyecto audiovisual e interiorismo: Monphare. Dicha pieza, trata de la compleja búsqueda de la inspiración, personificada con la figura de una musa a la que perseguimos a través de un laberinto. Finalmente, la encontramos pero no podemos alcanzarla, solo disfrutar mientras se contonea con elegancia de camino a fundirse con el mar… como la luz del faro (referencia al nombre de la marca).

Secuoya Nexus / Reggane / REPSOL Al sudeste de Argelia, en el desierto del Sahara, se encuentra uno de los grandes proyectos de Repsol en el mundo. En este documental, narrado en primera persona a través de los testimonios de los propios empleados de Repsol, conoceremos las dificultades que ha tenido que superar este grupo multidisciplinar de profesionales hasta poner la planta en producción, materializando el esfuerzo de más de estos 200 empleados y 3.000 personas que han trabajado durante estos 16 años en alguna etapa del proyecto.

Participantes Marujalimón / Agroquivir Agroquivir es una sociedad cooperativa andaluza de 2º grado que ha experimentado una evolución brutal desde el año 2001, momento en el que se asociaron diferentes cooperativas de la campiña sevillana, para dar origen a esta nueva empresa. De manera que aprovechando el encuentro anual navideño que celebran en Navidad con todos los trabajadores y socios, se decidió crear un video corporativo, que pudiera mostrar y transmitir la posición de la marca en la actualidad.

Novaschool / Juntos somos grandes Una iniciativa que parte del dpto. de comunicación y marketing del grupo, en estrecha colaboración con el estudio creativo malagueño “Agudeza Visual”; y que reúne a todos los/as compañeros/as que forman el equipo de profesionales del grupo educativo Novaschool. El dpto. de comunicación y marketing desarrolla el concepto del vídeo partiendo del espíritu de equipo, la emoción y la libertad que se respira entre, no sólo sus trabajadores, sino toda la comunidad educativa; además de ponerle cara a todos los profesionales que conforman esta gran familia que es Novaschool.

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Editorial Ganador El Cuartel / Catálogo corporativo / Mondat El objetivo de Mondat como fabricante de pan y bollería es ofrecer un amplio catálogo de productos de gran calidad, con un servicio personalizado de atención al cliente. Una vez renovada la imagen corporativa, necesitaban adaptar piezas tan importantes como su catálogo corporativo, donde se muestran de manera detallada todos los productos pertenecientes a la gama de panadería y bollería. En el nuevo catálogo buscan transmitir los mismos valores que evoca la identidad corporativa de Mondat: naturalidad, artesanía y elegancia.

Finalistas Mroy / Colour and Discover Sevilla / Mroy Publicidad Colour and Discover Sevilla no es un suvenir cualquiera, es un producto turístico para que el visitante se lleve un recuerdo único de la ciudad, a través del cual podrá conocer la idiosincrasia de los sevillanos a través de ilustraciones de la artista local Alejandra Lupión. Ediciones y Publicaciones Hesperia SL, es una pequeña editorial familiar creada para desarrollar productos que hagan visible la enorme riqueza cultural que surge de la comunidad. Un proyecto que pretende devolver a la sociedad de la que se nutre, bienes que generen valor en forma de elogio público, perdurable, y del que sentirse orgulloso.

Avanza / Dossier de patrocinadores Teatro del Soho / Teatro del Soho El nuevo teatro de Antonio Banderas nace con el espíritu de añadir valor a la ciudad de Málaga como gran recinto cultural de importancia en un contexto nacional e internacional. Nace con una vocación de consolidar y ensanchar la oferta artística de Málaga con un espacio con proyección fuera de ámbito y de nuestras fronteras de la actividad. Una iniciativa cultural para y desde Málaga. No solo se limitará a la contratación de espectáculos, si no que abarcará también producción propia. Con dos salas disponibles en una se podrá disfrutar del teatro tradicional y en la otra de obras alternativas.

Participantes Pigxoo / Corte y presentación del jamón y la paleta / Jesús Serrano Imagina un libro nacido para revolucionar todo lo que creías saber sobre el Corte. Un libro en el que se desgrana una técnica cultivada tras años de experiencia. Secreto tras secreto, para desvelar la respuesta a esa pregunta universal que se hace todo el que incluye al Jamón en su negocio: “Cómo puedo vender más y mejor. Mucho más”. Un libro en el que se alternan los papeles y es el Jamón quien toma la palabra, quien se convierte en protagonista indiscutible.

Oficina Provincial de Cruz Roja Española A Coruña / Memoria Provincial de Cruz Roja A Coruña. Balance 2017 / Oficina Provincial de Cruz Roja Española A Coruña A través del teléfono móvil y la descarga en el dispositivo de la aplicación Layar, la persona puede conocer, por ejemplo, qué es el plan de empleo y cómo funciona el programa de Familias Acogedoras, cuáles han sido los retos que superamos en el año 2017 o en qué puntos de la geografía gallega se ubican nuestras asambleas. El resultado, una memoria provincial que aporta un valor añadido a los datos, ofreciendo además una imagen de marca moderna y adaptada a las demandas del público objetivo.

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Website Ganador FLUOR Lifestyle / La Zona Transmedia. Sigue La Pista / Movistar+ “Sigue la pista”, el juego transmedia de storytelling interactivo de La Zona (Movistar+) realizado junto a la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle se alza con un bronce en los Premios Laus. Los galardones que reconocen, desde hace casi medio siglo, los mejores proyectos realizados por los profesionales del diseño gráfico, la publicidad y la comunicación audiovisual.

Finalistas El Cuartel / Plataforma seguro de viajes / Aon

Aon es la correduría líder en el sector de las agencias de viaje minoristas. La principal necesidad era crear una nueva web responsiva dirigida al sector de agencias de viaje (B2B2C). La experiencia de usuario (UX) es un valor clave en la nueva plataforma de AON, por lo que basándonos en las últimas tendencias de UX, que priorizan la claridad y transparencia de la información, concibieron un diseño sencillo, ordenado y modular. Con objetivo de dotar a todas las agencias de viajes de España de una plataforma para contratar el seguro de viajes más adecuado para cada cliente de forma rápida y segura.

Rockin’ Pixels / Idescubre / Fundación Descubre iDescubre es la revista digital de Fundación Descubre, dedicada a la divulgación científica andaluza con la intención de acercar la ciencia a todos los públicos y compartir el conocimiento de la comunidad científica andaluza.

Participantes La Factoría creativa / WEB Naturalmente / Naturalmente Combinaron un diseño web exclusivo, para aportar vistosidad al producto y la modalidad ecommerce, que desarrollaron mediante prestashop, por ser un CMS sencillo de utilizar, personalizable y con un panel de control intuitivo para la gestión de productos y clientes. Se trata de proyecto llave en mano; cómodo, seguro y con usabilidad, se encargaron de todo el proceso, ahorrando tiempo al cliente y con un alto porcentaje de aprobación. Resultado que surge de una intervención multidisciplinar del equipo de diseño.

Taller emarketing / WEB de turismo Roquetas de Mar / Ayto. Roquetas de mar Página web responsive, adaptativa y vinculada con las principales redes sociales. Es un diseño muy visual y actual, de venta directa de los espacios de Roquetas de Mar, se uso directo e intuitivo en cualquier dispositivo. En esta web de turismo han agrupado el contenido turístico y otra información de interés para el visitante de forma que no tenga que visitar diferentes fuentes e invitándole a saber más y a disfrutar de sus espacios.

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Publicidad Online Ganador FLUOR Lifestyle / La Zona Transmedia. Sigue La Pista / Movistar+ “Sigue la pista”, el juego transmedia de storytelling interactivo de La Zona (Movistar+) realizado junto a la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle se alza con un bronce en los Premios Laus. Los galardones que reconocen, desde hace casi medio siglo, los mejores proyectos realizados por los profesionales del diseño gráfico, la publicidad y la comunicación audiovisual.

Finalistas Terceto / Cambia tu stories / Diputación de Granada Sin apenas presupuesto para medios, debían captar un mínimo de 2000 usuarios, de los cuales el 75% debían ser mujeres de entre 16 y 29 años. Lo primero que se plantearon fue cómo debían dirigirse a este público para poder llegar a tanta gente. Y casi desde el principio lo tuvieron claro, había que estar presentes en su día a día y hablarles en su mismo idioma. Para ello, eligieron el traje de su medio de comunicación por antonomasia: Instagram. Así nació la campaña “Cambia tu stories” con un mensaje claro y directo: gracias a este proyecto, vas a poder formarte y encontrar trabajo y así, cambiar tu stories.

Terceto / Cambia tu stories / Diputación de Granada Dunkin Coffee tiene un programa de fidelización en su aplicación: con cada compra, los clientes deben presentarla par acumular puntos y conseguir productos gratis. Sin embargo, muchos clientes desconocen la existencia de este programa o no saben cómo funciona. Lanzaron una divertida campaña en la que diferentes personajes explican el funcionamiento de la aplicación. Siguiendo la estética de un programa de sucesos de los 90’, un carismático presentador entrevista a los “pierde puntos” en una serie de videos cortos en los que el humor y la ironía se dan la mano para advertir a los clientes de Dunkin Coffee de las consecuencias de perder puntos.

Participante Avanza / On fit por fin Perder peso es algo pasado de moda, un pensamiento antiguo, ahora todo el mundo quiere ponerse en forma. Normalmente tenemos en mente la típica imagen de una persona, en forma, haciendo deporte, el prototipo del cuerpo perfecto. Avanza ha querido ir más allá y romper todos los estereotipos del sector. Para ello, han diseñado una campaña en tono de humor, donde proponen a la gente perder de una forma divertida a través de una serie de imágenes de tinte antiguo, personalizadas con detalles realizados a “pincel”, y un copy que incita a la acción, proponen dejar de centrarse en gustar a la gente y ponerse en forma para gustarse a uno mismo.

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Stand Ganador Portavoz / Caliche / Grupo Caliche En el stand de Grupo Caliche en la Feria Fruit Logistica de Berlín, querían transmitir la idea de que la empresa es líder en el transporte por tierra, mar y aire... y decidieron mostrarlo literalmente, construyendo un stand que es al mismo tiempo un buque y un avión, que iba, además, acompañado de unos trailers que ayudaban a todos los visitantes de la feria a cargar las baterías (y el móvil).

Finalistas beon. Worldwide / Samsung en SIMO Educación 2017 / Samsung La apuesta por la educación ha convertido en realidad el concepto de clase del futuro. Samsung ofrece a los centros una propuesta integral de todos los elementos necesarios para trabajar las competencias digitales con metodologías activas. El cliente solicitó un stand con un diseño rompedor que no tuviera nada que ver con años anteriores. Para ello se propuso un diseño tecnológico, de espacios abiertos, amigable y que fuera accesible. Las diferentes zonas que formaban parte del stand debían quedar señalizadas correctamente: talleres, ponencias y showroom de producto.

Marujalimón / Agroquivir Agroquivir se dedica a exportar productos agrícolas de nuestras tierras a nivel internacional. En 2017, el 80% de su mercado, era internacional. Venden especialmente alimentos y nutrición para ganado. Por ello se optó por un Stand original, con un diseño alejado de los típicos stand de ferias comerciales de las marcas agrícolas. Huyendo de los colores blancos y verdes típicos que se suelen usar en este tipo de eventos. Un Stand de 3 x 16 metros, donde se encontraba una zona comercial y otra de exposición / muestra de productos, con una imagen cuidada al detalle, elegante, moderna y diferenciadora.

Participante Tomx / Stand Trops / Trops Trops, la cooperativa nacional líder en producción y comercialización de mango y aguacate les pidió colaborar en la conceptualización y diseño de su stand para participar en la Feria Internacional sectorial Fruit Attraction (IFEMA). Por un lado quisieron atender la necesidad del cliente de tener diferentes ambientes: para degustaciones, almacén, zona de exposición, reuniones formales y otra zona más informal. Pero entendieron que la visión de conjunto debía ser única y potente. Para ello un gran mural envolvía todo el espacio, integrándolo todo, jugando con diferentes elementos para separar los espacios sin romper esa vista global del conjunto.

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Fotografía publicitaria Ganador Casanova / Proyecto 366 / Huawei En la primavera de 2018, Huawei lanza al mercado un nuevo Smartphone, el Huawei P20 Pro, un prodigio de la fotografía con tecnología Leica capaz de equipararse a las cámaras profesionales. El Proyecto 366 es el resultado de la estrategia de comunicación para transmitir una nueva la nueva línea de comunicación de la marca Huawei ,“El renacimiento de la fotografía smartphone”, y la llegada al mercado del nuevo Huawei P20 Pro. El Proyecto 366 es también un contenedor de acciones protagonizadas por Huawei, Eugenio Recuenco y una imagen. La 366. El Proyecto 366 es por tanto, distintos caminos de una misma ruta para mostrar que la profesionalización de la fotografía smartphone ya está aquí y que existe un móvil en el mercado capaz de hacer cosas hasta ahora imposibles.

Finalistas

62 El Cuartel / Producto en movimiento / Mondat Mondat es un obrador de productos artesanales de panadería y bollería. Dada la competencia y las nuevas tendencias de consumo, necesitaban renovar su imagen y adaptarla a su propia filosofía: el sabor de siempre, con la tecnología de hoy. A modo de inspiración, tomaron como referencia los catálogos de joyería para ver cómo presentaban sus productos: más premium y con una perspectiva más original. Colocaron los productos suspendidos en el aire para transmitir una elevada calidad y darle mayor movimiento y expresividad a las imágenes. Esto suponía romper con la clásica fórmula estática e ir un paso más allá en un sector tradicional como este. Unido a las explosiones de ingredientes que lo componen, conseguimos transmitir toda la personalidad y fuerza de un producto básico en nuestra alimentación como es el pan.

El Cuartel / Altos tipos de interés / Raisin Las fotografías buscan retratar al personaje central de la campaña: un hombre obsesionado por la porcelana ornamental. Había mucho que contar y todo debía entenderse en un solo vistazo por lo que cada detalle (actitud del actor, vestuario, decoración, atrezzo, iluminación...) se cuidó al máximo.

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Ilustración publicitaria Ganador Doctor Watson / Nuestro proyecto es Málaga / Gestión Tributaria Se trata de una campaña de información a la ciudadanía que tiene la misión de recordar el plazo para el pago de una serie de impuestos municipales y esto hace que la percepción por parte del ciudadano pueda ser negativa. Ante esta situación propusieron a Gestrisam la creación de la campaña usando la ilustración como lenguaje visual para desarrollar un mundo gráfico colorista y positivo que muestra algunos lugares de la ciudad de manera reconocible y novedosa, creando una composición simplificada y modular para facilitar la posterior implantación en diferentes soportes como autobuses, prensa o en comunicación online.

Finalistas El Cuartel / Redes Sociales / Doctor Tirado Clínica Dr. Tirado es un centro oftalmológico ubicado en Fuengirola, que utiliza técnicas innovadoras para distintos tipos de cirugía, especialmente la refractiva. A través del eje ‘Queremos que veas’ lanzaron al público objetivo tanto mensajes comerciales como divulgativos, para mostrar de una forma comprensible todos los procesos. Porque creen que ver es mucho más que mirar: es disfrutar, es conocer, es emocionarse y es vivir. Eligieron la ilustración por ser un recurso amable para representar las ventajas de una visión perfecta y el funcionamiento de la clínica: estudio preoperatorio, funcionalidad de la maquinaria, cuidados post-operatorios... Todo lo necesario para VER.

Doctor Watson / Inteligencia inmobiliaria / Aunax Aunax es una empresa que presta servicios múltiples dentro del sector inmobiliario. Sus rasgos diferenciadores se basan en la unión de una serie de profesionales dentro del sector que unen su dilatada experiencia en un proyecto innovador que aúna todos los servicio inmobiliarios en una sola empresa. Proponen el uso de la ilustración como lenguaje visual para explicar qué es Aunax y qué puede hacer por sus clientes de un modo más simple. Así nace el señor Aunax, con el fin de que la empresa comunique los servicios demandados por sus clientes. Se muestra así como un elemento versátil, fácilmente reconocible y diferenciador en un sector con tendencia al hermetismo. La ilustración está formada por conceptos sofisticados que refuerzan el carácter inteligente y resolutivo del proyecto empresarial. Sigue una línea clara que genera formas que han de ser completadas por el observador, lo que lo convierte en un juego de inteligencia.

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Animación digital Ganador Èxit-Up / Espacio con magia / Poppyns Poppyns es una nueva concept store de Valencia que ofrece una experiencia de compra diferente. Un espacio con magia que necesitaba transmitir su esencia tanto en tienda como en RRSS a través de piezas audiovisuales únicas. Tras realizar toda su identidad corporativa la agencia se planteó trasladarla a otros formatos como las píldoras audiovisuales que usarían tanto en redes como en proyecciones en la propia tienda. Sorpresa, descubrimiento, curiosidad, novedad, estilo, diseño, gusto... Magia. Todos esos conceptos fueron los que quisieron transmitir sin casi utilizar palabras. Apostando por las últimas tendencias tanto a nivel estético como de animación. El éxito consistió en lograr que una tienda de moda independiente de Valencia apueste por el diseño y por la animación para transmitir su esencia y la magia de su local.

Finalistas La Factoría Creativa / Atrapados por el vídeo / CodeSpaceAcademy Codespace Academy es un campus de formación que necesitaba lanzar un nuevo concepto de enseñanza en Málaga. Llega a la agencia con objeto de romper con una formación estereotipada, dar a conocer un nuevo concepto, ofrecer visibilidad en la provincia y captar la atención del público al que va dirigido. Para su realización el equipo se reunió; se desbordaron las ideas, los conocimientos, se estudiaron nuevas tendencias para aportar creatividad, dinamismo, originalidad y hacer el mayor ruido a golpe de clic. Presentaron un storyboard y comenzaron el proyecto con un aplauso del cliente, esa fue su primera motivación para coger impulso. Y nació este proyecto.

beon. Worldwide / The Style Masters Show 2018 / Revlon Professional En Style Master Show 2018 del décimo aniversario crearon diferentes planos de espectáculo en directo, que actuaron por separado o mezclados entre sí dependiendo del ritmo del propio show. A nivel producción realizaron una puesta en escena nunca vista anteriormente en España, en la que convirtieron la pasarela de 33 metros de largo por 18 metros de ancho en un gran prisma de proyección. La mecánica se centró en crear una ilusión óptica que permitiera realizar una proyección en primer término y una puesta en escena o movimiento real en segundo término. De esta forma, todo lo que pasara en el interior del prisma solo se percibía por el espectador cuando la luz se proyectaba desde el interior.

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Internacional Ganador JUMPERS / Enjoy the Ride (no solo surf) / Wavy Surf Camp La marca Wavy crea desde cero un Surf Camp en Sagres, Portugal, destino de moda del turismo joven europeo. Tras un par de años intentando hacerse un hueco en el sector, se ponen en nuestras manos para darle un enfoque nuevo a la comunicación que genere mas notoriedad en su entorno y gane cuota de mercado. Solución: Prepararon una estrategia de comunicación con un estilo más fresco y dinámico a través del storytelling, que se apoyara en los formatos de video online y publicaciones en RRSS, poniendo el foco en las expectativas de un cliente potencial. El resultado, un notable incremento de notoriedad en RRSS (principal canal de comunicación de la marca), mayor interacción de los usuarios, y sobre todo, conversión: han tenido 100% de ocupación durante la temporada.

Finalistas

66 El Cuartel / Altos tipos de interés / Raisin Raisin es una compañía alemana que permite a sus clientes contratar depósitos procedentes de bancos de todo el mundo a través de Internet. Su principal ventaja son los altos tipos de interés que se pueden encontrar en la plataforma. Para comunicarlo crearon el eje: “Altos tipos de interés para todo tipo de intereses”. Es una empresa procedente de Alemania: un país culturalmente muy diferente a España. Por eso, para lanzar su marca en España, buscaba una agencia que supiera encontrar el tono y el estilo apropiados para impactar en el público español. Y su apuesta fue el humor. Un humor que ya se muestra en el juego de palabras del concepto y que se materializa en las diferentes ejecuciones de la campaña centradas en nuestro extravagante personaje y su particular afición.

Avanza / Water Front Homes / Osim Inversiones Para comunicar las promociones inmobiliarias Alcazaba Lagoon y The Island se realizó una única campaña con el fin de optimizar al máximo la inversión. Bajo el concepto creativo “Water Front Homes”, se potenció la principal característica de las promociones: la primera línea de playa (natural o artificial). Una campaña offline en la Costa del Sol y online en Reino Unido y Bélgica.

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Estudiantes Ganador Àlex García Robles - Albert Fernández Hueso / Uno a uno / Fresón de Palos La pieza se centra de lleno en el briefing recibido, realzando la calidad, la sostenibilidad y el respeto a la naturaleza de Fresón de Palos. Dando un rápido vistazo, vemos el producto en un primer plano, y leemos su titular, el cual destaca en color rojo: “No hay fresón pequeño, sino grandes diferencias”. Luego, centramos la vista de lleno en el fresón y en las personas minúsculas trabajando en él. Con esto, entendemos el vínculo que hay entre el trabajo que se dedica a cada fresón y la calidad del mismo, ya que vemos a varias personas trabajando en un fresón muy grande. De esta forma, a través del titular y de la imagen, entendemos que cada uno de los fresones se cuida al detalle y que por lo tanto son de gran calidad. Por último, los pequeños textos que hay alrededor sirven para informar al lector de las grandes diferencias que nos aporta la marca, comunicando los beneficios del Fresón de Palos, tanto a posibles consumidores como a profesionales del sector.

Finalista

Carmen Caballero-Bonald Ruiz / Fresón de Palos Basado en el briefing proporcionado por Fresón de Palos se ha desarrollado esta pieza con la intención de resaltar el proceso que sigue la empresa para cuidar su producto y diferenciarlo de la competencia.

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Aplicaciones Ganador El Cuartel / Aplicación start-up / Busco Extra BUSCOEXTRA nace con la intención de conectar empresas que necesitan personal extra para un momento puntual con gente que busca sacarse un dinero extra. Todo a través de una aplicación en la que la facilidad de uso y la rapidez para encontrar la información eran vitales. Con la intención de posicionarse mejor en el mercado y de mejorar la experiencia de sus usuarios, pidieron un rediseño de su marca y también de la propia aplicación. La palabra clave cuando hablaron de aplicaciones es usabilidad y en el caso de BUSCOEXTRA mucho más. Por eso el análisis se centró en la usabilidad para mejorar la navegación y conseguir una experiencia de usuario que facilitara al máximo el match entre los diferentes perfiles que utilizan la aplicación: empresarios hosteleros y buscadores de empleo. Una vez realizada la nueva arquitectura comenzamos los tests de usuario para validar con perfiles reales la navegación que habíamos planteado. Tras esto, rediseñamos toda la interfaz de la aplicación para adaptarla a las nuevas características y a la nueva imagen que también habíamos diseñado nosotros.

Finalista Taller emarketing / App Turismo Roquetas de Mar / Ayuntamiento de Roquetas de Mar La experiencia de usuario es vital en un proyecto de estas características, por eso se plantea un diseño elegante y muy funcional. Para ello las necesidades fueron cubiertas con el siguiente contenido: Listado de restaurantes, bares, pubs y chiringuitos, con su información, horarios, teléfono, mapa e integración directa con las opiniones de usuarios de Google. Listado de alojamientos. Completo listado de hoteles, hostales y apartamentos que podrás encontrar en el municipio. Además de toda su información podrás consultar la disponibilidad y precio de los alojamientos mediante Skyscanner hotel. Playas. Se conocerá todas las playas de Roquetas de Mar, su información, servicios, localización y el estado de su bandera. Y finalmente el desarrollo de una pieza audiovisual destino redes sociales para la promoción de la nueva APP de promoción turística del destino Roquetas de Mar.

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RSC Ganador El Cuartel / Tumaco / Colombia / Sanamar Sanamar se dedica al comercio y elaboración propia de alimentos congelados. La empresa apuesta por incluir en sus planes el negocio inclusivo con países en vías de desarrollo. Dentro de esta estrategia, Sanamar, a través del programa Impact Plus del ICEX, viaja a Tumaco, un castigado pueblo de la región de Nariño, en Colombia, que, sin e bargo, posee una riqueza biológica muy interesante. Allí se encuentra Mar y Sol, una cooperativa local que da empleo a las mujeres de la zona y les proporciona los ingresos necesarios para mantener a sus f milias. Junto a las mujeres de esta cooperativa, Sanamar está realiza do un programa de mejora basado en la sostenibilidad, la inclusión y el beneficio muto. Realizaron una pieza audiovisual en la que se mezclan imágenes grabadas por el propio cliente durante su viaje a Colombia con otras de estilo documental. Así, crearon una pieza dinámica, con diferentes recursos expresivos, que ayudan a poner en contexto la situación de Tumaco y a explicar la labor de Sanamar en la zona.

Finalista Evolutiva / Comprometidos con el futuro / Fundación Grupo Puma Fundación Grupo Puma representa el carácter social del grupo de empresas Grupo Puma, enmarcada en el sector de la construcción y especializada en la investigación y fabricación de productos adhesivos, cementos, etc. Números, cifras… Hay quien piensa que los datos son la clave que nos acerca al futuro. Ellos creen que lo que hace un futuro posible son los valores. La Fundación Grupo Puma concentra los valores de una empresa con más de 35 años de experiencia en los que ha mantenido el compromiso con su sector y con la sociedad. La responsabilidad social corporativa es una de las bases desde las que construyen el futuro. Un espíritu de colaboración que los impulsa a aportar su experiencia para fomentar la investigación, la formación y el desarrollo de una sociedad en la que creen. Pieza rodada en una localización única y con integración de gráficos y 3D, en la que una niña visualiza y construye con juguetes LEGO el futuro que desea para su entorno.

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Teaser Ganador

alas6enlaplaya / The Inimitable Brand / Cardenal Mendoza Clásico Cardenal Mendoza es un brandy de Jerez, elaborado desde 1887 por Bodegas Sánchez Romate, comercializado y conocido a nivel internacional. Con un producto posicionado entre un público de edad algo avanzada, el reto estaba en conseguir transmitir los valores renovados de una marca de alta calidad y autenticidad al público más joven y cosmopolita, así como generar un tema de conversación entre los distribuidores internacionales y sus clientes. La propuesta se construye en base a un recurso audiovisual que sirva como medio de difusión online ¿Cómo? creando un teaser que no desvelaba la identidad del producto pero si la historia de un personaje realmente auténtico. Hablamos de Rudy Romero, ese protagonista algo canalla y cada vez más seductor que inexplicablemente acabamos queriendo. Un supuesto falsificador de bebidas que salió de Jerez y recorrió el mundo en busca del brandy perfecto. Ahora es buscado por las autoridades internacionales acusado de falsificar una botella de brandy que perteneció a Napoléon. ¿Culpable o inocente?.

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Realidad aumentada Ganador

Secuoya Nexus / Despierta tu 7º sentido / RIVES La centenaria marca Rives les pidió comunicar de una manera diferente, disruptiva, que aprovechara las nuevas tecnologías para ofrecer un momento verdaderamente único. Así nació la experiencia en Realidad Virtual Rives: Despierta tu 7º sentido. A través de dos escenarios virtuales diferenciados, ofrecimos al público disfrutar de un divertido juego en el que tenían que demostrar su habilidad a la hora de preparar su cóctel ideal.

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Anunciante del año Ganador 360º / Bodegas Barbadillo Castillo de San Diego conocido por todos simplemente como Barbadillo es la marca líder en vino blanco embotellado, una de las marcas más conocidas de España, pertenece al Foro de Marcas Renombradas Españolas, y lleva más de 40 años en el mercado. Castillo de San Diego conocido por todos simplemente como Barbadillo es la marca líder en vino blanco embotellado, una de las marcas más conocidas de España, pertenece al Foro de Marcas Renombradas Españolas, y lleva más de 40 años en el mercado. Los resultados superaron los objetivos marcados, la bodega consiguió a través de Cosas de Mar conectar con sus consumidores de manera efectiva y relevante. Mar les brindó la oportunidad de conocer las marcas de vinos blancos de la tierra de Cádiz, jereces y manzanillas, categorías en las que Barbadillo, el vino del mar, es líder de mercado.

Finalistas Triciclo / Sierra Nevada Sierra Nevada después de diez años lanza a concurso el diseño de su nueva imagen junto con su implementación en todo tipo de soportes y en la propia la estación. Un gran trabajo y una gran responsabilidad para cualquiera que se atreviese a cogerlo. Nueva imagen corporativa y campaña de temporada realizada por la agencia Triciclo, pasando por 6 meses de duro trabajo y más de 150 piezas que hoy siguen latentes en la propia estación.

beon. Worldwide / Concesur Fervial Un año más con uno de los clientes que más se Merceden el éxito que está teniendo. Y es que desde que Concesur y Fervial, concesionarios oficiales Mercede-Benz en Sevilla, aparcaron su confianza en la agencia, no han parado de llenar maleteros y maleteros con éxitos, alegrías y campañas notorias. Desde presentaciones por todo lo alto de nuevos modelos de la marca alemana hasta microcampañas y acciones en redes sociales, pasando por cuñas de radio, circuitos de exterior o audiovisuales; la comunicación de la marca siempre mantiene un estilo y un leitmotiv que lo ha posicionado de manera inconfundible en la mente del consumidor.

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Agencia del año

El Cuartel - elcuartel.es Boom es conectar con sus clientes. Y en El Cuartel llevan más de doce años conectando con los suyos. Porque creen en un modelo de integración de trabajo con el cliente. Porque esa relación cliente-agencia es la que da resultados y conecta con los consumidores. Porque generan ideas que emocionan (y les emocionan). Porque con cada conexión, una marca hace boom y llega donde quiere. Saben que el posicionamiento de las marcas es lo más importante. Por eso, su esfuerzo se centra en generar ideas que emocionen y ayuden al crecimiento de los objetivos de sus clientes y alcanzar mayor dimensión a una nueva velocidad. MADRID Pintor Juan Gris nº4, 2ª Planta, oficina B. 28020 Madrid. MÁLAGA Calle Mundo Nuevo, 6 29012 Málaga.

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Campaña del año

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AGRIPINA MAQ.indd 91

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIร N VIII

Repercusiรณn en medios

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIร N VIII

Repercusiรณn en medios

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AGRIPINA MAQ.indd 15

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIร N VIII

Repercusiรณn en medios

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AGRIPINA MAQ.indd 75

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIร N VIII

Repercusiรณn en medios

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Bienvenidos a un concepto vivo capaz de atrapar la Málaga que te hará vibrar. Una forma de sentarse a la mesa y DESCUBRIR. Un guiño a la historia viajando a través de sus fogones. Una gastronomía aventurera, viajera, INTERNACIONAL. Acompáñanos en una carta que a través de sus atraques nos adentra en un océano de sensaciones por medio de recetas malagueñas de siempre con un toque del Nuevo Mundo. Te invitamos a detenerte. A sentir el latido de la ciudad. A compartirlo y dejarte emocionar.

Hotel Barceló Málaga C/ Héroe de Sostoa, 2 · Málaga · 29002 952 04 74 94 · www.barcelo.com

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÓN VIII

Ganadores y Finalistas

ANUNCIANTE DEL AÑO: Bodegas Barbadillo

AGENCIA DEL AÑO: El Cuartel

MEJOR CAMPAÑA DEL AÑO:

La Zona Transmedia. Sigue La Pista, para Movistar+ por FLUOR Lifestyle

GANADORES: Nueve premios… El Cuartel Cinco premios… FLUOR Lifestyle Tres premios… Sapristi Dos premios… alas6enlaplaya, Casanova y Èxit-Up Un premio… Contrapunto BBDO, Doctor Watson, beon. Worldwide y Abile corporate Events, JUMPERS, La Boîte, Maquinaria Creativos, Estudiantes: Àlex García / Albert Fernández, Mientrastanto, Portavoz, Secuoya Nexus, 2btube y 360º.

FINALISTAS: Trece nominaciones… El Cuartel Nueve nominaciones… beon. Worldwide Cuatro nominaciones…. FLUOR Lifestyle Tres nominaciones… Babydog Dos nominaciones… 360º, Avanza, Casanova, Contrapunto BBDO y DIKA Una nominación… Fugazzz, Antonio Bellido, Carmen Caballero-Bonald, Doctor Watson, Elio, Evolutiva, Èxit Up, Factor Ñ, BIBO Grupo Dani García y La Madre de los Beatles BIBO, Inturea, La Factoría Creativa, Limón, Loca Academia de Creativos, M&C SAATCHI, Marujalimón, Mroy, Rockin’ Pixels, Secuoya Nexus, Taller emarketing, Terceto y Triciclo

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Photocall

PREMIOS AGRIPINA - EDICIร N VIII

Gala y actuaciรณn de Diez Negritos

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PREMIOS AGRIPINA - EDICIÃ&#x201C;N VIII

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Photocall de premiados

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Cena

PREMIOS AGRIPINA - EDICIÃ&#x201C;N VIII

Fiesta de clausura y trofeos

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