Anuario Premios de Publicidad Agripina 2011

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E I C Ó

Edita

www.premiosdepublicidadagripina.es Gerente: José-Luis Zafra Publicación: Eden Comunicación Fotografía: Javi Arquimbau Los textos e imágenes de las piezas presentadas son propiedad de cada uno de los concursantes

D C I N

A Marieta, por estar a mi lado, siempre.

I N I E 2 0 1

D C 1

presentación historia y filosofía el proyecto el padrino: Agustín Medina el jurado luces, cámara… ¡acción!

06 08 10 12 14 22

DG diseño gráfico editorial libros, publicaciones corporativas identidad corporativa, branding environ branding packaging campaña gráfica global, promoción, eventos mk promocional, mk guerrilla marketing directo ilustración publicitaria e ilustración editorial fotografía publicitaria

28 32 38 42 47 50 53 55 58

OFF publicidad impresa originales para prensa mupi magazine revista exterior

63 69 73 77

I N I E 2 0 1 TV film radio spot promocional (televisión o cine) motions graphics reels cuñas de radio servicios públicos, entidades

D C 1

81 86 87 91

ON online website publicidad online mk online (microsite, virales, redes sociales... etc)

92 98 101

TRU truchos proyectos terminados, rechazados por el cliente y que nunca se hicieron públicos

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EST estudiantes proyecto estudiante

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agradecimientos

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P R E E T C I Ó

S N A N

presentación

Juan Antonio García Galindo Decano Facultad de Ciencias de la Comunicación Universidad de Málaga

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El pasado día quince de septiembre tuvo lugar en el cine Albéniz de Málaga la I Gala de los Premios de Publicidad Agripina, durante la cual se concedieron los galardones correspondientes a las veintiuna categorías a concurso. La ciudad de Málaga cuenta desde ese día con un certamen que, a buen seguro, va a contribuir a enriquecer la industria publicitaria y a convertirse en referente del sector en toda Andalucía. La aquilatada experiencia profesional de José Luis Zafra, y su firme convicción y empeño en fomentar un sector que necesitaba un empuje profesional cualificado, dotándolo de una plataforma que sirviera, y cohesionara, a todos los que intervienen en la producción publicitaria, le llevó a crear e impulsar estos premios, que hoy llevan el nombre de Agripina, madre de Calígula, que alcanzó gran notoriedad en la antigüedad clásica romana. Conocedor del papel que la Universidad de Málaga podía desempeñar en ese proyecto, como formadora de los futuros profesionales de la Publicidad a través de su Facultad de Ciencias de la Comunicación, José Luis Zafra no dudó un instante en entrar en contacto con ella, manteniéndose desde ese momento una colaboración permanente. El proyecto Agripina se ha ido gestando como espacio donde dar a conocer la actividad de todos cuantos se dedican a la publicidad en la comunidad autónoma andaluza, estableciendo el puente necesario entre la comunicación publicitaria y las empresas, y configurando un espacio de creatividad de aplicación inmediata y directa al sector productivo. En la actualidad, la publicidad ha ampliado sus horizontes gracias a las nuevas tecnologías de la comunicación y a los nuevos soportes y medios, explorando nuevos

lenguajes y enfoques en un contexto de un gran dinamismo que, sin duda, redundará en beneficio de los publicitarios y de las empresas del sector, pero que también revertirá en beneficio de la economía. La universidad estará siempre de ese lado, apoyando aquellas iniciativas que, como ésta, contribuyen al desarrollo de este importante sector, y a aquellos profesionales que, como José Luis Zafra y su equipo, han sabido emprender nuevos caminos y afrontar con éxito nuevos retos. Sin duda, un ejemplo a seguir.

H I S TO R I A

historia Agripina, madre de Calígula, es la forma femenina del nombre Agripa, de origen etrusco, pueblo de la antigüedad cuyo núcleo geográfico fue la Toscana (región situada en el centro de Italia).

Proviene del latín, de la palabra Agrippinus, referente a la familia de Agripa. Su significado es “nacida de parto difícil”.

Agripina comprendió la importancia de darse a conocer a la gente; por eso fue la primera mujer en la historia que hizo esculpir su efigie en las monedas de la época. Su notoriedad la llevó a dominar el Imperio Romano, el más poderoso de la tierra conocido hasta entonces.

FILOSOFÍA

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filosofía

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La intención de los Premios de Publicidad Agripina es dar a conocer la labor publicitaria de los actuales anunciantes, estudios de diseño, agencias de publicidad, agencias de medios, medios de comunicación, freelance y estudiantes de publicidad y diseño que se encuentran en la comunidad andaluza e incentivar su creatividad. Con esta iniciativa, se espera también que los empresarios valoren la importancia de la publicidad para dar a conocer su negocio, así como la calidad de sus anuncios en todos y cada uno de los soportes publicitarios seleccionados en estos Premios.

Agripina, ¿virtuosa dama romana o taimada intrigante? ¿Víctima o sicario? Esa es la base de la publicidad: llamar la atención, suscitar la polémica. Ese es su sino, la virtud o el demérito. Y en su nombre vamos a hacer un juicio a la publicidad. Y desde su nombre lo queremos hacer en Málaga, el renombrado destino AGP (Agripina), un destino de altos vuelos.

E L P O E C T

R Y O

el proyecto

JosĂŠ-Luis Zafra Gerente de los Premios de Publicidad Agripina

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Ya en 1949, mi abuelo, Pedro J. Zafra Moral, planificaba las campañas de su negocio con PUBLICIDAD MANIN de las máquinas de coser SIGMA. Según me comentaban muchos años después los clientes y amigos, las vendió por toda la provincia de Málaga con el slogan “LA TELA SE COSE SOLA”. Él siempre confió en la efectividad de la publicidad y los resultados quedaron más que demostrados.

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Diez años antes de que yo naciera, mi padre, José Luis Zafra Blanco, seguía creyendo en la efectividad de la publicidad para su empresa, ferretería y electrodomésticos El Martillo, planificando sus campañas con la agencia Contacto, con el slogan “SUS COMPRAS DE UN GOLPE”.

En sus ratos libres coleccionaba y encuadernaba las primeras ediciones de la revista LIFE que llegaban a España traducidas al castellano. Con ellas, en casa, entre noticias como la del General MacArthur o la evocadora figura de Belmonte, tuve el privilegio de ser uno de los primeros en poder apreciar la creatividad “en color” de aque-

lla época: “Usted sabe distinguir… ¡Pida Pepsi!”.

“Crema dental Colgate, ¡quita el mal aliento al instante!”. “¡Jabón Palmolives es el Más Suave!, etc.

Después de trabajar once años con él, codo con codo, me introduje en el mundo de la publicidad y la comunicación: Antena3 radio, COPE Axarquía, COPE Málaga, TEST Publicidad, Onda Cero Radio, Cadena SER, Localia Tv y diario EL MUNDO, donde me encuentro en la actualidad.

Siempre he trabajado en los departamentos comerciales de estas empresas, primero como comercial, después como ejecutivo de cuentas, más tarde como director comercial y vuelta a ejecutivo de cuentas. Gracias a la experiencia adquirida en ellos, he tenido la fortuna de conocer a muchos publicistas, creativos y agencias de publicidad, motivo por el cual surgió la idea de crear un certamen en el que estos profesionales pudieran mostrar su creatividad y que sirviera de escaparate para dar a conocer la calidad y el nivel que se produce en Andalucía.

P.D.: Agripina quiere agradecer a Carmen Lozano, Carmen Vargas, Erika Valcárcel, Estefanía Lara, Lourdes Molina y Marián de la Plata, por creer en ella.

E L P O E C T

R Y O

el padrino: Agustín Medina La primera edición de los Premios de Publicidad Agripina contó con un padrino de lujo, el miembro de honor de la Academia de la Publicidad Agustín Media.

Este publicista, que ha sido miembro del jurado en eventos como el Festival de Cannes o el de Hong Kong, también ha participado como presidente del jurado en festivales como El Sol de San Sebastián, el FIAP de Buenos Aires y el NOVA de Colombia.

El padrino de los Premios Agripina es en la actualidad consultor estratégico en Comunicación y Marketing. También ha sido presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), cargo que ocupó hasta marzo de 2004.

Agustín Medina, que fue presidente y fundador de la Asociación de Directores Creativos (ADC), ha recibido numerosos premios. Y es autor de campañas como la del Hombre de la Tónica Schweppes (“Aprenda a amar la tónica”), las de Café Monky con Carmen Maura (“Tacita a tacita”) o las privatizaciones de Telefónica y Tabacalera, entre otras muchas.

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Un festival con futuro Ser el padrino de la primera edición de los Premios Agripina ha sido para mí, además de un gran honor, toda una experiencia gratificante, porque he tenido la oportunidad de vivir de cerca el inicio de un evento al que auguro un extraordinario futuro.

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Son muy escasas las ocasiones en que un proyecto semejante toma cuerpo, y se convierte en un acontecimiento relevante para una comunidad como la andaluza, que anda muy escasa de actividades de este tipo. Para cualquier creativo publicitario y para cualquier agencia, la posibilidad de dar a conocer sus trabajos, más allá de la relación diaria con sus clientes, es todo un lujo que no se debe dejar pasar. Y ningún escaparate mejor para ellos que este gran festival, que nace con la ilusión de convertirse en el gran referente de la publicidad andaluza.

Los que hemos tenido la suerte de asistir a esta primera edición, hemos visto trabajos de alta calidad, que podrían competir sin complejos en cualquier lugar del territorio nacional. Las

agencias andaluzas se han volcado en los Premios Agripina. El éxito de esta primera edición hace prever que lo seguirán haciendo en el futuro. Sin duda, el entusiasmo y el esfuerzo que los organizadores han puesto en el empeño darán sus frutos también en el futuro.Y estoy seguro de que en los próximos años este festival andaluz se convertirá en uno de los más importantes de España.Yo se lo deseo de todo corazón.

E J R D

L U A O

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Estefanía Lara Diseño Gráfico - Editorial de libros y publicaciones corporativas Publicidad Impresa – Magazine / Revistas

Sonia Crespo Diseño Gráfico - Identidad Corporativa / Branding.

Directora de Comunicación de los hospitales USP Marbella y USP La Bahía.

Antonio Utrera Diseño Gráfico - Environ Branding Director Marketing y Comercial. EMT Málaga.

Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Málaga, cursa Ciencia Política y de la Administración de la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) y un máster en Diseño Gráfico y Preimpresión por la Escuela de Diseño Gauss Multimedia. Tras su paso por varios medios de comunicación como periodista, funda y codirige en 2003 la revista joven de tendencias ‘Málaga Me Mata’, premiada por la Asociación de Jóvenes Empresarios. Ha formado parte de la Oficina de Comunicación de la Diputación de Málaga como asesora de imagen, donde gestionaba la imagen corporativa de la institución provincial y desarrollaba campañas publicitarias, proyectos editoriales y otros trabajos de producción y postproducción gráfica. Ha complementado su formación en materia gráfica con cursos de retoque fotográfico de moda, diseño editorial, ilustración y diseño artístico, entre otros.

Licenciada en Ciencias de la Información (especialidad Periodismo) por la Universidad Cardenal Herrera CEU (antiguo CEU SAN PABLO) de Valencia (promoción 1992/1997). Título de Experto Universitario en Protocolo y Relaciones Institucionales por la UNED (enero a septiembre de 2008). Curso de Alta Dirección de Instituciones Sociales en el Instituto Internacional San Telmo (enero a mayo de 2006). Formación de Postgrado realizada en el departamento de Historia del Arte de la Universidad Politécnica de Valencia durante el curso 1997/98 y materializando diferentes cursos de Doctorado obteniendo máximas calificaciones. En estos momentos ejerce como directora de Comunicación de los hospitales USP Marbella y USP La Bahía.

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Málaga. Master in Business Administration por el Instituto de Empresa de Madrid. Inicia su carrera profesional en el despacho de Abogados Fortuny en la década de los 80. En el año 1992 se incorpora en el departamento de Marketing de Coca-Cola España siendo Jefe de Distrito, director de Desarrollo de Canales de Venta y Director de Merchandising y Distribución. En el 2000 se incorpora en la empresa malagueña Cafés Castel como director de Marketing y Comercial. En 2002 entra en la Empresa Malagueña de Transportes (EMT) como director de Marketing y Comercial, puesto que continúa desempeñando en la actualidad. Profesor del Master de Administración de Empresas, operado por la Escuela de Negocios ESESA para el Instituto Municipal de Formación y Empleo (IMFE). Profesor del Máster de Gestión de entidades deportivas organizado por la Fundación Málaga C.F. Profesor del Máster de Marketing de la Universidad de Málaga.

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Macarena Gómez Diseño Gráfico - Packaging.

Directora Gerente y Socia Fundadora de Tándem Quality Consulting S.L.

Eríka Valcárcel Diseño Gráfico - Campaña Gráfica Global.

Coordinadora del Máster de Planificación Estratégica Publicitaria y Dirección de Cuentas (ESESA).

Álvaro Castro Diseño Gráfico - MK Promocional y de Guerrilla Truchos - Proyectos que nunca salieron.

Presidente Club de Marketing de Málaga.

En la actualidad es directora gerente y socia fundadora de Tándem Quality Consulting S.L. consultoría de Calidad y Medio Ambiente donde hacen implantaciones de sistemas de gestión en Pymes. Desde 2002 es miembro de la Asociación de Jóvenes Empresarios, AJE Málaga; es miembro de la Asociación de Mujeres Profesionales y Empresarias de Málaga (AMUPEMA) y forma parte de la Junta Directiva. Coordinadora provincial de Málaga de la Federación Empresarial de Mujeres para la Economía Social de Andalucía (FEMPES) y miembro del Consejo Asesor del SAE. Es Técnico Superior en Química Ambiental, su participación empresarial le ha llevado a participar en múltiples proyectos empresariales, conferencias y ponencias. Sin límites y en constante movimiento, de ahí su extensa lista de publicaciones en las destacan títulos como ‘Comunicación y Poder. Reflexionando para el cambio social’ o ‘El Concepto de la creatividad. Evolución Histórica’, ha intervenido en múltiples proyectos de investigación como puede ser por ejemplo ‘Publicidad y cultura de paz’, ‘Derechos humanos y acción solidaria: una estrategia’. Su currículo es bien avalado por su intervención en conferencias, ponencias y mesas redondas a nivel nacional e internacional. Asimismo, ha sido responsable del grupo de investigación de la UMA Comunicación y poder y miembro del Panel de Expertos en medios de comunicación y tratamiento de la información

Coordinadora del Máster de Planificación Estratégica Publicitaria y Dirección de Cuentas (ESESA). Licenciada en Administración y Dirección de Empresas (especialidad diseño y producción). Máster en Diseño Gráfico y preimpresión. Reside profesionalmente en Málaga capital desde hace diez años. Comenzó su desarrollo profesional como responsable de diseño y maquetación en Grupo Vértice (grupo malagueño de implantación nacional integrado por 16 empresas, dos fundaciones y cerca de 1000 trabajadores). Colaboradora de la Facultad de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Málaga. Directora de la agencia Uniempresa Comunicación y Publicidad, donde creaba, dirigía y gestionaba campañas junto a un gran equipo de profesionales. Dado la constante evolución de nuestro sector ha seguido formándose en el ámbito del diseño, la imagen, la comunicación y la producción.

Gerente de la empresa Compañía de Marketing.

Trabaja como consultor en Habilidades Directivas, Comerciales, Marketing y Cultura Organizativa, ha desarrollado programas e impartido conferencias, seminarios y cursos ‘in company’ y en abierto por toda la geografía española durante más de diez años.

Cabe destacar la participación en este sentido con entidades líderes en sus sectores, como Opel, Canal Sur, Adecco, Endesa, IKEA o La Caixa, entre otras. Su experiencia profesional está sustentada con una formación académica como licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad de Málaga, Master en Dirección Comercial y Marketing por la ESIC Business Marketing School y un Curso Superior en Marketing por Internet por ICEMD (Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo). Actualmente cursa los estudios de doctor en Investigación y Marketing por la Universidad de Málaga, es socio fundador del Club de Marketing Málaga y colabora activamente como formador y asesor externo con el Instituto de Cooperación y Excelencia Profesional de Andalucía.

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José Alberto Callejo Diseño Gráfico - MK Directo Film / Radio - Spot comercial. Tv o Cine.

Socio Responsable Legal de Gastrobar Lamoraga.

Antonio Suárez Chamorro Diseño Gráfico - Ilustración publicitaria e ilustración editorial.

ISEL. Diputación de Málaga.

Marcial García Publicidad Impresa - Originales para prensa.

Profesor de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (UMA)

Licenciado en Diseño Industrial por la Universidad Iberoamericana en Ciudad de México. Socio Responsable Legal de Gastrobar Lamoraga ‘Chef Dani García’. Ha ocupado el cargo de director de Marketing y Comunicación en el Polideportivo Ejido, consiguiendo un John Caple Awards, premio de bronce 2008 en New York, a la tercera mejor campaña del mundo en la categoría Multimedia. También ha sido director de Marketing y Comunicación del Málaga C.F., donde consiguió tres premios por su paso por la entidad deportiva: Mejor Campaña de Marketing Directo del Mundo (Echo Adwards. Atlanta USA 2005), Segunda Mejor Campaña de Marketing One to One (Echo Adwards. Nueva Orleans USA 2004), Mejor Campaña de Publicidad de España de más bajo presupuesto (Premio Eficacia de Oro “EFI).

En la actualidad, es director comercial de Doña Francisquita Catering.

Economista por la Universidad de Málaga, se especializa en Urbanismo, participando en diversos proyectos de ordenación del espacio físico y de impacto ambiental. Habitual colaborador en revistas especializadas, donde escribe sobre la economía del arte contemporáneo y su valoración. En el año 1992 crea, junto con otros amigos y artistas, el grupo Arte Contemporáneo Arma de Andalucía con el objeto de estudiar, investigar y difundir el arte contemporáneo andaluz, del que es fundador y director. En 1995 colabora en la constitución de la Asociación por un Centro de Arte Contemporáneo y Facultad de Bellas Artes en Málaga.

Es presidente de la Asociación de Artistas Plásticos de Andalucía. En 2006 es nombrado responsable de Artes Plásticas y Salas del Aterneo de Málaga. Es designado por la Diputación de Málaga para valorar las obras pictóricas y escultóricas de su patrimonio municipal, trabajo que realiza en la actualidad.

Profesor titulado de la Universidad de Málaga donde imparte las siguientes asignaturas: ‘Creatividad Publicitaria’ y ‘Procesos de Creación Publicitaria’ en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga (UMA). Marcial es un profesional sin límites y en constante movimiento, de ahí su extensa lista de publicaciones en las que destcan títulos como ‘Comunicación y Poder. Reflexionando para el cambio social’ o ‘El Concepto de la creatividad. Evolución Histórica’.

Asimismo, ha intervenido en múltiples proyectos de investigación como ejemplo ‘Publicidad y cultura de paz’, ‘Derechos humanos y acción solidaria: una estrategia’...

Su currículo es bien avalado por su intervención en conferencias, ponencias y mesas redondas a nivel nacional e internacional. Ha sido responsable del grupo de investigación de la UMA ‘Comunicación y poder’ y miembro del Panel de Expertos en medios de comunicación y tratamiento de la información.

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Daniel Guerrero Navarro Film / Radio - Cuñas de radio.

Jefe de Ventas Prensa y Agencias SER Multimedia Málaga.

Juan González de Gor Publicidad Impresa - Exterior.

Albahaca Multimedia.

Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Málaga (1996/7). Licenciado en Periodismo por la Universidad de Málaga (1997/8). Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC. Doctorando en Comunicación Audiovisual y Publicidad, preparando su tesis ‘Brand Placement en el cómic’, próxima defensa en junio 2011. Profesor Asociado del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga desde curso académico 04/05. Profesor del Máster de Marketing MBM de la Universidad de Málaga, desde el año 2004. Profesor del Curso de Experto Universitario de Protocolo de la Universidad de Málaga, desde 2006.

Profesor del Máster de Dirección y Gestión de Empresas Deportivas organizado por la Escuela de Negocios EXCE y la Fundación del Málaga CF, desde el curso 09/10. Profesor de la Escuela Universitaria EADE, durante dos cursos académicos, de la asignatura Relaciones Públicas, en 20032005. Conferenciante en numerosas jornadas, seminarios y congresos profesionales del ámbito de la comunicación, publicidad, relaciones públicas y eventos. En la actualidad, jefe de ventas responsable de Prensa y Agencias del grupo Prisa en Málaga, Ser Multimedia, desde el año 2006. Director Comercial de La Opinión de Málaga, grupo Prensa Ibérica, desde 2004 hasta 2006. Jefe de Monográficos de La Opinión de Málaga, grupo Prensa Ibérica, desde 2002 hasta 2003. Dentro del departamento de Marketing, responsable de Publicaciones de G2 Producciones en el año 2001.

Jefe de Monográficos de La Opinión de Málaga, grupo Prensa Ibérica, desde 1999 hasta 2001. Jefe de Promoción de Diario Córdoba, grupo ZETA, en 1998 y 1999.

Es licenciado en Ciencias de la Información. Su formación académica recorre lugares como Madrid o Halmstad (Suecia), formándose siempre para la comunicación audiovisual. Ha trabajado para empresas como KODAK coordinando campañas de marketing y publicidad, así como en Azierta Producciones. Actualmente es gerente y socio fundador de Albahaca Publicidad y Multimedia S.L. Agencia de Publicidad y Marketing.

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Alberto Bernal y Benajamín Velasco (Whiteline Studio) Diseño Gráfico - Fotografía Publicitaria.

Comenzaron su trayectoria profesional en Animum Studios haciendo infoarquitectura, donde pasaron varios años muy buenos. A partir de ahí se independizaron y formaron Whiteline Studio, empezando en el mundo del Motions Graphics y la publicidad de forma autodidacta con clientes locales hasta que poco a poco fueron consiguiendo hacerse un pequeño hueco en el mercado internacional.

Marián de la Plata Publicidad Impresa - Mupi.

Coordinadora del Máster de Planificación Estratégica Publicitaria y Dirección de Cuentas (ESESA).

Juan Manuel Pancorbo Film / Radio - Motions Graphics.

HONEY digital production. The Big Picture.

Francisco Gómez On Line - Mk On Line.

Activ Marketing Consultants.

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Málaga. Máster en Publicidad y Marketing de ICADE, Universidad Comillas de Madrid.

Comenzó su andadura profesional en la empresa J. Walter Thompson en Madrid pasando después a formar parte del equipo de cuentas de Humangroup en 2005 (Madrid). Al año siguiente se traslada a Málaga como gerente de la oficina de la ciudad. En 2008 se incorpora a la empresa Takeone DSGN como directora de Cuentas. Colabora con la Universidad de Málaga y su labor profesional le ha permitido participar en diversas charlas, conferencias y eventos.

Licenciado en Periodismo, lleva más de una década formando profesionales del diseño gráfico y audiovisual.

Empezó en los años 90 creando su propia agencia de comunicación y publicidad. Posteriormente pasó a la universidad privada al frente de la Carrera de Diseño Gráfico y como profesor de diseño en EADE, un centro adscrito a la universidad de Gales. Fue en 2005 cuando creó Honey Digital Productions, una productora especializada en postproducción y en directos para deportes, con la cual está al frente del Centro de producción del Palacio de Deportes de Málaga. Es profesor de diseño, Motion Graphics y postproducción en Animum3d.

Ha dirigido desde el área de postproducción numerosos spots publicitarios para grandes firmas. Recientemente ha fundado The Big Picture, una escuela especializada en cine digital con Red One y Motion Graphics.

Licenciado en CC EE por ICADE (Madrid). M.B.A. por el Instituto de Empresa (Madrid) 27 años de carrera profesional en marketing y publicidad: J. Walter Thompson (Madrid 1983 – 89). Bassat Ogilvy Publicidad (Madrid 1989 – 1999). OgilvyOne Marketing Relacional (Madrid 1999 – 04). Experiencia en Málaga: Grupo Evemarina (Málaga 2004 – 07) Director general de marketing, comunicación y comercial.

Activ Marketing Consultants. En septiembre de 2007 funda AMC como consultoría de marketing estratégico.

Con más de 27 años de experiencia en publicidad y marketing, Paco Gómez emprendió su aventura en la Costa del Sol, primero en Málaga y después en Marbella, hace unos seis años.

La carrera profesional de Paco se ha desarrollado fundamentalmente en agencias de publicidad multinacionales de primer orden, tales como J. Walter Thompson (nº1 mundial en su momento) o Grupo Bassat Ogilvy, donde primero ocupó el cargo director de Cuentas y luego como director general ejerció durante más de 15 años.

En Marbella es propietario de Activ Marketing Consultants, una consultoría de Marketing Estratégico que desde 2007 ha trabajado para clientes de la zona como Grupo Magna World, Alanda Group, Aloha Golf o el Ayuntamiento de Marbella (Delegación de Turismo) y fuera de Marbella para clientes de Marruecos (Grupo Kudla), Málaga (Muelle Uno, Málagaport) o Madrid, Portugal y Rumania (Hercesa).

A Paco se le nota que es un apasionado del marketing y la publicidad y es un amante de compartirlo con todo aquel que se lo solicite.

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Juan Aguilar Estudiante - Proyecto Estudiante.

Presidente Asociación Andaluza de Diseñadores (AAD).

Ignacio Luque On Line - Web On Line - Publicidad On Line Director Comercial de Internet, Clasificados. Diario Sur

Licenciado en Bellas Artes por la Universidad de Granada en 1995 y natural de Coín (Málaga).

Inicia su labor dentro del mundo del diseño gráfico en 1995, desarrollando proyectos de diseño de identidad, publicidad y proyectos editoriales para entidades como el Patronato de la Alhambra.

Es miembro de la ACPA (Asociación Cultural para la Promoción del Arte), llevando a cabo proyectos editoriales diversos y experimentales, en torno a temas de interés cultural como ‘La ciudad prohibida. La cara oculta de la Alhambra’ o sobre la comunicación y el efecto que la interpretación de la representación visual tiene en nuestra sociedad contemporánea con proyectos como ‘Coín Delictum Arti’.

Ha impartido diversas conferencias: “El arte digital y la interactividad”, dentro del festival de Art-Futura en La casa Encendida (Madrid); “Irresistiblemente digital: el rumbo perdido de los mitos”, en el Instituto Europeo del Diseño (Madrid) o “El diseño y su funcionalidad pedagógica”, dentro de los Cursos de Verano del Centro Mediterráneo de la Universidad de Granada.

Coautor de los contenidos docentes de los estudios de “Diplomado en Diseño Gráfico y Producción Multimedia”, editados por Ediciones Factoría de la Red. Ayudante Coordinación Área de Diseño de Escuela Arte Granada.

En la actualidad es profesor en la facultad de Bellas Artes de Málaga. Presidente de la AAD (Asociación Andaluza de Diseñadores) y vicepresidente segundo de Surgenia (Centro Tecnológico Andaluz de Diseño).

Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. MBA en el Instituto de Empresa de Madrid. Doctorando en Gestión de Empresas de Comunicación y Comunicación Empresarial. Su amplio currículum le ha hecho pasar por empresa como QS Media Consultores, donde ocupó el cargo de jefe de Comunicación y Marketing. NIDO Digital del Grupo Heyde & Consulting Partners, consultor en estrategia, Tecnología y Marketing. MS Software Nuevas Tecnologías e Informática, responsable Comercial y de Marketing. Promociones Indepson, Dirección Comercial y Marketing. Unidad Editorial EL MUNDO, Jefe de Publicidad de suvivienda.es y elmundo.es.

Grupo Suite, director de Marketing y Comunicación.

En la actualidad es director comercial de Internet del Diario Sur (Vocento).

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Luces, cámara… ¡Acción! ¡Qué difícil es ver juntos a los principales actores del mundo de la publicidad y la creatividad de Andalucía! La primera gala de entrega de los Premios de Publicidad Agripina logró reunirlos la noche del 15 de septiembre de 2011 junto a figuras de talla nacional, autoridades y medios de comunicación en un acto sencillo pero cargado de significado. La publicidad hecha en la comunidad andaluza es un producto emergente que ya nada tiene que envidiar a lo que viene de las grandes capitales. Pese a la difícil situación económica nacional, el sector está más vivo que nunca.

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El escenario contribuyó sobremanera a dar realce al acontecimiento. El Cine Albéniz, un edifico construido en 1945 y recientemente restaurado, está enclavado en pleno centro histórico de Málaga, junto al Teatro Romano, y cada año se convierte en una de las sedes del Festival de Cine Español de la ciudad. Las 360 butacas de su sala principal acogieron a los participantes en las 22 categorías a concurso, los miembros del jurado y demás personalidades.

El periodista José Palacios, con experiencia como corresponsal para Antena 3 TV y Telecinco, fue el

conductor de la ceremonia, que estuvo precedida por diversas actividades relacionadas con la publicidad y abiertas al público. Por la mañana, el Albéniz albergó tres conferencias. La agencia Avanza Comunicación habló sobre ‘La importancia del Community Manager’. Borja Berzona, uno de los responsables de Google en España, disertó sobre ‘Marketing en la era digital’. Mientras que el ‘padrino’ de los Premios, el publicista Agustín Medina, cerró el ciclo con una charla titulada ‘El mundo de las ideas’.

D I S E Ñ O G R ÁFICO DG

editorial libros, publicaciones corporativas

The Room 1.0 La Cocina Malagueña -Diario Sur

Cuatrocento Killa, Qué te cuentas - Madre Coraje

Doctor Watson Guía turística de Nerja, Maro y Frigiliana Consejo Andaluz de Cámaras de Comercio

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Cuatrocento Killa, Qué te cuentas - Madre Coraje

Un diseño atractivo, ilustraciones para todas las edades, una estética juvenil e historias con educativas moralejas. Esta es la combinación que ha empleado la agencia de publicidad Cuatrocento en la pieza elaborada para la ONG Madre Coraje. Además, la actitud solidaria y reivindicativa de esta organización también queda reflejada en el uso de papel reciclado, cartón natural e impresión a una tinta.

FINALISTAS

DG

editorial libros, publicaciones corporativas

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Doctor Watson Guía turística de Nerja, Maro y Frigiliana Consejo Andaluz de Cámaras de Comercio

Las dos bases de este proyecto realizado por la agencia Doctor Watson Comunicación para el Consejo Andaluz de Cámaras de Comercio son contenidos ilustrados junto a un diseño de mapas totalmente diferente al que habitualmente se puede encontrar en las guías turísticas,. Además, esta guía cuenta con un amplio trabajo de campo para trazar nuevas rutas y la elaboración de material fotográfico creado a medida según las necesidades del proyecto.

El principal reto de The Room 1.0 en este proyecto ha sido la combinación de arraigo y tradición de la cocina popular malagueña con un envoltorio de modernidad, frescura, actualidad y futuro, acorde con la línea que está siguiendo la cocina local de autor. Para ello, se realizaron ilustraciones simplificadas, con una técnica impura y de trazos descuidados, que muestran ingredientes típicos de nuestros fogones. Estas ilustraciones se destinaron a las cubiertas y como recurso gráfico. También se dibujaron instrumentos de cocina, que fueron usados únicamente en los interiores.

A nivel cromático, se disfrutó en gran medida de los blancos, si bien la nota de identidad es un color rojo fresa intenso que convive con los diferentes colores pálidos que se asignaron a cada uno de los volúmenes y responden a las respectivas ilustraciones de portada. Con la misma intención se aplicó la convivencia tipográfica de las familias Helvética y Caslon y, sobre una maquetación simétrica de las columnas de texto, se permitieron ciertas licencias como la ruptura de los bloques de texto, entre otras. Cabe destacar la flexibilidad de la plantilla de las recetas, capaz de adaptarse a situaciones y a diferentes bloques de contenido de extensión muy diversa.

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editorial libros, publicaciones corporativas

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The Room 1.0 La Cocina Malagueña - Diario Sur

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D I S E Ñ O G R ÁFICO DG

identidad corporativa, branding

Factor Ñ CulturalH - Ayuntamiento de Alhaurín de la Torre

Cuatrocento Ahora hablamos el mismo idioma - Unicaja

Ana Carnicer Pacopeco

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Cuatrocento Ahora hablamos el mismo idioma - Unicaja

El nombre del producto hace énfasis en la importancia del cliente, destacando la letra “U” (“usted” en inglés) dentro de la palabra “account” (“cuenta”). El resultado alcanzado en este proyecto por la agencia de publicidad Cuatrocento para Unicaja es una imagen seria, pero con un punto de complicidad hacia el cliente, que se ve reforzada por el juego de palabras “Ahora hablamos su mismo idioma”.

FINALISTAS

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identidad corporativa, branding

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Ana Carnicer Pacopeco

El logotipo de la marca pacOpeco, creado por el estudio de Ana Carnicer, está formado por una “O” mayúscula que personifica al mundo adulto y una “o” minúscula que representa al mundo infantil. El uso del color corporativo es un reflejo de la alegría y variedad que pretende aportar la empresa. La gama corporativa se basa en la viveza y variedad cromática de los lápices de colores, aplicados con imaginación infantil.

Un requisito básico para el éxito de este proyecto fue un ‘naming’ fácil de reconocer por los ciudadanos de Alhaurín de la Torre, apoyado por el diseño de una marca en una línea moderna que aporta frescura y dinamismo. Para ello, la agencia de publicidad Factor Ñ partió de un profundo estudio de las diferentes instalaciones y centros expositivos, al igual que la programación de eventos planificados para poder crear una marca de forma acorde a la realidad del Área de Cultura. Es así como nace CULTURALH.

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El desarrollo de la marca contó con la creación de una serie de submarcas, según las distintas ramas de acción o centros que se gestionan. Para ello, se tomó como referencia el Centro Cultural “Finca El Portón”, a partir del cual se aplicó la submarca correspondiente y se realizó cada uno de los elementos que configuran su identidad visual.

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identidad corporativa, branding

Factor Ñ CulturalH - Ayuntamiento de Alhaurín de la Torre (Área de Cultura)

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Juanje Molina Plan D

Eden Comunicaciรณn Campus Unicaja - Unicaja Obra Social

Magenta Comunicaciรณn Adequa

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identidad corporativa, branding

Doctor Watson Comunicaciรณn RSU Mรกlaga - Consorcio Provincial de Residuos de Mรกlaga

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identidad corporativa, branding

Rafa Camarenna Neimin, Factoría de Nombres

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Parnaso Comunicación Bibliotecas virtuales - Consejería de Salud

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D I S E Ñ O G R ÁFICO DG

environ branding

Parnaso Comunicación Frichet - Grupo Sada

El Circo de la Publicidad Taberna Casa Lola

Letra B La otra América - El Americano

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El Circo de la Publicidad Taberna Casa Lola

DG

environ branding

Una taberna de la España cañí en 2010. Así empieza el reto de la agencia de publicidad El Circo en este proyecto. Vermut de grifo, espumosos, olorosos, gambas cocidas, encurtidos y cerveza fría. El nombre, Casa Lola y partir de ahí llegó todo lo demás, azulejos en la fachada, barriles españoles en la calle, madera y mármol en el interior, paños de azulejos en los suelos, flamenco, toros, futbol y la gitana encima del TV. Para completar el trabajo, un mural con frases ‘españolísimas’ en el fondo del local, ahora si, Casa Lola está apunto.

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FINALISTAS

Fi

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Letra B La otra América - El Americano

Un restaurante americano de comida americana que se llama El Americano pero que no quiere ser como los demás restaurantes y franquicias americanas. Más que un briefing era un trabalenguas, pensaron los responsables de la agencia de publicidad Letra B. Después, cuando probaron su comida se dieron cuenta que no se parecía a nada de lo que hubiesen probado antes. Así que decidieron inventar ese nuevo país de donde venían esos desconocidos sabores. La construcción de la marca se convirtió en la construcción de un nuevo país, una nueva Norteamérica nunca pisada por el hombre blanco.

Grupo Sada confió en Parnaso Comunicación para posicionar la marca Frichet como una marca de calidad con una amplia gama de productos sanos y nutritivos.

Para ello, la agencia sevillana desarrolló una campaña compuesta por acciones de branding, packaging, publicación corporativa, publicidad, web, vídeo multimedia, eventos y RR.PP.

N

La creación del nombre de la nueva marca, Frichet, surge de la combinación de las palabras frito y chef, mientras que el logotipo de color rojo es una pastilla en relieve, con una tipografía modernas ascendente. A partir de todas estas acciones puestas en marca se alcanzaron acuerdos con las principales cadenas de distribución a nivel nacional, las ventas aumentaron un 38% y la marca Frichef vio multiplicar su notoriedad por tres.

A A

environ branding

Parnaso Comunicación Frichet - Grupo Sada

DG

G

D O R 41

D I S E Ñ O G R ÁFICO DG

packaging

Parnaso Comunicación Campo Rico - Huerta Campo Rico

Daniel Rivero Terraesteban - Bodegas y viñedos Aceña Parnaso Comunicación Lanta - AhorraMas

Fi

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Daniel Rivero Terraesteban - Bodegas y viñedos Aceña

DG

packaging

Daniel Rivero utiliza la ‘T’ de Terraesteban como elemento identificador de su diseño y la acompaña de una banderola al cuello de la botella como un detalle sutil y poco habitual que persigue trasmitir un toque actual y diferente. El diseño se completa con una pequeña narración en la contraetiqueta que simula haber sido escrita a bolígrafo en un trozo de papel mientras se degusta el producto.

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FINALISTAS

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Parnaso Comunicación Lanta - AhorraMas

AhorraMas encargó a Parnaso Comunicación la creación de la línea completa de packaging de detergentes para la lavadora y posicionar Lanta como una marca moderna y de calidad. Para ello, se utilizó un diseño de líneas cuidadas y minimalistas, acompañado del logotipo, una bola multicolor y un elemento característico para cada fragancia. También hay que destacar las cuidadas ilustraciones y pictogramas que explican el modo de empleo del producto.

Huerta Campo Rico, empresa andaluza líder a nivel nacional del sector de las semiconservas vegetales, encargó a Parnaso Comunicación la creación de toda su nueva línea de etiquetas y packaging para sus productos de verduras, cocinados y untables. La única premisa, era que fuese completamente diferente a lo existente en el mercado, donde los diseños son poco cuidados y de estética anticuada.

N

El resultado del trabajo realizado por esta agencia sevillana fue la presencia de Campo Rico en las principales cadenas de distribución nacionales y el incremento de sus ventas. De igual manera, se alcanzó la adaptación del diseño de las etiquetas y del packaging a nivel europeo y se produjo un fortalecimiento como empresa líder en el sector y un aumento en el conocimiento de la marca.

A A

packaging

Parnaso Comunicación Campo Rico - Huerta Campo Rico

DG

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D O R 45

DG

packaging

Alliance Vending WWF La hora del planeta - Alliance Vending

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D I S E Ñ O G R ÁFICO DG

campaña gráfica global, promoción, eventos

Parnaso Comunicación Jiménez Maña - Corporación Jiménez Maña

El Cuartel Bolsa MIMA - Obra Social Unicaja Parnaso Comunicación Conde de Cuba - Rives Pitman

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El Cuartel Bolsa MIMA - Obra Social Unicaja

En esta pieza realizada por la agencia malagueña El Cuartel para la Obra Social Unicaja se muestra la figura de una niña columpiándose en el árbol de los valores de Obra Social, transmitiendo el mensaje “Nuestra Obra Social impulsa el desarrollo de los niños”. Las cuerdas del columpio son las asas de la propia bolsa.

Este diseño se adaptó a alfombrilla y cuadernillo.

FINALISTAS

DG

campaña gráfica global, promoción, eventos

Fi

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Parnaso Comunicación Conde de Cuba - Rives Pitman

Cuando Parnaso Comunicación hizo frente a este proyecto se encontró con un público objetivo que desconocía tanto el nombre como la imagen visual del producto. Para hacer frente a esta situación se realizó una campaña gráfica para prensa, revistas, mupis y exterior, en la que la botella de Conde de Cuba se presenta de forma diferente y original. De igual manera se realizó una campaña para radio y acciones de RR.PP.

Jiménez Maña, empresa líder en Andalucía en la distribución de recambios para automóviles de los principales fabricantes a nivel mundial, confió en Parnaso Comunicación para reposicionar a la empresa a nivel gráfico y publicitario, como una empresa moderna, innovadora y con una larga trayectoria y experiencia.

Para alcanzar este objetivo, la agencia sevillana realizó una campaña de branding y diseñó el material PLV y la cartelería.

N

Además, con un presupuesto de 0€, Parnaso Comunicación tenía el encargo de organizar un evento para celebrar el 75 aniversario de Jiménez Maña. El resultado fue un evento financiado por completo con la colaboración de las aportaciones económicas de 75 patrocinadores.

A A

campaña gráfica global, promoción, eventos

Parnaso Comunicación Jiménez Maña - Corporación Jiménez Maña

DG

G

D O R 49

D I S E Ñ O G R ÁFICO DG

mk promocional, mk guerrilla

Categoría desierta

DG

mk promocional, mk guerrilla

The Room 1.0 No tenemos habitaciones, tenemos Suite - Suite Novotel

52

D I S E Ñ O G R ÁFICO DG

marketing directo

Letra B El Pez Gordo - TalyCual Producciones

DG

marketing directo

G

Letra B El Pez Gordo - TalyCual Producciones La profundidad del texto teatral de la obra “El Pez Gordo” llevó a los responsable de la agencia de publicidad Letra B a plasmar metafóricamente la ansiada búsqueda del salvador en las profundidades marinas y les permitió reflejar es esta pieza de marketing directo dirigida a programadores teatrales y periodistas, la compleja psicología de los personajes. El resultado es un ‘pressbook’ que va más allá de su función informativa, ya que el objetivo es hacer partícipe al lector del estrés, los agobios y los miedos existenciales de los protagonistas de la obra.

N

A A

D O R 54

D I S E Ñ O G R ÁFICO DG

ilustración publicitaria e ilustración editorial

Alejandro Villén Hamunaptra - Factoria BIZ Alejandro Villén Armario - Factoria BIZ

Alejandro Villén Metautomata - Factoria BIZ

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Alejandro Villén Armario - Factoria BIZ

FINALISTAS

DG

ilustración publicitaria e ilustración editorial

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Alejandro Villén Metautomata - Factoria BIZ

Este trabajo realizado por Alejandro Villén es una serie de ilustraciones para la web y publicidad del producto “FactoríaBIZ”. Las ilustraciones combinan creatividad, riesgo, trabajo minucioso y profesionalidad. La idea base fue el huevo, forma perfecta y frágil germen de algo mayor, la mezcla de este concepto con la palabra Factoría hizo todo lo demás. El director artístico de este trabajo fue Rafa Mérida. Dentro de la técnica vectorial, se decidió usar la perspectiva isométrica por ser un sistema de perspectiva objetivo, muy usado en diseño industrial.

En este proyecto, Alejandro Villén realizó las Ilustraciones para un juego de tablero de ambientación pulpegipcia publicado por la editorial sevillana Edge Entertainment. El trabajo consiste en 200 fichas, portada, portada del libro de instrucciones e ilustraciones suplementarias. Se han usado dos estilos diferentes, línea clara y realismo pulp. Técnica: Oleos y acrílicos digitales, lápiz, vectorial.

N

A A

ilustración publicitaria e ilustración editorial

Alejandro Villén Hamunaptra - Factoria BIZ

DG

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D O R 57

D I S E Ñ O G R ÁFICO DG

fotografía publicitaria

José Luis Gutiérrez Somos parte de ti - Parque Miramar

José Luis Gutérrez Charanga Pepo Alcalá Pachá

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José Luis Gutérrez Charanga

DG

fotografía publicitaria

Fotografías que forman parte del catálogo de la temporada otoño-invierno 2010 de la firma de moda infantil Charanga, para su distribución en sus 231 tiendas en España y otros países. La producción se centró en recrear el ambiente circense, con un cuidado especial en el estilismo, maquillaje e iluminación.

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FINALISTAS

Fi

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Pepo Alcalá Pachá

La base de este trabajo es una profunda preparación del terreno, todo milimetrado y creado desde cero.

Luz perfecta y ambiente que recrea una simpática situación de las ya famosas cerezas de Pacha.

A A

fotografía publicitaria

N

José Luis Gutiérrez Somos parte de ti - Parque Miramar

DG

G

D O R 61

DG

fotografía publicitaria

Pepo Alcalá Univia - Unicaja

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O F F P U B OFF

originales para prensa

La Madre de los Beatles Málaga también es...-Ayuntamiento de Málaga Cuatrocento Contra reembolso - SEUR Parnaso Comunicación ABC - Vocento

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IMPRESA Fi

Cuatrocento Contra reembolso - SEUR

OFF

originales para prensa

Aprovechando el posicionamiento de Seur en el mercado, entendido de manera generalizada como la empresa de envíos por excelencia, se hace uso de conceptos como “garantía” y “rapidez”, pretendiendo dotar a este producto de esas mismas cualidades. Asímismo, la entrega y el cuidado de Seur en todos sus envíos se comunica mostrando el dinero envuelto en un sobre acolchado, y a un repartidor sosteniéndolo con mimo y con cuidado.

Prácticamente dejándolo posar sobre sus manos.

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FINALISTAS

Fi

Fi

Parnaso Comunicación ABC - Vocento

ABC, medio de comunicación de prensa escrita líder en Andalucía, nos encargó un original gráfico para reflejar su liderazgo en los diferentes estudios de OJD y EGM. La solución fue recarcar visualmente la posición de liderazgo de ABC frente al resto de medios escritos en Andalucía.

Como pasa en otras muchas ciudades Málaga arrastra una serie de tópicos. Para algunos solo es pescaíto, sol, playa y Picasso... Pero Málaga es mucho más: es música, arte, espectáculos, en definitiva, una ciudad abierta y renovada con muchas cosas que ofrecer a los que nos visitan. El Ayuntamiento de Málaga nos pidió una campaña de promoción de la ciudad y quisimos huir de los tópicos para destacar esos otros aspectos menos conocidos.

N

Así nació la campaña “Malaga tambien es…”, una serie de originales en los que la tipografía es la protagonista.

En cada una de las piezas se destaca un aspecto de la ciudad a través de su inicial (A de arte, M de música, E de exposiciones, …) formada con la oferta cultural de ese momento, por ejemplo en el caso de música, la letra “M” estaba formada por todos los conciertos previstos para esa temporada). La pieza se completaba con una zona de destacados al pie del anuncio.

A A

originales para prensa

La Madre de los Beatles Málaga también es...-Ayuntamiento de Málaga

OFF

G

D O R 65

El Cuartel Cara de póker - Casino Marbella

El Cuartel Reciclar es vital - Madre Coraje

Cadena Ser Especial elecciones - Cadena Ser

El Cuartel Huevos - Instituto Médico Miramar

Letra B Explosión de sabor - Catering Barros

OFF

originales para prensa

Bodegas Málaga Virgen Querida Carmen - Bodegas Málaga Virgen

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Plataforma Confort y Dise帽o - Decorhaus

Plataforma Decoraci贸n - Decorhaus

Parnaso Comunicaci贸n Melco

Plataforma Cuadro - Decorhaus

Plataforma Feria - Decorhaus

OFF

originales para prensa

Parnaso Comunicaci贸n Hemeroteca ABC Sevilla - Vocento

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Plataforma Líderes color - Decorhaus

Plataforma Oferta de verano - Decorhaus

Plataforma Líderes - Decorhaus

Plataforma Málaga C.F - ANSAN

Plataforma Pasión - Decorhaus

OFF

originales para prensa

Plataforma Líderes - ANSAN

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O F F P U B OFF

mupi

Letra B Ceguera - Proyecto Visi贸n Sur

Cuatrocento Te imaginas - IKEA Centre Group

Parnaso Comunicaci贸n Mesa Supermercados - Mesa Supermercados

Fi

IMPRESA Fi

Cuatrocento Te imaginas - IKEA Centre Group

OFF

mupi

Campaña de lanzamiento del Centro Comercial LUZ Shopping, en Jerez de la Frontera, destinada no sólo a dar a conocer el centro, y llevarle gente, sino también a posicionarlo desde un primer momento dentro del concepto “Family-Friendly” (familiar – amistoso), directamente vinculado a la filosofía de todos los centros comerciales del Inter IKEA Centre Group.

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FINALISTAS

Fi

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Parnaso Comunicación Mesa Supermercados - Mesa Supermercados

La cadena de supermercados Mesa, con motivo de la inauguración de su sección de pescadería, decide lanzar promociones para lograr un aumento en las ventas, como ya hiciera con sus productos estrella: carnes y charcutería. Querían algo que llamara la atención, y que animara al consumidor, bombardeado por continuas ofertas de la competencia.

Las enfermedades oculares representan un serio problema para la población de Tigrays en la zona norte de Etiopía. Proyecto Visión Sur realiza una importante labor humanitaria con el objetivo de combatir las cataratas y el tracoma.

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Su labor no podía pasar desapercibida, necesitaban realizar una llamada de atención que despertara la solidaridad de los ciudadanos para obtener recursos económicos y humanos para poner en marcha sus proyectos anuales. Se desarrolló una campaña gráfica para ser expuesta en mupis que se convirtió en un auténtico grito de socorro.

A A

mupi

Letra B Ceguera - Proyecto Visión Sur

OFF

G

D O R 71

OFF

mupi

Ciudad 10 y Esperimenta Comunicaci贸n Ciudad 10 - Partido Popular de Rinc贸n de la Victoria

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Plataforma Financiaci贸n - Decorhaus

O F F P U B OFF

magazine revista

Cuatrocento Te imaginas - IKEA Centre Group

Parnaso Comunicaci贸n Alfabetizaci贸n sin fronteras

Parnaso Comunicaci贸n Defensa felina

Fi

IMPRESA Fi

Parnaso Comunicación Alfabetización sin fronteras

OFF

magazine revista

Alfabetización Sin Fronteras, es una ONG nacional volcada en la alfabetización de las clases más desfavorecidas de la sociedad tanto en España como en el Tercer Mundo. El pericón consistió en crear un Original Gráfico capaz de hacer reflexionar al lector sobre la necesidad de su ayuda y colaboración económica.

74

FINALISTAS

Fi

Fi

Parnaso Comunicación Defensa felina

Defensa Felina es una ONG andaluza volcada en la ayuda a los gatos. La petición fue realizar un original gráfico capaz de hacer reflexionar al lector el problema al que se enfrentan los gatos abandonados. El original gráfico es un juego visual que aparentemente parece ser una simple textura de camuflaje, pero que realmente contiene en su interior más de 20 siluetas de diferentes gatos

Campaña de lanzamiento del Centro Comercial LUZ Shopping, en Jerez de la Frontera, destinada no sólo a dar a conocer el centro, y llevarle gente, sino también a posicionarlo desde un primer momento dentro del concepto “Family-Friendly” (familiar – amistoso), directamente vinculado a la filosofía de todos los centros comerciales del Inter IKEA Centre Group.

N

Con el fin de convertir el centro en un entorno familiar y de ocio, y que mantuviera además vínculos con la cultura de la localidad, había que crear un mundo idílico, en el que todos pudieran encontrar lo que buscan, y divertirse en ese proceso. Surge así el concepto “Te imaginas” a través del cual se invita a la población de Jerez a imaginar, a soñar con tenerlo todo. Y como canal para hacerlo, qué mejor que su propia cultura.

A A

magazine revista

Cuatrocento Te imaginas - IKEA Centre Group

OFF

G

D O R 75

OFF

magazine revista

Parnaso Comunicaci贸n Santiago Ambel Posada

76

O F F P U B OFF

exterior

El Cuartel El Espeto Celuloide - Festival de cine de Málaga 9 Días Branding & Comunicación Torneo de golf Grupo Viñafiel - Viñafiel

La Madre de los Beatles La Noche en blanco 2011 Ayuntamiento de Málaga

Fi

IMPRESA Fi

9 Días Branding & Comunicación Torneo de golf Grupo Viñafiel - Viñafiel

OFF

exterior

El I Torneo de Golf Grupo Viñafiel buscaba por una lado premiar la fidelidad de los clientes, y por otro organizar una jornada distendida en su compañía, a la vez que estaba abierto a cualquier aficionado al golf con un buen hándicap. Así se conseguía una imagen de calidad, de exclusividad, de alto nivel. El cartel tenía que asociar por un lado el mundo del vino, al cual pertenece el cliente, y el mundo del golf, pues se trataba del primer torneo que se celebraba de este deporte por parte de Grupo Viñafiel.

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FINALISTAS

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La Madre de los Beatles La Noche en blanco 2011 - Ayto. de Málaga

Cada año, se escoge un hilo conductor a todas las actividades de La Noche en Blanco. En esta ocasión, el tema era bastante menos “visual” ya que se escogió algo tan etéreo como es “la transparencia”. ¿Y cómo es posible plasmar con imágenes algo que no se ve, no se puede tocar, ni tiene forma alguna? Pues eso mismo nos preguntamos nosotros durante muchas noches en blanco hasta que dimos con la tecla.

G

A

N

¿Qué tienen en común el espeto y el cine español?

Sin duda la sabiduría de utilizar recursos puros y una técnica sin artificios para obtener con ello un resultado de éxito. En este cartel, la combinación de ambos mundos ha dado como resultado el espeto de celuloide, icono del Festival de Cine Español de Málaga en su 14 edición.

A

OFF

El diseño del cartel propone un juego visual que aúna dos elementos identificativos, uno del mundo del cine (celuloide) y otro de la ciudad de Málaga (espeto), que conviven en perfecta armonía sin restarse protagonismo el uno al otro.

exterior

El Cuartel El Espeto Celuloide - Festival de cine de Málaga

D O R 79

Tango Estudio Depilación Médico Láser - Láser 2000

La Caja de Herramientas El supermercados para tu auti...

Central de recambios Automarket

La Caja de Herramientas Eres Sensual Raúl Aguilar Estilistas

OFF

exterior

El Grito Las puertas vienen de Tesesa - Tesesa

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T V F I L M RADIO TV

spot promocional (televisión o cine)

Whiteline Studio Remington Race - Remington

No Time Comunicación Sólo 15 minutos - PSOE Cádiz

EMedialab y Doctor Watson Programa InnoCámaras Consejo Andaluz de Cámaras de Comercio

Fi

Fi

82

No Time Comunicación Sólo 15 minutos - PSOE Cádiz

Con este trabajo No Time Comunicación busca alejarse de las imágenes típicas de las campañas electorales, políticos sonriendo a sus conciudadanos o trabajando de sol a sol por su ciudad. Para ello, se decanta por el uso de la técnica de stop-motion, lo que confiere a la pieza un toque más actual. El objetivo de la campaña es movilizar al electorado por lo que en el spot refleja las grandes ventajas que obtienen los ciudadanos a cambio de una fracción corta de tiempo. http://www.youtube.com/watch?v=cEtD_o4WNZc

FINALISTAS

TV

spot promocional (televisión o cine)

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EMedialab y Doctor Watson Programa InnoCámaras Consejo Andaluz de Cámaras de Comercio

El Programa InnoCámaras se puso en marcha a finales de 2007 para sensibilizar y apoyar a las Pequeñas y Medianas Empresas en materia de innovación. Es una iniciativa de las Cámaras de Comercio con el apoyo económico del Fondo Europeo de Desarrollo Regional, FEDER. http://www.behance.net/gallery/Innocmaras-Andaluca/693397

La idea desarrollada fue la de contar una pequeña historia, en lugar de aburrir explicando porque la máquina de afeitar del cliente es mejor que la de cualquier otro. Entretener en publicidad es vital para hacer que el mensaje llegue al público, ya que lo pone en disposición de recepción y facilita la comunicación con el mismo. De ese modo decidimos que una carrera en la que se miden las capacidades de las máquinas en un circuito de cabello, era la analogía perfecta e ideal para un público que el cliente dibujó como masculino, atraído por la tecnología y los aparatos electrónicos.

Aprobada la idea procedimos a desarrollar el storyboard, el cual animamos para calcular los tiempos, duración de planos y ritmo. Por último se procedió con los modelos 3D, texturizado y postproducción, todo ello en un tiempo razonable y competitivo, de acuerdo a las exigencias de presupuesto y cliente.

N

A A

spot promocional (televisión o cine)

Whiteline Studio Remington Race - Remington

TV

G

D O R http://vimeo.com/13819729

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A&N Publicidad Fuerte Destinos Vacation Club - Hotel El Fuerte

EMedialab Único, el espacio joven de Unicaja - Unicaja

http://vimeo.com/21022039

http://vimeo.com/28007547

TV

spot promocional (televisión o cine)

http://www.youtube.com/watch?v=jsqPc1xWEKM

Cícero Publicidad Elige fresón de Palos - Fresón de Palos

Black Diamond Campaña institucional Limasa - Limasa http://www.youtube.com/watch?v=H4vbrMHKQIo

Puraenvidia Envy Child - Puraenvidia http://www.youtube.com/user/puraenvidiafilms#p/f/2/m77oJZDzaEU

vidiafilms#p/f/2/m77oJZDzaEU

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EMedialab En Unicaja, una nómina, 10 ventajas - Unicaja puraen

http://vimeo.com/28007352

http://www.youtube.com/watch?v=ZOuV2ZALESw&feature=player_embedded

La Caja de Herramientas Pelotón Ciudadano en bici Área de Juventud del Ayto de Vélez Málaga http://www.youtube.com/watch?v=b9L0PBkOr3E&feature=related

Pixplas Multimedia Vídeo Corporativo Charanga - Charanga

spot promocional (televisión o cine)

http://vimeo.com/28048606

Javier Ramos Trabajando por Málaga, cómo lo harías tú PP Málaga

TV

EMedialab y Doctor Watson Tu historia - Plan Turísticos Ciudades Medias de Andalucía

http://www.youtube.com/watch?v=ReNk2VwO870

Parnaso Comunicación Pipas Reyes - Alimentos de Aljarafe http://www.youtube.com/watch?v=eAbXqz9mPTs

Letra B Sensaciones - Vega e Hijos http://www.youtube.com/watch?v=LQQAxsNnC_w&NR=1

Antonio Sánchez Gómez He dejado a mi novio - Bodanova http://www.youtube.com/watch?v=ZM5PzU_oxEc

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T V F I L M RADIO TV

motions graphics reels

Puraenvidia Tienes un minuto - Puraenvidia

http://www.youtube.com/watch?v=tuOan0qAhcM&feature=channel_video_title

T V F I L M RADIO TV

cuñas de radio

Carlos E. Jiménez Zumaquero Extraterrestre Payresa - Payrepar

Cicero Publicidad Muebles con estilo a precios de risa - Bellerín Muebles Isabel Domínguez Promoción cursos de golf - Sonimalaga

Fi

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Cicero Publicidad Muebles con estilo a precios de risa - Bellerín Muebles

La campaña desarrollada por Cícero Publicidad para Bellerín Muebles es un claro ejemplo de la capacidad de trabajo de las empresas andaluzas del sector. Con la campaña “Muebles con estilo a precios de risa” se busca presentar de forma notoria, una novedosa colección de productos caracterizados por aunar diseño, estilo y precios muy asequibles. La agencia planteó la posibilidad de utilizar la imagen de un personaje famoso, una acertada decisión que se convertiría en una gran solución. El elegido fue Manu Sánchez por su ‘química’ y simpatía entre las personas del target.

TV

cuñas de radio

http://www.youtube.com/watch?v=Kj3LbVIkGOk

88

FINALISTAS

Fi

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Isabel Domínguez Promoción cursos de golf - Sonimalaga

Sonimalaga lanza esta cuña de radio con el objetivo de dar a conocer una promoción basada en la compra de ciertos productos marcados en el establecimiento como ‘green’. La recompensa por comprar estos productos: un curso de iniciación al golf en IH Golf Academy, en el campo de golf del Guadalhorce. http://www.youtube.com/watch?v=rySFwVMf_Xg

Payresa, con más de 35 años de experiencia en pavimentos y revestimientos de superficies, es una empresa familiar que nunca ha abandonado sus orígenes para convertirse en una de las empresas más importantes dentro del sector tanto fuera como dentro de Málaga.

Y esa es la idea con la que desarrollaron su campaña de publicidad en radio ‘Extraterrestre’, en la que un divertido personaje solicita los servicios de esta empresa malagueña desde el mundo exterior. El personaje, creado por los propios responsables de Payresa, lleva años mostrando que sus servicios no tienen límites.

N

http://www.youtube.com/watch?v=ISjRrtCYNVw

A A

cuñas de radio

Carlos E. Jiménez Zumaquero Extraterrestre Payresa - Payrepar

TV

G

D O R 89

Cuatrocento Gana una sonrisa - IKEA Centre Group http://www.youtube.com/watch?v=77Fyuie04nk

La Caja de Herramientas El supermercado para tu auto..

Central de recambios Automarket

TV

cu単as de radio

http://www.youtube.com/watch?v=urP11Lxb2os

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T V F I L M RADIO TV

servicios pĂşblicos, entidades

Desierto

O ON

L N

website

N I

Dinacom y FactoriaBiz Web Cueva de Nerja - Fundaci贸n Cueva de Nerja El Circo de la Publicidad Web corporativa El Circo - El Circo de la Publicidad La Madre de los Beatles La Madre de los Beatles - La Madre de los Beatles

Fi

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El Circo de la Publicidad Web corporativa El Circo - El Circo de la Publicidad

La agencia de publicidad El Circo lo tenía muy claro, estaban aquí para pasárselo bien y como les apasiona su trabajo, qué mejor que trabajar y divertirse al mismo tiempo. Esta filosofía queda claramente reflejada en su web. Ilusionistas, malabaristas, payasos, trapecistas, hombres bala, equilibristas, domadores, forzudos y mujeres barbudas. El Circo nos da la bienvenida al Mayor Espectáculo del Mundo.

ON

website

http://www.elmayorespectaculodelmundo.com/

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FINALISTAS

Fi

Fi

La Madre de los Beatles La Madre de los Beatles - La Madre de los Beatles

La primera pagina web en España hecha íntegramente en 3D. Éste es el resultado obtenido por la agencia La Madre de los Beatles, tras más de dos años con una web en construcción. Los miembros de esta agencia guardaron la vergüenza en un cajón y con la ayuda de amigos y entre muchas risas, se pusieron delante de la cámara para hacer una web que como no podía ser de otra forma, fue lanzada el día de la madre, con gafas 3D incluidas. http://www.lamadredelosbeatles.com/

G

A

N

A nivel de diseño gráfico e ilustración se destaca el ‘Plano de la Cueva’ y la sección ‘La Cueva de los Niños’.

En la programación, aparte de varias secciones autogestionables, se ha realizado un sistema de reservas para que los centros escolares puedan concertar sus visitas a la Cueva.

A

ON

Web realizada por Factoría Biz para la Fundación Cueva de Nerja, organismo encargado de velar por este Monumento Nacional con más de 250.000 años de antigüedad. Se trata de una web con un contenido bastante extenso. En el diseño se ha intentado destacar la imagen natural de ‘La Cueva’ por encima de cualquiera gama de colores.

website

Dinacom y FactoriaBiz Web Cueva de Nerja - Fundación Cueva de Nerja

http://www.cuevadenerja.es/

D O R 95

El Circo de la Publicidad Web corporativa Marta Pinos Postres - Marta Pinos Postres http://www.martapinopostres.es/

El Circo de la Publicidad Malagastyle - Malagastyle http://www.malagastyle.es/

Francisco Villalón Abonos bm Antequera - Club Balonmano Antequera

ON

website

9 días Branding & Comunicación Web corporativa Quesos los Vázquez - Quesos los Vázquez http://www.losvazquez.com/

http://www.youtube.com/watch?v=SblgpIE7pPs

Pablo Riera Duarte Portfolio Web Pablo Riera http://www.pabloriera.com/

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Parnaso Comunicaciรณn Parnaso Comunicaciรณn - Parnaso Comunicaciรณn http://www.parnasocomunicacion.com/

Parnaso Comunicaciรณn Mesa Supermercados - Central de Compras Senador http://mesasupermercados.es/

Plan D Pelonas Solidarias - Pelonas Solidarias http://www.pelonas.com/

ON

website

Parnaso Comunicaciรณn Bruno Baresi - Textimbor http://brunobaresi.com/

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O ON

N

publicidad online

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I Parnaso Comunicaci贸n Campo Rico - Huerta Campo Rico

Fi

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ON

publicidad online

G

Parnaso Comunicación Campo Rico - Huerta Campo Rico Huerta Campo Rico, empresa andaluza líder a nivel nacional del sector de las semiconservas vegetales, confió en Parnaso Comunicación para la creación de una campaña de publicidad on-line para potenciar las ventas. Para ello, la agencia sevillana creó, diseñó y programó tres banners tipográficos en tono de humor que hacía pensar al consumidor y le despertaba el interés de querer conocer más sobre los productos Campo Rico.

Al pinchar sobre los banner, iba directamente a la web de www.camporico.es.

N

La campaña de banner tuvo un ratio de clic superior al 125% del objetivo y la marca Campo Rico multiplicó su notoriedad tras esta campaña.

A A

D O R 100

O ON

mk online (microsite, virales, redes sociales... etc)

N

L N

I Avanza Comunicaci贸n Enl谩zate contra la pobreza - Ministerio de Cultura El Cuartel Iyoko - Cuenta Orbyta Unicaja

Fi

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F I N A L I S T A

mk online (microsite, virales, redes sociales... etc) ON 102

Fi

El Cuartel Iyoko - Cuenta Orbyta Unicaja

NoosferaMedia Fu Films - NoosferaMedia http://www.youtube.com/user/FuFilms1080

Para una cuenta de ahorro destinada a chicos y chicas de 14 a 17 años, la Agencia de publicidad El Cuartel, creó un cube craft, IYOKO (i yo Kómo me siento), mascota digital personalizable basada en el lenguaje de los emoticonos, con millones de combinaciones en la expresión de la cara, peinado, vestuario, colores, accesorios... En la web de la Cuenta Órbita 14-17, además de conocer la cuenta y su funcionamiento, el adolescente puedo construirse su propio avatar o IYOKO personalizable y usarlo en el perfil de diferentes redes sociales. http://www.orbita1417.com/

3 Ruedas & Tricicoches Pelea de un guiri y un malagueño - 3 Ruedas & Tricicoches http://www.youtube.com/watch?v=9kEj5MJ7l4s

El objetivo que persigue Avanza Comunicación con este trabajo es que el público sea capaz de mirar con otros ojos el problema de las personas sin hogar, que tenga nuevas herramientas para entender la situación del conocimiento de una realidad antes oculta tras una cortina de tópicos.

N

La campaña de comunicación “Enlázate contra la pobreza” sirvió como cauce de sensibilización con la causa por la Inclusión Social. Difundiéndose el esfuerzo que la administración y las ONGs continúan haciendo para facilitar hogares de transición dignos, que ayuden a la integración. Con esta campaña se permitió que las personas se acercaran a este colectivo para mirarlo de otra manera, y además, fueron capaces de hablarnos de ello, de compartir sus opiniones, porque el testimonio de todos es importante para superar la indiferencia y dar un gran paso en la erradicación de la Exclusión Social.

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mk online (microsite, virales, redes sociales... etc)

Avanza Comunicación Enlázate contra la pobreza Ministerio de Cultura

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D O R http://www.enlazatecontralapobreza.com/

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Proyectos terminados, rechazados por el cliente y que nunca se hicieron públicos

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Pepo Alcalá Descubrir leer es un placer - Junta Andalucía

H O S Stampate Día de la madre - Supersjunk

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Proyectos terminados, rechazados por el cliente y que nunca se hicieron pĂşblicos

F I N A L I S T A

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Stampate DĂ­a de la madre - Supersjunk

El origen de esta campaña fue una fotografía que le hice a mi hijo Darío, que empezaba a descubrir la magia que se desprende de los libros. Abrir la puerta a un mundo nuevo, para explorar y vivir aventuras, es la mejor forma de incentivar a los niños a descubrir el placer de la lectura; y captar ese momento es realmente mágico.

Posteriormente, el cliente vio esta imagen y me planteó la posibilidad de usarla como campaña publicitaria. Así que desarrollé un diseño que captara el espíritu de la idea y respetara la fotografía original, que por supuesto, era mi prioridad. Aunque finalmente el proyecto no vio la luz, estoy satisfecho con el resultado.

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Proyectos terminados, rechazados por el cliente y que nunca se hicieron públicos

Pepo Alcalá Descubrir leer es un placer - Junta Andalucía

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Proyectos terminados, rechazados por el cliente y que nunca se hizo pĂşblico

Antonio Morillas Nirvana

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Antonio Morillas thrice

JosĂŠ Gallardo Vong

E S T U D I A T E S EST

proyecto estudiante

Luis Andrés Pérez, Melodía Calderón y Manuel Ruiz Predice tus impulsos - LKXA

Manuel Moreno, Ana Fernández de los Ríos, Manuel Jesús Flete, Eva González y Jonatán Camacho Do you Ubrique - Empiel Placi Zamora Malagón Revista Backup - Backup

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Manuel Moreno, Ana Fernández de los Ríos, Manuel Jesús Flete, Eva González y Jonatán Camacho Do you Ubrique - Empiel

Do you Ubrique? es el lema de campaña sobre el cual giran todas las acciones. Una campaña 360º de reposicionamiento de imagen de la marca Piel de Ubrique con las claves de prestigio y liderazgo. Supone un cambio en el significado que transmite la marca. Es vivir la vida al modo Ubrique. Disfrutando de los momentos pequeños de placer que nos ofrece el día a día. Es saber apreciar la verdadera calidad del trabajo bien hecho, que nos sirve para subrayar el saber hacer de los artesanos marroquineros de Cádiz. Apostamos en este caso por hacer ver un modo de vida, subrayando el placer de contemplar los pequeños placeres y momentos de ésta.

FINALISTAS

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proyecto estudiante

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Placi Zamora Malagón Revista Backup - Backup

El objetivo de este proyecto es crear una revista de tendencias destinada a un público español joven y masculino con altos intereses culturales. De la identidad corporativa parte todo el proceso creativo de la revista. El naming “backup” (copia de seguridad en inglés) y el claim “your user profile” (tu perfil de usuario) juega con la relación entre las copias de seguridad en la actualidad y el mundo de las redes sociales, en el que el perfil de usuario resume la identidad de una persona real.

Esta pieza está basada en un discurso interactivo con un fenómeno que resulta llamativo: mayores jóvenes de espíritu que no pueden conseguir el producto, la tarjeta joven de LKXA. En la campaña ni se muestra al público objetivo ni se desarrollan directamente las ventajas competitivas de la tarjeta, lo que provocó que la campaña lograra alta notoriedad y lograra diferenciarse de la competencia.

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De igual manera, se realizaron virales que fueron concebidos como contenido de entretenimiento y no como publicidad tradicional. El resultado final fue una experiencia única. Se generó un feedback espontáneo e interesante entre el grupo de teatro de mayores de Torrox y la idea de tres estudiantes se hizo una realidad.

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proyecto estudiante

Luis Andrés Pérez, Melodía Calderón y Manuel Ruiz Predice tus impulsos - LKXA

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D O R http://www.youtube.com/watch?v=_GJQb2BuZX8

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proyecto estudiante EST 112

Alejandro Berlanga Dita von Teese VC Lachapelle - Burlesque Books

Coral Muñoz Ruiz Cartel de la V Edición del festival gay lésbico de artes audiovisuales

Lufti Zeton Paréntesis - Alliance Vending

Beatriz Navarrete AEHCOS - Asociación de Hosteleros de la Costa del Sol

Juan José Rivas del Río OneLife

Luis Guillermo Alvárez Luque Cubo de Rubik - Cubo de Rubik

Mayka Cuevas Dime qués escuhas y te diré cómo vistes The Music Collection & Club de Creativos

Miguel Ángel Almendros Más allá de la facultad - Más allá de la facultad

Pepe Martínez Parking - Wonderbra

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Mayte Hernández New York Cream - 3 Ruedas & Tricicoches

proyecto estudiante

http://www.youtube.com/watch?v=4yu7LJ7Xnsc

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AGRAD D E C I PATROCINADORES

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