ulegania dziecku, to i tak w końcu zbliżą się do najtrudniejszego dla nich miejsca – kolejki do kasy. Tu muszą zwolnić, a nawet się zatrzymać – niestety ustawiony na regałach, na wysokości oczu dziecka, towar będzie mocno wabił. To dobre miejsce, by ustawić tam produkty równocześnie słodkie i zdrowe o wysokiej marży. Na przykład bakaliowe batoniki lub owoce w czekoladzie. Tak układając towar zadowolimy rodzica, który wprawdzie ulegnie dziecku, jednak będzie miał czyste sumienie kupując produkt o czystej etykiecie. Dziecko będzie uszczęśliwione a i sklep sporo zarobi.
RODZICE DZIECIOM
Rodzice pragną, by ich dzieci były zdrowe, czyli również jadły zdrowo. Starają się podczas zakupów wybierać te produkty spożywcze, które ich zdaniem są lepsze, ponieważ przeznaczone dla dzieci. Coraz częściej zwracają uwagę nie tylko na kolorowe obrazki z opakowania, ale skupiają się również na czytaniu etykiet. Swoją wiedzę o tym, co jest dla ich pociech najlepsze czerpią głównie z internetu i reklam. Według badań GfK „Polska na widelcu” słodycze są częściej kupowane przez rodziny mające dzieci niż pary bezdzietne czy singli. Do nich są kierowane reklamy produktów wzbogaconych o prozdrowotne składniki, na przykład cukierków z witaminami czy batoników z mlekiem. 24 proc. respondentów badania deklaruje, że czekoladę oraz batony i wafle je przynajmniej dwa razy w tygodniu. Tak samo często 19 proc. ankietowanych spożywa cukierki. Szczególnie popularne wśród tej grupy konsumentów są batony i wafle w pojedynczych opakowaniach, spożywane zwykle zaraz po zakupie.
DZIECI DZIECIOM
Aż 91 proc. dzieci w wieku 7-15 lat robi zakupy samodzielnie, tylko dla siebie. Dzieci dysponują pewnymi kwotami,
które otrzymują w ramach regularnie wypłacanego kieszonkowego (58 proc.), z prezentów pieniężnych (29 proc.) oraz w zamian za wykonanie konkretnej pracy domowej (13 proc.)**. Wysokość kieszonkowego wzrasta wraz z wiekiem dzieci, dlatego nastolatki mogą zrobić większe zakupy. Z raportu Raport „Junior Shopper 2017” GfK Polonia wynika, że dzieci samodzielnie częściej kupują napoje niż przekąski. Te ostatnie nabywają ok 4 razy w miesiącu. Z kategorii napojów najchętniej sięgają po Coca-colę lub jej podobne składem i kolorem płyny. 80 proc. dzieci uważa je za swój ulubiony napój. Cenią też soki i napoje owocowe. Z raportu wynika, że najbardziej rozpoznawalną i lubianą marką jest Tymbark (70 proc. kupujących) a kolejną Kubuś (34 proc. kupujących)*. Zakupy dzieci robią najczęściej w małych sklepach, z obsługą tradycyjną oraz w sklepikach szkolnych.
PRODUCENCI DZIECIOM
Producenci starają się co roku wprowadzić coś nowego na rynek, co przyciągnie małych konsumentów. Od kilku lat jest już dostępna czekolada w tubce, półpłynna do picia, która nie brudzi rąk dziecka. Teraz pojawiła się czekoladowa pizza od Dr. Oetkera, a zapowiadane są różowe batony KityKat. Koncern Mars proponuje nowe wersje swoich tradycyjnych wyrobów, wzbogacone o białko. Pojawiają się też lody z dodatkiem białka, w zeszłym roku w formie kubełkowej, a teraz już również opakowania jednoporcjowe. Coraz częściej rodzice chcą kupować dzieciom produkty FOR FREE, czyli pozbawione takich alergizujących składników jak np. gluten, laktoza. Producenci wsłuchując się w te pragnienia proponują słodycze wegańskie, bez ww. składników za to wykonane na bazie mleka kokosowego. Są już w sprzedaży takie krówki.
MAGDALENA KOŁODZIEJSKA RZECZNIK PRASOWY LOTTE WEDEL
Słodkie smaki dzieciństwa Słodkie smaki od zawsze kojarzone są z beztroskim dzieciństwem, a ulubionymi słodyczami 84,8% dzieci są żelki oraz cukierki. Ma jąc na uwadze potrzeby na jmłodszych, E.Wedel proponu je całą gamę smakołyków. Doskonałym połączeniem przyjemnego z pożytecznym są właśnie żelki. Te od E. Wedel gwarantują wyjątkowy smak, intensywny zapach i delikatną konsystencję, zawierają soki owocowe i witaminy. W dziecięcym portfolio Wedla znajdziemy także Krówki mleczne, a wkrótce dołączą do nich nadziewane cukierki. Linia dziecięca składa się także z wielu produktów czekoladowych. Wśród nich prym wiodą uwielbiane przez maluchy Czekotubki. Ten kremowy smakołyk, przywodzący na myśl smaki dzieciństwa dostępny jest w trzech wariantach: Mlecznym, Kakaowo-Orzechowym oraz Karmellove. Czekotubki cieszą się ogromną popularnością i nie wykluczamy pojawienia się tego produktu w nowych smakach.