A nivel empresarial y comercial, la práctica de la identidad corporativa e imagen institucional es casi imposible de evadir. Sin embargo existe una gama de instituciones públicas, no gubernamentales o sin fines de lucro que, con más razón por su aporte social, deberían estar conscientes de la importancia de mantener una Imagen Institucional efectiva. Un ejemplo importante son los museos, estas organizaciones estatales o privadas con o sin fines de lucro, que se deben al servicio de la sociedad y su desarrollo; y que su gran misión consiste en conservar, investigar, comunicar y socializar, exponer o exhibir el patrimonio cultural, con propósitos de estudio y educación, pero también del deleite de este patrimonio y de la transformación de la conciencia a través del conocimiento. Por lo tanto es indispensable dotar a las instituciones museológicas con una Imagen que provea al espectador o visitante de, no sólo una visita, sino más bien una verdadera experiencia.
