Case × Osaaminen
Jyrki Narinen, Sanna Laakkio ja Elias Erämaja ottivat kantaa graafisen alan osaamistarpeisiin Sign, Print & Pack -messujen paneelikeskustelussa.
”Alasta pitää olla ylpeä” Sign, Print & Pack -messujen seminaarilavalla käytiin hyvä keskustelu graafisen alan osaamistarpeista. Selväksi kävi, että päivitystarvetta alan osaamiseen löytyy. TEKSTI LAURA SYRJÄLÄ KUVAT PIIA HARJULA
P
anelisteina messuilla toimivat Markkinointiliiton toiminnanjohtaja Sanna Laakkio, Coloron toimitusjohtaja Jyrki Narinen ja liittojohtaja Elias Erämaja Graafinen teollisuus ry:stä. – Graafinen ala on kuin mustekala. Sen lonkerot ulottuvat moneen suuntaan ja monille toimialoille. Alan seksikkyys on kuitenkin ajan saatossa rapistunut ja tuntuu, että ala kaipaa päivitystä ja uutta määrittelyä, alustaa paneelia vetänyt Jarkko Hakola. Hakola nosti panelistien keskusteltavaksi muutamia kysymyksiä, ja näin panelistit niihin vastasivat. Mikä on graafinen ala? – Graafinen ala on laaja käsite. Se sisältää kaiken tekemisen, missä värjätään jotain, aloittaa Erämaja.
48 Print&Media 3–4/2020
– Markkinointiliitossa on käyty vastaavaa määrittelyä, sillä myös markkinointi on koettu laajaksi käsitteeksi, jatkaa Laakkio. – Mustekalan lonkerot ovat syvällä. Ei ole olemassa yhtään yritystä, joka ei olisi värjäämällä tehnyt jonkinlaista jälkeä. Alasta pitää olla ylpeä, kiteyttää Narinen. Millaista osaamista graafisella alalla tarvitaan tulevaisuudessa? – Markkinointiliitto on teettänyt kyselyn oman alansa osaamistarpeista ja siellä printti nousi esiin yksittäisissä tarpeissa. Digitaalinen osaaminen nousi kuitenkin selvästi esiin vastaajien keskuudessa, kertoo Laakkio. Laakkion mukaan tulevaisuudessa tarvitaan hybridiosaajia ja dataohjautuvuudesta tulee entistä tärkeämpää.
– Kaikkien on osattava lukea dataa, jotka ovat sen kanssa tekemisissä, hän jatkaa. Erämajan mielestä pitää huolehtia siitä, että perusosaaminen säilyy. Liitonkin viesti on se, että koulutus muuttaa muotoaan, esimerkiksi ongelmanratkaisukyky korostuu tulevaisuuden osaamistarpeissa. – Tulevaisuuden osaaja ratkaisee asiakkaan ongelmia ja haasteita. Se on sitä lisäarvoa, jota pitäisi osata tuottaa, toteaa Erämaja. Laakkio sanoo, että alalla on paljon erityisosaamista, mutta myös kokonaisuuksia pitää pystyä hahmottamaan. – Markkinoinnin suosituin aine on ollut innovaatiojohtaminen. Siinä korostuvat kriittinen ajattelu, rohkeus mennä lähelle asiakasta sekä ihmisyyteen liittyvät osaamisalueet, kertoo Laakkio.
