Uusille osaajille tarvetta

Jyrki Narinen, Sanna Laakkio ja Elias Erämaja ottivat kantaa graafisen alan osaamistarpeisiin Sign, Print & Pack -messujen paneelikeskustelussa.

Sign, Print & Pack -messujen seminaarilavalla käytiin hyvä keskustelu graafisen alan osaamistarpeista. Selväksi kävi, että päivitystarvetta alan osaamiseen löytyy.

TEKSTI LAURA SYRJÄLÄ K U VAT PIIA HARJULA

Panelisteina messuilla toimivat Markkinointiliiton toiminnanjohtaja Sanna Laakkio, Coloron toimitusjohtaja Jyrki Narinen ja liittojohtaja Elias Erämaja Graafinen teollisuus ry:stä. – Graafinen ala on kuin mustekala. Sen lonkerot ulottuvat moneen suuntaan ja monille toimialoille. Alan seksikky ys on kuitenkin ajan saatossa rapistunut ja tuntuu, että ala kaipaa päivitystä ja uutta määrittelyä, alustaa paneelia vetänyt Jarkko Hakola.

Hakola nosti panelistien keskusteltavaksi muutamia kysymyksiä, ja näin panelistit niihin vastasivat.

– Graafinen ala on laaja käsite. Se sisältää kaiken tekemisen, missä värjätään jotain, aloittaa Erämaja. – Markkinointiliitossa on käyty vastaavaa määrittelyä, sillä myös markkinointi on koettu laajaksi käsitteeksi, jatkaa Laakkio. – Mustekalan lonkerot ovat sy vällä. Ei ole olemassa yhtään yritystä, joka ei olisi värjäämällä tehnyt jonkinlaista jälkeä. Alasta pitää olla ylpeä, kiteyttää Narinen.

– Markkinointiliitto on teettänyt kyselyn oman alansa osaamistarpeista ja siellä printti nousi esiin yksittäisissä tarpeissa. Digitaalinen osaaminen nousi kuitenkin selvästi esiin vastaajien keskuudessa, kertoo Laakkio.

Laakkion mukaan tulevaisuudessa tarvitaan hybridiosaajia ja dataohjautuvuudesta tulee entistä tärkeämpää. – Kaikkien on osattava lukea dataa, jotka ovat sen kanssa tekemisissä, hän jatkaa.

Erämajan mielestä pitää huolehtia siitä, että perusosaaminen säily y. Liitonkin viesti on se, että koulutus muuttaa muotoaan, esimerkiksi ongelmanratkaisukyky korostuu tulevaisuuden osaamistarpeissa. – Tulevaisuuden osaaja ratkaisee asiakkaan ongelmia ja haasteita. Se on sitä lisäarvoa, jota pitäisi osata tuottaa, toteaa Erämaja.

Laakkio sanoo, että alalla on paljon erityisosaamista, mutta myös kokonaisuuksia pitää pystyä hahmottamaan. – Markkinoinnin suosituin aine on ollut innovaatiojohtaminen. Siinä korostuvat kriittinen ajattelu, rohkeus mennä lähelle asiakasta sekä ihmisy yteen liittyvät osaamisalueet, kertoo Laakkio.

– Tarvitaan yhteistyötä ja markkinointia, aloittaa Narinen.

Hän pitää myös erikoistumista tietty yn aihepiiriin tärkeänä. – Meillä oli Coloron perustamisvaiheessa missio: tehdään värjäämisestä hauskaa. Näin synty y uusi fokus, joka on hauska ja vaatii erityisosaamista, kuvailee Narinen.

Coloro onkin saanut oppisopimuksella nuoria töihin, mikä on positiivinen signaali siitä, että ala kyllä kiinnostaa.

– Ehdottomasti, aloittaa Narinen ja ehdottaa raamiksi MARK:n tekemää pohjatyötä, josta poimitaan hedelmät ja jatketaan graafisen alan ytimeen.

Laakkio kertoo, että silläkin on merkitystä, miten työvoimaa ja opiskelijoita houkutellaan. – On ihan eri asia hakea töihin painajia tai värjääjiä. Markkinoinnin koulutusohjelmasta voisi valmistua vaikkapa Marketing Artist, ehdottaa Laakkio.

– Coloro näyttää hulluttelevalta ja iloiselta yritykseltä, jossa tehdään luovaa duunia. Sellainen antaa alasta positiivisen kuvan, pohtii Erämaja. – Kyseessähän ei ole enää vain teollisuusala, vaan liittoon kuuluvat yritykset ovat palveluyrityksiä, joissa on uusia vaatimuksia ja haasteita, muistuttaa Erämaja. – Alasta pitää kertoa oikeita tarinoita. Sellaisia kuten “töitä on” tai “otamme nuoria harjoitteluun”. Tarvitaan rohkeutta ja tarinoita, joihin voi samaistua, jatkaa Erämaja. – Graafinen ala on käsityöala ja jokaisen ammattilaisen pitäisi olla ylpeä siitä, mitä tekee, kertoo Laakkio ja antaa esimerkiksi käsityöoluet “crafted beers”, jolla on kirkastettu pienpanimoiden arvoa.

Mielenkiintoinen ja tärkeä aihe houkutteli paneelin yleisöön graafisen alan vaikuttajia ja varsinkin oppilaitosten edustajia.

– Ala muuttuu, mutta jos ymmärtää brändäämistä, osaa värjätä. Tällaisia osaajia ala kaipaa ja heitä pitäisi rekrytoida, jatkaa Laakkio.

– Uskon hybriditekemiseen, jossa ollaan eri toimialakoulutuksessa, yhdistellään tietoja ja taitoja. Maailma muuttuu niin nopeasti, tuumii Narinen. – Alalla on huoli, että koulutetaan vanhoilla tiedoilla. Toimialan on tuotava näkemystä siitä, mitä osaamista tarvitaan, kertaa Laakkio. – Perusoppi voi olla tylsää, mutta siitä saa pohjan, jolle voi rakentaa uutta. Tekninen ja taktinen osaaminen on jatkuvaa oppimista, perusosaaminen liitty y strategiseen ajatteluun ja asiakasymmärrykseen, kiteyttää Laakkio.

– Pitäisi olla etukenossa markkinoimassa muutosta eikä puhua siitä, mitä ala on ollut 20 vuotta sitten, sanoo Narinen. – Tarvitaan tiedolla johtamista, josta poimitaan konkreettisia juttuja ja jalostetaan näkemystä, tuumii Erämaja. – Nuorten pitää tietää, mitä pitää osata ja mitä pitää ymmärtää. Nuoret uupuvat, kun eivät osaa eritellä näitä kahta asiaa, päättää Laakkio.

Oletko samaa mieltä, että meidän kotimainen painoalamme tarvitsisi uusia tuulia ja uudentyyppistä osaamista? Millaist a o s aamist a sit ten tarvitaan, sitä parhaillaan selvitetään. Käynnis s ä on t ärkeä graafis en alan o s aamist ar vek ys ely, joka kar toit t aa p ain o alan o s aamist arp eit a. Tarkoituks ena on s elvit t ää, millaist a o s aamist a ja millaisia osaajia alalla tulevaisuudess a t ar vit aan. Ko ulutuslaitok s et ovat ker toneet suoraan, että koulutusohjelmia rakenn et aan yrit yk siä var ten. Kys ely tulo sten avulla s aamm e kent än viestin eteenpäin.

Kys ely on t ällä h etkellä avoinna tuhansille p ain o alan ammat tilaisille. Kys elyn tulo sten valmistut tua alan vaikut t ajist a ko ot tu t yör yhmä p ohtii alan osaamistarpeita vastausten peruste ella. Tulok sist a voit lukea e sim erkik si Print& M e dia-leh d en verkko sivuilt a ja leh d e st ä syk syllä 2020. Kys elyn ovat lu on e et Graafin en Te o llisuus r y, Print&Media ja Suomen Markkinointiliit to M A RK r y. Kys ely löy t y y o s oit te e st a fi.sur veym onkey.com/r/6 8KL6T X .