Manual
de
Identidad Visual Corporativa
Antigua Marca Corporativa La antigua Marca Corporativa resultaba compleja, el volumen no está bien representado. Crea confunsión, el trapecio se intuye pero no se aprecia con claridad, lleva a confusión. No se adivina a primera vista que resulta un trapecio. El movimiento de derecha hacia la izquierda resultaba extraño, y hemos decido que mejor sería la lectura en el sentido natural. El poco espacio creaba tensión. La tipografía es muy débil, se debe resaltar la peculiar del logotipo, además, el espaciado es muy irregular, hay poca solidez.
Aporta complejidad. Hay intención de volumen, pero no está bien representado. Menos formas, más solidez. (menos es más) Muy tensionado, poco espacio. Está más cerca de la “o” que de la “e”.
Muy tensionado, poco espacio. Movimiento de derecha hacia la izquierda. Mejor en el sentido natural de lectura. En dirección hacia las líneas tipográficas.
la tipografía es miy débil, debe tener más peso visual. El espaciado es muy irregular. Poca solidez.
Nueva Marca Corporativa Aquí se observa la nueva marca corporativa en distintos tamaños, dejando constancia de su posibilidad de reproducción en distintos tamaños, cumpliendo los parámetros de reproductividad y legibilidad. De alta calidad tipográfica, su ajuste tipológico se amolda correctamente a los márgenes del símbolo. Estilísticamente correcto, se desenvuelve con suficiencia, versatilidad y su vigencia perdurará por la relación implícita entre símbolo y logo. Resulta singular y su visión se mantiene en la retina, ofreciendo una pregnancia muy positiva.
Cambio
del símbolo
Ahora el trapecio se sitúa orientado de izquierda a derecha y la zona de sujeción del trapecio ha sido rellenada. Este le confiere de verdad un aspecto de realidad al trapecio que antes no poseía. La realidad del vuelo ahora es real y se asemeja a un trapecio en movimiento. Para ello la longitud de las cuerdas del trapecio ha sido alargada, dando, aún más, el aire de movimiento. El color de relleno ha sido modificado.
Cambio
del
Logotipo
Se ha optado por el diseño con la tipografía Rotis sans serif 75 bold. El logotipo se divide en dos piezas. La parte superior en caja alta y la parte inferior en caja baja, pero de mayor tamaño, dotando a “trapezio” todo el protagonismo. Es lo original de la marca corporativa y debía resaltar respecto al nombre de “Espacio”. El color usado es una degradación del negro del 10%, lo que resta mancha a la Marca Corporativa.
Tipografía
para la
Marca Corporativa
en caja alta: rotis sans serif
75
bold
Las letras de palo seco son comúnmente usadas para titulares pero no para cuerpos o bloques de texto grandes; los remates ayudan a guiar la mirada a través de toda la línea de texto; la falta de gracias en los tipos de letra de palo seco obliga a esforzar mucho más la vista al leer grandes bloques de texto.
Tipografía
para la
Marca Corporativa
en caja baja
Sin embargo, cuando se lee con tipos de letra paloseco en una pantalla, la pixelación logra que éstas se vean mucho más limpias que las tipografías con remates, por lo que es mucho más recomendable utilizar bloques de texto con tipos de letra sin remates en las pantallas.
Tipografía
para documentos y papelería en caja alta: verdana regular
Verdana es un Tipo de letra de la familia sans serif de gran legibilidad, comisionada por Microsoft y diseñada por Matthew Carter. Fue publicada en 1996 y se instala de manera predeterminada en todo sistema Macintosh y Windows. Dado que es parte del paquete de “Microsoft Core Fonts for the web” y que ha estado disponible para la descarga gratuita desde el sitio de Microsoft por muchos años, muchas instalaciones de Linux y otros Unix también la utilizan.
Tipografía
para documentos y papelería en caja baja
A menudo se la considera un excelente tipo de letra para la lectura en la pantalla del monitor, para lo que fue concebida. Ya que se instala en la mayoría de las computadoras del mundo, resulta muy usual encontrarla referenciada en el texto principal de una página web. Tahoma es un tipo de letra derivado de Verdana, también conocida como Verdana Narrow.
Pruebas
de fondo
En esta ocasiĂłn se ha probado a degradar la marca corporativa y probarla con distintos fondos, en este caso blanco y negro. Siendo el resultado, tanto en positivo como en negativo, agradable y con pregnancia. De igual manera se estima positivo el resultado obtenido de la marca corporativa con distintos fondos de colores frĂos y cĂĄlidos. Con filtro que opaque la marca corporativa, el resultado sigue siendo legible y reconocible.
Modelo
de
Marca Corporativa
para eventos externos
Espacio Trapézio contaría con una programación externa donde la Marca Corporativa variaría. En las actividades externas, donde el espacio, se desvincula, aparecerá esta Marca Corporativa. Con 65% de negro.
off
Colores
principales
El color oficial del sĂmbolo resulta del siguiente porcentaje: C: 0%, M: 90%, Y: 100%, K: 0%. El color usado para el logotipo es negro degradado al 90%. En ambos casos los colores son muy directos, sin mezclas. Colores ambos que resultan agradables y reconocibles.
Simulacíón
de colores en el símbolo
Queda constancia de cómo el símbolo, con el recuadro original es capaz de amoldarse a distintos colores, tanto fríos como cálidos. El contraste es siempre positivo y resulta difícil el mimetizaje del símbolo en la Marca Corporativa.
Alineación
de las letras
Aquí se aprecia cómo la altura de mayúsculas, la altura de x, la línea de altura de ascendentes, la línea de altura de descendentes, rasgo ascendente y rasgo descendente, se debe amoldar para tener una alineación correcta
Cuadrícula
de la
Marca Corporativa
Ejemplo exacto de cómo el diseño del símbolo junto al logotipo, crean una armonía perfecta en el conjunto de la Marca Corporativa. La alineación de las cuadrículas que marca el canon es exacta, dotando a la suma de símbolo y logotipo de versatilidad, corrección estilística y una reproductividad y legibilidad más que óptimas.
Propuesta de PapelerĂa Corporativa
Normas
generales
El presente texto detalla una serie de pautas y recomendaciones, cuya finalidad es orientar hacia el máximo rigor el trabajo de los gestores del espacio, no sólo de información sino de todos los ámbitos, géneros y formatos presentes en la programación de Espacio Trapézio. Uno de los requisitos de todo mensaje es que resulte comprensible. Por tanto, todo gestor de Espacio Trapézio debe hacerse entender. Las condiciones de claridad, precisión y brevedad son inherentes en la redacción de los textos, pero siempre desde el correcto uso de los idiomas. Un idioma vivo está en perpetua evolución y precisamente el lenguaje empleado en la comunicación constituye uno de los factores cruciales de ese cambio permanente.
Los ciudadanos consideran que lo oído y escrito es lo correcto, por ello para el libro de estilo de Espacio Trapézio se cumplirán las normas del DRAE y los siguentes aspectos generales:
◉Todos los documentos deben ir firmados con la Marca Corporativa en sus colores originales.
◉La
tipografía usada debe ser la Verdana Regular con interlineado natural.
◉No
se dejará sangría en el margen izquierda de principio de párrafo.
◉Espacio Trapézio debe aparecer en bold.
Tarjeta
de visita
Ejemplo de tarjeta que se entregaría al visitante que lo solicitase. Sus dimensiones de 85 mm. por 55 mm., papel satinado. En ella está impreso el nombre de una de las responsables del espacio, la dirección completa del mercado, su ubicación dentro del propio merado, teléfono de contacto de Espacio Trapézio, la dirección de contacto web.
Miriam Estrada MerCado de san antón 2ª planta Calle augusto FIgueroa, 24 28004 MadrId tel: +34 91 330 02 83 InFo@espaCIotrapezIo.org
espacio cultural multidisciplinar que promueve la difusión, investigación y producción del arte actual
Mercado de San antón 2ª planta calle auguSto Figueroa, 24 28004 Madrid tel: +34 91 330 02 83 inFo@eSpaciotrapezio.org
Sobre
americano
Ejemplo de sobre oficial de Espacio Trapézio, que debería enviarse por correspondencia para cualquier mención del espacio. Ejemplo de la parte delantera y la zona reservada para el remitente.
espacio trapezio
Mercado de San Antón, c/Agustín Figueroa 24, 28004 Madrid
Modelo
de folio oficial
Para toda aquella correspondencia que sea enviada desde Espacio Trapézio, se usará dicho modelo de folio oficial, tamaño A4. En el membrete se establece la dirección completa del Espacio, la dirección donde hacer consultas, y se recuerda el posicionamiento de Espacio Trapézio en las redes sociales.
MerCado de san antón, 2ª planta, loCal 16. Calle augusto FIgueroa, 24. 28004 MadrId. tel: +34 91 330 02 83 InFo@espaCIotrapezIo.org
Estimado amig@:
espacio trapezio
Mercado de San Antón, c/Agustín Figueroa 24, 28004 Madrid
Modelo
de factura oficial
Para toda aquella factura que sea expedida desde Espacio Trapézio, se usará dicho modelo de factura oficial, tamaño A4. En el membrete se establece la dirección completa del Espacio, pero solo el logotipo.
MerCado de san antón, 2ª planta, loCal 16. Calle augusto FIgueroa, 24. 28004 MadrId. tel: +34 91 330 02 83 InFo@espaCIotrapezIo.org
fActurA Madrid, 1 de enero de 2014 Datos de la empresa a quien se extiende la factura
CantIdad
artíCulo
Factura Nº: 000000
unItarIo
preCIo
TOTAL
espaCIo trapezIo
Mercado de San Antón, c/Agustín Figueroa 24, 28004 Madrid
Sigilografía Un sello se puede definir como la impronta obtenida sobre un soporte por la presión de una matriz con los signos distintivos de una persona física o jurídica para testimoniar la voluntad de intervención de su dueño. En nuestro caso hemos fabricado dos ejemplos de cómo deberíasn ser los sellos usados para la documentación de Espacio Trapézio. Tamaño 38 por 14.
espacio trapezio conforme
espacio trapezio pagado
Propuesta de Publicaciones
Modelo
de díptico
Folleto informativo doblado en dos partes, por lo regular es del tamaño de una hoja de papel tamaño carta, contiene la información del evento e institución que lo organiza y las fechas, en la cara frontal, 12 cm. de alto por 9 cm. de ancho. Papel satinado.
Modelo
de díptico para
Espacio Trapézio
Espacio Trapézio es un espacio cultural multidisciplinar que promueve la difusión, investigación y producción del arte actual y que pretende servir de plataforma a artistas jóvenes y emergentes de cualquier disciplina o medio. También quiere apoyar la generación de nuevos discursos y dispositivos planteados por comisarios jóvenes y emergentes.
Mercado de San antón, 2ª planta, local 16. calle auguSto Figueroa, 24. 28004 Madrid. tel: +34 91 330 02 83 puedeS contactar por e-Mail en: inFo@eSpaciotrapezio.org
Así mismo, Espacio Trapézio acoge actividades culturales y sociales planteadas y revisadas desde una perspectiva creativa, con el fin de servir de nexo de unión entre el usuario y el creador en un espacio abierto, accesible y dinámico en sus propuestas. La programación se basa en diferentes líneas de trabajo: programa Cluster, exposiciones colectivas temáticas, proyectos comisariados, actividades educativas/divulgativas, programa Art Clinic y eventos participativos. La selección de proyectos artísticos y curatoriales se lleva a cabo mediante una Comisión Técnica de especialistas, que valora los proyectos realizados por encargo y aquellos recibidos por el programa anual de convocatorias públicas, en las que la excelencia, el rigor y la innovación son los principales criterios de valoración en ambos casos. Espacio Trapézio asume su posición de responsabilidad dentro del sector artístico de la ciudad de Madrid, proponiéndose como una plataforma para el trabajo profesional desde posiciones jóvenes, emergentes y con potencial de crecimiento, así como estableciendo un diálogo con agentes culturales de la ciudad, el estado e internacionales que pueda favorecer el enriquecimiento del contexto artístico de Madrid. La ubicación de espacio trapézio, dentro del Mercado de San Antón situado en el barrio de Chueca, se convierte en un elemento definitorio, marcándose una identidad a la que no se renuncia y que sirve como punto de partida para investigar en la intersección entre cultura, economía, consumo, diálogo y gastronomía.
Espacio Trapézio es un espacio cultural sin ánimo de lucro emplazado en uno de los locales de la segunda planta del Mercado de San Antón. El órgano de gobierno de espacio trapézio lo constituye una Comisión Técnica compuesta por profesionales del arte, la gestión cultural y empresarial. Es ésa la que aprueba la programación anual de exposiciones, la resolución de las convocatorias públicas, las actividades mensuales y todos aquellos eventos puntuales, susceptibles de ser celebrados fuera de programación. Sus funciones específicas vienen recogidas en el convenio de colaboración. La Comisión Técnica selecciona los proyectos y actividades con la vocación de generar un marco de trabajo ético, profesional y sostenible, mediante unos principios generales basados en: Las prácticas colaborativas - El trabajo en red - El Código de Buenas Prácticas promovido por el Ministerio de Cultura, El IAC Instituto de Arte Contemporáneo y las asociaciones de artistas - La transparencia en la gestión - La igualdad de oportunidades - El diálogo con el contexto local. Coordinación general Miriam Estrada, Comisión Técnica Jesús Álvarez, gestión empresarial. Javier Duero, productor cultural. GILFER, artista visual. Martí Manen, comisario independiente. Balvinder Powar, desarrollo comercial. Mediación, Sara Sanjuán. Becaria,Raquel Moraleja Sanjosé Contacto: info@espaciotrapezio.org
Modelo
de tríptico
Folleto informativo doblado en tres partes, por lo regular es del tamaño de una hoja de papel tamaño carta, contiene la información del evento e institución que lo organiza y las fechas, en la cara frontal, en las tres del centro de la hoja. 15 cm. de alto por 9 cm. de ancho. Papel satinado.
Modelo
de tríptico
Folleto informativo de una actividad realizada en Espacio Trapézio.
Presentación
Así pues, en la presentación, los integrantes de SELLO ARSGAMES harán un repaso a sus objetivos y a sus distintas colecciones: Alea (colección de libros y textos académicos), Bit-topia (colección de videojuegos), Daimón (colección de juegos de rol y de mesa) y Octopus (colección de libros digitales interactivos).
SELLO ARSGAMES
SELLO ARSGAMES es un proyecto editorial de la asociación cultural ARSGAMES centrado en el mundo del videojuego. SELLO ARSGAMES nace como una plataforma editorial híbrida centrada en el mundo del videojuego (entendido
miércoles 24 de julio a las 19:30h
éste en un sentido amplio) que produce y publica contenidos analógicos y digitales para distintos soportes y medios: desde libros convencionales a videojuegos, pasando por juegos de mesa, libros digitales interactivos, etc. Mercado de San Antón, 2ª planta, Calle Augusto Figueroa, 24. 28004 Madrid. Tel: +34 91 330 02 83 info@espaciotrapezio.org
SELLO ARSGAMES está conformado por personas procedentes de diferentes ámbitos, como son la filosofía, el periodismo, las bellas artes, la informática o la sociología. Esta interdisciplinariedad es la que permite la conformación de una editorial híbrida tanto en los contenidos y productos como en las metodologías y producción de los mismos. El bagaje, como miembros de ARSGAMES, de estos profesionales “nos ha enseñado la importancia de la experimentación, algo que no debe verse reflejado sólo en los contenidos, sino también en el modo de producirlos. Por ello, pretendemos que SELLO ARSGAMES no sea sólo una editorial o productora al uso, sino innovar y experimentar también a este respecto”, según puede leerse en su página web.
Este acto también servirá para presentar el número 0 de la revista Bit y aparte, revista interdisciplinar de estudios videolúdicos que será el pistoletazo de salida del proyecto SELLO ARSGAMES. En el número 0 de Bit y aparte escriben Joaquín Pérez, María Rubio, Ruth García, Joaquín Siabra, Eurídice Cabañes, Mar Canet, Luca Carrubba, Daniel Artamendi y Flavio Escribano.
Entre los distintos objetivos de la revista, y de todo el proceso editorial, se encuentran la “promoción del español como idioma de referencia en la publicación académica sobre videojuegos”, “la defensa de la cultura libre”, “la conformación de grupos de trabajo abiertos, colaborativos e interdisciplinares” o la “visibilización de los procesos, pues consideramos que el proceso de producción también es parte de la obra”.
Sello ARSGAMES nace como una plataforma editorial híbrida centrada en el mundo del videojuego (entendido éste en un sentido amplio) que produce y publica contenidos analógicos y digitales para distintos soportes y medios: desde libros convencionales a videojuegos, pasando por juegos de mesa, libros digitales interactivos, etc.