UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA CRES GUACHOCHI FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN PUBLICIDAD 9.1 LOS TITULARES PROFESOR:SOLARES GUEVARA ARTURO DANIEL ALUMNA:YARELI AGUIRRE LOPEZ MATRÍCULA: A294811 12/OCTUBRE/2018
Contenido del Mensaje, Tienda Departamental
HISTORIA
Las tiendas Coppel nacen en los años 40´s cuando sus fundadores Luis Coppel Rivas y su hijo Enrique Coppel Tamayo establecieron en Culiacán Sinaloa, una tiendita llamada “El Regalo”, con el tiempo terminaron vendiendo relojes y radios. Las líneas de crédito propias de las tiendas Coppel actualmente, iniciaron después de la segunda guerra mundial, los clientes tuvieron escases de liquidez; Don Luis Coppel y su hijo Eduardo decidieron invertir su capital y ofrecer a sus clientes pagos en abonos semanales, confiaron en la palabra de la gente. El nombre de Coppel nació a partir de la popularidad de este, resulta que los clientes comenzaron a nombrar a la tienda “El Regalo” por el apellido de los dueños, y estos decidieron establecerlo.
El sentido del Negocio La misión y visión de Coppel se basa en posicionamiento de sus negocio en el mercado, en el gusto del cliente y la popularidad de la marca; un excelente surtido, servicio y los buenos precios, manejo de precios competitivos, variedad y sobre todo el beneficio de las familias a través del crédito.
A través de los años Coppel se ha caracterizado por su crecimiento exponencial (desde los 90´s al doble cada 4 años).
Estrategia de Mercadotecnia; Titulares Publicitarios
Eslogan como: • • • • • •
Coppel Mejora tu Vida Tu crédito vale más que el dinero Renueva tu Hogar El crédito es tuyo Todo con facilidades Que fácil es estrenar en Coppel
Son algunas de los titulares publicitarios que Coppel ha lanzado a través de sus campañas publicitarias y que le ha dado posicionamiento y popularidad… Bajo la dirección de Roció Guerrero, Coppel se ha consolidado como una marca nacional e internacional; Roció es la Gerente Nacional de Mercadotecnia y Publicidad de Coppel.
Estrategia de Mercadotecnia; Titulares Publicitarios La publicidad es uno de los retos que Coppel enfrenta, tiene un buen nivel, pero no ha dominado el e-commerce, ni ha crecido mucho internacionalmente
Estrategia de Mercadotecnia
Además Coppel a través de sus sitios web tiene publicidad acerca de sus productos a través de accesos a: • • • •
Periódico Coppel. Revista Motos. Revista Coppel. Catalogo de productos.
Diversificación de la marca A través de la marca Coppel, se ha diversificado el negocio; actualmente además ofrecen servicios administrativos y financieros, envíos, etc.
Referencias Sitio Oficial Coppel. (2017). Acerca de nosotros. octubre 12, 2017, de Coppel Sitio web: http:// www.coppel.com/acerca-de-nosotros Sitio Oficial Coppel. (2017). Tienda Online. octubre 12, 2017, de Coppel Sitio web: http://www.coppel.com/ Hiroshi Takahashi. (2015). ¿Cómo Coppel inundó (sin querer) con sus tiendas a México?. octubre 12, 2017, de Forbes Sitio web: https://www.forbes.com.mx/como-coppel-inundo-sin-querer-con-sus-tiendas-a-mexico/ Expansión. (2014). Una mujer poderosa detrás de la expansión del imperio Coppel. octubre 12, 2017, de Expansión Sitio web: http:// expansion.mx/especiales/2014/09/01/la-mujer-detras-de-la-expansion-del-imperio-coppel?internal_so urce=PLAYLIST Imágenes de: https://www.google.com.mx/imghp?hl=es-419&tab=wi