Page 1

02-16 ΔΕΚΕΜΒΡΙΟY 2010 / issue #57

Χώρίς αυτούς δε γίνεται! Mourinio & ZIDANE ΑΝΕΒΑΖΟΥΝ ΤΟ ΘΕΡΜΟΜΕΤΡΟ! Η εμπορική αξία του brand Jose Μourinho είναι σίγουρα ανεκτίμητη και όταν η Πορτογαλία έχει υποβάλει υποψηφιότητα για τη φιλοξενία του Ryder Cup 2018, δεν θα μπορούσε να επιλέξει καλύτερο Πρεσβευτή από τον Special One! “Πάντα παίζω για να κερδίσω και το ίδιο συμβαίνει με όλους όσους έχουμε αναλάβει να φέρουμε το Ryder Cup στην Πορτογαλία το 2018» δήλωσε χαρακτηριστικά ο Jose Mourinio. Ενδιαφέρον παρουσιάζει βέβαια το γεγονός ότι ο Πορτογάλος τεχνικός δεν Ο Zinedine Zidane από την άλλη πλευρά έχει ενοικιάσει το ομώνυμο brand στις υπηρεσίες της κυβέρνησης του Κατάρ, που έχει με τη σειρά της θέσει υποψηφιότητα για το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου 2022. Στο πλαίσιο της επικοινωνίας της αραβικής αυτής υποψηφιότητας ο Zidane πρωταγωνιστεί σε ένα τηλεοπτικό spot, όπου ανατρέχει στα δύσκολα παιδικά του χρόνια στη Μασσαλία, ως παιδί αλγερινών μεταναστών. Η προσωπική του επαγγελματική επιτυχία αποτελεί την αφορμή για να ζητήσει στον κόσμο να δώσει την ευκαιρία σε μια αραβική χώρα να διοργανώσει ένα παγκόσμιο κύπελλο! Η πολύ επιτυχημένη αυτή καμπάνια έχει φέρει το Κατάρ στην πρώτη θέση ανάμεσα και στους bookers, με τον William Hill να δίνει στην συγκεκριμένη υποψηφιότητα τις καλύτερες αποδόσεις σε σχέση με οποιαδήποτε άλλη υποψηφιότητα.

παίζει golf, αλλά γνωρίζει πολλά για το συγκεκριμένο άθλημα καθώς το παρακολουθεί από τα χρόνια που πέρασε στην Αγγλία. Η πορτογαλική υποψηφιότητα βασίζεται στην επένδυση ύψους 1 δισ. ευρώ για τη δημιουργία του Herdade da Comporta, ενός συγκροτήματος γηπέδων, κατοικιών, χώρων εστίασης στην περιοχή Alentejo (πολύ κοντά στην πόλη Setùbal που έχει γεννηθεί ο Mourinho) και αποτελεί μεγάλο στοίχημα ανάπτυξης για τον αθλητικό τουρισμό της χώρας.


BUSINESS

www.sportsbiz.gr

ΤΟ ΑΚΡΙΒΟΤΕΡΟ ΕΙΣΙΤΗΡΙΟ ΤΗΣ PREMIER LEAGUE ΣΤΟ ΕMIRATES STADIUM!

FORTHNET – SUPERLEAGUE ΣΤΑ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΑ DEALS ΔΙΕΘΝΩΣ ΓΙΑ ΤΟ ΜΗΝΑ ΟΚΤΩΒΡΙΟ Η επέκταση της συμφωνίας για τα τηλεοπτικά δικαιώματα μεταξύ του Fοrthnet Group και της Superleague που υπογράφηκε τον Οκτώβριο συγκαταλέγεται στα 5 μεγαλύτερα sports business deals που πραγματοποιήθηκαν παγκοσμίως για τον συγκεκριμένο μήνα! Πιο συγκεκριμένα η συνολικού ύψους 176 εκατ. ευρώ εμπορική συμφωνία βρίσκεται στη δεύτερη θέση, όταν στην πρώτη βρίσκεται η εξαγορά της ομάδας της Liverpool από το NESV Group (ιδιοκτησίας του αμερικανό μεγιστάνα και ιδιοκτήτη των Boston RedSox Baseball, John W. Henry). Το συνολικό τίμημα για την εξαγορά της θρυλικής ομάδας του Λίβερπουλ ανήλθε στα 340 εκατ. ευρώ. Την διεθνή πεντάδα με τα μεγαλύτερα deals συμπληρώνει η επέκταση της χορηγικής συμφωνίας Chelsea – Adidas (συνολική αξία 172 εκατ. ευρώ), η εμπορική συνεργασία της ασφαλιστικής εταιρίας CGU Insurance με την αυστραλιανή ποδοσφαιρική Λίγκα (AFL) (συνολική αξία 10 εκατ. ευρώ) και τέλος η συμφωνία της Juventus με την εταιρεία Balocco για τις εμφανίσεις στα εκτός έδρας παιχνίδια (συνολική αξία 3.5 εκατ. ευρώ).

Μπορεί η Arsenal να έχει καταβολές από την τιμημένη αγγλική εργατική τάξη, αλλά ένα standard εισιτήριο για να παρακολουθήσει κάποιος έναν αγώνα στο Εmirates Stadium αναμένεται να σπάσει από τον Ιανουάριο του 2011 το φράγμα των 100 λιρών! Με τέτοιο κόστος μπορούμε πλέον να μιλήσουμε για το πιο ακριβό εισιτήριο στην Premier League καθώς το αντίστοιχο εισιτήριο για ένα αγώνα στο γήπεδο της Chelsea καλέιται να πληρώσει 73 λίρες και στο γήπεδο της Manchester United μόλις 49 λίρες.

ΠΙΟ ΦΘΗΝΑ ΤΑ ΕΙΣΙΤΗΡΙΑ ΣΤΟ NBA!

Σε αντίθεση με την τιμολογιακή πολιτική της Arsenal, οι περισσότερες από τις 30 ομάδες που συμμετέχουν στο NBA διατήρησαν τις τιμές των εισιτηρίων στα περσινά επίπεδα (6 ομάδες), ενώ σε αρκετές περιπτώσεις οι τιμές παρουσίασαν και μείωση (19 ομάδες) και μόνο 5 ομάδες προχώρησαν σε αύξηση. Πιο συγκεκριμένα και συναισθανόμενες το περιβάλλον της οικονομικής κρίσης οι ομάδες μείωσαν το μέσο όρο της τιμής πώλησης των εισιτηρίων κατά 2.5%, το οποίο έρχεται να προστεθεί στη μείωση 2.8 που είχε υπάρξει την περσινή χρονιά.

2


BROADCAST

www.sportsbiz.gr

ΤΗΕ NIGHT THAT CHANGED FOOTBALL H ΓΕΝΝΗΣΗ ΤΗΣ PREMIER LEAGUE

ΔΕΙΤΕ ΤΗΝ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΜΕ SOCIAL MEDIA MATI! Η παρακολούθηση αθλητικών γεγονότων αποτελεί μια κλασική ευκαιρία για κοινωνική συνέρευση καθώς οι φίλαθλοι προτιμούν να παρακολουθούν ένα αγώνα ή ένα τουρνουά τένις μαζί με τους φίλους τους. Εναλλακτικά και σε περίπτωση που βρίσκονται μόνοι στο σπίτι οι τηλεθεατές φίλαθλοι εμφανίζουν πλέον την τάση να βρίσκονται παράλληλα online και να μοιράζονται την εμπειρία μέσα από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Υπάρχουν πλέον συγκεκριμένοι τρόποι που μπορεί κάποιος να συνδυάσει και διασυνδέσει τα δύο μέσα και να προσφέρει στον φίλαθλο την μεγιστοποίηση της εμπειρίας κατά την παρακολούθηση ενός αγώνα από την τηλεόραση: Προσκαλέστε τους φιλάθλους να συμμετέχουν και να θέτουν τα ερωτήματα και τις απορίες τους στον σχολιαστή του αγώνα. Εμφάνιση των σχολίων των φιλάθλων στα social media channels σε real time στην οθόνη της τηλεόρασης. Επικοινωνία και εμφάνιση των social media links, προκειμένου να αυξάνεται η επισκεψιμότητα και η συμμετοχή των φιλάθλων. Δημοσιοποίση των επίσημων προσωπικών σελίδων των παικτών και προπονητών, καθώς οι φίλαθλοι επιθυμούν ιδαίτερα την προσωπική επαφή με τα είδωλα τους.

Η δημιουργία της Premier League είναι το θέμα του ντοκιμαντέρ «The Night That Changed Football» που θα είναι διαθέσιμο στις τηλεοπτικές αγορές στις αρχές του 2011. Το ντοκιμαντέρ παρουσιάζει τους λόγους, τις ομάδες και το όραμα της αγγλικής Λίγκας, που έχει καταφέρει σε λίγα μόλις χρόνια να ανεβάσει την εμπορική αξία του αγγλικού ποδοσφάιρου, να φέρει τον κόσμο στα γήπεδα και να πουλάει τα τηλεοπτικά δικαιώματα σε 200 χώρες σε ολόκληρο τον κόσμο.

DIGITAL SIGNAGE ΕΠΑΝΑΣΤΑΣΗ ΑΠΟ ΤΟΥΣ MIAMI HEATS

H ομάδα των Miami Heats πρόσφατα εγκατέστησε τις νέας τεχνολογίες interactive διαφημιστικές πινακίδες στο γήπεδο της. Οι δυνατότητες που προσφέρει η νέα γενιά digital signage είναι μοναδικές καθώς ανάλογα με την αυξομείωση του σκορ, προσαρμόζονται και τα διαφημιστικά μηνύματα και ένα τρίποντο μπορεί για παράδειγμα πλέον να διασυνδεθεί με μια τριπλή προσφορά από την χορηγό εταιρεία Pizza!

3


SOCIAL MEDIA

FACEBOOK INTERACTIVE GAME ΑΠΟ ΤΟΝ ΟΠΑΠ! Δυναμική είσοδο κάνει ο ΟΠΑΠ και στο χώρο των social media με το λανσάρισμα του online τηλεοπτικού παιχνιδιού Mathe Click που παίζεται αποκλειστικά στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης του Facebook αλλά και με την παρουσίαση του web site για το εθελοντισμό goodchannel.gr. Το Mathe Click, έκανε πρεμιέρα χθες το απόγευμα ζωντανά στο Facebook (παίζεται κάθε Τετάρτη) με παρουσιαστή το Γιώργο Μητσικώστα. Το μόνο που χρειάζεται είναι να μπεις στην εφαρμογή (application) και να δηλώσεις συμμετοχή. Η συμμετοχή θα γίνεται με «like» στη σελίδα Mathe Click και θα συνοδεύεται από το απαραίτητο screening ώστε να διασφαλιστεί ότι δεν θα συμμετέχουν ανήλικοι. Το Mathe Click το σχεδίασε η Leo Burnett για την ΟΠΑΠ Α.Ε. στηρίζεται στην πλατφόρμα Netvolution. Παράλληλα ο ΟΠΑΠ παρουσίασε πρόσφατα και το goodchannel.gr μια διαδικτυακή πλατφόρμα συμμετοχής στο πλαίσιο του προγράμματος κοινωνικής ευθύνης του Οργανισμού μέσα από την οποία καλεί τους ενδιαφερόμενους (ιδιώτες, ΜΚΟ, εταιρείες, υπηρεσίες) να συμμετάσχουν σε δράσεις εθελοντισμού και «να κάνουν το καλό», όπως λέει και το slogan της ενέργειας.

www.sportsbiz.gr

ΜΗΠΩΣ Η FIFA NA ΚΟΙΤΑΞΕΙ ΚΑΙ ΣΤΑ SOCIAL MEDIA;

Σήμερα το μεσημέρι αναμένεται να ανακοινώσει η FIFA τη χώρα που θα φιλοξενήσει το Παγκόσμιο κύπελλο Ποδοσφαίρου 2018. Όπως ήταν φυσικό πρόκειται για την πρώτη φορά όπου οι υποψήφιες χώρες χρησιμοποίησαν τα social media (Facebook, Twitter, YouTube) ως μέρος στρατηγικής marketing για να υποστηρίξουν την υποψηφιότητα τους. «Πρωταθλήτρια» αναδεικνύεται σίγουρα η Αγγλία με τις υπόλοιπες χώρες να ακολουθούν όπως φαίνεται και στον πίνακα. Χαρακτηριστικό είναι το γεγονός ότι στη 2η και 3η θέση βρίσκονται η Αυστραλία και οι ΗΠΑ, μολονότι οι 2 αυτές χώρες τελικά έθεσαν υποψηφιότητα για τη διοργάνωση του 2022. World Cup 2018/2022 Υποψήφιες χώρες & η παρουσία τους στα social media Αγγλία +  Aυστραλία + ΗΠΑ + Ολλανδία/Βέλγιο + Ισπανία/Πορτογαλία + Ρωσία

ΤΟ 1ο INTERACTIVE FOOTBALL GAME ΚΑNEI ΠΡΕΜΙΕΡΑ ΤΟΝ ΙΑΝΟΥΑΡΙΟ

To I AM PLAYR είναι το πρώτο online ποδοσφαιρικό παιχνίδι που θα παίζεται στο internet και στα social media. Πρόκειται για ένα παιχνίδι που συνδυάζει τα role games, την αφήγηση, το interactive video, και αναμένεται να αποτελέσει το next big thing σε ότι αφορά τα online sports games το 2011, όταν και θα ξεκινήσει τον Ιανουάριο. Για περισσότερες πληροφορίες κάντε κλικ ΕΔΩ

4


SPORTS SPORTSCLICK MEDIA

AEL FC ARENA.Crimson Park. 23.11.2010

Φαντασμαγορικά και βισινί τα εγκαίνια για το παλάτι της ΑΕΛ 1964 Λάρισα!

5

www.sportsbiz.gr www.sportsbiz.gr www.sportsbiz.gr


EVENTS ΕΠΑΘΛΟ FORTHNET & FORTHNET ROOKIE OF THE ΥΕΑR ΣΕ ΒΟΛΕΪ ΚΑΙ ΠΟΛΟ

www.sportsbiz.gr

DECEMBER CONFERENCES 1-3/12. Peace and Sport International Forum Ξεκίνησε χθες και ολοκληρώνεται αύριο στο Fairmont Monte-Carlo Hotel στο Μονακό το Peace and Sport International Forum με τη συμμετοχή πολιτικών, φορέων, αθλητικών διοργανώσεων από ολόκληρο τον κόσμο. 2-5/12. The Athletic Business Conference & Expo Μια σημαντική αμερικανική διοργάνωση με θέμα και αντικείμενο την εκπαίδευση παράλληλα με μια εμπορική έκθεση για το fitness και τους επαγγελματίες του χώρου. 5/12. Baseball Career Conference Μια αποκαλυπτική ημερίδα για τους επαγγελματίες της βιομηχανίας του Baseball. Για αμερικανούς και όχι μόνο. 9/12. Football Business Conference Μια μοναδική ευκαιρία για όλους όσους δραστηριοποιούνται επαγγελματικά στην βιομηχανία του ποδοσφαίρου. Στις 9 Δεκεμβρίου στη Βαρσοβία της Πολωνίας.

Για όγδοη συνεχόμενη χρονιά, στο πλαίσιο του θεσμού που καθιέρωσε η Forthnet, τιμήθηκαν οι αθλητές που διακρίθηκαν στην κατηγορία Α1 Βόλεϊ και Πόλο για την αγωνιστική περίοδο 20092010. Το «Έπαθλο Forthnet» και τη διάκριση «Forthnet Rookie of the Year» παρέλαβαν οι καλύτεροι παίκτες που αναδείχθηκαν βάσει της συνολικής βαθμολογίας των αθλητικών δημοσιογράφων του Βόλεϊ και του Πόλο, καθ’ όλη τη διάρκεια της περσινής αγωνιστικής περιόδου. Ιδιαίτερα σημαντική ήταν και η ανακοίνωση της επέκτασης του θεσμού και στην κατηγορία Α1 του γυναικείου Πόλο, που αποδεικνύει στην πράξη τη στήριξη ολόκληρου του Πρωταθλήματος Α1 στο συγκεκριμένο άθλημα. Ο κ. Κωνσταντίνος Ανανιάδης, Διευθυντής Εταιρικής Επικοινωνίας του Ομίλου Forthnet, τόνισε για το «Έπαθλο Forthnet»: «Ο Όμιλος Forthnet ανέλαβε πριν από οκτώ χρόνια την πρωτοβουλία να δημιουργήσει το «Έπαθλο Forthnet», που επιβραβεύει τους κορυφαίους αθλητές της Α1 Ανδρών και Γυναικών στο Βόλει και της Α1 Ανδρών στο Πόλο, θέλοντας με αυτόν τον τρόπο να στηρίξει τον αθλητισμό. Φέτος το ’Επαθλο Forthnet μεγαλώνει συμπεριλαμβάνοντας και την κατηγορία Α1 Πόλο Γυναικών και αγκαλιάζει ολοκληρωμένα πια τα δύο αθλήματα».Για περισσότερες πληροφορίες κάντε κλικ ΕΔΩ

6

WEMBLEY LONDON FINAL 2011

Παρουσιάστηκε την προηγούμενη Παρασκευή στο Στάδιο Wembley, το λογότυπο του Τελικού του Champions League που θα πραγματοποιηθεί στο Wembley Stadium στις 28 Μαίου 2011 και θα έιναι ο 11ος τελικός του Ευρωπαικού Κυπέλλου που θα φιλοξενηθεί στο θρυλικό στάδιο.

6


SPONSORING

www.sportsbiz.gr

ΧΟΡΗΓΟΙ ΠΑΕ ΠΑΟΚ MAIN SPONSORS ΠΑΜΕ ΣΤΟΙΧΗΜΑ ΔΕΛΤΑ MOLTO PUMA

ΣΗΜΑΝΤΙΚΗ ΑΥΞΗΣΗ ΤΟΥ POOL ΤΩΝ ΧΟΡΗΓΩΝ ΚΑΙ ΤΩΝ ΕΣΟΔΩΝ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΑΕ ΠΑΟΚ H ΠΑΕ ΠΑΟΚ σημείωσε τη φετινή σεζόν αύξηση των εσόδων της από την εκμετάλλευση του σήματος, των χορηγικών δικαιωμάτων και των τηλεοπτικών δικαιωμάτων κατά 21% σε σχέση με την περσινή αγωνιστική περίοδο. Συνολικά ο ΠΑΟΚ έχει έσοδα περίπου 6 εκατομμυρίων ευρώ, ποσό που καλύπτει περίπου το 1/3 των εξόδων. Ο αριθμός τω χορηγιών ανέρχεται σε 37 εταιρείες, εκ των οποίων οι 29 ήταν χορηγοί και την προηγούμενη χρονιά, ενώ 8 αποτελούν νέες συνεργασίες. Το 47% των εσόδων του marketing προέρχεται από τις χορηγίες και το 53% από τα τηλεοπτικά δικαιώματα σε Ελλάδα και εξωτερικό. Επιπλέον στον τομέα της αδειοδότησης (licensing) έγιναν 6 νέες εμπορικές συμβάσεις για την παραγωγή προϊόντων με το σήμα του ΠΑΟΚ, γεγονός που αυξάνει τον αριθμό των υπαρχόντων συνεργασιών συνολικά σε 17. Το τμήμα Marketing της ΠΑΕ βασίζει τις ενέργειές του πάνω σε πέντε κυρίως άξονες: 1) Αναζήτηση, ανεύρεση, παροχή υπηρεσιών υποστήριξης και αναφοράς των αθλητικών χορηγιών με στόχο την αύξηση των εσόδων και τη μείωση των εξόδων.

2) Σχεδιασμός και διαχείριση στρατηγικών εμπορικής εκμετάλλευσης σήματος, ανάπτυξης και υλοποίησης συνεργασιών. 3) Αύξηση της αξίας του ονόματος και του σήματος της ΠΑΕ (Branding) και βελτίωση της αξιοπιστίας του. 4) Ανάπτυξη σχέσης μεταξύ των φιλάθλων, των επιχειρήσεων και της ΠΑΕ 5) Δημιουργία βάσης δεδομένων.

OFFICIAL SPONSORS GATORADE PAOK MASTERCARD CYTA VODAFONE PEPSI MAX ΣΙΔΕΝΟΡ REGENCY CASINO MEXIL ΣΑΡΗΚΕΧΑΓΙΑΣ SPONSORS ΜΥΡΤΩ ΜΑΛΑΜΑΤΙΝΑ DRIVE AUTECO ΣΟΥΡΩΤΗ PORCELANA ACQUA KARTA APPLE GLASS CLEANING AXON SUPER MARKET ΑΡΙΣΤΑ HUMAN TECAR ΑΦΟΙ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΙΔΗ TM EYE

ΑΥΞΗΣΗ ΣΤΙΣ ΧΟΡΗΓΙΕΣ ΣΤΗΝ ΑΜΕΡΙΚΗ

Αύξηση της τάξης του 7.6% αναμένεται να παρουσιάσουν τα έσοδα από τις χορηγίες στα αμερικανικά sports για το 2010. Η αύξηση αυτή οφείλεται αναμφισβήτητα στην ανάκαμψη τόσο της τραπεζικής αγοράς όσο και της βιομηχανίας αυτοκινήτου και αφορά τις Σε πραγματικούς αριθμούς το σύνολο των χορηγιών στις τέσσερις μεγαλύτερες διοργανώσεις (NFL, MLB, NBA, NHL) υπολογίζεται ότι θα ανέλθει σε 2.28 δισ. δολάρια.

7


CASE STUDY

www.sportsbiz.gr

Εάν υπάρχει ένα σίγουρο θύμα της ψηφιακής επανάστασης σήμερα αυτό είναι οι χρυσές αθλητικές χορηγίες κυρίως σε διεθνείς και μεγάλες διοργανώσεις. Και αυτό είναι κάτι που έχουν αρχίζει να το αντιλαμβάνονται τα μεγάλα brands που στο μέλλον θα είναι ιδιαίτερα επιφυλακτικά να υπογράφουν χορηγικές συμφωνίες εκατομμυρίων δολαρίων… Η περίπτωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου της Ν. Αφρικής όπου οι εταιρείες χορηγοί πλήρωσαν εκατοντάδες εκατομμύρια για να εξασφαλίσουν τις περίοπτες θέσεις και η NIKE με ένα (μοναδικό κατά γενική ομολογία) viral και τηλεοπτικό spot (βλ. Write The Future) κατάφερε να «σκοράρει» 20 εκατ.online views μέσα σε λίγες μόνο ημέρες, είναι χαρακτηριστική! Και καθώς οι καιροί αλλάζουν, πολυεθνικές εταιρείες αντιλαμβάνονται ότι το καλύτερο που έχουν να κάνουν είναι να συνδέουν τις χορηγίες τους με ένα μεγάλο και ιδανικό σκοπό στο πλαίσιο του activation. Χαρακτηριστικά είναι τα παραδείγματα και η νέα στρατηγική της Procter & Gamble, της Coca-Cola και της Visa:

ΚΑΝΤΟ ΟΠΩΣ ΤΑ MEGABRANDS!

VISA

Η Visa είδε τα ανταποδοτικά οφέλη από τα χορηγικά προγράμματα να αυξάνονται δραματικά όταν συνέδεσε όλες τις ενέργειες marketing κάτω από την πλατφόρμα GO κατά τη διάρκεια των Vancouver Winter Olympics, με ένα μεγάλο σκοπό και έδωσε στους καταναλωτές και την απαράιτητη ηθική διασφάλιση. Το σημαντικό συμπέρασμα που προκύπτει από αυτή την αλλαγή στρατηγικής είναι ότι η Visa δεν χρειαζόταν να παρουσιάζει διαφορετικά πλάνα και στρατηγικές επικοινωνίας ανά event και θεματική διοργάνωση.

Procter & Gamble

Επίσης χαρακτηριστικό είναι το παράδειγμα της Procter & Gamble που βρέθηκε ως επίσημος χορηγός στους Vancouver Winter Olympics και συνέδεσε τη χορηγία της (αξίας 15 εκατ. δολαρίων) με ένα μεγαλύτερο σκοπό αυτόν της διασύνδεσης των αθλητών με την μητέρα τους) και ανέλαβε τα έξοδα για το ταξίδι των μητέρων 16 αμερικανών αθλητών στο Βανκούβερ. Στη συνέχεια χρησιμοποίησε σκηνές από τις στιγμές που πέρασαν μαζί με τα παιδιά τους κατά τη διάρκεια των αγώνων στα τηλεοπτικά spots. Τα αποτελέσματα ήταν ιδιαίτερα σημαντικά τόσο online όσο και σε γενικότερο awareness για την ενέργεια.

Coca Cola

H Coca Cola γρήγορα αντιλήφθηκε ότι η χορηγία του Παγκοσμίου Κυπέλλου της Ν. Αφρικής το περασμένο καλοκαίρι δεν θα ήταν ιδιαίτερα ανταποδοτική και για αυτό ξεκίνησε να χτίζει τη χορηγία της μήνες πριν τη σέντρα του Μουντιάλ με μια παγκόσμια καμπάνια με τη συμμετοχή 160 χωρών και συνολικό κόστος 600 εκατ. ευρώ με θέμα “History of Celebration” που έκανε πρεμιέρα στο YouTube! Στη συνέχεια το video της Ιστορίας του Πανηγυρισμού υπήρξε βασικό θέμα στο Coca Cola World Cup Trophy που διέσχισε 84 χώρες και 126 πόλεις πριν καταλήξει στην Ν. Αφρική. Η επισκεψιμότητα του συγκεκριμένου video έφθασε τα 25 εκατ. impressions μέχρι τις 25 Iουνίου, ενώ το τραγούδι που το συνόδευε από τον Σομαλό K’Naan έφθασε Νο 1 στο iTunes σε 15 χώρες!

8


CONTENT MARKETING

www.sportsbiz.gr www.sportsbiz.gr

SKY SPORTZINE ΕΝΑ CONTENT MARKETING DIGITAL MAGAZINE ΓΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΕΣ ΚΑΙ ΟΧΙ ΜΟΝΟ Το Sky Sportszine, το εβδομαδιαίο digital ηλεκτρονικό περιοδικό των καναλιών sky sports αποτελεί μια εξαιρετική πλατφόρμα content marketing από το βρετανικό SKY, καθώς προσφέρει μοναδικές δυνατότητες επικοινωνίας για τα κανάλια και το αθλητικό περιεχόμενο τους. Το Sky Sportszine αποστέλλεται ηλεκτρονικά κάθε Παρασκευή και περιέχει αποκλειστικό αθλητικό περιεχόμενο, ειδήσεις, συνεντεύξεις με προσωπικότητες από τον αθλητικό και όχι μόνο χώρο. Παράλληλα και μέσα από ένα πρωτοποριακό και interactive σχεδιασμό που περιλαμβάνει embedded videos, interactive games, interactive διαγωνισμούς, online betting κ.ά.) δίνει τη δυνατότητα πλήρους αξιοποίησης και επικοινωνίας των υπηρεσιών που προσφέρονται και από τα add on κανάλια του μπουκέτου του SKY (SkyGames, SkyBet, SkyTravel κ.ά.) Αποστέλλεται δωρεάν σε όσους επιθυμούν να το λαμβάνουν (και δεν περιορίζεται μόνο στους συνδρομητές του SKY) ενώ παράλληλα αποτελεί και ένα online μέσο για τους διαφημιζόμενους.

The sports business digital edition

Επικοινωνήστε τώρα με την ομάδα του SportsBiz για να δημιουργήσετε το δικό σας online brand edition! pr@sportsbiz.gr

Online ενημέρωση για το Sports Business. Διανέμεται σε λίστα αποδεκτών σε Ελλάδα & Κύπρο

www.spor tsbiz.gr | info@spor tsbiz.gr Σύμβουλος Έκδοσης: Πέτρος Αδαμαντίδης: pa@sportsbiz.gr Συντονισμός: Παναγιώτης Ραΐσης: pr@sportsbiz.gr Σύνταξη: press@sportsbiz.gr / Διαφήμιση: ad@sportsbiz.gr

REGISTER NOW! KANTE ΚΛΙΚ ΕΔΩ

ΓΙΑ ΝΑ ΛΑΜΒΑΝΕΤΕ ΤΟ SPORTSBIZ

9

SportsBIZ57_  

02-16 ΔΕΚΕΜΒΡΙΟY 2010 / issue #57 ΠΙΟ ΦΘΗΝΑ ΤΑ ΕΙΣΙΤΗΡΙΑ ΣΤΟ...