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T E C N O H O T E l / marketing

joan ribas, ceo de gna hotel solutions

Principales tendencias SEO a tener en cuenta en 2020 A pesar de que el SEO no sea una ciencia exacta, lo indudable es que la optimización del contenido debe ir dirigida a satisfacer al usuario. Pues este es el principal objetivo de Google, y debería serlo también el de la página web de cualquier alojamiento.

nitorizan el comportamiento de los usuarios. Sin entrar en especificaciones técnicas, la inteligencia artificial ha permitido que progresivamente el buscador aprenda qué características hacen que un contenido tenga valor para el usuario y cuáles no. Los cambios más importantes en el algoritmo tienen como objetivo ofrecer cada vez más una mejor experiencia al usuario mediante dos factores. Por un lado, a través de resultados de búsqueda personalizados, basados en su información personal como la ubicación, su perfil sociodemográfico, historial de búsqueda, intereses, etc. Y, por otro lado, a través de la interpretación de cada pregunta en su contexto. Así, por ejemplo, para un usuario que esté buscando hoteles con bañera de hidromasaje, Google entenderá que desea realizar una escapada de relax y está interesado en alojamientos con spa, si no lo detalla, en la ciudad en la que está buscando. Sabiendo ya la importancia e impacto del que gozará el contenido visual durante 2020, la inteligencia artificial será clave también a la hora de realizar búsquedas visuales. Para ello, Google escaneará (rastreará) el contenido audiovisual con tal de analizar y entender sus elementos mediante meta información optimizada, y ofrecer unos mejores resultados a unos usuarios cada vez más propensos al contenido en formato vídeo.

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proximadamente la mitad de los usuarios que entran en la página web de tu alojamiento proceden de un motor de búsqueda como Google, Bing o Yahoo, entre otros. Parece lógico, pues, que todas las empresas se afanen por aparecer en las primeras posiciones de la lista resultados, y la mejor manera para conseguirlo es a través de técnicas de optimización en buscadores o, por sus siglas en inglés, SEO. Existen infinidad de técnicas de optimización del posicionamiento orgánico que podemos aplicar en nuestra web, sin embargo, la clave consiste en estar muy atento a los cambios. Tan solo el año pasado, Google reportó un total de 3.234 actualizaciones en su algoritmo, 10 de ellas fundamentales y que afectaron de forma directa al ranking de búsquedas. Por si fuera poco, hay que tener en cuenta que el éxito de nuestras acciones SEO dependerá no solo de nuestro trabajo, sino también de lo bien que lo hagan nuestros competidores y de las tendencias -y cambios de tendencias- del mercado y, por consiguiente, de los usuarios. Con todo, es imprescindible avanzarse a los cambios y reformular los aspectos necesarios para que nuestra web escale posiciones. Te contamos a continuación las tendencias SEO más importantes para este 2020.

Búsqueda por voz Este es posiblemente el mayor cambio en cuanto a comportamiento de usuario en los últimos años. ComScore ha anunciado que el 50% de las búsquedas durante 2020 se realizarán a través de la voz, y que un 30% se llevará a cabo ya sin utilizar la pantalla. Esto, que puede parecer futurista, ya es, de hecho, la forma habitual de búsqueda para el 70% de los usuarios móviles menores de 30 años. Así pues, si queremos que nuestro contenido sea mostrado (o mencionado) por los asistentes de voz como Siri, Alexa o Cortana, será fundamental adaptarlo en base a dos factores. Por un lado, hay que tener en cuenta que cuando las preguntas se realizan a través del habla tienden a ser más largas que cuando se escriben. Por este motivo las keywords deberán no solo centrarse en el short tail, sino

Inteligencia artificial Los motores de búsqueda como Google se basan en la inteligencia artificial para construir los algoritmos que mo-

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Tecnohotel - 484  

En este número podéis encontrar el resumen de nuestro Business Meeting TH sobre el viajero millennial, una entrevista al director general pa...

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