ENTREVISTA
KEPA BEDIALAUNETA, DIRECTOR GENERAL DE ONNERA GROUP
«Onnera, en el buen camino» El Grupo Fagor Industrial pasa a denominarse ONNERA Group, nombre bajo el que se integran todas las marcas de restauración, lavandería y aplicaciones de frío del grupo. El grupo empresarial, integrado en la experiencia cooperativa de Mondragon (MCC), contará a partir de ahora con una designación más fácilmente reconocible, que dará cobertura a todas sus marcas. Kepa Bedialauneta, director general del grupo, nos habla de este nuevo proyecto.
Arantza García —Completamente inmersos ya en 2014, si tuviera que hacer balance, ¿qué puede decir de 2013? —En España, tras un inicio de año dubitativo, se han visto signos esperanzadores de recuperación. Aunque un año más, la exportación es la que ha tirado de las ventas. Por productos, los lanzamientos más recientes han ayudado a incrementar las ventas de sus respectivas familias de producto. Así, la nueva gama de Hornos Advance, la lavandería en general, y las secadoras en particular, han logrado incrementos de dos dígitos. —¿Qué le pide a 2014? —Nuestras expectativas son desarrollar un plan estratégico de consolidación de los proyectos, de las inversiones y del crecimiento que estamos planteando, tanto en ventas como en resultados. En 2016 queremos facturar 50 millones más y multiplicar por tres los resultados. Actualmente, se están llevando a cabo grandes inversiones en nuevas herramientas y procesos de fabricación dentro de las 10 plantas distribuidas en todo el mundo, así como en I+D+i para desarrollar y lanzar nuevos productos a corto y medio plazo. Hh 56
—El nombre de «Onnera» significa… —ONNERA significa el camino del grupo, su recorrido, pasado, presente y futuro. Onnera Group es un juego de evocadoras palabras: Oñati, innovación, nueva era, conexión… Onnera Group reúne las características de un grupo de marcas enfocado al futuro. Onera en euskera (con una «n») significa «hacia el buen camino». Onnera Group, from Oñati, innovating, to a new era. —¿Por qué surge Onnera? —Onnera Group surge principalmente por tres motivos. Uno de ellos es que queríamos darle al grupo un nombre más global y que no coincidiese con ninguna de las marcas que se comercializan en él, para que sirviese de paraguas para todas y cada una de ellas. El segundo objetivo es dirigirnos al mercado como grupo, algo que no habíamos hecho hasta ahora y que nos servirá para potenciar nuestra imagen a nivel comercial. Y por último, queríamos crear un sentimiento de pertenencia al grupo mucho mayor, para trabajar las economías de escala y las sinergias entre marcas y sociedades. En definitiva, Onnera Group es una marca corporativa, que no se va a usar a nivel de producto, pero que dota de sentido a todo el conglomerado de negocios, fábricas, filiales comerciales y marcas con las que hemos estado operando en el mercado desde hace 40 años en todo el mundo. —¿Qué significa para estas marcas (Fagor, Asber, Edesa, Danube, Domus, Primer y efficold) pertenecer a Onnera Group?