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«Emwey suma patronaje perfeccionista, máxima calidad y diseño diferencial» Entrevista a Marcela Joyas, fundadora de Emwey
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j.v. nigrán (pontevedra) l deporte y el diseño son las dos grandes pasiones de Marcela Joyas, fundadora de Emwey, nueva firma textil. Esta profesional atesora en el mundo de la moda deportiva más de 20 años. En el año 1996, fundó la reconocida marca Naffta, de la cual se desvinculó en 2014 tras casi veinte años liderándola. A partir de ahí su carrera se orientó al desarrollo del diseño para otras firmas deportivas, como Vibora, com-
patibilizándolo con otra de sus profesiones, la Educación Física, materia en la que es Licenciada. Su inquietud la ha llevado ahora a este nuevo proyecto textil bautizado con el nombre de Emwey, «que deriva del camino en inglés, ‘way’, con el propósito de inspirar un nuevo camino». ¿Con qué vocación ha nacido Emwey? Emwey es una marca especializada en el diseño, la fabricación y distribución de prendas deportivas de alta calidad.
Categorías que cubre Para verano 2018 presenta las líneas de: BASICS: Una completa colección de prendas atemporales que puede utilizarse para realizar cualquier tipo de deporte por su sencillez y variedad de colores lisos y oscuros. REDUCTOR: Nueva línea de con diseños reductores y tejidos inteligentes con acabados anticelulíticos hidratantes, reductores y termoreguladores, comprende las siguientes sublíneas: • Push up Line: Diseños que reducen, disimulan, estilizan y favorecen la silueta. Doble capa de tejido técnico en zonas que realzan las partes clave del cuerpo femenino. Formas y cortes estratégicamente situados para que la mujer se vea favorecida y se sienta contenida. • Flex Fit Line: Prendas elaboradas con tejidos bielásticos de las más altas tecnologías; tejidos de alto rendimiento con un elevado porcentaje de Lycra® Xtra Life™, Lycra® Sport y Lycra® Beauty, que proporciona un ajuste corporal perfecto y la correcta compresión muscular. Las prendas Flex Fit de Emwey aportan una excelente cobertura garantizando una total libertad de movimiento, mejoran la circulación y previenen la fatiga muscular. • Sculpt Line: Prendas con propiedades anticelulíticas, hidratantes y adelgazantes, un hilado inteligente con componentes de nueva generación que estimulan la microcirculación
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De izquierda a derecha, Natalia (atención al cliente), Begoña (representante en Valencia, Marcela, Nerea (modelo) y Kike Vila (jefe de Ventas).
El objetivo reside en innovar dentro del mercado de la moda deportiva y convertirnos en una marca de referencia.
¿Cuáles son los valores diferenciales de la marca? Nuestros valores son la suma de un patronaje perfeccionis-
sanguínea y aceleran la recuperación muscular. Aumenta la elasticidad cutánea y reduce las imperfecciones estéticas de la celulitis, no se va con los lavados. Gym & Weight: Línea de prendas deportivas modernas y sofisticadas, diseñada para mujeres activas que practican ejercicio físico sin dejar de cuidar su aspecto en todo momento. Esta línea está diseñada con pequeños detalles que ópticamente afinan y favorecen la figura femenina aportando seguridad y comodidad a la mujer deportista. Paddle & Tennis: Conjuntos originales, fácilmente combinables, compuestos de pequeños detalles que los hacen diferentes, especialmente diseñados para la práctica y competición de deportes de raqueta. Pilates & Yoga: Colección de prendas cómodas y relajadas, diseñadas especialmente para la práctica de yoga y Pilates. Con diseños sobrios y patrones que permiten practicar el ejercicio cómodamente, esta línea es ideal para la mujer que valora el diseño sofisticado y las prendas de calidad. Sport & Fashion: Distendido, prendas cómodas para el uso fuera del deporte. Basics Kids: Una colección de prendas básicas de niña; modelos que pueden utilizarse tanto para la práctica de deporte como para el uso diario, por sus modelos cómodos y atractivos. Kids: Especialmente diseñada para las pequeñas de la casa; modelos sencillos con colores alegres y atractivos.