monográfico
baño y moda
Ocio y competición
L
JOSÉ Mª COLLAZOS. BARCELONA a natación, con un 8,4% de practicantes, es la cuarta modalidad deportiva más practicada en España en términos semanales por detrás de la gimnasia, 19,2%, la carrera a pie, 10,6%, y el ciclismo, 10,3, según el Anuario de Estadísticas Deportivas 2016, publicado por el Ministerio de Educación Cultura y Deporte. Además, la práctica semanal femenina (8,7%) supera ligeramente a la masculina (8%). Si se contabiliza en términos anuales, la natación es la segunda disciplina, con el 20,6%, solo por detrás del ciclismo. No obstante, el número de licencias federativas en el ámbito de la natación es reducido en comparación con la práctica semanal, por encima de las 63.000. Sirva como muestra que el fútbol se acerca al millón de licencias federativas. Esto significa que la natación como deporte de competición es relativamente minoritario, a pesar de que haber crecido de forma más o menos constante en los últimos años. Es interesante anotar también que el porcentaje de licencias femeninas (45%) se acerca al de las masculinas (54%).
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DOS TIPO DE CONSUMIDORES Esta diversificación de la práctica da lugar a dos tipos de consumidores en la categoría de baño. Según Laura Martínez, responsable de Producto y Compras en Arserex, distribuidora de Arena en España y Portugal, «los nadadores de alto nivel buscan principalmente bañadores cuyas prestaciones y rendimiento sean las mejores del mercado. Entre el resto de consumidores que se acercan a la piscina, hay personas para las que es más importante la durabilidad del bañador, y otras para las que tiene más peso el factor estético». Esta diversificación del consumidor de baño es compartida por Luis Martínez, director comercial de Dicaltex Internacional que distribuye Speedo en España: «Los consumidores de competición, lógicamente, buscan los aspectos técnicos. El resto de los consumidores lo que quieren es poder utilizar un producto de una máxima calidad con un reconocimiento de marca. El consumidor es muy sensible al precio y a la moda». Esta diversificación se traduce a veces en duplicidad de marcas, como en el caso
de Aqua Sphere y MP, la última de las cuales es el resultado de la colaboración entre la primera y el campeón olímpico Michael Phelps: «Aqua Sphere se dirige a individuos aficionados a la natación, que practiquen este deporte para estar en forma y sentirse bien –dice Jim Cogne, director de Ventas de Aqua Sphere en Europa–. Se trata mayoritariamente de mujeres y hombres de 30 a 45 años, que nadan entre una y tres veces por semana y que también se apuntan a sesiones de aquagym, aquaerobic o incluso a sesiones de relajación en el aguga. En cambio MP dirige a nadadores de competición o que desean mejorar su rendimiento y que entrenan entre de tres a cinco veces a la semana». En general, la oferta de las marcas tiende a abarcar perfiles amplios de consumidores. Así, Laura Martínez, responsable de Producto y Compras en Arserex, distribuidora de Arena en España y Portugal, afirma: «Nuestros productos van dirigidos a todos los amantes de los deportes acuáticos, desde los más pequeños a los más profesionales y de todas las edades». En esto coincide Manel Tallafet, responsable del departamento comercial de Ras