Visual Communication 06-07/12

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

6-72012

10,50 zł

9 771895 409209

ISSN 1895-409X

06 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

Potencjał możliwości

Wizualne Euro 2012

And the winners are

Słówko na stronie Myśl goni myśl Wszystko jest informacją. To ona wraz z Wielkim Wybuchem dała początek istnienia. Bez niej współczesny świat nie może funkcjonować i tylko ona zostanie po nas za około 6 mld lat, gdy słońce stanie się czerwonym olbrzymem i roztopi lub pochłonie Ziemię. Jednak zanim po niewielkim epizodzie w historii Wszechświata o nazwie „ludzkość” zostanie tylko informacja, warto zauważyć za Robertem Cialdini, że era współczesna, często nazywana Wiekiem Informacji, nigdy nie bywa nazwana Wiekiem Wiedzy. Informacja nie przekłada się bezpośrednio na wiedzę. Musimy ją najpierw przetworzyć – dotrzeć do niej, przyswoić, zrozumieć, scalić z informacją już posiadaną i utrzymać. Coraz częściej pomagają nam w tym urządzenia dobrze znane z naszego wizualnego podwórka. Ekrany dotykowe, stosowane w miejscach sprzedaży umożliwiły pojawienie się smartfonów i tabletów. W mobilnej konsoli PS Vita, mój syn zdobywa punkty w grze, która wykorzystuje rzeczywistość rozszerzoną i wcale go to nie dziwi. Kinect, który również na początku był przez Microsoft wykorzystywany w konsolach, dziś jest z powodzeniem używany w informacji kierunkowej i nawigacji po obiekcie, czego najlepszym przykładem jest video wall Adumy we wrocławskim Sky Tower, o którym piszemy na stronach 42-44, a także w projektach zakresu reklamy interaktywnej.

Najnowszym rozwiązaniem w tej dziedzinie jest 200 razy dokładniejsze od Kinect pudełko o nazwie Leaf, które łączy się z komputerem przez złącze USB. Dzięki niemu można sterować dłońmi praktycznie każdym programem, również tym w ploterach czy urządzeniach do druku wielkoformatowego. Ale świat nie stoi w miejscu. Zaprezentowany niedawno prototyp Google Glass, czyli okularów wyświetlających informacje przed oczami użytkownika, pozwala nie tylko ograniczyć do minimum nasz wysiłek w pozyskaniu informacji, ale też ją przetworzyć i optymalnie nią zarządzać. Zresztą wysiłek ten można dosłownie zawężyć do kwestii intelektualnych, a wszystko za sprawą techniki wykorzystującej rozpoznawanie myśli. Prototypowe urządzenia sterujące kursorem na ekranie już istnieją i pomagają w komunikacji ze światem osobom sparaliżowanym. Profesor Stephen Hawking, który od 1963 roku cierpi na stwardnienie zanikowe boczne, już rok temu pozwolił prof. Philipowi Lowowi zeskanować swój mózg w celu opracowania urządzenia, które będzie analizować aktywność elektryczną mózgu i tworzyć z niej słowa. Podczas pierwszych testów, gdy prof. Hawking pomyślał o poruszeniu ręką, elektroniczny system wychwycił tę myśl i odpowiednio zinterpretował informację. Nad podobnym systemem pracuje też Intel, który poinformował, że zostanie on wykorzystany w nowym oprogramowaniu umożliwiającym wybieranie słów złożonymi gestami, jak również przewidującym wprowadzanie tekstu.

Te przykłady pokazują, że nie ma wielkiej przesady w prognozach IBM, że w ciągu pięciu lat sterowanie myślą stanie się równie popularne jak korzystanie ze smartfonów czy tabletów.

Nieodłącznym elementem każdego z tych projektów jest innowacja. Aby informacja stała się innowacją nie trzeba czasami wiele, niekiedy wystarczy wręcz przypadek. Tak było chociażby z drukarką atramentową, która nie bez powodu nazywana jest „plujką”. Gdy jeden z inżynierów firmy Canon położył przez przypadek żelazko na swoim piórze, po pewnym czasie atrament wystrzelił. Niefortunna sytuacja stała się inspiracją do opracowania pierwszej drukarki atramentowej, w której rozgrzane pęcherzyki gazu wyrzucają z dysz krople atramentu. Drukarki i druk, tyle że wielkoformatowy są również tematem głównym tego numeru VC. Patrzymy na nie przez pryzmat innowacji, która w sektorze LFP odgrywa pierwszoplanową rolę. A jeżeli już o roli mowa, to wydaje się, że nasz kraj w roli gospodarza Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej wypadł całkiem nieźle. Pokazuje to dobitnie wizualna infografika Euro 2012 na stronach 32-33, a więcej na ten temat można przeczytać na stronach 30-31 w artykule „Komu berło na Euro”. Życząc samych słonecznych informacji w wakacyjnej prognozie pogody, lazurowego morza i błękitnego nieba, pozdrawiam serdecznie myślą, gestem i słowem.

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Sales Coordinator, Marta Szczegóła marta@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Maria Michalik, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Robert Wieczorek | Michał Górski | Konsultacja:

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Projekt11 | Druk i oprawa, Paw-Druk,

komunikacji wizualnej

Poznań | Cena egzemplarza 10,50 zł | Nakład 3000 egzemplarzy |

Wydawca i redakcja:

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca

European Media Group Sp. z o.o.

materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

Tel/Fax +48 61 855 19 90

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

3

18

38

52

LFP

Media & Komunikacja

Digital Signage

14 Potencjał możliwości

30 Komu berło na Euro?

42

16 Krok przed wszystkimi

32 Wizualne Euro 2012

45 Bezpieczne gory

18 Japońska precyzja

34 Poezja reklamy

46 Lew ryknął z zadowolenia

19 Wystarczy kropla

36 ZaKODowane wiaty

50 InfoComm 2012

20 And the winners are...

38 Poczujesz co kupujesz

52 Uliczny artysta w wersji

cyfrowej

Temat numeru

24 Wizja przyszłości realizowana już dzisiaj!

26 Koreański desant

4

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Ściana, która wciąga

57

58

62

Wrapping

Biznes & Ludzie

Sign & Reklama świetlna

56 Foliowy debiut

58 10 powodów, dla których warto zoptymalizować flotę drukującą

62 Typologia logotypów

66 Przy cygarze: Dziwny kraj

Działy stałe 3

Editorial: Myśl goni myśl

40 NEWS: Media & Komunikacja

6

NEWS: Visual

54 NEWS: Digital Signage

6

FLASH

57 NEWS: Wrapping

12 ŚWIAT KREACJI

60 NEWS: Biznes & Ludzie

28 NEWS: LFP

64 NEWS: Sign & Reklama świetlna

Visual News Niebiańska kawa w taxi

Energia jest sexy

Internauci na tropie

Gwiazdy sportu dla Oshee Firma Oshee podpisała kontrakty reklamowe z klubami piłkarskimi Liverpool i Real Madryt oraz z piłkarzami: Cristiano Ronaldo, Ikerem Casillasem, Kaką oraz Stevenem Gerardem.

Sportowcy będą reklamować napój izotoniczny krakowskiego producenta.

Przysiądź się

© Marketing przy kawie

Ikea rozlokowała w Łodzi pięć ogromnych kanap. Meble trafiły do popularnych na mapie miasta punktów o charakterze spacerowo-rekreacyjnym. Z kanap, liczących pięć metrów szerokości, będzie można korzystać przez całe lato. Pomysłodawcą akcji jest agencja Mosqui.to, a partnerami Miasto Łódź i Off Piotrowska.

6

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Muzeum przestępczości zorganizowanej w Las Vegas włączyło do swojej ekspozycji stoły dotykowe, dzięki którym zwiedzający w bezpieczny sposób mogą nawiązać interaktywny kontakt z kryminalnym półświatkiem Ala Capone czy Lucky’iego Luciano. Otwarta zimą tego roku instytucja zaprasza swoich gości do stołu z obsługą multi-touch i oprogramowaniem, które pozwala na głębszą analizę mrocznych relacji pomiędzy szefami mafii a właścicielami kasyn. Interaktywny stół dotykowy – to owoc współpracy pomiędzy dwoma firmami: MultiTouch Ltd. oraz Snibbe Interactive. Na dwóch ustawionych obok siebie, wysokiej rozdzielczości stołach LCD umieszczono markery, za pomocą których można przywoływać zdjęcia, filmy oraz teksty na temat gangów i organów ścigania.

W Internecie pojawiło się ostatnio wiele informacji na temat domniemanego udziału piłkarza włoskiej reprezentacji, słynnego Mario Balotelliego, w kryptoreklamie. Gdy po oddaniu celnego strzału do bramki przeciwnika sportowiec zdjął koszulkę, oczom widzów ukazały się na jego plecach trzy charakterystyczne, pionowe plastry, które internauci błyskawicznie skojarzyli z logo marki Adidas. Czy chodziło o „kinesiotaping”(metoda terapeutyczna polegająca na oklejaniu ciała specjalnymi plastrami)?

Internauci mają wątpliwości. Zabawnym wydaje się w tej sytuacji fakt, że Balotelli podpisał kontrakt reklamowy z firmą Nike, czyli głównym konkurentem Adidasa (przed mistrzostwami irokez sportowca „wystąpił” w reklamie koncernu Nike). Niezależnie od tego, czy szum wokół sportowca jest uzasadniony, czy też nie – Nike może mieć powody do zmartwień.

© wowy.pl

© mediarun.pl

Marka eGoo zaangażowała Natalię Siwiec do kampanii reklamowej nowego energetycznego napoju dla kobiet. Fotomodelka zyskała niekwestionowaną popularność dzięki swojej obecności podczas meczów polskiej reprezentacji na Euro 2012.

Firma zamierza zaprosić do współpracy w ramach ambasadorstwa światowej sławy modelki.

Mafia przy interaktywnym stole © DigitalSignage NEWS

© signs.pl

Równolegle z rozpoczęciem Euro 2012 Cofeeheaven wystartowało z kampanią wizerunkową pod hasłem „Taste your Favourite Coffees in Poland”. Reklamy umieszczono na nośnikach Ad Locker we wnętrzu taksówek na oparciach przednich foteli. Akcję uzupełniały ulotki z zaznaczonymi punktami serwowania kawy. Za realizację kampanii odpowiadała agencja Great Media Solution.

Visual News Były mistrz świata wagi ciężkiej w boksie Mike Tyson został twarzą kampanii reklamowej napoju Black pod hasłem „Tak działa Black!”. Na puszkach i butelkach z napojem znalazły się wypowiedzi i wizerunek sportowca. Za trwającą miesiąc kampanię odpowiada agencja Testardo Gram należąca do Grey Group.

© wirtualnemedia.pl

Mike wie

Ninja w Banku Rozpoczęła się ogólnopolska kampania reklamowa wprowadzająca na rynek Alior Sync - pierwszy wirtualny bank nowej generacji. Działania marketingowe inaugurujące start banku Alior Sync zostały podzielone na dwa etapy - kampanię wizerunkową oraz kampanie produktowe, które podkreślą unikatowe funkcjonalności oraz benefity oferowane przez Alior Sync. Kampanię przygotował Departament Marketingu i PR Alior Banku wraz z agencją PZL oraz agencjami interaktywnymi Gong i Artegence. Media zaplanował i zakupił dom mediowy Maxus.

„Język polski” to projekt mobilnej wystawy przygotowany przez Galerię Rusz we współpracy z brytyjskimi artystami Markiem Titchnerem i Andrew D. Willettem. Artyści wspólnie zmierzyli się z zagadnieniem języka polskiego jako nośnika mitów, schematów myślowych i idei, które są charakterystyczne dla polskiego społeczeństwa. Brytyjczycy przywykli do widoku polskich emigrantów, wykonujących różnego rodzaju prace fizyczne. W świadomości wielu z nich wykrystalizował się obraz Polaków jako siły roboczej. Objazdowy pokaz proponowany przez zespół polsko -angielskich artystów ma na celu zmianę optyki postrzegania Polaków.

Twórcy chcą zaprezentować kulturę i polski język jako źródło inspiracji i aktualnych idei. Podczas pracy nad billboardami inspirowali się dziełami polskich pisarzy, poetów i myślicieli. Wystawa dotrze do trzech miast w Wielkiej Brytanii: Birmingham, West Bromwich i Walsall. Organizatorem projektu Język polski jest Fundacja Rusz, a współorganizatorem Toruńska Agenda Kulturalna. Projekt dofinansowano ze środków Ministra Kultury i Dziedzictwa Narodowego.

Rozpoczęła się outdoorowa kampania reklamowa marki Tymbark. W czerwcu i lipcu wesołe kapsle będą bawić podróżnych na stacjach warszawskiego metra oraz na tramwajach w sześciu polskich miastach. Za projekty odpowiada agencja Brainbox.

Edycja klasyczna

© Cityboard Media

W czerwcu odbyła się kampania outdoorowa marki Tyskie.

Na ponad 300 nośnikach reklamy zewnętrznej (cityboardy – 6x3 m oraz supercityboardy – 12x4 m) pojawiły się plakaty promocyjne nowego rodzaju piwa: Tyskie Klasyczne. Reklamy wzbogacono o elementy wystające 2D. Za kreację reklamową była odpowiedzialna agencja Tequila.

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

W Warszawie w pobliżu Politechniki powstał gigantyczny mural z wizerunkiem piłkarza, Roberta Lewandowskiego. Dzieło było projektem marki Gillette.

Kampania miała zachęcić fanów sportowca do wysyłania na portal Facebook haseł zagrzewających Lewandowskiego do walki. Mural był codziennie uzupełniany – zmieniano na nim rosnącą liczbę fanów na Facebooku. Za koncepcję i realizację akcji opowiada agencja Interactive Solutions. Mural stworzyło Good Looking Studio, a reklamy zakupił dom mediowy MediaCom Warszawa.

Zasięgnąć języka (polskiego)

Kapsle z przesłaniem

8

Ostry zawodnik

Rozgrywki UEFA Euro 2012 ustanowiły nowe standardy pod względem zaangażowania kibiców oraz sprzedaży piwa Carlsberg. Firma może pochwalić się dystrybucją ponad 1.000.000 kubków piwa Carlsberg w przerwie meczu finałowego na stadionie w Kijowie, w strefach kibica oraz innych miejscach publicznych, w których transmitowano mecz. Wielkim sukcesem okazały się Fan Zony, które odwiedziło ponad 6,6 miliona kibiców. Jedną z najbardziej widocznych i udanych kampanii marketingowych było rozdawanie popularnych "włosków" kibica z logo firmy. Carlsberg pobił rekord rozdając ich 300.000 we wszystkich lokalizacjach w krajach gospodarzach oraz na innych rynkach – pozwalając kibicom pokazać swoje barwy oraz sympatię do piłki nożnej i swoich drużyn. W trakcie EURO firma rozdała też ponad 375.000 opasek na rękę kibicom, którzy zobowiązali się do rozważnego podejścia do picia piwa. Carlsberg ustanowił również nowy rekord jeśli chodzi o odzysk odpadów, w samej Polsce w strefach kibica poddano odzyskowi ponad 20 ton plastikowych kubków.

Jedyny magazyn

Demony i zabójcy

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

6-72012

Okładka: www.fotolia.com

10,50 zł

9 771895 409209

06 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | inDEks 235156

ISSN 1895-409X

Komisja Etyki Reklamy orzekła, że plakaty filmu „Demony” i serialu „Zabójcy” są zbyt drastyczne dla dzieci i młodzieży, a także mogą wywoływać lęk. Zdaniem Komisji obie reklamy złamały kodeks branżowy. Plakaty „Demonów” naruszyły dobre obyczaje i poczucie odpowiedzialności społecznej, ponieważ ich przekaz był nieadekwatny do wybranego medium komunikacji. Podobne zarzuty - zbytniej drastyczności nieodpowiedniej dla młodych osób - wysunięto wobec plakatu serialu „Zabójcy”. Komisja zwróciła uwagę, że nadawca serialu mógł wybrać do jego reklam outdoorowych inny, mniej drastyczny kadr. „Tak mocny przekaz wizualny nie powinien być prezentowany w komunikacji outdoorowej, jeśli nośniki reklamowe wykorzystywane w kampanii nie są wybierane z uwzględnieniem grupy celowej (np. nie są wyeliminowane nośniki przy szkołach, przedszkolach etc.)” - zaznaczyła Komisja.

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Projekt11 Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland

Potencjał możliwości

Wizualne Euro 2012

And the winners are

Druk: Drukarnia Paw-Druk, wydrukowano na maszynie Komori Lithrone L-528EM + C

Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Ilość kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.

© Carlsberg

Milion w przerwie

Visual News Zapach mężczyzny

Oderwij się lekko Serwis Citeam.pl ruszył z nową kampanią reklamową, dla której inspiracją były autentyczne zdjęcia urlopowiczów (motywem przewodnim reklam jest tzw. „leisure diving”- fotografie, ukazujące ludzi wpadających, w nietypowych pozach, do basenu).

Kampania obejmuje TV, Internet, radio, outdoor i działania w przestrzeni miejskiej.

Dziękujemy!

Wielkoformatowe banery i reklamy na ekranach LED w Dublinie i Zagrzebiu przekazały podziękowania Miasta Poznania dla kibiców reprezentacji tych krajów. Zdjęcia wykorzystane w akcji przypomniały atmosferę zabawy, która opanowała miasto podczas Euro 2012. Akcja ruszyła w lipcu i trwała ponad dwa tygodnie.

Żubr i kawka Wystartowała kampania reklamowa piwa Żubr. Akcja promocyjna pod hasłem „Rano kawka, wieczorem Żubr” obejmuje TV, prasę, Internet, materiały POS w sklepach oraz outdoor.

Za kreację trwającej do końca października kampanii odpowiadają agencje Tequila/Polska oraz Paralotna. Bohaterami reklam są zwierzęta: znany żubr i ptak kawka (!).

Królewska aplikacja W Wielkiej Brytanii z okazji diamentowego jubileuszu panowania królowej Elżbiety II powstała wielkoformatowa realizacja o okolicznościowym charakterze. Za pełną rozmachu aplikację odpowiada Service Graphics. Podczas uroczystych obchodów w Londynie jedną z głównych atrakcji stanowiła flotylla okrętów (ponad tysiąc łodzi) przepływająca Tamizą. W chwili, gdy królewska flota mijała popularny budynek Sea Containers House w południowej dzielnicy miasta: South Bank, uwagę zgromadzonych przyciągnął olbrzymi jubileuszowy wydruk o wymiarach 100 metrów szerokości x 37 metrów wysokości.

Layout przedstawiał fotografię rodziny królewskiej podczas uroczystości z okazji srebrnego jubileuszu w roku 1977. Do wielkoformatowego wydruku użyto plotera Rho 500R firmy Durst. Czarne tło nośnika PVC zadrukowywano partiami, w 42 częściach, by ostatecznie w siedmiu kawałkach je połączyć. „Service Graphics było zachwycone jakością druku, szybkością i niezawodnością maszyny Rho 500R” – wyznaje Nigel Franklin, kierownik ds. serwisu i produkcji w Service Graphics.

Indoorowa nawigacja IndoorAtlas z pomocą naukowców z Uniwersytetu Oulu w Finlandii opracował innowacyjny system nawigacji we wnętrzach obiektów.

Stanowi on doskonałą alternatywę dla systemów GPS, które nie działają w pomieszczeniach zamkniętych.

Projekt wykorzystuje pole magnetyczne Ziemi i jego fluktuacje wewnątrz budynku. Dzięki nowej technologii bez trudu będziemy mogli odnaleźć się w największym centrum handlowym. Wystarczy nam do tego tylko odpowiednia aplikacja w smartfonie.

Szumny mapping Interaktywna Amika Do wybranych sklepów w dużych centrach handlowych w wielu miastach trafiły interaktywne eskpozytory Amiki. Są to umieszczone na stojakach ekrany dotykowe. Urządzenia te powstały i zostały zainstalowane w punktach sprzedaży.

10

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Firma Stampede Presentation Products wraz z Lumina Motion stworzyła dwa eventy z mappingiem 3D, promujące wprowadzenie na rynek Audi A6 oraz otwarcie Audi Zentrum w Chile. W wydarzeniu przedstawiono prawdziwy samochód, umieszczony na specjalnej rampie i tle, owinięty elastycznym materiałem projekcyjnym. Kompaktową instalację, można było przewieźć i pokazać w 4 różnych lokacjach (restauracje, centra handlowe). Lumina Motion wykorzystała dwa projektory Christie DHD800, wyświetlające film na każdym centymetrze auta. Na otwarcie Zentrum przygotowano biały winylowy materiał, którym pokryto ścianę budynku. Do jednorazowej prezentacji wykorzystano 8 projektorów Christie DHD800.

© IndoorAtlas

Ruszyła kampania reklamowa nowej linii męskich dezodorantów Str8 Cool+Dry (Sarantis Polska). Hasło przewodnie akcji promocyjnej brzmi : „Nie stosujesz? Nie masz szans”.

Za koncepcję i kreację projektu odpowiada agencja GoAhead.

BANER / FOLIA / PLAKAT od 16 zł za m2

Pier wsza profesjonalna druk arnia wielkoformatowa

rabatu na star t

100szt. FOLDER 4str. A4 220 zł WIZY TÓWKI 11 zł / KOPERT Y 185 zł / NOTESY 255 zł

System video wall Planar Mosaic firmy Planar Systems otrzymał branżowe nagrody Commercial Integrator BEST Award oraz AV Technology Best New Video Wall Product Award InfoComm 2012. System został wyróżniony za innowacyjne podejście do ścian wideo, które oprócz wyświetlania sztuki same mogą stać się dziełem o walorach artystycznych. Wprowadzony w lutym tego roku Planar Mosaic to jedyny system video wall, pozwalający projektantom zintegrować trzy wyświetlacze LCD o różnych kształtach i rozmiarach, włącznie z kwadratowym panelem Planar Salvador o przekątnej 21.6”. Bok wyświetlacza ma długość 39,5 cm. Format 1:1 daje projektantom dużą swobodę twórczą. Planar Vincent (48” przekątnej / szerokość 122 cm) i Planar Pablo (40” / szerokość 103 cm) mają kształt prostokąta. Wykorzystując oprogramowanie i sprzęt Mosaic Ensemble panele mogą być montowane dosłownie pod każdym kątem i w dowolnej pozycji.

Do kreowania własnych projektów przy użyciu paneli służy darmowa aplikacja online Planar Mosaic Project Designer.

w w w.wdpolsk a.pl

Innowacyjne ściany

10%

W austriackim Klagenfurt został zrealizowany bardzo interesujący projekt promujący czytelnictwo. Przedsięwzięcie Ingeborg z pomocą współczesnych technologii zamieniło miasto w wirtualną bibliotekę (co ciekawe, Klagenfurt nie posiada publicznej instytucji tego typu). W przestrzeni miejskiej rozklejono około 70 nalepek z kodami QR i układami NFC. Wystarczyło je zeskanować, by przenieść się na stronę, z której bezpłatnie można było pobrać e-książkę. Odnalezienie kodu stanowiło pewne wyzwanie, ponieważ pomysłodawcy projektu nie pozwolili na indeksowanie linków przez wyszukiwarki internetowe. W 70 ukrytych punktach miłośnicy książek, a także przygody (projekt przypominał nieco grę w chowanego) spotkali się z różnymi dziełami literatury, do których prawa autorskie już wygasły i znalazły się w tzw. „domenie publicznej”.

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Poczytamy?

— reklama —

Flagowy salon BMW w Paryżu wypełniają cyfrowe instalacje, których koszt to trochę ponad 3 mln euro.

Przez ogromne okna wystawowe widać ścianę medialną od niemieckiej firmy Leurocom z oprogramowaniem brytyjskiego Mindseye. Instalacja zajmuje powierzchnię ok. 100 m2. W głównym pomieszczeniu stoją cztery pojazdy w otoczeniu cyfrowych wirów. Przy każdym samochodzie zamontowano na stojakach dwa iPady, wyświetlające informacje na temat danego modelu.

Wkrótce ma być dostępny także konfigurator oraz kalkulator kredytowy. W salonie znajduje się 30 tabletów.

Niektóre z nich są zainstalowane na stałe, a pozostałymi dysponują sprzedawcy. Salon jest wyposażony w pięć konfiguratorów 3D, zaprojektowanych przez BMW. Składają się one z dużego wyświetlacza, tabletu z dedykowaną aplikacją oraz okularów 3D. Sprzedawca wprowadza wybrane przez klienta opcje, a model na ekranie zmienia wygląd w czasie rzeczywistym. Następnie samochód można oglądać pod różnymi kątami i w różnych okolicznościach – wewnątrz i na zewnątrz, w dzień lub w nocy, w różnych miastach lub krajach itd. W pomieszczeniu dla VIP-ów znajduje się większy konfigurator 3D, który wykorzystuje panoramiczny system projekcji, składający się z pięciu projektorów i ekranu o szerokości 13 metrów.

Druk c yfrow y i offsetow y w 24h on-line w w w.wdpolsk a.pl

Na paryskich salonach

ŚwiatKreacji

Oszczędzanie dla najmłodszych

IENT

M A B

Jak przekonać pięcioletnie dziecko, że nie musi bać się ciemności, a dzięki temu, że wyłączy światło oszczędza prąd? Z takim zadaniem zmierzyła się firma energetyczna z Peru. Specjalnie przygotowana książka, którą można czytać tylko w ciemności, nie tylko bawi, ale także uczy.

Agencja: JWT Kraj: Lima, Peru

Bez kabli

Świeża rybka

Ten dziwny obiekt wyglądający jak pojazd jest w rzeczywistości instalacją promującą internet bezprzewodowy. Tele2 stworzyło “Bezicara” na potrzeby promocji Wi-Fi.

Skoro świeże ryby pakuje się w gazetę, dlaczego nie zapakować w ten sam sposób puszki z rybą? W końcu, w puszcze też jest świeża rybka...

Agencja: Bruketa&Zinic OM Kraj: Zagrzeb, Chorwacja

Agencja: JWT Kraj: Brazylia

Rękawiczki z pupila?

Okazuje się, że codziennie zabijanych jest ok. 5 tys. psów i kotów specjalnie dla ich futra, wykorzystywanego do produkcji czapek, rękawiczek czy butów. Ta niezwykła kampania ma zwrócić naszą uwagę na ten drastyczny proceder.

Agencja: Ogilvy Brand Activation Kraj: Johannesburg, Afryka Południowa

12

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Państwo w państwie Jak na nowo zachęcić turystów do odwiedzenia niewielkiego miasta na Litwie? Władze miasta postanowiły utworzyć z miasta państwo. W ramach kampanii wydrukowano własną walutę i otwarto ambasadę. Zainteresowanie przeszło najśmielsze oczekiwania.

Agencja: DDB Worldwide Kraj: Litwa

r e u r

l a l i Natura w potrzebie

To kolejny projekt WWF mający na celu zwrócenie naszej uwagi na stan przyrody.

Jeżeli nie chcemy, żeby za jakiś czas żebrała o pomoc, chrońmy ją już teraz.

Agencja: JWT Kraj: Lima, Peru

G

Światowy Dzień Wody Podczas Światowego Dnia Wody po raz kolejny przypomniano o tym, że należy rozsądnie korzystać z zasobów wody. Naklejki na umywalce mają przypominać o tym, jak będzie wyglądać ziemia, jeżeli zabraknie wody.

Agencja: Y&R Kraj: Abu Dhabi, Zjednoczone Emiraty Arabskie

Podwiń rękawy Czerwony krzyż zachęca dawców krwi do podwinięcia rękawów. Baloniki z helem, przypominające woreczki z krwią zostały przyczepione do rączek małych dzieci. Ktoś nie chce pomóc?

Agencja: School of Visual Arts Kraj: Nowy Jork, Stany Zjednoczone

Zachowuj się!

W związku z coraz większą liczbą osób podróżujących, francuskie linie kolejowe postanowiły w bardzo oryginalny sposób zwrócić uwagę na nieuprzejme zachowania ze strony pasażerów.

Agencja: TBWA Kraj: Paryż, Francja

Stop piratom Co by było, gdyby ktoś sprzedał Twoje auto bez Twojej wiedzy? Dokonując takiego „przestępstwa” próbowano zwrócić uwagę na problem coraz większej ilości pirackich produktów.

Agencja: Staff Brasil Kraj: Rio de Janeiro, Brazylia

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

13

LFP

Potencjał możliwości Autor ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

Innowacje w druku wielkoformatowym to niezbędny element rozwoju całego sektora. To one pozwalają zdobyć kolejne szczyty realizacji, które dotychczas pozostawały nieosiągalne zarówno w zakresie technologii, jak i wykorzystywanych mediów.

Dokąd zmierzamy? Firmy muszą za zmianami nadążać i przede wszystkim wykorzystywać innowacyjne rozwiązania, aby nie stracić swojej przewagi konkurencyjnej. Przewaga ta jednak, to zdaniem Pawła Kaczorowskiego z Bluejet, nie tylko wyprzedzenie konkurencji w zakresie zakupu maszyny, ale także zastosowanie jej w nowych aplikacjach i rozwiązaniach. To również znajdowanie alternatyw, które pozytywnie wpłyną na wizerunek firmy w oczach klientów. „Codziennie szukamy nowych materiałów do druku i pomysłów na sprzedaż gotowych rozwiązań. Dzięki takiemu podejściu pozwalamy klientowi uczestniczyć w procesie tworzenia projektu – często jego uwagi pozwalają nam znaleźć i stworzyć nowy idealny produkt” – informuje Tomasz Szalewski, Sales Manager Voigt Promotion.

Patrząc na kierunki rozwoju w druku wielkoformatowym widać wyraźnie, że wiodącą

14

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

pozycję w zakresie innowacji zdobywa lateks, druk UV i na tekstyliach oraz rozwiązania ekologiczne w tych obszarach. Powstają przyjazne środowisku linie produkcyjne ecobanerów, które ulegają szybszej biodegradacji oraz tusze o mniejszej szkodliwości niż te wykorzystywane jeszcze dekadę temu. Druk wielkoformatowy powraca też do wnętrz m.in. do mieszkań i przestrzeni publicznych. W tych obszarach odnotowywany jest bardzo duży przyrost zleceń i realizacji. „Zrobione własnoręcznie zdjęcia rodziny lub piękne widoki są drukowane bezpośrednio na materiale, takim

Lateks, druk UV i na tekstyliach oraz rozwiązania ekologiczne w tych obszarach, to obecnie kierunki o największym potencjale innowacyjnym. © Fotolia

Rynek komunikacji wizualnej ewoluuje. Widać to wyraźnie na przestrzeniu ostatnich dwóch dekad, a zwłaszcza na przykładzie reklamy zewnętrznej. „Nowe technologie druku zmieniły dotychczasowe myślenie o formacie reklamy, który jest obecnie nie limitowany swoim rozmiarem” – stwierdza Adam Tecław, Dyrektor Zarządzający House Of Print. „Jednocześnie druk np. na foliach wielkoformatowych wykreował nowe możliwości aplikacji, które nie były do tej pory brane pod uwagę np. na elewacjach budynków biurowych, witrynach sklepowych czy bankach. Właśnie dzięki nowoczesnej technologii druku może rozwijać się outdoor i inne sektory komunikacji wizualnej”.

Innowacyjne rozwiązania w sektorze druku wielkoformatowego łączą w sobie poprawę parametrów technicznych oraz cechy materiałów bardziej przyjaznych dla środowiska naturalnego.

dużym rynkiem outdoorowym, dzięki czemu drukarnie chętnie inwestują w najnowocześniejsze urządzenia LFP. Dynamika rozwoju branży jest przy tym szybsza niż w przypadku rozwiniętych krajów Europy Zachodniej” – diagnozuje Adam Tecław.

Status quo Innowacja wygrywa więc z bylejakością, co dostrzegają też sami klienci. Czy gdzieś są jednak jej granice? „Mam wrażenie, że powoli docieramy do kresu możliwości technologii” – zastanawia się Paweł Kaczorowski. „Ile można wstawić głowic, by drukować szybciej? A z drugiej strony czym „nakarmić” maszynę drukującą np 500 m. kw. na godzinę? Pewne urządzenia były już kilka lat temu, zmiana obudowy czy zastąpienie jednego rodzaju głowic drugim, nie spowodowało u mnie zachwytu.” Jednak trudno mówić tutaj o jakimkolwiek zastoju, a nawet kryzysie, choć i tu zdania bywają podzielone. „Kryzys jest i go nie ma” – konkluduje Paweł

Rekapitulując. Zdaniem większości obserwatorów rynku, w tym Tomasza Szalewskiego, ilość zleceń jest większa w porównaniu do roku ubiegłego, choć ich charakter jest bardziej zróżnicowany. Z pewnością wpływ na to miały realizacje związane z niedawno zakończonym Euro 2012. „Druk wielkoformatowy podkreśla wizerunek firmy, zawsze jest spektakularny i podnosi rozpoznawalność produktu lub usługi” – zauważa Adam Tecław. „Dzięki technologii LFP miasta - gospodarze EURO pokazały, że są bardzo dobrze przygotowane do imprezy.” Jednakże po zakończeniu piłkarskiego święta w naszym kraju, wciąż pozostają te same problemy. „Rynek LFP jest nierozerwalnie związany z dostawcami powierzchni wielkoformatowych jednak na tym polu panuje konflikt pomiędzy miastem, firmami reklamowymi i mieszkańcami. Niestety nie zanosi się na żadne daleko idące regulacje, które ten stan naprawią. W konsekwencji tracą na tym wszyscy.” – kończy Adam Tecław.

© Fotolia

jak Canvas, tapeta czy lateks i stanowią coraz częściej przyciągający uwagę element wyróżniający dane miejsce” - zauważa Adam Tecław z House Of Print.

Oczywiście cały czas funkcjonują również tańsze rozwiązania, a druk poniżej realnych kosztów to nic nadzwyczajnego jednak z reguły jest to już droga bez odwrotu. „To my kreujemy i potwierdzamy ceny dla klientów, dlatego w pewnym sensie to my kreujemy ceny rynkowe i zawsze znajdzie się firma, która wydrukuje taniej. Według mnie zawsze znajdzie się klient, który szuka najtańszej oferty i firma, która mu to wydrukuje. Często takie zlecenia trafiają potem do Nas, abyśmy drukowali szybko w dobrej jakości i powtarzalności kolorów, wykończenia. Druk solventem szczególnie w Polsce ma swoich zwolenników, jak również cena jest bardzo atrakcyjna dla klienta, więc jest mocno popularna. Nie zmienia to faktu, że coraz częściej marketerzy pytają o coś nowego, szukają no-

Ekologia to obecnie jeden z najintensywniej rozwijanych obszarów w druku LFP.

wych pomysłów” – zapewnia Tomasz Szalewski z Voigt Promotion. Opinię tę potwierdzają też inni eksperci. „Klienci zawsze poszukują oszczędności na każdym etapie realizacji.

Jednak wydajność parku maszyn oraz bardzo duża konkurencyjność rynku sprawia, że nie mamy znaczących podwyżek cen, a właściwie trend jest odwrotny. To sprawia, że nawet zaawansowane technologicznie wydruki bardzo szybko się amortyzują. Polska jest bardzo

Kaczorowski z Bluejet. „Pozwalamy sobie na takie antagonistyczne stwierdzenie, ponieważ można zaobserwować pewne zakłócenia związane z rynkiem usług wielkoformatowych outdoorowych, niemniej odnotowujemy wzrost zapotrzebowania na produkty indoorowe również wielkoformatowe. Firma nasza stale poszukuje dla siebie nowych niszy.

Staramy się dawać klientom rozwiązania estetyczne, ekologiczne i łatwe w utylizacji.”

Innowacje są motorem napędzającym całą koniunkturę na rynku LFP. Są też ozdobą nie tylko stoisk targowych, ale przede wszystkich drukarń, które na nich pracują. Pozostaje życzyć sobie, aby w Polsce było ich jak najwięcej.

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

15

LFP

Krok przed wszystkimi

Inżynierowe z fabryki Durst dołożyli starań, aby rozwiązania sygnowane logiem Durst Rho były o krok, a nawet dwa przed rozwiązaniami innych marek.

10-pikolitrowe plotery UV serii Rho P10 Seria Rho P10 wyposażona jest w najnowszej generacji głowice Durst Quadro Array o 10 pikolitrowej kropli. Nowa seria obejmuje zarówno plotery faltbedowe – modele Rho P10 200 i Rho P10 250 oraz maszynę rolową Rho P10 320r. Nowe plotery mają możliwość druku z rozdzielczością 1000 dpi bez utraty prędkości.

Maksymalna prędkość, jaką osiąga P10 200 to 175 m2/h, model P10 250 drukuje maksymalnie 200 m2/h, z kolei rolowa P10-tka 153 m2/h. Należy pamiętać, że wydajność to nie liczba metrów kwadratowych zadrukowywanych w godzinę. Dzięki systemowi druku ciągłego i systemom transportowym mediów, 99% czasu wykorzystywanego jest na druk.

Plotery P10 to monolityczne konstrukcje zbudowane z najwyższej jakości materiałów, co przekłada się na stabilność pracy. Sztangi aluminium, po których porusza się karetka wykonane są w technologii znanej z przemysłu lotniczego.

Dokładność produkcji tych elementów sięga 0.002 mm. Sama karetka porusza się dzięki siłom magnetycznym.

Maksymalna szerokość zadruku modelu P10 200 to 205 cm, a jego większego brata: 250 cm, długość nie jest ograniczona. Ploter ma możliwość zadruku kilku płyt równolegle. Grubość medium, które można założyć na stoły Dursta to standardowo 40 mm (w wersji „Industrial” do 70 mm). Minimalny obszar zadruku to format A3.

Istotnym parametrem przy „ciężkich pracach” jest maksymalny ciężar płyty, a ten może sięgać 50 kg (70 kg w wersji „Industrial”).

16

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Rolowy ploter Rho P10 obsługuje materiały o szerokości do 320 cm i ma możliwość druku z dwóch roli jednocześnie z niezależnymi kolejkami druku. Za obsługę plotera w obu przypadkach odpowiada dedykowany, wydajny serwer z oprogramowaniem Durst Rho Linux oraz drugą stacją ripującą z profesjonalnym oprogramowaniem Caldera RIP Server GrandRip+.

W standardowej konfiguracji Durst Rho P10 200/250 to ploter 4-kolorowy. Dzięki właściwościom atramentów Rho oraz małej kropli osiągalny jest bardzo szeroki gamut barw. Do zastosowań specjalnych można skonfigurować maszynę z kolorem białym (naddruk i poddruk), jasnym cyjanem, jasną magentą oraz kolorami PCA (Process Colour Addition). Dbając o ekologiczny aspekt produkcji i komfort użytkowania atramenty Dursta nie zawierają lotnych związków organicznych (ang. VOC).

Durst Omega PRO Najnowsza wersja hybrydowej Omegi (drukującej z roli na rolę oraz na materiałach płaskich) została wyposażona w specjalny stół umożliwiający szybkie układanie różnych formatek. Przykładowo w jednym przebiegu możemy zadrukować płyty 15 x 100 cm, 40 x 60 cm, 70 x 25 cm, itd. Po umiejscowieniu formatek na stel za pomocą specjalnych markerów układ ten powielony zostaje w oprogramowaniu RIP. Na taki szablon przeciągnięciem „wrzucamy” grafikę, która zostaje dopasowana do poszczególnych formatek.

Jeżeli zachodzi potrzeba druku dwustronnego, wystarczy po zadrukowaniu pierwszej strony obrócić płytki i ponowić druk całego zestawu.

Durst Omega 1 został zaprojektowany na rynek „entry level”. Jest to nowa koncepcja firmy Durst, która chce zaproponować urządzenie

© Atrium

Durst zaskoczył na targach drupa innowacyjnością pokazanych urządzeń oraz zaawansowaniem technologicznych rozwiązań w zakresie druku produkcyjnego. Austriacko-włoska firma jak zwykle nie zawiodła oczekiwań i stanęła na wysokości zadania.

niedrogie, szybko dostępne, a zarazem wyposażone w najnowsze i najlepsze technologie wykorzystywane przez największe maszyny UV Durst Rho. Jednakże Omega 1 bazuje na 10 letnim doświadczeniu producenta i nie traci na niezawodności i solidności, gdyż te atuty są dla włosko-austriackiego producenta priorytetowe.

Omega 1 to ploter o wysokiej rozdzielczości druku. Nowoczesne głowice greyscalowe drukują w maksymalnej rozdzielczości aż 1728 dpi. Za wysoką jakość prowadzenia głowic odpowiada magnetyczny napęd, który w odróżnieniu od mechanicznego gwarantuje jeszcze wyższą precyzję i powtarzalność druku.

Linie Durst Rho 1000 - zamiast offsetu i sitodruku Durst RHO 1000 to maszyna stuprocentowo produkcyjna. Dzięki systemowi druku ciągłego, zadrukowuje ona standardowej wielkości płyty o wymiarach 125 x 80 cm (= 1 metr kwadratowy) z prędkością 600 egzemplarzy na godzinę (600 m2/h).

Durst na Drupie zaprezentował pełną linię do druku z jumbo roli z cięciem na arkusze. Takie linie mogą być wykorzystywane do druku powtarzających się plakatów, rollupów, citylightów czy arkuszy billboardów. Dodatkowo każdy z egzemplarzy może być spersonalizowany. Drugą linią jest Rho 1000 w wersji do druku kartonów, opakowań, standów i innych nośników płaskich wprost z palety.

LFP

Japońska precyzja Japońska marka Mutoh pokazała na targach drupa premierowe modele swoich urządzeń.

Innowacyjne rozwiązania to cecha charakterystyczna maszyn Mutoh, jednak powiększona seria ValueJet to prawdziwy pokaz siły, jakości i precyzji wykonania firmy z kraju Kwitnącej Wiśni.

Ekosolwentowy – Mutoh ValueJet 1638 Ekosolwentowy, 4-kolorowy ploter o symbolu VJ-1638 miał swoją premierę podczas targów Drupa 2012. Nowa drukarka japońskiego producenta to model o najpopularniejszej szerokości 1.62 m. Podwójna (dual-head), 1440-dyszowa, piezoelektryczna głowica najnowszej generacji, generuje zmiennej wielkości krople o rozmiarach od 3.6 do 36 pikolitra. Dzięki automatycznej regulacji wielkości wystrzeliwanych z poszczególnych dysz kropli atramentu znacząco poprawia się jakość druku tam, gdzie jest wymagana.

To co interesuje użytkownika to możliwa do osiągnięcia rozdzielczość i prędkość druku. I tu zakres i możliwości są całkiem spore. W najniższej rozdzielczości 360 x 720 dpi przeznaczonej do grafiki outdoorowej ploter osiąga swą maksymalną prędkość 48 m2/h. Przez typowe tryby produkcyjne 720 x 720 dpi (prędkość 36 m2/h) dla grafiki reklamowej, fototapet, plakatów po tryby wysokiej jakości 720 x 1080 (prędkość 20 m2/h) czy nawet 1440 x 1440 dpi dla najdokładniejszych prac oglądanych przez przysłowiową lupę.

Mutoh wyposażył ploter w technologię druku z rozmytym rastrem, tzw. „druk falą” (ang. Intelligent Interweaving). Polega ona na przeplataniu kolejnych pasów przez co widoczna granica między nimi (paskowanie) i inne defekty druku zostają wyeliminowane. Ploter posiada także zdefiniowane tryby druku, które umożliwiają dobór najszybszego trybu dla żądanego poziomu dokładności. Wszystkie te udogodnienia spra-

18

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

wiają, że poziom łatwości obsługi urządzenia jest porównywalny z drukarką biurkową!

Stosowany w ploterze VJ-1638 atrament to ekologiczny tusz Eco-Ultra. Nie wydziela on agresywnego zapachu przez co ploter może pracować w pomieszczeniach biurowych bez potrzeby instalacji dodatkowych systemów wentylacyjnych.

Spektrum zastosowania wielkoformatowej drukarki Mutoh ValueJet 1638 jest bardzo szerokie.

Od typowych prac reklamowych w agencjach takich jak banery, plakaty, podświetlenia, rollupy, stojaki POS, grafiki samochodowe, naklejki, foto -tapety, reprodukcje, fotografie wielkoformatowe po prace nietypowe wymagane przez zakłady produkcyjne wymagające bezkompromisowej jakości i wydajności. Mutoh ValueJet 1638 pozwoli też na zagospodarowanie niszowych rynków, ograniczając się tylko do pomysłowości i kreatywności jego właściciela.

Sublimacyjny – Mutoh ValueJet 1638 „W” Mutoh ValueJet 1638W (nie mylić z ekosolwentowym modelem 1636) to ploter o szerokości obsługi 1625 mm i szerokości zadruku 1615 mm. 1440-dyszowa, podwójna (dual-head), micro-piezoelektryczna głowica najnowszej generacji, generuje zmiennej wielkości krople o rozmiarach od 3.3 do 37.4 pikolitra. Ploter wyposażony jest w technologie Vardot i Intelligent Interweaving.

Dzięki wspomnianym technologiom ploter ma możliwość osiągnięcia rzeczywistych wysokich parametrów i wydajności. W najniższej, możliwej dla głowic rozdzielczości 360 x 360 dpi, ploter osiąga wydajność aż 65 m2/h! Tak wysoką prędkość możemy stosować w pracach z dużymi aplami, bez drobnych elementów, gdzie liczy się

produktywność. W dokładniejszej, produkcyjnej rozdzielczości 360 x 720 dpi ploter osiąga rzeczywiste 42 m2/h. Dla prac wymagających detali dostępne są rozdzielczości od 720 przez 1080 po 1440 x 1440 dpi stosowaną w najdokładniejszych pracach oglądanych przez „przysłowiową lupę” takich jak gadżety, smycze, itd.

Mutoh ValueJet 1638W może drukować na szerokiej palecie papierów termotransferowych od 66-gramowych po grube 150-gramowe.

Ploter korzysta z wodnych atramentów sublimacyjnych CMYK dostępnych w opakowaniach 1 i 5 litrowych. Cechują się one doskonałym odzwierciedleniem barw, zachowują stabilność pracy głowic i układów podawania oraz szybko schną po zadrukowaniu.

Możliwości jakie daje VJ-1638W i sublimacja sama w sobie są ogromne. Od nisko i wysokonakładowej produkcji tekstylnych produktów: grafik reklamowych i informacyjnych, banerów, elementów wyposażenia wnętrz, architektury, dekoracji wnętrz, oznakowań imprez, po odzież sportową, plecaki, akcesoria, gadżety (kubki, podkładki pod mysz) i wiele innych. © Atrium

Odwiedzający stoisko firmy Mutoh na tegorocznych targach drupa mogli zobaczyć szereg nowości łączących innowacyjną myśl techniczną, jakość i prędkość druku z konkurencyjną ceną.

LFP

Wystarczy kropla

Nowa seria ploterów P10 definiuje nowy standard wśród przemysłowych ploterów UV. Do tej pory na rynek trafiały urządzenia albo szybkie z dużą kroplą albo precyzyjne, ale za to bardzo wolne. Austriacko-włoska firma Durst od kilkudziesięciu lat wyznacza trendy, a jej technologie są o krok przed konkurencją. Również w tym przypadku Durst zaprzeczył kompromisom i zaprojektował maszynę jednocześnie bardzo szybką i bardzo dokładną.

Rho P10 250 to uniwersalny flatbed UV. Przeznaczony jest do masowej produkcji grafik oglądanych przez przysłowiową lupę, jak i grafik outdoorowych. Posłuży więc w nadrukach na płytach czy gadżetach, jak i typowej grafice reklamowej, na standach, popupach, elementach wyposażenia wnętrz i architektury, a także będzie przydatny w grafice sklepowej, oznakowaniu informacyjnym, czy przy zewnętrznych nośnikach reklamowych.

Druk UV z prędkością 200 m2/h kroplą 10 pl! Rho P10 250 wyposażony jest w najnowszej generacji głowice Durst Quadro Array o wspomnianej 10 pikolitrowej kropli. Oznacza to, że ploter ma możliwość druku z rozdzielczością 1000 dpi bez utraty prędkości. Maksymalna prędkość, jaką osiąga P10 250, to 200 m2/h!

Należy pamiętać, że wydajność to nie liczba metrów kwadratowych zadrukowywanych w godzinę. Dzięki systemowi druku ciągłego i systemom transportowym mediów, 99% czasu wykorzystywanego jest na druk. Nie ma potrzeby maskowania jak w przypadku ploterów stołowych.

3.7-tonowy Rho P10 250 to monolityczna konstrukcja zbudowana z najwyższej jakości materiałów, co przekłada się na stabilność pracy. Sztangi aluminium, po których porusza

© Atrium

Podczas targów Drupa 2012 firma Durst zaprezentowała nową serię ploterów P10 (z ang. 10 picolitr). Dzięki tak małej kropli, Rho P10 250 jest najdokładniejszym ploterem produkcyjnym w swojej klasie.

się karetka wykonane są w technologii znanej z przemysłu lotniczego. Dokładność produkcji tych elementów sięga 0.002 mm. Sama karetka porusza się dzięki siłom magnetycznym.

Maksymalna szerokość zadruku tego modelu to 250 cm, długość nie jest ograniczona. Ploter ma możliwość zadruku kilku płyt równolegle.

Grubość medium, które można założyć na stoły Dursta to standardowo 40 mm (w wersji „Industrial” do 70 mm). Minimalny obszar zadruku to format A3. Istotnym parametrem przy „ciężkich pracach” jest maksymalny ciężar płyty, a ten może sięgać 50 kg (70 kg w wersji „Industrial”).

Za obsługę plotera odpowiada dedykowany, wydajny serwer z oprogramowaniem Durst Rho Linux oraz drugą stacją ripującą z profesjonalnym oprogramowaniem Caldera RIP Server GrandRip+.

W standardowej konfiguracji Durst Rho P10 250 to ploter 4-kolorowy. Dzięki właściwościom atramentów Rho oraz małej kropli, osiągalny

jest bardzo szeroki gamut barw. Do zastosowań specjalnych można skonfigurować maszynę z kolorem białym (naddruk i poddruk), jasnym cyjanem, jasną magentą oraz kolorami PCA (Process Colour Addition).

Atramenty UV Rho umożliwiają zadruk na szerokim spektrum podłoży, takich jak pianki, płyty PVC, akryle, polikarbony, metale, kartony, itd.

Tusze te wykazują duży stopień adhezji z podłożem wobec tego możliwości zadruku innych powierzchni, w tym nieregularnych jak i miękkich są bardzo szerokie. Dbając o ekologiczny aspekt produkcji i komfort użytkowania atramenty Dursta nie zawierają lotnych związków organicznych (ang. VOC).

Podsumowując innowacyjne możliwości produkcyjne i jakość druku nowego produktu Durst'a, Rho P10 jest maszyną UV o jeszcze szerszych możliwościach niż wszystkie do tej pory pracujące na rynku plotery UV.

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

19

LFP

And the winners are…

W tym roku gala rozdania nagród w konkursie EDP Awards odbyła się na targach drupa. EDP, czyli europejskie stowarzyszenie wydawców prasy i mediów poświęconych technologii cyfrowej, wyłoniło zwycięzców w szóstej edycji konkursu na najlepsze i najbardziej innowacyjne rozwiązania poligraficzne: oprogramowanie, materiały, systemy drukujące i wykończeniowe.

firmy ColorinLab Color Consulting, Romeo Hutter, redaktor naczelny „Publisher Switzerland”, Herman Hartman, redaktor naczelny „Sign Pro Benelux”, Steve Wicks, właściciel firmy Greenprint Consultancy reprezentujący organizatorów targów drupa, a także Lorenzo Villa z firmy Print Consultants.

Prezes EDP, Chris Cooke, tak podsumował tegoroczną edycję konkursu: „Nie ma ważniejszego wydarzenia dla branży poligraficznej niż targi drupa, dlatego jesteśmy zaszczyceni, że już po raz drugi mogliśmy zorganizować galę wręcze-

nia nagród podczas tej prestiżowej imprezy.

W tej edycji mogły wziąć udział wyłącznie produkty, które trafiły na rynek pomiędzy 1 marca 2011 roku a 29 lutego 2012 roku. Być może to było powodem, dla którego mogliśmy przyznać nagrody tylko w 18 spośród 26 kategorii. Jak mogliśmy się przekonać, wielu producentów szykowało premierę swoich rozwiązań dopiero na drupę 2012”. Chociaż nagrodzonych było w tym roku mniej niż zazwyczaj, warto bliżej przyjrzeć się produktom, które jury konkursu uznało za najbardziej innowacyjne. © Epson

Stowarzyszenie EDP reprezentuje czternaście zrzeszonych w nim czasopism dla branży druku cyfrowego, które mogą pochwalić się łączną liczbą ponad miliona czytelników w całej Europie.

W tym roku organizatorzy konkursu przyznali nagrody w zaledwie 18 spośród 26 wyznaczonych kategorii. Komitet Techniczny, oceniający rozwiązania pod kątem innowacyjności i rzeczywistej wartości dla rozwoju poligrafii, składał się z najznamienitszych specjalistów. W jego skład weszli: Chris Cooke, dyrektor wydawniczy „Image Reports UK”, Juan Martorell, założyciel

Najlepszy ploter z roli na rolę do 1,6 m Epson SureColor SC-S30600 64-calowy ploter marki Epson drukuje w czterech kolorach z prędkością od 7,3 do 29,4 m2/godz., osiągając rozdzielczość 1440 x 1440 dpi. Urządzenie wykorzystuje tusze UltraChrome GS2, które są bezzapachowe, nie zawierają niklu i nie wymagają specjalnej wentylacji hali produkcyjnej.

W ploterze zainstalowano głowice Epson Micro Piezo TFP. Maszyna jest oszczędna energetycznie, co potwierdza certyfikat Energy Star.

Najlepszy ploter hybrydowy powyżej 200 tys. euro EFI VUTEk GS3250LX © EFI

Ploter EFI jest urządzeniem drukującym w technologii LED-owej, posiadającym unikatowy moduł suszenia na zimno. Druk na maszynie EFI VUTEk GS3250LX nie sprzyja uwalnianiu lotnych związków organicznych. Ploter jest energooszczędny, generuje niewielką ilość odpadów i może zadrukowywać podłoża pochodzące z recyklingu bez wstępnego powlekania.

20

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

FOLIE

Visual Communication Reklama Grafika i druk cyfrowy wy PLEXIGLAS - PĹ YTY - KLEJE FOLIE - LAMINATY - TKANINY Plastics Group Sp. z o. o.

Produkty VISCOM ul. Kolumba 40 02-288 Warszawa tel. (22) 575 08 00, 43, 53 fax (22) 575 08 88 e-mail: warszawa@plastics.pl www.plastics.pl

© Mimaki

Najlepszy ploter tekstylny Mimaki TS500-1800A

© Agfa Graphics

Ploter TS500-1800 drukuje z prędkością do 150 m2/godz. Zadrukowuje tekstylia przy wykorzystaniu papieru sublimacyjnego. Urządzenie jest przeznaczone do druku odzieży sportowej i aplikacji soft signage. Maszyna drukuje za pomocą nowych tuszy sublimacyjnych Mimaki. Oprogramowaniem sterującym jest Rasterlink 6 RIP.

Najlepsze urządzenie wielkoformatowe Agfa Graphics :M-Press Leopard

© Durst

Maszyna :M-Press Leopard została zaprojektowana w oparciu o model :M-Press Tiger, który stał się alternatywą dla przemysłowego sitodruku.

Ploter firmy Agfa Graphics zadrukowuje różne podłoża o maksymalnej grubości 5 cm i wymiarach 1,6 x 3,3 m. Przykładowe zastosowania to zadruk mebli, elementów dekoracyjnych i opakowań. Maszyna drukuje zmienne dane dzięki zastosowaniu oprogramowania :Apogee.

Najlepszy ploter hybrydowy poniżej 200 tys. euro Durst Omega 1 Plus Durst Omega 1 Plus to ploter drukujący w trybie płaskim i z roli na rolę.

Drukuje w technologii UV w rozdzielczości 1720 dpi. Urządzenie obsługuje sześć kolorów. Opcjonalnie ploter może drukować również kolorem białym. Do druku na maszynie Durst Omega 1 Plus można stosować zarówno podłoża giętkie, jak i sztywne o maksymalnej szerokości 160 cm.

Ploter osiąga prędkość 35 m2/godz.

Najlepszy ploter z roli na rolę powyżej 1,6 m HP Designjet L28500 Printer

Nagroda specjalna Komisji Technicznej EDP Barbieri Electronic Spectro Pad Produkt firmy Barbieri jest mobilnym urządzeniem pomiarowym przeznaczonym do wykorzystywania w druku cyfrowym, w tym wielkoformatowym.

Barbieri Electronic Spectro Pad może wykonywać pomiary spektrofotometryczne podłoży odblaskowych oraz standardowych, jak banner, tektura, tkaniny, płótno, PVC czy winyl. Urządzenie działa na baterie; łączy się z komputerem za pośrednictwem USB i WiFi.

22

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

© Barbieri

© HP

Maszyna HP Designjet L28500 Printer o długości 2,64 m należy do najnowszej serii ploterów HP korzystających z tuszy HP Latex Inks. Urządzenie drukuje bezzapachowe aplikacje przeznaczone do wykorzystania w pomieszczeniach i na zewnątrz. Ploter drukuje w sześciu kolorach na szerokiej palecie mediów, obejmującej winyl, tekstylia, papier, folię i papier niepowlekany. Urządzenie może drukować w trybie dwustronnym dzięki automatycznemu ustawieniu registrów.

© Jetrix

Najlepsze specjalistyczne urządzenie drukujące Jetrix 2513 Ploter Jetrix 2513 posiada funkcję aplikacji białego atramentu, warstwy gruntującej oraz lakieru za pomocą tych samych głowic drukujących. Warstwa gruntująca umożliwia druk praktycznie na każdym podłożu, nawet szkle czy metalu. Biały tusz można stosować przed drukiem w CMYK lub po nim dzięki funkcji druku wielowarstwowego.

Najlepsze rozwiązanie ekologiczne Mimaki JV-400LX

© Zünd

© Mimaki

Ploter marki Mimaki został okrzyknięty przedstawicielem kolejnej generacji maszyn lateksowych. Urządzenie jest pierwszym na rynku, które drukuje lateksowym tuszem w kolorze białym. Co więcej, konstruktorom udało się obniżyć temperaturę, w której tusz jest utwardzany, do 60 stopni Celsjusza, co pozwala na wykorzystanie podłoży wrażliwych na ciepło.

Ploter drukuje z maksymalną prędkością 18,1 m2/godz.

Najlepszy wielkoformatowy system wykończeniowy Zünd S3 Urządzenia z rodziny S3 mogą obsługiwać szeroką paletę podłoży, w tym tkaniny, media winylowe, folie, cienki plastik i karton. Dodatkowo, możliwości maszyn można zwiększyć, instalując opcjonalny moduł bigujący lub moduł frezujący, który pozwala na obróbkę cienkich arkuszy aluminium oraz frezowanie reliefów 3D w podłożach różnego typu o grubości do 50 mm.

Najlepszy materiał ekologiczny Antalis DigiGreen Papier DigiGreen marki Antalis to pierwszy na rynku papier w 100 proc. przeznaczony do druku cyfrowego i jednocześnie w 100 proc. ekologiczny. To podłoże klasy premium, które nadaje się zarówno do druku kolorowego, jak i monochromatycznego, suchym i płynnym tonerem. Papier cechuje gładka powierzchnia i wyjątkowa chłonność atramentu.

Najlepsze oprogramowanie dostępne przez Internet Optimus Cloud Optimus Cloud to kolejna generacja oprogramowania Optimus do zarządzania procesami sprzedażowymi, przeznaczonego dla dostawców usług druku. Nowa wersja programu jest dostepna w chmurze obliczeniowej, dzięki czemu użytkownik nie musi instalować u siebie żadnych komponentów. Optimus Cloud to rozwiązanie modułowe, którego poszczególne narzędzia można dobierać według indywidualnych potrzeb.

Najlepszy materiał innowacyjny Neschen Solvoclear Easy Protect Solvoclear Easy Protect firmy Neschen to materiał zabezpieczający przed graffiti. Nadaje się on do aplikacji zewnętrznej i wewnętrznej. Jego głównym składnikiem jest orientowana folia polipropylenowa. Solvoclear Easy Protect posiada warstwę kleju akrylowego oraz silikonowany papier zabezpieczający. Materiał jest odporny na większość detergentów i rozpuszczalników.

Najlepsze oprogramowanie do LFP SA International PixelBlaster PixelBlaster to kompleksowy system do zarządzania drukiem wielkoformatowym, który obejmuje wszystkie procesy produkcyjne od preflightu po druk aplikacji. Oprogramowanie jest oparte na standardzie PDF, całkowicie skalowalne i modułowe. Współpracuje zarówno z systemem operacyjnym Macintosh, jak i Windows. PixelBlaster pozwala na zastosowanie personalizowanego tekstu, grafiki i zdjęć.

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

23

LFP

Wizja przyszłości

realizowana już dzisiaj!

24

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

© Integart

Wszelkiego rodzaju prace związane z produkcją reklam wykonywane są we własnym zakresie bez usług obcych. Firma oferuje również montaż na wysokościach. Dążąc do unowocześnienia swojego parku maszynowego i zwiększenia efektywności pracy drukarnia Trzy Słowa wybrała ploter HP Scitex LX600 o szerokości 2,64m. Z tą technologią druku po raz pierwszy firma zetknęła się na targach branżowych, jednak na zakup zdecydowała się dopiero po indywidualnej prezentacji w Centrum Demonstracyjnym "HP Lab" w Firmie Integart w Błoniu pod Wrocławiem. Podczas całodniowej wizyty w nowoczesnej siedzibie Firmy reprezentanci Trzech Słów mogli przetestować zarówno maszyny latexowe, jak i szeroką gamę nośników, które świetnie wykorzystują zalety technologii latexowej. Przeprowadzony skrupulatnie rachunek opłacalności inwestycji w ploter HP Scitex LX600 pokazał, że to dobre przedsięwzięcie. Firma decydując się na zakup rewolucyjnego urządzenia latexowego wiedziała, że by utrzymać się na dzisiejszym konkurencyjnym rynku trzeba oferować doskonałą jakość, wszechstronność i elastyczność połączoną ze świadomością ekologiczną. Według właścicieli, nowy zakup przyczynił się do podniesienia efektywności pracy oraz zmniejszenia ilości odpadów. Innowacyjne tusze HP Latex pozwoliły drukarni na produkcję błyskawicznie suchych, gotowych do aplikacji oraz bardzo trwałych wydruków przy jednoczesnym stworzeniu bezpiecznego środowiska pracy dla operatorów maszyn oraz osób uczestniczących w procesie produkcji.

Latex umożliwił ekspansję druku na nowe niezagospodarowane obszary, na dużo szerszej gamie nośników. Pozwolił na wygenerowanie znacznie większych marż. W Drukarni Trzy Słowa z powodzeniem drukuje się na papierach powlekanych i niepowlekanych, tekstyliach, canvasie, banerach, materiałach do podświetleń, foliach polietylenowych, poliuretanowych, foliach odblaskowych, papierach magnetycznych i wielu innych, nowatorskich typach mediów. Dzięki temu, że do druku służy całkowicie ekologiczny, w 100% bio-degradowalny tusz na bazie wody, a nośnikiem pigmentu jest odporny na promieniowanie UV polimeryczny latex, drukarnia Trzy Słowa tworzy aplikacje bezpieczne dla otoczenia, bezwonne, nadające się do użytku wewnętrznego i zewnętrznego, o niespotykanej jakości i nasyceniu koloru. O ostatecznym sukcesie decyduje wiele czynników, ale najbardziej kluczowym jest zadowolenie klienta finalnego.

Dzięki wysokiej jakości i niezawodności technologii latexowej zarówno drukarnia Trzy Słowa, jak i jej klienci dołączyli do zwolenników tego nowego rozwiązania w branży poligrafii cyfrowej. Dzięki nowoczesnej, sprawnie działającej drukarni Trzy Słowa oraz technologii latexowej wizja stała się rzeczywistością. Zaledwie po dwóch miesiącach pracy firma odczuwa ogromną satysfakcję z podjętej decyzji.

© Integart

Firma „Trzy Słowa” Krzysztof Wójcik działa na rynku reklamowym od 2005 roku. Głównym profilem działalności firmy są wydruki wielkoformatowe oraz produkcja reklam, kasetonów tradycyjnych oraz przy użyciu nowoczesnych technologii np. z dibondu, liter blokowych i świetlnych, tablic informacyjnych, oklejanie samochodów. Jest to firma rodzinna z własnym parkiem maszynowym.

LFP

Koreański desant Rodzina produkcyjnych ploterów DGI powiększyła się o nowe modele PQ-3202 i PQ-3204.

Zastosowano w nich kilka nowoczesnych rozwiązań, przydatnych dla produkcyjnego, mildsolwentowego druku wielkoformatowego.

dzenia podczas pracy w szybkich trybach druku.

PolaJet wykorzystuje opracowaną w laboratoriach DGI technologię Drop Control Technology, gwarantującą równe nakładanie każdej kropli atramentu, co za tym idzie - więcej detali i ostrzejsze krawędzie. Technologia ta także wydobywa głębię i intensywność kolorów.

Nowoczesne technologie umożliwiają szybki i ekonomiczny druk. W trybie „draft” PQ-3204 osiąga prędkość do 70 m2/h. Typowa prędkość produkcyjna PQ-3204 to 35-45 m2/h. Z kolei w trybie wysokojakościowym produktywność sięga 30 m2/h.

Stosowane w nowych DGI atramenty mild-solwentowe zapewniają odporność wydruków na promieniowanie UV i inne czynniki atmosferyczne do kilku lat użytkowania na zewnątrz. System stałego zasilania w atrament zapewnia nieprzerwany, produkcyjny druk. Ploter wyposażony jest w dotykowy panel sterowania.

DGI - uznany producent Plotery DGI charakteryzują się wysoką jakością wykonania i sprawdzoną konstrukcją, co w połączeniu z relatywnie niską ceną powoduje, że jest to idealne rozwiązanie zarówno dla rozwijających się drukarni wielkoformatowych, jak i drukarni poszukujących kolejnej maszyny do zwiększenia wydajności parku maszynowego. Plotery DGI cechują się także niskim kosztem druku.

Stosowane atramenty mild-solwentowe umożliwiają ekonomiczny druk, na co składa się niski koszt zadruku i możliwość użycia tanich materiałów.

Nowy DGI sprawdzi się w drukarniach i agencjach reklamowych nastawionych na średnie i wysokonakładowe wydruki wielkoformatowe.

Niepodważalnymi atutami plotera są niskie koszty druku, stabilna praca, nowoczesna konstrukcja oraz wysoki stosunek jakości do ceny, gwarantujący szybki zwrot inwestycji.

© Antrium

Nowy PQ to ploter 4-kolorowy, drukujący atramentami mild-solwentowymi w palecie CMYK. Wyposażony jest on w cztery (model 3204) lub dwie (model 3202), produkcyjne głowice Spectra Polaris PQ 512 / 35 pl. Zapewniają one wysoką, fotograficzną jakość o rozdzielczości do 800 dpi.

Plotery DGI PQ przeznaczone są do druku wszelkich materiałów stosowanych w reklamie wielkoformatowej takich jak: banery niepowlekane i powlekane, backlity, folie samoprzylepne, folie wylewane do aplikacji samochodowych, folie One Way Vision, papiery plakatowe i billboardowe, blockouty i wiele innych.

Ploter obsługuje media o szerokości do 3.30 metra. Maksymalna grubość obsługiwanego materiału wynosi 0.6 mm, minimalna 0.2 mm. Ciężki system nawoju poradzi sobie z rolą o wadze do aż 100 kg. 750 kilogramowe plotery serii PQ to maszyny o monolitycznej, 1-bryłowej konstrukcji.

Atutem takiego rozwiązania jest stabilność urzą-

26

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Europe wide digital printing survey and enter a draw to win 500 travel vouchers To complete the survey go to http://survey.infotrends.com/edp2012.htm

LFP

Naturalnie... Ikonos

Atrium Centrum Ploterowe - producent materiałów do druku wielkoformatowego pod marką Ikonos, uruchomił na swojej linii produkcyjnej filtr regeneracyjny. Zrealizowana inwestycja pozwoliła opolskiemu przedsiębiorstwu na 100% ekologiczną produkcję materiałów do druku. Dostawcą systemu oczyszczania powietrza poprocesowego marki Venjakob dla firmy Atrium Centrum Ploterowe jest Ferag Polska. „Chcąc prowadzić działalność w zgodzie z obowiązującymi przepisami, postanowiliśmy zakupić sprzęt, który nie tylko pozwolił na spełnienie obecnych, ale też przyszłych, jeszcze bardziej restrykcyjnych norm. Co więcej, inwestycja ta – zrealizowana w części z dotacji UE – pozwoli nam uzyskać certyfikat środowiskowy ISO 14000 oraz dostarczać proekologiczne produkty na najwyższym poziomie” - wyjaśnia dyrektor produkcji w firmie Atrium, Tomasz Juchkiewicz.

© Atrium

News Bezwonna produktywność Colourgen udostępniło nową serię mild-solwentowych maszyn inkjetowych Seiko I Infotech (SIIT) ColorPainter H2. Urządzenia, które były testowane w Japonii w październiku ostatniego roku, są już w ofercie autoryzowanych partnerów firmy.

Nowa seria ColorPainter H2 jest dostępna w dwóch szerokościach: 104” (H2104s) oraz 74”(H2-74s), a także w dwóch konfiguracjach kolorystycznych – czterokolorowej wersji do osiągnięcia wyższej produktywności i opłacalności oraz ośmiokolorowej, umożliwiającej lepszą jakość obrazu oraz druk w skali odcieni szarości. Systemy ColorPainter H2 cechuje wysoka produktywność oraz nasycenie kolorów obrazu przy maksymalnej prędkości druku wynoszącej 100 m2/godz. w trybie czterokolorowym i 50 m2/godz. w wariancie ośmiokolorowym. Maszyna w wersji czterokolorowej to odpowiednie rozwiązanie dla tych użytkowników, którym zależy na szybkim druku banerów wysokiej jakości.

Colourgen zaopatrzyło nowa serię Seiko I Infotech w niemal bezwonne, pozbawione substancji zanieczyszczających powietrze, tusze. Nowy tusz IX jest bardziej przyjazny dla środowiska i zdrowia pracowników. Tusze Seiko Infotech IX są dedykowane do druku bezwonnego, co poszerza zasięg zastosowań ColorPainter W: od aplikacji zewnętrznych aż po bardziej wrażliwe na zapach, aplikacje indoorowe (oznakowanie w sklepach spożywczych, niewielkie grafiki w tramwajach czy windach).

Jesień w Madrycie W dniach 17-19 października odbędą się w Madrycie targi Viscom Spain. Podczas tegorocznej edycji tego kilkudniowego wydarzenia firma HP zaprezentuje serię wielkoformatowych maszyn drukujących z płaskim łożem i z roli na rolę. HP zademonstruje na żywo działanie urządzeń z serii HP Latex, w tym nagrodzonej maszyny drukującej HP Designjet L28500 oraz HP Scitex LX850. Obok tych dwóch rozwiązań zostanie także wystawiona maszyna HP Scitex FB700 Industrial Printer. HP podczas targów zamierza zorganizować edukacyjne prezentacje, które skupią się na zagadnieniach związanych z korzyściami, jakie płyną z zastosowania ekologicznych rozwiązań w biznesie.

28

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Osoby, które odwiedziły stoisko EFI na targach drupa, miały szansę obejrzeć najnowsze maszyny UV, oprogramowanie MIS i proofingowe oraz rozwiązanie do druku etykiet Jetrion. Producent amerykańskich ploterów pokazał serię urządzeń UV, w tym nowości: HS100, QS 2 Pro oraz GS 3250LX, napędzane EFI XF Pro Server. Pierwsza z prezentowanych maszyn to hybryda o szerokości 3,2 m drukująca zarówno na elastycznych, jak i sztywnych podłożach do grubości 5 cm.

HS 100 wyposażony w nowe głowice Seiko (508 dysz), drukuje ośmioma kolorami oraz podwójnym białym, który może być wykorzystany w 6 różnych kombinacjach. Możliwość przełączenia urządzenia w 2 x CMYK daje możliwość rozpędzenia maszyny do 330 m2/h. Druk ze zmienną wielkością kropli 12 i 24 pl w rzeczywistej rozdzielczości 600 i 1000dpi, przy użyciu funkcji smoothing (optyczne wygładzenie wydruku) pozwala uzyskać wręcz fotograficzną jakość druku. Specjalny automatyczny podajnik, w który może być wyposażony HS 100 pozwala zwiększyć produktywność przy mniejszych kosztach pracy. Rozwiązanie dla firm, które potrzebują wysokiej jakości przy mniejszej produktywności to QS 2 Pro wyposażony również w głowice Seiko – 8 kolorów (podwójny biały). Maszyna może się rozpędzić do 78 m2/h, a wysoka jakość (600 lub 1000 dpi; 12/24 pl; smoothing) pozwala oglądać wydruki z niewielkiej odległości.

Dzięki systemowi continus board możemy ładować kolejne płyty jeszcze w trakcie druku.GS 3250 LX to urządzenie o szerokości 3,2 m, drukujące z prędkością 230 m2/h i wręcz niesamowitą jakością. Dzięki zastosowaniu lamp LED, możemy drukować na podłożach wrażliwych na temperaturę, niwelując ryzyko odkształceń lub przebarwień. Dodatkowa korzyść to dużo mniejsze zużycie prądu i gotowość do pracy w każdym momencie.

Papier z certyfikatem Igepa Polska uzyskała certyfikat kontroli pochodzenia produktu PEFC. PEFC, czyli Program Zatwierdzenia Systemów Certyfikacji Leśnej, jest ogólnoświatową organizacją non -profit promującą trwałą i zrównoważoną gospodarkę leśną poprzez certyfikację lasów oraz znakowanie produktów wytwarzanych z drewna. Certyfikat PEFC oznacza, że las zarządzany jest według ściśle określonych standardów społecznych i środowiskowych.

Również cały łańcuch procesów produkcyjnych na drodze drewna z lasu do odbiorcy końcowego podlega certyfikacji w systemie PEFC. Ogólnym celem wykorzystania logo PEFC jest ożywienie popytu na produkty pochodzące z lasów zarządzanych w trwały i zrównoważony sposób oraz pobudzenie ich podaży poprzez przekazywanie dokładnych, wiarygodnych i nie wprowadzających w błąd informacji. Stwarza to możliwość ciągłej, wymuszonej przez rynek, poprawy stanu światowych zasobów leśnych. Igepa Polska posiada obecnie dwa certyfikaty związane z kontrolą pochodzenia produktu: PEFC oraz FSC, potwierdzające wdrożenie w firmie standardów związanych z ochroną lasów. Kupując certyfikowane produkty, klienci Igepa Polska mają gwarancję, że zostały one wytworzone z surowców pochodzących z prawidłowo zarządzanych lasów, a proces ich produkcji oraz kolejne etapy życia produktu były realizowane zgodnie ze ścisłymi normami środowiskowymi.

News Intratny ożenek Firmy Canon i Océ połączyły siły, aby stać się globalnym liderem przemysłu poligraficznego. Dla klientów oznacza to połączenie technologii firm Canon i Océ ze wsparciem sprzedaży bezpośredniej oraz wsparciem serwisowym firmy Océ. Jako większościowy udziałowiec, Canon przyznał Océ oficjalny status firmy Grupy Canon. W materiałach informacyjnych Océ, takich jak: strony internetowe, materiały drukowane czy wizerunkowe, logo Grupy Canon jest odtąd prezentowane razem z logo Océ.

Specjalnie dla Polski Hiszpański producent automatów wykrawającotłoczących Iberica AG, należący do włoskiej grupy Cerutti, wzmacnia swoją aktywność na polskim rynku.

W związku z tym powołany został do życia wyłączny polski przedstawiciel – Iberica Polska (www.ibericaag. pl). Iberica AG od początku swojego istnienia, czyli od 1940 roku, specjalizuje się w produkcji maszyn sztancujących. Podstawowa oferta producenta obejmuje modele w formatach B1 i B0. W zakresie formatu B1 Iberica AG oferuje maszyny Optima 105 i Optima K 105 oraz zaawansowane modele Speed 105 i Speed K 105. Godna uwagi jest również oferta hiszpańskiego producenta w zakresie maszyn sztancujących w formacie B0 (format arkusza: 144x104 cm), obejmująca standardowy model SR-144 II oraz model SRK-144 II wyposażony w sekcję separacji użytków. © © Iberica AG

EFI na drupie

Nowa dziesiątka W ofercie rodzimego producenta i dystrybutora zagościły nowe płyty 10 mm do zastosowań nie tylko drukarskich. Z tych materiałów o wszechstronnym zastosowaniu skorzysta nie jedna branża. Płyty Ikonos oferowane są aktualnie w 3 grubościach 3, 5 i 10 mm. Nowa „dziesiątka” produkowana jest w wymiarze 1.22 x 2.44 m oraz 1.22 x 3.05 m. Z kolei 3 i 5 mm w szerokościach 1.22 i 1.56 metra oraz długościach 2.44 i 3.05 metra. Dystrybutor marki Ikonos – firma Atrium Centrum Ploterowe – posiada profesjonalne maszyny do cięcia tego typu materiałów i docina płyty na wymiar docelowy.

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

29

Media & Komunikacja

Komu berło na Euro?

Autor MARIA MICHALIK

Pobliska cukiernia kusi słodkościami o wybuchowej, lecz kuszącej nazwie: „Bomba na Euro”. Przyznaję ze smutkiem, nie zdążyłam skosztować. Zyskałam natomiast absolutną pewność – Euro wtargnęło do naszych umysłów z siłą huraganu i głęboko przeniknęło do branży usługowo-handlowej. Nawiązań do tego ogromnego wydarzenia sportowego było bez liku. Zarówno mniejsze, jak i większe marki w porównywalnej mierze eksploatowały motywy Euro 2012. A działo się to niezależnie od tego, czy należały one do elitarnego grona sponsorów mistrzostw, czy też nie.

W małych sklepikach, restauracjach popularnych sieci, na biletach (tu oficjalne logo Euro 2012) – wszędzie pojawiała się piłka lub pokrewne przedstawienie czy hasło z futbolowego obszaru (chociażby, wspomniane, stosownie zmodyfikowane nazewnictwo wypieków w cukierni!). Przesyłki i widokówki z polskich miast ozdabialiśmy unikatowym znaczkiem w okrągłym kształcie - piłki (novum w dziejach polskiej filatelistyki! Jakże cieszą się zbieracze) lub z eleganckim przedstawieniem stadionu, które z okazji Euro wyemitowała Poczta Polska.

Sklepy dostarczały nam informacji, jaki telewizor jest lepszy na czas mistrzostw (Plazma niechybnie zwycięża z LCD), dowiedzieliśmy się, że pić należy wyłącznie Powerade, bo tym płynem raczy się kadra, i wodę od Cisowianki – sponsora polskiej drużyny. Już zapewne wszyscy zorientowali się, że reklama źródlanego napoju nie bez powodu budziła piłkarskie skojarzenia.

Podczas Euro bowiem Cisowianka serwowała wodę w specjalnych puszkach, przypominających…piwo, boski nektar kibiców. Ciekawe, czy zagraniczni goście dali się zwieść jej atrakcyjnie znajomym kształtom?

30

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Podróże umilała nam przejażdżka koleją oklejoną w narodowe barwy drużyn (16 lokomotyw) i wizualizacje naszych pięknych stadionów (4 nowe stadiony – 4 lokomotywy). To zasługa PKP Intercity i projektu pod pełnym czułości hasłem: „Kolej porusza kibiców”. Notabene slogan akcji przetłumaczono na 15 języków, by żaden podróżujący kibic, niezależnie od pochodzenia, nie miał wątpliwości, o co chodzi. Uważam, że to bardzo elegancki gest przewoźnika w stronę kibiców z całego świata, którzy zapewne poczuli się komfortowo w otoczeniu swoich barw narodowych i zrozumiałego napisu.

Biało-czerwony autobus Warki kursował po Polsce i rejestrował głosy rodaków, którzy roznamiętniali się wokalnie i z dumą wyśpiewywali hymn narodowy. Za pomocą profesjonalnego, studyjnego sprzętu nagraniowego uwieczniono mieszkańców 50 polskich miast. Ostatecznie głosy tysięcy Polaków zebrano i utworzono z nich największe i najgłośniejsze wykonanie Mazurka Dąbrowskiego w dziejach. Otrzymała je polska reprezentacja ku pokrzepieniu, a na czele akcji stanął popularny muzyk i kompozytor Adam Sztaba.

Dzięki udanemu przedsięwzięciu: Fan City Tour, realizowanemu przez agencję Prowokator, atmosfera mistrzostw dotarła również do mieszkańców mniejszych miasteczek. Pięć mobilnych stref kibica zajrzało do stu miejscowości w całej Polsce.

Wspólna zabawa i kibicowanie, pyszne jedzenie, a także takie smaczki, jak: nauka „makijażu kibica” i piłkarskie kalambury w namiotach promocyjnych – czego więcej mógłby chcieć fan futbolu, zasmucony faktem, że nie mieszka bliżej stadionu? Partnerami projektu byli wybrani oficjalni sponsorzy Euro – Carlsberg, Kia Motors, Sharp, a także sieci sklepów Biedronka i RTV Euro AGD oraz TVP.

© Poczta Polska

Środek czerwca, upały umiarkowane, tylko temperatura emocji wyraźnie podwyższona, rozmowy – czy te pośpieszne, czy pogłębione - wszystkie oscylują wokół jednego tematu...

Czyja to sprawka? Czyżby zamieszani w to byli również marketerzy?

Elegancki znaczek z przedstawieniem stadionu w Warszawie.

Faul, czyli incydenty zdarzają się zawsze W czasie Euro nierzadko dochodzi do sytuacji, w których firmy decydują się na krok promocyjny wprost z obszaru ambush marketingu. Wiele firm za wszelką cenę usiłuje zaznaczyć swoją obecność w mediach i trwale zapisać się w świadomości konsumentów - uczestników sportowego wydarzenia. By osiągnąć upragniony cel, marketerzy często balansują na granicy z prawem. Jednakże UEFA nie może ich ukarać za marketing pasożytniczy, ponieważ sprytnie nie wymieniają w swoich przekazach reklamowych wprost nazwy wydarzenia. Sondaże rozpoznawalności sponsorów Euro jednoznacznie potwierdzają, że konsumenci z trudem wskazują, kto jest oficjalnym sponsorem mistrzostw, a kto jedynie się pod niego „podszywa”.

Na krótko przed turniejem, niemal całkowita powierzchnia elewacji olbrzymiego wieżowca Orco Tower w centrum Warszawy stała się nośnikiem reklamowym dla firmy Nike. Budynek oklejono wielkoformatową grafiką przedstawiającą, rzecz zupełnie naturalna, piłkarzy polskiej reprezenta-

cji na Euro 2012. Spośród futbolistów wybrano trzech sportowców - w wielkim formacie pojawił się zatem Błaszczykowski, Szczęsny oraz Lewandowski. Nike Poland utrzymuje, że realizacja nie miała nic wspólnego z mistrzostwami.

Jej lokalizacja – na trasie z lotniska do Stadionu Narodowego – również o niczym nie świadczy.

Przedstawiciele firmy Adidas Poland, oficjalnego sponsora Euro 2012, nie skomentowali działań konkurencji. Hm, zastanawiające. Proponuję oddać się niedługiej refleksji.

Umiejętność żonglowania sportowymi skojarzeniami w przekazach marketingowych okazała się wysoce skuteczna i cenna (w sensie jak najbardziej dosłownym). Niektóre firmy poprzez nieprzerwane nawiązywanie do turnieju wdarły się (chciałoby się niestety dodać „przebojem”) do społecznej świadomości, pomimo faktu, że nie zapłaciły ani grosza organizatorom mistrzostw.

Warto nadmienić, że tytuł oficjalnego sponsora krajowego był zastraszająco drogi (to kwoty rzędu od 15 do 20 mln złotych). Marki te bez wątpienia zaistniały podczas Euro - zaczęto je automatycznie i płynnie kojarzyć ze sportowym wydarzeniem. Doskonałym przykładem może być Biedronka, którą 15% Polaków uznało pod koniec marca za oficjalnego sponsora Euro 2012, podczas gdy w rzeczywistości była jedynie sponsorem polskiej reprezentacji. Również producent piwa Tyskie może być bardzo ukontentowany, bowiem to właśnie Tyskie dzięki rozbudowanej akcji o nazwie : „Piąty stadion”, a nie Carlsberg, czyli oficjalny sponsor, wielu kibicom już zawsze będzie kojarzyć się z turniejem.

Z innego boiska Podczas meczu z Portugalią duński piłkarz Nicklas Bendtner tuż po tym, gdy oddał drugi celny strzał do bramki

Ostatni gwizdek Euro było wszechobecne. W każdym medium i niemal w każdej

rozmowie pojawiał się temat mistrzostw. Nie istnieje chyba osoba, która nie wyrobiłaby sobie poglądu o turnieju i o tym, co działo się wokół niego. Nasze spostrzeżenia są zróżnicowane, ale dzielimy się nimi bardzo chętnie, co oznacza, że każdy z nas, mniej lub bardziej aktywnie, uczestniczył w tym najważniejszym piłkarskim wydarzeniu w Europie.

Wiele firm zapragnęło skonstruować własną „bombę” na Euro o masowym, pozytywnym rażeniu. Sądzę, że niektórym udało się osiągnąć zamierzony cel, a obraz ich marki skutecznie utrwalił się w głowach konsumentów, którzy odtąd będą kojarzyć ją z eksplozją korzystnych (zawsze przecież dobrze jest cos czuć, nawet gdy odczucia mamy mieszane) emocji wyzwolonych podczas mistrzostw.

Kojarzenie marek z imprezą zmieniało się w trakcie turnieju i przed nim. Firmy, które mogą niewątpliwie zająć miejsce na piedestale najbardziej kojarzonych z Euro, to Biedronka (sponsor polskiej reprezentacji), Coca Cola (oficjalny sponsor turnieju i partner narodowy) oraz piwo Tyskie, co ciekawe – nie należące do oficjalnych sponsorów, ale dzięki skutecznej komunikacji reklamowej wywołujące trwałe skojarzenia z mistrzostwami. Wszystkie marki, którym udało się choć na chwilę przyciągnąć uwagę odbiorców podczas mistrzostw, wiele zyskały. To one – zapamiętane, silnie kojarzone z turniejem (choćby na zasadzie krótkiego, acz mocnego impulsu)dzierżą teraz berło w marketingowym królestwie.

Niech się cieszą, nim pomysłowy los zainterweniuje i zrodzi się następna, ciekawa pod względem promocyjnym, sposobność, którą znów będzie trzeba sprytnie wykorzystać. A szanse powtórnie się wyrównają.

© PKP Intercity

© Cisowianka W puszce nie piwo, lecz woda. Limitowana edycja Cisowianki z piłkarskimi motywami.

przeciwnika, niespodziewanie, z niewymuszoną nonszalancją podniósł koszulkę i odsłonił swoją bieliznę. Na jego bokserkach wyraźnie odznaczał się napis reklamujący irlandzkiego bukmachera Paddy Power. W tym przypadku zachowanie piłkarza zostało uznane za naruszenie zasad UEFA. Organizacja bowiem kategorycznie zabrania zawodnikom umieszczania jakichkolwiek reklam na ubraniach.

Piłkarz został w konsekwencji ukarany, lecz karę pieniężną wypłaci za niego serwis bukmacherski, który dzięki niemu skutecznie przywłaszczył sobie uwagę kibiców (należącą się zgodnie z literą prawa – sponsorom).

W Warszawie natomiast liczne kontrowersje wzbudził ogromny baner zawieszony na elewacji budynku w centrum miasta. Ekskluzywny nocny klub dla gentelmanów kusił kibiców wielką reklamą, której przewodnim motywem było hasło: „Hot-sexy-naked”, a promowała je skąpo odziana „miłośniczka futbolu”, kucająca nad dwoma piłkami nożnymi w barwach Polski i Ukrainy. Temat Euro jako imprezy w najgorszym, samczym wydaniu po raz kolejny pokłonił się swym adwersarzom i mrugnął do nich zawadiacko i bezczelnie okiem. (Nie bez znaczenia pozostaje fakt, że w budynku, na którym umieszczono baner reklamowy, niedaleko klubu, ma swą siedzibę Helsińska Fundacja Praw Człowieka. Olbrzymich rozmiarów plakat rozwiewa wszelkie, ewentualne wątpliwości związane z odpowiedzią na pytanie, która z „instytucji” ma większą moc reprezentacji w ich wspólnej –niestety- przestrzeni).

„Poruszająca” lokomotywa w barwach Hiszpanii – zwycięzców Euro 2012.

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

31

Firma Mondi w ramach Euro 2012 zaprosiła dzieci i dorosłych do pobicia światowego rekordu. Dwunastokilometrowa rysunkowa realizacja, stworzona przez wszystkich chętnych rysowników-amatorów, walczyła o wpis do księgi rekordów Guinessa.

Z powodzeniem! Olbrzymie dzieło powstało na papierze EcoVantage Kraft X 70 g/m2 , wyprodukowanym w zakładzie w Świeciu. Ilustracja codziennie się powiększała, a prace trwały do ostatniego dnia mistrzostw.

Najdłuższy rysunek na świecie przedstawia wielobarwnego smoka.

Opiekę nad projektem roztoczył Marek Tomasik.

© TRIAS

PKP Intercity zrealizowało projekt pod hasłem „Kolej porusza kibiców”. 16 lokomotyw oklejono w barwy narodowe drużyn piłkarskich Euro 2012; 4 ozdobiono wizerunkami nowych stadionów. © PKP Intercity

Rekord świata

TRIAS Event Engineering zapewnił obsługę multimedialno- oświetleniową w strefach kibica w Warszawie i Gdańsku. Dodatkowo firma zadbała o wrażenia wizualne w miasteczku kibiców Fan Camp Carlsberga usytuowanym w Warszawie przy Polskim Komitecie Olimpijskim i w Poznaniu, klubie Privé Warsaw w Pałacu Kultury i Nauki oraz strefach kibica w innych miastach Polski, takich jak Krosno, Sanok, Gromnik czy Krokowa koło Gdyni.

Piłka na zdjęciu

EURO znaczki

© Poczta Polska

Canon był jednym z oficjalnych sponsorów UEFA Euro 2012.

Komunikacja marki była prowadzona na stadionach i w strefach kibica, a także podczas transmisji telewizyjnych. Dodatkowo w wybranych strefach kibica fani piłki nożnej mogli sfotografować się w strefach Canon, a wykonane zdjęcia pobrać na specjalnej, dedykowanej im stronie internetowej. Podczas turnieju wszyscy akredytowani profesjonalni fotografowie sportowi nosili kamizelki z logo marki. Przy ośmiu stadionach rozstawiono punkty Canon Professional Services, w których można było naprawiać i serwisować sprzęt fotograficzny.

© EMG

WIZUALNE EURO 2012

Multimedia i oświetlenie

Poczta Polska wprowadziła do obiegu cztery znaczki pocztowe ze stadionami narodowymi.

Zostały wyprodukowane w ramach umowy licencyjnej podpisanej przez Pocztę Polską z UEFA. Znaczki pocztowe z przedstawieniami nowych obiektów sportowych oraz grafiką Euro 2012 wydrukowano techniką offsetową, na papierze fluorescencyjnym, w formacie 31,25 x 43 mm.

Nakład każdego typu znaczka wyniósł 640 tysięcy sztuk. Dodatkową, filatelistyczną atrakcję dla kolekcjonerów i miłośników futbolu stanowił specjalny, niskonakładowy blok zawierający wszystkie cztery walory (jego nakład to tylko 96 tysięcy sztuk). Ponadto Poczta Polska wyemitowała pierwszy w historii polskiej filatelistyki znaczek pocztowy w okrągłej formie. Przedstawia on flagi gospodarzy mistrzostw oraz piłkę nożną. Autorem projektów jest artysta plastyk Bożydar Grozdew, a znaczki wyprodukowała na zlecenie Poczty Polskiej – Polska Wytwórnia Papierów Wartościowych S.A.

GDAŃSK

liczba osób odwiedzających strefę: 333 269 najwyższa frekwencja: mecz Polska – Czechy: 61 100 (w ujęciu całodziennym) ilość sprzedanego piwa: 120 000 ltr ilość sprzedanego jedzenia: 21 ton (5 km kiełbasy) długość brandingu: 1,1 km

POZNAŃ

liczba osób odwiedzających strefę: ponad 700 000 najwyższa frekwencja: mecz Polska – Rosja 60,5 tys. osób (w ujęciu całodziennym) ilość sprzedanego piwa: 194 000 kubków ilość sprzedanego jedzenia: 23 000 porcji zapiekanek, kiełbas i pyr z gzikiem długość brandingu: 5,5 tys. m2 (płoty, bramy, scena)

Wielkie twarze kibiców PZU przeprowadziło reklamową kampanię eventową zaplanowaną na czas trwania Euro 2012. Akcja „Głowa do góry! Pokaż, jak wielkim jesteś kibicem” była związana z rozpoczętym niedawno rebrandingiem marki i miała podkreślać nowoczesne podejście banku do klientów. Działania promocyjne odbyły się podczas czterech dni meczowych w Warszawie, dwóch w Gdańsku oraz jednego we Wrocławiu.

Chętni kibice otrzymali wielkoformatowe wydruki swojej twarzy, dzięki którym mogli wyróżnić się na stadionie i zaprezentować jako „Wielcy Kibice”, dopingujący z głową.

Nasza Flaga Na zlecenie Urzędu Miasta w Warszawie, Malpol wyprodukował 16 figur Syrenek – symbolu stolicy. Wszystkie były ozdobione w barwy narodowe krajów uczestników Euro 2012. Figury były rozstawione w głównych punktach Miasta.

Akcję szycia flagi o wymiarach 30 metrów na 50 metrów zainicjował Tomasz Zimoch, dziennikarz radiowej Jedynki. Na apel popularnego, radiowego komentatora odpowiedziały dwa przedsiębiorstwa: Sico Polska, reprezentowane przez Aleksandra Goldschneidera i Opinion Strefa Druku z Lucjanem Jaszczem na czele.

Aleksander Goldschneider koordynował całość działań, natomiast Lucjan Jaszcz proces produkcji w Gliwicach, gdzie znajduje się siedziba firmy Opinion.

Sektorówka pojawiła się podczas ostatniego meczu Polski z Czechami.

Do hymnu!

Akcja „Do Hymnu!” wspierana przez Warkę, Oficjalnego Sponsora Reprezentacji Polski, trwała od początku marca do końca maja. Autobus – mobilne studio wyposażone w profesjonalny system nagraniowy odwiedził w sumie 39 miejscowości w całej Polsce, od Gdańska do Zakopanego, od Przemyśla do Zielonej Góry, od Szczecina do Suwałk i pokonał trasę ponad 12 tys. km. Łącznie w akcji wzięło udział 72 tys. osób, a ich głosy złożyły się na największe wykonanie Mazurka Dąbrowskiego w historii. Zebrano ponad 200 godzin nagraniowych.

Branding latarni

© Continental

Na warszawskich latarniach zamontowano 1000 reklam w formacie 70x165 cm. Za kampanię odpowiadała agencja niestandardowej reklamy zewnętrznej Sequence Media. Firma wygrała przetarg związany z mistrzostwami Europy w piłce nożnej, który zorganizował Urząd Miasta Stołecznego Warszawa.

Dwustronnie wydrukowane banery przedstawiały w porządku naprzemiennym pięć różnych kreacji, zamontowanych na latarniach za pomocą specjalnie zaprojektowanych uchwytów. Kampania objęła swym zasięgiem kilkanaście, najważniejszych ulic Warszawy. Ekspozycja reklam trwała do końca mistrzostw.

ContiBusy

Przystanek autobusowy w formie ławki rezerwowych.

© Continental

We flocie Continental kursowało 40 autobusów oklejonych jednakową wizualizacją. Za przygotowanie projektu odpowiadała agencja Dynamicom.

WARSZAWA

liczba osób odwiedzających strefę: 1,5 mln najwyższa frekwencja: mecz Polska-Czechy 170 000 (w ujęciu całodziennym) ilość sprzedanego jedzenia: w Strefie zjedzono 68 tysięcy hamburgerów i 7 ton frytek

WROCŁAW

liczba osób odwiedzających strefę: 652 500 najwyższa frekwencja: mecz Polska – Czechy 35 000 (podczas samego meczu w strefie) ilość sprzedanego piwa: 150 000 ltr ilość sprzedanego jedzenia: 20,5 ton

Media & Komunikacja

Poezja reklamy Autor ROBERT WIECZOREK

Z czasów studiów pamiętam zdanie wygłoszone na jednym z wykładów: „pierwszy człowiek, który porównał kobietę do róży był poetą, następni, którzy stosowali to porównanie byli grafomanami”. Pozornie ta złota myśl nie ma wiele wspólnego z reklamą, ale za to reklama chce mieć bardzo wiele wspólnego z tym osądem. I – niestety – reklama przegrywa.

34

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

czątkach powstawania ruchu robotniczego). Ale dlaczego „minerały” miałyby pochodzić z „serca ziemi”? Co może oznaczać taka konstrukcja?

Ja chyba się domyślam, co ona MIAŁA oznaczać. To miała być poezja, kawał sztuki przez duże „esz”, zgrabna i odkrywcza metafora, że niby te minerały w tej wodzie – to z ziemi, Tej Ziemi pochodzą. Tylko że „ziemia” małą literą pisana przywodzi na myśl bardziej glebę niż naszą Błękitną Planetę. Więc tu „serce ziemi” ma się nijak do prawdopodobnego zamiaru Autora, chcącego ukazać tak zwykłe a zarazem tak niezwykłe miejsce pochodzenia owych minerałów.

Bo z metaforami tak to bywa, niestety, że czasem jedna mała literka źle w nich użyta rujnuje całą konstrukcję i wyprowadza odbiorcę w pole.

Do mnie kompletnie nie przemawia określenie

„serce ziemi” jako miejsce, z którego może pochodzić coś tak materialnego i namacalnego, jak jakieś tam „okruszki” pływające w wodzie do picia. „Serce Ziemi” - to metafora wielka i mogłaby mieć zastosowanie w Poezji. Ale „serce ziemi” brzmi po prostu idiotycznie.

Rozumiem, że chodziło tu o próbę przekazania „wartości dodanych”, o chęć pokazania zwykłego produktu w niezwykłym, poetyckim świetle.

O próbę wskazania, że niezwykłe składniki są „solą Ziemi”; choć oczywiście „sól” ma tu znaczenie metaforyczne, czyli nazywa istotę, samo sedno, immanentą właściwość. Chodziło po prostu o próbę poezji.

Tyle tylko, że próba się nie powiodła i zamiast poezji człowiek odnosi wrażenie, iż każą mu pić wodę z kałuży... © Rober Wieczorek

Jeśli uznamy reklamę za sztukę (co najmniej za sztukę użytkową), to zauważymy, że jest ona dziedziną bardzo eklektyczną. Innymi słowy – tworzy nową jakość czerpiąc garściami z innych dziedzin sztuki. Tymi sztukami są malarstwo, plastyka, grafika, rzeźba nawet – tu nie trzeba nikomu przykładów. A w warstwie językowej – oczywiście poezja.

Tu też przykładów znajdziemy całe mnóstwo. Lecz o ile czerpanie inspiracji plastycznych zasadniczo wychodzi reklamie na dobre, o tyle sięganie do poezji – już niekoniecznie...

Mamy tu po prostu do czynienia z dwoma zjawiskami, których pogodzić się po prostu nie da, a mianowicie z oryginalnością i powtarzalnością.

Poezja, siłą rzeczy, jest i być musi oryginalna i niepowtarzalna. Inaczej nie jest poezją, lecz grafomaństwem (o czym wspomniałem już w pierwszym akapicie). Reklama zaś opiera się na powtarzalności komunikatu w celu jego utrwalenia, na powielaniu go we wszystkich możliwych wariantach i z użyciem wszystkich dostępnych kanałów przekazu. Więc o oryginalności trudno w takim przypadku nawet marzyć.

No i jest jeszcze coś; być może narażę się koleżankom i kolegom, parającym się zarówno sztukami wizualnymi, jak i grafiką reklamową, ale poezja w odróżnieniu od nich jest sztuką TRUDNĄ. Zarówno w przekazie, jak i w odbiorze. Więc sięganie po nią w przypadku tworzenia komunikatów reklamowych obarczone jest sporym ryzykiem; bo o dobry efekt naprawdę trudno, a o wpadkę – nadzwyczaj łatwo.

Weźmy choćby przytaczany dzisiaj przykład, czyli hasło reklamowe „minerały z serca ziemi”.

Skąd twórca czerpał inspiracje przy tworzeniu tego hasła? Zewsząd! „Serce ziemi” - to tytuł filmu, a konkretniej hiszpańsko-brytyjskiego melodramatu z roku 2007 (dodajmy, że to film o po-

Media & Komunikacja

ZaKODowane wiaty Autor MARCIN GRABOWSKI

O nowoczesnych formach komunikacji marketingowej słyszymy nieustannie z wielu źródeł. Niejednokrotnie jest nawet tak, że poszczególne technologie nie zdążą się przyjąć na rynku, bo zostają wyparte przez nowsze. Tak mówi się o wykorzystaniu technologii bluetooth, a obecnie o kodach QR.

© AMS

Na konferencjach tematycznych pokazywane są przykłady zastosowania nowoczesnych technologicznie form komunikacji w kampaniach reklamowych, niestety głównie z zagranicy. Na naszym polskim podwórku dzieje się to bardzo rzadko, a o efektach takich działań nie wiemy praktycznie nic. Taka sytuacja jest o tyle ciekawa, że – jak wskazują analizy rynkowe – Polacy wykazują wysoki poziom zainteresowania nowoczesnymi technologiami komunikacji. Polska jest w czołówce europejskiej w korzystaniu z szerokopasmowego mobilnego internetu. Średnia korzystania z internetu mobilnego dla Polski jest o 20% wyższa od średniej dla UE (raport UKE na podstawie Digital Agenda Scoreboard, 2011). Słabsze wyniki notują w tym względzie chociażby Wielka Brytania czy Niemcy. Skoro konsument przejawia zainteresowanie taką tematyką, to dlaczego brakuje takich kampanii?

Powodów tejże sytuacji można szukać m.in. w spowolnieniu gospodarczym (czy kryzysie).

Okoliczności powodują, że niechętnie prowadzone są testy nowych rozwiązań, choć każdy bardzo chętnie obejrzałby wyniki takich działań. Z drugiej strony, w miarę upływu czasu, technologia zmienia życie każdego konsumenta, a to już należy uwzględniać w strategiach komunikacji marek. Media, agencje reklamowe, domy mediowe i reklamodawcy, chcąc nie chcąc, są lub będą zmuszeni do poszukiwania nowych, efektywnych rozwiązań komunikacyjnych.

Na zdjęciu autor tekstu - Marcin Grabowski.

36

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Ekosystem Określenie efektywnej strategii komunikacji wymaga jednak najpierw precyzyjnego zdefiniowania ekosystemu, w jakim dzisiaj funkcjonujemy. Pomocny w tym

zakresie jest podział świata konsumenta na dwa funkcjonujące równolegle wymiary – są to: Digital Matrix, szeroko rozumiana sieć cyfrowa oraz Street Matrix, czyli tzw. real z zapleczem i infrastrukturą, jakie niesie ze sobą miasto. Te dwa wymiary przenikają się na co dzień i są już uwzględnianie w strategiach komunikacyjnych, choć efekt synergii na pewno mógłby być zdecydowanie silniejszy.

Idealnym pomostem między marką a światem konsumenta jest łączenie tych dwóch wymiarów (Digital i Street Matrix) za pomocą technologii. Innymi słowy - mobilność cyfrowa konsumentów zostaje połączona komunikacyjnie z mobilnością miejską, czyli codzienną aktywnością Polaków i nie tylko.

Oczywiście nie należy zapominać, że dzisiaj konsument jest dużo bardziej wymagający i oczekuje więcej niż kiedyś. W związku z tym kampanie łączące mobilność miejską z mobilnością cyfrową powinny dostarczać co najmniej jednego z trzech podstawowych elementów, tzn.: korzyść komercyjną (np. rabat, kupon, itd.), użyteczną (np. ułatwianie życia, marka pomocna na co dzień), kontentową (np. dostarczanie atrakcyjnego merytorycznie kontentu związanego z produktem lub kontentu rozrywkowego danej marki).

Jak dojechać? Mając na uwadze powyższe założenia komunikacyjne i procesy zachodzące na rynku, dom mediowy OMD i firma AMS przeprowadziły w czerwcu 2012 dla McDonald’s Polska niestandardową kampanię wykorzystującą unikalny w skali Polski system informacji o komunikacji miejskiej dla mieszkańców i turystów. Kampania łączyła technologię kodów QR z wiatami przystankowymi

© AMS

oraz działaniami w serwisie internetowym jakdojade.pl. Prowadzono ją na 600 wiatach w Warszawie i 1813 w Krakowie.

Na potrzeby kampanii opracowano specjalne karty informacyjne, które zamieszczono w gablotach przy rozkładach jazdy. Każdej wiacie nadano indywidualny kod QR, który po zeskanowaniu przenosił bezpośrednio na stronę serwisu jakdojade.pl. Użytkownikowi wskazywane było na mapie cyfrowej dokładne położenie wiaty, przy której się aktualnie znajdował. System umożliwiał wpisanie adresu docelowego lub wybranie gotowych obiektów z opracowanej listy (stadion, strefa kibica, lotnisko itp.). Po wybraniu żądanej lokalizacji docelowej użytkownikowi wskazywano możliwe połączenia wykorzystujące aktualne rozkłady jazdy.

Dodatkowo na mapie miast zamieszczono lokalizacje McDonald’s oraz przygotowano listę adresową tych punktów. Akcja wspierana była banerami reklamowymi na stronie www. jakdojade.pl, na „lekkiej” wersji tej strony w telefonach komórkowych oraz w aplikacji Android. Na potrzeby kampanii firma AMS uruchomiła stronę www.amsdigital.pl, na której zamieszczono bezpośrednie linki do pobrania czytników kodów QR. Było to konieczne, aby użytkownicy telefonów w łatwy i prosty sposób mogli wyszukać odpowiednie dla ich modelu telefonu oprogramowanie do odczytywania kodów QR. Kampanię zrealizowano we współpracy z krakowskim Miejskim Przedsiębiorstwem Komunikacyjnym i warszawskim Zarządem Transportu Miejskiego. O potrzebie takich kampanii świadczy wypowiedź domu mediowego: „Realizowana kampania z perspektywy klienta McDonald’s ma bardzo wiele zalet. Po pierwsze rozwiązanie łączy tradycyjną formę reklamy outdoorowej w postaci obecności marki na przystankach z nowoczesnym rozwiązaniem pozwalającym przenieść konsumenta w świat wirtualny i tam zachęcić do kontynuacji komunikacji z marką. Jednak podróż ta jest nie tylko interaktywna i promuje markę jako innowacyjną. To co jest bardzo istotne z perspektywy McDonald’s, to rozwiązanie z dużym potencjałem na wspieranie biznesu klienta. Pozwala na bezpośrednią zachętę do odwiedzenia restauracji w bardzo naturalny dla konsumenta sposób. W naszej ocenie ogromną zaletą tego rozwiązania jest fakt, że z ich pomocą oferujemy konsumentom realną wartość w postaci bardzo pomocnej aplikacji.

Liczymy bardzo na to, że ten właśnie fakt będzie miał decydujące znaczenie w skłonności do skanowania QR kodów. AMS decydując się na start oferty w okresie EURO, podjął naszym zdaniem absolutnie dobrą decyzję.

Okres, w którym oferowana aplikacja jest tak bardzo potrzebna (zmiany rozkładów jazdy), pozwala skutecznie ją wypromować i zdobyć

Wiata w Warszawie z kodem QR z kampanii „Jak dojechać”.

wielu nowych użytkowników, którzy zapewne w dużej części pozostaną jej lojalni” – mówi Beata Szcześniak, Dyrektor Zarządzający Macroscope OMD. A wyniki kampanii? W odniesieniu do mobilności miejskiej można przytoczyć informacje, iż 2418 wiat tylko w dwóch miastach Polski (Kraków i Warszawa) osiągnęło potencjał wygenerowania ponad 214 mln kontaktów z ekspozycją logo McDonald’s zamieszczonego przy rozkładach jazdy (dane za aplikacją do liczenia zasięgu w Outdooorze - AMS Metrics). W obu miastach zasięg kampanii osiągnął maksymalne wartości, jakie można wygenerować w reklamie zewnętrznej w czerwcu.

Z kolei w odniesieniu do mobilności cyfrowej – kampanie w portalu jakdojade.pl widziało 1,6

mln unikalnych użytkowników, z czego 336 tys. to UU Internetu mobilnego. Sama kampania zarejestrowała 7,7 mln odsłon reklamowych banerów z reklamą McDonalds.

Te statystyki mówią o potencjale, jaki drzemie w kampaniach łączących dwa wymiary jednego świata, w którym żyjemy. Obserwując komunikację w miastach-gospodarzach Euro i ogromną liczbę zastosowań kodów QR, wydaje się, że rynek widzi szansę w rozwoju komunikacji w tym kierunku. Żeby ta szansa przełożyła się na realizacje, potrzebna jest odwaga w podjęciu decyzji o takiej kampanii i strategia uwzględniająca korzyści dla jej końcowego odbiorcy – czego sobie i Państwu serdecznie życzę.

Marcin Grabowski jest Pełnomocnikiem Zarządu AMS ds. Badań

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

37

Media & Komunikacja

Poczujesz, co kupujesz

© Fotolia

Wprawdzie zmysł węchu u ludzi nie jest tak doskonale wyostrzony jak u zwierząt, niemniej impulsy zapachowe odgrywają w naszym życiu nie mniejszą rolę. Jest to wykorzystywane w aromamarketingu, dzięki któremu efektywnie poczujesz, co kupujesz. W końcu można zamknąć oczy i uszy, unikając komunikatu, ale przestać oddychać jest rzeczą niemożliwą.

Chemoreceptory znajdujące się w nosie przekazują bodźce zapachowe bezpośrednio do mózgu. Ludzki mózg może zapamiętać ponad tysiąc rodzajów zapachu. Są one silnie związane z emocjami. To one wywołują w nas zaciekawienie otaczającym światem.

38

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

© Fotolia Wszystkie rodzaje zapachów dają się odtworzyć w druku, na przykład uwielbiany aromat kawy.

Marketing Zapachowy, nazywany też aromamarketingiem, to wywieranie wpływu na zachowanie odbiorcy za pomocą indywidualnie dobranych kompozycji zapachowych. Jest to sztuka wykorzystania zapachu w kampaniach marketingowych o różnym zasięgu i za pośrednictwem różnorodnych mediów. Ważnym jest, że zapachu nie można zignorować, jest odbierany niezależnie od naszej woli. Ma on niebagatelny wpływ na nasze samopoczucie, nastrój i emocje. Każdego dnia stykamy się z zapachem, który znacząco determinuje nasze zachowanie.

Wokół nas O tym jak ważny jest w naszym życiu zapach świadczą funkcjonujące w języku związki frazeologiczne, które bezpośrednio odnoszą się do zmysłu powonienia.

Nierzadko stwierdzamy, że to „mi czymś pachnie” (lub w wersji mniej optymistycznej – „śmierdzi”), potrafimy „wywęszyć coś” (najczęściej niestety spisek), martwi nas „śmierdząca sprawa”, ale także cieszymy się, gdy „pachnie wiosną czy latem”. Błyskawicznie wyczuwamy zapachowe cechy danej osoby lub przedmiotu, na długo zanim zobaczymy źródło ich pochodzenia, a co dopiero – otrzymamy szansę dotknięcia. Wykorzystanie zapachów w klimatyzacji lub w centrach handlowych i obiektach użyteczności publicznej, zdaniem Dietera Hermanna, CEO firmy Printcolor, jest dowodem na to, że zapachy mogą także stymulować decyzje zakupowe.

Bezpośredni komunikat W kontekście mediów drukowanych zapach doskonale funkcjonuje w interakcji z klientem, jako mechanizm bezpośredniej komunikacji pomiędzy nim a produktem. Dieter Hermann przekonuje: „Druk nasycony substancjami zapachowymi z zamysłem koresponduje z nosem klienta”.

Dotknij mnie, a poczujesz, co kupujesz - to hasło nabiera nowego znaczenia. Produktu nie trzeba otwierać, wystarczy potrzeć. Katalog promujący rejs pachnie oceanem i morską bryzą, ogłoszenie na temat górskiej wycieczki uatrakcyjnia i uwiarygodnia zapach łąki, a etykieta na pojemniku na przyprawy wydziela zapach świeżego majeranku. Zastosowanie znajdują aromaty, które wprost odsyłają do reklamowanego artykułu. Im bardziej autentycznie odtworzony jest zapach, tym skuteczniejsze staje się jego oddziaływanie na decyzję o zakupie.

Nie istnieje żaden zapach, którego nie można by było zaaplikować za pomocą sitodruku na papier, karton, folie, drewno lub inne tworzywa sztuczne, takie jak: szkło czy aluminium. Obszary zastosowania zapachowych właściwości są niezwykle rozległe.

Dlaczego walentynkowa kartka pachnie różami? By podłoże drukarskie zaczęło pachnieć, należy dodać do lakieru oleje zapachowe lub drobinki nasączone aromatem. Mankamentem zastosowania olejów jest fakt, że pachną one bezustannie, a zatem

już podczas procesu zadruku roztacza się zapach, który ulatnia się stopniowo w trakcie obróbki produktu. Dla tych, którzy opracowują stosowne rozwiązania nie jest to nazbyt przyjemne, gdy nagle cała sala produkcyjna wypełnia się intensywnym aromatem piżma lub ostrym zapachem skóry. Wtedy niezależnie od tego, z jaką przyjemnością zwykle odczuwamy zapachy (kwestia indywidualna), gdy jesteśmy wystawieni na działanie jednego w dłuższym wymiarze czasu, działa on na nas odstręczająco i zaczyna zwyczajnie męczyć. Również fakt, że zapach może ulatniać się z dużą szybkością, świadczy na niekorzyść olejów. Ostatecznie przecież aromat powinien roztaczać się przede wszystkim w miejscu sprzedaży, a także w domu konsumenta. Dlatego powszechniej stosuje się eteryczne drobinki nasączone zapachem. Dzięki zastosowaniu mikrokapsułek zapach uwalnia się dopiero pod wpływem bezpośredniego, celowego działania, to znaczy wtedy, gdy pocieramy powierzchnię lakierowanej warstwy. Przez tarcie niszczy się osłona drobinek, a zapach zaczyna unosić się wprost ku naszym nozdrzom. Dzięki regulacji wielkości kapsułek i grubości ich osłon można ustalić, jak silny powinien być nacisk, by wyzwolił się pożądany aromat. Ponadto zapach mogą „aktywować” procesy chemiczne. Jak długo pachnie uszlachetniony aromatem produkt? To zależy ostatecznie od trwałości (daty przydatności) olejków zapachowych, którymi nasączone są kapsułki.

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

39

Media & Komunikacja

News Gdynia Design Days

Najlepsze Miejsce

© IAA

W lipcu Gdynia przeobraziła się w niekwestionowaną stolicę designu za sprawą festiwalu Gdynia Design Days. Głównymi tematami poruszanymi podczas tegorocznej edycji były związki designu z przestrzenią wokół nas oraz próba znalezienia odpowiedzi na pytanie, co zrobić, by nasze otoczenie było lepiej zaprojektowane pod względem estetycznym i funkcjonalnym.

Festiwal wzbogaciły liczne wystawy, dzięki którym można było zapoznać się ze sprawdzonymi rozwiązaniami oraz innowacyjnymi produktami z Polski i zagranicy. Główna ekspozycja tegorocznej edycji wydarzenia nosiła tytuł „Ładny kraj” i stanowiła podsumowanie zmian, którym podlegała przestrzeń publiczna w Polsce po największych woltach ostatniego dwudziestolecia: po inwestycjach finansowanych z Unii Europejskiej, po polskiej Prezydencji 2011, po wielkich porządkach na dworcach i lotniskach, wreszcie po Euro 2012. Wystawa omawiała wizerunek Polski nowoczesnej – zwiedzający zobaczyli, jak wygląda design polskiej komunikacji miejskiej, ulic i placów, stadionów, szkół, szpitali, taksówek, kiosków z prasą, latarni, koszy na śmieci, pomników i cmentarzy, reklam przydrożnych i etc. Kampania reklamowa festiwalu odbyła się na nośnikach Cityboard Media.

40

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

© IAA

© IAA

Podczas Kongresu Regionów w Świdnicy ogłoszono zwycięzców w konkursie IAA na najlepszą kampanię promocyjną miejsc. Zgłoszone projekty rozpatrywano w ramach pięciu kategorii: kampania promocyjna z wykorzystaniem jednego medium masowego zasięgu, co najmniej dwóch, kampania oparta na działaniach w Internecie lub na wydarzeniu specjalnym oraz najlepsza kampania spośród zgłoszonych do rywalizacji. Jury, które tworzyli członkowie zarządu IAA wraz z przedstawicielami wydawnictwa Ringier Axel Springer, wyłoniło laureatów, przyznając trzy wyróżnienia, w tym jedno główne dla Gminy Radzionków za kampanię „Inwestorów traktujemy po królewsku” oraz jedno specjalne (dodatkowa kategoria: związek miasta z biznesem) dla miasta Poznań za „Szczęśliwe marki pod szczęśliwą gwiazdą”. Za najlepszą kampanię opartą na wydarzeniu specjalnym uznano akcję promocyjną Śremu „I love Śrem”, której bohaterami byli mieszkańcy miasta. Konkurs zorganizowało Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce.

© Kompania Piwowarska SA

Trójwymiarowe murale Tyskie Klasyczne przeprowadziło niestandardową kampanię wspierającą pojawienie się na rynku nowego wariantu piwa: Tyskie Klasyczne. Murale pojawiły się na ścianach budynków w Katowicach, Krakowie i Tychach.

Każdy z nich wzbogacono o elementy trójwymiarowe i przycisk zachęcający do polubienia dzieła. Wielkoformatowe grafiki przedstawiają składniki, z których jest warzone piwo, czyli szyszki chmielu i kłosy jęczmienia.

Pośrodku znajduje się trójwymiarowa, wykonana z żywicy butelka piwa.

To część kampanii reklamowej pod hasłem „Nic dodać”. Akcja promocyjna obejmuje materiały POS w punktach sprzedaży i gastronomii, outdoor (standardowe oraz niestandardowe formy OOH, a także wielkoformatowe siatki), lokalną prasę, działania interactive oraz promocję bezpośrednią podczas licznych eventów. Za kreację muralu odpowiada dom mediowy Starcom.

— reklama —

Monitor dla kreatywnych NEC Display Solutions wprowadził na rynek najnowszy monitor graficzny z serii SpectraView.

SpectraView 241 to zaawansowany sprzęt do zastosowań, w których kluczową rolę odgrywa kolor. Monitor został wyposażony w 10-bitowy panel Professional In-Plane Switching (P-IPS) z szerokim gamutem barwnym. Dzięki natywnej rozdzielczości 1920x1200 i funkcjom, takim jak układ DUC (wyrównujący jednorodność podświetlenia - wyświetlane barwy są identyczne na całej powierzchni ekranu) oraz technologii Backlight Ageing Correction (korekcja starzenia się lamp podświetlających ekran) monitor zapewnia wierne odwzorowanie kolorów. To rozwiązanie kierowane jest do specjalistów pre-press, projektantów, fotografów, inżynierów precyzyjnych oraz profesjonalistów z branży DTP.

Koszulka na Euro Drukarka magicolor 1600W firmy Konica Minolta umożliwia druk naprasowanek. Ta nabiurkowa, laserowa, pełnokolorowa drukarka A4 obsługuje media różnorodnego typu, między innymi nośniki termotransferowe. Wystarczy własny, oryginalny projekt, by nadać koszulce lub czapce niepowtarzalny charakter. Po opracowaniu wzoru, należy wydrukować naprasowankę i przenieść ją na t-shirt (albo inną rzecz). Wszystko trwa zaledwie kilka minut.

Dzięki drukarce, której cena nie przekracza równowartości kilku, zwykłych koszulek, mogą powstać spersonalizowane gadżety kibica.

Digital Signage

Ściana, która wciąga

Klient: Galeria handlowa Sky Tower Firma: Aduma – kreacja i wykonanie Media: dwie ogromne ściany interaktywne składające się z 60 profesjonalnych ekranów bezszwowych (obsługiwanych przez 12 komputerów), o całkowitej powierzchni ponad 40 m2 Miejsce: Wrocław, wieżowiec Sky Tower, kluczowy ciąg komunikacyjny w ramach pierwszego poziomu Galerii Handlowej Cel: pionierska i unikatowa forma ekspozycji w przestrzeni handlowej, budząca zainteresowanie gości Galerii niezależnie od wieku czy stopnia zaawansowania użytkownika Realizacja: ściana interaktywna na bazie 45 ekranów bezszwowych oraz ściana interaktywna na bazie 15 ekranów bezszwowych Opis techniczny: Dedykowany system interaktywny utworzono w oparciu o 45 zintegrowanych ze sobą w układzie 15 x 3 bezszwowych ekranów LCD 46”, tworzących wielkoformatową ścianę o rozmiarach 15x1,8 m. System integruje w swoim działaniu dwie funkcjonalności, oferując użytkownikom interakcję w ramach dwóch odrębnych warstw. Pierwsza warstwa stanowi wielkoformatową grafikę zaprezentowaną na całej ścianie, tworząc spójną interaktywną panoramę.

Warstwa ta reaguje na ruch przechodzących obok ściany osób w tzw. 2 metrowym „pasie interakcji”, który zaczyna się metr od ekranów,

42

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

a kończy 3 metry od nich. W ramach drugiej warstwy system podzielono na 5 osobnych modułów rozszerzonej interakcji o szerokości 3 i wysokości 1,8 m każdy (9 ekranów w układzie 3 x 3).

Moduły oferując użytkownikom funkcjonalność „wykrywania gestów” przeznaczone są do interakcji indywidualnej. Osoba, która zatrzyma się w polu pasa interakcji w miejscu wyznaczonym przez znajdującą się na ziemi kropkę uruchomi działanie danego modułu i zapozna się z animacją przedstawiającą krótką instrukcję obsługi aplikacji.

System ściany wyposażono łącznie w 5 zestawów czujników ruchu, z których każdy obsługuje jeden konkretny moduł w formacie 3 x 3.

W przypadku każdego zestawu jeden z czujników wmontowany jest tuż pod ekranami (w nakładce ze szkła wycięto specjalny otwór o owalnym kształcie, który umożliwia sprawne funkcjonowanie czujnika), a drugi z nich, umieszczony w wykonanej z pleksi obudowie, zainstalowany jest na suficie bezpośrednio nad pasem interakcji.

© Aduma

Projekt: największy na świecie kinetyczny Video Wall

© Aduma

Każdy z opisywanych modułów w układzie 3 x 3 obsługuje jeden komputer sterujący, do którego każdy z ekranów podpięty został za pomocą kabla sieciowego LAN. Do kompleksowego zarządzania systemem ściany przeznaczone są dodatkowo dwa komputery serwerowe. Wszystkie 7 komputerów umieszczono w ramach szafy rackowej w pomieszczeniu serwerowni, umożliwiając zdalną administrację systemem (w tym monitoring każdego z elementów systemu obejmujący system alertów wysyłanych m.in. o temperaturze czy problemach z działaniem).

© Aduma

Opis konstrukcji: Ekrany zawieszono na wysokości 70 cm od ziemi na specjalnej konstrukcji z profili stalowych (50x50 mm o grubości 3mm) i przymocowano do niej za pomocą uchwytów do 15-metrowych listw montażowych wykonanych z blachy stalowej (o grubości 3 mm). Wszystkie elementy konstrukcyjne pomalowano proszkowo na kolor czarny. Ekrany przykryto warstwą zabezpieczającą przed uderzeniami i zabrudzeniami w postaci zamontowanej w ramach profilu aluminiowego nakładki ze szkła o grubości 12 mm. Nakładka sięga do sufitu. Zamontowano ją na wysokości 30 cm od ziemi. Dodatkowo szklaną nakładkę oklejono od wewnątrz mleczną folią. Opisywana konstrukcja posiada dostęp serwisowy z tylnej strony i oferuje możliwość wykręcenia pojedynczego ekranu, bez konieczności ingerowania w sąsiadujące nośniki.

Drugi system interaktywny: Ściana na bazie 15 ekranów bezszwowych

© Aduma

Opis techniczny: utworzona została w oparciu o 15 zintegrowanych ze sobą w układzie 15 x 1 bezszwowych ekranów LCD 46”, tworzących wielkoformatową ścianę o rozmiarach 15x0,6 m. System reaguje na ruch przechodzących obok ściany osób w tzw. „pasie interakcji”, który zaczyna się 0,5 m od ekranów, a kończy 3,2 m od nich.

System ściany wyposażono łącznie w 5 czujników ruchu, z których każdy przypisano do modułu w formacie 3 x 1 i zamontowano w obudowie wykonanej z pleksi bezpośrednio nad linią ekranów.

Każdy zestaw ekranów w układzie 3 x 1 obsługuje jeden komputer sterujący, do którego każdy z ekranów podpięto kablem sieciowym LAN. Do kompleksowego zarządzania systemem ściany przeznaczono dodatkowo jeden komputer serwerowy. Wszystkie 6 komputerów umieszczono w ramach szafy rackowej w pomieszczeniu serwerowni, umożliwiając zdalną administrację systemem (w tym monitoring każdego z elementów systemu obejmujący system alertów wysyłanych m.in. o temperaturze czy problemach z działaniem).

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

43

© Aduma

© Aduma

Opis konstrukcji: Ekrany zawieszono na wysokości 130 cm od ziemi na specjalnej konstrukcji z profili stalowych (50x50 mm o grubości 3mm) i przymocowano do niej za pomocą uchwytów do 15-metrowych listw montażowych wykonanych z blachy stalowej (o grubości 3 mm). Wszystkie elementy konstrukcyjne pomalowano proszkowo na kolor czarny.

Ekrany przykryte zostały warstwą zabezpieczającą je przed uderzeniami i zabrudzeniami w postaci zamontowanej w ramach profilu aluminiowego nakładki ze szkła o grubości 12 mm. Nakładka została zamontowana na wysokości 30 cm od ziemi i sięga aż do sufitu. Dodatkowo szklaną nakładkę od wewnątrz wyklejono mleczną folią.

Opisywana konstrukcja posiada dostęp serwisowy z tylnej strony i oferuje możliwość wykręcenia pojedynczego ekranu, bez konieczności ingerowania w sąsiadujące nośniki.

© Aduma

Czas realizacji: Aduma rozpoczęła prace nad technologią rozpoznawania gestów mniej więcej rok temu.

Sky Tower jest zdecydowanie najbardziej imponującą instalacją, która wykorzystuje system Gesture Control, zrealizowaną przez firmę, lecz nie jest to pierwsza tego rodzaju realizacja w jej dorobku. Pierwsze czynności związane z planowaniem i projektowaniem tej konkretnej instalacji podjęto pół roku temu, pierwsze wizualizacje aplikacji powstały na przełomie lutego i marca, sam montaż (z uwzględnieniem przestojów wynikających z planów budowlanych wieżowca Sky Tower i prac innych ekip obecnych w budynku) pochłonął ok. jeden miesiąc.

44

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Digital Signage

Bezpieczne góry Górskie Ochotnicze Pogotowie Ratunkowe sięgnęło po najnowocześniejsze rozwiązania technologiczne w celu zapewnienia bezpieczeństwa na szlakach polskich gór.

bezprzewodową dystrybucją informacji zapewnił Polkomtel S.A, operator sieci Plus.

W wyniku przeprowadzonego wdrożenia w ponad 50 lokalizacjach umieszczono monitory informujące o stanie pogody dla danego obszaru. Zimą również informujące o zagrożeniach lawinowych i pokrywie śnieżnej. Dane na temat pogody dostarczane są przez renomowane serwisy meteorologiczne, natomiast stan zagrożenia lawinowego ustalany jest oraz komunikowany przez Tatrzańskie oraz Górskie Ochotnicze Pogotowie Ratunkowe.

Monitory zostały umieszczone we wszystkich najważniejszych punktach odwiedzanych przez turystów od Bieszczad aż po Sudety. Nośniki można spotkać między innymi w Zakopanem, w Kuźnicach na dolnej stacji kolejki PKL, na Kasprowym Wierchu, w schroniskach na Hali Kondratowej, nad Morskim Okiem, w Dolinie Białki, w Dolinie Pięciu Stawów, na Hali Ornak, na Hali Gąsienicowej, w sumie w 14 miejscach Tatr, ale także w Ustrzykach Dolnych, w Szklarskiej Porębie, w Karpaczu oraz w wielu innych miejscach odwiedzanych przez turystów pieszych i narciarzy.

Do zarządzania wyświetlanymi informacjami zostało użyte oprogramowanie WAVE, stworzone przez warszawską firmę M4B S.A. System ten daje możliwość administrowania całą siecią nośników z jednego miejsca. Zarządzany z poziomu przeglądarki, daje możliwość dywersyfikacji kontentu na ogromnej liczbie nośników. © M4B S.A

Na potrzeby TOPR oraz GOPR firma M4B S.A. wdrożyła w 50 miejscach od Bieszczad po Sudety systemy Digital Signage. Sięgnięcie po takie rozwiązania wynikło z potrzeby dostarczenia aktualnych informacji na temat warunków pogodowych oraz zagrożeń na szlakach górskich. Oprócz tego podstawowymi wymaganiami była możliwość prostego administrowania taką siecią nośników, możliwość dostosowania kontentu do lokalizacji nośnika oraz łatwość natychmiastowego dokonywania zmian.

Aktywny wypoczynek jest bardzo popularną formą spędzania wolnego czasu. Góry dostarczają wielu możliwości aktywnego spędzania czasu zarówno w okresie letnim, jak i zimowym.

Coraz więcej osób wybiera właśnie tę formę wypoczynku, co przekłada się na wzmożony ruch na szlakach górskich. A wraz ze wzrostem liczby turystów w górach, wzrasta liczba wypadków, czasami także tych śmiertelnych.

Realizacją wdrożenia Digital Signage dla TOPR i GOPR zajęła się firma M4B S.A. Do zadań M4B należało dostarczenie nośników, oprogramowania i stworzenie kontentu. Natomiast

Dzięki zainstalowanym systemom Digital Signage wypoczynek w górach może być nie tylko przyjemny, lecz także bezpieczny.

— reklama —

Doskonałość druku cyfrowego od 2000 roku Wyróżnij się z tłumu dzięki Inca Mamy dobrze ugruntowaną reputację w zakresie doskonałości druku cyfrowego. Weź udział w ciągłym sukcesie firmy Inca i odwiedź: www.incadigital.com/new

Już z nami współpracujesz?

Pokaż nam, jak najlepiej wykorzystać druk cyfrowy Inca i weź udział w konkursie IDEAs awards 2012. Zeskanuj kod QR w celu zgłoszenia udziału.

Digital Signage

Lew ryknął z zadowolenia Autor MARIA MICHALIK

Międzynarodowy festiwal reklamowy we francuskim Cannes odbywa się już od 59 lat i niezmiennie należy do najbardziej prestiżowych wydarzeń w branży marketingowej. W tym roku jury festiwalu kreatywności uhonorowało wybrańców w 15 kategoriach. My przyjrzymy się dokładniej nagrodzonym z takich obszarów, jak: Outdoor i Media oraz Design.

W dniach od 17 do 23 czerwca urokliwe Cannes zamieniło się w plac ekscytujących marketingowych rozgrywek. Dwudziestu pięciu jurorów, których podzielono wstępnie na pięć grup, przejrzało niemal 3 000 zgłoszonych prac, skompletowało shortlisty i wyłoniło zwycięzców – a to wszystko w przeciągu zaledwie pięciu dni. Najlepsze projekty realizowane na całym świecie znalazły się pod lupą fachowców z branży, pośród których nie brakowało „najbardziej kreatywnych ludzi w biznesie” (prestiżowy tytuł przyznawany przez magazyn The Fast Company). Poniżej przedstawiamy wybrane realizacje, którym jury przyznało zwycięskie statuetki lwów.

46

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Więcej akcji!

Rozkład jazdy bez zarzutu

KATEGORIA: Outdoor Lions i Media Lions NAGRODA: Silver Lion (w obydwu kategoriach) KLIENT: Mc Donald’s PRODUKT: Rozkład jazdy Mc Donald’s AUTOR: DDB Warszawa

© Cannes Lions

Na początku roku restauracja McDonald’s zainstalowała w przejściu podziemnym przy warszawskim Dworcu Centralnym nietuzinkowy, elektroniczny rozkład jazdy. Podróżni odczytywali z niego, ile czasu pozostało do odjazdu pociągu. Nie byłoby w tym nic osobliwego (ot, taki sobie, zwykły rozkład jazdy), gdyby nie fakt, że czas oczekiwania na kolej był podawany nie w godzinach i minutach, lecz hamburgerach, colach i frytkach, które oczekujący na podróż zdąży zjeść w pobliskim punkcie sieciowej restauracji. Menu było skomponowane zgodnie z czasem oczekiwania na odjazd pociągu, im dłużej trzeba było czekać, tym pełniejsze i pożywniejsze dania proponowała tablica. Jeżeli pociąg miał opóźnienie, menu błyskawicznie uzupełniano o nową pozycję, która miała umilić nieprzyjemnie wydłużający się czas w dworcowej poczekalni. Nietypowy rozkład jazdy uwzględniał godziny otwarcia restauracji McDonald’s – gdy była zamknięta, na tablicy nie pojawiało się menu, a jedynie rzeczowe informacje o odjazdach pociągów.

Agencja DDB współpracowała przy projekcie ściśle z PKP. Dzięki temu rozkład jazdy pod auspicjami McDonalds’a był całkowicie zsynchronizowany z elektronicznym planem przyjazdów i odjazdów na dworcu centralnym.

Informował podróżnych o godzinach odjazdu, wskazywał numery peronów, a także przybliżał czas oczekiwania na pociąg.

Hasło kanału telewizyjnego TNT brzmi „We know drama”. Nie zawahali się go użyć realizatorzy akcji promującej wejście amerykańskiej telewizji do belgijskiej oferty programowej. Pośrodku przeciętnego placu w przeciętnym miasteczku ustawiono duży, przeskalowany, czerwony przycisk z napisem: „naciśnij, by dodać trochę dramatyzmu”. Po przyciśnięciu guzika następowała sekwencja szybkich zdarzeń rozgrywających się na oczach przechodniów. Realistyczny spektakl był pełen sensacyjnych zwrotów akcji i szalonej dramaturgii (strzelanina, trupy, karetka na sygnale – to tylko elementy zdumiewającego przedstawienia). Wszystkie sceny nawiązywały do serii programów TNT. Na końcu każdorazowego show (aktywowanego czerwonym przyciskiem) na fasadzie budynku przy placu rozwijano tkaninę z wyjaśniającym (i zapewne uspokajającym) napisem: „Twoja dzienna dawka dramatu. Od 10/04 w TV”.

© DDB

© Cannes Lions

KATEGORIA: Media Lions NAGRODA: Gold Lion KLIENT: TNT TURNER BROADCASTING SYSTEMTNTTURNER BROADCATING S PRODUKT: TV Channel; Push to add drama AUTOR: Duval Guillaume Modem Antwerpia, Belgia

Zakodowany kod

KATEGORIA: Media Lions NAGRODA: Silver Lion KLIENT: Emart PRODUKT: Emart AUTOR: Cheil Worldwide Seul, Południowa Korea W Południowej Korei sieć popularnych, dyskontowych supermarketów Emart stanęła przed niemałym problemem. W południe, w godzinach lunchu sklepy świeciły pustkami, a obroty sieci drastycznie spadały. Ratunkiem okazały się kody QR, które rozlokowano w przestrzeni miejskiej.

Wyjątkowość rozwiązania polegała na tym, że kody można było zobaczyć (i zeskanować za pomocą smartfonów) wyłącznie między godziną 12 a 13, kiedy padały na nie promienie słoneczne (mechanizm przypominający zasadę działania zegarów słonecznych). Po udanym zeskanowaniu „znikającego” kodu zadowoleni konsumenci przenosili się na stronę internetową Emartu ze specjalnymi ofertami promocyjnymi pod hasłem „SunnySale” (otrzymywali między innymi kupon o równowartości 12 dolarów). Gdy użytkownicy decydowali się na zakupy online, produkty dostarczano im bezpośrednio do domu.

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

47

Skosztuj tę książkę!

KATEGORIA: Design Lions NAGRODA: Gold Lion KLIENT: GERTENSBERGVERLAG PRODUKT: The Real Cook book AUTOR: Kolle Rebbe Hamburg, Niemcy © Cannes Lions

Niemieccy designerzy zaprojektowali dla wydawnictwa Gertensberg jadalną książkę kucharską. Powstała limitowana edycja niezwykłej publikacji, która promowała wydawniczą działalność firmy, specjalizującej się w ambitnych książkach o tematyce kulinarnej i artystycznej. Realizacja pomysłu była nie lada wyzwaniem, ale wysiłek intelektualno-logistyczny opłacił się, gdyż efekt pracy projektantów okazał się niesłychanie…smaczny. Wypracowano idealne rozwiązanie dzięki połączeniu sekretnego przepisu na masę do wypieku i tradycyjnej metody druku.

Po przeczytaniu przepisu na włoską zapiekankę wystarczy przełożyć strony księgi – płaty makaronu lasagne – sosem i posypać całość żółtym serem, następnie wstawić do piekarnika i zapiec. Smacznego!

Znikający druk

KATEGORIA: Outdoor Lions NAGRODA: Gold Lion KLIENT: Eterna Cadencia PRODUKT: The book that can’t wait AUTOR: DRAFTFCB Buenos Aires, Argentyna © Cannes Lions

Argentyńska agencja reklamowa DraftFCB stworzyła książkę, której fabularna zawartość znika po dwóch miesiącach. Do realizacji tego bibliofilskiego unikatu użyto specjalnie wyprodukowanego tuszu, który po zetknięciu z powietrzem i promieniami słońca stopniowo zanika. Kampania posłużyła promocji najlepszych młodych pisarzy argentyńskich, których powieści wydrukowano za pomocą efemerycznego tuszu. Książki zapakowano w szczelnie zamknięte torby ochronne, na których zaznaczono datę „utraty ważności” czytelniczej strawy. Następnie zaprezentowano je przedstawicielom krytyki literackiej i prasie, a także rozdano jako unikat w księgarni wydawnictwa Eterna Cadencia. Wynalazek zyskał niesłychaną popularność wśród zwykłych czytelników i mediów, które nareszcie zwróciły uwagę na pisarzy. A sami autorzy po raz pierwszy mogli mieć pewność, że ich dzieła zostały przeczytane.

Google Voice Search

KATEGORIA: Media Lions NAGRODA: Grand Prix KLIENT: Google PRODUKT: Google Voice Search AUTOR: MANNING GOTTLIEB OMD Londyn, Wielka Brytania © Cannes Lions

Kampania dla usługi Google Voice Search opierała się na stworzeniu 150 różnorodnych, kontekstowych reklam z obszaru out-of-home. Hiperkontekstualna baza danych stała się kreatywnym briefem w dziesięciu, różnych formatach reklam o właściwościach site-specific. Zostały one wypełnione humorystycznymi, przyciągającymi uwagę fonetycznymi zapisami headline’ów. Językowe szarady i złożoność akcji sprawiły, że rozpoznawalność tej kampanii była trzykrotnie większa od innych kampanii o charakterze outdoorowym. Była to najbardziej skomplikowana akcja promocyjna w ostatnim czasie w Wielkiej Brytanii.

48

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Niewidzialne auto

KATEGORIA: Outdoor Lions NAGRODA: Grand Prix KLIENT: Daimler PRODUKT: The invisible car AUTOR: JUNG von MATT Hamburg, Niemcy © Cannes Lions

Mercedes postanowił wypromować nowy model samochodu, który wykorzystuje technologię F-Cell, w niezwykle obrazowy sposób. Napęd elektryczny na bazie techniki ogniw spalinowych sprawia, że auto staje się (niemal) przyjazne środowisku. Autorzy projektu uznali, że jeżeli pojazd nie wydziela spalin, jest w pewnym sensie niewidzialny dla otoczenia. Wpadli na pomysł, by pokryć jedną stronę samochodu matami z diodami LED, z drugiej natomiast umieścili kamerę. Obraz był emitowany na „ekranie diodowym”, w efekcie czego auto stawało się niewidzialne. Mercedes podróżował (i zaskakiwał) po całych Niemczech.

Słoneczny prysznic

KATEGORIA: Design Lions NAGRODA: Gold Lion KLIENT: A.O Smith PRODUKT: Sun Bathing AUTOR: Leo Burnett Szanghaj, Chiny © Cannes Lions

W sercu Szanghaju, miasta będącego głównym rynkiem zbytu nowoczesnych rozwiązań z zakresu wykorzystania energii słonecznej, skonstruowano nietypową kabinę prysznicową. Składała się ona z samodzielnego, całkowicie zaciemnionego pomieszczenia, w którym zamiast strumieni wody na głowę odwiedzającego spływały promienie słoneczne.

Słonecznej kąpieli zażyło ponad 20.000 osób. Firma A.O Smith specjalizuje się w produkcji solarnych podgrzewaczy wody.

Share a coke

KATEGORIA: Outdoor Lions NAGRODA: Gold Lion KLIENT: Coca Cola SOUTH PACIFIC PRODUKT: Share a coke; Coca Cola AUTOR: Ogilvy & Mather Sydney, Australia © Cannes Lions

Jak przekonać Australijczyków, by znów zaczęli pić Colę, a nie tylko „konsumować”, zresztą coraz rzadziej, znaną im markę? Co zrobić, by zaczęli o niej rozmawiać? Australijska agencja postanowiła zadrukować butelki ze znanym napojem w ten sposób, by na każdej znalazło się jedno ze 150 najbardziej popularnych imion w Australii. Następnie zaprosiła Australijczyków do odnawiania kontaktów towarzyskich za pomocą spersonalizowanej Coli. Napojem można się było podzielić z osobą, której imię znajdowało się na puszcze czy butelce. Pomysł cudownie prosty i bardzo skuteczny. Akcja promocyjna obejmowała działania o charakterze eventowym (w specjalnych punktach każdy miał szansę wydrukować na swojej puszcze Coli pożądane imię), a także wielkoformatowe, interaktywne billboardy, na których można było zobaczyć przesłane przez siebie imię przyjaciela. Cola znów stała się dobrym spoiwem dla znajomości międzyludzkich. Chociażby jako temat do zagajenia rozmowy.

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

49

Digital Signage

InfoComm 2012

„InfoComm to jedyne targi, podczas których najlepsi dostawcy rozwiązań AV dokonują ważnych decyzji zakupowych na dany rok” – powiedział dr Randal A. Lemke, dyrektor zarządzający InfoComm International. „Cała branża AV entuzjastycznie przyjęła InfoComm jako miejsce ułatwiające podjęcie decyzji o zakupie, sprzyjające rozwojowi własnych umiejętności (bogaty program edukacyjny), a także nawiązaniu relacji z dostawcami”podsumowuje Lemke.

Szkolenie przemysłu Uczestnicy InfoComm decydowali się na udział w targach ze względu na różnorodność kursów pod względem tematycznym – od akustyki po wideokonferencje. Na targowe szkolenia zapisało się w sumie 6940 członków, co stanowi wzrost 15,6-procentowy w porównaniu z 2011 rokiem. Targi InfoComm wyposażyły uczestników w wiedzę i umiejętności w zakresie najnowszych oprogramowań hardware i software, tworzenia grafiki i kontentu czy technologii wyświetlania.

Najnowsze technologie na wystawie Na hali targowej o powierzchni 487 tys. metrów kwadratowych spotkało się 933 wystawców.

Do ważnych kwestii poruszonych na InfoComm należały: polityka zrównoważenia środowiskowego dla pokazów targowych, definiowanie marki i badanie strategii (szacujące wartość przemysłu AV na 78 miliardów dolarów), przyjęcie wniosku Rady Dyrektorów o InfoComm Energy Management Standard, nowy program (International Society of Automation) dotyczący wspólnego opracowania standardów automatyki i kreacji nowej współpracy z United Veterans Learning Center (w celu treningu kwalifikacji weteranów CTS).

Wrocław w Vegas Wystawiające się podczas tegorocznej edycji targów, topowe marki branży AV, zaprosiły do współpracy przy tworzeniu prezentacji produktów polską firmę. Wrocławska Aduma zaprezentowała swoje technologiczne umiejętności na stoiskach Philipsa, Sharpa, Next Window oraz firmy Peerless AV. „Postawili przed nami bardzo jasne zadanie. Mamy wycisnąć wszystko z możliwości ich sprzętu. Skoro tu jesteśmy to chyba się udało” informował wiceprezes Adumy Maciej Mielcarek. Firma otrzymała do zagospodarowania cztery gigantyczne ekrany wielodotykowe MultiTouch – największy o długości aż 5 metrów. Prace nad wszystkimi aplikacjami trwały niemal dwa miesiące.

50

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

© InfoComm

W światowej stolicy hazardu i zabawy – Las Vegas – odbyły się w czerwcu największe profesjonalne targi audiowizualne InfoComm 2012. Coroczny cykl konferencji i wystaw przyciągnął tym razem 34 268 odwiedzających z ponad 90 krajów. Stanowi to 4-procentowy wzrost frekwencji w stosunku do roku ubiegłego.

Digital Signage

Uliczny artysta w wersji cyfrowej

Autor TOMASZ RZEŹNIK

Niesamowite. Przed kilkoma dniami w Nowym Jorku uliczny artysta włamał się do ulicznych wyświetlaczy i zmodyfikował treść komunikatów reklamowych. I choć dla jednych to akt wandalizmu, inni widzą już nowy kierunek sztuki – cyfrowy street art.

Dekoracje malarstwa ściennego popularnie zwane „muralami” są dzisiaj jednym z najszybciej rozwijających się nurtów sztuki. Niedawno Muzeum Narodowe w Poznaniu zakończyło konkurs na zagospodarowanie ściany północnej łączącej stary gmach z nowym skrzydłem budynku.

Umiejscowiona tuż przy Starym Rynku jest jedną z najbardziej widocznych powierzchni ściennych w stolicy Wielkopolski. Pomysłodawcy konkursu

52

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

chcą, aby na tej prestiżowej powierzchni nie wisiał plakat reklamowy, ale właśnie mural w dowolnej stylistyce wybranej przez twórcę, który będzie brać pod uwagę rangę, tradycję i symbolikę zbiorów muzealnych. Zwycięzcę poznamy jesienią tego roku.

Mural 2.0 Na Zachodzie murale zaczynają już ewoluować. W stronę cyfrową.

10 lipca br. miliony nowojorczyków jak co dzień korzystały z metra w drodze do pracy. Niezmieniająca się sceneria wszechobecnych komunikatów reklamowych i tym razem towarzyszyła im w podróży. Co bardziej uważni zwrócili jednak uwagę na coś więcej. Na cyfrowych billboardach przy stacjach metra poza reklamą widniał boks z komunikatem. Widok ten z pozoru przypominał sytuację, w której użytkownik systemu Windows jest świadkiem wyskakującego komunikatu o błędzie. Czy to dlatego, że wyświetlacze Digital Signage się popsuły? Nic bardziej mylnego. To komentarze od pochodzącego z Brooklynu popularnego ulicznego artysty – Jilly Balistic.

Na co dzień pod tym pseudonimem kryje się twórca street artów. Tym razem „zaatakował” jednak w wersji cyfrowej, odnosząc się satyrycznie do komunikatów reklamowych. Przykładowo na reklamie piwa pojawił się komunikat: „Bardzo nam przykro, ale produkt którego szukasz jest obecnie konserwowany ze względu na niską jakość. Spróbuj ponownie później. Dziękujemy.”

Natomiast na popularnym sloganie nowojorskiej policji „jeśli widzisz coś podejrzanego, zgłoś to!” dodany został komunikat: „Zainstalowano pomyślnie”.

Co autor miał na myśli? Każdy może interpretować sztukę w inny sposób. Jedni doszukują się w komunikacie serii odwołania do rzeczywistości, inni widzą w boksach symbolikę irytacji – rekla— reklama —

my są równie irytujące, co wyskakujące okienka dla użytkownika komputera. Jeszcze inni nie odczytują przekazu jako aktu wandalizmu, ale chęć wyróżnienia się pośród innych murali, a wręcz zapoczątkowania nowego trendu street artu. Póki co twórcy reklam nie płaczą. Dzięki akcji Jilly Balistic ich postery są teraz szeroko omawiane w poczytnych mediach i po stokroć bardziej zwracają uwagę przechodniów – mimo, że „usterka” została już usunięta.

Digital Signage

News Dinozaury i muzyka

© DigitalSignage NEWS

Na nośnikach Internet Media Services SA (IMS) zrealizowano kampanię reklamową dla Universal Music Polska Sp. z o.o. Przedmiotem kampanii była promocja nowych wydań płytowych: Melody Gardot i Chris'a Botti. Dodatkowo w okresie wakacyjnym firma realizuje akcję promocyjną dla parków rozrywki JuraPark, których główną atrakcją są rekonstrukcje dinozaurów naturalnej wielkości.

Wirtualny sprzedawca RPS Audiovisuals, hiszpański dystrybutor ONELAN zaprojektował naturalnej wielkości wirtualnego sprzedawcę dla La Roche-Posay, marki należącej do L’Oreal. Do stworzenia postaci wykorzystano odtwarzacz ONELAN Millenium 5500 Net-Top-Box (NTB), projektor HD, wzmacniacz audio oraz czujnik ruchu. Rozwiązanie ONELAN wybrano ze względu na niezawodność i możliwość wyświetlania treści HD. Zintegrowane złącze RS-232 oraz sensor GPIO były niezbędne do uzyskania zautomatyzowanego działania oraz dokładnego wyświetlania zapętlonego wideo. Płynność odtwarzania zapewnia format MP4.

Niewidzialna reklama z pieprzykiem

Sport.pl reklamowany out of home W czerwcu wszystkie informacje sportowe ze Sport.pl były emitowane na żywo na cyfrowych nośnikach sieci digital OOH, należącej do Screen Network. Kampania objęła swoim zasięgiem ok. 15 tysięcy cyfrowych nośników reklamowych (POS TV, LED) w prawie 400 lokalizacjach w całej Polsce (stacje benzynowe, salony prasowe, supermarkety, dworce kolejowe). Zaplanowanie i realizację kampanii powierzono agencji Screen Network.

54

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

© Screen Network

W oknach pozornie opuszczonej kamienicy w centrum Sydney umieszczono ekrany LED, na których rozgrywały się gorące sceny miłosne z wnętrza budynku. Uniesienia splecionych w uściskach i pocałunkach par mogli oglądać jedynie wybrańcy, bowiem obraz był dostępny tylko dla tych, którzy otrzymali od hostess specjalne okulary z filtrem polaryzacyjnym. Przekaz docierał do wyselekcjonowanej grupy odbiorców, co wzmagało jego elitarność i oryginalność, a w konsekwencji funkcjonowało jak swoisty wyzwalacz marketingu szeptanego. Przedsięwzięcie z pieprzykiem było akcją promocyjną, zorganizowaną przez firmę Axe i stanowiło nietypową reklamę dezodorantów o nowych zapachach dla niej i dla niego.

News

Rozbudowa Terminalu numer 3 na lotnisku McCarran’a w Las Vegas, której koszt wyniósł niebagatelne 2,4 miliarda dolarów, wzbudziła duże zainteresowanie. Odwiedzający przede wszystkim skupili się na testowaniu technologicznych udogodnień w nowym skrzydle kompleksu, które mają pomóc w jak najszybszym transferze pasażerów przez lotnisko. Są to kioski do samodzielnej odprawy bagażowej, ponad 900 wielkoformatowych monitorów digital signage oraz 800 komputerów single-board dostarczonych przez NEC Display Solutions. Pierwsi odwiedzający mogli się przyjrzeć mediom, których przeznaczeniem jest dostarczenie niezbędnych informacji o lotach, bramkach i wielu innych kwestiach, mających na celu pomoc w planowaniu podróży i poruszaniu się po lotnisku. „Nasz region jest popularnym celem turystycznym, dlatego system Digital Signage stanie się przydatnym narzędziem w prowadzeniu naszych gości przez nowy obiekt oraz w tworzeniu trwałych, pozytywnych doświadczeń i wspomnień z lotniska” – mówi David Bourgon, manager serwisu IT lotniska.

Wyświetlacze Digital Signage – prawie dwieście 46-calowych ekranów P461 i ponad siedemset 40-calowych P401 – będą używane do udzielania ważnych informacji o przelocie, bagażu, punktach kontroli bezpieczeństwa oraz odprawie.

© Nyc Aviation

Samoobsługowa odprawa

Wirtualny asystent Boston Logan International Airport poinformowała o wdrożeniu nowoczesnego rozwiązania Digital Signage od Tensator. Zadaniem wirtualnego asystenta jest szybkie i sprawne informowanie przez 24h na dobę w dwóch językach o kartach pokładowych, federalnych regulacjach prawnych i instrukcjach. Innowacyjne rozwiązanie to iluzja prawdziwej osoby, dostosowana do zaprezentowania konkretnych wiadomości. „Boston Logan International Airport jest liderem w branży wdrażania nowych technologii”, powiedział Bill Vetter, Senior Vice President i General Manager, Tensator. „Wykorzystując wirtualnego asystenta, pasażerowie mają zapewnione otrzymanie informacji zgodnych z instrukcjami w języku angielskim i hiszpańskim, których potrzebują przed przejściem przez kontrolę bezpieczeństwa. Ważne wiadomości są skutecznie komunikowane, a personel lotniska może poświęcić więcej czasu na kontrolowanie pasażerów”.

Super sieć

Ten pierwszy raz © ARAM

Brytyjski oddział CBS Outdoor uruchomił swój pierwszy zewnętrzny nośnik cyfrowy na ulicach Londynu. Firma uzupełniła tym samym swoje portfolio ekranów indoorowych o nowe możliwości komunikowania. Ekran twin-LED zlokalizowany jest na autostradzie M4 w zachodnim Londynie. Został nazwany Site 76, aby zasygnalizować jego potencjał w dotarciu do poszczególnych grup docelowych oraz prognozowany zasięg, który ma wynieść 76 milionów odbiorców rocznie. „Podczas gdy nasi konkurenci nazywając swoje ekrany nawiązują do ich kształtu lub struktury, my jesteśmy nastawieni na odbiorców” - komentuje nietypową nazwę nośnika Simon Harrington, dyrektor zarządzający firmy. Spółka CBS, która posiada ponad 100 cyfrowych ekranów w Stanach Zjednoczonych, będzie sprzedawać Site 76 zarówno jako samodzielny nośnik reklamowy oraz w połączeniu z innymi monitorami zlokalizowanymi w londyńskim metrze i w centrum handlowym Westfield London.

Ekran o wymiarach 7,7 x 2,8 metra jest, według producenta, jedynym wyświetlaczem typu landscape na drodze M4 widzianym z odległości 150 metrów.

Mitsubishi Electric zakończyło instalację największego japońskiego systemu Digital Signage w Narita International Airport. Instalacja składa się z dwudziestu siedmiu 46-calowych paneli wyświetlaczy (odpowiednik ekranu 370-calowego). Cyfrowa sieć obejmuje łącznie 100 jednostek składających się w sumie z 336 paneli. W jej skład wchodzi m.in. Vision Panorama - pierwszy na świecie wklęsły ekran OLED o kącie widzenia 160 stopni. Wdrożenia systemu Digital Signage obejmują także wiele wyświetlaczy LCD i 42-calowe ekrany dotykowe we wszystkich obszarach przemieszczania się pasażerów. Sieć jest napędzana przez Mediaway i streaming video. Zapewnia jakość full HD dla wszystkich stu sztuk monitorów, jednocześnie lub niezależnie, i jest zdolna do przełączania z zaplanowanego kontentu na informacje awaryjne.

© CBS Outdoor

— reklama —

Wrapping

Foliowy debiut Produkowana w Opolu przez firmę Ikonos samoprzylepna seria folii Profiflex Pro poszerzyła się o nowe folie o symbolu AVR - dobrej jakości folie monomeryczne do zastosowań krótko i średniookresowych.

Do codziennych zastosowań Folie Ikonos Profiflex Pro 100A+ (AVR) występują w 4 wariantach GPT, MPT, GPG, MPG, co oznacza, że mogą mieć powłokę błyszczącą (gloss) lub matową (matt), klej permanentny oraz kolor kleju bezbarwny (transparent) lub szary (grey). Grubość winylu wynosi 100 mikronów.

Folia dystrybuowana jest w standardowych szerokościach od 1.05 m i 1.37 m. Wkrótce opolski producent uzupełni ofertę o kolejne wymiary 1.27 i 1.60 m. Zachowany został standardowy, 50 m nawój. Warto zaznaczyć, że istnieje możliwość dostosowania długości nawoju do indywidualnych potrzeb odbiorców.

Folie Profiflex zostały opracowane specjalnie do druku na ploterach solwentowych oraz UV. Co więcej, folie te umożliwiają bardzo szybki druk, co jest trudne do osiągnięcia na większości folii samoprzylepnych. Ikonos Profiflex Pro 100A+ mogą być wykorzystane do wszelkich aplikacji wewnętrznych, jak i krótko oraz średniookresowych aplikacji zewnętrznych.

56

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Właściwości fizyczne Folia zbudowana jest z 3 warstw: filmu, kleju i linera. Film to biała, błyszcząca, monomeryczna folia PVC o grubości 100 mikronów. Przeźroczysty klej to permanentna dyspersja poliakrylanu na bazie wody, charakteryzująca się wysoką odpornością na działanie promieni UV. Tzw. „liner” to papier podkładowy typu „claycoated”, jednostronnie silikonowany o gramaturze 136 g/m 2. Łączna grubość całego produktu to 243 mikronów.

Folia posiada wysoką odporność na rozciąganie: 30 MPa wzdłużnie oraz 26 MPa poprzecznie. Odporność na rozdarcie kształtuje się na poziomie 170% wzdłużnie i 170% poprzecznie wg normy ISO 527-3/2/200. Początkowa siła adhezji kleju wynosi 6.5 N / 25 mm (norma

FINAT 9). Po 20 minutach od aplikacji siła adhezji wynosi już 13.7 N / 25 mm, a po 24 godzinach od aplikacji 21.4 N / 25 mm (norma FINAT 1).

Zakres temperatur podczas wyklejania powinien wynosić od 10 do 35 stopni Celsjusza.

Tak zaaplikowana folia może być użytkowana w temperaturze od -15 do +60 stopni Celsjusza.

© Atrium

Pierwszą folię samoprzylepną Ikonos wyprodukował w 2008 roku. Rok poźniej folia została nagrodzona Złotym Medalem Międzynarodowych Targów Poznańskich. Dziś seria Ikonos Profiflex Pro zawiera kilkadziesiąt wariantów folii samoprzylepnych różniących się m.in.: rozmiarami od 1.05 do 1.60 metra, stosowanym rodzajem winylu (błyszczący, półmatowy, matowy, bezbarwny) czy kleju (transparentny, szary, standardowy, usuwalny, ultra-usuwalny). Ostatnimi nowościami w tym portfolio są standardowe, białe folie samoprzylepne o monomerowej konstrukcji vinylu i kodowym oznaczeniu AVR.

Wrapping © Atrium

Oklejamy!

Na początku czerwca w opolskiej siedzibie Atrium Centrum Ploterowe miało miejsce kolejne szkolenie z car wrappingu.

Tegoroczna edycja tradycyjnie zawierała część teoretyczną oraz praktyczną o charakterze prezentacyjno-warsztatowym. Specjalistyczne prelekcje poprowadzili specjaliści z działu mediów firmy Atrium Centrum Ploterowe. Na warsztatach prowadzonych przez vicemistrzów Polski w car wrappingu – firmę Media Target - został zaprezentowany system oklejania pojazdów Ikonos Cast System, w skład którego wchodzi folia wylewana Ikonos ProfiCast oraz laminat Ikonos ProfiLam. Wyjaśniono i pokazano wszelkie niuanse, które towarzyszą niełatwej sztuce oklejania pojazdów.

Po pokazie goście mieli możliwość pod okiem mistrzów oklejania własnoręcznie wykonać aplikacje. Przez kilka lat trwania tego cyklu w szkoleniach wzięło udział kilkuset uczestników.

Oklejony wieżowiec

W ciągu nocy Firma Totally Dynamic, specjalizująca się w oklejaniu pojazdów, w zaledwie jedną noc okleiła dwa autobusy na paradę zwycięzców klubu Chelsea. Gracze zwycięskiej drużyny wrócili z Niemiec do Londynu już następnego dnia po meczu z Bayern Monachium. Pracownicy Totally Dynamic mieli niespełna 24 godziny na wykonanie zlecenia. Szybką aplikację umożliwiły im folie Avery Dennison. „Łatwość drukowania na folii i jej aplikacji pomogła nam dotrzymać terminu i dostarczyć dwa idealnie oklejone autobusy” stwierdził Scott Coleman, właściciel oddziałów Totally Dynamic w północnym i południowym Londynie. Grafiki na autobusach przedstawiały drogę klubu Chelsea do zwycięstwa.

© Avery Dennison Corporation

© Althermedia

— reklama —

Niemal całkowita powierzchnia elewacji olbrzymiego wieżowca Orco Tower w centrum Warszawy stała się nośnikiem reklamowym dla firmy Nike. Budynek oklejono grafiką przedstawiającą piłkarzy polskiej reprezentacji. Spośród futbolistów wybrano trzech sportowców: na ścianie pojawił się Błaszczykowski, Szczęsny oraz Lewandowski. Do oklejenia użyto perforowanej folii okiennej one way vison. Ekipa alpinistyczna, która brała udział w montażu reklamy liczyła łącznie około 40 osób (10-12 osób pracujących równocześnie na jednej ścianie, na zmiany dzienne oraz nocne). Całkowity czas montażu (uwzględniając często niekorzystne warunki pogodowe) wyniósł około 2 tygodnie. Reklamę przygotowała agencja Althermedia, na zlecenie Domu Mediowego Mindshare.

Biznes & Ludzie

10 powodów, dla których

warto zoptymalizować flotę drukującą

1) Niższe koszty drukowania Podstawową korzyścią z wdrożenia procedur optymalizacyjnych jest obniżenie kosztów drukowania – nawet o 30%! Właściciele firm często nie zdają sobie sprawy z tego, ile tak naprawdę wydają na wydrukowanie pojedynczego dokumentu.

Dopiero porównanie rzeczywistych kosztów produkcji dokumentów, skalkulowanych w oparciu o zebrane w wyniku rzetelnej analizy sytuacji zastanej informacji, z szacowanymi wydatkami po optymalizacji ukazuje, jak wiele można zyskać dzięki odpowiedniemu zaprojektowaniu floty.

Zaoszczędzone w ten sposób środki mogą zostać dowolnie wykorzystane na działania kluczowe dla funkcjonowania firmy.

2) Efektywne wykorzystanie urządzeń W każdej firmie, wśród urządzeń składających się na flotę drukującą, znajdują się takie, bez których firma nie mogłaby funkcjonować, ale i takie, które głównie pokrywają się kurzem... Dokładne analizy użytkowania sprzętu w firmach (poprzedzające etap wdrożenia rozwiązań optymalizacyjnych) pokazują, że duża część floty często stoi nieużywana. Jedną z zalet optymalizacji jest taki dobór liczby i rodzaju sprzętu, aby każde urządzenie

58

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

było efektywnie wykorzystywane. Warto pamiętać, że nawet nieużywany sprzęt generuje koszty – magazynowania materiałów eksploatacyjnych, zużycia prądu w trybie uśpienia. –„Optymalizacja floty pozwoli zatem w pełni wykorzystać potencjał posiadanego sprzętu i zmaksymalizować jego wydajność” – tłumaczy Paweł Grzyb, Optimized Printing Services Product Manager z Konica Minolta Business Solutions Polska.

3) Drukowanie dopasowane do rzeczywistych potrzeb biura Każdy dział przedsiębiorstwa, tak jak każdy

pracownik, ma inne zapotrzebowanie w zakresie użytkowania floty drukującej. Analiza wykorzystania sprzętu w firmie pozwala na odpowiednie dobranie typu urządzeń do każdego departamentu i przypisanie poszczególnym pracownikom szczegółowych uprawnień. Dzięki personalizacji procedur drukowania każdy pracownik może produkować potrzebne materiały w sposób efektywny i zgodny z jego oczekiwaniami i obowiązkami.

Ograniczenie specyficznych funkcji (np. druku w kolorze) oraz nałożenie obowiązku druku dwustronnego zapobiegają nadmiarowemu © Konica Minolta

Temat optymalizacji floty drukującej staje się ostatnimi czasy coraz bardziej popularny. Kolejne przedsiębiorstwa decydują się na podjęcie współpracy z firmami oferującymi usługi i rozwiązania z zakresu tzw. managed print services. Wciąż jednak wielu właścicieli firm, dyrektorów instytucji pracuje z flotami drukującymi „starego typu”.

Tymczasem wprowadzenie zmian w zakresie zarządzania flotą drukującą wiąże się z szeregiem korzyści dla całego przedsiębiorstwa. Co dokładnie może zyskać firma dzięki optymalizacji?

Optymalizacja floty drukującej pozwala nie tylko obniżyć koszty funkcjonowania firmy, ale także znacząco wpływa na efektywność zarządzania czasem w pracy.

© Konica Minolta

zużyciu materiałów eksploatacyjnych. Ponadto swobodny dostęp pracowników do urządzeń przy wykorzystaniu kart zbliżeniowych lub kodów PIN pozwala uniknąć tłoku przy drukarkach, a także zapewnia wygodę użytkowania.

4) Wygodna i tania dystrybucja dokumentów Kolejnym aspektem mało efektywnego wykorzystania floty drukującej jest niepotrzebne, „automatyczne” drukowanie wszystkich dokumentów – notatek, maili, roboczych wersji materiałów korporacyjnych – w celu przekazania ich dalszym odbiorcom. „Takie działania generują koszty, których można uniknąć stosując skuteczne procedury digitalizacji korespondencji” – przekonuje Paweł Grzyb. Dokumenty w postaci elektronicznej mogą być następnie łatwo i szybko włączone w obieg i wygodnie przetwarzane.

5) Odciążenie wewnętrznego działu IT Firmowi informatycy są zwykle bardzo zapracowani i muszą dzielić swój czas pomiędzy szereg zadań „niecierpiących zwłoki”. Problemy ze sprzętem drukującym są więc często odkładane na drugi plan. Korzystanie z usług zewnętrznego podmiotu w zakresie zarządzania flotą drukującą pozwala w znacznym stopniu odciążyć wewnętrzny dział IT. Zadania związane z konserwacją, serwisowaniem, zaopatrzeniem w materiały eksploatacyjne są odpowiedzialnością zatrudnionych zewnętrznie specjalistów. Dla przedsiębiorstwa oznacza to stale sprawną flotę drukującą i efektywniejsze wykorzystanie zasobów ludzkich własnego działu IT. 6) Flota pod kontrolą Aby móc w pełni wykorzystać potencjał floty drukującej, trzeba stale monitorować jej stan i na bieżąco kontrolować funkcjonowanie. Dzięki temu możliwe jest wydajne wykorzystanie każdego urządzenia. Automatyczny odczyt liczników pozwala na pełny dostęp do wiarygodnych informacji niezbędnych do sporządzania rozliczeń miesięcznych i wystawiania faktur. Informacje są pozyskiwane szybko, bez przekłamań i bez konieczności angażowania pracowników firmy.

W oparciu o tak zebrane dane opracowywane są szczegółowe raporty – dotyczące kosztów, wykorzystania urządzeń itd.

7) Urządzenia pod opieką profesjonalnego serwisu Kolejną zaletą zoptymalizowania floty drukującej w przedsiębiorstwie jest możliwość korzystania z profesjonalnych usług serwisowych oferowanych przez dostawcę. W zależności od indywidualnych potrzeb firmy, umowa serwisowa może dotyczyć całej floty lub jej części. Urządzenia są zdalnie monitorowane i objęte opieką przez specjalistów technicznych. Dzięki temu materiały eksploatacyjne są dostarczane zawsze „na

Jedną z zasad optymalizacji urządzeń drukujących jest korzystanie z usług profesjonalnych serwisów, które gwarantują naprawę usterki i w perspektywie redukcję wydatków na uszkodzenia o poważniejszym charakterze.

czas”, a urządzenia naprawiane natychmiast po rozpoznaniu usterki przez system zarządzający.

Korzystanie z profesjonalnej i skutecznej opieki serwisowej gwarantuje spokój i przekonanie, że użytkowany sprzęt będzie działał zgodnie z jego przeznaczeniem. Ponadto przekazanie opieki nad całą flotą jednemu podmiotowi usprawnia procedury serwisowe, przyspiesza czas reakcji, ułatwia komunikację i przyczynia się do redukcji wydatków.

8) Zapewnienie bezpieczeństwa środowiska pracy i poufności wydruków W każdej firmie należy dbać o bezpieczeństwo obiegu dokumentów. Zoptymalizowanie floty pozwala wdrożyć rozwiązania zapobiegające zaginięciu wydruków i wyciekom informacji.

Umożliwiają to procedury autoryzacji użytkowników, monitorowanie wszystkich operacji wykonywanych przy urządzeniach oraz rozwiązania do kontroli procesu produkcji dokumentów. Nadanie pracownikom szczegółowych uprawnień do korzystania z określonych zasobów zapobiega przejęciu wydruków przez osoby niepowołane.

9) Wydajne zarządzanie materiałami eksploatacyjnymi Zoptymalizowanie floty pozwala obniżyć wydatki na materiały eksploatacyjne, nie rezygnując z

zakupu produktów wysokiej jakości. Wynika to ze zlecenia obowiązku zaopatrzenia biura w materiały eksploatacyjne jednemu podmiotowi zewnętrznemu oraz kupowania takiej ich ilości, jaka jest potrzebna. W magazynach nie zalegają więc zapasowe tonery i tusze od wielu różnych producentów, które nie zostaną już wykorzystane, bo np. drukarka się zepsuła, a jej naprawa jest nieopłacalna. „Ponadto zlecenie zarządzania zaopatrzeniem jednemu podmiotowi zewnętrznemu pozwala na automatyzację procesu i przyczynia się do skrócenia czasu przestojów urządzeń” – podkreśla Paweł Grzyb.

10) Oszczędność przestrzeni biurowej Wśród właścicieli firm często panuje przekonanie, że kolejki pracowników do drukowania wynikają ze zbyt małej liczby drukarek. Dlatego kupowane są kolejne urządzenia, co prowadzi do sytuacji, w której stają się one niewykorzystanymi elementami kultury organizacyjnej biura. Tymczasem efektywność floty wiąże się z jej racjonalizowaniem, a nie wielkością! Odpowiednie zaaranżowanie przestrzeni biurowej pod względem pokrycia urządzeniami drukującymi, dopasowanie liczby pracowników do liczby drukarek pozwoli oszczędzić miejsce w biurze i stworzyć ergonomiczne środowisko pracy. Źródło: Konica Minolta

06-07/12 VISUAL COMMUNICATION

59

Biznes & Ludzie

News 14 świeczek na torcie

Zakończyła się wieloletnia współpraca marki Tyskie z agencją reklamową DDB. Po 14stu latach Kompania Piwowarska ogłosiła przetarg na nową obsługę działań ATL, do którego zaprosiła sześć firm: BBDO, Change Integrated, Grandes Kochonos, Grey, PZL oraz TBWA. DDB zdecydowała, że nie będzie brać udziału w przetargu. Warszawska agencja odpowiada za kreację wielu popularnych kampanii marki, takich jak: „Babiczki z Chrzanowa", „Wywieśmy flagę" czy „5 Stadion". „Jesteśmy dumni z dotychczasowej, wieloletniej współpracy z agencją DDB, która jest współautorem sukcesu rynkowego marki Tyskie. Siła Tyskiego dzisiaj i miejsce tej marki na rynku oraz w sercach i w umysłach konsumentów jest rezultatem tych lat. Marka wkracza w nowy etap swego życia, na którym spotyka się z nowymi wyzwaniami i szansami.” – komentuje Andrzej Białasiewicz, Dyrektor Marki w Kompanii Piwowarskiej. Nowa agencja reklamowa zostanie wyłoniona w ciągu najbliższych miesięcy.

Strategiczne roszady Radosław Kasyk objął stanowisko dyrektora marketingu Grupy Ströer w Polsce. Podlegają mu piony badań i komunikacji marketingowej.

Równocześnie do działu marketingu dołączył (jako head of marketing) Piotr Omielczenko. Radosław Kasyk pełnił w latach 2003–2007 w Grupie Ströer funkcję dyrektora marketingu. Przez ostatnie miesiące jako konsultant wspierał tworzenie nowej strategii marketingowej firmy. Jest marketerem o wieloletnim doświadczeniu w zarządzaniu markami konsumenckimi, głównie w sektorze piwnym. Ostatnio pracował w Royal Unibrew Polska, gdzie jako dyrektor marketingu odpowiadał m.in. za strategię marki Łomża. Piotr Omielczenko – nowy head of marketing – zdobywał doświadczenie w domach mediowych, zarządzał też markami telewizyjnych kanałów tematycznych AXN i Disney Channels. W Grupie Ströer zajmie się komunikacją marketingową. Hanna Kuźmierkiewicz, dotychczasowy head of marketing, rozstała się z firmą.

Wrocławskie citylighty Grupa Ströer od początku lipca dzierżawi we Wrocławiu 25 wiat przystankowych z jednym panelem CLP, 3 wiaty z trzema panelami CLP oraz 7 wolnostojących CLP. 82 citylighty znajdują się w centrum miasta. W przetargu wygrała z AMS, Clear Channel i CAM Media. Umowa została podpisana na rok. Ströer ma już w swojej ofercie citylighty w Warszawie, Trójmieście i Poznaniu. Ponadto firma bierze obecnie udział w kilku postępowaniach koncesyjnych na budowę i utrzymanie wiat przystankowych.

Fuzja Zajmujące się marketingiem sensorycznym Mood Media za 22,5 mln euro w gotówce kupiło firmę BIS, dostawcę usług audio-wizualnych. Wspólnie z nią zamierza oferować usługi z zakresu digital signage. Dzięki przejęciu BIS-u firma chce wprowadzić do swojej oferty bardziej zaawansowane usługi oraz poszerzyć działalność na rynkach europejskich, w tym w Polsce. Mood Media przekonuje, że BIS, działający głównie w krajach Beneluksu, oferuje specjalistyczną architekturę wnętrz, doradztwo sprzedażowe, rozbudowane serwisy instalacyjne czy obsługę audiowizualną imprez eventowych. „Dzięki tej transakcji będziemy gotowi do realizacji projektów na jeszcze wyższym poziomie. Przejmując wiedzę, doświadczenie oraz technologie firmy BIS, zwiększymy sprzedaż naszych usług” - zapowiada Aleksandra Potrykus, country manager w Mood Media Poland.

60

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

W pracy skwar Do Okręgowych Inspektoratów Pracy wpływają zawiadomienia o łamaniu praw pracowniczych. Powodem skarg jest zbyt wysoka temperatura na stanowisku pracy. Państwowa Inspekcja Pracy przypomina, że obowiązkiem pracodawcy jest zapewnienie pracownikom odpowiednich warunków pracy w takiej pogodzie, w tym również napojów i możliwości częstszych przerw. Jeżeli podczas kontroli inspektor stwierdzi, że warunki pracy rzeczywiście są nieodpowiednie, może ukarać pracodawcę mandatem w wysokości do 2 000 zł. Inną możliwością jest skierowanie wniosku do sądu. W przypadku braku klimatyzacji obowiązkiem pracodawcy jest również dostarczenie wiatraków i zasłonienie okien, żeby w pomieszczeniu nie było podwyższonych temperatur. W ekstremalnych przypadkach w grę wchodzi nawet zwolnienie pracownika do domu. Warto pamiętać, że w takim wypadku pracodawca musi jednak wypłacić wynagrodzenie za cały przepracowany dzień. Obowiązek pracodawcy wynika m.in. z Kodeksu Pracy oraz z rozporządzeń (rozporządzenie Rady Ministrów o przestrzeganiu zasad bezpieczeństwa i higieny pracy oraz rozporządzenie Ministra Pracy i Polityki Socjalnej mówiące o posiłkach profilaktycznych i napojach, które należy dostarczać pracownikom).

discover new prospects.

— reklama —

© Fotolia

25 to 27 October

Digital printing technology from S to XXXL.

neue perspektiven erleben.

Top quality printing technology – from stand-alone solutions through to digital process chains.

The international trade fair for visual communication, technology and design delivers new ideas - to put you ahead of the competition.

25. bis 27. Oktober

Druk na stadionie Konica Minolta zaprosiła swoich kluczowych klientów na „Lunch z OPS”. Spotkanie odbyło się w nietypowym miejscu – na stadionie PGE Arena w Gdańsku. Gościom zaprezentowano najnowsze rozwiązania dotyczące organizacji i optymalizacji procesu druku. Stadion PGE Arena w Gdańsku, na którym jeszcze niedawno odbywały się zmagania drużyn piłkarskich uczestniczących w Euro 2012, stał się miejscem prezentacji rozwiązań Konica Minolta dotyczących organizacji i optymalizacji procesu druku. Tematem spotkania było „Efektywne ograniczanie kosztów poprzez świadome zarządzanie produkcją dokumentów”.

Eksperci pokazali gościom możliwości najnowszych systemów i narzędzi wykorzystywanych do zarządzania przepływem informacji i flotą drukującą w przedsiębiorstwie. Zaprezentowane rozwiązania zostały już wdrożone przez klientów Konica Minolta i przyniosły im wymierne korzyści finansowe oraz organizacyjne.

Frekwencja podczas spotkania na stadionie dopisała i znacznie przekroczyła oczekiwania organizatorów. Uczestniczyło w nim ponad 60 osób.

Exhibition Centre Frankfurt www.viscom-messe.com

Sign & Reklama świetlna

Typologia logotypów logo

Czym różni się logo od logotypu? Wyraźna granica pomiędzy tymi pojęciami znacznie się zatarła. Obecnie zarówno logo, jak i logotyp wykorzystuje się wspólnie - logo staje się częścią logotypu i na odwrót. Powróćmy jednak do korzeni. Słowo logotyp wywodzi się z połączenia dwóch greckich wyrazów: logos (słowo) oraz typos (obraz).

Z założenia logotyp nie bazuje zatem na znaku graficznym, ale na liternictwie, dlatego też przy projektowaniu logotypów zasadniczą rolę odgrywa znajomość typografii.

sygnet

logotyp

hasło

Chociaż dokonanie odgórnego i jednoznacznego podziału logotypów jest co najmniej trudne, pośród wszystkich rodzajów logotypów można wyróżnić pewne dominujące tendencje.

Znaki nawiązujące do nazwy firmy

Bezpośrednie odwołanie do nazwy firmy podczas projektowania logotypu to z pewnością zabieg wygodny, jednak nie zawsze możliwy – nazwa nie każdej firmy pozwala na tak jednoznaczne odwołanie. Wśród najpopularniejszych przykładów tego typu logotypów można wymienić takie firmy, jak Apple, Shell, Jaguar czy polski Orlen.

Znaki nawiązujące do działalności firmy /tematyczne

W tym przypadku znak ma za zadanie jak najlepiej pokazać to, czym dana firma się zajmuje - jak najdosłowniej oddać charakter jej działalno-

62

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

ści. Podstawową zaletą tego typu znaków jest ich uniwersalność, jeśli chodzi o potencjalną grupę odbiorców. Problem pojawia się, jeżeli firma zmienia lub nawet poszerza profil działalności.

Przykładem może być tutaj logotyp Burger King.

Public Relations budujemy relacje Public Relations budujemy relacje

skojarzenia, które wiążemy z marką. Tego typu logotypem posługują się m.in. takie firmy, jak Armani czy Lacoste.

Abstrakcja

Znaki inspirowane literami oraz cyframi

Tego rodzaju logo bazuje na niezidentyfikowanych kształtach, niecodziennych połączeniach kolorów lub figur. W tym przypadku celowo odchodzi się od rozpoznawalnych form.

Przykładów firm wykorzystujących ten typ logo jest wiele. McDonald’s, Volkswagen, Dolce&Gabbana czy BMW - to tylko niektóre z nich. Sposób wykorzystania cyfry lub litery nie może w przesadnym stopniu (nazbyt wprost) odnosić się do samej nazwy firmy – cyfry i litery powinny jedynie podkreślać wybrane cechy.

Znaki nawiązujące do heraldyki

Znaki symboliczne

Znaki te mają za zadanie ukazać pewne abstrakcyjne pojęcie, które pozostaje jednak w nierozerwalnym związku z samą organizacją. Wykorzystywane w logo symbole powinny przekazywać

Jednym z najmocniej rozpoznawalnych logo tego typu jest to, które wykorzystuje Peugeot.

Podobnie jak dawniej herby, logotypy te odwołują się do tradycji, nadając jednocześnie określoną pozycję danej firmie lub produktowi. Przeważnie komunikacja tworzona jest wówczas z myślą o bardziej elitarnym kliencie, który wybiera produkty wyższej jakości.

Opracowano na podstawie: raportu przygotowanego przez Office Warriors oraz BrandDoctor.pl

Zamawiam prenumeratę miesięcznika VISUAL COMMUNICATION Prenumerata roczna: 11 numerów + 1 numer GRATIS = 115,50 zł (w tym 5% VAT) Zamówienie pojedyńczego egzemplarza = 10,50 zł (w tym 5% VAT) ilość egzemplarzy

....................

od numeru

....................

nazwa firmy:

...............................................................

adres do fakturowania:

...............................................................

do numeru

........................

adres korespondencyjny: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . imię i nazwisko osoby zamawiającej:

...................................

tel.:

..............................

e-mail: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

fax:

..............................

NIP:

...................................

Czytelnie wypełnij zamieszczony kupon, prześlij pocztą, faxem lub mailem na nasz adres: EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o., ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel.: 061 855 19 90, 855 14 51, fax: 061 855 19 90 wew. 126, prenumerata@printernet.pl Należność prosimy wpłacić na nasze konto: Bank BPH, ul. Roosevelta 18, Poznań; SWIFT: BPHKPLPK, IBAN: PL 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 UWAGA! Proszę o podawanie pełnej nazwy firmy i numeru NIP na przelewie bankowym W przypadku nie powiadomienia wydawnictwa o rezygnacji z abonamentu na 6 tygodni przed jego ukończeniem, zostaje on automatycznie przedłużony o rok.

Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez Wydawnictwo EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu, ul. Fredry 1/18 w celu realizacji niniejszego zamówienia.

Wydawnictwo zapewnia Klientom prawo do wglądu i zmian swoich danych osobowych.

Data:

..............................

Podpis: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Sign & Reklama świetlna

News Rekordowe lampiony

W Noc Kupały nad Poznaniem uniosło się ponad 18 tysięcy kolorowych lampionów. Czy Poznaniakom udało się pobić rekord Guinessa w puszczaniu lampionów do nieba? Najprawdopodobniej tak, lecz na potwierdzenie tej informacji trzeba będzie jeszcze poczekać. Najpierw obszerny raport z wydarzenia musi trafić do specjalnej komisji Guinnesa.

Logo – zagadka Na materiałach prasowych prezentujących tablety Surface Microsoftu pojawiło się nowe logo firmy. Zmiana jest owiana marketingową tajemnicą. Wprowadzenie nowego logotypu nie zostało bowiem jeszcze oficjalnie ogłoszone. Nazwa „Microsoft” na jednym ze zdjęć promowanego tabletu została napisana czcionką Segoe UI, czyli podstawową w interfejsie Metro, który firma zamierza wprowadzić we wszystkich swoich platformach. Dotąd Microsoft kojarzony był z logo zaprojektowanym w 1987 roku przez Scotta Bakera. Czyżby nadszedł czas zmian?

Rebranding YSL

© Czteryczwarte Brand Design

Hedi Slimane, nowy dyrektor artystyczny Yves Saint Laurent, podjął decyzję o zmianie nazwy kolekcji ubrań z produkcji seryjnej na Saint Laurent Paris (SKP). Rzecznik prasowy Slimane’a poinformował, że inspiracją dla przemiany była kolekcja strojów z roku 1966, którą wprowadzono pod nazwą Saint Laurent Rive Gauche. Tej jesieni ma zostać zaprezentowane nowe logo z czcionką, przypominającą zapis z 1966 roku.

Stare logo będzie wciąż używane, lecz z mniejszą częstotliwością.

64

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Nowe oblicze Śnieżki Śnieżka może pochwalić się nową identyfikacją wizualną. Zmiany dotyczą zarówno znaku marki, jak i opakowań całego portfolio produktów. Nowa identyfikacja ma zbudować spójny wizerunek architektury produktowej pod silnym symbolem Śnieżki. „Zmiana znaku dodała marce wyrazistości i innowacyjności, a nowe elementy identyfikacji symbolizują szerokie kompetencje Śnieżki w różnych kategoriach” mówi Tomasz Kosiński, Z-ca Dyrektora ds. Marketingu FFiL Śnieżka SA. Agencją odpowiedzialną za nowe oblicze Śnieżki jest Czteryczwarte Brand Design.

News

Światło w sztuce

Poznań Główny w poziomie Na Dworcu Głównym w Poznaniu można już oglądać nowy, oficjalny szyld dworca (wewnątrz halli i od strony ulicy Dworcowej), a także pierwsze elementy informacji wizualnej. Uwagę przykuwają poziome kreski nad literami w nazwie: „Poznań Główny”.

W zamontowanych napisach zamiast tradycyjnych znaków diakrytycznych nad literami „n” i „o” wykorzystano poziome kreski. Fakt ten wzbudził dużo kontrowersji wśród mieszkańców miasta, których wyraźnie zbulwersowało to „odejście” od zasad polskiej ortografii.

Znaleźli się jednakże również zwolennicy tej formy napisu, których zdaniem odświeżony szyld ma oryginalny charakter i jest po prostu ciekawy. W budynku pojawiły się także oznaczenia wyjść na perony oraz znaki z informacją, gdzie znajdują się toalety.lecz z mniejszą częstotliwością. © EMG

© Claude Communications

Brytyjski artysta Bruno Munro tworzy zadziwiające, wirtuozerskie instalacje z różnokolorowych lampek i światłowodów o zimnej barwie. W tajemniczej scenerii rozległych ogrodów i oranżerii Longwood Gardens w USA (południowa Pensylwania) można obejrzeć jego ostatnią, długo oczekiwaną artystyczną realizację. Jest to dotąd największe przedsięwzięcie artysty, który po raz pierwszy wystawia swe prace poza granicami Wielkiej Brytanii. Realizacja składa się z sześciu, ogromnych instalacji zewnętrznych oraz dwóch ulokowanych wewnątrz wielkiej oranżerii Grand Conversatory. Niewielkie, iluminowane rzeźby w tzw. Pokoju Muzycznym dopełniają rozbudowany, świetlny projekt. Połyskujące wielobarwnie oświetlenie LEDowe harmonizuje z ogrodowym krajobrazem, nadając mu jednocześnie niepowtarzalny, baśniowy charakter. Spektakl świetlny będzie dostępny dla widzów do 29 września tego roku.

Przyciągający znak Unicorn Media wprowadza nową identyfikację wizualną. Twórcą projektu odświeżonego logotypu firmy jest grafik Przemysław Szymanowski. Wprowadzenie nowoczesnego logo wyznacza kolejny etap w tworzeniu rozpoznawalnego, silnego brandu na polskim i zagranicznym rynku mediowym. Obok logotypu projekt tworzy książka znaku, dzięki której odbiór agencji ma stać się bardziej profesjonalny.

— reklama —

Przy cygarze

Dziwny kraj Autor Robert Wieczorek Kraju mój, kraju barwny, pelargonii i malwy...

Zadziwiać mnie nie przestajesz...

Po tak poetyckim wstępie trudno od razu przejść do ad remu, więc pozwólcie na jeszcze odrobinę refleksji retardacyjnej. Bo kraj nasz zadziwia nie tylko nas samych, czego dowodem było Euro 2012. Tu jednak zadziwienie było ze wszech miar pozytywne; choć telewizja BBC przed samą imprezą ładne nam buty uszyła, nasi gości z Wielkiej Brytanii przyjechali wprawdzie pełni obaw, ale wyjechali – zachwyceni.

Nie tylko zresztą oni; także Włosi, Chorwaci, Grecy, Irlandczycy... Zwłaszcza Irlandczycy, choć nic nie wygrali, to wyjechali przeszczęśliwi. Wszyscy wyjechali zadowoleni (może poza Rosjanami...). I cała impreza po prostu się udała na sto dwa. No! Też się zdziwiłem, że jednak się udało...

Ale to nie felieton o sporcie i piłce kopanej, lecz o zjawiskach reklamowych. Zadziwiających zjawiskach – dodam gwoli wyjaśnienia. I już wyjaśniam dokładniej, o co mi tym razem chodzi.

Jestem dość uważnym obserwatorem życia reklamowego w Polsce. Jako jedyny znany mi osobiście człowiek uprawiam anty-zipping. Tu wyjaśniam, bo nie ma obowiązku wiedzieć; zipping w wąskim znaczeniu tego słowa to przewijanie bloków reklamowych, zarejestrowanych na nośnikach wszelkiego typu, zaś w znaczeniu szerszym – to zmienianie kanałów podczas bloków reklamowych, żeby zobaczyć, czy przypadkiem

gdzie indziej nie ma fajniejszych rzeczy. A mój anty-zipping polega na tym, że nie lubię, jak fajne reklamy ciągle przerywane są nudnymi filmami, więc jak się blok reklamowy kończy na jednym kanale, to szukam go na innych. Taki mój mały fioł...

I zauważyłem rzecz arcyciekawą; w polskiej telewizji brakuje reklam pewnego typu. A konkretniej – reklam z pewnego typu bohaterami pewnej dość szczególnej profesji. Ba! Rzecz tyczy nie tylko telewizji! W ogóle – całego spectrum reklamowych przekazów. A przecież tak zwane testimonials, czyli inaczej – rekomendacje, to chłyt matketindody jeden z lepszych! Przecież pastę do zębów reklamuje ktoś, kto wygląda jak dentysta (taki nietypowy, bo uśmiechnięty, ale jednak), środek na potencję reklamuje ktoś, kto – widać na pierwszy rzut oka – ma z tym problemy nie od dziś, środki na hemoroidy reklamuje facet na stojąco, bo nie da rady usiąść, a na żylaki nóg – kobieta, która ledwie stoi!

Idźmy dalej tym tropem. Margarynę do chleba reklamuje piekarz (a w każdym razie spot kręcony jest w piekarni, a faceci chodzą w białych czapkach), piwo – browarnicy (a przynajmniej na takich wyglądają, bo mają brody), jedzenie dla dzieci – mamy i mamusie (tatusiowie rzadziej, ale też się zdarza), olej silnikowy reklamuje Hołowczyc, przeciwłupieżowy szampon do włosów – Krzysztof Ibisz (wyrazy współczucia, panie Krzyśku!

Jestem z panem!), a magazyn dla zakupoholiczek – Joasia Jabłczyńska, prawdopodobnie również dotknięta tą straszną chorobą.

I mógłbym tak jeszcze długo wyliczać; że batonik Mars reklamują Indianie, Coca-Colę – Święty Mikołaj, a niezawodny klej do protez – przemiła aktorka, której nazwisko wyleciało mi w tej chwili z głowy (może to i lepiej...). Mógłbym wyliczać, ale i tak byście nigdy w życiu nie wpadli na puentę. Więc podpowiem – jaka grupa, klasa społeczna, jaka profesja nie ma żadnej „reprezentacji reklamowej” w naszym dziwnym kraju? Nie wiecie? To ja wam powiem.

Tą dyskryminowaną, pomijaną, niedostrzeganą, a przecież tak liczną klasą jest... duchowieństwo.

Tak, tak, mili państwo – ja też nigdy bym nie przypuszczał, że jako agnostyk ujmę się za klerem w jak najszerszym tego słowa znaczeniu. Ale ująć się muszę, w imię prawa i sprawiedliwości... To jest – w imię wolności do reklamy!

66

VISUAL COMMUNICATION 06-07/12

Bo jak to jest, że w kraju, który mieni się katolickim na dziewięćdziesiąt kilka procent (jak podają statystyki), a ksiądz jest najwyższym autorytetem w wielu środowiskach (nie tylko wiejskich), zaś zakonnica to symbol dobroci, a zakonnik – skromności i pokory; więc jak to jest, że do tej pory w żadnej polskiej reklamie nie widziałem nikogo, kto „gra” księdza? Albo chociaż ministranta?

Dlaczego twórcy rodzimych reklam nie sięgnęli jeszcze w swoich marketingowych zabiegach po rekomendacje ze strony duszpasterzy wszelkiego typu, nie spróbowali nawet skorzystać z tej skarbnicy cnót wszelakich, z tej krynicy mądrości? Przecie nie chodzi tu o problem techniczny; strój księdza kupić lub wypożyczyć można tak samo łatwo, jak strój policjanta czy strażaka! Przecie nie o brak odwagi i śmiałości idzie; gołych tyłków się nie boją pokazać i piersi ledwie przysłoniętych albo i krów na drzewach zalegających.

No i przecie nie o brak godnych takiej reklamy tematów rzecz się rozbija; samochód Maybach można zareklamować albo nową telefonię komórkową. Więc dlaczego? Why, Leo, why?

A po krótkiej pauzie sam sobie odpowiem na to dramatyczne pytanie. Bo otóż żyjemy nie tylko w kraju na wskroś katolickim, lecz również pełnym ludzi, których szalenie łatwo jest urazić. A konkretniej – szalenie łatwo jest urazić ich uczucia religijne. I tu twórcy reklam mają prawdziwą zagwozdkę – bo zapewne chętnie sięgnęliby do konwencji „katolickiej”, choćby przy reklamie środków na trawienie albo czegoś innego równie fajnego, lecz troszkę strach, czy aby jakieś uczucia nie zostaną urażone.

Bo Polska to dziwny kraj, co pokazuje choćby przykład Dody. Swoją wypowiedzią uraziła dwoje ludzi (a w każdym razie – dwa pozwy za nią poleciały) i od razu – kryminał. A taka reklama na ten przykład – to mogłaby urazić i z pięć bądź sześć osób – a to już jest „czapa” niemalże...

I ciekawe, że niczyich uczuć religijnych nie obraża, że księża w reklamach nie „grają”. Bo to mi wygląda nawet nie na obrazę, lecz na dyskryminację po prostu.

paw druk

Monitory LCD l Ściany LED l Monitory LCD l Projektory l Ściany LED l Projektory l Monitory LCD l Ściany LED l Monitory LCD l Projektory

NEC – Digital Signage najwyższych lotów NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.

W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy podąża za odbiorcą, lub jest emitowany tylko wtedy, gdy obserwator podejdzie do wyświetlacza.

Oferujemy również profesjonalne projektory instalacyjne np. do multimedialnej obsługi eventów.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie.

zobacz więcej: www.nec-display-solutions.pl

NEC Display Solutions GmbH, Przedstawicielstwo w Polsce, ul. Bociana 22A, 31-231 Kraków, tel.: (12) 614 53 53, e-mail: biuro@nec-displays-pl.com © 2012 NEC Display Solutions Europe GmbH.