12/2010 PACKAGING POLSKA

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,00 zł (w tym 0% VAT)

Nr 12/10

EDITORIAL

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51 www.packaging-polska.pl Redaktor Naczelny Monika Mikołajczak monika@printernet.pl Reklama packaging-polska@printernet.pl Administracja Anna Marciniak office@printernet.pl Prenumerata Adriana Górna prenumerata@printernet.pl Autorzy wydania Magdalena M. Michalska, Angela Starck, Zbigniew Mielniczuk, Magdalena Wróbel, Monika Osinkowska, Jacek Golicz Przemysław Odorzyński, Katarzyna S. Nowak, Monika Mikołajczak, Grafika i DTP Magdalena Brzozowska Druk: Cezar S.A. A Chesapeake Company Cena prenumeraty w kraju: 110 zł netto.

Nakład: 5000 egz.

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie.

Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji.

Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów.

Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich części tylko za pisemną zgodą redakcji.

Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

Z uszkami ekskluzywnie iezwykły aromat: ziemisty, delikatnie słodkawy, z nutą czekolady. I łagodny smak, pozbawiony w dużym stopniu goryczki, charakterystycznej dla innych... Znawcy uważają, że jest idealna. A to wszystko dzięki uszkom. Tak. Niezwykle ważne są małe uszka. I nie jest to barszcz! Pochodzi z niewielkiego ssaka – w dosłownym tego słowa znaczeniu!

– nazywanego cywetą lub luwakiem, z wyglądu podobnego do kota, choć niektórym bardziej przypomina lisa. Zwierzę to (posiadające małe uszka) zamieszkuje Półwysep Indonezyjski, a jego fenomen badają eksperci z Uniwersytetu w Guelph w Ontario w Kanadzie. A w zasadzie fenomen jego żołądka, dzięki któremu na rynku dostępny jest jeden z najbardziej luksusowych produktów na świecie – najdroższa, trudno dostępna i najsmaczniejsza (ponoć!) kawa otrzymywana z odchodów tejże cywety (alias luwaka). Cyweta bowiem spożywa owoce kawowca, wybierając zawsze najdorodniejsze i najsmaczniejsze jagody kawy, niedojrzałe i mniej udane owoce zostawiając nietknięte. O ile miąższ zostaje strawiony, to ziarna wydalane są w postaci jedynie nadtrawionej i lekko sfermentowanej przez bakterie produkujące kwas mlekowy. Dzięki temu, kawa traci częściowo swój gorzki smak i nabiera nowego aromatu. Wydalone ziarna są zbierane przez ludzi i myte z odchodów, a potem lekko prażone. Po takiej obróbce są one bardziej czarne, twardsze i kruche od ziaren kawy tradycyjnej. I co ważne, przyrządzony z nich napój nie jest szkodliwy dla zdrowia! Paradoksalnie, odkrycia najdroższej kawy świata dokonali w czasach kolonialnych niewolnicy pracujący na plantacjach kawy, którym Holendrzy zabraniali korzystać z zebranych ziaren. Z konieczności wydłubywali oni ziarna z odchodów zwierząt i z nich właśnie przygotowywali napój, którym dziś delektują się najbogatsi, w tym również królowie. Kilogram kosztuje ok. 1200 dolarów, a rocznie do sprzedaży trafia jedynie 400 kg. W nielicznych kawiarniach, w których serwuje się Kopi Luwak (tak się fachowo nazywa), można wypić małą filiżankę tej kawy płacąc 30, a nawet 60 dolarów. Ciekawe, czy gdyby Coca-Cola była pozyskiwana z płynnych odchodów niedźwiadków polarnych również otrzymałaby status ekskluzywnego napoju? Tutaj jednak warto mieć na względzie płynne, notabene, pojęcie luksusu, choćby z racji tego, iż w niektórych krajach Coca-Cola uchodzi za dobro luksusowe właśnie…

Abstrahując od niedźwiadków, miarą prawdziwego luksusu zawsze była, jest i będzie cena, oryginalność i niedostępność! To trzy główne czynniki, którymi można się martwić w przypadku towarów ekskluzywnych, a których temat poruszamy w ostatnim w tym roku wydaniu miesięcznika PACKAGING POLSKA. Zapraszam do lektury!

∗

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

12/10 Packaging Polska

∗

∗

W imieniu całej redakcji wszystkiego dobrze zapakowanego w Nowym Roku!

Monika Mikołajczak Redaktor Naczelny

3

SPIS TREŚCI

EDITORIAL

FLEKSO

Z uszkami - ekskluzywniej......................... 3

Flekso robi różnicę ................................... 42

AKTUALNOŚCI

TECHNOLOGIA

Siła zadruku .............................................. 8

A to atom!................................................. 44

W podróż z winem ..................................... 8

PAPIER/KARTON

Studenci w praktyce .................................. 8 Klinicznie skuteczna ................................. 9

Strona 12

Kartonem przez morze ����������������������������48

SZKŁO

37 milionów na inwestycje . ....................... 9 Eko krok.....................................................10

Uderzą szkłem! �����������������������������������������54

Francuski specjał . ....................................10

Kryształowe horyzonty ............................ 54

Lider leasingu............................................10 Coś specjalnego..........................................10

ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Oryginał czy podróbka?............................56

Kwiat czy łodyżka? .................................. 12

Szczyt bezpieczeństwa...............................57

Strona 20

Polowanie na efekty . ................................16 Organiczny prestiż . ..................................18

Dane kontrolowane................................... 58

EKOLOGIA

Zielone czy złote? .................................... 20 Gwiazdy w szkle ���������������������������������������22

Jak płatki uczą ekologii ����������������������������60

Punkt dla nich!..........................................24

Kryształowe horyzonty .............................61

Luksus płynący ����������������������������������������26 Kształty procentują ���������������������������������27

WYDARZENIA

ALKOHOLE

Ten pierwszy raz! ��������������������������������������62

Bojownicy kufla ....................................... 28 W ręku sommeliera ................................. 30

Szczęśliwa siódemka . .............................. 63

Strona 33

WYDARZENIA

I ♥ trawa...................................................32 Tworząc twarz �������������������������������������������64

Morze w gardle �����������������������������������������33 Zmiany przy szkockiej.............................. 34

Stale na piedestale .................................. 66

Angielski fason �����������������������������������������34

Live young �������������������������������������������������68 Moda na wodę ...........................................69

DRUK

Telefon z ludzką twarzą ����������������������������69

Z myślą o przyszłości �������������������������������36 Cyfrowa próba ognia ��������������������������������38

4

Rzeźbiąc palcami �������������������������������������� 70

Strona 38

Wszystko dla mężczyzn . ...........................74

Packaging Polska 12/10

PRENUMERATA

Prenumerata

Należność prosimy wpłacić na nasze konto: Bank Pekao S.A., ul. Roosevelta 18, Poznań; PEKAO S. A. (PL) 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 SWIFT: PKOPPLPW

Prenumerata magazynu PACKAGING Polska na 1 rok kosztuje: • w Polsce; 110,00 zł netto (O % VAT), • w Europie; 100,00 euro netto (O % VAT) • reszta świata: 100 euro + koszty wysyłki

Konkurs na najlepsze opakowanie roku!

Perły wśród opakowań

ZAPROJEKTUJ, WYDRUKUJ, WYPRODUKUJ najlepsze opakowanie roku i zgłoś je do konkursu w edycji:

lub

Szukamy pereł wśród opakowań!

Zapraszamy do udziału! Szczegóły, regulamin i ankieta zgłoszeniowa znajdują się na stronie:

www.artofpackaging.pl

V. EDYCJA KONKURSU!

♦

Opakowanie Premium (opakowanie z kartonu dla dóbr luksusowych)

♦

Opakowanie Premium (dla dóbr luksusowych)

♦

Opakowanie Zdrowia i Urody (kosmetyk, parafarmaceutyk)

♦

Opakowanie w Ruchu (dla transportu)

♦

Opakowanie Smaku

♦

Opakowanie Smaku i Pragnienia (żywność, napoje)

♦

Opakowanie Pragnienia

♦

Opakowanie Zdrowia i Urody (kosmetyki, leki)

♦

Opakowanie Flekso (etykieta lub całe opakowanie)]

♦

Opakowanie na Miarę (konfekcyjne: odzież, obuwie)

♦

Opakowanie Brzdąc (zabawki, odzież, etc.)

♦

Opakowanie Cyfrowe (etykieta lub całe opakowanie)

♦

Opakowanie Dom i Ogród

♦

Opakowanie Dom i Ogród

♦

Opakowanie Free Style (kategoria otwarta)

♦

Opakowanie Szklane

♦

Opakowanie z Szuflady (opakowanie stworzone przez profesjonalistów, pozostające w szufladzie, projekt prototyp)

Zgłoszenia przyjmujemy do 14 lutego 2011

AKTUALNOŚCI

zAPPE zainwestował w PET

Siła zadruku

zSeminarium Print Media w Heidelbergu

W podróż z winem

Studenci w praktyce

Firma Avery Denisson zaprasza do Monachium na forum poświęcone samoprzylepnym etykietom do win. 2 lutego 2011 roku prelegenci podzielą się swoją wiedzą na tematy zarówno związane z marketingiem, jak i zagadnieniami technicznymi dotyczącymi tej wąskiej branży. Organizatorzy zapewniają uczestnikom zdobycie różnorodnych informacji z zakresu projektowania, brandingu, ale również zalet i możliwości, jakie dają samoprzylepne etykiety. Wydarzenie stanowi również doskonałą okazję spotkania dys tr ybuto rów i producentów maszyn drukujących, producentów win oraz projektantów, przede wszystkim, z Austrii, Niemi e c i Sz w ajc ar ii.

Ilo ś ć miejs c na to niemieckojęz yczne wydarzenie jest ograniczona, dlatego rejestracji należy dokonać do 23 grudnia tego roku.

Pod koniec listopada 2010 r. w Print Media Academy w Heidelbergu odbyła się kolejna e dycja s eminarium pod nazwą Print Media Seminar. To, adresowane do polskich studentów wyższych szkół poligraficznych, wydarzenie od lat organizowane jest niezmiennie przez firmę H e i d e lb e r g Po ls k a oraz centralę koncernu Heidelberger Druckmaschinen AG. W imprezie udział wzięli studenci oraz profesorowie z Politechniki Warszawskiej, Politechniki Łódzkiej oraz Zachodniopomorskiego Uniwersytetu Technologicznego ze Szczecina. Pierwszego dnia studenci wysłuchali prezentacji na temat najnowszych trendów w branży, systemu Prinect, maszyn offsetowych, przygotowalni oraz maszyn introligatorskich. Bardzo dużym zainteresowaniem cieszyła się prezentacja na żywo systemu zsieciowania procesów produkcyjnych i zarządzania produkcją w drukarni pod nazwą Heidelberg Prinect. Drugi dzień poświęcony był zwiedzaniu fabryki w Wiesloch k/Heidelbergu, gdzie studenci mogli podziwiać hale montażowe maszyn arkuszowych oraz magazyn części serwisowych.

Na zakończenie pobytu, w Centrum Print Media w Heidelbergu odbyły się pokazy maszyn drukujących Speedmaster XL105-10-P oraz Speedmaster XL 75-5+L.

© Fotolia

zAvery Dennison o winach

8

Packaging Polska 12/10

© Heidelberg

© APPE

Znana dawniej jako Artenius PET Packaging, firma APPE zainwestowała ponad milion funtów w nowy obiekt, który ma zagwarantować poprawienie jakości zadruku opakowań PET. W fabryce w Gresford w Wielkiej Brytanii znalazły się maszyny firmy Kammann wykonujące czterokolorowy sitodruk, w tym efekty specjalne, takie jak: metaliczny zadruk na okrągłych, owalnych i stożkowych pojemnikach, o wysokości od 40 do 450 mm. Firma APPE dostarcza opakowania dla niezwykle konkurencyjnych sektorów tj. kosmetyków, artykułów gospodarstwa domowego oraz artykułów przemysłu spirytusowego, dlatego też szczególnie ważne jest, aby stworzyć silny, wyróżniający się na sklepowych półkach wizerunek marki. „Jest to duża inwestycja, która umożliwia nam oferowanie klientom usług o znacznej wartości dodanej” – wyjaśnia Martene Midwood z APPE. „Wysoka jakość druku wzmacnia pozycję marki, na czym korzystają również klienci” – dodała Midwood.

AKTUALNOŚCI

zDruk Pak wchodzi na New Connect

Klinicznie skuteczna

37 milionów na inwestycje

Firma RPC Corby stworzyła butelkę z barierami tlenowymi i inhibitorami UV dedykowaną do farmaceutyków i odżywek od Vegenat. Rozwiązanie pozwala chronić produkt, zapewniając jego długoterminową przydatność do spożycia. W ramach strategii innowacji badawczo-rozwojowych firma Vegenat wprowadziła na rynek opatentowaną za granicą markę TDiet Plus obejmującą serię odżywek do karmienia przez sondę, zawierających innowacyjną mieszankę makroelementów, witamin i suplementów.

Te podatne na działanie tlenu i promieniowania UV, powszechnie wykorzystywane w szpitalach i innych środowiskach medycznych produkty powinny posiadać lekkie i nietłukliwe opakowania, które zapewnią bezpieczeństwo i wygodę użytkowania. Firma RPC Corby posiada stosowne certyfikaty jakości BRC i ISO oraz jest w stanie wyprodukować specjalnie zaprojektowane butelki odpowiednie dla serii TDiet Plus, a także dla najnowszego produktu odżywczego Supressi. Zaproponowane opakowanie jest formowane w technice rozdmuchiwania z wykorzystaniem siedmiowarstwowej konstrukcji, obejmującej PP dla zapewnienia tr wałości, EVOH dla ochrony barierowej przed dostępem tlenu oraz specjalne filtry UV w celu uniknięcia degradacji ważnych składników produktu. Przezroczysta butelka o pojemności 500 ml ponadto posiada szerokie obrzeże ułatwiające pacjentom użytkowanie produktu. „Marka TDiet Plus oraz seria Supressi to innowacyjne i wysoce skuteczne preparaty. Potrzebowaliśmy opakowania, które zachowałoby doskonałą jakość tych produktów przez cały okres użytkowania” – powiedział przedstawiciel działu marketingu Vegenat.

W grudniu 2010 roku na warszawskim rynku New Connect zadebiutuje Druk Pak S.A. – firma z ponad 30-letnim doświadczeniem, specjalizująca się w produkcji opakowań dla branży farmaceutycznej, spożywczej, chemicznej, a także kosmetycznej. Jest to jedna z najbardziej rentownych spółek w historii tego parkietu. Podczas prywatnej emisji akcji zakończonej w listopadzie pozyskała 15 mln zł. Kapitał ten zamierza przeznaczyć na zakup nowej hali oraz wyposażenie jej w trzy linie produkcyjne za blisko 37 milionów zł. „To kolejny ale bardzo ważny krok w rozwoju naszej firmy. Zaczynamy swoją przygodę z rynkiem New Connect, ale docelowo zamierzamy przenieść akcje na rynek podstawowy warszawskiej giełdy” – mówi Paweł Kalbarczyk, prezes zarządu Druk Pak. „Jednym z naszych celów strategicznych było spełnianie najwyższych norm jakości procesów produkcji i produktów, niezbędnych do współpracy z bardzo wymagającymi klientami farmaceutycznymi oraz z branży spożywczej” – mówi prezes Kalbarczyk. Druk Pak spełnił te kryteria wdrażając w 2008 roku rygorystyczne standardy GMP w swojej działalności.

Potwierdzeniem tego było uzyskanie certyfikatu ISO 15378 (norma ISO dla dostawców opakowań dla branży medycznej i farmaceutycznej). Druk Pak w ostatnich czterech latach rozwijał się w tempie 10-15 proc. rocznie. Za ubiegły rok firma zanotowała 19,5 proc. marżę EBITDA (zysk operacyjny powiększony o amortyzację) i ok. 10 proc. rentowność na poziomie netto. Przychodu w 2009 roku wyniosły 49,5 mln zł, EBITDA 9,6 mln zł, a zysk netto prawie 5 mln zł.

© RPC

zBarierowa butelka od RPC

12/10 Packaging Polska

9

AKTUALNOŚCI

zSłoiczki I-O do jogurtu

Eko krok

Francuski specjał

Marta Małasiewicz Kierownik ds. BHP i ochrony środowiska w firmie UPM Raflatac Polska.

Firma UPM Raflatac otrzymała certyfikat zarządzania środowiskowego ISO 14001:2004 dla swojego zakładu produkcji materiałów etykietowych w Polsce. Uzyskanie certyfikatu stanowi znaczący krok naprzód w kierunku realizacji jednego z głównych globalnych celów firmy: opracowanie systemów zarządzania środowiskowego (EMS) działających zgodnie z wiodącymi międzynarodowi normami dla wszystkich jednostek produkcyjnych na świecie.

Oprócz certyfikatu ISO 14001 fabryka we Wrocławiu uzyskała także certyfikaty kontroli pochodzenia produktu PEFC i FSC. Ich posiadanie gwarantuje, że celuloza używana w procesie produkcji papieru pochodzi z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony. „Certyfikaty świadczą o tym, jak bardzo czujemy się odpowiedzialni za środowisko naturalne” - mówi Marta Małasiewicz, kierownik ds. BHP i ochrony środowiska w firmie UPM Raflatac Polska. „Nasi klienci wiedzą, że aktywnie staramy się zminimalizować wpływ działalności naszej firmy na środowisko naturalne. Przejawia się to w doborze surowców, ograniczaniu zanieczyszczeń oraz wysokiej energooszczędności zakładu”. Certyfikacja ISO 14001 obejmuje produkcję oraz cięcie papierowych i foliowych materiałów etykietowych. Przyznawany przez organizację British Standards Institution (BSI) certyfikat obliguję firmę do stałego udoskonalania zarządzania środowiskowego, a także wdrażania usystematyzowanych procedur wyznaczania celów i pomiaru ich realizacji.

zSG Equipment Finance nagrodzony przez Leasing Life

Lider leasingu Podczas uroczystej gali w Mediolanie, 4 listopada tego roku, SG Equipment Finance została utytułowana przez Leasing Life Europejskim Leasingodawcą Roku oraz Partnerem Finansowania Fabrycznego.

W 2007 roku to specjalistyczne pismo branżowe – opracowujące wiadomości i analizy dla europejskiego rynku leasingu i finansowania środków trwałych, należące do VRL Financial News – zainaugurowało nagrodę dla najlepszej firmy leasingowej z myślą o wyłonieniu liderów reprezentujących tę branżę w Europie. Panel sędziowski, składający się ze specjalistów oraz profesjonalistów z sektora finansowania środków trwałych i leasingu, wyróżnił SG Equipment Finance za „strategię oraz prężność działania”, a także za „konsekwencję oraz zasięg oferowanego finansowania”. Ta największa w Europie grupa leasingowa została zauważona przez Leasing Life już w roku 2007 i 2008.

10

Dwuwarstwowy jogurt od francuskiej firmy La Fermière zapakowano w szklany, 160- gramowy słoiczek od firmy I-O. Wybór opakowania dla tego rodzaju produktu był niezwykle ważny. Jakość, autentyczność, prostota, to niezwykle ważne kryteria z punktu wiedzenia konsumentów. Producentom zależało z jednej strony na pełnej ochronie jakości jogurtu, z drugiej zaś na podkreśleniu jego naturalności i autentyczności. Szkło jest materiałem obojętnym dzięki czemu nie stwarza niebezpieczeństwa przedostania się substancji chemicznych z opakowania do produktu. Wykonany z naturalnych substancji słoiczek stanowi czyste, higieniczne oraz nieprzepuszczalne opakowanie chroniące walory jogurtu przed czynnikami zewnętrznymi, zachowując jego aromat i świeżość. Z Zgodnie z przeprowadzonym przez Consumer Preference & Packaging w 2010 roku, aż 88 proc. Europejczyków wybiera żywność w opakowaniach szklanych. Jednym z głównych powodów takiej decyzji jest higieniczność tego typu opakowań.

Innowacyjne dla jogurtu opakowanie odróżnia La Fermière od reszty asortymentu na sklepowych półkach. Nowy produkt dostępny jest w czterech smakach: truskawkowym, kasztanowym, jagodowo-jeżynowym oraz owoców mango.

© I-O

© UPM Raflatac

zUPM Raflatac – certyfikaty dla polskiej fabryki

zDotacja dla Suwar

Coś specjalnego Producent opakowań z tworzyw sztucznych i akcesoriów samochodowych, firma Suwary S.A. otrzymała 1,496 mln zł dotacji ze środków Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkiego na lata 2007 - 2013, na uruchomienie zaawansowanej technologicznie linii do produkcji opakowań trójwarstwowych o pojemności do 30 litrów.

W ramach dofinansowanego projektu, Suwary zamierzają uruchomić produkcję trójwarstwowych innowacyjnych opakowań specjalnych, o jak najniższej masie, które będą dopuszczone również do stosowania materiałów niebezpiecznych. Ma to być nowatorskie rozwiązanie na rynku polskim, ponieważ pojemniki o takich właściwościach nie są produkowane w naszym kraju. Suwary zamierzają wybrać technologię o wysokim stopniu innowacyjności, zarówno produktu jak i zastosowanych rozwiązań, co umożliwi nie tylko zachowanie dotychczasowych właściwości tych opakowań, ale również wprowadzenie nowych, ciekawych kształtów oraz zaprojektowanie unikalnego, spersonalizowanego dla każdego klienta wzornictwa. Ponadto, wybór zaawansowanej technologicznie linii produkcyjnej ma przyczynić się do wzrostu efektywności, dzięki skróceniu czasu realizacji zamówień oraz oszczędności energii i materiałów. Zgodnie z zapowiedziami linia produkcyjna będzie uruchomiona w zakładzie Spółki w Pabianicach na początku III kwartału 2011 roku. Całość inwestycji związanych z uruchomieniem produkcji tych nowatorskich na polskim opakowań o specjalnych właściwościach wyniesie blisko 3,9 mln zł.

Packaging Polska 12/10

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Kwiat Kwiat czy łodyżka? czy łodyżka? zPakowanie produktów luksusowych

Przemysław Odorzyński

Perfumy Salvador Dali w niezmiennym od lat flakonie w kształcie ust z korkiem imitującym nos.

12

Flakon Chanel No˚5 zmienił się zaledwie pięć razy w ciągu niespełna dziewięćdziesięciu lat. Perfumy stały się ikoną, dlatego projektanci wykonują jedynie niewielkie zmiany w wyglądzie ich opakowania.

© weddingnouveau.com

© chanel.com

© perfumino.pl

Tak jak gwiazdy, aby zachwycać swym migotliwym blaskiem, potrzebują granatowego nieba czy chcąca rozwinąć swe aksamitne płatki róża posiada mało efektowną łodyżkę, tak również luksus, aby przyciągać oko musi posiadać odpowiednie tło. Opakowanie pierwotnie było jedynie uzupełnieniem produktów Premium, swoistą łodyżką, która nieśmiało przedłużała ich żywot. Dziś, spoglądając na wyższe półki, zaczyna się wątpić – co jest produktem bardziej luksusowym: zawartość czy opakowanie?

McFancy to koncepcja stworzona dla międzynarodowych pokazów mody Fashion Week. Przysmaki dostępne każdego dnia w największej sieci fast food mają zostać zapakowane w opakowania firmowane logotypami projektantów mody.

Packaging Polska 12/10

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

© weddingnouveau.com

Charakterystyczne w swej formie opakowania możemy uznać za znak towarowy danej marki. Dla producentów jest to szczególnie istotne, ponieważ pozwala na utożsamianie z danym wyrobem oraz budowanie lojalności klientów. Jak wiadomo, dużo trudniej jest pozyskać nowego klienta niż utrzymać starego. Branża dóbr luksusowych nie jest wyjątkiem, wręcz przeciwnie – sektorowi tych artykułów pojęcia recesji czy kryzysu są zupełnie obce, a sprzedaż niektórych towarów, np. alkoholu czy perfum kształtuje się odwrot-

Na zdjęciu hamburger z logo Burberry. Na poprzednim zdjęciu - frytki od Gucciego.

12/10 Packaging Polska

Kawior powszechnie jest uważany jako symbol luksusu. Dlatego też krem do twarzy z dodatkiem tego szlachetnego produktu La Prairie Jeweled opakowany jest w słoiczku wysadzanym 2400 kryształami Swarovskiego

Co ciekawe znają ją nawet ci, którzy nigdy jej nie widzieli, ani nigdy nie poczuli jej smaku w ustach. Czy jednak butelkę napoju Coca-Cola można nazwać produktem luksusowym? Biorąc pod uwagę dane Światowej Organizacji Zdrowia (WHO/UNICEF 2008) mówiące, że około 884 miliony ludzi nie ma dostępu do bezpiecznych źródeł wody, a zapewnienie jej dla 40 dzieci kosztuje dolara dziennie, co równa się przeciętnej butelce Coli, to zdecydowanie tak – jest ona produktem luksusowym. Uciekając od problemów współczesnego świata należy przypomnieć, że błędem jest pozostawienie opakowań bez zmian kiedy wymaga tego rynek. Monitorowanie zadowolenia i oczekiwań konsumentów jest ważne, a w branży dóbr luksusowych nawet bardzo. Każdy klient stanowi szczególną wartość i należy zaspokajać jego potrzeby. Przykładem marki podążającej za oczekiwaniami klientów jest Evian i jej krystaliczna woda w butelkach z wzorami zaprojektowanymi przez osobistości ze świata mody. Swoją pozycję symbolu, a zarazem wyrafinowanego stylu życia zawdzięcza polityce marketingowej firmy, która obejmuje konsekwentne wprowadzanie nowych wzorów na butelkach o niezmienionym fasonie. Evian co roku wydaje ekskluzywną, limitowaną serię butelek, którą przygotowuje jeden z najpopularniejszych projektantów mody, np. w 2008 roku był to Christian Lacroix, w 2009 Jean Paul Gaultier, a obecnie odpowiedzialność za wzór na nowej butelce spoczywa na Isseyu Miyake. Czy dla gwiazd estrady i wybiegu,

© Evian

zTradycja czy nowoczesność

nie proporcjonalnie do koniunktury rynku.

Właśnie z tego powodu ich znaki towarowe muszą być zawsze łatwo rozpoznawalne. Opakowania dla segmentu premium powinny być innowacyjne. Jednak analiza dóbr luksusowych wskazuje, że marki cieszące się największą rozpoznawalnością wśród klientów, na przestrzeni lat nie zmieniają znacząco swojego wizerunku. Jedne z najbardziej rozpoznawanych, a zarazem niedoścignionych na rynku perfum – Chanel No˚5 – od lat dwudziestych XX wieku, kiedy to zostały zaprezentowane po raz pierwszy, zmieniały swój flakon zaledwie pięć razy i były to zmiany kosmetyczne, mające na celu dostosowanie opakowania do bieżących wymagań. Dzięki temu są one od lat jednoznacznie identyfikowane przez wszystkich klientów. Podobnie rzecz ma się z perfumami Salvador Dali i specyficznym flakonem w kształcie ust z korkiem przedstawiającym nos. Jedyna w swoim rodzaju forma jest charakterystycznym znakiem towarowym jasno przemawiającym do klienta – masz do czynienia z produktem wyjątkowym, jedynym w swoim rodzaju, a tym samym, ekskluzywnym. Rozpoznawalność jest ważna dla produktów luksusowych, ponieważ z marketingowego punktu widzenia powinny one być znane możliwie jak najszerszej grupie odbiorców. Nawet tym, dla których są one nieosiągalne. Od kiedy w 1916 roku została wprowadzona przez markę Coca-Cola butelka o konturowym kształcie, do dziś jest jednoznacznie identyfikowana przez 94 proc. ludzi z całego świata.

© luxurylaunches.com

R

oztrząsając spór między kwiatem, a łodyżką w istocie stawia się pytanie, gdzie jest ten luksus i czy właśnie nie opakowanie nadaję charakter Premium produktowi. Opakowanie jest tym, co w pierwszej kolejności przyciąga nasz wzrok. Określa się je mianem „niemych sprzedawców”. Z tym zjawiskiem spotykamy się przede wszystkim w sklepach samoobsługowych, gdzie ich zadaniem jest jak najbardziej korzystne przedstawienie i zareklamowanie produktu. Czy można zatem określenie „niemy sprzedawca” zastosować także do opakowań produktów luksusowych, gdzie, jak wiemy, mamy do czynienia z różnymi doradcami, pośrednikami czy przedstawicielami handlowymi?

Evian co roku wydaje ekskluzywną, limitowaną serie butelek, którą przygotowuje jeden z najpopularniejszych projektantów mody, np. w 2008 roku był to Christian Lacroix, w 2009 Jean Paul Gaultier, a obecnie odpowiedzialność za wzór na nowej butelce spoczywa na Isseyu Miyake.

13

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

© Evian

Wymagający klienci pragną, aby ich ulubione marki towarzyszyły im na każdym kroku. Owocuje to rozszerzaniem asortymentów domów mody. Przedsiębiorstwa, które do tej pory zajmowały się jedynie projektowaniem oraz szyciem sukien i garniturów muszą teraz, w odpowiedzi na stawiane przez konkurencję i klientów wymagania, trudnić się produkcją okularów, biżuterii, projektowaniem zapachów i gadżetów. Wszystko to można by nazwać elementami mody i może wszystko byłoby dobrze, ale na tym nie koniec. Ostatnimi czasy, światowej klasy marki znane z luksusowych konfekcji zaczęły markować swoimi znakami towarowymi artykuły, które na co dzień są powszechnie popularne i dostępne szerokiemu ogółowi konsumentów. Przykładem może być McFancy. Koncepcja stworzona dla międzynarodowych pokazów mody Fashion Week.

Hamburgery, frytki czy desery dostępne każdego dnia w największej sieci fast food mają zostać zapakowane w opakowania firmowane logotypami projektantów mody. Tymczasowe restauracje McDonald będą otwierane równolegle z odbywającymi się lokalnie na ca-

Butelki Evian stały się modnym, ekskluzywnym gadżetem.

14

szości konsumentów artykułem luksusowym.

Jak zatem ocenić krem do skóry wytwarzany z tego właśnie przysmaku? Śmiało można przyjąć, że jest to wyrób nie dla wszystkich, a cena sięgająca niemal trzech tysięcy dolarów za słoiczek utwierdzi to przekonanie. Tak wymyślny produkt wymaga nie mniej wyszukanej oprawy. Jako, że jest to oferta skierowana dla kobiet, opakowanie nie odbiega od ich gust, wpisując się w powszechnie znaną prawdę o ich zamiłowaniu do diamentów i innych błyskotek. Wysadzany 2400 kryształami Swarovskiego słoiczek La Prairie Jeweled Skin Caviar Luxe Cream przyciąga uwagę wszystkich w których zasięgu wzroku się znajdzie.

z Męskie błyskotki Nie tylko dla kobiet kieruje się produkty opakowane przy wykorzystaniu kryształów Swarovskiego. Doskonałym przykładem jest limitowana edycja ginu Bombay Sapphire. Już jego standardowa wersja przyciąga wzrok swoim unikalnym, szafirowym kolorem i tłoczonym kwadratowym kształtem. Propozycji dla smakoszy z najzasobniejszymi portfelami nie sposób przeoczyć – 15 tys. kryształów Swarovskiego wiernie odwzorowujących etykietę i kolorystykę butelki zaprojektowała The Julia Taylor Collection. Cena 2,25 tys. $ za butelkę może nieco odstraszać, ale sam ich wygląd i fakt, że do Polski trafiło jedynie pięć sztuk, z pewnością sprawiły, że nie musiały długo czekać na swoich nabywców. Mając do czy-

Nie tylko kobiety lubią świecidełka, o czym przekonuje limitowana seria butelek ginu Bombay Sapphire. Każda z butelek posiada 15 tys. kryształów Swarovskiego, które odwzorowują kolorystykę marki.

Do Polski trafiło tylko pięć egzemplarzy tej kosztującej ponad 2 tys. dolarów wódki.

© savoryhunter.com

z Kawior czy hamburger?

łym świecie pokazami Fashion Week, oferując swoje regularne dania w nietuzinkowych opakowaniach. Oferta tego typu ma sprostać oczekiwaniom szczególnej grupy odbiorców, która, gdyby nie opakowanie, mogłaby nigdy nie sięgnąć po produkty nie będące zwyczajowym posiłkiem przy wybiegach w Paryżu, Mediolanie czy Hong Kongu. Czy frytki i napoje z puszki wyprą kawior i szampan ze świata mody? Zapewne nie, ale z pewnością dzięki opakowaniom „noszącym metki” znanych projektantów będzie się o nich mówić i odniosą na swym skromnym rynku sukces, który bez takowych atrybutów nie byłby możliwy.

Zatrudnianie światowych gwiazd do projektowania nowych czy modyfikowania istniejących opakowań nie jest jedynym sposobem na zwrócenie uwagi i zaspokojenie wygórowanych potrzeb najbogatszych klientów. Coraz częściej do produkcji i upiększania opakowań stosuje się wyszukane materiały, takie jak rzadkie gatunki drewna, nowoczesne tworzywa kompozytowe bądź atrakcyjne pod względem trendów związanych z ekologią materiały szybko biodegradowalne. Aby podnieść atrakcyjność i ekskluzywność swoich wyrobów producenci nie wahają się przed używaniem do produkcji opakowań najdroższych dostępnych materiałów. Idąc za tropem producentów elitarnych gadżetów, którzy do ozdabiania telefonów komórkowych, okularów, zegarków i wielu innych drobiazgów używają np. kryształów Swarovskiego, również branża opakowaniowa sięga po te doceniane na całym świecie błyskotki. Kawior jest dla więk-

© luxuo.fr

z którymi marka jest nierozerwalnie związana, ma znaczenie fakt, że proces filtracji wody trwa 15 lat? Zapewne nie. Butelka wody Evian jest modnym i ekskluzywnym gadżetem, porównywalnym z biżuterią, a swoją funkcją wpisuje się w styl zdrowego trybu życia.

W wyniku kooperacji producenta szkockiej whisky – firmy Macallan z projektantem biżuterii – firmą Lalique powstała limitowana seria indywidualnie numerowanych karafek whisky.

Packaging Polska 12/10

© lnish Turk Beg x2

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Stanie się tak, jeśli zostanie skuszony opakowaniem niosącym odpowiednio sformułowany i sugestywny dla podświadomości przekaz.

Kolejnym czynnikiem skłaniającym do takiej decyzji jest chęć wyróżnienia się, poczucia przynależności do lepszej, droższej grupy klientów.

z Być czy mieć

Pochodzące z irlandzkiego Clew Bay ryby od Inish Turk Beg w luksusowych opakowaniach podkreślających ich naturalny charakter. Hodowany metodą ekologiczną łosoś, dziko żyjący tuńczyk czy łowiona w najczystszych irlandzkich źródłach makrela to tylko niektóre z szerokiego wachlarza produktów, które są ręcznie filetowane oraz wędzone naturalnymi metodami. Opakowanie posiada formę kartki pocztowej ze zdjęciem z zakątka, w którym dany gatunek jest odławiany. Natomiast po otwarciu wyeksponowane są płaty soczystej ryby.

nienia z tak drogim opakowaniem trudno się spodziewać, aby po opróżnieniu wylądowało w koszu. Pomysł na jego dalszą przyszłość można zaczerpnąć oglądając obraz Janusza Kondatriuka „Dziewczyny do wzięcia” (1972), przedstawiający pragnienie odmiany własnego losu. W jednej ze scen, towarzystwo przebywając w mieszkaniu nieobecnego przyjaciela, częstuje się alkoholem z butelek wyeksponowanych na szafie. Po spożyciu pierwszej porcji okazuje się, że wytwornie prezentujące się „szkiełka” są napełnione zabarwioną wodą. Ten smutny obraz PRL przedstawia skłonność ludzi do poszukiwania lepszego jutra i uciekania w fikcję, posiłkując się przy tym wszelkimi dostępnymi narzędziami – w tym przypadku pustymi butelkami po nieosiągalnych alkoholach. Podobnie rzecz ma się z bohaterami serialu „White Collar” (USA 2009), którzy nabywają pustą butelkę Bordeaux ’82 i z marzeniem lepszego życia napełniają ją tanim winem, jednocześnie czyniąc z niej obietnicę lepszej przyszłości. Doskonale widać jak silne asocjacje wiązały się z opakowaniem luksusowego wyrobu. Na takich właśnie skojarzeniach opiera się wiele strategii marketingowych tworzonych dla produktów luksusowych, bądź do tego grona aspirujących. Klient poszukujący najlepszej oferty, może ulec i nabyć towar, który w surowej ocenie znajdował się poza przeznaczonym na zakup budżetem.

12/10 Packaging Polska

Problemu przynależności nie powinni mieć nabywcy najdroższych whisky, których ceny osiągają wartości nierzadko porównywalne z autami osobowymi średniej klasy. Tak wyjątkowe dobra wymagają równie wyjątkowej oprawy. Znani projektanci i celebryci mogą okazać się niewystarczającym bodźcem do zakupu dla tak nadzwyczajnej grupy odbiorców. Rozwiązaniem może być łączenie się luksusowych marek funkcjonujących w branży, w celu stworzenia unikalnego produktu. Miało to miejsce w przypadku Macallan (producent szkockiej whisky single malt) oraz Lalique (francuski projektant biżuterii i kryształów). W efekcie powstała limitowana seria indywidualnie numerowanych 400 karafek z 57 letnią whisky. Staranność, precyzja i jakość wykonania opakowania jest tutaj sztuką samą w sobie i wnosi do produktu nie mniej niż sama wyborna zawartość. Kupując butelkę Lalique Macallan 57 years old nie ma konieczności przelewania whisky do wyszukanych karafek ponieważ nie nabywa się samego trunku, ale także opakowanie, którego nie powstydzi się nawet najbardziej wysublimowany koneser. Współpraca zaowocowała powstaniem marki o wyjątkowym charakterze, dla której opakowanie, stając się swoistym znakiem towarowym, jest tak samo ważnym elementem jak jego zawartość. Trudno odeprzeć tezę mówiącą o wpływie opakowań na postrzeganie zawartości i wizerunek marki. Ludzie, mając do wyboru dwa jednakowe produkty, zawsze skłonią się w kierunku tego, który w ich oczach będzie umieszczony w lepszym opakowaniu. Kontynuując nawiązania do przykładów z dużego ekranu należy podać chyba najbardziej słuszną w tym momencie scenę z „Niewinnych Czarodziei” Andrzeja Wajdy (Polska 1960). W scenie o której mowa, Bazyli oferuje Pelagii poczęstunek dając do wyboru wódkę w zwykłej szklanej butelce bądź markowy gin. Pelagia bez namysłu sięga po gin, nie wie jednak, że minutę wcześniej, Bazyli ukradkiem napełnił butelkę przelewając do niej część wódki, którą później obok ginu również zaoferował. Przykład ten, w nieco komiczny sposób obrazuje ludzkie wybory związane z opakowaniem i znakiem towarowym jakie symbolizuje. W świecie gdzie cena nie stanowi przeszkody dla posiadania upragnionej rzeczy, producent musi w jak najbardziej skuteczny sposób przyciągnąć uwagę potencjalnych nabywców. Tę rolę może w znakomity sposób pełnić opakowanie. Niemy, ale jednocześnie niesamowicie sugestywny przekaz z niego płynący może być dużo bardziej widoczny niż niezliczone ilości spotów reklamowych w przerwie podczas kolejnego odcinka „Tańca z Gwiazdami”.

Luksus tkwi w… prostocie Mgr inż. Magdalena Wróbel Katedra Zarządzania Produkcją i Logistyki PŁ Piękno tkwi w prostocie. To „wysłużone” stwierdzenie idealnie odnosi się do opakowań, a w szczególności do opakowań dóbr ekskluzywnych. Ich prosta ale jednocześnie estetyczny design w znamienny sposób wpływa na postrzeganie samego produktu. W projektowaniu wzorniczym widoczny jest zatem silny nurt zmierzający do maksymalnego upraszczania zarówno samej formy, jak i treści zawartych na opakowaniach. W przypadku opakowań dóbr luksusow ych możemy mówić nawet o skrajnym minimalizmie designerskim – proste kształty, naturalne materiały, minimum grafiki.

Tym, co z reguły cechuje, a przynajmniej do niedawna cechowało opakowania produktów z branży FMCG jest ich eklektyczny charakter. Krzykliwe, kontrastowe kolory, wielkie, ordynarne napisy, różnorodność grafiki – wszystko to sprawia, że opakowania dóbr szybkozbywalnych przypominają sztukę z pogranicza popartu i folkloru, sz tukę dos tępną dla wsz ys tkich.

W opozycji do tych „jarmarcznych”, produkowanych na masową skalę opakowań muszą stać proste opakowania dóbr luksusowych. I tak, zamiast tęczowej tektury czy różowego plastiku pojawia się surowe drewno, krystaliczne szkło czy zimny metal. Swym ascetycznym charakterem opakowania dóbr ekskluzywnych podkreślają wyjątkowość zawartych w nich produktów.

Są również znakiem towarowym samym w sobie, a zatem pozwalają na szybką identyfikację marki.

Ogromną rolę odgrywa także kolor, który jednoznacznie pozycjonuje produkt. Głębokie czerwienie, intensywne granaty, piaskowe beże czy stalowe szarości lub po prostu czerń - zawsze postrzegane będą jako kolory luksusu. Bo czy można wyobrazić sobie rażąco pomarańczowe pudełko z pierścionkiem zaręczynowym lub jaskrawo zielone pudełko na cygara? Zdecydowanie nie. Kolor buduje poczucie luksusu: im jest naturalniejszy i stonowany, tym sprawia wrażenie bardziej szlachetnego.

Projektując opakowania dóbr luksusowych warto pamiętać o tym, że to, co uznawane jest za atrakcyjne wizualnie, w skrajnych przypadkach za piękne, z reguły również postrzegane jest jako dobre. Bo stereotyp „kalokagathia", z języka greckiego „kalós kagathós” – piękno i dobro, to najczęściej spotykany na świecie skrót poznawczy.

15

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zBadania nad zwiększaniem efektywności opakowań kosmetycznych

Polowanie na efekty Magdalena M. Michalska Cezar S.A. A Chesapeake Company

Ruszając do sklepu rozpoczynamy polowanie na ten jeden produkt, któremu damy się uwieść mając poczucie, że zdobyliśmy coś wyjątkowego. Jesteśmy stroną czynną. Oglądamy, wybieramy, analizujemy, testujemy. Co nas przyciąga? Obietnica.

Opakowanie z zawartością – strona bierna tej gry. Odpowiednio ubrana – materiały w najlepszym gatunku, gustowne ozdoby, interesująca forma, znane „nazwisko” – obecne w prasowych relacjach, reklamach i zdjęciach. Trudno się oprzeć. Pytanie – kto kogo i czym upolował?

P

rzeprowadzone we wrześniu bieżącego roku na grupie konsumentów badania w jasny sposób pokazały, jakiego rodzaju mechanizmy wpływają na decyzje o zakupie produktów.

Mimo długoletnich doświadczeń związanych w funkcjonowaniem w branży opakowań i jednocześnie tkwiąc bezustannie w roli konsumenta, nigdy świadomie nie zadałam sobie paru bardzo prostych pytań. Jaka jest rzeczywista rola opakowań w procesie zakupu produktu? Czy lub kiedy inwestycja w opakowanie przynosi wymierne efekty? Jak planować budżet na opakowania: w co inwestować i jak pracować nad opakowaniem, aby uzyskać efekt równowagi kosztów i efektów?

z Płeć niewierna Jesienią 2010 roku sformułowaliśmy pewną tezę i postanowiliśmy zbadać jej prawdziwość, zadając proste pytania dotyczące zwyczajów związanych z zakupem kosmetyków pielęgnacyjnych. Badanie nie obejmowało produktów do makijażu i perfum. Ankietowano kobiety aktywne zawodowo o zróżnicowanym statusie rodzinnym, z miasta liczącego blisko 300 tys. mieszkańców. 86 proc. objętych badaniem kobiet było w wieku od 26 do 45 lat, a ich status materialny rozłożył się niemal w równym stopniu na trzy grupy, pomiędzy osoby, które określiły swoje zarobki na pozio-

16

Na zdjęciu zaprezentowano trzy rodzaje konstrukcji: proste z zamknięciem perforowanym (temper proof), pudełko prezentowe typu set-up i torbę na zestaw kosmetyków zaprojektowaną tak, aby mimo braku automatycznego dna, transport mógł odbyć się na płasko.

Packaging Polska 12/10

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Gdzie powinny zostać użyte rozwiązania oszczędnościowe i jak je zastosować bez widocznej utraty jakości? Gdzie zastosować efektowne materiały lub droższe technologie? Kiedy inwestycja w opakowanie rzeczywiście przynosi efekty? Większość uszlachetnień i technik druku wykorzystywana jest na różne sposoby, tworząc pełne „opakowanie” produktu.

Inteligentne projektowanie opakowań polega, między innymi, na świadomym, zamiennym stosowaniu rozwiązań użytkowych, konstrukcyjnych czy technik poligraficznych, tak, aby osiągnąć równowagę między stroną wizualną i kosztową. Istotą całego procesu jest uświadomienie sobie, co jest naprawdę ważne w opakowaniu, i jaką rolę pełni ono w procesie podejmowania decyzji o zakupie.

12/10 Packaging Polska

pie, porównując właściwości i ceny produktów. Dla 22 proc. respondentek głównym impulsem do wydawania pieniędzy są właściwości kosmetyku, jakie deklaruje producent, a dla 24 proc. to marka ma decydujące znaczenie. Aż 35 proc. kobiet przyznało, że to opinie innych o kosmetyku mają priorytetowy wpływ na późniejszy zakup. Mogą to być zarówno opinie przyjaciół, najbliższych, jak też specjalistów (kosmetyczki, dermatolodzy). Część osób uważnie śledzi również publikacje prasowe i wypowiedzi na forach internetowych.

A Chesapeake Company Grupa Chesapeake jest wiodącym producentem etykiet i opakowań dedykowanych kosmetykom, napojom alkoholowym, wyrobom tytoniowym, słodyczom, a także branży farmaceutycznej i ochronie zdrowia. Pod marką Chesapeake funkcjonuje blisko 40 różnych fabryk w Europie, Stanach Zjednoczonych i Azji. Filozofią firmy jest oferowanie klientom globalnej obsługi przy wykorzystaniu lokalnych zasobów. Więcej szczegółów można znaleźć na stronie internetowej:

www.chesapeakecorp.com

z Opinia-MarkaWłaściwości Pierwsza część badania określiła nam jasno: opinia – marka – właściwości – oto wielka trójka pierwszorzędnych driverów – „napędzaczy” zakupów. W ankiecie świadomie nie umieszczono ceny produktu jako czynnika mającego wpływ na decyzję, każdy ma bowiem świadomość jak duży jest wpływ ceny

© Cezar x3

mie powyżej średniej krajowej, a te zarabiające w okolicach średniej krajowej i poniżej tej kwoty. Można więc pokusić się o stwierdzenie, że zróżnicowanie dochodów i rozłożenie ich w równym stopniu między trzy grupy powinno dać nam pełny obraz preferencji i zachowań konsumenckich w badanym obszarze.

O ilości używanych przez kobiety produktów pielęgnacyjnych najlepiej wiedzą ich partnerzy, a panie chętnie opisały zawartość swoich kosmetycznych półek i szafek. W ankietowanej grupie tylko jedna osoba zadeklarowała, że nie używa kremu pielęgnacyjnego na dzień. Nie było natomiast żadnej ascetki stosującej jedynie mydło i wodę do zachowania swojej urody. Dużą popularnością wśród badanych cieszyły się preparaty pielęgnacyjne do ciała (balsamy, mleczka, masła itp.). Znacząca liczba ankietowanych wskazywała również na peelingi i mleczka do demakijażu, natomiast tylko połowa grupy przyznawała się do stosowania toników, kremów na noc i kremów pod oczy.

Całkowicie otwarte pytanie dotyczyło marek kosmetycznych, jakie są kupowane przez kobiety. Wierność tylko jednej firmie czy marce jest cechą całkowicie wymarłą wśród płci pięknej. Panuje za to radosna poligamia, rozstania i powroty. Jedno jest pewne – jeśli produkt jakiejś firmy nie zawiódł, będzie z pewnością brany pod uwagę przy okazji zakupu innych preparatów tego producenta. Przeważają marki popularne, mass marketowe, posiadające w swoim portfolio zarówno linie tańsze, jak i bardziej drenujące kieszeń konsumenta. Absolutnym liderem rankingu jest jeden z międzynarodowych koncernów, którego pierwszy kultowy krem jest obecny na rynku już prawie od 100 lat. Firmy polskie nie są bez szans w walce o miejsce na półkach naszych szafek z kosmetykami, a ich marki są rozpoznawalne przez 100 proc. ankietowanych, co przekłada się również na zakupy – prawie wszystkie Polki miały lub mają jakiś preparat z krajowym rodowodem.

Tylko (lub aż) 19 proc. ankietowanych podejmuje decyzję o zakupie na miejscu w skle-

Cezar S.A.

Opakowania wykonano wykorzystując specjalne podłoża szlachetne, laminaty metalizowane i standardowe podłoża białe. Druk uszlachetniano tłocząc folię na gorąco, przetłaczając niektóre elementy opakowań i stosując mikrostruktury. Zastosowanie kilku rodzajów efektów i narzędzi na jednym podłożu pozwoliło pokazać, jak bez druku uzyskać efekt opakowania luksusowego.

17

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

(lub pewnych wokół niej zabiegów) na popularność wśród kupujących. Trzeba też podkreślić, że w decyzji o sięgnięciu po produkt bardzo duże znaczenie ma „efekt okładki” – ważny jest autor, treść książki i recenzje, ale jeśli decyzja o zakupie podejmowana jest w sklepie, wśród znanych marek, o porównywalnej cenie i właściwościach, opakowanie będzie czynnikiem znaczącym – jego wielkość, estetyka, skojarzenia z czymś co konsument widział wcześniej.

W kolejnym pytaniu ankietowana grupa podzieliła się na dwa obozy, z których pierwszy przytłaczającą większością orzekł, że robi swoim najbliższym prezenty w postaci kosmetyków przynajmniej raz w roku (76 proc. zaznaczyło, że robi to co najmniej dwa razy w roku). Drugi obóz – 11 proc. badanych stwierdziło, że nigdy nie kupuje kosmetyków w prezencie. 34 proc. kobiet zwraca szczególną uwagę na opakowania kosmetyków, które kupuje komuś, a dla 8 proc. opakowanie nie ma żadnego znaczenia – zarówno w produktach kupowanych dla siebie, jak i dla innych. Dobrze zaprojektowane opakowania segmentu promocyjnego (zestaw, gift-pack itp.) potrafią być najbardziej efektywnym narzędziem POS – sprzedadzą produkt przebijając się przez czynnik racjonalny, czyli cenę, ze względu na stworzenie atmosfery „wyjątkowej” sytuacji (święta, specjalne okazje, wydaję więcej – otrzymuję więcej, nie oszczędzam na prezentach).

Gdy zwracasz uwagę na opakowania, co ma dla ciebie rzeczywiste znaczenie? – oto pytanie, które powinno dać do myślenia wszyst-

kim osobom związanym w jakiś sposób z kreowaniem wizerunku marki, sprzedażą, marketingiem czy produkcją. Na 35 proc. ankietowanych kobiet największe wrażenie robi nietypowa, wyróżniające się forma opakowania – konstrukcja, walory użytkowe, zaskakujący szczegół. Opakowania zaprojektowane w oryginalny sposób potrafią zatrzymać konsumenta przy produkcie – zwrócić jego uwagę, skutecznie komunikować markę i skłonić do zakupu.

Warto sobie uświadomić, że w dyskusji o projektowaniu opakowań działania powinny koncentrować się na dwóch „E” – efektywności vs efektowności.

Wspomniana w artykule teza mówiła o bardzo dużym znaczeniu opakowań typu gift-pack w decyzjach o zakupie. Znaczeniu niedocenianym lub docenianym tylko przez

bardzo świadomych architektów marketingu – jeśli spojrzeć na świąteczne zestawy kosmetyków, które pojawiają się regularnie na sklepowych półkach. W tym roku tylko jedno opakowanie z segmentu promocyjnego przyciągnęło mój wzrok wśród zalewu takich samych, anonimowych, ekonomicznych rozwiązań. A to właśnie tu rozgrywa się główna część wyścigu, wielka szansa dla wszystkich – marek mniejszych w przebiciu się do świadomości konsumentów, marek silnych we wzmacnianiu własnej pozycji.

Zaskakujący jest fakt, że to w opakowania segmentu podstawowego (secondary pack) idzie tak wiele energii, podczas gdy są one ważnym elementem budowania marki, ale drugo- lub trzeciorzędnym elementem decydującym o zakupie.

Opakowania podstawowe zwiększenie efektywności kosztowej

Opakowania promocyjne zwiększenie efektywności oddziaływania

Praca nad efektywną kosztowo konstrukcją opakowania: funkcjonalność, zabezpieczenie produktu, efektywne koszty wytworzenia

Praca nad oryginalną konstrukcją opakowania

Dobór odpowiednich surowców: Jakość vs koszt vs zużycie materiałów

Dobór odpowiednich surowców: Jakość vs zużycie materiałów vs koszt

Dobór odpowiednich technik zdobienia: Porównanie efektu i kosztu, poszukiwanie alternatywnych rozwiązań

Dobór odpowiednich technik zdobienia: Porównanie efektu i sposobu oddziaływania, poszukiwanie oryginalnych rozwiązań

Projektowanie logistyki – optymalizacja wagi, objętości, powierzchni – projekt w dłuższej perspektywie czasowej potrafi przynieść bardzo wymierne oszczędności

Zabezpieczenie opakowań w transporcie/ dystrybucji – zapewnienie odpowiedniej jakości w całym łańcuchu dostaw

Organiczny prestiż D zięki współpracy siedmiu firm z branży, opakowania stworzone dla linii trzech zapachów Emoi Infini posiadają w pełni ekologiczny charakter.

Wszystkie etapy procesu produkcji zostały starannie opracowane z myślą o uzyskaniu przyjaznego środowisku efektu końcowego.

Ekologiczny jest zarówno flakon, jak i jego pompka rozpylająca, ale również opakowanie kartonowe. Dla tej, składającej się z trzech zapachów: Elle, Lui oraz Moi, linii perfum, flakon stworzyli specjaliści z SGD, zamknięcie pochodzi z VPI, natomiast opakowanie kartonowe wyprodukowano na kartonie od firmy M-Real. Ponadto, za dostarczenie ekologicznych surowców była odpowiedzialna firma Mane, natomiast ekologiczny zadruk wyko-

18

nał Wauters. Nad nadaniem temu produktowi luksusowego, korespondującego z zawartością designu czuwała firma Extreme. Nie można nie docenić wysiłku wszystkich partnerów, jednak sekretem i główną innowacją tego opakowania jest stworzona przez firmę

© Rexam x2

zPomka, flakon, kartonik – sekretem luksusu

Rexam pompka rozpylająca XD-11. Klienci mogą łatwo oddzielić pompę od butelki, w celu łatwiejszego recyklingu. Właśnie, dzięki temu rozwiązaniu opakowanie zostało zaprezentowane jako jedna z innowacji tegorocznych targów Luxe Pack.

Packaging Polska 12/10

www.tfp.com.pl

Producent tektury falistej i opakowań

Zdwojona siła w druku

2

flexo - offset

flexo

Maszyna Masterflex 203-A Matic, format 2032 x 1270 mm

earth thinking company

TFP Sp. z o.o., Zakład Produkcyjny Kórnik 62-035 Kórnik, Dziećmierowo, ul. Katowicka 26 tel. (+48 61) 817 02 68, fax (+48 61) 897 23 09 tfp@tfp.com.pl

offset

Maszyna KBA Rapida 162a, format 1200x1620 mm, sześć agregatów drukujących, dwie wieże lakierujące (dyspersja+UV)

TFP Sp. z o.o., Zakład Produkcyjny Babimost 66-110 Babimost, ul. Wolsztyńska 48 tel. (+48 68) 35 36 400, fax (+48 68) 35 36 403

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Zielone Zielone czy czy złote? złote zTrendy w luksusowym pakowaniu

Katarzyna S. Nowak

Obserwując innowacje w dziedzinie opakowań luksusowych prezentowanych na tegorocznych targach Luxe Pack czy Emballage można wyróżnić kilka trendów w tej dziedzinie. Po pierwsze – luksus coraz częściej utożsamiany jest ze skomplikowanymi technicznie konstrukcjami pojemników oraz ich precyzyjnym wykończeniem, często wykonanym z najwyższej jakości materiałów, po które dotąd sięgali wyłącznie projektanci mody czy biżuterii. Z drugiej strony opakowanie, chcąc uchodzić za luksusowe, powinno być również przyjazne środowisku. Dlatego też złocenia i kryształy coraz częściej ustępują miejsca naturalnym materiałom.

S

tworzona przez Knoll Prestige Packaging kolekcja opakowań do zestawów perfum i kosmetyków od Viktor & Rolf stanowi przykład wyszukanej formy. Opakowania są wykonane techniką wtryskowego formowania styrenu, który następnie jest pokryty papierem z zadrukiem w technice wklęsłodruku. Połyskujące elementy imitujące wstążkę wykonano techniką wtrysku na gorąco. To zamykane na magnes opakowanie w środku jest wyściełane czarną satyną, co również znajduje swoją kontynuację w zewnętrznych wykończeniach. Dzięki temu nowoczesnemu kształtowi po zużyciu perfum pojemniki można dowolnie składać, tworząc konstrukcje służące do przechowywania drobiazgów. Obok wyszukanej formy, kolejnym z trendów w dziedzinie opakowań luksusowych jest nieskazitelna przezroczystość i czystość, a także przyciągająca oko tekstura. Firma DuPont de Nemours posiada w swoim portfolio dwa rozwiązania przeznaczone do efektów specjalnych: Surlyn oraz Surlyn 3D Technology. Dzięki tej żywicy jonomerowej można stworzyć nakrętki imitujące swą teksturą np. marmur. Ponadto, technologia pozwala na uzyskanie szklistej przezroczystości oraz dekoracyjnych efektów specjalnych (również trójwymiarowych).

W efekt 3D zainwestowała swoje siły również firma Sleever International. Wyczuwalne pod palcami wykończenia oraz śmiały, barwny design nie tylko przyciąga oko, ale również pobudza zmysły konsumenta. Przeznaczona do każdego typu folii technologia trójwymiarowego zadruku pozwala na niezwykle precyzyjne wykonanie aplikacji w 14 kolorach. Te zwiększające objętość druku farby po raz pierwszy użyto przy zadruku limitowanej serii zapalniczek Cricket, które zostały pokazane podczas tegorocznej edycji targów Emballage. Luksus rozumiany jest jako przyjemność obcowania z produktem, nie tylko wizualna, ale również taktylna. W tym celu tworzy się opakowania łatwe w użyciu, ale również miękkie w dotyku. Zaprezentowaną na targach Luxe Pack przez I-Pack innowacją jest opakowanie zbudowane z dwóch różnych materiałów, co pozwala na zrealizowanie kontradyktorycznych funkcji. Ochrona i trwałość zostaje osiągnięta mimo pozornej miękkości materiału. Rozwiązanie sprawia, że można zrezygnować z użycia lakierów. Podczas październikowych targów można było również podziwiać innowacje w zakre-

20

Packaging Polska 12/10

© Luxe Pack x7

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

sie luksusowych etykiet. W tej branży najbardziej ceni się łatwość aplikacji gwarantującą nieskazitelny efekt końcowy, trwałość oraz wygląd świadczący o precyzji wykonania. Dedykowane do alkoholi, wykonane z ciągliwego aluminium etykiety od PIM Industrie mogą być używane do skomplikowanych powierzchni, zapewniając optymalną przylepność. Sekretem tej etykiety o grubości 0,5 mm jest jej lekko matowy materiał źródłowy, który umożliwia zarówno jasny, jak i wielobarwny zadruk. Na etykietach można wykonywać tłoczenia, które nie ulegają zniekształceniu podczas aplikacji.

Imitujące marmur zamknięcie w kształcie piłki wykonane przez firmę Dupont de Nemours. Zastosowanie jonowej żywicy Surlyn pozwala na wykonanie wykończeń o niezwykle luksusowej teksturze.

Stworzona przez Knoll Prestige Packaging kolekcja styrenowych opakowań do perfum i kosmetyków od Viktor & Rolf stanowi przykład wyszukanej formy przywodzącej na myśl pudło na kapelusze oraz luksusowych wykończeń z czarnej satyny.

Lekkie i kompaktowe opakowanie do głośników stworzone z polipropylenu przez firmę Betc Design.

Firma I-Pack stworzyła opakowanie łączące w sobie zewnętrzną miękkość z wewnętrzną sztywnością. Przyjemne w dotyku, dzięki swojej konstrukcji zapewnia stosowną ochronę.

Zapalniczki Cricket z elementami 3D wykonanymi za pomocą pozwalających zwiększyć objętość zadruku farbami od Sleever International, dedykowanymi do wszystkich typów folii.

Włókno Fiber Form jest ekologiczną alternatywą dla tektury posiadającej powłokę z tworzywa sztucznego.

Zaprezentowana przez firmę Groupe Verpack innowacja stanowi doskonały przykład, że opakowanie ekologiczne może być również piękne i luksusowe.

Opakowania z naturalnych materiałów takich, jak drewno stanowią najnowszy trend w pakowaniu produktów luksusowych.

Na zdjęciu flakon do perfum L’eau d’Issey pour homme wykonany z drewna bukowego przez firmę Technogram SL.

Wykonane z nieposiadającego pamięci kształtu aluminium etykiety o grubości 0,5 mm dedykowane do produktów luksusowych, które zostały zaprezentowane przez firmę PIM Industrie podczas targów Luxe Pack.

W ostatnim czasie opakowanie, chcąc uchodzić za luksusowe, powinno być również przyjazne środowisku. W tym celu sięga się do źródeł, a więc prowadzi prace nad materiałem opakowaniowym, który miałby naturalny charakter. Wiedząc, że drewno stanowi odnawialne źródło energii, umożliwiające wykonanie atrakcyjnych wizualnie opakowań, firma Technogram SL stworzyła flakon do perfum L’eau d’Issey Pour Homme od Isseya Miyake. Pochodzące z europejskich lasów bukowe drewno zostało oszlifowane w sposób imitujący gładź uzyskiwaną w wyniku działania morskich fal. Ponadto, w dążeniu do uzyskania maksymalnie ekologicznego charakteru opakowań wprowadza się innowacje w strukturze włókien. Działania w tym względzie podjęła firma Group Verpack, która wprowadziła na rynek włókno Fiber Form. Materiał ten jest przyjazny dla środowiska, ponieważ umożliwia redukcję masy opakowań, a przy tym nie wymaga zastosowania powłok z tworzyw sztucznych, które sprawiają, że opakowanie nie podlega recyklizacji. Mimo, że podczas Luxe Pack przedstawiono ten produkt jako zieloną innowację, daje on duże techniczne możliwości, które mogą zostać wykorzystane przez projektantów do stworzenia trójwymiarowych aplikacji. Dawniej utożsamiany ze złotymi wykończeniami i przepychem luksus obecnie rozumiany jest zupełnie inaczej. Najlepszym tego przykładem jest jedna z zielonych innowacji targów Luxe Pack, a mianowicie pudełka tekturowe do firmy Western Design.

Producent celowo zrezygnował z celofanowych powłok czy złoceń na gorąco, gdyż te elementy utrudniają recyklizację opakowania. Nie tylko tektura, ale również polipropylen może mieć charakter ekologiczny, pod warunkiem, że jest jedynym zastosowanym w produkcji opakowania materiałem. Tę zasadę wcielili w życie autorzy projektu opakowania do głośników, a mianowicie firma Betc Design. Ten przypominający styropian materiał pozwala na stworzenie lekkiego, kompaktowego opakowania, które łączy w sobie elegancję i nowoczesność.

12/10 Packaging Polska

© Emballage

zEco lux

21

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zSzklane flakony do perfum

Gwiazdy w szkle Co łączy Naomi Campbell, Christinę Aguilerę i Shakirę? Nie jest to żaden skandal z pierwszych stron kolorowych tabloidów, ale seria flakonów wyprodukowanych przez firmę Gerresheimer. Opakowania lansowanych przez gwiazdy zapachów można było podziwiać podczas tegorocznej edycji targów Luxe Pack Monako.

© Gerresheimer x3

D

Perfumy „Naomi” lansowane przez brytyjską modelkę Naomi Campbell.

Wysoki, smukły flakon z elementami srebrnego sitodruku emitującego cekiny został stworzony przez specjalistów z firmy Gerresheimer.

Perfumy „S” lansowane przez kolumbijską piosenkarkę pop – Shakirę.

Sekretem stworzonego przez firmę Gerresheimer flakonu jest jego ciepła, świetlista barwa, która koresponduje z kolorem wykończeń.

22

Zapach „Royal Desire” promowany przez amerykańską piosenkarkę Christinę Aguilerę. Kobiece kształty i imitacja kuszącej, czarnej koronki stanowią klucz do sukcesu flakonu stworzonego przez niemiecką firmę.

la firmy Gerresheimer październikowe targi stały się pretekstem do promocji opakowań dedykowanych do produktów luksusowych: butelek do szamponów, olejków do opalania, słoiczków do kremów oraz szklanych flakonów do perfum. Do najbardziej rozpoznawalnych opakowań należał owalny, jasnozłoty flakon stworzony do zapachu promowanego przez kolumbijską piosenkarkę pop – Shakirę. Orientalna nuta obecna na rynku pod nazwą „S” została opracowana we współpracy z kosmetyczną firmą Puig Cosmetics. Wyprodukowane przez Gerresheimera butelki o świetlistej, jedwabnej barwie zostały zwieńczone systemem rozpylającym w kolorze matowego złota, którego ozdobę stanowi przywieszka z wytłoczoną pierwszą literą pseudonimu gwiazdy. Na wprowadzenie na rynek swojego zapachu zdecydowała się również top modelka Naomi Campbell, która do promowania tego luksusowego produktu o nazwie „Naomi” wybrała smukłą, wysoką butelkę również od Gerresheimera. Stworzony przez firmę Procter & Gamble owocowy zapach wprowadzony został na rynek we flakonie ozdobionym srebrnym sitodrukiem imitującym cekiny. Trzecią z osób medialnych, które zdecydowały się na promocję sygnowanego swoim nazwiskiem zapachu „Royal Desire” jest amerykańska piosenkarka Christina Aguilera. Gwiazda muzyki pop wybrała uwodzicielski zapach opracowany również przez firmę Procter & Gamble. Dla tej kompozycji firma Gerresheimer zaproponowała, posiadający kobiece kształty, flakon ozdobiony czarnymi elementami imitującymi najbardziej kuszący element damskiej garderoby – koronkę. Przygotowane z myślą o wymagających gwiazdach kreacje dowodzą, że Gerrensheimer potrafi sprostać różnym wymaganiom, produkując zindywidualizowane flakony przeznaczone nawet dla najbardziej barwnych osobowości show businessu.

Packaging Polska 12/10

Pragniemy serdecznie podziękować za zaufanie i współpracę w 2010 r. wszystkim naszym Partnerom i Przyjaciołom. Życzymy dalszych sukcesów, udanych inwestycji i pomyślności w nadchodzącym Nowym Roku.

HGD - ul. Wł. Jagiełły 40, 13-200 Działdowo, Poland tel.: +48 23 697 01 00, fax: +48 23 697 01 64, e-mail: handel@heinz-glas.pl, www.hgd.pl HPP - ul. Wł. Jagiełły 40, 13-200 Działdowo, Poland tel.: +48 23 697 65 28, fax: +48 23 697 52 52, e-mail: biuro@heinz-plastics.com, www.heinzplastics.com.pl

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zSystem Airless w tubce

Punkt dla nich!

Podczas tegorocznej edycji targów Luxepack w Monako, firma Hoffmann Neopac zaprezentowała Polydose – tubkę z systemem Airless dedykowaną produktom do makijażu. Samouszczelniający zawór zapobiega wyciekaniu czy zasychaniu kosmetyku wewnątrz opakowania, natomiast składający się z siedmiu elementów system dozujący umożliwia niezwykle precyzyjne, punktowe nakładanie makijażu.

L

rym obecne były dotąd wyłącznie rozwiązania zawierające dodatkowo elementy metalowe. Wyprodukowanie wszystkich części z jednego typu materiału posiada również wymiar ekologiczny. Te cechujące się eleganckim wyglądem opakowania z otworem o średnicy 25 mm przeznaczone są dla pojemności od 15 do 40 ml. Jedną z firm kosmetycznych, które zdecydowały się na zastosowanie tubek od Neopaca jest dr. Grandel. Dla linii całkowicie naturalnych kosmetyków użyto barierowe tubki Polyfoil, przy wyborze których kierowano się ochroną przed wilgocią, tlenem i światłem, co jest szczególnie ważne w przypadku przechowywania substancji organicznych. Jeśli chodzi o kolorystykę, zespół dr. Grandel strategicznie wybrał symbolizujący stabilność, ale również zie-

mię – brązowy; naturę – zielony oraz oznaczający czystość i niezawodność – biały.

Zadruk wykonany został farbą UV techniką offsetową oraz sitodrukiem.

Z uczestnictwem w Luxepack Monako czasowo zbiegło się otrzymanie przez Neopac szwajcarskiej nagrody Swiss Star Packaging 2010 za opakowanie z punktowym aplikatorem do przeciwzmarszczkowego serum liftingującego Perfectionist (CP +) od Estée Lauder. Firma otrzymała tę nagrodę już drugi raz z rzędu. Metaliczny efekt tubki Polyfoil z elementami błyszczącego sitodruku i nakrętką w złotym kolorze nie pozostawia wątpliwości, że jest to kosmetyk luksusowy. Ponadto, w opakowaniu zastosowano punktowy aplikator Pinpoint gwarantujący precyzyjne nanoszenie serum.

© Hoffmann Neopac AG x3

uksus to nie tylko atrakcyjny design, ale przede wszystkim komfort użycia opakowania. Wyznając tę zasadę, specjaliści z firmy Hoffmann Neopac stworzyli tubki z systemem Airless, który umożliwia precyzyjną aplikację kosmetyku. Samouszczelniający zawór zapobiega wyciekaniu kosmetyku, co jest szczególnie docenianie podczas podróży czy praktykowanego przez kobiety noszenia kosmetyków w torebce. Zawór rozwiązuje również drugi z najczęstszych problemów użytkowników kosmetyków, a mianowicie ich zasychanie wewnątrz tubki, co spowodowane jest kontaktem z tlenem. Niezw ykle prosta w obsłudze pompka Airless zbudowana jest z siedmiu elementów wykonanych z tworzyw sztucznych, co stanowi novum na rynku, na któ-

Tubka Polydose z systemem Airless, który gwarantuje precyzyjną aplikację kosmetyków do makijażu.

24

Niemiecka firma dr. Grandel dla swojej linii całkowicie naturalnych kosmetyków wybrała tubki Polyfoil od Neopaca, które zapewniają ochronę substancji organicznych przed światłem, tlenem czy wilgocią.

Packaging Polska 12/10

C + N Polska Sp. z o.o., ul. Wojska Polskiego 6, 39-300 Mielec, tel. + 48 17 773 80 00, fax + 48 17 773 80 09, cplusn@cnpolska.pl

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zButelki od O. Berk ze szkła ołowiowego

© O. Berk x2

Luksus płynący

K

r ys talicznie cz ys ta , źró dlana woda Naeve od MBW wyróżnia się na amerykańskim i kanadyjskim rynku swoim luksusowym opakowaniem. Wyprodukowane przez specjalistów z firmy O. Berk smukłe butelki ze szkła ołowiowego Belissima dostępne są w pojemnościach: 375 oraz 750 ml. Dla wody pochodzącej z lodowców Nowej Funlandii i Labradoru (Pure Iceberg Water) przygotowano matową butelkę, nawią zując ą sw ym designem do oszronionego, zimowego krajobrazu. Niebieską grafikę uzupełnia granatowy korek. Z kolei pochodząca z północy Półwyspu Północnego źródlana woda wiosenna (Pure Spring Water) dostępna jest w butelce z czystego, przezroczystego, krzemieniowego szkła. Również etykieta, poprzez elementy roślinne, nawiązuje do wiosny. Jednym z głównych wymagań postawionych przez MBW było stworzenie atrakcyjnych wizualnie butelek o naturalnym charakterze. Szklane opakowania wykonane przez O. Berk w zrównoważonym procesie produkcji są całkowicie biodegradowalne. W ostatnim czasie butelka zdobyła srebrne oznaczenie w konkursie NJPEC (New Jersey Packaging Executives Club) w kategorii Żywność i Napoje. Krystalicznie czysta woda polecana jest do bezpośredniego spożycia lub jako – uwydatniający smak likierów – dodatek do orzeźwiających koktajli.

26

Niezwykle smukłe butelki od O. Berk stworzono dla luksusu płynącego wprost z natury – wody z najczystszych terenów północnej Kanady.

Packaging Polska 12/10

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zINTREX - Nowe możliwości etykietowania luksusowych alkoholi

Kształty procentują

Butelki przeznaczone do etykietowania.

© intrex x4

Postęp w produkcji etykiet samoprzylepnych – dostępnych coraz lepszych materiałów etykiet wykonanych z przezroczystego polipropylenu oraz uzyskiwanej bardzo wysokiej jakości nadruku – sprawił, że etykiety samoprzylepne są coraz częściej używane do dekorowania produktów z tzw. górnej półki. Dotyczy to także wyrobów alkoholowych.

Części formatowe zawsze na swoim miejscu.

Intuicyjne oprogramowanie ułatwiające pracę i przestawienie maszyny.

Uniwersalny automat etykietujący Intrex przeznaczony dla butelek o różnych kształtach i wielkościach.

P

roducenci, aby zwiększyć swoją sprzedaż są zainteresowani coraz bardziej opanowaniem ale też i tworzeniem nowych nisz rynkowych, w tym dóbr luksusowych. Tu estetyka wykonania, jakość i kształt opakowania odgrywają istotną rolę.

Problemy zaczynają się jednak, gdy analizie poddawane są możliwości techniczne i produkcyjne. Duża różnorodność, krótkie serie, skomplikowane kształty butelek i etykiet to wyzwanie dla niejednego producenta. To także wyzwanie dla dostawców urządzeń do naklejania etykiet. Ideałem dla klienta jest maszyna nie tyle o dużej wydajności, co uniwersalności. Tu liczą

12/10 Packaging Polska

się takie cechy jak: niezawodność, krótki czas przestawiania maszyny, niskie koszty części formatowych i, przede wszystkim, bardzo duże możliwości. Dla wielu producentów alkoholi przyzwyczajonych do długich serii, wysokich wydajności, tradycyjnych kształtów butelek i papierowych etykiet to zupełnie nowy, nieznany teren działania – z jednej strony atrakcyjny finansowo, a z drugiej usiany pułapkami. Wykorzystując nasze duże doświadczenie, wiedzę i możliwości techniczne Intrex opracował automat etykietujący, który jest w stanie poradzić sobie z wieloma trudnymi kształtami butelek, naklejając przezroczyste etykiety samoprzylep-

ul. Za Motelem 7, Sady, 62-080 Tarnowo Podgórne intrex@intrex.pl  www.intrex.pl

ne. Nasza oferta nie kończy się jedynie na dostarczeniu maszyny – narzędzia pracy – lecz tak naprawdę rozpoczyna się od pomocy w poznaniu przez klienta tego nowego, trudnego terenu. W trakcie spotkań pokazujemy naszym klientom nowe możliwości urządzeń, ale też zwracamy uwagę na zagrożenia wynikające z jakości wykonania zarówno butelek, jak i etykiet. Pozwalamy w ten sposób uniknąć popełniania błędów, które mogłyby skutkować niepowodzeniem nowych projektów. Takie kompleksowe podejście daje klientom poczucie komfortu i bezpieczeństwa oraz buduje zaufanie – podstawę dobrej wieloletniej współpracy.

27

ALKOHOLE

zNowe trendy w branży piwowarskiej

Bojownicy kufla Branża piwowarska to obecnie jedna z najszybciej rozwijających się gałęzi polskiej gospodarki. Od 1990 roku producenci notują zwiększające się zapotrzebowanie na złoty trunek. Z kolei browary, pragnąc wyróżnić się na rynku, poświęcają dużo uwagi opakowaniom, które przyciągają konsumentów, stając się tym samym charakterystyczną cechą danej marki.

R

ynek piwowarski jest niezwykle zróżnicowany, począwszy od największych firm działających w wielu krajach poprzez lokalne browary. Określenie najlepszego dla danej marki opakowania zależy od wielu czynników: wielkości, firmy, założeń rozwoju, geograficznych uwarunkowań i samej idei marki.

Niemniej jednak, nieustannie preferowanym materiałem opakowaniowym w sektorze piwnym jest szkło. Poza zaletami zdrowotnymi i środowiskowymi wyróżnia się między innymi możliwość uzyskania różnorodności kształtów, niezwykłych wytłoczeń, specyficznych kolorów. Indywidualne opakowanie różnicuje produkt oraz komunikuje pozycję marki.

z P jak prestiż Jednym z najistotniejszych trendów w branży piwowarskiej jest odzwierciedlanie jakości piwa poprzez luksusowe opakowanie.

Wyróżniająca się na półce butelka wpływa na kreowanie wizerunku marki oraz kształtuje postawę lojalności klientów wobec firmy.

W wielu przypadkach wyjątkowe opakowanie to także jeden ze sposobów na podkreślenie charakteru premium marki i produktu. Proces różnicowania opakowania przez design obejmuje takie działania, jak m.in. nadawanie charakterystycznego kształtu, tłoczenie, sitodruk, etykietowanie oraz barwienie.

z W kształcie siła Mimo szerokiej oferty butelek o standardowych kształtach producentom zależy na wprowadzaniu indywidualnych projektów, opracowanych wyłącznie na ich potrzeby. W odpowiedzi na takie wymagania, firma O-I we współpracy z browarami opracowała butelki m.in. dla Brahma, Calsberga i Gorolscha. Projektowanie kształtu pozwala jednak nie tylko na wykazanie się designerską kreatywnością, ale również na opracowanie technologicznych rozwiązań. Dla przykładu – najnowsza butelka stworzona dla Salitos Tequila-Flavoured Beer posiada innowacyjny,

Będące tradycyjnym materiałem opakowaniowym przeznaczonym do pakowania piwa – szkło cieszy się niesłabnącą popularnością. Aby zaspokoić wymagania rynku tworzy się szklane butelki o różnym kształcie, kolorze, wadze oraz z fantazyjnymi wykończeniami.

28

Packaging Polska 12/10

© O-I x6

ALKOHOLE

Obok tradycyjnej zieleni i bursztynu piwo sprzedawane jest również w butelkach o innych barwach. Na polskim rynku posiada złocistą butelkę.

wbudowany system, który umożliwia jej łatwe otwarcie przy użyciu szyjki innej butelki.

nenbourga we Francji czy złote butelki SAB Millera sprzedawane w Polsce. Kolor butelki staje się charakterystyczną cechą marki piwa. Zielone opakowania Heinekena, Carlsberga i Grolscha budują silny związek między marką a specyficzną dla producenta barwą opakowania. Charakterystyczne są również odcienie bursztynu stosowane w brytyjskich i niemieckich browarach.

z Tłocząc atrakcyjność Tłoczenia logotypów, nazw czy napisów na butelkach jest często stosowane w branży piwowarskiej. Coraz więcej międzynarodowych klientów decyduje się na wytłoczenie, na przykład pionowo, wzdłuż wyraźnej nazwy. Metoda ta pozwala na zwiększenie rozpoznawalności marki, a także chroni środowisko poprzez zmniejszenie zapotrzebowania na papier i klej.

Kolejnym walorem tłoczeń jest podniesienie atrakcyjności oraz wyróżnienie produktu. Najnowsze półlitrowe butelki Thwaites’a (brytyjski browar z ponad 200-letnią historią) posiadają wytłoczenia z ikoną marki – końmi Shire nawiązującymi do historii firmy.

z Nie tylko zielony Oprócz tradycyjnych zieleni i bursztynów coraz popularniejsze w przypadku butelek do piwa są także inne kolory, jak chociażby szkło ołowiowe. Najczęściej wybierane barwy nie są przypadkowe, gdyż zapewniają one naturalną ochronę przed promieniowaniem UV, niezbędną w przypadku piw o długim terminie przydatności do spożycia. Atrakcyjnego wizualnie szkła ołowiowego używa się tylko do trunków przeznaczonych do szybkiej sprzedaży.

Aby sprostać wymaganiom rynku O-I produkuje opakowania w kolorach charakterystycznych dla poszczególnych marek, jak kobaltowy niebieski używany przez Kro-

12/10 Packaging Polska

z Oldschool w modzie Branża piwowarska wykorzystuje szeroki zakres metod wykorzystywanych do dekoracji butelek. Szczególnie zjawiskowy jest „efekt mrożenia”. Dzięki specjalnej technologii, butelka z tego typu dekoracją posiada chropowatą strukturę przypominającą szron. Ciekawy jest również ceramicz-

Australijskie piwo Foster’s Twist wyróżnia się na rynku zakręconą szyjką opracowaną we współpracy z młodymi projektantami i designerami.

Mimo szerokiej oferty butelek o standardowych kształtach, producentom zależy na wprowadzaniu indywidualnych projektów, opracowanych wyłącznie na ich potrzeby. Przykładem tej coraz częściej zauważalnej na rynku tendencji jest opracowana przez specjalistów z O-I butelka do piwa Calsberga

Za 200 lat!

Nie wiadomo jak będzie wyglądał rynek konsumencki piwa za dwa stulecia, dlatego pozostaje wznieść toast za 200 minionych lat, podczas których fascynaci złocistego trunku spotykali się w Bawarii, aby uczestniczyć w Octoberfescie. Przed dwustu laty Książę Ludwik chcąc olśnić nowo poślubioną żonę i obwieścić swoją radość całego światu zorganizował wyścigi konne, na które przybyło 40 tys. osób z całego regionu. Za sprawą licznych kupców i producentów złocistego trunku wydarzenie to przerodziło się w znane na całym świecie święto piwa. Mimo iż świętuje się okrągłą rocznicę to – ze względu na historyczne utrudnienia – tegoroczna edycja była 177. Podczas festynu, jak co roku w gigantycznych namiotach serwuje się piwa należące do tzw. „wielkiej szóstki”. W tym ścisłym gronie najlepszych pozostaje niezmiennie Paulaner z Grupy Żywiec.

© Grupa Żywiec

Najnowsze półlitrowe butelki brytyjskiego piwa Thwaites posiadają wytłoczenia z ikoną marki – końmi Shire nawiązującymi do ponad 200-letniej historii firmy.

Powstała z okazji 200-lecia piwnego święta limitowana seria piwa Paulaner, do którego dołączone są kufle.

29

ALKOHOLE

ny sitodruk nakładany bezpośrednio na butelkę. Sposób ten wykorzystano w opakowaniu Desperadosa – piwa powstałego na bazie tequili skierowanego do młodych odbiorców. Inną popularną metodą jest „vintage look”. Stylizacja na staromodne butelki szczególnie często wykorzystywana jest w opakowaniach piw z wieloletnią tradycją.

Metodę tę zastosowano w produkcji butelek dla flamandzkiego piwa Grimbergen.

Dekoracje obejmują również etykiety. Można je nakładać ciśnieniowo lub stosując technikę „etykieta bez etykiety”, dzięki której produkt zostaje wyeksponowany. Jest to doskonała metoda dla butelek piwa – napój jest wyróżniony, a barwa podkreślona.

z Zakręcone wzory Konsumenci są otwarci na nowe doznania i stale pragną poznawać wyjątkowe smaki. Popularne jest sprowadzanie unikalnych, niszowych napojów lokalnych browarów z najodleglejszych zakątków świata (Meksyku, Indii). Prowadzi to do zwiększenia konkurencyjności na rynku i segmentacji produktów. Browary nieustannie starają się sprostać wyzwaniom branży, utrzymując jednocześnie stałych i przyciągając nowych klientów. Kluczowy w tym procesie staje się design, który wyróżnia produkt na tle dostępnego asortymentu. Jednymi z wyróżnionych prestiżowymi nagrodami były projekty O-I: butelki w kształcie stożka dla Miche-

lob Amber Bock’s oraz innowacyjna butelka z zakręconą szyjką Foster’s Twist. Co więcej, idąc za współczesnymi trendami, a jednocześnie wyróżniając się na rynku, firmy stawiają na rozwój wzornictwa, głównie poprzez współpracę z młodymi projektantami, designerami tworzącymi limitowane edycje.

z Lekko o piwie Technologia NNPB stosowana w przemyśle piwowarskim, zamiast tradycyjnej typu „blow blow”, pozwala na produkcję coraz lżejszych opakowań. O-I wykorzystuje w sektorze piwnym wiedzę zdobytą w optymalizacji opakowań do win, inwestując w poszukiwanie podobnych rozwiązań. Są to wyzwania wymagające dużego wkładu pracy, a ich celem jest stworzenie butelki o wytrzymałości i stabilności w krytycznych obszarach, przy jednoczesnym zachowaniu wizerunku i stylu preferowanego przez markę. Optymalizacja wagi opakowań szklanych przynosi korzyści zarówno środowisku naturalnemu, jak i producentom, zmniejszając m.in. koszty logistyczne. Jest to również korzystne rozwiązanie dla sprzedawców detalicznych i konsumentów.

Trend obniżający wagę opakowania jest szczególnie popularny w Wielkiej Brytanii.

Butelka piwa Adnams jest 30 proc. lżejsza niż poprzednie, najlżejsze butelki w tej kategorii, dzięki czemu stała się nowym standardem na półce opakowań półlitrowych.

Coraz częściej kolor butelki stał się elementem wizerunku marki. Jednym z takich przywiązanych do zielonego koloru szkła producentów piwa jest Heineken.

zPET do wina

PPE (dawniej znany jako Artenius PET Packaging) ogłosił, że na tegoroczne święto Beaujolais Nouveau zostało dostarczonych dwukrotnie więcej butelek PET, co świadczy o wzroście popularności tej formy pakowania wina. Do innych sukcesów firmy w tym sektorze należy zaopatrzenie winnic z RPA w butelki o pojemnościach 750 ml i 187 ml oraz dwóch wiodących europejskich linii lotniczych w butelki o pojemności 187 ml. Podsumowując, w firmie APPE produkcja dedykowanych do wina butelek PET w 2010 roku wzrosła o 45 proc. Mimo tak dobrego wyniku specjaliści z zajmującej się badaniami rynku firmy Wine Intelligence prognozują dalszy wzrost sprzedaży. Z ich analiz wynika, że butelka PET stała się alternatywą dla szkła i, przede wszystkim, pozwala na zredukowanie kosztów transportu oraz przynosi profity finansowe. Główną zaletą tworzyw sztucznych jest fakt, że nie ulegają one stłuczeniu, co poprawia

30

bezpieczeństwo na liniach rozlewniczych oraz podczas transportu. Ponadto, dedykowane do wina butelki posiadają aktywny system barierowy, który sprawia, że ten dojrzewający trunek może być przechowywany bez uszczerbku dla smaku i jakości. Mimo zastąpienia tradycyjnego materiału PET’em, zmianie nie ulega kształt butelek, który wyraźnie nawiązuje do stosowanych od wielu lat poprzedników. Nowa forma pakowania wina zabezpiecza przed wyciekaniem zarówno podczas napełniania, jak i po zamknięciu. Butelki PET mogą być napełniane na tej samej linii produkcyjnej i z podobną prędkością co szklane. „Imponujący wzrost popytu na PET potwierdza, że jest to odpowiedni format do pakowania wina” – komentuje Sylvain Houard z APPE. „Nasze butelki PET umożliwiają zachowanie jakości wina, oferując istotne – szczególnie ważne dla konsumentów – korzyści w zakresie wygody i ekologii” – dodała Houard.

© APPE

W ręku sommeliera A Mimo zastąpienia tradycyjnego materiału PET’em, zmianie nie ulega kształt butelek, który wyraźnie nawiązuje do stosowanych od wielu lat poprzedników.

Packaging Polska 12/10

ALKOHOLE

I  trawa zZielone futro Żubrówki

Tegorocznej zimy Żubrówka znów zaskakuje swoim strojem.

Tym razem wódka otula się w zielone futro wykonane ze specjalnej, termoizolującej tkaniny, która utrzymuje niską temperaturę trunku.

Limitowana seria Żubrówki została otulona zielonym futrem, za pomocą którego projektanci chcieli podkreślić naturalny charakter trunku. Tegoroczne Żubranko ma również pozwolić ogrzać się zmarzniętym dłoniom przy jednoczesnym zachowaniu zimnej temperatury trunku.

T

32

W tym roku Żubranko jest blisko natury. Dlatego dzieli się swoim ciepłem z tymi, którzy go potrzebują. Otuliło więc drzewa i całkiem sporo osób. A to dopiero początek. W kolejce czeka kolejnych 250 000 obiektów! Na jednym z otulonych drzew przy Rondzie de Gaulle’a w Warszawie przypięte są małe i duże PINy. Można je przypiąć do własnego futra.

Dorota Wellman i Marcin Prokop – goście specjalni akcji otulili drzewa na zimę. Towarzyszyli im miłośnicy natury, którzy wspólnie z aktorami Grupy Artystycznej z Puszczy przeprowadzili wielką akcję otulania. Zbadali „obiekty” za pomocą specjalnych narzędzi: „żubrometru” i „żubroskopu”, podgrzewając atmosferę wspólnej zabawy. Nikomu nie było zimno!

© Q & A Consulting

o już czwarta edycja Żubranka, a projektanci ciągle zaskakują. Tym razem zaproponowano powrót do natury poprzez otulenie wódki zielonym futerkiem, które, dzięki swym właściwościom termoizolującym, pozwala na utrzymanie niskiej temperatury trunku.

Tradycyjnie, wprowadzeniu nowego produktu na rynek towarzyszy niestandardowa akcja promocyjna, którą rozpoczął happening uliczny zorganizowany we współpracy z Dorotą Wellman i Marcinem Prokopem. Akcja pt. „Wielkie otulanie na zimę” odbyła się 10 grudnia przy placu De Gaulle’a w centrum Warszaw y. Każdy mógł włączyć się w tę ogólnopolską inicjatywę i uchronić drzewa przed zimnem.

Chętni dostali zielone futro do otulenia wybranych drzew. Na najbardziej aktywnych czekała limitowana kolekcja najmodniejszych tej zimy, specjalnych PINów z hasłami nawiązującymi do akcji: „I  trawa”, „I  puszcza” oraz „Jestem z puszczy”.

Poprzednie Żubranka zostały entuzjastycznie przyjęte przez konsumentów, wzbudzając wiele emocji (jak zeszłoroczny projekt Oliviera Janiaka i Karoliny Malinowskiej). W tym roku postanowiono jednak ubrać Żubrówkę nieco inaczej. „Poprzez nowy projekt podkreślono rodowód wódki, która wywodzi się z Puszczy Białowieskiej, podkreślając tym samym jej bliskość z naturą. Dlatego w tym roku ta wyjątkowa marka po raz kolejny zyskała niecodzienną oprawę i otuliła się na zimę” – informuje Paweł Sobalak, Brand Manager marki Żubrówka. Limitowana edycja Żubrówki w futrzanym Żubranku trafiła do sklepów w listopadzie w liczbie 250 tys. sztuk. W ostatnim czasie, oprócz prac nad zimowym okryciem dla wódki, wprowadzono również na rynek białą wersję tradycyjnej Żubrówki Bison Grass, co umocniło już i tak silną pozycję tego trunku.

Packaging Polska 12/10

ALKOHOLE

z CCL dla Galatea Spirits

Szczerzące kły kotwice, rubaszne syreny, złowieszcze trupie czaszki, marynarskie tatuaże i statki pod żaglami znalazły się na kolorowych sleeve’ach stworzonych przez firmę CCL Decorative Sleeves dla szwedzkiego producenta alkoholi – Galatea Spirtits.

F

irma CCL Decorative Sleeves stworzyła kolorowe, ozdobne sleeve’y dla szwedzkiego producenta piw, win, cydrów i alkoholi, marki Galatea Spirits. Te, przeznaczone do serii wódek „Good ol’ saflor” butelki PET o pojemności 70 cl zostały ozdobione rękawami z termokurczliwej folii zadrukowanej metodą wklęsłodruku w sześciu kolorach. Wykonana na 50-mikro-

nowej folii termokurczliwej grafika nawiązuje do morskiego świata wielkich żaglowców, marynarskich tatuaży i pięknych syren. Wybór butelki PET – według producenta – gwarantuje niższą emisje dwutlenku węgla niż w przypadku opakowań szklanych, natomiast zastosowanie sleeve’a z tego samego rodzaju tworzywa sprawia, że butelka w pełni podlega recyklizacji. Termokurczliwe rękawy zostały naniesione na puste butelki przez firmę Petainer z Lidköping. Kwestią kluczową był dobór właściwego materiału, który ciasno przylegałby do butelek PET, a jednocześnie był możliwy do obkurczania gorącym powietrzem. Dzięki kooperacji firmy CCL Decorative Sleeves ze specjalistami z Petainer nanoszenie sleeve’ów na to dość trudne podłoże przyniosło doskonały efekt końcowy. „Jesteśmy bardzo zadowoleni, że nowy sleeve przyczynił się do umocnienia wizerunku naszej marki” – komentuje Peter Edin, Brand Manager marki Galatea Spirits.

© CCL Decorative Sleeves

Morze w gardle

Kolorowe sleeve’y od CCL Decorative Sleeves sprawiają, że seria wódek „Good ol’sailor” będzie wyróżniać się na szwedzkich półkach.

ALKOHOLE

zGallus RCS 330 dla branży spirytusowej

ajmująca się etykietowaniem produktów spirytusowych, firma John Watson & Co zainwestowała 3 miliony funtów w – najdłuższą w Wielkiej Brytanii – maszynę wąskowstęgową Gallus RCS 330. Firma dołączyła do czołówki, plasując się zaraz za Heidelbergiem, posiadającym najdłuższą na świecie, piętnastozespołową maszynę działającą w półformacie Speedmaster – B2. Pozwalająca na aplikację etykiet samoprzylepnych maszyna została zainstalowana na początku grudnia tego roku. „Specjalizujemy się przede wszystkim w etykietowaniu butelek szkockiej whisky, w przypadku której tradycyjnie używa się etykiet aplikowanych na mokro. Jednak etykiety samoprzylepne są coraz łatwiejsze do zastosowania i gwarantują duże możliwości projektowe” – powiedział Robert McLachlan z John Watson & Co. Kilku dużych klientów firmy jest w trakcie restrukturyzacji i zamierza zainwestować właśnie w etykiety samoprzylepne. Jednak John Watson zainteresował się maszyną nie tylko z myślą o utrzymaniu stałych klientów, ale również licząc na pozyskanie kolejnych odbiorców. Mimo zmian firma nie zamyka się na tradycyjne metody etykietowania na mokro, ale poszerza swoje portfolio. „Na dzisiejszym rynku ważne jest, aby móc zaoferować klientom jak największy wybór dostęp-

© Gallus

Zmiany przy szkockiej Z John M. Watson – prezes i dyrektor generalny firmy, która zakupiła najdłuższą maszynę Gallus przeznaczoną do etykiet samoprzylepnych dla przemysłu spirytusowego. nych opcji” – kontynuuje McLachlan. John Watson postanowił zainwestować w urządzenia z kilku powodów: „Wierzymy, że Gallus posiada najlepszą technologie, a poza tym oczekujemy trwałego partnerstwa zarówno w postaci szkoleń, jak i wsparcia technicznego” – wyjaśnia Robert McLachlan. „Jesteśmy bardzo

zadowoleni, że nasza offsetowa maszyna Gallus RCS 330 była w stanie sprostać wysokim oczekiwaniom John Watson & Co, zarówno pod względem jakości i technologii. Jestem przekonany, że pozwoli ona uzyskać zadowalający efekt końcowy” – zapewniał Ferdinard Rueesch, vice-prezes zarządu firmy Gallus.

Angielski fason J edno z najwyżej cenionych angielskich win, Grosvenor 2001 Blanc de Blancs, z winnicy Ridgeview Estate, w hrabstwie Sussex, uzyskało ostatnio tytuł „Najlepiej prezentującego się wina” w konkursie English & Welsh Wine of the Year 2010 – za przykuwające wzrok wzornictwo butelek magnum. Etykiety samoprzylepne wydrukowane na materiale Fasson MP Silver, z klejem Fasson S2047, firmy Avery Dennison, stanowiły główny element wyrafinowanego „opakowania”, które dodatkowo wzmocniło prestiż wina

34

© Avery Dennison

zEtykiety samoprzylepne na butelkach magnum

i odzwierciedliło tożsamość winnicy, współgrając z ręcznie wykonanymi drewnianymi skrzyniami. Tamara Roberts, dyrektor generalna Ridgeview, nie ukrywała zadowolenia przyjmując wyróżnienie. „Nie tylko jest to pierwsza butelka magnum, jaką wprowadziliśmy” – powiedziała – „ale również, jest ona pierwszą, która nosi nowe etykiety zaprojektowane przez firmę Linea Design. Wizerunek naszych win ma dla nas ogromne znaczenie. Wiemy również, że nie wolno zapominać o wpływie, jaki dobra etykieta ma na klienta”.

Packaging Polska 12/10

Supernova maszyny · materiały · serwis

Innowacyjne i wielokrotnie nagradzane rozwiàzanie do wàskowst´gowej produkcji etykiet.

Jetrion® Inkjet UV System to pełnokolorowa maszyna cyfrowa, pozwalajàca ekonomicznie drukowaç nakłady do 100.000 etykiet* – bez matryc i strat.

3 godziny pracy dziennie na maszynie Jetrion spłaca jej wartoÊç* – wystarczy tylko przenieÊç nieopłacalnà cz´Êç produkcji z Waszej maszyny flekso! *wyliczenie bazuje na typowych wielkoÊciach zleceƒ i ratach leasingowych na okres 5 lat – ch´tnie zaktualizujemy dane do Waszych warunków produkcji

www.reprograf.com.pl · tel. +48 22 539 40 00

DRUK

zFutureproof firmy manroland

Z myślą o przyszłości Być przygotowanym także na nieoczekiwany rozwój: to idea przyświecająca koncepcji futureproof. Nie ma ona oczywiście nic wspólnego z jasnowidztwem, ale z przygotowaniami wobec przyszłych wymagań rynku. W tej nowej ofercie zintegrowane zostały wszelkie aspekty pozwalające zredukować dodatkowe koszty inwestycji w dalsze aktualizacje.

O

może dojść do całkowicie nietrafnych decyzji biznesowych i w efekcie do zmarnotrawienia zasobów finansowych i potencjału produkcyjnego drukarni. Koncepcja futureproof, stworzona przez manroland, oferuje przedsiębiorcze rozwiązanie tego typu problemów. Zakupując nową maszynę z portfolio arkuszowych urządzeń offsetowych producenta, użytkownik otrzymuje gwarancję otrzymania w ciągu kolejnych pięciu lat dodatkowego wyposażenia, które umożliwi zmodyfikowanie (dywersyfikację bądź specyfikację) spektrum zastosowania maszyny w żądanym kierunku. Klient może wybrać z obszernego katalogu opcji wyposażenia dodatkowego, którego oferta będzie się z czasem poszerzać o kolejne elementy.

© Manroland

becnie drukarnie, podejmując decyzje o inwestycji w maszyny, muszą planować zwrot poniesionych kosztów na okres od czterech do nawet dziesięciu lat, w zależności od przedsiębiorstwa. Jeszcze do niedawna głównym czynnikiem wpływającym na planowanie inwestycji były wahania koniunktury. Dzisiaj dodatkowym, równie ważnym, aspektem są strukturalne zmiany popytu na poszczególnych rynkach. Zmiany, jakie obserwujemy, można rozpatrywać pod kątem produktu (na przykład rosnące zapotrzebowanie na uszlachetnienia druku) oraz procesu produkcyjnego (jak chociażby zmiana wielkości zleceń). Przedsiębiorca musi reagować równie szybko na oba trendy, w przeciwnym wypadku

Nawet maszyna takiego kalibru, jak Roland InlineFoiler Prindor jest elastyczna i może podlegać dalszej rozbudowie o kolejne moduły, dobierane pod kątem rozwoju drukarni.

36

Futureproof proponuje zwrot inwestycji na jak najlepszych warunkach i jest dostępny dla klienta już w momencie zakupu maszyny drukującej. Oferta jest opłacalna, zwłaszcza dla użytkowników, którzy planują systematyczną modernizację parku maszynowego. Koncepcja oferuje nie tylko możliwość dalszej rozbudowy systemu, ale uprawnia także do uzyskania ceny preferencyjnej na kolejne upgrady. Przykładowo, jeśli użytkownik maszyny arkuszowej decyduje się na rozbudowę urządzenia w ciągu kolejnych pięciu lat pod względem kontroli jakości – co zakłada inwestycję w systemy do zarządzania nafarbianiem, inspekcji arkusza i kontroli przebiegu arkusza – futureproof opłaca się podwójnie. Z kolei w przypadku na przykład inwestycji w moduły do uszlachetniania folią na zimno, opłacalność może być jeszcze większa.

z Obszerny katalog opcji Zasadniczy punkt stanowi opcjonalne wyposażenie maszyn z serii QuickChange, zwiększające zautomatyzowanie systemu.

Rozwiązania QuickChange pozwalają na skrócenie czasu narządzania i zmiany zlecenia. Przy zakupie nowej maszyny drukującej, klient może zdecydować się na wybór spośród ponad dziesięciu opcji w zależności od struktury realizowanych zleceń. Kolejny aspekt stanowią moduły inline podzielone na trzy kategorie: uszlachetnianie druku (np. laminowanie folią na zimno), kontrola jakości (np. inspekcja arkusza) oraz obniżenie kosztów eksploatacji. Koncepcja futureproof została tak pomyślana, aby uczynić dalsze inwestycje w rozbudowę maszyny drukującej jak najbardziej efektywną, także pod kątem oszczędności czasu i substratów. Warty uwagi jest również aspekt bezpieczeństwa inwestycji w program manrolanda. Gwarancja możliwości zakupu dodatkowego wyposażenia na atrakcyjnych warunkach jest przypisana do konkretnej maszyny, a nie do klienta, co zwiększa wartość urządzenia w przypadku, gdy zostanie ono odsprzedane.

Packaging Polska 12/10

THINK LABEL! Wartość dodaną w procesie toworzenia etykiety i etykietowania zapewnia nasz zupełnie nowy materiał podkładowy. PP30 to gwarancja większej liczby etykiet na rolce, mniejszej liczby przestojów oraz mniejszej ilości odpadów. Większa wartość, lepsza funkcjonalność oraz ochrona środowiska - wszystko to dla Twojego biznesu. Witamy w świecie materiałów podkładowych przyszłości. www.upmraflatac.com

DRUK

zProofing w druku opakowań

Cyfrowa próba ognia Dziś już ponad 90 proc. wszystkich proofów drukuje się cyfrowo, głównie w technologii inkjetowej. Możliwości technologii cyfrowej coraz częściej wykorzystuje się również podczas proofingu opakowań. Należy jednak zaznaczyć, że tylko określone kombinacje sprzętu i oprogramowania spełniają wysokie wymagania stawiane symulacji produktu końcowego.

Angela Starck

D © Mimaki

ruk opakowań zalicza się do najbardziej złożonych i kosztownych procesów w całej branży poligraficznej. Wykonanie wydruku próbnego jest dosyć skomplikowane, ponieważ druk opakowań podlega zupełnie innym warunkom ramowym, niż offsetowy druk akcydensowy. Wybór materiałów do zadruku jest w przypadku opakowań zdecydowanie większy, niż w pozostałych sektorach branży poligraficznej. Obok papieru

Dzięki kombinacji urządzenia UJF-605 z oprogramowaniem GMG, możliwa staje się na przykład produkcja mockupów puszek z białej blachy.

38

i tektury, w grę wchodzi cała paleta różnych podłoży, takich jak metal, tekstylia lub folie z tworzyw sztucznych (także przezroczyste). Dużym wyzwaniem dla proofingu wykonywanego na przezroczystych materiałach jest tak zwany druk konturowy.

Wszystkie techniki zadruku (wklęsłodruk, flekso, offset) oraz stosowane farby drukarskie stawiają specyficzne wymagania względem proofingu. Kolejnym wyzwaniem w obszarze druku opakowań jest wysoki udział farb specjalnych i bieli.

z Jakość kontra cena Obecnie do druku próbnego opakowań najczęściej wykorzystuje się wielkoformatowe maszyny inkjetowe w połączeniu z odpowiednim oprogramowaniem proofingowym. Specjalistyczny software, jak np. Kodak Approval, współpracuje wprawdzie z dużą bazą już zainstalowanych urządzeń do druku próbnego, ale tego typu maszyny sprzedają się coraz słabiej. Dzieje się tak głównie ze względów finansowych.

Z jednej strony, wysoka jest cena samego urządzenia, z drugiej – każdy pojedynczy proof to spory wydatek.

Prawdą jest, że inkjetowe w ydruki próbne odpowiadają wysokim wymaganiom jakościowym, a dla systemów takich jak Approval NX, który stosuje technologię termicznego transferu laserowo-ablacyjnego, dostępnych jest coraz więcej rodzajów metalicznych folii transferowych dla uzyskania efektów specjalnych. Niemniej jednak, niewielu klientów decyduje

się na tego typu rozwiązania, za które, nie ma co ukrywać, muszą sporo zapłacić.

Do tej pory na rynku pojawiło się tylko kilka drukarek atramentowych, które można wykorzystać do proofingu opakowaniowego. Chodzi tutaj o urządzenia, które są zdolne zadrukować dużą powierzchnię tak, aby możliwe było jak najprecyzyjniejsze odtworzenie szerokiej gamy kolorów. Decydujące są przy tym także wysoka rozdzielczość oraz możliwie mały rozmiar punktu, pozwalające uniknąć efektu mory. Dodatkowym wymaganiem jest zadruk białym kolorem.

z Na trudnych podłożach Epson Stylus Pro WT7900 zaprojektowany został specjalnie z myślą o proofingu opakowań na foliach przezroczystych, nieprzezroczystych i metalicznych. Relatywnie niska cena całego systemu powoduje, że urządzenie cieszy się dużym powodzeniem wśród klientów. Maszyna o szerokości zadruku 610 mm obsługuje media o maksymalnej grubości 1,5 mm, drukując w rozdzielczości 2400 x 1200 dpi, przy wielkości punktu już od 3,5 pikolitra.

Dzięki wykorzystaniu ośmiu wodnych atramentów pigmentowych, (CMYK, LM, LC, pomarańczowy, zielony) plus biały, proof uzyskuje bardzo szeroką przestrzeń barw i umożliwia – jak twierdzi Epson – reprodukcję 96,5 proc. wszystkich kolorów palety Pantone. W przeciwieństwie do wielu innych producentów, którzy stosują szkodliwy dla środowiska dwutlenek tyta-

Packaging Polska 12/10

DRUK

z Utwardzony efekt Także seria urządzeń Mimaki UJF-605 doskonale nadaje się do proofingu opakowań. Drukarki UJF-605RII oraz UJF-605C wykorzystują atramenty utwardzane UV. Ten rodzaj zadruku jest odpowiedni zarówno dla mediów sztywnych, jak i elastycznych. Możliwy jest druk bezpośrednio na podłożu, także w przypadku metalu czy t worz y w sz tucznych. Obszar zadruku w obu maszynach wynosi 60 x 50 cm. Ploter rolowy UJF-605RII może zadrukowywać podłoża o grubości do 2 mm, natomiast ploter stołowy UJF 605CII drukuje na mediach nawet do 50 mm grubości. Urządzenia oferują rozdzielczość 2400 x 1200 dpi, zmienną wielko ś ć p unk tu or a z dr uk w CMYK, bieli i kolorach dodatkowych.

Do dyspozycji są również opcjonalnie twardsze atramenty do zadruku niestandardowych, sztywnych mediów, jak szkło,

12/10 Packaging Polska

drewno lub płyty z tworzywa sztucznego.

Systemy Mimaki drukują także atramentami elastycznymi, które cechuje 200-procentowa rozciągliwość.

Możliwość bezpośredniego druku na oryginalnym podłożu, które później wykorzystuje się w produkcji właściwej powoduje, że systemy UJF-605 nadają się również do wykonywania prototypów opakow a ń . D zi ę k i ko mb in a cji ur z ą d z e ni a UJF-605 z oprogramowaniem GMG, możliwa staje się na przykład produkcja mockupów puszek z białej blachy.

Niedawno firma Mimaki poszerzyła portfolio swoich systemów o modele UJF3042 i UJF-706. Techniczne możliwości obu urządzeń odpowiadają serii UJF-605.

z Prototyp jak się patrzy Do niewielkiej grupy systemów inkjetowych, które nadają się do próbnych wydruków opakowań, zalicza się także Roland VersaUV LEC-330. Ploter drukująco-tnący pozwala na uzyskanie rozdzielczości 1440 x 1440 dpi i operuje sześcioma kolorami (CMYK, biały i lakier). Atramenty ECO-UV Rolanda zapewniają szeroką przestrzeń barwną. Ponadto są odporne na zadrapania i nie kruszą się przy złożeniu czy zwinięciu arkusza. Farby UV utwardzone są za pomocą lamp LED owych. Charakteryzują się one stosowaniem niższej temperatury, niż ma to miejsce przy konwencjonalnych lampach UV, dlate go można s tosować je również w druku na wrażliwych mediach. Istnie-

© Epson

nu jako pigment koloru białego, Epson otrzymuje biały tusz z czystej żywicy. Ma to zagwarantować wysoką gęstość i dać możliwość mieszania z innymi kolorami.

Urządzenie nadaje się także do certyfikacji proofów oraz pozwala na przeprowadzenie automatycznej kalibracji.

Do podłoży stosowanych w druku inkjetowym należą: papier powlekany, matowy i błyszczący oraz media specjalne, jak np. Epson ClearProof Film, CrystalClear Film oraz nowy MetallicProof Film – podłoże w kolorze srebrnym, przeznaczone do symulowania efektów metalicznych.

Epson Stylus Pro WT7900 zaprojektowany został specjalnie z myślą o proofingu opakowań na foliach przezroczystych, nieprzezroczystych i metalicznych.

© Mimaki

© Kodak

Dla systemów, takich jak Approval NX, który stosuje technologię termicznego transferu laserowo-ablacyjnego, dostępnych jest coraz więcej rodzajów metalicznych folii transferowych.

Do podłoży, stosowanych w druku inkjetowym, należą media specjalne, jak np. Epson MetallicProof Film – podłoże w kolorze srebrnym, przeznaczone do symulowania efektów metalicznych.

39

DRUK

ją jeszcze inne zalety utwardzania za pomocą lamp LED, m.in.: zdecydowanie dłuższa w y tr z ymałość, małe zuż ycie energii i duża szybkość produkcji. Ploter Rolanda bez problemu obsługuje różne media, z jednym wyjątkiem: w przypadku metalu grubość podłoża nie może przekraczać 1 mm. Zintegrowana w urządzeniu funkcja tnąca sprawia, że VersaUV LEC-330 doskonale nadaje się do szybkiej i opłacalnej produkcji prototypów opakowaniowych.

z Software u steru Istnieje szeroka paleta różnych programów wykorzystywanych przy produkcji proofów opakowań, które mogą odpowiednio sterować urządzeniem drukującym. Wśród nich warto wymienić: rozwiązania GMG – FlexoProof, DotProof i ColorProof, CGSW Oris Color Tuner Web, ColorproofXL od EFI, Mirage Design Editio od Cromanet CS, ProofMaster Plus oraz PrintFactory od ProofMaster lub też Star Proof od Isi Graphic System. Każda z tych aplikacji powinna umożliwić przygotowanie proofów kontraktowych i rastrowych.

z Kolor bliżej ideału

wego zadruku białym kolorem. Istnieje prz y t ym możliwość indy widualnego ustawienia stopnia pokrycia i poziomu bieli.

z Dynamiczne paski kontrolne Maszyny proofingowe Epsona, Rolanda i Mimaki współpracują również z oprogramowaniem EFI Colorproof XF. Do sprawdzenia i optymalizacji kolorów podstawow ych oraz specjalnych program wykorzystuje tzw. Dynamic Wedge.

Dynamiczny pasek kontrolny tworzony jest na podstawie kolorów przypisanych do danego dokumentu. Dla proofingu opakowań na podłożach przezroczystych i metalizowanych, oprogramowanie EFI oferuje kompleksowe funkcje zadruku białym atramentem przy definiowalnym poziomie gęstości. Nie bez znaczenia jest również możliwość wyboru kolejności zadruku (kolor na biel/ biel na kolor).

Dodatkowym atutem są opcje Print & Cut i Cut Server. Dzięki nim można sterować zarówno maszynami drukującymi, jak i ploterami drukująco-tnącymi. Korzyść jest prosta: jeden sof tware dla wielu urządzeń. Nowość stanowi XF Mobile Klient dla Colorproof XF. Dzięki niemu istnieje możliwość połączenia się z serwerem XF poprzez iPhone, iPad lub iPod Touch, co pozwala na niczym nieograniczoną, mobilną pracę.

© GMG

© Roland

Oris Color Tuner Web 1.1.1 firmy CGS wspier a mas z yny Ep s on St ylus Pr o WT7900 oraz Roland VersaUV LEC-330,

brak jest natomiast rozwiązania dla serii Mimaki UJF-605. Jeśli chodzi o zarządzanie kolorem, Oris Color Tuner nie ogranicza się jedynie do ICC-Profile.

Oprogramowanie opiera się na tzw. metodzie iteratywnej, którą uważa się za szczególnie precyzyjną i która doskonale odwzorowuje szeroką gamę kolorów.

Dopasowanie kolorów opiera się na odchyleniu delty E i jest powtarzane automatycznie tak długo, aż zostanie osiągnięta docelowa wartość koloru.

Praktycznym może się tutaj okazać stworzenie oddzielnej tabeli kolorów specjalnych. Poza tym, Oris Color Tuner można zainstalować na serwerze. Poprzez interfejs dostępny za pomocą przeglądarki internetowej, do pro gr amu mogą zalogować się klienci, którzy uzyskują dostęp do wizualizacji proofów. Takim sposobem zdecydowanie skraca się czas potrzebny na dokonanie poprawek w projekcie.

GMG ColorProof i FlexoProof bez problemu współpracują z Epson Stylus Pro WT7900, Roland VersaUV LEC-330 oraz serią Mimaki UJF-605. Raz stworzone profile koloru można wykorzystywać przy realizacji kolejnych projektów za pomocą funkcji Remonte-Proofing. Oprogramowanie opiera się na bazie danych, zawier ając ej kolor y sp e cjalne. Mo du ł SmartProfiler ma umożliwić stosowanie profili dla różnych podłoży, również dla nietypowych mediów, np. metalu. Poza tym, oprogramowanie GMG White służy zarówno do częściowego, jak i całościo-

© CGS

GMG ColorProof i FlexoProof mogą bez problemu współpracować z Epson Stylus Pro WT7900, Roland VersaUV LEC-330 oraz serią Mimaki UJF-605.

Oris Color Tuner opiera się na tzw. metodzie iteratywnej, którą uważa się za szczególnie precyzyjną i która doskonale odwzorowuje szeroką gamę kolorów.

40

VersaUV LEC-330 doskonale nadaje się do szybkiej i opłacalnej produkcji prototypów opakowaniowych.

Packaging Polska 12/10

FLEKSO

zFlexcel NX w Reproservice Eurodigital

Flekso robi różnicę © Kodak x2

Cyfrowy system do produkcji płyt fleksograficznych Kodak Flexcel NX stał się już niemal standardem w druku opakowań.

Kolejne przedsiębiorstwa poligraficzne decydują się na inwestycję w tę technologię, chcąc uzyskać we fleksografii rezultaty zbliżone do tych, które dają offset czy rotograwiura.

Zastosowanie nowego rastra Kodak Digicap NX na pełnym obszarze obrazowania oznacza produkcję cyfrowych płyt fleksograficznych, które poprawiają jakość druku w całej przestrzeni tonalnej i rozszerzają możliwą do osiągnięcia paletę barw.

W

październiku br. firma Kodak zaprosiła klientów i dziennikarzy z całej Europy do Monachium, gdzie w firmie Reproservice Eurodigital od półtora roku pracuje maszyna Flexcel NX. Na miejscu można było zobaczyć, jak technologia naświetlania płyt drukowych sprawdza się w praktyce. Niemiecka firma, oferująca usługi z zakresu przygotowania do druku, produkuje cyfrowe fleksograficzne formy drukowe – w dużej części wykorzystywane do wysokiej jakości druku UV flekso na podłożach syntetycznych, aluminium i innych.

Zastosowanie nowego rastra Kodak Digicap NX na pełnym obszarze obrazowania oznacza produkcję cyfrowych płyt fleksograficznych, które poprawiają ja-

42

kość druku w całej przestrzeni tonalnej i rozszerzają możliwą do osiągnięcia paletę barw. W rezultacie ich użytkownicy uzyskują wyraźniejsze kolory i wysokiej jakości obrazy na tintach, wysoką stabilność druku oraz znakomite odwzorowanie detali. Płyty fleksodrukowe Flexcel NX zapewniają w druku reprodukcję od 2 do 98 proc. zakresu wartości tonalnych, a jednocześnie – dzięki wyjątkowo stabilnemu i łagodnemu transferowi farby w maszynie drukującej – pozwalają na osiągnięcie pełnej gęstości punktu. Dzieje się tak dlatego, że urządzenie reprodukuje obraz w trybie 1:1 oraz zachowuje płaską strukturę punktów szczytowych.

Dodatkowo wykazano, że płyty fleksodrukowe cechuje wysoka trwałość, a ra-

Płyty fleksodrukowe Flexcel NX zapewniają w druku reprodukcję od 2 do 98 proc. zakresu wartości tonalnych, a jednocześnie – dzięki wyjątkowo stabilnemu i łagodnemu transferowi farby w maszynie drukującej – pozwalają na osiągnięcie pełnej gęstości punktu.

stry – nawet przy dużych nakładach – zachowują ostrość brzegową, dzięki czemu klisze fotopolimerowe mogą być rzadziej czyszczone. Technologia Flexcel NX pozwala na łatwe łączenie na jednej płycie obszarów zawierających tinty z półtonami. Co więcej, umożliwia to zredukowanie czasu narządzania maszyny drukującej, gdyż wyprodukowane przy jej wykorzystaniu płyty pozwalają na szybsze osiągnięcie oczekiwanego koloru. Reproservice Eurodigital przekonał się również, że rozwiązanie Kodaka znacząco wpływa na oszczędność stosowanych w druku substratów, a przede wszystkim skutkuje obniżeniem zużycia farby, przy zachowaniu efektów porównywalnych z offsetem czy rotograwiurą.

Packaging Polska 12/10

TECHNOLOGIA

zNanotechnologie w materiałach opakowaniowych

A to atom!

Zbigniew Mielniczuk Centralny Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Opakowań, Warszawa

Tradycyjnie, aby stworzyć pożądany produkt pracę rozpoczynamy od „dużej rzeczy”, którą obrabiamy w celu uzyskania odpowiedniej formy, co wiąże się z produkcją odpadów oraz ogromnym nakładem energetycznym. Dzięki nanotechnologii można zacząć od małych rozmiarów (atomów, cząsteczek) i przez manipulację nimi otrzymać dokładnie to, co chcemy.

W

całym okresie rozwoju ludzkości postęp był nierozerwalnie związany z rozwojem „technologii” materiałów. Już epoki kamienia łupanego, żelaza czy brązu były ściśle powiązane z rozwojem cywilizacji. Ostatnich kilkadziesiąt lat to bardzo dynamiczny „wiek” krzemu i informatyki. Obecnie niemal we wszystkie dziedziny życia – a więc i w przemysł opakowaniowy – wkracza nanotechnologia. Przewiduje się, że w XXI wieku wpływ nanotechnologii na zdrowie, bezpieczeństwo i zamożność społeczeństw będzie co najmniej tak duży, jak rola antybiotyków, mikroprocesorów i tworzyw sztucznych w wieku XX. Prefix „nano” wyraża niezmiernie małą wielkość. Jeden nanometr (nm) jest jedną miliardową częścią metra (10-9), a więc około 80 tys. razy mniejszy, aniżeli grubość włosa ludzkiego [1]. Na marginesie, promień jednego atomu złota to 0,14 nm, a liniowa długość cząsteczki metanu (CH4) wynosi 0,5 nm. Nanometr to jedna tysięczna „długości” bakterii, jedna milionowa łebka szpilki.

Przez nanotechnologię należy rozumieć obszar technologii obejmującej wymiary od 0,1 nm do 100 nm. Inaczej mówiąc, odnoszą się one do manipulowania i kontroli materiałów w skali nanometrów, a nawet atomów czy cząsteczek w celu wyprodukowania materiałów, urządzeń lub maszyn. Pojęcie to jest zazwyczaj definiowane jako otrzymywanie i zastosowanie materiałów i struktur, w których co najmniej jeden wymiar jest wyrażany w nanometrach [2,3].

Termin nanonauka, rozumiana jako bada-

44

nie materiałów, obiektów i zjawisk w skali nano, dotyczy nie tylko wymiarów obiektów, lecz także innych wielkości fizycznych, np. czasu (nanosekundy). Można powiedzieć, że obecnie produkując „rzeczy” zaczynamy od dużych wymiarów (drewna, skał, metali), poddawanych różnym procesom, tak, aby otrzymać pożądany wyrób.

Możemy oczywiście wyprodukować to, czego oczekujemy, np. wykałaczkę z kawałków drewna, ale w tym samym czasie wytwarzamy mnóstwo odpadów, z którymi nie zawsze wiadomo co zrobić, przez co zanieczyszczamy środowisko i zużywamy ogromne ilości energii.

Stosując nanotechnologię dążymy do tego, aby zaczynać od małych wymiarów (atomów, cząsteczek) i przez manipulację nimi otrzymywać dokładnie to, co chcemy.

Taka forma działania oznacza absolutną precyzję (zejście do poziomu pojedynczego atomu), pozwala na dokładną kontrolę procesów (bez strat i odpadów) oraz zużywanie mniejszych ilości energii. Nanotechnologie są multidyscyplinarne i wymagają współpracy naukowców inżynierii materiałowej, mechanicznej, elektronicznej, elektrycznej, jak również medyków, genetyków, fizyków, biologów i chemików. Manipulując atomami tworzą oni nowe formy (nanosystemy) z unikalnymi fizycznymi, chemicznymi i biologicznymi właściwościami, otwierając faktycznie nową erę technologiczną. Takie międzyatomowe reakcje nie podlegają tradycyjnym prawom fizyki, ale skomplikowanym prawom mechaniki kwantowej.

zSamonaprawialne materiały Nanotechnologie znajdują (lub znajdą) zastosowanie np. w elektronice – miniaturyzacja układów scalonych i zwiększenie mocy obliczeniowej komputera; posłużą również naukom o życiu: nanosyntezy cząsteczek żywych organizmów, takich jak białka, kwasy nukleinowe, tłuszczowe i inne mogą przynieść nieznane jeszcze możliwości zastosowań w biomedycynie, biofarmacji [1].

Ogromne możliwości otwierają się w dziedzinie produkcji zupełnie nowych, wielofunkcyjnych materiałów. Jednym z przykładów jest konstrukcja złożona z atomów węgla przypominająca piłkę futbolową w skali nano, zwana fullerenami. Za to odkrycie, w 1996 roku Sir Harry Kroto z Wielkiej Brytanii (University of Sussex, Brighton) otrzymał nagrodę Nobla [1]. Materiały te, zatrzymując w swej strukturze wewnętrznej np. wodór, mogą być użyte jako „nanozbiorniki” z paliwem, posiadając jednocześnie unikalną odporność mechaniczną. Z kolei wzmocnione polimery wykonane z nanocząsteczek mogą być użyte do produkcji lekkich i odpornych mechanicznie części samochodowych. Co więcej, umieszczenie nanocząsteczek na powierzchniach innych materiałów pozwoli na uzyskanie wyrobów o zupełnie specyficznych właściwościach fizycznych (np. samosmarowalność, samonaprawialność, twardość) lub chemicznych (reaktywność, nowe właściwości katalityczne).

Packaging Polska 12/10

TECHNOLOGIA

zNanokompozyty Typowe nanokompozyty zawierają od 2 do 10 proc. tych substancji. Przy odpowiedniej orientacji cząsteczek nanokompozyty zachowują przezroczystość – istotny parametr dla wielu opakowań barierowych.

Możliwość zastosowania różnych związków jako napełniaczy do wytwarzania tego typu układów są niemal nieograniczone, jednakże komercyjnie dotyczy to obecnie głównie dwóch dziedzin: opakowań i przemysłu samochodowego. Mogą to być np. metale i ich związki (tlenki żelaza, ditlenek tytanu), związki węgla (fullereny i rurki fullerenowe), pochodne grafitu (utleniony grafit/polialkohol winylowy), krzemiany warstwowe, głównie montmorylonit. Jako polimery można stosować żywice epoksydowe, nienasycone żywice poliestrowe, poliuretany, polisiloksany, polistyren, polypropylen [4].

Głównym celem otrzymywania np. nanokompozytów (PET) poli(tereftalan etylenu)/krzemian warstwowy jest zmniejszenie przepuszczalności gazów, co ma związek z potencjalnym zastosowaniem tych materiałów do żywności, głównie napojów.

Kolejnym z potencjalnych obszarów zastosowań nanokompozytów może być produkcja opakowań do leków. Cechy nanokompozytów, takie jak wysoka barierowość, a zarazem przejrzystość, w połączeniu z ochroną przed promieniowaniem UV i IR są w tym przypadku szczególnie pożądane (6).

12/10 Packaging Polska

Producent

Polimer bazowy

Nanonapełniacz

Potencjalne zastosowanie rynkowe

Bayer AG (Durethan)

PA 6 (nylon 6)

nanoglinka

folie o podwyższonej barierowości

Clariant

PP

nanoglinka

opakowania

Honeywell (Aegis)

PA 6 (nylon 6) PA barierowy

nanoglinka

wielorakie zastosowanie butelki, folie

Nanocor (Imperm)

PA 6 (nylon 6) Nylon MDX6

nanoglinka

wielorakie zastosowanie butelki PET do piwa

RTM

PA 6 (nylon 6) PP

nanoglinka

wielorakie zastosowanie

UBE(Ecobesta)

PA 6, 12 (nylon6, 12)

nanoglinka

wielorakie zastosowanie

UNITIKA

PA 6 (nylon 6)

nanoglinka

wielorakie zastosowanie

Tabela 1. Przykładowe firmy zajmujące się produkcją nanokompozytów z zastosowaniem nanoglinek [6].

Szacuje się, że do 2011 r. światowe zapotrzebowanie na nanokomozyty wyniesie 45 mln ton. Na pierwsze miejsce wysuną się opakowania na napoje gazowane (23 mln ton), następnie opakowania do piwa (9 mln ton), a trzecie miejsce zajmą wspólnie opakowania do mięsa i przypraw (4,5 mln ton).

Inne typy opakowań obejmują opakowania do serów, soków, leków (6). Otrzymywane w tych procesach nanokompozyty, w stosunku do wyjściowych polimerów, charakteryzują się m.in.: polepszonymi właściwościami wytrzymałościowymi oraz większą barierowością w stosunku do gazów, pary wodnej i zapachów. Wzrost barierowości wyjaśnia się teorią „krętej ścieżki”, w wyniku wytworzenia przez nano cząstki struktury płytkowej, w przypadku mieszanin polimerów określanej jako struktura lamelarna.

Wydłużenie drogi gazu dyfundującego przez materiał nanokompozytowy stanowi efekt zbliżony do wzrostu grubości tego materiału. W handlu dostępne są wyroby kompozytowe oparte na nanoglinkach. Nanoglinki wzmacniają właściwości barierowe np. poliamidu 6 (nylon), zachowując przy tym większość jego cech, takich jak: wytrzymałość mechaniczna, przezroczystość (transparentność), odporność na oleje i smary, możliwość pakowania na gorąco [5].

Nanokompozyty dzięki swym unikatowym właściwościom są alternatywą dla konwencjonalnych tworzyw sztucznych, jednakże, pomimo szybkiego rozwoju nanotechnologii, ich udział w rynku jest wciąż nieduży. Między innymi jest to spowodowane wysoką ceną nowych materiałów oraz dostosowaniem istniejącego parku maszynowego i technologii ich przetwarzania.

Do charakterystyki (oceny rozmieszczenia napełniaczy w polimerze) otrzymywanych nanokompzytów najczęściej używa się takich metod badawczych, jak transmisyjna mikroskopia elektronowa (TEM) oraz dyfraktometria rentgenowska (XRD) – do określenia odległości międzywarstwowych w krzemianach [4].

zŚwieżość wyciśnięta z atomu Głównym w ymaganiem stawianym opakowaniom do żywności jest zapobieganie psuciu oraz zachowanie jej podstawowych cech takich, jak: wartość odżywcza, smak, zapach. Przyczyn powodujących psucie się produktów spożywczych może być bardzo wiele. Do najczęściej wymienianych należą: zmiany mikrobiologiczne, biochemiczne, chemiczne i inne. Najpoważniejszymi zagrożeniami dla zdrowia, a nawet życia człowieka są skażenia żywności drobnoustrojami, których źródłem może być nie tylko sam produkt, ale również opakowanie i otoczenie. Doskonałym nośni-

Schemat budowy cząsteczki fullerenu.

© Fotolia

Antykorozyjne powłoki, niepaląca się słoma czy drewno (odpoczynek dla strażaków), czemu nie? Wszystko dzięki nanotechnologii. Przewiduje się, że wyprodukowane zostaną bardzo odporne i lekkie materiały, z których można będzie budować samoloty, samochody zdolne do dłuższych podróży z mniejszym zużyciem energii (wystarczy pomyśleć, że jeszcze niedawno telefony komórkowe nie istniały).

Nie ulega wątpliwości, że również prace nad polimerami, w których choć jeden składnik, z reguły nieorganiczny, ma wymiary wyrażone w nanometrach, leżą w zakresie zainteresowań nanotechnologii, w tym nanotechnologii nowych materiałów opakowaniow ych. Opakowania te mogą być wytwarzane zarówno w postaci cienkich folii, jak i pojemników o złożonych kształtach wykorzystywanych do pakowania np. soków, piwa i innych napojów. Prace nad kompozytami polimerowymi, mogącymi mieć zastosowanie jako materiały opakowaniowe, zawierającymi nanonapełniacze są w chwili obecnej bardzo zaawansowane. Tworzywa sztuczne zawierające tego rodzaju substancje nazywane są nanokompozytami. Nanokompozyty polimerowe wytwarza się na bazie zarówno polimerów termoplastycznych, jak i termoutwardzalnych.

45

TECHNOLOGIA

kiem drobnoustrojów jest kurz znajdujący się w otoczeniu i mający niesłychaną łatwość osiadania na powierzchniach. Jednym ze sposobów uniknięcia tego zjawiska jest coraz częściej stosowane pakowanie aseptyczne produktów płynnych (nagrzewanie w cienkiej warstwie, HTST) oraz wyjaławianie opakowań wodą utlenioną. Najpewniejszym jednak sposobem uniknięcia skażeń drobnoustrojami jest kontrola mikrobiologiczna zarówno opakowania, otoczenia, jak i produktu przed procesem pakowania (pozwalające na zastosowanie działań wyprzedzających, np. przez podawanie powietrza przefiltrowanego przez filtry mikrobiologiczne, może być również konieczne wyjaławianie opakowań np. nadtlenkiem wodoru, promieniowaniem ultrafioletowym, usuwanie ładunków statycznych przyciągających kurz itp.).

W ostatnich latach prowadzone są intensywne badania mające na celu zabezpieczenie żywności przed oddziaływaniem mikroorganizmów, w wyniku wprowadzenia substancji o działaniu bakteriobójczym lub przeciwpleśniowym do materiału opakowaniowego, zamiast – jak to ma dotychczas miejsce – stosowania konserwantów w żywności (badania takie są aktualnie prowadzone w COBRO). Osiągnięcie tego celu pozwoliłoby na uniknięcie obciążania żywności stosowanymi substancjami chemicznymi, które jakkolwiek formalnie akceptowane, to jednak są coraz powszechniej kwestionowane zarówno przez żywieniowców, jak i konsumentów. Substancje przeciwdrobnoustrojowe mogą być wprowadzane do materiałów opakowaniowych w trakcie ich wytwarzania lub nanoszone na powierzchnie gotowego materiału opakowaniowego metodą powlekania. Doskonale do zastosowania metody powlekania nadają się kompozytowe folie poliolefinowe zawierające surowce mineralne np. Lean Cover, gdzie jako substancję przeciwdroboustrojową wykorzystano nizinę występującą w preparacie Nisaplin [7,8]. Wiele prac poświęcono możliwości wykorzystania chitozanu jako substancji przeciwdrobnoustrojowej. Potwierdzono jego przydatność jako czynnika zabezpieczającego owoce, warzywa, mięso i ryby przed rozwojem pleśni oraz bakterii chorobotwórczych.

Czynnik przeciwdrobnoustrojowy

Materiał opakowaniowy

Utrwalany produkt

nizyna

LPDE

mleko surowe i pasteryzowane

nizyna

PE:PA (70:30)

ser cheddar

nizyna

przekładki celulozowe (Perganorm®)

ser cheddar

nizyna

przekładki celulozowe (Perganorm®)

szynka

nizyna

PVC, LLDPE, nylon

powierzchnia kurczaka

nizyna

celofan

świeże mięso cielęce

nizyna

błona celulozowa

frankfurterki

nizyna i/lub chitozan

karton, nośnik: kopolimer octanu winylu z etylenem

mleko, sok pomarańczowy

ekstrakt olejków eterycznych oregano

papier

świeże mięso

Tabela 3. Niektóre przykłady wykorzystania materiałów opakowaniowych powlekanych substancjami przecidrobnoustrojowymi [9].

z Znakomite właściwości barierowe i przezroczystość nanokompozytów czyni je idealnymi do zastosowań jako wielofunkcyjne materiały opakowaniowe.

W następnej dekadzie może okazać się, że tego rodzaju nowe materiały będą miały wpływ na wszystkie dziedziny naszego życia.

Właściwości bakterio- i grzybobójcze posiadają preparaty Nanosrebra i miedzi, zawiesiny nanocząsteczek najczęściej na bazie wody. Właściwości bakteriostatyczne i bakteriobójcze tych metali znane były od wieków, np. stosowanie srebrnych i miedzianych dzbanów, naczyń i zastawy stołowej w starożytnej Grecji. Działanie

Czynnik przeciwdrobnoustrojowy

Materiał opakowaniowy (matryca)

Utrwalany produkt

kwas sorbowy

LDPE (25µm)

pastrami-ciasto brazylijskie

nizyna

LDPE

tusze wołowe

triklosan

plastik TIP

piersi kurczaka

ekstrakt z nasion grejpfruta

PE

mięso wołowe

Tabela 2. Przykłady substancji przeciwdrobnoustrojowych wprowadzanych do materiałów opakowaniowych [9].

46

bakteriobójcze srebra związane jest prawdopodobnie z tym, że jego jony niszczą enzymy będące „chemicznymi płucami” bakterii w metabolizmie tlenu, co w konsekwencji uniemożliwia jego pobieranie, prowadząc do zabicia bakterii w bardzo krótkim czasie. Mogą również wiązać się ze ścianą komórkową bakterii doprowadzając do jej lizy (zniszczenia ściany komórkowej, a tym samym bakterii). O ile określone antybiotyki działają tylko na niektóre bakterie, przy czym bakterie mogą się uodparniać na stosowane antybiotyki, o tyle srebro jest skuteczne na różnego rodzaju bakterie (włączając w to bakterie odporne na antybiotyki), wirusy, grzyby i pleśnie. Ponadto, srebro nie jest toksyczne, nie powoduje alergii oraz nie kumuluje się w organizmie. Nanosrebro, w zależności od sposobu przygotowania, a także od rodzaju folii, może być użyte zarówno do powlekania, jak i z uwagi na odporność termiczną, może być stosowane w procesie wytwarzania folii. Obecnie w Polsce proszki nanosrebra o wymiarach (3 – 8) 10 -9 m produkuje firma Amepox Microelectronics Ltd z Łódzi. Rozwój nowych, wielofunkcyjnych materiałów przez wprowadzenie nieorganicznych nanocząsteczek w biopolimeryczną matrycę może znaleźć również zastosowanie w otrzymywaniu nowych biodegradowalnych materiałów opakowaniowych i opakowań. Biodegradowalność naturalnych polimerów ma istotne znaczenie w zastosowaniu ich jako materiałów opakowaniowych. Należy nadmienić, że pod koniec XX wieku światowa produkcja tworzyw sztucznych wynosiła ponad 200 milionów ton rocznie, przy czym 50 proc. tej ilości była przeznaczona na wytwarzanie opakowań. Związany jest z tym jednak poważny problem: co robić ze zużytymi opakowaniami, które nie są biodegradowalne? Staje się to problemem globalnym, którego jednym z rozwią-

Packaging Polska 12/10

TECHNOLOGIA

© Fotolia

z Szacuje się, że do 2011 r. światowe zapotrzebowanie na nanokomozyty wyniesie 45 mln ton. Na pierwsze miejsce wysuną się opakowania na napoje gazowane (23 mln ton), następnie opakowania do piwa (9 mln ton), a trzecie miejsce zajmą wspólnie opakowania do mięsa i przypraw (4,5 mln ton).

zań jest zastąpienie opakowań z tworzyw sztucznych „biopolimerami” charakteryzującymi się trzema zaletami tj.: wielofunkcyjnością, biodegradowalnością, biokompatybilnością. Druga z wymienionych w łaściwości jest szczególnie istotna w przypadku opakowań jednorazowego użycia, natomiast biokompatybilność oznacza zastosowanie bio-medycznych materiałów w ortopedii, stomatologii, chirurgii itp. Biopolimery, takie jak wielocukry, białka, poliestry mogą służyć jako matryce, na których osadzane są nanocząsteczki np. związków nieorganicznych, dzięki czemu uzyskuje się nowe materiały o niepoznanych jeszcze właściwościach mogących mieć zastosowanie nie tylko w przemyśle opakowaniowym, ale również w rolnictwie, medycynie, farmacji i innych dziedzinach. Co więcej, nieorganiczne nanocząsteczki mogą spełniać rolę barwników, nośników smaku i zapachu, jak również pełnić funkcję „zbiorników” dla kontrolowanego wydzielania np. leków. Inne zastosowania cząsteczek nanosrebra to: artykuły medyczne i sanitarne (np. materace, pościel, fartuchy, maseczki, środki opatrunkowe, bandaże itp.), tkaniny (ubrania, bielizna, ręczniki), artykuły użytku codziennego (dywany, wykładziny), zabawki, baseny kąpielowe, filtr y powietrza i systemy klimatyzacyjne, tapety, wewnętrzne ściany malowane, implanty biologiczne, detergenty oraz pojemniki do przechowywania żywności.

Uznając, że nanotechnologie i nanonauka stanowią wielkie wyzwanie dla nauki i mają potencjalne znaczenie dla innowacji i nowych zastosowań, Komisja Eur o p ejs k a w 6 R a m o w y m Pr o gr a mi e (2002-2006) uznała je jako jeden z priorytetów przeznaczając na badania 1,3 miliarda euro (z całkowitego budżetu wynoszącego 17,5 miliarda). Priorytetowa tematyka w obszarze 3: „Nanotechnologia i na-

12/10 Packaging Polska

nonauka oparta na wiedzy o materiałach wielofunkcyjnych, nowych procesach produkcyjnych i urządzeniach” obejmowała szeroki zakres długoterminowych programów badawczych w obszarach nanotechnologii, nanonauki, nanobiotechnologii, włączając najważniejsze rodzaje nanomateriałów oraz procesów produkcyjnych. Są to wyzwania zarówno na poziomie nauk podstawowych, jak i aplikacyjnych dla lepszego zrozumienia „nano-świata”, dla kreowania nowych materiałów, w tym również opakowaniowych, nowych urządzeń i procesów; dla wprowadzania nowych narzędzi i technik do procesów produkcyjnych [10]. Znalazło to również odzwierciedlenie

w 7PR Unii Europejskiej (call identifier FP7-NMP-2011-LARGE-5). Theme 4 – NMP - Nanosciences, Nanotechnologies, Materials and new Production Technologies – LARGE 2011. (Maximising the contribution of nanotechnology to sustainable development NMP.2011.1.1-1 Smart and multifunctional packaging concepts utilizing nanotechnology).

Jakie będą materiał y przyszłości?

Można już dziś przewidzieć, że przyszłość należy do „inteligentnych”, eleganckich, wielofunkcyjnych materiałów, często z przedrostkami „bio” i „nano”. Będzie to niewątpliwie wiek nanotechnologii i nanonauki.

Literatura: 1. „The nanorevolution” w RTD info Magazin for Eurpean Research, European Commission, November 2002.

2. Roco M.C., Wiliams R.S., Alivisatos P.: „Nanotechnology Research Direction, IWGN Workshop Report, Loyola College , Maryland 1999, Internet: www.nano.gov.

3.Siegel R.W., Hu E.: „Nanostructure Science and Technology , R&D Status and Trends in Nanopartocles, Nanostructured Materials and Nanodevices”, Loyola College, Maryland 1999, Internet: www.nano.gov.

4.Kacperski M.: „Nanokompozyty polimerowe”, Polimery 2002, 47, nr 11-12, str. 801- 807.

5.Szewczyk P.: „Nowe tendencje w dziedzinie środków pomocniczych do tworzyw w zastosowaniach opakowaniowych”, Plastics Review 4(17) (2002) 40-42.

6. Jakubiak P., Foltynowicz Z.: „Nanokompozyty polimerowe- nowoczesne rozwiązania na rynku opakowań” ,Opakowanie 6(2004), 6-9.

7. Czerniawski B., Kalinowski W., Mielniczuk Z., Zdanowski B.: „Badania nad otrzymywaniem folii kompozytowej poliolefinowej z aktywną funkcją przeciwdrobnoustrojową”, COBRO, Warszawa grudzień 2007.

8. Czerniawski B., Kalinowski W., Sip A.: „Kompozytowa folia poliolefinowa, zawierająca surowce mineralne- aktywna biologicznie” Opakowanie 6(2009) 6-10.

9. Sip A., Jusik P.: „Wprowadzanie substancji przeciwdrobnoustrojowych do opakowań” Opakowanie 1(2009) 42-27.

10. „Nanotechnology in the European Research Area” w European Commission Community Research, Internet: www.cordis.lu/nanotechnology.

47

PAPIER/KARTON

zPro Carton/EMCA Carton Award 2010

Kartonem przez morze

W wyniku transatlantyckiej współpracy niemieckiej firmy CD Cartondruck z amerykańską grupą projektową koncernu Estée Lauder powstało opakowanie do letniej edycji perfum Tommy’ego Hilfigera. Biel kartonika ma przywodzić na myśl żagle, natomiast wycięcia nadające efekt trójwymiarowej powierzchni przedstawiają kotwicę oraz koło sterowe. Tłoczenia oraz precyzyjne wycięcia stawiają wysokie wymagania dla produkcji.

K AR

TO

Nowe koncepcje projektowe, imponujące kształty, modyfikacje zastosowań oraz precyzja wykonania – wszystkie te elementy łączą w sobie rozwiązania nagrodzone w tegorocznej edycji konkursu Pro Carton. Uhonorowani podczas uroczystej gali w Wiedniu zwycięzcy wyznaczają nowe standardy w zakresie opakowań kartonowych. W tym roku najlepszy okazał się owoc transatlantyckiej współpracy, czyli opakowanie do perfum zaprojektowane w stylu marynistycznym.

N

U 2 010 K O R TRANSATLANTYCKA WSPÓŁPRACA

opakowanie do linii damskich oraz męskich perfum od Tommy’ego Hilfigera.

Producent opakowania: CD Cartondruck AG Klient: Estée Lauder Producent tektury: Tullis Russell Parametry tektury: trucard 0 matt

UZASADNIENIE JURY: Jurorzy byli zachwyceni faktem, że pozornie proste opakowanie może wykorzystywać niezwykle zaawansowaną technologię produkcji. Innowacyjne wycięcia oraz kolorowe tło przyciągają oko czystością krawędzi i minimalistycznym designem. Warto podkreślić, że pudełko zostało wykonane z jednego arkusza tektury, co ułatwia jego napełnianie oraz zapewnia bardziej efektowny wygląd. Sędziów uwiodła elegancja projektu, która dowodzi, że czasem „mniej może więcej”.

Packaging Polska 12/10

PAPIER/KARTON

N aj

ard

ziej

TOREBKA NA WINO VERNISSAGE

b

in no w a c yjn

Opakowanie do wina Vernissage, jako system bag-in-box, funkcjonuje na szwedzkim rynku już od kwietnia 2008 roku, jednak na początku tego roku zmieniono jego formę. Dzięki nowemu designowi do lipca br. zanotowano aż pięciokrotny wzrost sprzedaży! Opakowanie Vernissage najlepiej można określić słowami: atrakcyjne, eleganckie, biało-złote, imponujące acz konwencjonalne.

Producent opakowania: Boxmarche spa Klient: Oenoforos Producent tektury: Boxmarche spa Parametry tektury: Bianco Kraft Patinato CKB 250 gm2

pro

jek t

Tr w a

y

Celem było stworzenie przyjaznego środowisku oraz ekonomicznego opakowania z tektury, które posiadałoby niezwykłą trwałość, szczególnie pożądaną w przemyśle cukierniczym. Sekret tego opakowania tkwi nie tylko w odpowiednio dobranej tekturze, ale również w zwiększającym wytrzymałość opakowania klejeniu.

ło ś

UZASADNIENIE JURY: Tego typu opakowania są już obecne na rynku od blisko 30 lat, jednak członkowie jury po raz pierwszy spotkali się z tak innowacyjną formą. Dotąd były one zwykle prostokątne, a nowy, niecodzienny kształt oraz grafika przeniosła pakowanie wina na inny poziom.

Ciekawe jest również jednoznaczne określenie grupy odbiorców – kobiet powyżej 25. roku życia, czego brakowało w przypadku tradycyjnych opakowań przenośnych. Dotychczas opakowania tego typu nazywano „bag-inbox”, jednak dla podkreślenia innowacyjności, jeden z jurorów nadał im nowe określenie: „bag-in-bag”.

ć

KARTON JAK Z METALU DO CUKIERKÓW CADBURY ROSES

Producent opakowania: Chesapeake Branded Packaging Klient: Cadburys/ Tesco Producent tektury: Iggesund AB Parametry tektury: Invercote Duo

UZASADNIENIE JURY: Jurorzy byli pod wrażeniem, jak tektura może zastąpić inne materiały opakowaniowe, przynosząc tym samym korzyści dla środowiska.

W tym przypadku linia słodyczy została opakowana w karton, który swą trwałością może konkurować z metalem. Głównym kolorem tej marki jest fiolet, dlatego korzyści dla środowiska z zastosowania nowych tekturowych opakowań podkreśla się sloganem „zielony fiolet”. Dla zachowania identyfikacji marki na półce, ogólny wygląd opakowania nawiązuje do poprzedników, jednak wyprodukowano je z łatwo podlegających recyklingowi materiałów.

12/10 Packaging Polska

49

PAPIER/KARTON

Wzorując się na producentach piwa stworzono karton zbiorczy na wino WG Lehrensteinsfeld, który posiada atrakcyjny wygląd, a także zapewnia komfortowy transport ciężkich butelek. Wytrzymałość tego opakowania gwarantuje system klejenia, które odbywa się w fazie produkcji pudełka.

Natomiast wieczko zapewnia dodatkową ochronę oraz stabilność pakietu, stwarzając jednocześnie przestrzeń do zadruku. Projekt graficzny tego opakowania bazuje na kolorach charakterystycznych dla marki – czerwonym, czarnym i złotym.

je

Producent opakowania: A & R Carton Bremen GmbH Klient: Weingärtnergenossenschaft Lehrensteinfeld e.G. Producent tektury: Korsnäs Parametry tektury: 425 gm2 Korsnäs Carry

yk

po

cja i ko sme t

KOSZYK NA WINO

Na

a ęl g n

i

Pie

UZASADNIENIE JURY: Jurorzy spotkali się już z podobnego rodzaju opakowaniami, jednak w tym przypadku dostrzegli wyrafinowaną ewolucję. Dodatkowy element stanowiący nasadkę na butelki daje możliwość umieszczenia większej ilości zadruku oraz zapewnia wzmocnienie opakowania przeznaczonego do 6 butelek wina o pojemności 75 cl. Niewątpliwie, takie opakowanie będzie wyróżniać się na sklepowej półce ze względu na swoją formę. Natomiast kartonowa nasadka sprawia, że opakowanie może zostać użyte ponownie, chociażby do transportu pustych butelek.

LUKSUSOWE OPAKOWANIE DO PERFUM MARC O'POLO

Producent opakowania: Carl Edelmann Klient: Beauty Brands International Producent tektury: Carl Edelmann Parametry tektury: UZ 1350 g/m2 Delos Satin

Idealnie dostosowane rozmiarem do zawartości – opakowanie o prostokątnym kształcie pozwala zmniejszyć koszty związane z transportem.

Całość wykonana jest ze składanych elementów, które nie wymagają klejenia. Pudełko posiada wycięcie w przedniej ściance, przez które została wyeksponowana etykieta – czarna dla zapachów męskich oraz biała dla damskich. Dzięki takiemu rozwiązaniu możliwe jest użycie jednakowego opakowania dla różnych perfum.

UZASADNIENIE JURY: Grono jurorów było pod wrażeniem wyrafinowanego, eleganckiego wyglądu tych opakowań, które będą prezentować się niezwykle atrakcyjnie na sklepowych półkach. Odróżniające się kolorem wycięcie na przedniej ściance daje niezwykle dekoracyjny efekt. Opakowanie doskonale koresponduje z zawartością nie tylko poprzez swój rozmiar, ale design, zapewniając tym samym spójny wizerunek marki. Minimalistyczna grafika daje efekt elegancji i najwyższej jakości.

50

Packaging Polska 12/10

PAPIER/KARTON

Sło d

e

ycz

LUKSUSOWE OPAKOWANIE WAFLOWYCH RUREK HÜPPEN Producent opakowania: Pawi Verpackungen AG Klient: Gottlieber Spezialitäten AG Parametry tektury: Keaykolor

Ten szwajcarski, posiadający 200-letnią tradycję, przysmak od Gottleber Hüppenmanufaktur został umieszczony w otwierającym się niczym książka, w której można poczytać o historii firmy, niezwykle luksusowym opakowaniu. Re-branding marki został opracowany przez agencję Packthis. Zdecydowano się na kolorystykę brązu i złota, które tworzą ciepłą, elegancką aurę. Natomiast charakter premium produktu został podkreślony przez staranność i precyzję wykończeń, jak: złoty prążek widoczny zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz pudełka. Opakowanie zawiera białą obwolutę, po ściągnięciu której pudełko otwiera się na obie strony, eksponując przykryte bibułą waflowe rurki. Dzięki swojej konstrukcji pudełko pełni zarówno funkcję ekspozycyjną, jak i chroni niezwykle kruchy produkt podczas transportu.

Uzasadnienie jury: To eleganckie opakowanie doskonale podkreśla wysoką jakość zawartości. Mimo iż jego forma jest raczej prosta, to niezwykła dbałość o szczegóły producentów nie umknęła oczom jurorów. Złoty prążek zdobiący całe opakowanie obecny jest również wewnątrz, co stanowi zachętę do eksponowania waflowych smakołyków na stole.

W kolorystyce brązu i złota utrzymane są również opakowania poszczególnych rurek.

Jak podkreślają jurorzy – jest to doskonałe opakowanie na prezent.

Firma Nestlé wprowadziła sprzedaż internetową swojej herbaty w kapsułkach Special T. Posiadające szufladki tekturowe opakowanie zabezpiecza zawartość nawet podczas wysyłki pocztą. Każda z kapsułek jest umieszczona w otworach o specjalnie opracowanym, falistym kształcie, które zapewniają unieruchomienie produktu. Dodatkowo, pudełko zawiera perforacje zabezpieczającą przed niepożądanym otwarciem oraz podrabianiem. Wszystkie użyte farby i lakiery są bezwonne i spełniają surowe szwajcarskie normy dla produktów żywnościowych.

Ży w

no

ść W TROSCE O KAPSUŁKI HERBATY SPECIAL T.

Producent opakowania: Limmatdruck/ Zeiler (COPACO) Klient: Nestlé Suisse SA Producent tektury: Buchmann carton Parametry tektury: Ibis 300 gm2

Uzasadnienie jury: Na werdykt wpłynął ogólny, atrakcyjny wygląd opakowania oraz jego wykonanie. Posiada ono – doskonale nadające się do przechowywania kapsułek herbaty – małe szuflady, które niezwykle łatwo i intuicyjnie się otwiera. Obok funkcjonalności, doceniono również przyciągający uwagę, zwłaszcza podczas ekspozycji w miejscu sprzedaży, projekt graficzny.

12/10 Packaging Polska

51

Inn

Pudełko posiadające trzy szuflady do przechowywania aparatu fotograficznego i akcesoriów wykonane jest z matowej, czarnej tektury odpornej na zarysowania. Po trwających ponad rok pracach, specjaliści ze STI Group stworzyli wielofunkcyjne opakowanie, które posłużyło do zaprezentowania najmłodszego dziecka w rodzinie aparatów Leica. Czarna matowa tektura celowo odróżnia się od elementów głęboko tłoczonych oraz od chroniących sprzęt fotograficzny elementów styropianowych. Całość posiada zamknięcie na magnes, dzięki czemu pudełko może posłużyć jako stałe miejsce przechowywania aparatu.

e

PAPIER/KARTON

APARAT FOTOGRAFICZNY LEICA

Producent opakowania: STI Group Klient: Leica Camera AG Producent tektury: MayrMelnhof/Kolb Parametry tektury: GD 2-230 gm 2 auf F-Welle

P–

Opak

owanie Gotowe na

Pó ł k ęi

WIELOFUNKCYJNY DOZOWNIK CYGARETEK DAVIDOFF

Di

e lay sp

SR

UZASADNIENIE JURY: Zwycięzca tej kategorii podkreślił jakość produktu poprzez zaprojektowanie do niego atrakcyjnego opakowania. Pudełko na aparat jest niezwykle praktyczne, gdyż posiada dwie szuflady: na instrukcję obsługi oraz na dodatkowe akcesoria, jak: kable, ładowarki itp.

Prostota grafiki i dyskretne kolory zwiększają atrakcyjność opakowania, które dowodzi, że dobrze zaprojektowane, użyteczne i solidnie wykonane pudełko posiada niezwykłą wartość.

Producent opakowania: Gantenbein AG Klient: Oettinger Imex AG Producent tektury: M-real Parametry tektury: Zellulosekarton GC1, 330 gm2

Ten dobrze widoczny, solidny display jest łatwy w montażu i ponownym napełnianiu, spełniając tym samym funkcję ekspozycyjną. Do głównych wymagań, którym sprostała firma Gantenbein AG należała: stabilność displaya, łatwo dostępna dla sprzedawcy informacja o ilości pozostałych paczek oraz mała perforacja zabezpieczająca przed rozdarciem kartonu podczas dozowania. Displaye, przeznaczone do trzech różnych smaków cygaretek, posiadają zindywidualizowany design, który łączy stonowana kolorystyka.

UZASADNIENIE JURY: Według jurorów ten display do paczek cygar etek w yr a źnie w yróżniał się w swojej kategorii. Na tylnej ściance posiada on uchwyt, który pełni funkcję ekspozycyjną, gdyż dzięki niemu można zamocować pojedyncze, uatrakcyjniające wygląd opakowania, cygaretki. Dodatkowy atut stanowi łatwe uzupełnianie, co sprawia, że display jest przyjazny środowisku. Doceniono również elastyczność zastosowań opakowania, a także łatwy w obsłudze system dozowania, które odbywa się dzięki prostym perforacjom.

52

Packaging Polska 12/10

PAPIER/KARTON

Pomysł włączenia okularów 3D w dedykowane dla dzieci zestawy żywności McDonalds narodził się w związku z premierą kolejnej części animowanych filmów „Shrek”. Opatentowana technologia pozwala na zintegrowanie tego gadżetu z dowolnym typem kartonu przy bardzo niskich kosztach produkcji. Przeznaczone dla dzieci okulary, które miałyby kontakt z żywnością, to nie lada wyzwanie dla producentów.

Jednak stworzono soczewki z octanu, które oprócz zapewnienia bezpieczeństwa najmłodszym są w pełni biodegradowalne. Firma Van Genechten Packaging wykonała 12 mln opakowań w 8 tygodni.

RYNEK MASOWY Producent opakowania: Van Genechten Packaging Klient: Havi Producent tektury: Mayr-Melnhof Parametry tektury: Topcolor

e R yn

k masow y

UZASADNIENIE JURY: W tym projekcie jurorów ujęło zintegrowanie okularów 3D w opakowaniu do żywności. Wykonany z jednego kawałka tektury karton może być produkowany w masowych ilościach przy dużej prędkości. Dzięki perforacji okulary mogą być łatwo oddzielone od reszty opakowania nawet przez najmłodszych konsumentów.

Całość opakowania, a więc i soczewki, posiada przyjazny środowisku charakter.

Laureaci tegorocznej edycji konkursu Pro Carton.

12/10 Packaging Polska

53

SZKŁO

zAgresywna promocja szkła w 2011 roku

ubic oraz Flame to dwa najnowsze projek ty słoików stworzonych przez producenta szklanych opakowań – firmę Beatson Clark, która zapowiedziała promocję swoich nowych produktów na targach easyFairs Packaging Innovations w Birmingham (marzec 2011) oraz na londyńskich targach Pro2Pac. Szeroki i niski, posiadający geometryczny kształt Rubic doskonale nadaje się do wszelkich przetworów owocowych, jak: dżemy czy marmolady. Pozornie, tak skomplikowany kształt opakowania utrudnia jego opróżnianie, jednak duża średnica otworu sprawia, że konsumenci bez trudu dotrą we wszystkie zakamarki. Niecodzienny kształt słoika odgrywa również znaczenie podczas ekspozycji produktu na sklepowej półce.

Z kolei Flame to smukły, wysoki słoik dedykowany do sosów, przecierów warzywnych czy napojów granulowanych. Oba efektowne i łatwe do zidentyfikowania projekty zostały stworzone przez agencję Blue

© Beatson Clark x2

Uderzą szkłem!

R Słoik Flame jest jednym z rozwiązań, na których promowanie w przyszłym roku postawili specjaliści z firmy Beatson Clark.

Dedykowane do przetworów owocowych szklane opakowanie Rubic o innowacyjnym kształcie.

Marlin. Dotąd główną zaletą szkła był jego proekologiczny charakter, jednak wobec wzrastających wymagań rynku producenci podnoszą poprzeczkę coraz w yżej. „Chcielibyśmy udowodnić, że opakowanie szklane nie jest już tylko użyteczne, dlate-

go nie możemy doczekać się, aby zaprezentować najnowsze rozwiązania w naszym szerokim portfolio opakowań szklanych przeznaczonych dla różnych gałęzi przemysłu” – powiedziała Charlotte Taylor, Marketing Manager firmy Beatson Clark.

zSzkło z wykorzystaniem Surlynu

Kryształowe horyzonty W 54

i wymagało opracowania specjalnej technologii wtrysku wielowarstwowego. Po 18 miesiącach prac udało się ozdobić flakon motywem ulubionych kwiatów francuskiego artysty. Dla uzyskania efektu czystości i przezroczystości (zwłaszcza na obrzeżach opakowania), dzwoneczki zostały zamknięte między dwoma warstwami, wyprodukowanej przez firmę Du Pont, ży wicy jonomerowej Surlyn PC 2000. Ta specjalnie opracowana technologia trójwarstwowego wtrysku otwiera nowe horyzonty dla artystycznego zdobienia szkła.

© VPI

150. rocznicę narodzin francuskiego jubilera i artysty tworzącego w szkle – René Lalique, firma Lalique Parfums postanowiła oddać hołd mistrzowi poprzez wprowadzenie na rynek zapachu Fleur de Cristal. Wyzwaniem, jakiego podjęła się firma VPI, było stworzenie szklanego flakonu, który by łączył historię ze współczesnością, podkreślając jednocześnie świeżość i subtelność tego kwiatowego zapachu. Zawieszenie na całkowicie przezroczystym pierścieniu 19 dzwoneczków konwalii okazało się nie lada wyzwaniem

Packaging Polska 12/10

multimedialna obsługa

eventów

tel: 61 666 11 84

Obraz

Dźwięk

Powierzchnie interaktywne

Światło

Sprzęt IT

Systemy konferencyjne

mail: rental@sqm.pl

www.rental.sqm.pl

ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

zLekarstwa bezpiecznie zapakowane

Oryginał czy podróbka?

© Herbert Gairhos

Poprzez Internet w ręce klientów trafiają nie tylko podróbki markowych dóbr konsumpcyjnych, ale – coraz częściej – także sfałszowane lekarstwa. W jaki sposób pacjent może zorientować się czy środek, który kupił jest oryginalny?

W ramach projektu, będącego wspólnym przedsięwzięciem niemieckich badaczy i producentów maszyn drukujących, trwają prace nad stworzeniem systemu, który pozwoliłby na przeprowadzenie testu autentyczności leków za pomocą kamery telefonu komórkowego. Ten przydatny gadżet już niebawem trafi na rynek. Drżyjcie fałszerze!

W ramach projektu O-PUR, do każdego opakowania przypisany jest indywidualny kod, który – niczym odciski palców każdego z nas – będzie zapisany w systemie. Pozwoli to na identyfikację pojedynczego egzamplarza opakowania i uniknięcie tym samym fałszerstwa.

B

iorąc do ręki kawałek papieru bardzo łatwo można poczuć, że w rzeczywistości nie jest on tak gładki, jak się wydaje. Pod mikroskopem widzimy już wyraźnie, jak skomplikowana jest struktura podłoża. Włókna drzewne wyglądają tam jak rozsypane bierki, leżą chaotycznie jedne na drugich, krzyżują się bez żadnego porządku. Taka mikrostruktura jest niepowtarzalna dla każdego arkusza. Nie zapominajmy także o tym, że włókna w różny sposób przyjmują farbę drukarską. Wszystko to sprawia, że tworzą się unikatowe „linie papilarne” każdego kawałka papieru, zupełnie niedostrzegalne gołym okiem. Taka już natura papieru, ale dla ochrony produktu to nie wystarczy. Zabezpieczenie przed sfałszowaniem musi być rozpo-

56

znawalne dla użytkownika oraz łatwe do zweryfikowania przez producenta, a jednocześnie niemożliwe do podrobienia.

z Pudełko z niespodzianką Tam, gdzie sięgają obecnie stosowane metody zabezpieczeń produktów, fałszerze nie mają czego szukać. Łańcuch dystrybucyjny jest bowiem ściśle chroniony i możliwość sfałszowania produktu pozostaje znikoma.

Przemysł farmaceutyczny dostarcza swój asortyment do sprawdzonego hurtownika, a ten z kolei dystrybuuje go dalej do aptek.

O ile jednak w tym „tradycyjnym” obiegu możemy mieć niemal stuprocentową pewność, że nie zostaniemy oszukani, to zaopatrując się w lekarstwa poprzez Internet (skuszeni emailowymi ofertami niejasnego autoramentu), w p a damy w si d ła p r ze s tę p c ów i sami siebie narażamy na niebezpieczeństwo. Nie trzeba podrabiać samego produktu, wystarczy falsyfikacja etykiety, czy zastosowanie wykorzystanego już wcześniej opakowania, w którym znajdziemy albo towar niższej jakości, albo kradziony. W przypadku leków może mieć to zgubne skutki dla naszego zdrowia i życia.

W takim razie, w jaki sposób rozpoznać oryginał czy „zdemaskować” fałszerstwo? Do tej pory producenci opakowań stosowali wie-

Packaging Polska 12/10

z Odciski palców Dzięki zastosowaniu dwuwymiarowego kodu, niewiększego niż 3 mm, każdy arkusz papieru i każde opakowanie stają się unikatowe. Koncept jest korzystny finansowo, ponieważ naniesienie kodu zabezpieczającego może odbywać się od razu w maszynie drukującej. Znaczniki mogą być odczytywane za pomocą kamery lub skanera zintegrowanych z linią produkcyjną. Indywidualny kod każdego opakowania, niczym odciski palców każ-

dego z nas, będzie następnie zapisywany w bazie danych na serwerze, co pozwoli na identyfikację pojedynczego egzemplarza oraz na sprawdzenie jego pochodzenia.

Dekodowanie ma odbywać się w jak najłatwiejszy sposób, dlatego naukowcy chcą w tym celu wykorzystać już istniejące, rozpowszechnione technologie. Świetnym pomysłem okazuje się być telefon komórkowy.

Obecnie, wbudowana kamera cyfrowa to już standard w telefonii komórkowej. W połączeniu z odpowiednim oprogramowaniem, gadżet ten może zyskać nową funkcjonalność i pełnić rolę skutecznego dekodera oznakowań umieszczonych na opakowaniach. Wystarczy zrobić zdjęcie kodu, które zostanie przesłane do internetowej bazy danych i zweryfikowane, co pozwoli nam na sprawdzenie, czy mamy do czynienia z oryginałem. W ten sposób znakowane mogą być nie tylko kartonowe opakowania, lecz także te wykonane z metalu czy tworzyw sztucznych, jak również drewna oraz skóry. Wygodny sposób kodowania i odczytywania oznaczeń to pozytywna wizja. Nie dla fałszerzy.

© Herb er

le wariantów uszlachetnień, aby nadać produktom jak największy poziom unikalności pod względem wyglądu czy faktury opakowania. Tłoczenia, zastosowanie kolorów specjalnych, lakierowanie, złocenie i hologramy pomagają konsumentom na identyfikację oryginalnego produktu od tandetnej podróbki. Nowe rozwiązanie zabezpieczające ma pomóc w rozstrzyganiu o autentyczności towaru nawet w przypadku bardzo precyzyjnych fałszerstw.

t Gairhos

ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

Manroland, wraz z Wyższą Szkołą w Mannheim i Instytutem Fraunhofera, prowadzą badania nad możliwościami tworzenia bezpiecznych opakowań.

Szczyt bezpieczeństwa N ajnowsze, innowacyjne rozwiązania w zakresie ochrony marki i produktów, a także walki z podrabianiem zostały zaprezentowane przez firmę Payne Security podczas piątej edycji szczytu, który odbył się w Nowym Jorku w dniach 27-29 września, poświęconego systemom zabezpieczającym. Posiadająca doświadczenie w produkcji zabezpieczeń firma zaprezentowała nowoczesne technologie druku, które służą do tworzenia unikalnych rozwiązań w zakresie bezpieczeństwa, a także uwierzytelniania. Należy do nich druk wklęsły, wypukły, osnowowy, rytowanie, patynowanie i grafika rastrowa. Udział Payne Security w nowojorskim szczycie był okazją do zaprezentowania zarówno technologii zabezpieczeń jawnych, jak i tych wymagających użycia specjalistycznego sprzętu i wiedzy. Przykładem jest najnowsza technologia hologramów, które – aby dostrzec ich pełną gamę zabezpieczeń – należy oglądać uzbrojonym okiem. Niewątpliwą zaletą tego trudnego do skopiowania zabezpieczenia jest możliwość łatwego naniesienia w wybranym miejscu opakowania. Ważnym czynnikiem zabezpieczania jest uwierzytelnianie opakowań, które następuje dzięki tagowaniu czy śledzeniu. Firmy farmaceutyczne mogą integrować tagi ze standardowymi tech-

12/10 Packaging Polska

© Payne Security

zZabezpieczenia w farmacji

Payne Security zaprezentowała najnowszą technologię hologramów, które – aby dostrzec ich pełną gamę zabezpieczeń – należy oglądać uzbrojonym okiem.

nikami druku i powlekania opakowań. Kluczowe w tej technologii jest uwierzytelnianie, które pozwala na rozróżnienie oryginalnego opakowania od podrobionego, określając dokładnie jego położenie. Tagi są dobrze zintegrowane z opakowaniem i widoczne jedynie dzięki ręcznym czytnikom, co sprawia, że nawet fałszerze nie są świadomi ich obecności.

Zainicjowany przez IQPC pokaz rozwiązań z dziedziny zabezpieczeń pozostaje wyda-

rzeniem niszowym, które stanowi jednak forum dyskusji na temat najnowszych tendencji w dziedzinie fałszowania, ustawodawstwa, orzecznictwa, ale również informacyjnych kampanii społecznych. Walka z podrabianiem i rozwiązania uwierzytelniające są już wykorzystywane przez producentów wiodących międzynarodowych marek tytoniu, alkoholu, żywności, napojów, a przede wszystkim wyrobów farmaceutycznych i medycznych.

57

© Fotolia

ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

zEnsolutions dla GlaxoSmithKline

Dane kontrolowane

© Enfocus

Jak usprawnić pracę grafików i stworzyć całkiem nowy system zarządzania plikami typu PDF, który wyeliminowałby możliwość wystąpienia licznych błędów, pojawiających się z powodu znacznego zautomatyzowania zadań działów graficznych firm? Wystarczy zrobić to, co włoska filia znanej na całym świecie firmy farmaceutycznej GlaxoSmithKline. Skorzystać z rozwiązań proponowanych przez Enfocus.

Schemat pracy systemu stworzonego przez Enfocus.

G

laxoSmithKline, z siedzibą we włoskiej Weronie, jest częścią znanej międzynarodowej firmy farmaceutycznej o tej samej nazwie. Produkuje ona i rozprowadza środki farmaceutyczne na całym świecie. Dział Pack Artwork & Design, odpowiedzialny za fazę prepress w produkcji składanych opakowań do leków oraz ulotek, będący łącznikiem pomiędzy firmą i drukarzami, obsługuje kilkaset plików PDF na miesiąc.

Jeśli jednak wziąć pod uwagę biura firmy w Anglii, we Włoszech i w Indiach liczba ta wzrasta do 6 tys.

z Potrzeba spójności Przy takiej ilości obsługiwanych plików tradycyjne narzędzia nie wystarczają. Pracujący w tego rodzaju systemie operatorzy graficzni zmuszeni są do realizowania ogromnej ilości powtarzających się zadań. Ta, wykonywana każdego dnia, praca wymaga szczególnej staranności, która pozwala uniknąć błędów. Niestety, mimo dużego nakładu pracy

58

większa część błędów jest nie do wychwycenia. Obok niezawodności systemu, a więc spójności plików PDF, głównymi, stawianymi przez firmę wymaganiami są: dokładność i przejrzystość.

z Rozwiązanie Technosolutions, dystrybutor produktów firmy Enfocus we Włoszech, zaproponował rozwiązanie problemu za pomocą dwóch systemów stworzonych przez tę firmę: PowerSwitch, przeznaczony do budowania zaawansowanych przepływów pracy i PitStop Server, który zapewnia weryfikację i autokorektę znacznej ilości plików bez konieczności nadzoru. Obydwa narzędzia pozwalają na tworzenie plików PDF przy pomocy programów: Native Adobe, Illustrator i plików InDesign. Było to kluczowym kryterium wyboru takich, a nie innych narzędzi, ponieważ pozwoliło uniknąć ręcznego tworzenia plików PostScript, co wynika z wykorzystania programu Distiller. En-

focus PowerSwitch daje możliwość automatycznego tworzenia wielostronicowych plików PDF i oddzielania warstw w plikach Illustrator. Natomiast PitStop Server wykorzystuje hot foldery do produkcji seryjnej. Wystarczy, że użytkownik po prostu wpisze adres pliku PDF w folderze wejściowym, a PitStop Server zrobi resztę: sprawdzi pliki, rozwiąże szereg problemów i odrzuci pliki, które nie spełniają norm jakości.

z Pozytywy Narzędzia Enfocus pozwoliły zautomatyzować większość zadań grafików z działu Pack Artwork & Design, co znacznie zredukowało możliwość wystąpienia błędu ludzkiego. Przy czym koszty całego cyklu pracy zostały obniżone i zwiększyła się jego wydajność. Pozytywne skutki zastosowania narzędzi firmy Enfocus zauważyli również drukarze, którzy potwierdzili większą spójność przesyłanych im plików.

Packaging Polska 12/10

23-24.03.2011 r., Warszawa, Hala Expo XXI

easyFairs®

PACKAGING INNOVATIONS 2011 – III EDYCJA TARGÓW NOWYCH ROZWIAZAŃ W BRANŻY OPAKOWAŃ Chcą Państwo szybko i efektywnie dotrzeć do nowych Klientów i przekonać ich do jakości swojej oferty?

Zapraszamy zatem na targi PACKAGING INNOVATIONS 2011, które będą spotkaniem ludzi nastawionych na sukces i rozwój, stworzą Państwu możliwość bezpośredniego kontaktu z Klientami, dla których opakowanie to nie tylko dodatek do produktu, ale jego wizytówka. Wystarczy zgłosić udział w targach i zaprezentować swoją ofertę szerokiemu gronu Klientów branżowych, co niewątpliwie zaowocuje wzrostem poziomu sprzedaży i rozwojem Państwa firmy.

Do udziału w targach zapraszamy producentów i dostawców: • Opakowań tekturowych, plastikowych, szklanych, drewnianych, metalowych • Materiałów POS, displayów • Rozwiązań w zakresie projektowania opakowań • Rozwiązań w zakresie nadruku na opakowaniach • Rozwiązań w zakresie recyklingu, opakowań ekologicznych • Rozwiązań w zakresie etykietowania, kodowania i znakowania (strefa LABBELING) NOWOŚĆ!

Strefa CO-PACKAGING – oferta w zakresie pakowania, przepakowywania i konfekcjonowania produktów, opakowań zbiorczych, Shelf Ready Packaging

Biuro organizacyjne: easyFairs Poland Sp. z o. o.

Al. Pokoju 82 31-586 Kraków

Długotrwa efekt sprze ły d dzięki dwu ażowy dniowemu udziałowi w targach

www.easyfairs.pl W razie pytań, jesteśmy do Państwa dyspozycji Tomasz Ślaski - Specjalista ds. sprzedaży Tel: +48 (12) 651 95 25, +48 (12) 651 95 20 Faks: +48 (12) 651 95 22 Email: tomasz.slaski@easyfairs.com www.easyfairs.com/piwarsaw

08-09.02.2011 r., Gdańsk, Hala AWFiS 11-12.05.2011 r., Kraków , Hala Targów w Krakowie

easyFairs® FOOD-to-GO

2011

TARGI DLA MAŁEJ GASTRONOMII, FAST-FOOD I CATERINGU

Produkują Państwo opakowania dla gastronomii lub vendingu? Oferują naczynia z tworzyw sztucznych? A może mają w swojej ofercie ekologiczne opakowania do dań na wynos?

Jeśli tak, to zapraszamy do wzięcia udziału w targach FOOD-to-GO i zaprezentowania swojej oferty!

Branżowe targi dla małej gastronomii, barów typu fast-food i cateringu to świetna okazja do promocji i prezentacji rozwiązań dedykowanych dla gastronomii.

Do udziału w targach zapraszamy producentów i dystrybutorów: • Maszyn pakujących i opakowań dla dań na wynos.

• Maszyn vendingowych, dystrybutorów napojów.

• Wyposażenia barów fast-food, pizzerii, cateringu, stacji benzynowych, lunch barów, grill barów.

• Wyposażenia punktów małej gastronomii, kafeterii, barów koktajlowych, gastronomii na stacjach benzynowych.

• Dań gotowych i napojów.

• Oprogramowania dla gastronomii.

• Mobilnej gastronomii: przyczep i wózków.

Nowi Klien ci w zasięgu Państwa rę ki!

Biuro organizacyjne: easyFairs Poland Sp. z o. o.

Al. Pokoju 82 31-586 Kraków

www.easyfairs.pl Kontakt: Wojciech Pawlus - Specjalista ds. sprzedaży Tel: +48 (12) 651 95 26, +48 (12) 651 95 20 Faks: +48 (12) 651 95 22 Kom: +48 507 044 186 Email: wojciech.pawlus@easyfairs.com www.easyfairs.com/ftg-gdansk www.easyfairs.com/ftg-krakow

EKOLOGIA

zZielony sektor spożywczy

Jak płatki uczą ekologii Jak wynika z raportu brytyjskiej federacji artykułów spożywczych i napojów (FDF) producenci płatków zbożowych, artykułów piekarniczych oraz „przekąsek” coraz intensywniej pracują nad redukcją swojego śladu węglowego, zmniejszają koszty produkcji oraz poszukują nowych możliwości ekspansji biznesu.

W

edług raportu, przedsiębiorcy biorący udział w programie FDF „Five-fold” mają szansę zmniejszyć emisję CO 2 o 30 proc. do 2020 roku oraz polepszyć system dostarczania opakowań bezpośrednio do klientów. Dodatkowo, coraz częściej edukuje się konsumentów na temat najlepszych metod recyklingu i ponownego zuż ycia ich produk tów. Program rusz y ł w 2007 roku i jego głównym celem miała być pomoc w znalezieniu alternatywnych środków pozytywnego wpływu na środowisko przez największy sektor przemysłowy w Wielkiej Brytanii.

z Segregacja śmieci W raporcie instytucja odwołuje się do zmiany podejścia firmy Jordans & Ryvita do odpadów produkcyjnych, składowanych pierwotnie na wysypisku śmieci. Po przeanalizowaniu sy tuacji zastąpiono siedmiu dotychczasowych kontrahentów jednym (oszczędności rzędu 96 proc.) oraz skupiono się na przetwarzaniu poszczególnych elementów opakowań, jak np. jedzenia, tektury i plastiku. Według

FDF jedzenie jest przetwarzane w serii mechanicznych procesów i ostatecznie przybiera formę karmy dla zwierząt. Natomiast opakowanie jest segregowane przy użyciu rozdrabniacza, który oddziela folię, karton oraz resztki jedzenia od tworzyw sztucznych, części metalowych oraz innych niebezpiecznych odpadów, które mogą być przetwarzane osobno.

Poza rzeczywistym wpływem na środowisko, firma realnie odczuła efekty nowej technologii. Koszty pozbycia się odpadów zmalały o 50 proc. od 2007 roku, co wyraźnie przełożyło się na zwiększone dochody firmy.

z Muesli po raz pierwszy Producent chleba, Warburtons, dzięki wprowadzeniu na r ynek o p o łowę mniejszego bochenka chleba, pomógł zredukować zużycie opakowań i resztek jedzenia. Pomysł na 600 g bochenek mógł zostać zrealizowany dzięki zmianie w prawie europejskim, pozwalającym na wypiekanie chleba w innych rozmiarach niż

tradycyjne 800 czy 400 g. Natomiast znany producent płatków muesli, Alara Wholefoods, jest pierwszą firmą spożywczą, która uzyskała zaświadczenie o zerowej ilości składowanych odpadów na wysypisku. Celem małego producenta było osiągnięcie „neutralności węglowej” w 2010 roku przez ciągłe szkolenie pracowników oraz dalsze modyfikacje systemu recyklingowego.

z Oszczędzanie opon Lepsze wykorzystanie samochodów, szkolenia kierowców czy podział transp or tu mię dz y kilkoma pro ducentami z sektora artykułów spożywczych okazuje się również dużo ekonomiczniejszym rozwiązaniem. Za przykład może posłużyć współpraca Nestlé z United Biscuits, w ramach której zmniejszono ilość nieekonomicznych tras o 280 tys. km. Dodatkowo, organizacja FDF zauważyła, że program „łączonej podróży” wprowadzony przez Nestlé, zmniejszający liczbę samochodów na drogach oraz ilość używanych tras, zaowocował widoczną redukcją samochodów o 12 proc.

©

60

Fo

ia to l

Packaging Polska 12/10

EKOLOGIA

zOpakowania przyjazne środowisku

Opakowanie jak rakieta Specjaliści z amerykańskiej sieci supermarketów WalMart postawili sobie za cel zmniejszenie – w najbliższych latach – o 20 mln ton emisji CO2 przez swoje produkty. Jeśli chodzi o opakowania, możliwe są jeszcze znaczne postępy.

z Czy powstaną wspólne normy? „Ewolucja produktu i samego procesu jego produkcji związana jest z kwestią poszukiwania równowagi” – mówi prof. dr Wolfgang Wimmer, wykładowca na Uniwersytecie Technicznym w Wiedniu, założyciel i współzarządzający firmą Ecodesign Company Engineering & Management Consultancy w Wiedniu, Seulu i Ottawie. – „Niektóre zjawiska mogą mieć charakter subiektywny – jak np. zużycie wody, które nie stanowi obecnie największego problemu, a jednak można znaleźć regiony, gdzie sytuacja jest odmienna. Ważne jest, aby przekazując informacjęo emisji CO2 posługiwać się możliwie najbardziej standardowymi i powszechnie dostępnymi metodami obliczeń”. Ponadto, jak podkreśla Wimmer, na początku 2011 r.

12/10 Packaging Polska

można spodziewać się utworzenia międzynarodowej normy ISO dla emisji dwutlenku węgla oraz GWP, czyli prognoz dotyczących globalnego ocieplenia. Ten ostatni współczynnik będzie obliczany na podstawie dwóch etapów łańcucha dostaw, a zatem sprzedaży B2B oraz jego ponownego użycia po recyklizacji.

z Biodegradowalny znaczy zbilansowany Jak podkreślają specjaliści, niezwykle ważne w procesie zmniejszania śladu wę-

Wiele firm oferuje wysokiej jakości produkty, posiadające przyjazne środowisku właściwości, ale nie promuje tego produktu w sposób wystarczający. Przemysł wytwarzający tekturę falistą i kartony składane posiada znaczny potencjał, jeśli chodzi o swoje zrównoważone produkty.

To nie jest kwestia znajdywania zawsze idealnych rozwiązań, ale postępowania według maksymy, iż lepiej rzadziej, ale dobrze niż częściej, ale źle. Wypracowanie dobrych rozwiązań powinno owocować ich powielaniem, gdyż tylko takie postępowanie zagwarantuje rozwój w dobrym kierunku, czyli osiągnięcie komercyjnej konkurencyjności na rynku przez produkty przyjazne środowisku. Niemniej jednak, aby zaistnieć na rynku ciągle trzeba mieć świeże pomysły np. istnieje wiele opakowań do iPhona – Dlaczego nie ma tekturowych sleeve’ów w przypadku – powiedzmy – pakowania po 10 sztuk?

© Fotolia

W

iele firm oferuje wysokiej jakości produkty, posiadające przyjazne środowisku właściwości, ale nie promuje tego w sposób wystarczający. Nie wszyscy zdają sobie sprawę jak ważne w tym kontekście jest nie tylko uzyskanie odpowiedniej certyfikacji (już sam ten proces pozwala na optymalizację produkcji pod kątem ekologii), ale i komunikowanie tego konsumentom. Przemysł wytwarzający tekturę falistą i karton posiada znaczny potencjał ekologiczny. Nie jest to kwestia znajdowania zawsze idealnych rozwiązań, ale postępowania według maksymy, iż lepiej rzadziej, ale dobrze niż częściej, ale źle. Wypracowanie dobrych rozwiązań powinno owocować ich powielaniem, gdyż tylko takie postępowanie zagwarantuje rozwój w dobrym kierunku, czyli osiągnięcie konkurencyjności na rynku przez produkty przyjazne środowisku. Niemniej jednak, aby zaistnieć na rynku trzeba mieć świeże pomysły.

glowego są dostarczane dane, czyli przeliczanie zużytej energii oraz średniej odległości transportu na zużycie CO2. Wskaźniki muszą być zrównoważone i przystające do siebie, na ile na to pozwala poziom tolerancji. „Faktem jest, że ochrona środowiska wkrótce stanie się czynnikiem ekonomicznym, zmieni się to tak, jak ceny paliwa rakietowego, co stanowi naszą bliską przyszłość. Warto byłoby, aby przeprowadzane za pomocą modelu analizy dokonywać już z uwzględnieniem – planowanego na przyszłość – wzrostu cen ropy naftowej” – komentuje Wimmer.

Każdy materiał musi być oceniany pod względem jego zastosowania. Zbilansowanie produktu świadczy o tym, że odpowiednio dobrano materiały. Jeśli chodzi o surowce odnawialne, ważne jest, aby wiedzieć, co może ulec „odnowieniu” w lokalnych warunkach środowiskowych charakterystycznych dla miejsca produkcji opakowania. Podobnie w przypadku materiałów biodegradowalnych, w których niezwykle istotną rolę odgrywają warunki kompostowania.

61

WYDARZENIA

zI Konferencja „Produkt i Opakowanie”

Ten pierwszy raz!

Na terenie Politechniki Łódzkiej w dniach 21 i 22 października tego roku miała miejsce pierwsza edycja konferencji „Produkt i Opakowanie – Współczesne trendy 2010”. Pomysłodawcą oraz organizatorem tej imprezy była Katedra Zarządzania Produkcją i Logistyki Politechniki Łódzkiej wspierana przez miesięcznik PACKAGING POLSKA.

62

© Packaging Polska x2

U

czestnikami spotkania byli zarówno przedstawiciele świata nauki, jak i biznesu. Całe przedsięwzięcie zrealizowano, dzięki ścisłej współpracy z międzynarodowymi – wiodącymi w produkcji opakowań i druku – firmami, takimi jak: Amcor, Aquila czy Xerox. Z racji na istotę podjętego tematu, honorowy patronat nad konferencją objął Rektor Politechniki Łódzkiej Prof. dr hab. inż. Stanisław Bielecki.

W ramach wykładów zostały zaprezentowane najnowsze tendencje w zakresie zarządzania produktem i opakowaniami, oddziaływania produktów na konsumentów, doboru odpowiednich materiałów do produkcji opakowań z uwzględnieniem biodegradowalności materiałów oraz aspektów związanych z bezpieczeństwem żywności w świetle jakości mikrobiologicznej produktu. Spośród wielu poruszanych zagadnień wymienić należy zarówno te, które dotyczą szeroko rozumianej technologii produkcji, jak i logistyki gospodarowania opakowaniami, ergonomii użytkowania produktów i opakowań, wzornictwa, projektowania, analizy występujących błędów czy też roli opakowań w marketingu. Chcąc możliwie jak najpełniej zrealizować wytyczone przez organizatorów cele, Krzysztof i Anna Kozieł zorganizowali warsztaty tematyczne poświęcone zagadnieniom analizy opakowań oraz najnowszych trendów wzorniczych w projektowaniu. W ramach wydarzenia odbyło się również zebranie sekcji Komitetu Inżynierii Produkcji PAN – Jakość i Bezpieczeństwo Pracy. Konferencja „Produkt i Opakowanie to nie tylko wykłady, ale również możliwość spotkań i dyskusji, pozwalających na nawiązanie współpracy między firmami. Obok przedstawicieli świata naukowego tj.: prof. dra hab. inż. Izabelli Kruścińskiej, dra Karola Bala, dr inż. Anny Walaszczyk czy dr inż.

Ireny Jałmużnej podczas konferencji głos zabrali przedstawiciele firm: Suwary, BSH, PhinConsalting, Ferma Drobiu-Gospodarstwo Rolne, Philips, Aquila, Secom Polska, Complex Logistic oraz Xerox.

Wśród uczestników konferencji byli przedstawiciele świata nauki i biznesu oraz myślący o karierze w tym sektorze studenci Politechniki Łódzkiej.

Przerwy między sesjami wykładów były doskonałym momentem, aby nawiązać kontakty biznesowe.

Packaging Polska 12/10

WYDARZENIA

zOtwarcie zakładu produkcyjnego przez spółkę Prowell

Szczęśliwa siódemka W obecności blisko 400 zaproszonych gości z kraju i z zagranicy, 26 listopada tego roku, Grupa Progroup AG wraz z spółką-córką Prowell Sp. z o.o. zainaugurowała otwarcie w Polsce swojego 7. zakładu produkcji tektury falistej. Oprawa artystyczna, zarówno podczas zwiedzania fabryki, jak i w dalszej części wieczoru, wysoko podniosła poprzeczkę dla tego typu wydarzeń w kraju.

U

uzyskano krótkie czasy produkcji. Podobnie, jak ma to miejsce w innych zakładach Prowell, fabryka w Strykowie będzie w przyszłości także dysponowała w pełni zautomatyzowanym magazynem wysokiego składowania, zapewniającym optymalne zarządzanie logistyczne pomiędzy etapem produkcji tektury falistej, a realizacją dostaw do klientów we wskazanym terminie. Dzięki takiej właśnie wewnętrznej koncepcji logistycznej możliwe będzie dostarczanie wyprodukowanej tektury falistej do klienta w ściśle określonym czasie, zgodnie z jego indywidualnymi wymaganiami. W pełni zautomatyzowany magazyn wysokiego składowania posiada ponad 13 tys. stanowisk paletowych i gwarantuje przyjęcie i wydanie od 120 do 150 jednostek paletowych na godzinę.

Z kolei inteligentny system sterowania umożliwia załadunek około 100 pojazdów ciężarowych dziennie. Kolejnym udogodnieniem jest system sieci internetowej, który łączy wszystkie zakłady Progrop AG, umożliwiając składanie zamówień przez 24 godziny na dobę oraz cen-

tralne zarządzanie danymi i zleceniami. Dzięki centrali kierującej systemem Pool-CIM (Computer Integrated Manufacturing Systems) proces produkcji przez cały czas przebiega w sposób przejrzysty, z możliwością uzyskania w niego wglądu. Firmowy portal handlowy „ebox. de“ umożliwia interaktywną wymianę danych pomiędzy dostawcami, a klientami oraz przyspiesza procedury służbowe w zakresie planowania, produkcji, logistyki i zarządzania całym procesem produkcji i dystrybucji.

Dalsza ekspansja w Polsce oraz nowa fabryka papieru w Eisenhüttenstadt ma sprawić, że Progroup AG zajmie miejsce w czołówce europejskich producentów surowego papieru do produkcji tektury falistej oraz w branży tektury falistej. Równocześnie dąży do zapewnienia sobie pozycji technologicznego lidera w branży. Według prognoz Grupa przedsiębiorstw, posiadająca 9 zakładów w Europie, zatrudniająca obecnie 838 pracowników, w roku obrotowym 2010 osiągnie roczne przychody na poziomie ok. 475 mln euro.

© Prowell x2

sytuowany w Strykowie zakład produkcyjny powstał dzięki środkom inwestycyjnym w wysokości 55 mln euro, oferując 50 nowych miejsc pracy na stanowiskach przy najnowszych technologiach przemysłowych. Dzięki innowacyjnym wskaźnikom wydajności fabryka Prowell w Strykowie już dziś należy do najwydajniejszych zakładów produkcji wielkoformatowej tektury falistej. Lokalizację inwestycji wybrano z uwagi na dogodne położenie geograficzne, korzystne zarówno pod kątem dostaw tektury falistej na rynek polski, jak też połączenia z rynkami sąsiednich państw Europy Wschodniej. Planuje się, że w polskim zakładzie będzie produkowana tektura jedno- i dwufalista w standardzie jakości C-, B- oraz E. Linia produkcyjna dysponuje szerokością roboczą 3,30 m oraz prędkością ok. 350 m/min. Natomiast maksymalna gramatura tektury falistej wynosi około 1500 g/m2. Dzięki optymalizacji linii produkcyjnej i wyposażeniu jej w poprzeczne urządzenia tnące oraz składowniki

W Strykowie miała miejsce uroczysta gala z okazji otwarcia 7. zakładu produkcyjnego spółki Prowell w Polsce.

12/10 Packaging Polska

500.000 m2 tektury falistej w ciągu ośmiogodzinnej zmiany – w nowej fabryce w Strykowie Prowell chce pobić rekordy!

63

DESIGN & MARKETING

zDlaczego branding jest potrzebny?

Tworząc twarz Monika Szymańska

„Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy” – napisał w swojej słynnej książce „Logo Design Love” o projektowaniu znaków graficznych David Airey. Dziś firmy zdają sobie sprawę z tego, że bez kompleksowego wizerunku marki nie mają szans wygrać z konkurencją.

Dlaczego to branding jest tak istotnym elementem budowania silnych marek?

K

iedy zamkniemy oczy i pomyślimy o markach, takich jak: Apple, Nike czy McDonald’s to kojarzymy nie tylko ich nazwy, ale przede wszystkim znaki graficzne. Nadgryzione jabłko, charakterystyczny znak dysku (tak zwany „swoosh”) czy złote łuki symbolizujące McDonald’sa to symbole, które na trwałe wpisały się nie tylko w nowoczesny świat konsumpcji, ale – co ważniejsze – również w umysły konsumentów. Informacje na temat tego, jak wygląda i jak prezentuje się marka w głowie potencjalnego odbiorcy bywają cenniejsze niż złoto. Od lat Interbrand publikuje zestawienie najbardziej prestiżowych marek, czy mówiąc bardziej dokładnie, najdroższych, bo rozpoznawalnych pod każdą szerokością geograficzną znaków graficznych. I tak, na pierwszym miejscu, niezmiennie od wielu lat widnieje znak Coca-Cola, który jest warty ponad 68 miliardów dolarów. Drugie miejsce to IBM (60 miliardów dolarów), trzecie – Microsoft (56 miliardów), czwarte – General Electric (47 miliardów). Dlaczego na pierwszy rzut oka proste znaki w formie logotypów są cenniejsze niż nie jedna firma na świecie? Jak zauważa David Airey konsumenci wybierają produkty nie na podstawie ich rzeczywistych wartości, ale ich wartości postrzeganej. Dlatego właśnie – jak tłumaczy Airey – mimo tego, że to Skoda jest stosunkowo tanim i dobrym samochodem i co roku w różnych europejskich krajach wygrywa rankingi na „najlepszy samochód roku”, w umysłach konsumentów nigdy nie wygra z takimi autami jak Bentley czy Lexus.

Nie dlatego, że jest wykonana z gorszych jakościowo materiałów czy przy zastosowaniu starszych technologii. Chodzi o to, co sobą reprezentują poszczególne marki i w jaki sposób komunikują się z konsumentem. Lexus różni się od Skody tym, w jaki sposób jawi się w umyśle konsumenta. Różni się brandingiem.

z Obrazek z historią w tle Branding, czyli proces projektowania charakteru i języka marki, za pomocą którego ma ona komunikować się z konsumentem jest procesem skomplikowanym, ale wartym poświęconemu mu czasu. Dobrze zaprojektowany wizerunek potrafi służyć przez dekady, wytrzymując próbę czasu. Pod jednym warunkiem: musi opowiedzieć klientowi jakąś historię i stanowić dla niego wartość do-

Packaging Polska 12/10

daną produktu. Nie należy także zapominać, że branding to również inwestycja w przyszłość marki na rynku. Dobrze zaprojektowany produkt to, po prostu, dobry towar, który można łatwiej sprzedać i w konsekwencji umocnić pozycję na rynku. Jedną z najstarszych i jednocześnie najbardziej rozpoznawalnych amerykańskich marek jest Kellogg’s – firma produkująca bardzo popularne w USA płatki kukurydziane. Znak, który został zaprojektowany w 1906 roku nieprzerwanie do dziś jest głównym symbolem marki. Zmieniał się font i kolor wykorzystywany w logotypie, ale styl i charakter w symbolu pozostał bez zmian. Will Keith Kellog – właściciel firmy, pod każdym wyprodukowanym opakowaniem płatków własnoręcznie się podpisywał i to właśnie jego podpis od ponad stu lat sygnuje produkt.

Autor książki „Czym jest branding?”

Matthew Healey również zwraca uwagę, że proces budowania marki jakim jest branding, powinien składać się z kilku etapów: pozycjonowania, zbudowania historii, wykonania, czyli designu, ustaleniu ceny i relacji z klientem. Ale, według Healey’a, to historia jest najważniejszym elementem brandingu i na uświadomienie sobie, o czym powinna opowiadać dana marka korporacje powinny przeznaczać najwięcej czasu. O tym, że najcenniejsze marki na świecie to również ciekawe historie osób je tworzących, świadczą wydarzenia, które stoją za najcenniejszym znakiem na świecie – symbolem Coca-Cola. 8 maja 1886 roku nowy napój o nazwie Coca-Cola został stworzony przez farmaceutę – doktora Johna Stith Pembertona, który po raz pierwszy sprzedał go w Atlancie w stanie Georgia w USA. Nazwę zaproponował wspólnik i księgowy Pembertona, Frank Robinson. To on jest również twórcą słynnego, używanego po dziś dzień znaku „Coca-Cola”, zapisanego jego własnym i unikalnym pismem.

z Efektowny sprzedawca Według badania przeprowadzonego przez Pentor, 70 proc. konsumentów decyzję o zakupie danego produktu podejmuje przed półką sklepową. Nic więc dziwnego, że tworzenie marki od strony wizualnej stało się tak istotnym elementem budowy komunikacji marketingowej. Tak istotnym elementem, że z jednej strony zwiększają się budżety przeznaczane na branding marek, z drugiej – branża agencji i studiów projektowych zajmujących się tym tematem coraz bardziej się profesjonalizuje, co umożliwia również podnoszenie jakości współpracy z klientami. Coraz większa ilość przeznaczanych na branding budżetów pozwala agencjom proponować klientom nowatorskie i nietuzinkowe rozwiązania. Branding stał się tak ważnym elementem budowy marek, że doczekał się wielu samodzielnych imprez i festiwali, promuj ą c y c h d o b r e rozwiązania i projekty. Najważniejsz ymi eventami w branży opakowań są Pentawards, Creativity Awards, Eurobest, Golden Drum czy najważniejszy polski festiwal reklamowy rea li z o w a n y p r z e z Klub Twórców Re-

z Gust projektanta o siedem lat wyprzedza gust opinii publicznej, a projektant, który chce odnieść sukces powinien wyprzedzać gusta społeczne o cztery lata.

12/10 Packaging Polska

© Fotolia x2

DESIGN & MARKETING

klamy – KTR. W Pentawards, konkursie dedykowanym wyłącznie opakowaniom, raz do roku przedstawiciele czołowych agencji brandingowych z całego świata spotykają się, aby nagradzać najlepsze prace i rozmawiać o kondycji branży. W tegorocznej edycji Pentawards w Szanghaju, obok wyróżnionych prac z takich krajów, jak: Wielka Brytania, Australia czy USA jury zauważyło także projekt z Polski – prace opakowania dla farb Tikkurila przygotowanego przez agencję Salt & Pepper – nagradzając je srebrem. Projekt zdobył również najwyższą, bo platynową statuetkę w Creativity Award.

Według Dharma Singh Khalsa, autora książki „Brain Longevity”, przeciętny Amerykanin styka się każdego dnia z szesnastoma tysiącami reklam, logo i marek, nic więc dziwnego, że zarówno marketerzy, jak i agencje na co dzień zajmujące się brandingiem potrzebują dobrych wzorów i praktyk z zakresu projektowania. Sytuację zalewu znakami oraz informacjami potwierdzają również badacze z Reuters, którzy w 2007 roku w specjalnym raporcie oświadczyli, że w ciągu ostatnich trzydziestu lat ludzkość wyprodukowała więcej informacji niż na przestrzeni poprzednich pięciu tysięcy lat. Tym bardziej obecność festiwali i konkursów reklamowych promujących dobre praktyki z zakresu brandingu wydaje się być uzasadniona. O tym, że branża agencji brandingowych w Polsce się profesjonalizuje świadczy także fakt, że dwa lata temu przy najważniejszym branżowym stowarzyszeniu dbającym o interesy przedstawicieli świata reklamowego – Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR – powstał Klub Brand Design, zrzeszający najlepsze agencje brandingowe w Polsce.

z Siedem odjąć cztery David Hyde z agencji Hyde powiedział: „Przeczytałem kiedyś, że gust projektanta o siedem lat wyprzedza gust opinii publicznej, a projektant, który chce odnieść sukces powinien wyprzedzać gusta społeczne o cztery lata”. Niezależnie od tego, czy osoby zajmujące się brandingiem potrafią kreować i odczytywać społeczne upodobania o siedem, cztery czy choćby dwa lata naprzód, jedno jest pewne: to właśnie projektanci potrafią uchwycić niesamowite historie w niepowtarzalne znaki i symbole graficzne, dzięki czemu tworzą marki, z którymi konsumenci mogą się utożsamiać. Bez brandingu marki byłyby jedynie produktami, nie wyróżniającymi się od innych ani unikalnym charakterem, ani szatą graficzną czy stylem. Półki, zamiast kolorowymi opakowaniami, zapełnione byłyby jedynie szarymi pudełkami, które nie przyciągałyby wzroku. Bez brandingu świat marketingu byłby nie tylko uboższy, ale po prostu nudny.

65

DESIGN & MARKETING

zRozmowa o dizajnie

Stale na piedestale „Ciągle jest jednak dużo miejsca dla silnych polskich marek. Jeszcze” – odpowiada Aleksander Koczy, Creative Director w agencji SaltPepper Brand Design.

z Monika Mikołajczak: Dzięki marce Tikkurila zdobyliście Państwo w tym roku już kilka nagród: platynową Creativity Award, brązowy KTR oraz srebrny Pentawards i Złotego Orła. Tikkurila to Wasz ulubiony brand?

Aleksander Koczy: Opakowanie farb Optiva jest jednym z kilku projektów, które zrealizowaliśmy z Tikkurilą. Istotnie, bardzo sobie cenimy współpracę z tą marką. Bo bez klienta nie ma nagrody. Żeby powstał projekt o potencjale konkursowym nie wystarczy kreatywność samej agencji. Potrzebna jest przede wszystkim partnerska współpraca z klientem, a często odwaga z jego strony w wyborze nowatorskiego rozwiązania. Pamiętajmy, że to klient ponosi największe ryzyko. Jury międzynarodowych konkursów dizajnerskich docenia precyzję przekazu, oryginalność i jakość wykonania, ale liczy się głównie innowacyjność projektu. Innowacyjność opakowania Tikkurila Optiva polega na odejściu od dominującego w tym sektorze suchego, informacyjnego wizerunku. Projektowanie opakowania to proces, na który składa się praca wielu specjalistów, zarówno po stronie klienta, jak i agencji. Cieszymy się, że ta wspólna praca z marką Tikkurila przełożyła się na sukces w postaci międzynarodowych nagród.

z M.M.: Pozostając jeszcze w temacie opakowań dla farb Tikkurila – poprzez swój design wpisują się one w trend nadawania „premiowości”, produktom dotąd powszechnie nie uznawanym za luksusowe... Taki jest trend? Jakie inne towary można wynieść na piedestał ekskluzywności?

A.K.: Możemy w Polsce obserwować dwa trendy. Z jednej strony rośnie rynek dóbr luksusowych, z drugiej – marki mainstreamowe zaczynają nabierać cech marek premium. Oba zjawiska związane są ze wzrostem zamożności Polaków. Stać nas na coraz lepsze produkty. Współczesne towary są też na tyle do siebie podobne pod względem składników czy cech funkcjonalnych, że konsumentowi trudno je odróżnić. Zatem trudno komunikować markę za ich pomocą. Skuteczniejsze jest odwoływanie się do emocji przy zakupie. Rzeczywiście, nowością jest pojawianie się marek premium w segmentach rynku, uznawanych dotąd za techniczne, specjalistyczne i skierowane do fachowców. Ale nie wydaje mi się, żeby pozostał to bastion niezdobyty przez marki premium. W sektorze budowlanym pojawienie się marek premium wynika z dostrzeżenia segmentu odbiorców, którzy wybierają samodzielnie produkty do dekoracji domu i ten dom zmieniają z pominięciem fachowca (lub jest on wyłączony z procesu decyzyjnego).

z M.M.: Czy trudno po takim designerskim sukcesie nie wzorować się na nim (na projekcie) w dalszej pracy?

A.K.: Tak, oczywiście. Wzorować, ale nie kopiować. Po pierwsze – warto analizować tego typu sukcesy z perspektywy czasu. Zachęcam do przeczytania case study Tikkurila Optiva, która jest na naszej stronie internetowej. Sukces opakowania Tikkurila Optiva leży w procesie projektowym.

Podkreślam jeszcze raz, spójrzmy na opakowanie jako element marketingu mix. Łatwiej sobie wówczas uzmysłowić długi proces strategiczny i kon-

66

cepcyjny, jaki stoi za ostatecznym wyglądem produktu. Przy tym projekcie zadziałał wypracowany latami autorski proces projektowy agencji, który angażuje interdyscyplinarne grupy ekspertów na każdym etapie projektowania. Praca interdyscyplinarnych zespołów jest kluczowym elementem procesu projektowania opakowania, gdzie wkład i doradztwo z różnych dziedzin wiedzy eksperckiej (strategia, socjologia, trendforecasting, psychologia, etnografia, wiedza konstruktorska, materiałoznawstwo) mają kluczowe znaczenie dla osiągnięcia sukcesu rynkowego.

z M.M.: Co jest największym wyzwaniem w projektowaniu opakowań, a co największym ograniczeniem?

A.K.: Największe wyzwanie pojawia się zawsze w momencie otrzymania briefu kreatywnego, w momencie tworzenia idei, skierowania koncepcji na tory zgodnie ze strategią. To największe wyzwanie i przyjemność. Ograniczenia zawsze dotyczą tu bardziej klienta. Wiąże go zwykle czas i budżet.

Jestem przekonany, że polskie agencje brandingowe, odpowiednio wcześniej zbriefowane, są w stanie dostarczać bardzo kreatywne rozwiązania.

z M.M.: Dobrze zaprojektowany wizerunek – potrafi służyć przez dekady i wytrzymać próbę czasu – jest charakterystyczny głównie dla amerykańskich towarów, znanych na całym świecie. Czy w Polsce uzyskanie takiego statusu jest również możliwe i komu jest do tego najbliżej?

A.K.: Tak, historia rozumiana jako „opowieść”, „story to tell” jest kluczowa dla brandingu. Nie musi to być dosłownie historia i tradycja marki. Ameryka jako ojczyzna brandingu ma rzeczywiście najwięcej kultowych marek.

Ale przykłady można mnożyć i w Europie. W Polsce jest to idealny i naprawdę ostatni moment na odrobienie zaległości w kwestii brandingu. W ciągu 20 lat transformacji zdążyliśmy się dorobić rozpoznawalnych produktów (bo nie zawsze marek), które biją się i o zagraniczne rynki. Wiele z nich to firmy rodzinne. Część ma status brandów, większość ciągle wygrywa jakością czy częściej ceną. Mamy więc sprawdzony, dobrej jakości towar, konkurencyjny cenowo.

Do tego dochodzi jeszcze światowa koniunktura na marki lokalne, poszukiwanie tego, co lokalne, prawdziwe, tradycyjne. Świetnie to wyczuł Krakowski Kredens. Marka od początku zaprojektowana i konsekwentnie prowadzona. Dobrze prowadzone są marki Wedel, Wyborowa, Żywiec, Eris, Reserved. Ciągle jest jednak dużo miejsca dla silnych polskich marek. Jeszcze.

z M.M.: Design ponad wszystko?

A.K.: Poniekąd tak. Ostatnio bardzo dużo się mówi o roli dizajnu. Mimo, że często jest to słowo nadużywane, a jego sens wypaczany, przed dizajnem stoją obecnie ogromne wyzwania. W szumie reklamowym, uniewrażliwieniu konsumenta na treści reklamowe, wracamy do punktu wyjścia – do produktu. Dizajn produktu ma wyrażać istotę marki. Ma też spełniać wymogi zrównoważonego rozwoju. To ogromne wyzwanie m.in. dla rynku opakowań. Po raz pierwszy w historii dizajn jest też tak bardzo zorientowany na użytkownika, na tym, że przedmiot ma być user friendly. Ma podążać za jego potrzebami, rozwiązywać problemy. Tu z pomocą dizajnowi przychodzi oczywiście współczesna nauka: psychologia behawioralna czy ergonomia kognitywna. Niemniej jednak nawet przy korzystaniu z najnowszych narzędzi w dalszym ciągu przy projektowaniu brandów najwięcej zależy od kreatywnego zespołu agencji brandingowej.

z M.M.: Dziękuję za rozmowę.

Packaging Polska 12/10

DESIGN & MARKETING

zEvian według Isseya Miyakego

Live young Francuska woda mineralna Evian nie przestaje zaskakiwać swoimi nowymi kreacjami opakowaniowymi zaprojektowanymi przez największych kreatorów mody. Tym razem przezroczysta, szklana butelka zyskała młodzieńczy wygląd za sprawą fantazyjnych kwiatów od Isseya Miyakego.

Z

© Evian

aprojektowana przez ikonę designu – Isseya Miyakego, butelka źródlanej wody Evian dostępna jest już w przedsprzedaży. Szklany produkt należy do czwartej limitowanej edycji butelek wypuszczonej na rynek w tym roku.

Francuską wodę „ubierali” najlepsi, wśród których można wyróżnić: Christiana Lacroix, Jean Paula Gaultiera czy Paula Smitha. Znany z minimalistycznego stylu Miyake współpracuje z producentem wody już od dwóch lat, dzięki czemu nowy design idealnie wpisuje się w charakter marki. Motywem przewodnim stworzonego opakowania jest połyskliwy, fantazyjny kwiat w żywych kolorach, który został opatrzony podpisem „Live young”. Adresowana do młodych odbiorców woda sprzedawana jest w – charakterystycznej dla Eviana – przezroczystej, szklanej, smukłej butelce. Natomiast jej novum stanowi kolorowy nadruk, który nawiązuje do młodzieńczej siły, witalności, fantazji i optymizmu. „Evian zachęca wszystkich, aby wykorzystywali każdą chwilę i próbowali nowych rzeczy, fundując sobie niezapomniane przeżycia” – powiedział Jerome Goure, wiceprezes ds. marketingu Danone Waters of America Inc.

Zaprojektowana przez ikonę w świecie mody i designu Isseya Miyakego – butelka wody mineralnej Evian.

Nowoczesny i funkcjonalny design skierowany jest do młodych ludzi na całym świecie.

68

Packaging Polska 12/10

DESIGN & MARKETING

zStyle Water w butelce z książeczką

Moda na wodę N

a każdej z czterech serii etykiet umieszczonych na 400 ml butelkach Style Water znajdują się informacje ze świata mody, specjalnie dobrane przez projektanta Macieja Zienia. Można na nich znaleźć porady dotyczące kuchni i ruchu oraz opisujące trendy modowe i zdrowy styl życia. Pomysł po-

© Style Water

Style Water, która pojawiła się 13 września br. na półkach sklepowych, to – według jej producenta – jedyna w Polsce i na świecie niegazowana, niskosodowa woda mineralna, łącząca zdrowie z... czasopismem.

wstał z myślą o młodych, aktywnych kobietach, które lubią podążać za modą i wyznaczać trendy. „W opracowaniu koncepcji i implementacji pierwszej na świecie wody mineralnej dla kobiet wspomagała nas firma Neumannbrown” – mówi Dominik Doliński, członek zarządu Style Water – „Razem wdrożyliśmy unikalne na światową

skalę rozwiązanie, które, mam nadzieję, zostanie docenione przez kobiety. Bo to o nich właśnie myśleliśmy tworząc wodę – czasopismo”.

Poza współtworzeniem etykiet, współpraca Macieja Zienia z marką będzie polegała na obecności wody na pokazach oraz ważniejszych wydarzeniach organizowanych przez projektanta.

zCzteryczwarte dla Playa

© Czteryczwarte

Telefon z ludzką twarzą W

sprzedaży pojawiły się nowe startery marki Play w opakowaniach stworzonych przez firmę Czteryczwarte Brand Design. Zastosowane rozwiązania graficzne mają wyróżnić

12/10 Packaging Polska

Cztery różne startery Play w opakowaniach stworzonych przez agencję Czteryczwarte. ofertę na tle konkurencji, a jednocześnie jasno przekazać informacje odnośnie nowych taryf. By osiągnąć maksymalną klarowność przekazu i nie mnożyć niepotrzebnie informacji, agencja zastosowała – stworzone

przez specjalistów z firmy Play – nazwy opisowe poszczególnych starterów. Nowe projekty, uwzględniające obecne pozycjonowanie marki Play, stawiają na czytelność komunikatu i ocieplenie wizerunku. Dzięki temu odbiorca z łatwością może wybrać najkorzystniejszy dla siebie produkt w jak najkrótszym czasie. Ważnym zadaniem komunikacyjnym nowych opakowań było zlikwidowanie dystansu i stworzenie przyjaznego klientowi wizerunku marki. Aby nadać taryfom ludzką twarz agencja umieściła na opakowaniach zdjęcia osób. Efektem współpracy Czteryczwarte z operatorem telefonii komórkowej są projekty czterech starterów dla prepaidowej oferty Play Fresh.

69

DESIGN & MARKETING

zPentawards 2010

Rzeźbiąc palcami W czwartej edycji konkursu Pentawards przyznano ponad 60 nagród w pięciu kategoriach. Diamentowe, platynowe, złote, srebrne i brązowe wyróżnienia wręczono podczas gali nagród, która odbyła się w Szanghaju we wrześniu tego roku.

Dla uczestników konkursu ufundowano również trzy nagrody specjalne. W tym roku laureatem diamentowego Pentaward, a więc najlepszym opakowaniem roku jest projekt wykonany zręcznymi palcami artysty bez użycia komputera.

Diamond Pentaward 2010 Kategoria: best of the show Produkt: linia produktów do pielęgnacji włosów HOYU3210 Projekt: ADK Ten, zadziwiający swą kreatywnością, projekt linii kosmetyków do pielęgnacji włosów firmy HOYU jest dziełem japońskiej agencji ADK. Autor przyznał, że przy opracowaniu tych oryginalnych form nie korzystał z komputera. Pierwotnie kształt został opracowany jedynie dzięki poczuciu estetyki i twórczym emocjom artysty. Nie bez znaczenia jest dobór kolorów, gdyż biel i czerń w połączeniu z elementami przezroczystymi nadają projektowi efekt czystości i prostoty. Zakłada się, że butelki nie będą poddane recyklingowi, ale staną się dekoracją łazienek lub nawet trafią na wystawy do muzeów poświęconych projektowaniu.

70

Packaging Polska 12/10 10/10

DESIGN & MARKETING

Platinum Pentaward 2010 Kategoria: żywność Produkt: polewa czekoladowa Schokoleim firmy Deli Garage Projekt: Kolle Rebbe GmbH Firma Deli Garage posiada niecodzienne preferencje jeśli chodzi o dobór opakowań do swoich produktów. Inspiracją do pakowania żywności stają się opakowania do materiałów eksploatacyjnych wykorzystywanych w motoryzacji oraz przy pracach remontowych. Jak dotąd zaprezentowano smakowe oliwy z oliwek w opakowaniach nawiązujących do pojemników oleju silnikowego, miód w metalowych opakowaniach charakterystycznych dla smarów czy makaron w kształcie śrub, kołków czy wkrętów (za który otrzymano również złotą nagrodę Pentawards). Tym razem, we współpracy z agencją Kölle Rebe, opracowano projekt opakowań do polewy czekoladowej nawiązujących kształtem do pojemników na klej do drewna, za który otrzymano platynową nagrodę.

Platinum Pentaward 2010 Kategoria: napoje Produkt: linia win Lascala Projekt: Eduardo del Fraile Wprowadzenie hiszpańskich win na chiński rynek nie jest łatwym zadaniem. Eduardo del Fraile zdecydował się na zachowanie własnej tożsamości przy widocznym nawiązaniu do kultury azjatyckiej.

Umieszczone na etykietach butelek twarze o azjatyckich rysach posiadają hiszpańskie elementy, jak kosmyk kręconych włosów opadających na czoło. Postać na butelce różowego wina ma charakterystyczny hiszpański grzebyk, łącząc tym samym tradycję europejską z azjatycką. Z kolei etykiety do białego i czerwonego wina nawiązują do tańca Flamenco, a ściślej – obecnego również w kulturze chińskiej – wachlarza czy koloru czerwonego. Typografia stanowi również połączenie kultury zachodniej ze wschodnią, gdyż napisy w alfabecie łacińskim umieszczone są pionowo, jak znaki chińskie. Wreszcie, butelki pokryte są bibułą z nadrukiem w czerwone kropki, które nawiązują do motywu z sukienek hiszpańskich tancerek, będąc jednocześnie harmonijnym połączeniem ying i yang – twardości szkła i lekkości bibuły.

12/10 Packaging Polska

71

DESIGN & MARKETING

Platinum Pentaward 2010 Kategoria: luksusowe Produkt: perfumy Oriens od Van Cleef & Arpels Projekt: BrandImage – Desgrippes & Laga Znana na całym świecie z produkcji luksusowej biżuterii dla wąskiego grona prestiżowych klientów, marka Van Cleef & Arpels wypuściła na amerykański rynek nowy zapach Oriens. Stworzony przez prezesa i założyciela agencji BrandImage, Joëla Desgrippesa w kooperacji z Ericiem Douane’m flakon posiada kompaktową formę. Sekretem opakowania jest nawiązująca do barw orientu nasadka flakonu.

Metalowy pierścień obejmuje mieniący się różnymi kolorami niezwykle rzadki minerał – turmalin, któremu barokowej elegancji dodaje szlif kaboszonowy, polegający na wyeliminowaniu fasetek, czyli ścianek i ostrych krawędzi, co pozwala na uzyskanie obłego kształtu. Za ten niezwykły flakon firma otrzymała nie tylko platynową nagrodę, ale również specjalne wyróżnienie w postaci możliwości darmowego zaprezentowania się na kolejnej edycji targów Luxepack (w marcu 2011 roku).

Platinum Pentaward 2010 Kategoria: inny rynek Produkt: The Wild Bags (Dzikie kartony) Projekt: identis GmbH Torby do życia w miejskiej dżungli to seria 15 przenośnych kartonów ozdobionych wizerunkami zwierząt pochodzących z 5 kontynentów. Zwierzęta, takie jak: bizon, żółw, niedźwiedź polarny, łoś, wąż, lama i kangur itd. umieszczone są za kratami, które imitują nacięcia tektury. Minimalistyczny design tego opakowania wielorazowego użytku posiada również charakter ekologiczny, gdyż mniejsza ilość zadruku oznacza zredukowanie ilości zużytej farby. Wykonane z całkowicie podlegającej recyklingowi tektury falistej – opakowania The Wild Bags dostępne są w 3 różnych formatach. Opakowanie zostało zaprezentowane w listopadowym numerze miesięcznika PACKAGING POLSKA przy okazji prezentacji opakowań wyróżnionych w konkursie Pentawards w kategorii „ekologiczne”.

72

Packaging Polska 12/10

DESIGN & MARKETING Wyróżnienie specjalne przyznawane przez firmę AveryDennison Kategoria: wina i napoje spirytusowe Produkt: wino Fritz Müller Projekt: Timo Thurner - Schmidt/ Thurner/von Keisenberg Zdobywca złotej nagrody Pentawards w kategorii alkohole został wyróżniony również specjalną nagrodą ufundowaną przez producenta etykiet samoprzylepnych, firmę AveryDennison. Doceniono prostotę i elegancję biało-czarnego designu stanowiącego oprawę regionalnego trunku.

Platinum Pentaward 2010 Kategoria: pielęgnacja ciała Produkt: linia produktów higieny intymnej U od firmy Kotex Projekt: CBX

Wyróżnienie specjalne przyznawane przez firmę Sleever International Kategoria: limitowana seria Produkt: męskie perfumy Hugo Boss Projekt: Karim Rashid, Inc

© Pentawards

Produkty higieny intymnej dla kobiet na ogół posiadają pastelowe, stonowane kolory. Tę aurę dyskretności przełamała linia podpasek, tamponów i wkładek higienicznych U od firmy Kotex.

Adresowane dla młodych kobiet w wieku od 14 do 21 lat produkty posiadają zdecydowane kolory i nowoczesny design. Dominująca jest czerń przełamana żywymi barwami, pozwalającymi na łatwe zidentyfikowanie rodzaju produktu higieny intymnej i jego rozmiaru. Z myślą o młodych kobietach stworzono – dołączone do opakowania – małe, metalowe pudełko nawiązujące designem do tekturowego kartonika, które stanowi praktyczny i nowoczesny sposób przechowywania podpasek i tamponów w torebce.

Już po raz drugi firma Sleever International ufundowała nagrodę specjalną dla jednego z uczestników Pentawards. Tym razem wyróżniony został flakon perfum, który otrzymał również złotą nagrodę w kategorii opakowań luksusowych. Stworzony przez wielkiego projektanta, Karima Rashida, flakon do serii męskich perfum Hugo Boss dostępny był na rynku tylko w liczbie tysiąca egzemplarzy. Opakowania trafiły do stu wybranych sklepów w największych europejskich miastach.

12/10 Packaging Polska

73

DESIGN & MARKETING

zKosmetyki męskie oczami projektantów

Wszystko dla mężczyzn C

© Studio DN

zasy, kiedy męskie kosmetyki sprowadzały się do mydła i kremu do golenia mamy na szczęście za sobą. Przeznaczone dla panów produkty do pielęgnacji objęły już niemal wszystkie możliwe kategorie kosmetyków, a jednocześnie stały się nie tylko umiejętnie komponowane, ale przede wszystkim odpowiednio dla mężczyzn opakowane. Według badań firmy Nielsen w pierwszym półroczu 2010 roku spadła sprzedaż kosmetyków do pielęgnacji dla kobiet (np. kremy na noc zanotowały spadek o 15 proc.), ale wciąż młody segment kosmetyków dla mężczyzn wykazuje w miarę dynamiczny wzrost sprzedaży. W pierwszym półroczu 2010 roku kosmetyki pielęgnacyjne dla panów zanotowały 8 proc. na plus, a żele pod prysznic aż 21 proc. wzrost sprzedaży w stosunku do roku ubiegłego. Panowie coraz chętniej dokonują kosmetycznych zakupów samodzielnie – Rossmann deklaruje, że stanowią oni 10 proc. wszystkich klientów, a drogerie A’propos podają szacunkowo, że mężczyźni to około 20 proc. wszystkich kupujących. Sprze-

dawcy zauważyli ten rosnący trend i przeznaczają w swoich sklepach specjalne półki, a nawet alejki z produktami pielęgnacyjnymi wyłącznie dla mężczyzn.

Naprzeciw rosnącemu zapotrzebowaniu w tym segmencie wychodzą również producenci, a co za tym idzie, projektanci opakowań kosmetyków. Rozmaite badania dowodzą, że mężczyźni spędzają mniej czasu w sklepach z kosmetykami niż panie, a krótszy czas wizyty ma duży wpływ na ilość zakupionych przez nich produktów. Konsumentki częściej decydują się na zakup pod wpływem impulsu, ich koszyk jest różnorodny i wielobarwny. Kosmetyki damskie grają z konsumentkami rozmaitą grafiką i formą, a decyzja zakupowa jest w ogromnej mierze emocjonalna, jak również w dużym stopniu uzależniona od promocji. Mężczyzna jest odmiennym konsumentem. Ma mniej czasu, ale bardziej sprecyzowane oczekiwania i, według badań rynku, w wyborze kosmetyków kieruje się zapachem i opakowaniem. Panowie cenią sobie oszczędniejszą i bardziej surową grafikę oraz zdecydowanie mniej ozdobną typografię.

Produkt dla mężczyzny musi wyraźniej i czytelniej akcentować swoje przeznaczenie. Z pomocą producentom idzie forma – w kosmetyce wykorzystano już niemal wszelkie możliwości graficzne i to wzornictwo właśnie skutecznie oddziałuje na konsumentów. „Formy męskich kosmetyków przywodzą na myśl samochody – ten szampon to Ferrari, a ten to Maserati” – tak o opakowaniach kosmetyków dla panów mówi jeden z designerów w Studio DN, specjalizujący się w projektowaniu wzorniczym opakowań. Jeśli zawierzyć jego słowom, panowie wybierają więc opakowania surowe i kojarzące się z luksusem. Rzut oka na półkę z perfumami – J’Adore marki Dior to butelka o kobiecym, zmysłowym kształcie, a Dior Homme Sport to niemal męski tors, zawierający perfumy, opakowany w prostokątną taflę szkła. Eiki – linia ekskluzywnych kosmetyków do męskiej pielęgnacji to połączenie upodobania panów do prostoty i umiejętnej gry formą. Nawiązujące do japońskiego ascetyzmu i minimalizmu kształty to ukłon w stronę konsumentów, którzy poszukują czegoś więcej niż zwykłego kremu ochronnego. Całą linię charakteryzuje indywidualny kształt otwarcia opakowań – krem ma wygodną nakrętkę, którą łatwo można przytrzymać i ten zabieg wzorniczy został powtórzony w opakowaniu żelu i balsamu. Matowa czerń nadaje marce luksusowego sznytu.

Mężczyzna nowoczesny to wysportowany podróżnik, prowadzący coraz bardziej intensywny tryb życia. Nieodzowne staje się więc projektowanie dla niego poręcznych i dobrych kosmetyków, które przy profesjonalnym składzie zachowają równie profesjonalną formę opakowań.

Eiki – linia ekskluzywnych kosmetyków do męskiej pielęgnacji to połączenie upodobania panów do prostoty i umiejętnej gry formą. Całą linię charakteryzuje indywidualny kształt otwarcia opakowań – krem ma wygodną nakrętkę, którą łatwo można przytrzymać i ten zabieg wzorniczy został powtórzony w opakowaniu żelu i balsamu. Matowa czerń nadaje marce luksusowego sznytu.

74

Packaging Polska 12/10