Page 1

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,50 zł (w tym 5% VAT)

Nr 12/13


NA ŚWIĘTA I NOWY ROK opakowania kartonowe etykiety Wet Glue etykiety IML etykiety Self Adhesive ulotki farmaceutyczne

ŻYCZYMY WSPANIAŁYCH PREZENTÓW W PIĘKNYCH OPAKOWANIACH wspólnie kreujemy bezpieczne rozwiązania w środowisku 6 certyfikowanych systemów zarządzania na podłożach FSC / PEFC i biodegradowalnych laminatach w reżimie farb i lakierów niskomigracyjnych

farmacja

chemia

alkohole

kosmetyki

żywność

www.chesapeakecorp.com


EDITORIAL

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51 www.packaging-polska.pl Redaktor Naczelny Monika Mikołajczak monika@printernet.pl Reklama monika@printernet.pl Administracja Adriana Roszczka office@printernet.pl Prenumerata prenumerata@printernet.pl

Marzenie

Autorzy wydania Jacek Golicz, Paulina Malińska, Monika Mikołajczak, Anna Stężyńska, Kurt K. Wolf Grafika i DTP Nonoproblemo, Ada Dziamska

Położył się Dyzio na łące, Przygląda się niebu błękitnemu I marzy: Jaka szkoda, że te obłoczki płynące Nie są z waniliowego kremu... A te różowe Że to nie lody malinowe... A te złociste, pierzaste Że to nie stosy ciastek... I szkoda, że całe niebo Nie jest z tortu czekoladowego... Jaki piękny byłby wtedy świat! Leżałbym sobie, jak leżę, Na tej murawie świeżej, Wyciągnąłbym tylko rękę I jadł... i jadł... i jadł... *

Druk: Drukarnia Paw Druk, Poznań

Uszlachetnianie okładki Follak Cena prenumeraty w kraju: 115,50 zł netto. Nakład: 5000 egz. Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie. Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich części tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

W

imieniu całej redakcji miesięcznika PACKAGING POLSKA życzę Państwu spełnienia najskrytszych „dyziowych” marzeń. Niech środki na nowe inwestycje będą tylko na wyciągnięcie ręki. Niechaj piętrzą się stosy zamówień – złocistych i pierzastych, a fakturki płynące będą z waniliowego kremu… I niech całe niebo będzie z tortu czekoladowego! Marzenia to ta odrobina luksusu, na którą stać każdego! Ostatnie w tym roku wydanie PACKAGING POLSKA poświęcamy opakowaniom luksusowym, o których można marzyć, i marzyć, i marzyć. Ale te marzenia akurat się spełniają!

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

12/13 Packaging Polska

Monika Mikołajczak Redaktor Naczelna

* Julian Tuwim „Dyzio marzyciel”

3


SPIS TREŚCI

EDITORIAL

Pionierzy z Dolnego Śląska . . . . . . . . . . . . 38

Strona 12

Za lasami, za pagórkami, nad bystrą, rwącą rzeką, znajduje się drukarnia Tamir, którą wyróżnia malownicza lokalizacja w Kotlinie Kłodzkiej, ale nie tylko. Firma posiada 20-letnie doświadczenie na rynku opakowań, bogato wyposażony park maszynowy, a także dobrą sytuację finansową. Ponadto, jak przekonuje właściciel drukarni – Tadeusz Krywulec, bycie pionierem w produkcji opakowań może iść także w parze z prowadzeniem rodzinnego biznesu.

Marzenie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

AKTUALNOŚCI Kurz nie siada. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

Nie lada czekolada.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40

Plastik tonie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Bariera na podium. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

TECHNOLOGIA

Recykling na kółkach. . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Czujne opakowanie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Skaner czy Porsche?. . . . . . . . . . . . . . . . . . 42

Mikołaj na debecie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

OpakowaniA Premium

Na takie pytanie musieli sobie odpowiedzieć zaproszeni producenci etykiet z Polski i zagranicy podczas Open House, który odbył się w siedzibie firmy Jurmet w Lubiczu. Główną atrakcją spotkania była bowiem prezentacja zintegrowanych systemów inspekcji wizyjnej ProofRunner 450 na przewijarce Langer2. I choć cenę systemu można porównać do inwestycji w czterokołowe marzenie każdego mężczyzny, to przybyli goście z pewnością wybraliby… skaner! Z kolei urządzenie Langer2 zastępuje dwie maszyny: sztancującą oraz inspekcyjną. Ponadto może ona ciąć zarówno folię, jak i materiały samoprzylepne. Na rynku nie istnieją rozwiązania tego typu. Zdecydowanie jest to Porsche w bardzo promocyjnej cenie!

Europejski walc . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

PAKOWANIE I ZNAKOWANIE

Lakier na puszki z pomidorów. . . . . . . . . . 8 Przyjemność do kwadratu. . . . . . . . . . . . . 8 Moda dla Biedronki. . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

Strona 18

Butelka z temperamentem. . . . . . . . . . . . 8

Mimo iż Monaco to, po Watykanie, drugie najmniejsze państwo na świecie, pod koniec października br. skupiło na sobie wzrok całej branży kosmetycznej, opakowaniowej i modowej. Wszystko ze względu na 26. edycję targów Luxepack Monaco 2013, która przyciągnęła ponad 7 400 zwiedzających oraz 400 przedstawicieli świata biznesu. Lawirując między stoiskami pełnymi oszałamiających swoim kunsztem produktów, można było zauważyć dominujące trendy wśród producentów z różnych krajów.

Konstrukcje z pomysłem. . . . . . . . . . . . . . 44

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY Nadchodzi Double Lock!. . . . . . . . . . . . . . 46

Strona 42

Robi wrażenie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Kropla kobaltu. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Przekształcenie świetnego pomysłu w światowej klasy opakowanie stanowi wyzwanie, którego podjęła się ostatnio grupa Ardagh. Po głośnym sukcesie butelki Absolut Unique w 2013 r., przyszedł czas na nową, „szklaną” rewolucję w postaci projektu Absolut Originality. Dzięki zastosowaniu częściowego barwienia, prawdopodobnie po raz pierwszy w skali przemysłowej w branży opakowań szklanych, grupa Ardagh pomogła marce Absolut oczarować klientów kolejną nowatorską kolekcją.

Nad stworzeniem idealnego sposobu zamykania pojemników z tworzywa sztucznego, produkowanych metodą wtryskową, specjaliści z firmy Plast Service Pack pracowali kilka lat. Efekt okazał się strzałem w dziesiątkę i sukcesem na skalę międzynarodową! Opracowany bowiem system podwójnego zamykania o nazwie Double Lock gwarantuje nie tylko szczelność opakowań, ale także zabezpiecza je przed niekontrolowanym otwarciem.

Serce i oko. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Polecają dentyści . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56

Płynny luksus. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Apetyczna folia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56

Z miłości do tektury. . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Płynna oszczędność. . . . . . . . . . . . . . . . . . 57

Niedostępni. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

Kartonowe orzeźwienie . . . . . . . . . . . . . . . 57

Czym jest luksus? Dla biznesmenów to niewymuszona potrzeba, dla kierowców rajdowych – nowoczesne wyposażenie samochodu, a dla celebrytów – wolny czas. Najlepsi projektanci od lat starają się uchwycić wszystkie trzy elementy w jednym opakowaniu. O tym, czy im się to udało, decydują głównie konsumenci, ale tylko ci wybrani, których stać na butelkę whisky wartą 32 tys. dolarów.

trendy Chiński kanon piękna . . . . . . . . . . . . . . . . 58 Mielizny, nurty i zielone wyspy. . . . . . . . . 60

Sprostać wymaganiom. . . . . . . . . . . . . . . . 30

DESIGN I MARKETING

Twarzowy słoik. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

Goniąc króliczka. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64

DRUK Coś dla każdego . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36

4

Strona 60

Apetycznie dietetyczne. . . . . . . . . . . . . . . . 66 Kolejny krok Johnnie’go . . . . . . . . . . . . . . 66

Packaging Polska 12/13


System EyeC ProofRunnerTM bada zgodność wzoru w  PDF z   obrazem wstęgi zapewniając 100% kontrolę zgodności na maszynie drukującej lub przewijarce. System weryfikuje błędy merytoryczne i   drukarskie, czyta kody 1D, 2D, QR, bada DeltaE oraz sprawdza serializację etykiet (OCR). Operacyjna prędkość działania – do 350 m/min.

100%

100%

Zawartość

Wydruk

100% Jakość

Więcej informacji znajdziesz na stronie: www.eyecpolska.pl

EyeC ProofRunner

TM

spełnia wytyczne GMP, GAMPS i CFR 21 część 11

Integracja systemu EyeC ProofRunner 450 Color z   przewijarką Jurmet Langer 2

EyeC Polska Marcin Weksler Business Development t. +48 512 354 354 e-mail: marcin.weksler@eyecpolska.pl


AKTUALNOŚCI

z BASF

Kurz nie siada Aby zapobiec wyładowaniom elektrostatycznym na powierzchni tworzyw sztucznych, firma BASF opracowała antystatyczny, termoplastyczny poliuretan (TPU) w postaci granulatu Elastostat®. Produkt ten jest dostępny jako masterbacz, na przykład w postaci gotowej do użytku mieszanki. Środek ma tę przewagę nad istniejącymi rozwiązaniami, że uzyskiwany efekt antystatyczny jest trwały i nie wymaga szczególnych warunków otoczenia, jak np. określonej wilgotności powietrza. Ponadto jest łatwy w przetwarzaniu oraz wysoce kompatybilny z polietylenem, polipropylenem, polistyrenem i ABS. Zmieszany z polimerami daje produkt o wysokiej jednorodności i  w  ten sposób eliminuje potrzebę zaawansowanego opracowania składu mieszanki. Wydajność masterbacza antystatycznego TPU wynosi od 7,5 do 15 procent objętości. Właściwości materiałów bazowych pozostają praktycznie bez zmian, a dzięki naturalnemu zabarwieniu dodatku, produkt końcowy może uzyskać dowolny kolor. Nowy masterbacz TPU ma wiele potencjalnych zastosowań, w szczególności w przemyśle opakowań. Stworzony z myślą o produkcji opakowań transportow ych typu IBC (big bagi, tuby lub puszki) do środków chemicznych, produktów spożywczych, kosmetyków i farmaceutyków, znajdzie zastosowanie również w  przemyśle motoryzacyjnym i  elektronicznym.

z Unia Europejska

z Scanstar dla RPC

Plastik tonie

Bariera na podium

Nie minął miesiąc od przedstawienia europejskiej regulacji ograniczającej zużycie jednorazowych toreb z tworzywa sztucznego, a już słychać pierwsze głosy krytyki. Zdaniem przedstawicieli niemieckiego Stowarzyszenia Opakowań z Plastiku (IK Industrievereinigung Kunststoffverpackungen), nakładanie opłat karnych na producentów, których odpady foliowe trafią do morza zamiast zostać przetworzone, nie jest konstruktywne. Jako przykład podają gospodarkę Niemiec, która osiągnęła 98-procentowy odzysk wszystkich opakowań z tworzyw sztucznych, eliminując tym samym problem zalegania śmieci w wodach międzynarodowych. Jednak tłumaczą to sukcesem wieloletnich akcji motywujących konsumentów do ekologicznych zachowań, a nie odgórnymi regulacjami. „Tylko stworzenie odpowiedniego systemu zagospodarowania odpadów w połączeniu z edukacją społeczeństwa na szeroką skalę może zapobiec zaśmiecaniu flory morskiej” – powiedział Ulf Kelterborn, dyrektor zarządzający stowarzyszeniem IK. Jego zdaniem, fala krytyki wobec producentów jednorazowych toreb foliowych jest polityczną grą podchwyconą przez media. Jak bowiem wynika z badań stowarzyszenia, wpływ tych produktów na problem zanieczyszczenia morza jest nieznaczny w porównaniu z innymi opakowaniami. Ponadto zaznacza, że wprowadzenie zakazu korzystania z toreb pochodzących ze źródeł kopalnianych jest sprzeczne z zasadą swobodnego przepływu towarów na terenie UE. Czy to prawda dowiemy się już wkrótce, bowiem do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej wpłynęły już pierwsze pozwy od producentów.

Opakowanie Superfos z unikatową polipropylenową barierą tlenową otr z ymało pres tiżową nagrodę Scanstar 2013. Stworzone specjalnie dla firmy Bornholms, lidera r ynku owoców mor za w Skandynawii, wyróżnia się specjalną membraną zamykającą, wydłużającą do dwóch lat okres przydatności produktów do spożycia nawet w środowisku niechłodzonym. Sekret tego opakowania wyjaśnia Benny Nielsen, wiceprezes wykonawczy i dyrektor ds. technologii w centrali RPC Superfos: „Najpierw tworzymy barierę tlenową w postaci wbudowanych etykiet barierowych całkowicie pokrywających opakowanie. Następnie wprowadzamy dodatkowy materiał barierowy wewnątrz opakowania, dzięki dwukomponentowej konstrukcji warstwowej. Na koniec wykorzystujemy nowy materiał dopuszczony do przetwarzania w wysokiej temperaturze i sterylizacji w autoklawie”. Nagrodzony projekt jest bardzo elastyczny i może być łatwo dostosowany do różnego rodzaju produktów spożywczych wymagających przechowywania w hermetycznych warunkach.

6

Packaging Polska 12/13


AKTUALNOŚCI

z Coca Cola i Ford

Recykling na kółkach W przyszłym roku na drogach mogą pojawić się pierwsze samochody marki Ford, których wnętrze zostało wyprodukowane z bioplastiku. (Wspominaliśmy o tym w poprzednim wydaniu Packaging Polska). Dzięki współpracy z koncernem Coca-Cola, gigant motoryzacyjny pracuje nad materiałem pochodzącym w 30 proc. ze źródeł odnawialnych. Aby to osiągnąć wykorzy-

stuje technologię Plant Bottle opracowaną przez Coca-Cola do produkcji butelek do wody mineralnej Dasani, które nie tylko składają się w 30 proc. z bioplastiku, ale nadają się w 100 proc. do ponownego przetworzenia. „Coca-Cola i Ford wyznają podobną filozofię zrównoważonego rozwoju, dlatego współpraca nad stworzeniem pierwszego na świecie wnętrza samochodu

z bioplastiku była naturalnym partnerstwem” – podsumowała Samantha Hoyt, Fusion Marketing Manager w  Ford Motor Company. Zdaniem przedstawicieli Forda, tapicerka z bioplastiku jest nie tylko lepszym rozwiązaniem dla środowiska, ale dla samych kierowców – wyróżnia się bowiem ulepszonymi właściwościami w porównaniu ze standardowym materiałem.

z Uniwersytet Wageningen w Holandii

Czujne opakowanie Doktorantka Jenneke Heising z Uniwersytetu Wageningen w  Holandii pracuje nad opakowaniem z  wbudowanym indykatorem świeżości produktu, który po zeskanowaniu przez smartfon informuje konsumenta czy żywność nadaje się jeszcze do spożycia. Metody pomiaru zostały opracowane głównie dla ryb. Zdaniem naukowca, gdy następuje ich rozkład wewnątrz opakowania uwalniane są charakterystyczne substancje, jak amoniak czy różne kwasy. Następnie są one analizowane przez wewnętrzny wskaźnik zawierający wodę. Jednak ze względu na fakt, że temperatura wpływa zbyt mocno na odczyty w obu przypadkach, skupiono się na przewodnictwie elektrycznym. Okazało się bowiem, że uwalniane do wody substancje sprawiają,

że umożliwia ona bardziej precyzyjne pomiary świeżości ryby przy różnych temperaturach. Obiecujące wyniki badań mają zostać wykorzystane do stworzenia mikro czipu odczytywanego za pomocą kodów RFID (skanowanych m.in. przez smartfony), który będzie dokonywał pomiaru świeżości za pomocą umieszczonego wewnątrz żelu. W ten sposób jakość produktu może być nie tylko kontrolowana na każdym etapie łańcucha dostawczego, ale również konsumenci, stojąc przed półką sklepową, będą mogli sprawdzić, bez otwierania opakowania, czy produkt nadaje się jeszcze do spożycia. Doktorantka Jenneke Heising ma nadzieję, że jej odkrycie pomoże zmniejszyć ilość marnowanego pożywienia na świecie.

z Świąteczne trendy zakupowe

Mikołaj na debecie Święta to najbardziej pracowity okres dla branży opakowaniowej. Jednak, jak donosi Gazeta Wyborcza, popyt na rynku może być jeszcze mniejszy niż przed rokiem. Według wyników badań firmy Deloitte, budżet statystycznej europejskiej rodziny wyniesie przed świętami 1 897 zł. Z kolei przeciętni Kowalscy zamierzają wydać tylko 1 126 zł, z czego 491 zł na prezenty, a 512 zł na żywność. Resztę zainwestujemy w spotkania towarzyskie i świąteczne podróże. Oznacza to, że planujemy najmniejsze w skali europejskiej świąteczne wydatki. W kwestii miejsca dokonywania zakupów pozostajemy nadal tradycjonalistami: 60 proc. wybierze się do dyskontów, ponad 50 proc. do hipermarketów i supermarketów, a co dziesiąty badany do sklepów wirtualnych. Tylko w kwestii wymarzonego prezentu wszyscy są zgodni: więcej pieniędzy.

12/13 Packaging Polska

7


AKTUALNOŚCI

z Projekt BIOCOPAC

z Wino w kwadratowej butelce

Lakier na puszki z pomidorów

Przyjemność do kwadratu

Włoscy naukowcy z instytutu SSICA wpadli na pomysł stworzenia lakieru do opakowań metalowych na żywność z odpadów po pomidorach. Projekt BIOCOPAC, dofinansowany ze środków UE w ramach siódmego programu ramowego FP7, zakłada opracowanie przyjaznych środowisku technik ekstrakcji organicznego materiału, które mają w przyszłości ograniczyć ilość produkowanych pojemników z tworzywa sztucznego. „Uzyskiwana ze skórki pomidora kutyna to wodoodporna substancja, składająca się z polimerów kwasów tłuszczowych, które posiadają podobne do wosku właściwości” – wyjaśnia dr Angela Montanari, koordynatorka projektu BIOCOPAC. Nowy lakier z pomidorów ma spełniać unijne standardy odnośnie kontaktu z żywnością, jednak partnerzy projektu (firmy z Czech, Francji, Grecji, Hiszpanii oraz Lichtensteinu) planują przeprowadzenie dodatkowych testów. Nowa technologia ma nie tylko zwiększyć konkurencyjność europejskich producentów opakowań spożywczych, ale również zwiększyć wykorzystanie organicznych odpadów do dalszego przetwarzania na skalę przemysłową.

Kalifornijskie wino River Valley Chardonnay oraz Paso Robles Cabernet można już pić z kwadratowych butelek. Prekursorem tego trendu jest producent biodynamicznych trunków – Truett-Hurst, który zainwestował w eleganckie, barwione na czarno opakowanie, charakteryzujące się wytłoczonym na szkle logo oraz etykietą vintage. Zdaniem producenta, kwadratowe butelki są tak oryginalne, że nie potrzebują dodatkowego,zewnętrznego opakowania. Ponadto zajmują mniej miejsca na półkach sklepowych i podczas transportu, są bardziej funkcjonalne (nie toczą się w momencie położenia na boku) i mogą z powodzeniem służyć za naczynie do oliwy po wykorzystaniu zawartości. Wino w kwadratowej butelce jest dostępne na razie tylko na terenie Stanów Zjednoczonych w cenie 20 dolarów za sztukę.

z Marka własna

Moda dla Biedronki Według szacunków firmy PMR w 2013 r. wartość rynku marek własnych w Polsce sięgneła ponad 46 mld zł. Ich rosnąca popularność jest napędzana przez dyskonty, w których ok. 85 proc. asortymentu jest sprzedawana

pod własną marką. Sieć sklepów Biedronka właśnie go poszerzyła o sylwestrowe sukienki i tuniki, zaprojektowane przez studentów Akademii Sztuk Pięknych w Łodzi w ramach konkursu „Młodzi projektanci dla Biedronki“. Nowe produkty są sprzedawane w eleganckich, ręcznie składanych pudełkach o gramaturze 150 g/m2, z wytłoczonym na gorąco napisem na laminowanej powierzchni oraz wygodnym zamknięciem na magnes.

z I-O dla Yaguara

Butelka z temperamentem Narodowy trunek Brazylijczyków – cachaça jest dostępna obecnie w nowej szklanej butelce od firmy O-I. Przygotowana według autorskiego projektu Briana Clarke’a, brytyjskiego projektanta witraży, dla marki Yaguara wyróżnia się opakowaniem z kolekcji Covet, przeznaczonej dla produktów z wyższej półki. Aby uzyskać ten oryginalny efekt najpierw wytłoczono w szkle motyw fal, a następnie pokryto je niebieskim lakierem w  spray’u. Dla podkreślenia charakteru premium naniesiono białą etykietę wydrukowaną w  technologii sitodruku. „ Zaangażowanie firmy O-I w przełamywanie granic w produkcji opakowań szklanych umożliwiło nam stworzenie tak fantastycznego opakowania. Konsumenci w Brazylii są zachwyceni nową butelką” – powiedział Thyrso Camargo, współzałożyciel marki Yaguara.

8

Packaging Polska 12/13


Papier który zachwyca, ˙ torba która sie˛ wyróznia

Papierowe torby są doskonałym sposobem do podkreślenia wizerunku produktu i efektywnym narzędziem kampanii reklamowych. Dzięki wszechstronności i jakości naszego papieru możemy stworzyć torby, które najlepiej odzwierciedlają osobowość każdej marki oraz wyróżniają się kolorystyką i atrakcyjnością

www.paperforbags.com

IN TOUCH EVERY DAY www.mondigroup.com


OpakowaniA Premium

zLuxepack Monaco 2013

Europejski walc Mimo iż Monaco to, po Watykanie, drugie najmniejsze państwo na świecie, pod koniec października br. skupiło na sobie wzrok całej branży kosmetycznej, opakowaniowej i modowej. Wszystko ze względu na 26. edycję targów Luxepack Monaco 2013, która przyciągnęła ponad 7 400 zwiedzających oraz 400 przedstawicieli świata biznesu. Lawirując między stoiskami pełnymi oszałamiających swoim kunsztem produktów, można było zauważyć dominujące trendy wśród producentów z różnych krajów.

Paulina Malińska

B

ogactwo uszlachetnień, oddziaływanie na zmysły, nomadyzm konsumencki oraz supernowoczesne zabezpieczenia, to główne motywy targów. Jednym z projektów łączących w sobie wszystkie cztery jest rewolucyjny mechanizm dozujący „touch & slide” w pojemnikach Slidissime typu airless od firmy Promens. Jego nowatorstwo tkwi w dotykowej pompce, która umożliwia aplikację kosmetyku po przesunięciu po niej palcem. Po „otwarciu” konsument otrzymuje odpowiednią dawkę produktu, po czym mechanizm się automatycznie zamyka. W ten sposób zagwarantowano produktowi hermetyczne warunki i wyeliminowano ryzyko jego wyciekania czy zanieczyszczenia przez bezpośredni kontakt z  dłońmi. Z  drugiej strony konsument otrzymuje elegancki słoik z wygodnym w obsłudze aplikatorem, którego produkcja nie wymaga modyfikacji linii produkcyjnych.

Austriacki producent opakowań szklanych, firma Stölzle Glassgroup, która w targach Luxepack w Monaco wzięła udział po raz pierwszy, prezentowała limitowaną edycję owalnej karafki uszlachetnionej kryształami Svarowskiego. Jej produkcja zajęła cztery lata prób formowania trzyczęściowej konstrukcji, aby uzyskać idealny czworościan, a następnie kuliste ściany boczne, symbolizujące strukturę molekuł wody wykorzystywanych do destylacji alkoholu. Nie jest ona dostępna w sprzedaży – powstało tylko 50 sztuk, które służą do promocji marki Oval Vodka.

12

Packaging Polska 12/13


z Francuska elegancja

Intensywne kolory oraz oryginalny kształt pomadek Square, Teardrop, Elliptic oraz Kiss Liner sprawiają, że konsumentki mogą za jednym pociągnięciem ręki stworzyć perfekcyjny makijaż bez użycia konturówki. Każde opakowanie może być dodatkowo lakierowane, metalizowane, pokryte nadrukiem wykonanym w sitodruku oraz z hot-stampingiem.

Dzieląc opakowania według ich pochodzenia można stwierdzić, że francuskie wyróżniają się głównie bogactwem uszlachetnień. Najlepszym tego przykładem są projekty firmy Albéa. „Od uszlachetniania całej powierzchni po drobne dekoracje, przez formowanie z wtryskiem na metalizowaniu kończąc, oferujemy pełen zakres usług na jednej linii produkcyjnej. W rezultacie klient otrzymuje wysokiej jakości opakowanie, dopasowane do swojego przeznaczenia” – zachwalał w Monaco Jerome Liard, dyrektor ds. technicznego rozwoju w firmie Albéa. Francuski producent tubek, opakowań sztywnych i elastycznych oraz rozwiązań dozujących dla branży kosmetycznej tworzy projekty z wykorzystaniem różnorodnych metod uszlachetnienia: lakierowania, powlekania galwanicznego, metalizacji próżniowej oraz automatycznego rozpylania jonowego – nowoczesnego powlekania stosowanego dotychczas w  branży optycznej i elektronicznej. Umożliwia ono tworzenie nieskończenie wielu opcji kolorystycznych, uzyskanie oszczędności przy produkcji dużych wolumenów w porównaniu ze standardową metalizacją oraz redukcję o 50 proc. śladu węglowego. Zakres usług producenta obejmuje również dekoracje wykonane w sitodruku, hot-stampingu, tampodruku oraz laserowym wytrawianiu. Na dowód swoich możliwości Albéa zaprezentowała na targach Luxepack trzy ciekawe opakowania.

Rewolucyjny mechanizm dozujący „touch&slide” firmy Promens łączy wygodę użytkowania, nowoczesną technologię oraz bezpieczeństwo produktu.

Na targach w Monaco można było podziwiać słoiki na kremy przeciwzmarszczkowe marki Maria Galland wykonane z tworzywa Surlyn firmy DuPont. Dzięki odporności na działanie związków chemicznych można z niego tworzyć jednoczęściowe opakowania, bez konieczności dodawania nakładki barierowej. Z kolei elegancka, imitująca szkło powierzchnia dodaje marce charakteru premium. Surlyn pozwala również na zastosowanie takich uszlachetnień, jak frosting (trawienie tworzywa do uzyskania efektu „mrozu”), lakier z połyskiem, transparentny lub strukturalny, zapewniający wrażenia dotykowe. „Właśnie ten miły w dotyku efekt, wysoki połysk oraz przejrzystość, którą gwarantuje przekonały nas o zastosowaniu tego tworzywa” – podsumowała Carsten Wolansky, dyrektor generalna w  firmie Awantys, odpowiedzialna za produkcję opakowań dla marki Maria Galland.

12/13 Packaging Polska

Nowe opakowanie z tworzywa od Lumson charakteryzuje się przejrzystością podobną do szkła oraz właściwościami barierowymi.

13


OpakowaniA Premium

Do produkcji luksusowego opakowania na szminkę Dior Rouge firma Albéa unowocześniła swoją linię produkcyjną, dodając do niej stację uszlachetniającą oraz do hot-stampingu, a także automatyczną część składającą. Aby zachować głębię kolorów, opracowano nową technikę formowania z wtryskiem. Oko konsumentów przyciąga zwłaszcza żłobkowanie na sztyfcie oraz metalizowanej nakrętce, które imituje pikowane torebki Diora. Ponadto nazwa marki została wykonana srebrnym hot-stampingiem. Całość z zewnątrz pokryto transparentnym lakierem, który podkreśla głębię kolorów i nadaje zmysłowości. Albéa oferuje opakowanie Artist Bubble w nadruku offsetowym w sześciu kolorach z hot-stampingiem i grafiką wykonaną w technologii Pixel. Dostępne w wersji od 5 do 15 ml. Z myślą o aktywnych konsumentkach stworzyła oryginalny pojemnik Artist Bubble. Połączenie tubki z  aplikatorem w  formie gąbki idealnie nadaje się do płynnych kosmetyków, jak cienie do powiek w kremie, podkłady czy błyszczyki. Wygodna i precyzyjna aplikacja, bez ryzyka zabrudzenia, oraz kompaktowość tego rozwiązania sprawiły, że jego debiut na targach w Monaco cieszył się dużym uznaniem. Kolejnym hitem oka-

zały się sztyfty pomadek wykonane z tworzywa ABS w formie pocisku dla szybszego napełniania oraz precyzyjnego nakładania. Jednak prawdziwą perełką na stoisku firmy było luksusowe opakowanie szminki Dior Rouge, które powstało w technologii formowania z wtryskiem oraz hot-stampingu.

z Hiszpański temperament Z kolei iberyjskie produkty wyróżniają się właściwościami oddziaływującymi na zmysły konsumentów. Dobrym przykładem są uszlachetnione folie Soft Touch od firmy Derprosa. Na stoisku prezentowano zwłaszcza dwie nowe wersje: złotą (Gold Matt) i srebrną (Silder Matt) o metalicznym odcieniu i matowej powłoce. Głównym atutem jest ich użyteczność i możliwość lakierowania, klejenia, tłoczenia oraz stosowania jako

folię podkładową do druku, nawet po laminacji. Aby podkreślić jakość i zalety folii Soft Touch, przedstawiciele firmy Derprosa przeprowadzili kampanię marketingową z udziałem Fernando Alonso, hiszpańskiego kierowcy wyścigów Formuły I, która miała w  symboliczny sposób pokazać unikatowość ich produktu na tle konkurencji. „Poza złotą i srebrną folią, zwiedzający byli zainteresowani także serią materiałów Black Soft Touch, Red Maroon oraz Blue (metalizowane z powłoką odporną na zarysowania) do zadruku offsetowego UV, flekso UV oraz sitodruku. Jak co roku duży aplauz zebrała również linia metalizowanych folii z powłoką błyszczącą lub nie pozostawiającą śladów palców na nadruku” – skomentowała Ana Rubio, account executive w firmie Advertty, reprezentującej Derprosa.

Na zdjęciu od lewej: Konstanty Kulikowski (Konsulat RP w Monaco), Damian Marks (Politech), Magdalena Nawrocka (Politech), Jan Nawrocki (Politech), Wojciech Janowski, (Konsul Honorowy RP w Monaco).

14

Packaging Polska 12/13


OpakowaniA Premium

z Polski akcent Tegoroczne targi odwiedziły w formie wystawców takie polskie firmy, jak: Dekorglass, Druk Markuszewscy, Politech, C+N Polska, Heinz Glas Polska, Stölzle Polska z grupą Stölzle Glass Group oraz Huta Czechy S/A z grupy ZignagoVetro Group. Polskie stoiska zdominował temat zdobień szkła i tworzyw sztucznych. Dużym zainteresowaniem cieszyły się nasadki z Surlynu od firmy Politech, wykonane w technologii hot-stampingu oraz zdobione metalizacją próżniową i lakierowaniem UV. Z  kolei Dekorglass prezentował niezwykle efektowny druk atramentowy na szkle i zamknięciach przezroczystych, również wykonanych z Surlynu, metalizację szkła oraz zdobienie laserowe. Inną ciekawą nowością były opakowania ze szkła opalowego od Heinz Glass Działdowo, o których właściwościach pisaliśmy na łamach PACKAGING POLSKA 9/2013. „Wśród europejskich trendów, które przykuły naszą uwagę, warto wyróżnić folię 3DHS do hotstampingu od firmy Kurz, która pozwala na dekorowanie zaawansowanych geometrycznie kształtów oraz serię bogato zdobionych opakowań kosmetycznych z  porcelany i marmuru od firmy Awantys” – podsumował Jan Nawrocki, prezes firmy Politech.

Na stoisku firmy Politech można było zobaczyć nasadki z Surlynu zdobione technologią hot-stampingu oraz metalizacją próżniową i lakierowaniem UV

Kolejnym prezentowanym przez Stölzle Glassgroup opakowaniem była butelka 21-letniej whisky Johnnie Walker, za którą firma otrzymała w 2013 r. nagrodę Worldstar. Do jej wykonania producent wykorzystał skomplikowane, pięcioetapowe uszlachetnianie oraz polerowanie ogniowe.

16

Firma Lumson otrzymała nagrodę podczas forum Prix Formes de Luxe 2013 za projekt szklanego opakowania typu airlesss dla marki Caudalie.

z Włoskie inspiracje Producent opakowań kosmetycznych z Lombardii, firma Lumson, udowodniła, że włoskie opakowania cechują się swobodnym łączeniem tradycyjnej elegancji i ekologicznego charakteru. Potwierdzeniem tej tezy jest butelka Tottle Amanda, stworzona ze specjalnej kombinacji tworzyw zapewniających krystaliczną przejrzystość; metalizowane pojemniki APP typu airless z barwioną częścią wewnętrzną oraz różnego rodzaju dozowniki, dopasowane do potrzeb producentów kosmetyków (m.in. tłokowe do hermetycznej aplikacji, bez dodatku metalowych części, itd.). Podczas targów Stefano Focolarii, dyrektor marketingu, podsumował trendy panujące w świecie beauty packaging do czterech idei, opracowanych na podstawie własnych badań rynku. Pierwszym z nich jest „ponadczasowa klasyka” znajdująca odzwierciedlenie w przywiązaniu do prostoty i minimalizmu. „Widać ją zwłaszcza w przypadku opakowań luksusowych Chanel i Dior, często w czarnych bądź białych pojemnikach, ewentualnie ze złotymi akcentami, dodającymi im charakteru vintage” – dodała Marina Chiesa, menadżer ds. marketingu w  Grupie Lumson. Kolejnym trendem jest „polityczna poprawność”, która według Stefano Focolari wywodzi się z lat 70. i czasów społecznych rewolucji, a obecnie przejawia się w dbaniu o ekologiczny charakter opakowań i rozwijanie nowoczesnych, przyjaznych środowisku i  ludziom

Uszlachetniona folia Soft Touch wyróżnia się metalicznym odcieniem i matową w dotyku powłoką, która podkreśli charakter premium każdego produktu. technologii. Przykładem takich zachowań jest coraz większa moda na organiczne kosmetyki i  równie naturalne opakowania. Z kolei „zmysłowe korzenie” to trend czerpiący z kultury, dostosowujący jej historię do obecnych realiów. „Znany symbol Chanel, to modyfikacja chrześcijańskiego krzyża, który fanom projektanta kojarzy się obecnie ze zmysłowością, a nie religijnością” – dodała Marina Chiesa. Ostatnim drogowskazem dla producentów jest „swoboda i zabawa”, oscylująca wokół zachowania gwiazd muzyki pop, takich jak Rihanna czy Niki Minaj, które zrewolucjonizowały świat kosmetyków i perfum swoim ekscentrycznym wyglądem oraz łączeniem jaskrawych kolorów, np. żywych błękitów, fluorescencyjnych róży, fioletu czy srebra.

Packaging Polska 12/13


OpakowaniA Premium

zEleganckie puszki z powłoką 3D

Robi wrażenie

O

ddział szwajcarskiego producenta opakowań Hoffman Neopac zaprezentował na targach Luxepack 2013 w Monaco nową metodę uszlachetnienia okrągłych i prostokątnych puszek z metalu. Powlekanie 3D to sposób dekorowania stosowany już przy obróbce tworzyw sztucznych i tektury, jednak dopiero teraz został zastosowany na ocynkowanej blasze. Zdaniem producenta, idealnie uzupełnia druk offsetowy, powlekanie lakierem matowym lub z połyskiem oraz reliefowanie. Uszlachetnienie to jest nakładane w jednym ciągu na maszynie fleksograficznej i przylega bezpośrednio do wstępnie przygotowanej powierzchni metalu. Po wyschnięciu optycznie powiększa obszar pokryty lakierem, dodając mu również właściwości dotykowych. Powlekanie 3D umożliwia także apli-

EFEKTY,

KTÓRE WYWOŁUJĄ

UŚMIECH 12/13 Packaging Polska

kację różnych lakierów strukturalnych czy wzorów, które podkreślą tylko wybrane fragmenty powierzchni. W ten sposób opakowanie tworzy zupełnie nowy wizerunek marki na półce sklepowej.

Powlekanie 3D to nowa metoda uszlachetniania opakowań firmy Hoffman, która powstała z myślą o produktach z branży cukierniczej, spożywczej i tytoniowej.

Terminy są coraz krótsze. Kolory muszą być spójne. Musisz dostarczać więcej wartości dla Twoich Klientów. Bez względu na to, czy Twoja firma produkuje opakowania, oznakowania czy standy – musi być wiarygodnym partnerem. Partnerem, który dostarcza najlepsze narzędzia i dzieli się wieloletnim doświadczeniem. Dzięki temu możesz uzyskać efekty, które wywołują uśmiech. www.esko.com

17


OpakowaniA Premium

zArdagh zachwyca nową butelką

Kropla kobaltu

Przekształcenie świetnego pomysłu w światowej klasy opakowanie stanowi wyzwanie, którego podjęła się ostatnio grupa Ardagh. Po głośnym sukcesie butelki Absolut Unique w 2013 r., przyszedł czas na nową, „szklaną” rewolucję w postaci projektu Absolut Originality. Dzięki zastosowaniu częściowego barwienia, prawdopodobnie po raz pierwszy w skali przemysłowej w branży opakowań szklanych, grupa Ardagh pomogła marce Absolut oczarować klientów kolejną nowatorską kolekcją.

18

Packaging Polska 12/13


OpakowaniA Premium

L

imitowana edycja składa się z czterech milionów niepowtarzalnie zdobionych butelek, powstałych dzięki „kropli” błękitu kobaltowego, dodawanej do płynnego szkła w fazie jego obróbki na gorąco w zakładzie w Limmared. Pasmo kobaltu tworzy wyrafinowany kontrast z krystalicznie przezroczystym szkłem, a błękit nawiązuje do kolorów firmowych marki Absolut. „Z dumą współpracowaliśmy z marką Absolut przy realizacji tego innowacyjnego projektu, przeznaczonego do wykorzystania w kampanii promocyjnej marki na koniec 2013 roku” – powiedział Johan Gorter, dyrektor generalny Ardagh Glass Europe. „Ta koncepcja przenosi projektowanie unikalnych butelek na zupełnie nowy poziom, gdzie zdobienie jest uzyskiwane wewnątrz opakowania szklanego, a  nie nanoszone na powierzchnię butelki po jej wyprodukowaniu”. Powodzenie tego skomplikowanego projektu wymagało udoskonalenia procesu barwienia, łącząc starannie dobrany barwnik kobaltowy (fryty), dostarczany przez firmę Ferro, ze specjalistycznymi urządzeniami do obróbki szkła na gorąco od Füller Glastechnologie, z wiedzą oraz umiejętnościami wykwalifikowanych pracowników grupy Ardagh. „Inspira-

12/13 Packaging Polska

Grupa Ardagh wyprodukowała cztery miliony unikalnych butelek Absolut Originality w ciągu zaledwie trzech tygodni. cję zaczerpnęliśmy z tradycyjnego szwedzkiego rzemiosła szklanego i udostępniliśmy rezultaty całemu światu. Gdy po raz pierwszy obserwowaliśmy, jak kropla kobaltu tonie w gorącym szkle, nie mieliśmy pojęcia, jaki będzie efekt. Jednak już pierwsza

butelka wyglądała niezwykle, a niezobowiązujący eksperyment przekształcił się w  cztery miliony niepowtarzalnych dzieł sztuki. Wyniki są fantastyczne” – skomentował Mathias Westphal, globalny dyrektor marki Absolut.

19


OpakowaniA Premium

zEleganckie opakowania na wodę mineralną premium

Płynny luksus Przyzwyczailiśmy się, że woda jest produktem szeroko dostępnym i tanim, a przez to małowartościowym. Jednak z roku na rok rośnie w Polsce grono konsumentów, którzy są w stanie wydać na lepszej jakości wodę, zamkniętą w eleganckiej szklanej butelce, całkiem konkretne pieniądze. W odpowiedzi na ich potrzeby rozwija się rynek opakowań szklanych, który do 2019 r. ma osiągnąć wartość 60 miliardów dolarów (według badań Transparency Market Research). Paulina Malińska

N

a przekór kryzysowi, coraz częściej widać zainteresowanie na rynku wodami mineralnymi z segmentu premium. „Z  wodą dzieje się dokładnie to, co kiedyś z winami. Restauracje budują karty wód, a  klient robi się coraz bardziej świadomy – do konkretnego mięsa chce dobrać odpowiednią wodę tak, jak dobiera się wino” – tłumaczy Katarzyna Pióro, PR menadżer marki Cisowianka. Mimo iż, według danych Krajowej Izby Gospodarczej, wody premium to obecnie nie więcej niż 1 proc. całego rynku wody butelkowej w Polsce, której wartość szacuje się na 2,6 mld zł.

powstała z myślą o konsumentach ceniących jakość i zdrowy styl życia. Woda pakowana jest w eleganckie szklane butelki o minimalistycznym designie. „Nasze produkty są dedykowane klientom dobrych restauracji czy hoteli. Już dziś mamy silną dystrybucję w kanale HoReCa – jesteśmy obecni w ponad 250 punktach tego typu w Polsce. Nasza woda często postrzegana jest też jako

z Płynne złoto Kolejnym tego dowodem jest rosnąca popularność marki Voda Naturalna, która

Butelka na wodę Cisowianka Perlage zdobyła tytuł Perły wśród Opakowań w konkursie ART OF PACKAGING 2012. Wyróżnia się ona precyzyjnym, ozdobnym tłoczeniem, w którym umieszczono papierową etykietą ze srebrnymi elementami dekoracyjnymi oraz aluminiowym zamknięciem. Szkło‚ powstałe w hucie firmy Owens-Illinois‚ zabarwiono na głęboki niebieski kolor, specjalnie stworzony dla firmy Polskie Zdroje, właściciela marki Cisowianka Perlage.

20

Uszyta z wody Po projektach z Diane Furstenberg i Jean Paul Gaultierem marka wody mineralnej premium evian zaprosiła do współpracy kolejną ikonę świata mody. Tym razem libańskiego projektanta gwiazd i członków rodziny królewskiej – Elie Saab. Limitowana edycja butelek jego autorstwa wyróżnia się delikatnym, koronkowym wzorem utwardzonym na powierzchni szkła metodą wypalania laserowego. Ma on podkreślać kobiecość i elegancję marki evian, wpasowując się jednocześnie w jej minimalistyczny design. „Edycja zaprojektowana przez Elie Saab w koronkowej sukni idealnie podkreśla luksusowość naszej marki” – podsumował Martin Renaud, prezes evian Volvic World. Butelka wody od znanego projektanta jest dostępna w Wielkiej Brytanii w ekskluzywnych sklepach designerskich Harvey Nichols oraz sieci Harrods i Selfridges.

Packaging Polska 12/13


OpakowaniA Premium

gadżet dzięki eleganckiemu opakowaniu” – powiedział Michał Niemczycki, prezes firmy Voda Naturalna. Poza HoReCa dostępna jest ona również w wybranych sklepach Alma, gdzie cena za butelkę Vody Naturalnej o pojemności 0,35 l kosztuje 7,99 (9,99 zł/l), a Voda Collagen (z białkiem kolagenowym i witaminą C) o pojemności 0,35 l jest dostępna od 11,99 zł. Jednak na międzynarodowym rynku jest to cena bardzo rozsądna, ponieważ najdroższe marki potrafią kosztować od kilkuset do kilkudziesięciu tysięcy dolarów za sztukę. Dla przykładu‚ butelka japońskiej wody mineralnej Fillico z Osaki kosztuje ponad 200 dolarów za 750 ml. Opakowanie wyróżnia się jednak nietuzinkowym designem – stożkowa forma szkła z  zamknięciem w  kształcie korony odwołuje się do postaci Królowej i  Króla szachownicy. Z kolei tytuł najbardziej luksusowej marki wody mineralnej na świecie od wielu lat należy do Acqua di Cristallo „Tributo a  Modigliani”. Astronomiczna kwota 60 tys. dolarów za 750 ml bierze się jednak nie z jakości samego produktu (czerpanego ze źródeł z Francji, Fidżi oraz Islandii), a z wartości jego opakowania. Bowiem każda butelka powleczona jest 24-karatowym złotem, a pięć miligramów cennego kruszcu dodawane jest również do samej wody.

z Sztuka dekoracji Ci, którzy wolą bardziej minimalistyczny design mogą tworzyć nie mniej oryginalne projekty. Spośród dostępnych technik dekoracyjnych szklanych opakowań warto wyróżnić wypalanie laserowe, w ramach którego

Kinga Pienińska, naturalna woda mineralna z głębinowych źródeł Pienińskiego Parku Narodowego, jest jedną z polskich marek zaliczanych do segmentu premium. Wyróżnia się nie tylko orzeźwiającym smakiem, ale również eleganckimi, szklanymi butelkami z Linii Zielonej i Linii Białej, dostępnej jedynie w branży HoReCa. „W przypadku naszej marki charakter premium wynika z jakości i sposobu podania, a niekoniecznie z ceny. Przy wyborze opakowania postawiliśmy na szlachetną elegancję, jak w dobrej klasy winach: gdzie prosta butelka i dobrze do niej dopasowana etykieta, wskazują na wysoką jakość produktu. Bo tak naprawdę o jakości decyduje zawartość. Prosty design jest bliski produktowi naturalnemu jakim jest woda. Zbyt dominujące opakowanie komunikuje odwrócenie uwagi od samego produktu. Dlatego jedyne uszlachetnienie jakie zastosowaliśmy to wybłyszczenie etykiet, nawiązujące do krystaliczności wody górskiej” – skomentowała Katarzyna Glibowska, brand & communication manager marki Kinga Pienińska.

można nanieść na formę nawet najbardziej wyszukane wzory imitujące stylem grawerowanie czy tampodruk. W tym wypadku dekorację nanosi się specjalnym tamponem drukarskim nasączonym farbami organicznymi. Umożliwia on zdobienie do czterech kolorów farb w jednym procesie druku. Do pozostałych, niemniej efektownych technik zdobienia, należy drukowanie (nakładanie farb za pomocą sitodruku, a następnie ich utwardzanie w wysokiej temperaturze), kalkomania (druk wzoru na specjalnym papierze-kalce i wypalanie go na wyrobie) oraz matowanie chemiczne. Przy jego zastosowaniu na powierzchnię szkła wylewa się mieszaninę kwasów w celu uzyskania popu-

larnego efektu „mrożonej butelki”. W połączeniu z  pozostałymi technikami daje to bardzo ciekawe rezultaty, które podnoszą wartość marki. Pozostaje tylko kwestia od jakiego pułapu cenowego marka może pozwolić sobie na ekstrawagancki design? Odpowiedź na to pytanie nie powinna jednak męczyć konsumentów. „Musimy przestać pytać, dlaczego to tyle kosztuje, ale przyjąć, że to tyle kosztuje, bo taka jest tego wartość. Konsumenci dóbr luksusowych nie zastanawiają się nad ich ceną” – spointowała Nina Kowalewska-Motlik, prezes New Communications.

Marka wody źródlanej Voda Naturalna jest organizatorem charytatywnej aukcji limitowanej serii butelek pod hasłem „Ubieramy Vodę”, podczas której osobistości ze świata mody i designu tworzą unikatowe kreacje opakowań. Środki pozyskane z licytacji tych dzieł sztuki są przekazywane na rzecz podopiecznych Fundacji TVN „nie jesteś sam”. Podczas drugiej aukcji wiosną 2013 r. butelki Voda Naturalna zostały udekorowane przez projektantów i producentów biżuterii takich znanych marek, jak Mokobelle, Swarovski, Jubitom, Lilou, YES, W. Kruk i Orska.

12/13 Packaging Polska

21


OpakowaniA Premium

zEleganckie rozwiązania opakowaniowe od BillerudKorsnäs

Z miłości do tektury Szwedzki producent papieru i tektury, firma BillerudKorsnäs, przygotowała ostatnio dwa ciekawe projekty dla marek premium. Udowodniła tym samym, że pudełka z tektury mogą zachwycać swoją elegancką prostotą bez błyszczących dodatków.

P

ierwszy z nich dotyczył luksusowego pudełka na światowej klasy czekoladki Mälarchocolaterie o 30 najróżniejszych smakach, jak: ser pleśniowy, pieprz Sezuan, chrzan czy czerwone wino. Ich właściciele, sprzedający je na co dzień w herbaciarni znajdującej się w sali koncertowej Västerås w Monako, długo szukali opakowania, które w pełni podkreślałoby zalety ich unikatowych wyrobów. Ostatecznie wybór padł na ujmujące swoją prostotą czekoladowo-pomarańczowe opakowanie z materiału BillerudKorsnäs Light o gramaturze 290 gsm. Jego jedyną dekoracją jest nadru-

kowane na tekturze logo firmy. „Pudełko na praliny definiuje tożsamość naszej marki i jest dla nas prawie tak istotne, jak sama czekolada. Dlatego zdecydowaliśmy się na współpracę z renomowanym producentem opakowań” – podsumował Thomas Brännström, właściciel Mälarchocolaterie.

z Papier do torebki Z  kolei jury konkursu UK Packaging Awards 2013 zachwycił projekt papiero-

W 100 proc. naturalny materiał FibreForm zachwycił jury konkursru UK Packaging Awards 2013.

Pudełko na ekskluzywne praliny Mälarchocolaterie z Monako.

22

wej „torebki” prezentowej dla klientów firmy jubilerskiej Townsend Fine Jewellers od BillerudKorsnäs. Jego unikalna struktura umożliwia bowiem tłoczenie i formowanie go na najróżniejsze sposoby. Wykonany z materiału FibreForm składającego się w  100 proc. z  pierwotnych włókien, idealnie nadaje się do opakowań produktów premium. Opakowanie to zwycięży ło w  kategorii „innowacja roku”, m.in. ze względu na w ysokiej jakości tłoczenia o głębokości do 20 mm (10 razy więcej niż standardowo), które nadają całości wrażeń dotykowych. „Jesteśmy dumni, że materiał FibreForm zdoby ł uznanie za swoje unikalne właściwości. Z  pewnością jednak znajdzie on jeszcze wiele zastosowań, np. w termoformowaniu, formowaniu i  etykietowaniu typu sleeve” – podsumował Armin van Overbeek, dyrektor działu biznesowego w firmie BillerudKorsnäs.

Packaging Polska 12/13


Od nas oczekuj więcej

Jetrion 4830UV Jetrion 4900ML UV

Ekonomiczna rodzina Jetrion Jetrion Inkjet UV to innowacyjny system do wąskowstęgowej produkcji etykiet i opakowań na ogólnie dostępnych podłożach. Bliźniacze maszyny pozwalają ekonomicznie drukować bez matryc i strat do 100 000 etykiet*. Dodatkowo młodszy brat, Jetrion 4900 UV, wycina laserowo, usuwa ażur i konfekcjonuje. Przenieś produkcję z maszyny flekso na jedną z maszyn Jetrion. 3 godziny pracy dziennie spłaci jej wartość!*

*wyliczenie bazuje na typowych wielkościach zleceń i ratach leasingowych na okres 5 lat – chętnie zaktualizujemy dane do Waszych warunków produkcji.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00


OpakowaniA Premium

zPlejada najbardziej luksusowych projektów opakowań na świecie

Niedostępni Czym jest luksus? Dla biznesmenów to niewymuszona potrzeba, dla kierowców rajdowych – nowoczesne wyposażenie samochodu, a dla celebrytów – wolny czas. Najlepsi projektanci od lat starają się uchwycić wszystkie trzy elementy w jednym opakowaniu. O tym, czy im się to udało, decydują głównie konsumenci, ale tylko ci wybrani, których stać na butelkę whisky wartą 32 tys. dolarów. Jury prestiżowego konkursu Pentawards 2013 na najlepszy design również ma w tym swój udział, nagradzając te trudno dostępne opakowania za graficzną kreatywność, zastosowanie iluminacji świetlnych w technologii druku, zabawę formą czy kształtem opakowań.

B e s t o f t h e S h o w 20 13 M a r k a: A b s o lu t P ro j e k t: Fa m i l y B u s i n e s s , S z w e c j a Jak wyprodukować cztery miliony unikalnych butelek wódki Absolut? Nad odpowiedzią na to pytanie pracowali projektanci agencji Family Business, którzy chcieli na nowo zdefiniować unikatowość Absoluta. Ostatecznie zdecydowano się przygotować od podstaw linię produkcyjną, która będzie w stanie stworzyć pojedyncze dzieła sztuki, stanowiące limitowane edycje same w sobie. Udało się to osiągnąć na czas, bez wprowadzania obniżek cenowych, a ponadto w okresie przerwy świątecznej, najbardziej intensywnym dla branży alkoholowej okresie. „Ten projekt jest dowodem na to, że marka Absolut zmieniła standardową definicję frazy <limitowana edycja> na nielimitowana idea. Nagrodzone rozwiązanie to połączenie artystycznego wyrafinowania z wartością marki, dzięki czemu jej ikona została wzmocniona” – dodał Chris Plewes z firmy Davis z Kanady, jeden z członków jury konkursu Pentawards 2013. Poza nagrodą diamentową, firma otrzymała oprogramowanie Esko Suite 10 warte pięć tysięcy dolarów.

N ag r o da p l at y n o wa w k at e g o r i i p r o d u k t lu ks u s o w y M a r k a: B a lv e n i e 5 0 P ro j e k t: H e re D e s i g n , W i e l k a B r y t a n i a Postać Davida Stewarta jest znana na całym świecie wśród miłośników whisky, ponieważ od ukończenia 17. roku życia zajmuje się tworzeniem najlepszego gatunkowo alkoholu. Aby uczcić 50 rocznicę swojej współpracy z  marką Balvenie, stworzył limitowaną edycję 88 butelek z dmuchanego szkła, wartych 20 tys. funtów każda. Ponadto zapakowano je w 50-letnie skrzynie po whisky, składające się z 49 różnych lokalnych gatunków drzew (m.in. z jesionu, dębu, orzecha, wiśni, cisu, buku i wiązu), oraz kawałka mosiądzu z wygrawerowaną historią marki. Każda z tych szkatułek posiada również certyfikat autentyczności na odwrocie mosiężnej blachy. Całość dopełnia ręcznie przygotowany korek, a także etykieta z wymienionymi najważniejszymi datami produkcji whisky. „Jestem pod wrażeniem jakości wykonania, jak i samej idei opakowania z 49 różnych gatunków drzew, symbolizujących 50-letnią szkocką whisky. Jest ono jednocześnie piękne i eleganckie” – podsumowała Isabelle Dahlborg Lindström z agencji Nine ze Szwecji, członkini jury konkursu Pentawards 2013.

24

Packaging Polska 12/13


OpakowaniA Premium

Zł o t o M a r k a: D i p t yq u e – L e s a b l i e r P ro d u c e n t: R ’ P u re St u d i o, Fra n c j a Oryginalny flakon na perfumy dla domu powstał na specjalne zamówienie dla francuskiej perfumerii, która chciała opracować nowy mechanizm aplikacji swoich produktów dla domu. W efekcie powstał elegancki pojemnik o kształcie klepsydry, roznoszący zapach przez odparowywanie nasączonego kawałka filcu. Właściciele marki docenili ciekawą koncepcję designu, nawiązującą do poetyckiego pojęcia wymiaru czasu, oraz fakt, że konsumenci mogą obserwować proces dyfuzji zapachu za pośrednictwem transparentnego opakowania. Dodatkowo zadbano o jego ekologiczny charakter – wykonano je bowiem w całości z materiałów nadających się do recyklingu. Projekt stał się strategicznym produktem w portfolio firmy Diptyque i pozwolił jej na zdobycie nowych klientów.

Zł o t o M a r k a: D i v u m P ro d u c e n t: S u z h o u M e n a rd C o s m e t i c s , C h i ny Projekt opakowań luksusowych, dystrybuowanych wyłącznie na terenie Chin, dla konsumentek w przedziale wiekowym 25-34. Wyróżnia się pastelowymi nakrętkami, odróżniającymi poszczególne produkty od siebie, uformowanymi w kształcie kielicha owocu. W ten sposób marka ma podkreślać świeżość swoich kosmetyków oraz ich naturalność. Przy każdym otwarciu czy zamknięciu pojemnika ulega on lekkiemu przechyleniu, co potęguje wrażenie poruszania się tego elementu, oddającego organiczny charakter kosmetyku. Aby nie zaburzyć tak delikatnego designu, producent zdecydował się na udekorowanie mlecznobiałego pojemnika jedynie nazwą produktu wykonaną w tym samym kolorze, co kielich owocu na zakrętce.

Zł o t o M a r k a: A n e s ta s i A P ro d u c e n t: K a r i m R a s h i d , U S A Unikalna marka wódki, której orzeźwiający smak „znieczula” charakterystyczne uczucie pieczenia w gardle, zasługiwała na równie oryginalne opakowanie. Dlatego właściciele marki skierowali się do jednego z najsławniejszych designerów, Karima Rashida, który stworzył szklaną butelkę o fantazyjnie szlifowanych brzegach. Wyglądające niczym lodowiec, krystalicznie przejrzyste opakowanie posiada jednocześnie ultra futurystyczny charakter, obok którego ciężko przejść obojętnie. Co ciekawe ta asymetryczna konstrukcja o ostrych brzegach zapewnia wygodę w użytkowaniu butelki i nadaje jej intuicyjną funkcjonalność. Jej naturalne piękno tkwi właśnie w połączeniu nowoczesnego designu z tradycyjnym surowcem.

Zł o t o M a r k a: E r n e s t T o j l P ro d u c e n t: L e w i s M o b e r l y, W i e l k a B r y t a n i a Projektanci mieli za zadanie stworzyć kreację wizualną ekskluzywnej marki chorwackiego wina Ernest Tolj, które jest rozdawane gościom właściciela winnicy. Zależało mu zwłaszcza na dodaniu motywu do opakowania oddającego prawdziwą historię marki. Podczas zwiedzania winny projektanci zauwazyli na starożytnych murach piwnicy narzędzia do kowalstwa artystycznego. Właśnie takiej inspiracji szukano i ostatecznie pojawiła się ona na szyjce butelki. Poza ozdobnym papierem, w który pakowane jest pudełko zewnętrzne na wino, butelka nie posiada dodatkowych zdobień i zachwyca czarnym, lśniącym odcieniem szkła.

12/13 Packaging Polska

25


OpakowaniA Premium

Zł o t o M a r k a: J o h n n i e Wa l k e r P ro d u c e n t: B l o o m L o n d o n , W i e l k a B r y t a n i a Opakowanie prezentowe na popularną whisky miało być dedykowane na rosyjski rynek i odpowiadać gustom młodych mężczyzn, szukających prezentu podkreślającego ich status i postępowość. Brytyjska agencja opracowała projekt, w ramach którego charakterystyczna postać spacerującego dżentelmena została nadrukowana na puszce w taki sposób, aby sprawiać wrażenie, że jest w ruchu. Równie ważnym aspektem było zapewnienie właściwości dotykowych opakowania. Czarna etykieta na białym tle dobrze oddaje głębię blendów whisky, z kolei kontrast kolorystyczny odpowiada gustom rosyjskich konsumentów. Dodatkowo opakowanie otwiera się z dwóch stron, imitując rozsuwanie kurtyny w teatrze. W ten sposób projektanci chcieli wzmocnić poczucie, że marka Johnny Walker wymyka się standardowym konwencjom.

Zł o t o M a r k a: C l a r a m u n t P ro d u c e n t: I s a b e l C a b e l l o, H i s z p a n i a Marka oryginalnej oliwy powstaje co roku z najwyższej jakości owoców według autorskiej receptury. Jednak ze względu na warunki pogodowe, każdy rocznik jest inny. Z tego względu projektanci stworzyli logo z odręcznym podpisem, które symbolizowałoby, że każda butelka jest autentycznym dziełem sztuki. Dodatkowo na etykiecie umieszczono cztery różne obrazy nawiązujące do procesu przetwarzania oliwy i odpowiadające cechom różnych gatunków oliwek, z których powstaje produkt: Arbequina (świeżość, ruch, zaokrąglony kształt), Frantoio (jesienne słońce, ciepłe kolory, intensywny smak), Koroneki (cierpkość, wyspy, odosobniene) i Pictual (tradycja, mgła, śnieg). Wybór techniki malowania obrazów, nawiązującej do malarstwa hiszpańskiego XX wieku i takich znakomitości, jak Picasso, Saura, Millares i Miro, elegancko podkreśla pochodzenie produktu.

Zł o t o M a r k a: L a n c ô m e B l ac k C rys ta l L i g h t P ro d u c e n t: P a r t i s a n d u S e n s , Fra n c j a Znana marka kosmetyków przygotowała we współpracy z Baccarat, producentem luksusowych opakowań szklanych, limitowaną edycję 800 słoików na krem powstałych z unikatowego czarnego kryształu. Każde ręcznie szlifowane opakowanie, które dopuszczono do sprzedaży po przejściu wymagających testów jakości, posiada wygrawerowany unikatowy numer oraz certyfikat autentyczności od firmy Baccarat. Luksusowy charakter dopełnia metalizowana na złoto zakrętka oraz rozsuwane pudełko.

Zł o t o M a r k a: E n t e r ta i n e r P ro d u c e n t: St ra n g e r & St ra n g e r, W i e l k a B r y t a n i a Agencja zaprojektowała opakowania dla limitowanej edycji szkockiej whisky sprzedawanej w brytyjskiej sieci sklepów Selfridges (tylko 1000 butelek). Nawiązano w nim do historii marki sięgającej lat 20. XX wieku, kiedy alkohol zawierał inne proporcje blendu malt whisky do grain whisky, dojrzewał on dłużej, a jego smak był bardziej torfowy. Bogactwo smaku i dekadentyzm były również głównym motywem, pod kątem którego przygotowano etykietę na butelkę oraz zewnętrzne pudełko, zadrukowane replikami zdjęć z Londynu z tamtych czasów.

26

Packaging Polska 12/13


OpakowaniA Premium

Srebro M a r k a: D i p t yq u e P ro d u c e n t: R ’ P u re St u d i o, Fra n c j a Francuska perfumeria jest rozpoznawalna na całym świecie dzięki swojemu unikalnemu, owalnemu logo oraz okalającej go, „roztańczonej”, czarnej czcionce. Motyw ten wykorzystano przy projektowaniu flakonów dla nowej serii perfum, które w ten sposób uzyskały ponadczasowy charakter. Każda butelka posiada dwustronne ilustracje, obrazujące historię tworzenia zapachu, jego składniki i inspiracje. Także zewnętrzne pudełko zostało utrzymane w czarno-białej tonacji, która podkreśla klasyczną elegancję marki.

Srebro M a r k a: M a r c Jac o b s - D o t P ro d u c e n t: S ay u r i St u d i o, J a p o n i a Szklany pojemnik, wyglądem przypominający połączenie biedronki z motylem, wyróżnia się klasyczną elegancją stylu Polka dot. Ten oryginalny efekt uzyskano po nałożeniu przezroczystego czerwonego spreju, który sprawił, że szkło wygląda na barwione. Czarne kropki powstały dzięki zastosowaniu sitodruku, a całość została na końcu pokryta lakierem UV. Ciekawym elementem jest zwłaszcza zamknięcie atomizera z tworzywa PP i PCTA, które składa się z nakrętki ze skrzydłami.

Srebro M a r k a: G u e r l a i n – S u p e r Aq ua P ro d u c e n t: R ’ P u re St u i d o, Fra n c j a Nowe opakowanie miało za zadanie odświeżyć wizerunek jednego z najbardziej znanych kosmetyków marki Guerlain. Projektanci skupili się na znaczeniu wody w pielęgnacji skóry twarzy. Stąd wykorzystanie tworzywowego pojemnika z płynnymi linami w głębokim, granatowym odcieniu, symbolizującym ten ważny element przyrody. Całość dopełnia złote zamknięcie i czcionka, która wyraźnie rozjaśnia ciemny kolor tła.

Srebro M a r k a: C l é d e P e au B e au t é P ro d u c e n t: S h i s e i d o, J a p o n i a Z okazji 30-lecia powstania marki Clé de Peau Beauté zdecydowano się na stworzenie limitowanej edycji jubileuszowego opakowania dla ich flagowego kosmetyku. Inspiracją było opakowanie kremów do twarzy w diamenty o trzech kolorach: niebieskim (symbolizującym zaufanie), żółtym (poczucie własnej wartości) i różowym (dążenie do władzy w przyszłości). Srebro M a r k a: J o h n Wa l k e r & S o n s - O dyss e y P ro d u c e n t: R a i s o n P u re I n t , U S A Firma Diageo zleciła agencji przygotowanie koncepcji wizualnej nowej whisky marki premium z portfolio John Walker & Sons. Cele były dwa: podniesienie sposobu postrzegania slynnej marki na azjatyckim rynku oraz uhonorowanie postaci założyciela, Sir Alexandra Walkera. Raison Pure skupiła się na dziedzictwie rodziny Walkerów i starała się przenieść jej wartości i doświadczenie uosabiane przez mieszankę whisky Odyssey. Powstała ona bowiem dla upamiętnienia słynnej wyprawy założyciela firmy w 1932 r., kiedy zabrał ten alkohol na podkład swojego luksusowego statku. Dynamiczna i zmysłowa szklana karafka oddaje emocje towarzyszące morskiej wyprawie przez umieszczenie w centralnym punkcie fragmentu ze szczotkowanego mosiądzu, który wskazuje kierunek w jakim podążali właściciele Johny Walker & Sons – zawsze do przodu. Wraz ze stopperem ze rżniętego szkła, uformowanego na kształt diamentu, całość emanuje luksusem połączonym z chęcią przygody.

12/13 Packaging Polska

27


OpakowaniA Premium

Srebro M a r k a: A b s o lu t E ly x P ro d u c e n t: T h e B ra n d U n i o n , S z w e c j a Brief projektowy opierał się na wymogu stworzenia nowego designu, który podkreślałby pozycję marki na rynku oraz jej niepowtarzalny styl. Głównym zadaniem było symboliczne przedstawienie kombinacji tradycyjnego rzemiosła z nowoczesnym wyglądem. Ostatecznie wybrano butelkę o strukturze nawiązującej do charakterystycznego opakowania wszystkich produktów marki Absolut i uzupełniono ją o tłoczone w szkle miedziane elementy, podkreślające produkcję alkoholu według tradycyjnej procedury z 1921 r.

Srebro M a r k a: 8 0 0 Lov e l e t t e rs W i n e P ro d u c e n t: S h e n z h e n E xc e l , C h i ny Etykiety na wino przedstawiają historię pisania i wysyłania listu miłosnego. Jego fragmenty w połączeniu z obrazowym przedstawieniem postaci oddają emocje towarzyszące temu procesowi. Dzięki temu całość emanuje uczuciem szczęścia, które mają szansę poczuć również konsumenci.

Srebro M a r k a: B i t r i „ E ac h b o t t l e h a s a s e c r e t ” P ro d u c e n t: T h e B ra n d U n i o n , S z w e c j a Z kolei etykieta tego alkoholu miała być poświęcona miłości do wina. Z tego względu producent zdecydował się umieścić na każdej butelce fragmenty wiersza pt. „Długi wiersz rozumiany tylko poprzez smak” (z ang. ”A long poem that reveals itself through taste“) złotym drukiem. W ten sposób chciał odtworzyć typograficzny nadruk, który „przebija” z opakowania na butelkę. Ten zabieg miał oddać głębokie relacje wiążące opakowanie pierwotne z wtórnym i pokazać, że się one przeplatają. Jednocześnie oddaje to przekonanie właścicieli marki o tym, że każda butelka wina zdradza w momencie otwarcia i skonsumowania pewien sekret, czyniąc go jednym z najlepszych chwil w życiu.

Srebro M a r k a: D o m P e r i g n i o n – P u l s a r b ox P ro d u c e n t: DA P Y – D O IN T., Fra n c j a Rozkładane opakowanie na wino powstało z ciemno-zielonego, tworzywa PMMA w technologii formowania z wtryskiem. Dzięki precyzyjnemu formowaniu idealnie opływa butelkę i tworzy jakby jej drugą „skórę”. Dodatkowo wykorzystano w nim inteligentny system świateł LED, które uformowano tak, aby układały się w logo marki. Projektanci zadbali również, aby butelke można było wygodnie wyjąć z opakowania, dzięki zamknięciu na magnes.

Srebro M a r k a: B o m b ay S a p p h i r e P ro d u c e n t: We b b d eV l a m , W i e l k a B r y t a n i a Marka ginu Bacardi od lat jest jednym z najczęściej kupowanych alkoholi przez turystów i osoby podróżujące. Dlatego też projektanci musieli naprawdę się wysilić, żeby utrzymać wysoko poprzeczkę. Zainwestowanie w elektroluminescencyjny nadruk zdecydowanie się opłaciło – opakowanie dosłownie przywabia konsumentów jak neon. Dodatkowo wzbudza atrakcję, gdy po podniesieniu pudełka aktywuje się przepływ diod na nadruku, tworząc hipnotyzujący efekt kaskady. Jest to prawdopodobnie pierwszy znany na rynku przykład zastosowania druku z iluminacją świetlną.

28

Packaging Polska 12/13


OpakowaniA Premium

Srebro M a r k a: M i o g e e P ro d u c e n t: 12 D e g re e , C h i ny Ocet Miogee jest wytwarzany tradycyjnie według receptury sięgającej czasów panowania cesarza Hong Wu z dynastii Ming w 1368 r. Po wielu latach przechowywania podczas mroźnych zim i suchych lat jego wartość wzrosła i obecnie jest produktem unikatowym. Aby podkreślić fakt, że znalazł się nawet na rządowej liście ochrony dziedzictwa kulturowego, projektanci zapakowali go w czarny, ceramiczny kociołek. Jedynym ozdobnym elementem jest złote logo z datą rozpoczęcia produkcji oraz nazwą produktu po chińsku, które idealnie odbija się na ciemnym tle. W ten sposób udało się zachować oryginalny, orientalny charakter, jednocześnie podkreślając jego luksusowy charakter. Srebro M a r k a: C h a T zu Ta n g P ro d u c e n t: V i c t o r B ra n d i n g , Ta j w a n Poszukiwanie harmonii między naturą a człowiekiem uzyskało nowy wymiar w opakowaniach na organiczne, aromatyczne herbaty. Tajwańska marka Cha Tzu Tang zdecydowała się na transparentne, szklane słoiki idealnie prezentujące naturalny kolor olejków eterycznych w różnych wersjach smakowych. Dopełnieniem tej harmonijnej koncepcji są ilustracje wykonane przez tajwańskiego grafika Rei JR Shiu inspirowane lokalnymi obrazami fauny i flory. Naturalnie na pierwszym miejscu są zawsze przedstawione liście herbaty. Wykorzystanie tradycyjnego, monochromatycznego druku oraz ekologicznego opakowania przekłada się nie tylko na podejście marki do sposobu przygotowania herbaty, ale również do stylu życia. Srebro M a r k a: H o u s e o f S i l l i ag e P ro d u c e n t: D a p y- D o, Fra n c j a Projekt francuskiej agencji to opakowanie prezentowe na Święta Bożego Narodzenia. Wewnątrz szklanej kuli ze spadającym śniegiem znajduje się wizerunek zimowego Nowego Jorku i przykrytych warstwą białego puchu wieżowców. Każdy element dekoracji został ręcznie wypolerowany i metalizowany na srebrno bądź złoto. W centralnym miejscu ulokowano świąteczne drzewko, udekorowane 72 kamieniami od Swarovskiego. Całość została umocowana na szklanej podstawce.

Srebro M a r k a: S u n t o ry S t o n e s B a r P ro d u c e n t: S u n t o r y, J a p o n i a Limitowana edycja whisky powstała z okazji 50-lecia powstania słynnej kapeli rockowej The Rolling Stones. Do jej produkcji wykorzystano tylko odpowiednie gatunki szkockiej, które były destylowane w latach 1971, 1972, 1981 oraz 1990 – był to bowiem najlepszy okres w ich muzycznej karierze. Aby podkreślić unikatowość butelki zdecydowano się na uformowanie w szkle sarkastycznego logo zespołu z wyciągniętym językiem. Dodatkowo umieszczono ten sam rysunek na szyjce. Stopper karafki wyglądem przypomina zetknięty w koronie oszlifowany diament, a zewnętrzne pudełko zostało pokryte czarną skórą, aby podkreślić konotacje z erą rock-and-rolla.

Srebro M a r k a: Day B i r g e r e t M i k k e l s e n P ro d u c e n t: BA S , S z w e c j a Duński dom mody zlecił szwedzkiemu producentowi opakowań projekt flakonu perfum dla swojej nowej kolekcji. Jedynym ograniczeniem było stworzenie takiej szaty graficznej, która odpowiadałaby reszcie produktów, zwłaszcza tej z kolekcji „dla domu”, do której należy linia perfum. Zgodnie z zasadą storytellingu, stosowaną przez markę Day, każdy produkt składa się na część opowieści, którą konsument może budować wedle uznania. Z tego względu projektant skupił się na detalach w grafice i nazwie produktów, ponieważ to one mają pobudzać wyobraźnię i tworzyć historie.

12/13 Packaging Polska

29


OpakowaniA Premium

zRecepta na sukces – HLP Klearfold w Europie

Sprostać wymaganiom Nie ma jednej recepty na sukces w biznesie. Nie ma również dróg na skróty. W Grupie HLP Klearfold zawsze stawiano na prosty biznesplan: aby konsekwentnie zapewniać klientom wartość dodaną poprzez bezkompromisowe oferowanie najwyższej jakości opakowań i niezrównanej obsługi.

W

łaśnie to zapewnienie najwyższych standardów przy produkcji opakowań premium wyróżnia HLP Klearfold na tle konkurencji. Producenci opakowań, sprzedawcy detaliczni oraz właściciele marek inwestują we współpracę z firmą, ponieważ wiedzą, że przy realizacji zlecenia zostaną uwzględnione ich indywidualne potrzeby. Od czasu, gdy HLP Klearfold zaczął dynamicznie inwestować w rynek europejski, otrzymują oni wysokiej jakości rozwiązania opakowaniowe, wspierane przez rzetelną obsługę.

ne do klienta w ciągu trzech do pięciu dni roboczych. Ponadto obsługa klienta jest gotowa 24 h na dobę do uruchomienia produkcji z  wykorzystaniem technologii Soft Crease, aby sprostać najbardziej wymagającym oczekiwaniom.

z Dopasowana technologia Firma HLP Klearfold jest pionierem w bigowaniu tworzyw sztucznych, a przykład stanowi wspomniana technologia Soft Crease. Poszukują jej producenci opako-

z Znawca gustów Aby stać się cenionym dostawcą opakowań, przedsiębiorstwo musi doceniać indywidualne potrzeby i wymagania europejskich graczy na rynku opakowaniowym. To z  kolei wymaga bezpośrednio udziału w rynku – nie tylko poprzez eksport gotowych opakowań z odległych części globu. Firma HLP Klearfold rozumie charakterystyczne dla Europy cechy i dlatego zdecydowała się odpowiednio przygotować do obsługi tych klientów. Z tego względu zebrano zespół wykwalifikowanych specjalistów, którzy znają rynek europejski, jego potrzeby i wymagania. Przewodzi mu nowa i zaangażowana kadra zarządzająca, prowadząca działalność firmy z  centralnie zlokalizowanych w Europie centrach obsługi. Ci doświadczeni doradcy biznesowi podchodzą do swojej pracy z pasją i posiadają wszechstronną wiedzę na temat gustów i potrzeb europejskich klientów, jak również z oddaniem służą im wsparciem. Spersonalizowana obsługa klienta oznacza, że przedstawiciele HLP Klearfold są gotowi udzielić fachowej porady natychmiast po odebraniu telefonu, faxu lub e-maila. Oferty cenowe są przygotowywane w  ciągu 24 godzin, a drukowane sample dostarcza-

30

Technologia Soft Crease może być wykorzystywana do produkcji opakowań z ekologicznych tworzyw, jak aPET czy rPET, zapewniając, że zapakowany towar spełnia wymagania zrównoważonego rozwoju.

Packaging Polska 12/13


OpakowaniA Premium

wań, którym zależy na minimalizacji kosztów produkcji (zarówno automatycznej, jak i manualnej), przy jednoczesnej poprawie wizerunku produktu poprzez umieszczenie go w przezroczystym, składanym pudełku, które można dopasować do każdego kształtu, wzoru lub koloru. Ta technologia jest niezwykle wszechstronna i może być dopasowana do wymagań szerokiego zakresu towarów i display’ów. Umożliwiając maksymalny kontakt wizualny z  zawartością, transparentne opakowanie z  tworzywa

gwarantuje konsumentowi, że to, co jest w środku, spełnia jego oczekiwania. Dodatkowo technologia Soft Crease może być wykorzystywana do produkcji opakowań z  ekologicznych tworzyw, jak aPET czy rPET, zapewniając, że zapakowany towar spełnia wymagania zrównoważonego rozwoju.

z Łatwy wybór Biorąc pod uwagę wszystkie powyższe zalety, trudno się dziwić, że technologia ta dynamicznie rozwija się w Europie. Coraz więcej producentów i  właścicieli marek zdaje sobie sprawę z wartości niezawodnego, opłacalnego i kreatywnego rozwiązania opakowaniowego, które estetycznie się prezentuje w handlu detalicznym. Długa lista korzyści skłania coraz większą liczbę przedsiębiorstw do włączenia tej technologii produkcji w  ich cykl rozwoju produktu. Uzasadnienie jest proste: inspirujące i przekonujące pudełko, które podnosi sprzedaż i  trafia do odpowiednich konsumentów, zapewniając satysfakcję klientów przy każdym zleceniu. Dodatkowo firma HLP Klearfold otrzymała ostatnio certyfikat BRC, gwarantujący międzynarodowe standardy bezpieczeństwa żywności i najwyższej jakości opakowań. Producent ma nadzieję, że będzie on jednym z  czynników napędzających jego sukces na europejskim rynku.

z Poczuj różnicę

Specjaliści z HLP Klearfold zapewniają klientom wartość dodaną poprzez bezkompromisowe oferowanie najwyższej jakości opakowań i niezrównanej obsługi.

32

Na całym świecie, a ostatnio także w  Europie, HLP Klearfold ułatwia podejmowanie decyzji dotyczących produkcji transparentnych opakowań z  tworzywa, sprawiając, że jest to bezproblemowe i  najbardziej korzystne ekonomicznie dla klientów doświadczenie. Doskonała przejrzystość opakowań, zapewniona dzięki pierwszej klasy materiałom, uwalnia maksymalny potencjał sprzedażowy każdego produktu, pozwalając, aby jego unikalne cechy mówił y same za siebie. Aby to wszystko ze sobą połączyć, rozległa sieć sprzedaży, operująca narodowymi językami klientów, oferuje wsparcie na miejscu, o  każdej porze i  w  każdym momencie. Poczuj różnicę z HLP Klearfold. Artykuł sponsorowany

Packaging Polska 12/13


PROCESSES AND PACKAGING LEADING TRADE FAIR

zNowe opakowanie kremu Nivea

Twarzowy słoik

DÜSSELDORF, GERMANY

08 –14 MAY 2014 CONFECTIONERY.INTERPACK.COM

SŁODKOS´CI

DLA PRODUCENTÓW

WYROBÓW

CUKIERNICZYCH

Linia kosmetyków Nivea Cellular Anti-Age do pielęgnacji twarzy na dzień i na noc jest obecnie dostępna w grubościennych słoiczkach Empress produkowanych przez RPC Bramlage.

W

yróżniają się one innowacyjną konstrukcją dwuwarstwową, na którą składa się kolorowy pojemnik widoczny wewnątrz przejrzystego opakowania zewnętrznego. Wyprodukowane z tworzywa SAN, PP/PP lub SAN/P stwarza charakterystyczny dla luksusowych słoiczków grubościennych „efekt szkła”, zapewniając jednocześnie istotne zalety typowe dla tworzyw sztucznych: lekkość i odporność na stłuczenia. Dodatkowo wersja SAN wyróżnia się krystaliczną przezroczystością. Dla uzupełnienia zalet tego ekskluzywnego opakowania, RPC Bramlage oferuje szeroki wybór technik zdobniczych odpowiednio do określonych wymagań. Dostępne opcje obejmują dopasowywanie koloru, etykietowanie, tłoczenie na gorąco, lakierowanie, metalizację, sitodruk i  tampodruk. Dzięki zastosowaniu powyższych uszlachetnień, producentowi udało się stworzyć ekskluzywny wizerunek produktów Nivea Cellular Anti-Age oraz przyjazne dla użytkowniczek opakowanie.

Nowe słoiki Empress do kremów marki Nivea są dostępne w pojemnościach 50, 75, 200, 250 i 300 ml w wersji jedno- lub dwuściennej.

12/13 Packaging Polska

Przedstawicielstwo targów w Polsce: A.S. Messe Consulting Sp. z o.o. ul. Kazachska 1/57 _ 02-999 Warszawa tel. 22 855 24 90, 22 642 24 99 _ fax: 22 855 47 88 biuro@as-messe.pl _ www.as-messe.pl

33


Rusza VIII edycja konkursu

2014 ZAPROJEKTUJ NAJLEPSZE OPAKOWANIE ROKU

KATEGORIE: Opakowanie Urody projekt opakowania kosmetycznego Materiał: karton Ensocoat dostarczony przez firmę Stora Enso Nagroda: 1000 zł Brief projektowy do pobrania na: www.artofpackaging.pl

Opakowanie Pragnienia projekt opakowania na alkohol Materiał: tektura falista Nagroda: 1000 zł Brief projektowy do pobrania na: www.artofpackaging.pl

Opakowanie Etykieta projekt etykiety samoprzylepnej Nagroda: 1000 zł Brief projektowy do pobrania na: www.artofpackaging.pl

Opakowanie Premium (luksusowe) Opakowanie Smakowite (dla żywności) Opakowanie Free Style (dowolne)

WYRÓŻNIENIA: Wyróżnienie Aquila Design Nagroda: 1000 zł Wyróżnienie zostanie przyznane opakowaniu z tektury spośród wszystkich kategorii konkursowych.

2014

PATRONAT HONOROWY:

WSPÓŁORGANIZATOR:

Wyróżnienie firmy Rosenthal Nagroda: wazon „Campbells” Wyróżnienie zostanie przyznane spośród wszystkich opakowań nadesłanych do konkursu.

Wyróżnienie firmy Kinga Pienińska Nagroda: 1000 zł Wyróżnienie zostanie przyznane spośród wszystkich opakowań nadesłanych do konkursu.

ZGŁOSZENIA PRZYJMUJEMY DO 14 LUTEGO 2014 ROKU

Regulamin i ankieta zgłoszeniowa znajdują się na stronie: www.artofpackaging.pl Tel. +48 668 821 011, email: biuro@artofpackaging.pl

PATRONAT:

MECENAT KULTURALNY:

PARTNER:

ORGANIZATOR:


Rusza VIII edycja konkursu

2014

Perły wśród opakowań KONKURS NA NAJLEPSZE OPAKOWANIE ROKU Zapraszamy do udziału!

KATEGORIE:

2014

Opakowanie Premium (opakowanie kartonowe dla dóbr luksusowych)

Opakowanie Flekso (opakowanie lub etykieta)

Opakowanie Smaku (dla żywności)

Opakowanie AQUILA (dowolne opakowanie wykonane z tektury firmy Aquila)

Opakowanie Urody (opakowanie kartonowe dla kosmetyków)

Opakowanie Cyfrowe (opakowanie lub etykieta)

Opakowanie Etykieta na materiale UPM RAFLATAC Etykieta samoprzylepna na materiale UPM RAFLATAC dla dowolnego produktu. Istnieje możliwość dostarczenia przez firmę UPM RAFLATAC materiału.

Opakowanie z Szuflady Opakowanie - jego projekt lub prototyp - stworzone przez profesjonalistów, które z jakichkolwiek względów nie ujrzało jeszcze „światła rynkowego”, czyli nie zostało wdrożone do produkcji

Opakowanie Pragnienia (dla napojów)

Opakowanie FREE STYLE (dowolne)

ZGŁOSZENIA PRZYJMUJEMY DO 31 STYCZNIA 2014 ROKU

Regulamin i ankieta zgłoszeniowa znajdują się na stronie: www.artofpackaging.pl Tel. +48 668 821 011, email: biuro@artofpackaging.pl

PARTNER ZŁOTY:

PARTNER GŁÓWNY:

PARTNER SREBRNY:

SOUND & LIGHTS S E R V I C E

SOUND & LIGHTS S E R V I C E 0/80/100/00

PARTNERZY:

SOUND & LIGHTS S E R V I C E

0/70/100/00

0/60/100/00

0/50/100/00

0/40/100/00


DRUK

zKiedy luksus jest standardem

M

ayr-Melnhof Packaging, międzynarodowy producent opakowań z tektury litej i  kaszerowanej, złamał tę tendencję, konsekwentnie rozbudowując swój park maszynowy oraz portfolio dostępnych usług. W efekcie, w trzech polskich zakładach od lat powstają projekty opakowań dla towarów nie tylko z  różnych sektorów rynku, ale i  różnie spozycjonowanych w  hierarchii sklepowej półki: począwszy od standardowych po premium. Wszystkie, bez względu na przeznaczenie, cechuje bowiem przemyślany projekt konstrukcji oraz wysokiej jakości wykonanie – nawet najdrobniejszych szczegółów.

z Wytrzymała elegancja

Opakowanie giftset dla Oriflame.

36

Dwa bydgoskie zakłady MMP Neupack Polska specjalizują się w produkcji opakowań wielonakładowych i kaszerowanych. Fabryki wyposażone są w maszyny drukujące i  sztancujące w  dużym formacie B6. Doświadczony zespół pracowników przygotowuje rozwiązania głównie na rynek artykułów spożywczych, alkoholowych i elektronicznych, a także dla przemysłu detergentów i środków higieny osobistej. Często są to unikalne wzory łączące takie walory, jak: wytrzymałość (kaszerka), funkcjonalność (SRP), wysoki stopień przetworzenia (za-

© EMG

© EMG

Skrojone na miarę. Wyjątkowe w swojej prostocie i intrygujące w wyglądzie. Zaskakujące. Nowoczesne i uszlachetnione. Wyróżniające się na półce sklepowej, zwłaszcza wśród konkurencji. Te określenia do niedawna kojarzyły się wyłącznie z drogimi, wyszukanymi produktami w równie wyszukanych opakowaniach. Do niedawna.

Wytrzymałe opakowanie z tektury kaszerowanej na dwie butelki wina. druk i laminacja). Do ich produkcji stosowane są, przede wszystkim, kartony laminowane z tłoczeniami oraz lakierami UV lub strukturalnymi. Ciekawa oferta dotyczy również rozwiązań dla opakowań promocyjnych w postaci nadruków indywidualnych unikodów, insertowania książeczek lub płyt CD. Jednym z ciekawszych przykładów opakowań pochodzących z zakładu w Bydgoszczy jest box lunchowy dla sieci restauracji

Packaging Polska 12/13


© EMG

DRUK

Jedno z ciekawszych rozwiązań, które powstało w zakładzie MMP Neupack Polska w Bydgoszczy – box lunchowy dla KFC. Wyposażony jest w papierową rączkę, ułatwiającą transport posiłku z restauracji do domu lub biura. Posiada również podwójną komorę na posiłek dla utrzymania ciepła do kilkudziesięciu minut po zakupie, z bocznym ładowaniem, skracającym czas wydawania jedzenia do kilkudziesięciu sekund. Nowe rozwiązanie tak przypadło do gustu zleceniodawcy, że postanowił nagrodzić producenta wyróżnieniem Breakthrough.

KFC w Wielkiej Brytanii. Dzięki funkcjonalnej konstrukcji zawiera on podziałki odgradzające wewnątrz poszczególne produkty od siebie. W ten sposób powstało unikalne w swojej konstrukcji pudełko z tektury kaszerowanej, posiadające właściwości barierowe zarówno dla utrzymania temperatury posiłku, jak i zatrzymania tłuszczu.

■ Mayr-Melnhof Packaging zmienia tendencje w produkcji uszlachetnionych

opakowań. W swoich trzech zakładach w Polsce tworzy projekty zarówno dla towarów standardowych, jak i premium. Wszystkie jednak, bez względu na przeznaczenie, cechuje przemyślana konstrukcja oraz wysokiej jakości wykonanie.

© EMG

z Dla każdego coś innego Z kolei specjalistą w dziedzinie uszlachetniania druku jest fabryka MMP w Józefowie. To tu, pod Warszawą, produkowane są opakowania przy zastosowaniu wszystkich najnowocześniejszych technik zdobienia. Skompliwowane projekty, powstałe dzięki wykorzystaniu np. lakierów strukturalnych, nabierają rzeczywistego efektu. Zastosowane na całej powierzchni opakowania perfekcyjnie naśladują wybrany efekt: czy to kropli wody czy zdobień na czekoladowej pralinie. Rezultat intrygujący dla oka jest równie miły w dotyku, a to z kolei wpływa na wyobraźnię konsumentów podczas dokonywania wyboru w  miejscu zakupu. Choć zakład w Józefowie specjalizuje się w produkcji mniejszych opakowań niż oddziały w Bydgoszczy, konstrukcje te muszą sprostać równie trudnym zadaniom stawianym przez wymagający rynek. Jakie opakowanie będzie najlepsze dla Państwa produktu? Wykonane na kartonie litym czy kaszerowanym? Gwarantujące bezpieczeństwo czy podkreślające jakość premium? Jak mówią przedstawiciele firmy – korzystając z usług MMP w Polsce nie trzeba dokonywać takich wyborów. Dzięki bogatej ofercie parku maszynowego, opakowania kaszerowane mogą być wzbogacone o najnowocześniejsze formy uszlachetnień. Pozwoli to na stworzenie pudełka, którego konstrukcja oraz materiał zapewnią bezpieczeństwo w transporcie, a skomplikowane złocenia i tłoczenia nadal będą podkreślać luksusowy charakter produktu.

12/13 Packaging Polska

37


DRUK

zZ wizytą w drukarni opakowaniowej Tamir

Pionierzy z Dolnego Śląska Za lasami, za pagórkami, nad bystrą, rwącą rzeką, znajduje się drukarnia Tamir, którą wyróżnia malownicza lokalizacja w Kotlinie Kłodzkiej, ale nie tylko. Firma posiada 20-letnie doświadczenie na rynku opakowań, bogato wyposażony park maszynowy, a także dobrą sytuację finansową. Ponadto, jak przekonuje właściciel drukarni – Tadeusz Krywulec, bycie pionierem w produkcji opakowań może iść także w parze z prowadzeniem rodzinnego biznesu.

Z

acznijmy jednak od początku. Drukarnia Tamir powstała w 1993 r. w Bystrzycy Kłodzkiej, rozpoczynając swoją działalność od druku akcydensowego. Niecałe pięć lat później w pełni skupiła się na produkcji opakowań, a inspirację, aby pójść w tym właśnie kierunku zaczerpnięto wprost z rynku. „Dwadzieścia lat temu w  Polsce dominowały opakowania zastępcze na proszki do prania, słodycze czy napoje. Zdecydowaliśmy się wówczas zainwestować w pierwszą na Śląsku offsetową maszynę kolorową w formacie B1 i tak oto wydrukowaliśmy opakowanie

na ptasie mleczko dla Grupy Otmuchów” – wyjaśnia i wspomina zarazem Tadeusz Krywulec, założyciel i prezes drukarni. Obecnie w Tamirze, co roku powstaje kilka milionów opakowań dla branży farmaceutycznej, kosmetycznej i spożywczej.

z Z powerem Pęd ku nowoczesnym technologiom jest znakiem rozpoznawczym firmy, która jako pierwsza w Polsce zainstalowała składarko-

-sklejarkę Alpina 110 MATIC firmy Bobst z przystawką AccuBraile do tłoczenia systemem Braille’a – jej konfiguracja jest unikatowa na skalę światową. Inwestycja ta pozwoliła bystrzyckiej drukarni zdobyć przewagę na rynku, jak również otworzyć drogę do budowania imponującego parku maszynowego oraz bogatej oferty usług: począwszy od druku ulotek ze znakami Braille’a czy display’i  dla branży farmaceutycznej, po wyszukane zdobienia, m.in.: lakierowanie akrylowe, hybrydowe, UV oraz różnego rodzaju tłoczenia i złocenia typu cold i hot-stamping. W  trakcie wizyty w  drukarni byliśmy świadkami przygotowywania miejsca pod nową pełnoformatową, offsetową maszynę drukującą – oczywiście pierwszą w Polsce! – która ma przyczynić się do oszczędności w milionach arkuszy. Oprócz urządzeń drukujących (pięcioi sześciokolorowych, także we wspomnianym już formacie B1), drukarnia Tamir posiada – również jako pionier na rynku – maszynę Bobst EXPERTCUT 106 PER z  systemem Power Register. Technologia zastosowana w sztancy pozwala na wyeliminowanie pracy ręcznej w zakresie rozdzielania użytków i usuwania odpadów podczas produkcji opakowań. System Power Register minimalizuje ryzyko przesunięć arkuszy, poprzez jego elektroniczne pozycjonowanie.

z Granice możliwości Nazwa drukarni Tamir pochodzi od pierwszych liter członków rodziny-założycieli: Tadeusz, Adriana, Michał, Irena i… Reszta, czyli wszyscy pracownicy, bez których prowadzenie biznesu byłoby niemożliwe. Na zdjęciu rodzina prawie w komplecie (od lewej): Michał, Adriana i Tadeusz, a w tle składarko-sklejarka Masterfold firmy Bobst.

38

Inwestowanie w nowoczesne maszyny rodzina państwa Krywulców zgodnie tłumaczy jako odpowiedź na potrzeby coraz bardziej wymagającego klienta. „Na przestrzeni lat dokonała się na rynku ostra selekcja i  pozostały na nim tylko dobre drukarnie

Packaging Polska 12/13


DRUK

z Cóż innego robić?

„Posiadamy maszyny godne XXI wieku do wykonania opakowań w najnowszej technologii”– mówi Tadeusz Krywulec.

z nowoczesnym sprzętem, które zapracowały na swoją opinię. Dlatego obecnie konkurować można tylko jakością, serwisem, terminowością oraz szybkością realizacji zleceń. W  przypadku cen zeszliśmy już do granic możliwości i  opłacalności, co jest naturalną barierą dla młodych drukarń” – dodaje Tadeusz Krywulec. Sytuacja ta jest bardzo widoczna w branży spożywczej, kosmetycznej i  farmaceutycznej, w  których specjalizuje się Tamir. Bynajmniej nie chodzi już o jakość i odpowiednie certyfikaty, które są standardowym wymogiem do podjęcia współpracy, ale o bezpieczeństwo dostaw i doświadczenie producenta. I w tej kwestii bystrzycka drukarnia aspiruje do roli pioniera. Jako pierwsza w  Europie Środkowo-Wschodniej zaczęła na masową skalę produkować opakowania ze złoceniem „na zimno” lakierami UV. Jej przedstawiciele tłumaczą, że jest to bardziej opłacalne rozwiązanie, umożliwiające uzyskanie nieporównywalnie lepszych efektów. „Produkcja jest zdecydowanie szybsza, ponieważ dysponujemy maszynami drukującymi in-line o wydajności 11 tys. arkuszy/h. Do tego dochodzi brak kosztów przygotowalni ze względu na tańsze matryce, 100-procentowa przylegalność przyklejanej folii i elastyczność zmiany produkcji. Na dodatek można wykonać złocenie w wybranym przez klienta kolorze” – zachwala Michał Krywulec, wiceprezes zarządu i syn założyciela, dla którego opakowania stały się zawodową pasją. „Ta ostatnia zaleta bardzo przypadła do gustu producentom kosmetyków oraz suplementów diety, których opakowania muszą przemówić do konsumenta z  półki sklepowej wszelkimi możliwymi zdobieniami”.

12/13 Packaging Polska

Michał Krywulec prezentuje zadrukowany arkusz z projektem opakowania, stworzonym specjalnie na konferencję fleksograficzną firmy Chespa.

Swoim doświadczeniem pracownicy Tamiru dzielą się zarówno z klientami, którzy przychodzą z gotowym pomysłem i szczegółowym planem realizacji zlecenia, jak i tymi, którzy nie posiadają wiedzy technologicznej z zakresu druku opakowań. Właściciele przyznają, że łatwiej rozmawiać i pracować z tymi pierwszymi. „Świadomość klientów nie nadąża za technologią, nadal kierują się oni względami cenowymi zamiast jakością” – dodaje Michał Krywulec. Firma cały czas inwestuje – w tym roku, co kwartał stawiana była na hali nowa maszyna. Oprócz wspomnianej już 6-kolorowej drukarki Roland 700 DirectDrive, w międzyczasie zainstalowano również urządzenie Handypack firmy Bobst. „Jak tak dalej pójdzie, to za kilka lat będziemy musieli wybudować drugi zakład” – śmieje się Tadeusz Krywulec. Właściciele optymistycznie patrzą w przyszłość. „Kryzysu w branży opakowań nie widać, inwestycje są wdrażane na bieżąco”. Mimo ponawianych propozycji przejęcia firmy przez kapitał zagraniczny nie zamierzają zmieniać swojego status quo. „Cenimy sobie system zarządzania w gronie najbliższych. Poza tym, cóż innego moglibyśmy robić po 20. latach działania w branży opakowań?”

■ Drukarnia Tamir posiada – również jako pionier na rynku – maszynę Bobst EXPERTCUT 106 PER z systemem Power Register. Technologia zastosowana w sztancy pozwala na wyeliminowanie pracy ręcznej w zakresie rozdzielania użytków i usuwania odpadów podczas produkcji opakowań.

Składarko-sklejarka Masterfold firmy Bobst z przystawką AccuBraile do tłoczenia systemem Braille’a umożliwia tłoczenie już na etapie sklejania, eliminując dodatkowe koszty i czas wykonania zlecenia. Warto podkreślić, że pozwala ona także na tłoczenie do 8 linii znaków z każdej strony opakowania, zarówno w poprzek, jak i wzdłuż. Maszyna ta wyróżnia się także konfiguracją, która jest unikatowa na skalę światową, pozwalającą jej na osiągnięcie wydajności rzędu 100 tys. kartoników na godzinę.

39


DRUK

zChespa Chocolate

Nie lada czekolada

40

• opakowanie jednoelementowe • wykrojnik z oprzyrządowaniem oraz wykorzystaniem kontrbigów • druk dwustronny flekso na tekturze falistej (fala E) z białą powlekaną pokryciówką • awers: CMYK + black + lakier • rewers (dwie wersje): kolor specjalny + lakier perlisty barwiony / dwa kolory specjalne • liniatura: 150 lpi • aniloksy: 320 dla CMYK i 120 dla black i lakierów • projekt, przygotowanie do druku, narzędzia do druku, farby i lakiery: Chespa • druk: TFP Kórnik

Prototyp opakowania autorstwa Mieszka Polańskiego.

MAŁE opakowanie

Duże opakowanie

W zeszłorocznej edycji konkursu Art of Packaging – Perły wśród Opakowań, w kategorii specjalnej Chespa Chocolate zwyciężył Mieszko Polański, student łódzkiej ASP. W nagrodę otrzymał staż w firmie Chespa, gdzie wraz ze specjalistami przygotowywał komercyjną wersję zaprojektowanego przez siebie opakowania na czekoladki. Bez wstydu przyznajemy, że na widok osiągniętego efektu pociekła nam ślinka…

• opakowanie dwuelementowe • wykrojnik płaski z pertinaksami oraz matrycą do tłoczeń 3D • druk offsetowy na tekturze litej, uszlachetnionej folią metalizowaną • CMYK + lakier soft touch + lakier UV • liniatura: 150 lpi • projekt, przygotowanie do druku, narzędzia do druku, farby i lakiery: Chespa • druk: drukarnia Tamir

Packaging Polska 12/13


Ensocoat – hołd dla perfekcji Ensocoat® to wysokiej jakości wybór dla najbardziej wymagających uszlachetnień i aplikacji kartonów graficznych. Idealnie nadaje się do wysokiej jakości okładek, broszur, książek telefonicznych, katalogów, kart, przywieszek, etykiet, biletów i plakatów.

Ensocoat® jest wiodącym kartonem graficznym, biorąc pod uwagę gładkość strony spodniej oraz drukowność. Konsekwentnie jest na najwyższym poziomie we wszystkich istotnych aspektach technicznych takich jak białość, drukowność, połysk i wytrzymałość.

Wymagające efekty specjalne i metody wykończeniowe mogą być perfekcyjnie realizowane na Ensocoat®.

Poświęć chwilę i pozwól nam zaprezentować nasze argumenty: www.papyrus.com/ensocoat

wspieramy Ciebie


TECHNOLOGIA

zZintegrowane systemy wizyjne EyeC na maszynie Langer2 firmy Jurmet

Skaner czy Porsche? Na takie pytanie musieli sobie odpowiedzieć zaproszeni producenci etykiet z Polski i zagranicy podczas Open House, który odbył się w siedzibie firmy Jurmet w Lubiczu. Główną atrakcją spotkania była bowiem prezentacja zintegrowanych systemów inspekcji wizyjnej ProofRunner 450 na przewijarce Langer2. I choć cenę systemu można porównać do inwestycji w czterokołowe marzenie każdego mężczyzny, to przybyli goście z pewnością wybraliby… skaner! Z kolei urządzenie Langer2 zastępuje dwie maszyny: sztancującą oraz inspekcyjną. Ponadto może ona ciąć zarówno folię, jak i materiały samoprzylepne. Na rynku nie istnieją rozwiązania tego typu. Zdecydowanie jest to Porsche w bardzo promocyjnej cenie!

C

echą wspólną ProofRunner 450 i Porsche jest szybkość – systemy EyeC są w  stanie przeprowadzić precyzyjną kontrolę etykiet przy prędkości do 350 m/min, dzięki wyposażeniu w najnowsze kamery 4 k o rozdzielczości do 231 dpi. Precyzja w tym wypadku oznacza wykrywanie różnic wielkości 0,1 mm2, czym

nie może poszczycić się żaden inny system inspekcji wizyjnej na rynku. Prędkość Porsche – Carrera GT – to 354 km/h i rozpędzanie się do 100 km/h w 3,8 s… Oba urządzenia wyróżnia także uniwersalność działania – tak jak Porsche sprawdza się zarówno na torze wyścigowym, jak i na „zwykłej” drodze, tak rozwiązania EyeC znajdują nie tylko

„Popyt polskiego rynku na dokładność i precyzję w druku etykiet systematycznie rośnie w związku z pogłębiającą się specjalizacją producentów. Dzięki szerokiemu portfolio rozwiązań EyeC możemy przygotować skanery dopasowane zarówno do potrzeb branży farmaceutycznej, która nie uznaje żadnych błędów, jak i kosmetycznej czy chemicznej, gdzie drobny błąd w druku czy kodzie kreskowym raz na 100 000 butelek jest akceptowalny” – wyjaśnił dr. inż. Ansgar Krupp (na zdjęciu pierwszy z lewej), dyrektor generalny EyeC Germany, która od 13 lat dostarcza systemy inspekcji wizyjnej na całym świecie.

42

wszystkie błędy drukarskie, w tekście oraz w grafice, ale także weryfikują czytelność kodów 1D i 2D, np. Data Matrix i QR oraz badają zgodność kolorów równocześnie w wielu miejscach etykiety, wskazując różnicę w Delta E. Rewolucyjnym rozwiązaniem jest system OCR do weryfikacji serializacji na etykietach i wykrywania m.in. powtórzonych numerów. I to wszystko z prędkością 350 m/ min! Podczas spotkania w Lubiczu goście mogli przetestować działanie skanera i sprawdzić, jak w praktyce wygląda porównywanie wzorca z tzw. złotego pdfa do obrazu z kamery na przewijarce i znajdowanie błędów na folii lub wstędze etykiet. Z  zainteresowaniem również przeglądali raport wygenerowany po dokonanej inspekcji. Jak podsumował Marcin Weksler, właściciel oddziału EyeC Polska: „Systemy offline do inspekcji wizyjnej pozwalają na wyrywkowe sprawdzanie etykiet na wąskiej i szerokiej wstędze w fazie prepress (PDF vs. PDF), podczas druku, jak i po zakończe-

Packaging Polska 12/13


TECHNOLOGIA

W połączeniu z wielozadaniową przewijarką do folii i etykiet Langer2, która może ciąć i przewijać etykiety samoprzylepne z różnych materiałów (o szerokości wstęgi do 600 mm), system EyeC ProofRunner 450 umożliwia w pełni automatyczną kontrolę jakości etykiet. Dzięki wsparciu technicznemu oraz serwisowi, zarówno zdalnemu, jak i na miejscu u klienta, rozwiązanie to cieszy się rosnącą popularnością. niu produkcji, przed wysyłką do klienta (PDF vs. Skan)”. EyeC zapewnia rozwiązania dla drukarni od PrePress i Press do PostPress. Oferowane systemy inline ProofRunner z powodzeniem mogą być stosowane również na maszynach drukujących. W portfolio EyeC znajdziemy już integracje z takimi firmami, jak: Nilpeter, Gallus, MPS, Müller Martini, Omet i inne.

z Rewia bobiniarek Podczas dni otwartych w siedzibie firmy Jurmet zainteresowanie zwiedzających przykuwała w szczególności automatyczna bobiniarka Avancer2 z obrotnicą i czterema wałami nawijakowymi oraz oddzielną stacją odwijającą, wyposażoną w automatycznie unoszony stolik. Ponadto maszyna była wyposażona w system automatycznego pozycjonowania noży (najszybszy wśród europejskich producentów tego typu maszyn), spychanie oraz automatyczny handling. Jest to obecnie najbardziej zaawansowana maszyna w portfolio bobiniarek produkowanych przez firmę Jurmet, przeznaczona do wysokowydajnego cięcia materiałów opakowaniowych. „Maszyny firmy Jurmet dobrze znamy i korzystamy z nich od lat. Firma może się pochwalić uzyskaniem czterech patentów europejskich za opracowane rozwiązania techniczne. Podczas spotkania zwróciliśmy jednak uwagę zwłaszcza na tę bobiniarkę, ze względu na skrócony czas przezbrojenia, łatwe i szybkie ustawianie szerokości cięcia oraz zintegrowaną kontrolę naciągu taśmy dzięki panelowi dotykowemu. Zainteresował nas również Roter do sztancowania materiałów samoprzylepnych” – skomentował Mirosław Winter, technical sales manager w Dziale Taśm Przemysłowych firmy Astat. „Nas z kolei zaciekawiła oferta kompaktowej bobiniarki Winder ze zintegrowanym odwijakiem, której nieduże gabaryty oraz zaawansowane możliwości idealnie spełniają wymagania

12/13 Packaging Polska

■ Langer2 zastępuje dwie maszyny: sztancującą oraz inspekcyjną. Ponadto może ona ciąć zarówno folię, jak i materiały samoprzylepne. Na rynku nie istnieją rozwiązania tego typu. Zdecydowanie jest to Porsche w bardzo promocyjnej cenie!

naszej drukarni fleksograficznej etykiet samoprzylepnych. O systemach do inspekcji wizyjnej myślimy, jednak na chwilę obecną to dla nas zbyt duża inwestycja” – powiedział Artur Magiera, prezes firmy Efprinta. W celu maksymalizacji korzyści płynących z inwestycji, konfiguracja Winder może zawierać bezwałkową stację odwijającą, automatyczny system ustawiania noży, średnicę nawijania 800 mm, belkę spychającą pocięte użytki oraz system pozycjonowania gilz za pomocą lasera.

niarek i sprawdzają się one świetnie u  klientów, do których juz tego typu maszyny dostarczyliśmy”. Ponadto firma Jurmet zaprezentowała dwa modele automatycznych krajarek gilz do cięcia tulei tekturowych. Pierwszy z nich to maszyna Cater-a wyposażona w magazyn gilz z automatycznym podawaniem i cięciem gilz na zadane w panelu szerokości cięcia. Druga to maszyna Cater-d z programowalnym panelem. Obie maszyny zostały już sprzedane do klientów zagranicznych, gdyż są one głównie produktami eksportowymi.

z Baza dla etykiet Podczas Open House można było również obejrzeć maszynę Master o szerokości roboczej 2 000 mm i  średnicy nawijania 800 mm, przeznaczoną dla producentów i dystrybutorów folii i materiałów samoprzylepnych. Maszynę zamówił jeden z polskich dystr ybutorów folii samoprzylepnych, z  przeznaczeniem jako baza dla etykiet. Obecnie jest ona na etapie montażu automatyki i zostanie dostarczona do klienta po nowym roku. Jak powiedział nam dyrektor techniczny firmy Jurmet – Rober Kwiatkowski: „Tego typu konstrukcja bobiniarki, jak maszyna 2-wałkowa z oddzielną stacją odwijakową o tak dużej szerokości, tj. 2 000 mm (firma jest wstanie wyprodukować maszynę do 2 200 mm) nie jest dostępna u innych producentów europejskich. Wynika to z faktu, że tak znaczne obciążenie maszyny przy tej konstrukcji, szerokości i średnicy nawijania wymaga specjalnych rozwiązań, które firma Jurmet opracowała na bazie swoich wieloletnich doświadczeń w budowie bobi-

43


PAKOWANIE I ZNAKOWANIE

zLinie rozlewnicze skrojone pod potrzeby producentów

Konstrukcje z pomysłem O tym, że popyt rządzi rynkiem nie trzeba nikogo przekonywać. Pytanie tylko – czy warto zawsze słuchać jego podpowiedzi? Właściciele poznańskiej firmy Autojet mówią zgodnie, że tak, a za przykład podają swoją historię.

Z

aczęło się od drukarek, potem doszły pierwsze projekty etykieciarek, a po rozbudowaniu działu produkcji urządzeń i zdobyciu kolejnych klientów zaczęły pojawiać się pytania – czy firma jest w stanie zająć się całością zagadnień związanych z rozlewaniem, etykietowaniem i  pakowaniem. „Podjęliśmy to wyzwanie i okazało się, że słusznie, ponieważ na rynku jest niewiele firm oferujących tak kompleksowe usługi” – powiedział Radosław Juszczyński, właściciel firmy Autojet. Równie cenne okazało się wcześniej zdobyte doświadczenie w projektowaniu etykieciarek. „To właśnie wtedy zdobyliśmy informacje, że na rynku brakuje linii automatycznych, które nie są tak wysoko wydajne jak urządzenia rotacyjne, ale posiadają kilka istotnych dla przedsiębiorstw atutów: szybki czas przezbrojenia, uniwersalność użytkowania i  niską kosztochłonność” – dodaje Radosław Juszczyński. Aby sprostać nowe-

mu wyzwaniu konstrukcji linii rozlewniczych podjęto decyzję o przejęciu firmy Unimak, która od prawie 30 lat zajmowała się produkcją urządzeń dozujących.

z Młodzi i ambitni Obecnie firma Autojet może pochwalić się wieloletnim doświadczeniem w projektowaniu, produkcji i wdrażaniu automatycznych i półautomatycznych urządzeń dozujących, podających, zamykających, etykietujących i  znakujących opakowania. W  jej portfolio znajduje się szereg oddzielnych komponentów, z których można stworzyć nieskończoną ilość indywidualnych projektów, jak również gotowe linie rozlewnicze. Do nich należy, m.in. linia z serii LU, która w przeciągu godziny jest w stanie nałożyć zakrętkę, oznaczyć i zaetykietować do 3 500

sztuk 0,5-litrowych opakowań. W odpowiedzi na zróżnicowane potrzeby, dział projektowy może również przygotować wyspecjalizowane ciągi technologiczne.Posiadając tak bogatą ofertę, firma jest w stanie obsłużyć zarówno branżę spożywczą, kosmetyczną, chemii gospodarczej i  przemysłowej oraz farmaceutyczną, gdzie proces powstawania produktu jest tak precyzyjnie opisany, że sam etap ofertowania może trwać do 1,5 roku. Dodatkowo Autojet jest jedynym w Polsce dystrybutorem drukarek inkjetowych niemieckiej firmy Inkdustry, reselerem urządzeń Zebra Technologies oraz integratorem drukarek laserowych Panasonic. Struktura przedsiębiorstwa składa się z  działów konstrukcyjnego, znakowania i produkcji etykiet. W ich ofercie, poza urządzeniami znakującymi, znajdują się również materiały eksploatacyjne oraz serwis drukarek inkjetowych. Najważniejszy jednak jest pierwszy dział, ponieważ to w nim powstają kompleksowe rozwiązania dla linii rozlewniczych wraz z etykietowaniem i znakowaniem opakowań. „Tym, co nas wyróżnia jest fakt, że nie stosujemy szablonowych projektów, tylko każdy z nich jest skrojony pod indywidualne potrzeby klienta” – wyjaśnił Radosław Juszczyński.

z Klient nasz Pan Najlepiej to widać podczas pierwszego spotkania, przybierającego formę „wywiadu”, podczas którego konstruktor zbiera informacje na temat potrzeb inwestora i jego oczekiwań w stosunku do urządzenia. Dane te są następnie analizowane przez dział projektowy, który sprawdza nie tylko jakość opakowań, ale również etykiet, zakrętek czy samego płynu przeznaczonego do rozlewania. „Musimy znać jego gęstość, stopień lepkości oraz jak się zachowuje na linii produkcyjnej, aby mieć gwarancję, że nasze

44

Packaging Polska 12/13


PAKOWANIE I ZNAKOWANIE

urządzenie sobie z nim poradzi” – wyjaśnił Rafał Bartkiewicz, projektant maszyn i urządzeń w firmie Autojet. Korzystając ze zdobytego doświadczenia oraz wstępnych analiz, dobierane są rozwiązania w  najwyższym stopniu spełniające oczekiwania inwestora. Po tym etapie przygotowywana jest wstępna wycena i przekazanie oferty klientowi. Po dokonaniu ewentualnych poprawek i korekty następuje zatwierdzenie projektu i proces produkcji – sam proces produkcji łącznie może trwać od kilku tygodni do dwóch miesięcy z  instalacją i  montażem. Wszystko jednak zależy od złożoności projektu. Urządzenia przed wyjazdem do klienta najpierw testuje się na miejscu w zakładzie Autojet, następnie po uruchomieniu u  inwestora przeprowadzane są kolejne testy końcowe.

z Inspiracje z otoczenia Ważne jest również, żeby projektant zobaczył pomieszczenie, w którym linia ma stanąć, aby tak dobrać urządzenia dozujące, podajniki kapsli, zakręcarki, etykieciarki, podzespoły i komponenty, żeby maksymalnie wykorzystać dostępną powierzchnię. W tym momencie nieocenionym sprzymierzeńcem jest doświadczenie zdobyte w  przeciągu

ostatnich lat, które gwarantuje, że opracowane rozwiązanie będzie najlepsze z punktu widzenia klienta. Zdaniem przedstawicieli firmy, obecnie przemysł rozlewniczy jest nastawiony na automatyczne rozwiązania, które zwiększą wydajność zakładu i  zapewnią oszczędności związane z redukcją obsługi maszyn, przyspieszeniem procesu realizacji zleceń czy minimalizacją zużywanych materiałów. „Najczęściej trafiamy do producentów, którzy nie osiągają jeszcze dużych wydajności, ale firma chce już wprowadzić pierwszy etap automatyzacji, tak żeby mieć możliwość rozwoju w przyszłości” – powiedział Radosław Juszczyński. Ten trend wiąże się również z dążeniem do unikatowości – aby produkt końcowy wyróżniał się na półce sklepowej, zmiany muszą zostać wprowadzone już na etapie linii rozlewniczych. „Coraz częściej rynek zaskakuje nas zapytaniami o oryginalne sposoby nałożenia etykiety czy kształtu opakowania, co oznacza, że klienci są gotowi na wprowadzanie nowości” – dodał Radosław Juszczyński. Ostatnim, ale równie istotnym elementem konstrukcji maszyny jest jej serwis oraz obsługa. W  przypadku Autojetu działa on 24 godziny na dobę z trzech punktów w całej Polsce (Poznań, Katowice i Białystok), gwarantując czas reakcji na zgłoszenie w czasie nie dłuższym niż 48 godzin od jej zgłoszenia. Sprawna obsługa, w połączeniu z coraz

zdj. 2

zdj. 1

12/13 Packaging Polska

wyższymi standardami jakości oferowanych maszyn, stopniowo przekonuje rodzimych producentów do inwestowania w polskie rozwiązania. „Nie ma co ukrywać, że polska myśl technologiczna jest na tyle rozwinięta, że doścignęła konkurencję z Zachodu” – podsumował Radosław Juszczyński.

„Na polskim rynku jest bardzo mało, a nawet wcale, takich indywidualnych projektów, jak nasze. Najczęściej sprzedawane są gotowe rozwiązania, ale zawsze jest jakiś szczegół, który z punktu widzenia producenta wszystko zmienia” – powiedział Rafał Bartkiewicz. Owe szczegóły widać w poszczególnych elementach konstrukcyjnych linii. Serce każdego ciągu rozlewniczego stanowi urządzenie dozujące (zdj.1), np. przelewowo-ciśnieniowe serii NAPC, wyróżniające się wydajnością do 3 500 szt. 0,5 l opakowań na godzinę, a po przezbrojeniu na właściwy format mogące obsługiwać opakowania od 100 ml do 10 l. Za podanie i nałożenie kapsla odpowiada podajnik taśmowy, który szybko i wydajnie wybiera, podaje i orientuje zakrywki typu crane na opakowaniu. Zakręcenie opakowania to zadanie dla zakręcarki odgórnej (zdj.2) wyposażonej w dedykowaną głowicę zakręcającą. Trzon każdego systemu etykietującego stanowią głowice etykietujące serii „Autolabel” (zdj.3) charakteryzujące się prędkością wydawania etykiety do 80 m/min., precyzją wysuwu zdj. 3 etykiety do 0,1 mm oraz dokładnością jej nałożenia do 0,5 mm. Naniesienie serii, daty produkcji czy przydatności to zadanie dla drukarki Inkdustry model „Code Cube”. Programy do projektowania 3D Autocad oraz Inventor, z których korzysta firma Autojet, w rękach doświadczonego projektanta stanowią narzędzie umożliwiające, już na etapie projektowania, wyeliminowanie błędów.

45


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zRewolucyjny system Double Lock podbija światowe rynki

Nad stworzeniem idealnego sposobu zamykania pojemników z tworzywa sztucznego, produkowanych metodą wtryskową, specjaliści z firmy Plast Service Pack pracowali kilka lat. Efekt okazał się strzałem w dziesiątkę i sukcesem na skalę międzynarodową! Opracowany bowiem system podwójnego zamykania o nazwie Double Lock gwarantuje nie tylko szczelność opakowań, ale także zabezpiecza je przed niekontrolowanym otwarciem. Ma to niezwykle istotne znaczenie w transporcie, kiedy do pokonania są tysiące kilometrów i wiele zagrożeń – choćby odkształcenia wynikające z wysokich temperatur czy ekstremalnych warunków. Co było ideą do rozpoczęcia prac nad tym rozwiązaniem? Doskonały i niezawodny w użytkowaniu produkt. Zamknięcie Double Lock dokładnie takie jest! Monika Mikołajczak

T

wórcami systemu podwójnego zamykania opakowań Double Lock są: w aspekcie projektu oraz designu Konrad Rumiński – wizjoner, projektant i właściciel firmy Plast Service Pack, natomiast w kwestiach technicznych oraz wykonania – Szczepan Rutkowski – niezwykle ceniony w branży inżynier i jednocześnie szef produkcji w PSP. Na czym polega innowacyjność i unikatowość tego rozwiązania? Pokrywa, po nałożeniu na opakowanie, umożliwia jego łatwe zamknięcie i staje się wytrzymała na działające na nią siły. Przeprowadzane próby podczas przenoszenia wiadra przy pomocy ssawek (na liniach automatycznych) z dynamicznymi zmianami natężenia siły podnoszenia powodowały, że ulega ona (pokrywa) sprężystemu odkształceniu, ale też gwarantuje, że wiadro pozostaje zamknięte. Natomiast po usunięciu plomby zabezpieczającej pojemnik przed niepowołaną ingerencją, konsument z łatwością go otworzy. „Opracowany przez nas mechanizm zabezpieczania pokrywy na pojemniku jest krokiem milowym w projektowaniu opakowań wtryskowych z tworzyw sztucznych. Jesteśmy pewni, że zastosowane przez nas rozwiązania konstrukcyjne są przełomowymi w produkcji opakowań” – podsumował Konrad Rumiński. Poprzez zastosowanie podwójnego zamknięcia, wiadro zyskało nowy, inny wymiar. Jaki?

46

Nie jest jednak sztuką wyprodukować jedno wiadro z systemem Double Rock, ale sprawić, aby w ciągłej, wielonakładowej produkcji było ono opakowaniem powtarzalnym i jakościowo najlepszym z możliwych. To się udało!

Packaging Polska 12/13


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

■ Szczelność jest bardzo ważna, a także zabezpieczenie przed otwarciem w ekstre-

malnych warunkach, zwłaszcza kiedy opakowania muszą pokonać wielokilometrowe trasy. System Double Lock to gwarantuje. Zarówno produktom spożywczym, zwłaszcza warzywno-owocowym rozlewanym na gorąco, jak i chemicznym, głównie farbom, którym uniemożliwia wysychanie.

z Nie do zdarcia Poprzez zastosowanie innowacyjnych rozwiązań konstrukcyjnych wzmocnieniu uległa korona opakowania, a nowe, podwójne zamknięcie zapewniło mu doskonałą szczelność i odporność na działające siły nacisku i uderzenia. Poświadczają to rygorystyczne testy, którym opakowania z zamknięciem Double Lock zostały poddane. Niezależne badania i próby, zlecone przez dwa światowe chemiczne koncerny produkujące farby, przeprowadzono na wytrząsarkach i w mieszalnikach, a także na liniach do automatycznego rozlewu oraz podczas składowania i transportu. W przypadku tych ostatnich, pojemniki zostały z premedytacją tak poustawiane na paletach, aby ich korony zachodziły niemalże na siebie, a następnie zafoliowano je z bardzo dużą siłą. Po dwóch miesiącach codziennych wyjazdów żadne z zapakowanych opakowań nie uległo otwarciu! Testom tym poświęcono najwięcej czasu, ponieważ z dotychczasowych doświadczeń producenta wynika, że kwestia otwierania pojemników podczas transportu jest dużym problemem dla użytkowników. „Ocenę nowego rozwiązania Double Lock opieramy na ponad dwudziestoletnim doświadczeniu w projektowaniu i produk-

cji opakowań, popartym zarówno własnymi testami, jak i przeprowadzonymi przez zewnętrzne, niezależne jednostki badawcze. Badania te potwierdziły spełnienie w  stu procentach założeń stawianych przed nowym podwójnym zamknięciem” – podsumował Konrad Rumiński.

z Komu? Dzięki powyższym właściwościom, nowe opakowania z systemem Double Lock są dedykowane produktom warzywno-owocowym rozlewanym na gorąco, a także produktom chemicznym, zwłaszcza farbom. W  przypadku tych ostatnich – gwarancja szczelności zapewnia, że farba nie ulegnie wyschnięciu, co dotychczas było bardzo istotnym problemem. Ponadto zwiększona odporność na przypadkowe otwarcie podczas transportu i w magazynowaniu przekłada się na znaczne oszczędności w dystrybucji i logistyce. Z kolei przyspieszenie oraz ułatwienie procesu zamykania pojemników wpływa pozytywnie nie tylko na wzrost wydajności produkcji, ale również na zadowolenie użytkownika.

Opakowanie z systemem Double Lock to: • gwarancja szczelności i bezpieczeństwa znajdującego się w nim produktu, co ma ogromne znaczenie np. dla produktów spożywczych (warzywno-owocowych) oraz farbiarskich; • wysoki poziom szczelności i związany z tym brak dostępu powietrza, co sprawia, że farba nie ulega wyschnięciu; • zwiększona odporność na przypadkowe otwarcie podczas transportu i w magazynowaniu, co przekłada się na znaczne oszczędności w dystrybucji i logistyce; • przyspieszenie i ułatwienie procesu zamykania pojemników, co wpływa na wzrost wydajności produkcji; • łatwość otwierania opakowania przy zachowaniu zwiększonego poziomu bezpieczeństwa przechowywanego w nim produktu, co powoduje, że Double Lock to rozwiązanie przyjazne dla użytkownika.

12/13 Packaging Polska

Współtwórcą systemu podwójnego zamykania opakowań Double Lock jest Szczepan Rutkowski – niezwykle ceniony w branży inżynier i jednocześnie szef produkcji w Plast Service Pack.

z Sztuka nie dla sztuki Nie jest jednak sztuką wyprodukować jedno wiadro z systemem Double Rock, ale sprawić, aby w  ciągłej, wielonakładowej produkcji było ono opakowaniem powtarzalnym i jakościowo najlepszym z możliwych. To nie lada wyzwanie, któremu również udało się sprostać. „Jak zawsze, bo głównym wyzwaniem w naszej produkcji jest JAKOŚĆ, co też tłumaczy fakt braku jakichkolwiek reklamacji w  mijającym roku” – podkreśla Konrad Rumiński. Zainteresowanie światowych koncernów nowym, rewolucyjnym rozwiązaniem z  pewnością może świadczyć o  tym, że opatentowane już zamknięcie Double Lock, to jest właśnie to, czego oczekuje rynek.

47


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zNagrody za najlepsze opakowanie z kartonu

Serce i oko

Paulina Malińska

W obecnych czasach producentom coraz trudniej wyróżnić się na rynku opakowań. Przy tak dużej różnorodności uszlachetnień, materiałów i technologii trudno wybrać coś, co zaskoczy konsumentów. Jednak tegoroczni zwycięzcy kolejnej edycji konkursu Pro Carton/ECMA Awards 2013 pokazują, jak wiele jeszcze można stworzyć bawiąc się formą kartonu. Składanie, wykrawanie, formowanie oryginalnych kształtów – kartonowi laureaci pokazują, że sekret kreatywnego myślenia tkwi w drobnych szczegółach, które poruszają serce i oko.

KARTON ROKU Kartonowy pojemnik na lód Producent: Van Genechten Angoulême Właściciel: MHCS Producent kartonu: Stora Enso, Mayr-Melnhof Karton B łys zc z ący d i a me nt Głównym zadaniem przy tym projekcie było stworzenie izotermicznego opakowania do diamentowej kolekcji szampana Moët & Chandon, które utrzymałoby odpowiednią temperaturę alkoholu przez dwie godziny. Rozwiązanie Twinkle Box‚ przygotowane przez Van Genechten‚ ma szansę zdetronizować standardowe, metalowe lub plastikowe pojemniki na lód. Stworzono bowiem harmonijną struk turę, składającą się

48

z dwóch rodzajów laminowanego kartonu o metalizowanej na złoto powierzchni. Ponadto alkohol można nalewać wprost z kartonu, co zwiększa jego funkcjonalność. Oko konsumentów przyciąga również delikatna grafika w formie diamentów umieszczonych na powierzchni pudełka oraz elegancka wstążka służącą do przenoszenia. Zdaniem jury ten projekt przełamuje konwenanse i pokazuje nową formę opakowania z kartonu. Projektanci zadbali również o możliwości marketingowe, tworząc niższą podstawę pojemnika, która sprawia, że szyjka butelki szampana i jej krawatka pozostają odsłonięte. Z kolei dolna część gwarantuje bezpieczeństwo produktu podczas wystawienia na półce. Twinkle Box można przechowywać w lodówce, a dzięki termicznej izolacji utrzymuje alkohol w odpowiedniej temperaturze.

Wysokiej jakości nadruk i uszlachetnienia nadały mu charakteru premium, który w połączeniu z nową konstrukcją stworzył opakowanie wyróżniające się z tłumu.

Packaging Polska 12/13


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

INNOWACJA Kartonowe spinacze Producent kartonu: Schut Hoes Cartons Właściciel: Deltaclip International Producent kartonu: Stora Enso E kono m ic z na k r e at y w n o ś ć Największym wyzwaniem przy projektowaniu był wymóg stworzenia zrównoważonego opakowania dla producenta papierowych spinaczy. Oczekiwał on rozwiązania funkcjonalnego i ekonomicznego, jednocześnie

NAGRODA SPECJALNA Karton z iluminacją świetlną Producent: Karl Knauer KG, Rox Asia Consultancy Ltd. Właściciel: Bacardi Producent kartonu: Tullis Russell Lśniący przykład Opakowanie dla wysokiej jakości ginu „Bombay Sapphire” zdobyło w  tym roku

12/13 Packaging Polska

odbiegającego od klasycznej formy oryginału. W efekcie otrzymał produkt Deltaclip od firmy Schut Hoes Cartons, który jest produkowany masowo (więc tanio) i  składany asymetrycznie (kreatywnie), co było nie lada wyzwaniem, ale okazało się strzałem w dziesiątkę. Dotychczasowe metalowe wersje opierały się na założeniu, że aby utrzymać papier w jednym miejscu należy użyć siły. Z kolei nowe rozwiązanie wykorzystuje specjalną technikę składania, która równie solidnie trzyma 15 kartek papieru i jest bardziej ekologiczna. Opakowaniowe spinacze zostały stworzone z kartonu z certyfikatem FSC

i poza ochroną środowiska oferują również nieskończone możliwości personalizacji poprzez zadruk, umieszczenie logo, zdjęć czy sloganów reklamowych. Członkowie jury byli zupełni zaskoczeni tym projektem i docenili nie tylko ekologiczny charakter, ale przede wszystkim jego lekkość, niewielki rozmiar oraz funkcjonalność. Ponadto, nawet w momencie wyrzucenia kartek z takim spinaczem do kosza może być on w pełni przetworzony. Idealny przykład kreatywnego myślenia oraz designu, który okazał się niezwykle funkcjonalny, mimo swojego niepozornego wyglądu.

chyba już wszystkie najważniejsze nagrody, m.in.: Deutscher Verpackungspreis, iF packaging design award 2013, Promotional Gift Award, WorldStar Packaging Award oraz Pentawards 2013. Również jury Pro Carton/ ECMA Awards zdecydowało się wyróżnić unikalny projekt firmy Karl Knauer, ponieważ jest to prawdopodobnie pierwsze na świecie opakowanie z aktywnymi powierzchniami świetlnymi. Dzięki wykorzystaniu opatentowanej technologii drukowanej elek-

troniki „HiLight – printed electronics” uzyskano bardzo oryginalny efekt w miejscu sprzedaży, zachowując jednocześnie wszelkie wymogi dotyczące bezpieczeństwa opakowania oraz jego ekologicznego charakteru. To bardzo obiecująca technologia, która sprawiła, że limitowana edycja opakowań rozeszła się błyskawicznie. Zdaniem jury jest to dobry przykład na to, jak można poszerzyć możliwości kartonu w połączeniu z technologicznymi nowinkami.

49


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

Volume Market Pudełko na chusteczki Producent: MMP CP Schmidt Właściciel: Kimberly-Clark Producent kartonu: Buchmann Mniej za więcej Cel był jasny: nowe pudełko na papierowe chusteczki Kleenex ma być łatwe w magazynowaniu, bardziej zrównoważone i wieloza-

INNE Pudełko na bieliznę Producent: MWV Graz Właściciel: Triumph Intertrade AG Producent kartonu: Metsä Board K arton jak ul ał W poszukiwaniu nowego, promocyjnego wielopaku marka biezlizny Triumph skie-

50

daniowe. Według badań firmy, konsumenci narzekają, że są one wygodne w użyciu tylko jeśli są pod ręką. Należało więc stworzyć „dyskretny” karton, który byłby wygodny, praktyczny i wykonany z mniejszej ilości surowca. Dodatkowo wyposażony w zamknięcie antyzaczepowe zapobiega przyklejaniu chusteczek i marnowania produktu. Opakowanie miało odpowiadać zmianom jakie od zeszłego roku wprowadza Kleenex w swoim portfolio: 30 proc. redukcja zużywanego

materiału opakowaniowego równa się 640 tonom zaoszczędzonego papieru rocznie, co z kolei przekłada się na 29 centów na transporcie, a  to oznacza 28 proc. mniej emisji CO2. Nowe pudełko na chusteczki miało również reprezentować hasło „więcej za mniej” oferując taką samą ilość produktu zapakowanego w  mniejsze opakowanie. Mimo wprowadzonych zmian jest ono nadal funkcjonalne i wygodne w użyciu, więc przekonało jury o przyznaniu nagrody.

rowała się do austriackiego producenta opakowań MWV Graz z propozycją współpracy. Przygotowali oni bardzo praktyczne w swojej prostocie pudełko, umożliwiające konsumentom sprawdzenie zawartości, bez konieczności jego rozrywania. Wystarczyło dodać dwie, kartonowe klapy z boku, aby konsumenci mogli dostać się do środka bez problemu. Projektanci dodatkowo zadbali o to, aby grafika współgrała z me-

chanizmem otwierania. Tak więc rozsuwając boczne klapy wysuwa się dalsza cześć ciała modela. Członkom jury spodobał się pomysł, że projektanci wyszli naprzeciw konsumentom i umożliwili im sprawdzenie produktu przed zakupem, bez ryzyka zniszczenia opakowania. Prosta konstrukcja w połączeniu z kreatywną grafiką przekonała ich, że projekt ten zasługuje na nagrodę.

Packaging Polska 12/13


Odpad etykietowy

staje się surowcem dzięki RafCycle

Firma UPM Raflatac oferuje klientom unikalne rozwiązania, będące odpowiedzią na wyzwania rynku. Program zarządzania odpadami RafCycle zapewnia branży etykietowej przyjazną dla środowiska i dochodową alternatywę na utylizację produktów ubocznych. • UPM ProFi –produkty uboczne powstałe przy wytwarzaniu samoprzylepnych materiałów etykietowych, drukowaniu etykiet oraz etykietowaniu są ponownie wykorzystywane jako surowiec do produkcji kompozytu drewno-plastikowego, wykorzystywanego m.in. do budowy tarasów i innych zastosowań zewnętrznych. • Papier – zużyte papierowe materiały podkładowe są przetwarzane ponownie w papier firmy UPM. • Energia – odpady etykietowe mogą być przetworzone w energię w elektrociepłowniach firmy UPM. Dołącz do rewolucyjnej inicjatywy i skontaktuj się z przedstawicielem UPM Raflatac, aby uzyskać więcej szczegółów. Odpad etykietowy otrzymuje drugie życie dzięki RafCycle

www.rafcycle.com


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

FARMAC JA Pudełko na gumy Nicorette Producent: A&R Carton Oy Właściciel: McNeil Marka: Johnson & Johnson Producent kartonu: Stora Enso Nie dla dzieci Właściciel marki Nicorette chciał stworzyć idealne, jednoczęściowe pudełko z kartonu

GOTOWE NA PÓŁKĘ Ekspozytor dekoratorski Producent: Lucaprint S.p.A Własciciel: Coverit Srl Producent kartonu: Stora Enso M i n i w ys tawa Współpraca dystrybutora materiałów do dekoracji wnętrz, firmy Coverit, z włoskim producentem opakowań ekspozycyjnych Lucaprint dotyczyła projektu POSu, prezentującego ich portfolio. Dodatkowo klientowi zależało na umieszczeniu przykładów zago-

52

na antynikotynową gumę do życia. Zależało mu zwłaszcza na zastosowaniu podobnych, jak w branży spożywczej, zabezpieczeniach przed dziećmi, funkcji barierowej oraz dopasowaniu do automatycznej linii napełniającej. W efekcie końcowym konsument miał z łatwością otworzyć pudełko i wyciągnąć z  niego produkt. Z  kolei dla zapewnienia atrakcyjnej ceny i elastycznej dostawy preferowano konwencjonalne materiały opakowaniowe. Tak powstał projekt Nicorette

Pandora Box. Członkom jury bardzo spodobał się pomysł stworzenia plomby gwarancyjnej całkowicie z kartonu, będącej zabezpieczeniem przed dziećmi. Jest to nadal rzadko spotykane rozwiązanie, które jednak spełniło wszystkie wymogi klienta oraz branży farmaceutycznej, a dodatkowo podniosło rangę produktu i jego wygląd. Projektantom udało się nawet dopasować nowe opakowanie do istniejącej linii produkcyjnej klienta.

spodarowanych wnętrz, które miały zachęcić konsumentów do podjęcia decyzji o zakupie. Nowy projekt miał zastąpić wcześniejszy ekspozytor wykonany z tektury falistej, który nie był wystarczająco elegancki, aby eksponować produkty dekoracyjne. Z tego względu firma Lucaprint zdecydowała się na zadruk w technologii offsetowej, a następnie laminację kartonu. W ten sposób zagwarantowano odpowiedni wygląd POSu po przetransportowaniu do sklepu oraz podczas jego dłuższego użytkowania. Dodatkowo dolna część składa się z klap, które służą do przymocowania produktu do pudełka podczas

transportu, co umożliwia zaoszczędzenie miejsca. Z kolei prostokątne próbki materiałów dekoracyjnych są umieszczone osobno, co pozwala utrzymać porządek na półce i zachęca konsumentów do ich przeglądania. Jury spodobał się nowy pomysł Lucaprint na ekspozytor prezentujący w oryginalny sposób materiały dekoracyjne. Zwłaszcza wysoka jakość druku i właściwości dotykowe sprawiają, że jest to atrakcyjne, z punkty widzenia konsumenta, rozwiązanie. Dodatkowym atutem jest lekka i prosta konstrukcja, umożliwiająca przenoszenie POSu między regałami i jego samodzielny montaż.

Packaging Polska 12/13


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

Ż Y WNOŚĆ Karton na ciasteczka Kategoria: opakowanie spożywcze Producent: Remmert Dekker B.V. Właściciel: Danerolles, Bookhoorn Food Group Producent kartonu: Metsä Board W y p i e c z ony k a r t on Efektem współpracy marki Danone i niderlandzkiego producenta opakowań jest tech-

niczne „cudo” na wyroby słodyczowe Lovely Cookies. Oryginalny, stożkowy kształt opakowania zdecydowanie wyróżnia produkt na półce i jednocześnie nadaje się do automatycznego napełniania. Wybór kartonu jako materiału opakowaniowego był podyktowany dbałością o  środowisko i  możliwością całkowitego przetwarzania. Jego unikatowość współgra również z charakterem produktu: jest to bowiem pierwsze na rynku gotowe do pieczenia ciasto, z którego po 8 minutach w piekarniku wyrastają czekola-

dowe ciasteczka. Forma pudełka jest również dobrym medium do wyjaśnienia poszczególnych etapów przygotowania produktu, a dla najmłodszych konsumentów skrywa wewnątrz kolorowankę. Opakowanie na ciasteczka Lovely Cookies spotkało się z dużym zainteresowaniem: pier wsze 20 0 tys. pudełek rozeszło się jak „świeże bułeczki”, a kolejne 300 jest w produkcji. Na jury konkursu zrobił wrażenie zwłaszcza pomysł na dodanie miarki na pudełku, co ma ułatwiać konsumentom porcjowanie ciasta.

EFEKT, KTÓRY ZAWSZE WIDAĆ OFERUJEMY FOLIOWANIE MAT, BŁYSK FOLIOWANIE NA GORĄCO I NA MOKRO FOLIOWANIE METALICZNE, STRUKTURALNE LAKIEROWANIE UV Z DODATKAMI (BROKATOWANIE) LAKIEROWANIE WYPUKŁE „3D” KALANDROWANIE HOT STAMPING TŁOCZENIE ZDRAPKI 12/13 Packaging Polska FOLLAK SP. Z O.O. SP.K. ul. Daniszewska 2, 03-230 Warszawa, tel.: 22 652 01 20 ODDZIAŁY: Kraków: 12 653 17 36; Łódź: 42 687 59 94; Poznań: 61 842 94 30; Warszawa: 22 716 52 83

53

www.follak.com.pl


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

ZRÓWNOWA ŻONY ROZWÓJ Tuba na przekąski Producent: Van Genechten Nicolaus Właściciel: Griesson De Beukelaer Producent kartonu: Metsä Board E k o l o g i a na o k r ą g ł o Producent słodkich przekąsek, firma De Beukelaer, szukała cylindrycznego opako-

KOSMET YKI Pudełko na perfumy Producent: Antilope NV Właściciel: Mylène NV Producent kartonu: Sappi Skrojone na miarę Ten projekt jest efektem połączenia sugestywnego designu z technologią cyfrowego

54

wania z możliwością wielokrotnego zamykania dla swojego nowego produktu ChocOlé. Zależało im bowiem, aby w momencie otwarcia prezentowało ono czekoladowe paluszki jak bukiet kwiatów. Ostatecznie zdecydowano się na kartonową tubę z powlekanego surowca, wypełnionego wewnątrz metalizowaną folią. Wewnątrz znajduje się warstwa barierowa zapewniającą szczelność i  optymalną jakość podczas

przechowywania. Mimo powlekania, karton ChocOlé może być w pełni przetwarzany. Ponadto jest transportowany na płasko, napełniany i uszczelniany u klienta, dzięki czemu koszty logistyczne oraz ekologiczne są mniejsze. W związku z tym trzyczęściowe pudełko wygląda atrakcyjne na półce sklepowej, jest wielokrotnie zamykane i bardzo opłacalne w produkcji, transporcie oraz recyklingu.

wykrawania i składania pudełka. Firma Antilope tak intuicyjnie rozumiała potrzeby klienta, że gdy właściciele marki Mylène zasugerowali umieszczenie na bocznym arkuszu motywu kwiatowego, otrzymali precyzyjnie wycięty szablon z boku i z przodu z wykrojonym napisem „edycja limitowana”. Mimo pozornej prostoty wykonania tego projektu, jury doceniło dokładność i wyrazistość cięcia, które nadało całości

unikatowego charakteru. Skupiając się na odpowiednim wykroju pudełka, producent zdecydował się na pełen zadruk w dwóch, pastelowych kolorach, aby zachować efekt lekkości. Poza bardzo dobrymi wynikami w  miejscu sprzedaży, opakowanie może pochwalić się również wygodą w użytkowaniu i transporcie, praktycznością przy automatycznym napełnianiu i magazynowaniu oraz przetwarzalnością.

Packaging Polska 12/13


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

N A P O JE Opakowanie na gin Biercée Producent: Smurfit Kappa Van Mierlo Właściciel: Distillerie de Biercée Producent kartonu: Mead Westvaco GmbH S z a c h i m at Biercée to walońska gorzelnia, w której produkowany jest gin oddający ducha jej obu

SŁODYCZE Pudełko na czekoladę z orzechami Producent: Du Caju Printing NV Właściciel: Barry Callebaut Belgium Producent kartonu: James Cropper, Iggesund Paperboard W y r a f i n ow a n a h i s t o r i a Ekskluzywne przekąski z orzechami marki La Morella powstają głównie na po-

12/13 Packaging Polska

właścicieli: połączenie nowoczesności z tradycją, anielskości z demonicznością oraz świeżości z konsekwencją. Zaprojektowanie opakowania dla takiego produktu było nie lada wyzwaniem, jednak zdecydowano się zastosować kilka prostych rozwiązań. Specjaliści ze Smurfit Kappa osiągnęli ciekawy efekt dotykowy dzięki zastosowaniu lakieru strukturalnego. Dodatkowo uzupełnili go o grafikę wykorzystującą białe i czarne romby, układa-

jące się w szachownicę. Następnie nałożono na nie wybiórczo lakier UV, aby podkreślić różnicę między gładką i  chropowatą powierzchnią. Z kolei informacje marketingowe umieszczono na wewnętrznej stronie kartonu, tak aby konsumenci mogli je przeczytać przez szkło, oraz zastosowano lakier antypoślizgowy, żeby butelka nie wysuwała się. Zdaniem jury ten projekt pokazał, że nawet najprostszy design może być bardzo efektywny.

trzeby wymagających klientów detalicznych. Firma łączy w swoich produktach wiedzę na temat tradycyjnej upraw y, zbioru i  pr zet war zania t ych owoców, czego efektem są wysokiej jakości produkty. Dla uczczenia swojej współpracy z  wiodącym producentem czekolady, Barry Callebaut, firma Du Caju Printing wyprodukowała opakowanie zawierające clou obu produktów. Tłoczone na czarnym, matow ym kar tonie obraz y mają

przedstawiać kolejne etapy przygotowywania orzechów. Z kolei szczegółowe detale na zadrukowanej folii oddają jego głębię i kontrast. W ten sposób stworzono opakowanie, które „opowiada” historię marki, nadając jej unikatowego charakteru. Członkowie jury zwrócili uwagę na ciekawy efekt dotykowy tego uszlachetnienia oraz fakt, że opakowanie idealnie odzwierciedla fakturę zapakowanych produktów.

55


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zNowa butelka Masterchem dla branży oral care

Polecają dentyści

C

odzienna higiena jamy ustnej, oprócz szczotkowania zębów, powinna obejmować także oczyszczanie przestrzeni międzyzębowych za pomocą nitki dentystycznej lub szczoteczek międzyzębowych. Aby ułatwić użytkownikom stosowanie odpowiedniej profilaktyki, wprowadzono na rynek płyny do płukania jamy ustnej o udowodnionym działaniu przeciwpłytkowym i redukującym objawy zapalenia dziąseł. W związku z rosnącym zapotrzebowaniem na opakowania dla tego segmentu produktów, firma Masterchem ulepszyła swoją dotychczasową butelkę Bu107. Zmodyfikowana oferta producenta idealnie spełnia wymagania dotyczące elastyczności pod względem designu, lekkości, przezroczystości i przejrzystości oraz kompatybilności z  systemami do ponownego zamykania. Masterchem oferuje również szeroki wachlarz kolorów opakowań i opcji uszlachetniania, które pozwalają zwiększyć atrakcyjność produktu. Możliwe jest również dodanie specjalnej bariery ochronnej, która zabezpiecza produkt przed szkodliwym działaniem światła.

Ulepszona butelka Bu107 od Masterchem na płyny do płukania jamy ustnej.

zInnowacyjne technologie pieczenia od Multivac i DuPont

Apetyczna folia

F

irma Multivac wprowadziła na rynek dwie innowacyjne technologie pieczenia produktów w próżniowych opakowaniach foliowych, zarówno w  profesjonalnych piecach, jak i domowych piekarnikach. Pierwszą z nich jest Mylar Cook – przeznaczona do pieczenia w temperaturach do 218° C takich produktów, jak: mięso, ryby, owoce morza, pieczywo, produkty mączne i inne. Druga to Mylar Bake, gdzie wytrzymałość folii wynosi do 218°C i  umożliwia pieczenie bułek, zapiekanek, pasztecików, keksów, ciast i tart. Opakowania wytwarzane są na maszynach rolowych firmy Multivac. Wyróżniają się termoformowalnością i kontrolowaną siłą zgrzewania materiału. W trakcie pieczenia następuje efekt samo-wentylacji opakowania. W  momencie osiągnięcia

56

Mylar Cook – określana jako światowo nowość – jest innowacyjną technologią pieczenia do 218° C w próżniowych opakowaniach foliowych. odpowiedniej temperatury, zewnętrzna warstwa folii oddziela się od tacki, co zapewnia soczystość pieczonych dań, efekt „chrupiącej skórki” oraz skraca czas pieczenia o 30 proc. Dodatkowo opakowanie

cechuje wydłużony termin trwałości, dzięki pakowaniu próżniowemu MAP. Opakowania wytwarzane są na maszynach rolowych firmy Multivac w foliach Mylar od DuPont.

Packaging Polska 12/13


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zMoplen RP2802 w ofercie BOPS

Płynna oszczędność

O

ferta firmy Basell Orlen Polyolefins Sprzedaż (BOPS) poszerzyła się ostatnio o nowy gatunek polipropylenu randomicznego Moplen RP2802 do wy twarzania detali wtryskowych. Najnowszy materiał, od jedynego polskiego producenta poliolefin, łączy bardzo wysoką płynność polimeru w stanie stopionym z najnowszej generacji środkiem nukleującym oraz doskonałą przezroczystością. Typowe zastosowania dla gatunku Moplen RP2802 to transparentne, cienkościenne pojemniki o dużej pojemności, popularnie stosowane w gospodarstwach domowych, oraz opakowania o  wyjątkowych właściwościach estetycznych i  dobrych osiągach mechanicznych, np. na artykuły sportowe i zabawki. Testy przeprowadzone przez polskich klientów potwierdzają, że powyższe właściwości nowego polipropylenu umożliwiają poprawę warunków przetwórstwa i redukcję czasu cyklu w szybkim wtrysku, co może również przyczynić się do

Moplen RP2802 oferuje wysoką płynność, dużą przezroczystość i oszczędności w produkcji. podwyższenia produktywności. Potwierdzono również, że niska lepkość stopu w przypadku RP2802 w pełni umożliwia wypełnienie formy w bardzo krótkim czasie, ze względu na szybkie uplastycznienie materiału

oraz jego krystalizację przy stosunkowo krótkim czasie chłodzenia. Do cech wyróżniających gatunek Moplen RP2802 należą również dobre właściwości antystatyczne.

zSIG Combibloc w Niemczech

Kartonowe orzeźwienie

N

iemieccy konsumenci od października mogą kupować soki owocowe marki Naturella w „butelkach” z kartonu combidome od SIG Combibloc. Jak tłumaczy przedstawiciel jednego z największych producentów napojów w Europie, firmy WeserGold Getränke GmbH & Co. KG, w tej konkurencyjnej branży trzeba się wyróżnić nie tylko przykuwającym oko designem, ale dobrze przemyślanym rozwiązaniem opakowaniowym. Dlatego specjaliści z SIG Combibloc tak dopasowali jego produkcję, aby montaż opakowania i jego zakrętki nie opóźniał pracy maszyny napełniającej w  zakładzie WeserGold Getränke w Rinteln, której wydajność jest szacowana na 12 tys. butelek na godzinę. Dzięki umieszczeniu szerokiego zamknięcia o  średnicy 28 milimetrów w centralnej części kartonu,

12/13 Packaging Polska

jego napełnianie nie stanowi problemu, a spożywanie napoju wprost z opakowania jest wygodniejsze. „Opakowanie z materiału combidome kształtem przypomina butelkę i jest równie proste w użyciu, ale dodatkowo oferuje wszystkie zalety ekologicznego surowca, bez zagrożenia dla bezpieczeństwa produktu” – podsumował Thomas Mertens, dyrektor zarządzający materiałami w WeserGold Getränke. Bowiem po napełnieniu karton jest sterylnie uszczelniany przy wykorzystaniu nowej technologii. Najpierw formowane jest zamknięcie na „szyjce” opakowania, następnie karton jest odwracany i napełniany do góry dnem, a na końcu uszczelniany. Warto dodać, że combidome zdobyło tegoroczną nagrodę German Packaging Award w kategorii na najlepiej sprzedające się opakowanie do napojów.

57


SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zTrendy kosmetyczne z Dalekiego Wschodu

Chiński kanon piękna Według ekonomistów z McKinseya, już za 10 lat połowa dużych firm (osiągających przychody wielkości 1 miliarda dolarów rocznie) przeniesie się na Daleki Wschód, powodując wzrost tamtejszego rynku na poziomie 222 proc.! Rewolucja ta nie ominie przemysłu opakowaniowego, który coraz uważniej przygląda się trendom z Kraju Środka. Międzynarodowy dystrybutor opakowań kosmetycznych, firma Arexim Packaging, opowiada na łamach PACKAGING POLSKA o swoich wrażeniach z ostatnich targów China Beauty w Szanghaju: o tym, że chińscy producenci opakowań stawiają na współczesny design, nie kopiują projektów z Europy, zaskakują za to nowymi formami i rozwiązaniami.

W

śród azjatyckich trendów opakowaniowych niewątpliwie króluje szkło akrylowe. Piękne serie przezroczystych opakowań kosmetycznych przyciągają wzrok już samą kolorystyką. Dominują intensywne barwy – żywy pomarańcz i nasycone fiolety, róże oraz zielenie. Chińscy producenci lubią zabawy kolorami, dlatego często na słoikach, butelkach i  dyspenserach stosują efekt cieniowania czy też innego przejścia kolorystycznego. Zaznaczyć jednak trzeba, że zwolennicy tradycji również mogą znaleźć

58

w Chinach coś dla siebie. Nie brakuje bowiem klasycznej bieli i czerni, które nadają opakowaniom szlachetną nutę elegancji.

z Pantera w perłach Wśród zdobień, oprócz szeroko stosowanej metalizacji oraz hot-stampingu, pojawiają się metody bardziej „bogate” i okazałe. Znaleźć można, na przykład, nakrętki do chińskich słoiczków ręcznie wysadzane perłami lub drogocennymi kamieniami. W ten sposób powstają małe dzieła sztuki, które wywierają wrażenie przepychu i bogactwa. Inne opakowania są zdobione w kwieciste i zwierzęce moty w y (np. cętki) albo struktury imitujące drewno lub mar mur. Nie brakuje na r y nku r ó w ni e ż zdobień zainspirowanych kulturą arabską lub minionymi epokami, ale nawet w tym przypadku nie jest to powielanie schematów, lecz raczej nowa odsłona klasyki. Nawiązując do magicznych lat 60., Chińczycy stworzyli serię retro flakoników z pompkami w kształcie gruszki, które służą do pakowania nie tylko perfum, ale także do przechowywania pudrów. Kraj Środka lubi kontrasty, dlatego obok bogato zdobionych form istnieje mnóstwo skromnych projektów, pięknych w  swej prostocie i  czarującym minimalizmie.

Na targach można było zauważyć, że chińscy producenci przywiązują dużą wagę nie tylko do designu opakowań, ale przede wszystkim do ich funkcjonalności. Dowodem na to są, między innymi: szerokie dozowniki, duże gabaryty opakowań, wygodna aplikacja (np. w tubkach na krem pod oczy z wibrującą nakładką masażerem) czy też rozmaite warianty wyciskanych od góry dyspenserów. Pojawiło się również bardzo dużo płaskich buteleczek ze sprayem (poziomych lub pionowych), przeznaczonych do pudrów w płynie i kremów oraz dwuczęściowych opakowań z podwójnymi pompkami. Te ostatnie, dzięki rozwiązaniu 2 w 1, mogą przechowywać równocześnie krem na dzień oraz serum na noc. Innowacje nie ominęły także tub – coraz więcej z nich produkowane jest ze spe-


SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

cjalnymi zamknięciami jak masażery, aluminiowe nakrętki typu twist-off, gąbki czy wbudowane w nakrętki praktyczne lusterka.

z Eko kreatywność

Opakowania kosmetyczne z barwionego tworzywa, imitującego szkło, są synonimem funkcjonalnej elegancji, która definiuje trendy opakowaniowe z Dalekiego Wschodu.

Czym jeszcze, oprócz zdobień i funkcjonalności, zaskakują chińskie opakowania? Według Zbigniewa Rogalskiego, właściciela firmy Arexim Packaging, przede wszystkim odważnym designem: „Producenci z Państwa Środka, w porównaniu do swych europejskich konkurentów z branży, są bardziej innowacyjni i kreatywni w poszukiwaniu nowych form. Na światowym rynku wyróżnia ich duża różnorodność kształtów produkowanych opakowań, które potrafią zaskakująco różnić się od klasycznych, konserwatywnych modeli z Europy. Trzeba przy tym dodać, że wbrew panującym stereotypom, Chińczycy wykorzystują do produkcji dobre jakościowo materiały. Dlatego nasza firma chwali sobie ponad 8-letnią współpracę z  producentami Państwa Środka i systematycznie ją rozwija”. Kreatywne podejście do nowych form pozwoliło chińskim producentom na stworzenie, np. pojemnika na sole do kąpieli z opakowania przypominającego kuchenny słoik na makaron. Jeśli do tego dodać drewniane elementy, takie jak: korek czy łyżka-miarka, to otrzymamy produkt zgodny z trendem „eko”, panującym aktualnie na całym świecie. W  Chinach popularne są również formy, które nawiązują kształtem do swej zawartości, na przykład w opakowaniu do złudzenia przypominającym prawdziwą brzoskwinię kryje się krem, zawierający ekstrakt z tego owocu, a w ozdobnej strzykawce kosmetycznej – serum „zastrzyk młodości”. Idąc tym tropem, łatwo zgadnąć, do czego przeznaczone są opakowania w formie dłoni czy stopy – kształt nie pozastawia w tej kwestii żadnych wątpliwości. W Szanghaju znalazło się również coś dla słodyczowych smakoszy – seria opakowań kosmetycznych przypominające ciasteczka. Te „pysznie” wyglądające pojemniki skrywały w sobie sole do kąpieli oraz rozmaite kremy.

z Koniec ze stereotypami Nie tylko w Polsce, ale i w całej Europie, panuje przekonanie, że chińskie produkty to zwykle tanie podróbki, na domiar złego – kiepskiej jakości. Targi China Beauty dowodzą, że to stwierdzenie nie ma nic wspólnego z prawdą. Chińczycy specjalizują się aktualnie w  produkowaniu ekskluzywnych serii opakowań kosmetycznych, którym nijak nie można przypiąć takiej etykietki. Produkty te często zaskakują swoją formą i niewątpliwie urzekają zdobieniami. Dzięki takim seriom kosmetyków, chińskie opakowania powinny kojarzyć się wszystkim z elegancją, kreatywnością i pięknem.

12/13 Packaging Polska

59


SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zEyetracking – mapa i kompas w świecie sklepowej nawigacji

Mielizny, nurty i zielone wyspy Właściciele sklepów wspomagają się najnowszą technologią, aby uczynić zakupy bardziej efektywnymi. Konsumenci natomiast coraz częściej korzystają z pomocy aplikacji mobilnych, takich jak „Lista zakupów”, MOBIT GS1, Listonic, ToMarket. Obie strony mają ten sam cel. Pomiędzy nimi jest sklep z mieliznami, wartkimi nurtami i zielonymi wyspami.

Anna Stężycka Instytut Analizy Sensorycznej

W

nętrza sklepów zmieniają się nieustannie. Nadchodzą święta i znów będziemy mieli szansę przekonać się o rozmachu, z jakim potrafią być aranżowane. Nie chodzi jednak tylko o rozmieszczenie produktów, sposób dekorowania witryn, muzykę, światło czy zapach unoszący się w powietrzu. Właściciele sklepów, aby skłonić nas

Przykład Heat Mapy, czyli wyników z badania eyetrackingowego dla kilku osób.

60

do zakupu, coraz większą uwagę zwracają także na komfort poruszania się w przestrzeni usługowej. Wbrew pozorom nie zależy im na tym, abyśmy spędzali na zakupach jak najwięcej czasu – zmęczeni i poirytowani niekoniecznie sięgniemy do portfela. Również specjaliści od merchandisingu starają się na różne sposoby umilić nam czas poszukiwania produktów. Mają świadomość, że sprzedaż interneto-

wa rozwija się prężnie i że konsumenci są już zmęczeni przemierzaniem kilometrów pomiędzy półkami. Nie dają się tak łatwo nabrać na hasła typu „promocja” i  „nowość”. Niektórzy bywają też odporni na planowane z niemałą pomysłowością rozmieszczenie towarów na półkach – słodycze przy kasach, napoje na wyciągnięcie ręki, wszystko to ma nas przecież zachęcić do zakupu. Oczekują za to autentycznego

Packaging Polska 12/13


SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zaskoczenia, ciekawej oferty i informacji, która pomoże im w podjęciu decyzji.

z Grywalizacja

w supermarkecie W efekcie coraz częściej w przestrzeni sklepowej stosowane są takie narzędzia, które zamieniają ją w miejsce rozrywki i kontaktu z najnowszymi technologiami. Popularne stają się internetowe kioski oraz kody do skanowania, które odsyłają do szczegółowych informacji o produkcie. Jako ciekawy przykład można przedstawić pomysł marki Carrefour. Z  okazji 50. rocznicy otwarcia swojego pierwszego hipermarketu, Carrefour umożliwił klientom eksplorowanie wnętrza sklepowego za pomocą technologii Google Street View. W praktyce wyglądało to tak, że osobom odwiedzającym sklep proponowano udział w  grze, polegającej na wirtualnym przemierzaniu alejek i  odnajdywaniu jak największej ilości ukrytych pomiędzy półkami prezentów. Gra była dostępna online na ekranach tabletów, smatfonów oraz dodatkowo na wielkich monitorach ustawionych w  sklepach. Kupujący mogli odtworzyć ścieżkę, którą wcześniej przemierzyli własnymi stopami i na nowo odkryć miejsce, w  którym na co dzień robili zakupy. Jak dotąd był to tylko eksperyment z elementem zabawy, ożywiającym podejście do zakupów i wywołującym pozytywne emocje związane z  rywalizacją i  możliwością otrzymania nagród. Jednak, jak zapowiadają autorzy pomysłu, jest to też wizja tego, jak powinien wyglądać hipermarket przyszłości. Innym rozwiązaniem zmierzającym w tym kierunku, za to takim, z którym mogli się zetknąć polscy konsumenci, był wirtualny sklep Frisco zaaranżowany na stacji Metra Centrum. Na ścianach, po obu stronach stacji, naklejono grafiki, na których widniały półki z wybranymi produktami – artykułami spożywczymi. Aby zrobić zakupy, pasażerowie oczekujący na pociąg nie musieli nigdzie chodzić, nie był im też potrzebny koszyk czy wózek (które swoją drogą działają na nas tak, że raczej nie opuszczamy sklepu z pustym). Wystarczyło mieć ze sobą smartfon skanujący kody i bezpłatną aplikację, która pośredniczyła w transakcji. Artykuły zakupione w ten sposób przyjeżdżały do naszego domu niedługo potem, jak sami do niego dotarliśmy.

z Doktor Jekyll i pan Hyde Jak się okazuje, nie tylko właściciele sklepów wspomagają się najnowszą technologią, aby uczynić zakupy bardziej efektywnymi. Konsumenci coraz częściej korzy-

12/13 Packaging Polska

stają z pomocy aplikacji mobilnych, takich jak „Lista zakupów”, MOBIT GS1, Listonic, ToMarket. Nie chcą tracić czasu i nerwów. Starają się też uniknąć rozczarowania wynikającego z zakupu produktu, który nie spełnia ich oczekiwań. Przed wydaniem większej sumy pieniędzy zasięgają opinii znajomych, czytają wpisy na forach internetowych, szukają informacji o atrakcyjnych ofertach i  korzystają z  porównywarek cenowych. Coraz więcej wiedzą na temat wyników badań – marketingowych i psychologicznych, objaśniających mechanizmy reklamy, rozsądnie planują swój miesięczny budżet. Niekiedy jednak nawet takie pragmatyczne podejście nie wystarcza, abyśmy pozostali zupełnie odporni na to, w  jaki sposób wpł y wa na nasze zachowanie otoczenie, w którym się znajdujemy, a także to – kim jesteśmy. Jakie typy produktów zauważamy, w jaki sposób poruszamy się po sklepie, ile czasu potrzebujemy na podjęcie decyzji i jak bardzo angażujemy się w zakup – na wszystko to wpływa wiele czynników, z których nie do końca zdajemy sobie sprawę. Jeśli już mowa o  świętach Bożego Narodzenia, warto przywołać eksperyment, zrealizowany właśnie w tym czasie przed kilku laty. Obrazuje on, z  jakiego typu nieuświadomionymi wpływami mamy do czynienia w  trakcie zakupów. Trzech badaczy z  USA: Eric R. Spangenberg, Bianca Grohmann i David E. Sprott postanowiło sprawdzić, czy dopasowanie muzyki i  zapachów charakterystycznych dla Bożego Narodzenia wpł y wa na ocenę otoczenia sklepowego oraz samych produktów. Jako zapachu użyto popularnego odświeżacza powietrza o nazwie „Zaczarowane Boże Narodzenie” i  puszczano utwory związane ze świętami oraz zupełnie dowolne. Okazało się, że wpływ zapachu bożonarodzeniowego zależał od rodzaju towarzyszącej mu muzyki. Oceny konsumentów były wyższe, kiedy zapachowi towarzyszyła muzyka związana z  Bożym Narodzeniem. Stanowi to kolejne potwierdzenie przypuszczenia, że spójność kolejnych elementów aranżacji sklepu wpływa na ocenę samego sklepu i sprzedawanych w nim produktów.

nych firm. Wykorzystuje w tym celu nie tylko metody i techniki badań marketingowych, psychologicznych, socjologicznych, ale także innowacyjne narzędzia z zakresu eyetrackingu, analizy sensorycznej i  psychofizjologii. Nie jest zaskakującym fakt, że kobiety i mężczyźni odwiedzający elektromarkety zachowują się nieco inaczej, często przecież przychodzą z zamiarem zakupu innych pro-

Pojedyncza ścieżka wzroku. Okrągłe punkty oznaczają miejsca, na których wzrok się zatrzymał, natomiast linia pokazuje kierunek, w którym się przemieszczał.

z Mapa i kompas Ciekawych informacji na temat sposobu zachowania się konsumentów w przestrzeni sklepowej dostarczają wyniki badań zrealizowanych przez Instytut Analizy Sensorycznej (ISA) w elektromarketach Avans i Media Expert. ISA od lat bada produkty, opakowania, materiały promocyjne, miejsca sprzedaży i opinie konsumentów. Swoją wiedzą wspomaga działania naukowe oraz decyzje podejmowane przez działy Zakupów, Research & Development oraz Marketingu i Reklamy polskich i zagranicz-

Przykład ścieżki wzroku na ekranie monitora.

61


SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

duktów. Kobiety zatrzymują się przy działach z żelazkami, suszarkami, odkurzaczami, prostownicami do włosów. Mężczyźni z kolei przebywają najdłużej przy regałach z nawigacjami, telewizorami, drukarkami i laptopami. Zaobserwowali to także właściciele sklepów i  dziś najczęściej rozmieszczają produkty w taki sposób, że po jednej stronie wejścia znajduje się tzw. małe AGD, bardziej atrakcyjne dla kobiet, a po drugiej AGD duże, interesujące mężczyzn. To jednak nie wszystko. Jak się bowiem okazuje, kobiety inaczej odbierają również natężenie światła. Z badań ISA wynika, że w jednym ze sklepów większość kobiet wskazywała na niewystarczające oświetlenie działu z telewizorami. Mężczyźni z kolei odbierali to samo oświetlenie jako optymalne, aby ocenić kolorystykę i jakość obrazu. Wspomniane badanie zostało zrealizowane przy użyciu mobilnego eye trackera, niezwykle czułego urządzenia, które rejestruje ruch gałek ocznych. W wersji, którą zastosowano w tym wypadku nie wymaga ono unieruchomienia badanego, ale pozwala mu na przemierzanie przestrzeni sklepu w  warunkach bardzo zbliżonych do tych, w  jakich robi zakupy na co dzień. Osoby uczestniczące w badaniu zakładały okulary połączone na stałe z kamerą, rejestrującą najdrobniejszy ruch ich oczu. Zastosowanie tej, coraz popularniejszej w  badaniach marketingowych techniki, umożliwiło m.in. ustalenie miejsc, które najbardziej zainteresowały kupujących. Były to miejsca, w  których najczęściej się zatrzymywali i w których najdłużej koncentrowali się na otaczających ich elementach, a  także miejsc kompletnie niedostrzeganych, co z  perspektywy aranżacji wydaje się nie mniej istotne. Zaletą tego typu badań jest możliwość weryfikacji rzeczywistych zachowań konsumentów w środowisku, w którym dokonują decyzji zakupowych. Dla pogłębienia i odniesienia wyników badania do otoczenia społecznego, w  którym znajdują się

62

produkty i ich odbiorcy, zrealizowano także indywidualne wywiady pogłębione z badanymi (IDI). Celem wszystkich tych działań było dokonanie przez użytkowników oceny sposobu poruszania się w  obrębie obu sklepów. Chodziło zwłaszcza o sprawdzenie widoczności i skuteczności informacji dotyczących nawigacji sklepowych, a także o określenie ścieżki swobodnego poruszania się klientów po sklepie, analizę widoczności i rozmieszczenia produktów na półkach sklepowych.

z ScanPathy, Heat Mapy Aby poznać ścieżkę swobodnego poruszania się w  przestrzeni sklepowej, ISA wykorzystała ScanPathy – pojedyncze wyniki ścieżki wzroku, na których oznaczono fiksacje, czyli skupienia wzroku i sakkady – przeniesienie wzroku z jednego punktu skupienia na drugi. Dzięki Eye trackerowi otrzymano także Heat Mapy, które przedstawiają skupienie wzroku na poszczególnych elementach przestrzeni usługowej – im cieplejsza barwa, tym dłużej osoba patrzyła na dany obszar. Spojrzenie na wnętrze sklepu z uwzględnieniem tych elementów sprawiło, że uzyskano specyficzną mapę nawigacyjną, z  mieliznami (zakątkami zupełnie omijanymi), wartkimi nurtami (sprawnymi kanałami komunikacji) i  zielonymi wyspami (przyciągającymi wzrok i uwagę kupujących). Dzięki badaniu okazało się, że w obu sklepach większość osób dokonujących zakupów nie wie, gdzie znajdują się np. punkty informacyjne, w których mogliby dowiedzieć się czegoś więcej na temat oferty lub wybranego przez siebie produktu. Ponadto prz y uż yciu Eye trackera uzyskano interesujący wynik, który był sprzeczny z  wypowiedziami respondentów. Badani, którzy w wywiadzie deklarowali, że nie zwracają uwagi na informacje

o działach sklepowych, w rzeczywistości intuicyjnie kierowali wzrok ku takim drogowskazom. Dodatkowo badani zauważyli, że w sklepie Avans dział z telewizorami ma małą powierzchnię i że boją się przechadzać alejką, aby nie strącić dość drogich produktów. Chcieliby także, aby akcesoria umieszczone były obok produktów, do których mogą być dokupione (np. słuchawki i  pokrowce obok telefonów komórkowych).

z Z pożytkiem dla obu

stron

Coraz więcej sklepów wspomaga się nowoczesną techniką i nauką w projektowaniu wnętrz. Jak się okazuje, eyetracking dostarcza w  tym zakresie wiedzę cenną zarówno z perspektywy właściciela sklepu, który chce przyciągnąć kupujących, jak i osoby, która na co dzień zaopatruje się w nim w potrzebne produkty. Dzięki implementacji w yników badań podobnych do tych, opisanych w artykule, rośnie prawdopodobieństwo, że czas spędzony we wnętrzu sklepow ym nie odbierze nam wszystkich sił witalnych. Obie strony chcą przecież, aby zakup przyniósł im satysfakcję.

Instytut Analizy Sensorycznej (ISA) jako jedna z niewielu firm w Polsce oferuje badania marketingowe, które dostarczają informacji na temat rzeczywistych zachowań konsumentów. Są one dodatkowo weryfikowane i pogłębiane przez badania deklaratywne (jakościowe i ilościowe) oraz badania otoczenia, w którym funkcjonuje zarówno produkt, jak i jego odbiorcy.

Packaging Polska 12/13


We Futurize

Before you make it real, make it right

Poznaj nieograniczone możliwości opakowań dzięki 3D Store Visualiser Twoja marka jest zbyt cenna, aby na niej eksperymentować, więc sprawdź potencjał Smurfit Kappa. Dzięki naszemu ekranowi o wysokiej rozdzielczości, wyświetlającemu obraz naturalnych rozmiarów, zamienisz się w klienta i odbędziesz pierwszą tak niezwykle realistyczną wycieczkę po sklepie pośród produktów wysokiej jakości. Nasza inteligenta technologia pozwoli Ci zobaczyć opakowania Twoich produktów oczami klienta, a dzięki naszej wiedzy i umiejętnościom zwiększysz ich atrakcyjność. Z nami zmienisz, dostosujesz i zoptymalizujesz opakowania Twoich produktów tak, aby efektownie wyróżniały się na tle konkurencji. Jeśli opakowania będą przyciągać wzrok na wirtualnej półce sklepowej, Twoje produkty będą rozchwytywane przez klientów w realnym świecie.

Store Visualiser 3D wyraża nasze zaangażowanie w unowocześnienie branży opakowań.

STORE VISUALISER


DESIGN I MARKETING

zRzeczywistość rozszerzona, czyli nowe wyzwania w marketingu opakowań

Goniąc króliczka „Tradycyjny marketing nie umiera – on już jest martwy! Marketing w starym stylu jest tak samo martwy, jak Elvis” – te słynne słowa Sergio Zyman’a były swoistą zapowiedzią nowej rzeczywistości. A dokładniej – rozszerzonej rzeczywistości (Augmented Reality z j. angielskiego), która umożliwia konsumentowi interakcję z produktem za pośrednictwem nowoczesnej technologii zamkniętej w opakowaniu. Paulina Malińska

P

o raz pierwszy o zjawisku rozszerzonej rzeczywistości (AR) rynek w Polsce usłyszał w 2010 r. Wtedy pojawiły się pierwsze reklamy marek Bosch, Microsoft czy Volvo, w których odbiorca odgrywał rolę nie tylko kupującego, ale również reżysera i aktora. Obecnie interakty wne reklamy można spotkać w sklepach (np. Lego), w mediach drukowanych (Chip, Media Markt), jak i w punktach sprzedaży podczas wydarzeń promujących marki (jak Renault Opio, Demo TI). Już nie wystarczy nadrukować na produkcie charakterystycznego znaczka QR w biało-czarną szachownicę, który konsumenci skanują smartfonem. Aby w pełni wykorzystać możliwości AR firmy budują POSy z interaktywnymi ekranami i „magiczne” witryny sklepowe, które wykrywają przechodniów i włączają ich do prezentacji produktu. Z kolei sama technologia AR jest dosyć prosta: na sczytywany przez kamerę obraz nakładana jest grafika 3D, generowana w czasie rzeczywi-

stym, a następnie identyfikowana przez urządzenia mobilne. Mimo iż technologia potrzebna do korzystania z  rozszerzonej rzeczywistości istnieje już od dawna (powstała na potrzeby projektantów samolotów Boeing), jej komercyjna premiera była uzależniona od wprowadzenia na rynek szybszych i „pojemniejszych” telefonów komórkowych, które są w stanie pochłonąć olbrzymią ilość danych, aby odtworzyć obraz zapisany w kodzie.

z Futbol przy śniadaniu Poza prostotą w obsłudze, nowe narzędzie do budowania więzi pomiędzy konsumentem a marką jest również bardzo uniwersalne i nie ogranicza się tylko do produktów z  wyższej półki. W  sierpniu br. producent amerykańskich płatków śniadaniowych Wheaties rozpoczął kampanię

Wykorzystanie rozszerzonej rzeczywistości do celów promocyjnych płatków śniadaniowych pokazuje, że ta nowa technologia wkroczyła już do codziennego życia konsumentów.

64

W USA, kupując opakowanie klocków Lego można sprawdzić, jak będzie wyglądać zawartość po złożeniu. Wystarczy podejść z wybranym pudełkiem do ekranu, który skanuje nadrukowany na nim marker i prezentuje produkt za pomocą trójwymiarowej grafiki.

promocyjną z wykorzystaniem rozszerzonej rzeczywistości. Na powierzchni kartonowego pudełka z podobizną Adriana Petersona, gracza ligi NFL, konsumenci mogli zeskanować kod na swoje iPhony, BlackBerry i Androidy. W tym momencie na ich telefonie wyświetlał się nie kto inny, jak słynny futbolista, z którym mogli sobie zrobić zdjęcie i udostępnić je na portalach społecznościowych, albo mu pomóc wygrać mecz rozgrywany na ich telefonie. Pytanie, czy producentowi płatków śniadaniowych udało się „rozbudzić” konsumentów podczas śniadania? „Jestem pewna, że tak, ponieważ wizualna komunikacja jest nie tylko sposobem na zabicie czasu podczas posił-

Packaging Polska 12/13


DESIGN I MARKETING

ków. Przede wszystkim jest fantastycznym sposobem na edukowanie konsumentów na temat produktu, który właśnie nabyli, wyjaśniając jak go używać i dlaczego ma takie, a nie inne zalety. Z pewnością zobaczymy więcej takich przykładów w przyszłości” – podsumowała Lisa Hu, wiceprezes ds. rozwoju biznesu w firmie Blippar, agencji marketingu interaktywnego, która promuje aplikacje AR.

z Zakupy ze smartfonem W Europie te technologiczne nowinki są najpierw testowane na rynku brytyjskim. Tamtejszy region, wyróżniający się największym natężeniem smartfonów na m2, stanowi również idealne pole do badań zachowań konsumenckich i sprawdzenia, czy kupujący będą skłonni skanować każdy produkt przed zakupem. Wkrótce jednak może się okazać, że nie będą mieli wyboru. „W związku z regulacją Unii Europejskiej, na etykiecie opakowań musi znaleźć się coraz więcej danych. Jednak dzięki rozwojowi rozszerzonej rzeczywistości będzie można wyświetlić za pośrednictwem telefonu te informacje, które się na niej nie zmieszczą” – powiedział Andrew Rewel, commercial manager w Faraday Center for Retail Experience przy Uniwersytecie Leeds Metropolitan w Wielkiej Brytanii. Jedynym obecnie instytucie naukowym, który łączy wiedzę i 15-letnie doświadczenie w handlu detalicznym, produktami i  opakowaniami, aby doradzać międzynarodowym markom, jak wdrożyć tę technologię do swojej produkcji. Zdaniem Andrew Rewela, jeśli zakupy w  sklepach typu „pop-up” (tymczasowych stoiskach znanych marek, „wyrastających” czasem nawet tylko na kilka godzin, gdzie kupujący zamawiają produkty za pośrednictwem telefonów komórkowych z  dostawą bezpośrednio do domu) cieszą się rosnącą popularnością, oznacza to, że w niedalekiej przyszłości będziemy robić zakupy zupełnie w  trójwymiarowej rzeczywistości. Cena i informacje o produkcie wyświetlą nam się na telefonie komórkowym, kampanie promocyjne produktów będą odtwarzane na witrynach sklepowych, a wirtualny wielkanocny zajączek pomoże najmłodszym konsumentom znaleźć półki sklepowe z czekoladowymi jajkami. „Rozszerzona rzeczywistość pozwala na zbudowanie mostu między światem fizycznym i wirtualnym. Technologia ta będzie ewoluować i dodawać wartość do doświadczeń zakupowych konsumentów” – podsumował Andrew Rewel.

Do Polski rozszerzona rzeczywistość dopiero wchodzi. W 2011 r. agencja Adv.pl przygotowała dla sieci KFC akcję promocyjną na konsolę z grą wykorzystującą rozszerzoną rzeczywistość. W ramach konkursu So Good konsumenci mogli wygrać darmowego Krushera, jeśli uzbierali odpowiednią liczbę punktów. Agencja Adv.pl, obecnie Lemon Sky, otrzymała za nią nagrodę w konkursie Mixx Awards XXI w kategorii najlepsze wykorzystanie nowoczesnych technologii.

Krótka droga do zwiększenia zysków Cyfrowe przemysłowe urządzenia poligraficzne HP Scitex FB7600 zapewniają korzystną marżę w przypadku najpilniejszych zleceń. Zacieśnij bieżące relacje i nawiąż nowe kontakty biznesowe dzięki urządzeniom, które sprostają wszystkim Twoim potrzebom. Technologia drukowania bezpośrednio na płycie, zastosowana na sztywnym materiale, pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze, szczególnie w przypadku pilnych zleceń. Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź witrynę hp.com/go/scitex

Źródło: „Augmented Reality w natarciu”, raport Adv.pl „Is augmented reality the future of packaging”?, Liam Stoker, www.packaging-gateway.com „General Mills’ Wheaties enlists augmented reality for interactive packaging”, Lauren Johnson, www. mobilemarketer.com © 2013 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

12/13 Packaging Polska

FB7600_Euro_FSDU Corrugated_A4 Ad-PL.indd 1

12.06.2013 08:53

65


DESIGN I MARKETING

zOwoc Twórczy dla Tercetto

Apetycznie dietetyczne W odpowiedzi na potrzeby żywieniowe konsumentów cierpiących na nietolerancję glutenu, firma Eurohansa wypuściła na rynek linię produktów premium Tercetto. Aby udowodnić, że pod względem designu nie odbiegają one od standardowych opakowań, a wręcz mogą być atrakcyjniejsze, agencja Owoc Twórczy zaprojektowała dla nich szatę graficzną.

W

ażnym aspektem jest prostota, zastosowanie czystych kolorów oraz użycie ręcznie malowanych kompozycji owocowych. Klasyczny, centralny układ grafiki na opakowaniach odnosi się do wysokiej jakości produktów klasy premium, a finezyjnie namalowane sylwetki owoców w swym charakterze nawiązują do wyszukanych kompozycji smakowych. Jasny panel na froncie ma wywoływać swoim kształtem skojarzenia z  serwetką zwieńczoną sygnetem Tercetto, który jest również elementem budującym świadomość marki w materiałach promocyjnych. W ramach projektu przygotowano dwa rodzaje etykiet na dziewięć 340-gramowych słoików

na owocowe przetwory oraz osiem na tuby z tworzywa o pojemności 280 g ze słodkimi przekąskami. „Pier wsza pełni funkcję ochronnej plomby – naklejana na pokrywce blokuje dostęp do produktu bez zerwania materiału. Druga to etykietowa informacyjno-sprzedażowa naklejana na front i boki pojemnika, pełniąca funkcję <cichego sprzedawcy>” – wyjaśniła Wioleta Kowalczyk z agencji Owoc Twórczy. Materiał zostały wydrukowany na białym, półmatowym, samoprzylepnym papierze firmy Fasson na drukarce termotransferowej w technologii fleksograficznej, w przestrzeni barwnej 4+2 (metaliczny Pantone w  odcieniu starego złota i atramentowy granat).

„W ramach nowo powstałego brandu Tercetto stworzono spójną linię graficzną dla dwóch bezglutenowych produktów o różnych smakach” – podsumowała Wioleta Kowalczyk z agencji Owoc Twórczy.

zRedesign kultowej butelki whisky

Kolejny krok Johnnie’go

H

istoria butelki marki Johnnie Walker sięga 1860 roku, kiedy to Alexander Walker, syn Johna, stworzył pierwszą kwadratową butelkę whisky. Dzięki jej kształtowi chciał ograniczyć ryzyko stłuczenia podczas transportu morskiego oraz zwiększyć ilość butelek wchodzących do jednej skrzynki. Dodatkowo, przekręcił etykietę o 24 stopnie, aby powiększyć litery i  poprawić widoczność nazwy marki. Tak powstała legendarna butelka, która dziś jest rozpoznawalna przez miłośników whisky na całym świecie. Po raz pierwszy od 9 lat marka modyfikuje design swoich opakowań. Zmiany, które wprowadzono w wyglądzie butelki i etykiety, mają nadać im bardziej nowoczesny i elegancki wygląd. Wyż-

66

sza, szersza i jeszcze bardziej elegancka – t ak pr o duc enci p o dsumowują nowe opakowanie whisky Johnnie Walker Red Label. Dzięki tym zabiegom produkt jest bardziej widoczny na sklepowej półce. Brzegi butelki są ścięte, co sprawia, że jest również bardziej męska. Zmieniła się również etykieta: czcionka i wykończenie są bardziej nowoczesne, a na spodzie wyeksponowano podpis John Walker & Sons, który gwarantuje autentyczność wytwarzania i  smaku kultowego alkoholu. Zmiany nie ominęły również kroczącego dżentelmena – ponadczasowego znaku graficznego marki, który jest wyrazem jej pionierskiego ducha. Na nowej butelce jego sylwetka jest lepiej widoczna dzięki uproszczeniu rysunku. „To, co pozostaje bez zmian, to charakterystyczny

Popularna w Polsce whisky Johnie Walker Red Label w nowej butelce. dymny i  wyrazisty smak whisky Johnnie Walker”– mówi Tomasz Michalski, senior brand manager - Whisky Portfolio w Diageo Polska. W okresie świątecznym w sklepach dostępne są również nowe zestawy prezentowe: w  pierwszym dołączone są dwie szklanki, w drugim – ozdobna puszka.

Packaging Polska 12/13


PACKAGING POLSKA 12_2013  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you