12/2009 Packaging Polska

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,00 zł (w tym 0% VAT)

Nr 12/09

Przemysł opakowań artykułów luksusowych zdaje się przechodzić ciekawą rewolucję. W świecie luksusowego designu opakowaniowego zdaje się panować antykryzysowy optymizm oraz proekologiczny trend na luksusowe opakowania codziennego użytku.

ZATRZYMAJ

PIĘKNE CHWILE

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

2

Packaging Polska 12/09

EDITORIAL

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego

Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51 www.packaging-polska.pl Redaktor Naczelny Monika Mikołajczak monika@printernet.pl Reklama reklama@printernet.pl Administracja Anna Marciniak office@printernet.pl Autorzy wydania Monika Batko, Joanna Roszkowska, Paulina Malińska, Jan Śmigaj Sylwia Włodarczyk, Maciej Farski Monika Mikołajczak, Jacek Golicz Marcin Fajerski Konsultacja Grzegorz Karolczak Felieton Agnieszka Krenc Grafika i DTP Paweł Chlebowski, Anna Kubiak Korekta Przemysław Ruks Tłumaczenia Elżbieta Drużdż Druk i oprawa: PAW DRUK Cena prenumeraty w kraju: 110 zł netto.

Nakład: 5000 egz.

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie.

Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji.

Okładkę wydrukowano na kartonie EnsoGloss 270g/m2 produkowanym przez firmę Stora Enso.

Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów.

Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich części tylko za pisemną zgodą redakcji.

Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

Niech Yeti będzie z Wami!

N

ie będę podsumowywać mijającego roku, ponieważ jaki był - każdy widział lub czytał. Dla jednych gorszy, dla innych lepszy. O tym bowiem, co działo się w naszej branży informowaliśmy na naszych łamach co miesiąc, pomimo ogłoszonego spowolnienia gospodarczego czy awarii Wielkiego Zderzacza Hadronów, na który nie mieliśmy wpływu. Donoszę od razu, że ponowne uruchomienie tej największej maszyny świata, która w 2009 roku z pełną mocą miała zderzać protony, planowane jest na pierwszy kwartał roku 2010. W tym również czasie, a dokładnie w styczniu minie dziesięć lat od pojawienia się na rynku pierwszego numeru PACKAGING POLSKA. Styczniowe wydanie będzie zarazem jubileuszowym - setnym! Z tej okazji, czując się jednym z trybików wielkiej machiny opakowaniowej, pozwolę sobie już teraz zaanonsować numer 1/2010 jako szczególny i uroczysty.

A jaki będzie cały kolejny rok? – każdy zobaczy i przeczyta co miesiąc na naszych łamach, choćby nie wiem co miałoby się zdarzyć tudzież zderzyć. Pozwolę sobie jednak wskazać pewne trendy w świecie opakowań oraz sugestie na nadchodzące dwanaście miesięcy, pozostając jeszcze w klimacie urządzeń mechanicznych, a ściślej rzecz ujmując – w sektorze przemysłu motoryzacyjnego. Otóż hasła reklamowe promujące pewne marki samochodów wydały mi się na tyle sugestywne, że pomijając cztery kółka, którym zostały przypisane, przytoczę je w aspekcie naszej branży. Mogą one bowiem posłużyć również za hasła promujące przyszłoroczne ‘packagingowe’ działania: „Wszyscy są w stanie wyprodukować samochód elektryczny (alias opakowania biodegradowalne – przyp. red.), ale kto będzie w stanie wyprodukować samochód elektryczny dla wszystkich? (Renault); „Bądź odkrywcą, a nie naśladowcą” (BMW); „Zwrotność zdefiniowana na nowo” (Peugeot); „Niech fakty mówią same za siebie” (Honda); i na koniec albo na dobry początek Nowego Roku trzeba zapamiętać, że: „Sukces masz w naturze” (Skoda Yeti).

Przyjemnej lektury grudniowego, nieco life stylowego wydania Packaging Polska - nader przyjemnego dla oka, ponieważ w klimacie opakowań ekskluzywnych!

Today Tommorow (Toyota) Monika Mikołajczak Redaktor Naczelna

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

W Nowym Roku życzymy Państwu spełnienia marzeń – zarówno wypowiadanych głośno, jak i tych głęboko ukrytych. Projektowania, produkowania, odkrywania, zdobywania i wielu sukcesów!

Redakcja Packaging Polska PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

12/09 Packaging Polska

3

SPIS TREŚCI

EDITORIAL

TECHNOLOGIA

Niech Yeti będzie z Wami! ............................3

Jak dobrze wyglądać na półce...................46

AKTUALNOŚCI

ETYKIETY

Nie pękaj, to się rozciągnie ..........................6

Od stóp do głów ....................................... 50

Rotoflekx w Polsce ........................................6

Ultigreen z hrabstwa Lincolnshire ..............8

„Sztuka nie tkwi w maszynie drukarskiej ale w umieję tno ś ci pr z ygotowania p ł y t y fotopolimerowej.My to robimy dobrze”. Te słowa zachęciły mnie do wyprawy - z punktu położenia Poznania – na drugikoniec Polski, do Białegostoku, gdzie sześć lat temu w drukarni Masterpress po raz pierwszy w krajuwyprodukowano etykietę sleeve w technologii fleksodruku.

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

EKOLOGIA

Wyższa jakość opakowań ..............................6 Świeży wizerunek . ........................................7 God jul!...........................................................7

Strona 18

Pakowanie po rosyjsku .................................8

Design pod pantoflem ................................12

Audyt ekologiczny......................................52

Laureaci Pentawards 2009 ......................... 16

Stal ponad wszystko . ............................... 53

Kategoria: Opakowanie Luksusowe ........... 17

Uczciwie o odpadach . .............................. 54

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

Strona 20

Z włoskiej perspektywy ..............................20

Diamentowe chusteczki.............................56

Czy opakowanie może być nośnikiem idei?

Oczywiście, że tak! Znamy przykłady,w których opakowanie, kształt butelki, czy kolorystyka stały się symbolamipokolenia, grup społecznych, etnicznych.

Proste włosy i szerokie barki .....................23 Więcej niż grafika .......................................24 Powrót do przyszłości .................................28 Grossmith Reaktywacja...............................30

SZKŁO

WYDARZENIA

Strona 30

Klarowna estetyka.......................................32

Ogłoszono zw ycięzców trzeciej edycji światowego konkursu dedykowanego opakowaniowemu designowi Pentawar ds20 0 9. Wielkim w ygr anym okazało się opakowanie do chusteczek higienicznych firmy Kleenex „Slice of Summer”(„Kawałek Lata”). Jak zawsze p r oj e k t an ci z a sko c z y li n o w a to r sk im podejściem do swojego rzemiosła, więc wyjątkowow tym roku nagród posypało się więcej niż zazwyczaj. Można mieć tylko nadzieję, że do czasu kolejnego finałuPentawards, w Szanghaju w 2010 roku, ich pomysłowość i oryginalność będzie równie płodna.

TRENDY

Bottlegreen w sleevie . ..............................37

PAPIER/KARTON

Zabójczy design ........................................62

Upraszczać, zaskakiwać i łaczyć............... 38

DESIGN I MARKETING

DRUK

Poprzeczka idzie w górę .......................... 64

Cyfrowe dziś, cyfrowe jutro ..................... 42

FELIETON

Offset we flekso........................................ 44

4

Strona 63

Pan pieniądz ............................................ 66

Packaging Polska 12/09

PRENUMERATA

Prenumerata

Należność prosimy wpłacić na nasze konto: Bank Pekao S.A., ul. Roosevelta 18, Poznań; PEKAO S. A. (PL) 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 SWIFT: PKOPPLPW

Prenumerata magazynu PACKAGING Polska na 1 rok kosztuje: • w Polsce; 110,00 zł netto (O % VAT), • w Europie; 100,00 euro netto (O % VAT) • reszta świata: 100 euro + koszty wysyłki

AKTUALNOŚCI

zManuli Stretch

Nie pękaj, to się rozciągnie

© Manuli

Manuli Stretch, zaanga żowany w roz wój folii p oliet ylenow ych o niskiej gęstości (LLDPE), poinformował o wypuszczeniu na rynek nowej folii przeznaczonej do kontaktu z żywnością. Produkt o nazwie Manfood nie zawiera polichlorku winylu, co gwarantuje maksymalne bezpieczeństwo dla opakowanego produktu. Zawartość metali ciężkich jest stukrotnie niższa niż limity ustanowione przez Europejskie Zarządzenie 94/62/CE i Międzynarodowe Standardy dot. gospodarowania opakowaniami i odpadami powstającymi w procesie ich produkcji. Ponadto folia Manfood jest w zupełności przetwarzalna, a jej minimalny przekrój zaprojektowano w celu ograniczenia zużycia materiałów potrzebnych do produkcji, co przekłada się na mniejszą ilość odpadów nie dających się dalej przetworzyć. Manfood przeznaczona jest do pakowania zarówno ręcznego, jak i zautomatyzowanego. W obydwu przypadkach folię daje się łatwo nałożyć. Wyróżnia się ona dobrą rozciągliwością oraz przyczepnością; nie ściska produktu, a przy tym zachowuje swój połysk i przezroczystość. z

zDigiprint

zMetocene w ofercie Basell Orlen Polyolefins

Rotoflex w Polsce

Wyższa jakość opakowań

Firma Digiprint podpisała umowę z kanadyjskim producentem przewijarek Rotoflex, na mocy której od stycznia 2010 r. zostanie dystrybutorem produktów tego dostawcy na rynku polskim. Takie działanie ma na celu poszerzenie oferty Digiprintu skierowanej dla sektora projektowania, druku i produkcji opakowań.

Kanadyjska Firma Rotoflex działa na rynku od 1973 roku i jest wiodącym producentem maszyn do wykańczania wąskiej wstęgi, w tym przewijarek, urządzeń do inspekcji oraz stacji sztancujących. Dodatkowo oferuje wyspecjalizowane rozwiązania dla branży farmaceutycznej. W 2009 roku Rotoflex został połączony z firmą Mark Andy – oferującym rozwiązania dla druku wąskowstęgowego. Digiprint jest już dystrybutorem Mark Andy i Comco na rynku polskim, prowadzi także instalację i serwis tych z produktów.

W połowie grudnia na rynek trafił Metocene RM 2231, tworzywo o podwyższonej przezroczystości i sztywności, przeznaczone do wytłaczania z rozdmuchem.

Metocene należy do specjalnej grupy produktów poliolefinowych produkowanych przy zastosowaniu oryginalnych katalizatorów jednocentrowych. Dzięki połączeniu specyficznych właściwości kopolimerów polipropylenu, takich jak odporność termiczna i odporność na uderzenia, tworzywo może znaleźć zastosowanie w produkcji lekkich butelek typu PET. Związane z tym obniżone koszty transportu i oszczędność wykorzystanych surowców mają poprawić opłacalność produktów. Wyjątkowa stabilność stopu pozwala na wytworzenie opakowań o skomplikowanym kształcie metodą wytłaczania z rozdmuchem. Nowy gatunek tworzywa zapewnia doskonałą przezroczystość i wysoki połysk, gwarantując najwyższą dostępną na rynku jakość. Gama zastosowań Metocene może obejmować butelki do kosmetyków, opakowania do detergentów, pojemniki do przechowywania żywności, termoformowanie, opakowania wielowarstwowe z powłoką barierową itp. Zastosowanie oryginalnych katalizatorów jednocentrowych do wytwarzania polimerów sprawia, że kolory są stabilne, a detale odznaczają się doskonałą estetyką, wysokim połyskiem i czystością. z

©BOP

6

Packaging Polska 12/09

AKTUALNOŚCI

zRPC dla Chiquita i McDonald’s

Oferta nowych miseczek plastikowych RPC Bebo Nederland do pakowania świeżych owoców została doceniona przez europejską centralę producenta artykułów spożywczych Chiquita, której dział przekąsek i deserów wprowadził na rynek w Belgii i Holandii serię czterech mieszanek świeżych owoców. W ramach projektu realizowanego we współpracy z firmą McDonald’s w Holandii, Chiquita dostarcza dwie inne sezonowe mieszanki owocowe sprzedawane wyłącznie w sieci McDonald’s w celu oferowania opcji zdrowego deseru w zestawach Happy Meal dla dzieci lub przekąsek dla innych konsumentów. Jeśli produkty zdobędą popularność, planowane jest również wejście z nimi na rynek w Niemczech i Francji. Chiquita potrzebowała mocnego opakowania, które wyeksponowałoby świeżość owoców, wzmacniając jednocześnie wizerunek marki. Przedsiębiorstwo RPC Bebo Nederland połączyło poręczny format pojemników z bogatymi możliwościami zdobniczymi i szybką realizacją zamówień zapewniającą zaspokojenie spodziewanego popytu. Do termoformowanego pojemnika o pojemności 180 cm³ i średnicy 76 mm, wbudowany został widelec dostarczony przez firmę Auslid, co ułatwia konsumpcję bezpośrednio z miseczki, także „w drodze”. Aby konsumenci mogli przyjrzeć się zawartości, opakowania są przezroczyste, ozdobione grafiką wykonaną w 6 kolorach wraz z logo Chiquita. Na wer-

© RPC

Świeży wizerunek

sji do zestawów Happy Meal wydrukowano obraz maskotki sieci fastfood - klauna Ronalda McDonalda. „Zakłady RPC Bebo Nederland dostarczyły doskonałe rozwiązanie, które przemawia do wyobraźni konsumentów, oferując silne walory estetyczne oraz wygodny format umożliwiający natychmiastową konsumpcję” – potwierdził Daan Vetters z Chiquita. z

zIggesund

©Iggesund

God jul!

W tym roku opakowania szwedzkiej firmy Iggesund do płyt CD i DVD zawierają specjalne życzenia bożonarodzeniowe, które zauważymy, jeśli odsuniemy zewnętrzne, ochronne osłonki. Przednia warstwa pudełka składa się z metalizowanego nadruku na polietylenowym materiale i dodatkowo została ozdobiona przezroczystym czerwonym lakierem. Ponadto, przedstawia migoczący płatek śniegu, dzięki specjalnie zastosowanemu lakierowi z brokatem. Do produkcji opakowania użyto wysokiej jakości celulozowego kartonu wielowarstwowego, Invercote G 350 g/m 2 podobnie zresztą, jak do kartek z życzeniami, zaprojektowanych przez Jorg’a Bluhm’a z niemieckiej agencji Schindler Parent& Cie. GmbH, które wyprodukowano z kartonu Invercote Creato 400 g/m2. z

12/09 Packaging Polska

7

AKTUALNOŚCI

zTargi Upakovka 2010

W styczniu, w Moskiewskim Centrum Wystawienniczym, odbędzie się 18. edycja targów maszyn i wyposażenia dla branży opakowaniowej Upakovka 2010. To największe i najbardziej popularne w przemyśle opakowaniowym targi, obejmujące tematyką zarówno maszyny, jak i wyposażenie dla produkcji opakowań, środków opakowaniowych oraz logistyki. Popularność moskiewskiej imprezy potwierdzają statystyki targowe, według których podczas ostatniej edycji swoje oferty zaprezentowało ponad 330 firm z 22 krajów, a liczba gości wyniosła ponad 21 tys. osób z 46 krajów.

Grono krajowych wystawców zasilają również firmy zagraniczne.

Wyraźny jest wzrost zainteresowania targami polskich przedsiębiorstw, które dostrzegają w rosyjskim rynku spory potencjał ekonomiczny. Zakres tematyczny targów Upakovka obejmuje przede wszystkim maszyny, urządzenia oraz komponenty i materiały opakowaniowe. Ponadto na targach prezentowane jest szerokie spektrum usług dla przemysłu opakowaniowego, rozwiązania logistyczne i propozycje z zakresu projektowania i designu opakowań.

W Moskwie pojawią się także maszyny w szerszym zakresie dedykowane dla przemysłu cukierniczego, piekarskiego, farmaceutycznego i kosmetycznego. Atrakcyjność targów tkwi głównie w ich lokalizacji – rynek rosyjski jest uznawany za nadzwyczaj chłonny, co odnosi się także do przemysłu opakowaniowego. Przewiduje się, że w ciągu najbliższych kilku lat Rosja doświadczy olbr z ymie go w zr o s tu ekonomic zne go, s t ając się je dnym

© Fotolia

Pakowanie po rosyjsku

z najważniejszych rynków na świecie. Mieszkańcy tego kraju dążą do wyższego standardu życia, co sprawia, że w centrum konsumenckiego zainteresowania znajdują się wysokiej klasy produkty z Zachodu. Zlikwidowanie podatku z ponad 200 rodzajów importowanych urządzeń, w tym wielu maszyn stosowanych w branży opakowaniowej, stało się dodatkowym impulsem do rozwoju rosyjskiego rynku i współpracy z zagraz nicznymi producentami.

zUltimate Packaging

© Ultimate Packaging

Ultigreen z hrabstwa Lincolnshire

Ultigreen jest pierwszym w pełni biodegradowalnym laminatem przeznaczonym dla przemysłu spożywczego, który można dodatkowo kompostować w domu.

8

Zespół brytyjskiej drukarni fleksograficznej Ultimate Packaging, we współpracy z Innovia Films i Sun Chemical, jest przekonany, że wyprodukował jedyny w świecie przyjazny środowisku produkt - Ultigreen. Firma mieszcząca się w hrabstwie Lincolnshire twierdzi, że Ultigreen jest pierwszym w pełni biodegradowalnym laminatem przeznaczonym dla przemysłu spożywczego, który można dodatkowo kompostować w domu. Dzięki zastosowaniu biodegradowalnych farb hybrydowych, nadrukowanemu na materiale Natureflex logo nadano właściwości metalicznych. Dyrektor techniczny drukarni, Derek Gibson, wyjaśnia: „Jak dotąd tylko nieznaczna pula farb zapewniała opakowaniom osiągnięcie standardu EN13432, zarezerwowanego wyłącznie dla produktów w pełni rozkładających się w środowisku. Nową farbę hybrydową od Sun Chemical można zastosować do nadruku na opakowaniach przeznaczonych do kontaktu z żywnością, a kompatybilność materiałów: biodegradowalnej folii Natureflex i równie ekologicznego kleju od firmy Innovia, oznacza, że produkt kwalifikuje się jako wykonany z materiałów przyjaznych środowisku. Po przejściu kontroli certyfikacyjnej drukarnia Ultimate Packaging postanowiła rozpocząć produkcję zadrukowanej, w pełni biodegradowalnej laminowanej folii opakowaniowej dla przemysłu spożywczego.

Pierwszym jej dziełem jest wypuszczone ostatnio na rynek opakowanie do herbaty z promocyjnym nadrukiem wykonanym na 10-kolorowej maszynie Soma Imperia. Firma w Grimsby już zapowiada, że wkrótce rozszerzy produkcję tego typu opakowań na inne towary. Zespół wdrażający nowe projekty pracuje teraz nad kolejnymi rozwiązaniami wykorzystującymi nową farbę i technologię jej nakładania, aby stworzyć dla swoich klientów w pełni biodegradowalną folię spożywczą. z

Packaging Polska 12/09

Zaprojektuj, wydrukuj, wyprodukuj najlepsze opakowanie roku i zgłoś je do Konkursu ART OF PACKAGING 2009 w edycji:

Szukamy opakowań genialnych i funkcjonalnych, zaskakujących formą i konstrukcją. Niech grafika, jej formuła i wrażenie innowacji sprawią, że pomysł na opakowanie dostarczy konsumentowi prawdziwej frajdy! Dowcip, ironia, pewny siebie koncept. Genialność może być prosta! Funkcja tkwi w prostocie! Druk nadaje kunsztu! Satysfakcja, komfort i przyjemność użytkowania.

Artystyczna przyziemność. Sztuka pakowania...

Nowa edycja - nowe reguły!

Ogłaszamy konkurs na najlepsze opakowanie roku dla dowolnego produktu – Opakowanie Free Style. Poszukujemy również pereł wśród opakowań w kategoriach specjalnych - dedykowanych.

ART OF PACKAGING 2009 – Professional to ogólnopolski Konkurs dla profesjonalistów w branży opakowań. Opakowania i projekty mogą zgłaszać: projektanci, producenci, odbiorcy, właściciele opakowań.

Kategorie dedykowane (specjalne): AQUILLA Design - Pomysł na opakowanie z tektury: opakowanie SRP Pomysł na opakowanie cyfrowe Pomysł na opakowanie Premium z papieru/kartonu

Główny sponsor:

Opakowanie z Szuflady Mecenat:

Patronat honorowy:

Sponsorzy:

Partnerzy konkursu:

Patronat:

Patronaty medialne:

Marszałek Województwa Wielkopolskiego

Organizator:

Zaprojektuj najlepsze opakowanie roku i zgłoś je do Konkursu ART OF PACKAGING 2009 w edycji:

Szukamy opakowań genialnych, zaskakujących formą i konstrukcją.

Niech grafika, jej formuła i wrażenie innowacji sprawią, że pomysł na opakowanie dostarczy konsumentowi prawdziwej frajdy! Dowcip, ironia, pewny siebie koncept. Genialność może być prosta!

Główna Nagroda: 10.000 zł! oraz nagrody dedykowane

Nowa edycja - nowe reguły!

Ogłaszamy konkurs na najlepsze opakowanie roku dla dowolnego produktu – Opakowanie Free Style.

Poszukujemy również pereł wśród opakowań w kategoriach specjalnych - dedykowanych.

ART OF PACKAGING 2009 – Debiuty to Konkurs dla młodych projektantów. Opakowania i projekty mogą zgłaszać studenci i absolwenci szkół/uczelni, których profil związany jest z projektowaniem opakowań i wzornictwem przemysłowym.

Kategorie dedykowane (specjalne): Kreacja nowej marki – opakowanie rynkowe AQUILLA Design – pomysł na tekturę: pakiet promocyjny dla produktów spożywczych Pomysł na etykietę (z możliwością jej wykorzystania)

Zgłoszenia przyjmujemy do 26 lutego 2010 r.

Szczególy, regulamin i ankieta zgłoszeniowa znajdują się na stronie Konkursu, w nowej odsłonie:

www.artofpackaging.pl

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Luksusowa Rewolucja

Design pod pantoflem

Przemysł opakowań artykułów luksusowych zdaje się przechodzić ciekawą rewolucję. W świecie luksusowego designu opakowaniowego Paulina Malińska, Monika Mikołajczak zdaje się panować antykryzysowy optymizm oraz proekologiczny trend na luksusowe opakowania codziennego użytku. Czy to zmiana na dobre?

N

ależy przestać się oszukiwać - nadszedł czas na zmiany. Zadanie luksusowego designu nie polega już li tylko na przyciąganiu uwagi i utożsamianiu z daną grupą społeczną.-Opakowania mają od dzisiaj barależy przestać się oszukiwać nadszedł czas nabyć zmiany.

Zadanie luksusowego designu nie dziej polega skupione już lina tylko jednostce na przyciąganiu i jej indywiduuwaalnych potrzebach. jest najważniejszy gi i utożsamianiu z daną grupą społeczną.Klient Opakowania mają być od dzisiaj bardziej skupione i dyktuje na jednostce warunki - iskoro jej indywidualnych dla każdego idea poluksusu stanowi co warunki innego, -w takim trzebach. Klient jest najważniejszy i dyktuje skoro dlarazie każdego idea luksusu stanowi luksus co innego, się musi wdostosować. takim razie luksus I kropka. się musi dostosować. I kropka.

Bezlitosne czasy Bezlitosne czasyTa kwestia wypłynęła podczas dwudzie-

stej podczas drugiej już edycji międzynarodowej wyTa kwestia wypłynęła dwudziestej drugiej już edycji międzynarodowej wystawy stawyopakowań opakowań produktów produktów luksusowych, luksusowych, Luxe Pack 2009 w Monako.

LuxeFaktem Pack 2009 jest, iżwcoraz Monako. częściej Faktem markijest, muszą zmierzyć się z wybrednymi iż coraz częściej indywidualistami, marki muszą którzy zmierzyć zmuszają się wytwórców do zmiany kierunku z wybrednymi uderzenia indywidualistami, z grupy na jednostkę. którzy zmuNie należy jednak zapominać, szają że wytwórców producenci do z branży zmiany luksusowej kierunku udemuszą pozostać nieugięcirzenia (zwłaszcza, z grupyjeśli na jednostkę. chcą polepszyć Nie należy relacje jed-z zapominać, że producenci z branży lukklientem), jeśli chodzi o nak jakość swoich produktów oraz kreatywność dominującej marki. Te logiczne susowej muszą zasadypozostać gry, o których nieugięci łatwo (zwłaszsię zacza, jeśli na chcą relacje zkryzys klientem), pomina, zostały przypomniane falipolepszyć kryzysu. „Każdy nieuchronnie prowadzi dojeśli gruntownych chodzi o jakość zmian, swoich ale należy produktów w nimoraz widzieć nie tylko ryzyko, ale kreatywność przede wszystkim dominującej okazję marki. żeby Te sięlogiczodbić od dna oraz postawić nane kreatywność” zasady gry, o- podsumowała których łatwo Mariesię zapomiRose na, zostały marketingu przypomniane na fali kryzysu.

Tricon, wiceprezes ds. globalnego i komunikacji w firmie Clarins. Podczas spotkania „Każdy kryzys w Monako nieuchronnie wywiązała się prowadzi także dysdo kusja na temat znaczenia gruntownych artykułów zmian, luksusowych ale należy w codziennym w nim widzieć nie ryzyko, ale przede wszystkim życiu oraz o podejściu marek dotylko ochrony środowiska. okazję żeby się odbić od dna oraz postawić na kreatywność” - podsumowała MarieRose Tricon, wiceprezes ds. globalnego marketingu i komunikacji w firmie Clarins. PodPodobne nastroje panowały czas spotkania takżewpodczas Monakotegorocznej wywiązała się edycji także dyskusja temat znaczenia artykułów konkursu Pentawards 2009.

Zresztą na z założenia konkurs ma promować zarówno artykuły codziennego luksusowych użytku, w codziennym jak i dobra życiuluksusowe oraz o poTutaj również wygrywała dejściu prostota marek formy. do ochrony i nastawienie środowiska. na spełnienie indywidualnych

© Boxes Prestige Poland Drobne, misternie wykonane złocenia wyróżniają produkt. Tło uzyskane dzięki lakierowi matowemu dyspersyjnemu daje w dotyku wręcz satynowy efekt.

12

© Boxes Prestige Poland

Luksusowe trendy

Luksusowe trendy Podobne nastroje panowały także podczas tegorocznej edycji konkursu Pentawards 2009. Zresztą z założenia konkurs ma promować zarówno artykuły codziennego użytku, jak i dobra luksusowe Tutaj również wygrywała prostota formy i nastawienie na sp e łnienie indy widualnych

Packaging Polska 12/09

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

potrzeb klienta. Większość opakowań szczyciło się stu procentową biodegradowalnością. Świadczy to nie tylko o większej świadomości i wrażliwości konsumentów, ale także o poczuciu odpowiedzialności za środowisko. Nareszcie adresaci produktów luksusowych zabrali głos i postanowili zmienić oblicze designerskiego światka. Co oczywiście nie może wpłynąć na oprawę artykułów luksusowych – mają nadal nęcić, kusić i pobudzać wszystkie zmysły. Ale ekologicznie i ekonomicznie. Żeby być trendy, trzeba się trochę postarać.

zO trendach Na temat luksusu w klasie ekonomicznej oraz ekologicznej, czyli nadchodzących trendów w opakowaniach klasy premium, wypowiedzieli się specjalnie dla Packaging Polska: Małgorzata Kot, Packaging Researcher, Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris SA; Katarzyna Michniewska, doktorantka SGH w Warszawie, prezes Eko Cykl Organizacja Odzysku S.A; Tomasz Bosak, Kierownik ds. Kluczowych Klientów, Merc Sp. z o.o.

PP: Przemysł opakowań artykułów luksusowych zdaje się przechodzić ciekawą rewolucję - coraz częściej luksusowe mogą być dobra codziennego użytku.

Z jednej strony mamy luksus w klasie ekonomicznej - czyli w dobie spowolnienia gospodarczego bardziej przemyślane (skromne) zdobienia, złocenia, etc., a z drugiej - coraz więcej produktów nabiera znaczenia w codziennym życiu zyskując miano luksusowych, oczywiście również w kontekście opakowań... - czy tak faktycznie jest?

Małgorzata Kot: Postrzeganie luksusu ewoluuje poprzez większą świadomość, zmieniające się trendy i zmiany kulturowe.

Połączenie szlachetności materiałów, precyzyjnego wykonania i wysublimowanego projektu, nie jest obecnie zarezerwowane jedynie dla elit i przedmiotów nieużytkowych.

Lubimy otaczać się pięknymi przedmiotami bez względu na ich przeznaczenie i wartość użytkową. Często wybór produktu codziennego użytku determinuje subiektywny odbiór i poczucie ogólnego komfortu, na równi z funkcjonalnością i skutecznością działania. Zmiany obejmują również samą definicję piękna i będą miały bezpośrednie przełożenie, także na rynek oraz wygląd opakowań w najbliższej przyszłości.

Tomasz Bosak: To prawda, że pewne artykuły, które nie tak dawno uchodziły za luksusowe, stają się produktami codziennego użytku. Czasem jest to wynikiem świadomej polityki producenta, a czasem efektem zmiany świadomości lub wzrostu potrzeb konsumenckich. Natomiast wybór skromniejszego zakresu uszlachetnienia opakowania w segmencie ekonomicznym

12/09 Packaging Packaging Polska Polska 12/09

wynika rzeczywiście z deklarowanego szukania oszczędności, z kolei w segmencie luksusowym powodem jest zmiana trendów rynkowych. Jeszcze niedawno o przynależności opakowania/produktu do segmentu luksusowego decydowała ilość i rodzaj uszlachetnień, za którymi nie zawsze „nadążał” projekt. Obecnie coraz większe znaczenie przywiązuje się do tego, aby projekt i zastosowane techniki uszlachetnień stanowiły jedną spójną całość. Tak zwany dobry smak zaczyna coraz częściej dominować nad ilością uszlachetnień i nowinkami technologicznymi.

Katarzyna Michniewska: Luksus w klasie ekologicznej? Cóż, samo uwzględnienie aspektów ochrony środowiska w projektowaniu opakowań to niestety wciąż luksus, czyli rzadkość. Wynika to w głównej mierze z nastawienia konsumentów do opakowań ekologicznych, które spełniają swoją rolę, nie wyglądają na luksusowe, choć według mnie tendencja postrzegania takich opakowań będzie się szybko zmieniać. CSR (Społeczna Odpowiedzialność Biznesu) wymusza na producentach opakowań uwzględnienie potrzeby ochrony środowiska naturalnego, ale tak samo jak nie będzie się rozwijać recykling bez popytu na produkty z recyklingu, tak samo nie będzie produkcji opakowań z surowców wtórnych (a już z pewnością nie będą one miały zastosowania dla opakowań klasy premium) bez akceptacji dla tego typu opakowań ze strony konsumenta. Ale czy faktycznie? Analizując umiejscowienie potrzeby ochrony środowiska w hierarchii potrzeb Maslowa, można się długo zastanawiać jakiego rzędu są to potrzeby? Analizując rynek stwierdzam, że coraz większa liczba konsumentów bierze jednak pod uwagę aspekty ekologiczne opakowań, w jakie pakowane są kupowane przez nich wyroby.

I co ciekawe, coraz bardziej modne są właśnie szare, matowe i mało rzucające się w oczy opakowania. Wyszukanie takiej „perełki” powoduje, że konsument zadowolony z zakupu czerpie satysfakcję z tego, że wybierając produkt w opakowaniu ekologicznym, zrobił coś pożytecznego dla środowiska, w którym żyje. Potwierdzają to badania ankietowe prowadzone w latach 2003 i 2009. Wskazują one na to, że coraz większa grupa (7 proc. wzrost) odbiorców zwraca uwagę na aspekty ekologiczne. Czy to wystarczająco zachęci producentów?

PP: Na ile producenci muszą pozostać nieugięci jeśli chodzi o jakość swoich produktów oraz kreatywność dominującej marki, by pozostać lub dostać się do segmentu luksusowego - w kontekście produktów, jak również opakowań?

Małgorzata Kot: Wysoka jakość i innowacyjność produktu jest wpisana w naszą markę. Rynek towarów luksusowych cechuje duża konsekwencja działania na obu polach. Każde odstępstwo może kosztować

markę utratę pozycji rynkowej, którą później niezwykle ciężko odzyskać. Wszelkie zmiany są wprowadzane z wyjątkową ostrożnością i poprzedzone wnikliwymi badaniami.

Postęp i rozwój technologi umożliwia wprowadzanie udoskonaleń gwarantujących usprawnienia uzasadnione choćby ekonomicznie, bez uszczerbku na wyglądzie i funkcjonalności produktu.

Tomasz Bosak: O ile w segmencie ekonomicznym można sobie czasem pozwolić na oszczędności w projekcie opakowania, o tyle segment luksusowy przeważnie takich oszczędności nie toleruje. Łatwo wypaść z segmentu luksusowego, ale trudniej do niego powrócić. Sektor produktów luksusowych jest z reguły bardziej odporny na kryzys, niż produkty w klasie ekonomicznej.

W wyborze opakowań w segmencie artykułów luksusowych warto zwrócić uwagę na uszlachetnienia ponadczasowe, kojarzące się z dobrym smakiem i luksusem od dawna, a nie na nowinki czy nawet hity technologiczne, o których zapomina się po jednym sezonie.

PP: Czego oczekujecie Państwo od producentów opakowań w nadchodzącym roku?

Małgorzata Kot: Oczekujemy od naszych dostawców tego, co sami staramy się oferować niezmiennie od ponad 25 lat naszym klientom. Produktu zaawansowanego technologicznie, o najwyższej jakości, z ciekawym i nowoczesnym designem. Pracujemy z ekspertami w swojej dziedzinie, wyróżniającymi się przede wszystkim dużą elastycznością i zaangażowaniem. Cechujących się szeroko zakrojoną wiedzą, którą są gotowi nas wesprzeć oraz z wizjami i rozwiązaniami daleko wybiegającymi w przyszłość.

Katarzyna Michniewska: Co sugerowałabym producentom opakowań na przyszły rok? Szanowni Państwo, nadchodzące lata to początek kreacji społeczeństwa recyklingu. Ciągłe skracanie cyklu życia produktu dobiega końca – zaczyna to być uciążliwe dla wszystkich: producentów, dystrybutorów, samych konsumentów. Należy poszukiwać nowych rozwiązań z poszanowaniem dla surowców naturalnych i marnotrawionej energii. Te firmy, które w ramach kreowania biznesów społecznie odpowiedzialnych wybiorą opakowania ekologiczne, będą pionierami w kluczowych przeobrażeniach rynku.

Szczerze kibicuję takim firmom. Dla mnie to luksus, ale nie w znaczeniu deficytu takich zachowań; to bardzo pożądane działania i jeśli mam tylko taką szansę, takie właśnie opakowania wybieram. Oby tych możliwości było coraz więcej. Korzystając z okazji chciałabym złożyć najserdeczniejsze życzenia noworoczne – aby ten nadchodzący czas był spożytkowany na kreowanie pozytywnego luksusu wokół nas, którego efektem będzie harmonia z przyrodą.

13

OPAKOWANIA OPAKOWANIA LUKSUSOWE LUKSUSOWE

N

©Gerresheimer

©Gerresheimer

a wystawie Luxe Pack w Monaco Gerrescheimer zaprezentował swoje najnowsze opakowanie dla P&G, które z kolei poświęciło tę serię włoskiej marce jeansów Replay. Nowy flakon perfum „Replay your fragrance!” zaskakuje oryginalnością płytkiego, delikatnie zaokrąglonego prostokątnego kształtu z wąską szyjką i prostymi ramionami, subtelnie ozdobionymi nazwą perfum, komponującą się z przejrzystością szkła. Główną rolę pełnią jednak kolory. Wydaje się, jakby ściany flakonu zostały opryskane farbą, której strumyki spływają po ścianach, zostawiając po sobie rozmyte odciski palców. Ten efekt osiągnięto dzięki szczegółowej wielokolorowej technologii tampodruku. Perfum jest dostępny w wersji czerwonawej- dla Niej, i niebieskawej- dla Niego. Szklane flakony prezentowane na wystawie Luxe Pack w Monako przyciągały uwagę przede wszystkim klasycznym wyglądem oraz rozmazanymi kolorowymi plamami na czystym, przejrzystym szkle. Ciekawe, że swoim kształtem wyraźnie nawiązują do innych buteleczek codziennego użytku, niewiele mających wspólnego z perfumami. Jednak nawet to skojarzenie nie narusza harmonijnego designu, który może spokojnie zostać okrzyknięty kultowym.

J

©Gerresheimer

ak łączyć elegancję i funkcjonalność w opakowaniu dla produktu codziennego użytku - zaprezentowała ostatnio firma Gerresheimer. Szklany flakon dla perfum Oriflame Dancing Lady otrzymał nagrodę dla najlepszego w 2009 roku rozwiązania opakowaniowego na corocznej prestiżowej wystawie projektów, organizowanej przez amerykański Brand Packaging Magazine. Projekt składa się z dwóch kulistych muszli objętych trzecią kulą o asymetrycznych kształtach, wywołujących optyczne złudzenie ruchu przez nachylenie struktury kuli pod różnymi kątami i kierunkami. Z wyglądu opakowanie przypomina rozkwitający szklany kwiat, o lekko białym zabarwieniu, zlewającym się z przejrzystą barwą tworzywa, podkreślony metaliczno-liliowym zamknięciem. Delikatnie zamglony biały flakon dopasowuje się do aromatycznego zapachu orchidei i fascynuje ożywionym kształtem przypominającym rozkwitający pączek. Wrażenie lekkiego ruchu i harmonii bijącej od opakowania było powodem nadania takiej, a nie innej nazwy. „Dancing Lady”, prezentowana na konferencji „Brand Packaging That Sells” w Chicago i Lux Pack w Monaco, zajmie także zaszczytne miejsce w książce podsumowującej tegoroczny konkurs, publikowanej przez Brand Packaging Magazine.

14 14

Packaging 12/09 Packaging Polska Polska 12/09

OPAKOWANIA OPAKOWANIA LUKSUSOWE LUKSUSOWE

S

©Rexam

i Lolita” to najnowszy zapach stworzony przez Lolitę Lempicką i opakowany przez firmę Rexam flakonem pr z ypominającym w yglądem k wiat koniczyny. Luksusowe opakowanie, dostępne w klasycznym lub delikatnie zdobionym wzorze, składa się z atomizera XD11 o ergonomicznym kształcie z zewnętrzną sprężyną oraz imitacją szklanej kropli, i wpasowuje się do dyszy o zmniejszonej średnicy tak, aby nie zniszczyć estetycznego wyglądu flakonu. Dzięki temu rozwiązaniu atomizer zapewnia dłuższą czystość oraz dokładne rozpylenie zapachu. Natomiast zamknięcie perfum zawiera dwie zdobione części: złoty metalizowany pierścień z fantazyjną apaszką oraz galwanizowane logo marki. Dodatkowo złożony system pozwala zamknąć szczelnie atomizer dzięki potrójnemu mechanizmowi pozwalającemu przesuwać nasadkę w górę, do tyłu oraz do przodu. Perfumy dostępne są także w wersji mini.

© RPC

G

rubościenny słoiczek Empress do kremów łączy przyciągające oko efekty techniczne z charakterystycznym kształtem, kreując w ten sposób nową jakość w dziedzinie luksusowych opakowań do kosmetyków. Empress został pierwotnie opracowany dla serii Nivea Visage Expert Lift, ale przedsiębiorstwo RPC Bramlage jest teraz w stanie zaoferować go w standardowej ofercie z wieloma technikami zdobniczymi do wyboru, które pozwalają dostosować podstawowy projekt do określonych wymagań marek. Dostępne opcje obejmują: sitodruk, termodruk, metalizację próżniową, lakierowanie natryskowe i galwanizację.

J

ackie Smith można zdefiniować jako klasyczną, kobiecą romantyczkę, obsesyjnie drobiazgową, tworzącą ponadczasowe luksusowe produkty dostępne dla szerszego grona klientów, bezbłędnie wpasowujące się w międzynarodowe trendy i przede wszystkim idealne dla kolekcjonerskich zbieraczy. Dzięki niej papierowe torby, pudełka do butów i opakowania do mniejszych zakupów zyskały inny wymiar, wpisujący się w doświadczenie marki w produkcji produktów zaskakujących fantazyjnymi detalami.

L © Luxe Pack

uxe Pack na zielono - jednym z motywów przewodnich targów były innowacje służące zrównoważonemu rozwojowi i ochronie środowiska. Cieszyły się one dużą popularnością wśród większości producentów, zainteresowanych nowymi rozwiązaniami opakowaniowymi przyjaznymi dla środowiska.

12/09 12/09 Packaging Packaging Polska Polska

15 15

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

roducenci artykułów luksusowych wzięli sobie do serca uwagi konsumentów i starali się stworzyć bardziej indywidualne, ale równie ekskluzywne opakowania. Rezultaty ich pracy prezentujemy na naszych łamach:

All Foto© PENTAWARD

P

Laureaci Pentawards 2009 Produkt: Oliwki od JME Projektt: Pearlfisher Przykładem na to, jak można sukcesywnie zdobywać rynek przez odpowiadanie na potrzeby indywidualnego klienta, są produkty firmy Jme. Sieć artykułów spożywczych firmy Jme to eklektyczna kolekcja stylowych produktów, które mają urzekać prostotą i funkcjonalnością. Na pierwszy rzut oka słoik oliwek z rozmarynem nie wyróżnia się niczym specjalnym, poza logiem umieszczonym na etykiecie. A to dlatego, ponieważ firma chce podejść kreatywnie do tradycyjnego rynku spożywczego i tworzy opakowania przemyślane i funkcjonalne.

Produkt: luksusowe skarpetki Alto Milano Projekt: Raineri Design Jak można zaskoczyć dbałością o design w aspekcie opakowań dla z pozoru błahych rzeczy, przekonywali mistrzowie produkcji skarpetek. Opakowania dla tej części garderoby włoskiej marki Alto Milano zostały zaprojektowane z myślą o prostej acz ekskluzywnej elegancji. Użyte kolory i layout są bardzo szykowne, a pudełka dostępne w dwóch wersjach: dla jednej pary lub dla kilku. Każda z nich, równie praktyczna i stylowa, idealnie pasuje do współczesnych klientów, dbających o każdy detal swojego wyglądu.

Produkt: luksusowe opakowanie czekoladek Oorain - Victoria Projekt: Oorain Brands Victoria Oryginalne pudełko czekoladek dla prawdziwych smakoszy to najnowszy pomysł Oorain – Victoria. Ciekawy design tekturowego pudełka ma zadowolić gusta nie tylko łakomych na karmelowo - czekoladowe przysmaki konsumentów, ale także uświadamiać o potrzebie zwiększenia ilości biodegradowalnych opakowań. Idealne rozwiązanie odpowiadające najnowszym trendom.

Packaging Polska 12/09

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Kategoria: Opakowanie Luksusowe Produkt: Opakowanie czekolady Tokyo Pastello Projekt: Bravis International Limited Najnowszy pomysł na oryginalną pamiątkę ze stolicy Japonii zaproponowała firma Bravis. Tokyo Pastello to odmiana delikatnej, słodkiej czekolady gianduja, z oryginalnym kremem, która pojawiła się na rynku w marcu 2009 roku. Image produktu jest oparty na pastelowych kolorach i czerni, a unikatowy kształt pudełka odróżnia to opakowanie od typowych prezentów z Tokyo. Ten smaczny, ale jakże wyrafinowany upominek można kupić w trakcie podróży po stolicy na lotnisku Haneda lub na dworcu kolejowym.

Produkt: Pudełko do ryby Trikalinos Grey Mullet Bottarga Projekt: Office Communication Consultants Marka Trikalinos uzyskała nagrodę Pentawards za projekt opakowania Grey Mullet Bottarga, które ma znaleźć zastosowanie jako pudełko do wędzonego szarego kiełba (rodzaj ryby –przyp. red.).

Celem była zmiana wizerunku standardowego opakowania do artykułów rybnych. W druku grafiki wykorzystano barwę czarną i złotą, ponieważ to one wpisują się w nową tożsamość marki Trikalinos.

Produkt: Pudełko z podróży Blessing Cultivated Projekt: Proad Identity Firma Proad stworzyła niezwykłe pudełko będące idealną pamiątką z podróży po Tajwanie. Opakowanie nawiązuje do bogatej kultury tego kraju oraz promuje zachowanie tradycji i sposobu życia jego mieszkańców. W projekcie wykorzystano kolory ziemi, ekologiczne materiały oraz oddano obrazy dnia codziennego, takie jak zbiory na plantacjach ryżu czy wizerunek orającego bawoła. Uchwyt został wyprodukowany z jutowego sznura i kawałków bambusa. Głównym zamysłem było dążenie do osiągnięcia poczucia wiejskiej prostoty, symbolizującej tradycję uprawy roli w tym rejonie.

17

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Produkt: Flakon perfum Van Cleef & Arpels – Féerie Projekt: Brandimage – Desgrippes & Laga Nowy zapach Van Cleef & Arpels nie wyszedł poza kanony funkcjonalności współczesnego luksusowego opakowania - ma fascynować i urzekać. I Féerie, ikona reprezentująca nową linię perfum, odwołującą się do luksusowej biżuterii Van Cleef & Arles, z powodzeniem spełnia swoje zadanie. Projektanci mieli stworzyć opakowanie, które odpowiadałoby wartościom cechującym znaną markę: zmysłowości, kobiecości, pomysłowości i bezcenności. Można powiedzieć, że osiągnęli zamierzony efekt, dzięki ciemno niebieskiemu odcieniowi butelki, która ma odzwierciedlać głębię i tajemniczość zapachu. Natomiast struktura flakonu, z ucieleśnioną wersją bajkowej wróżki figlarnie usadowionej na łodydze srebrnego kwiatu, wyglądem przypomina szlachetny kamień, co automatycznie powinno się kojarzyć z biżuterią Van Cleef & Arpels. Fantazyjny flakon perfum można było zobaczyć także na wystawie Cosmoprof Asia 2009 w Bolonii.

Produkt: Opakowanie kremu Authent Projekt: Nippon Menard Cosmetic Co., Ltd. Najnowszy produkt firmy Manard, Authent Cream, jest wynikiem pięćdziesięcioletniego rozwoju firmy oraz prowadzonych badań nad dobroczynnym wpływem komórek macierzystych, które zanikają z wiekiem. Zaprojektowane opakowanie do kremu „przyszłości” miało odzwierciedlać „odmłodzone” oryginalne piękno. U podstawy opakowania można dostrzec zawieszoną powierzchnię, z której wyłania się nowa, złota, ulepszona „komórka”, odseparowana od przeszłości. Motywem przewodnim designu opakowania miało być uchwycenie momentu przemiany starego w nowe. Lustrzana powierzchnia miała przedstawiać środowisko wrysowane w iluzję nieskończonej przestrzeni i głębi.

Produkt: Zapach poezji Le Poete Projekt: Shiseido Jedną z aktywności firmy Shiseido jest organizowanie konkursu współczesnej poezji (Hanatsubaki Award for Modern Poetry), podczas którego nagradzany jest najbardziej wybitny zbiór wierszy opublikowany w danym roku. I to właśnie za projekt tej nagrody, przypominającej kształtem flakon perfum, japońskiej agencji przyznano w tym roku złoty Pentawards. Jury zachwyciło wdzięczne połączenie poezji, zapachu i szkła w jednym..

18

Packaging Polska 12/09

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Produkt: Pudełko na kawior – The Black Pearl Projekt: ZwyerCaviar LLC Czarna Perła jest designerskim pudełkiem specjalnie zaprojektowanym dla najlepszej na świecie odmiany kawioru. Ekskluzywny przysmak jest przechowywany w puszce znajdującej się wewnątrz pudełka, przypominającego wyglądem kształt perły.

Chroni ono przed szkodliwymi warunkami zewnętrznymi, zapewniając jednocześnie wymagany poziom chłodu podczas transportu oraz prezentując produkt w stylowy sposób. Głównym celem miało być stworzenie opakowania odpowiadającego jakością marce towaru, kojarzącego się z wiarygodnym poczuciem luksusu.

Produkt: Pudełko prezentowe Dom Ruinart Inversion Projekt: Partisan du sens Pudełko do prezentów Dom Ruinart Inversion jest jak enigmatyczny czarny monolit z lakierowanego drewna, z którego wyłania się tajemnicze uwypuklenie. Koneserzy rozpoznają zapewne charakterystyczne kształty dwóch szampańskich kielichów i subtelne rysy butelki, której wyrzeźbione kontury są widoczne na opakowaniu. Jedynie logo zostało zaznaczone złotym odcieniem, wyraźnie kontrastującym z kolorystyką pudełka. Zawartość ukazuje się przez proste obsunięcie pokrywy, która przekręcając się do góry nogami, otwiera lustrzane wnętrze, gdzie majestatycznie stoją dwa grawerowane kielichy oraz butelka wina Dom Ruinart z 1998 roku.

Produkt: Butelka do wina Opus One Projekt: Eho Package Design Opus One, produkt grupy projektanckiej Di Wang, miał być ukoronowaniem pierwszej butelki wytrawnego chińskiego wina, wyprodukowanej w 1979 roku, która powstała także z inicjatywy tej grupy. Butelka jest wytwarzana ze szkła akrylowego (organicznego), tzw. pleksiglass; posiada unikalną twardość, zabezpieczającą przed uszkodzeniami oraz jest przyjazna dla środowiska.

12/09 Packaging Polska

19

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

zCzy opakowanie może być nośnikiem idei?

Z włoskiej

perspektywy Czy opakowanie może być nośnikiem idei? Oczywiście, że tak! Znamy przykłady, w których opakowanie, kształt butelki, czy kolorystyka stały się symbolami pokolenia, grup społecznych, etnicznych. Ale czy opakowanie może współtworzyć, przekazywać ideologię firmy? Wydaje się, że to nieosiągalny ideał, lecz na szczęście mamy i taki przykład, dostępny od niedawna także na rynku polskim.

Maciej Farski, MF Bridge

Przezroczyste, stylowe opakowanie jest niezbitym dowodem stylu, odpowiedzialności za środowisko i wrodzonej skromności. Ponadto DEHC spełniają normy opakowań przeznaczonych do kontaktu z produktami spożywczymi, czyli po umyciu ładnej butelki po szamponie, można nosić w niej sok do pracy na drugie śniadanie, a w pojemniku po odżywce – sałatkę owocową.

20

G

rrupa Davines została założona we Włoszech przez rodzinę Bollati.

Swoją działalność rozpoczęła jako laboratorium badań i produkcji preparatów do pielęgnacji włosów i skóry, przeznaczonych dla renomowanych firm kosmetycznych z całego świata. Po dziesięciu latach doświadczeń zainicjowała tworzenie produktów do włosów pod własną marką Davines, skierowanych wyłącznie do salonów fryzjerskich.

Od samego początku Davines skupia się na tworzeniu produktów wysokiej jakości, łącząc styl i ducha współczesności. Jakość w rozumieniu firmy to możliwość kreowania najlepszych, dopracowanych rozwiązań, troszcząc się jednocześnie o środowisko i używając cenionych, naturalnych składników oraz stosując naukowe procedury podczas tworzenia każdego z wyrobów. Ma to również zapewnić bezpieczeństwo klientów.

Packaging Polska 12/09

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

Styl Davines jest odbiciem ciekawości i otwarcia na świat oraz włoskiej perspektywy odnośnie historii i sztuki, designu i mody, kultury i stylu życia, ponieważ stanowi ona o dziedzictwie i tym, czym Davines jest. Marka ta hołduje wszystkiemu, co odzwierciedla prostotę i harmonię, gdyż ich piękno jest ponadczasowe.

zPędzel i farba W porównaniu z wielkimi koncernami kosmetycznymi, Davines to grupa hipisów, komuna, gdzie w siedzibie firmy dziewczyny mają przedszkole dla swych maluchów, w dziale badań i rozwoju pracuje siedem osób, a szefem kreatywnym jest była sekretarka, bo świetnie rysowała podczas przydługich zebrań i na dodatek genialnie sprawdza się w swojej nowej, pielęgnowanej od kilku lat roli…

Dla Davines najważniejszy jest klient, czyli fryzjer - profesjonalista. Firma swoje miejsce z definicji określa jako bycie w cieniu – produkty Davines są niczym pędzel i farba; to artysta tworzy z nich dzieło, a nie one są dziełem samym w sobie. Ów artysta pokazuje swym klientom przeróżne aspekty swego warsztatu podczas pracy nad dziełem-fryzurą, a zatem niech przedstawia je atrakcyjnie, ciekawie, przyjemnie dla oka, bez zbędnej skromności, ale i niepotrzebnego przepychu – przecież dobra sztuka broni się sama.

Dodatkowo Davines absolutnie świadomie i niekoniunkturalnie głosi walkę o środowisko naturalne: w krajach, w których nie może korzystać z odnawialnych źródeł energii wylicza się jej zużycie i „płaci równowartość”, sadząc kolejne hektary lasów na Kostaryce, w Hondurasie, w dorzeczu Amazonki i wcale się tego nie rozgłasza w broszurach reklamowych, tylko prawdziwie i rzetelnie robi.

Jak takie nieżyciowe podejście, taką niebiznesową politykę może utożsamiać opakowanie?

Genialne odpowiedzi są najczęściej bardzo proste: ma być tylko i wyłącznie opakowaniem, zabezpieczeniem produktu i informacją o nim, a nie nośnikiem reklam czy słupem ogłoszeniowym na kolejny znak firmowy, który ma zagarnąć znaczną część naszej podświadomości.

zTo tylko słowa, a przykłady?

Proszę bardzo: Davines opracowała linię rodzin produktów do codziennej pielęgnacji. Każda z nich posiada swój własny „pseudonim”, a ich celem jest spełnienie obietnicy, do jakiej nawiązuje nazwa. Poszczególne rodziny produktów zawierają aktywne, wyselekcjonowane składniki, które zapewniają natychmiastowe efekty nakierowane na specyficzne wymagania włosów, wzbogacone o naturalne właściwości przeciwutleniające i ochronne. Ta linia to Davines Essential Haircare (w skrócie DEHC).

zKoncepcja opakowania: W przypadku Essential Haircare opakowania dostosowano do ich podstawowej funkcji: przechowywania produktu i utrzymania go w higienicznych warunkach. Odzwierciedlają one „oczyszczenie z formy”, co przekłada się na dbałość o działanie. Brak na opakowaniu wszelkich zbędnych informacji i dodatków natury estetycznej ma zadanie, aby skupić uwagę na etykiecie i samym produkcie. Pomaga w tym zastosowanie przezroczystego materiału. Nieukryty produkt widać na etykiecie. Proste.

Pakując Essential Haircare w pojemniki zawierające mniej elementów plastikowych i nadające się do recyklingu, Davines produkuje mniej odpadów i dzięki temu wpływ na stan środowiska jest znikomy. Wyliczono, że opakowania DEHC są przeszło o 2/3 lżejsze niż inne o tej samej pojemności i przeznaczone do podobnych produktów. Dodatkowo, chcąc pokazać, że można i warto - opakowania DEHC spełniają normy opakowań przeznaczonych do kontaktu z produktami spożywczymi, czyli (o zgrozo!?) po umyciu ładnej butelki po szamponie, można nosić w niej sok do pracy na drugie śnia-

12/09 Packaging Polska

Wystarczy, by tubka z farbą była przezroczysta, żeby klient widział za co płaci, a zaufanie momentalnie wzrośnie.

21

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

danie, a w pojemniku po odżywce – sałatkę owocową, tym bardziej, że produkty pierwotne, które w nim były, zawierają duże ilości naturalnych, spożywczych i smacznych składników regenerujących i odżywiających włosy…

Aby klient z łatwością mógł rozeznać się, jakiego produktu w danym momencie potrzebuje, nazwy (choć nawiązują do zwrotów angielskich) w łatwy i przyjemny sposób nakierowują go ku właściwym wyborom:

Właściwości i zalety produktów Davines, w tym również opakowań.

WŁAŚCIWOŚCI

ZALETY

Proste etykiety i możliwość różnorodnego użycia.

Szczególnie polecane do sprzedaży detalicznej, produkty spełniają obietnice.

Nazwy łatwe do zapamiętania.

Klient łatwo przypomni sobie nazwę produktu, którego używa.

Opakowania, które nadają się do recyklingu, zatwierdzone przez FDA, zawierające minimalną ilość plastiku.

Mniej odpadów, mniejszy wpływ na środowisko.

Naturalne składniki aktywne z: pomidorów, masła oliwkowego, opuncji figowej, mleczka kasztanowego, rukoli, oleju pistacjowego, nasion grejpfruta.

Produkty powstające dzięki naturze, dopracowane przez naukę dla zdrowia włosów.

NOUNOU (od noutrition) odżywienie włosów po zabiegach chemicznych i po farbowaniu

LOVE (bo blond aniołki są takie urocze) miękkość i dyscyplinowanie włosów kręconych i puszących się

MOMO (od moisture) nawilżenie włosów suchych i kruchych

SOLU (od solution) rozwiązanie dla wszystkich rodzajów włosów

DEDE (od delicate) delikatność dla włosów cienkich i wrażliwych

REST (od restructure) odbudowanie włosów o zniszczonej strukturze (tylko jako specjalny zabieg w salonie)

Na opakowaniu brak jest wszelkich zbędnych informacji i dodatków natury estetycznej, po to, aby skupić uwagę na etykiecie i samym produkcie, w czym pomaga zastosowanie przezroczystego materiału.

22

Kobiety, a ostatnio również mężczyźni, często poddają się zabiegom farbowania włosów, zmieniając tym samym swój image, ale i walcząc np. z odrostami bądź widoczną siwizną . Fryzjer wyciąga wtedy z przepastnej szafy kolorowy kartonik, jakich w tej szafie wiele, oznaczony tajemniczym numerem określającym kolor, do którego będziemy dążyć; po kryjomu wyciska część tubki wyciągniętej z kartonika do miseczki i tę tajemniczą miksturę serwuje nam na włosy.

Tak jest u wszystkich małych i dużych graczy na rynku fryzjerskim, ale nie w przypadku Davines. Tu klient widzi, że farba, którą będzie mu się za chwilę podawało jest rzeczywiście tą, którą wybrał i za którą będzie płacił. Jak to? To niemożliwe – powie niedowiarek. A możliwe, możliwe. Wystarczy, by ów kartonik był przezroczysty, nieprawdaż.

Przecież skoro jestem świetnym fryzjerem, nie będę oszukiwał (broń Boże!) swoich klientów, ani tym bardziej nie będę wstydził się, że daję im to, co mam najlepszego: wyśmienite produkty i swoje wielkie umiejętności – nie muszę więc ukrywać się z zabiegami za parawanem, mogę pokazać klientce, co jej za chwilę zaaplikuję, opowiedzieć - co i jak zrobię, a zadowolona przyjdzie do mnie nie raz i na dodatek przyprowadzi kilka koleżanek. …i jak to wszystko może zmieścić się w przezroczystym opakowaniu, wskazując przy tym na jakość, styl, czystość intencji, odpowiedzialność za środowisko i na dodatek skromność? Firmie Davies, wraz z jej byłą sekretarką w roli dyrektora kreatywnego, jakoś się udaje… z

Packaging Polska 12/09

OPAKOWANIA OPAKOWANIAKOSMETYCZNE LUKSUSOWE

zWytłaczane z rozdmuchem opakowania PET dla kosmetyków

Proste włosy i szerokie barki Coraz więcej klientów przekonuje się o szerokiej elastyczności projektowania oferowanej przez wytłaczane z rozdmuchem opakowania PET. Charakteryzuje je połysk i jednolita dystrybucja koloru, nawet w wersjach przezroczystych, a także niskie koszty maszyn potrzebnych do ich wytwarzania. Nowa linia kosmetyków do pielęgnacji włosów Gliss Kur Asia Straight to prosty sposób nie tylko na proste włosy, ale także na ciekawy wizerunek graficzny, nawiązujący kolorem do kwiatu orchidei.

F

irma Schwarzkopf & Henkel Production Europe do swojej linii produktów do pielęgnacji włosów Gliss Kur dodała nowy rodzaj szamponu: Asia Straight. Szampon ten jest standardowo pakowany w butelki z rodziny PET – produkowane przez RPC Verpackungen Kutenholz. Charakteryzują się one szerokimi „barkami” i bocznymi powierzchniami oraz większą pojemnością (300 ml i 400 ml). Efekty te można uzyskać w butelkach PET wytłaczanych z rozdmuchem, które dzięki połyskowi i jednolitej dystrybucji koloru, nawet w wersjach przezroczystych, a także niskim kosztom wytwarzania, cieszą się niesłabnącym powodzeniem wśród producentów produktów do pielęgnacji włosów. z

zProsto z maszynowni IMA Co.MA.Di.S

Euro-ucho

12/09 Packaging Polska

©IMA Co.MA.Di.S

D

la wszystkich przedsiębiorców z branży farmaceutycznej, kosmetycznej i chemii budowlanej oraz miłośników maszyn, których wyobraźnia wykracza poza przemysł motoryzacyjny, firma IMA Co.MA.Di.S stworzyła tubiarkę niezawodną, ergonomiczną, a przy tym łatwą w obsłudze. Model maszyny C960, bo o nim mowa, wykonano ze stali nierdzewnej, ze stołem obrotowym i 9 stacjami, z bezpośrednim mechanicznym napędem, układem dysz napełniających tuby, zaworem odcinającym produkt wraz z końcowym zdmuchnięciem jego nadmiaru na dyszy. Szafa sterująca, zainstalowana wewnątrz maszyny na zawiasach, zintegrowana jest z panelem kontrolnym. Jest ona oddzielona i zabezpieczona od napędu mechanicznego oraz zapewnia łatwy dostęp do elementów maszyny ze wszystkich stron. Nowością jest możliwość zmiany formatu i wymiany pomp bez używania narzędzi oraz wygodne przestawienie maszyny pomiędzy trybami produkcji tub aluminiowych i plastikowych. Specjalna wersja urządzenia umożliwia pracę również z innymi rodzajami opakowań np. monodozami i strzykawkami, a także oferuje różne kształty zamknięcia: półłukowe, ścięte, ryflowane, euro-ucho, etc.

Maszyna C960 produkcji IMA Co.MA.Di.S przystosowana jest do pracy z tubami aluminiowymi, polietylenowymi i laminowanymi.

23

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

grafika zProjekt wzorniczy, a kosmetyki – unikalna szansa, aby się wyróżnić. Cz. 1

Więcej niż

Większość producentów już dawno uświadomiła sobie znaczenie opakowania jako elementu kształtującego zarówno wizerunek produktu, jak i samej marki. Dawno temu stało się także jasne, że inwestycja w opakowania to inwestycja długofalowa, dzięki której produkt ma szansę wyróżnić się wśród innych mu podobnych i zdobyć przychylność konsumentów.

Joanna Roszkowska Studio DN Design Group La Prairie Cellular Platinum Rare Carem – bodajże najdroższy na świecie krem wygładzający zmarszczki. Jego opakowanie, doskonałe w swej pozornej prostocie, oparte jest na przenikających się figurach geometrycznych.

Ewidentne nawiązanie do struktury szlachetnego kamienia, który jest jakby osadzony wewnątrz, w sposób jednoznaczny wskazuje na drogocenną zawartość. Posiadanie kremu w takim opakowaniu to wyznacznik luksusu i element nie tylko podnoszący wartość produktu, ale także stanowiący nobilitację dla nabywcy.

24

P

rzed dokonaniem takiej inwestycji należy jednak dogłębnie przeanalizować dotychczasową historię marki, otoczenie konkurencyjne oraz grupę docelową, do której produkt jest skierowany. Może się bowiem okazać, że zmiana czy też stworzenie nowego wizerunku wymaga kompleksowego podejścia do zagadnienia i konieczne stanie się zrobienie czegoś więcej niż jedynie zamówienie kolejnego projektu graficznego. Czasami bowiem najlepszym sposobem na skuteczne wyróżnienie się jest unikatowy projekt wzorniczy.

Zastanawiając się nad przewagą, jaką może dać projektowanie wzornicze, warto skupić się na dwóch branżach, które do wzornictwa oraz jakości opakowań przywiązują największą wagę. Mowa oczywiście o branży kosmetyczno - perfumeryjnej oraz monopolowej. Opakowania kosmetyków czy alkoholi (zwłaszcza, choć nie tylko, w segmencie premium) już na pierwszy rzut oka mają sygnalizować ekskluzywną zawartość.

W przypadku opakowań kosmetyków jest to widoczne w sposób szczególny; powinny one zadziałać niejako dwuetapowo – po pierwsze wywołać natychmiastową pozytywną reakcję emocjonalną na zasadzie

Packaging Polska 12/09

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

„muszę cię mieć”, po drugie zaś, w trakcie użytkowania, umacniać w konsumencie przekonanie, że dokonał wyboru produktu wysokiej jakości, a więc wpływać na wzrost jego samozadowolenia.

Dobrym przykładem serii opakowań, w przypadku których zmiany graficzne nie przyczyniłyby się do wzrostu sprzedaży i najprawdopodobniej pozostałyby niezauważone, jest seria kosmetyków do opalania marki DAX Cosmetics, która w tym roku pojawiła się na rynku z nowym wizerunkiem. Podejmując się odświeżenia wizerunku tej marki wiedzieliśmy, że jedyną możliwością było stworzenie zupełnie nowych opakowań, których projekty bazowałyby na idealnym połączeniu grafiki oraz wyjątkowego kształtu. Stworzone etykiety nieomal stapiają się z całym opakowaniem, stając się jego jednorodną częścią. Zastosowane kolory (ciepłe żółcie, brązy oraz błękity) od razu kojarzą się z przyjemnością – słońcem, latem, wakacjami i odpoczynkiem. Najważniejszy jest jednak kształt opakowań.

Są one opływowe, niektóre przypominają kroplę bądź nasuwają skojarzenia z delfinem. Takie właśnie, a nie inne, kształty nie zostały zastosowane przypadkowo. Po pierwsze - przyjemnie wziąć do ręki tego typu opakowanie, po drugie - płynność i falistość linii pobudza obszary odpowiedzialne za zmysłowość i przyjemność. Po trzecie w końcu, unikatowy kształt podnosi wartość produktu i w sposób zdecydowany go wyróżnia. W tym miejscu warto zwrócić uwagę na kilka innych ciekawych projektów wzorniczych z tej branży.

zWartość dodana – czyli opakowanie i zabawka w jednym Gdy przyjrzymy się opakowaniom kosmetyków dla najmłodszych, zauważymy z pewnością, że opakowanie przestaje być w tym przypadku jedynie niezbędnym elementem. Może ono dawać zupełnie nowe możliwości – bardzo często na przykład staje się zabawką, której wartość w oczach dziecka znacznie przewyższa wartość samego produktu. W tym przypadku projekt wzorniczy opakowania został stworzony, by w sposób niezwykle silny działać na emocje dziecka, wzbudzając jego zainteresowanie i pożądanie. Płyny do kąpieli zapakowane w buteleczki ozdobione jedynie etykietą z bohaterami bajek to pomysł eksploatowany przez wiele marek. Teraz opakowanie musi dawać dziecku coś więcej. Stąd tak popularne na rynku stają się opakowania nie tylko posługujące się wizerunkiem, ale wręcz przyjmujące kształt popularnych wśród dzieci bohaterów.

Zupełnie inne, jeszcze ciekawsze rozwiązanie to stworzenie opakowania, które dziecko może modyfikować, jak na przykład, opakowanie szamponu, zmieniające się - dzięki wymiennym nakładkom - czy to w statek podwodny (turbina) czy rakietę (silniki). Takie opakowanie przyciąga dziecko, które jest skłonne wiele zrobić, by mieć je na własność. Także rodzic, wiedząc, że kupuje dwa, a może nawet trzy w jednym, chętniej wydaje swoje pieniądze.

Projektowanie wzornicze, o czym warto wspomnieć, bardzo często jest połączeniem wiedzy z zakresu technologii i psychologii, a artysta pracujący nad projektem wzorniczym to ktoś, kto dokładnie wie, jak zastosowanie tejże technologii wykorzystać, by wywołać określone emocje u odbiorcy.

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

danie kremu w takim opakowaniu to wyznacznik luksusu i element nie tylko podnoszący wartość produktu, ale także stanowiący nobilitację dla nabywcy. Sprawiający, że czuje się on osobą szczególną, wybraną, przynależącą do prestiżowego klubu – klubu posiadaczy kremu La Prairie.

zZaskoczenie – efekt, o który chodzi Opakowania serii żeli do kąpieli marki Luksja stworzono z myślą o kobietach, które lubią zmieniać zapach żelu w zależności od nastroju. Projekt graficzny, który powstał w Studio DN, zakładał idealne połączenie kształtu opakowania z etykietą. Efekt finalny to etykieta naturalnie wtapiająca się w butelkę o falistych, łagodnych liniach, którą przyjemnie wziąć do ręki. Dzięki wykorzystanemu tworzywu, z którego powstała butelka, jak i półprzezroczystej etykiecie same żele są doskonale widoczne i kuszą żywymi, soczystymi kolorami przyciągając wzrok.

Jednym z podstawowych celów, który przyświeca stworzeniu nowego projektu wzorniczego opakowania jest uzyskanie efektu zaskoczenia. Dzieje się tak na przykład w przypadku emulsji ochronnej marki Adidas - adi-bloc, w opakowaniu którego zastosowano nowe pod względem technologicznym rozwiązania.

Dobry projekt wzorniczy to także taki, który wykorzystuje wszelkie cechy zastosowanego materiału i potrafi działać na różnorodne zmysły.

Dobrym przykładem jest Downy Simple Pleasures Radiance Collection firmy Procter & Gamble.

zOpakowanie jako element luksusu Tworząc wizerunek swoich marek, producenci z branży kosmetycznej wykorzystują wiele elementów. Jednym z nich jest zaangażowanie w promocję znanej osoby. Innym jest zlecenie stworzenia projektu opakowania znanym i cenionym artystom, których nazwisko wzmacnia siłę marki. Między innymi, dzięki nim powstają opakowania szczególne, stanowiące wartość samą w sobie.

Przykładem, o którym warto wspomnieć jest opakowanie La Prairie Cellular Platinum Rare Carem – najdroższego chyba na świecie kremu wygładzającego zmarszczki. Całe opakowanie, doskonałe w swej pozornej prostocie, oparte jest na przenikających się figurach geometrycznych. Ewidentne nawiązanie do struktury szlachetnego kamienia, który jest jakby osadzony wewnątrz, w sposób jednoznaczny wskazuje na drogocenną zawartość. Szpatułka służąca do nakładania produktu, zarówno dzięki kształtom, jak i zastosowanym materiałom także stanowi wręcz maleńkie dzieło sztuki. Posia-

26

Bardzo często jednym z podstawowych celów, który przyświeca stworzeniu nowego projektu wzorniczego opakowania jest uzyskanie efektu zaskoczenia. Dzieje się tak na przykład w przypadku emulsji ochronnej marki Adidas - adi-bloc. Jej opakowanie przypomina kształtem zwykłe opakowanie dezodorantów, choć złoty kolor daje wrażenie bogactwa. Tego rodzaju zaskoczenie wywołuje u konsumenta zainteresowanie i motywuje do sięgnięcia po ten konkretny produkt. Wtedy okazuje się, że zastosowano tu nowe pod względem technologicznym rozwiązania. Zupełnie inny niż w przypadku klasycznego dezodorantu czy lakieru rozkład dysz, dzięki którym rozprowadzany jest kosmetyk, jest propozycją wartą wypróbowania.

zOpakowanie działające na zmysły Dobry projekt wzorniczy to także taki, który wykorzystuje wszelkie cechy zastosowanego materiału i potrafi działać na różnorodne zmysły. Nie tylko, co oczywiste, na zmysł wzroku.

Dobrym przykładem jest Downy Simple Pleasures Radiance Collection firmy Procter & Gamble. Ta seria płynów do płukania została opakowana w wyjątkowy sposób.

Butelki zarówno kształtem (jakby delikatnie skręcony materiał), jak i metalicznym odcieniem i strukturą materiału silnie działają na zmysł dotyku, nawet gdy oglądamy butelkę na monitorze naszego komputera. Dodatkowe elementy graficzne, przypominające delikatne, biżuteryjne tatuaże, są na tyle subtelne, że przyczyniają się do wyróżnienia samej marki.

Na podstawie pokazanych przykładów wyraźnie widać, że dobry projekt wzorniczy może zrobić dla marki to, czego nie da się już osiągnąć za pomocą samej grafiki. Ponieważ zaś celem każdej marki jest sukces, warto rozważyć, czy inwestycja w zupełnie nowe pod względem formy opakowanie nie jest najlepszym rozwiązaniem. z Joanna Roszkowska jest prezesem Studio DN Design Group - agencji brandingowej specjalizującej się w kreacji wizerunku marki; jest także członkiem Klubu Brand Design.

Packaging Polska 12/09

POMAGAMY WAM BUDOWAĆ LEPSZĄ MARKĘ Etykiety foliowe nigdy wcześniej nie były tak atrakcyjne dla właścicieli marek kosmetyków i artykułów toaletowych poszukujących pięknego wyglądu i funkcjonalności.

Różnorodność naszych folii to klucz do sukcesu – są wśród nich ultraprzezroczyste, opalizujące, metalizowane lub matowe. Cienkie, delikatne w dotyku i doskonale współpracujące z opakowaniem.

Praktycznie niewidoczne.

UPM Raflatac – tam, gdzie liczy się pierwsze wrażenie.

Pro Label. www.upmraflatac.com

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

z Butelki z efektami specjalnymi

W drugiej połowie tego roku w Pollenie wdrożona została technologia rozdmuchu z koekstruzją dla polietylenu oraz polipropylenu.

Pozwala ona stosować atrakcyjne barwniki przy umiarkowanym koszcie produkcji.

Słoiki nadal stanowią trzon asortymentowy F.O.K. Pollena S.A. Najciekawsze z nich – polipropylenowe – wytwarzane są w technologii ISBM.

Powrót do przyszłości Rozszerzenie portfolio produktów o butelki wytwarzane w technologii rozdmuchu było w mijającym roku jednym z priorytetów dla Fabryki Opakowań Kosmetycznych Pollena S.A. i zarazem odpowiedzią na pojawiające się potrzeby klientów oraz liczne zapytania napływające z rynku. W drugiej połowie tego roku w zakładzie wdrożona została technologia rozdmuchu z koekstruzją dla polietylenu oraz polipropylenu. W hali produkcyjnej stanęła nowa, energooszczędna maszyna elektryczna do rozdmuchu z koekstruzją, będąca najnowocześniejszym tego typu urządzeniem w Polsce.

T

echnologia koekstruzji do produkcji butelek wielowarstwowych z roku na rok staje się coraz bardziej popularna, ponieważ jest odpowiedzią na rosnące potrzeby wykorzystywania surowców wtórnych przy produkcji opakowań.

Daje także możliwość wytwarzania opakowań o z większonych w łaściwościach bar i e rowych oraz butelek z efektami np. „soft-touch” podwyższającymi status produktu. Wielowarstwowe butelki niekoniecznie muszą być droższe od tradycyjnych, wręcz przeciwnie - przy zastosowaniu barwników perłowych, interferencyjnych oraz innych specjalnych efektów kolorystycznych, to właśnie wielowarstwowość umożliwia wykonanie tańszej butelki, poprzez zastosowanie drogiego barwnika tylko do zabarwienia warstwy zewnętrznej.

Dzięki technologii rozdmuchu z koekstruzją, Pollena będzie mogła zaproponować swoim klientom butelki wielowarstwowe

28

z efektami specjalnymi nanoszenia barwników. Na rynku amerykańskim już pojawiły się opakowania wykorzystujące efekt cieniowania koloru. Także jeden z europejskich liderów wśród producentów kosmetyków do pielęgnacji włosów zastosował ten efekt do swoich produktów przeznaczonych na skalę masową. Może więc teraz nadszedł czas na polski rynek?

O pr ó c z e fek tów sp e cjalnych t yp u „soft-touch”, barwników perłowych wielo-odcieniowych, cieniowania barw, dużym zainteresowaniem cieszą się surowce i barwniki transparentne. Natomiast butelki z efektami specjalnymi są doskonałym uzupełnieniem bogatej oferty opakowań F.O.K. Pollena. Mają także stanowić uzupełnienie dla opakowań wtryskowych i wtrysko-rozdmuchowych, zwłaszcza słoików na kremy do twarzy i ciała, oraz stwarzać możliwość skorzystania z pełnej gamy opakowań dla serii kosmetycznych. Pier wsze opakowania

wytworzone w Pollenie na nowej linii do rozdmuchu w koekstruzji można już spotkać w sklepach.

zCzas na butelki Butelki nie są jednak nowością dla firmy.

Fabryka Opakowań Kosmetycznych Pollena po raz pierwszy uruchomiła linię rozdmuchową w roku 1968, a w latach 70. XX wieku była potentatem na polskim rynku. W pierwszych latach nowego stulecia spółka rozwijała przede wszystkim ofertę wyrobów wtryskowych. W 2005 roku wprowadziła pierwszy na świecie polipropylenowy słoik na krem do twarzy wytwarzany w technologii wtrysku z rozciąganiem z rozdmuchu. „Obecnie nadszedł znów czas na butelki, ale nie tradycyjne - to nie powrót do przeszłości, lecz kreowanie nowych możliwości na rynku polskim, których do tej pory brakowało” – mówią przedstawiciele firmy. z

Packaging Polska 12/09

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

12/09 Packaging Polska

29

OPAKOWANIA OPAKOWANIAKOSMETYCZNE LUKSUSOWE

zLimitowana edycja flakonów zapachu królowej

Grossmith Reaktywacja Ewenementem na skalę międzynarodową jest zjawiskowy powrót luksusowej marki perfum Grossmith, których wielbicielką była sama królowa Wiktoria. Przywrócony do życia zapach ukazał się pod szyldem firmy Holmes & Marchant we współpracy z Simon’em Brook’iem, praprawnukiem Johna Grossmith’a, założyciela firmy z 1835 roku, która ostatecznie zaprzestała działalności 30 lat temu.

Paulina Malińska

W

spólnicy zbudowali nowy wizerunek perfum od podstaw – począwszy od marki i logo, po kolorowe wzory, szklane flakony, zamknięcia, pudełka, itp., nie zapominając jednak o jego tradycyjnych, angielskich korzeniach. Przykładem tej praktyki jest choćby wierność wobec składu perfum, opartego w całości na oryginalnej formule z początku dwudziestego wieku. Seria „ożywionych” opakowań korzysta przede wszystkim z odcieni złotego, królewskiego niebieskiego i białego, by uzyskać subtelny wizerunek, odpowiedni do związanej z marką historii i jednocześnie zapewniający elastyczność designu dla przyszłych serii.

30

zRetro jest trendy Aby flakon „nowych” perfum Grossmith wyróżniał się na półce sklepowej nie tylko historycznym rodowodem, starano się zmodernizować luksusowy wygląd edycji „Serie de Luxe” z 1919 roku. Inspirację zaczerpnięto z ówczesnego kryształowego flakonu, charakteryzującego trzy najbardziej znane zapachy firmy, zaprojektowanego dla angielskiej marki przez mistrza Baccarat’a. Odświeżono także wygląd złotej etykiety w kształcie tarczy (z edycji z 1919 roku), umieszczonej na froncie buteleczki, poprzez jej ośmiokątne wykończenie. Zachowana została natomiast standardowa wersja nakrętki. Pomyślano również o szczegółowym wykończeniu kartonów wystawowych. Promocję „zapachu królowej” ma wspierać rozdawanie bibuł spryskanych perfumą, aby zachęcić do zakupu panie spragnione arystokratycznej nuty. z

Packaging Polska 12/09

OPAKOWANIA OPAKOWANIAKOSMETYCZNE LUKSUSOWE

Oryginalny wygląd współczesna wersja zawdzięcza dokładności z jaką starali się projektanci Holmes & Marchant oddać ponadczasowego ducha flakonu. „Odświeżona” wersja różni się zmodernizowanym wizerunkiem ale czerpie inspiracje z bogatego dorobku firmy Grossmith- zwłaszcza jeśli chodzi o unikalną formułę perfum.

Aby uczcić nową erę działalności Grossmith stworzono limitowaną edycję kryształowych flakonów, bazując na oryginalnej formie, z pięknym złotym designem zaprojektowanym przez Holmes & Marchant. „Skorzystaliśmy z osobowości wczesnych zapachów marki i stworzyliśmy nowe logo oraz tożsamość, które z powodzeniem będzie można stosować do wszelkich nowych produktów Grossmith” - powiedział Nick Hanson, dyrektor kreatywny Holmes & Marchant.

Każdy perfum jest opakowany w białe, eleganckie pudełko, natomiast każda woda toaletowa jest dostępna w jasno niebieskim deseniu. Flakony są sprzedawane w ręcznie przygotowywanych dębowych puzderkach. „To produkt luksusowy, ręcznie produkowany i wpisujący się w Art Deco, którego opakowanie odzwierciedla dbałość o szczegóły, cechującą od zawsze Grossmith”.

Nowa, odświeżona seria wypuszczonych na rynek perfum składa się z trzech zapachów: Hasu-noHana, Phul-Nana i Shem-el-Nessim.

Każdy z nich jest dostępny zarówno w wersji perfum (100ml i 10ml), jak i wody toaletowej (100ml and 50ml) w „standardowym”, szklanym flakonie oraz w specjalnej edycji kryształowej, imitującej współczesną interpretację wiktoriańskich dekoracji.

Kolekcja „królewskich” perfum w oryginalnej wersji z 1919 roku.

12/09 Packaging Polska

31

SZKŁO

Klarowna zClear Choice Awards 2009

estetyka

Instytut Opakowań Szklanych – Glass Packaging Institute (GPI) ogłosił ostatnio na swojej stronie internetowej zwycięzców organizowanego przez siebie 20. konkursu Clear Choice Awards 2009 na najlepsze szklane opakowania. Podczas tegorocznego rozdania trofeów jurorzy wybrali 12 prac, które cechował wyjątkowy design i zastosowanie interesujących rozwiązań. Okazuje się, że szkło wciąż stanowi popularny materiał opakowaniowy – kojarzy się też z prestiżem i luksusem.

Marcin Fajerski Foto © GPI Nagrodzone projekty opakowaniowe pokazują, że szkło niejedno ma imię.

32

Packaging Polska 12/09

SZKŁO

Główna Nagroda Napój alkoholowy, Kryształowy Zwycięzca

Zwycięski produkt: Silver Palm Cabernet Sauvignon Wytwórca: Jackson Family Wines Producent opakowania: Saint-Gobain Containers, Inc. Ciekawe rozwiązanie: Wykorzystanie cennych metali w celu podniesienia szlachetności opakowania.

Uzasadnienie jury: To nowe, lecz w pewnym sensie klasyczne opakowanie tryska kunsztem i jakością wykonania, co widać na pierwszy rzut oka. Połączenie nazwy marki, designu szklanego opakowania, etykiety drukowanej techniką sitodruku, wraz z platynowymi zakończeniami epatuje ekskluzywnością, prestiżem tradycji i nowoczesnym podejściem do kwestii wzornictwa butelek wina.

Z

tezą, że ten materiał opakowaniowy stanowi znak jakości produktu zgadza się Joseph Cattaneo, prezes Instytutu GPI, który mówi: „Projektowanie pojemników ze szkła i korzystanie z jego właściwości zapewnia produktom konkurencyjność. Obecnie bowiem coraz więcej konsumentów wymaga artykułów opakowanych w szkło ze względu na czystość tego tworzywa, recykling i jego luksusowe właściwości”. GPI poprzez zainicjowanie konkursu chciało pokazać, że potencjał szklanej branży opakowaniowej wciąż pozostaje nieograniczony. Chris Lyons z Group Publisher, ST Media i Design Group, zasiadający w loży jurorów, powiedział: „W prowadzącym ostrą rywalizację świecie branży opakowaniowej design i szkło pełnią coraz ważniejszą rolę – odświeżają produkty i nadają im atrakcyjności. Z przyjemnością wybieraliśmy prace, dowodzące kreatywności i pomysłowości w sektorze szkła”.

Pojemniki nadesłane na tegoroczną edycję Clear Choice Awards oceniano, biorąc pod uwagę głównie zastosowane innowacje

12/09 Packaging Polska

Zwycięski produkt: Candian Club 30-letnia Whiskey Wytwórca: Beam Global Spirits and Wine, Inc. Producent opakowania: O-I Ciekawe rozwiązanie: Połączenie wytłaczanych, luksusowych tworzyw – szkła, materiału i złota – przypomina o bogatej tradycji marki.

Uzasadnienie jury: Opakowania te (limitowana edycja butelek) stworzono, by uczcić 150. rocznicę istnienia i funkcjonowania marki Canadian Club na rynku. Pojemnik wykonano z krystalicznie czystego szkła krzemionkowego, zdobionego na szyjce i przy denku wysokiej jakości wytłoczeniami. Na bazie butelki wszystkie potrzebne informacje dotyczące marki nadrukowano 10-karatowym złotem.

(w opakowaniu lub danej kategorii produktów, w której ono występuje), design (pojemnik, etykieta, zamknięcie) i „wygląd na półce”.

Ben Miyare, wiceprezes Instytutu Wytwórców Maszyn Pakujących (Packaging Machinery Manufacturers Institute), pozytywnie zaskoczony dostarczonymi opakowanymi w szkło produktami, komentował: „Uważam, że to wciąż nieskończenie fascynujący segment przemysłu opakowaniowego”.

Konkursowe projekty nagradzano w następujących kategoriach: napój alkoholowy, napój bezalkoholowy, żywność i kosmetyki. Spośród wszystkich zgłoszonych prac wybrano również najlepsze, najbardziej przykuwające uwagę opakowanie. Warto dodać, że wszystkie nagrodzone projekty wystawiane były na Światowej Wystawie Produktów Spożywczych (Worldwide Food Expo) w Chicago pod koniec (28-31 października) oraz na pokazie opakowaniowych innowacji na Pack Expo w Las Vegas (5-7 października). Ku zaspokojeniu ogólnej ciekawości i głodu informacji, prezentujemy triumfatorów konkursu.

33

SZKŁO

Napój alkoholowy, Szmaragdowy Zwycięzca

Zwycięski produkt: [Down Under] Crane’a Lake’a Wytwórca: Bronco Wine Company Producent opakowania: Saint-Gobain Containers, Inc. Ciekawe rozwiązanie: Rewolucjonizowanie przemysłu winnego ultralekkim szkłem.

Uzasadnienie jury: Wzór innowacyjnego opakowania to także nowa ekoprzyjazna butelka Revolution, powstała w zakładach Saint-Gobain Containers. Szkło waży niespełna 3 kg, czyli o połowę mniej niż w przypadku tradycyjnych butelek stosowanych do opakowywania win. Dzięki temu możliwa staje się redukcja CO2 o około 25 procent.

Napój alkoholowy, Bursztynowy Zwycięzca

Zwycięski produkt: Stranahan’s Colorado Whiskey Wytwórca: Stranahan’s Colorado Whiskey Producent opakowania: Vitro Packaging Ciekawe rozwiązanie: Wygoda opakowania all-in-one.

Uzasadnienie jury: Butelka whisky chlubi się wysmukłym, zwężającym kształtem. Surowe piękno etykiety przypomina o wieku trunku i marki. Uwagę przykuwa również pokryta srebrem zakrętka.

Napój bezalkoholowy, Kryształowy Zwycięzca

Zwycięski produkt: Woda Cold Spring Wytwórca: Cold Spring Brewing Company Producent opakowania: Vitro Packaging Ciekawe rozwiązanie: Połączenie innowacyjnych technik dekoracji szkła w celu wyróżnienia pojemnika na półce sklepowej.

Uzasadnienie jury: Produkt ten sprzedawany jest w pełni udekorowanych, ważących 5 kg szklanych butelkach. Metodą sitodruku przedsiębiorstwo Vitro naniosło ceramiczną etykietę. Dekoracja to połączenie techniki rytownictwa i opalizujących farb.

34

Packaging Polska 12/09

SZKŁO

Napój bezalkoholowy, Szmaragdowy Zwycięzca

Zwycięski produkt: Pepsi Natural Wytwórca: Pepsi-Cola North America Beverages Producent opakowania: Anchor Glass Ciekawe rozwiązanie: Koherencja produktu i pojemnika – dla klarownego przekazu marki.

Uzasadnienie jury: W świecie sztucznych smaków i kolorów Pepsi Natural stanowi miłą odmianę. Szkło kojarzy się odbiorcom z czymś dobrym i dostępnym. Prostota formy i etykiety komunikuje naturalność produktu.

Napój bezalkoholowy, Bursztynowy Zwycięzca

Zwycięski produkt: Cheerwine & Diet Cheerwine (wino wiśniowe) Wytwórca: Carolina Beverage Corporation Producent opakowania: Carolina Beverage Corporation Ciekawe rozwiązanie: Komunikowanie wyrafinowania w stylu retro poprzez klasyczną formę i etykietę.

Uzasadnienie jury: Marka Cheerwine postanowiła odświeżyć swój wizerunek. Produkty dostępne są obecnie w retro-opakowaniu wykonanym z grubego szkła, udekorowanego etykietą Vitro (sitodruk). Co ciekawe pojemnik wtórny tworzy z butelkami kompletne pod względem stylistycznym opakowanie.

Produkty spożywcze, Kryształowy Zwycięzca

Zwycięski produkt: Paesana Olive Extravaganza (ekskluzywne oliwki) Wytwórca: : L & S Packing Company Inc. Manufacturers z Paesana Gourmet Italian Specialties Producent opakowania: Leone Glass Ciekawe rozwiązanie: Design zapewniający produktowi maksymalną widoczność na półce.

Uzasadnienie jury: Szklany słój na oliwki Paesana Olive Extravaganza to wywierający spore wrażenie mariaż wyrafinowania i prostoty. Szkło w tym przypadku to doskonały materiał do eleganckiego prezentowania zawartości. Słoik o niefrasobliwym kształcie ścianek po skonsumowaniu zawartości może służyć do celów dekoracyjnych.

12/09 Packaging Polska

35

SZKŁO

Produkty Spożywcze, Szmaragdowy Zwycięzca

Zwycięski produkt: Medela Inc. Wytwórca: Medela Glass Nursers Producent opakowania: O-I Ciekawe rozwiązanie: Relaunch szklanego opakowania dla uzyskania zwiększonej użyteczności.

Uzasadnienie jury: Medela zaprezentowała 4- i 8-uncyjne szklane butelki przeznaczone do karmienia niemowląt. Doskonale sprawdzają się w tej roli – szkło jest żaroodporne i, jak zapewnia producent, w pełni bezpieczne. Butelki cechuje ergonomiczny kształt i kompatybilność z laktatorami od Medeli. Warto dodać, że tego typu szklane pojemniki nie sprawiają problemów przy czyszczeniu i poddają się recyklingowi.

Konwersja

Zwycięski produkt: Traders Point Creamery Fromage Blanc Wytwórca: Traders Point Creamery Producent opakowania: Saint-Gobain Containers, Inc. Ciekawe rozwiązanie: Przemysł mleczarski powraca do szkła – ze względu na konotacje tego tworzywa z czystością, luksusem i ekologią.

Uzasadnienie jury: Do początku ubiegłego roku Traders Point Creamery opakowywało swoje produkty w plastikowe kubeczki. Obecnie korzysta ze szkła, co stanowi swoistą nowość w przemyśle przetworów mlecznych – w tworzywo to opakowano również mleko, mleko czekoladowe i jogurt. Sukcesy sprzedażowe nakłoniły firmę do zaufania tej strategii i rozszerzenia na inne artykuły spożywcze z oferty. Asocjacje szkła z tradycyjnymi wartościami sprawiają, że cieszy się ono jako materiał opakowaniowy niesłabnącą popularnością wśród konsumentów.

Produkty Spożywcze, Bursztynowy Zwycięzca Kosmetyki, Kryształowy Zwycięzca

Zwycięski produkt: Tostitos Chunky Salsa (sos salsa) Wytwórca: Frito-Lay, Inc. Producent opakowania: Saint-Gobain Containers, Inc. Ciekawe rozwiązanie: Wyróżnienie marki poprzez zwiększenie rozmiaru opakowania.

Uzasadnienie jury: Nowe opakowanie Tostitos Chunky Salsa zapewnia większą ekspozycję produktowi, natomiast wąska szyjka ułatwia dawkowanie sosu. Podatna na ciśnienie etykieta podnosi jakość marki.

36

Zwycięski produkt: Vitality od Liiv Botanicals Wytwórca: Avon Producent opakowania: Vitro Packaging Ciekawe rozwiązanie: Wykorzystanie opakowaniowego designu w celu zakomunikowania świeżych i naturalnych własności produktu.

Uzasadnienie jury: Woda toaletowa w sprayu Liiv Botanicals została wypuszczona w tym roku na rynek w półlitrowej szklanej buteleczce – wytłoczony na niej przezroczysty listek ma symbolizować świeżość.

Packaging Polska 12/09

SZKŁO

zO-I z myślą o świętach

Bottlegreen w sleevie „Jesteśmy przekonani, że projekty Rachel odzwierciedlają esencję stylu i jakości marki Bottlegreen, nie naruszając tradycyjnych brytyjskich korzeni firmy. Intensywny kolor będzie wyraźnie rzucał się w oczy i powinien sprostać gustom zarówno dotychczasowych nabywców, jak i nowych klientów” – twierdzi Lucy Wiltshire, menadżer marki Bottlegreen Drinks Co. O-I produkuje wszystkie butelki Bottlegreen. Butelki z limitowanej edycji zostały opakowane przez firmę A&S w etykiety termokurczliwe dostarczone przez CCL Decorative Sleeves.

10/09 Packaging Polska

B

ottlegreen, brytyjska marka napojów bezalkoholowych pozycjonowanych w segmencie premium, wprowadziła na rynek zestaw stylowych butelek do napojów gazowanych. Zostały one zaprojektowane przez wyłonioną w ramach krajowego konkursu absolwentkę wydziału wzornictwa przemysłowego Loughborough University. Rachel Pitman, która ukończyła wydział wzornictwa tkanin, swój projekt o nazwie Sparkle Blossom zainspirowała strukturą kwiatu dzikiego bzu. Produkt jest atrakcyjny wizualnie, dzięki jaskrawym kolorom przyciągającym wzrok oraz doskonale odbijającym się na świątecznych wystawach sklepowych.

Limitowana edycja butelek została stworzona przez firmę O-I, globalnego producenta opakowań szklanych, i opakowana przez firmę A&S w etykiety termokurczliwe w formie rękawa, dostarczone przez CCL Decorative Sleeves. z

37

SZKŁO PAPIER/KARTON

zPIDA 2009 w sektorze Pack & Display

Upraszczać, zaskakiwać i łączyć Piątej edycji organizowanego przez Korsnäs konkursu PIDA (Packaging Impact Design Award) przyświecał temat wglądu w zakupowe decyzje konsumentów oraz tego, co może mieć na nie istotny wpływ – stąd też tytuł Pack & Display.

Marcin Fajerski

O

rganizatorzy konkursu postanowili zachęcić studentów kierunków designerskich z różnych uczelni i uniwersytetów w Szwecji, Francji i Niemczech (obszar jego zasięgu) do stworzenia zarówno opakowania, jak i displaya dla wymyślonej - czekoladowej bądź kosmetycznej marki. Rezultaty okazały się zdumiewające, tak w szwedzkim, jak i we francuskim wydaniu.

Najważniejszym prelegentem na PIDA 2009 był Lars Wallentin – rozpoznawalna osobowość w świecie opakowań (przez 40 lat pełnił funkcję dyrektora ds. designu w Nestlé). W swoim przemówieniu zachęcał młodych ludzi do wypracowywania klarownych poglądów na temat projektowania P.O.S. Jednocześnie zdradził sekret własnego sukcesu, na który złożyły się trzy elementarne czynności: upraszczać, zaskakiwać i łączyć (simplify, surprise and synergise). „Jeśli chcesz być zauważony, musisz wyróżniać się z tłumu” – perorował Lars, występujący z czerwonym nosem klauna.

zZ naciskiem na wzajemne oddziaływanie Pośród młodych adeptów sztuki projektowania znalazło się dwóch obiecujących designerów i kilka znaczących teatralnych

38

Pierwsza nagroda

Mr & Mrs – Opakowanie konturówki do oczu, dodatkowo zaopatrzone w toaletowe lusterko.

Uzasadnienie jury: Opakowanie wywierające wielkie wrażenie. Wpada w oko i eksponuje produkt. Funkcjonalna, a przy tym elegancka kombinacja paczki gotowej do transportu i displaya. Co istotne, produkcja opakowania nie przysparza technologicznych trudności.

Prezentacja wydaje się być jednak odrobinę za mdła/jasna/ bezbarwna/blada, zaś gama kolorów mogłaby być nieco rozszerzona.

Zwycięzcy: Hannes Pettersson, Stephanie Yrell i Carina Augustsson – Broby Grafiska.

©Broby Grafiska

zSymplifikacja, sensacja, synergia

Packaging Polska 12/09

SZKŁO PAPIER/KARTON

Druga nagroda

Brilliant – Perfum w drzewie.

©Broby Grafiska

©Broby Grafiska

Uzasadnienie jury: Display, który komunikuje piękno i ekskluzywność. Paczka posiada interesujący kształt – nie innowacyjny, lecz zawiera ekskluzywność i kobiecość. Inspiruje ciekawością i pożądaniem do dokonania zakupu.

Zwycięzcy: Malin Östlund Norell, Linda Stolpe i Maja Kjellberg – Broby Grafiska.

Trzecia nagroda

Sunset – Czekolada.

Uzasadnienie jury: Grono jurorów stwierdziło, że mariaż czarnych i złotych wykończeń, matu i połysku czyni display wyjątkowym. Atrakcyjne opakowanie podwaja ten efekt.

Design ten podąża za najnowszymi trendami wykorzystania okienek do przyciągania konsumentów.

Zwycięzcy: Petra Josefsson – Broby Grafiska.

talentów. W tym roku jury podkreślało wagę wzajemnego oddziaływania pojemnika i stanowiska display. Większość jurorów oceniało prace według tego, jak P.O.S. prezentuje opakowanie – poprzez zastosowanie designerskich konceptów, grę kolorem i kontrastami. Kryteria innych sędziów opie-

12/09 Packaging Polska

rały się na wrażeniach, jakie w y woły wały dane kar toniki, z jakiego materiału je wykonano i dla jakiego segmentu rynkowego były skierowane. Oceniający zgodzili się co do tego, że zgłoszonym pracom konkursowym udało się stworzyć wystawę na wysokim poziomie, w jakiej jeszcze nie mieli sposobności uczestniczenia. Na naszych łamach prezentujemy uhonorowane prace. z

39

PAPIER/KARTON

Wyróżnienie

Adamas/Black Diamond – Perfumy dla mężczyzn.

©Mälardalens Högskola

Uzasadnienie jury: Najbardziej profesjonalna dokumentacja jaką jurorzy widzieli od wielu lat. Zawiera wszystko: metody druku, produkcji, zespalania, ergonomię, wybór materiałów i inne specyfikacje. Niestety złożenie opakowania wymaga wielu manualnych czynności.

Autor: Martin Lindbratt, Niklas Beinhoff i Pontus Sjöström – Nackademin.

©Nackademin

Wyróżnienie

Amiable – opakowanie szminki z magnetycznym displayem.

Uzasadnienie jury: Proste, lecz humorystyczne i wywołujące pozytywne wrażenia rozwiązanie opakowaniowe. Niezaprzeczalnie przemówi do dziewczynek. Dobry pomysł sprzęga się tu z przyciąganiem uwagi.

Autor: Susanne Solberg – Mälardalens Högskola.

Wyróżnienie

Chokladica – Czekoladowy przysmak dla dorosłych.

Uzasadnienie jury: Kreatywny i nowoczesny, aczkolwiek bardzo prosty design.

Autorzy: Erica Meleno, Julia Losciale Hedlund, Kelly Brofall Hagström, Martina Carlsson – Nackademin.

Wyróżnienie

Uzasadnienie jury: Niezwykły i zajmujący koncept. Po prostu nie można przejść obojętnie obok tego opakowania w sklepie z odzieżą. Doskonała dokumentacja.

Autorzy: Josephine Sörensen i Andréas Jonsson – Mälardalens Högskola.

40

©Nackademin

Björn Bork – skrzynki pocztowe i koperty na bieliznę.

Packaging Polska 12/09

PAPIER/KARTON

Marine Le Noach – kosmetyki.

©Géraldine Beauvais, Lise Marecat, Axel Levert

Zwycięzcy: Julie Chevalier i Joseph Simonutti

©Emilie Monbertrand, Benoit Bethencourt, Benoit Trichard

Pierwsza nagroda

©Julie Chevalier, Joseph Simonutti

Prace nagrodzone we francuskiej edycji konkursu:

Trzecia nagroda

Play – czekoladowa zabawa.

Zwycięzcy : Emilie Monbertrand, Benoit Bethencourt i Benoit Trichard

Druga nagroda

Öya – czekolada.

Zwycięzcy: Géraldine Beauvais, Lise Marecat i Axel Levert

12/09 Packaging Polska

41

DRUK

zJarosław Smakosz o digitalizacji druku opakowań

Cyfrowe dziś, Jeszcze do niedawna Digiprint był dostawcą urządzeń, materiałów i oprogramowania dla druku mało i wielkoformatowego. Na przestrzeni kilku ostatnich lat zaczął jednak upatrywać swoje szanse w dwóch kierunkach: druku cyfrowym i opakowaniowym. Połączenie obu sektorów niesie ze sobą ogromny potencjał i możliwości osiągnięcia sukcesu rynkowego. Postanowiliśmy porozmawiać na ten temat z Jarosławem Smakoszem, członkiem zarządu firmy Digiprint.

„Słynne zdanie: »Wszystko, co może być cyfrowe, będzie cyfrowe i druk nie jest wyjątkiem«, wypowiedziane przez twórcę technologii Indigo w latach 90., spełnia się na naszych oczach” – mówi Jarosław Smakosz, członek zarządu Digiprint.

42

Packaging Polska 12/09

DRUK

cyfrowe jutro Packaging Polska: Digiprint z dystrybutora w branży poligraficznej na przestrzeni lat coraz bardziej ukierunkował się na branżę opakowaniową. Dlaczego?

Jarosław Smakosz: Od początku naszej działalności szukaliśmy rozwiązań dla rynków niszowych. W momencie powstawania Digiprintu mieliśmy w swoim portfolio takie dystrybucje, jak: CreoScitex, Scitex, Indigo i Artwork. W tamtym okresie wszystkie sprzedawane przez nas produkty znajdowały się na najwyższej półce pod względem innowacyjności. Wywodząc się z rynku prepress, nasza energia w zakresie sprzedaży w naturalny sposób ukierunkowana była na naświetlarki CTP, ale szybko zorientowaliśmy się, że np. sprzedaż urządzeń CTP bez oferty płyt jest nierentowna i że przegrywamy w konkurencji z dostawcami urządzeń mniej zaawansowanych technologicznie, ale oferujących jednocześnie kontrakty płytowe. Mając w ofercie oprogramowanie Artwork, dedykowane dla rynku opakowań, odkryliśmy, że w przeciwieństwie do innych, firmy z tej branży są gotowe do inwestowania w zaawansowane rozwiązania software, wspomagające przygotowanie wzorów i produkcję form drukowych. Tak rozpoczęła się nasza przygoda z branżą opakowaniową. Po otrzymaniu dystrybucji Eskografix mamy możliwość współpracy ze światowym liderem w tym sektorze, oferującym systemy CTP flekso, stoły wycinające Kongsberg, specjalistyczne workflow, ripy, stacje edycyjne itp. To pozwoliło nam zbudować kompleksową ofertę. Później przyszła kolej na cyfrowe rozwiązania do druku etykiet Indigo, płaskie plotery UV i w końcu maszyny drukujące Mark Andy. Dzisiaj nie ma chyba w Polsce drugiej firmy, która posiada tak szeroką ofertę dla tego rynku.

PP: Jakie zatem produkty dla branży opakowaniowej mają Państwo obecnie w swoim portfolio? Jakie nowości pokazali dostawcy Digiprintu na niedawnym Labelexpo?

J.S.: Z satysfakcją muszę powiedzieć, że nasi dostawcy po raz kolejny udowodnili, że są liderami w branży i to oni wytyczają kie-

12/09 Packaging Polska

runki rozwoju. Esko pokazało rewolucyjną technologię FlexoHD, która – dzięki zwięk szonej do 4000 dpi rozdzielczości naświetlania w połączeniu z unikalną technologią rastrowania – przenosi druk flekso na nieznany dotąd poziom jakości druku. HP indigo zaprezentowało maszynę cyfrową do druku etykiet, która drukuje z prędkością 30 m/min z jakością offsetu. 7 kolorów w połączeniu z technologią Esko sprawia, że druk Pantone na tej maszynie nie stanowi problemu.

Według zapewnień HP, maszyna jest w stanie konkurować z tradycyjnym drukiem flekso do poziomu 4000 mb. Z kolei Mark Andy pokazało całkowicie nową maszynę flekso P7 (Performance). Jest to maszyna o najkrótszej drodze papieru na rynku (14 mb na 8 kolorach), skonstruowana od podstaw z myślą o ekonomii druku.

PP: Jakie kierunki rozwoju widzą Państwo w branży opakowaniowej?

J.S.: Trendem, który obserwujemy już od kilku lat, jest skracanie nakładów związane z częstą wymianą wzorów opakowań, mnogością wersji w obrębie jednego produktu, promocjami itp. Ilość druku w branży opakowaniowej rośnie, ale nakłady są coraz krótsze, co powoduje wyższe koszty przygotowalni w przeliczeniu na sztukę. Producenci urządzeń i software, widząc ten kierunek, tworzą rozwiązania software automatyzujące produkcję, konstruują maszyny umożliwiające szybki narząd, ograniczające straty materiału. Z drugiej strony widzimy bardzo szybki rozwój technologii druku cyfrowego, która zajmuje coraz większy obszar w branży opakowaniowej.

PP: Dlaczego druk cyfrowy będzie odgrywać dużą rolę również w tej branży?

J.S.: „Wszystko, co może być cyfrowe, będzie cyfrowe i druk nie jest wyjątkiem” – to zdanie, wypowiedziane przez twórcę technologii Indigo w latach 90., spełnia się na naszych oczach. Druk wielkoformatowy został niemal całkowicie zdominowany przez urządzenia cyfrowe, w branży offsetowej coraz więcej zleceń realizowanych jest poprzez druk cyfrowy, w opakowaniach również trud-

no wyobrazić sobie nowoczesny zakład bez stołu wycinającego czy plotera UV. Coraz więcej drukarni flekso decyduje się na zakup HP Indigo, aby poprawić rentowność druku niskich nakładów oraz umożliwić swoim klientom druk na żądanie. Kto dziś robi zdjęcia z wykorzystaniem tradycyjnego filmu fotograficznego? Kto pamięta powiększalniki, kamery reprodukcyjne i cały ten przemysł fotograficzny, którego dziś już nie ma?

PP: Z perspektywy dostawcy systemów dla branży opakowaniowej, co sądzą Państwo o konkursie ART OF PACKAGING? J.S.: Od początku przyglądamy się tej imprezie. W tym roku, doceniając rolę jaką ART OF PACKAGING odgrywa w kształtowaniu rynku opakowaniowego w Polsce, stwarzając unikatową platformę dla spotkania producentów, designerów, drukarzy i dostawców, postanowiliśmy wystąpić w roli sponsora. Powstała nowa kategoria - Opakowanie Cyfrowe, co jest wyzwaniem dla branży i próbą pokazania, że niemal w każdym produkcie poligraficznym coraz większy udział mają technologie cyfrowe, poczynając od oprogramowania do projektowania, poprzez wykonanie próbnych serii, małych nakładów i personalizacji.

PP: Jak ocenia Pan polski rynek opakowaniowy na tle europejskiego i jakie ma on perspektywy rozwoju?

J.S.: Porównując polski rynek do rozwiniętych rynków Europy Zachodniej, nadal konsumujemy jedynie 15 – 20 proc. opakowań, a więc możliwości wzrostu są ogromne.

W ostatnich latach polskie firmy opakowaniowe dokonały skoku technologicznego, modernizując park maszynowy, wprowadzając nowoczesne systemy zarządzania, unowocześniając prepress. Dziś polskie drukarnie nie muszą mieć kompleksów i niejednokrotnie biją na głowę swoich europejskich konkurentów. Brakuje nam oczywiście skali. Ale w obliczu nadciągającej rewolucji cyfrowej to może okazać się atutem.

PP: Dziękuję bardzo za rozmowę.

Dziękuję.

43

DRUK

z Technologia Kodak Flexcel NX w Reproserwisie

Offset we flekso Pierwsza w Polsce instalacja linii technologicznej Kodak Flexcel NX została uruchomiona w przygotowalni Reproserwis w Suchym Lesie koło Poznania. Z tej okazji, 19 listopada br. odbyło się spotkanie, którego organizatorami były także firmy: Kodak Polska i Ref-Graf, a udział w nim wzięli przedstawiciele drukarń zainteresowanych nową technologią.

Podczas spotkania dokonano prezentacji linii technologicznej Kodak Flexcel NX. Zaproszeni goście uczestniczyli w procesie wytwarzania formy drukowej w nowej technologii, a także oglądali pod mikroskopem gotowe wydruki.

P

odczas spotkania dokonano prezentacji linii technologicznej Kodak Flexcel NX - zarówno od strony teoretycznej, jak i praktycznej. Zaproszeni goście uczestniczyli w procesie wytwarzania formy drukowej w nowej technologii, a także oglądali pod mikroskopem gotowe wydruki.

Firma Reproserwis, dzięki współpracy w ramach grupy Miller Graphics, już w marcu 2009 roku, oferowała swoim klientom formy drukowe przygotowane w technologii Kodak NX. W związku z rosnącym zainteresowaniem nową technologią oraz koniecznością

44

Proces przygotowania płyt fleksograficznych Flexcel NX składa się z naświetlania filmu Thermal Imaging Layer w naświetlarce Trendsetter NX, laminowania filmu TIL na płytę fotopolimerową Flexcel NX oraz tradycyjnego procesu wywoływania, naświetlania i suszenia płyty.

zapewnienia szybszych terminów realizacji, w październiku tego roku, zarząd firmy podjął decyzję o instalacji Kodak Trendsetter Flexcel NX Mid. Nowa technologia umożliwia druk niespotykanych dotąd we fleksografii liniatur, nawet do 300 linii na cal. „Nakłady już zrealizowane w tej technologii udowodniły, iż formy drukowe charakteryzują się stabilnością i wytrzymałością. Technologia ta otwiera nowe możliwości rozwoju dla druku fleksograficznego, umożliwiając konkurowanie w zakresie druku opakowań z technologią rotograwiurową czy offsetową”- mówią przedstawiciele firmy Reproserwis.

zTrendsetter Flexcel NX Półautomatyczna naświetlarka Trendsetter Flexcel NX, dzięki zastosowaniu specjalnej głowicy termicznej naświetlającej w opatentowanej technologii Kodak Squarespot, umożliwia naświetlanie filmu do przygotow y wania fotopolimerow ych form drwych z rozdzielczością 2400 dpi. System został tak zaprojektowany, aby w procesie druku fleksograficznego można było uzyskać jakość zbliżoną do offsetu.

Packaging Polska 12/09

DRUK

zTechnologia obrazowania Squarespot Technologia Squarespot zapewnia wysoką jakość i jednolitość obrazu, pomimo zmiennych parametrów naświetlania. Wraz z oprogramowaniem do rastrowania pozwala ona uzyskać punkty rastrowe o wielkości nawet 10 lub 20 mikronów. Squarespot w połączeniu z technologią Kodak Flexcel NX umożliwia uzyskanie punktu rastrowego o ostrych krawędziach oraz płaskim wierzchłku, co jest bardzo ważne dla lepszego zachowania się farby podczas drukowania.

Wpływa to także na utrzymanie jakości druku i przyspieszenia procesu przyrządzania maszyny.

zDynamiczny autofokus Jest to rozwiązanie unikalne w skali światowej, a podstawową cechą tej technologii jest zastosowanie systemu ciągłego ogniskowania wiązki laserowej w trakcie eks

poz ycji filmu Thermal Imaging L ayer.

Gwarantuje to właściwe uformowanie elementów drukujących, nawet w przypadku miejscowych zmian grubości warstwy promienioczułej lub podłoża naświetlanego materiału. W innych, podobnych technologiach, wiązka lasera jest ogniskowana jednokrotnie, w sposób stały dla całej eksponowanej powierzchni. Dynamiczny autofokus umożliwia dokładne, powtarzalne naświetlanie, automatycznie korygując ewentualną zmienną grubość naświetlanego podłoża. Dzięki temu zmniejsza się ilość odpadów oraz skraca czas przygotowywania.

zWyższa jakość w giętkich Dzięki cyfrowej technologii Kodak Flexcel NX, jakość druku uzyskiwana dotychczas podczas drukowania opakowań kartonowych w technologii offsetowej jest teraz dostępna w technologii fleksograficznej, podczas drukowania opakowań na podłożach giętkich. System Flexcel NX umożliwia

przygotowanie płyt fotopolimerowych o jakości i rozdzielczości przewyższającej jakość otrzymywaną w technologii analogowej i cyfrowej. Pozwala na uzyskanie punktu rastrowego o wielkości nawet 10 mikronów i maksymalnej liniaturze 300 lpi.

zLaminowanie w laminatorze Flexcel NX Ważnym etapem przygotowania płyt Flexcel NX dla uzyskania wysokiej jakości druku jest proces laminowania w laminatorze Flexcel NX. Wyeliminowany zostaje tlen z pomiędzy filmu i płyty oraz jego negatywny wpływ na wierzchołki punktów rastrowych w jasnych polach obrazu. W połączeniu z kwadratowym kształtem punktu rastrowego uzyskuje się efekt utrzymania jednakowej wysokości elementów drukujących - zarówno w polach jasnych, jak i w pełnych. Dzięki temu płyta jest mniej wrażliwa na zmiany docisku, zmniejszony zostaje także przyrost punktu.

Co to jest SQUAREspot?

Dynamiczne Dioda Laserowa IR Zbiór wielu laserów Ogniskowanie oświetla przesłony Soczewka dynamicznie ustawia Przesłony ostrość na rotującym Dzielą bębnie promień lasera na 240 punktów

Kompensacja Temperatury Automatycznie skalowanie do rozszerzeń płyty daje dokładną powtarzalność na każdej płycie i każdym urządzeniu

~ 10,000 dpi Rozdzielczość Optyczna 17

zRevolver firmy Simec Group

Bezpieczne cylindry

W

łoska firma Simec Group, dostawca rozwiązań dla druku flekso z ponad 40-letnim doświadczeniem, oddała w ręce klientów nową wersję systemu do przenoszenia i przechowywania Revolver, dedykowanego dla cylindrów aniloxowych stosowanych w druku etykiet. Revolver to urządzenie dwufunkcyjne: nie tylko pozwala na transfer cylindrów z jednostki drukującej do systemu czyszczącego, a dalej do magazynu, ale także samo w sobie stanowi „pojemnik” do przechowywania cylindrów. Mechanizmy, w które wyposażono system, zabezpieczają cylin-

12/09 Packaging Polska

der przed możliwymi uszkodzeniami, na które jest narażony. Dzięki zminimalizowaniu ryzyka uszkodzenia, koszty serwisowania znacznie spadają. Przyczynia się do tego także możliwość rezygnacji z drogich i masywnych systemów przechowywania. Ponadto, Revolver może zostać zaopatrzony w logo klienta oraz firmowe kolory, co czyni produkt bardziej spersonalizowanym, a przez to atrakcyjnym dla odbiorcy. System jest dostępny zarówno jako gotowy do użytku tuż po dostarczeniu do drukarni, jak i w wersji do samodzielnego złożenia (z przejrzystą instrukcją montażu).

Revolver może zostać zaopatrzony w logo klienta oraz firmowe kolory, co czyni produkt bardziej spersonalizowanym, a przez to atrakcyjnym dla odbiorcy.

45

TECHNOLOGIA

zOpakowanie szyte na miarę luksusu

Jak dobrze wyglądać na półce

Przykład pracy wykonanej przy użyciu złocenia na zimno.

Monika Batko

B

iorąc pod uwagę fakt, iż opakowania odgrywają istotną rolę w branży produktów luksusowych, gdzie wyjątkowy wizerunek i zdolność do wyróżniania się na zatłoczonym rynku stanowi o zwróceniu uwagi, wykonanie opakowania musi wywoływać natychmiastową reakcję emocjonalną - pragnienie, by dany przedmiot posiąść. Niemniej jednak nawet po zdjęciu go z półki trzeba dalej podtrzymywać odczucie wysokiej jakości i funkcjonalności, które utrzymywać się będzie przez cały okres użytkowania produktu.

Z drugiej strony, projektując opakowania produktów luksusowych, nie należy zapominać również o koszcie ich wytworzenia. Nawet pozycje z najwyższej półki podlegają teraz tej samej ostrej konkurencji, co marki masowej produkcji. Trudno zaprzeczyć, że na rynku, gdzie wizerunek jest wszystkim, właściciele marki nie mogą pozwolić sobie na łatwe oszczędności w produkcji opakowań. Dzieje się tak, ponieważ sprzedawanym przez nich towarem jest właśnie luksus.

Aby utrzymać wymagany przez większość marek wysoki poziom wartości dodanej opakowań w rozsądnej cenie, nowocześni producenci stale ulepszają swoją ofertę pod względem innowacji, obsługi i jakości,

46

udoskonalając i automatyzując procesy produkcyjne. W przypadku kartonu i tworzyw sztucznych popyt na wysokiej klasy opakowania wytwarzane w sposób ekonomiczny wciąż otwiera nowe możliwości dla innowacyjnych technologii i zaawansowanego sprzętu, który będzie w stanie sprostać wymaganiom rynku. Co ważniejsze, ciągły postęp w coraz większym stopniu wprowadza nowe techniki uszlachetniania, jak na przykład złocenie na zimno na maszynie drukującej, wykrawanie i tłoczenie wyrafinowanych form opakowania, wzbogacanie pudełka w okienko, które rozbudza zainteresowanie klienta jego zawartością, czy wydające się na pozór prostym procesem, precyzyjne złożenie i sklejenie, czego efektem jest powstanie nienagannej przestrzennej formy opakowania.

zNa wagę złota Jednym ze sposobów uszlachetniania opakowań kartonowych, dzięki któremu producent już na etapie pressu możne dostarczyć wartości dodanej do zadrukowywanej powierzchni, jest montowana na maszynie drukującej technologia złocenia na zimno

All Foto © ITTP

Kluczowym elementem marki jest jej opakowanie. To dzięki niebanalnej formie luksusowe produkty wyróżniają się na tle innych, co w obecnych czasach, przy tak bogatej ofercie rozmaitych dóbr, jest czynnikiem najwyższej wagi, bo przecież wartym najwyższej ceny. To właśnie wygląd zewnętrzny produktu jako pierwszy wywołuje doznanie luksusu, np. przy wyborze alkoholu, perfum czy słodyczy, gdzie nie tyle zawartość, co sama marka i opakowanie mają wyjątkowe, wręcz nadrzędne znaczenie. Każda znana marka stara się, by opakowanie jej produktu dawało poczucie wyjątkowości, unikalności, tym bardziej, że kody luksusu dotyczące opakowań produktów luksusowych coraz częściej mieszają się między kategoriami.

Cold Foiling amerykańskiej firmy Graphic Art System, producenta systemów do złocenia Eagle. Aplikowana folia metalizowana nanoszona jest w procesie druku na uprzednio zadrukowaną powierzchnię arkusza w dowolnym miejscu i z wysoką precyzją (może być następnie zadrukowywana w procesie CMYKowym), co dodaje produktom atrakcyjności i podnosi ich prestiż. Koszty zastosowania tego rodzaju uszlachetnienia są zdecydowanie niższe niż w przypadku złocenia na gorąco wykonywanego w odrębnym procesie, a dodatkowo rekompensowane przez osiągane efekty, które stanowią o jego dużej opłacalności i rosnącym zainteresowaniu drukarni jego zastosowaniem. Maszyna drukująca użytkowana wraz z systemem złocenia na zimno Eagle CF nie wymaga zmian inwazyjnych w konstrukcji (może niezależnie pracować w normalnym procesie druku), gwarantując z jednej strony idealne i trwałe przyleganie folii do powierzchni wydrukowanego arkusza, z drugiej zaś - wysokiej jakości druk. Opisywany system do złocenia na zimno przystosowany jest również do pracy poza linią przy użyciu maszyny dwukolorowej, co czyni go uniwersalnym i ekonomicznym wyposażeniem do uszlachetniania produkcji.

Packaging Polska 12/09

TECHNOLOGIA

Opakowania z klasą

System do złocenia na zimno Eagle Cold Foiling, zamontowany na maszynie drukującej.

zKupić, czy nie kupić?

Drugim z procesów, znacznie wzbogacającym opakowania kartonowe, który na polskim rynku wciąż jeszcze pozostaje w niszy poligraficznej, aczkolwiek bezsprzecznie wpływa na decyzje zakupowe klientów, jest technologia dająca możliwość obejrzenia produktu przez okienko umieszczone w jego opakowaniu. Z racji nadrzędnej funkcji marketingowej, jaką do spełnienia ma proces okienkowania, urządzenia biorące w nim udział mogą być wyposażone w różnego rodzaju opcje pozwalające na wydajną i wysoką jakość produkcji.

Oprócz najpopularniejszych form wklejania okienka prostego (prędkość powyżej 70 tys. wykrojów/godz.) na automatach niemieckiej firmy Heiber+Schroeder, możliwe jest wykonywanie w linii zdecydowanie bardziej skomplikowanych form, jak np. z jednym lub dwoma bigami równoległymi, gdzie sposób formowania big okienka ma istotne znaczenie przy estetycznym wyglądzie pudełka. Proces odbywa się poprzez bezkontaktowe podgrzewanie folii, a następnie formowanie big za pomocą noży krążkowych. Aby folia dobrze układała się w miejscu połączenia z bigiem kartonu, w dalszej kolejności we wstędze wycinane są odpowiedniej wielkości romby, które po rozcięciu całości na użytki dają charakterystyczne wcięcia w kształcie litery V, eliminując efekt marszczenia się tego newralgicznego miejsca. Folia jest wówczas idealnie gładka i naprężona sprawiając wrażenie tzw. „szybki” w opakowaniu.

Dzięki modułowej budowie automatów H+S do aplikacji okienek, zamontowanie dodatkowego wyposażenia do maszyny jest możliwe u użytkownika już po instalacji, w miarę rozwoju jego oferty czy rosnących wymogów rynku. Ciekawym procesem z racji swoich efektów jest aplikacja okienka „wykrój do wykroju”, wykonywana na podajniku UF umożliwiającym aplikację gotowego,

12/09 Packaging Polska

TECHNOLOGIA

przygotowanego na maszynie zewnętrznej, np. na automacie sztancującym, wykroju folii do wykroju kartonowego. Umożliwia to wklejanie folii o skomplikowanym kształcie z dodatkowymi elementami uszlachetnienia (np. złoceniem) z bigami przecinającymi się pod różnymi kątami. W efekcie otrzymujemy jeszcze ciekawszą możliwość zaprezentowania zawartości opakowania, które rozbudza chęć zakupu.

zByle bez zarysowań Bardzo ważne, zarówno w przypadku opakowań kartonowych, jak i plastikowych, jest wykrojenie kształtu produktu z zadrukowanego materiału - powszechnie określane sztancowaniem. W tym procesie jednym z trudniejszych w obróbce materiałem są tworzywa sztuczne, ze względu na swoje właściwości fizyczne. By uniknąć problemów, oprócz wyeliminowania elektryzowania się materiału plastikowego na maszynach sztancujących, niezwykle ważny jest wybór odpowiedniego sposobu sztancowania. Warto sięgnąć po sprawdzony w obróbce plastików system „zimnej płyty”, stosowany w zaawansowanych japońskich automatach wykrawająco-tłoczących Sanwa, który w przeciwieństwie do systemu „gorącej płyty” eliminuje efekt odkształcania big - nie są one wtedy poddawane obróbce cieplnej. Dodatkową korzyścią płynącą z zastosowania systemu „zimnej płyty”, jest krótszy czas narządzania maszyny, wynikający z braku konieczności jej rozgrzewania i chłodzenia, niezbędny przy użyciu systemu „gorącej płyty”. System działa w oparciu o wykrojniki standardowe - znacznie tańsze w porównaniu z metalowymi, koniecznymi przy gorącej płycie. Ponadto przy zastosowaniu „zimnego” systemu można wydajnie pracować zarówno na kartonach (materiałach papierowych), jak i na plastikach.

Jest to bardzo ważne, szczególnie obecnie, kiedy czas narządzania pełni fundamentalną rolę i wpływa na koszty związane z wytworzeniem produktu, a tym samym pozwala na produkowanie wyszukanych form opakowań w cenie zbliżonej do pudełek standardowych tzw. „prostych”.

Przykład opakowania z okienkiem bigowanym na gorąco na maszynie H+S.

Precyzyjny system klejenia skomplikowanych opakowań na maszynie Pyrena. Wysokozaawansowane składarko-sklejarki umożliwiają perfekcyjne wykonanie niemal dowolnie zaprojektowanych opakowań z szerokiego wachlarza dostępnych na rynku materiałów, dzięki czemu producent jest w stanie łatwo pogodzić fantazję projektantów opakowań z profesjonalną dokładnością kontrolerów jakości, a w efekcie zaspokoić gusta najwybredniejszych producentów luksusowych marek.

zJak kleić, to porządnie Omawiając techniki postpressu wzbogacające wygląd opakowania, warto zwrócić uwagę na uniwersalność maszyn dobieranych do, na pozór prostego, procesu końcowej obróbki po druku. Składanie i klejenie, bo o nich mowa, może sprawiać wrażenie tzw. „wąskiego gardła” technologicznego, ze względu na mnogość wykonywanych manualnie regulacji z wykorzystaniem oprzyrządowania umożliwiającego zaginanie, przeginanie, dopychanie czy wielopunktową aplikację kleju. Patrząc jednak na rozwój dzisiejszych składarko-sklejarek w za-

48

Aplikacja bigowanych okienek do wykrojów kartonowych. Odbywa się ona poprzez bezkontaktowe podgrzewanie folii, a następnie formowanie big za pomocą noży krążkowych. Aby folia dobrze układała się w miejscu połączenia z bigiem kartonu, w dalszej kolejności we wstędze folii wycinane są odpowiedniej wielkości romby, które po rozcięciu folii na użytki dają charakterystyczne wcięcia w kształcie litery V, eliminując efekt marszczenia się folii w tym newralgicznym miejscu. Folia jest wówczas idealnie gładka i naprężona, sprawiając wrażenie tzw. „szybki” w opakowaniu.

Packaging Polska 12/09

TECHNOLOGIA

kresie prędkości produkcyjnych, ten etap produkcji może być bardzo efektywny. Wyposażenie maszyny w zautomatyzowany nakładak wstępny, bądź zastosowanie strumieniowego wykładaka sklejonych opakowań w sekcji wykładania tak, jak jest to w przypadku urządzeń firmy Inramik, umożliwia wykorzystanie parametru szybkości maszyny przy ograniczonej liczbie osób obsługujących składarko-sklejarkę. Jednym z istotnych parametrów składarko-sklejarek tego hiszpańskiego producenta, wpływającym na jakość produktu końcowego, jest ich długość. Dłuższa maszyna umożliwia wydłużone prowadzenie wykroju, a co za tym idzie – jego lepsze pozycjonowanie, co wpływa na dokładność składania i klejenia. Ponadto, rozwiązaniem wspomagającym składanie i sklejanie trudnych prac, jest dodatkowa centralna prowadnica na całej długości maszyny, zapewniająca precyzyjne pozycjonowanie w całym procesie składania i sklejania wykroju oraz eliminująca efekt niekontrolowanego przesunięcia wykroju. Klejenie opakowań z materiałów lakierowanych i laminowanych, gdzie wykorzystanie kleju wodnego bez uprzedniego przygotowania powierzchni zaklejki jest w zasadzie niewykonalne, może być z powodzeniem rozwiązywane przy użyciu szlifierki z odciągiem pyłu (w miejscu dalszej aplikacji kleju frezujemy powierzchnię zaklejki wybierając warstwę lakieru czy folii i w ten sposób przygotowujemy jej powierzchnię do przyjęcia kleju). Aby efektywnie sklejać tworzywa sztuczne nowoczesne maszyny Inramik, wyposażane są w oprzyrządowanie ułatwiające obróbkę opakowań z tworzyw sztucznych, takie jak dejonizatory na nakładaku, nadmuchy gorącego powietrza, usprawniające procesy zaginania i składania, czyniąc materiał bardziej elastycznym, a także dyszę do aplikacji gorącego kleju typu hotmelt i PUR. Zastosowanie gorącego kleju staje się nieodzowne przy obróbce materiałów plastikowych - z racji jego parametrów, zapewniających dobre sklejenie powierzchni z folii, a ponadto ze względu na aspekty estetyczne wynikające z przeźroczystości tego materiału. Efektem klejenia systemem PURfekt, czyli przy użyciu kleju PUR, jest idealnie równa na całej długości linia klejenia, czego nie można osiągnąć w wypadku klejów tradycyjnych.

zObróbka luksusu Obróbka introligatorska to końcowy etap złożonego procesu poligraficznego, ale jednocześnie niezbędny dla produkcji opakowań luksusowych. Dzięki szerokiej gamie urządzeń introligatorskich można nadać wykonywanym pracom indywidualny charakter. Postpress często rozstrzyga o sukcesie przy produkcji opakowań z kartonu, tektury litej czy tworzyw sztucznych, etykiet o nietypowych kształtach, a nawet w poligrafii reklamowej. Niedokładna precyzja obróbki

12/09 Packaging Polska

Sztancowanie arkuszy na maszynie Sanwa. System montowany na japońskich automatach wykrawającotłoczących znacznie ogranicza lub nawet niweluje bielenie big na większości tworzyw sztucznych. Ponadto, dzięki zastosowaniu lustrzanej płyty eliminuje problem powstawania zarysowań, szczególnie niemile widzialnych przy obróbce materiałów przezroczystych.

Przykład tworzywa sztucznego wykrojonego przy użyciu systemu „zimnej płyty”.

Projektując opakowania produktów luksusowych, nie należy zapominać również o koszcie ich wytworzenia.

Nawet pozycje z najwyższej półki podlegają teraz tej samej ostrej konkurencji, co marki masowej produkcji.

Główną zaletą innowacyjnych technologii jest możliwość tworzenia oryginalnych, przyciągających wzrok opakowań, wyróżniających produkty na półce i przemawiających do konsumentów.

Obecnie osiągnięcie specjalnych efektów i wykończeń, które kreują i prezentują indywidualną tożsamość znanych marek produktów luksusowych, bez użycia nowoczesnych metod produkcji, jest praktycznie niemożliwe.

introligatorskiej lub choćby małe opóźnienia mogą zaprzepaścić nawet najlepszy rezultat osiągnięty przez studio prepress, drukarnię czy dział uszlachetniania druku. Z tego względu warto polegać na sprawdzonych maszynach i nowoczesnych technologiach. Ułatwia to nadzór nad jakością i redukuje koszty drukarni, a klienci widzą z i docenią efekty takiego kompleksowego rozwiązania.

49

ETYKIETY

zEtykiety w każdym kolorze

Od stóp do głów „Sztuka nie tkwi w maszynie drukarskiej ale w umiejętności przygotowania płyty fotopolimerowej.

My to robimy dobrze”. Te słowa zachęciły mnie do wyprawy - z punktu położenia Poznania – na drugi koniec Polski, do Białegostoku, gdzie sześć lat temu w drukarni Masterpress po raz pierwszy w kraju wyprodukowano etykietę sleeve w technologii fleksodruku.

zO sleevie - nie porozmawiamy Pierwszy w Polsce sleeve Masterpress wyprodukował dla jogurtu Danviva firmy Danone. Odniesiony wówczas sukces otworzył kolejne drzwi. „Uznaliśmy, że sleeve jest opakowaniem, które łamie barierę kształtu i warto się nim zainteresować. Zaczęliśmy od tego - jak wyprodukować sleeve, wytwarzany dotychczas na polskim rynku w technologii rotograwiury, we flekso, tak by jakość wydruku niczym się nie różniła” – powiedział Wojciech Gogol, szef sprzedaży i marketingu w Masterpressie. - „I udało nam się. Wdrożenie produkcji shrink sleeve zmusiło nas też do stałego utrzymywania wysokiej jakości. Tym bardziej, że jako pierwsza w Polsce drukarnia produkująca sleeve’a w technologii flekso rywalizowaliśmy tylko z drukarniami rotograwiurowymi”.

Shrink sleeve w białostockiej drukarni wytwarzany jest w technologii fleksograficznej UV w dziesięciu kolorach z folii PVC, PET, OPS i PLA. Przy wprowadzaniu innowacji firma współpracuje z ośrodkami akademickimi, czego rezultatem było otrzymanie złotego medalu na targach Taropak w 2006 roku za etykietę dla jogurtów Bakoma. Nagroda została przyznana ze względu na cieka-

50

Park maszynowy w Masterpressie został tak skonstruowany, że istnieje możliwość wytworzenia etykiet w każdej ilości i rodzaju, począwszy od jednej, poprzez druk tysiąca, miliona czy też 10 milionów sztuk. Dzięki instalacji maszyny HP Indigo do druku cyfrowego istnieje możliwość zaprezentowania klientowi opakowania w jego docelowej jakości.

© Packaging Polska

O

d 1995 roku Masterpress specjalizuje się w wytwarzaniu etykiet i opakowań w technologii flekso, a od roku 2003 w Białymstoku rozpoczęto produkcję etykiet typu „shrink sleeve”, rewolucjonizując tym samym rynek. Podczas mojej wizyty w białostockim zakładzie nikt nie pochwalił się tym, że produkowane tam etykiety są najlepsze na rynku. O wielkości i skali produkcji firmy świadczy raczej fakt, iż trudno byłoby znaleźć gospodarstwo domowe w naszym kraju, w którym nie byłoby towarów, a ściślej mówiąc - opakowań stworzonych w Masterpressie.

Dzięki etykietom samoprzylepnym, foliom czy laminatom wykorzystywanym w sektorze artykułów spożywczych, kosmetycznych czy przemyśle motoryzacyjnym firma szacunkowo zakłada, że jej obroty w 2009 roku wzrosną o 20 proc. względem roku ubiegłego. Produkty są eksportowane bezpośrednio nie tylko na rynki Europy Zachodniej, ale także do Rosji, Ukrainy, Mołdawii, Algierii czy Iranu.

Natomiast pośrednio, przez sieć międzynarodowych klientów, takich jak np.: Bacha, Danone, Nestlé, Colgate Palmolive, Heinz, Bakoma, Henkel, Michelin, Bel, Philips, itd., są dostarczane także w inne zakątki świata. Z kolei fakt, że cała produkcja etykiet jest skupiona w jednym miejscu – w zakładzie w Białymstoku - pozwala utrzymać kontrolę nad biznesem.

© Packaging Polska

Monika Mikołajczak

Packaging Polska 12/09

© Packaging Polska

ETYKIETY

Od 1995 roku Masterpress specjalizuje się w wytwarzaniu etykiet i opakowań w technologii flekso, a od roku 2003 w w Białymstoku rozpoczęto produkcję etykiet typu „shrink sleeve”, rewolucjonizując tym samym rynek.

we rozwiązanie dotyczące drukowania kodu na odwrocie folii, indywidualnego dla każdego opakowania. Zostało ono następnie wykorzystane w kampanii promocyjnej jogurtów.

Kolejnym krokiem była produkcja etykiet świecących w ciemności, zastosowana przez firmę Danone w jogurtach pitnych dla dzieci - Danonkach. Na folii znajdowała się zagadka dotycząca świata zwierząt, a odpowiedź była nadrukowana przy użyciu fluorescencyjnego tuszu, który świecił w ciemności – pomysł ten kupiły zarówno dzieci, jak i dorośli.

W kwestii przyszłych działań związanych z produkcją sleeve’ów, na łamach Packaging Polska mogę napisać o planach użycia zapachowych tuszy, które po potarciu palcem oddawałyby każdy możliwy zapach; jak również tuszy widocznych jedynie pod światłem UV. Prowadzone są próby aplikacji z metalicznym efektem lustrzanym i tuszami termo chromatycznymi, zmieniającymi intensywność kolorów przy różnicy temperatur. „Więcej o naszych planach związanych z produkcją sleeve’ów nie porozmawiamy. Mogę jedynie zdradzić, że nieustannie szukamy nowych rozwiązań, które zaskoczą rynek, przede wszystkim w aspekcie uszlachetnień” - informuje Jacek Trykozko, dyrektor produkcji w Masterpressie.

© Masterpress

Masterpress jest pierwszą firmą w Polsce, która rozpoczęła produkcję sleeve’ów w technologii fleksograficznej.

Dzięki spójnej i racjonalnej strategii połączonej z nowoczesnym parkiem maszynowym Masterpress osiągnął silną pozycję w druku opakowań na polskim rynku.

W planach Masterpressu jest także poszerzenie oferty w segmencie etykiet samoprzylepnych oraz wysokoprzetworzonych. Firma pozyskała fundusze unijne, które będą przeznaczone na rozwój nowych technologii oraz zakup najnowocześniejszych maszyn i urządzeń.Ponadto, od czterech lat w Masterpressie wdrażany jest program – Lean Manufacturing (szczupłe wytwarzanie), będący odzwierciedleniem filozofii firmy, w myśl której działanie nastawione jest na usprawnianie produkcji i szukanie oszczędności w czasie i materiale, a nie w zwalnianiu ludzi. „Z naszego punktu widzenia szanse przetrwania mają przedsiębiorstwa, które potrafią wyprodukować jak najwięcej, w jak najkrótszym czasie, z jak najmniejszą stratą materiałową. Dlatego też pracujemy nad wszelkimi usprawnieniami związanymi z efektywnością, szybkością przezbrojeń maszyn oraz jakością” – mówi Waldemar Zdrodowski, wiceprezes zarządu Masterpress. W programie uczestniczą pracownicy na każdym szczeblu organizacji, tworząc specjalnie uformowane zespoły.

Pomysłowość, inwencja oraz propozycje rozwiązywania wszelkich problemów, wysuwane w ramach poszczególnych grup, stanowią ważny aspekt funkcjonowania firmy. „Widzimy perspektywy i szanse rozwoju na rynku polskim ale nasze ambicje sięgają zdecydowanie dalej, poza granice kraju.

A wszystko to, co świat ma do zaoferowania jest do dyspozycji naszych klientów” – podsumowuje Wojciech Gogol na koniec mojego spotkania w drukarni Masterpress. z

12/09 Packaging Polska

© Packaging Polska

zPoza tym

We wdrażanym od czterech lat programie Lean Manufacturing uczestniczą pracownicy na każdym szczeblu organizacji, tworząc specjalnie uformowane zespoły. Pomysłowość, inwencja oraz propozycje rozwiązywania wszelkich problemów, wysuwane w ramach poszczególnych grup, stanowią ważny aspekt funkcjonowania firmy.

51

EKOLOGIA

zLogistyka odzysku jako źródło wartości dodanej w sieci dostaw

Audyt ekologiczny

Firma Agro po audycie produktowym, o którego przeprowadzeniu pisaliśmy jakiś czas temu na łamach Packaging Polska, zdecydowała się na audyt ekologiczny. To kolejna usługa oferowana przez Eko Cykl Organizacja Odzysku S.A., z której skorzystało przedsiębiorstwo. W myśl tezy, iż w dobie kryzysu logistyka odzysku jest źródłem wartości dodanej w sieci dostaw. Z Ludwikiem Nowickim, właścicielem firmy Agro, dostarczającej materiały przeznaczone do produkcji roślinnej oraz hodowli zwierząt, rozmawiamy o audycie ekologicznym.

Panie Ludwiku, jakiś czas temu poznaliśmy już Pana firmę, korzystał Pan wtedy z audytu produktowego organizacji odzysku Eko Cykl. Spółka ta rozwija swoje usługi w bardzo niekonwencjonalnym kierunku i, jako pionier na rynku, tym razem oferuje audyt ekologiczny. Podobno skusił się Pan i na tę usługę – czy było warto?

LN: Przyznam szczerze, że sam opis audytu ekologicznego był dla mnie dość rozbudowany. Zadawałem sobie pytanie: co może się wydarzyć na kolejnym, dwudniowym audycie organizowanym przez tę samą firmę? Wydawało mi się, że tematy, takie jak CSR (odpowiedzialność społeczna biznesu ), logistyka odzysku czy np. zielony marketing, przeznaczone są dla dużych przedsiębiorstw, liderów na rynku. Zupełnie nie wiedziałem także, czym jest EMAS. Najbardziej realne i możliwe do zastosowania wydało mi się zielone biuro – od zawsze działania proekologiczne były mi bliskie.

Co uważa Pan za największy atut tego dwudniowego spotkania?

© Fotolia

LN: Jeszcze przed pierwszym audytem płaciłem opłatę produktową zamiast realizować swoje obowiązki dużo tańszym i przyjaznym dla środowiska recyklingiem. Tutaj firma Eko Cykl ponownie bardzo pozytywnie mnie zaskoczyła, wskazując na potrzebę i możliwości segregowania odpadów na naszym terenie i przekazywania ich do recyklerów. Dzięki tym zmianom za tonę czystej makulatury otrzymujemy 200 zł zamiast płacić 165 zł za jej odbiór razem z innymi śmieciami.

Wiemy też, że jeśli dostarczymy firmie Eko Cykl dokumenty DPO i DPR uprawnionego recyklera możemy liczyć na kompensatę w stosunku do kwot płaconych za usługę zapewnienia odzysku i recyklingu.

Ile ton odpadów udaje się Panu wysegregować w ten sposób?

LN: Ciężko mi to precyzyjnie określić, ponieważ dopiero wprowadzamy tę procedurę, ale przypuszczam, że ok. 100 ton w skali roku. Będzie to przychód w kwocie 20.000 zł w miejsce wydatku na wywóz odpadów rzędu 8430 zł, plus oczywiście kompensata z Eko Cykl.

To rzeczywiście zdumiewające: korzyści ekologiczne i ekonomiczne z tak prostej zmiany.

LN: Tak, tak jest w istocie. Przedstawiciele Eko Cykl opowiedzieli nam także o wielu ciekawych trendach w zakresie logistyki – myślę, że dużo pomysłów będzie można wykorzystać w praktyce. Zastanawiamy się na przykład nad wprowadzeniem opakowań wielokrotnego użytku – przy drugim i kolejnym wprowadzeniu na rynek nie ma już obowiązków ustawowych. Dotychczas interesowało nas tylko dostarczenie towaru do klienta i na tym kończyła się nasza rola.

Audyt wyczulił nas na procesy odzysku w tych działaniach: zwroty towarów, uszkodzonych produktów. Faktycznie otwartość na te kwestie polepszyła relacje w sieci dostaw.

Ale to chyba bardziej generuje koszty, nie korzyści ekonomiczne? Gdzie miejsce na rachunek ekonomiczny?

LN: Wbrew pozorom większa dbałość o te działy nie ogranicza konieczności rozstrzygania potem kwestii spornych

52

Packaging Polska 12/09

EKOLOGIA

LN: System EMAS, mimo, że wciąż mało popularny w Polsce, okazał się dla nas bardzo cennym sposobem komunikacji z okolicznymi mieszkańcami i klientami. Publikujemy na naszej stronie internetowej zweryfikowaną informację o zanieczyszczeniach, które generujemy oraz o sposobach ich minimalizacji. Nikt nam już nie zarzuca, że nie jesteśmy proekologiczni, bo czarno na białym widać, że z roku na rok coraz mniej emitujemy zanieczyszczeń. Dodatkowo, okresowo przechodzimy weryfikację prowadzoną przez zewnętrznego specjalistę, który sprawdza czy nie występują u nas jakieś niezgodności w zakresie prawa ochrony środowiska. Z informacji uzyskanych na audycie wiemy również, że w niedługim czasie przynależność do EMAS będzie nas zwalniała z pewnych opłat administracyjnych związanych z nowelizacją ustaw dotyczących gospodarki odpadami.

związanych ze zwrotami. Poza tym, w dobie konsumpcjonizmu wydatki na reklamę są mało skuteczne. Audyt przekonał nas, że obsługa naszych partnerów w sieci, także w odniesieniu do zwrotów i reklamacji, daje nam przewagę nad naszą konkurencją.

Ponadto po tych dwóch audytach zdobyliśmy już znaczną wiedzę w zakresie ekologistyki opakowań, którą dzielimy się z naszymi partnerami – to także buduje relacje, gdyż ekologia to temat medialny, ale mało znany w szczegółach.

Wspominał Pan też o zielonym marketingu. Jak w praktyce wykorzystaliście Państwo ten element?

Czy dwudniowy audyt ekologiczny był kosztowny i czy jego koszt zwrócił się Panu?

LN: To było proste. Okazało się, że istnieją określone normy, co do np. masy i rodzaju opakowań. Nie spełnialiśmy większości z nich – walcząc o rynek nie zwróciliśmy uwagi na to, że są rodzaje opakowań, które możemy czymś zastąpić bądź, powiem banalnie, ograniczyć masę niektórych z nich do niezbędnego minimum, redukując koszty poprzez mniejsze zużycie surowca.

LN: Audyt kosztował 8900 zł, ale już dzięki sprzedaży wysegregowanej makulatury uda mi się uzyskać około 20.000 zł. Przedstawiciele Eko Cykl przeszkolili naszych pracowników ze standardów selektywnej zbiórki, co pozwoliło nam na generowanie czystych surowców wtórnych. Zastanawiamy się także nad segregacją innych odpadów. Wiem, że pracownicy przenieśli te nawyki do swoich gospodarstw domowych, co też uważam za duży plus dla nas wszystkich. W trakcie audytu dużo było mowy o zielonym biurze. Teraz pracownicy wyłączają komputery, monitory, nie ma już pustych ładowarek w kontaktach, opcja stand-by jest powoli eliminowana, drukujemy dwustronnie, oszczędzając w ten sposób papier. Nie wiem, jakiego rzędu to oszczędności, ale prócz samych pieniędzy ważny jest też dla mnie efekt ekologiczny – od audytu czuć powiew świeżości, pozytywną zmianę w nastawieniu do wielu rzeczy. Miejmy nadzieję, że stan ten uda nam się utrzymać jak najdłużej. Po czterech miesiącach od audytu dochodzą nas pierwsze sygnały, że firma postrzegana jest jako ekologiczna – taka informacja zwrotna jest, nie ukrywam, bardzo miła. z

Faktycznie, wielu przedsiębiorców nie zwraca na ten szczegół uwagi – wciąż mamy wiele past do zębów w tubach i dodatkowych zbędnych pudełkach. Proszę jeszcze przybliżyć temat samego EMAS. Jakie ten element ma znaczenie dla sektora małych i średnich przedsiębiorstw?

zPoszukiwany przez Conana sekret stali

Stal ponad wszystko

O

statnie badania, przeprowadzone przez APEAL (Związek Europejskich Producentów Stali dla Opakowań), podają, że 70 proc. stali przeznaczonej do produkcji opakowań podlega recyklingowi w Europie. To stanowi ponad 2,5 miliona ton puszek po żywności i napojach, które przetworzono w roku 2008, oszczędzając 3,9 miliona ton emisji dwutlenku węgla. Bazując na najnowszych danych, stawia to stal ponad innymi materiałami pakującymi, takimi jak plastik, karton czy szkło.

Właściwości stali znacznie ułatwiają i obniżają koszty sor towania oraz odzyskiwania tego materiału. Kiedy domowe odpady zostają poddane recyklingowi,

12/09 Packaging Polska

metaliczne właściwości stali pozwalają na odseparowanie jej od kartonów, plastiku i innych opakowań. Jak żaden inny materiał, stal nie traci nic ze swojej wytrzymałości, niezależnie od tego, ile razy zostanie przetworzona.

zStworzona do recyklingu Kolejnym argumentem stojącym za sukcesem stali w dziedzinie recyklingu opakowań, jest to, że produkcja również wiąże się z przetworzeniem. Upraszczając: aby wyprodukować stal trzeba użyć jej przetworzonej formy. Oznacza to, że każdy stalowy kom-

ponent był uprzednio przetopiony, co z kolei pozwala zaoszczędzić cenne surowce. Jest to dobrze utarta ścieżka do zbiórki i odzyskpuszek w całej Europie. Poprzez integrację przetworzonej stali w procesie produkcyjnym, przedsiębiorstwo uzyskuje oszczędność energii na poziomie 70 proc. i obniżenie emisji dwutlenku węgla. W zasadzie każde opakowanie ze stali przyczynia się do redukcji wydzielanego CO2. „Raz jeszcze stal ustanawia standardy dla recyklingu w całej Europie oraz pokazuje, że dzięki procesowi przetwarzania, przyczyniamy się do zmniejszenia emisji CO2” - powiedział Guillaume de Formanoir, prezes Związku Europejskich Producentów Stali dla Opakowań. z

53

EKOLOGIA

zRekopol Organizacja Odzysku S.A. partnerem przedsiębiorców

Uczciwie o odpadach

Rekopol Organizacja Odzysku S.A. to największa firma z grupy około 40 podmiotów funkcjonujących na rynku realizacji obowiązku narzuconego przez polskie ustawodawstwo od 1 stycznia 2002 roku dot. recyklingu i odzysku odpadów opakowaniowych. Jako jedyna została założona przez przedsiębiorstwa, które reprezentują szerokie spektrum polskiego przemysłu, same należąc do zdecydowanych liderów w swoich branżach.

Wykonywane przez Rekopol zadanie wiąże się z koniecznością zapewnienia recyklingu i odzysku wszystkich rodzajów opakowań, w tym przede wszystkim wykonanych z papieru, tektury, tworzyw sztucznych, ze stali i aluminium oraz ze szkła.

O

d początku działalności Rekopolu najważniejszym celem była wiarygodność realizacji przejętego obowiązku. Pomimo liberalnego kształtu polskiego systemu prawnego podjęto decyzję o budowie solidnego zaplecza umożliwiającego realizację celu, mając jednocześnie świadomość koniecznych do poniesienia nakładów. Rozwiązaniem tym okazał się system zbiórki selektywnej zrzeszający ponad 220 podmiotów, na co dzień zajmujących się prowadzeniem zbiórki odpadów opakowaniowych w ponad 1100 polskich gminach.

System ten służy jako dodatkowe źródło finansowania, pochodzące z opłat pobieranych przez Rekopol od przedsiębiorców i akcjonariuszy, którzy uiszczają jednakowe opłaty jednostkowe. Wysokość dopłat zależy od możliwości finansowych Rekopolu, w tym od warunków panujących na wolnokonkurencyjnym rynku organizacji odzysku.

Szczególna rola w systemie przypada odpadom opakowaniowym ze szkła, które podobnie jak aluminium, nie posiadają opakowań zbiorczych, znacznie ułatwiających zbiórkę. Fakt, że powstają one wyłącznie w gospodarstwach domowych doprowadził do zorganizowania na osiedlach pojemników do sortowania odpadów. Taka infrastruktura techniczna umożliwia właściwą se-

54

gregację i zmniejszenie kosztów przygotowania do recyklingu. Jako że obecność samych pojemników nie jest wystarczająca, Rekopol od początku swojej działalności prowadzi szereg działań edukacyjno informacyjnych o treści i formie dopasowanej do potrzeb odbiorców, tak aby pojemniki nie świeciły pustkami lub nie zapełniały ich inne odpady.

Ze względu na czekające Polskę, a tym samym przedsiębiorców, istotne zmiany poziomów recyklingu, Rekopol stanął przed koniecznością modyfikacji systemu zbiórki selektywnej szkła. Kluczowym elementem było wprowadzenie precyzyjnego harmonogramu wzrostu dopłat, tak aby podwoić zbiórkę w 2014 roku, która już w 2008 i tak wzrosła o ponad 40 proc. Realizacja programu była możliwa dzięki zrozumieniu i akceptacji zamian stawek przez zdecydowaną większość klientów Rekopolu wprowadzających na rynek opakowania szklane.

Rekopol nie jest jednak jedynym reprezentantem systemu zbiórki opakowań szklanych na rynku. W systemie uczestniczą także podmioty, które wykorzystując niezbyt precyzyjne zapisy polskiego ustawodawstwa, oferują usługę realizacji obowiązku recyklingu bez faktycznego jej wykonywania, czyli bez prowadzenia zbiórki i recyklingu.

Cena takiej oferty zdecydowanie odbiega od warunków rynkowych, a to w konsekwencji skłania liczną grupę przedsiębiorców wprowadzających do obiegu opakowania szklane, do podjęcia nierzadko świadomej decyzji o skorzystaniu z niej. Odbywa się to, w naszej opinii, ze szkodą dla polskiego systemu, który w 2014 roku zmuszony zostanie do uporania się ze wzrostem poziomu recyklingu opakowań szklanych do 60 proc.

Podsumowując, z jednej strony można wyrazić nadzieję, iż proponowane zmiany polskich przepisów ograniczą bądź wyeliminują tego typu praktyki, a z drugiej chcielibyśmy zachęcić przedsiębiorców do zwracania baczniejszej uwagi na propozycje składane przez partnerów handlowych w zakresie realizacji obowiązku recyklingu opakowań szklanych.

Artykuł sponsorowany

Rekopol Organizacja Odzysku S.A. ul. Pory 59 02-757 Warszawa Tel 022 436 78 30, fax 022 436 78 34 e-mail: rekopol@rekopol.pl; www.rekopol.pl

Packaging Polska 12/09

13-14 kwietnia 2010 r., Warszawa, Hala EXPO XXI

Targi easyFairs® PACKAGING INNOVATIONS TARGI NOWYCH ROZWIĄZAŃ W BRANŻY OPAKOWAŃ www.easyfairs.com/piwarsaw

NOWOŚĆ – szerszy zak res targów – s trefa LABELLING

easyFairs® PACKAGING INNOVATIONS wymierny efekt biznesowy za bardzo rozsądne pieniądze.

Zapraszamy Państwa do udziału w II edycji targów easyFairs® PACKAGING INNOVATIONS, które odbędą się 13 i 14 kwietnia, w hali EXPO XXI w Warszawie. Wygodna, szybka i oszczędna formuła targów, a przede wszystkim dbałość o zapewnienie Państwu tylko profesjonalnych odwiedzających z branży gwarantuje opłacalność i efektywność Państwa uczestnictwa. Stawiamy na sprawdzone kontakty ”B2B” z osobami podejmującymi kluczowe decyzje w zakresie oferowanych przez Państwa produktów: właścicielami firm, dyrektorami zarządzającymi, menedżerami ds. zakupów, marki, badań i rozwoju, a także specjalistami ds. projektowania opakowań i technologami produkcji. Kwietniowe targi easyFairs® PACKAGING INNOVATIONS, to okazja sukcesu dla Państwa firmy.

Przekonajcie się Państwo osobiście!!

Profil Wystawców: • • • • • •

producenci opakowań papierowych, szklanych, plastikowych, drewnianych, metalowych, producenci opakowań ekologicznych, producenci opakowań inteligentnych, firmy zajmujące się recyklingiem opakowań, dostawcy rozwiązań w zakresie nadruku na opakowaniach, znakowania i etykietowania, projektanci opakowań.

SPRAWDŹ JAK ŁATWO MOŻNA POZYSKAĆ NOWYCH KLIENTÓW.

easyFairs® Poland Sp. z o.o.

Al. Pokoju 82, 31-564 Kraków www.easyfairs.com/polska

Kontakt: Katarzyna Banach - Specjalista ds. sprzedaży Tel: +48 (12) 651 95 24 Faks: +48 (12) 651 95 22 Email: katarzyna.banach@easyfairs.com

WYDARZENIA

zPentawards 2009

Diamentowe chusteczki Ogłoszono zwycięzców trzeciej edycji światowego konkursu dedykowanego opakowaniowemu designowi - Pentawards 2009. Wielkim wygranym okazało się opakowanie do chusteczek higienicznych firmy Kleenex „Slice of Summer” („Kawałek Lata”). Jak zawsze projektanci zaskoczyli nowatorskim podejściem do swojego rzemiosła, więc wyjątkowo w tym roku nagród posypało się więcej niż zazwyczaj. Można mieć tylko nadzieję, że do czasu kolejnego finału Pentawards, w Szanghaju w 2010 roku, ich pomysłowość i oryginalność będzie równie płodna.

Paulina Malińska

P

odczas trzeciej edycji Pentawards 2009 w sumie uhonorowano 31 prac konkursowych (z ponad 750 zgłoszonych) z 39 krajów, głównie z Anglii, Francji, Stanów Zjednoczonych i Japonii. Nie zawiedli wiodący producenci opakowań takich marek, jak : Kimberly-Clark, Colgate-Palmolive, Procter & Gamble, Sony, Aekyung, Suntory, Bic czy Remy-Cointreau. Celem konkursu jest nagrodzenie projektów ze wszystkich branż, zarówno promujących artykuły codziennego użytku, jak i produkty luksusowe. „Pentawards wyróżnia zarówno dobra luksusowe, jak i konsumenckie – jako dowód, najwyższe nagrody przypadły w tym roku butelce wyjątkowego koniaku oraz papierowym chusteczkom” - podsumowała Brigit te Evr ard, wsp ó łorganizatorka konkursu i współfundatorka nagród. Gérard Caron, przewodniczący rady jurorów Pentawards, skomentował całe wydarzenie słowami : „Podejmowanie decyzji przez członków jury to szczególnie elektryzujący moment każdego roku, tym bardziej, że w skład kapituły wchodzą profesjonaliści reprezentujący różne sektory rynku. Rzekłbym nawet, że to poruszające - jak kreacje z każdego zakątka świata będą ocenione przez ekspertów, którzy dokładnie nie znają lokalnych potrzeb konsumentów? Mimo to, rokrocznie zwycięzcami są projekty jednogłośnie wybrane przez prawie wszystkich członków jury! Czy istnieje uniwersalny wymiar, który patronuje najlepszym kreacjom?

Być może. W jakimkolwiek wydarzeniu rezultat przemawia za siebie: zwycięzcy Pentawards mają coś, co przekracza granice. Dotyk geniuszu, bez wątpliwości”.

zLuksus na okładce Dobrą wiadomością dla laureatów jest to, że sławny wydawca Taschen, znany na świecie z wysokiej jakości wydawanych książek artystycznych, opublikuje prace zwycięzców konkursu Pentawards.

Książka ta, wydrukowana w 20.000 egzemplarzy, będzie dostępna w kwietniu 2010 roku we wszystkich księgarniach w Londynie, Paryżu, Nowym Jorku, Berlinie, Kopenhadze, Kolonii, Hollywood i Miami, oraz wybranych księgarniach na świecie. „Dla nas oznacza to przeniesienie jakości zmagań konkursowych na arenę międzynarodową, ale przede wszystkim daje możliwość zwycięzcom Pentawards poddania wnikliwej analizie ich projektów przez ekspertów opakowaniowych, przyznających międzynarodowe trofea”- oznajmił Jean Jacques Evrard, współorganizator Pentawards.

56

zNie zabrakło Na przykład Karima Rashida, który otrzymał nagrodę specjalną Pentaward za swoją kreatywność wnoszoną od lat do designu opakowaniowego. Karim Rahid jest wyjątkowym projektantem, przede wszystkim ze względu na to, jak wiele uwagi przywiązuje do obiektów dnia codziennego, takich jak: meble, lekkie dodatki, zarówno użyteczne, jak i dekoracyjne przedmioty oraz zagospodarowanie przestrzeni biurowej i mi e s zk a ln e j. Św i a t p ozo s t a ni e mu dłużny na wieki za niesamowite opakowania dla marek: Kenzo, Method, Bombay, Saffire, Finé Water Japan, Sexy Beast USA, Davidoff, Issey Miyake czy Estee Lauder. Na jego zasługi składa się przede wszystkim ponad 300 nagród za 3000 projektów oraz praca w ponad 35 krajach. Natomiast do najznamienitszych dzieł należy zaliczyć wszechobecny kosz na śmieci Garbo oraz Oh Chair dla Umbra, projekty wnętrz, takich jak to w restauracji Morimoto czy w hotelu Philadelphia, Semiramis i Atenach oraz wystawy dla Deutsche Banku i Audi. Poza tym Karim Rashid jest laureatem nagród: Red Dot award, Chicago Athenaeum Good Design award, I.D. Magazine Annual Design Review czy IDSA Industrial Design Excellence award, przyznawanych za innowacyjne podejście do designu. Przy takim dorobku na pewno przez długi czas pozostanie niedoścignionym wzorem.

zTransgraniczny sukces Podczas trzeciej edycji, jury konkursu Pentawards przyznało po raz pierwszy w historii nagrodę specjalną w kategorii « naj-

Packaging Polska 12/09

WYDARZENIA

zOjciec Nestlé Nagrodę honorową za całokształt działalności otrzymał Lars Wallentin, bez wątpienia najbardziej rozpoznawalny specjalista od designu opakowaniowego na świecie. Przez ponad 30 lat przemierzał świat, z Australii do Brazylii, z Chin do Francji, ze Szwecji (jego ojczyzny) do Południowej Afryki, po to, by uczyć w Nestlé tego, jak tworzyć marki, opakowania i komunikację w najbardziej efektywny sposób. Lars Wallentin to także wyjątkowy showman, a każda z jego lektur i wystąpień to prawdziwa uczta i doskonała zabawa. Jest także bardzo pożądanym i niezwykle docenianym jurorem w konkursach designerskich, takich jak Pentawards, gdzie udziela opinii od pierwszej edycji. Dziś Lars Wallentin kontynuuje swoją misję, bezustannie udzielając rad agencjom designerskim i właścicielom marek na wszystkich krańcach świata.

All Foto © Pentawards

lepsza agencja » dla pracowni, która zdobyła najwięcej nagród w ostatnich trzech edycjach konkursu. Najwięcej, bo w sumie 16, w tym 4 platynowe i 5 złotych, otrzymała agencja Turner Duckworth, zostawiając konkurencję daleko w tyle. Od czasu rozpoczęcia działalności w 1992, Turner Duckworth pozostał wierny swoim marzeniom, by projektować produkty utożsamiane z marką i opakowaniem, które skutkują nie tylko komercyjnymi sukcesami ale także wartościowymi nagrodami. Agencja posiada dwa studia, w Londynie i San Francisco, i mimo dzielącej je odległości Atlantyku, współpraca między nimi od lat bardzo dobrze się układa.

Zwycięzcy konkursu Pentawards: przedstawiciele firmy Kimberley.

Laureaci Konkursu Pentawards 2009

z

Zwyciezca konkursu: nagroda diamentowa Kategoria: best of the show Produkt: opakowanie do chusteczek Kleenex-Slice of Summer Projekt: Kimberley-Clark Corporation ,

Zazwyczaj najlepsze pomysły są jednocześnie najprostsze, czego dowodem jest ostatni produkt firmy Kleenex (Kimberley-Clark Corporation), który okazał się niekwestionowanym liderem w swojej branży. Międzynarodowe jury Pentawards podjęło jednogłośnie decyzję, przyznając najwyższe noty opakowaniu do chusteczek Kleenex - Slice of Summer, przede wszystkim za atrakcyjność, zaskoczenie, prostotę oraz brak zbędnych informacji, którymi zazwyczaj są « bombardowani » klienci.

Zwyciężyło podejście do indywidualnego klienta. Od teraz paczki do chusteczek zadziwiają świeżością struktury i magią grafiki. Trójkątne pudełka ilustrowane przez grafika z Los Nageles, Hiroko Sanders’a, znakomicie imitują soczysty owoc arbuza, pomarańczy oraz cytryny, a na sam widok zaczyna cieknąć ślinka.

12/09 Packaging Polska

57

WYDARZENIA

Nagroda: platynowa Kategoria: napoje Produkt: puszka Coca-Cola Summer 2009 Projekt: Turner Duckworth London & San Francisco Coca-Cola ponownie pokazała się jako znawca natury amerykańskiej, czym zaintrygowała komisję i dlatego platynowa nagroda Pentaward w kategorii « napoje » została przyznana za specjalną, letnią edycję pięciu puszek zaprojektowanych przez anglo-amerykańską agencję Turner Duckworth London & San Francisco. Nadruki na puszkach przedstawiają radosne chwile północnoamerykańskiego lata - kulminacją jest narodowe święto 4. lipca - do których Amerykanie zaliczają przede wszystkim grillowanie, okulary Rayban, piłkę plażową, deskę surfingową, gwiazdki i prążki. To zapewne tylko kwestia czasu, aby te nowe motywy pojawiły się na promocyjnych Tshirtach czy ręcznikach plażowych, ponieważ logo Coca-Coli jest nie tylko bardzo kreatywnie wykorzystywane, ale przede wszystkim szeroko rozpoznawalne.

Nagroda: platynowa Kategoria: żywność Produkt: opakowanie makaronu Kanpyo Udon Projekt: Nosigner Japonia słynie nie tylko z sushi, co udowodniła platynowa nagroda Pentaward w kategorii „żywność”, która przypadła japońskiej agencji Nosigner z Tokio za opakowanie do nowego typu makaronu Udon, przyrządzanego z wysuszonej dyni, a nie jak zazwyczaj - z mąki pszennej. Opakowanie zostało wyprodukowane w regionie Oyama, gdzie wytwarza się tradycyjne japońskie naczynia z tykwy, np. do sushi.

W projekcie wykorzystano oryginalny japoński styl kaligraficzny prezentowany na standardowym papierze produkowanym w tym rejonie. Dodatkowo, wizerunek ożywiono umieszczając zabawną kombinację wykorzystującą kształt dyni i makaronu. To właśnie lekkość stylu opakowania zachwyciła komisję, ponieważ kreuje ono całkiem luksusowy produkt, dostępny jednocześnie szerszej masie konsumentów, który ponadto zmienia kanon tradycyjnych opakowań do żywności.

58

Packaging Polska 12/09

WYDARZENIA

Nagroda: platynowa Kategoria: luxury Produkt: opakowanie koniaku L’Or de Martell Projekt: Dragon Rouge W kategorii „Luxury” za kreację opakowania koniaku L’Or de Martell platynową nagrodę Pentaward otrzymał paryski zespół z Dragon Rouge. Zadanie powierzone agencji polegało na wypozycjonowaniu Martell jako trunku najwyższej jakości, a tym samym umocnieniu pozycji marki na rynku. Projektanci Dragon Rouge mieli zrealizować trzy podstawowe założenia: uwzględnić w projekcie kody graficzne właściwe dla opakowań alkoholi ultraluksusowych, zachować spójność z identyfikacją wizualną marki Martell, wpisując nowy projekt w jej architekturę oraz utrafić w najbardziej wyrafinowane gusta elitarnych konsumentów, wywodzących się z różnych kręgów kulturowych (Rosja, Chiny, USA), dla których Martell jest potwierdzeniem ich wysokiego statusu społecznego. Zespół agencji postanowił, że projekt opakowania L’Or de Martell będzie zwieńczeniem poszukiwań twórczych Jeana Martella, jego opus magnum, które połączy know-how marki z bogactwem ornamentyki. Powstała unikalna butelka cięta w krysztale, której kształt przypomina drogocenną kroplę obramowaną złotymi arabeskami Martell.

Całości wieńczy korek, który nadaje butelce zmysłowość flakonu. Butelka L’Or de Martell jest nie tylko arcydziełem designu, ale również techniki – powstała w ścisłej współpracy z hutą szkła Cristallerie de Sevre. Butelka tego wyśmienitego trunku kosztuje 3000 euro.

12/09 Packaging Polska

59

WYDARZENIA

Nagroda: platynowa Kategoria: pielęgnacja ciała Produkt: opakowania kosmetyków do pielęgnacji ciała Living Proof – No Frizz Projekt: M&H Plastics, Wolff Olins Seria Living Proof, w skład której wchodzą produkty stylizujące i wzmacniające włosy, została uhonorowana prestiżową nagrodą Pentaward w kategorii produktów do « pielęgnacji ciała ». Pomysł na zwycięskie opakowania cechuje prostota, zarówno pod względem kształtu, jak i zastosowania minimalistycznej czcionki, dzięki czemu efekt końcowy odbiega od dostępnej w supermarketach konkurencji. M&H, we współpracy z odpowiedzialną za nakrętki Asia Dispensing oraz tworzącymi oprawę graficzną Wolff Olins, porzuciła przesadnie ubarwione i przeładowane treścią etykiety na rzecz wyrafinowanej formy i eleganckiej kolorystyki. Living Proof dowiodło, że stonowane opakowanie przebije się pośród masy produktów krzykliwych, często opatrzonych sztampowymi zdjęciami i sloganami rymów częstochowskich.

Nagroda: platynowa Kategoria: inny rynek Produkt: opakowania do worków z cementem Petrocoll – Spatula Putty Projekt: Mouse Graphics Jury kompletnie zaskoczył laureat platynowej nagrody Pentaward w kategorii « inny rynek ». Nagroda przyznana została greckim grafikom z Mouse Graphics w Atenach za linię oryginalnych opakowań do worków z cementem Petrokol. Złamano dotychczasową formę tradycyjnych opakowań produktów budowlanych przez dodanie wizerunków delikatnie prowokacyjnych ale wciąż eleganckich, kobiecych postaci. Głównym założeniem było wyróżnienie tego specyfiku i wzbudzenie zainteresowania, co z pewnością się udało. Ciekawe tylko, o czym dokładnie rozmawiali panowie na budowie...

60

Packaging Polska 12/09

WYDARZENIA

www.tfp.com.pl

Producent tektury falistej i opakowań

Kórnik

Babimost

R

adosnych Świąt Bożego Narodzenia!

Naszym Klientom, Partnerom i Przyjaciołom serdecznie dziękujemy za owocną współpracę w 2009 roku.

Z okazji Nowego Roku życzymy realizacji planów osobistych i zawodowych.

TFP Sp. z o.o., Zakład Produkcyjny Kórnik 62-035 Kórnik, Dziećmierowo, ul. Katowicka 26 tel. (+48 61) 817 02 68, fax (+48 61) 897 23 09, tfp@tfp.com.pl TFP Sp.Packaging z o.o., Zakład 12/09 Polska Produkcyjny Babimost 66-110 Babimost, ul. Wolsztyńska 48 tel. (+48 68) 35 36 400, fax (+48 68) 35 36 403

61 earth thinking company

TRENDY

zNielegalne praktyki tytoniowych potentatów

Zabójczy design W raporcie American Cancer Society stwierdzono, że w 2000 roku ok. 1,5 mln ludzi zmarło na raka płuc spowodowanego paleniem (dane statystyczne banku danych Globocan 2002). Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) oblicza, że w ubiegłym roku na choroby związane z paleniem papierosów zmarło na świecie ok. 5,4 mln osób. W samych Chinach pali 350 mln osób, czyli więcej niż wynosi ludność USA. W sumie papierosy w XX wieku zabiły około 100 mln osób, a w XXI zabiją prawdopodobnie około miliarda, z czego większość w krajach rozwijających się. Jeśli ta tendencja będzie się utrzymywać, do 2030 r. liczba palaczy na świecie wzrośnie do 2 mld, z czego połowa umrze na choroby związane z paleniem, jeśli nie rzucą nałogu.

Paulina Malińska

W

iadomo, że bez opakowań niewiele obecnie można zdziałać na rynku, a producenci prześcigają się w ich projektowaniu tak, by jeszcze bardziej uderzały w zmysły oraz uczucia potencjalnego klienta. I choć po stronie konsumenta stoi prawo, do którego kanonów producenci - szczególnie wyrobów tytoniowych - muszą się dostosować, to mimo wszystko koncept i grafika opakowań tych produktów nieustannie stają do walki z regułami, co w przypadku papierosów ma zabójczy skutek dla społeczeństwa.

zTrendy, które zabijają

Burgopak kontynuuje dobrą passę wygrywając kolejną nagrodę za najlepsze opakowanie na iF Communication Design Award 2009, dzięki swojej najnowszej, eleganckiej wersji paczki papierosów, zaprojektowanej przez niemieckich projektantów dla British American Tobacco. Dzięki szczegółowym zabiegom graficznym paczka papierosów zyskała nie tylko elegancki wygląd, ale także poręczne zastosowanie. Za jednym pociągnięciem otwiera się cały zestaw wielosmakowych papierosów i jednocześnie wysuwa się przymocowana niewidzialnym magnesem broszura, która po chwili gładko wsuwa się z powrotem do opakowania.

62

Ostatnio na rynek angielski weszła nowa edycja papierosów, których opakowanie przypomina wyglądem okładki książek znanych autorów. Pomysł innowatorski i zapewne ich sprzedaż znacznie by wzrosła, gdyby nie głośna sprawa przeciwko wytwórcom produktów tytoniowych. W badaniu przeprowadzonym w Kanadzie przez Journal of Public Health wynika dobitnie, że konsumenci coraz częściej są wprowadzani w błąd przez wytwórców papierosów. Jednak nawet takie informacje zdają się nie trafiać do społeczeństwa, ponieważ papierosy są po prostu trendy. Ponadto, coraz częściej są kierowane do płci pięknej; eleganckie, „light”, pasują do torebki. I są sexy. Idealne na spotkanie, imprezę, randkę, czy nawet do łóżka. Zmienił się wizerunek współczesnej kobiety, która jest bardziej wyzwolona, drapieżna, nawet wulgarna. A jak wiadomo, ko-

Packaging Polska 12/09

TRENDY

biety cechuje dobry gust, więc byle paczki nie kupią. I tu stają na wysokości specjaliści od designu, prześcigający się w projektowaniu coraz to bardziej cool paczek.

zNiewinna?

Znakomita większość palących wierzy naiwnie, że paczka w jaśniejszych kolorach, w ładniejszym opakowaniu czy z informacją o niższej zawartości substancji smolistych rzeczywiście jest mniej niebezpieczna dla zdrowia niż inne dostępne w sklepach.

Mimo, iż w ponad pięćdziesięciu krajach umieszczanie takich mylących informacji zostało zabronione, zwłaszcza użycie takich słów, jak „jasny” czy „delikatny”, to nie przewidziano, że nawet jaśniejsza kolorystyka opakowania lub filtrów może zmylić konsumenta.

na swojej najbardziej widocznej powierzchni nosić ogólne ostrzeżenie w języku lub językach urzędowych kraju, w którym będą sprzedawane: „Tytoń poważnie szkodzi zdrowiu”. A na dużej powierzchni paczki papierosów powinny zostać zamieszczone szczegółowe ostrzeżenia, tj. palenie tytoniu zabija, jest przyczyną raka, przewlekłego zapalenia oskrzeli i innych chorób układu oddechowego, etc.

Jeśli jednak wyrób tytoniowy jest oznaczony zgodnie z niniejszą dyrektywą, państwa członkowskie nie mogą z tego powodu zakazać lub ograniczyć ich sprzedaży. I tu koło się zamyka. z

zBrzydsza ale prawdomówna paczka Aby zapobiec tym marketingowym zabiegom upiększającym padają coraz głośniejsze hasła o standaryzacji opakowań produktów tytoniowych, które nie odróżniałyby się od siebie niczym poza marką, umieszczoną w określonym miejscu i o określonym komplecie czcionek. Ponadto na każdej paczce byłaby ta sama, rzetelna informacja na temat niebezpieczeństwa związanego z nałogiem. Takie regulację są już w fazie przygotowań w Wielkiej Brytanii i Australii.

zPrawo swoje, a my swoje W Polsce również istnieje ustawa regulująca ogólne zasady bezpieczeństwa produktów, do których zalicza się przede wszystkim właściwe oznakowania, ostrzeżenia, instrukcje oraz wszelkie inne wskazówki. Zgodnie z tą ustawą, producent zobowiązany jest dostarczać informacje umożliwiające konsumentowi ocenę zagrożeń związanych z użytkowaniem produktu, jeżeli takie zagrożenie przy braku odpowiedniego ostrzeżenia nie jest zauważalne. A samo oznakowanie powinno być zrozumiałe, czytelne i widoczne, tak by nie wprowadzać w błąd (12.12.2003 r., Dz. U. 2003 Nr 229, poz.

2275). Ponadto, już od 13 listopada 1989 r. istnieje dyrektywa Unii Europejskiej (89/622/ EWG) o harmonizacji przepisów prawnych i administracyjnych państw członkowskich, dotyczących oznaczania etykietą wyrobów tytoniowych, gdzie szczegółowo określono wymagania stawiane producentom. Mianowicie napis powinien być wykonany wyraźną czcionką na kontrastowym tle, w ten sposób, że co najmniej 4 proc. odpowiedniej powierzchni zostanie pokryte. Dodatkowo, opakowania wyrobów tytoniowych muszą

12/09 Packaging Polska

Nic się lepiej nie sprzeda w księgarniach, klubach czy kawiarniach, niż designerska paczka papierosów z okładką ulubionej książki. Ciemna sala, wypełniona chmurą słodkawego dymu jest nader nastrojowym miejscem spotkań. A jeśli uda się zerknąć na „okładkę” paczki zawsze można znaleźć temat do rozmowy. Może nowe papierosy będą kolejnym wyznacznikiem między klasą inteligentów i robotników. No i ciekawe, co na to powiedzieliby sami autorzy?

Kanadyjscy naukowcy przeprowadzili ciekawy eksperyment na 312 palących i 291 niepalących osobach, zebranych w centrum handlowym w Ontario. Wybrano 9 fikcyjnych replik marek papierosów, zawierających powszechnie stosowane chwyty znanych producentów tytoniowych, a każda paczka różniła się pojedynczym wzorem czy hasłem w stylu „łagodny”, „light”, „super light”, „wielosmakowy” czy „srebrny”. Następnie poproszono badanych o ocenienie, która z dwóch wybranych paczek papierosów będzie ich zdaniem smakować delikatniej, a która miałaby zawierać więcej substancji smolistych, i ostatecznie którą by wybrali, kierując się względami zdrowotnymi. Zapytani mogli także wybrać odpowiedź: „bez różnicy”. Ogólnie 80 proc. stwierdziła, że opakowanie z etykietą „smooth” będzie mniej niebezpieczne niż standardowe. Podobnie, 73 proc. oceniło markę etykietowaną „silver” jako mniej ryzykowną niż inne, np. z hasłami „wielosmakowe”, a 84 proc. uznało, że paczka z numerem „6” jest mniej szkodliwa niż ta z numerem „10”. Ponadto, 79 proc. powiedziało, że paczka w jaśniejszo- niebieskim kolorze niosłaby ze sobą mniejsze ryzyko dla zdrowia niż ta w ciemno- niebieskim kolorze, a 76 proc. uznało papierosy z filtrem za mniej groźne niż te bez filtra. Zaskakująco podobne wyniki otrzymano przy ocenie słowa „łagodny”, „light” czy „super- light”. To błędne przekonanie utrzymywało się zwłaszcza wśród palących, a jeszcze bardziej było rozpowszechnione wśród palących papierosy tzw. „light” czy „łagodne” niż wśród tych palących tradycyjne paczki. Przeciwko takim argumentom potentaci tytoniowi nie znaleźli kontrargumentów. Źródło: The impact of cigarette package design on perceptions of risk. Journal of Public Health. doi:10.1093/pubmed/fdp066.

63

DESIGN I MARKETING

ziF Communication Design Awards 2009

Poprzeczka idzie w górę Fascynująca, nie pozostawiająca nikogo obojętnym, zapierająca dech w piersiach architektura światowej siedziby BMW w Monachium stała się areną wręczenia nagród iF Communication Design Awards 2009 za najlepsze, najbardziej zwracające na siebie uwagę produkty – w tym również opakowania.

G

ospodarz i dyrektor zarządzający iF Ralph Wiegmann czuł się zaszczycony możliwością o głoszenia i przedstawienia zwycięzców 30 edycji konkursu. Ceremonię rozdania nagród poprowadziła znana z SAT 1 prezenterka Bettina Cramer. Skąd ten rozmach?

Przy totalnej liczbie 1367 zgłoszonych prac (w 2008 roku było ich 1290) nie dało się go uniknąć, zwłaszcza, że w tegorocznej edycji

znalazły się projekty z ponad 24 krajów (rok wcześniej: z 16 krajów).

Międzynarodowe jury, składające się z 17 członków, debatowało nad najlepszymi w swoich kategoriach (cyfrowe i drukowane media, opakowania, korporacyjna architektura, media łączone oraz „zbyt dobre, by było prawdziwe”) designerskimi produktami.

Uhonorowanych nagrodami zostało ostatecznie 377 prac, z czego 79 przypadło kategorii medialnej, 11 – interfejsowi produktów, 158 przyznano w kategorii mediów drukowanych, 43 – w kategorii opakowań, 22 – w branży mediów łączonych, a jedynie 5 – w kategorii „zbyt dobre, by było prawdziwe”. z

Kategoria: Opakowanie sprzedażowe Klient: Garażowa winiarnia w Niemczech, Oestrich-Winkel Projekt: Ölwechsel – opakowanie dla oleju Design: Kolle Rebbe z Haburga, Katrin Oeding (Creative Direction – Kierunek Kreacji), Reginald Wagner (Art Direction – Nadzór nad Kreacją Artystyczną), Jan Simmerl (Grafika), Katharina Trumbach (Tekst)

© iF

Werdykt: „Patrzysz, pauzujesz, podnosisz opakowanie i trudno ci uwierzyć, że coś takiego opakowuje artykuł spożywczy. Analogia do narzędzi handlu umiejętnie wynosi opakowanie na wyższy poziom, by uzyskać przynajmniej uśmiech użytkownika.

Olej z butelki to niezwykłe – rozweselająca grafika, jej formuła i wrażenie innowacji sprawiają, że ten świeży pomysł na opakowanie dostarcza konsumentowi prawdziwej frajdy!”.

64

Packaging Polska 12/09

DESIGN I MARKETING

Opinie jurorów

Arne Schultchen „Design, który zatrzymuje cię i porusza – taki właśnie powinien być cel handlowców. Sektor opakowaniowy zaskoczył mnie pojemnikami produktów spożywczych, od razu przyciągającymi nasz wzrok. Zdałem sobie sprawę, że cały ten segment przeskoczył pewien pułap niedoskonałości. Obecnie pojemniki odznaczają się funkcjonalnością, ciekawym designem graficznym, a także prezentują informacje w sposób wyraźny i świadomy.

Ostatecznie okazuje się, że przekaz wynikający ze współgrania ze sobą jakości zawartości i pojemnika, odgrywa kluczową rolę w sprzedaży”.

© iF

Andreas Rotzler „Mieliśmy duży wybór wysokiej jakości prac, wśród których nie było żadnych „odrzutów”.

Czasami człowiek zastanawia się nad tym, czy media komunikacyjne, takie jak kalendarze czy kartki świąteczne, nie powinny zniknąć z półek sklepowych. Lecz 30., złota edycja nagród iF stanowi wyjątkowe wydarzenie – zgłoszone na konkurs produkty cechują się ponadprzeciętną jakością i same siebie promują”.

Kategoria: Opakowanie sprzedażowe

Anne Kurth „Prace konkursowe, które zostały uhonorowane przez nas złotem prezentują wyróżniający się, przekrojowy wybór komunikacyjnego designu na bardzo wysokim poziomie. Stanowią „nie wymagające wysiłku rozwiązania” z dotykiem figlarności”.

Klient: Niemiecka winiarnia Marxen Wein GmbH & Co. KG, Kiel

Tom Hirt „To interesujące obserwować tak wielu „liderów” na różnych polach handlu, którzy ośmielają innych do prześcigania się w designie. Żałuję tylko, że w kilku kategoriach nie mogliśmy wyróżnić większej ilości prac”.

Werdykt: „Dowcipny i ironiczny, ale także „pewny siebie” koncept, oferujący wam szampana w opakowaniu, które odnosi się do cumowania okrętu. Wszyscy są zaznajomieni z klasycznym momentem, kiedy to butelka rozbija się na drobne kawałeczki o kadłub – pięknie zrealizowano pętle liny na graficznej szyjce, na zewnętrznym opakowaniu. Genialność może być tak prosta!”.

12/09 Packaging Polska

Projekt: Opakowanie (Schifftaufchampagner) Marxen Design: Mutabor Design GmbH z Hamburga. Heinrich Paravicini (Creative Direction – Kierunek Kreacji), Axel Domke (Art Direction – Nadzór nad Kreacją Artystyczną), Nils Zimmermann (Ilustracja), Luciano Tezzele (Produkcja), Susanne Weber (Final Artwork)

65

FELIETON

zPod lupą, czyli okiem krytyka

Pan Pieniądz Nie ma co się łudzić, ziarnko do ziarnka zbierając, do niczego się nie dojdzie, choćby żył ze sto lat. Oszczędność niewskazana, choć często mówią o Nim, że kto Go nie ma, tego podobno Pan Bóg nie kocha . Nie kocha, bo i Go nie wymyślił; wszystkiemu winni są Fenicjanie, to oni Go stworzyli (niestety za mało!). Nasz Pan salonów. Lider. Coraz częściej jest On stawiany na równi z inteligencją; przypominam sobie teraz scenę z Batmana – „Skoro jesteś taki mądry, to czemu nie jesteś bogaty?”.

Niby najbliższy szatanowi, a mimo to dający szczęście. Optymalny nominał, aby pozyskać rentownego męża, wybrzydzać w apartamentach, czy znaleźć się na Seszelach, i działać tak, aby się nie narobić.

Obnosi się na żywych nośnikach reklam, i przez to nigdy nie wyjdzie z mody. Ja, co prawda, nie zakładam Go zbyt często, ale też piszę dla Niego ten tekst; jest przecież wyznacznikiem dobrego stylu, a ja kobietą z klasą chcę być. Za wszelką cenę – o ironio!

Dlatego też, Drodzy Czytelnicy klasę miesiąca przyznajcie temu numerowi, który jest poświęcony opakowaniom luksusowym. Ja na nią nie zasługuję. Jeszcze. Popławcie się w luksusie markowych projektów, ale i pamiętajcie, że pławiąc się, luksus przestaje być luksusem, który z definicji jest wyjątkowy. Ale która z nas by o tym pamiętała spoglądając na górne półki w perfumerii? Z pewnością nie ja. z

Obserwator-kobieta

P

odobno kobietom nie są potrzebne pieniądze. Bo i po co?

Nie pijemy, w kości nie gramy, a kobietami, psiakrew, jesteśmy przecież same . Tak mógł pomyśleć tylko Sapkowski. Facet. I tak rozmyśla większość mężczyzn. Bo i co oni wiedzą o chociażby torebce z aligatora? Absolutnie nic. Dlatego też przedsiębiorcze kobiety coraz częściej wypowiadają wojnę tym, którzy twierdzą, że bazar, zemszały polar czy osiedlowe M2 to wystarczający luksus. Im potrzebne są trzy rzeczy: pieniądze, pieniądze, i jeszcze raz pieniądze. Nic dziwnego, bo i największym panem świata jest Pan Pieniądz.

Pomimo tego, że jest absolutnie bezwonny, całkowicie się ulatnia. Nie śmierdzi, i może dzięki temu ma prawie boską moc, gdyż czczą go nawet kapłani. Oczywiście, nie mają go wszyscy, bo i na status bogatych ktoś musi wiosłować.

Mówią, że jest niewdzięczny jako idea, ale za to jaki świetny z Niego partner! Z Nim żadna z nas nie czuje się samotna. I lubi chodzić na zakupy. Przyjemnie szeleści, dzięki Niemu każda Prada jest możliwa!

66

1 A. Sapkowski, Pani Jeziora.

2 J. Pilch, Miasto utrapienia.

Packaging Polska 12/09