FortGroup
Безусловно, после этапа креатива идея в обязательном порядке прошла проверку маркетинговыми исследованиями, результаты которых полностью убедили нас в правильности выбора.
– FortGroup заключила с финской Rovio (создателем компьютерной игры Angry Birds) лицензионное соглашение на десять лет. Почему для парка развлечений был выбран именно этот бренд, а не, к примеру, муми-тролли или «Мир Астрид Линдгрен»? – Мы обсуждали разные варианты, но идея с Angry Birds с самого начала стала фаворитом, в первую очередь изза своей новизны для нашего рынка. Несмотря на популярность игры и ее героев в России, и в частности в Петербурге, ее еще никто не реализовывал в формате развлекательного парка аттракционов. В то же время, скажем, тема муми-троллей обыгрывалась уже не раз.
– В Иматра работает парк Angry Birds Saimaa общей площадью 2400 квадратных метров. Чем будет отличаться петербургский вариант? Не начнут ли парки конкурировать между собой, все-таки расположены они почти рядом? – Если быть точными, тематические зоны Angry Birds есть не в одном, а в нескольких местах в Финляндии, начиная с самого крупного парка в Вуoкатти и заканчивая небольшими центрами на территориях торговоразвлекательных комплексов в Лаппеенранта и Саймаа. Мы посетили их все, и тот, что задумали в Петербурге, будет значительно отличаться от других. Пожалуй, единственным общим звеном останется сама тема, но по наполнению, концепции, технологическим решениям наш проект будет уникальным.
Говоря о конкуренции, мы рассматриваем в качестве соперников по рынку, скорее, детские развлекательные центры, которые на данный момент уже существуют в Петербурге либо заявлены к реализации в ближайшем будущем. Именно с ними у нас сходная аудитория, хотя, опять же с учетом совершенно разных концепций, мы будем дополнять друг друга. У одних сильней образовательный уклон, у других – спортивный, у третьих – интерактивно-игровой. Angry Birds Activity Park в ТРК «Европолис» сочетает развлекательную составляющую, динамичные состязательные, познавательные и интерактивные элементы. Все аттракционы разрабатываются с использованием самых современных технологий. Для создания нужной атмосферы и настроения все игры сопровождаются звуковыми и визуальными спецэффектами, дающими ощущение полной погруженности. Мы понимаем, что какой бы замечательной ни была задумка, нужно будет поддерживать интерес аудитории к парку, стимулировать людей к повторным посещениям. Поэтому мы предполагаем постоянно обновлять программы для школьников, сценарии детских праздников и мероприятий, а также еженедельно проводить мастер-классы разной тематики. NEWHORIZONS 4/2014
39