Optik_9_18

FÖR ALLA I OPTIKBRANSCHEN | 9 2018

Transportstyrelsen öppnar för skärpta körkortsregler Optiker gör skillnad på syncentraler Kontaktlinser en del av problemet med mikroplaster

Framtidsmässa lockade rekordpublik

1Day SiHy with ® CooperVision Vi har endagslinserna i silikonhydrogel för dina kunder. Oavsett vilka de är.

Vi har endagslinserna i silikonhydrogel för dig och dina kunder. Du ska inte behöva kompromissa med dina kunders hälsa. Därför bör du välja endagslinser i silikonhydrogel – det modernaste och hälsosammaste materialet för dina kunders ögon.

MyDay®toric Samma toriska design som i Biofinity® toric

clariti® En komplett SiHy-familj

Live® SiHy till samma pris som hydrogel

Henrik Månsson Area Business Manager, Sverige

Bra

INGÅNG

24 Ett miljöhot i haven

4 28 32

AKTUELLT Översyn kan leda till synkontroller för körkort ÖGONPODDEN Optikern viktig på landets syncentraler BRANSCHNYTT

KlarSynt tillbaka i Optikbranschen MER UR INNEHÅLLET

OPTIKMÄSSAN

– Spännande framtid för mässan 5 – Jämnt lopp i teknikracet 6 – Tydliga trender i modet 9 – Nya sätt hitta nya målgrupper 12 – Fem röster från mässgolvet 16 – Som en bal på slottet 18 • BRANSCHPLOCK 26 Klinisk konferens firar fem år 30 Avvikselserapporter – var går gränsen? 31 • VETENSKAP 33 OMSLAGSBILD: Modellen Leon Peach visar KunoQvists senaste båge Varald. Foto: Malin Lauterbach REDAKTION 0498-49 81 18 optik@radicalpr.se Micke Jaresand, redaktör Wilhelm Jaresand Erik Engelv Olle Bergman Curt Lundberg, AD ANSVARIG UTGIVARE Fredrik Thunell Annonsförsäljning: Renée Lindén 08-601 25 20 info@conmedia.se

Annonsmaterial: Agneta Larsen 08-508 938 41 kansli@optikbranschen.se Prenumerationsärenden Agneta Larsen 08-508 938 41 kansli@optikbranschen.se Tryck: Åtta.45 Tryckeri AB, Stockholm 2018

Mörk årstid med strimma av ljus

D

avid Ogilvy, legendarisk reklamman och av många ansedd som den moderna reklamens fader, vurmade för de långa texterna. Hade du nåt viktigt att säga så fick det ta plats, men håll det intressant så inte läsaren tröttnar. Det är med hans ord i bakhuvudet jag nu sitter framför tangenterna.

Den mörkare årstiden står för dörren och frågan om trafiksäker syn hamnar naturligt högre upp på agendan. Den årliga besiktningen kollar att bilens bromsar funkar. Men vi kollar aldrig att den bakom ratten ser när det är dags att bromsa. Så länge det inte handlar om högre körkortsbehörigheter vill säga – de ska kolla synen med jämna mellanrum. Eftersom alla rör sig i samma trafikmiljö och ljusförhållanden så haltar den logiken ganska rejält.

så många som var tionde privatbilist når faktiskt inte synkraven på visus 0,5.Det är vår bransch som träffar personerna som inte längre möter körkortskraven. Optikbranschen driver därför att alla med körkort ska testa synen vart tionde år från 45 års ålder. Äntligen börjar det röra på sig i och med att Transportstyrelsen nu tillsätter en utredning för att titta närmare på synkraven och hur lagstiftningen ska utformas. Under våren ska man lägga fram en rapport och kanske utreda frågan vidare. Så är vi i mål nu? Nej, sannolikt inte. Men det är helt klart ett stort genombrott och ett kvitto på att Transportstyrelsen äntligen lyssnar på expertisens oro i frågan.

Det här är en av de frågor Optikbranschen jobbar med. Vi ska fungera som branschens nav och naturliga träffpunkt och självklart ska alla i branschen vara med. Yrket representeras av Optikerförbundet.

Leverantörerna har naturligtvis en given plats kring bordet och representeras av SOLF och Bright Optical. På detaljistsidan är det strängt taget bara Smarteyes som saknas av de stora.

KlarSynt valde för en tid sedan att lämna samarbetet men återvänder fr o m 2019 som medlem i Optikbranschen. 25 procent av branschen drivs

som fristående fackhandel och det är därför en viktig röst som åter tar plats i branschens diskussioner. KlarSynt är dessutom en av Optikbranschens grundare och det känns väldigt roligt att kunna välkomna er åter till föreningen.

ett annat av Optikbranschens områden är tidningen du håller i. Sedan 2005 har OPTIK kommit ut 11 gånger/år. Att en papperstidning överlevt på det sättet i en miljö där annonsströmmarna alltmer går mot den digitala världen är i sig anmärkningsvärt. Det är naturligtvis ett kvitto på tidningen som sådan, men också på en omsorg från branschens leverantörer. Genom att annonsera gör leverantörerna det möjligt för resten av branschen att ha en månatlig tidning.

Jag vill på detta sätt tacka våra lojala annonsörer för era insatser som säkerställer att vi kan ge ut OPTIK. Men det som igår var den bästa lösningen är det inte nödvändigtvis imorgon och man måste också vara öppen för förändring.

Inför 2019 kommer vi därför att se över tidningen. Istället för ett nummer/månad kommer vi satsa på kvartalsvis utgivning. Vi tjuvstartar lite 2018, då november- och decembernumren slås ihop och kommer ut lite senare.

En ändrad utgivning innebär naturligt också att innehållet kommer ändras. Nyhetsrapporteringen blir inte lika framträdande, men samtidigt ger den nya utgivningstakten möjligheter till ett djupare och mer analyserande innehåll. Inom kort ska redaktionen gemensamt lägga upp planerna för de första tre numren 2019.

Som sagt, den här gången blev jag lite mer mångordig än vanligt. Har ni läst ända hit tar jag det som ett kvitto på att ni delar Ogilvys inställning: är budskapet viktigt så förtjänar det utrymmet. fredrik thunell vd, Optikbranschen optik 9.2018 3

AKTUELLT

Åsa Ericson, utredare på Transportstyrelsen, säger att man nu gör en bred översyn av reglerna för körkortstillstånd.

Översyn av regler kan leda till synkontroller Transportstyrelsens föreskrifter gällande medicinska krav för att få inneha körkort ska ses över. I praktiken innebär det att exempelvis frågan om obligatoriska synteser vid förnyelse av körkort kommer på bordet. En delseger för bland andra NTF och Optikbranschen som länge drivit frågan om att öka trafiksäkerheten med hjälp av tätare synkontroller.

– Det stämmer att vi påbörjat en översyn av synkapitlen i föreskrifterna, säger Åsa Ericson, utredare på Tansportstyrelsen. Arbetet ska slutföras under 2019 och bli ett underlag för en diskussion om, och i så fall i vilken omfattning föreskrifterna ska ändras.

Det var länge sedan det gjordes en översyn och vi behöver titta på föreskriften, dels utifrån ny kunskap men också utifrån hur EU-direktivet för körkortstillstånd ser ut.

Olika organisationer med intresse av synkapitlen i föreskriften har kontaktats för att komma in med sina synpunkter i frågan. Även experter inom det medicinska området har inkluderats i arbetet.

– Vi tittar på det här från flera håll, säger 4 optik 9.2018

Åsa Ericson. Vi vet att det finns dem som vill lätta på kraven för exempelvis synfältsbortfall och det finns andra som vill att synkontroller ska genomföras mer frekvent.

Vår utgångspunkt är att följa EU-direktivet samt jobba mot de trafikpolitiska målen.

genom den årliga ”Synbesiktningen” som är ett samarbete mellan Synoptik och Bilprovningen vet man att var tionde bilist på de svenska vägarna inte klarar kravet på 0,5 i synskärpa. Optikbranschen och NTF har gemensamt länge drivit en kampanj för att uppmärksamma problemet och få gehör för kravet på regelbundna synkontroller för körkortsinnehavare över 45 år. I mitten av mars tog kampanjen ett kliv framåt när man fick träffa infrastrukturminister Tomas Eneroth. Med sig hade man 3 000 namnunderskrifter som stöder kravet på obligatoriska regelbundna synkontroller för körkortsinnehavare över 45 års ålder.

– Att nu Transportstyrelsen genomför en översyn av regelverket är en mycket positiv signal för oss, säger Fredrik Thunell, vd för Optikbranschen. Det visar att den ansvariga

myndigheten tar våra argument på allvar och det öppnar upp för en konkret diskussion om vikten av regelbundna och obligatoriska synkontroller av privatbilister över 45 års ålder.

Fredrik poängterar att man inte är ute efter att ”ta körkortet” av folk.

– Tvärtom. Många av dem som inte uppfyller kraven på exempelvis tillräcklig synskärpa är inte medvetna om det. Det är ofta ett fel som enkelt korrigeras med ett par glasögon i lämplig styrka, varpå man kan fortsätta köra bil som vanligt. Jag tror inte någon känner sig bekväm med att var tionde bilist egentligen ser för dåligt för att sitta bakom ratten.

Det finns ett flertal andra diagnoser och medicinska tillstånd som gör det olämpligt för personer att framföra fordon i trafiken och sedan tidigare pågår inom Transportstyrelsen en översyn av problemet med att det är vanligt att läkare undviker sin anmälningsplikt till Transportstyrelsen i samband med allmänna hälsokontroller.

micke jaresand

OPTIKMÄSSAN

Årets Optikmässa bjöd på flera nyheter och lockade fler besökare än i fjol. Över 1 000 gäster kunde botanisera bland utbudet hos 74 utställare från tio länder. Nu siktar mässarrangören, Bra Mässor på att göra Optikmässan till en angelägenhet för hela den nordiska optikbranschen.

Mässgeneralen siktar inte på stjärnorna men väl på Norden

MÄSSAN I SIFFROR 1 020 besökare 74 utställare 10 länder representerade 20 workshops 8 scenprogram 2 kurser med CET-poäng

– Vi har en väldigt positiv känsla efter de två mässor vi genomfört, säger Bosse Magnusson, projektledare på Bra Mässor. Att vi skippade modevisningen och ersatte det med ett initierat samtal mellan några ledande chefsdesigners föll väl ut och var uppskattad. Det är något vi kommer att ta fasta på inför kommande mässor.

En annan nyhet för året var att Optikerförbundet var på plats och höll två kurser som gav deltagande optiker CET-poäng.

– Alla var överraskade av hur många deltagare kurserna lockade.

Det var också väldigt smart upplagt med två delar så man kunde välja ena delen första dagen och andra delen den andra dagen, om man ville, säger Bosse.

Mycket av det som det talas om i branschen just nu handlar om framtiden. Digitalisering, ändrade konsumentbeteenden, större fokus på kliniska tjänster för optikern är alla saker som på allvar kommer påverka optikeryrkets framtid. Föreläsningar-

na och workshops på mässan fångade upp flera fler av dessa frågeställningar.

– Att samtala om affärssidan och ha en dialog om yrkets framtid är centralt för alla optiker. Det är något vi vill utveckla inför kommande mässor, säger Bosse. Vi har den här mötesplatsen och det är naturligt att dialogen förs här, även om det ibland är svåra samtal.

att optikbranschen i allt högre grad internationaliseras är också något som påverkar mässarrangörens tankar.

– Om man ser till den region som vi verkar inom så är det väldigt mycket som sker på nordisk basis och många företag har nordiska strategier och organisationer. Vår målbild är att Optikmässan ska bli en nordisk angelägenhet. Vi är den största aktören idag och har förutsättningar att ta positionen som en nordisk mässa, men det är långsiktigt arbete som kommer ta flera år att lyckas med, säger Bosse.

Men här och nu är Bosse väldigt nöjd med den mässa som just genomförts.

– Det finns alltid saker som kan bli bättre, men på det stora hela blev det en väldigt lyckad mässa, säger han. När man ser butiker som skickar hela personalen på mässan, där var och en har ett dedikerat område att bevaka blir man riktigt varm om hjärtat. Det ger den där känslan av att Optikmässan är mötesplatsen där alla vill vara. optik 9.2018 5

OPTIKMÄSSAN Optikmässans utställare satsar bland annat på digital utprovning, bättre skydd mot skadligt ljus samt funktionell filterteknik. Det är också tydligt att aktiva äldre håller på att bli en allt viktigare kundgrupp. text olle bergman | foto wilhelm jaresand

Jämnt lopp i bransc något kändes annorlunda på Op-

tikmässan i år – något som jag inte riktigt kan sätta fingret på. Kanske är det känslan av att de senaste årens trender har blivit vardag hos alla de stora leverantörerna, och att det tycks bli svårare att vara ensam med goda idéer. Eller för att ta en cykelmetafor: vi ser en stor klunga som håller ett högt tempo, men få utbrytare med verkligt unika produkter.

Förra året skrev vi om Yuniku från Hoya Vision Care där en digital 3D-återgivning av kunden används för att prova ut båge och glas. I år tar även svenska D&Company ett kliv in i den virtuella världen, i samarbete med FittingBox. Detta franska företag har specialiserat sig på Augmented Reality-lösningar för optikbranschen, det vill säga teknik där man blandar digital bild och fotograferad verklighet. Med lösningen Virtual Try-On kan kunden sitta hemma framför webbläsaren och prova bågar på en rörlig bild av sig själv. Optikern med butik kan låta kunderna göra samma sak med iPads inne i butiken eller till och med sätta upp en interaktiv bildskärm i skyltfönstret och låta fönstershoppande flanörer testa brillor.

– Virtual Try-On kan även ta hänsyn till slipningen och visa hur andra människor uppfattar dig och förklara varför är det smart att betala mer för ett par premiumglasögon. Tekniken visar att du ser bättre ut, säger Olle Fagerstedt från D&Company Nordic.

Virtual Try-On utgör en modul inom Idun – en digital plattform för optiker som D&Company utvecklar och satsar fullt ut på. En annan modul som är ny för året är ett mobilt kassasystem från svenska Kaching – ett företag som bland annat blivit uppmärksammade för sitt samarbete med Apple och IKEA. Såväl varukorg som 6 optik 9.2018

utcheckning och betalning administreras enkelt från en iPad som optikern bär på.

–På det här sättet kan man ta betalt var som helst i butiken, på samma gång som man har tillgång till hela sortimentet. Det är också enkelt att samla in kunddata och skapa förutsättningar för merförsäljning, säger Jonas Gustafsson från Kaching.

De senaste åren har optikbranschens jättar bland annat satsat på optisk optimering av progressiva glas samt bättre ytbehandling och UV-skydd, och nya produkter erbjöds här och där. Sålunda presenterade Rodenstock en uppdatering av sin DNEye-teknik, nu med benämningen DNEye Pro. Den innebär att slipningen op-

timeras utifrån biometriska värden, bland annat ögats exakta längd, istället för efter det så kallade Gullstrand-ögats standardvärden. Essilor, å sin sida, var stolta över en uppdaterad version av ytbehandlingen Crizal med benämningen Sapphire+.

Medan traditionella anti-reflekterande ytbehandlingar är anpassade för ljus rakt framifrån (infallsvinkel +/- 15°), är Crizal Sapphire+ designad för ljus som kommer dels framifrån, dels från sidorna (infallsvinkel +/- 45°) och dels bakifrån. Resultatet blir färre störande reflektioner, renare seende samt att bärarens ögon syns klarare genom glaset. Effekten för betraktaren är mycket intressant och Crizal Sapphire+ är

schens teknikrace

definitivt ett steg mot ett glasögonglas som är ”klart som luft” och osynligt på håll.

– Crizal Sapphire+ representerar ett helt nytt sätt att tänka när det gäller ytbehandlingar, och en ytterligare utveckling av de skyddslösningar mot skadligt ljus som vi jobbat länge med på Essilor, säger Mats Solman.

borta hos carl Zeiss Vision AB träffar jag Ludvig Adusjö som har ett nytt ”löfte till kunderna”, nämligen fullt UV-skydd (upp till 400 nm) i alla klara plastglas från och med nu.

– Vi vill gå i bräschen för skydd mot skadligt ljus, säger han. Det här är väldigt

lätt att sälja för våra optiker. De kan nu säga till kunden att ”nu har du lika bra UVskydd i dina vanliga glasögon som i dina solglasögon”.

Zeiss satsar också på något som uppmärksammades på olika sätt på Optikmässan: butiksdesign och produktexponering.

Detta intresse för butiksmiljön inom branschen känns naturligt mot bakgrund av konkurrensen från olika slags online-tjänster. Och vad Zeiss gör är inte att satsa på bågarna, utan att lyfta fram den kompetens som en butik representerar.

– Med våra nya väggkonsoller kan man presentera de instrument som används på ett intressant vis. Vi har sett att kunderna

tycker det är jättespännande när man lyfter fram optikerns hjälpmedel på det här sättet, säger Ludvig Adusjö som också berättar att man i Norge och Danmark har inrett ett par eleganta premiumbutiker à la Apple Store, benämnda ”Zeiss Vision Center”.

på kontaktlinssidan fortsätter den kontinuerliga produktevolutionen där komforten ständigt befinner sig i fokus. Bland annat kunde Alcon presentera Air Optix Plus Hydraglyde i multifokal version.

– Detta är en bekvämare lins som ger betydligt mer fukt till ögat, säger Annika Maria Rundström. Inom ett halvår kommer vi även att presentera en torisk lins; tanken ➞ optik 9.2018 7

OPTIKMÄSSAN

Med Tearscope OSA, marknadsförd av Essilor Sverige, är det enkelt att göra en grundlig torra ögon-analys.

Eyecheck System visade sitt digitala tjänst som knyter ihop optiker och ögonläkare vid ögonhälsobedömning.

är att vi ska bygga upp en hel familj där vi erbjuder alla slags möjligheter.

det mest iögonfallande på Optikmässan är som vanligt stora kollektioner av bågar. Personligen stannade jag till en stund längre vid fyra montrar. Först hos Optileks som kompletterar sitt stora specialsortiment med en handfull designmärken.

Nytt för i år är Land Rover – ett samarbete mellan två brittiska aktörer: glasögonföretaget Eyespace och bilföretaget Jaguar Land Rover.

– Solkollektionen har gått enormt bra, säger Sia O’Reilly. Det här är en klassisk herrkollektion i gedigna material.

Alldeles i närheten, i danska Dot Companys monter, fängslades jag av en tunn metallbåge som var upphängd i en vikt på över 20 kilo. Den kommer från amerikanska Ovvo, specialiserade på eleganta bågar som tål tuff behandling.

– Det här kombinationsmaterialet av titan och stål är inte minst idealiskt för 8 optik 9.2018

Anna-Maria Lingvall från Multilens har stora förväntningar på företagets Erfarna ögon-satsning.

glasögon till barn, säger Morten Jespersen och demonstrerade hur de tunna bågarna kan vridas isär och enkelt sättas ihop igen.

nästa stopp var ett färgglatt återsende från MIDO-mässan: de djärva bågarna från franska Sabine Be. – Det var en optiker i den coolaste butiken på Værnedamsvej i Köpenhamn som visade dem för mig och sa att jag skulle ta in dem, säger Maj-Britt Ingemann från danska MI Kompagni.

Nära entrén mötte jag Emilia Lindmark från norrländska EOE Eyewear. Sedan tidigare har man profilerat sig som ett miljömedvetet företag och nu sätter man igång ett världsunikt återvinningsprogram för acetatbågar.

– Vi har jobbat med det här i två år tillsammans med ett institut. Vi samlar in acetatbågar, mal ner dem och skapar på så sätt ett nytt råmaterial. Ju fler bågar vi kan få in av optiker runt om i landet, desto bättre. Vi hoppas på att nå ut med detta vitt och

brett och att alla vill vara med och bidra; det gäller även andra leverantörer.

slutligen: vilken var då min favorit på mässan i år? Det blev inte en enskild produkt, utan snarare en paketering: ”Erfarna ögon” från Multilens.

– Det här konceptet har vi tagit fram för målgruppen aktiva äldre, säger Anna-Maria Lingvall. Vi blir ju allt friskare och har allt bättre hälsa upp i åldrarna. Men samtidigt är det en utmaning att ögonen åldras. Därför har vi satt ihop det här produktpaketet.

Som företag är Multilens sedan länge specialiserat på optik för speciella behov och är förknippat med filter och specialoptik. ”Erfarna ögon” omfattar ett urval produkter som alla har det gemensamt att de snabbt kan förbättra synen i olika situationer, till exempel läsning, skärmarbete eller bilkörning. Sålunda har man valt ut en rad hjälpmedel som bland annat ökar synskärpa och kontrast – allt från filterglasögon och påhängs-glas med styrke-boost till förstoringsglas och läslampa. n

Överallt samtal med modet i centrum.

Tydliga trender i det kommande modet Enligt tradition höll Svenska Moderådet en presentation av trenderna för höst och vinter 18/19. Säsongens tre teman är lika eklektiska som utbudet på mässan och representerar en extremt tydlig bild av vilka val inom mode vi kommer att göra några måtext erik engelv nader framåt. new seriousity är en klassisk stil med tydlig mognad och något man kallar för ”power dressing”. Man har en skräddad silhuett med inspiration från herr-garderoben. Stilen bygger lager på lager med olika material och en lek med proportioner. Glasögonen hämtar inspiration från Matrix med tunna bågar, smala ”cateyes” och tydliga geometriska former.

Min personliga favorit är trenden Stop making sense, en stil där man liksom är evig tonåring, gärna håller en medvetet ”dålig” smak och det är helt ok att vara fejk.

Inspirationen kommer från 90-talets tv-hjältar och 00-talets idoler inom populärkultur med personligheter som Paris Hilton, Nicole Richie och Fran Fine i tv-se-

rien ”The Nanny”. Allt är tillåtet. Inget är omöjligt.

Glasögonen är tydligt inspirerade av 80- och 90-tal med större acetatbågar och galna cateyes. Glasen får gärna var tonade och bågarna får gärna vara blingade.

Den sista trenden kallas Notorious Play och här är det fokus på den rustika känslan och hållbarhet. Även här bygger man lager på lager men med en mer konstnärlig känsla och mjuka, sinnliga former. Materialen är innovativa och organiska. Inspiration hämtas från arbets- och skyddskläder. Det är jordnära och naturnära och glasögonen är stora med en minimalistisk känsla i material och formen.

trenderna beskriver väldigt väl det som visades på mässan. Även om den där wow-faktorn som man liksom alltid letar efter saknas, så finns det favoriter och nykomlingar som får hjärtat att slå lite snabbare.

Hos The Dot Company visades kollektionen från italienska L.G.R. Inspirationen kommer från grundaren Luca´s fynd av 50-tals solglasögon i sin farfars förråd.

Det är en tydlig känsla av flärd och Franska Rivieran, kombinerat med exklusiva material. Alla bågar tillverkas för hand i Italien.

En liknande historia finns hos Linda Farrow som ➞ optik 9.2018 9

OPTIKMÄSSAN

började designa glasögon redan på 70-talet och samarbetade med de stora modehusen. Efter en nästan 20-årig vila startade man om 2003 då Lindas son Simon tog över förvaltningen av design-arvet. Idag har man samarbeten med designers som Jeremy Scott, Philip Lim och Dries van Noten, och kollektionerna är minst sagt karakteristiska.

Franska Sabine Be har på bara några år blivit en publikfavorit på den europeiska marknaden och nu är kollektionen en av debutanterna på Optikmässan.

Glasögonen är lekfulla och kaxiga och allt handlar om att matcha din personlighet. Grundaren och designern Sabine Bégault-Vagner har en bakgrund som optiker med en egen butik som hon drev i många år innan hon började designa sin helt egna kollektion med bågar för dam, herr och barn.

mer generella trender som är tydliga är att ”aviators” är tillbaka på riktigt. Igen. Denna gång mer rektangulära än tidigare men i princip alla tillverkar visar en variant av pilotbåge. Och antingen väljer man en über10 optik 9.2018

tunn metallbåge eller något riktigt markerat och retro.

Det är nästan som om att det inte finns något mellanting. Antingen eller är det som gäller. Väljer man garnityr så ska glaset helst ha en speciell form och såklart vara tonade.

Kanske handlar det om att vi söker det vi känner igen och trygghet och att det därför är ett starkt retromode. Tillverkarna återvänder till sin ”corebusiness” och plockar fram säkra kort från arkiven. Som Skagas Sigvard Bernadotte kollektion där man utgått från grova skisser och tolkat dem till en jubileumskollektion för att fira sina 70 år som varumärke. Céline lanserar också nya bågar med en känsla av ”chic gubbe”.

Det individuella modet har aldrig varit så starkt som nu och det är uppfriskande. Det har aldrig funnits så mycket att välja mellan och trenderna har aldrig varit så breda som nu. Förflyttningen mot att bli livsstilsvarumärken går snabbt och skapar ny grogrund för designers i deras arbete. Kärnan handlar om att fånga kundens personlighet och uttryck. För om du är du, då kan det ju liksom inte bli fel. n

Det personliga modet är starkare än någonsin och vi vågar använda mer färg och form än tidigare.

Förbered dig inför framtiden och uppdatera din kunskap green-club.eu

Gå med i vårt växande nätverk för alla professionella inom optik-branschen optik 9.2018 11

OPTIKMÄSSAN Måste en trend alltid vara det synliga modet som vi stolta glasögonbärare så gärna sätter på näsan? Från säsong till säsong spanar ivriga optiker och modekunniga optikerassistenter efter just det där lilla extra. Det där som kommer att vara nästa stora trend och det som alla kommer att vilja bära som världens bästa accessoar. Men vad händer när trenderna mer påverkar arbetet bakom bågarna med ett resultat utåt som snarare handlar om förädling än förändring? text erik engelv

Nya sätt att hitta nya målgrupper efter två dagars nyfiket grävande i montrar, hemliga kollektionsväskor och gömda schatull med nyheter som egentligen inte får visas innan Silmo, är det tydligt att designers och tillverkare arbetar på helt nya sätt för att stärka sina positioner och nå nya målgrupper med förnyade budskap.

En av de allra tydligaste trenderna är arbetet med miljövänliga material. Ironiskt nog är tillgången idag mycket mer märkbar än efterfrågan hos slutkonsumenten, trots att denna trend slagit igenom inom i princip alla andra områden. En av orsakerna kan vara att man inte tidigare betraktat glasögon som en slags miljöbov, men samtidigt finns det oupptäckta möjligheter inom detta område.

Svenska EoE har alltid varit i främsta ledet i detta arbete genom att tidigt introducera ekologisk acetat i sina kollektioner och idag är samtliga glasögon hållbart producerade. Teamet nöjer sig dock inte med det utan presenterade under mässan sitt nästa steg – att bli de första i världen att producera ett helt nytt acetatmaterial av gamla 12 optik 9.2018

acetatbågar. Chefsdesigner Elin Sikström berättade under fredagens paneldebatt om detta arbete och hur man nu samlar in gamla acetat bågar och reservdelar som annars kastas för att återvinna dessa på ett banbrytande sätt.

– Det är en utmaning att arbeta med nya tekniker och ovanliga material, men vi ser att det finns ett behov av att hjälpa kunden att handla hållbart och göra det till en självklarhet att kunna göra så, förklarar Elin.

Men det är inte helt enkelt att introducera nya material. På frågan om det är något material eller trend som inte riktigt slagit igenom så svarar Eva-Lena Bäckström,

designchef på D & Company Nordic, att 3D trenden inte helt tagit den form man hoppats på.

– Vi använder oss av 3D print för prototyper av våra bågar men fortfarande finns det mycket att göra för att möta upp konsumentsidan så här tror jag vi kommer att kunna se en fortsatt utveckling, särskilt på materialfronten.

Förutom nya material och ambitioner om att arbeta mer hållbart så är hela panelen överens om att växlingen av trenderna inom glasögon har förändrats markant.

Vasumas Jan Vana upplever tydligt att modet är mycket mer individuellt idag än tidigare.

Svenska moderådet modererade en debatt kring arbetet som glasögondesigner. Från vänster: Jennie Rosén, Jan Vana, Elin Sikström, Maria Kroll, Eva-Lena Bäckström.

optik 9.2018 13

OPTIKMÄSSAN – När man ser på till exempel 80- och 90-talet så fanns det en väldigt enhetlig modebild även för glasögon. Men idag så fungerar allt. Det finns ingen dominerande trend utan det är väldigt individuellt. Och det förändrar givetvis också köpbeteendet.

Maria Kroll, chefsdesigner hos Scandinavian Eyewear, instämmer.

– Tidigare kunde man se tydliga cykler med trender och mot-trender. Idag så är det viktigare att det är personligt än att det nödvändigtvis måste betraktas som trendigt. Här ser vi också hur starkt den yngre målgruppen har blivit där influencers arbetar på sociala medier med mode som förstärker deras varumärke och image.

Hon fortsätter: Sociala medier och ”selfies” är en tydlig faktor som har stärkt glasögon som accessoar på senare år. På ett väldigt begränsat utrymme så kan man uttrycka och förändra sig med hjälp av glasögon och solglasögon.

Men oavsett den visuella trenden så är även mötet med kunden något som inryms i tankar om framtida trender hos upphovsmännen till svenskt glasögonmode.

Att handla glasögon online har inte riktigt slagit igenom och mötet med och hos optikern är fortfarande en avgö-

rande del av konsumtionen. Försök görs med OMNI-kanaler, nya affärsmodeller och processer som förenklar leverans och utprovning. Eller att göra sin synundersökning via mobiltelefonen och helt enkelt inte behöva gå till optikern.

ja, möjligheterna är många men vi är inte riktigt där än. Behovet av den fysiska närvaron är påtaglig och under mässan erbjöds därför två programpunkter med fokus på hur man kan stärka kundupplevelsen genom planeringen av butiksytan och genom ljud och doft.

Att förädla sitt varumärke som optiker är nödvändigt och intrycket man gör på kunderna är lika individuellt som valet av bågar. Rätt doft, rätt sorts ljud och rätt sorts display kan vara avgörande faktorer för att skapa handel.

Kanske är det känslan som på något sätt genomsyrade hela mässan. Att branschen behöver vara beredd på en närvaro som är bred på alla områden – både fysiskt och digitalt, både trendigt och individuellt, både kommersiellt och hållbart. Det ena tar inte ut det andra utan skapar en ny sorts optik för den moderna kunden och en ny bas för framtida trender. n

Paneldebatten var välbesökt och många nyfikna ville höra om hemligheterna bakom hur man skapar glasögonmode.

14 optik 9.2018

En kollektion synas noggrant av hela teamet.

Det ska vara roligt också...

Morten Jespersen på The Dot Company visade sina varumärken för första gången på mässan.

Att gå på mässa är inte bara hårt jobb. Det ska vara roligt också. Första dagen avslutades med ett traditionsenligt mingel. Årets fest var lite mer ambitiös än fjolårets och många passade på att släppa loss ordentligt. I planeringen för nästa års mässa ingår att ytterligare skruva på formerna för festligheterna.

Det ska bli spännande att se vad mässarrangören hittar på tills dess.

Det finns många guldkorn gömda i leverantörernas schatull!

En modern klassiker som inte är svår att älska!

optik 9.2018 15

OPTIKMÄSSAN

 Varför är du här?  Vad har varit bäst?  Vad hade du ändrat?

Sara Hellsved, Synsam Täby.

Paulina Otsjö, Specsavers Täby.

– Att få träffa folk från praktiken, skolan och så, folk man inte träffar annars. Se nya glasögon och hänga med i branschen. Vi har rätt många av de märken som är här och det är kul att se vad som kommer. Bäst var nog Gucci som hade rätt många roliga solbågar, Norr också. Det är nog solglasögon jag gillar mest, annars mest linser, och jag kan faktiskt inte komma på något jag skulle vilja ändra.

– Svårt att säga men att få se alla nyheter och hänga med i modet är härligt. Snurrade på ett hjul och vann ett par glasögon från Essilor också i och för sig, kanske var det bäst? Hur som så är det stor skillnad från förra året när jag var här eftersom vi precis hade börjat skolan då. Nu har vi lärt oss om olika glas och haft mycket anatomi så känner mig mer med när jag går runt här.

Lars Malmsten, Vasuma.

Ben Sheets, Maui Jim.

– Den är väldigt lagom även om det låter tråkigt.

På Mido och Silmo kan man få lite ångest av alla stora märken med sjuka resurser. Jag tror att folk slappnar av när det inte är så gigantiskt. Istället för bassänger med lättklädda damer är det härligt svennebananigt. Mindre branding och mer dialog. Men det hade inte skadat om det var på en annan plats, Spårvagnshallarna, Münchenbryggeriet, det är relativt få utställare och kommer antagligen inte öka så mycket så man kan squeeza ihop det i en mysigare miljö. Bara att komma in i en sådan miljö hade fått folk att slappna av och gjort mycket för stämningen. Det är inte så bra lokaler här liksom.

– Det här är min första mässa i Sverige och jag älskar det. Här är alla kompisar och det är bra stämning, även mellan konkurrenter. Det är inte riktigt likadant i USA där jag kommer ifrån och jag tror vi har en hel del att lära från er. Det märks verkligen att folk är passionerade, många jag pratat med har kommit hit från längst upp i norr. Jag tror inte folk fattar vad de har här.

Stämningen är fantastisk, både professionell och nära.

16 optik 9.2018

Anna Eriksson Burman, ägare av Synskärpan.

– Ofta har vi bara minglat på de här mässorna men i år ändrade vi på det. Vi har gjort en hel del nya inköp med nya märken och det känns jättebra. Men det skulle vara kul om det kom nya märken varje år så man kan strosa runt och upptäcka lite mer. Annars är jag faktiskt nöjd.

ALVC/GE/AIRAHMF/OM /SE/180701 / 10000295 / ACT:N11807857872

INSPIRATION

40%

av personer med presbyopi vill gärna prova multifokala kontaktlinser om de får frågan.

95% av alla med presbyopi använder INTE kontaktlinser idag!*

Presbyopi är något som händer alla.

Låt inte den stå i vägen för din passion.

Med det senaste tillskottet till sortimentet med Alcon® multifokala kontaktlinser kan du hjälpa kunderna när de försöker hålla kvar fokus på sin passion. Potentialen är enorm, eftersom det är många som inte känner till multifokala lösningar för kunder med presbyopi. Med multifokala kontaktlinser kan kunderna fokusera på alla avstånd, med smidiga övergångar.

Kontakta din lokala Alcon®-representant eller Alcon® kundservice på +46 (0) 31 722 66 10 för mer information om kampanjen.

Se kundernas berättelser på #passioninfocus * Alcon® konsumentundersökning 2017, Alcon® data på fil och Alcon®-logotypen är varumärken som tillhör företaget Novartis.

AOSEPT® är ett varumärke som tillhör American Optical.

optik 9.2018 17

OPTIKMÄSSAN

Allt är guld som glimmar.

De danska ikonerna Vivian och Maj-Britt Ingemann.

Som en bal på slottet P text anki palm

å väg hem från ännu en Optikmässa går tankarna: Vilken i ordningen kan den här mässan vara, tro? Många har det blivit genom optikeråren.

Jag minns den första mässan där allt var stort och ganska obegripligt. Ja, bågarna förstod jag lite av men allt det andra?

Vi var några från optikerklassen på Nya Elementar i Åkeshov som tagit oss till mässan ute i Älvsjö. Jag minns bland annat hur en av de nya optikerstudent-kompisarna försökte förklara vad astigmatism var. Hur han än förklarade vad det var för fenomen kände jag mig som ett frågetecken. Ville så gärna förstå men gjorde det inte. Skönt att det förändrades genom åren. Jag minns de stora slipmaskinerna och de manliga säljarna, för det här var på den tiden när optikbranschen fortfarande bestod mest av män.

Numera finns tryggheten att veta hur mässorna går till, vad som ska göras och vilka som ska besökas, vilka inköp som behöver göras. Varje mässa har sin takt, gång och ordning men även sin alldeles egna stil.

i år upplevde jag mässan som lagom stor, med ett gott urval av utställare och gäster som inte tog sig själva på allt för stort allvar. Den blev ungefär som en opretentiös fest som kändes lyckad redan från början. Det hela är för det mesta som ett enda stort mingelparty, där alla som vill kommer till tals på både stora och små scener.

Allvar, inköp, nya strategier blandas med både oväntade och väntade möten. Redan på optikerskolan i slutet av sjuttiotalet insåg jag att optiker är kända för sin förmåga att skapa roliga tillställningar, både kända och ökända.

Den känslan finns fortfarande kvar. Vi i branschen vill ha trevligt ihop och då får vi det ofta inte bara på våra fester utan även på våra mässor.

18 optik 9.2018

Tankarna pendlar mellan intrycken av alla bågar, olika montrar och föredrag. Det är helt uppenbart att dagarna går alldeles för fort. Det känns som om kompanjonen Gudrun och jag kommit dit alldeles nyss och nu är mäs�san redan över. Jag som ville hinna med så mycket mer, flera workshops, samtal och möten med leverantörer.

Bara att följa det välfyllda programmet som ordnats hade slukat all mässtid. Jag ser att en hel del stolar står tomma när föredragen hålls. Är säker på att det inte beror på att de som föreläser har tråkiga budskap. Tvärtom, det handlar snarare om att vi som besöker mässan inte hinner med allt, speciellt vi egna företagare som ser mässan som den stora möjligheten att hinna med större delen av inköpen inför kommande säsong.

det är precis som ett smörgåsbord till jul: Du ser hela det dignande bordet, vill äta så mycket men redan vid förrätterna anar du att bara en bråkdel kommer att få plast i din mage. Det är så synd på de goda efterrätterna men de hjälps inte du är redan proppmätt.

Men ett föredrag hinner jag med. Jag lyssnar på Katrine Wallberg som håller ett föredrag om framtiden i butikerna.

Hon pratar om hur viktig den röda tråden i kundens shoppingupplevelse är. Både på hemsidan, i skyltfönstret och inne i butiken. Hon börjar med att berätta vad Harry Gordon Selfridges sa i början av seklet: “A store should be a social centre, not merely a place for shopping.”

Katrine menar att budskapet håller än idag. Butiken är ett ställe att träffas på och kunna uppleva saker i.

Medan hon fortsätter slås jag av tanken att precis så är det även med Optikmässan. Det handlar ytterst inte om

hur många bågar, linser eller instrument som säljs utan om att mötesplatsen känns bra och att kunden vill vara en del av varumärkets gemenskap, dels Optikmässans varumärke men även olika leverantörers varumärken.

Förhoppningen är att vi vill identifiera oss med flera av dem. Här har leverantörerna en stor chans att bejaka och bekräfta oss kunder. Vi är ju där för att hitta nya och gamla varumärken som just vi vill identifiera oss med.

Föredragshållaren fortsätter medan hon visar en bild från varuhuset Selfridges i London. Hon menar att de har förstått det här med att röda tråden ska gå igen i allt de gör i appar, på sociala medier och hemsidan. Det ska kännas och se likadant ut i alla kanaler. Hon använder ordet omnichannel ofta. Alla marknadsföringskanaler ska stämma i en gemensam omnikanal, förklarar hon.

Bilden visar varuhuset där det mer ser ut som en utställningslokal med digitala skärmar som visar Youtubefilmer och möbler från en utställning med Rolling Stones liv och leverne till exempel.

Det handlar om att ge en total kundupplevelse, en digital och fysisk upplevelse.

Katrine fortsätter: Ett behov skapas eller uppstår.

Kunden gör research och utvärderar olika alternativ, i fysiska butiker som på nätet. Kunden gör ett val utifrån alternativen. Sedan väljer hen ett eller flera alternativ.

Gången är exakt densamma vare sig köpet görs på nätet eller i butik, eller i en kombination av båda.

Renata Chlumska guidar oss ut i rymden.

Katrine menar att kunden vill uppleva precis samma sak i alla olika kanaler, på nätet, i appar, på sociala medier, i butiken, ja i all marknadsföring. Hen vill se och känna den röda tråden. Det ska vara sömlöst mellan de olika kanalerna.

Köpbeteendets drivkrafter är de samma vare sig det gäller den fysiska butiken, ”showrooming” eller ”webrooming” för den digitala konsumenten Hen går gärna till en fysisk butik för att inspireras för att sedan genomföra köpet online.

Det här har många inom optikbranschen kanske fnyst åt alldeles för länge. Vi har konservativt tyckt att kommer kunderna in i butiken så kan de väl också handla där. Vi har tyckt att det är lite fräckt att först komma in i butiken och ta tid för att sedan gå hem och beställa på nätet. Men kanske borde vi se det precis tvärtom och följa med i utvecklingen? Att försöka stoppa ett tåg som är i rullning är inte möjligt, bättre då att hoppa på det och se vilka möjligheter som finns. Oavsett om du är ung eller äldre entreprenör är det bara att inse att de flesta av oss numera följer mönstret: att till exempel få ett erbjudande i telefonen, besöka webbutik eller/och i fysisk butik. Vi söker på nätets jämförelsesajter och sedan handlar vi i webbutik eller fysisk butik. Så ser det ut.

vad har vi gamla traditionella butiksrävar då att erbjuda? Ja, vi har ju redan en fysisk mötesplats där röda ➞ optik 9.2018 19

OPTIKMÄSSAN

Optikerna runt det runda bordet.

➞

Våga färg!

20 optik 9.2018

tråden ofta är ganska tydlig. Det gäller bara att överföra den till de andra kanalerna så att även vi kan virvla runt i marknadsföringens omnikanal.

Efter föredraget fortsätter vi beta av vår lista. Vilka är det dags att besöka nu? Jag spanar lite efter gamla kursare och optikerbekanta men eftersom jag var yngst bland mina optikerstudentvänner då på slutet av sjuttiotalet och början av åttiotalet, träffar jag allt mer sällan på mina gamla kursare på mässorna. Många har gått i pension men några är fortfarande kvar. Alla har vi blivit äldre, lite gråare och ofta några kilo tyngre men fortfarande är vi fyllda med liv, optikerliv. Vår bransch är ju bra rolig ändå. Vi vill gärna hänga med flera varv till. Eller hur?

Jag vill prata med de flesta på mässan. Det är ju det som de här dagarna är till för, men att hinna med alla går inte. Dagarna är alldeles för korta och går så snabbt. Låt det bli Optikmässa snart igen!

Några jag gärna pratar med är de härliga danskorna Maj-Britt och Vivian Ingemann i montern Sabine Be. Här säljs inga mainstreambågar inte. Färgerna och formerna överträffar varandra. Vivian har varit i branschen i många år och dottern Maj-Britt går i hennes fotspår på sitt alldeles eget egensinniga vis. De är båda bågikoner i branschen.

Maj-Britt blir ivrig när jag frågar henne om skillnaden mellan danska och svenska optiker och optikerassistenters syn på bågar.

Lätt provocerande säger hon. Ni svenskar är lite rädda för färg och annorlunda former på bågarna. Ni vill men vågar inte fullt ut. Varför då? undrar hon. Istället för att tala gott om er själva, rackar ni ner på er och säger ofta att lagom är bäst. Det där är något jag aldrig har förstått mig på, säger Maj-Britt som gärna tar ut svängarna både på bågar och i klädsel. Om du vågar bära en båge som sticker ut så vågar dina kunder det också, förmedlar hon.

Bygg din stolthet och våga! Det kommer att löna sig, är hennes råd.

Katrine Wallberg pratar om den röda tråden.

Hos Daniel på Ørgreen börjar vi äntligen ta in det råd han har givit i alla år vi har handlat bågar av honom.

– Istället för att köpa lite av allt, en båge här en båge där ur kollektionen så satsa på färre modeller och ta in flera färger av samma båge. Du kommer att tacka mig när du står i butiken och kunden frågar om den finns i andra färger. Då tar du bara fram de tre fyra färger du har hemma. Du slipper visa på hemsidan, ta hem till påseende och kunden får lättare till avslut. Se sedan till att efterbeställa så att modellens färger är intakta, säger han.

Han berättar att de som följer hans råd snabbt ökar försäljningen. Ett gott råd med andra ord.

Vi fortsätter vidare till Rodenstocks monter. Där diskuterar vi mässan med optikervännerna Carina, Cilla, Ingela och Inger. Johan Carlius, Norbert Freudenberg och Dawid Stenlund på Rodenstock kommer fram och deltar i diskussionen.

– Det är bara att inse, säger Johan, mässan är ju faktiskt det enda som håller ihop HELA branschen. Det gäller att vi värnar om den. Även stora muskler har varit små.

Dawid fortsätter: – Det är så jädrans viktigt med de här mässorna. Vi kan visa upp all vår mångfald av optik, bågar och innovativa instrument till så många kunder som möjligt. Det är både kostnads- och tidseffektivt.

vi diskuterar vad en mässmonter faktiskt kostar för en leverantör. Men det är värt pengarna. Mässan är en bra mötesplats där vi har en chans att visa upp vår utrustning för våra kunder. Hur skulle vi annars visa den? säger Dawid.

Norbert står lugnt bredvid och lägger till att sådana här mässor är jätteviktiga. Förr kom man till en mässa och gjorde affärer. Nu är den mer av ett mötesforum, på gott och ont, men vi på Rodenstock värderar det per-

sonliga mötet högt och vi bidrar mer än gärna till det i vår monter oavsett kostnad!

Kompanjonen Gudrun inflikar: Mässan är som en levande profilannons. Att räkna hem kostnaden för den direkt på mässan i rabatterade bågar och glas går inte. Vi i butiken tänker ju att våra profilannonser handlar om att bygga vårt varumärke. Det lönar sig i längden. Inte heller vi räknar ju hem våra annonser direkt. Det är samma sak med en mässmonter och allt vad det kostar i tid, energi och pengar.

Carina Björken från Liljebergs Optik i Gimo påminner om att hon tycker att vi ska stödja de glasleverantörer som har kontor, slipning och inslipning i Sverige. Vi har närheten och kontakten när vi behöver diskutera vad som eventuellt gått fel. Allt handlar om att bygga relationer och stödja varandra. Ge och ta. Efter en givande, men alldeles för kort stund med våra nära optikvänner hastar vi vidare.

Vi går till Cdesigns monter. Där möts vi av Tina Sjunnesson, vd och ägare sedan många år. Berätta om din mässfilosofi Tina: – Mässan är för mig glädjen att träffas, andas in positivitet för att sedan orka och få drivet inför den långa hösten med sitt kommande mörker. Jag vill bekräfta med glädje och att inspirera mina kunder och även de som bara tittar förbi att våga prova tokigheter, bjuda på sig själva, locka fram ett skratt (bara därför att), ta bort allvaret och umgås.

Hennes monter ser inte ut som någon annans. Det är en snygg blandning av retroprylar hon finner på loppisar längs vägen när hon är ute och visar bågar i både Sverige och Norge.

d e m Väx Optik! t k e Dir FRANCHISETAGARE, OPTIKER OCH SÄLJARE...

Ja, nu växer vi så det knakar! Vi öppnar nya butiker runtom i landet kontinuerligt och det går bra för oss. Vi har ett lönsamt butikskoncept, ett attraktivt kunderbjudande och är del av en stark optikkoncern, Hans Anders, med 500 butiker i Europa.

Vill du växa med oss?

Som franchisetagare hos oss får du driva din egen butik och ta del av vårt lönsamma butikskoncept. Är du optiker så får du vara optiker hos oss med kvalitet och inte kvantitet.

Dessutom är vi alltid intresserade av duktiga säljare!

Vill du veta mera så kontakta Jonas Wagermark, 044-28 22 82 eller j.wagermark@direktoptik.com Välkommen till Direkt Optik, där du växer!

ur en stor väska med utklädningskläder lockas även den blygaste och mest inåtvända att våga prova olika utstyrslar.

Tina ser Cdesigns monter som en utmaning att våga bryta mot den ”vanliga montern”. Hon vill sticka ut och hon vill att de ska bli sedda. Mässbesökaren ska bli berörd. Hon väljer varumärken utifrån vilka hon sympatiserar med. De, precis som hon, vågar välja bågdesign som är annorlunda i färg och form.

Hon låter sig inspireras på Silmomässan i Paris och Midomässan i Milano. Tinas mantra är Mer färg åt folket. ➞

Ha roligt i Cdesigns monter.

Direkt Optik AB, Tel 044-28 22 80 Spannmålsgatan 11, 291 32 Kristianstad www.direktoptik.se

optik 9.2018 21

INSPIRATION

NYA IS-100!

Vårt nya stand kombinerar all den komfort, funktionalitet och design du förväntar dig av en möbel från oss. IS-100 finns i såväl höger- som vänsterutförande, har plats för två instrument på sitt växelbord men är ändå bara 110 cm brett inkl stol!

Precis som på våra övriga modeller finns dessutom inbyggd förvaring för provglas och separat läsbelysning. Den digitala panelen syns bättre i dämpad belysning och den nya motorn till patientstolen har större höjdomfång, allt för att göra vardagen enklare.

Välkomna till vår monter C:20 på Optikmässan i Kista!

NYHET!

22 optik 9.2018

031-710 92 00 • www.topcon.se

OPTIKMÄSSAN

RENA GLASÖGON UTAN ATT

PUTSA!

Äntligen ett flipperspel på mässan.

➞

Det märks att Tina och hennes säljare älskar mässor och de möten som blir till.

På frågan om hur hon upplevde känslan mellan leverantörerna när de bygger montrarna inför mässöppningen säger hon så här: – Vi mindre leverantörer hjälps alltid åt.

Det kan vara någon som behöver låna en sax, spik eller en hammare. Som i år när ett bordsben bara vek sig, då var det bra att ha silvertejpen redo.

precis innan mässan stänger stöter jag ihop med Jonas Upphagen som pustar ut efter inspelning av ännu ett poddavsnitt.

Hans Ögonpodden är verkligen bra. Mässavsnittet kommer säkert inte att bli något undantag. Så här säger han: – Vad kul att det fanns möjlighet till CET-utbildning. Jag gillade verkligen den inspirerande föreläsningen med äventyraren Renata Chlumska. Det var roligt att träffa kollegor och se nya innovationer och system. Sist men inte minst, äntligen fanns det ett flipperspel på mässan.

En annan person som Johan intervjuade är Lina Börjesson, utbildningsledare för Optikerassistentutbildningen i Uppsala. Så här säger hon om sin allra första optikmässa: – Min summering efter två heldagar på Optikmässan är att det finns en enorm efterfrågan på välutbildade Optikerassistenter som är kompetenta i sin yrkesroll, och dessutom lyhörda i det personliga mötet med kunden. Vår utbildning skräddarsys i samarbete med optikbranschen och jag passade därför på att gå runt och presentera mig och fråga utställarna vad de har för önskemål och förväntningar på yrkesrollen och vad de vill att deras Optikerassistenter

ska kunna om de får drömma fritt. Nu har jag en checklista, och vi ska se till att alla deras drömmar uppfylls. Många anmälde direkt intresse för att vara handledare åt våra studerande när de ska ut på sin praktik. Nu riktigt längtar jag till att allt ska dra igång. Eller för att citera flera av utställarna när jag presenterade utbildningen för dem: ”Äntligen”, säger Lina.

De som kommer in i optikbranschen, efter att ha varit verksamma i andra branscher, vittnar om att vår bransch har något de inte upplevt tidigare. När de väl kommit in i den vill de hålla sig kvar. Vi som varit i optikbranschen större delen av yrkeslivet fattar kanske inte hur bra den fortfarande är. Det gäller att värna om den. Vår kombination är speciell och mångfasetterad. Vi har modet och trendernas glamour, vi har det tekniska, vi har optiken, linserna och vi har varandra.

Det är bara att inse att Optikmässan fyller en viktig funktion. Den är en sammanhållande länk för hela branschen och är helt klart den roligaste mötesplatsen för oss festsugna, kunskapstörstande och köpsugna besökare.

vad tar du med dig från mässan? Vad kan du och det sammanhang du är i göra för att fortsätta hålla mässan levande?

Som ägare av en mindre butik tar kompanjonen Gudrun och jag alltid vara på möjligheten att både vara effektiva med inköp, äta lunch med vänner, handla höstens bågar och om tiden räcker till: insupa ny kunskap.

Och roa oss förstås. För vad är väl en bal på slottet i jämförelse med en Optikmässa i Kista? n

NYHET

1. SPRAYA PÅ.

2. LÅT VERKA 5 -10 SEK. 3. SKÖLJ MED KALLT VATTEN.

Ingen alkohol, silicon, paraben eller konserveringsmedel

HELT RENT UTAN REPOR! Beställ nu!

0303-940 60 info@leijma.se

I leijma.se

optik 9.2018 23

AKTUELLT

Kontaktlinser – del av problemet med Kan förbrukade kontaktlinser bidra till det växande problemet med mikroplaster som stör den biologiska jämvikten i sjöar, floder och hav? Det misstänker en grupp forskare vid Arizona State University som nyligen påbörjade världens första studie på området. Mängden nedspolade kontaktlinser motsvarar dock en blygsam avfallsmängd, jämfört med andra plastkällor.

Det var i samband med ett möte för American Chemical Society som forskargruppen vid Arizona State University (ASU) gjorde sitt utspel. I ett pressmeddelande fastslog de att de inte lyckats finna några akademiska studier som undersöker hantering av kontaktlinser utifrån ett avfallsperspektiv.

Därför har de nu satt igång ett eget forskningsprojekt vid sin avdelning, Biodesign Institute’s Center for Environmental Health Engineering.

Som utgångspunkt har gruppen låtit genomföra en undersökning bland kontaktlinsbärare i USA. Resultaten visade

24 optik 9.2018

att 15–20 procent av bärarna spolar ner använda linser i handfatet eller toaletten.

Eftersom det totala antalet bärare i USA är omkring 45 miljoner personer representerar detta en avfallsmängd på 6–10 ton per år – allt enligt forskarnas beräkningar.

parallellt har forskarna gjort inledande studier av vad som händer med linsmaterial när de bryts ner av mikroorganismer. De valde ut fem olika polymertyper och utsatte dem för anaeroba och aeroba bakterier som är vanliga i det biologiska steget i vattenreningsanläggningar. Genom undersökning med så kallad Raman-spektroskopi kunde de sedan visa att de polymera materialen hade genomgått stora förändringar, där de kemiska bindningarna hade försvagats.

– När plasten förlorar en del av sin strukturella styrka, kommer den att brytas ner; detta ger upphov till mindre plastpartiklar som i slutänden kan leda till bildning av mikroplaster, säger ASU-forskaren Varun Kelkar i pressmeddelandet.

Mikroplaster är ett miljöproblem som får allt mer uppmärksamhet. Definitionsmässigt handlar det om plastpartiklar som är mindre än 5 millimeter, men de flesta är betydligt mindre. Forskning har visat att sådant mikroskopiskt plastskräp kan ha en förödande effekt på levande organismer i den marina miljön. Källorna är många men de mest uppmärksammade är plastpellets från industrin, plastavfall samt hygienprodukter. Inte minst släpper reningsverk ut stora mängder i form av nedbrutna plastrester från avloppsvattnet. Sett mot bakgrund av det totala utsläppet av plastavfall utgör förbrukade kontaktlinser dock en försvinnande andel.

för ett par år sedan fick Naturvårdsverket i uppdrag av Regeringen att identifiera de viktigaste källorna till utsläpp av mikroplaster i havet och verka för att reducera dem.

– Vad jag känner till har inte kontaktlinser i avloppsvattnet undersöks, säger Ulrika Hagbarth projektledare som sitter med i

NYHET!

mikroplaster?

En ny generation ögondroppar vid MGD eller lipidbrist

Helt fri från konserveringsmedel

Naturvårdsverkets arbetsgrupp. I reningsverket torde de fastna i reningsstegen, eller om inte förr i slammet. Därmed är nog utsläppta mängder med avloppsvatten att betrakta som försumbara. Men släng kontaktlinserna i soporna i stället.

olle bergman

Kontaktlinser som spolas ned i avloppen kan utgöra ett miljöproblem i haven.

042-14 12 25 • piggaogon@medilensnordic.com www.evotears.se Tillverkare: Ursapharm, Tyskland

MEDARBETAREN I FOKUS Smarteyes är en av Sveriges mest framgångsrika och snabbast växande optikkedjor och vi expanderar även i Danmark och Tyskland. Som optiker hos oss, blir du en viktig del i en modern organisation som arbetar värderingsstyrt mot vår vision att bli den mest rekommenderade optikern. Vårt fokus och vår största tillgång är våra nöjda och engagerade medarbetare. Omtanke, förändring och enkelhet genomsyrar vår kultur och hos oss har du stora möjligheter att påverka och utveckla din arbetsplats.

En av Sveriges bästa arbetsplatser När Great Place to Work utsåg Sveriges bästa arbetsplatser 2018 klättrade vi från 8:e till en fantastisk 4:e plats i kategorin Stora organisationer – ett tydligt bevis på att vårt målmedvetna personalarbete ger resultat.

Som optiker hos oss kan du erbjuda dina kunder ett brett sortiment av moderna glasögon, högteknologisk optisk kvalitet och god design till attraktiva priser.

För att säkerställa professionell service och bästa kundbemötande tillämpar vi 30-minuterssynundersökningar som självklart utförs av legitimerade optiker.

VI SÖKER OPTIKER TILL: KRISTIANSTAD ÖSTERSUND GÖTEBORG VÄRNAMO GÄVLE

LÖDDEKÖPINGE JÖNKÖPING ESKILSTUNA LINKÖPING PITEÅ

VÄXJÖ

Är du optiker och vill bli en av våra värdefulla medarbetare?

Välkommen att höra av dig – vi ser fram emot att träffa dig.

Kontakta vår HR-avdelning Skicka ett mejl till jobba@smarteyes.se

optik 9.2018 25

BRANSCHPLOCK REDAKTÖR MICKE JARESAND, optik@radicalpr.se

Nordiska kändisar gör reklam för Synsam synsam satsar på fyra kända nordiska personer som ambassadörer för att lyfta fram i sin strategi som fokuserar på ögonhälsa. De fyra ambassadörerna filmades i sina respektive hemländer, där bland annat Aino Jawo från Icona Pop tog en löprunda i Hammarby Sjöstad i Stockholm och besökte den legendariska X-Levels-studion.

Kristofer Hivju bjöd in till sina egna hemtrakter i norska, vidunderligt vackra Ålösund och Helena Christensen mötte upp kamerateamet i Köpenhamn.

– Detta är en fortsättning på vår nya strategi vi genomfört de senaste 30 månaderna och som tar oss till nästa nivå i vår kommunikation, säger vd och koncernchef Håkan Lundstedt Helena Christensen, cool, Kampanjen kommer började visas i augusti i avslappnad estetik.

Sverige, Norge och Danmark.

Ambassadörerna är: Icona Pop, bestående av Aino Jawo och Caroline Hjelt, är den framgångsrika popduon som förmedlar en stor mängd kreativ energi. De delar sin tid mellan Los Angeles, Sverige och världens musikscener. Kristofer Hivju spelar den populära karaktären Tormund i världssuccén Game of Thrones. Vi ser honom även som Gunvald Larssons efterträdare i Beckfilmerna. Helena Christensen har varit ett världsnamn i 30 år som supermodell och är sinnebilden för en cool, avslappnad dansk estetik. Idag är hon lika proffsig i rollen som fotograf som hon är framför kameran.

Icona Pop – ambassadörer för bättre ögonhälsa.

OPTIKMANNEN! En serie för Optik av Jonas Upphagen

26 optik 9.2018

Viktoria Tolstoy

Skånska skogar och fält i ny höstkollektion svenska glasögonmärket KunoQvist har sökt inspiration till höstens kollektioner i de skånska skogarna och fälten som täcker landskapet. Kollektionen består av metallbågar med acetatdetaljer, för både män och kvinnor.

– Inför hösten 2018 har KunoQvists designer Martin Clauson låtit sig inspireras av den nära naturen med allt vad den har att erbjuda. Den inbjudande skogen med mjuk mossa, morgondimma och löv som glöder som guld. Vi ser även influenser från naturens lekfullhet som kan vara både dramatiskt och vackert, skriver företaget i ett pressmeddelande. KunoQvist glasögonbågar är ett hantverk, gjorda för att hålla länge. Detaljerna finns där för att öka komforten, förstärka designen eller för att ge det där speciella KunoQvist uttrycket.

Några tongivande modeller i kollektionen är Jorunn, en dammodell i metall som fått Clubmaster-känsla genom näsbryggan i guld, Turid med sömlösa acetatdetaljer som för tankarna till ett sent femtiotal, samt Vejde, en minimalistisk herrbåge helt i metall där negativa ytor skapar den rena looken.

Kollektionen är fotograferad av Malin Lauterbach på Österlen, i Dälperöd slott. Jazzsångerskan Viktoria Tolstoy har stått modell, tillsammans med Teresa Stark och Leon Peach.

AKTUELLT

Add One ögondroppar

Synoptik skapar en affärsverksamhet kring synundersökningens möjlighet att upptäcka sjukliga förändringar på andra ställen i kroppen än ögat. Awet Tesfamariam visar en bild på ögonbotten.

Na����ig� �r��p�� �e� �i�k��las�i�� k�mf��

Utökad synundersökning med fokus på allmänhälsa Nu lanserar Synoptik en utökad synundersökning, kallad Syna Ögat, och tar i och med detta ett tydligare kliniskt helhetsgrepp. Förutom en vanlig synundersökning ingår även ögonbottenfotografering, synfältsmätning och tryckmätning.

Från och med september är detta standardundersökningen i Synoptiks butiker.

Många butiker har under året redan kunnat erbjuda detta, och nu tar Synoptik ett helhetsgrepp och inför undersökningarna som standard och i butikerna.

– Det är en fantastisk teknik som ger kunderna ett mervärde och som gör att vi kan ta ett än större kliniskt ansvar. Vi har många exempel där vi i tidigt skede har kunnat upptäcka till exempel diabetes och glaukom. Vi har också hittat allvarligare fall av näthinneavlossning som har behövt få vård akut. Så det gör en stor skillnad, säger Awet Tesfamariam chef för kliniska frågor på Synoptik.

fokus ligger på hälsa och att få kunden att känna trygghet. Det är som en liten hälsokoll.

– De allra flesta kommer hit och får bekräftat att allt ser bra ut och går glada

och trygga härifrån med den vetskapen. De få gånger vi upptäcker något avvikande får kunden en remiss till rätt instans omgående och en utredning kan sättas igång snabbt, säger Awet Tesfamariam.

Undersökningarna är redan standard i vissa länder, och i Sverige har de funnits ett tag, men Synoptik blir först med att ta den här typen av helhetsgrepp.

– Optikernas kliniska roll blir allt större när undersökningar som dessa blir möjliga.

Tack vare dem kan vi bland annat underlätta för sjukvården, fånga upp tidiga symptom och ge trygghet till de som tillhör en riskgrupp men som har svårt att få tid hos en ögonläkare, säger Awet Tesfamariam.

synoptik har under året utbildat sina anställda optiker i verktygen. I tillägg finns experter på servicekontoret och ute i landet som hjälper till när optikern känner sig tveksam. Förändringar i ögat kan enkelt analyseras genom att jämföra med kundens tidigare bilder då alla bilder sparas i journalen över tid.

– Allt detta gör att vi kan säkerställa att vi gör en korrekt bedömning i varje enskilt fall, säger Awet Tesfamariam.

CONSOL AB | Mölndal | Sverige | info@consol.se optik 9.2018 27 Tlf:+4631-778 50 00 | www.consol.se

ÖGONPODDEN Eva, Jeanett och Helena är tre optiker som arbetar på Syncentralen i Stockholms län. Deras uppgift är att ge personer som har synnedsättning goda förutsättningar att klara av sitt dagliga liv. De hjälper till att ge ökad livskvalitet och självständighet genom habilitering och rehabilitering och samarbetar med andra yrkesgrupper. Eva, Jeanett och Helena representerar varsitt team på Syncentralen. Eva jobbar i barn- och ungdomsteamet (0-19 år), Jeanett i Vuxenteamet (20-64 år) och Helena i Seniorteamet (65 år och uppåt). text jonas upphagen

Syncentralen i Stockholm:

Våga ge höga additioner Kan ni ge en presentation av Syncentralen i Stockholms län?

– Syncentralen i Stockholms län har idag drygt 70 anställda. Den drivs av Sodexo på uppdrag av Stockholms läns landsting och vi tar hand om patienter i hela länet. De senaste 12 månaderna har vi haft 21 606 besök. Vi får in ca 170 remisser per månad, fördelat på alla åldrar men störst inflöde är det till seniorteamet med ca 130 remisser per månad. Vi tar emot alla åldrar men den största patientgruppen är patienter mellan 75-90 år.

Vilka kriterier gäller för att få hjälp på en syncentral?

– Vi vill poängerna att detta är kriterierna för Stockholms läns landsting och att det kan se annorlunda ut i andra län. Remiss till Syncentralen ska utfärdas av ögonläkare, Optiker kan inte skicka remiss direkt till oss. Listan på kriterier för de olika patientgrupperna kan variera och listan kan uppfattas lång. Några gemensamma kriterier är att bästa korrigerat visus ska vara 0,3 eller lägre på det bästa ögat vid seende på långt håll eller nära håll. Om patienten är blind på ett öga räknas det inte som synnedsättning om det andra ögat har normal funktion. Syncentralen väger också in inskränkt synfält eller andra synfunktionsdefekter som utgör ett hinder i vardagen.

Om patienten saknar förutsättningar för att bära vanliga glasögon kan Syncentralen utprova glasögon där det krävs teknisk specialanpassning av bågen. Exempelvis om patienten saknar öron eller har andra kraniofaciala defekter som kraftigt försvårar tillpassningen av många vanliga glasögonbågar. Vi prövar oss fram för att försöka lösa problemet.

28 optik 9.2018

Säljer ni glasögon på Stockholms läns syncentral?

– Nej, alla hjälpmedel som erhålls från syncentralen lånas gratis och ska också återlämnas eller bytas ut om de inte längre används eller räcker till. Det är inte alla slags glasögon som räknas som hjälpmedel. De som inte är hjälpmedel inhandlas då i butik som vanligt.

Vilka synhjälpmedel förutom glasögon, kan personer med nedsatt syn få hjälp av?

– Här är det behovet som styr till stor del.

De optiska hjälpmedel som vi optiker förskriver är exempelvis filterglasögon, glasögon med extra hög addition och kikare.

Med dessa hjälpmedel får vi experimentera oss fram för att se om vi kan lösa problemet. Ett annat vanligt förekommande hjälpmedel är exempelvis CCTV som står för Closed-circuit television vilket kort och gott är en förstoringskamera för personer med synnedsättning. Andra hjälpmedel är förstoringsglas som även finns som elektroniska, vit käpp, talande hjälpmedel som exempel talande klockor, olika mjukvaror för datorer, till exempel förstoringsprogram, talsyntes och punkskrift. Olika professioner förskriver olika hjälpmedel. Funktioner i smarta mobiltelefoner används nu flitigt av många med synnedsättning, men Syncentralen tillhandahåller inte telefonerna som hjälpmedel. För många är telefonen något som man alltid bär med sig i vardagen.

Mobiltelefonen kan bli ett värdefullt hjälpmedel för patienten med synnedsättning.

Den kan användas för att exempelvis fotografera ett objekt på långt håll eller nära håll som sedan kan förstoras i mobilen. Det finns dessutom värdefulla appar som per-

soner med nedsatt syn kan använda sig av.

Ett exempel är appen ”Tap tap see”. Det är en igenkännings-app. Man tar ett foto och kan därpå få berättat vad som syns på bilden. Exempelvis ”grå mugg med mörkt innehåll”. Appen finns även på svenska.

Vilka yrkesgrupper förutom optiker jobbar tillsammans i ert team?

– Det ser lite olika ut i de olika teamen men på vår Syncentral finns optiker, synpedagoger, kuratorer, psykologer, IT-pedagoger, IT-tekniker, fysioterapeuter, punktskriftslärare, chefer och administrativ personal.

Vad kostar ett besök på syncentral?

– Besöksavgiften som gäller i Stockholms Läns Landsting är 100 kr för personer mellan 20 och 85 år och högkostnadskortet gäller.

Hur tycker ni att optikerna i butik kan hjälpa de kunder som har nedsatt syn men som ännu inte ser tillräckligt dåligt för att få komma till Syncentral?

– En viktig sak är att optikerna i butik ska våga ge mer än +2,5 till +3,0 dioptrier i addition. Med de ovanligt höga additionerna är det viktigt att följa upp. Fundera på vad som verkligen är det bästa för kunden, enkelslipat eller flerfokus? Ge råd om belysning. En mätning som jag vill slå ett slag för är att testa kontrastseendet. Det kan förklara mycket av de vardagliga problemen som kunden kanske upplever. Prova dig fram, finns det kanske några filterglas som kunden upplever förbättrar sitt seende? Med filterglas är det bara att prova sig fram. Det är även bra att ha förstoringsglas till försäljning i butiken. Ett bra förstoringsglas får gärna innehålla en ljuskälla. Det finns en mängd leverantörer som säljer förstorings-

”Första aha-upplevelsen var hur mycket det finns kvar att göra, när man i butik har slagit i taket.” är vi ofta två professioner tillsammans som standard. Även vuxenteamet jobbar ofta tvärprofessionellt och det förekommer även i Seniorteamet.

Vad är eran främsta lärdom sedan ni började jobba med personer med synnedsättning?

– Hur en person upplever sin synnedsättning går inte att mäta i en ”synskärpesiffra”. Allt går och allt kan bli bra, fast på ett annat sätt. Teorierna man har lärt sig i sin utbildning stämmer inte alltid i praktiken.

Första aha-upplevelsen var hur mycket det fanns kvar att göra, när man i butik hade ”slagit i taket”.

Om ni fick göra en synundersökning på en känd person, levande eller död, vem skulle det vara?

– Då skulle vi välja Chuck Yeager, han är en före detta stridspilot i amerikanska flygvapnet med tidigare supersynskärpa. Idag är han 95 år gammal och hans syn är kanske inte längre den bästa men det skulle vara kul att undersöka hans syn när den var som bäst. Det skulle nämligen vara kul att undersöka någon som ser väldigt, väldigt bra i kontrast till det vi jobbar med här på Stockholms läns syncentral. n

Tre optiker från Stockholms Syncentral som uppmanar Sveriges optiker att våga ge högre additioner. Från vänster till höger; Jeanett Palmér, Eva Karlén och Helena Redborg.

glas, både via fysiska butiker och via nätet.

Ett råd när det kommer till förstoringsglas är att prata dioptrier hellre än antal gånger förstoring, annars vill alla kunder bara ha de förstoringsglas med högst gånger förstoring. Många kunder tror att ju större förstoring desto bättre men tänker inte på att brännvidden då förkortas kraftigt. En hög förstoring medför även en liten yta, vilket man också behöver tänka på och förklara.

Hur skiljer sig en synundersökning på syncentralen jämfört med i butik?

– Den största skillnaden är nog att det krävs

Samarbete mellan Ögonpodden och Optik gott om tid och vi jobbar huvudsakligen i provbåge. De flesta undersökningsrummen här är inte ens utrustade med foropter.

Kontrasttest en viktig punkt i undersökningen här på syncentralen. Vi jobbar även mycket med syntavlans möjlighet till inverterad färg vid bländningskänslighet. Det var ingenting som vi jobbade med innan vi hamnade på syncentralen. Vissa personer som har kraftiga besvär med bländning så är inverterad färg ett måste för att de ska kunna titta mot tavlan. Slutligen är vi inte rädda för att ordinera höga additioner och korta läsavstånd. I barnundersökningarna

Ögonpodden är i nuläget Sveriges enda podcast om ögon och optik. Syftet med ögonpodden är att sprida kunskap, ge inspiration och förhoppningsvis ge ett och annat skratt.

Podden riktar sig till människor med intresse av ögon och optik men framför allt till människor inom optikbranschen. Målsättningen är att beröra alla områden som optiker och människor aktiva inom branschen kan komma i kontakt med. Ögonpodden och Optik har ett samarbete där tidningen publicerar ett sammandrag ur någon av Ögonpoddens intervjuer. För den som vill lyssna kan man hitta Ögonpodden på sajter där poddar finns, exempelvis Youtube, Acast, Podcaster eller Soundcloud.

optik 9.2018 29

BRANSCHNYTT

Klinisk konferens firar fem år För femte året i rad bjuder Specsavers in till klinisk konferens på Waterfront i Stockholm. Alla verksamma optiker, oberoende av var de jobbar, optikstudenter och lärare är välkomna att delta i seminarier, lyssna till föreläsningar och botanisera bland tio utställare med fokus på kontaktlinser och instrument.

Konferensen hålls den 6 oktober.

Förra året kom totalt 520 personer, en klar ökning jämfört med året dessförinnan.

– Målet var 100 fler än förra året, och vi nådde nästan fram. Det roliga var att den största delen av ökningen bestod av externa optiker. Det är inget rekryteringsevent utan till för att öka kunskapen i hela branschen, Nöjd general. så att det kom fler som

30 optik 9.2018

inte jobbar hos oss är jättekul, säger Jan-Erik Erixon, årets konferensgeneral.

Konferensen har inte något fast tema, men genomgripande för föreläsningarna och seminarierna är den kliniska vardagen och det allt närmare samarbetet mellan optiker och ögonhälsovården.

Exempel på programpunkter är Harrison Weisingers föreläsning ”Transforming eye health” och Anna Lindskogs ”Hygienen i vår verksamhet, varför är det så viktigt” eller Aron Kristianssons ”Systematiska mediciner som kan påverka din synundersökning”.

PATRIKS HÖRNA

Var ska vi dra gränsen?

Det kommer regelbundet frågor kring detta med avvikelserapportering – vad är en avvikelse? Var ska vi dra gränsen?

Enligt Socialstyrelsen så är en avvikande händelse ”allt som inte stämmer med normal rutin och förväntade vårdförlopp”. I princip kan man säga att alla situationer som på något sätt har kunnat äventyra patientsäkerheten, som något sätt kunnat innebära en risk för patienten, är att betrakta som en avvikelse.

Det kan röra sig om allt ifrån att journalsystemet strulat, en remiss som skickats men inte kommit fram eller inte skickats alls, brister i journalföringen som kanske lett till missförstånd.

Avvikelserapporten är en hörnpelare i verksamhetens kvalitetsarbete och syftar till att uppmärksamma fel eller riskfyllda situationer för att alla ska ta lärdom av det och förhindra att liknande situationer uppstår igen.

TIPS: I Optikbranschens certifieringsportal Optimera, finns ett digitalt verktyg för att smidigt kunna rapportera och behandla avvikelserapporter.

MLNIGHT COVER

18% av alla trafikanter har en trafikfarlig syn enligt synbesiktningen 2017

patrik maltborg

C-Optikk Sødorptunet, Vinstra, søker etter

OPTIKER i 80% stilling (kan økes till 100%).

Tar mörkerkörningen till en ny nivå ML Night Cover är en unik filterprodukt som minskar bländningsbesvär från mötande strålkastare. LLR-filtret tar inte bort mer ljus än nödvändigt och fungerar kontrasthöjande. ML Night Cover finns i

Ta kontakt eller send søknad til: Maike Rolstad (952 83 878): maike.rolstad@hotmail.com

C-Optikk Sødorptunet

C-Optikk Sødorptunet

Nedregate 1, 2640 Vinstra. Tlf. 61 29 75 e-post: maike.rolstad@hotmail.com

HangOn-lösning (för de som redan bär glasögon) och i HorizOn-båge (nyhet).

Missa inte vår höstkampanj

MULTILENS AB Tel: 031 88 75 50 info@multilens.se www.multilens.se

optik 9.2018 31

BRANSCHNYTT

Klarsynt återvänder till branschsamarbetet Kedjan Klarsynt som lämnade Optikbranschen för ett par år sedan återvänder nu som medlemmar i organisationen.

Klarsynt med vd Annika Zinders i spetsen återvänder till samarbetet i Optikbranschen.

– Det är givetvis väldigt roligt att en av de större kedjorna återvänder till branschgemenskapen, säger Fredrik Thunell, vd för Optikbranschen. Genom att komma tillbaka säger Klarsynt ja till de fördelar det innebär att tillhöra branschens gemensamma organisation. Det stärker både kedjan och Optikbranschen som organisation.

Att tillhöra Optikbranschen innebär bland annat att man får tillgång till certifiering enligt kvalitetsnormen, att man tar del i och drar nytta

av det påverkans- och opinionsarbete som bedrivs mot myndigheter och media och att man i nära samarbete med övriga branschaktörer gemensamt diskuterar och formar utvecklingen i branschen.

– Certifieringen är särskilt viktig eftersom det är ett krav från Socialstyrelsen att optiker, som ett hälsooch sjukvårdsyrke, arbeta enligt ett dokumenterat ledningssystem för systematiskt kvalitetsarbete. Den mall som vi tagit fram både förenklar arbetet och garanterar den höga kvaliteten i processen, säger Fredrik Thunell.

Klarsynt omfattar cirka 115 butiker

Optikbranschen i samarbete med Kamikaze Consulting bjuder in till föreläsning

Att tillämpa GDPR i optikbutik Den senaste tiden har det varit mycket prat om GDPR. Även om det nya regelverket är på plats sedan några månader tillbaka är många i optikbutiker oroliga för hur man ska jobba praktiskt för att inte riskera att bryta mot reglerna. Men att tillämpa GDPR i verkligheten behöver faktiskt inte vara så komplicerat. Det gäller att ha koll på grunderna i lagen, att vara systematisk och se till att ha viss dokumentation på plats.

I en optikbutik kan det vara lite krångligare: vi kan inte alltid bara ta befintligt regelverk rakt av, då vi har att förhålla oss till journalföring och andra regler som följer av hälso- och sjukvårdslagstiftningen.

Optikbranschen inbjuder nu alla fristående medlemmar exklusivt till en föreläsning där vi går igenom hur ni kan säkerställa att ni följer den nya lagstiftningen.

Under föreläsningen går vi igenom vad lagen innebär i korthet och hur ni ska gå tillväga för att få optikverksamheten att fungera i enlighet med GDPR. Dessutom får ni praktiska tips för personalens vardag och vad butikerna behöver se över Inte minst kommer vi varna för de fallgropar som man måste undvika.

I samband med föreläsningen får ni även lätthanterade mallar som hjälper butiken att enkelt följa GDPR. 32 optik 9.2018

Föreläsningen leds av Sanna Laksoharju. Sedan 15 år tillbaka arbetar Sanna hos Skoglunds Optik i Enköping, de senaste två åren även som konsult i andra butiker. Materialet för föreläsningen togs ursprungligen fram i samarbete med jurist för att säkerställa att den egna butiken följer GDPR och har all dokumentation på plats.

Plats: Optikbranschens lokaler, Klara Norra Kyrkogata 31 Stockholm Datum: Måndag 8 oktober Tid: 10.00-c:a 16.30 med avbrott för lunch och fikapauser.

Kostnad: 1 395 kr per person ink lunch och fika.

Anmälan senast 180925 till info.kamikazeconsulting@gmail.com.

Vänligen ange: n För- och efternamn n Butiksnamn n Kontaktperson n Faktureringsuppgifter Anmälan är bindande. Vid uteblivande debiteras 1 000 kr.

Begränsat antal platser och först till kvarn gäller.

Välkomna!

Optikbranschen

VETENSKAP

Värme är bra, men kan ge problem

S

ommaren som gått har varit speciell på många sätt, med lång tid och mycket värme. Men det är också den sommar när det har kommit flest patienter som har problem med torra ögon. Med mycket värme under lång tid har fläktar och AC fått gå för fullt, så det kanske inte så konstigt. Normalt sett brukar det vara hösten som är högsäsong för problemet med torra och rinnande ögon. Vi kan säkert räkna med att det också nu till hösten kommer många patienter med dessa problem. Dels så finns det personer som fått problem under sommaren men stått ut och då kan problemen öka ännu mer nu till hösten och sedan kommer det så klart den mängd som alltid dyker upp under denna årstid. Det är säkert många av oss som kommer att ordinera värme och massage av ögonlocken för att oljeskiktet i tårfilmen ska få en bättre stabilitet, så är det. Men en fråga som synts på sociala medier i grupper med glaukom i fokus har varit, hur värme och massage som en del blivit rekommenderade påverkar det intraokulära trycket (IOP).

Den första artikeln i detta nummer är ett examensarbete från LNU som handlar om förändringen av IOP efter behandling med värme på ögonen. Det är ett bra arbete som också tar upp fysiologin för produktion och avflöde av kammarvattnet på ett tydligt sätt.

Den andra artikeln är från JOVS och handlar om användning av tårsubstitut. Frågeställningen där är om droppar ska användas enligt schema eller endast vid behov och vilket som ger bäst resultat. Den artikeln är nyttig och passar bra att läsa under denna säsong.

Under den tid jag har tagit fram artiklar till vetenskapsdelen i Optik har målet varit att hålla en bredd för att alla ska få något, kunskapen har skiljt sig mellan olika optiker som i alla yrken, vi har olika nivåer och intresseområden.

Nu verkar det som att de flesta optikerna utför fullständiga ögonhälsundersökningar, det är glädjande att kunskapen har ökat hos alla och då bör de utländska medicinska artiklarna passa allt fler. Tanken har funnits att endast ta med de utländska artiklarna. Men av kommentarer som kommit verkar det ändå som om att många uppskattar att det är en variation av nivån på artiklarna. Därför eftersöks alla de olika examensarbeten som gjordes på KI under förra läsåret både på grundutbildning och magisterutbildningen, några har kommit in men det finns fler, så skicka dem gärna till undertecknad och låt era kollegor få ta del av det ni gjorde under utbildningen.

catarina ericson

OPTIKs vetenskapsredaktör.

MSc i Klinisk Optometri och Leg Optiker. e-post: catarina@c-optik.se

De vetenskapliga artiklar som sammanfattas här nedan finns i sin helhet på www.optikbranschen.se Påverkas mätvärdet för IOP efter behandling med varma ögonkompresser? sammanfattning catarina ericson Störningar i de meibomska körtlarna, även kallat meibomian gland dysfunction (MGD), kan uppstå av olika orsaker. Som behandling rekommenderar man idag vanligtvis egenvård med varma ögonkompresser i kombination med ögonlocksmassage. Hur värme påverkar hornhinnan är väl utforskat, dock saknas det studier som visar hur värme påverkar ögats intraokulära tryck (IOP) och mätvärdet man får fram.

Syftet med denna studie var att undersöka om det uppstår en förändring i mätvärdet för IOP efter behandling med varma ögonkompresser.

IOP mättes på 30 personer, 25 kvinnor och 5 män, med non-contact tonometer efter behandling med varma ögonkompresser som deltagarna fick sitta med över sina ögon i 10 minuter. IOP mätningen utfördes före behandling med varma ögonkompresser och sedan efter 1, 5, 15, 30 och 60 minuter från avslutad behandling Studien visade en statistiskt signifikant (p <0,05) ökning av IOP både för höger samt vänster öga efter 1 minut från avslutad behandling och en statistiskt signifikant (p <0,05) sänkning mellan minut 1 och minut 5 från avslutad behandling.

Resultaten från denna studie visade en tillfällig ökning på 0,9 mmHg efter behandlingen med varma ögonkompresser hos unga och friska människor. Denna ökning kan dock inte anses vara kliniskt signifikant men det kan vara bra att känna till att behandlingen kan ge en förändring av ögontrycket.

Kliniska utfall av fast versus nödvändig användning av artificiella tårar vid torra ögon: en klinisk prövning under 6 veckor För att utvärdera de kliniska effekterna av att använda bestämda tider(fyra gånger dagligen [QID]) jämfört med vid behov (PRN) dosering av en artificiell tårprodukt (polyetylenglykol / propylenglykol [PEG / PG], Systane Ultra) hos personer med torra ögon. I denna prospektiva, parallellgruppsförsöks studie randomiserades deltagarna (1: 2-fördelning) för att ta 1 droppe PEG / PG QID (34) eller PRN (63) i 28 dagar. Den primära slutpunkten var förändringen av den totala okulära ytfärgningen från baslinjen (TOSS) poäng (enligt Oxford skala) vid dag 28.

Vid dag 28 var förändringen från medelvärdet för de minsta kvadraterna (LSM) TOSS-poäng för QID- och PRN-grupper 1,19 respektive 0,94. Vid dag 28 för QID och PRN-grupper var LSM-förändringen från baslinjen i Impact of Dry Eye on Everyday Life (IDEEL) poäng symptomstörande, 7,0 och 2,94 behandlingseffektivitet, 2,43 och 0,16 och behandlingsrelaterade besvär, 11,56 och 2,77. Incidensen av biverkningar var låg (3,2%) i båda grupperna. Inga allvarliga biverkningar rapporterades.

QID-dosering av PEG / PG var inte överlägsen PRN-dosering vid okulär färgning. IDEEL-symtom visar att QID-dosering upplevdes bäst, vilket tyder på att regelbunden användning av artificiella tårar kan ge bättre symptomatisk lättnad än PRN-användning.

optik 9.2018 33

optic utvecklar SÖKES, SÄLJES mottagningar!!

Trött på att EFTER TEXT

agera säljare?

legitimerade optiker med god vana vid – gärna ngar. ViFavoptic sökersöker inteoptiker säljare ;-)!deltid – som söker ett flexibelt arbete som går att kombinera med familj/intressen.

ngarnaViär tidsbokade på kontorstid söker legitimerade och optikersker med god vana vid synundersökningar. ag - vid behov även på lördagar.!

Synundersökningarna är tidsbokade och sker på kontorstid måndag-fredag – vid behovGöteborg, även på lördagar. tagningarna i Stockholm, Malmö

Fundusfotografering ochmottagningar tonometrii Göteborg ingår men Vi söker främst till våra och Malmö där vi sitter centralt. örs naturligtvis alltid av ögonläkare.

Hör av dig för att få veta mer:

ina Smith 08 7530999!

Erik Edman erik.edman@favoptic.com ing@favoptic.com

Optikerhuset i Höör är till SALU Dags för pensionering för Freddy och Anita. Efter 40 år i synvårdens tjänst har vi beslutat att sälja vårt livsverk.

Stabil omsättning med bra vinst.

Trogna kunder och fantastisk personal.

För mer info kontakta Freddy freddy@optikerhuset.se

Tel: 08-753 09 99

Möjlighet Lönsam butik med uppåtgående trend centralt i Stockholm säljes Kontakta Anders Bley Exitpartner AB 0708 80 45 20 objektsnummer 17007 www.exitpartner.se 34 optik 9.2018

TILL SALU

Hallsta Optik AB Bra läge centralt i Hallstahammar med försäljningsdel, ett undersökningsrum samt fullt utrustad verkstad.

Butiken är fristående och väl inarbetad med trogen stabil kundkrets.

Hallsta Optik har funnits i samma ägo sedan 1986.

Vi säljer p.g.a pensionering.

Ett utmärkt tillfälle för 1-3 personer. Överlåtelse under 2019 enligt överenskommelse.

För ytterligare information kontakta Bosse Henziger 0220-132 50 Marie Levert 0708 339 228 info@hallstaoptik.se

Optiker till Skåne & Göteborg.

Vår filosofi är att sätta medarbetarna i fokus, hos oss ska man både utvecklas och utmanas.

Vi tror att bra arbetsplatser ger goda affärer.

Vi kombinerar hög kvalité med ”service över förväntan”. Just nu söker vi flexibla optiker till Skåne och Göteborg, hel eller deltid.

Du brinner för optiken och för att hjälpa kunder hitta den bästa tänkbara synlösningen.

Dina starkaste egenskaper är din känsla för service och försäljning samt din vilja att bidra till arbetsplatsens utveckling och till en positiv teamkänsla.

Varmt välkommen att kontakta mig!

Glasögonmagasinet Optikkällaren Martin Åberg martin@glasogonmagasinet.se mobil 070-624 56 88

Vill du arbeta mer kliniskt i butik?

Att vara en bra arbetsgivare är viktigt för oss, och vi arbetar hela tiden för att bli ännu bättre.

2018 fokuserar vi på vårt kliniska arbete. Vi installerar ögonbottenskameror och synfältsmätare i alla våra butiker samt anordnar regelbundna forum för internt kompetens- och erfarenhetsutbyte.

Kom och jobba med oss!

Nu söker vi optiker på flera orter. Hos oss på Synoptik har du stor möjlighet att påverka hur just din tjänst ser ut, och vi erbjuder kontinuerlig kompetensutveckling för att du ska få ut det mesta av din potential.

Nyfiken på vad vi kan erbjuda just dig?

Maila hr@synoptik.se, så berättar vi gärna mer.

Synoptik etablerades i Sverige 1991 och är idag med över 130 butiker och en omsättning över en miljard, en av landets ledande aktörer inom optik. Genom att erbjuda kvalitetsoptik som alla kan ha råd med ska Synoptik bli Sveriges folkoptiker. Företaget ägs delvis av Synoptikfonden, en icke vinstdrivande stiftelse som verkar för att främja nordisk forskning inom optik. Varje år skänks därför en del av vinsten från Synoptik till forskning inom optik och oftalmologi. Synoptik är även en del av GrandVision N.V., en världsledande aktör inom optisk detaljhandel, med drygt 6.000 butiker i fler än 40 länder. För mer information se synoptik.se.

optik 9.2018 35

Posttidning B

Tidningen Optik Klara Norra Kyrkogata 31 104 22 Stockholm

ÄR DU VÅR NÄSTA TALANG?

Vi är på väg mot ett nytt Synsam. Vi investerar i nya marknadsområden, butiker och ett förnyat varumärke. Men vårt viktigaste investeringsområde är människor. Vi tror på din personliga utveckling i takt med företagets utveckling. Ger du oss din tid och hjärta, ger vi dig en framtid på ett tillväxtföretag.

HITTA DIN NYA KARRIÄR PÅ SYNSAM.SE