Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana
Dra. Nora L. Bringas Rábago Coordinadora general nbringas@colef.mx
Observatorio Turístico de Baja California Tijuana, B. C., diciembre de 2014
Observatorio Turístico de Baja California
INTRODUCCIÓN
El turismo deportivo es un mercado en expansión que genera beneficios económicos en el plano local y nacional. Por turismo deportivo se considera el desplazamiento de personas motivado por las actividades deportivas, ya sea para participar en ellas, – compitiendo o por recreación– o bien, como espectador para presenciarlas, obteniendo con ello experiencias diferentes y emocionantes (Neirotti, 2003; Latiesa y Paniza, 2006; Ibáñez, 2011).
Las actividades características del turismo deportivo se pueden clasificar en físico-deportivas en la naturaleza o bien, eventos masivos (Lisbona, Medina y Sánchez, 2008). Los eventos deportivos han adquirido gran relevancia en el sector turístico, pues de todos los componentes del turismo deportivo, éstos son los más importantes por el número de visitantes que atraen a los destinos donde se llevan a cabo (Getz, 2003). Dentro de este tipo de eventos, el deporte con mayor número de seguidores o aficionados es el futbol.
Dado que en Baja California el futbol como motor del turismo cobró importancia hace apenas tres años (2011), cuando el equipo Xoloitzcuintles de Tijuana subió a la Primera División, existe poca información sobre los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos y la derrama económica generada por los mismos. Por lo anterior, el Observatorio Turístico de Baja California llevó a cabo el estudio “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”, con el fin de conocer el flujo de visitantes, sus características sociodemográficas, su gasto y la satisfacción que éstos encuentros les dejan.
Acotación metodológica
Observatorio Turístico de Baja California
OBJETIVO
POBLACIÓN OBJETIVO
Conocer el tamaño y características del mercado real de visitantes que viajan a la ciudad de Tijuana para presenciar los encuentros deportivos del Club de Tijuana Xoloitzcuintles de Caliente.
• Mayor de 15 años. • Con residencia habitual en una ciudad diferente a Tijuana. • No trabaja o desempeña actividades remuneradas en la localidad. • Ha asistido a uno o más partido de los Xoloitzcuintles en esta temporada.
DISEÑO Y MARCO MUESTRAL • • • •
Diseño estadístico aleatorio simple. Sin reposición del entrevistado. Aplicación del cuestionario antes de cada partido y hasta medio tiempo. Aplicación in situ dentro de las instalaciones del estadio Caliente y en el estacionamiento.
Flujo total estimado: 14,624 Total de cuestionarios efectivos: 290 Nivel de confianza:
FECHAS DE LEVANTAMIENTO E INFORMACIÓN
Las encuestas fueron levantadas durante tres encuentros diferentes de la “Liga Mx 2014” y la “Copa México 2014”: a) El 24 de septiembre juego contra las Chivas de Guadalajara, b) El 1ro. de octubre contra el Cruz Azul y c) El 17 de octubre contra los Gallos Blancos de Querétaro.
95 % Margen de error:
5.1%
Observatorio Turístico de Baja California
Características sociodemográficas de los visitantes nacionales e internacionales a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana
Flujo total
Observatorio Turístico de Baja California
Afluencia de visitantes nacionales e internacionales
34% 66 % Nacionales Internacionales
Durante el periodo estudiado se estimó un flujo total de 75 mil 999 asistentes a los partidos de los Xolos, de los cuales la mayoría residen en Tijuana (80.8%) y 14 mil 624 fueron visitantes –nacionales e internacionales– que tienen su residencia habitual en otra ciudad o país, lo que representa el 19.2 % de la asistencia total.
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Perfil sociodemográfico
Observatorio Turístico de Baja California
Sexo de los visitantes nacionales e internacionales 89 79
Porcentaje
73
Hombres
Mujeres
27 21 11 Nacionales México
Internacionales Estados Unidos
General
La mayor parte de los visitantes nacionales e internacionales a los partidos de los Xolos son hombres. Es decir, 9 de cada 10 visitantes nacionales son hombres contra 7 de cada 10 de los visitantes internacionales.
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Características sociodemográficas
Observatorio Turístico de Baja California
Municipio de procedencia de los visitantes nacionales Ensenada
21
Mexicali
24
Tecate
20
Playas de Rosarito Guadalajara Ahome San Luis Río Colorado Otros
12 3 2 4 10
Porcentaje
Cabe hacer notar que entre los asistentes nacionales, la mayor proporción de los flujos son regionales, es decir, del propio estado de Baja California (78.7 %), principalmente de los municipios de Mexicali (24%), Ensenada (21%) y Tecate (20%).
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Características sociodemográficas
Observatorio Turístico de Baja California
Condado de procedencia de los visitantes internacionales* Los Ángeles
Orange
Riverside
7
4
2
San Diego
Otros
77
5
Porcentaje *En las gráficas donde la suma de porcentajes no da como resultado 100 % es debido al redondeo o al porcentaje de respuestas “no sabe/no contestó” o “no especificado”
La mayoría de los visitantes internacionales a los partidos de los Xolos proviene de Estados Unidos, sobre todo del estado de California (61.7 %), principalmente del condado de San Diego (77 %).
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Perfil sociodemográfico
Observatorio Turístico de Baja California
Origen étnico de los visitantes internacionales
La totalidad de los visitantes internacionales proviene de Estados Unidos. De éstos, casi la totalidad es de origen hispano de ascendencia mexicana, seguido por un porcentaje mucho menor de asistentes anglosajones.
91%
3%
2%
4%
Anglosajón Hispano o latino de origen mexicano o méxico-americano Hispano o latino de otros orígenes Otros orígenes
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Perfil sociodemográfico
Observatorio Turístico de Baja California
Grupos de edad de los visitantes nacionales e internacionales 31 28
29
27 27
Menor de 18 años
27
18 a 24 años Porcentaje
25 a 34 años 20
35 a 44 años
19
16
45 a 54 años 55 a 64 años 11
11
10
9
8 6
Nacionales
5
5 2
65 años y más
9
1
Internacionales
General
La mayoría de los visitantes a los partidos de los Xolos se encuentra entre los 25 y 44 años de edad (55.6 %). Entre los visitantes internacionales se registró una mayor proporción de asistentes jóvenes, pues 13% mencionó tener 24 años o menos.
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Perfil sociodemográfico
Observatorio Turístico de Baja California
Estado civil de los visitantes nacionales e internacionales
Nacionales
43
43
6
2
6
Soltero (a) Casado (a)
Internacionales
34
62
1
Unión libre
1
Separado (a) Divorciado (a)
1
General
34
Porcentaje
58
4
2
Viudo (a)
Porcentaje
La mayoría de los visitantes que asistieron a los partidos de los Xolos están casados (58 %), siendo superior este porcentaje entre los visitantes internacionales (62%), aunque entre los visitantes nacionales se encontró la misma proporción de solteros que de casados (43 %, respectivamente).
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Perfil sociodemográfico
Observatorio Turístico de Baja California
Escolaridad de los visitantes nacionales e internacionales 58
Primaria (1 a 6 años)
49 45
Secundaria (7 a 9 años)
Porcentaje
34
Preparatoria (10 a 12 años)
29
Licenciatura (13 a 16 años)
21
7
4
Nacionales
5
5
Internacionales
La mayoría de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xolos cuentan con licenciatura (49 %), siendo mayor en el caso de los visitantes nacionales (58 %).
Posgrado (17 a 20 años)
11
11
11
5
5
General
Entre los visitantes internacionales sobresale que el 34% cuenta con estudios de preparatoria. Entre estos últimos, un 5% cuenta con un posgrado, así como un 7% de los visitantes nacionales.
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Perfil sociodemográfico
Observatorio Turístico de Baja California
Principal ocupación de los visitantes nacionales e internacionales Autoempleo 27
Comerciante
26
Estudiante
24 20
20
Porcentaje
16
Profesor/a
11 9
Empleado/a de gobierno Empleado/a de la inciativa privada Jubilado
9
8
7
11
10
8
8 6
4 4 Nacionales
4
4 2 2
2 Internacionales
10
9
10
Profesionista Trabajo del hogar
7
6
4 2
2
5
Desempleado 2
General
Otra
En general, los visitantes que asistieron a los partidos de los Xolos trabajan en la iniciativa privada (26 %). Entre los asistentes nacionales los comerciantes fueron la segunda ocupación en importancia (20 %), mientras que entre los visitantes internacionales destacan quienes trabajan como profesionista (11 %).
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Perfil sociodemográfico
Observatorio Turístico de Baja California
Ingreso promedio de los visitantes nacionales e internacionales Ingreso
Nacionales
Internacionales
Visitantes
$19,402 pesos mensuales
$45,044 dólares anuales
Promedio del país
$5,080 pesos mensuales*
$41,319 dólares anuales**
El ingreso promedio de los visitantes nacionales es de $19 mil 402 pesos mensuales, mientras que el de los asistentes internacionales es de $45 mil 044 dólares al año. Por lo anterior se puede decir que ambos tipos de visitantes que llegan a Tijuana para asistir a los partidos de los Xolos, se encuentran por encima del nivel adquisitivo promedio de su respectivo país. *Secretaría de Trabajo y Previsión Social (2014). ** U.S. Census Bureau (2013).
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Observatorio TurĂstico de Baja California
Gasto generado por los visitantes nacionales e internacionales a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana
Observatorio Turístico de Baja California
Gasto total
Derrama económica generada por los visitantes a los partidos de los Xolos
Nacionales
30 % Internacionales
70 %
Durante los tres partidos analizados los visitantes nacionales e internacionales generaron una derrama económica de poco más de 1.8 millones de dólares. Los visitantes internacionales fueron quienes contribuyeron con el 70% del gasto total.
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Observatorio Turístico de Baja California
Gasto promedio
Gasto promedio generado por los visitantes nacionales e internacionales a los partidos de los Xolos
Dólares
$143 $116
Nacionales
Internacionales
Los visitantes internacionales que asistieron a los partidos de los Xolos gastaron en promedio $143 dólares durante su visita a Tijuana, casi $30 dólares más que los visitantes nacionales.
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Observatorio Turístico de Baja California
Distribución del gasto
Derrama económica generada dentro y fuera del estadio por los visitantes nacionales e internacionales
Fuera del estadio
29 % Dentro del estadio
71 % La mayor parte del gasto total se generó dentro del estadio Caliente (71 %), principalmente en los puestos de cerveza (43 %), comida y botanas (27 %) y en los boletos de entrada (16 %).
El restante 29 % del gasto fue realizado fuera del estadio y la mayor parte se destinó al pago de alimentos y bebidas en restaurantes (44 %), diversión en centros nocturnos (31 %) y en hospedaje (198 %).
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Estancia promedio de los visitantes
Observatorio Turístico de Baja California
Turistas nacionales e internacionales
Excursionistas nacionales e internacionales 5.6
3.5
5.4
Horas
Noches
5.0
2.4 1.8
Nacionales
Internacionales
General
La estancia promedio de los turistas fue mayor entre los visitantes nacionales (3.5 noches) que entre los visitantes internacionales (1.8 noches).
Nacionales
Internacionales
General
Sin embargo, la duración de la visita en la ciudad fue mayor entre los excursionistas internacionales (5.6 horas) que en el caso de los nacionales (4.9 horas).
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Observatorio TurĂstico de Baja California
CaracterĂsticas del viaje de los visitantes que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana
Observatorio Turístico de Baja California
Características del viaje
Tamaño del grupo de los visitante nacionales e internacionales
Porcentaje
34
35 32
33
20
33
19
17
15
34
15
9 1
2
2 Nacionales Solo/a
Internacionales 2 personas
3 a 4 personas
5 a 10 personas
General 11 y más personas
El 34% de quienes asisten a los partidos de los Xolos llegan en grupos de entre cinco y diez personas, seguido de quienes lo hacen en grupos de tres a cuatro personas (33 %). Llama la atención que el 15% de los visitantes asiste en grupos numerosos de 11 o más acompañantes, esta proporción es mayor en el caso de los visitantes internacionales (19%).
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Observatorio Turístico de Baja California
Características del viaje
Acompañantes al evento de los visitantes nacionales e internacionales
44
43
42
40
Solo/a
38
Pareja
Porcentaje
34
Familia Con mis hijos Amigos
1
9
8 Nacionales
10 4 1
2
Con colegas del trabajo
10 4
2
Internacionales
2
5
3 1
Otro
General
La mayoría de los visitantes nacionales e internacionales asiste a los partidos de los Xolos en compañía de sus amistades (43 %), aunque también sobresalen quienes llegan con su familia (38 %). Una proporción pequeña mencionó asistir con su pareja (10 %).
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Observatorio Turístico de Baja California
Características del viaje
Principal motivo del viaje de los visitantes nacionales e internacionales a los partidos de los Xolos 87
Asistir al partido de futbol
83
75 Porcentaje
Ocio, recreo y vacaciones Visitas a familiares y/o amigos Negocios y/o motivos profesionales Otros 9
8
6
Nacionales
2
7
5
Internacionales
8
6
2
1
General
El 83% de los asistentes a los partidos de los Xolos declararon que éste fue el principal motivo de su visita a la ciudad de Tijuana. También se identificó a un grupo pequeño que viajó por ocio, recreo y vacaciones (8 %) y un porcentaje menor lo hizo para visitar a familiares y/o amigos (6 %).
Fuente: elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales e internacionales que asisten a los partidos de los Xoloitzcuintles de Tijuana”.
Coordinadora general: Dra. Nora L. Bringas Rábago Participantes: Dr. Djamel Toudert Mtra. Yessica Vicencio Murillo Mtro. Heber Huizar Contreras Mtra. Laura E. Barrios Fernández Mtra. María Teresa López Avedoy Lic. Alan Ingram Campillo Lic. Mariana Argüello Escobedo Apoyo técnico especializado: Lic. Carlos Vladimir Ruelas González Lic. Alberto Joaquín Acosta Rosales Coordinación de trabajo de campo: Nancy Karina Arciniega Arvizu Encuestadores: Mtro. Edgar Brunett Zarza Mtro. Aarón Eduardo Morales Santos Mtro. Jonathan F. Gómez Molina Lic. Yolva O. Herrera Franco Marco muestral: Mtro. Gilberto Hernández Olvera Diseño gráfico: Ing. Carlos Adrián Corona Díaz
Observatorio Turístico de Baja California
http://www.observaturbc.org /observatur.bc @ObservaturBC /ObservaturBC
Bibliografía: Getz, Donald (2003). “Sport Event Tourism: Planning, Development, and Marketing”, en Simon Hudson (ed.), Sport and Adventure, Binghamton, Nueva York: The Haworth Press, Inc., pp. 4988. Ibáñez Pérez, Reyna María (2011). “Globalización en el turismo: Importancia y retos del turismo deportivo, contexto nacional e internacional”, Revista de investigación en turismo y desarrollo local TURyDES, vol. 4, núm. 11, pp. 1-8. Lisbona, Miguel, F. Xavier Medina y Ricardo Sánchez (2008). “El turismo deportivo: visiones críticas sobre posibilidades de desarrollo local en España y México”, en Luis Cantarero, F. Xavier Medina y Ricardo Sánchez (coords.), Actualidad en el deporte: Investigación y aplicación, Serie: XI Congreso de Antropología de la FAAEE, Editorial Donostia, Ankulegi Antropologia Elkartea, en http://www.ankulegi.org/wpcontent/uploads/2012/03/0112Lisbona.pdf, consultado el 03 de septiembre de 2014. Latiesa, Margarita y José Luis Paniza (2006). “Turistas deportivos. Una perspectiva de análisis”, Revista Internacional de Sociología (RIS), vol. 64, núm. 44, pp. 133-149. Neirotti, Lisa Delpy (2003). “Chapter 1: An Introduction to Sport and Adventure Tourism”, en Simon Hudson (ed.), Sport and Adventure, Binghamton, Nueva York: The Haworth Press, Inc., pp. 1-26.