Pasaulinės vaikų turinio tendencijos

PASAULINĖS VAIKŲ TURINIO TENDENCIJOS

Alfa kartos vaikai –ne ateities vartotojai, o šiandienos ekonomikos dalyviai:

F Perka.

F Kuria prekes ir paslaugas.

F Monetizuoja.

Simona Krasauskienė / 2024 kovas / NJ World

Kur ir kuo gyvena mūsų vaikai?

1 Vaikai ir paaugliai jau dabar pradeda gyventi/gyvena pasaulyje, kuris dar neseniai atrodė kaip madingo futuristinio serialo serija.

1 Draugų vakarėliai, koncertai, sporto varžybos dažnai persikelia į skaitmeninę erdvę.

1 Superbowl vaikams buvo transliuojama in the Bikini Bottom („Kempiniukas plačiakelnis“ Nickelodeon IP)

1 Mokslai: jei prieš pandemiją vaikai mokėsi fiziniame pasaulyje, per pandemiją – nuotoliu, dabar ir mokosi, ir gyvena in the mixed reality.

1 Prognozuojama, kad „TikTok“ ir „YouTube Shorts“ vaikų auditorijoje greičiausiai nugalės „Google“ paiešką.

Kaip gimus alfa kartai, smartiškėjo technologijos ir kokie nauji darbai radosi?

Otherwordly

Alfa karta: ką žinome ir kas pasikeitė?

1 Hipersusiję. Nepriklausomi. Savarankiški. Nuolatiniai mokiniai. Globalūs mąstytojai. Pragmatiški. Stabilumo ieškotojai – maždaug taip nuo 2019 m. apibūdinami Gen Alfa vaikai (gimę 2010 m. ir vėliau).

1 Jiems internetas – egzistuojantis gyvenimo faktas.

1 Viskas yra arti. Struktūrizuos gyvenimą pagal judumą.

1 Būdami vaikais jau turi didelį poveikį juos supančiai ekonomikai ir kultūrai.

1 POKYTIS: pandemija padarė didelę įtaką alfa kartai, pakoreguodama jų požiūrį į mentalinę ir fizinę sveikatą.

Iliustracija sukurta Chat GPT

Apie alfa kartą:

1. Skaitmenizacija jiems tarsi įgimta.

2. Jie – pasaulio piliečiai.

3. Ekologinis sąmoningumas.

4. Įvairumas ir įtrauktis.

5. Lanksti mokymosi sistema.

6. Verslumo dvasia.

7. Dėmesys sveikatai ir gerovei.

8. Techniškai gabūs ir inovatyvūs.

9. Didelė tėvų įtaka.

10. Būsima darbo rinka labai dinamiška.

2023 m. tendencijų apibendrinimas:

1 Kūrybinė veikla grįžta į vaikų akiratį: 3-5 vaikai vis daugiau įsitraukia į menus +29 proc.

1 Vaikai jaučia prasmę įsitraukti į šeimos sprendimus ir aktyviai dalyvauja juos priimant.

1 Vaikai nori dirbti ir užsidirbti iš savo veiklos.

1 30 proc. 6-9 m. vaikų turi savo pinigų (per vienus metus +37 proc.).

1 79 proc. UK 9 m. vaikų valdo savo priėjimus internete patys.

1 Jau įvyko pirmas vaikų protestas ROBLOXe 275K dalyvių.

1 Sportas tampa aktualesnis.

1 Ieško vertę kuriančių prekių ženklų.

1 Jiems svarbu tvarumas ir ekologija.

1 Rūpinasi autentiškumu ir lygybe.

1 Aktualus priklausymas globaliai bendruomenei.

Iliustracija sukurta Chat GPT

Kompiuteriniai žaidimai – labiau galimybė nei grėsmė:

1 Vaikai JAV kas mėnesį vidutiniškai išleidžia 95 dolerius žaidimams.

1 Kompiuteriniai žaidimai išlieka vaikų, paauglių ir jaunųjų suaugusiųjų (iki 30 metų) populiariausiu pomėgiu.

1 Išlaisvina ne tik vaikų kūrybiškumą, bet ir verslumą.

1 Bendros e.patirtys su draugais tampa natūralia gyvenimo dalimi: bendri ne tik žaidimai, bet ir e.sportas.

1 Vyksta e.socializacija – tai vienodai svarbu kaip ir žaidimo procesas.

1 Daugėja e.bendruomenių, kurių dalimi būti – svarbu.

1 Atsiranda galimybė kurti atsiminimus su draugais virtualioje erdvėje (daug veikėjų, kuriuos gali valdyti skirtingi žaidėjai).

78,2 21,8

Net 78,2 proc. paklaustų vaikų pasakė, kad žaidžia kompiuterinius žaidimus.

Švietimo sistemos vaidmuo:

1 Švietimo sistema visame pasaulyje turi neatsilikti ir skatinti, kad vaikų įgyjami skaitmeniniai įgūdžiai ir know-how pasitarnautų ir mokantis, ir dirbant.

1 Tėvai ir mokytojai nebėra tarpininkai tarp vaikų ir technologijų.

1 Skaitmeniniai įgūdžiai, kuriuos vaikai įgavo per pandemiją, dažnai yra raktas į jų sėkmę ateities darbo rinkoje.

Iliustracija sukurta Chat GPT

Kaip keitėsi vaikų mokymosi procesas?

1 Platformos, leidžiančios įkelti nedidelio formato vaizdo įrašus, jau tampa ne tik pramoginio, bet ir ugdomojo turinio šaltiniu.

1 Vaikai dažniau ieško ugdomojo turinio „TikTok“ ir „YouTube Shorts“ nei „Google“.

1 Prisideda ir Chat GPT plėtra į šeimas su vaikais.

1 Vis stipriau įsitvirtina mixed mokymasis.

Puoselėti emocinę sveikatą svarbu: tam kuriami ir žaislai

1 Žaislai nėra tik žaislai.

1 Tėvai vaikams

perka socialinius ir emocinius mokymosi žaislus.

Vaikai tampa kūrėjais:

1 Dar vienas netikėtas tokio aktyvaus vaikų įsitraukimo į skaitmeninę ekonomiką rezultatas – vaikai patys tampa kūrėjais.

1 Pamažu matome ateinant naujos kartos nuomonės formuotojus, kurie greičiausiai pakeis prieš 8 metus bumą išgyvenusius „YouTube“ turinio kūrėjus.

1 Tyrimų autoriai prekių ženklams jau dabar pataria atkreipti dėmesį

į skaitmeninės industrijos jaunąsias žvaigždes ir kurti bendradarbiavimą, o Lietuvoje turime vietos bandymams. →

Vaikams monetizacija nėra tik pinigai:

1 Kaip akcentuojama tyrimuose, vaikai visada buvo vieni pirmųjų technologijų naudotojų, todėl nieko nuostabaus, kad vis daugiau vaikų randa būdų iš to užsidirbti, net jei atlygis nebūtinai tikri pinigai.

1 Tai gali būti ir žaidimo žetonai, ir NFT.

1 Būtent NFT industrijai žadama itin gera ateitis – nors

šioje srityje šiuo metu vis dar eksperimentuojama, jau netrukus NFT gali tapti rimtu licencijavimo pakaitalu bei papildymu ir atverti naujų galimybių ir jauniesiems kūrėjams, ir tradiciniams prekių ženklams, norintiems patraukti jauniausios auditorijos dėmesį skaitmeninėje erdvėje ir burti ištikimus gerbėjus būtent ten.

Alfa kartos vaikai: dabarties vartotojai, šeimų ir rinkos CEO?

didžiausia karta

1 Vaikai vis stipriau išreiškia savo pozicijas ir diktuoja pasirinkimus.

1 Šiuolaikiniai tėvai, dažniausiai

Y tėvai – stengiasi maksimaliai atliepti vaiko poreikius, o gamintojai – sukurti produktus ir paslaugas, taikantis į TA.

labiausiai materialiai aprūpinta

globalaus pasaulio piliečiai

labiausiai edukuoti

labiausiai aprūpinti technologijomis

turi daug įtakos

Iliustracija sukurta Chat GPT

TOP5 pirkinių krepšelyje prekės, kurios patinka vaikams:

1 9 iš 10 tėvų, dalyvavusių SuperAwesome agentūros tyrime, pasakė, kad vaikai lemia jų pasirinkimus.

1 Tėvai perka vaikams, ko vaikai prašo.

1 Tėvai vis rečiau eksperimentuoja siūlydami ką nors savo.

1 Reklamos formuoja vaikų poreikius.

1 Reklama dažniausiai pasiekia per skaitmeninius kanalus (ir mažus, ir paauglius): „YouTube“, vaizdo žaidimai, išmanus TV.

1 Šeimos krepšelio TOP5: 1. maistas, 2. drabužiai, 3. higiena, 4. žaislai, 5. turinio platformos.

Alfa karta daro didelę įtaką tėvų sprendimams, susijusiems su jų poreikiais:

Toys

Where do you get influences on what you buy your child(ren)?

→ Tėvai sako, kad vaikai lemia jų pasirinkimus, perkant žaislus (53 proc.), drabužius (43 proc.), videožaidimus (48 proc.) ir knygas (47 proc.).

→ Perkant žaislus svarbiausi pasirinkimo faktoriai: vaikai, fizinės parduotuvės pasiūla, beveik vienodai pasiskirsto šeimos sprendimas, e.komercijos kanalo pasiūla ir draugų rekomendacijos.

Clothes

Video Games

Q43.Where do you get ideas/inspiration for the below types of gifts (parents)?

Base: USA March/April 2023 (2000)

Books

→ Perkant drabužius įtakos TOP3 – fizinės ir e. parduotuvės pasiūla ir vaiko poreikiai.

→ Perkant videožaidimus svarbiausias vaiko balsas, o kitus pasirinkimus lemia parduotuvės pasiūla bei YT turinys.

→ Perkant knygas didžiausią įtaką daro vaiko poreikis ir parduotuvės pasiūla, perpus mažiau įtakos turi šeimos ir draugų rekomendacija, o interneto svetainės turi mažiausiai įtakos.

Pirkimo įpročiai: auganti tendencija internetu užsakytas prekes atsiimti patiems. Taupomi pristatymo kaštai.

In store and online shopping continues to be strong and over 30% now use curbside pick-up

Base: USA March/April 2023 (2000)

→ Pirkimas fizinėse parduotuvėse mažėja 6 proc., palyginti su praėjusiu laikotarpiu, o elektroninėse išsilaiko stabilus (70 proc.).

→ Fizinės ir e.parduotuvės aktualios beveik vienodai.

→ Naujos pirkimo galimybės apsipirkimo APP ir socialiniuose tinkluose pamažu auga.

→ Ryškus taupymas pristatymo kaštams – palyginti su praėjusiu laikotarpiu auga net 26 proc.

Q35. In which of the below ways do you ever shop?

TOP vaikų norai: žaislai, žaidimai, drabužiai, batai, dovanų kortelės ir technologijos

Toys and video games top kids’ wish lists

→ Žaislai ir videožaidimai bei drabužiai yra TOP3 prekių kategorijos, ko tėvų prašo vaikai.

Q13a:

→ Visas TOP3 traukiasi: žaislai (-7 proc.), videožaidimai (-5 proc.), drabužiai (-10 proc.).

Base: USA March/April 2023 (2000)

→ Aktualiomis augančiomis kategorijomis tapo maistas ir gėrimai (+4 proc.), nauja kategorija – dovanų kortelės (7 proc.), technologijos (+3 proc.), batai (+3 proc.).

→ Mažiausias poreikis (5 proc. ir mažiau) buvo išreikštas apps‘ams, knygoms, aksesuarams, hobio reikmenims, tradiciniams žaidimams ir žurnalams.

What was the last thing you asked your parents to buy for you?

TOP3 žaislų kategorijos prekės: vaizdo ir stalo žaidimai bei pliušiniai žaislai

Video games and hobby related items are top products parents buy their kids

Tėvai vaikams perka dažniausiai:

→ Videožaidimus (2023 +7 proc.)

→ Hobio reikmenis (2023 -1 proc.)

→ Pliušinius žaislus (2023 +2 proc.)

Q52b. Of these categories of toys, which have you bought for your child in the last 3 months?

Base: USA November 2022 (2002) USA March/April 2023 (2000)

→ Konstruktorius (2023 išlaiko 28 proc.)

→ Lėles (2023 -5 proc.)

Kitos kategorijos, kurias perka tėvai:

→ Lauko veiklos įranga

→ Veiksmo žaislai

→ Stalo žaidimai

→ E.žaislai

→ Kolekcionuojami žaislai

→ Mašinėlės

→ Kortų žaidimai

→ Mokymosi žaislai

LEGO – TOP1 žaislų prekių ženklas

LEGO – vienas labiausiai mėgstamų ir didžiausią žinomumą turintis prekių ženklas.

LEGO and Crayola are top brands among kids

Awareness to ownership conversion

Q104r: X- Which of these toy brands have you heard of?

Q105r: X- Which of these toy brands does your child own?

Q106: Which of these toy brands is your child’s favorite?

Base: USA March/April 2023 (2000)

72–60 proc. žinomumą turi:

→ Lego

→ Crayola

→ Playdoh

→ Barbie

→ Hotwheels

→ Fisher Price

→ Nerf

→ Little Likes

Šių prekių žeklų produkcijos vaikai turi

65–28 proc., o jų mėgstamumas svyruoja nuo 2 proc. (Fisher Price) iki 22 proc. (Lego)

Rinkos naujokas Squismallows rodo neblogus rezultatatus ir jo mėgstamumas yra arti TOP7.

p.

„YouTube“ vaikai žiūri dažniau nei TV arba VOD. Įpročius keičia recesija.

Tyrimas parodė, kad net

41 proc. paauglių ir jaunų

1 Nors tyrime pabrėžiama, kad turinio kokybė vis dar išlieka pagrindiniu motyvu jį įsigyti, pasaulinės recesijos šešėlis kelia daug nerimo namų ūkiams.

1 Net 73 proc. tėvų 2022 m. atsakė, kad gera kokybė už kainą – svarbus faktorius svarstant, ar įsigyti turinį.

1 Neišvengiamai mažėjantys šeimų biudžetai verčia atsisakyti turinio platformų prenumeratos, o tai reiškia, kad įprasta televizija vėl užima geresnes pozicijas.

suaugusiųjų mieliau išleistų pinigus patirtims nei daiktams.

Iliustracija sukurta Chat GPT

→ 22 p.

„YouTube“: žiūri 9 iš 10 JAV vaikų

YouTube is the #1 platform with US kids

Parents are a third more likely to worry about their child using TikTok compared to YouTube

Pirmaujančios platformos pagal turinio vartojimą:

85% of parents worry about the content their child is viewing on social media

Q1. Which of the below ways have you consumed content recently?

Base: 2022 (2000) 2023 (2000)

Vaikų mėgstamiausia socialinės medijos platforma

Base: USA March/April 2023 (2000)

→ „YouTube“ 2023 86 proc. (krito 1 proc., palyginti su 2022 m.)

→ VOD 2023 63 proc. (krito 3 proc., palyginti su 2022 m.)

→ Žaidimai 2023 50 proc. (krito 2 proc., palyginti su 2022 m.)

→ „TikTok“ 38 proc. (kilo 6 proc., palyginti su 2022 m.)

→ Tradicinė televizija 2023 34 proc. (krito 5 proc., palyginti su 2022 m.)

Q154: Many parents are concerned about their children viewing content on social media. What platforms do you worry about them watching?

Kids are twice as likely to say YouTube is their favorite social media app over TikTok

What is your favorite social media platform or app?

Beveik pastovus radijo turinio vartojimas 30 proc. 2023 vs 32 proc. 2022 m.

Kitos formos vartoti turinį:

→ Kitos videoplatformos online

→ Socialinė medija

→ Kino teatras Apps

Žurnalai / katalogai

E.sportas

Kino teatrų lankymas tik 9 pozicijoje, tačiau kyla +4 proc. vs 2022 m.

Q5.

TV show type content is popular across most platforms and TikTok leads in ‘humorous entertainment’

2023 m. populiariausias turinys pagal platformas

TV

show type content is popular across most platforms and TikTok leads in ‘humorous entertainment’

„YouTube“ vaikai dažniausiai klauso savo mėgstamų atlikėjų muzikos, žiūri Šunyčių patrulių turinį, stebi Youtuberius Ryan & Mr Beast. Top5 pozicijoje ir Peppa Pig.

„SVOD“ platfomose pirmauja

Šunyčiai patruliai ir Peppa Pig, panašias pozicijas užima Kempiniukas

Plačiakelnis, Stebuklingoji Boružėlė neatsilieka ir fenomenas Bluey.

„TikTok“ daugiau nei pusę žiūrovų stebi „pranks“ ir didelė dalis –šokius. Kitos populiarios temos: kaip pasidaryti / pasakyti ir pan., muzika ir dainavimas, maisto ruošimas.

Turinio žiūrėjimas kartu (Co-viewing) – stipri tendencija:

Top places where Parents co-view

Social Media

Q86X- You mentioned you watch content on Video On Demand with your child(ren), which of the below do you watch with them?

Q89X- You mentioned you watch content on other social media sites with your child(ren), which of the below do you watch with them?

Base: USA March/April 2023 (2000)

TOP kanalai, kuriuos tėvai žiūri kartu su vaikais:

→ SVOD TOP1 –„Netflix“.

→ Social Media –„YouTube“ kanalas.

Remiantis tyrimais, bendras žiūrėjimo laikas išaugo

74 proc., palyginti su 2022 m.

Didėja socialinės medijos žiūrėjimas per televizorius:

66% are watching YouTube on a Connected TV Source:

1 Lyginant 2021 m. ir 2022 m. „YouTube“ praleidžiamą laiką per TV, fiksuojamas 66 proc. augimas.

1 Visuose kituose įrenginiuose (planšetė, kompiuteris, mobilusis telefonas) praleidžiamas laikas „YouTube“ mažėja (2021 m. vs 2022 m.).

LT TOP5 „YouTube“ ir vaikų turinys

* „Youtube“ kanalo duomenys: 2023 gruodis, LT

žiūrimiausi gruodžio mėn.

Kakė Makė – žiūrimiausias

vaikiškas kanalas LT*.

Turinys kanale:

1 Mokomosios laidos

1 Dainos

1 Įskaitytos pasakos

Lietuvos kino teatrų TOP25 net 8 vaikiški filmai: tarp jų ir lietuviškas „Kakė Makė: mano filmas“

*LT KINO TEATRŲ statistika Y2023 (LKC duomenys).

→ Lietuvoje 2023 m. buvo parodyti 402 filmai.

→ „Kakė Makė: mano filmas“ yra TOP22 vietoje.

→ „Batuotas katinas Pūkis: paskutinis noras“ (4 vieta), „Broliai Super Mario. Filmas” (6 vieta), „Stichijos“ (7 vieta), „Troliai3“ (8 vieta), „Vonka“ (13 vieta), „Žmogus-voras: aplink multivisatą“ (14 vieta), „Šunyčiai patruliai 2. Galingas filmas“ (18 vieta).

→ „Kakė Makė: mano filmas“ žiūrimumu pralenkė tokius pasaulinius hitus kaip „Noras“ (29 vieta), „Transformeriai. Žvėrių atgimimas“ (36 vieta), „Stebuklingoji Boružėlė ir juodasis katinas“ (37 vieta), „Undinėlė“ (55 vieta), „Vėžliukai nindzės: mutantų siautėjimas“ (63 vieta).

→ Lietuvoje iš kino iš viso surinkta pajamų 21 409 609 € ir pritraukta 3 439 039 žiūrovų (vs. populiacija 2,6M)

TAKEAWAYS: pasaulis darosi vis labiau „kids first“

1 Vaikai yra kūrėjai ir vartotojai.

1 Tėvams svarbi vaikų nuomonė, įsigyjant namų ūkio produktus ir paslaugas.

1 TOP5 šeimos būtiniausių prekių: žaislai vaikams ir mokamas turinys.

1 Keičiasi mokymasis ir mokymas: įsitvirtina mixed reality.

1 Vaikai daug laiko praleidžia internete ir naudodamiesi įvairiais prietaisais.

Iliustracija sukurta Chat GPT

TAKEAWAYS: vaikų TOP pasirinkimai

1 Vaikai laisvalaikį renkasi leisti:

„YouTube“ / vaizdo žaidimai / socialinė medija / VOD / sportuoti

1 TOP platformos vaikams:

„YouTube“ – populiariausias kanalas visų vaikų amžiaus grupėse (69 proc.).

„Netflix“ renkasi 51 proc., 47 proc. – „Disney+“.

Palyginti su „Kids Corp“ reitingu 2022 m., pastebimas kritimas atitinkamai 8 proc. ir 12 proc.).

1 TOP vaikų žaidimai:

„Roblox“ – priešmokyklinukų (3–5 m.), paauglių (8–12 m.) ir 13–19 m. amžiaus vaikų pasirinkimas.

Antra vieta tenka „Pokémon GO“ – priešmokyklinukai (3–5 m.).

„Minecraft“ renkasi vyresnio amžiaus vaikai.

Iliustracija sukurta Chat GPT

Svarbiausios vaikų gyvenimo tendencijos: 2024-ieji

1. kidsfluencers išleis savo vardo produktus kūrybiškoms veikloms

2023 m. 26 proc. daugiau

ikimokyklinukų nei pernai įvardijo, kad jų mėgstamiausios knygos –apie rankdarbius ir meną.

Net 19 proc. visų tyrimuose dalyvavusių

ikimokyklinukų lanko rankdarbių ir meno pakraipos būrelius.

+26%

+19%

1 Tyrimai rodo, kad net patys mažiausieji

(3–5 m.) labiausiai susidomėję rankdarbių, meno temomis ir viskuo, kas su tuo susiję:

„YouTube“ kanalais, knygomis ir žaidimais.

1 Prognozuojama, kad šiemet vis daugiau

vaikų turinio kūrėjų pristatys savo rankdarbių rinkinius, kad vaikai galėtų imtis veiklų, kurias mato ekranuose.

1 Vaikams kūrybiškumas tampa svarbus labai anksti, o su kūrybiškumu tiesiogiai susijęs ir vaikų verslumas.

2. Didės influencerių prekių ir paslaugų pasiūla: pasitikėjimas jais auga

1 Tyrimuose skaičiuojama, kad pasitikėjimas nuomonės formuotojais apskritai jau aplenkė pasitikėjimą prekių ženklų kuriama reklama (39 proc. vs 33 proc.).

1 Įdomu tai, kad patys vis dažniau tapdami nuomonės formuotojais, vaikai vis labiau pasitiki kitais nuomonės formuotojais.

1 Pasitikėjimas nuomonės formuotojais tarp 10–15 metų vaikų visame pasaulyje paaugo 3 proc., Kanadoje – 44 proc., Japonijoje – 65 proc.

3. Tarp TOP temų: patyčios ir klimato kaita

1 Klimato kaita – antras didžiausias 13–15 metų vaikų rūpestis visame pasaulyje.

1 Labiau nei klimato kaita, kurią iššūkiu laiko 23 proc. pasaulio vaikų, jaunoji karta susirūpinusi tik patyčiomis, kurias kaip didžiausią iššūkį įvardija 28 proc. vaikų.

„Tai nėra tik teoriniai vaikų pasvarstymai. Jaunoji karta gyvena savo vertybėmis: net 64 proc. tyrime dalyvavusių 13–15 metų paauglių pasakė, kad renkantis prekių ženklą jiems svarbi jo vertybinė pozicija. Prekių ženklai neišvengiamai turės į tai reaguoti ir šiemet pajus vis didesnį spaudimą rimčiau gvildenti ekologijos, tvarumo ir lygių galimybių temas“, –S. Krasauskienė.

4. Augantis vaikų verslumas

1 Daugiausia pajamų vaikai pradėjo gauti iš savo turinio kūrimo.

1 Augančiam vaikų verslumui teigiamą įtaką turi kelios aplinkybės:

1. norint įsilieti į turinio kūrėjų gretas, pakanka telefono,

2. nuomonės formuotojų rinka vis dar nėra perpildyta.

→ 35 p.

5. Vaikai perka patys ir turi įtakos tam, ką perka tėvai, rinka pradeda vis daugiau veikti „kids first“

1 Vis dar auga vaikų įtaka šeimoje, priimant įvairius finansinius sprendimus ir renkantis pirkinius.

1 Net 62 proc. apklaustų tėvų iš JAV atsakė, kad vaikai turėjo įtakos renkantis šeimos automobilį.

„Nors auganti vaikų įtaka šeimos sprendimams stebima ne pirmus metus, atsirado naujas dėmuo – sąlyginė finansinė vaikų nepriklausomybė. Skaičiuojama, kad net 35 proc. 8–12 metų ir vyresnių paauglių užsidirba pinigų patys, dažniausiai –kurdami turinį, ir prognozuojama, kad ateityje šis skaičius augs.“

Simona Krasauskienė.

6. Dar daugiau vaikų iniciatyvų

„Apie vaikų protestus pirmą kartą išgirdome 2018 m., kai kovai prieš klimato kaitą bendraamžius kvietė Greta Thunberg. Tačiau dabar vaikai pradeda burtis ir virtualioje erdvėje. Visa tai signalizuoja, kad netrukus galime sulaukti laikų, kai vaikai taps interesų grupe, kurios balsas turės būti išgirstas ne tik prekių ženklų, bet ir politikų.“ S. Krasauskienė.

1 Analitikai prognozuoja, kad šiemet galime sulaukti vaikų protestų jiems svarbiais klausimais.

1 Kaip vieną ryškiausių šio reiškinio pavyzdžių tyrėjai pateikia pirmą organizuotą vaikų protestą žaidimų platformoje „Roblox“. Proteste, skirtame pasipriešinti kylančiai įtampai Vidurio Rytuose, dalyvavo daugiau nei 275 tūkst. vaikų.

1 „The Insights Family“ tyrėjai pirmą kartą išskyrė vaikų protestų tendenciją.

7. Sporto objektų aktualumas: 6–9 m. vaikams

1 Sporto objektų TOP5 kategorijos:

1. Žaislai

2. Filmai

3. Drabužiai

4. Maistas

5. Knygos

8. Azijos kultūros vartojimas ir įtaka didės

„Nuo Prancūzijos iki Saudo Arabijos manga veikėjai paauglių galvose išstumia net tokias žvaigždes kaip Haris Poteris.“ S. Krasauskienė.

1 Stipriai auga anime filmukų ir manga komiksų populiarumas.

1 Net 46 proc. tyrime dalyvavusių pasaulio paauglių teigia, kad žiūri anime, o 39 proc. paauglių įvardijo manga komiksus kaip mėgstamiausią literatūros žanrą.

1 Nišiniai pomėgiai tampa kasdienybe.

1 Stiprėja šiuolaikinių paauglių drąsa išsiskirti ir būti savimi nepriklausomai nuo visuomenėje vyraujančios nuomonės.

1 Aktualios tampa siaubo temos.

9. Tvarumas ir ekologija leis vaikams tapti dar verslesniems

1 Auganti vaikų įtaka ir finansinė galia pradeda perbraižyti ir vartojimo įpročius.

1 Tai vienas pagrindinių struktūrinių pokyčių, atsiradęs dėl vis aktyvesnio vaikų dalyvavimo ekonomikoje –perėjimas nuo žiedinės prie šešiakampės ekonomikos (angl. Hexagon Economics) modelio, kurį sudaro:

1. vartojimo mažinimas,

2. pakartotinis vartojimas,

3. perpanaudojimas,

4. perpardavimas,

5. pakartotinai pateikti rinkai,

6. perdirbimas.

1 Prognozuojama, kad jaunosios kartos vartojimo įpročiai apims visus šiuos etapus ir leis susikurti net naujoms industrijoms, tokioms kaip vaikiškų prekių nuoma, taip pat skatins vaikų verslumą.

10. Muzikos svarba vaikų pasauliui

1 Koncertiniai turai turės AR sprendimus.

1 Vis dažniau matysime hologramas vs realūs atlikėjai.

1 Switfmania pradėta Swifties (Tylor Swift gerbėjų), Little monsters – Lady Gaga gerbėjų, Harriets – Harry Styles gerbėjų, Beliebers – Justin Bieber gerbėjų tęsis ir toliau su fandom.

1 Fenomenas: Boy with Uke iš „TikTok“ persikėlė į koncertų sales klubuose, kurie perbraižo erdvę (nepilnamečiai vieni nuo 14 m. (jaunesni su palyda) galėtų dalyvauti).

11. Fandom – vis labiau populiaru. Kas tai?

1 Remiantis „Kids industries“ tyrimu, 76 proc. 6–14 metų vaikų visame pasaulyje laiko save kažkieno ar kažko gerbėjais (fandom). Skaičius net 13 proc. didesnis, palyginti su 2022 m.

1 Siekdami sudominti vaiką ir užnorinti jį tapti asmens, produkto ar paslaugos gerbėju, prekių ženklai turi ieškoti vis naujų būdų, t. y. sukurti plataus spektro ir kuo stipresnio įsitraukimo vertą turinį (žaislai, žaidimai, žaidimų erdvės ir etc), kuris galėtų praplėsti vaikų patirtį.

1 Pasak tyrimo duomenų, net 81 proc. vaikų nori, kad jo mylimas prekių ženklas leistų jam pažinti produktą įtraukiančiu turiniu ir įvairiomis formomis.

1 Beveik penktadalis vaikų (19 proc.) norėtų daryti įtaką prekių ženklo krypčiai (pvz, balsuoti dėl personažų).

Kidscreen Summit, 2023

12. Mixed reality padeda greičiau kurtis globalioms bendruomenėms

1 Šiuolaikinės technologijos –vienas tarptautinių fanų klubų ar kitokios bendruomenės variklių.

1 Priklausymas bendruomenei augina bendrą patirtį nepriklausomai nuo geografijos (rungtynės, koncertas, filmas, kita veikla).

1 Randasi mixed realybė: patirtys iš virtualaus pasaulio keliasi į gyvą –ir atvirkščiai.

„Mišrioji realybė (angl. mixed reality), kai dalis aplinkos virtuali, o dalis – tikra, gali iš esmės pakeisti tai, kaip vaikai mokosi, pramogauja ir apsiperka, ir tuo pat metu numaldys tėvų baimę, kad vaikai paskęs virtualybėje. Tyrime pastebima ir tai, kad vos pasirodęs, per kelis mėnesius, dirbtinis intelektas spėjo išlepinti vaikus, palengvindamas jų namų darbų ruošą ir suteikdamas personalizuotas rekomendacijas svarbiais klausimais. Tikėtina, kad šiemet pamatysime dirbtinio intelekto įgalintą turinį vaikams: personalizuotus kompiuterinius žaidimus, serialus ir kitą turinį, kurio vystymosi scenarijų galės rinktis pats žiūrovas arba žaidėjas.“ S. Krasauskienė.

13. Dar daugiau autentiško

turinio

1 Vaikai nebijo būti savimi ir nori matyti daugiau autentiško turinio.

1 Ši tendencija reiškia, kad turinio kūrėjams ir prekių ženklams reikėtų atkreipti dėmesį į tai, kad dar prieš dešimt metų kurtas turinys labai skiriasi nuo šiuolaikinio.

„Tai, kas anksčiau buvo įprasta ir normalu, dabar jaunajai kartai gali pasirodyti mažų mažiausiai įžeidžiamai. Įtrauktis – tai nauja TOP tema vaikų turinyje ir prie šio pokyčio jau šiemet turės pradėti derintis visos industrijos, dirbančios su vaikais. Tiesa, reikėtų pažymėti, kad tokioms vaikų pažiūroms didžiausią įtaką turi ne tik bendraamžiai, bet ir tėvai: 73 proc. tyrime apklaustų tėvų pasakė norintys, kad jų vaikai augtų tikėdami, kad visi žmonės lygūs, 71 proc. norėtų, kad jų vaikai turėtų sveiką požiūrį į savo kūną ir 60 proc. tėvų palaiko vaikų laisvę išreikšti savo identitetą.“ Simona Krasauskienė.

14. DI įtaka vaikų kasdienybėje: 3 tendencijos

1 Švietimo pritaikymas: DI atlieka revoliucinį vaidmenį, kuriant adaptuotą mokymąsi, jį paversdamas patrauklesniu ir veiksmingesniu per žaidimus ir interaktyvų turinį, pritaikytą kiekvieno vaiko tempui ir pomėgiams.

1 Skaitmeninis saugumas ir raštingumas: didelis dėmesys bus skiriamas užtikrinti vaikų saugumui internete, tam pasitelkiant DI, kuris padėtų kontroliuoti turinį ir skatintų skaitmeninį raštingumą.

1 Kūrybiniai DI įrankiai: DI grįstos platformos suteikia galimybes pasireikšti vaikų kūrybiškumui naujais būdais: nuo meno ir muzikos kūrybos iki pasakojimų, ugdo jų vaizduotę bei moko naudotis DI – kaip kūrybinio partnerio – potencialu.

Ko tikėtis iš 2024-ųjų:

1 Tėvai vis dažniau perka ir pirks prekes ir paslaugas jiems patiems ir šeimai, kurios patinka vaikams.

1 Pasaulis vis labiau yra ir bus „Kid-first“ (liet. pirmiausia – vaikai).

1 Nuolat stebėsime vis daugiau prekių ženklų, kurie radikaliai keis savo paslaugų bei prekių dizainą ir pateikimą, siekdami geriau atliepti vaikų ir tėvų poreikius. BET PIRMIAUSIA VAIKŲ.

1 Pokytis atsiras ir industrijose, kurios tradiciškai nėra orientuotos į vaikus pvz., automobilių pramonė, finansinis sektorius, buities prekės.

1 Alfa ir jaunesnės kartos darys vis didesnę įtaką tėvų sprendimams, ką pirkti, o ko – ne.

1 Progresyvi pasaulėžiūra, elgesys ir vertybės – tai dalykai, kuriuos vaikai neišvengiamai perduos šeimai.

1 Vaikai vis dažniau tampa namų ūkio CEO – aukščiausiais vadovais, nurodančiais viso namų ūkio kryptį ir vertybes. Jie tampa šeimos influenceriais.

1 Tvarumas, etiškumas ir vertybės bus svarbesnės visiems prekių ženklams, o aukštų standartų nesilaikymas gali turėti labai neigiamos įtakos prekių ženklo reputacijai, kurią vertins jaunoji karta.

Pirmyn į netolimą rytojų (2025-uosius), kai gims ateities lyderiai ir būsimieji inovatoriai – Gen Beta! Kodėl jie išskirtiniai ir ko galima iš jų (nesi)tikėti(s):

1 Skaitmeninė intuicija: Gen Beta diktuos ir formuos naujus skaitmeninių įgūdžių standartus. Gyvendami ir augdami tarp dirbtinio intelekto ir pažangių skaitmeninių ekosistemų, Gen Beta ištrins ribas ir skirtumus (arba minimizuos) tarp fizinio bei virtualaus pasaulio. Juos vadina ir Gen AI.

1 Aplinkosauga: klimato kaita, tvarumas – temos, kurios bus aktualios ir Gen Beta vaikams. Kaip niekas iki jų ši karta teiks pirmenybę ekologiškam gyvenimo būdui, propaguos planetą saugančią politiką ir praktiką ir pasižymės sąmoningu požiūriu į aplinką.

1 Personalizacija: atrodo, kad viskas sukurta galvojant TIK apie individualius poreikius, norus ir skonį – Gen Beta nežinos, kad gali būti ir kitaip. Viskas jiems bus suasmeninta iki kaulų smegenų: nuo švietimo, pramogų ar produktų pasirinkimo.

Pirmyn į netolimą rytojų (2025-uosius), kai gims ateities lyderiai ir būsimieji inovatoriai – Gen Beta! Kodėl jie išskirtiniai ir ko galima iš jų (nesi)tikėti(s):

1 Naujos komunikacijos formos: tikėtina, kad bus naujienų!

Tikėtina, kad naujų socialinių platformų irgi bus. Gen Beta patobulins komunikacijos formas, dar išmaniau sujungdama įprastus ir virtualius realybės aspektus. Virtualioji realybė taps naująja norma. Bus įdomu pažiūrėti, kaip stipriai (lengvai?)

įsitrauksime.

1 Pasaulio piliečiai: Gen Beta namai – visas pasaulis. Labiau nei bet kuri karta iki jų, Gen Beta pasaulį matys kaip globalų vienetą: stipriau susijusios tarptautinės kultūros / problemos, ranka pasiekiami tolimiausi kraštai, lengvai ir greitai peržengiamos bet kokios sienos, globalesnė perspektyva.

1 Labai lanksti švietimo sistema: didelė tikimybė, kad tradicinis ugdymo modelis bus konvertuotas į individualią mokymo praktiką. Skaitmeninės klasės, patyriminiai mokymai, mokyklų formatas, apie kurį šiandien dar negalvojam...

Pirmyn į netolimą rytojų (2025-uosius), kai gims ateities lyderiai ir būsimieji inovatoriai – Gen Beta! Kodėl jie išskirtiniai ir ko galima iš jų (nesi)tikėti(s):

1 Sveikatos ir gerovės klausimas: sveikiausios kartos titulas

Gen Beta gali būti pasiekiamas ranka. Biotechnologijų pažanga, nuo mažų dienų individualiai pritaikyti sveikatingumo planai lengvins pastangas palaikyti mentalinę ir fizinę gerovę.

1 Karjera kitaip: galimai šiandien DAR nėra tokios darbinės aplinkos, kurioje save matytų būsimieji Gen Beta vaikai. Lankstūs sprendimai, DI pažanga, futuristinė darbo rinka kis dinamiškai, o Gen Beta priims lanksčius sprendimus ir dažniau rinksis nuolatinį mokymąsi nei ilgesnį stabtelėjimą vienoje darbinėje pozicijoje. Spėjama, kad savo darbo sritį jie pakeis daugiau nei 6 kartus.

Gal ir ne rekordas, bet daugelį jau turbūt aplenkė?

1 Politinis ir socialinis aktyvumas: čia Gen Beta bus kuriantys pokyčius! Dėmesingi socialiniam teisingumui, politinėms reformoms, klimato problemoms – sieks formuoti geresnį pasaulį visiems.

Laukiame Gen Beta (Gen AI) vaikų, kurie gims 2025 m.

Simona Krasauskienė

„NJ World“, vystančios prekių ženklus

„Kakė Makė“ ir „Nelly Jelly“ vadovė.

Patirtis: lokalaus verslo vedimas į globalias rinkas, rinkodara, žiniasklaida, produktų vystymas, enterprenerystė, turinio kūrimas ir prodiusavimas.

Entuziastė naujovių, tyrimų ir duomenimis grįstų sprendimų. Dažnai veikia startuoliškais metodais, randa galimybes ir jas monetizuoja.

Komandos žaidėja.

Mėgstama frazė: „Taikykimės į Mėnulį, blogiausiu atveju nusileisime kuriose nors žvaigždėse.“

Šaltiniai ir iliustracijos

Pavadinimas

Autorius

Pocket. Watch says hola to distribution and AI innovation The insights family

"OFF-TRACK REPORT FUTURE FORECAST GLOBAL |2024" The insights family

"HOW TO DO A TRADEMARK SEARCH:

Protect Your Brand, Save Money, and Avoid Legal Conflict"

SPECIAL REPORT BY GARY SYMONS, TLL EDITOR IN CHIEF. Published by Plain Language Media

"HOW TO PREDICT TRENDS FOR Kids’ Licensed Consumer Products" License global

The Brand Licensing Handbook 2020 april Global Licensing

License Global 2023 december Global Licensing

PARK -Precise Advertiser Report Kids Giraffe Insights Ltd.

TV Kids Festival: Exclusive white paper: kid's media trends 2024 World Screen

"The Path to US Toy Sales Success Winning Strategies for Toy Brands in a Tough Econom" Super Awesome

The Licensing letter 2024 January The Licensing letter

The Licensing letter 2024 February The Licensing letter

The Licensing letter special report 2021 The Licensing letter

The Licensing letter special report 2021 The Licensing letter

"HOW BRANDS CAN CONNECT WITH YOUNG AUDIENCES IN THE METAVERSE" Super Awesome

What are the World’s Most Favorite Kids Entertainment Brands 2023 autumn BrandTrends Entertainment

Media & Marketing Insights report 2024 January Websummit Insights

Culture &Trends Report 2023 Youtube

"WE’RE IN A YOUTH MENTAL HEALTH CRISIS AND THE TOY & GAME INDUSTRY NEEDS TO BE PART OF THE SOLUTION" Mesh

"Why Play is the Secret Sauce for Raising the Next Generation of Digital Innovators" The Genius of play

Pavadinimas

Autorius

DOS AND DON’TS FOR COMPLIANCE WITH COPPA CHILDREN’S ONLINE PRIVACY PROTECTION ACT 2014 Toy industry association Inc.

DECODING STEM/STEAM THE TOY ASSOCIATION STEM/STEAM STRATEGIC LEADERSHIP COMMITTEE REPORT The toy association

Taking Fake Toys Offline: A 2020 Focus on Proactive Measures to Reduce Counterfeits and Unsafe Toys Sold on Online Marketplaces The toy association

"Five Questions Novice Toy and Game Inventors Should ask themselves about Intellectual Property Protection" The toy association

"HOW TO DO A TRADEMARK SEARCH:

Protect Your Brand, Save Money, and Avoid Legal Conflicts" The Licensing letter

The Real Threat of Fake toys. The increase of knockoff and counterfeit toys sold online and hot to fight back The toy association

Is Blockchain the Toy Industry's Path to Playing Together? The toy association

"PARK - The complete picture of video consumption for US kids aged 2-12" Giraffe Insights Ltd.

Protecting Ideas: Perspectives for individuals and Companies The toy association

Looking Beyond Credit Insurance: Why Factoring May Be the Best Solution in an Uncertain Retail Climate The toy association

"RAISING A GENERATION

OF INVENTORS:

How Play Fosters

Creativity and Innovative Thinking in Children" The Genius of play

The State of Play in America The Genius of play

Stem/ Steam formula for success The toy association

TOY INDUSTRY CHECKLIST FOR MOBILE APPS AND PROMOTIONS Toy industry association Inc.

Toy sourcing: The Next 10 years, Changes, Challenges & Opportunity The toy association