Andy Houtkamp
De zakelijke sporter Sport en het bedrijfsleven hebben steeds meer met elkaar te maken. Was er ooit een tijd dat een bedrijf shirtsponsor werd om de naamsbekendheid te vergroten, tegenwoordig is het allemaal veel breder. Denk maar aan de skybox. Tegenwoordig krijg je bij de opstelling van wedstrijden van bijvoorbeeld Ajax of PSV een lijstje namen erbij van spelers die na afloop niet beschikbaar zijn voor interviews omdat ze zogenaamde sponsorverplichtingen hebben. Dit houdt niet meer of minder in dan dat ze naar de diverse sponsorboxen moeten waar dure bedrijven elke keer gasten mee naar toenemen om ze te fêteren met hapjes en drankjes en soms na afloop moeten vertellen hoeveel het is geworden. In deze rondgang mogen de gasten dan zo’n speler op de schouder slaan en zeggen hoe goed ze hem vonden. De sponsor betaalt per jaar vele tonnen voor deze gunst aan de klant.
sport en/of cultuur en je zorgt voor een aantal mooie veilingstukken en je bent rond. Zeker als de onvolprezen Alexander Pechtold dan ook nog veilingmeester is, zijn oude beroep, kan zo’n avond niet meer stuk. Meer dan 100.000 euro werd er binnen geharkt voor dat goede doel. Uitstekend en mooi. Maar wat mij het meest verraste was het feit dat bij de veiling de stukken waar bijvoorbeeld een clinic werd aangeboden van Yvonne van Gennip en Marianne Timmer veel geld opbrachten en dat was op alle kavels waarbij je iets actiefs kon doen van toepassing. Mijn moraal van dit verhaal is simpel en duidelijk. Ga als sponsor veel actiever worden. Laat zien dat je hart voor gezondheid hebt en het is veel goedkoper ook. Laat clinics organiseren met mountainbikes, schaatsen, golf, honkbal, schermen of atletiek. Mogelijkheden te over. Zelf heb ik ooit aan een schermclinic meegedaan. Ik was heel sceptisch van tevoren. Ik vond het maar een rare sport en dat geprik met zo’n zwaard dat is toch iets uit de middeleeuwen? Ik moest mijn vooringenomen mening snel bijstellen, want wat was dat leuk en verrassend. De sponsor die dat geregeld had, kon niet meer stuk bij de deelnemers. En voor diegenen die zich graag in de Arena of het Philipsstadion willen laten volgooien, blijven er vast ook wel mogelijkheden. In alle genoemde voorbeelden zal je zien dat de klanten er rijker uit komen en met een glimlach naar huis gaan. Alleen ben ik een groter voorstander van rode konen vanwege de inspanning, dan vanwege de drank, maar dat ter zijde.
Ik zeg eerlijk dat ik niet zo gecharmeerd ben van dit soort circusacts, maar dat veel clubs er wel van moe-
Andy Houtkamp
ten leven. Veel meer ben ik van het
Journalist/com-
participerende sponsorschap.
mentator NOS
Zo was ik niet zo lang geleden in het AZ- stadion spreekstalmeester voor de Yvonne van Gennip-foundation. Er werd geld opgehaald voor talenten op zowel sportief als cultureel vlak. Zoals altijd is er dan een leuke quiz en een veiling bij. Je nodigt wat ex-topsporters uit, een aantal bedrijven met hart voor
23
