ARAMIS FLORES CARRANZA FOTOS HUMBERTO ESTRADA
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laticamos con Karina Gil, la Head of Marketing and Communication de Hugo Boss México y Latinoamérica, quien nos habló de las novedades y esencia de la marca de lujo alemana hasta la sustentabilidad y la moda en tiempos de pandemia. — ¿Cuál es la relación de México con la marca? Hugo Boss fue una de las primeras empresas de moda de talla internacional que llegaron a nuestro país y hoy, con más de 20 años de presencia, se hace notar ante el resto de la competencia en el sector premium y de lujo. México muestra una alta preferencia por nuestras líneas, ya que presenta un elevado nivel de posicionamiento entre los consumidores, principalmente con hombres, que buscan el “perfecto fit” para cualquier tipo de ocasión. Es importante señalar que el consumidor mexicano, al igual que algunos países asiáticos, disfruta llevar los logos de las marcas que le identifican y en definitiva los de Boss y Hugo siempre están en la lista de sus favoritos — ¿Qué distingue a esta firma? Hugo Boss es una compañía alemana que está próxima a cumplir 100 años en el mercado a nivel mundial, durante toda esta trayectoria destaca la altísima calidad de sus productos y sus múltiples transformaciones para llegar a las que hoy coexisten: Boss y Hugo, ambas en su versión menswear y womenswear. La primera es la línea más sofisticada, aquella ha tenido a la sastrería como su principal fortaleza, convirtiéndola en su más importante herencia que como resultado de la experiencia ha liderado con éxito en el último siglo en el mundo. Es conocida y reconocida por su “perfect fit” por la alta tecnología aplicada en sus diseños y colecciones. En ésta los mexicanos buscan desde las prendas más elegantes
para vestir impecable en los negocios y en sus múltiples eventos sociales (un traje azul slim fit y un tuxedo negro siempre serán los mejores aliados), hasta un estilo más casual y athleisure para los momentos más relajados en el club de golf o para pasar un acogedor fin de semana con su familia y amigos (unos jeans, un par de polos y sneakers). En tanto, la marca Hugo, aunque lleva muchos años en el mercado, es la más actual y con un agudo enfoque hacia las tendencias de la moda minimalista y alternativa. Sus diseños siempre buscan mostrar el estilo más disruptivo, desenfadado y auténtico. — ¿Cómo opera la compañía? Nuestra subsidiaria opera 60 puntos de venta retail a nivel nacional entre boutiques, outlets y “shop in shops”; en agosto se lanzó oficialmente el sitio www.hugoboss.com/mx como nuestra tienda online en México. Polanco cuenta con una presencia muy relevante de nuestras marcas; aquí se encuentran las boutiques de Masaryk que por su tamaño y ubicación es considerada como la flagship, no solo de México sino de toda Latinoamérica. Las tiendas en Antara son muy importantes por sus niveles de venta y afluencia; y contamos con las “shop in shops” o “corners” dentro de las tiendas departamentales. — La pandemia aceleró los procesos de la transformación digital en las empresas, ¿cómo lo tomaron ustedes? Tengo la fortuna de pertenecer a esta empresa por 13 años y son un grupo de profesionales quienes desde su trinchera se han reinventado en cada una de las áreas para seguir operando, aún en los meses de cierre de tiendas y desde el confinamiento. Desde mi área y como responsable de Marketing y Comunicación corrimos hacia el futuro en unas cuantas semanas; de un momento a otro nuestras me-
17 @PolancoColonos