info@geoplin.si www.geoplin.si
10 akademija.finance.si nakup. Gillette je v približno petih letih pridobil več kot 10-odstotni tržni delež, kar je bil izjemen uspeh.«
Kako se mora FMCG pripraviti na 2018? »Pokrajina novih produktov in inovacij se spreminja s še nevideno hitrostjo, kar pomeni, da bodo morala FMCG podjetja nenehno ocenjevati svojo strategijo. Spreminjajoče se navade potrošnikov in povečani konkurenčni pritiski zahtevajo od FMCG igralcev, da se hitro prilagajajo in branijo svoje položaje na trgu. Za ohranitev relevantnosti na konkurenčnih trgih so uspešno monetizirane inovacije pomembnejše kot kadarkoli prej.«
acroni • metal ravne • ravne systems elektrode jesenice • suz • ravne steel center oro met • mwt • sidertoce • niro wenden griffon & romano • kopo international sij asia • odpad pivka • dankor metal eko sistem • top metal • zip center
Oglas
med petimi največjimi slovenskimi izvozniki
www.sij.si
»Odličen primer je Porsche SUV. Takrat je bilo za Porsche povsem v nasprotju z intuicijo, da lansira SUV, a se je to izkazalo za veliko zgodbo o uspehu, skorajda brez kanibalizacije drugih modelov v portfelju. Da so razumeli, kdo je njihov ciljni trg, so izvedli veliko intervjujev in fokusnih skupin. Ena od nerazumljivih in skorajda trapastih reči, ki so jih ugotovili, je bila pomen velikega držala za napitke. Kot ‘performance’ znamka na to niso mislili, a je bila ‘nujna’ značilnost za njihovo ciljno javnost.«
Oglas
Lahko predstavite še kak primer uspešno monetizirane inovacije?
Oglas
Revija Poslovne akademije Finance, št. 34, december 2017