O “ABRAÇO” ESSENCIAL DA ÓTICA

Em 2023, a ótica teve o seu reencontro milanês envolto em negócios, cultura e festa. Com a poderosa cidade nortenha transalpina como fundo sedutor, a 51 ª MIDO tinha a pressão de responder à pergunta: qual o futuro das grandes feiras mundiais de ótica. A resposta foi-nos dada diretamente pela energia sentida nos corredores, pelo crescimento do segmento independente e pelo próprio presidente do certame, Giovanni Vitaloni que nos concedeu uma entrevista importante e elucidativa. A prova mais cabal está nas 140 nacionalidades que marcaram presença da MIDO, os mais de mil expositores e as 35 mil entradas registadas em três dias intensos de trabalho e convívio. Confessamos que sentimos a diminuição em relação às grande edições que reuniam quase 60 mil visitantes, como a feira recordista de 2019, mas o líder da MIDO tem a certeza que este passo dado em 2023 é já prenúncio de um futuro brilhante para este e todos os grandes eventos mundiais dedicados à indústria eyewear. Ou seja, a ótica passa por este encontro pessoal, pelos sorrisos de quem cria e de quem compra e vende e dos abraços entre colegas de longa data. Apresentamos-lhe o retrato de uma MIDO vencedora!

Depois da entrada controlada pelos detetores de metal, subir as escadas do complexo de feiras de Milão e passar as estruturas transparentes e poderosas demos um passo em direção a memórias incríveis. No entanto o caminho fez-se em direção às novas tendências, não só de moda, mas também culturais e tecnológicas. Embora os corredores estivessem “largos” havia a agitação que adoramos. Stands maravilhosos, os rostos de sempre, as grandes marcas e outras que cresceram completaram uma MIDO bem sucedida. Entre as grandes novidades em 2023 registou-se a presença da gigante EssilorLuxottica no pavilhão 3, com impacto e dimensão. Ainda a destacar o crescimento considerável da área Academy, com imensas empresas independentes e grande movimentação por parte dos visitantes, num ambiente primoroso desenvolvido pela própria organização da MIDO. É uma incubadora ide ideias excepcional, com produtos exclusivos e muito originais e onde se pode conhecer, em pessoa, os criadores com quem se trocam ideias e se descobre a raiz criativa dos conceitos apresentados. Num dos extremos da Academy também encontrámos o espaço Start Up. Uma estrutura desenhada pela MIDO, sustentável e bonita, destacada pelos sonhos de tantos designers que se querem fazer valer na ótica.

Enquanto os olhos se perdem entre os óculos mais bonitos do mundo, o corpo relaxou nos espaços incríveis que a equipa da MIDO proporciona. Por baixo de uma enorme espelho côncavo, num enorme trampolim, em almofadas gigantes ou sob efeito do calor de bebidas quentes, tipicamente italianas, ou do espumante à descrição, os flash mobs inesperados por parte de um grupo de bailarinos liderados pelo famoso coreógrafo Giacomo Frassica são momentos que tornam esta feira especial e incontornável. E para se imbuir a 100 por cento do espírito MIDO, perto do Press Village, a organização proporcionou uma verdadeira viagem pelo interior da campanha que coloriu a comunicação social de todo o mundo em nome da feira italiana, a Frames.

E OS PRÓXIMOS DESEJOS DOS CONSUMIDORES SÃO…

A empresa de estudos de mercado WGSN deslinda as tendências em eyewear para a próxima temporada, ao serviço da MIDO. Ou seja, os dias quentes que já se sonham vão desenhar-se ao ritmo de reinterpretações geométricas funcionais, estéticas elaboradas, edições limitadas únicas, detalhes originais, nuances inspiradas na natureza e um incontornável foco na sustentabilidade e inclusividade. O design eyewear inclina-se para a personalização e exclusividade e as matérias desenvolvem-se em torno de cinco temas chave. A primeira é Metais do Metaverso como uma espécie de realidade virtual imaginativa e envolvente que inspira cores metálicas quase psicadélicas. Segue-se o Incrustado, focado numa futurista hipertextura com superfícies incrustadas, precisamente, e fundidas com formas sólidas. Aqui os materiais são muito variados e incluem objetos reciclados. A tendência Vulcânico é sugestiva de erupções coloridas e matérias que remetem para incandescência, deserto, fogo e metal derretido. Neste processo favorece-se o uso de pigmentos obtidos a partir de processos amigos do ambiente. O Diamante Rosa assume-se na perfeição na expressão voir la vie en rose, sendo uma tendência romântica mas também arrojada, através de reflexos brilhantes e rosas fundentes. Diamantes naturais, reciclados ou desenvolvidos em laboratório são primordiais. A última é Beleza Recuperada e explora o conceito de upcycling com uso de materiais descartados que se transformam em novos objetos de valor.

No campo dos formatos e geometrias, o objetivo para a primavera/verão de 2024 é a funcionalidade, com uma estética apurada, silhuetas clássicas reimaginadas e plenas de detalhes inovadores, originais e surpreendentes. E aqui há cinco formas que se destacam: Modelo Subtil Competitivo, Máscara Fashion, Modelo Clássico Futuro, Modelo Geométrico e Modelo Irregular Surreal.

As cores que se vão destacar estão divididas em cinco divisões. Vermelho Radiante que expressa paixão e entusiasmo num tom emocional e estimulante, estendendo-se da realidade física à virtual. O Azul Elementar transmite tranquilidade, narrando uma vida lenta e maior consciência sensorial. A Casca de Noz é um castanho natural intenso com tonalidades terrenas picantes que evoca calor e segurança. Já o Lima Cyber é um amarelo neon muito tecnológico que dá energia ao corpo e à mente. A encerrar o desfile de cores, o Rosa Fundente é um tom pastel pigmentado com charme jovem desinibido e ligado ao prazer que se torna sempre mais central para os consumidores de 2024.

Pr Mios Mido 2023

Em pleno Fashion District, a MIDO chamou para o palco empresas que se distinguiram, segundo os especialistas chamados a ajuizar a atribuição dos prémios, como melhor loja, como detentoras do stand mais sustentável e, pela primeira vez da feira milanesa, como mais envolvidas com a sustentabilidade.

O vencedor do prémio Bestore na categoria de design foi a italiana Ottica Bux e na categoria de inovação calhou à Megaoptika, de Lviv, Ucrânia. O galardão mais verde, o Stand Up for Green foi dedicado à Marchon Italia

A MIDO 2023 também organizou o CSE - Prémio para o Eyewear Sustentável Certificado, em conluio com a Associação de Fornecedores de Artigos de Ótica (ANFAO na sigla italiana) de Itália e a Certottica, o instituto de certificação de produtos óticos do país. Entre as seis categorias desenhadas para o CSE delinearam-se os seguintes premiados:

Ø CSE Award Óculos de Sol Europa:

NEUBAU EYEWEAR - NEUBAU (Áustria)

Ø CSE Award Óculos de Sol Resto do Mundo: MITA EYEWEAR - Vision of Tomorrow (EUA)

Ø CSE Award Armações Europa: EYEWEAR 4 YOU - LLEXAN ITALIA (Itália)

Ø CSE Award Armações Resto do Mundo: MONOGRAM EYEWEAR (Emirados Árabes Unidos)

Ø CSE Award Estojos Europa: ECO - MODO EYEWEAR (Itália)

Ø CSE Award Estojos Resto do Mundo: KARUN EYEWEAR - KARUN (Chile)

AS “CONVERSAS” EM PROL DA MELHOR ÓTICA!

E de facto o espaço do Otticlub abriu portas logo na primeira jornada da MIDO para um tema que encheu o auditório. Fomentar a Liderança no Feminino na Ótica denomina um projeto patrocinado pela Fundação Bellisario, que luta em prol da paridade de género, e organizado em colaboração com a escola superior de Gestão SDA Bocconi. Visa monitorizar o trabalho das mulheres no setor e incentivar uma cultura corporativa mais inclusiva. E as primeiras palestras da MIDO debruçaram-se sobre esta temática premente. Ainda no apoio à atividade do retalho, o Otticlub recebeu durante todos os três dias de feira, a rubrica How To?, afeta a soluções inovadoras para tornar os negócios de ótica mais apelativos aos sempre mais exigentes con- sumidores. São exemplos destacados a mesa redonda Como definir o estilo e personalidade através dos óculos. Styling como oportunidade para os óticos. O tema foi preparado por Nick Cerione, um famosos diretor criativo italiano responsável pela imagem de famosos como Måneskin, Jovanotti ou Laura Pausini. Ainda as conferências sobre design de luzes na ótica e formas de fazer o ponto de venda interessante através da conjugação de comércio, arte, comunicação e criatividade trouxe uma abordagem inovadora no desenvolvimento da experiência do consumidor. Sustentabilidade, controlo da miopia, novos paradigmas na produção de óculos, alimentação e saúde visual e as tendências que se avizinham compuseram três dias de vozes especializadas em áreas centrais para um futuro rentável.

Uma Tica Global Que Antev Contra O

EYEWEAR SHINES WITH EXPORTS, BUT MUST TAKE INTO ACCOUNT INCREASING COSTS

2022 PRELIMINARY BALANCE: PRODUCTION +24%, EXPORT +22.5%.

1H 2023 FORECAST: EXPORT +6-8%.

The 2022 Global Context

At the gates of 2022, the world was expecting a simpler, post-pandemic period, but reality made us realise that we were facing something quite different. 2022 was a year that will be remembered in economics and history books for the Russian invasion of Ukraine, which disrupted an economic system that had yet to stabilise from the pandemic.

We have entered a world of even more rapid change, with unprecedented political and media polarisation, severe supply chain problems, spikes in inflation, debt and geopolitical conflicts. Some analysts have gone so far as to call this situation ' the new era of chaos'.

In the course of 2022, the conflict in Ukraine, the soaring cost of living and this new atmosphere of extreme general concern were the leitmotif of the entire global economic scenario. In its latest October Outlook, the IMF reported a sharp slowdown for the US economy compared to expectations at the beginning of the year, as well as for the German economy.

A associação mais representativa dos fornecedores de produtos óticos italiana apresentou dados essenciais sobre o mercado, apontando um período negro na maioria dos países e advertindo que o pior está para vir, por causa do aumento contínuo dos custos. “Às portas” de 2022, a sociedade achava que a recuperação ia ser crescente, mas enfrentámos um novo desafio, sob a forma de uma guerra e a consequente disrupção do sistema económico, ainda instável devido à pandemia. Polarização política e mediática sem precedentes, graves problemas de fornecimento, picos na inflação, dívida e conflitos geopolíticos definem o novo panorama mundial, ao qual alguns analistas designam como “a nova era do caos”. O Fundo Internacional Monetário reportou, em outubro do ano transato, que a economia norte-americana abrandou, assim como a alemã. De facto, a pior crise energética de sempre, a inflação mais alta desde a década de 1980 e o aumento das taxas de juro alteraram as previsões de crescimento económico em todos os países. Os italianos têm conseguido escapar a este contexto deprimido, registando inclusive a melhor produção industrial entre as principais economias europeias.

The worst energy crisis ever, inflation at its highest since the 1980s and rising interest rates have effectively shifted all economic growth forecasts for all countries downwards

Giovanni Vitaloni Em Discurso Direto

Despite this general climate, it must be said that the Italian economy, after an initial moment in which it seemed that it would suffer a recession in the second half of the year, over the course of the months the Italian manufacturing system has withstood the blow, continuing to grow at a good pace. So much so that it recorded the best industrial production among the major European economies since the beginning of the year.

O crescimento do Lab Academy e até mesmo o recurso de empresas a esta área da MIDO e que já expuseram no espaço geral da feira significa que este é o caminho futuro da feira?

Overall world trade grew, however, supported by the US and the Eurozone. In particular, Italian exports grew more than those of other European countries due to some specific factors: the weakness of the Euro, the good geographical positioning less exposed to China and countries involved in the Ukrainian conflict, and the robust American demand for Italian products.

The Italian Eyewear In 2022

Italian eyewear did not escape this dynamic: thanks to its strong international propensity, it performed brilliantly in international markets, but inflationary tensions and uncertainty weighed on the domestic market and margins.

On the basis of the latest available data (October 2021), a 2022 preliminary balance was drawn up that sees Italian eyewear .17 billion , an increase of 24% compared to 2021.

The total balance of producers dropped by about 2 percentage points to 830 companies nationwide. On the employment front, the end of the year seems to be positive for the time being: the sector basically closes with 18,250 employees , a situation that is largely stable compared to 2021.

É um formato mais fácil. As empresas podem simplesmente vir com as suas amostras e os rostos dos seus líderes. As relações com os visitantes são simples. Mesmo assim não creio que seja o futuro. Penso que é um segmento bonito e interessante, mas mais dedicado às empresas que não sendo propriamente start-ups têm uma rede de trabalho mais limitada ou exclusiva. Definitivamente, quando se tem uma rede maior não se consegue trabalhar naqueles moldes. É o ambiente perfeito para companhias de nicho porque tudo está pronto e é uma boa oportunidade. De facto tem razão, houve mais empresas naquela área porque muitas delas voltaram à feira depois de três/quatro anos e não conseguiam investir tanto como antes. Assim analisaram como se comporta o mercado e a reação à própria MIDO, de maneira a lançar boas raízes para o futuro. Pode dizer-se que foi um risco limitado.

Têm esperança que invistam num espaço maior, então. Sim, era o que eu faria, sem dúvida, especialmente agora que tivemos um evento forte com boas reacções de todos os visitantes e expositores. Acho que temos uma prova clara que a feira tem bom futuro e que representa uma boa oportunidade comercial e de negócio.

Ou seja, as expectativas da feira de 2023, foram alcançadas. Em 2022 fechámos, em definitivo, a consolidação de três anos de dificuldades. Foi um regresso e foi bom, porque encerrou o episódio da pandemia. Também tínhamos que retomar a feira, caso contrário o período de ausência seria demasiado longo. No fim revelou-se vantajoso em termos de negócio e reencontros pessoais, mesmo acontecendo já tarde na temporada. Abrimos uma nova vida às feiras e isso tornou-se claro para todos os envolvidos. Hoje temos outros problemas no mundo, nomeadamente a tragédia que assolou a Turquia e a Síria recentemente. Mesmo assim, 2023 foi basicamente o regresso ao bom ritmo, ao rock’n’roll das edições anteriores.

Que futuro esperar para este tipo de certames, considerando que há sempre mais marcas independentes.

Acredito que a MIDO 2023 foi, por si só, uma resposta a todas as incertezas em torno das perguntas que se levantaram nos anos de confinamento. E não era tanto qual seria o futuro, mas se haveria futuro para as feiras. Ficou claro que, durante estes últimos anos todos trabalharam, e bem, com os meios digitais, tanto as empresas como as feiras. Existem muitos meios para comunicarmos com toda a rede, mas provámos também que apesar de vantajosos com uma rede já consolidada, quando se trata de conhecer novos clientes, novos fornecedores, apresentar novos projetos, ter uma audiência maior é essencial. Obviamente que a feira ainda é o melhor meio. Não há mais nenhum evento tão apelativo e que reúna aci- ma das 30 mil pessoas que, potencialmente, durante três dias possa tocar, sentir os novos produtos, projetos ou ideias. Podemos afirmar que a MIDO é o maior acelerador de novos contactos e isto é do que se trata a feira. Nós tentamos, como feira, fazer crescer as atividades através de contactos digitais, mas não é possível. O encontro físico é necessário neste âmbito e a feira é absolutamente fulcral. E olhando depois, como parte da Associação Italiana para as nossas empresas que exportam 90 por cento dos seus produtos, a MIDO é o melhor meio para internacionalizar o processo. Como se pode conhecer tantas pessoas de 130 países? Em termos de empresas independentes há, de facto, muita efervescência, e justifica-se porque o mercado precisa de maior transparência, de boas histórias e saber o que está por trás das cenas, de processos verdadeiramente sustentáveis. Se houver um background claro, com uma visão verdadeira o sucesso é certo.

Quem não estiver nesta situação e tiver um contexto mais duvidoso, provavelmente terá uma existência curta.

E de facto a própria MIDO incentiva e celebra estes comportamentos éticos e ambientais.

Sim, é uma atitude fomentada pela nossa associação ANFAO, que trabalha para criar uma marca ligada a uma certificação voluntária, que as empresas podem demonstrar através de um código QR. Aqui expõe-se o processo sustentável por trás da produção dos respetivos produtos e onde e quando se produzem, para por em evidência a transparência por trás de tudo. Os prémios são a nossa forma de ajudar essas empresas que investem tanto no ambiente e na sociedade.

O que surpreendeu mais este ano na MIDO?

Houve um sentimento de orgulho na equipa que trabalhou na MIDO 2023. Foi algo que preparámos nos últimos três anos. Em 2023, todos os detalhes foram tidos em conta para recriar o rock’n’roll usual da feira com visitantes de mais de 130 países. Voltamos a ser a referência global da nossa indústria e é esse o nosso papel e tão simples quanto as empresas mais proeminentes da nossa indústria serem italianas. Foi também um “termómetro” da performance do mercado, das empresas e quais as verdadeiras necessidades do mercado global. Ou seja, não foi tanto uma surpresa como um sentimento de orgulho. Há muito trabalho por trás da MIDO e muito profissional.

J.F.REY

A cultura de experimentação desta marca francesa trouxe à feira mundial óculos poderosos, grandes e com um twist colorido de sedução. Conquistando sempre todos os segmentos em termos de tamanho de rosto, a J.F.Rey apostou num desenho amplo para animar as suas coleções. Entre a reinvenção de formatos vintage e o acréscimo de detalhes em padrões sofisticados ou metais disfarçados pelo acetato espesso, esta nova faceta da insígnia conquistou olhares e interesse redobrado.

23º EYEWEAR

Eco Warrior é a edição limitada da 23º Eyewear que explora as formas infinitas da natureza, aplicando-as com ousadia no rosto dos usuários de óculos. Trata-se de uma provocação estética, destacada pelos volumes geométricos e esculturais e a natural inclinação para a harmonia. A pesquisa entre formatos e a combinação entre acabamentos brilhantes e mate encontram nos materiais ecofriendly o ponto nobre que torna este modelo distinto. Materializa-se no acetato M49 e em lentes em bio nylon, derivadas de resina ecológica extraída de óleo de rícino.

Capote

Os designs desta casa espanhola são inspirados no poder intenso e na magia da ilha de Ibiza. As peças são reconhecidamente trabalho manual sobre desenhos cuidadosamente imaginados debaixo do sol e com o som do mar. A energia da personalidade dos óculos não passa despercebida, mesmo ao ritmo de titânios delicados e formatos de uma subtileza essencial.

Unsuikyo

O designer de Hong Kong apresentou na MIDO quatro novas coleções. M. Midsummer, M. Bloom, M. Fall e M. Chill compõem-se de armações que demonstram o fascínio e a habilidade da Unsuikyo no desenho e construção com madeira e fibra de carbono, tudo com mãos habilidosas que debitam técnicas úncias. A paleta é natural e luminosa, resultando em óculos sofisticados e produzidos na perfeição. Cada coleção é uma afirmação que acentua e eleva cada usuário e o seu sentido de estilo, enquanto protege o meio ambiente, graças às matérias e às técnicas. Adicionalmente, a Unsuikyo uniu-se à Zeiss para criar clips solares para os seus modelos, ganhando assim novas vantagens e dimensão.

Impressio

Emmanuel Andrivet e Guillaume Boisson criaram esta marca inspirando-se nos modelos eyewear vintage, mas sob uma nova expressão de modernidade. Entre a arquitetura, a natureza e as referências pós-modernas, a Impressio esculpe-se numa nova visão e ultrapassa os limites da técnica e do design. A tecnologia 3D potencia resultados impressionantes da imaginação destes dois amantes de óculos, que se une, com sagacidade, a técnicas de fabrico tradicionais.

Dansharian

A marca que une a italiana Danshari ao famoso designer Alain Miklitarian apresentou na feira milanesa Gherart, Khash e Artashat. Os novos modelos fazem crescer a coleção Armenian Soul, a homenagem do criador à cultura e natureza arménia. Materiais soberbos e cores vívidas em flashes expressam os sentimentos de Miklitarian em relação às suas raízes. E de facto, as peças surpreendem nas hastes laminadas de acetato e o detalhe do interior em titânio colorido, que quer transmitir a luz das paisagens intocadas da Arménia.

Komono

A marca profundamente enraizada na cena da moda de Antuérpia, graças à sua visão radical e única, levou para a MIDO uma campanha que prossegue a “filosofia” da anterior: Come as you are. A coleção convida à expressão mais pessoal de cada indivíduo, seja esta ousada e desprendida ou mais focada no conforto e descrição.

A Komono propõe novas cores tanto nas armações como nas lentes e explora silhuetas clássicas e arrojadas. A mais destacada é a desportiva Neo, num desenho oversized primoroso.

Lightbird

A marca italiana expôs na MIDO a Colour Revolution. Foi o próprio designer Corrado Rosson que mostrou as novidades aos óticos, no seu stand renovado. A coleção aponta aos millenials e todos os que se exprimem através das particularidades dos seus óculos. São os modelos Monarch LB111, First Night LB115, Butterfly LB119, Robot LB122, Thorn LB125, Your Majesty LB126 que tornam a coleção Light_SOCIAL mais apelativa, onde as transparências e os efeitos contrastantes se combinam com exclusividade. De destacar o código QR nas hastes que dá acesso ao Light_NEST,que ativa a garantia das peças e garante a ligação entre o cliente, o ótico e a empresa criadora.

Movitra

A feira milanesa foi o palco perfeito para o lançamento de sete novos estilos sob as assinaturas das coleções Ultralight, Combo e Limited Edition. A precisão técnica e o luxo são os elementos centrais dos novos designs, enriquecidos com detalhes tecnologicamente avançados como os parafusos torx, acabamentos galvânicos premium e gravações em laser. O objetivo primordial é sempre a funcionalidade, conforto e um estilo apurado e arquitectónico inconfundível.